传 播 视 角 下 的 网 络 游 戏 新 媒 体 研 究 * 卢 小 雁 李 文 静 ( 浙 江 大 学 ) 内 容 摘 要 : 如 今, 随 着 科 技 的 发 展, 网 络 新 媒 体 的 发 展 如 日 中 天 媒 介 娱 乐 化 给 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 发 展 壮 大 带 来 巨 大 市 场 和 受 众, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 也 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 [China Media Report Overseas. 2012; 8(1): 60-64] 关 键 词 : 网 络 新 媒 体 ; 网 络 游 戏 ; 虚 拟 游 戏 社 区 ; 独 特 情 景 传 播 学 领 域 中 有 一 条 颠 扑 不 破 的 真 理, 那 就 是 只 要 有 人 以 人 的 方 式 生 活 的 地 方 就 要 发 生 传 播, 因 为 人 是 具 有 情 感 和 智 慧 的 高 级 动 物, 他 们 需 要 交 流, 他 们 创 造 了 一 切 能 表 达 他 们 思 想 的 传 播 媒 介, 是 以 社 会 为 单 位 生 存 在 这 个 世 界 上 的 因 此, 我 们 可 以 得 出 这 样 一 个 结 论, 只 要 有 人 以 人 的 方 式 与 人 一 起 活 动 的 地 方 就 有 传 播, 做 为 虚 拟 的 网 络 游 戏 中 的 人 也 不 例 外 而 网 络 游 戏 作 为 新 时 代 一 种 不 可 忽 视 的 媒 介 现 象, 决 不 是 简 单 的 网 络 媒 介 和 游 戏 的 组 合, 它 是 互 联 网 虚 拟 技 术 新 媒 介 文 本 与 参 与 游 戏 的 人 所 共 同 组 成 的 虚 拟 世 界 而 正 如 麦 克 卢 汉 的 媒 介 延 伸 论 所 昭 示 的 那 样 人 的 任 何 一 种 延 伸, 无 论 是 皮 肤 的 手 的 还 是 脚 的 延 伸, 对 整 个 心 理 的 和 社 会 的 复 合 体 都 产 生 了 影 响 " 1 随 着 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 壮 大, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 将 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 一 网 络 游 戏 中 的 大 众 传 播 游 戏 社 区 的 建 立 一 般 社 会 学 家 认 为, 社 区 ( 或 社 群 ) 是 指 在 特 定 的 区 域 内 发 生 作 用 的 一 切 社 会 关 系 它 可 以 是 实 际 的 地 理 区 域 内 发 生 的 一 切 社 会 关 系, 也 可 以 是 存 在 于 人 们 思 想 中 的 抽 象 存 在 的 社 会 关 系 庄 道 明 提 出, 社 区 建 立 的 最 重 要 主 观 条 件 是 社 区 内 成 员 对 社 区 的 依 赖 感 和 归 属 认 同 感 在 这 个 基 础 上 人 们 彼 此 互 相 交 流 与 共 享 设 施 并 组 建 社 区 游 戏 社 区 非 常 符 合 这 些 构 成 社 区 的 主 客 观 条 件 对 许 多 人 而 言, 这 个 空 间 虽 然 充 满 了 想 象, 但 是 却 表 现 出 了 最 真 实 的 自 我, 其 重 要 程 度 并 不 低 于 现 实 生 活 所 有 接 触 过 网 络 游 戏 的 人 都 知 道, 游 戏 设 计 者 做 的 最 重 要 事 情 就 是 设 计 出 精 美 的 极 具 吸 引 力 的 游 戏 背 景 和 人 物 以 及 支 线 情 节, 游 戏 本 身 设 计 者 能 控 制 的 也 只 是 NPC( 非 玩 家 控 制 角 色 ), 而 更 多 的 PC( 玩 家 控 制 角 色 ) 权 利 是 掌 握 在 广 大 玩 家 手 中 的 也 就 是 说, 玩 家 可 以 决 定 游 戏 到 底 要 朝 着 哪 一 条 线 索 展 开 游 戏 中 的 人 与 人 之 间 的 关 系 应 该 如 何 发 展, 需 要 建 立 一 个 什 么 样 性 质 的 游 戏 社 区 ( 在 游 戏 中 通 常 叫 做 公 会 ) 等 等 总 结 的 说, 游 戏 设 计 者 就 好 像 城 市 的 建 造 者, 他 们 把 城 堡 道 路 公 共 设 施 等 人 们 生 活 所 必 须 的 硬 件 [ 作 者 简 介 ] 卢 小 雁, 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 传 播 研 究 所 副 教 授 硕 士 生 导 师, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 新 媒 体 与 动 漫 传 播 研 究 中 心 主 任, 浙 江 大 学 传 媒 实 验 教 学 中 心 主 任 ; 李 文 静, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 硕 士 研 究 生 本 文 获 得 浙 江 大 学 数 字 未 来 与 媒 介 社 会 研 究 院 资 助 ; 亦 是 浙 江 省 社 科 重 点 研 究 基 地 浙 江 大 学 传 媒 与 文 化 产 业 研 究 中 心 成 果, 依 托 省 社 科 规 划 基 地 项 目 新 媒 体 发 展 应 用 研 究, 项 目 编 号 :10JDCB03YB http://www.chinamediaoverseas.com 60 editor@chinamediaoverseas.com
设 施 都 设 计 好, 玩 家 所 做 的 就 是 在 此 基 础 上 进 行 娱 乐 游 戏 和 社 交 活 动 这 样, 受 众 在 网 络 传 播 中 的 地 位 被 提 高 到 了 前 所 未 有 的 重 要 位 置 游 戏 设 计 者 对 游 戏 进 行 设 计 的 过 程 中 不 再 以 自 己 的 世 界 观 情 感 意 愿 为 中 心, 而 是 完 全 把 玩 家 视 为 上 帝, 一 切 设 计 都 是 以 满 足 玩 家 为 中 心 目 标 然 而 在 以 受 众 为 主 导 的 游 戏 设 计 过 程 变 得 越 来 越 复 杂 的 同 时, 玩 家 在 是 否 能 接 受 游 戏 设 计 者 的 好 意, 接 受 他 们 精 心 设 计 的 游 戏, 这 个 问 题 也 越 发 呈 现 出 复 杂 性 和 多 种 可 能 性 游 戏 不 能 没 有 玩 家, 失 去 玩 家 的 游 戏 注 定 是 失 败 的 就 如 失 去 受 众 的 媒 体 一 样, 后 果 不 堪 设 想 游 戏 社 区 只 有 在 玩 家 与 游 戏 设 计 者 的 间 接 互 动 中 才 能 产 生 对 于 玩 家 自 己, 在 网 络 世 界 中, 游 戏 玩 家 在 网 上 寻 找 到 一 个 新 的 符 合 其 口 味 的 游 戏, 便 以 匿 名 ( 昵 称 ) 注 册 的 方 式 加 入 到 游 戏 中 匿 名 注 册 是 一 个 建 立 游 戏 社 区 的 重 要 条 件 人 们 可 以 通 过 匿 名 注 册 扮 演 自 己 喜 欢 的 不 同 性 格 外 貌 性 别 的 角 色, 在 虚 拟 空 间 里 可 以 任 意 改 变 自 己 的 身 份, 去 做 一 切 自 己 想 做 的 事 情, 为 了 片 刻 的 娱 乐 而 和 其 他 玩 家 聚 在 一 起, 不 自 觉 的 形 成 组 织, 最 后 组 织 发 展 壮 大, 便 形 成 了 拥 有 极 大 数 量 玩 家 的 游 戏 社 区 这 个 游 戏 社 区 在 网 络 游 戏 中 有 个 很 酷 的 名 字, 叫 公 会 公 会 成 员 最 初 是 为 了 达 成 游 戏 中 单 个 人 力 量 无 法 实 现 的 目 标 而 聚 集 在 一 起 的, 群 体 内 成 员 各 自 承 担 不 同 的 角 色 分 工, 在 统 一 的 指 挥 下 共 同 行 动 当 公 会 成 员 发 展 到 一 定 数 量 时, 简 单 的 群 体 游 戏 守 则 已 然 不 能 适 应 庞 大 的 玩 家 队 伍 玩 家 中 少 数 几 个 扮 演 领 导 人 物 的 玩 家 们 发 起 成 立 公 会 的 号 召, 并 且 制 定 会 规 " 以 及 选 拔 部 分 有 管 理 能 力 的 老 玩 家 担 当 公 会 的 官 员 通 常 公 会 " 的 发 起 人 最 后 就 是 公 会 的 最 高 执 行 者 为 了 增 强 公 会 内 成 员 的 群 体 意 识, 发 起 者 还 会 给 公 会 起 一 个 特 定 的 名 称 一 个 个 在 虚 拟 世 界 里 因 为 游 戏 而 集 结 起 来 的 群 体 却 俨 然 成 为 了 一 个 个 传 统 社 会 里 的 大 社 区, 在 这 个 社 区 里, 玩 家 可 以 在 互 相 沟 通 交 往 中 产 生 相 当 多 的 真 实 行 为, 包 括 交 易 思 考 闲 聊 争 斗 恋 爱 游 戏 等, 一 言 以 蔽 之, 他 们 几 乎 可 以 做 人 们 局 核 实 所 做 的 任 何 事 情 唯 一 的 不 同 只 不 过 是 用 语 言 在 电 脑 屏 幕 上 做, 把 身 体 留 在 电 脑 后 面 (Rheingold 语 ) 2 二 网 络 游 戏 是 一 种 新 媒 体 中 国 最 具 规 模 的 网 游 公 司 盛 大 网 络 有 限 责 任 公 司 陈 天 桥 在 谈 到 盛 大 定 位 的 时 候 提 出 : 我 们 的 本 质 是 媒 体 3 的 确, 网 络 游 戏 与 传 统 单 机 版 游 戏 不 同, 它 是 复 杂 大 型 的 多 玩 家 同 时 在 线 进 行 角 色 扮 演 的 游 戏, 是 众 玩 家 沟 通 交 流 娱 乐 的 平 台, 网 络 游 戏 和 网 络 技 术 的 结 合 决 定 了 它 在 本 质 上 不 再 是 单 一 的 娱 乐 游 戏, 而 是 一 个 拥 有 广 泛 忠 诚 受 众 的 新 媒 介 相 对 于 传 统 的 媒 体, 网 络 游 戏 新 媒 体 有 自 身 的 一 些 特 性 1 网 络 游 戏 新 媒 体 创 建 的 独 特 情 境 对 此 我 想 用 美 国 传 播 学 家 约 舒 亚 梅 洛 维 茨 (J. Meyrowitz) 的 媒 介 情 景 论 来 具 体 解 释 下 网 络 游 戏 媒 介 所 独 有 的 媒 介 情 境 消 失 的 地 域 : 电 子 媒 介 对 社 会 行 为 的 影 响 一 书 中 完 整 反 映 了 梅 洛 维 茨 的 媒 介 理 论 作 者 通 过 研 究 电 视 媒 介 形 态 来 论 证 媒 介 本 身 是 如 何 构 成 一 种 环 境 的 他 说 : 电 子 媒 介 将 许 多 不 同 不 同 类 型 的 人 带 到 相 同 的 地 方, 于 是 许 多 从 前 不 同 的 社 会 角 色 特 点 变 得 模 糊 了 由 此 可 见 电 子 媒 介 最 根 本 的 不 是 通 过 内 容 来 影 响 我 们, 而 是 通 过 改 变 社 会 生 活 的 场 景 地 理 来 产 生 影 响 4 从 这 段 话 中 我 们 可 以 看 的 出, 梅 洛 维 茨 是 说 媒 介 是 可 以 利 用 本 身 的 传 播 通 道 和 工 具 来 营 建 一 个 个 符 合 不 同 受 众 的 认 同 空 间 的, 至 于 各 空 间 的 性 质 是 由 组 成 它 的 受 众 的 共 同 性 质 决 定 的 在 这 里, 各 个 人 的 社 会 角 色 特 点 已 经 不 再 被 考 虑, 共 同 认 同 空 间 的 性 质 就 成 为 了 空 间 所 在 人 的 特 点 标 签 梅 洛 维 茨 认 为, 在 现 代 社 会, 媒 介 的 变 化 必 然 导 致 社 会 环 境 的 变 化, 而 社 会 环 境 的 变 化 又 必 然 导 致 人 类 行 为 的 变 化, 其 中 尤 其 是 电 子 传 播 媒 介 对 社 会 变 化 所 产 生 的 巨 大 影 响 更 令 人 瞩 目, 因 为 它 能 更 有 效 地 重 新 组 织 社 会 环 境 和 削 弱 自 然 环 境 及 物 质 场 所 间 一 贯 密 切 的 联 系 他 认 为, 每 一 种 独 特 的 行 为 需 要 一 种 独 特 的 情 境 网 络 游 戏 所 建 立 的 正 是 一 个 区 别 于 现 实 的 独 特 的 虚 拟 的 情 境 在 这 种 独 特 的 情 境 中 诞 生 了 许 多 符 合 这 一 情 境 的 独 特 行 为 用 曾 经 红 极 一 时 的 网 络 游 戏 CS 就 能 很 好 的 说 明 这 一 点 作 者 也 曾 经 玩 过 这 个 游 戏, 其 实 核 心 内 容 很 简 单, 玩 家 要 做 的 就 是 通 过 各 种 实 战 经 验 去 提 升 自 己 杀 敌 的 本 领 游 戏 设 计 者 提 供 给 玩 家 的 武 器 一 应 俱 全, 简 单 锋 利 的 小 短 刀, 高 科 技 的 AK47, 用 AK47 技 术 好 的 玩 家 可 以 一 枪 打 死 敌 人, 网 络 中 称 之 为 爆 头 在 这 个 世 界 里 的 英 雄 就 是 能 杀 遍 所 有 地 图 里 的 敌 人 而 自 己 仍 然 活 着 的 人 有 着 精 湛 技 艺 的 玩 家 会 被 其 他 菜 鸟 级 别 的 玩 家 所 崇 拜, 英 雄 玩 家 则 在 这 种 崇 拜 中 得 到 了 价 值 的 肯 定 玩 家 只 关 心 的 是 游 戏 中 这 个 英 雄 如 何 带 领 大 家 攻 克 一 个 个 堡 垒, 而 没 人 关 注 现 实 生 活 中 这 个 玩 家 究 竟 因 做 错 事 被 老 板 骂 了 多 少 回 梅 洛 维 茨 认 为, 不 同 情 境 的 分 离 使 不 同 行 为 的 分 离 成 为 可 能, 而 不 同 情 境 的 重 叠 或 混 淆 则 会 引 起 行 为 的 错 乱, 因 此, 真 正 不 同 的 行 为 需 要 真 正 不 同 的 情 境 人 http://www.chinamediaoverseas.com 61 editor@chinamediaoverseas.com
们 需 要 始 终 如 一 地 扮 演 自 己 的 社 会 角 色, 而 两 种 或 两 种 以 上 不 同 的 情 境 一 旦 重 叠 或 混 淆, 社 会 角 色 就 会 随 之 变 化, 面 对 混 乱 的 角 色 特 点, 人 们 会 感 到 困 惑 不 解 不 知 所 措 因 而 在 CS 游 戏 中 的 场 面 如 果 发 生 在 现 实 生 活 中, 那 后 果 将 不 堪 设 想 事 实 上, 前 一 段 时 间 的 国 际 恐 怖 分 子 枪 击 中 学 生 事 件 的 形 式 和 手 法 似 乎 就 有 CS 游 戏 的 影 子, 在 中 国 也 有 一 些 青 少 年 因 玩 儿 游 戏 太 过 沉 迷, 以 至 于 把 网 络 虚 拟 世 界 与 现 实 社 会 相 混 淆, 做 了 违 法 犯 罪 的 事 情 这 些 违 法 案 件 都 是 当 事 者 把 虚 拟 和 现 实 两 种 不 同 情 境 给 混 淆 在 一 起 了, 因 此, 众 玩 家 必 须 遵 守 两 个 世 界 中 的 两 种 规 定, 在 游 戏 世 界 里 面 逞 逞 英 雄, 玩 玩 心 跳, 在 现 实 生 活 中 安 分 守 己 的 做 个 好 公 民 2 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 不 同 情 境 的 合 并 首 先, 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 了 不 同 类 型 的 受 众 群 的 合 并, 梅 洛 维 茨 认 为, 电 子 媒 介 能 促 成 原 来 不 同 情 境 的 合 并 电 子 媒 介 不 仅 使 在 自 然 物 理 环 境 中 的 团 体 传 播 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并, 也 使 许 多 世 纪 以 来 印 刷 媒 介 占 统 治 地 位 下 造 成 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并 网 络 游 戏 媒 体 通 过 把 文 字 图 形 图 像 视 频 音 乐 等 各 种 符 号 形 态 整 合 在 一 起 的 媒 介 形 式, 将 原 先 的 印 刷 媒 介 受 众 和 广 播 电 视 媒 介 受 众 都 融 合 到 它 的 旗 下, 成 为 它 忠 实 的 子 民 再 加 上 电 脑 制 作 的 种 种 丰 富 的 特 技 效 果, 网 络 游 戏 新 媒 体 带 给 人 们 的 是 逼 真 又 超 越 现 实 生 活 的 完 美 感 官 体 验 大 餐, 而 且 在 塑 造 特 定 场 景 时, 更 能 给 人 一 种 惊 心 动 魄 的 震 撼 感 觉 和 审 美 的 高 峰 体 验 梅 洛 维 茨 还 提 出, 情 境 是 动 态 的 和 可 变 的, 与 其 他 传 统 媒 体 不 同, 网 络 游 戏 提 供 了 一 个 多 媒 体 的 互 动 平 台, 兼 顾 了 小 说 的 故 事 性 和 电 影 的 视 觉 性, 读 者 在 审 美 中 游 戏, 全 身 心 地 参 与 其 中 例 如, 在 魔 兽 世 界 的 论 坛 上, 许 多 玩 家 为 自 己 在 游 戏 中 的 角 色 拍 了 许 多 不 同 场 景 的 照 片, 有 在 茫 茫 草 原 上 的 画 面, 有 在 波 涛 汹 涌 的 江 海 中 的 画 面, 现 实 生 活 中 有 的 景 色 游 戏 中 设 置 的 更 加 美 幻, 现 实 生 活 中 没 有 的, 在 游 戏 中 也 可 以 虚 拟 的 体 验 其 次, 电 子 媒 介 还 促 成 了 原 先 接 收 情 境 顺 序 和 群 体 的 改 变 这 个 观 点 在 网 络 游 戏 媒 体 中 体 现 的 更 加 淋 漓 尽 致, 原 先 读 者 阅 读 印 刷 品 总 是 随 着 年 龄 和 文 化 程 度 的 增 长, 先 读 浅 显, 简 单 的, 在 逐 步 看 深 奥 难 懂 的 东 西, 读 小 说 或 看 电 影 的 时 候 也 是 如 此, 虽 然 没 有 简 单 和 深 奥 之 分, 但 是 观 众 也 必 须 遵 守 时 间 的 法 则, 从 头 看 起, 这 样 才 能 了 解 作 品 的 内 涵 而 网 络 游 戏 新 媒 体 不 需 要 玩 家 接 受 什 么 特 殊 的 文 化 教 育 和 训 练, 加 入 到 游 戏 中 也 没 有 什 么 时 间 上 的 限 制, 随 时 加 入 游 戏, 随 时 开 始 玩 家 的 游 戏 之 旅 唯 一 不 同 的 是, 刚 加 入 的 玩 家 级 别 没 有 老 玩 家 的 高, 各 项 技 能 的 熟 练 度 也 不 如 老 玩 家 罢 了 3 电 子 媒 介 使 原 来 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 梅 洛 维 茨 认 为, 由 于 电 子 媒 介 代 码 的 简 单 性, 他 能 将 来 自 不 同 经 验 世 界 的 视 听 形 象 显 示 给 不 同 的 受 众 群, 造 成 了 不 同 阶 层 的 受 众 群 对 信 息 的 更 大 程 度 的 分 享 从 而 原 先 的 私 人 信 息 到 最 后 会 变 成 公 众 共 享 的 信 息 在 这 里 我 们 举 一 个 反 例 说 明 问 题,2006 年 4 月, 发 生 在 魔 兽 世 界 中 的 铜 须 事 件 便 是 典 型 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 的 一 个 例 子 铜 须 事 件 源 自 一 个 署 名 为 锋 刃 透 骨 寒 的 魔 兽 世 界 玩 家 在 MOP 论 坛 上 发 布 的 一 个 帖 子 他 在 帖 子 中 痛 述 了 他 的 妻 子 沉 迷 魔 兽 世 界, 并 且 在 一 次 与 玩 家 聚 会 之 后 红 杏 出 墙 的 行 为, 同 时 谴 责 ID 为 铜 须 的 公 会 会 长 破 坏 了 其 原 本 美 满 的 家 庭 5 这 篇 帖 子 发 布 之 后, 数 日 之 内, 点 击 率 就 突 破 了 20 万, 同 时 还 以 难 以 想 象 的 速 度 在 网 络 范 围 内 流 传, 并 且 有 人 把 当 事 人 铜 须 的 私 人 资 料 公 布 出 来, 号 召 公 众 对 其 进 行 声 讨 这 样, 原 本 的 私 人 情 绪 就 被 很 顺 利 是 并 入 到 了 网 络 公 共 情 境 中 网 游 对 红 杏 出 墙 的 妻 子 进 行 声 讨 的 这 一 行 为 看 似 是 站 在 受 伤 害 的 丈 夫 一 边, 但 实 际 上 却 对 当 事 人 三 方 的 现 实 生 活 造 成 严 重 的 困 扰 因 此, 我 们 在 触 碰 到 是 否 将 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 这 一 问 题 的 时 候, 也 应 该 用 道 德 做 为 衡 量 是 否 行 为 的 标 准 因 为, 任 何 违 背 道 德 准 则 的 行 为 都 会 对 不 论 是 虚 拟 世 界 的 玩 家 还 是 现 实 生 活 中 的 人 产 生 伤 害, 造 成 悲 剧 三 虚 拟 游 戏 社 区 的 现 实 影 响 力 传 播 学 者 麦 克 卢 汉 这 样 论 述 游 戏, 他 认 为 ; 游 戏 是 对 日 常 压 力 的 大 众 反 应 的 延 伸, 因 而 成 为 一 种 文 化 准 确 可 靠 的 模 式 它 们 把 整 个 人 口 的 行 动 和 反 应 熔 为 一 炉, 使 之 成 为 一 个 动 态 的 形 象 6 任 何 游 戏, 正 像 任 何 信 息 媒 介 一 样, 是 个 人 或 群 体 的 延 伸 它 对 群 体 或 个 人 的 影 响, 是 使 群 体 或 个 人 尚 未 如 此 延 伸 的 部 分 实 现 重 构 7 作 为 媒 介, 对 社 会 有 着 种 种 积 极 的 作 用, 如 开 发 和 利 用 社 会 信 息 资 源, 充 分 满 足 社 会 的 信 息 需 求 ; 进 行 宣 传, 促 进 社 会 整 合 : 实 施 舆 论 监 督 ; 传 播 知 识, 提 供 娱 乐 ; 作 为 企 业, 赢 得 利 润 8 http://www.chinamediaoverseas.com 62 editor@chinamediaoverseas.com
1. 互 动 性 的 娱 乐 对 社 会 大 众 来 说, 网 络 游 戏 的 首 要 功 能 就 是 娱 乐, 而 且 这 种 娱 乐 不 是 单 向 的, 而 是 双 向 的 互 动 的 娱 乐 网 络 游 戏 从 它 的 诞 生 开 始 就 是 为 了 打 发 人 们 的 闲 暇 时 光, 为 人 们 提 供 休 闲 和 娱 乐 网 络 游 戏 提 供 的 娱 乐 与 电 玩 游 乐 园 等 不 同, 网 络 游 戏 的 色 彩 画 面 的 丰 富 性 叙 事 性 和 故 事 性 使 其 更 接 近 于 电 影 或 电 视 剧 然 而, 网 络 游 戏 又 是 截 然 不 同 于 电 视 或 电 影 的 一 种 新 媒 体, 这 种 媒 体 本 身 蕴 涵 着 多 种 媒 介 在 里 面, 参 与 到 网 络 游 戏 中 的 玩 家 与 传 统 的 观 众 最 根 本 性 的 区 别 在 于, 游 戏 的 所 有 玩 家 是 互 动 的, 甚 至 他 们 之 间 的 互 动 本 身 构 成 了 游 戏 环 境 和 游 戏 文 化 的 一 部 分, 不 同 的 人 玩 一 款 游 戏, 其 构 成 的 游 戏 环 境 是 有 区 别 的 而 传 统 的 电 影 电 视 的 观 众 们 不 可 能 彼 此 实 时 互 动, 而 人 类 本 身 是 渴 望 共 享 和 交 流 的, 人 们 看 了 一 部 好 电 影 就 会 很 想 和 好 朋 友 一 起 分 享 在 网 络 游 戏 里, 参 与 者 可 以 和 无 数 有 共 同 兴 趣 的 人 一 起 互 动, 一 起 冒 险, 这 种 亲 近 的 互 动, 攻 克 难 关 的 喜 悦, 有 时 给 参 与 者 一 种 真 实 生 活 的 幻 觉 因 此 可 以 说, 网 络 游 戏 首 要 的 功 能 和 特 征 可 以 归 纳 为, 它 给 人 们 提 供 了 一 种 互 动 性 的 娱 乐 2. 扮 演 教 育 的 角 色 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 它 也 承 载 着 传 播 知 识 的 教 育 功 能, 每 一 款 网 络 游 戏 都 有 各 自 的 文 化 背 景 游 戏 规 则 和 设 计 理 念, 从 宏 观 上 来 说, 网 络 游 戏 就 是 一 种 文 化 载 体, 它 对 玩 家 的 影 响 是 潜 移 默 化 的, 所 谓 润 物 细 无 声, 当 玩 家 沉 浸 在 网 络 游 戏 的 互 动 娱 乐 中 时, 他 也 会 慢 慢 地 认 同 游 戏 中 所 蕴 含 的 世 界 观 和 价 值 观, 这 种 无 形 的 知 识 和 文 化 传 播 往 往 可 以 深 入 玩 家 的 内 心 一 款 富 于 深 刻 文 化 内 涵 的 网 络 游 戏 在 给 人 带 来 互 动 娱 乐 的 巅 峰 体 验 的 同 时, 更 能 给 人 一 种 文 化 的 启 迪 和 教 育 ; 同 样, 一 款 内 容 不 良 的 网 络 游 戏 也 可 以 腐 蚀 人 的 心 灵 因 此, 我 们 说 网 络 游 戏 是 一 把 双 刃 剑, 我 们 应 该 利 用 它 有 利 的 一 面 为 社 会 服 务, 特 别 是 针 对 青 少 年 爱 玩 游 戏 的 特 点, 在 课 外 活 动 中 可 以 进 行 一 些 游 戏 竞 技 比 赛, 或 者 可 以 针 对 青 少 年 的 特 点 开 发 出 相 应 的 文 化 内 涵 深 厚 的 网 络 游 戏, 或 者 是 益 智 类 的 网 络 游 戏 把 课 堂 上 所 学 的 一 些 知 识 转 化 为 游 戏 的 元 素, 这 样 学 生 们 一 定 会 被 课 堂 所 学 深 深 吸 引, 学 习 的 效 果 也 会 更 好 3. 传 递 信 息 的 平 台 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 玩 家 们 在 其 中 不 断 地 进 行 着 丰 富 的 信 息 传 播 活 动 网 络 游 戏 中 有 着 多 种 频 道 供 玩 家 自 由 地 发 表 意 见 和 看 法, 玩 家 可 以 根 据 话 题 和 需 要 选 择 不 同 的 信 息 传 递 方 式, 有 一 对 多 的 传 递 方 式, 可 以 在 综 合 频 道 里 说 话, 这 样 众 多 的 玩 家 都 可 以 看 到 所 传 的 信 息 ; 也 可 以 在 ~ 个 小 群 体 范 围 内 进 行 讨 论, 如 公 会 聊 天 和 队 伍 聊 天 都 是 小 范 围 内 进 行 信 息 传 播 的 一 种 渠 道 ; 也 可 以 进 行 一 对 一 传 播, 玩 家 个 体 之 间 可 以 通 过 私 聊 进 行 实 时 交 流, 也 可 以 通 过 信 件 进 行 离 线 的 交 流 4. 未 来 中 国 有 发 展 潜 力 的 经 济 产 业 网 络 游 戏 也 是 一 种 产 业, 企 业 开 发 和 运 行 网 络 游 戏 必 定 是 为 了 赢 得 一 定 的 利 润 权 威 国 际 数 据 公 司 (IDC) 指 出,2003 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 达 到 13.2 亿 元 人 民 币, 比 2001 年 增 长 45.8%, 并 将 于 2007 年 达 到 67 亿 人 民 币, 从 这 一 组 数 据 中, 足 以 看 出 网 络 游 戏 为 企 业 赢 得 的 丰 厚 利 润 9 玩 家 的 资 料 游 戏 中 的 内 置 广 告 游 戏 的 衍 生 产 品 等 都 是 一 笔 笔 巨 大 的 财 富, 作 者 本 人 就 对 魔 兽 游 戏 衍 生 出 来 的 一 部 连 载 动 漫 片 我 叫 MT 所 深 深 吸 引, 动 漫 中 的 人 物 都 是 以 游 戏 中 人 物 为 原 型 的, 故 事 背 景 也 是 游 戏 中 各 种 地 图 和 任 务 的 再 现, 编 剧 在 此 基 础 上 给 各 个 人 物 加 上 各 自 不 同 的 性 格 标 签, 或 幽 默, 或 机 智, 或 贪 财, 或 勇 敢, 总 之 这 些 造 型 各 异 的 动 物 身 上 反 应 出 了 人 类 所 有 的 性 格 特 点 在 此 基 础 上 设 计 一 些 玩 家 都 会 遇 到 的 任 务 情 节, 这 样 一 个 优 秀 的 游 戏 动 漫 作 品 就 诞 生 了, 在 其 火 热 播 出 的 同 时, 一 批 批 游 戏 人 物 玩 具 饰 品 趁 热 打 铁 的 占 领 消 费 者 市 场, 这 无 疑 是 一 个 很 好 的 传 播 案 例 而 游 戏 本 身 的 潜 力 也 是 无 限 的, 例 如 长 盛 不 衰 的 经 典 网 游 魔 兽 世 界 在 2009 年 底 又 开 始 了 它 的 3.3 版 本 的 测 服, 在 这 个 版 本 中, 游 戏 设 计 者 加 入 了 灵 魂 熔 炉 萨 隆 之 渊 镜 影 大 厅 等 新 内 容, 这 些 新 元 素 的 加 入 会 使 玩 家 对 这 款 游 戏 保 有 永 久 的 关 注 和 热 情 http://www.chinamediaoverseas.com 63 editor@chinamediaoverseas.com
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