優 秀 的 構 圖 設 計 可 以 引 起 眾 的 注 意, 書 籍 封 面 的 構 圖 影 響 消 費 者 的 購 買 意 願 海 報 設 計 的 構 圖 影 響 的 傳 達 效 益 照 片 的 構 圖 影 響 美 感 的 表 現 與 傳 遞 經 典 名 作 在 構 圖 上 皆 有 細 膩 的 安

攝 影 作 品 觀 看 順 序 的 變 因 探 討 An Analysis of Photography Viewing Paths 戴 孟 宗 Tai, Meng-Tsung Ph.D. 國 立 臺 灣 藝 術 學 圖 傳 播 藝 術 學 系 副 教 授 Department of Graphic Communication Arts. National Taiwan University of Arts E-mail: mit@ntua.edu.tw 汪 玟 杏 Wang, Wen-Shing 國 立 臺 灣 藝 術 學 圖 傳 播 藝 術 學 系 ( 所 ) Department of Graphic Communication Arts. National Taiwan University of Arts E-mail: yvonne19900221@hotmail.com 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 109

優 秀 的 構 圖 設 計 可 以 引 起 眾 的 注 意, 書 籍 封 面 的 構 圖 影 響 消 費 者 的 購 買 意 願 海 報 設 計 的 構 圖 影 響 的 傳 達 效 益 照 片 的 構 圖 影 響 美 感 的 表 現 與 傳 遞 經 典 名 作 在 構 圖 上 皆 有 細 膩 的 安 排 等, 可 知 構 圖 在 藝 術 和 美 學 的 重 性 同 一 張 圖 片 針 對 於 不 同 人, 第 一 眼 視 線 所 看 的 位 置 不 盡 相 同, 因 此 本 研 究 針 對 攝 影 作 品, 探 討 當 畫 面 有 多 個 主 體 時, 影 響 主 角 觀 看 順 序 因 素 的 探 討 本 研 究 的 實 驗 的 內 容 為 多 主 角 構 圖 的 圖 像, 所 選 用 的 圖 片 來 自 近 幾 年 各 個 攝 影 比 賽 的 得 獎 作 品, 包 含 全 球 華 人 攝 影 作 品 獎 賽 美 國 年 度 學 生 攝 影 師 獎 國 際 攝 影 獎 國 際 新 聞 攝 影 比 賽 索 尼 世 界 攝 影 獎 國 家 地 理 攝 影 賽 等, 共 計 30 張 含 多 個 主 體 的 彩 色 照 片 研 究 方 法 採 用 眼 動 儀 紀 錄 受 測 者 的 視 覺 軌 跡 與 停 留 時 間, 並 配 合 問 卷 調 查, 問 卷 架 構 由 影 響 觀 看 的 變 因 有 顏 色 體 積 主 體 個 人 因 素 符 號 意 涵 等 項 目 所 構 成 問 卷 調 查 與 眼 球 追 踪 記 錄 皆 呈 現 攝 影 作 品 本 身 所 產 生 的 符 號 意 涵 或 是 所 傳 遞 主 故 事 性 對 於 觀 看 的 過 程 或 方 式 影 響 最 為 重, 亦 即 攝 影 作 品 中 主 角 們 所 營 造 的 內 容 影 響 人 們 觀 看 的 情 況 最 甚 其 次 才 是 表 徵 類 的 問 卷 構 面 內 容, 其 中 色 彩 影 響 觀 看 的 因 素 占 最 比 例 (46%), 排 序 第 二 的 為 主 角 類 型 因 素 (33%), 第 三 的 為 主 角 所 占 體 積 比 例 (20%), 最 後 則 為 個 人 主 觀 因 素 (1%), 而 眼 動 儀 所 記 錄 受 測 者 的 觀 看 過 程 亦 符 合 問 卷 結 果 因 此 構 圖 設 計 時, 應 最 先 考 量 所 欲 傳 遞 的 息 內 容, 輔 以 主 角 們 的 色 彩 內 容 類 型 面 積 比 例 等 因 素, 以 達 最 成 功 或 最 易 受 注 意 的 畫 面 關 鍵 詞 : 攝 影 作 品 眼 動 儀 構 圖 設 計 110

Abstract The excellent design of the graphic layout composition is critical. A book cover design can affect consumers purchasing intention, a poster layout design ma affect information communication, and a photo layout would affect its aesthetic. Therefore, the layout composition is important of art and aesthetics. The same picture for different people may take the first sight in different spots. Therefore, this study was aimed to analyze viewing paths and orders of multiple characters photos. Photos studied include competitions in NTDTV Chinese International Photography Competition, College Photographer of the Year, International Photography Award, International Press Photo Contest, Sony World Photography Award (SWPA) and National Geographic Photo contest. Totally 30 color pictures with more than 2 major roles in those competitions were collected. An eye-tracking experiment and a questionnaire survey were adopted in the study. The result showed that the symbolic meaning or the theme story of a photography was the most critical factor when people viewing. Then, the color scheme, objects proportion and area, subject, and personal factors are followed. Finally, both the eye-tracking experiment and the survey results are similar. The results can be referred by graphic designers. Keywords: photography, eye tracking, layout design 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 111

壹 一 緒 研 究 背 景 與 動 機 優 秀 的 構 圖 設 計 可 以 引 起 眾 的 注 意, 生 活 中 有 許 多 和 構 圖 相 關 的 設 計, 例 如 書 籍 封 面 的 構 圖 影 響 消 費 者 的 購 買 意 願 海 報 設 計 的 構 圖 影 響 的 傳 達 效 益 照 片 的 構 圖 影 響 美 感 的 表 現 與 傳 遞 經 典 名 作 在 構 圖 上 皆 有 細 膩 的 安 排 等, 可 知 構 圖 在 藝 術 和 美 學 的 重 性 經 過 測 試, 發 現 一 張 多 主 體 的 圖 片 針 對 於 不 同 人, 第 一 眼 視 線 所 看 的 位 置 不 盡 相 同, 因 此 本 研 究 針 對 攝 影 作 品, 探 討 當 畫 面 有 多 個 主 體 時, 造 成 觀 看 順 序 不 同 的 因 素 歸 納 引 起 觀 測 者 注 意 的 方 法 除 了 常 見 的 構 圖 方 法, 如 井 字 定 律 水 平 垂 直 構 圖 幾 何 對 稱 構 圖 框 架 構 圖 等 之 外, 影 響 觀 看 順 序 的 因 素 也 是 造 成 觀 看 重 點 不 同 的 原 因, 因 此 本 研 究 的 目 的 在 於 了 解 整 個 構 圖 安 排 跟 主 角 的 關 係 二 研 究 目 的 視 覺 重 點 可 能 因 為 排 版 方 式 色 彩 構 圖 個 人 習 慣 等 受 影 響 本 研 究 主 是 想 探 討 當 畫 面 中 有 多 個 主 體 時 ( 兩 個 或 兩 個 以 上 ), 觀 測 者 的 觀 看 順 序 觀 看 路 徑 及 眼 球 停 留 時 間 長 短, 統 計 影 響 觀 測 者 的 因 素 比 重, 歸 納 出 影 響 觀 測 順 序 的 各 個 因 素 影 響 的 程 度, 實 驗 結 果 可 作 為 將 來 構 圖 時 的 考 量 另 外 藉 由 問 卷 和 眼 動 儀 的 眼 球 軌 跡 紀 錄, 了 解 觀 測 者 認 為 他 看 到 的 順 序 和 實 際 上 眼 球 的 移 動 是 否 相 符 研 究 目 的 整 理 如 下 : ( 一 ) 探 討 影 響 多 主 體 攝 影 作 品 觀 看 的 因 素 ( 二 ) 探 討 觀 測 者 所 觀 看 的 順 序, 在 問 卷 填 答 部 分 與 眼 動 儀 的 視 覺 軌 跡 紀 錄 是 否 相 符 1 112

貳 獻 探 討 一. 眼 球 追 蹤 眼 球 追 蹤 的 應 用 很 廣 泛, 從 神 經 科 學 心 理 學 工 業 工 程 人 為 因 素 市 場 行 銷 到 電 腦 科 學 等 等 (Duchowski A. T., 2002), 眼 睛 如 何 決 定 什 麼 時 間 點 落 到 何 處 是 由 神 經 通 路 (neural path ways) 來 決 定, 且 受 到 腦 內 在 認 知 系 統 狀 態 ( 注 意 力 知 覺 期 待 和 記 憶 等 ) 的 影 響, 是 包 含 抉 擇 (deciding making) 的 目 標 物 選 擇 歷 程 (process of targetselection) (Stephen G. Lisberger, 2009) 眼 球 運 動 的 種 類 分 自 主 是 反 射 運 動 和 非 自 主 式 反 射 運 動 (Robert Desimone & John Duncan, 1995), 分 自 主 式 反 射 運 動 有 輻 奏 運 動 前 庭 眼 反 射 和 視 動 震 顫 ; 自 主 的 眼 球 運 動 有 跳 視 和 平 滑 追 瞄 移 動, 除 了 上 述 的 五 種 眼 球 移 動 方 式, 尚 有 三 種 比 較 細 微 的 運 動 在 凝 視 (fixation) 的 時 候 發 生, 分 別 為 震 顫 漂 移 和 微 跳 視 關 於 這 八 種 眼 球 運 動 的 方 式, 下 表 3-1 為 詳 細 的 名 詞 解 釋 表 3-1 眼 球 運 動 種 類 名 詞 解 釋 名 詞 名 詞 解 釋 輻 奏 運 動 輻 奏 運 動 目 的 在 使 眼 睛 聚 焦 在 不 同 遠 近 的 物 體 上 的, 通 常 兩 個 眼 球 做 互 為 相 反 的 移 動 前 庭 眼 反 射 前 庭 眼 反 射 是 接 受 半 規 管 傳 來 的 號 而 調 整 的 運 動, 目 的 在 使 頭 部 移 動 時 保 持 視 覺 影 像 在 視 網 膜 上 固 定 的 位 置, 眼 睛 往 與 頭 部 移 動 相 反 的 方 向 移 動 視 動 震 顫 當 頭 部 以 固 定 速 度 轉 動 時, 使 頭 部 與 凝 視 物 體 成 一 固 定 相 對 速 率 時, 保 持 影 像 仍 落 在 固 定 的 視 網 膜 上 跳 視 是 眼 睛 在 不 同 凝 視 點 之 間 的 迅 速 移 動, 屬 最 普 遍 的 移 動 方 式 的, 且 被 認 為 是 最 快 速 的 眼 球 運 動 平 滑 追 瞄 移 動 動 物 體 的 眼 球 運 動 震 顫 (tremor) 目 前 認 為 眼 球 震 顫 產 生 的 原 因 可 能 與 使 視 網 膜 上 的 感 光 細 胞 持 續 作 用 有 關 2 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 113

漂 移 (drift) 漂 移 為 低 速 的 眼 動, 被 認 為 可 能 與 眼 球 控 制 系 統 不 完 美 有 關, 因 此 產 生 一 些 誤 差 微 跳 視 (microsaccade) 微 跳 視 是 一 種 高 速 高 振 幅 的 眼 動, 被 認 為 可 能 是 修 正 漂 移 使 眼 睛 回 到 正 確 位 置 而 產 生 的 眼 球 運 動, 但 目 前 學 界 對 漂 移 與 微 跳 視 之 間 維 持 凝 視 位 置 的 角 色 有 不 同 的 看 法 料 來 源 :Robert Desimone & John Duncan (1995). NEURAL MECHANISMS OF SELECTIVE VISUAL ATTENTION Annu. Rev. Neurosci. 1995. 18:193-222. 二. 攝 影 作 品 中 個 物 件 之 間 的 關 係 ( 觀 看 變 因 ) 根 據 王 威 (2005) 歸 納 在 構 圖 中 的 各 物 件 的 關 係 : 人 比 動 物 重 動 物 比 植 物 重 動 的 比 靜 的 重 在 淡 色 底 紋 上 深 色 比 淡 色 重 體 積 比 體 積 小 重 近 比 遠 重 顏 色 鮮 艷 比 灰 暗 重 畫 面 的 中 心 比 畫 面 四 邊 重, 關 於 色 彩 的 因 素, 吳 仕 傑 (2007) 發 現 色 彩 影 響 到 欣 賞 畫 作 觀 賞 另 外 唐 崙 等 人 (2005) 整 理 出 影 響 觀 看 軌 跡 的 因 素 分 兩 類, 第 一 為 外 在 因 素, 例 如 亮 度 對 比 色 彩 空 間 位 置 刺 激 複 雜 度 與 呈 現 時 間 等, 另 一 類 為 內 在 因 素, 是 基 於 人 的 知 識 經 驗 策 略 喜 歡 或 其 他 複 雜 深 層 思 考 歷 程 等 內 在 因 素 的 影 響, 且 愈 喜 好 的 影 像, 不 只 被 觀 看 的 時 間 愈 久, 觀 看 的 次 數 愈 多, 而 且 還 一 看 再 看, 同 樣 的 Loftus, G. R., & Mackworth, N. H. 在 1978 年 的 實 驗 中 探 討 觀 察 者 看 圖 片 時 迅 速 一 瞥 的 位 置, 發 現 在 視 覺 處 理 過 程 中 是 一 個 認 知 因 素 的 作 用 整 合 以 上 各 學 者 的 點, 我 歸 納 出 影 響 觀 測 的 因 素 分 為 表 象 的 因 素 及 內 在 的 符 號 意 涵, 表 象 的 因 素 包 含 色 彩 體 積 種 類 和 個 人 喜 好, 色 彩 部 分 影 響 的 因 素 又 分 為 色 彩 的 鮮 豔 程 度 對 比 程 度 及 光 線 的 名 利 程 度, 體 積 則 是 主 體 所 占 畫 面 的 面 積 比 例 及 視 覺 上 的 距 離 遠 近, 種 類 則 是 根 據 王 威 所 提 出 的 人 動 物 植 物 三 類, 個 人 喜 好 則 是 個 人 的 習 慣 及 偏 好 ; 而 內 在 符 號 意 涵 則 是 關 於 圖 像 的 內 涵, 所 表 達 的 故 事 或 互 動 三. 眼 動 儀 根 據 戴 孟 宗 等 人 (2012.07) 在 眼 球 追 蹤 研 究 與 實 驗 一 書 中 歸 納 出 眼 動 儀 分 三 類 : 3 114

第 一 個 類 型 為 特 殊 隱 形 眼 鏡 與 嵌 入 的 鏡 子 或 電 磁 感 應 器, 是 測 量 其 眼 球 運 動 的 附 件, 其 中 與 眼 球 貼 合 的 隱 形 眼 鏡 提 供 了 較 為 敏 感 的 紀 錄, 是 研 究 者 研 究 學 習 動 機 和 眼 位 運 動 模 式 的 首 選 方 法 第 二 種 類 型 是 使 用 一 些 非 接 觸 式 光 學 方 法 測 量 眼 球 運 動, 此 種 類 型 通 常 是 使 用 紅 外 線, 感 應 攝 影 機 記 錄 眼 睛, 然 後 從 反 射 的 變 化 分 析 眼 球 狀 況, 此 種 儀 器 有 較 高 的 解 析 度, 且 量 測 方 法 的 特 點 精 確 第 三 種 類 型 是 在 眼 睛 周 圍 設 置 電 磁 測 量 電 位, 此 種 測 量 方 法 可 在 完 全 黑 暗 的 場 所 中 檢 測 本 研 究 使 用 國 立 台 灣 藝 術 學 圖 系 眼 動 儀 教 室 所 購 置 的 EyeLink 1000( 如 下 圖 3-1),EyeLink 1000 屬 以 上 分 類 中 的 第 二 類, 並 搭 配 寫 實 驗 程 序 的 套 裝 軟 體 Experimental Builder(EB) 及 分 析 軟 體 Data Viewer 本 研 究 將 使 用 此 儀 器 紀 錄 是 測 者 在 觀 測 多 個 主 體 的 攝 影 作 品 時, 眼 球 的 觀 看 路 徑 圖 3-1 眼 動 儀 EyeLink 1000 圖 片 來 源 : 網 路 圖 片 4 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 115

參 研 究 方 法 一. 研 究 方 法 及 架 構 動 機 目 的 觀 看 因 素 視 覺 軌 跡 是 否 相 符 獻 探 討 影 響 因 素 眼 動 儀 研 究 方 法 實 驗 法 問 卷 法 結 內 涵 色 彩 種 類 體 積 個 人 觀 測 者 和 眼 動 儀 路 徑 致 相 符 探 討 影 響 攝 影 作 品 的 觀 看 因 素 分 析 影 響 攝 影 作 品 觀 看 因 素 : 1. 表 象 : 色 彩 體 積 種 類 個 人 探 討 觀 測 者 所 觀 看 的 順 序, 在 問 卷 填 答 部 分 與 眼 動 儀 的 視 覺 軌 跡 紀 錄 是 否 相 符 2. 符 號 意 涵 : 內 涵 實 驗 法 ( 眼 動 儀 測 試 ) 設 計 實 驗 後, 利 用 計 Experiment Builder 軟 體 建 立 實 驗 程 序, 並 開 始 實 驗 及 記 錄, 最 後 以 Data Viewer 軟 體 做 料 的 察 看 及 分 析 實 驗 儀 器 使 用 台 問 卷 調 查 法 1. 受 測 者 在 問 卷 圖 片 上 畫 圈 選 認 為 觀 測 到 的 第 一 主 體 第 二 主 體 等, 與 眼 動 集 的 觀 測 紀 錄 做 比 對 2. 受 測 者 勾 選 對 認 為 吸 引 觀 看 到 第 一 主 體 的 因 素 第 二 主 體 的 因 素 等, 結 果 作 因 素 影 響 比 例 的 統 計 分 析 藝 圖 系 眼 動 儀 教 室 的 Eye Link1000, 記 錄 受 測 者 觀 看 攝 影 作 品 的 眼 球 軌 跡 表 象 層 面 影 響 觀 測 因 素 的 表 象 層 面 包 含 色 彩 體 積 種 類 及 個 人 因 素 符 號 意 涵 層 面 影 響 觀 測 的 內 涵 因 素 包 括 姿 態 動 作 故 事 性 及 互 動 性 5 116

二. 實 驗 方 法 ( 一 ) 實 驗 方 法 及 程 序 : 本 研 究 採 用 實 驗 法 和 問 卷 分 析, 運 用 眼 動 儀 記 錄 觀 測 者 的 視 覺 軌 跡 及 停 留 時 間, 每 位 受 測 者 皆 必 需 觀 看 完 30 張 具 有 多 個 主 體 的 橫 向 彩 色 攝 影 作 品, 每 張 圖 在 在 開 始 前 螢 幕 呈 現 全 白 畫 面, 每 張 攝 影 作 品 呈 現 一 次, 持 續 三 秒 鐘,30 張 攝 影 每 瀏 覽 一 張, 即 在 問 卷 上 勾 選 影 響 觀 測 到 第 一 主 體 的 原 因, 並 將 問 卷 結 果 和 眼 動 儀 紀 錄 的 觀 看 軌 跡 配 合 做 分 析 ( 二 ) 實 驗 材 料 : 本 研 究 的 實 驗 的 素 材 為 多 個 主 體 的 橫 向 ( 格 式 統 一 為 4 乘 6) 彩 色 攝 影 作 品, 實 驗 所 用 的 攝 影 作 品 均 挑 選 自 近 幾 年 各 個 攝 影 比 賽 的 得 獎 作 品, 其 中 包 含 全 球 華 人 攝 影 作 品 獎 賽 美 國 年 度 學 生 攝 影 師 獎 國 際 攝 影 獎 國 際 新 聞 攝 影 比 賽 索 尼 世 界 攝 影 獎 國 家 地 理 攝 影 賽 等, 共 計 30 張 含 多 個 主 體 的 彩 色 照 片 ( 三 ) 受 試 者 : 參 與 眼 動 儀 實 驗 的 受 試 者 須 具 有 正 常 的 視 力 ( 包 含 經 矯 正 後 視 力 正 常 者 ) 及 辨 色 能 力 ( 無 色 盲 ) 參 與 實 驗 者 共 11 人, 其 中 男 性 4 人, 女 性 7 人 ( 四 ) 環 境 設 定 : 眼 動 儀 測 試 地 點 為 國 立 台 灣 藝 術 學 圖 系 的 眼 動 儀 教 室, 使 用 的 眼 動 儀 為 SR research 所 開 發 之 EyeLink 1000 系 統 作 為 本 次 實 驗 器 材 本 研 究 使 用 了 呈 現 實 驗 材 料 與 蒐 集 眼 動 料 兩 組 設 備 前 者 包 括 一 台 PC 電 腦 螢 幕 為 1024 乘 768 解 析 度, 以 及 用 來 設 計 實 驗 程 序 的 套 裝 軟 體 Experimental Builder, 受 試 者 如 同 一 般 閱 讀 以 兩 眼 同 時 觀 看, 但 儀 器 只 記 錄 受 試 者 右 眼 眼 動 型 態 及 反 應 時 間 ( 陳 琪 瑤 吳 昭 容,2012) 實 驗 結 束 後 在 料 分 析 的 階 段, 是 利 用 Data Viewer 軟 體 進 行 視 覺 軌 跡 的 紀 錄 查 看 三. 問 卷 設 計 根 據 王 威 (2005) 唐 崙 (2005) 等 人 所 提 出 影 響 觀 看 軌 跡 的 原 因, 依 照 影 響 的 因 素 分 為 表 象 的 層 面 及 符 號 意 涵 層 面, 表 象 的 層 面 分 為 色 彩 體 積 種 類 及 個 人 因 素, 而 符 號 意 涵 層 面 則 是 內 涵 因 素, 每 個 因 素 下 有 2-3 項 的 分 項, 每 個 分 項 6 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 117

皆 設 計 成 一 個 選 項 供 受 試 者 勾 選, 表 4-1 及 圖 4-2 分 別 為 問 卷 設 計 的 架 構 和 問 卷 的 呈 現 方 式 表 4-1 問 卷 設 計 架 構 因 素 分 項 問 鮮 豔 主 角 的 顏 色 很 鮮 豔 顏 色 對 比 主 角 和 背 景 顏 色 的 反 差 光 線 主 角 的 光 線 較 亮 面 積 主 角 在 畫 面 中 所 占 的 面 積 比 例 較 表 體 積 距 離 主 角 感 覺 離 我 比 較 近 象 人 主 角 為 人 的 種 類 動 物 主 角 為 動 物 植 物 主 角 為 植 物 個 人 習 慣 無 特 別 原 因, 就 我 的 直 覺 習 慣 先 看 畫 面 的 方 ( 請 填 寫 ) 喜 好 主 角 是 我 喜 歡 的 類 型 ( 例 如 寵 物 明 星 等 ) 符 姿 態 動 作 主 角 的 姿 態 或 動 作 吸 引 我 號 內 涵 故 事 性 主 角 產 生 的 故 事 性 或 氛 圍 吸 引 我 意 涵 互 動 主 角 與 其 他 角 色 的 互 動 吸 引 我 表 4-2 問 卷 呈 現 方 式 實 驗 圖 片 (1) 1 2 3 吸 引 我 的 因 素 主 角 的 顏 色 很 鮮 豔 主 角 和 背 景 顏 色 的 反 差 主 角 的 光 線 較 亮 主 角 在 畫 面 中 所 占 的 面 積 比 例 較 主 角 感 覺 離 我 比 較 近 主 角 為 人 主 角 為 動 物 主 角 為 植 物 無 特 別 原 因, 就 我 的 直 覺 習 慣 先 看 畫 面 的 方 ( 請 填 寫 ) 主 角 是 我 喜 歡 的 類 型 ( 例 如 寵 物 明 星 ) 主 角 的 姿 態 或 動 作 吸 引 我 主 角 產 生 的 故 事 性 或 氛 圍 吸 引 我 主 角 與 其 他 角 色 的 互 動 吸 引 我 7 118

肆 研 究 結 果 分 析 一. 探 討 影 響 多 主 體 攝 影 作 品 觀 看 的 因 素 根 據 問 卷 調 查 的 結 果 顯 示 受 測 者 在 觀 看 多 主 體 的 攝 影 作 品 時 認 為 : 在 表 象 的 層 面 中, 色 彩 影 響 觀 看 的 因 素 佔 最 比 例 (46%), 包 含 色 彩 的 鮮 豔 程 度 反 差 程 度 及 光 線 亮 度, 其 中 色 彩 的 鮮 豔 度 比 重 最 重, 代 表 觀 測 者 在 觀 看 畫 面 時 非 常 容 易 被 鮮 豔 的 物 體 吸 引 注 意 力 ; 排 序 第 二 的 為 種 類 因 素 (33%), 包 含 主 角 為 人 或 動 物 或 植 物, 其 中 當 主 體 為 人 時 優 先 吸 引 觀 測 者 的 注 意, 其 次 是 動 物, 符 合 王 威 (2005) 所 提 出 構 圖 中 各 物 件 的 關 係 之 中 的 人 比 動 物 重 動 物 比 植 物 重 的 概 念 ; 排 序 第 三 的 為 體 積 因 素 (20%), 包 含 主 體 的 面 積 小 及 距 離 遠 近, 其 中 主 體 的 面 積 較 則 較 容 易 引 起 觀 測 者 注 意 ; 最 後 為 個 人 因 素 (1%), 包 含 個 人 習 慣 及 偏 好 另 外, 在 分 析 攝 影 作 品 中, 發 現 當 主 體 皆 為 同 一 類 型 時 ( 例 如 皆 為 人 類 或 皆 為 動 物 ), 則 色 彩 因 素 優 先 引 起 觀 測 者 的 注 意, 其 次 是 體 積 因 素, 實 驗 結 果 統 計 如 表 4-1 在 問 卷 統 計 中, 色 彩 因 素 占 最 高 比 例 的 為 實 驗 圖 片 (14), 以 鮮 豔 的 紅 色 被 受 測 者 票 選 為 第 一 主 體, 如 圖 4-1 當 主 體 為 同 類 型 時 有 個 很 明 確 的 因 素, 實 驗 發 現 色 彩 因 素 依 舊 是 主 的 影 響, 主 體 明 確 的 範 例 為 實 驗 圖 片 (8) 實 驗 圖 片 (12), 如 圖 4-2 主 體 不 明 確 的 範 例 為 實 驗 圖 片 (3) 實 驗 圖 片 (13) 實 驗 圖 片 (15) 實 驗 圖 片 (23), 如 圖 4-3 8 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 119

表 4-1 表 層 面 相 影 響 觀 看 的 因 素 比 例 表 象 層 面 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 46% 33% 20% 1% 色 彩 體 積 種 類 個 人 表 象 層 面 圖 4-1 色 彩 因 素 明 確 的 攝 影 作 品 9 120

圖 4-2 主 體 明 確 的 範 例 圖 4-3 主 體 不 明 確 的 範 例 當 表 象 層 面 與 符 號 意 涵 層 面 做 比 較 時, 比 例 由 高 到 低 分 別 為 內 涵 因 素 (33%) 色 彩 因 素 (31%) 種 類 因 素 (22%) 體 積 因 素 (13%) 個 人 因 素 (1%), 可 以 看 出 引 響 觀 測 者 的 第 一 因 素 不 再 是 色 彩, 而 是 內 涵 因 素, 內 涵 因 素 包 含 主 體 的 姿 態 動 作 故 事 性 及 互 動 性, 實 驗 結 果 統 計 如 表 4-2 問 卷 統 計 中 符 號 意 涵 比 例 極 高 的 為 實 驗 圖 片 (6), 此 圖 片 所 傳 達 的 故 事 性 就 非 常 明 確, 如 圖 4-4 10 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 121

35% 30% 表 4-2 表 層 及 符 號 意 涵 面 相 影 響 觀 看 的 因 素 比 例 表 象 層 面 及 符 號 意 涵 層 面 33% 31% 25% 20% 15% 10% 13% 22% 表 象 層 面 及 符 號 意 涵 層 面 5% 0% 1% 色 彩 體 積 種 類 個 人 內 涵 圖 4-4 富 有 符 號 意 涵 的 攝 影 作 品 二. 探 討 觀 測 者 所 觀 看 的 順 序, 在 問 卷 填 答 部 分 與 眼 動 儀 的 視 覺 軌 跡 紀 錄 是 否 相 符 在 研 究 目 的 第 二 部 分 則 是 探 討 受 試 者 所 認 為 畫 面 中 的 第 一 主 體 是 否 與 眼 動 儀 的 視 覺 軌 跡 相 符, 根 據 問 卷 的 填 答 和 眼 動 儀 的 紀 錄 相 比 較, 結 果 顯 示 30 張 實 驗 圖 片 中, 有 28 張 受 測 者 問 卷 填 答 與 眼 動 儀 的 紀 錄 相 符, 只 有 2 張 實 驗 圖 片 是 不 相 符 的, 代 表 受 測 者 自 身 認 為 的 第 一 主 體 跟 眼 動 儀 所 記 錄 的 觀 看 情 況 幾 乎 都 相 符 其 中, 完 全 相 符 的 為 實 驗 圖 片 (4) 實 驗 圖 片 (5) 實 驗 圖 片 (9) 實 驗 圖 片 (14) 實 驗 圖 片 (15) 實 驗 圖 片 (25), 而 不 相 符 的 範 例 為 實 驗 圖 片 (7) 和 (10), 完 全 11 122

相 符 的 圖 片 範 例 如 圖 4-5, 不 相 符 的 範 例 如 圖 4-6 圖 4-5 受 測 者 問 卷 填 答 與 眼 動 儀 的 紀 錄 相 符 圖 4-6 受 測 者 問 卷 填 答 與 眼 動 儀 的 紀 錄 不 相 符 伍 結 與 建 議 一. 結 在 研 究 目 的 第 一 部 分, 主 是 想 探 討 影 響 觀 測 順 序 的 因 素, 根 據 以 上 的 研 究 結 果 可 得 知, 在 表 象 層 面 中 影 響 最 的 因 素 為 色 彩 因 素, 所 以 在 多 主 體 的 構 圖 上, 若 能 有 個 引 人 注 目 的 色 彩 或 是 明 顯 的 對 比, 都 能 成 功 的 吸 引 觀 測 者 的 目 光 當 主 體 為 同 類 型 時 有 個 很 明 確 的 因 素, 實 驗 發 現 色 彩 因 素 依 舊 是 主 的 影 響, 若 主 角 為 不 同 類 型 時 也 注 意 畫 面 不 可 太 複 雜, 且 盡 量 鎖 定 其 中 一 個 因 素 去 發 揮, 才 不 造 成 畫 面 的 混 亂 而 無 法 突 顯 主 體 另 外, 除 了 表 象 的 層 面 的 因 素 外, 良 好 且 成 功 的 攝 影 作 品 需 加 入 符 號 意 涵 使 畫 面 更 具 魅 力 及 故 事 性, 由 此 可 知 一 張 引 人 注 目 的 攝 影 作 品, 除 了 色 彩 是 很 重 的 因 素 外, 作 品 所 呈 現 的 內 容 及 故 事 性 也 是 不 可 或 缺 的, 否 則 只 是 一 幅 沒 有 生 12 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 123

命 的 風 景 照 而 已 在 研 究 目 的 第 二 部 分 則 是 探 討 受 試 者 所 認 為 畫 面 中 的 第 一 主 體 是 否 與 眼 動 儀 的 視 覺 軌 跡 相 符, 根 據 問 卷 的 填 答 和 眼 動 儀 的 紀 錄 相 比 較, 發 現 完 全 相 符 的 為 實 驗 圖 片 (4) 實 驗 圖 片 (5) 實 驗 圖 片 (9) 實 驗 圖 片 (14) 實 驗 圖 片 (15) 實 驗 圖 片 (25), 以 實 驗 圖 片 (9) 來 說, 符 合 的 原 因 經 分 析 為 因 素 單 純, 也 就 是 受 試 者 認 為 影 響 觀 測 的 因 素 集 中 ( 部 分 集 中 在 色 彩 因 素 ), 以 此 可 再 次 驗 證 色 彩 因 素 是 最 為 影 響 受 試 者 的, 其 他 因 還 有 畫 面 的 構 圖 單 純 不 繁 雜 且 主 體 和 主 體 間 保 有 一 定 的 距 離 以 至 於 不 擠 在 一 起 造 成 畫 面 的 混 亂, 路 徑 不 相 符 的 圖 片 顯 示 受 測 者 所 勾 選 的 引 響 因 素 很 分 散, 因 此 推 造 成 不 符 合 的 原 因 為 畫 面 無 法 聚 焦, 使 畫 面 主 體 不 夠 明 顯, 且 包 含 過 多 的 因 素 或 沒 有 特 別 明 確 的 因 素 二. 建 議 本 研 究 所 探 討 的 橫 式 4 乘 6 彩 色 攝 影 作 品 外, 礙 於 時 間 不 足, 建 議 尚 可 研 究 直 式 照 片 和 橫 式 照 片 因 素 的 比 較, 或 黑 白 照 片 和 彩 色 照 片 因 素 的 比 較 另 外 不 同 類 型 的 圖 片, 其 構 圖 的 方 法 及 因 素 也 不 盡 相 同, 例 如 書 籍 封 面 設 計 海 報 設 計 等, 因 此 本 研 究 建 議 對 版 面 結 構 眼 動 儀 觀 看 路 徑 有 興 趣 的 研 究 者 可 做 相 關 的 後 續 研 究 參 考 獻 王 威 (2005.04), 焦 作 學 學 報, 第 二 期, 頁 89-90 吳 仕 傑 (2007), 色 彩 變 化 對 畫 作 觀 賞 眼 動 行 為 的 影 響 研 究 中 國 化 學 傳 播 研 究 所 碩 士 唐 崙 李 天 任 蔡 政 旻 (2005), 喜 好 與 視 線 軌 跡 關 係 初 探 - 以 色 彩 喜 好 排 序 作 業 為 例, 中 華 心 理 學 刊, 第 47 卷, 第 4 期, 頁 339-351 陳 琪 瑤 吳 昭 容 (2012.12), 幾 何 證 明 本 閱 讀 的 眼 動 研 究 : 圖 比 重 及 圖 示 著 色 效 果, 教 育 實 踐 與 研 究, 第 25 卷 第 2 期, 頁 35-66 戴 孟 宗 林 素 淳 謝 彥 如 柯 奏 任 (2012.07), 眼 球 追 蹤 研 究 與 實 驗, 全 華 圖 書 股 份 有 限 公 司 13 124

Duchowski A. T. (2002). A Breadth-First Survey of EyeTracking Applications Loftus, G. R., & Mackworth, N. H. (1978). Cognitive determinants of fixation location during picture viewing. Journal of Experimental Psychology Human Perception and Performance 1978, Vol. 4, 565-572. Robert Desimone & John Duncan (1995). NEURAL MECHANISMS OF SELECTIVE VISUAL ATTENTION Annu. Rev. Neurosci. 1995. 18:193-222. Stephen G. Lisberger (2009). Internal models of eye movement in the floccular complex of the monkey cerebellum. Published as: Neuroscience. 2009 September 1; 162(3): 763 776. 14 2013 圖 傳 播 藝 術 與 科 技 國 際 研 討 集 125