2015 中 国 在 线 教 育 白 皮 书 主 编 : 梅 景 松 彭 昆 编 委 : 马 欣 马 鹏 飞 李 然 黄 晓 冬 唐 敏 彭 开 媛 编 者 : 周 欢 时 征 戴 全 英 潘 程 王 颖 邵 波 涛 王 硕 尹 菲 张 久 阳 张 海 磊 雷 蕾 于 彩 虹 白 芳 芳 王 小 贝

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2 2015 中 国 在 线 教 育 白 皮 书 主 编 : 梅 景 松 彭 昆 编 委 : 马 欣 马 鹏 飞 李 然 黄 晓 冬 唐 敏 彭 开 媛 编 者 : 周 欢 时 征 戴 全 英 潘 程 王 颖 邵 波 涛 王 硕 尹 菲 张 久 阳 张 海 磊 雷 蕾 于 彩 虹 白 芳 芳 王 小 贝 2

3 序 言 自 2013 年 中 国 在 线 教 育 元 年 起, 越 来 越 多 创 业 项 目 资 本 涌 入 在 线 教 育 行 业 根 据 iimediaresearch( 艾 媒 咨 询 ) 数 据 显 示,2015 年 中 国 在 线 教 育 市 场 规 模 预 计 将 达 1711 亿 元, 在 线 教 育 用 户 突 破 2 亿 人 截 止 到 2015 年 9 月, 在 线 教 育 项 目 的 数 量 已 超 过 3000 个 整 个 在 线 教 育 行 业 在 保 持 着 稳 定 增 长 的 态 势 与 此 同 时, 在 线 教 育 的 热 门 领 域 竞 争 更 加 惨 烈, 老 师 来 了 36 号 教 室 轻 舟 网 等 一 批 在 线 教 育 O2O 项 目 死 亡, 投 资 机 构 对 在 线 教 育 行 业 的 投 融 资 也 变 得 更 加 谨 慎 2015 年, 新 浪 教 育 测 评 团 队 对 各 大 手 机 市 场 排 名 前 200 位 的 教 育 APP 以 及 获 得 投 资 的 在 线 教 育 平 台 进 行 了 全 方 位 测 评, 希 望 能 为 用 户 推 荐 适 合 的 在 线 教 育 产 品, 给 在 线 教 育 产 品 的 开 发 者 带 来 一 些 指 导 或 帮 助 白 皮 书 主 要 分 为 两 部 分 : 第 一 部 分 为 2015 在 线 教 育 用 户 行 为 调 查 报 告 以 新 浪 教 育 联 合 新 浪 微 博 数 据 中 心 百 度 手 机 助 手 在 线 调 查 数 据 为 基 础, 分 别 从 在 线 教 育 行 业 现 状 用 户 特 征 及 使 用 产 品 情 况 投 融 资 现 状 及 趋 势 等 方 面 进 行 分 析 希 望 能 够 给 在 线 教 育 的 创 业 者 提 供 一 些 参 考 第 二 部 分 是 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 我 们 根 据 用 户 群 体 的 不 同 和 产 品 特 点 把 在 线 教 育 产 品 分 为 幼 教 类 语 言 学 习 类 K12 类 平 台 类 考 试 类, 分 别 从 各 类 产 品 的 基 本 情 况 介 绍 测 评 标 准 网 友 测 评 报 告 综 合 排 名 四 个 方 面 进 行 介 绍 最 后, 万 分 感 谢 一 直 以 来 各 位 同 行 朋 友 以 及 网 友 们 对 新 浪 教 育 的 大 力 支 持, 如 若 有 信 息 资 料 方 面 的 疏 忽, 还 希 望 各 位 读 者 给 予 谅 解 同 时, 欢 迎 大 家 多 提 宝 贵 的 意 见, 我 们 一 定 虚 心 接 受, 并 在 之 后 的 报 告 中 加 以 改 进 希 望 新 浪 教 育 可 以 3

4 在 您 走 向 移 动 教 育 的 旅 途 中 提 供 一 些 方 便 和 助 力, 我 们 将 感 到 万 分 荣 幸! 联 系 方 式 (8610) 新 浪 教 育 频 道 在 线 教 育 产 品 测 评 团 队 2015 年 12 月 4

5 目 录 第 一 部 分 2015 在 线 教 育 用 户 行 为 调 查 报 告 中 国 在 线 教 育 行 业 现 状 及 趋 势 在 线 教 育 行 业 现 状 在 线 教 育 未 来 发 展 趋 势 在 线 教 育 用 户 整 体 特 征 及 产 品 使 用 对 比 分 析 在 线 教 育 用 户 整 体 特 征 在 线 教 育 产 品 使 用 情 况 对 比 分 析 在 线 教 育 投 融 资 现 状 及 趋 势 分 析 在 线 教 育 投 融 资 现 状 在 线 教 育 行 业 的 投 融 资 趋 势 第 二 部 分 各 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 测 评 报 告 内 容 综 述 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 基 本 情 况 与 分 类 内 容 综 述 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP

6 3.K12 类 在 线 教 育 产 品 测 评 报 告 内 容 综 述 K12 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 K12 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 K12 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP 平 台 类 在 线 教 育 产 品 测 评 报 告 内 容 综 述 平 台 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 平 台 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 平 台 类 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP 考 试 类 在 线 教 育 产 品 测 评 报 告 内 容 综 述 考 试 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 考 试 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 考 试 类 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP

7 第 一 部 分 2015 在 线 教 育 用 户 行 为 调 查 报 告 1. 中 国 在 线 教 育 行 业 现 状 及 趋 势 1.1 在 线 教 育 行 业 现 状 核 心 发 现 : 根 据 iimedia Research( 艾 媒 咨 询 ) 数 据 显 示,2015 年 中 国 在 线 教 育 市 场 规 模 预 计 将 达 1711 亿 元, 在 线 教 育 用 户 将 突 破 2 亿 人, 在 线 教 育 的 项 目 数 量 超 过 3000 个 在 线 教 育 产 品 整 体 获 知 渠 道 核 心 发 现 : 户 外 电 视 广 告 传 统 媒 体 效 果 几 乎 为 零 ( 注 : 下 文 图 表 中 的 数 据 均 来 自 新 浪 微 博 数 据 中 心 ) 主 要 内 容 : 调 查 发 现, 用 户 认 知 在 线 教 育 产 品 的 主 要 途 径 为 : 社 交 媒 体 网 络 搜 索 门 户 网 站 和 应 用 市 场 推 荐 户 外 传 统 纸 媒 电 视 广 告 的 效 果 几 乎 为 零 图 1. 用 户 对 在 线 教 育 认 知 渠 道 分 布 在 线 教 育 用 户 性 别 分 布 1

8 核 心 发 现 : 幼 教 类 中 小 学 类 语 言 学 习 类 及 考 试 类 用 户 中, 女 性 用 户 占 主 体 主 要 内 容 : 调 查 发 现, 幼 教 类 中 小 学 类 语 言 学 习 类 及 考 试 类 的 在 线 教 育 用 户 中 均 为 女 性 用 户 占 主 体 平 台 类 用 户 中 男 性 用 户 居 多 图 2. 各 类 在 线 教 育 产 品 用 户 性 别 分 布 核 心 发 现 : 职 业 资 格 考 试 类 产 品 的 使 用 情 况 为 : 备 考 IT 工 程 师 建 造 师 资 格 证 的 以 男 性 用 户 居 多 ; 学 习 会 计 韩 语 的 以 女 性 用 户 居 多 图 3. 职 业 资 格 考 试 类 产 品 用 户 性 别 分 布 2

9 1.1.3 在 线 教 育 产 品 分 类 在 线 教 育 产 品 分 类 关 于 在 线 教 育 产 品 的 分 类, 分 别 从 产 品 内 容 产 品 用 户 两 方 面 进 行, 具 体 分 类 如 下 : (1) 按 产 品 内 容 分 为 : 兴 趣 爱 好, 校 内 课 程, 专 业 技 能, 职 场 资 格 兴 趣 爱 好 摄 影 旅 游 舞 蹈 运 动 健 身 校 内 课 程 中 小 学 辅 导 考 研 备 考 高 考 辅 导 专 业 技 能 -----IT 培 训 平 面 设 计 网 页 设 计 影 视 剪 辑 语 言 培 训 职 场 资 格 财 会 证 书 建 工 类 证 书 国 考 (2) 按 产 品 使 用 用 户 分 为 : 幼 教 类, 中 小 学 类, 职 场 考 试 类, 语 言 学 习 类, 平 台 类 幼 教 类 针 对 儿 童 成 长 阶 段 提 供 益 智 游 戏 能 力 学 习 儿 歌 故 事 等 中 小 学 类 针 对 中 小 学 生 的 课 外 辅 导 作 业 工 具 等 职 场 考 试 考 研 各 类 职 业 资 格 证 书 考 试 等 语 言 学 习 类 四 六 级 雅 思 托 福 等 平 台 类 网 校 公 开 课 等 在 线 教 育 产 品 平 均 安 装 数 量 核 心 发 现 : 每 个 用 户 平 均 安 装 中 小 学 类 产 品 的 数 量 最 多, 约 2.9 个 主 要 内 容 : 调 查 发 现, 每 个 用 户 平 均 安 装 中 小 学 类 产 品 2.9 个, 语 言 学 习 类 产 品 2.7 个, 平 台 类 产 品 2.5 个, 幼 教 类 产 品 2.4 个, 最 少 的 是 考 试 类 产 品 1.8 个 3

10 图 4. 各 类 在 线 教 育 产 品 平 均 安 装 数 量 统 计 1.2 在 线 教 育 未 来 发 展 趋 势 在 线 教 育 产 品 被 越 来 越 多 用 户 了 解 与 接 受, 教 育 的 互 联 网 化 是 大 势 所 趋 发 力 移 动 端 将 成 为 在 线 教 育 未 来 的 趋 势 虽 然 移 动 端 不 会 完 全 替 代 PC 端, 但 站 在 用 户 需 求 的 角 度 看, 越 来 越 多 的 用 户 在 选 择 更 加 便 捷 的 移 动 设 备, 这 将 有 利 于 未 来 在 线 教 育 移 动 端 的 发 展 未 来 中 国 在 线 教 育 将 百 花 齐 放, 一 二 线 省 会 以 上 城 市 略 占 优 势, 但 三 四 线 城 市 是 非 常 大 的 增 量 市 场, 因 为 三 四 线 城 市 的 教 学 资 源 更 薄 弱, 用 户 对 于 教 学 资 源 的 需 求 更 迫 切, 而 在 线 教 育 可 以 很 好 的 解 决 地 域 限 制 这 一 问 题 2. 在 线 教 育 用 户 整 体 特 征 及 产 品 使 用 对 比 分 析 2.1 在 线 教 育 用 户 整 体 特 征 (1) 核 心 发 现 : 我 国 在 线 教 育 用 户 呈 现 出 年 轻 化 + 高 学 历 的 特 点 主 要 内 容 : 目 前, 我 国 的 在 线 教 育 用 户 中 年 龄 在 18 岁 到 22 岁 之 间 的 用 户 占 比 最 大, 约 占 总 用 户 数 的 44%; 其 次 是 23 岁 至 30 岁 的 用 户, 约 占 总 用 户 数 的 31% 在 线 教 育 的 整 体 用 户 呈 现 出 年 轻 化 的 特 征 在 线 教 育 用 户 的 学 历 层 次 上, 本 科 大 专 学 历 的 学 生 占 据 主 体 地 位, 呈 现 出 高 学 历 的 特 点 4

11 图 5. 在 线 教 育 用 户 年 龄 分 布 图 6. 在 线 教 育 用 户 学 历 层 次 分 布 5

12 (2) 核 心 发 现 : 学 生 群 体 是 在 线 教 育 的 主 要 用 户, 约 占 总 用 户 数 的 六 成 主 要 内 容 : 从 我 国 的 在 线 教 育 用 户 构 成 上 看, 学 生 群 体 是 在 线 教 育 的 主 要 用 户, 约 占 总 用 户 数 的 六 成 ; 其 次 是 家 长 在 职 人 员 和 教 育 者, 分 别 占 总 用 户 数 的 15% 13% 和 9%; 占 比 最 少 的 是 准 父 母, 约 占 3% 图 7. 在 线 教 育 用 户 结 构 各 年 龄 段 用 户 兴 趣 及 商 品 需 求 (1) 核 心 发 现 : 学 生 对 艺 术 游 戏 感 兴 趣, 家 长 对 育 儿 教 育 感 兴 趣 主 要 内 容 : 根 据 新 浪 微 博 大 数 据 显 示, 在 各 年 龄 段 用 户 的 兴 趣 方 面, 小 学 生 对 舞 蹈 宠 物 音 乐 等 更 感 兴 趣 ; 初 中 生 对 舞 蹈 美 女 音 乐 感 兴 趣 ; 高 中 生 对 美 女 动 漫 时 尚 感 兴 趣 ; 大 学 生 对 游 戏 外 语 美 容 感 兴 趣 ; 而 初 为 父 母 的 年 轻 家 长 对 育 儿 心 理 感 兴 趣 ; 中 小 学 家 长 则 对 教 育 股 票 地 产 等 感 兴 趣 6

13 图 8. 不 同 人 群 兴 趣 分 布 (2) 核 心 发 现 : 学 生 对 学 习 用 品 的 需 求 更 大, 家 长 的 商 品 需 求 更 加 多 样 主 要 内 容 : 在 用 户 对 各 类 商 品 的 需 求 量 方 面, 初 中 生 对 修 正 带 等 学 习 工 具 类 商 品 需 求 更 多 ; 高 中 生 对 胶 带 纸 当 代 文 学 等 商 品 需 求 较 多 ; 大 学 生 对 期 刊 杂 志 考 研 书 学 单 片 机 等 商 品 需 求 较 多 ; 学 龄 前 儿 童 父 母 对 儿 童 牛 仔 裤 鲜 花 速 递 足 球 服 等 商 品 需 求 较 多 ; 中 小 学 生 父 母 对 手 动 榨 汁 机 皮 艺 床 按 摩 垫 等 商 品 需 求 较 多 图 9. 不 同 人 群 商 品 需 求 分 布 7

14 (3) 核 心 发 现 :23-35 岁 的 青 年 人 是 国 外 智 能 手 机 ( 苹 果 三 星 等 ) 的 主 要 消 费 人 群 主 要 内 容 : 在 手 机 品 牌 的 选 择 上, 从 图 表 中 可 以 看 出,23-35 岁 的 青 年 人 是 国 外 品 牌 ( 苹 果 三 星 等 ) 手 机 的 主 要 消 费 人 群 而 其 它 年 龄 段 用 户 则 是 国 产 品 牌 的 消 费 主 力 军 图 10. 不 同 人 群 对 手 机 品 牌 的 需 求 分 布 用 户 使 用 终 端 分 布 (1) 核 心 发 现 : 用 户 的 使 用 终 端 整 体 向 移 动 设 备 倾 斜, 智 能 手 机 受 到 更 多 用 户 青 睐 主 要 内 容 : 从 整 体 上 看, 移 动 端 的 用 户 使 用 数 约 占 总 使 用 数 的 57%, 而 电 脑 端 占 总 使 用 数 的 43%, 用 户 的 使 用 终 端 已 经 开 始 从 电 脑 端 向 移 动 设 备 倾 斜, 这 与 现 在 移 动 化 发 展 有 直 接 关 系 从 移 动 端 的 使 用 看, 智 能 手 机 受 到 更 多 用 户 的 青 睐, 占 到 总 体 的 38% 这 与 智 能 手 机 的 普 及 设 备 的 不 断 升 级, 以 及 给 用 户 带 来 更 为 便 捷 的 用 户 体 验 有 直 接 关 系 此 外, 由 于 平 板 电 脑 有 效 弥 补 了 手 机 的 小 屏 幕 和 电 脑 的 不 便 携 性, 它 的 使 用 也 占 到 总 体 的 19% 8

15 图 11. 用 户 使 用 终 端 整 体 分 布 (2) 核 心 发 现 : 青 年 人 青 睐 手 机 端, 年 长 用 户 更 偏 爱 电 脑 端 和 平 板 电 脑 图 12. 不 同 年 龄 用 户 使 用 终 端 分 布 用 户 对 在 线 教 育 产 品 所 持 态 度 (1) 核 心 发 现 : 家 长 给 孩 子 推 荐 的 课 程 未 必 是 孩 子 想 要 学 的 主 要 内 容 : 从 图 表 中 可 以 看 出, 有 更 多 的 中 小 学 生 家 长 希 望 孩 子 通 过 在 线 教 育 学 习 校 内 课 程, 而 孩 子 自 身 想 要 学 的 是 兴 趣 爱 好 相 关 的 课 程 可 见, 家 长 给 孩 子 推 荐 的 课 程 未 必 是 9

16 孩 子 自 身 想 要 学 的 图 13. 学 生 与 家 长 选 择 在 线 教 育 产 品 差 异 (2) 核 心 发 现 : 超 过 80% 的 家 长 支 持 在 线 学 习 主 要 内 容 : 对 于 中 小 学 生 父 母 而 言, 他 们 比 学 龄 前 儿 童 父 母 更 认 可 在 线 教 育 有 76% 的 中 小 学 生 父 母 认 可 线 上 课 程, 学 龄 前 儿 童 父 母 有 67% 的 人 认 可 但 不 管 是 学 龄 前 儿 童 父 母 还 是 中 小 学 生 父 母, 他 们 中 大 部 分 都 支 持 孩 子 在 线 学 习 正 如 大 数 据 显 示, 有 86% 的 学 龄 前 儿 童 父 母 和 87% 的 中 小 学 生 父 母 支 持 孩 子 在 线 学 习 图 14. 家 长 对 在 线 教 育 所 持 态 度 10

17 (3) 核 心 发 现 : 多 数 岁 的 教 师 对 在 线 教 育 并 不 感 冒 主 要 内 容 : 在 教 育 工 作 者 群 体 中, 不 同 年 龄 的 老 师 对 在 线 教 育 的 接 受 程 度 不 同 其 中 岁 的 年 轻 教 师 更 能 接 收 在 线 教 育, 他 们 中 有 83% 的 人 支 持 在 线 教 育 ; 而 年 龄 在 岁 的 教 师 主 力 军 对 在 线 教 育 却 并 没 有 很 感 冒, 他 们 之 中 仅 有 64% 的 人 支 持 在 线 教 育 图 15. 不 同 年 龄 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 态 度 (4) 核 心 发 现 : 一 线 四 线 城 市 的 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 的 态 度 更 加 积 极 主 要 内 容 : 不 同 城 市 的 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 的 态 度 有 差 异 其 中 一 线 四 线 城 市 的 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 的 态 度 更 加 积 极 他 们 中 有 更 多 人 认 为 在 线 教 育 对 教 学 有 帮 助, 并 会 将 优 质 的 在 线 教 育 产 品 推 荐 给 学 生 使 用 而 二 三 线 城 市 的 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 的 支 持 态 度 相 对 较 弱 11

18 图 16. 不 同 城 市 的 教 育 工 作 者 对 在 线 教 育 态 度 2.2 在 线 教 育 产 品 使 用 情 况 对 比 分 析 各 类 在 线 教 育 产 品 使 用 时 间 分 布 (1) 核 心 发 现 :20 点 后 在 线 教 育 APP 使 用 活 跃 度 最 高 主 要 内 容 : 从 活 跃 时 间 分 布 图 可 以 看 出,20 点 后 是 在 线 教 育 APP 使 用 最 明 显 的 活 跃 时 间 而 在 白 天 8 点 至 19 点 之 间 在 线 教 育 APP 使 用 活 跃 程 基 本 保 持 平 衡 图 17. 在 线 教 育 APP 使 用 活 跃 时 间 分 布 12

19 (2) 核 心 发 现 : 在 线 教 育 APP 活 跃 期 儿 童 故 事 类 英 语 类 高 考 类 和 考 研 类 产 品 使 用 最 多 主 要 内 容 : 在 活 跃 度 最 高 的 20 点 到 22 点, 用 户 使 用 较 多 的 在 线 教 育 产 品 是 儿 童 故 事 类 英 语 类 高 考 类 和 考 研 类 的 产 品 在 8 点, 用 户 更 喜 欢 使 用 高 考 背 单 词 和 幼 教 儿 歌 类 产 品 图 18. 各 时 间 段 用 户 使 用 在 线 教 育 产 品 (3) 核 心 发 现 : 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 在 21 点 之 后, 使 用 活 跃 度 急 剧 下 降 图 19. 各 类 在 线 教 育 产 品 活 跃 时 间 分 布 13

20 (4) 核 心 发 现 : 与 其 他 城 市 的 在 线 教 育 产 品 用 户 相 比, 更 多 上 海 用 户 利 用 碎 片 化 时 间 使 用 在 线 教 育 产 品 主 要 内 容 : 在 碎 片 化 时 间 的 利 用 上, 河 南 省 的 用 户 更 喜 欢 利 用 起 床 后 的 时 间 使 用 在 线 教 育 产 品 ; 上 海 的 用 户 会 利 用 上 下 班 路 上 的 时 间 和 午 休 时 间 使 用 在 线 教 育 产 品 ; 晚 上 睡 觉 前, 有 更 多 的 浙 江 用 户 在 使 用 在 线 教 育 产 品 图 20. 各 地 用 户 利 用 碎 片 化 时 间 使 用 在 线 教 育 产 品 情 况 (5) 核 心 发 现 : 用 户 更 愿 意 长 期 使 用 跨 平 台 在 线 教 育 产 品 主 要 内 容 : 从 用 户 对 在 线 教 育 产 品 的 使 用 周 期 来 看, 用 户 更 愿 意 长 期 使 用 拥 有 平 台 和 APP 两 种 类 型 的 跨 平 台 在 线 教 育 产 品, 使 用 周 期 在 两 年 以 上 14

21 图 21. 用 户 使 用 生 命 周 期 分 布 (6) 核 心 发 现 : 用 户 使 用 APP 频 次 高 于 平 台, 每 天 使 用 APP 多 于 1 次 的 用 户 占 比 更 高 图 22. 用 户 使 用 频 次 分 布 15

22 2.2.2 用 户 选 择 在 线 教 育 产 品 关 键 因 素 核 心 发 现 : 内 容 为 王 + 可 达 到 学 习 效 果 是 用 户 选 择 在 线 教 育 产 品 的 关 键 因 素 主 要 内 容 : 在 用 户 最 看 重 的 在 线 教 育 产 品 因 素 上, 用 户 最 看 重 学 习 资 源 是 否 丰 富 和 学 习 目 的 能 否 达 到 其 次, 产 品 是 否 需 要 付 费 产 品 操 作 的 便 捷 性 等 方 面 也 会 影 响 用 户 的 选 择 图 23. 用 户 选 择 在 线 教 育 产 品 关 键 因 素 阻 碍 潜 在 用 户 使 用 的 因 素 核 心 发 现 : 对 在 线 教 育 产 品 不 了 解 是 影 响 用 户 使 用 在 线 教 育 产 品 的 最 大 阻 碍 主 要 内 容 : 影 响 潜 在 用 户 使 用 的 最 大 阻 碍 是 用 户 对 在 线 教 育 产 品 的 不 了 解, 但 这 种 情 况 较 2014 年 已 有 明 显 改 观 此 外, 用 户 更 偏 爱 传 统 形 式 的 教 育 培 训 没 有 时 间 等 方 面 也 会 阻 碍 潜 在 用 户 使 用 在 线 教 育 产 品 16

23 图 24. 潜 在 用 户 的 使 用 阻 碍 因 素 各 类 用 户 使 用 的 在 线 教 育 产 品 核 心 发 现 : 学 生 群 体 更 多 的 在 使 用 备 考 类 APP (1) 主 要 内 容 : 在 学 生 群 体 中, 小 学 生 喜 欢 的 在 线 教 育 产 品 有 幼 儿 识 字 小 学 作 文 同 步 语 文 英 语 闯 关 ; 初 中 生 喜 欢 赢 在 中 考 初 中 物 理 提 分 初 中 中 考 必 备 ; 高 中 生 喜 爱 猿 题 库 乐 学 高 考 高 考 蜂 背 高 中 政 治 ; 大 学 生 则 喜 爱 英 语 四 级 超 级 课 表 V 研 客 英 语 六 级 图 25. 受 学 生 欢 迎 教 育 APP 统 计 17

24 (2) 主 要 内 容 : 对 父 母 而 言, 学 龄 前 儿 童 父 母 喜 爱 的 在 线 教 育 产 品 有 趣 味 英 语 学 水 果 贝 瓦 儿 歌 宝 宝 树 ; 中 小 学 生 父 母 更 喜 爱 学 而 思 纳 米 盒 家 长 帮 魔 力 小 孩 图 26. 家 长 使 用 的 教 育 APP 统 计 (3) 主 要 内 容 : 各 级 城 市 的 用 户 偏 好 更 是 不 同, 一 线 城 市 用 户 喜 爱 酷 听 说 翼 起 学 学 而 思 等 ; 二 线 城 市 用 户 喜 爱 口 语 训 练 我 学 爱 考 拉 等 ; 三 线 城 市 用 户 喜 欢 掌 上 课 表 骨 碌 碌 故 事 屋 应 试 宝 等 ; 四 线 及 以 下 城 市 的 用 户 喜 爱 掌 上 临 大 2015 高 考 复 习 宝 典 - 文 科 高 考 文 综 等 18

25 图 27. 各 级 城 市 用 户 使 用 的 在 线 教 育 产 品 统 计 在 线 教 育 产 品 的 付 费 使 用 情 况 (1) 核 心 发 现 : 准 父 母 和 家 长 更 容 易 在 教 育 APP 上 消 费 用 户 在 平 台 上 花 费 的 比 例 高 于 APP 图 28. 用 户 使 用 付 费 在 线 教 育 产 品 统 计 (2) 核 心 发 现 : 目 前 大 部 分 用 户 仍 倾 向 于 使 用 免 费 产 品, 未 来, 用 户 使 用 付 费 类 在 线 教 育 产 品 的 比 例 会 不 断 增 加 主 要 内 容 : 从 用 户 在 在 线 教 育 产 品 上 的 花 费 金 额 看, 大 部 分 用 户 仍 倾 向 于 使 用 免 费 产 品 而 用 户 在 教 育 平 台 上 的 花 费 金 额 会 明 显 高 于 在 教 育 APP 上 未 来, 用 户 使 用 付 费 类 在 线 教 育 产 品 的 比 例 会 不 断 增 加 不 愿 花 费 的 用 户 中, 将 会 有 一 半 的 人 选 择 在 线 教 育 付 费 产 品, 且 愿 意 支 付 的 金 额 以 小 于 100 元 的 居 多 从 教 育 APP 和 教 育 平 台 的 花 费 对 比 来 看, 用 户 在 教 育 APP 上 会 更 倾 向 于 数 额 小 于 100 元 的 小 额 花 费, 在 教 育 平 台 上 会 愿 意 花 费 更 多 的 钱 19

26 图 29. 在 线 教 育 花 费 对 比 (3) 核 心 发 现 : 在 教 育 APP 上 花 费 大 于 100 元 的 用 户 中, 来 自 一 二 线 城 市 的 用 户 数 量 要 高 于 三 四 线 城 市 主 要 内 容 : 在 教 育 APP 上 花 费 大 于 100 元 的 用 户 中, 来 自 一 二 线 城 市 的 用 户 数 量 要 高 于 三 四 线 城 市 而 在 教 育 平 台 上 花 费 小 于 500 元 的 用 户 中, 来 自 三 四 线 城 市 的 居 多 ; 在 教 育 平 台 上 花 费 大 于 500 元 的 用 户, 多 来 自 一 二 线 城 市 图 30. 各 级 城 市 在 线 教 育 花 费 对 比 20

27 3. 在 线 教 育 投 融 资 现 状 及 趋 势 分 析 3.1 在 线 教 育 投 融 资 现 状 核 心 发 现 : 据 前 瞻 产 业 研 究 院 数 据 显 示, 截 止 2015 年 8 月 底, 共 有 106 个 在 线 教 育 项 目 拿 到 融 资, 其 中 种 子 轮 和 初 创 项 目 最 多 主 要 内 容 : 据 前 瞻 产 业 研 究 院 年 中 国 在 线 教 育 行 业 市 场 前 瞻 与 投 资 战 略 规 划 分 析 报 告 显 示, 截 止 8 月 底, 共 有 106 个 在 线 教 育 项 目 拿 到 融 资, 其 中 种 子 轮 及 初 创 项 目 40 个,Pre-A 轮 5 个,A 轮 38 个,B 轮 17 个,C 轮 4 个,D 轮 两 个 其 中,K12 ( 指 从 幼 儿 园 到 12 年 级 的 教 育 ) 及 家 教 O2O 为 最 火 细 分 领 域 对 在 线 教 育 行 业 而 言, 虽 然 投 融 资 热 度 在 今 年 仍 然 延 续, 但 在 众 多 项 目 中, 走 到 D 轮 及 以 后 的 并 不 多, 在 资 本 市 场 本 身 遭 遇 寒 流 的 背 景 下, 希 冀 通 过 烧 钱 烧 出 未 来 的 想 法, 可 能 已 经 难 以 实 现 3.2 在 线 教 育 行 业 的 投 融 资 趋 势 趋 势 一 : 在 线 教 育 投 资 将 更 趋 于 理 性, 拥 有 高 壁 垒 的 项 目 更 易 获 得 投 融 资 由 于 教 育 行 业 本 身 回 报 慢 的 特 点, 之 前 的 大 量 投 资 回 报 还 没 有 收 回, 加 上 在 线 教 育 行 业 之 前 发 生 刷 单 虚 假 投 融 资 事 件, 使 得 投 资 者 在 选 择 投 资 项 目 时 变 得 更 加 谨 慎, 拥 有 创 新 性 和 高 壁 垒 的 在 线 教 育 项 目 更 易 获 得 融 资 趋 势 二 : 投 资 规 模 扩 大 化 未 来 将 会 有 更 多 的 优 质 项 目 沉 淀 下 来, 项 目 的 扩 张 发 展 之 路 无 疑 会 需 要 更 多 的 资 金 支 持, 因 此 未 来 的 投 资 规 模 有 扩 大 化 趋 势 趋 势 三 : 投 资 主 体 多 样 化 未 来 随 着 在 线 教 育 产 品 向 更 多 细 分 领 域 延 伸, 加 上 产 品 类 型 的 多 样 化, 覆 盖 人 群 范 围 的 扩 大 化, 会 有 越 来 越 多 的 资 本 主 体 涌 入 在 线 教 育 行 业 行 业 的 投 资 主 体 将 不 仅 会 依 赖 专 业 的 风 险 投 资 机 构 和 实 力 强 大 的 教 育 机 构 一 些 有 经 济 实 力 和 技 术 实 力 的 IT& 互 联 网 公 司 信 息 产 业 领 域 的 高 新 技 术 企 业 甚 至 是 传 统 企 业 未 来 都 可 能 会 依 托 21

28 在 线 教 育 行 业 投 资 重 新 找 到 发 展 机 遇 趋 势 四 : 投 资 形 式 更 加 灵 活 未 来 在 线 教 育 行 业 的 投 资 形 式 灵 活 性 更 强, 不 论 是 投 资 方 还 是 被 投 资 方 都 将 采 用 更 有 效 弹 性 更 大 的 双 赢 的 合 作 方 式 除 了 传 统 的 融 资 形 式 外, 将 会 有 越 来 越 多 的 投 资 方 选 择 采 用 多 方 联 合 投 资 战 略 投 资 购 买 股 份 收 购 等 新 的 投 资 形 式 22

29 第 二 部 分 各 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 1. 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 测 评 报 告 在 2014 年 教 育 APP 测 评 基 础 上,2015 年 新 浪 教 育 在 线 教 育 产 品 测 评 除 教 育 APP 外, 且 涵 盖 用 户 普 遍 使 用 的 在 线 教 育 平 台, 全 方 位 对 各 类 产 品 进 行 测 评 测 评 更 多 选 取 网 友 对 产 品 的 客 观 评 价, 不 仅 在 测 评 产 品 上 选 择 网 友 追 捧 在 各 大 手 机 市 场 中 排 名 优 先 的 热 门 产 品, 且 征 集 了 更 多 真 正 使 用 并 了 解 用 户 体 验 的 热 心 网 友, 语 言 活 泼 易 读, 表 述 更 接 地 气 以 下 是 五 大 类 在 线 教 育 产 品 的 详 细 测 评 1.1 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 基 本 情 况 与 分 类 幼 教 类 在 线 教 育 现 状 及 投 融 资 情 况 (1) 幼 教 类 在 线 教 育 企 业 运 营 现 状 目 前, 我 国 的 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 大 多 是 免 费 提 供 给 用 户 使 用 的, 因 此 企 业 要 想 直 接 从 用 户 身 上 获 利 十 分 困 难 在 新 浪 2015 儿 童 在 线 教 育 高 端 访 谈 现 场 我 们 发 现, 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 该 如 何 从 免 费 到 收 费, 让 家 长 心 甘 情 愿 买 单 这 个 问 题 让 许 多 企 业 十 分 困 扰 有 的 企 业 已 经 拥 有 9000 多 万 用 户, 但 是 从 用 户 身 上 直 接 获 利 每 月 不 足 10 万 元, 而 每 个 月 的 人 员 成 本 是 万 元 (2) 幼 教 类 在 线 教 育 投 融 资 情 况 据 了 解, 现 在 有 越 来 越 多 的 年 轻 家 长 开 始 注 重 幼 儿 教 育 6 岁 以 下 的 儿 童 家 庭 中, 约 有 76% 的 家 庭 会 为 孩 子 购 买 早 教 类 书 籍 和 音 频 材 料,58% 的 家 庭 会 送 他 们 的 孩 子 去 早 教 班 学 习,49% 的 家 庭 会 购 买 电 子 学 习 玩 具,37% 的 家 庭 会 购 买 在 线 教 育 应 用 未 来, 全 面 二 孩 政 策 的 落 地 实 施 对 于 学 前 教 育 领 域 不 失 为 一 项 利 好 艾 瑞 咨 询 数 据 显 示,2015 年 我 国 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 的 投 资 份 额 约 占 在 线 教 育 总 投 资 的 16.7%, 是 仅 次 于 K12 领 域 的 第 二 大 在 线 教 育 投 资 细 分 领 域 2014 年 中 国 学 前 在 线 教 育 23

30 市 场 规 模 为 2.2 亿 元, 预 计 未 来 几 年 幼 教 类 在 线 教 育 的 市 场 规 模 将 以 30% 的 速 度 增 长 附 表 : 幼 教 类 在 线 教 育 投 融 资 情 况 ( 截 至 2015 年 12 月 ) 公 司 时 间 轮 次 金 额 投 资 方 B 轮 1 亿 人 民 币 前 海 海 润 和 晶 科 技 楚 源 投 资 智 慧 树 A 轮 1500 万 人 民 投 资 方 未 透 露 宝 宝 巴 士 B 轮 4000 币 万 人 民 基 因 资 本 学 而 思 / 好 未 来 BabyBus A 轮 数 百 万 币 美 元 顺 为 基 金 小 小 牛 创 意 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 红 石 诚 金 宝 贝 玩 呗 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 泽 厚 资 本 童 伴 教 育 A 轮 1000 万 人 民 新 东 方 央 数 文 化 - 小 币 纪 源 资 本 GGV 高 通 Qualcomm A 轮 1.2 亿 人 民 币 熊 尼 奥 Ventures 中 兴 合 创 / 中 兴 通 讯 DaDaABC 哒 哒 在 线 少 儿 A 轮 数 千 万 人 民 币 龙 腾 资 本 飞 马 基 金 - 飞 马 旅 青 松 基 金 一 维 英 弦 语 机 器 天 使 轮 数 十 万 人 民 币 未 来 工 场 幼 师 人 口 袋 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 未 来 工 场 华 创 资 本 C 轮 3 亿 美 元 聚 美 优 品 千 合 资 本 易 方 达 基 金 战 略 投 资 1.5 亿 人 民 币 学 而 思 / 好 未 来 宝 宝 树 B 轮 数 千 万 美 元 SIG 海 纳 亚 洲 宽 带 资 本 CBC 经 纬 中 国 B 轮 1000 万 美 元 经 纬 中 国 MatrixPartners 经 纬 海 外 A 轮 1000 万 美 元 MatrixPartners 经 纬 海 外 Pre-A 轮 3000 万 人 民 梅 花 天 使 创 投 安 芙 兰 创 投 看 娃 娃 种 子 天 使 数 百 万 币 人 民 币 投 资 方 未 透 露 C 轮 数 千 万 人 民 币 乐 视 网 天 使 汇 B 轮 数 千 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 贝 瓦 网 A 轮 数 千 万 美 元 启 明 创 投 种 子 天 使 未 透 露 德 迅 投 资 摇 篮 网 E 轮 亿 元 及 以 上 人 民 币 广 发 信 德 - 广 发 证 券 才 金 资 本 D 轮 数 千 万 美 元 投 资 方 未 透 露 C 轮 1710 万 美 元 Sutter Hill Ventures 成 为 资 本 FoundationCapital B 轮 1000 万 美 元 成 为 资 本 兰 馨 亚 洲 A 轮 数 百 万 美 元 兰 馨 亚 洲 B 轮 数 千 万 人 民 币 学 而 思 / 好 未 来 小 伴 龙 A 轮 数 百 万 人 民 币 东 方 海 富 种 子 天 使 未 透 露 奥 飞 动 漫 嘿 哈 科 技 天 使 轮 未 透 露 新 东 方 学 而 思 / 好 未 来 24

31 Tales2Go A 轮 240 万 美 元 Maryland Venture Fund NewSchools Venture Fund the Asianparent A 轮 330 万 美 元 祥 峰 投 资 Vertex 多 宝 APP 天 使 轮 400 万 人 民 币 洋 葱 基 金 大 叔 亲 子 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 海 银 资 本 PreAngel 镭 厉 资 本 SoftBankcappital 软 银 海 外 学 而 思 / 好 LocoMotive A 轮 400 万 美 元 未 来 K9 Ventures Kapor Capital Labs NewSchoolsVentureFund 悠 游 堂 Yuyuto C 轮 2 亿 人 民 币 B 轮 4500 万 人 民 币 达 晨 创 投 同 创 伟 业 TCL 创 投 /TCL 重 山 资 本 广 发 信 德 - 广 发 证 券 正 和 磁 系 资 本 早 鸟 基 金 同 创 伟 业 盈 峰 资 本 重 山 资 本 A 轮 数 千 万 人 民 币 长 青 资 本 童 伴 教 育 天 使 轮 500 万 人 民 币 洪 泰 基 金 易 一 天 使 幼 儿 帮 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 叽 里 呱 啦 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 真 格 基 金 贝 聊 A 轮 数 千 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 小 鸡 叫 叫 弹 A 轮 数 千 万 人 民 币 毅 达 资 本 鲨 鱼 球 公 园 A 轮 数 千 万 人 民 币 学 而 思 / 好 未 来 凯 旋 创 投 九 龙 蓝 海 科 A 轮 1 亿 人 民 币 投 资 方 未 透 露 亲 宝 技 宝 A 轮 数 百 万 美 元 顺 为 基 金 网 趣 宝 贝 1000 万 人 民 和 君 资 本 上 海 融 翼 资 本 PreAngel 镭 厉 A 轮 币 资 本 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 上 海 融 翼 资 本 PreAngel 镭 厉 资 本 真 格 基 金 华 岩 资 本 ChinaRock 软 银 中 A 轮 数 百 万 美 元 SmartTots 国 聪 明 多 真 格 基 金 华 岩 资 本 ChinaRock 华 岩 资 种 子 天 使 100 万 美 元 本 ChinaRock 八 迪 动 漫 单 种 子 天 使 200 万 人 民 币 真 格 基 金 词 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 分 类 及 特 点 随 着 智 能 设 备 的 普 及, 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 受 到 年 轻 父 母 的 追 捧 调 查 显 示,83% 的 受 调 查 父 母 从 网 上 得 到 育 儿 知 识, 主 要 通 过 网 络 社 区 手 机 应 用 和 微 信 等 途 径 目 前 我 国 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 处 于 发 展 成 熟 阶 段, 幼 儿 识 字 听 故 事 等 在 线 产 品 丰 富, 但 在 质 量 上 良 莠 不 齐 因 此, 新 浪 教 育 对 各 大 应 用 市 场 排 名 靠 前 的 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 进 行 测 评, 希 望 帮 助 25

32 年 轻 家 长 找 到 真 正 有 利 于 孩 子 成 长 的 好 产 品 根 据 内 容 的 不 同, 将 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 分 为 : 习 惯 养 成 类 语 言 培 养 类 认 知 培 养 类 少 儿 英 语 类 四 类 习 惯 养 成 类 和 语 言 培 养 类 产 品, 均 为 通 过 听 音 频 看 视 频 的 方 式 学 习 会 话 及 生 活 习 惯 因 此 这 两 类 产 品 中 都 提 供 了 大 量 的 音 视 频, 内 容 多 来 源 于 互 联 网, 原 创 内 容 相 对 较 少 在 产 品 体 验 上, 有 些 视 频 不 够 清 晰, 有 的 音 频 音 量 大 小 不 同, 即 播 放 前 一 首 时 声 音 大, 到 下 一 首 时 声 音 忽 然 变 小 可 见, 这 两 类 产 品 的 个 别 内 容 质 量 还 有 待 提 高 认 知 培 养 类 产 品, 对 生 活 中 的 抽 象 概 念 呈 现 形 式 非 常 精 彩 利 用 动 画 的 形 式, 将 例 如 温 度 等 抽 象 的 概 念 用 动 画 形 象 化, 使 幼 儿 更 容 易 接 受 这 些 知 识 但 由 于 这 些 产 品 的 功 能 简 单, 开 发 成 本 低 易 模 仿, 导 致 很 多 产 品 出 现 内 容 雷 同 的 问 题 少 儿 英 语 类 产 品, 内 容 大 多 以 动 画 形 式 呈 现, 通 过 少 儿 感 兴 趣 的 主 题 由 易 到 难, 向 儿 童 进 行 循 序 渐 进 的 教 育 但 有 的 产 品 把 广 告 放 在 内 容 播 放 页, 严 重 干 扰 了 幼 儿 观 看, 产 品 体 验 不 佳 1.2 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 习 惯 养 成 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 : 界 面 设 计 (20 分 ) 操 作 性 能 (5 分 ) 系 统 稳 定 (5 分 ) 功 能 完 善 性 (30 分 ) 内 容 全 面 性 (30 分 ) 附 加 功 能 (5 分 ) UI 设 计 是 否 美 观, 设 计 卡 通, 符 合 幼 儿 特 点 功 能 布 局 是 否 合 理, 符 合 幼 儿 用 户 使 用 习 惯 启 动 速 度 基 本 操 作 是 否 流 畅, 符 合 幼 儿 逻 辑 是 否 有 闪 退 操 作 无 响 应 等 严 重 BUG 防 沉 迷 丨 使 用 时 间 设 定 功 能 循 环 丨 重 复 功 能 是 否 设 有 家 长 专 区 是 否 设 有 亲 子 互 动 功 能 内 容 丰 富, 涵 盖 主 流 经 典 内 容 分 类 清 晰 度 画 质 音 质 是 否 清 晰 其 他 优 秀 功 能 26

33 广 告 干 扰 (5 分 ) 是 否 有 广 告, 广 告 是 否 对 幼 儿 用 户 造 成 干 扰 语 言 培 养 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 : 界 面 设 计 (20 分 ) 操 作 性 能 (5 分 ) 系 统 稳 定 (5 分 ) 功 能 完 善 性 (30 分 ) 内 容 全 面 性 (30 分 ) 附 加 功 能 (5 分 ) 广 告 干 扰 (5 分 ) UI 设 计 是 否 美 观, 设 计 卡 通, 符 合 幼 儿 特 点 功 能 布 局 是 否 合 理, 符 合 幼 儿 用 户 使 用 习 惯 启 动 速 度 基 本 操 作 是 否 流 畅, 符 合 幼 儿 逻 辑 是 否 有 闪 退 操 作 无 响 应 等 严 重 BUG 防 沉 迷 丨 使 用 时 间 设 定 功 能 循 环 丨 重 复 功 能 离 线 下 载 功 能 学 习 报 告 丨 学 习 效 果 反 馈 功 能 是 否 设 有 家 长 专 区 是 否 设 有 亲 子 互 动 功 能 内 容 丰 富, 涵 盖 主 流 经 典 内 容 分 类 清 晰 度 画 质 音 质 是 否 清 晰 其 他 优 秀 功 能 是 否 有 广 告, 广 告 是 否 对 幼 儿 用 户 造 成 干 扰 认 知 培 养 类 在 线 教 育 类 产 品 测 评 标 准 : 界 面 设 计 (20 分 ) 操 作 性 能 (5 分 ) 系 统 稳 定 (5 分 ) 功 能 完 善 性 (30 分 ) 内 容 全 面 性 (30 分 ) 附 加 功 能 (5 分 ) 广 告 干 扰 (5 分 ) UI 设 计 是 否 美 观, 设 计 卡 通, 符 合 幼 儿 特 点 功 能 布 局 是 否 合 理, 符 合 幼 儿 用 户 使 用 习 惯 启 动 速 度 基 本 操 作 是 否 流 畅, 符 合 幼 儿 逻 辑 是 否 有 闪 退 操 作 无 响 应 等 严 重 BUG 防 沉 迷 丨 使 用 时 间 设 定 功 能 循 环 丨 重 复 功 能 离 线 下 载 功 能 是 否 设 有 家 长 专 区 是 否 设 有 亲 子 互 动 功 能 内 容 丰 富, 涵 盖 主 流 经 典 内 容 是 否 涵 盖 生 活 常 见 素 材, 展 示 的 形 象 和 生 活 素 材 基 本 相 同 展 示 形 式 是 否 生 动 有 趣 分 类 清 晰 度 画 质 音 质 是 否 清 晰 其 他 优 秀 功 能 是 否 有 广 告, 广 告 是 否 对 幼 儿 用 户 造 成 干 扰 少 儿 英 语 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 : 27

34 界 面 设 计 (20 分 ) 操 作 性 能 (5 分 ) 系 统 稳 定 (5 分 ) 功 能 完 善 性 (30 分 ) 内 容 全 面 性 (30 分 ) 附 加 功 能 (5 分 ) 广 告 干 扰 (5 分 ) UI 设 计 是 否 美 观, 设 计 卡 通, 符 合 幼 儿 特 点 功 能 布 局 是 否 合 理, 符 合 幼 儿 用 户 使 用 习 惯 启 动 速 度 基 本 操 作 是 否 流 畅, 符 合 幼 儿 逻 辑 是 否 有 闪 退 操 作 无 响 应 等 严 重 BUG 防 沉 迷 丨 使 用 时 间 设 定 功 能 跟 读 功 能 循 环 重 复 丨 练 习 巩 固 功 能 离 线 下 载 功 能 学 习 报 告 丨 学 习 效 果 反 馈 功 能 是 否 设 有 家 长 专 区 是 否 设 有 亲 子 互 动 功 能 内 容 丰 富, 涵 盖 主 流 经 典 内 容 分 类 清 晰 度 画 质 音 质 是 否 清 晰 其 他 优 秀 功 能 是 否 有 广 告, 广 告 是 否 对 幼 儿 用 户 造 成 干 扰 1.3 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 部 分 功 能 设 计 存 不 足 ( 网 友 测 评 ) 一 招 搞 定 熊 孩 子 : 辣 妈 必 备 的 儿 童 APP 大 盘 点 温 馨 提 示 : 你 家 孩 子 如 果 玩 手 机 姿 势 如 顶 图 那 样, 烦 请 自 行 面 壁, 马 上 纠 正 习 惯 并 带 宝 贝 去 医 院 检 查 眼 睛 如 果, 你 是 一 个 能 够 做 到 自 己 万 能 的 妈 妈, 并 且 能 时 刻 待 命 精 力 充 沛, 那 么 现 在 可 以 关 掉 此 页 面 了 么 么 哒 如 果 你 是 一 个 坚 持 认 为 电 子 产 品 碰 到 就 影 响 孩 子 视 力 发 育 及 智 商 发 展, 现 在 也 可 以 关 掉 了, 么 么 哒 此 文 献 给 所 有 被 家 里 的 好 奇 宝 宝 搞 抓 狂 出 门 想 安 静 吃 会 儿 饭 家 里 只 能 老 人 带 孩 子 需 要 借 助 设 备 帮 助 孩 子 学 习 的 妈 妈 及 个 别 伟 大 的 爸 爸 们 专 家 说 的 都 对 吗 电 子 产 品 到 底 危 害 多 大? 28

35 首 先, 八 姐 本 着 为 下 一 代 负 责 的 原 则, 去 扒 了 下 关 于 孩 子 使 用 ipad 等 电 子 产 品 可 能 带 来 的 问 题 其 实 各 类 专 家 都 在 表 示 : 孩 子 玩 电 子 产 品 过 早 会 导 致 自 闭 导 致 交 流 障 碍, 对 视 力 刺 激 相 当 于 大 龄 儿 童 的 几 倍 几 倍 但 是 专 家 忘 记 说 一 个 词, 叫 过 度 AAP( 美 国 儿 科 学 会 ) 在 文 章 提 出 babies aged 2 years old and younger should have absolutely no exposure to screens For older kids, that recommendation loosened only slightly, limiting screen time to a maximum of two hours per day (2 岁 以 下 的 孩 子 不 要 接 触 任 何 电 子 屏 幕, 包 括 电 视 手 机 等 2~17 岁 孩 子 每 天 接 触 屏 幕 的 时 间 不 超 过 两 小 时 ) 从 接 触 的 有 限 的 老 外 来 看, 他 们 对 孩 子 真 的 叫 放 养, 一 切 跟 随 孩 子 天 性, 当 前 时 代, 老 外 的 孩 子 确 实 也 是 完 全 没 有 参 照 AAP 的 指 南 做 不 过, 国 情 不 同, 人 家 的 孩 子 每 天 的 户 外 运 动 和 亲 子 时 间 肯 定 是 大 大 的 有 那 么, 以 下 文 字, 更 适 合 2 岁 以 上 的 宝 宝 家 长 参 考 使 用 么 么 哒 第 一 款 推 荐 习 惯 养 成 好 助 手 宝 宝 巴 士 八 姐 下 载 并 且 使 用 过 宝 宝 巴 士 绝 大 部 分 APP 他 是 一 款 基 于 儿 童 行 为 认 知 习 惯 养 成 等 的 APP 系 统 及 其 庞 大, 据 悉 现 在 已 有 超 过 100 款 就 是 你 是 Pad 内 存 多 大 都 不 够 下 载 的 那 种 所 以 需 要 精 挑 细 选 29

36 八 姐 只 推 荐 其 中 几 个, 基 本 都 是 围 绕 在 宝 宝 行 为 认 知 上 的 比 如 儿 童 安 全 乘 车 与 修 理, 宝 宝 爱 整 理 幼 儿 安 全 系 列 都 是 非 常 不 错 的 通 过 可 爱 的 玩 偶 的 习 惯 指 导 让 小 朋 友 们 学 会 最 基 本 的 生 活 常 识 安 全 常 识, 基 本 上 就 上 小 朋 友 玩 了 之 后 会 变 成 这 样 : 妈 妈 这 里 是 桌 角 哦, 要 小 心 妈 妈, 在 电 梯 不 能 蹦 蹦 跳 跳 对 吗? 妈 妈, 小 宝 宝 要 坐 小 宝 宝 的 安 全 座 椅 对 了, 宝 宝 巴 士 差 不 多 15 分 钟 会 蹦 出 要 休 息 啦 的 温 馨 提 示 可 以 和 孩 子 协 调 好 : 每 次 蹦 出 来 小 熊 猫 跟 你 说 要 休 息 啦, 你 就 要 听 话 下 一 次, 小 熊 猫 还 是 愿 意 和 你 玩 儿 的 至 于 涂 色 类 的, 我 没 有 觉 得 她 有 很 大 的 优 势, 而 且, 有 蜡 笔, 有 色 彩 卡, 为 啥 要 用 电 子 产 品? 不 过, 近 期 八 姐 最 近 很 打 算 试 一 下 的 是 宝 宝 性 别 认 知, 看 看 对 孩 子 的 性 启 蒙 教 育 有 没 有 用 等 我 的 消 息 吧! 推 荐 指 数 : 最 大 优 点 : 潜 移 默 化 的 培 养 孩 子 良 好 日 常 生 活 习 惯, 卡 通 形 象 设 计 可 爱, 情 节 简 单 易 懂, 有 时 间 提 醒 最 大 缺 点 : 因 为 分 类 较 细, 百 款 产 品 下 起 来 内 存 要 求 高, 对 家 长 而 且, 最 重 要 的 是! 多 数 APP 收 费 第 二 款 推 荐 识 字 类 产 品 悟 空 最 好 八 姐 一 直 觉 得, 识 字 为 啥 要 用 电 子 产 品? 官 方 一 点 的 说 法 : 孩 子 不 要 着 急 起 跑 贴 心 的 说 法 : 伤 眼 睛! 但 是, 这 个 玩 意 儿 确 实 有, 当 我 看 到 父 母 疲 于 为 生 计 生 存, 老 人 在 家 很 认 真 的 拿 着 识 字 类 书 籍 给 孩 子 认 字 你 知 道, 中 国 的 方 言 千 奇 百 怪, 孩 子 也 容 易 学 得 个 千 奇 百 怪 不 过, 其 实 我 觉 得 也 没 啥 会 方 言 也 是 能 力 30

37 言 归 正 传, 既 然 有, 就 代 表 有 市 场 八 姐 很 贴 心 的 去 一 个 一 个 的 试 了 下, 推 荐 一 个 我 自 己 个 人 觉 得 还 不 错 的 吧 : 悟 空 识 字 悟 空 识 字 截 屏 这 个 主 要 是 利 用 儿 童 熟 悉 的 西 游 故 事, 孙 悟 空 猪 八 戒 等 可 爱 的 人 物 造 型, 通 过 形 学, 让 孩 子 记 住 汉 字 结 合 西 游 记 经 典 场 景, 寓 教 于 乐, 让 儿 童 在 游 戏 中 快 乐 地 认 识 汉 字 动 画 视 频 内 容 丰 富, 儿 童 可 参 照 给 出 的 卡 片 进 行 跟 写 跟 读, 还 可 自 己 录 制 故 事 书, 并 能 够 为 儿 童 记 录 对 各 个 汉 字 的 熟 练 程 度 不 过, 八 姐 始 终 认 为, 好 好 带 着 孩 子 养 成 阅 读 习 惯, 多 带 着 她 看 书 看 绘 本, 可 能 更 好 推 荐 指 数 : 最 大 优 点 : 寓 教 于 乐, 形 象 生 动 很 适 合 西 游 十 级 选 手 刘 诺 一 吧 最 大 缺 点 : 就 是 不 推 荐 用 电 子 设 备 学 认 字 第 三 推 荐 网 友 推 荐 贝 瓦 儿 歌 / 宝 贝 听 听 31

38 首 先, 八 姐 很 会 讲 故 事 第 二 八 姐 很 会 编 段 子 第 三 八 姐 基 本 对 于 儿 歌 能 做 到 过 耳 不 忘 基 于 这 三 点, 我 没 有 自 己 下 过 任 何 儿 歌 APP 但 是 我 有 买 那 种 故 事 机,MP3 那 种, 可 以 下 很 多 歌 但 是 多 数 家 长 可 能 需 要 这 个 产 品, 所 以 还 是 亲 身 使 用 体 验 了 APP store 中 比 较 热 门 款 分 别 进 行 了 体 验, 精 心 挑 选 了 两 个 推 荐 我 的 建 议 是 你 可 以 用 手 机 或 者 Pad 播 放, 但 是 别 让 小 朋 友 自 己 盯 着 看 第 一 个 是 呼 声 很 高 的 贝 瓦 儿 歌 个 人 感 觉 定 位 比 较 准 确 这 就 是 一 款 适 合 0 到 3 岁 的 孩 子 的 儿 歌 类 产 品 内 容 也 仅 限 儿 歌, 可 以 选 择 限 时 给 小 朋 友 操 作, 但 是! 也 仅 仅 可 以 给 他 听, 培 养 其 音 乐 的 感 知 推 荐 指 数 : 最 大 优 点 : 操 作 简 单, 特 别 适 合 交 给 老 人 在 家 给 孩 子 放 儿 歌 听 免 费 最 大 缺 点 : 没 有 故 事, 不 过 他 们 也 有 一 个 新 的 APP 叫 贝 瓦 听 听, 八 姐 下 了, 页 面 较 糙 有 刘 烨 的 有 声 读 物 小 王 子, 但 是 我 还 是 不 想 推 荐, 因 为, 看 着 不 精 致 第 二 个 呼 声 也 很 高 的 叫 宝 贝 听 听, 适 合 0-10 岁 的 孩 子, 八 姐 使 用 的 是 iphone 的 版 本 首 先 说 感 觉 吧, 界 面 更 适 合 大 人 使 用, 有 主 播 电 台 给 读 故 事, 但 是 开 头 一 定 会 带 上 微 信 工 作 账 号 的 广 告, 给 大 人 听 无 所 谓, 但 是 因 为 受 众 群 是 孩 子, 所 以 我 只 能 说 : 呵 呵 32

39 宝 贝 听 听 截 图 分 类 比 较 清 晰, 晚 安 曲 绘 本 儿 歌 国 学 英 语 启 蒙 及 推 荐 里 面 点 开 也 有 细 致 分 类 但 是, 怎 么 说 呢, 自 己 看 吧 33

40 点 击 宝 贝 听 听 的 二 级 分 类 页 呈 现 形 式 是 不 是 真 的 很 适 合 家 长 使 用? 和 小 朋 友 的 使 用 习 惯 背 道 而 驰 吧 推 荐 指 数 : 最 大 优 点 : 分 类 清 晰, 音 质 不 错, 知 名 及 热 门 的 故 事 儿 歌 均 有 收 录 还 有 不 同 类 型 的 主 播 讲 故 事, 总 有 一 款 孩 子 喜 欢 最 大 缺 点 : 八 姐 个 人 认 为, 这 不 能 叫 APP, 更 多 是 一 个 移 动 版 网 页 不 适 合 孩 子 操 作 非 常 不 喜 欢 故 事 开 头 带 广 告 最 后 一 款 推 荐 家 长 最 关 心 的 英 语 学 习 APP 34

41 尽 管 现 在 很 多 专 家 在 倡 导 不 要 过 早 的 让 孩 子 学 英 语, 然 并 卵, 大 家 依 然 学, 自 己 的 孩 子 不 会 两 句 英 语 都 觉 得 失 职 所 以 少 儿 外 语 APP 市 场 一 直 是 红 红 火 火 上 面 提 到 的 宝 宝 巴 士 有 出 自 己 的 英 语 产 品 宝 贝 听 听 也 有 英 语 歌 曲, 其 他 的 零 零 散 散 的 更 是 数 不 胜 数 八 姐 推 荐 的 是 多 纳 英 语 我 更 多 的 把 它 定 义 为 游 戏 类 产 品, 英 语 讲 解 多 纳 英 语 之 我 的 家 截 图 这 款 APP 的 英 文 配 音 均 由 少 儿 完 成, 所 以 小 朋 友 听 起 来 会 觉 得 很 亲 切 此 外, 界 面 设 计 运 用 卡 通 风 格, 并 配 合 动 画 来 增 强 使 用 过 程 中 的 趣 味 性, 基 本 实 现 了 从 玩 乐 中 学 习 语 言 八 姐 一 直 觉 得, 小 朋 友 学 语 言 应 该 是 习 惯 到 熟 悉, 而 并 非 认 真 学 习 所 以 我 偏 向 通 过 游 戏 进 行 来 让 孩 子 熟 悉 这 个 语 言 但 是 和 宝 宝 巴 士 有 一 样 的 问 题, 多 纳 英 语 也 是 非 常 庞 大 的 一 个 产 品 八 姐 从 官 网 现 在 看 到 的 全 部 系 列 APP 截 图 : 35

42 多 纳 英 语 全 部 截 图 这 就 出 现 了 对 内 存 的 要 求, 另 外 更 坑 爹 是 也 许 下 载 的 时 候 不 收 费, 但 是 里 面 只 有 1-2 个 场 景, 比 如 动 物 那 款, 免 费 开 放 的 是 海 底 动 物, 如 果 需 要 玩 儿 草 原 动 物 或 其 他 的 场 景 就 需 要 收 费 了, 而 和 收 费 不 匹 配 的 就 是 内 容 固 化 和 词 汇 数 量 较 少 八 姐 不 想 告 诉 你 自 己 为 什 么 这 么 清 楚 即 便 如 此, 它 依 然 是 八 姐 认 为 市 面 上 比 较 适 合 少 儿 学 习 用 的 产 品 之 一 如 果 有 更 好 的, 求 推 荐, 么 么 哒 我 的 Pad 内 存 也 有 限 推 荐 指 数 : 最 大 优 点 : 符 合 辣 妈 对 英 语 学 习 的 认 知, 学 习 方 式 活 波 清 新, 发 音 符 合 儿 童 喜 好, 主 题 设 计 很 棒 36

43 最 大 缺 点 : 潜 在 收 费 较 多, 双 语 切 换 图 标 未 配 以 说 明, 内 容 较 少 部 分 儿 童 识 字 App 内 容 形 式 不 生 动 ( 网 友 测 评 ) 儿 童 识 字 App 大 PK 汉 字 王 国 只 娱 乐 不 学 习 如 何 教 宝 宝 识 字 是 许 多 新 手 爸 妈 颇 感 头 疼 的 问 题 据 不 完 全 统 计, 目 前 市 场 上 已 有 接 近 数 百 款 儿 童 识 字 类 App 根 据 网 友 的 票 选, 本 次 测 评 共 选 出 悟 空 识 字 魔 力 小 孩 识 字 2kids 学 汉 字 智 象 极 速 识 字 易 迪 汉 字 乐 园 汉 字 王 国 幼 儿 识 字 宝 宝 识 字 ( 巧 宝 ) 共 8 款 儿 童 识 字 APP 进 行 了 全 方 位 对 比 最 终 悟 空 识 字 凭 活 泼 多 变 的 学 习 方 式 及 精 美 的 界 面 设 计, 成 为 最 值 得 推 荐 的 识 字 类 APP 宝 宝 识 字 则 因 界 面 底 部 的 动 态 广 告 栏 及 无 法 设 置 最 长 学 习 时 间 等 瑕 疵, 而 拥 有 最 大 的 提 升 空 间 此 外 值 得 一 提 的 是, 虽 然 防 沉 迷 已 经 成 为 刚 需, 但 仍 有 超 过 六 成 的 识 字 类 APP 未 面 向 家 长 提 供 有 效 的 干 预 功 能 识 字 类 APP 市 场 良 莠 不 齐 的 发 展 现 状 可 由 此 略 见 一 斑 一 综 合 排 名 : 37

44 二 测 评 对 象 三 测 评 环 境 设 备 型 号 :ipad mini3 ios 版 本 8.0 四 测 评 详 细 内 容 1 功 能 对 比 七 十 二 变 花 样 多 悟 空 识 字 获 家 长 青 睐 在 功 能 设 置 上, 针 对 儿 童 的 识 字 学 习, 多 数 APP 设 置 了 发 音 演 示 跟 读 笔 画 演 示 跟 写 等 功 能, 能 够 满 足 儿 童 识 字 的 基 本 训 练 针 对 儿 童 的 学 习 特 点, 多 设 有 排 行 榜 虚 拟 奖 品 等 激 励 机 制 表 现 出 色 的 APP 则 增 加 了 不 同 儿 童 用 户 之 间 的 互 动, 允 许 儿 童 用 户 之 间 互 相 关 注 和 查 看 学 习 进 度, 如 悟 空 识 字 易 迪 汉 字 乐 园 等, 激 发 儿 童 学 习 的 积 极 性 38

45 2 学 习 形 式 对 比 易 迪 汉 字 乐 园 巧 借 联 想 记 忆 汉 字 王 国 只 娱 乐 不 学 习 儿 童 识 字 类 APP 主 要 针 对 的 是 2-8 岁 儿 童, 因 此 在 产 品 设 计 上 多 数 APP 采 用 了 学 习 和 娱 乐 相 结 合 的 形 式, 通 过 图 片 联 想 场 景 重 现 游 戏 过 关 故 事 儿 歌 等 形 式, 将 汉 字 发 音 练 笔 画 书 写 等 贯 穿 其 中, 帮 助 儿 童 完 成 汉 字 的 学 习 与 记 忆 但 识 字 类 APP 主 要 目 的 是 汉 字 的 学 习, 尤 其 是 针 对 低 龄 的 儿 童 用 户, 如 何 通 过 完 整 的 线 索 和 合 理 的 设 计 来 引 导 儿 童 完 成 学 习 任 务, 而 不 仅 仅 是 通 过 绚 丽 的 动 画 色 彩 来 吸 引 眼 球 是 判 断 一 款 识 字 APP 好 坏 的 重 要 因 素 比 如 汉 字 王 国, 虽 然 画 面 相 当 精 美, 符 合 低 龄 儿 童 用 户 的 特 点, 但 在 汉 字 的 认 知 环 节, 相 比 其 他 几 款 产 品 则 略 显 不 足, 脑 力 操 的 游 戏 的 形 式 略 显 复 杂, 且 没 有 与 识 字 相 结 合 悟 空 识 字 : 利 用 儿 童 熟 悉 的 西 游 故 事, 孙 悟 空 猪 八 戒 等 可 爱 的 人 物 造 型, 通 过 形 学, 让 孩 子 记 住 汉 字 结 合 西 游 记 经 典 场 景, 寓 教 于 乐, 让 儿 童 在 游 戏 中 快 乐 地 认 识 汉 字 39

46 动 画 视 频 内 容 丰 富, 儿 童 可 参 照 给 出 的 卡 片 进 行 跟 写 跟 读, 还 可 自 己 录 制 故 事 书, 并 能 够 为 儿 童 记 录 对 各 个 汉 字 的 熟 练 程 度 魔 力 小 孩 识 字 : 采 用 语 境 扩 展 识 字 法, 通 过 图 片 和 词 组 对 汉 字 进 行 解 释, 结 合 魔 力 小 孩 马 戏 团 冒 险 的 故 事, 让 小 朋 友 随 其 一 边 周 游 世 界 一 边 学 习 基 本 汉 字 并 且 本 作 还 有 学 习 进 度 表 柱 形 图 和 KPI 数 据 表 来 让 家 长 对 孩 子 的 学 习 进 度 成 绩 进 行 直 观 的 了 解 但 在 进 行 汉 字 演 示 时, 儿 童 无 法 主 动 控 制 视 频 演 示 速 度, 且 无 法 退 出, 不 利 于 儿 童 根 据 自 己 的 需 要 及 时 进 行 记 忆 和 温 习 40

47 2kids 学 汉 字 : 通 过 卡 片 和 配 图 引 导 儿 童 汉 字 的 记 忆, 在 学 习 开 始 前 有 内 容 预 告, 提 供 动 画 视 频 辅 助 学 习, 汉 字 和 动 画 配 合, 演 示 笔 画 读 音 和 含 义 可 自 主 选 择 回 放 和 暂 停 借 助 青 蛙 过 河 等 小 游 戏 增 强 识 字 过 程 的 趣 味 性, 激 励 儿 童 的 学 习 兴 趣 不 同 单 元 的 学 习 内 容 循 序 渐 进, 规 定 好 学 习 顺 序, 无 法 跳 跃 性 学 习 智 象 极 速 识 字 : 以 阶 梯 想 象 识 字 法 为 核 心, 通 过 卡 片 对 每 个 汉 字 进 行 发 音 练 习, 并 配 有 汉 字 动 画 视 频, 演 绎 汉 字 的 字 音 字 形 字 义 和 演 变, 帮 助 孩 子 记 忆 汉 字 另 有 汉 字 速 查 功 能, 可 通 过 拼 音 来 查 找 汉 字, 但 此 功 能 对 三 岁 以 下 的 儿 童 而 言 略 显 复 杂, 更 适 用 于 已 有 一 定 拼 音 和 汉 字 基 础 的 儿 童 41

48 易 迪 汉 字 乐 园 : 通 过 图 画 对 每 个 汉 字 进 行 联 想 记 忆, 附 有 拼 音 组 词 造 句 部 首 等 信 息 同 时 提 供 读 音 练 习 笔 画 练 习, 并 通 过 游 戏 使 儿 童 与 虚 拟 动 画 人 物 进 行 汉 字 书 写 比 赛, 增 强 学 习 趣 味 性 辅 助 书 写 功 能 非 常 强 大, 系 统 内 置 2000 个 常 用 汉 字 的 笔 画 笔 顺 数 据 库, 可 以 按 照 由 易 到 难 的 顺 序, 自 动 调 整 书 写 精 度 要 求, 帮 助 不 同 程 度 的 儿 童 练 习 写 字 汉 字 王 国 : 通 过 动 画 故 事 引 导 儿 童 识 字, 以 动 画 视 频 为 主 且 画 面 非 常 精 美, 但 在 汉 字 的 认 知 环 节 则 略 显 不 足, 汉 字 较 小, 儿 童 易 被 精 美 的 动 画 吸 引 而 忽 略 汉 字 的 学 习 和 认 知, 且 42

49 没 有 进 行 拼 音 训 练, 适 合 年 龄 较 小 的 儿 童 游 戏 环 节 增 强 了 学 习 趣 味 性, 帮 助 儿 童 巩 固 记 忆 可 针 对 儿 童 填 写 的 年 龄 和 喜 好 等 资 料, 为 其 推 荐 合 适 的 动 画 故 事 资 料 幼 儿 识 字 : 以 卡 片 演 示 为 主, 对 于 单 个 汉 字 进 行 笔 画 练 习 读 音 演 示 及 图 片 展 示, 附 有 多 个 词 组 帮 助 记 忆 学 完 五 个 汉 字 才 可 进 入 测 试 环 节 学 习 过 程 中 未 辅 以 故 事 或 视 频 儿 歌 等 形 式, 减 少 了 趣 味 性 43

50 宝 宝 识 字 ( 巧 宝 ): 通 过 卡 片 展 示 汉 字 的 笔 画 读 音, 引 导 儿 童 跟 读 和 跟 写 附 有 三 个 词 组 及 三 组 图 画 来 巩 固 记 忆 可 选 择 开 启 或 关 闭 拼 音, 可 点 击 播 放 按 钮 多 次 重 复 播 放 录 音 每 做 完 一 课 练 习 可 获 得 奖 励 3 界 面 设 计 对 比 卡 通 风 成 主 流 宝 宝 识 字 竟 现 广 告 栏 儿 童 识 字 类 APP 在 界 面 设 计 ( 包 括 风 格 色 彩 按 钮 摆 放 等 ) 上 基 本 都 遵 循 了 目 标 儿 童 用 户 的 年 龄 层 特 征, 以 卡 通 动 画 风 格 为 主, 注 重 将 汉 字 学 习 与 图 片 和 动 画 视 频 相 结 合, 通 过 图 片 联 想 场 景 重 现 游 戏 互 动 等 方 式, 帮 助 儿 童 完 成 汉 字 的 学 习 和 记 忆 但 幼 儿 识 字 和 宝 宝 识 字 ( 巧 宝 ) 两 款 产 品 的 界 面 设 计 则 略 显 古 板, 宝 宝 识 字 ( 巧 宝 ) 的 广 告 栏 则 严 重 干 扰 了 儿 童 的 学 习 44

51 4 家 长 干 预 设 置 对 比 学 习 报 告 量 化 学 习 效 果 APP 防 沉 迷 有 妙 招 针 对 儿 童 用 户 还 不 能 完 全 独 立 的 学 习 和 使 用 电 子 产 品 的 这 一 特 征, 识 字 类 APP 往 往 为 家 长 用 户 设 置 专 门 的 功 能 区, 主 要 功 能 为 使 用 时 间 的 设 置 和 学 习 报 告 的 生 成, 以 便 家 长 能 够 及 时 有 效 地 对 儿 童 的 APP 使 用 行 为 进 行 管 理, 让 家 长 在 一 定 程 度 上 对 孩 子 每 天 的 学 习 进 度 和 效 果 有 所 了 解 为 了 防 止 儿 童 长 时 间 注 视 屏 幕 而 损 伤 视 力, 或 沉 迷 与 APP 中 的 识 字 游 戏, 许 多 识 字 APP 设 有 连 续 使 用 时 长 的 设 置, 在 本 次 测 评 的 八 款 APP 中, 有 三 款 APP 明 确 设 置 了 时 长 控 制 功 能, 例 如 2kids 学 汉 字 儿 童 便 规 定 在 超 过 家 长 设 置 的 最 长 时 间 后, 三 分 钟 内 儿 童 用 户 将 无 法 进 行 任 何 界 面 操 作 汉 字 王 国 则 设 置 为 到 达 最 长 时 间 后, 屏 幕 上 会 出 现 卡 通 小 管 家, 贴 心 地 提 醒 儿 童 进 行 休 息 在 其 他 的 五 款 APP 中, 均 缺 少 直 接 的 防 沉 迷 设 置 例 如, 宝 宝 识 字 易 迪 汉 字 乐 园 等 无 法 设 置 每 天 最 长 的 学 习 时 间, 而 悟 空 识 字 虽 然 允 许 家 长 设 置 每 天 所 学 汉 字 的 数 量 上 限, 但 仍 无 法 直 接 控 制 使 用 时 间, 难 以 实 现 防 沉 迷 的 效 果 45

52 当 然, 设 置 学 习 时 间 上 限 仅 是 防 沉 迷 的 诸 多 途 径 之 一 但 目 前 看 来, 该 功 能 在 儿 童 识 字 类 APP 中 仍 未 得 到 设 计 者 的 普 遍 重 视 同 时, 设 计 者 也 不 妨 尝 试 开 创 更 多 样 化 的 防 沉 迷 途 径, 多 管 齐 下, 减 少 APP 使 用 行 为 对 儿 童 用 户 可 能 产 生 的 负 作 用 七 测 评 总 结 通 过 上 述 测 评 发 现, 儿 童 识 字 app 界 面 多 以 卡 通 动 画 风 格 为 主, 遵 循 了 儿 童 用 户 的 年 龄 层 特 征 ; 在 学 习 形 式 上 多 数 是 以 视 频 故 事 为 主, 通 过 卡 片 演 示 图 片 联 想 场 景 重 现 游 戏 过 关 等 形 式, 将 汉 字 发 音 练 笔 画 书 写 等 贯 穿 其 中, 帮 助 儿 童 完 成 汉 字 的 学 习 与 记 忆 此 外, 多 款 APP 均 有 家 长 使 用 功 能 区 的 设 置, 方 便 家 长 购 买 课 程 查 看 儿 童 学 习 进 度 设 置 学 习 时 间 等, 使 家 长 能 够 对 儿 童 用 户 的 学 习 行 为 进 行 有 效 的 指 导 和 干 预 在 本 次 测 评 的 八 款 APP 中, 悟 空 识 字 在 学 习 内 容 和 学 习 模 式 的 丰 富 性 上 表 现 最 为 出 色, 其 利 用 儿 童 熟 悉 的 西 游 故 事 场 景, 寓 教 于 乐, 让 儿 童 在 游 戏 中 快 乐 地 认 识 汉 字 幼 儿 识 字 的 提 升 空 间 最 大, 表 现 为 界 面 设 计 较 为 古 板, 学 习 形 式 以 静 态 卡 片 为 主, 且 缺 乏 认 知 过 程, 不 利 于 激 发 儿 童 学 习 兴 趣 1.4 幼 教 类 在 线 教 育 产 品 综 合 排 名 TOP10( 排 名 不 分 先 后 ) 宝 宝 巴 士 系 列 宝 宝 树 宝 贝 听 听 贝 瓦 儿 歌 儿 歌 多 多 口 袋 故 事 听 听 小 伴 龙 宝 贝 全 计 划 46

53 巧 虎 系 列 宝 宝 学 拼 音 汉 字 2. 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 基 本 情 况 与 分 类 2.1 内 容 综 述 语 言 学 习 类 在 线 教 育 现 状 及 投 融 资 情 况 (1) 语 言 学 习 类 在 线 教 育 企 业 运 营 现 状 目 前, 我 国 的 语 言 学 习 类 在 线 教 育 企 业 的 运 营 情 况 差 异 较 大, 一 方 是 传 统 的 线 下 外 语 培 训 机 构 发 展 线 上 业 务, 这 类 企 业 拥 有 较 高 的 知 名 度 和 用 户 积 累, 且 产 品 开 发 成 本 较 低, 因 此 运 营 状 况 较 好 ; 另 一 方 面 是 背 单 词 听 力 口 语 类 在 线 教 育 产 品, 拥 有 非 常 庞 大 的 用 户 量, 但 由 于 产 品 免 费 使 用, 大 多 企 业 无 法 通 过 用 户 直 接 获 利, 主 要 依 赖 为 第 三 方 导 流 获 取 广 告 收 入 开 发 英 语 学 习 周 边 产 品 等 获 利 (2) 语 言 学 习 类 在 线 教 育 投 融 资 情 况 近 年 来, 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 的 形 式 呈 现 出 多 元 化 的 特 点, 不 仅 用 户 积 累 在 不 断 提 高, 资 本 的 重 视 程 度 也 比 较 高 艾 瑞 咨 询 数 据 显 示,2015 年 我 国 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 的 投 资 份 额 约 占 在 线 教 育 总 投 资 的 14.1%, 份 额 占 比 相 对 较 高 2014 年 中 国 语 言 学 习 类 在 线 教 育 的 市 场 规 模 为 亿 元, 预 计 未 来 几 年 语 言 学 习 类 在 线 教 育 的 市 场 规 模 将 以 20% 的 速 度 增 长 附 表 : 语 言 学 习 类 在 线 教 育 投 融 资 情 况 ( 截 至 2015 年 12 月 ) 公 司 时 间 轮 次 金 额 投 资 方 TPO 小 站 教 育 C 轮 8400 万 美 元 红 杉 资 本 中 国 嘉 御 基 金 / 维 新 力 特 纪 源 资 本 GGV 麦 顿 投 资 顺 为 基 金 贝 塔 斯 曼 亚 洲 投 资 基 金 B 轮 2900 万 美 元 纪 源 资 本 GGV 麦 顿 投 资 顺 为 基 金 A 轮 数 百 万 美 元 贝 塔 斯 曼 亚 洲 投 资 基 金 小 站 托 福 A 轮 数 百 万 美 元 投 资 方 未 透 露 47

54 VIPABC C 轮 2 亿 美 元 B 轮 1 亿 美 元 新 加 坡 政 府 投 资 公 司 (GIC) 中 俄 基 金 高 盛 及 银 翎 资 本 阿 里 巴 巴 Temasek 淡 马 锡 启 明 创 投 CA 创 投 VIPKID 少 儿 英 语 A 轮 1500 万 美 元 启 明 创 投 CA 创 投 B 轮 2000 万 美 元 北 极 光 创 投 经 纬 中 国 创 新 工 场 红 杉 资 本 中 国 A 轮 数 百 万 美 元 经 纬 中 国 创 新 工 场 红 杉 资 本 中 国 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 创 新 工 场 知 米 英 语 A 轮 数 百 万 美 元 顺 为 基 金 龙 腾 资 本 社 交 新 语 天 使 轮 100 万 美 元 投 资 方 未 透 露 托 福 Easy 姐 天 使 轮 数 百 万 美 元 贝 塔 斯 曼 亚 洲 投 资 基 金 /Betafund Gowell 天 使 轮 100 万 美 元 投 资 方 未 透 露 口 语 角 儿 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 口 语 100 英 语 流 利 说 B 轮 数 千 万 人 民 币 软 银 中 国 / 软 银 集 团 新 东 方 朗 玛 峰 创 投 A 轮 数 百 万 美 元 软 银 中 国 B 轮 数 千 万 美 元 赫 斯 特 Hearst Ventures 纪 源 资 本 GGV IDG 资 本 A 轮 数 百 万 美 元 IDG 资 本 纪 源 资 本 GGV 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 Lingua.ly 天 使 轮 100 万 美 元 盒 子 鱼 英 语 A 轮 1500 万 美 元 投 资 方 未 透 露 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 创 新 工 场 贝 贝 单 词 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 乌 蒂 尼 特 泽 沙 伊 莱 帕 里 Yochy Investments Seed Fund 1776 呱 呱 英 语 天 使 轮 数 百 万 人 民 币 点 亮 资 本 东 方 弘 道 ( 弘 合 基 金 ) 贝 壳 单 词 天 使 轮 50 万 人 民 币 投 资 方 未 透 露 英 语 趣 配 音 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 PreAngel/PA 镭 厉 /PA 鉴 睿 / 迭 代 资 本 铁 皮 人 科 技 TinmanArts 51Talk 无 忧 英 语 A 轮 数 千 万 人 民 币 毅 达 资 本 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 联 想 之 星 清 科 创 投 联 想 乐 基 金 C 轮 5500 万 美 元 红 杉 资 本 中 国 DCM 中 国 顺 为 基 金 B 轮 1200 万 美 元 顺 为 基 金 DCM 中 国 A 轮 数 百 万 美 元 DCM 中 国 种 子 天 使 数 十 万 美 元 真 格 基 金 ChineseSkill 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 云 天 使 基 金 真 格 基 金 GMAT 加 分 宝 A 轮 300 万 美 元 学 而 思 / 好 未 来 真 格 基 金 Atlas Venture 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 明 势 资 本 优 答 A 轮 3000 万 人 民 币 腾 讯 产 业 共 赢 基 金 / 腾 讯 新 东 方 爱 语 吧 A 轮 1000 万 人 民 币 HTC 董 事 长 王 雪 红 48

55 英 语 魔 方 秀 A 轮 数 百 万 美 元 联 创 策 源 英 语 说 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 暾 澜 天 使 基 金 扇 贝 单 词 / 扇 贝 听 力 拓 词 towords A 轮 数 百 万 美 元 IDG 资 本 A 轮 数 百 万 美 元 红 杉 资 本 中 国 A 轮 数 百 万 美 元 红 杉 资 本 中 国 种 子 天 使 100 万 人 民 币 真 格 基 金 巴 别 鱼 英 语 A 轮 数 百 万 美 元 赛 富 基 金 / 赛 富 亚 洲 基 金 SAIF echineselear ning A 轮 数 百 万 美 元 真 格 基 金 百 词 斩 种 子 天 使 数 百 万 人 民 币 经 纬 中 国 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 分 类 及 特 点 在 线 教 育 的 迅 猛 发 展 也 催 生 了 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 的 发 展, 背 单 词 练 口 语 在 线 1 对 1 外 教 等 的 外 语 在 线 学 习 产 品 进 入 了 学 习 者 的 移 动 终 端 当 中 外 语 在 线 学 习 产 品 五 花 八 门, 寻 找 一 款 真 正 适 合 的 自 己 水 平 和 学 习 习 惯 的 产 品 变 得 困 难 基 于 此, 新 浪 教 育 开 展 了 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 的 网 友 测 评 活 动, 通 过 用 户 的 真 实 使 用 反 馈, 希 望 能 给 外 语 学 习 者 和 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 的 开 发 者 提 供 有 效 的 信 息 根 据 内 容 的 不 同, 我 们 把 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 分 为 以 下 几 类 : 外 语 单 词 词 类 外 语 口 语 类 外 语 听 力 类 外 语 综 合 类 ( 注 : 因 写 作 翻 译 等 App 在 各 类 应 用 市 场 中 占 比 极 少, 没 有 出 色 的 产 品, 暂 忽 略 不 计 ) 外 语 单 词 类 口 语 类 听 力 类 在 线 教 育 产 品 主 要 以 APP 的 形 式 为 主, 用 户 通 过 手 机 不 仅 可 以 进 行 单 词 口 语 听 力 的 学 习, 还 可 以 进 入 学 习 社 区, 认 识 更 多 志 同 道 合 的 朋 友 这 些 产 品 在 界 面 设 计 使 用 便 捷 性 等 方 面 与 之 前 相 比 有 了 很 大 的 改 进, 甚 至 在 学 习 方 法 学 习 效 果 的 检 验 方 面 也 有 了 很 大 提 高 但 个 别 产 品 也 存 在 内 容 质 量 不 高 广 告 影 响 用 户 体 验 闪 退 等 问 题 外 语 综 合 类 产 品 在 内 容 方 面 更 加 多 元 化, 它 们 不 单 单 局 限 在 背 单 词 练 口 语 等 方 面 但 也 正 因 为 内 容 的 多 元 化, 导 致 产 品 体 验 还 有 许 多 不 足 : 内 容 分 类 不 清 晰 界 面 设 计 不 够 简 洁 49

56 内 容 不 精 细 2.2 语 言 类 在 线 教 育 产 品 测 评 标 准 ( 综 合 类 ) 界 面 设 计 (5 分 ) 技 术 (30 分 ) 操 作 性 能 (15 分 ) 系 统 稳 定 (10 分 ) 专 业 性 (10 分 ) 全 面 性 (10 分 ) 内 容 (40 分 ) 即 时 性 (10 分 ) 学 习 计 划 管 理 (10 分 ) 社 交 互 动 (20 分 ) 互 动 (30 分 ) 用 户 人 气 (10 分 ) 界 面 设 计 是 否 美 观 (2 分 ) 功 能 区 域 设 计 是 否 符 合 用 户 使 用 习 惯 (2 分 ) 对 不 同 设 备 是 否 有 适 配 (1 分 ) 启 动 速 度 (3 分 ) 基 本 操 作 是 否 流 畅 (3 分 ) 登 录 注 册 是 否 便 捷 (3 分 ) 课 程 播 放 下 载 是 否 流 畅 (6 分 ) 是 否 有 闪 退 (5 分 ) 操 作 无 响 应 等 严 重 BUG(5 分 ) 教 学 内 容 是 否 专 业 (5 分 ) 口 语 发 音 是 否 标 准 (5 分 ) 教 学 内 容 全 面 丰 富 (5 分 ) 能 覆 盖 大 多 数 用 户 的 学 习 需 求 (5 分 ) 教 学 内 容 更 新 速 度 (5 分 ) 教 学 内 容 结 合 时 下 热 点 (5 分 ) 教 学 计 划 性 (5 分 ) 用 户 学 习 粘 性 (5 分 ) 用 户 之 间 能 否 互 动 (8 分 ) 社 交 分 享 功 能 (6 分 ) 有 无 学 习 社 区 或 论 坛 (6 分 ) 用 户 数 量 及 活 跃 程 度 (6 分 ) 用 户 对 APP 的 评 价 (4 分 ) 2.3 语 言 学 习 类 在 线 教 育 产 品 网 友 测 评 报 告 部 分 背 单 词 APP 缺 乏 趣 味 性 ( 网 友 测 评 ) 背 单 词 APP 大 战 : 开 心 词 场 越 背 越 伤 心 单 词 记 忆 类 APP 可 以 算 我 们 在 手 机 上 最 常 用 的 教 育 类 APP 了 无 论 是 在 校 学 生 社 会 人 士 白 领 阶 层, 所 有 对 英 语 学 习 有 需 求 的 用 户 都 离 不 开 一 个 好 用 的 背 单 词 APP 那 么 背 单 词 APP 到 底 哪 家 强? 现 在 就 由 新 浪 教 育 征 集 的 百 万 网 友 从 多 个 角 度 告 诉 你 在 手 机 应 用 市 场 (APP STORE 安 卓 市 场 ) 中 排 名 前 200( 排 名 200 开 外 的 教 育 APP 不 在 测 评 之 列 ) 的 背 单 词 APP 中 百 词 斩 扇 贝 凭 借 良 好 使 用 效 果 及 口 碑 脱 颖 而 出, 曾 经 颇 受 好 评 的 拓 词 却 久 未 50

57 更 新, 网 友 纷 纷 猜 测 难 道 这 就 挂 了? 而 沪 江 开 心 词 场 并 未 像 产 品 名 称 一 样 让 背 单 词 开 心, 学 习 方 式 毫 无 趣 味 性, 网 友 笑 称 越 背 越 伤 心, 很 难 坚 持 背 下 去 热 门 背 单 词 APP 实 用 排 名 : 第 一 名 : 百 词 斩 第 二 名 : 扇 贝 第 三 名 : 乐 词 第 四 名 : 沪 江 开 心 词 场 第 五 名 : 知 米 背 单 词 第 六 名 : 不 背 单 词 第 七 名 : 拓 词 测 评 对 象 测 评 环 境 手 机 型 号 :Oneplus A0001 Android 版 本 :4.4.4 测 评 成 绩 详 细 测 评 51

58 百 词 斩 : 游 戏 中 趣 味 背 单 词 百 词 斩 测 评 版 本 : 安 卓 版 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 可 根 据 学 习 目 标 制 定 计 划, 根 据 进 度 智 能 安 排 每 日 学 习 与 复 习 记 忆 方 式 : 图 片 关 联 式 记 忆, 文 字 解 析 音 频 视 频 综 合 辅 助 词 库 内 容 : 涵 盖 初 中 到 大 学 英 语 常 用 出 国 英 语 考 试 词 库 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 单 词 词 库 及 音 频 资 源 ; 视 频 功 能 在 无 WIFI 环 境 下 耗 流 量 大 易 用 性 :UI 设 计 美 观, 主 要 功 能 指 引 明 确, 操 作 流 畅 便 于 上 手 趣 味 性 : 图 片 视 频 材 料 趣 味 性 强 ; 游 戏 闯 关 式 记 忆 过 程 吸 引 用 户 使 用 ; 文 案 形 式 新 颖, 贴 近 学 生 语 言 风 格 用 户 互 动 : 可 添 加 好 友, 分 享 学 习 进 度, 显 示 好 友 动 态 与 单 词 记 忆 排 行 ; 可 在 线 约 语 伴 进 行 单 词 记 忆 PK 收 费 内 容 : 学 习 内 容 完 全 免 费 ; 内 置 官 方 淘 宝 店 售 卖 周 边 产 品 52

59 独 特 亮 点 : 图 片 联 想 式 记 忆 法 与 游 戏 式 操 作 趣 味 性 强 ; 内 置 单 词 FM 与 视 频 TV 功 能, 可 以 边 走 边 听 不 足 : 全 横 屏 操 作, 在 大 屏 手 机 上 不 易 单 手 使 用 ; 视 频 学 习 内 容 实 用 性 不 强 扇 贝 单 词 : 详 实 专 业 的 单 词 解 析 扇 贝 单 词 测 评 版 本 : 安 卓 版 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 可 根 据 学 习 目 标 制 定 每 日 记 忆 计 划 ; 智 能 分 析 学 习 进 度, 并 进 行 对 应 测 验 记 忆 方 式 : 再 认 式 与 拼 写 式 两 种 记 忆 方 式 二 选 一, 辅 以 词 义 分 析 及 用 法 例 句 53

60 词 库 内 容 : 涵 盖 小 学 到 大 学 英 语 出 国 英 语 考 试 词 库, 公 开 课 英 语, 影 视 英 语, 日 常 英 语 等 丰 富 的 词 库 内 容 离 线 功 能 : 无 离 线 下 载 音 频 功 能, 大 部 分 功 能 均 需 联 网, 在 网 速 不 佳 环 境 下 表 现 较 差 易 用 性 :UI 设 计 简 洁 美 观, 主 要 功 能 指 引 明 确, 操 作 流 畅 便 于 上 手 趣 味 性 : 专 注 于 传 统 的 单 词 学 习 记 忆, 无 趣 味 性 学 习 方 式 ; 词 库 形 式 新 颖, 包 括 影 视 英 语 在 线 公 开 课 等 内 容 用 户 互 动 : 自 带 学 习 社 区, 用 户 可 加 入 感 兴 趣 的 学 习 小 组, 结 交 学 习 伙 伴 收 费 内 容 : 基 础 学 习 内 容 完 全 免 费 ; 部 分 高 级 功 能 及 进 阶 单 词 书 需 要 凭 积 分 兑 换, 积 分 可 通 过 完 成 日 常 任 务 或 充 值 获 得 独 特 亮 点 : 词 库 种 类 数 量 众 多, 用 户 可 根 据 需 求 自 由 选 择 ; 日 常 签 到 和 任 务 换 取 积 分 兑 换 新 功 能, 激 励 用 户 学 习 ; 可 查 看 其 他 用 户 的 学 习 笔 记 不 足 : 语 音 功 能 较 为 薄 弱 ; 超 过 一 半 的 单 词 书 需 用 积 分 或 付 费 换 取 54

61 开 心 词 场 : 英 法 日 韩 德 西 多 语 种 背 单 词 沪 江 开 心 词 场 测 评 版 本 : 安 卓 版 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 按 课 程 单 元 闯 关 形 式 进 行 单 词 记 忆 与 复 习 ; 可 提 示 每 日 记 忆 单 词 数 量, 但 无 法 定 制 每 日 学 习 计 划 记 忆 方 式 : 拼 写 式 记 忆, 辅 以 词 义 分 析 与 用 法 例 句 词 库 内 容 : 除 主 流 英 语 词 库 外, 还 涵 盖 日 语 德 语 西 班 牙 语 韩 语 法 语 的 多 语 种 词 库 支 持 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 包 括 词 书 单 词 音 频 例 句 音 频 在 内 的 全 部 学 习 内 容, 日 常 使 用 流 量 消 耗 小 易 用 性 :UI 设 计 简 洁 美 观, 主 要 功 能 指 引 明 确, 操 作 流 畅 便 于 上 手 55

62 趣 味 性 : 专 注 于 传 统 的 单 词 学 习 记 忆, 无 趣 味 性 学 习 方 式 用 户 互 动 : 自 带 学 习 社 区, 但 无 详 细 话 题 分 组, 内 容 杂 乱 无 章, 很 难 找 到 自 己 感 兴 趣 的 内 容 ; 可 寻 找 语 伴 PK 收 费 内 容 : 学 习 内 容 完 全 免 费 ; 内 置 沪 江 网 校 推 广 广 告 内 容 独 特 亮 点 : 对 小 语 种 支 持 最 好, 除 英 语 外 还 可 学 习 日 法 德 西 等 多 国 语 言 不 足 : 无 每 日 单 词 记 忆 提 醒 及 学 习 计 划 制 定 功 能 ; 社 区 内 容 杂 乱 不 实 用 知 米 背 单 词 : 单 词 口 诀 辅 助 记 忆 知 米 背 单 词 测 评 版 本 : 安 卓 版 3.02 更 新 日 期 :

63 学 习 计 划 性 : 可 根 据 学 习 目 标 制 定 每 日 学 习 计 划, 并 进 行 测 试 与 复 习 记 忆 方 式 : 再 认 式 记 忆 方 式 ; 核 心 单 词 带 有 记 忆 口 诀 辅 助 记 忆 词 库 内 容 : 涵 盖 初 中 到 大 学 英 语 出 国 英 语 考 试 词 库 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 词 书 与 语 音 包, 日 常 使 用 流 量 消 耗 少 易 用 性 :UI 设 计 简 洁 美 观, 操 作 流 畅 便 于 上 手 趣 味 性 : 自 带 单 词 记 忆 口 诀 便 于 用 户 记 忆 用 户 互 动 : 无 学 习 社 区, 用 户 登 录 后 可 查 看 在 自 己 学 校 类 的 排 名 用 户 间 无 交 互 功 能 收 费 内 容 : 学 习 内 容 完 全 免 费 ; 内 置 知 米 商 城 售 卖 周 边 产 品 独 特 亮 点 : 核 心 单 词 自 带 记 忆 口 诀 便 于 记 忆 ; 听 音 复 习 功 能 可 不 看 屏 幕 使 用 不 足 : 单 词 记 忆 之 外 的 其 他 功 能 设 置 比 较 杂 乱, 不 易 找 到 对 应 功 能 57

64 拓 词 : 学 习 自 由 度 差, 操 作 卡 顿 明 显 拓 词 测 评 版 本 : 安 卓 版 4.40 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 可 根 据 学 习 目 标 生 成 每 日 学 习 计 划, 但 超 过 学 习 时 间 的 自 由 拓 时 需 要 花 积 分 购 买, 自 由 度 差 记 忆 方 式 : 根 据 发 音 记 单 词 词 库 内 容 : 收 录 大 学 英 语 出 国 英 语 考 试 主 流 词 库 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 词 书 与 语 音 包, 日 常 使 用 流 量 消 耗 少 易 用 性 :UI 设 计 较 为 简 陋, 界 面 杂 乱, 主 要 功 能 引 导 不 突 出, 操 作 过 程 中 卡 顿 明 显 58

65 趣 味 性 : 传 统 式 单 词 记 忆, 无 趣 味 性 学 习 方 式 用 户 互 动 : 有 用 户 排 行 榜 功 能, 但 用 户 之 间 无 法 互 动 ; 内 置 社 区 拓 吧 无 法 正 常 打 开 收 费 内 容 : 学 习 内 容 免 费, 需 花 积 分 或 充 值 兑 换 自 由 学 习 时 间 独 特 亮 点 : 功 能 简 洁, 学 习 任 务 带 有 强 制 性, 强 制 驱 动 用 户 学 习 不 足 : 学 习 自 由 度 差 ; 版 本 更 新 慢 ; 操 作 使 用 有 明 显 卡 顿 ; 功 能 指 引 不 明 确, 内 置 用 户 社 区 无 法 打 开 不 背 单 词 : 界 面 美 观 功 能 简 洁 不 背 单 词 测 评 版 本 : 安 卓 版 1.6 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 无 法 制 定 每 日 学 习 计 划 ; 可 根 据 学 习 进 度 提 醒 用 户 进 行 复 习 记 忆 方 式 : 拼 写 与 词 义 结 合 记 忆, 无 例 句 与 用 法 分 析 59

66 词 库 内 容 : 初 中 到 大 学 英 语 及 出 国 考 试 主 流 词 库 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 词 书 与 语 音 包, 日 常 使 用 流 量 消 耗 少 易 用 性 :UI 设 计 美 观 新 颖, 可 自 定 义 更 换 主 题, 主 要 功 能 指 引 明 确, 操 作 便 于 上 手 趣 味 性 : 传 统 式 单 词 记 忆, 无 趣 味 性 学 习 方 式 用 户 互 动 : 无 用 户 互 动 功 能 收 费 内 容 : 词 库 内 容 免 费, 学 习 单 词 需 消 耗 积 分, 积 分 通 过 完 成 日 常 任 务 获 得 或 者 充 值 购 买 独 特 亮 点 : 界 面 设 计 较 为 新 颖, 积 分 限 制 单 词 记 忆 数 量 驱 动 用 户 学 习 不 足 : 单 词 记 忆 方 式 较 为 单 一, 无 详 细 用 法 解 析 新 东 方 乐 词 : 图 片 式 记 忆, 专 业 单 词 解 析 新 东 方 乐 词 测 评 版 本 : 安 卓 版 2.01 更 新 日 期 : 学 习 计 划 性 : 可 根 据 学 习 目 标 制 定 计 划, 安 排 每 日 的 学 习 与 复 习 记 忆 方 式 : 词 义 记 忆, 带 有 单 词 用 法 解 析 与 图 片 提 示 60

67 词 库 内 容 : 涵 盖 初 中 到 大 学 英 语 出 国 英 语 考 试 词 库 离 线 功 能 : 可 离 线 下 载 单 词 词 库 及 音 频 学 习 资 源, 日 常 使 用 流 量 消 耗 少 易 用 性 :UI 设 计 简 洁, 功 能 指 引 较 为 明 确, 运 行 流 畅 趣 味 性 : 图 片 提 示 便 于 记 忆 单 词, 内 置 单 词 连 连 看 游 戏 边 听 边 学 等 功 能 用 户 互 动 : 无 用 户 互 动 功 能 收 费 内 容 : 学 习 内 容 完 全 免 费 独 特 亮 点 : 单 词 解 析 全 面 专 业, 包 括 词 义 用 法 例 句 读 音 及 图 片 提 示 不 足 : 无 用 户 互 动 功 能, 用 户 排 行 榜 无 法 正 常 显 示 以 上 就 是 新 浪 教 育 对 目 前 比 较 流 行 的 七 款 背 单 词 APP 的 详 细 测 评 通 过 分 析 这 些 APP 的 优 缺 点, 相 信 你 一 定 能 找 到 适 合 自 己 的 那 一 款 当 然 能 够 学 好 英 语 背 好 单 词 最 根 本 的 还 是 要 靠 日 复 一 日 的 积 累 和 坚 持 不 管 是 过 去 的 各 种 单 词 红 宝 书, 还 是 如 今 的 背 单 词 APP, 都 只 能 是 作 为 记 忆 单 词 的 辅 助 工 具, 并 不 能 立 竿 见 影 的 提 升 你 的 英 语 能 力 有 了 一 款 上 手 的 APP, 再 加 上 良 好 的 学 习 计 划 与 执 行, 相 信 你 一 定 能 让 自 己 的 单 词 量 上 一 个 台 阶 口 语 APP 语 音 识 别 不 精 确 ( 网 友 测 评 ) 口 语 APP 捉 妖 季 英 语 说 任 凭 网 友 教 Chinglish My name is 赵 闪 闪,I m come from 古 城 Middle School 大 家 有 木 有 被 包 贝 尔 童 鞋 的 这 句 Chinglish 酸 爽 到? 要 是 现 实 中 真 有 人 把 口 语 说 得 如 此 简 单 粗 暴, 估 计 被 嘲 笑 的 命 运 是 逃 不 掉 啦! 今 天 小 编 不 仅 要 告 诉 口 语 不 好 的 童 鞋 们 : 快 快 使 用 口 语 APP 操 练 起 来, 还 要 无 私 的 帮 大 家 挑 一 挑 APP STORE 上 数 十 款 口 语 APP 中, 到 底 哪 一 款 才 是 真 正 的 实 力 派 这 次 测 评 共 挑 选 了 5 款 比 较 热 门 的 口 语 APP, 分 别 从 产 品 的 发 音 准 确 性 内 容 丰 富 性 学 习 趣 味 性 软 件 易 用 性 用 户 互 动 性 五 个 方 面 展 开 实 测 发 现, 英 语 流 利 说 是 当 之 无 愧 的 61

68 实 力 派 而 口 语 巴 比 塔 内 容 少 的 怪 可 怜, 更 有 英 语 说, 偏 爱 社 区 交 友, 任 凭 童 鞋 们 跟 着 网 友 学 Chinglish! 真 真 是 让 小 编 惊 呆 了!( 测 评 结 果 仅 供 参 考 ) 热 门 英 语 口 语 APP 实 用 排 名 (5 星 满 分 ) 第 一 名 : 英 语 流 利 说 第 二 名 : 有 道 口 语 大 师 第 三 名 : 多 说 英 语 第 四 名 : 口 语 巴 比 塔 第 五 名 : 英 语 说 测 评 成 绩 测 评 对 象 ( 注 : 排 名 不 分 先 后 ) 62

69 测 评 环 境 及 标 准 1. 测 评 所 用 手 机 及 系 统 手 机 型 号 :MI 2A Android 版 本 : 测 评 标 准 本 次 测 评 主 要 依 据 发 音 准 确 性 内 容 丰 富 性 学 习 趣 味 性 软 件 易 用 性 用 户 互 动 性 五 个 方 面 进 行, 测 评 结 果 仅 供 参 考 详 细 测 评 : 1. 独 特 亮 点 : 英 语 流 利 说 最 大 的 亮 点 在 于 语 音 识 别 系 统 的 强 大 它 的 语 音 识 别 不 会 受 到 语 速 快 慢 的 影 响, 离 线 状 态 下 语 音 也 可 以 正 常 识 别 此 外,APP 支 持 变 速 播 放, 可 以 切 换 中 英 文 显 示 口 语 练 习 清 晰 定 位 为 地 道 美 语 对 话, 还 有 精 选 内 容 和 圈 子 供 用 户 根 据 学 习 兴 趣 自 由 选 择 使 用 63

70 英 语 流 利 说 的 口 语 练 习 界 面 圈 子 界 面 有 道 口 语 大 师 最 引 人 注 目 的 则 是 它 的 知 识 点 详 解 功 能, 用 户 练 习 口 语 不 仅 可 以 学 习 如 何 正 确 发 音, 还 可 以 学 习 到 词 汇 句 式 等 其 它 知 识 点 学 习 环 节 的 设 计 上 也 富 有 新 意, 迎 新 花 絮 避 免 尴 尬 复 习 迎 新 花 絮 三 部 分 配 合 练 习, 可 以 保 证 用 户 的 学 习 效 果 64

71 有 道 口 语 大 师 学 习 环 节 知 识 点 详 解 界 面 多 说 英 语 的 特 别 之 处 在 于 将 口 语 的 练 习 分 为 难 易 两 种 模 式 体 验 者 可 以 根 据 自 身 的 口 语 水 平 选 择 相 应 模 式 学 习 环 节 上 设 计 了 听 说 闯 关 三 个 环 节 让 体 验 这 会 说 的 同 时 更 会 听 话 题 讨 论 板 块, 还 可 以 将 对 某 一 话 题 感 兴 趣 的 用 户 聚 集 在 一 起, 让 用 户 在 表 达 观 点 的 同 时 不 知 不 觉 地 提 供 口 语 65

72 多 说 英 语 的 学 习 环 节 难 易 模 式 界 面 口 语 巴 比 塔 的 特 色 是 以 教 材 为 基 础, 有 针 对 性 的 训 练 口 语 它 的 内 容 优 质 还 有 要 点 精 讲, 体 验 者 可 以 边 训 练 口 语 边 学 习 书 本 知 识 此 外, 口 语 等 级 说 明 则 可 以 帮 助 体 验 者 判 断 自 己 的 英 语 水 平, 方 便 找 到 适 合 的 教 材 66

73 口 语 巴 比 塔 的 要 点 精 讲 界 面 英 语 说 的 亮 点 在 于 交 朋 友 功 能, 号 称 是 英 语 版 朋 友 圈 体 验 者 在 与 朋 友 用 英 文 聊 天 的 过 程 中 自 然 而 然 的 敢 开 口 说 话 此 外, 还 可 以 找 外 教, 学 习 更 加 地 道 的 英 语 发 音 英 语 说 的 找 伙 伴 找 外 教 界 面 67

74 2. 发 音 及 语 音 识 别 对 比 : 在 口 语 APP 的 发 音 方 面, 英 语 流 利 说 的 语 音 是 地 道 美 语, 有 道 口 语 大 师 多 说 英 语 口 语 巴 比 塔 的 语 音 则 有 英 式 英 语 也 有 美 式 英 语 英 语 说 的 发 音 品 质 是 最 难 保 证 的, 有 的 网 友 操 着 一 口 流 利 的 Chinglish 与 小 伙 伴 交 流, 外 教 的 口 语 相 对 标 准, 但 也 无 法 避 免 口 音 的 加 入 在 语 音 识 别 方 面, 小 编 做 了 一 个 小 实 验 : 相 同 口 语 内 容 的 录 音, 音 量 大 小 分 别 进 行 打 分 发 现 英 语 流 利 说 多 说 英 语 口 语 巴 比 塔 的 打 分 系 统 均 出 现 了 音 量 大 分 数 高, 音 量 小 分 数 低 的 现 象 有 道 口 语 大 师 的 口 语 测 评 系 统 则 出 现 了 故 障, 不 管 音 量 大 小, 始 终 是 E 英 语 说 则 没 有 语 音 识 别 系 统 音 量 小 在 英 语 流 利 说 的 评 分 低 ( 左 ) 音 量 大 在 英 语 流 利 说 的 评 分 低 高 ( 右 ) 3. 口 语 内 容 对 比 : 英 语 流 利 说 内 容 是 最 全 面 的, 日 常 会 话 商 务 职 场 少 儿 英 语 中 小 学 教 材 内 容 几 乎 可 以 满 足 各 个 年 龄 段 的 用 户 所 需 ; 有 道 口 语 大 师 的 内 容 更 适 用 于 大 学 生 及 职 场 人 群 ; 多 68

75 说 英 语 和 英 语 说 的 内 容 则 偏 娱 乐 生 活 化 一 些, 电 影 旅 行 等 内 容 比 较 丰 富 内 容 资 源 最 缺 乏 的 是 口 语 巴 比 塔, 不 难 看 出 口 语 巴 比 塔 的 内 容 以 教 材 为 主, 但 小 编 不 得 不 说 它 的 教 材 真 的 是 太 少 了 英 语 流 利 说 内 容 界 面 ( 左 ) 口 语 巴 比 塔 的 内 容 界 面 ( 右 ) 4. 学 习 趣 味 性 对 比 : 除 了 英 语 说, 可 以 看 出 其 它 4 个 APP 都 在 学 习 的 趣 味 性 上 下 了 功 夫 有 道 口 语 大 师 设 计 了 选 择 题 跟 读 题 造 句 题 角 色 扮 演 题 等 多 种 富 有 趣 味 性 的 题 目, 让 用 户 的 口 语 学 习 方 式 变 得 更 多 元, 这 样 可 以 吸 引 用 户 学 习 更 持 久 英 语 流 利 说 多 说 英 语 口 语 巴 比 塔 也 都 在 口 语 练 习 环 节 中 设 计 了 闯 关 环 节 只 有 英 语 说 受 本 身 功 能 定 位 的 影 响, 在 APP 使 用 的 趣 味 性 上 没 有 过 多 设 计, 口 语 练 习 有 没 有 趣, 就 要 考 验 你 的 小 伙 伴 的 幽 默 感 了 69

76 有 道 口 语 大 师 的 造 句 题 界 面 ( 左 ) 英 语 说 的 发 现 界 面 ( 右 ) 5. 软 件 易 用 性 对 比 : 用 户 登 录 功 能 英 语 流 利 说 的 登 录 顺 畅, 且 支 持 QQ 微 信 微 博 等 第 三 方 登 录 口 语 巴 比 塔 的 登 录 必 须 有 注 册 账 号, 不 支 第 三 方 登 录 注 册 需 要 账 号 密 码 邮 箱 等 信 息, 与 其 它 4 款 APP 相 比, 有 一 些 麻 烦 五 款 口 语 APP 在 登 录 方 面 都 是 比 较 快 捷 的 如 果 真 要 分 个 伯 仲 叔 季, 口 语 巴 比 塔 的 登 录 由 于 不 支 持 第 三 方 登 录, 所 以 注 册 上 会 有 一 些 麻 烦 而 其 它 4 款 APP 均 支 持 第 三 方 登 录, 因 此, 不 愿 注 册 的 用 户 只 需 选 择 微 博 微 信 等 就 可 以 使 用 啦! 70

77 英 语 流 利 说 的 登 录 界 面 ( 左 ) 口 语 巴 比 塔 的 登 录 界 面 ( 右 ) 口 语 内 容 分 类 英 语 流 利 说 的 分 类 是 最 清 晰 详 细 的, 用 户 可 以 很 方 便 的 找 到 所 需 内 容 多 说 英 语 则 只 从 内 容 上 进 行 了 简 单 分 类, 不 同 难 度 级 别 的 内 容 混 合 排 放, 不 易 于 用 户 有 针 对 性 的 寻 找 分 类 最 混 乱 的 口 语 口 语 巴 比 塔 则 任 性 的 将 所 有 教 材 混 合 排 放 71

78 英 语 流 利 说 的 分 类 界 面 ( 左 ) 英 语 说 的 内 容 展 示 界 面 ( 右 ) 界 面 设 计 5 款 APP 的 界 面 设 计 虽 然 风 格 会 有 所 差 异, 但 整 体 上 还 是 非 常 简 单 清 晰 的, 色 彩 搭 配 方 面 也 十 分 协 调 在 功 能 性 按 钮 的 设 计 上, 只 有 口 语 巴 比 塔 的 别 功 能 按 钮 个 头 太 小, 且 代 表 的 功 能 也 没 有 直 观 显 示 出 来 72

79 有 道 口 语 大 师 的 界 面 设 计 ( 左 ) 口 语 巴 比 塔 的 界 面 设 计 ( 右 ) 6. 用 户 互 动 性 对 比 : 英 语 流 利 说 有 道 有 口 语 大 师 多 说 英 语 三 款 APP 在 用 户 互 动 性 方 面 是 优 秀 的,APP 的 设 计 不 仅 支 持 用 户 与 APP 互 动, 还 将 社 区 的 功 能 引 入 其 中, 让 用 户 之 间 也 可 以 自 由 的 交 流 学 习 心 得 甚 至 是 交 到 志 同 道 合 的 朋 友 英 语 说 的 设 计 则 将 侧 重 点 放 在 了 人 与 人 的 互 动 上 与 英 语 说 相 反, 口 语 巴 比 塔 则 只 有 用 户 与 APP 之 间 的 互 动 功 能, 社 区 等 功 能 还 没 有 73

80 英 语 流 利 说 的 互 动 界 面 ( 左 ) 英 语 说 的 互 动 界 面 ( 右 ) 总 结 : 在 上 面, 小 编 把 5 款 APP 的 好 与 坏 搜 集 了 一 大 箩 筐, 相 信 正 在 口 语 学 习 路 上 的 小 伙 伴 们 一 定 会 找 到 最 爱 从 那 个 语 音 识 别 的 小 实 验 中, 我 们 看 到 其 实 口 语 APP 的 打 分 系 统 还 不 够 科 学 小 伙 伴 们 在 使 用 口 语 APP 的 过 程 中, 虽 然 知 道 了 哪 个 单 词 发 音 不 够 标 准, 该 怎 样 纠 正 却 依 然 还 是 问 题 所 以 呀, 在 英 语 口 语 的 练 习 之 路 上, 小 伙 伴 们 和 APP 设 计 者 们 都 任 重 而 道 远 呀! 部 分 英 语 听 力 APP 界 面 设 计 不 清 晰 ( 网 友 测 评 ) 实 测 英 语 听 力 APP: 沪 江 听 力 酷 广 告 多 到 没 朋 友 曾 经 有 一 段 真 挚 的 英 文 表 白 摆 在 我 面 前, 而 我 没 有 珍 惜, 如 果 上 天 能 够 给 我 再 来 一 次 的 机 会, 我 愿 意 对 TA 说 三 个 字 - 听 不 懂! 学 英 语 最 大 的 遗 憾 是 什 么? 不 是 这 个 单 词 我 不 74

81 会, 而 是 看 得 懂, 却 听 不 懂 在 英 文 对 话 场 景 里, 听 不 懂 让 不 少 人 当 时 就 懵 了 为 了 能 和 小 伙 伴 愉 快 交 流, 越 来 越 多 人 选 择 使 用 英 语 听 力 APP 在 各 大 手 机 应 用 市 场 中, 英 语 听 力 APP 有 数 十 种, 为 了 造 福 广 大 选 择 恐 惧 症 患 者, 小 编 以 目 前 比 较 热 门 的 7 款 英 语 听 力 APP 作 为 对 象, 分 别 从 产 品 的 学 习 计 划 性 内 容 优 质 性 学 习 趣 味 性 等 五 个 方 面 展 开 扇 贝 听 力 凭 借 良 好 的 学 习 效 果 拔 得 头 筹 而 可 可 英 语 每 日 英 语 听 力 分 类 混 乱, 唐 僧 英 语 界 面 不 清 晰, 沪 江 听 力 酷 广 告 糊 你 一 脸 不 少 问 题 让 众 网 友 直 呼 : 实 在 太 闹 心 啦! 以 下 便 是 这 7 款 英 语 听 力 APP 的 具 体 表 现, 速 来 围 观 吧!( 测 评 结 果 仅 供 参 考 ) 热 门 听 力 类 APP 实 用 排 名 (5 星 满 分 ) 第 一 名 扇 贝 听 力 第 二 名 知 米 听 力 第 三 名 可 可 英 语 第 四 名 朗 易 思 听 ( 并 列 ) 唐 僧 英 语 ( 并 列 ) 每 日 英 语 听 力 第 七 名 沪 江 听 力 酷 测 评 成 绩 75

82 7 款 英 语 听 力 APP 测 评 成 绩 测 评 对 象 ( 注 : 排 名 不 分 先 后 ) 测 评 对 象 测 评 环 境 及 标 准 1 测 评 所 用 手 机 及 系 统 手 机 型 号 :MI 2A Android 版 本 : 测 评 标 准 本 次 测 评 主 要 依 据 学 习 计 划 性 内 容 优 质 性 学 习 趣 味 性 软 件 易 用 性 用 户 互 动 性 五 个 方 面 进 行, 测 评 结 果 仅 供 参 考 详 细 测 评 76

83 1 用 户 界 面 对 比 分 析 (1) 扇 贝 听 力 界 面 清 新 惹 人 爱 扇 贝 听 力 的 用 户 界 面 在 测 评 的 7 款 英 语 听 力 APP 中, 扇 贝 听 力 的 用 户 界 面 是 比 较 出 众 的 它 将 白 色 作 为 界 面 的 主 要 背 景 色, 搭 配 绿 色 的 图 标 和 按 钮, 给 人 整 体 上 的 清 晰 明 快 之 感 而 且 字 体 较 大, 每 个 界 面 的 图 文 数 量 也 控 制 的 恰 到 好 处 (2) 唐 僧 英 语 底 色 沉 重 看 不 清 唐 僧 英 语 的 用 户 界 面 77

84 当 大 多 数 英 语 听 力 APP 在 界 面 设 计 上 都 力 求 简 洁 清 晰 时, 唐 僧 英 语 的 界 面 则 显 得 逊 色 很 多 唐 僧 英 语 的 界 面 背 景 色 以 暗 色 为 主, 加 上 功 能 性 按 钮 和 字 体 都 比 较 小, 提 示 性 语 言 采 用 连 笔 字, 整 体 上 给 人 不 清 晰 的 感 觉, 而 且 不 便 于 用 户 的 快 速 阅 读 2 听 力 内 容 对 比 分 析 (1) 可 可 英 语 沪 江 听 力 酷 走 上 全 面 路 线 可 可 英 语 ( 左 一 ) 沪 江 听 力 酷 ( 右 一 ) 在 内 容 方 面, 不 得 不 提 的 是 可 可 英 语 和 沪 江 听 力 酷 可 可 英 语 中 收 录 了 全 面 的 英 语 听 力 资 源, 根 据 其 官 方 介 绍 共 有 3000 多 个 优 质 英 语 学 习 节 目, 超 过 20 万 篇 声 音 供 用 户 学 习 ; 而 沪 江 听 力 酷 则 将 听 力 练 习 拓 展 到 日 语 法 语 韩 语 等 更 多 语 种, 这 对 于 日 语 法 语 的 学 习 者 来 说 是 一 个 不 小 的 福 利 78