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1 Science Journal of Business and Management 2015; 3(6): Published online January 27, 2016 ( doi: /j.sjbm ISSN: (Print); ISSN: (Online) Competitiveness Factors for China's Online Game Industry Based on Diamond Model Hu Ni, Jin Yazhi Institute of Economics, Shanghai University, Shanghai, China address: (Hu Ni) To cite this article: Hu Ni, Jin Yazhi. Competitiveness Factors For China's Online Game Industry Based on Diamond Model. Science Journal of Business and Management. Vol. 3, No. 6, 2016, pp doi: /j.sjbm Abstract: At present, the online game has become one of the cultural and creative industries which is in the most rapidly growing, the huge market potential and the most far-reaching Internet industry.this paper, using the modified Porter's Diamond Model, in seven aspects to analyze the influencing factors of online game industry's competitiveness and they are the production elements, demand conditions, support industry and related industries, enterprise strategy and competition, the government, chances and the absorption and innovation of knowledge. There is a lack of innovativeness in china's online game industry. The market is facing an oligopoly monopoly development problem and the financing system is not perfect became the restrictions on the developing of the online game industry in china.on the basis of above, the corresponding countermeasures and suggestions are put forward. Keywords: The Online Game Industry, Industrial Competitiveness, Diamond Model, Factor Analysis 基 于 钻 石 模 型 的 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 研 究 胡 妮, 靳 雅 芝 经 济 学 院, 上 海 大 学, 上 海 市, 中 国 邮 箱 胡 妮 ) 摘 要 : 目 前, 网 络 游 戏 已 成 为 文 化 创 意 产 业 中 增 长 最 迅 速 市 场 潜 力 巨 大 影 响 最 深 远 的 互 联 网 产 业 本 文 利 用 改 造 后 的 波 特 经 典 的 钻 石 模 型, 从 生 产 要 素 需 求 条 件 支 持 产 业 与 相 关 产 业 企 业 战 略 结 构 与 竞 争 政 府 机 遇 和 知 识 的 吸 收 与 创 新 七 个 方 面 来 分 析 影 响 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 因 素, 中 国 网 络 游 戏 产 业 创 新 性 不 足 市 场 朝 着 寡 头 型 垄 断 发 展 融 资 体 系 不 完 善 等 成 为 了 限 制 网 络 游 戏 产 业 发 展 的 颈 瓶 最 后 在 此 基 础 上 提 出 相 应 的 合 理 化 对 策 和 建 议 关 键 词 : 网 络 游 戏 产 业, 产 业 竞 争 力, 钻 石 模 型, 因 子 分 析 1. 引 言 1.1. 研 究 背 景 网 络 游 戏 经 过 十 年 来 的 快 速 发 展, 从 无 到 有, 已 经 从 一 个 游 戏 产 业 的 分 支 发 展 成 为 目 前 国 内 游 戏 产 业 的 支 柱, 已 成 为 融 合 高 新 技 术 的 文 化 创 意 产 业 之 一, 拥 有 着 庞 大 的 受 众 基 础 和 广 泛 的 产 业 链 条, 是 全 球 网 络 经 济 中 的 重 要 组 成 部 分 中 国 网 络 游 戏 产 业 在 中 国 互 联 网 产 业 中, 拥 有 市 场 潜 力 巨 大 增 长 最 快 影 响 最 深 远 的 特 点, 发 展 潜 力 也 是 巨 大 无 比 的 当 前, 网 络 游 戏 行 业 已 取 得 了 瞩 目 的 成 就, 从 2006 年 开 始, 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 就 保 持 了 50% 以 上 的 增 长 速 度, 直 至 2009 年 才 稍 有 所 减 缓, 发 展 速 度 和 规 模 都 令 人 瞩 目,2014 年 网 络 游 戏 市 场 规 模 已 达 到 亿 元

2 294 胡 妮, 靳 雅 芝 : 基 于 钻 石 模 型 的 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 研 究 [1] 随 着 移 动 4G 和 联 通 3G 等 运 营 商 的 移 动 互 联 网 的 广 泛 推 出, 移 动 游 戏 迅 速 崛 起, 给 网 络 游 戏 行 业 带 来 了 更 多 的 发 展 契 机 1.2. 研 究 意 义 从 理 论 意 义 上 来 看, 由 于 网 络 游 戏 产 业 是 随 着 互 联 网 出 现 的 新 兴 产 业, 发 展 较 晚, 中 国 内 外 关 于 产 业 这 一 大 层 面 的 相 关 研 究 相 对 较 少 目 前 的 游 戏 产 业 相 关 研 究 文 献 大 都 集 中 商 业 模 式 产 业 发 展 消 费 者 行 为 企 业 行 为 法 律 问 题 等 方 面, 从 经 济 学 的 角 度 系 统 阐 述 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 相 关 的 文 献 相 对 较 少, 本 文 力 求 在 这 方 面 有 所 突 破 为 了 更 贴 合 中 国 网 络 游 戏 行 业 的 需 要, 本 文 试 图 利 用 改 造 后 的 波 特 经 典 的 钻 石 模 型, 分 析 影 响 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 因 素, 并 在 此 基 础 上 提 出 合 理 化 对 策 和 建 议 从 现 实 意 义 上 来 看, 虽 然 目 前 中 国 网 络 游 戏 产 业 仍 处 于 高 增 长 阶 段, 但 依 旧 存 在 着 很 多 问 题, 比 如 行 业 的 恶 意 竞 争, 游 戏 抄 袭 现 象 严 重, 商 业 发 展 模 式 落 后 等 现 象 若 在 兴 盛 之 时 不 注 意 营 造 健 康 可 持 续 发 展 的 市 场 氛 围, 一 旦 决 堤, 或 出 现 大 幅 度 波 动, 那 这 一 切 弊 病 都 将 彻 底 显 现 本 文 旨 在 分 析 网 络 游 戏 产 业 存 在 的 问 题 上 并 提 出 意 见 和 建 议, 为 网 络 游 戏 的 健 康 发 展 打 下 基 础 2. 相 关 理 论 介 绍 波 特 钻 石 理 论 模 型 (Michael Porter diamond Model) 又 称 钻 石 理 论 菱 形 理 论 及 国 家 竞 争 优 势 理 论 该 模 型 旨 在 探 讨 一 国 产 业 或 企 业 的 竞 争 优 势 来 源 问 题 它 强 调 不 仅 一 国 的 所 有 行 业 和 产 品 参 与 国 际 竞 争, 并 且 要 形 成 国 家 整 体 的 竞 争 优 势, 而 国 家 竞 争 优 势 的 取 得, 关 键 在 于 以 下 四 个 基 本 要 素 和 两 个 辅 助 要 素 的 整 合 作 用 生 产 要 素 企 业 战 略 需 求 条 件 和 相 关 产 业 等 决 定 产 业 的 竞 争 力, 这 四 个 要 素 之 间 是 相 互 独 立 和 相 互 影 响, 与 两 个 外 生 变 量 : 政 府 和 机 遇 组 成 一 个 完 整 的 体 系 [2] 本 文 根 据 中 国 网 络 游 戏 所 处 的 发 展 环 境 和 中 国 的 经 济 状 况, 提 出 了 改 造 后 的 钻 石 模 型, 加 入 了 一 个 核 心, 即 知 识 的 吸 收 和 创 新 以 便 研 究 成 果 能 够 更 符 合 中 国 网 络 游 戏 行 业 特 征, 如 图 1 所 示 钻 石 模 型 加 了 一 个 核 心, 有 了 这 个 核 心 才 能 真 正 发 展 出 自 己 产 业 的 持 续 的 竞 争 力 现 在 与 未 来 中 国 产 业 发 展 首 先 要 培 养 自 己 的 知 识 吸 收 与 创 新 能 力, 其 次 在 更 大 程 度 上 参 与 国 际 产 业 分 工 体 系, 并 在 产 业 链 中 谋 求 好 的 位 置, 进 而 在 全 球 经 济 中 保 持 与 发 展 自 己 的 产 业 竞 争 力 [3] 图 1 改 造 后 的 钻 石 模 型 本 文 考 虑 到 网 络 游 戏 行 业 是 以 高 新 技 术 为 核 心 的 文 化 产 业, 是 创 意 产 业 经 济 结 构 中 一 个 重 要 的 组 成 部 分, 因 此 加 入 了 此 元 素 一 方 面, 必 须 要 把 创 意 作 为 其 发 展 的 首 要 因 素, 将 产 业 发 展 的 核 心 理 念 定 位 于 创 意 一 款 成 功 的 网 络 游 戏 必 须 在 制 作 生 产 营 销 等 诸 多 环 节 中 融 入 创 意 的 元 素, 结 合 现 有 的 高 科 技 技 术, 以 创 意 理 念 去 带 动 游 戏 的 发 展 如 果 没 有 独 特 的 创 意, 网 络 游 戏 便 失 去 了 存 在 的 灵 魂, 在 竞 争 激 烈 的 市 场 当 中 就 很 难 获 得 成 功 另 一 方 面, 企 业 要 向 美 日 韩 等 游 戏 发 达 国 家 学 习, 通 过 优 秀 游 戏 作 品 的 借 鉴 和 知 识 的 吸 收, 得 到 灵 感 和 启 发, 进 而 更 好 的 为 自 主 研 发 游 戏 之 路 打 下 牢 固 的 基 础 3. 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 分 析 生 产 要 素 分 析 人 力 资 源 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 网 络 游 戏 产 业 属 于 文 化 产 业 的 一 种, 需 要 创 新 性 和 技 术 性 两 者 兼 备, 二 者 缺 一 不 可 因 此 网 络 游 戏 行 业 更

3 Science Journal of Business and Management 2015; 3(6): 需 要 的 创 新 性 人 才, 比 如 网 络 游 戏 软 件 设 计 师, 计 算 机 高 级 程 序 员, 游 戏 软 件 美 术 设 计 和 3D 动 画 设 计 但 是 在 这 个 拥 有 巨 大 潜 力 的 新 兴 朝 阳 网 络 游 戏 行 业 中, 却 面 临 着 人 才 缺 乏 的 局 面 导 致 这 种 现 象 发 生 的 原 因 之 一 是, 高 校 对 游 戏 的 职 业 培 训 屈 指 可 数, 对 于 想 毕 业 后 进 入 游 戏 行 业 的 学 生, 只 能 通 过 参 加 专 业 的 游 戏 培 训 机 构 来 增 加 入 职 游 戏 行 业 的 机 会 ; 而 在 韩 国, 却 有 专 为 游 戏 设 立 的 游 戏 大 学, 大 学 里 开 设 剧 情 创 作 学 科 游 戏 策 划 学 科 游 戏 程 序 学 科 游 戏 美 工 学 科 游 戏 机 械 工 学 科 等 游 戏 相 关 学 科 这 种 专 业 化 的 培 养, 给 韩 国 游 戏 行 业 带 来 了 很 多 发 展 的 契 机 [4] 目 前 中 国 网 游 研 发 的 从 业 人 数 正 在 逐 年 上 涨 的 趋 势, 其 中 2007 年 上 涨 较 快, 原 因 是 当 时 网 络 游 戏 正 处 于 中 国 刚 兴 起 阶 段, 吸 引 了 大 批 企 业 纷 纷 投 资 网 络 游 戏 产 业 ( 如 图 2 所 示 ) 而 相 比 网 络 游 戏 发 达 的 韩 国,2014 年 游 戏 行 业 总 体 从 业 人 数 为 8 万 7281 人, 其 中 游 戏 研 发 发 行 行 业 从 业 人 员 达 3 万 9221 人, 占 总 人 数 的 44.9%, 游 戏 流 通 消 费 行 业 从 业 人 数 为 4 万 8060 万 人, 占 总 人 数 的 55.1%, 由 此 可 见, 中 国 研 发 力 量 比 韩 国 薄 弱 很 多 ( 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 ) 资 本 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 图 年 网 游 研 发 从 业 人 员 ( 人 ) 对 于 一 款 精 品 网 络 客 户 端 游 戏 的 研 发 到 运 营, 不 仅 仅 需 要 漫 长 的 周 期, 更 需 要 大 量 的 资 金 投 入 魔 兽 世 界 作 为 至 今 全 球 最 受 欢 迎 的 网 络 游 戏 无 疑 是 成 功 的, 数 据 显 示, 该 款 游 戏 从 2000 年 底 开 始 研 发, 用 了 近 5 年 时 间, 投 资 约 4000 万 美 元, 折 合 人 民 币 约 2.7 亿 但 这 只 是 游 戏 公 测 的 时 候 的 研 发 费 用, 而 后 续 资 料 片 的 更 新, 还 需 要 增 加 好 几 倍 因 此, 对 于 客 户 端 类 游 戏 属 于 高 风 险 类 在 中 国 只 有 大 型 企 业 如 腾 讯 网 易 等 才 会 自 主 研 发 客 户 端 类 游 戏 而 对 于 中 小 企 业 来 说, 手 机 游 戏 是 他 们 的 最 佳 选 择 由 于 手 游 的 赚 钱 策 略 就 是 薄 利 多 销, 自 然 不 会 投 入 过 多 的 研 发 成 本 一 般 情 况 下, 一 款 手 机 游 戏 的 研 发 时 间 半 年 到 一 年, 所 需 人 员 二 十 人, 不 管 是 物 力 还 是 人 力, 开 发 成 本 比 客 户 端 类 游 戏 要 少 得 多 游 戏 开 放 商 对 于 手 机 游 戏 采 用 快 速 上 线, 快 速 迭 代 的 策 略, 快 速 做 出 第 一 个 版 本, 展 示 核 心 玩 法, 上 线 之 后 再 根 据 玩 家 反 馈 来 调 整 修 改 更 新 游 戏 如 果 游 戏 没 有 盈 利 的 可 能 则 可 以 放 弃 开 始 下 一 个 项 目, 若 初 期 表 现 还 不 错 或 者 能 看 到 一 定 的 潜 力, 则 可 以 根 据 初 期 的 数 据 和 玩 家 的 反 馈 更 有 针 对 性 的 调 整 和 更 新, 通 过 这 种 将 游 戏 从 产 品 转 换 到 服 务 的 思 路, 成 本 和 风 险 都 可 以 大 大 降 低 需 求 条 件 分 析 在 迈 克 尔 波 特 的 钻 石 模 型 中, 国 内 需 求 市 场 是 产 业 发 展 的 动 力 国 内 市 场 与 国 际 市 场 的 不 同 之 处 在 于 企 业 可 以 及 时 发 现 国 内 市 场 的 客 户 需 求, 这 是 国 外 竞 争 对 手 所 不 及 的, 因 此 波 特 认 为 全 球 性 的 竞 争 并 没 有 减 少 国 内 市 场 的 重 要 性, 而 产 业 的 长 期 发 展 离 不 开 持 续 增 长 的 市 场 需 求 近 些 年 来, 随 着 互 联 网 的 高 速 发 展, 网 络 游 戏 行 业 也 进 入 了 快 速 发 展 时 期 而 究 其 原 因, 则 是 来 源 于 中 国 市 场 的 巨 大 需 求 截 至 2014 年 6 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.32 亿, 半 年 共 计 新 增 网 民 1442 万 人, 从 2010 年 起, 网 民 数 一 直 保 持 30% 以 上 的 增 长 速 度 并 且 逐 年 上 升 互 联 网 普 及 率 为 46.9%, 较 2013 年 底 提 升 了 1.1 个 百 分 点 ( 图 3) 2014 年 6 月 数 据 显 示 中 国 手 机 网 民 规 模 达 5.27 亿, 较 2013 年 底 增 加 2699 万 人, 并 从 2010 年 手 机 用 户 规 模 数 量 一 直 保 持 65% 的 增 长 速 度, 网 民 中 使 用 手 机 上 网 的 人 群 占 比 进 一 步 提 升, 由 2013 年 的 81.0% 提 升 至 85.8%( 图 4) 手 机 网 民 规 模 首 次 超 越 传 统 电 脑 端 网 民 规 模, 而 手 机 游 戏 的 快 速 发 展 将 是 网 络 游 戏 行 业 增 长 的 新 的 引 爆 点 [5]

4 296 胡 妮, 靳 雅 芝 : 基 于 钻 石 模 型 的 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 研 究 万 人 % 42.10% 38.30% 34.30% 28.90% 22.60% 16.00% % 10.50% 网 民 数 互 联 网 普 及 率 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% ( 数 据 来 源 :CNNIC:2014 年 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 ) 图 3 中 国 网 民 规 模 与 互 联 网 普 及 率 ( 数 据 来 源 :CNNIC:2014 年 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 ) 图 4 中 国 手 机 网 民 规 模 及 其 占 网 民 比 例 波 特 指 出, 本 地 客 户 的 本 质 非 常 重 要, 特 别 是 内 行 而 挑 剔 的 客 户 假 如 本 地 客 户 对 产 品 服 务 的 要 求 或 挑 剔 程 度 在 国 际 间 数 一 数 二, 就 会 激 发 出 该 国 企 业 的 竞 争 优 势, 这 个 道 理 很 简 单, 如 果 能 满 足 最 难 缠 的 顾 客, 其 它 的 客 户 要 求 就 不 在 话 下 如 图 5 所 示, 网 络 游 戏 年 龄 超 过 3 年 的 用 户 占 据 全 部 网 络 游 戏 玩 家 的 82% 左 右 而 网 络 游 戏 行 业 的 付 费 用 户 规 模 的 增 加 其 中 很 重 要 的 一 个 原 因 是 网 络 游 戏 走 精 品 路 线, 提 升 了 用 户 的 粘 性 和 产 品 认 可 度 因 此, 用 户 的 持 续 贡 献 收 入 和 用 户 规 模 的 增 加 是 网 络 游 戏 产 业 生 存 之 道 如 图 6 所 示, 自 2008 年 以 来, 中 国 游 戏 用 户 规 模 从 0.67 亿 增 加 到 5.17 亿, 足 足 翻 了 近 8 倍, 从 2010 年 开 始 至 2013 年 底, 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 增 长 减 缓, 使 用 率 逐 年 下 跌 而 2014 年 6 月, 网 民 网 络 游 戏 的 使 用 率 出 现 了 转 折, 从 2013 年 底 的 54.7% 回 升 至 58.2%, 这 主 要 归 功 于 手 机 网 络 游 戏 用 户 规 模 和 使 用 率 的 大 幅 提 升, 这 是 实 现 网 络 游 戏 整 体 逆 转 的 重 要 推 动 力 ( 数 据 来 源 : 易 观 智 库 ) 图 年 网 络 游 戏 用 户 游 戏 年 龄 构 成

5 Science Journal of Business and Management 2015; 3(6): ( 数 据 来 源 : 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 调 查 ) 图 中 国 游 戏 市 场 用 户 数 量 支 持 产 业 与 相 关 产 业 分 析 信 息 产 业 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 从 相 关 支 持 性 产 业 来 看, 网 络 游 戏 产 业 关 系 密 切 的 行 业 有 计 算 机 行 业 与 互 联 网 行 业, 而 目 前 作 为 异 军 突 起 的 移 动 通 讯 产 业 也 对 网 络 游 戏 有 着 重 要 影 响 2014 年, 移 动 电 话 用 户 净 增 5698 万 户, 总 数 达 亿 户, 移 动 电 话 用 户 普 及 率 达 94.5 部 / 百 人, 比 上 年 提 高 3.7 部 / 百 人 据 图 7 可 知,1949 年 以 来, 中 国 的 通 讯 水 平 正 在 逐 步 提 高, 从 1995 年 移 动 电 话 普 及 率 的 1.1 部 / 百 人 到 2014 年 移 动 电 话 普 及 率 的 94.5 部 / 百 人, 提 高 近 100 倍, 建 国 以 来, 中 国 的 通 讯 行 业 飞 跃 式 的 发 展, 这 大 大 提 升 了 智 能 手 机 的 覆 盖 率 近 年 来, 以 4G 网 络 牌 照 的 颁 发 和 相 关 技 术 的 普 及 为 标 志, 中 国 信 息 网 络 基 础 设 施 加 速 建 设, 通 信 技 术 创 新 推 动 了 互 联 网 和 网 络 游 戏 产 业 的 深 度 融 合 智 能 手 机 的 升 级 换 代, 迎 来 新 的 一 轮 价 格 下 调, 为 网 络 游 戏 用 户 提 供 了 更 优 质 的 体 验 环 境, 而 移 动 宽 带 速 度 的 提 升, 运 营 商 为 抢 占 商 机 主 动 下 调 资 费 价 格, 更 是 给 网 络 游 戏 发 展 创 造 了 更 有 利 的 条 件, 引 发 了 移 动 游 戏 的 新 增 长 爆 点 从 图 8 中 可 以 看 出, 中 国 的 互 联 网 普 及 率 仍 处 于 较 低 的 水 平 为 46.9%, 超 过 了 全 球 的 平 均 水 平 40%, 但 是 与 美 日 韩 等 互 联 网 发 达 国 家 有 较 大 的 差 距, 这 也 意 味 着 中 国 与 IT 相 关 的 产 业 有 较 大 的 增 长 空 间 宽 带 互 联 网 作 为 网 游 产 业 的 硬 件 基 础, 宽 带 网 速 的 大 幅 度 提 升 以 及 覆 盖 率 的 全 面 普 及 有 利 于 网 络 用 户 的 增 长, 这 对 于 网 络 游 戏 企 业 而 言, 这 里 蕴 含 着 巨 大 的 市 场 空 间 ( 数 据 来 源 :2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 ) 图 年 移 动 电 话 普 及 率

6 298 胡 妮, 靳 雅 芝 : 基 于 钻 石 模 型 的 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 研 究 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 46.90% 74.10% 75.50% 77.30% 32% 75% 40% 全 国 部 分 国 家 互 联 网 普 及 率 比 较 ( 数 据 来 源 : 国 际 电 信 联 盟 ) 图 年 全 国 部 分 国 家 互 联 网 普 及 率 传 媒 出 版 业 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 传 媒 出 版 业 和 网 络 游 戏 行 业 相 互 渗 透, 相 互 影 响 网 游 这 一 新 兴 产 业 的 发 展 极 大 地 推 动 了 媒 体 出 版 等 行 业 的 发 展, 为 他 们 提 供 了 一 个 新 的 商 业 平 台, 而 另 一 方 面, 媒 体 出 版 业 为 网 络 游 戏 行 业 提 供 了 一 个 宣 传 渠 道 网 络 直 播 平 台 的 出 现 是 撬 动 网 络 游 戏 行 业 的 电 子 竞 技 市 场 变 革 的 重 要 支 点, 通 过 网 络 直 播 平 台, 电 子 竞 技 的 受 众 迅 速 扩 大, 并 且 形 成 了 带 有 强 标 签 色 彩 的 用 户 群 体 作 为 新 兴 的 流 量 平 台, 游 戏 直 播 成 为 了 链 接 厂 商 媒 体 用 户 等 各 个 环 节 的 重 要 通 道 自 2013 年 起, 中 国 网 络 游 戏 行 业 中 开 始 出 现 大 量 的 游 戏 直 播 平 台, 比 如 YY 游 戏 直 播 斗 鱼 TV 直 播 PLU 战 旗 TV 风 云 直 播 等 各 家 纷 纷 加 入 直 播 平 台 的 混 战, 从 几 千 万 到 亚 马 逊 收 购 视 频 游 戏 直 播 平 台 Twitch, 花 费 9.7 亿 美 元, 这 都 说 明 媒 体 行 业 和 网 络 游 戏 行 业 有 着 密 切 的 战 略 合 作 关 系 图 年 中 国 游 戏 直 播 市 场 规 模 ( 注 释 : 中 国 游 戏 直 播 市 场 规 模 包 括 游 戏 直 播 平 台 及 游 戏 内 直 播 带 来 的 增 值 服 务 游 戏 联 运 广 告 会 员 等 业 务 的 收 入 ) ( 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 ) 上 图 显 示,2014 年 中 国 游 戏 直 播 市 场 规 模 已 经 达 到 2.7 亿 元, 艾 瑞 咨 询 预 计 未 来 四 年 将 有 爆 发 性 增 长, 因 此 网 络 游 戏 产 业 和 媒 体 产 业 之 间 的 多 元 化 经 营 模 式 也 渐 成 趋 势, 这 将 促 进 网 络 游 戏 产 业 的 进 一 步 发 展 融 资 体 系 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 投 融 资 体 系 主 要 包 括 投 资 管 理 融 资 管 理 过 程 控 制 以 及 风 险 管 理, 合 起 来 就 是 资 本 运 作 投 融 资 体 系 是 否 完

7 Science Journal of Business and Management 2015; 3(6): 善 直 接 影 响 到 了 一 个 国 家 产 业 竞 争 力 的 强 弱 游 戏 企 业 选 择 自 主 研 发 还 是 精 品 代 理, 都 必 须 具 备 游 戏 品 质 网 络 社 区 经 营 网 络 管 理 技 术 营 销 渠 道 四 大 要 素 随 着 网 络 游 戏 产 品 开 发 的 可 玩 度 以 及 精 品 度 的 增 加, 开 发 周 期 也 会 越 来 越 长, 因 此 对 于 资 金 和 人 力 的 需 求 增 大 目 前, 国 内 民 间 资 本 作 为 与 游 戏 产 业 主 要 投 资 力 量, 众 筹 作 为 辅 助 投 资 力 量, 两 者 正 在 改 变 游 戏 产 业 的 投 资 环 境 现 在 已 有 多 家 游 戏 公 司 通 过 上 市 融 资 并 购 收 购 等 模 式 成 功 获 得 国 内 外 资 本 的 支 持 根 据 荷 兰 市 场 研 究 公 司 Newzoo 发 布 了 一 份 全 球 游 戏 市 场 报 告 显 示,2014 年 腾 讯 是 全 球 收 入 最 高 的 上 市 游 戏 公 司,72 亿 美 元 的 年 收 入 比 2013 年 增 长 了 37%; 而 刚 进 军 手 游 的 阿 里 巴 巴 则 于 2014 年 在 纽 交 所 挂 牌 交 易, 价 格 确 定 为 每 股 68 美 元, 其 股 票 当 天 开 盘 价 为 92.7 美 元, 阿 里 在 交 易 中 总 共 筹 集 到 了 250 亿 美 元 资 金, 创 下 了 有 史 以 来 规 模 最 大 的 一 桩 IPO 交 易 这 说 明 国 内 网 游 产 业 强 劲 的 增 长 动 头 吸 引 了 众 多 创 业 资 本 的 青 睐, 高 额 的 回 报 率 也 激 发 了 更 多 投 资 者 的 热 情 参 与, 资 本 与 游 戏 结 合 已 经 进 入 了 新 的 阶 段 企 业 战 略 结 构 与 竞 争 分 析 2014 年, 上 市 游 戏 企 业 规 模 收 入 排 名 中, 腾 讯 依 然 居 于 榜 首, 网 易 和 畅 游 紧 随 其 后 2009 年 之 前 曾 经 在 游 戏 业 界 占 据 龙 头 地 位 的 盛 大 游 戏 已 经 滑 落 到 行 业 第 五, 奇 虎 360 凭 借 着 网 页 端 和 移 动 端 游 戏 的 兴 起 居 于 行 业 第 六, 37wan 抓 住 了 几 年 前 网 页 游 戏 火 爆 的 商 机 居 于 行 业 第 七, 而 老 牌 的 经 营 客 户 端 类 游 戏 企 业 巨 人 网 络 和 金 山 各 自 滑 落 到 第 八 位 和 第 十 一 位, 紧 接 其 后 面 的 昆 仑 万 维 百 度 中 手 游 和 乐 逗 把 握 了 移 动 游 戏 的 热 销 的 时 机 也 在 游 戏 行 业 占 据 了 后 几 位 由 图 10 可 以 看 出, 腾 讯 的 营 业 额 是 第 二 位 的 四 倍 还 要 多, 居 于 游 戏 行 业 的 霸 主 地 位, 而 盛 大 完 美 和 畅 游 也 仅 仅 只 有 行 业 第 二 网 易 的 一 半 这 说 明 资 源 越 来 越 由 少 数 几 家 占 有, 市 场 朝 着 寡 头 垄 断 型 市 场 趋 势 发 展 ( 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 ) 图 年 中 国 网 络 游 戏 上 市 规 模 TOP15 企 业 战 略 和 市 场 结 构 对 于 网 络 游 戏 行 业 发 展 具 有 颈 瓶 作 用 面 对 国 内 外 行 业 的 竞 争 压 力, 企 业 只 有 自 救 才 能 走 出 去, 在 当 前 激 烈 的 环 境 中 生 存 下 去 中 国 网 络 游 戏 行 业 市 场 正 往 寡 头 型 市 场 趋 势 发 展, 资 源 将 被 少 数 几 家 大 型 游 戏 企 业 占 有, 提 高 了 进 入 壁 垒, 不 利 于 中 国 网 络 游 戏 健 康 发 展, 这 对 于 中 小 企 业 来 说 具 有 极 大 的 挑 战, 对 此 政 府 应 积 极 采 取 有 利 措 施, 保 护 好 中 小 企 业 利 益, 为 网 络 游 戏 的 长 远 发 展 提 供 优 良 的 政 策 环 境 政 府 的 作 用 分 析 政 府 对 网 络 游 戏 行 业 发 展 中 具 有 重 要 的 支 持 地 位, 一 方 面, 政 府 需 要 对 网 络 游 戏 行 业 进 行 有 效 的 监 管, 特 别 是 在 防 治 未 成 年 人 网 瘾 的 过 程 中, 要 严 格 实 施, 杜 绝 未 成 年 人 进 网 吧 现 象 另 一 方 面 政 府 需 要 向 企 业 提 供 良 好 的 发 展 环 境, 更 要 鼓 励 企 业 加 快 自 主 研 发 步 伐, 提 供 政 策 支 持 目 前, 中 国 在 产 业 上 依 旧 存 在 着 产 权 保 护 虚 拟 交 易 等 问 题 缺 乏 明 确 的 法 律 约 束 [6] 2003 年 11 月 18 日, 电 子 竞 技 成 为 中 国 体 育 总 局 承 认 的 第 99 个 正 式 体 育 项 目, 这 标 志 着 中 国 电 子 竞 技 行 业 将 进 入 一 个 全 新 的 阶 段 整 个 游 戏 产 业 迈 出 了 社 会 普 遍 认 可 的 重 要 一 步 2014 年, 中 国 电 子 竞 技 产 业 迎 来 了 第 二 春 WCA WCA 创 立 于 2014 年, 是 一 项 全 球 性 的 电 子 游 戏 竞 技 赛 事, 该 项 赛 事 将 继 承 和 发 扬 WCG 世 界 电 竞 大 赛 的 竞 技 体 育 精 神, 并 由 银 川 市 政 府 银 川 圣 地 国 际 游 戏 投 资 有 限 公 司 运 营, 这 都 将 大 大 促 进 中 国 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 2014 年, 国 务 院 在 常 务 会 议 上 确 立 了 推 进 文 化 创 意 和 设 计 服 务 与 相 关 产 业 融 合 发 展 的 政 策, 提 出 要 提 升 国 家 软 实 力 和 产 业 竞 争 力, 推 动 文 化 产 品 和 服 务 的 生 产 传 播 消 费 的 数 字 化 网 络 化 进 程 ; 习 近 平 总 书 记 在 中 央 网 络 安 全 和 信 息 化 领 导 小 组 第 一 次 会 议 指 出 要 把 中 国 从 网 络 大 国 建 设 为 网 络 强 国, 强 调 要 运 用 网 络 传 播 规 律, 弘 扬 主 规 律, 激 发 正 能 量 ; 对 于 网 络 游 戏 产 业 而 言, 作 为 网 络 强 国 战 略 的 重 要 组 成 部 分, 同 样 担 负 起 传 播 中 国 文 化 的 历 史 和 责 任, 因 此 游 戏 产 业 要 走 可 持 续 发 展 道 路, 健 康 之 路

8 300 胡 妮, 靳 雅 芝 : 基 于 钻 石 模 型 的 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 影 响 因 素 研 究 知 识 吸 收 和 创 新 的 作 用 分 析 IP 成 为 游 戏 市 场 产 品 要 素 分 析 IP 指 的 是 Intellectual Property, 即 知 识 产 权 知 识 产 权 是 一 种 无 形 的 财 产 权, 也 称 智 力 成 果 权, 它 指 的 是 通 过 智 力 创 造 性 劳 动 所 获 得 的 成 果, 并 且 是 由 智 力 劳 动 者 对 成 果 依 法 享 有 的 专 有 权 利 2014 年 被 网 络 游 戏 行 业 成 为 IP 元 年,IP 红 利 成 为 用 户 增 长 重 要 来 源 以 更 低 的 成 本 获 得 用 户 的 重 要 手 段, 成 为 游 戏 产 品 成 功 的 催 化 剂 IP 在 手, 天 下 我 有, 用 渴 求 来 形 容 行 业 对 IP 的 需 求 并 不 恰 当, 用 饥 渴 也 许 更 为 合 适 各 大 游 戏 厂 商 也 纷 纷 从 IP 产 品 中 受 益, 同 时 也 是 破 解 各 类 游 戏 同 质 化 的 突 围 的 关 键 在 产 品 投 向 市 场 的 初 期, 原 作 积 累 的 用 户 能 迅 速 地 转 化 为 游 戏 的 玩 家, 原 作 的 IP 价 值 也 为 产 品 的 后 续 推 广 提 供 重 要 助 力 比 如, 梦 幻 西 游 手 游 可 以 说 是 游 戏 自 有 IP 的 一 个 典 型 代 表 对 于 积 累 了 数 十 年 之 久 的 客 户 端 的 用 户 玩 家, 梦 幻 西 游 手 游 不 仅 赚 足 了 人 气, 也 吸 引 了 无 数 新 玩 家 的 到 来, 给 网 易 游 戏 添 足 了 光 彩 可 能 对 一 个 国 家 的 产 业 意 味 着 难 得 的 机 会 而 企 业 只 能 改 变 原 有 的 发 展 路 径, 采 用 新 的 方 式 才 能 获 得 发 展, 或 者 占 有 更 高 的 市 场 份 额 2001 年 初, 在 网 络 泡 沫 之 后, 陈 天 桥 用 仅 存 的 30 万 美 元 孤 注 一 掷, 与 韩 国 Actoz 公 司 签 约 获 得 传 奇 游 戏 的 运 营 权 ; 而 在 游 戏 正 式 运 营 仅 4 个 月 后, 传 奇 便 成 了 世 界 第 一 大 ( 平 均 在 线 数 最 多 ) 网 络 游 戏 ;2004 年, 盛 大 在 全 球 拥 有 3 亿 注 册 用 户, 平 均 每 天 同 时 在 线 人 数 230 万 那 年 5 月 13 日, 盛 大 网 络 在 纳 斯 达 克 上 市 在 8 月 10 日 首 次 公 布 财 报 之 后, 盛 大 股 价 一 路 攀 升 至 美 元 此 时 盛 大 市 值 已 达 14.8 亿 美 元, 成 为 纳 斯 达 克 市 值 最 高 的 中 国 概 念 网 络 股 陈 天 桥 也 因 此 成 为 了 当 时 的 中 国 首 富, 仅 仅 靠 一 家 经 营 网 络 游 戏 的 网 站 就 创 造 了 一 个 财 富 神 话 4. 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 提 升 对 策 4.1. 网 络 游 戏 产 业 人 力 资 源 建 设 策 略 创 新 对 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 影 响 分 析 信 息 基 础 设 施 及 硬 件 更 新 换 代 是 创 新 的 一 个 重 要 标 志 4G 移 动 网 络 牌 照 的 颁 发 和 相 关 技 术 的 普 及 为 标 志, iphone 和 Android 为 代 表 的 智 能 手 机 是 改 变 移 动 互 联 网 的 核 心 载 体, 推 动 了 中 国 互 联 网 与 网 络 游 戏 产 业 深 度 融 合 智 能 手 机 有 着 便 于 携 带 在 线 时 间 长 能 够 随 时 随 地 为 用 户 服 务 的 特 点, 极 大 地 扩 展 了 PC 互 联 网 的 时 空 范 围 从 功 能 上 讲, 智 能 手 机 大 屏 幕 高 性 能 易 操 作 的 特 点 为 用 户 提 供 了 不 亚 于 桌 面 PC 的 使 用 体 验, 从 而 能 够 使 传 统 的 互 联 网 业 务 自 然 地 迁 移 到 移 动 领 域 此 外, 智 能 手 机 还 具 备 通 话 位 置 定 位 多 媒 体 信 息 采 集 等 特 点, 能 够 为 用 户 提 供 不 同 于 PC 互 联 网 的 服 务 在 众 多 的 移 动 服 务 中, 移 动 游 戏 很 好 地 结 合 了 移 动 终 端 便 携 性 特 点 与 现 代 人 的 碎 片 化 的 娱 乐 需 求, 衍 生 出 很 多 有 异 于 PC 端 游 戏 的 新 特 性 而 智 能 移 动 终 端 设 备 升 级 换 代, 迎 来 新 一 轮 价 格 下 调, 不 仅 为 网 络 游 戏 用 户 提 供 了 更 宽 松 的 体 验 环 境, 也 为 开 发 更 多 的 人 机 交 互 社 交 场 景 等 娱 乐 模 式 提 供 了 硬 件 条 件, 这 让 移 动 游 戏 在 众 多 移 动 应 用 中 脱 颖 而 出 网 络 游 戏 产 业 属 于 网 络 游 戏 创 意 行 业, 只 有 具 备 创 意 的 玩 法 的 游 戏 产 品 才 能 吸 引 人 们 眼 球, 游 戏 世 界 规 则 趋 向 框 架 化, 面 对 用 户 体 验 简 单 自 由, 让 用 户 群 切 切 实 实 的 体 验 到 游 戏 带 来 的 乐 趣, 才 能 抓 住 用 户 以 维 护 用 户 机 遇 分 析 在 波 特 的 钻 石 模 型 中, 除 了 四 个 基 本 要 素 外, 还 有 两 个 变 量 机 会 和 政 府 机 会 是 可 遇 不 可 求 的, 对 一 个 产 业 的 竞 争 力 而 言, 机 会 可 能 与 该 国 的 环 境 无 关, 甚 至 同 企 业 内 部 也 没 有 关 系, 政 府 也 难 以 施 加 影 响 一 般 情 况 下, 可 能 形 成 机 会 的 情 形 有 如 下 几 种 : 基 础 科 技 的 发 明 创 新 传 统 技 术 出 现 断 层 生 产 成 本 突 然 提 高 全 球 金 融 市 场 或 汇 率 的 重 大 变 化 全 球 或 区 域 市 场 的 需 求 剧 增 外 国 政 府 的 重 大 决 策 爆 发 战 争 等 这 些 情 况 下, 创 意 产 业 发 展, 核 心 资 源 在 于 人 才, 然 而 中 国 的 网 络 游 戏 产 业 相 关 人 才 一 直 存 在 很 大 的 缺 口, 这 种 情 况 的 出 现 与 中 国 日 益 扩 大 的 网 络 游 戏 市 场 规 模 相 矛 盾 着, 这 极 大 的 制 约 了 中 国 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 目 前, 虽 然 在 国 内 举 办 了 一 些 类 似 于 ChinaJoy 这 样 的 大 型 网 络 游 戏 展 览, 但 这 远 远 不 够, 应 努 力 打 造 行 业 间 的 具 有 国 际 水 平 的 交 流 平 台, 通 过 高 水 平 的 交 流 和 沟 通, 激 发 行 业 人 士 的 创 意 与 激 情, 从 而 为 更 好 的 发 展 网 络 游 戏 打 造 人 才 基 础 人 才 的 培 养 同 样 也 需 要 政 府 企 业 与 学 校 三 方 共 同 合 作 来 完 成 政 府 应 鼓 励 各 高 校 建 立 网 络 游 戏 人 才 培 养 系 统, 与 各 大 游 戏 企 业 对 接 的 人 才 培 育 基 地, 鼓 励 企 业 加 大 对 员 工 的 出 国 深 造, 增 强 国 际 间 的 学 习 和 交 流, 从 而 为 中 国 的 网 络 游 戏 行 业 注 入 更 多 新 鲜 血 液, 促 进 中 国 游 戏 产 业 茁 壮 成 长 [7] 4.2. 网 络 游 戏 产 业 资 本 投 入 策 略 相 比 于 世 界 其 他 网 络 游 戏 产 业 发 展 较 好 的 国 家, 中 国 网 络 游 戏 产 业 投 入 运 营 时 间 较 短, 体 制 尚 不 健 全, 从 而 出 现 各 种 各 样 的 问 题, 因 此 网 络 游 戏 产 业 资 本 投 入 保 障 体 系 的 构 建 势 在 必 行, 同 时 需 要 设 置 网 络 游 戏 产 业 专 业 融 资 担 保 机 构 商 业 银 行 可 以 根 据 企 业 的 申 请 条 件 和 资 质 评 估, 发 放 贷 款 政 府 应 为 各 大 企 业 尤 其 是 研 发 企 业 搭 设 各 种 融 资 渠 道 吸 引 民 间 闲 散 资 金 注 入 网 络 游 戏 业 务, 为 网 络 游 戏 行 业 发 展 注 入 活 力 4.3. 网 络 游 戏 产 业 企 业 战 略 网 络 游 戏 产 品 是 给 消 费 者 带 来 的 精 神 层 面 的 体 验 和 感 受, 给 消 费 者 缓 解 现 实 生 活 中 的 压 力, 其 核 心 在 于 是 否 满 足 消 费 者 的 精 神 需 求 各 大 企 业 应 该 积 极 战 略 布 局, 从 消 费 者 的 角 度 出 发, 自 主 研 发 出 适 合 各 阶 层 次, 各 年 龄 阶 段 的 游 戏 产 品 面 对 美 日 韩 等 网 络 游 戏 强 国, 应 积 极 取 精, 将 带 有 中 国 元 素 的 加 入 到 新 的 游 戏 中, 而 不 是 一 味 的 寻 求 和 国 外 游 戏 公 司 代 理, 模 仿 他 们 的 游 戏 作 品 [9]

9 Science Journal of Business and Management 2015; 3(6): 政 府 政 策 首 先, 政 府 应 加 大 扶 持 游 戏 产 业 政 策, 如 对 重 点 游 戏 企 业 实 行 各 种 税 制 优 惠 政 策 等 提 高 行 政 监 管 效 率, 有 效 保 护 知 识 产 权, 打 击 盗 版 由 于 目 前 游 戏 行 业 呈 现 出 效 率 市 场 特 征, 产 品 研 发 周 期 压 缩 数 量 呈 现 爆 发 性 增 长, 这 为 游 戏 出 版 加 大 了 难 度 而 专 门 针 对 移 动 游 戏 的 管 理 方 案 还 未 出 台, 尚 无 新 规 对 游 戏 出 版 进 行 调 整 和 规 范, 这 使 得 一 些 企 业 打 政 策 擦 边 球, 在 后 期 监 管 和 运 营 出 现 漏 洞, 给 整 个 游 戏 行 业 带 来 隐 患 因 此 政 府 应 早 日 完 善 游 戏 产 业 的 相 关 法 律 法 规, 给 游 戏 行 业 创 造 良 好 的 政 策 坏 境 [8] 其 次, 政 府 要 完 善 未 成 年 人 网 络 游 戏 防 沉 迷 体 制, 为 未 成 年 的 身 心 健 康 提 供 良 好 的 法 律 保 障 最 后, 私 服 外 挂 必 须 严 厉 打 击 开 发 游 戏 代 理 游 戏 以 及 其 他 任 何 的 游 戏 经 营 都 需 要 付 出 相 当 大 的 成 本 然 而 私 服 外 挂 的 出 现, 其 严 重 侵 犯 知 识 产 权 不 止, 更 重 要 的 是 严 重 扰 乱 市 场 秩 序, 极 大 的 影 响 到 了 游 戏 企 业 的 正 常 运 营 收 益 因 此, 游 戏 开 发 商 和 代 理 商 的 正 当 权 益 想 要 得 到 保 护 要 保 护, 就 必 须 要 严 厉 打 击 私 服 外 挂 ; 此 外, 国 家 的 相 关 职 能 部 门 之 间 应 相 互 配 合, 共 同 制 裁 私 服 外 挂 ; 同 时, 游 戏 企 业 自 身 也 要 加 强 技 术 公 关 及 技 术 防 护, 增 强 自 身 对 私 服 外 挂 的 发 现 和 封 堵 能 力 4.5. 网 络 游 戏 创 新 策 略 网 络 游 戏 创 新 分 为 内 容 上 的 创 新 和 技 术 上 的 创 新 由 于 中 国 网 络 游 戏 的 主 要 的 商 业 模 式 是 和 国 外 游 戏 公 司 合 作 代 理, 导 致 本 土 游 戏 一 味 的 追 求 模 仿 外 国 作 品 而 无 法 满 足 游 戏 玩 家 的 需 求 因 此 首 先 是 要 做 好 内 容 创 新 目 前 中 国 的 自 主 创 新 产 品 的 内 容 大 致 围 绕 着 中 国 历 史 这 个 角 度 出 发, 如 剑 网 三, 大 话 西 游 等 虽 然 中 国 的 上 下 五 千 年 历 史 以 及 神 话 故 事 给 了 中 国 本 土 网 络 游 戏 取 材 提 供 了 较 大 的 空 间, 但 是 也 给 本 国 研 发 人 员 的 创 意 思 维 带 来 了 一 定 的 局 限 性 这 种 局 限 性 带 来 的 游 戏 作 品 会 使 得 一 部 分 对 历 史 文 化 不 感 兴 趣 的 玩 家 造 成 流 失 并 且, 当 大 部 分 玩 家 发 现 这 些 游 戏 都 是 同 类 产 品 的 时 候, 会 产 生 一 种 厌 倦 的 心 理 状 态, 这 非 常 不 利 于 中 国 网 络 游 戏 的 发 展 所 以, 当 今 企 业 应 该 鼓 励 研 发 人 员 跳 出 历 史 的 圈 子, 积 极 从 生 活 中 发 现 素 材, 电 影 动 漫 等 素 材 都 是 不 错 的 闪 光 点 其 次 要 做 到 技 术 创 新 当 有 了 一 个 好 的 构 思 创 意 之 后, 如 果 技 术 跟 不 上, 那 么 一 切 都 是 空 谈 对 于 玩 家 来 说, 除 了 游 戏 的 可 玩 性 以 外, 游 戏 画 面 的 精 致 程 度 游 戏 的 背 景 音 乐 3D 的 体 验 感 游 戏 的 打 击 感 都 是 衡 量 一 个 游 戏 是 否 值 得 一 玩 的 试 金 石 而 对 于 一 个 游 戏 制 作 过 程 中, 除 了 需 要 经 验 丰 富 的 研 发 人 员 外, 另 一 个 重 要 的 是 具 有 自 主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 通 用 引 擎 它 代 表 着 一 个 网 络 游 戏 企 业 参 与 国 际 竞 争 的 核 心 竞 争 力 目 前, 中 国 游 戏 市 场 上, 自 主 研 发 的 引 擎 相 比 国 外 成 熟 的 引 擎 还 是 有 很 大 的 差 距, 这 主 要 体 验 在 游 戏 的 流 畅 度 和 精 美 度 上 再 加 上 中 国 大 部 分 企 业 的 目 的 是 为 了 盈 利, 而 不 是 为 了 开 发 出 精 美 的 游 戏 为 目 的, 这 在 客 观 上 也 导 致 了 中 国 研 发 游 戏 时 间 短, 资 金 有 限, 一 部 分 具 有 创 意 的 作 品 也 因 此 只 做 出 了 半 成 品, 严 重 影 响 了 玩 家 游 戏 体 验 [10] 因 此 加 强 技 术 层 面 的 创 新 具 有 重 大 的 战 略 和 现 实 意 义 5. 结 论 回 顾 中 国 网 络 游 戏 产 业 近 年 来 的 发 展 历 程, 网 络 游 戏 已 成 为 发 展 最 迅 速 的 文 化 创 意 产 业 之 一, 有 着 令 人 瞩 目 的 市 场 规 模 和 前 景 本 文 从 产 业 经 济 学 的 角 度, 结 合 波 特 的 钻 石 模 型, 客 观 定 性 地 分 析 比 较 和 评 价 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 的 状 况, 得 出 以 下 结 论 : 1. 中 国 网 络 游 戏 产 业 规 模 扩 张 迅 速, 手 机 游 戏 成 为 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 新 的 增 长 点, 中 国 网 络 游 戏 产 业 竞 争 力 水 平 逐 步 增 强 互 联 网 行 业 计 算 机 行 业 手 机 移 动 4G 行 业 的 快 速 发 展 促 进 产 生 了 巨 大 的 网 络 游 戏 用 户 群, 同 样 也 刺 激 了 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 迅 猛 发 展 2. 中 国 网 络 游 戏 产 业 相 对 于 韩 国 自 主 研 发 能 力 明 显 不 足, 游 戏 同 质 化 现 象 严 重, 应 加 大 人 力 资 源 建 设, 整 合 技 术 平 台, 以 产 业 集 群 打 造 整 体 优 势, 行 业 融 合 优 化 产 业 结 构 等 方 式 提 升 产 业 的 竞 争 力 3. 中 国 网 络 游 戏 创 新 力 度 不 足 在 内 容 上 容 易 受 到 中 国 历 史 文 化 的 限 制, 在 技 术 上 表 现 在 很 少 有 自 主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 通 用 引 擎 网 络 游 戏 企 业 应 加 大 研 发 创 新 力 度, 更 新 盈 利 模 式, 做 出 高 品 质 的 游 戏 作 品 参 考 文 献 [1] 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司. 中 国 网 络 游 戏 行 业 年 度 监 测 报 告 简 版 2015 年 [R].2015 [2] 迈 克 尔 波 特 著, 李 明 轩, 邱 如 美 译. 国 家 竞 争 优 势. 北 京 : 中 信 出 版 社,2012 [3] 芮 明 杰. 产 业 竞 争 力 的 新 钻 石 模 型 [A],, 社 会 科 学,2006(04):68-73 [4] 高 嘉 阳. 基 于 钻 石 模 型 的 中 韩 网 络 游 戏 产 业 竞 争 因 素 对 比 分 析 [A]. 产 能 经 济,2015(05):39 [5] 中 国 互 联 网 信 息 中 心 (CNNIC). 第 31 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 [R].2013 [6] 王 寅. 中 国 网 络 游 戏 市 场 法 律 监 管 的 必 要 性 [B]. 山 西 高 等 学 校 社 会 科 学 学 报,2010(06):54-57 [7] 刘 文, 张 丹. 中 韩 游 戏 产 业 发 展 比 较 研 究 [A]. 贵 州 社 会 科 学,2015(04): [8] 刘 胜 枝, 张 小 凡. 网 络 游 戏 产 业 发 展 中 政 府 管 理 的 路 径 分 析 [A]. 编 辑 之 友,2015(05):24-27 [9] 周 笑 冰. 韩 国 政 府 的 游 戏 产 业 扶 持 政 策 及 启 示 特 区 [J]. 实 践 与 理 论,2012(06):60-63 [10] 欧 阳 桃 花, 武 光, 于 鑫. 社 交 网 络 游 戏 企 业 的 快 经 营 商 业 模 式 研 究 基 于 企 业 伦 理 视 角 [A]. 管 理 案 例 研 究 与 评 论, 2014(06):

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