研究论文 阴 急诊室故事 医疗电视真人秀与传统 方式在医学科普中的作用比较研究 王 韬1 曾 荣2 朱建辉1 方秉华1 上海交通大学附属第六人民医院 上海 200233 1 北京恒顿传媒有限公司 北京 100022 2 [摘 要] 随着大型医疗纪实性真人秀电视节目 急诊室故事 的成功 其所同时带来的科普效应逐渐受到关注 本文分析了真人秀节目在科普效应方面与传统科普手段的不同 提出了医疗类真人秀节目较以往的传统医学科普 方式能更加创新有效地为医学科普事业做出贡献 [关键词] 真人秀电视 健康传播 医学科普 [中图分类号] G2 [文献标识码] A [文章编号] 1673-8357 (2015) 06-0040-05 A Comparative Study of Stories in the ER Health Reality TV Shows and Traditional Ways Concerning Their Roles in Medical Science Popularization Wang Tao 1 Zeng Rong 2 Zhu Jianhui 1 Fang Binghua 1 ( The Sixth People s Hospital A ffiliated to Shanghai Jiao Tong University Shanghai 200233) ( Houghton Street Media Co. Ltd Beijing Beijing 100022) 1 2 Abstract Thanks to the great success of Stories in the ER large-scale documentary shows on medical science great effects they have on health communications has been widely circulated. This paper endeavors to analyze how the TV reality shows is popularizing medical scientific knowledge in a way that is different from traditional way. It argues that such TVreality show has made great contribution to the popularization of medical science. Keywords reality TV show health communications popularization of medical science CLC Numbers G2 Document Code A Article ID 1673-8357 (2015) 06-0040-05 收稿日期 2015-08-21 作者简介 王 韬 医学硕士 副主任医师 上海市第六人民医院急诊部主任 研究方向为医院管理和医学传播学 Email happywt0403@sina.com 曾 荣 传播学博士 英国威斯敏斯特大学媒体 艺术与设计学院研究员 北京恒顿传媒有限公司董事长 研究方向为中西 方比较新闻学和英国内容产业系统与管理 Email zeng@hs-media.cn 朱建 辉 上海市第六人民医院宣传科科员 研究方向为医学传播学 Email adtorres@163.com 方秉华 主任医师 教授 上海市第六人民医院党委书记 研究方向为医院管理和医学传播学 Email fangbinghua@163.com 040 科普研究 Studies on Science Popularization
叶 急 诊 室 故 事 曳 医 疗 电 视 真 人 秀 与 传 统 方 式 在 医 学 科 普 中 的 作 用 比 较 研 究 掖 掖 掖 王 韬 曾 荣 朱 建 辉 方 秉 华 / 研 究 论 文 阴 2014 年 12 月 26 日 起, 大 型 医 疗 纪 实 性 真 人 秀 急 诊 室 故 事 季 播 节 目 在 东 方 卫 视 周 五 晚 间 黄 金 档 开 播, 每 周 一 集 节 目 一 经 播 出, 立 即 引 来 了 社 会 各 界 的 关 注 和 好 评, 急 诊 室 故 事 也 一 举 拿 下 了 2014 年 度 国 家 广 电 总 局 创 新 创 优 节 目, 综 艺 杂 志 年 度 观 察 类 真 人 秀 等 行 业 嘉 奖, 甚 至 被 广 电 总 局 誉 为 中 国 电 视 史 上 的 里 程 碑 真 人 秀 是 近 年 中 国 电 视 荧 屏 上 发 展 出 的 一 种 新 的 节 目 类 型 传 统 的 真 人 秀 节 目 打 破 了 新 闻 纪 实 和 以 脚 本 为 基 础 的 电 视 剧 之 间 的 绝 对 界 限, 既 展 示 真 人 真 事 的 真 实 感 受, 同 时 也 为 事 件 发 生 设 置 各 种 场 景 及 条 件 医 学 真 人 秀 电 视 节 目 为 何 能 成 为 里 程 碑, 其 开 拓 性 地 位 是 不 言 而 喻 的 在 电 视 手 段 上, 通 过 固 定 摄 像 头 对 拍 摄 对 象 进 行 零 打 扰, 把 真 实 做 到 极 致 在 题 材 上, 除 了 真 实 展 现 医 患 关 系, 反 映 社 会 百 态, 弘 扬 人 间 真 情 外, 其 在 医 学 科 普 方 式 上 的 突 破 性 建 树 也 是 不 容 忽 视 的 所 谓 医 学, 是 以 保 护 和 增 进 人 类 健 康 预 防 和 治 疗 疾 病 为 研 究 内 容 的 科 学, 而 科 普 是 科 学 技 术 普 及 的 简 称, 科 学 技 术 指 的 是 整 个 自 然 科 学 体 系, 普 及 就 是 普 通 地 加 以 推 广 的 意 思, 所 以 医 学 科 普 的 实 质 就 是 把 人 类 已 经 掌 握 的 医 学 科 学 技 术 知 识 和 技 能 加 以 普 及 和 推 广 [1] 1 传 统 医 学 科 普 研 究 现 状 传 播 是 人 类 社 会 古 老 的 行 为 [2] 随 着 人 们 健 康 意 识 的 加 强, 对 卫 生 科 普 知 识 的 需 求 也 日 益 迫 切, 各 种 媒 体 都 非 常 重 视 这 方 面 的 宣 传 2013 年 11 月 国 家 卫 生 计 生 委 公 布 的 2012 年 城 乡 居 民 健 康 素 养 监 测 报 告 显 示, 我 国 居 民 健 康 素 养 水 平 为 8.8%, 即 每 100 个 15~69 岁 人 群 中, 只 有 8.8 人 具 备 基 本 的 公 共 健 康 意 识 知 识 和 技 能 [3] 公 众 接 触 科 普 知 识 后, 有 利 于 提 高 自 我 保 健 意 识 和 增 长 防 病 治 病 知 识, 可 谓 投 入 少, 收 效 大, 在 提 高 公 民 的 科 学 文 化 素 质 和 健 康 素 质 等 方 面 都 具 有 重 要 作 用 [4] 不 可 否 认, 随 着 电 视 广 播 互 联 网 等 媒 介 的 迅 速 发 展, 目 前 的 医 学 科 普 平 台 获 得 了 极 大 的 丰 富, 其 到 达 率 也 相 当 可 观, 但 局 限 性 依 [5] 旧 明 显 观 众 或 网 民 关 注 什 么, 媒 体 应 该 传 [6] 播 什 么, 在 很 多 时 候 并 没 有 相 互 契 合 2 传 统 医 学 科 普 分 析 与 讨 论 2.1 媒 体 的 非 专 业 性 报 纸 杂 志 广 播 和 电 视 等 大 众 媒 介 长 期 以 来 都 是 健 康 传 播 所 倚 重 的 传 播 工 具, 但 有 学 者 在 总 结 了 前 人 的 研 究 之 后 指 出, 大 众 媒 介 在 改 变 人 们 的 健 康 态 度 与 行 为 以 及 劝 说 受 众 进 行 [7] 健 康 保 护 方 面 的 作 用 并 不 显 著 尽 管 媒 体 一 直 在 致 力 于 医 学 科 普 的 工 作, 但 由 于 专 业 上 的 巨 大 鸿 沟, 以 及 媒 体 对 医 学 领 域 关 注 的 内 容 显 得 太 少, 太 不 系 统, 大 众 对 得 到 的 健 康 和 医 学 知 识 一 知 半 解, 有 时 反 而 对 医 [8] 学 科 学 的 认 识 起 到 相 反 的 作 用 从 张 悟 本 成 名 的 过 程 中 可 以 看 到, 纸 媒 电 视 媒 体 网 络 媒 体 全 都 陷 入 对 张 悟 本 轮 番 轰 炸 宣 传, 从 他 的 教 学 光 盘 把 吃 出 来 的 病 吃 回 去 一 书 各 档 养 生 类 节 目 谈 食 疗 开 博 客 讲 食 谱 等 等 媒 体 在 医 学 专 业 素 养 上 都 如 此 缺 失, 对 于 普 通 老 百 姓 来 说 就 更 难 分 辨 真 [9] 伪 了 2.2 不 恰 当 的 利 益 驱 动 有 一 个 令 人 遗 憾 的 但 又 不 得 不 让 人 接 受 的 现 实, 那 就 是 不 少 媒 介 出 于 自 身 生 存 和 发 展 的 需 要, 在 推 出 医 学 科 普 栏 目 或 节 目 时 受 [10] 到 了 较 多 的 商 业 利 益 驱 动 虽 然 说 这 是 无 可 厚 非 的, 但 却 在 实 践 中 使 得 有 些 科 普 宣 传 带 有 明 显 的 目 的 性 和 倾 向 性, 因 而 真 实 的 医 学 科 学 和 大 众 需 要 的 科 普 教 育 之 间 显 然 存 在 偏 差, 在 极 端 个 案 中, 甚 至 导 致 了 伪 科 学 的 滋 生 从 张 悟 本 的 绿 豆 食 疗 到 刘 逢 军 的 中 医 养 生 再 至 养 生 教 母 马 凌 悦 这 些 所 谓 的 医 学 专 家 发 布 的 科 普 内 容 在 群 体 转 发 和 从 众 心 理 的 影 响 下, 其 传 播 速 度 和 范 围, 远 远 超 出 了 我 们 的 想 象 如 马 凌 悦, 她 不 但 拥 有 自 己 的 健 康 养 生 网 个 人 官 网 论 坛 微 博 网 上 商 城, 还 有 百 度 贴 吧 分 布 各 网 页 的 近 3 000 张 图 片 和 1 500 多 段 视 频, 这 些 内 容 混 淆 在 各 类 健 康 信 息 中 导 致 普 2015 年 第 06 期 窑 总 第 059 期 041
通 百 姓 很 难 分 辨 真 伪 其 他 的, 如 甩 手 疗 法, 打 鸡 血 等 等, 更 是 屡 见 不 鲜 [11] 2.3 传 统 医 学 科 普 手 段 影 响 力 有 限 科 普 手 段 是 科 普 主 体 使 科 普 信 息 传 向 科 普 客 体 所 使 用 的 各 种 传 播 形 式 方 法 和 设 备 的 总 称 科 学 家 和 科 学 组 织 编 著 的 科 普 材 料 常 通 过 科 普 组 织 以 大 众 传 播 媒 介 传 播 科 普 组 织 大 众 媒 体 已 成 为 现 代 科 普 的 中 介 各 种 现 代 化 媒 介 手 段 不 断 推 出, 快 速 准 时 高 效 已 成 为 现 代 传 播 媒 介 的 象 征 [12] 传 统 的 医 学 科 普 手 段 主 要 有 两 种 [13] : 一 种 是 运 用 深 入 浅 出 的 文 字 将 医 学 基 础 知 识 传 达 给 读 者, 如 健 康 类 报 刊 杂 志 健 康 报 大 众 医 学 和 网 站 39 健 康 网 等 另 外 一 种 则 是 健 康 养 生 类 的 电 视 广 播 节 目, 以 权 威 医 学 专 业 人 员 讲 解 医 学 知 识 的 形 式 向 大 众 传 授 健 康 信 息, 如 北 京 卫 视 养 生 堂 上 海 电 视 台 名 医 大 会 诊 等 养 生 节 目 然 而, 目 前 种 种 原 因 造 成 一 些 媒 体 的 医 学 科 普 专 业 有 余 通 俗 不 足 或 是 老 生 常 谈 没 有 新 意, 受 众 没 有 兴 趣 去 加 以 了 解 [14] 抑 或 是 内 容 高 深 莫 测 标 新 立 异, 导 致 受 众 无 法 全 面 认 知 健 康 知 识, 更 甚 者 会 引 发 歧 义 [14] 3 医 疗 电 视 真 人 秀 在 医 学 科 普 中 的 创 新 革 命 急 诊 室 故 事 作 为 国 内 首 创 的 观 察 式 医 疗 真 人 秀 节 目, 其 无 与 伦 比 的 纪 实 性 特 点 无 疑 很 好 地 弥 补 了 上 述 缺 陷 在 这 部 真 人 秀 剧 里, 摄 制 方 在 被 拍 摄 的 医 院 里 采 取 了 国 际 先 进 的 固 定 摄 像 头 技 术, 在 上 海 市 第 六 人 民 医 院 的 急 诊 楼 安 装 了 78 个 固 定 摄 像 头, 以 对 拍 摄 对 象 零 打 扰 的 方 式, 实 时 采 集 到 了 海 量 并 且 真 实 的 故 事 素 材, 成 就 了 中 国 真 人 秀 节 目 的 一 个 新 的 高 峰, 而 与 此 同 时, 也 无 心 插 柳 地 开 创 了 医 学 科 普 的 新 模 式 4 医 疗 电 视 真 人 秀 方 式 进 行 医 学 科 普 的 研 究 分 析 与 讨 论 4.1 病 例 的 真 实 性 在 固 定 摄 像 头 下, 真 实 记 录 了 在 急 诊 楼 里 发 生 的 点 点 滴 滴, 所 有 的 病 人 病 例 治 疗 抢 救 都 原 生 态 地 呈 现 患 者 也 可 以 从 节 目 中 了 解 疾 病 诊 疗 的 全 过 程, 这 些 各 类 疾 病 都 是 普 通 公 众 在 日 常 生 活 中 再 熟 悉 不 过, 甚 至 于 是 亲 身 经 历 的 急 诊 室 故 事 深 入 到 普 通 百 姓 没 法 进 入 的 抢 救 室 一 线 揭 示 我 们 平 时 难 以 想 象 的 生 命 之 脆 弱 通 过 对 100 多 名 患 者 的 就 诊 过 程 充 满 敬 意 的 观 察, 见 证 了 一 次 次 跑 偏 了 轨 道 的 生 命 是 如 何 挣 扎 着 重 新 回 到 这 个 世 界 的 电 视 观 众 从 节 目 中 了 解 到 了 相 关 疾 病 的 发 现 治 疗 乃 至 抢 救 和 康 复 的 过 程 ; 而 真 实 完 整 的 疾 病 诊 断 和 治 疗 过 程, 其 科 普 作 用 之 大 是 不 言 而 喻 的 [14-15] 百 度 贴 吧 中 共 有 3 378 个 帖 子 在 讨 论 着 节 目 中 的 情 节 ; 在 爱 奇 艺 视 频 集 中, 收 到 了 长 达 16 页 的 评 论 和 10 347 个 点 赞 这 对 净 化 医 学 养 生 类 节 目 市 场, 以 正 视 听, 是 有 重 大 现 实 意 义 的 4.2 流 程 的 客 观 性 除 了 防 病 治 病 知 识 缺 乏 外, 普 通 百 姓 在 看 病 就 医 的 流 程 上 还 往 往 存 在 巨 大 的 知 识 盲 区 [16], 以 至 于 要 么 耽 误 及 时 就 诊, 要 么 就 是 浪 费 医 疗 资 源 而 这 部 真 人 秀 电 视 纪 录 片 在 客 观 描 述 疾 病 的 同 时, 也 对 急 诊 就 诊 的 指 征 和 流 程 问 题 进 行 了 客 观 呈 现, 急 诊 室 故 事 第 六 集 中, 通 过 两 个 急 诊 骨 科 真 实 案 例 的 比 较, 让 公 众 了 解 到 了 急 诊 绿 色 通 道 的 重 要 性 和 急 诊 就 医 分 级 分 诊 的 必 要 性, 对 相 关 疾 病 从 预 检 挂 号, 到 付 费 治 疗 等 的 相 关 流 程 也 做 了 一 次 知 识 普 及 在 这 种 对 就 医 流 程 的 客 观 呈 现 是 以 往 医 疗 或 养 生 类 节 目 所 完 全 不 具 备 的 而 这 种 就 医 知 识 的 普 及 对 公 众 的 日 常 医 疗 行 为 无 疑 具 有 指 导 意 义 [17] 4.3 知 识 点 的 认 同 性 在 急 诊 室 故 事 中, 每 集 都 有 急 诊 医 生 说 的 栏 目 环 节 也 就 是 针 对 当 前 故 事 中 的 医 疗 或 疾 病 知 识, 由 专 门 医 生 进 行 有 针 对 性 的 解 读, 在 这 个 环 节 中, 栏 目 的 主 讲 医 生 用 通 俗 易 懂 的 语 言 对 相 关 常 识 进 行 深 入 浅 出 的 讲 解, 由 于 同 时 又 能 紧 扣 故 事 内 容, 显 得 实 用 性 强, 成 为 许 多 观 众 青 睐 的 环 节 其 在 提 高 社 会 健 康 安 全 意 识, 普 及 医 学 常 识 等 方 面 起 到 了 良 好 的 作 用 [18] 042 科 普 研 究 Studies on Science Popularization
叶 急 诊 室 故 事 曳 医 疗 电 视 真 人 秀 与 传 统 方 式 在 医 学 科 普 中 的 作 用 比 较 研 究 掖 掖 掖 王 韬 曾 荣 朱 建 辉 方 秉 华 / 研 究 论 文 阴 4.4 受 众 面 的 广 泛 性 作 为 通 过 东 方 卫 视 向 全 国 播 出 的 周 五 晚 间 黄 金 时 段 节 目, 其 电 视 观 众 的 受 众 面 之 广 是 可 想 而 知 的 以 急 诊 室 故 事 为 例, 从 表 1 中 可 见 其 收 视 率 一 直 高 居 上 海 本 地 收 视 率 前 两 位, 并 稳 定 位 居 全 国 卫 视 收 视 率 前 六 表 1 急 诊 室 故 事 上 海 本 地 收 视 情 况 日 期 期 数 上 海 收 上 海 地 上 海 地 面 频 视 率 区 排 名 道 收 视 率 12/26 第 1 期 1.99 1 1.03 1/2 第 2 期 1.96 3 1.38 1/9 第 3 期 2.22 2 1.87 1/16 第 4 期 1.29 2 1.70 1/23 第 5 期 1.47 2 1.33 1/30 第 6 期 2.49 1 0.97 2/6 第 7 期 2.38 1 1.55 2/13 第 8 期 2.32 1 1.09 2/27 第 9 期 2.05 2 1.63 3/6 第 10 期 20.5 1 1.42 平 均 2.07 2 1.39 按 照 电 视 收 视 率 统 计, 看 过 急 诊 室 故 事 的 观 众 的 累 计 到 达 率 为 10.6%, 以 12 亿 人 口 粗 略 折 算, 全 国 已 有 1.27 亿 人 次 的 电 视 观 众 观 看 过 本 片 而 在 有 播 放 版 权 的 三 大 视 频 网 站 中 腾 讯 视 频 总 播 放 量 为 703 万 华 数 TV 总 播 放 量 为 300 万 同 时, 东 方 明 珠 移 动 电 视 在 全 上 海 20 000 个 公 交 车 收 视 终 端 近 514 条 公 交 线 路 上 滚 动 播 出 急 诊 室 故 事 中 的 急 诊 医 生 说 栏 目, 月 均 受 众 人 次 达 到 5.4 亿 而 相 较 传 统 媒 体 受 众 年 龄 段 普 遍 偏 大 不 同, 网 络 和 手 机 视 频 的 受 众 普 遍 趋 于 年 轻 化 从 图 1 中 可 以 发 现,18~34 岁 的 年 轻 观 众, 是 网 络 科 普 视 频 的 受 益 人 群 同 时 节 目 组 还 将 每 期 节 目 相 应 的 科 普 知 识 点 以 长 微 博 的 形 式 发 布 在 新 浪 微 博 官 微 上 供 50 万 粉 丝 群 体 阅 读 参 考 其 科 普 受 益 面 之 广 人 数 之 多 是 一 般 科 普 手 段 所 难 以 企 及 的 4.5 传 播 方 式 的 互 动 性 开 放 性 健 康 传 播 的 科 学 性 不 应 成 为 专 家 的 孤 芳 自 赏 和 刻 板 言 教, 而 要 与 人 的 思 维 行 动 人 性 结 合 起 来 [19] 在 传 播 方 式 上, 急 诊 室 故 事 表 现 出 更 为 积 极 的 互 动 性 与 开 放 性 传 统 健 康 节 目 中, 尽 管 外 在 形 式 多 采 用 讨 论 式 谈 话 式, 但 节 目 内 在 并 没 有 形 成 真 正 的 沟 通 和 交 流 [20] 这 种 相 对 封 闭 的 传 受 关 系 可 以 说 也 是 影 响 当 前 健 康 传 播 效 果 的 主 要 原 因 之 一 [21] 然 而, 我 们 在 急 诊 室 故 事 当 中 可 以 看 到, 对 健 康 的 传 播 方 式 不 再 是 讲 授 式, 而 是 通 过 一 个 个 医 患 故 事 中 人 与 人 之 间 的 交 流 救 治 过 程 的 叙 述, 在 不 同 的 情 境 下, 将 那 种 以 单 一 传 播 为 主 的 精 英 话 语 模 式 变 换 为 一 种 实 际 意 义 上 的 对 话 与 沟 通 正 如 罗 兰 巴 特 所 认 为 的 叙 述 的 意 义 更 在 于 交 流 [22] 节 目 中 急 诊 医 生 们 作 为 节 目 参 与 者 用 自 身 的 行 动 诠 释 医 学 的 专 业 价 值 他 们 在 为 每 一 位 患 者 救 治 的 同 时, 将 健 康 知 识 传 授 给 了 患 者, 也 传 授 给 了 电 视 机 前 的 观 众 与 此 同 时, 节 目 利 用 微 博 微 信 网 络 等 新 媒 体 将 医 生 观 众 统 一 到 更 大 范 围 的 互 动 中 去, 使 得 医 生 观 众 都 成 为 传 播 信 息 的 主 体, 构 建 了 一 个 开 放 性 的 对 话 格 局 图 1 急 诊 室 故 事 腾 讯 视 频 观 众 年 龄 段 分 布 图 5 结 束 语 我 国 唐 代 名 医 孙 思 邈 曾 说 : 上 医 治 未 病, 中 医 治 欲 病, 下 医 治 已 病 群 众 在 无 病 的 时 候 就 能 接 受 正 确 的 健 康 科 普 知 识, 有 助 于 防 患 于 未 然, 降 低 患 病 的 风 险, 进 一 步 有 效 降 低 疾 病 经 济 负 担, 减 少 疾 病 投 入, 有 助 于 医 2015 年 第 06 期 窑 总 第 059 期 043
[23] 改 深 化, 推 动 新 医 改 的 实 施 医 疗 纪 实 类 真 人 秀 电 视 节 目 的 出 现, 其 初 衷 显 然 并 不 在 于 医 学 知 识 的 普 及, 但 观 察 式 的 纯 纪 实 手 法, 无 疑 为 我 们 的 医 学 科 普 事 业 带 来 了 一 股 新 风 医 疗 合 作 机 构 和 创 作 媒 体, 有 必 要 从 更 多 的 社 会 责 任 角 度 入 手, 加 以 分 析 和 引 导, 充 分 利 用 其 独 特 的 拍 摄 技 术 和 视 角, 在 普 通 电 视 真 人 秀 节 目 的 娱 乐 性 背 后, 为 我 国 医 学 科 普 事 业 的 未 来 做 出 贡 献 参 考 文 献 [1] 昌 晓 江. 从 伪 养 生 现 象 看 科 学 传 播 与 医 疗 科 普 [J]. 科 普 研 究,2011,6( 增 刊 ):33-36. [2] Rogers,Everett M. The Field of Health Communication Today[J]. American Behavioral Scientist, 1994, 38 (2): 208-214. [3] 林 瑜. 谈 做 好 医 学 科 普 宣 传 工 作 的 关 键 [J]. 海 峡 预 防 医 学 杂 志,2014,20(4): 90-91. [4] Stitt,Carmen R. Differences in theoretical constructs of processing health information in narrative entertainment television messages[d]. Arizona:The University of Arizona,2008. [5] Van t Riet, J. Investigating predictors of visiting, using, and revisiting an online health-communication program:a longitudinal study[j]. Journal of Medical Internet Research, 2010,12(3):37. [6] Lee,Chul-Joo,Hornik,Robert C. Physician Trust Moderates the Internet Use and Physician Visit Relationship[J]. Journal of Health Communication,2009, 14(1): 70-76. [7] Tustin N. The Role of Patient Satisfaction in Online Health Information Seeking [J]. Journal of Health Communication, 2010,15(1):3-17. [8] Ebina,R,et al. The effectiveness of health communication strategies in health education in Kushima,Japan[J]. Global Health Promotion,2010,17(1): 5-15. [9] 托 马 斯 弗 里 曼. 世 界 是 和 平 的 21 世 纪 简 史 [M]. 何 帆, 肖 莹 莹, 郝 正 非, 译. 长 沙 : 湖 南 科 技 出 版 社. 2006:36-51. [10] Gazmararian, Julie A. The Development of a Health Literacy Assessment Tool for Health Plans[J]. Journal of Health Communication., 2010,15(2): 93-101. [11] 刘 霁 堂. 从 传 播 学 角 度 看 现 代 科 普 与 传 统 科 普 的 区 别 [J]. 科 普 论 坛,2002(8): 36-38. [12] McCormack, L. Measuring Health Literacy: A Pilot Study of a New Skills-Based Instrument [J]. Journal of Health Communication,2010,15(2):51-71. [13] 张 自 力. 健 康 传 播 研 究 什 么 论 健 康 传 播 研 究 的 九 个 方 向 [J]. 杭 州 师 范 学 院 学 报 ( 社 会 科 学 版 ),2005(5): 45-50. [14] Larkey, L. K., Hecht, Michael. A Model of Effects of Narrative as Culture-Centric Health Promotion[J]. Journal of Health Communication,2010,15(2): 114-135. [15] Fairlie,A. M. Socio demographic,behavioral,and Cognitive Predictors of Alcohol-Impaired Driving in a Sample of US College Students[J]. Journal of Health Communication,2010,15(2):218-232. [16] 威 廉 考 克 汉 姆. 医 疗 与 社 会 : 我 们 时 代 的 病 与 痛 [M]. 高 永 平, 杨 渤 彦, 译. 北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社,2014. [17] 盖 斯 特 马 丁. 健 康 传 播 : 个 人, 文 化 与 政 治 的 综 合 视 角 [M]. 龚 文 庠, 李 利 群, 译. 北 京 : 北 京 大 学 出 版 社,2006. [18] Nan X,Zhao X. The influence of liking for antismoking PSAs on adolescents' smoking-related behavioral intentions[j]. Health Communication,2010,25(5): 59-69. [19] 胡 百 精. 健 康 传 播 观 念 创 新 与 范 式 转 换 兼 论 新 媒 体 时 代 公 共 传 播 的 困 境 与 解 决 方 案 [J]. 国 际 新 闻 界, 2012(6): 6-10. [20] 方 洁, 李 宇, 莫 兑 西. 生 态 学 视 野 中 的 健 康 类 电 视 栏 目 研 究 [J]. 国 际 新 闻 界,2012(6): 36-42. [21] 张 原. 健 康 传 播 视 角 下 的 超 级 减 肥 王 [J]. 电 视 研 究,2013(11): 51-53. [22] 罗 兰 巴 特. 流 行 体 系 符 号 学 与 服 饰 符 码 [M]. 敖 军, 译. 上 海 : 上 海 人 民 出 版 社,2000. [23] 罗 玲, 吴 晓 菁, 施 敏. 医 学 人 文 关 怀 的 思 考 与 实 践 [J]. 中 国 医 学 伦 理 学,2010,23(6):79-80. ( 编 辑 王 婷 婷 ) 044 科 普 研 究 Studies on Science Popularization