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1 康 寧 學 報 12:59-82(2010) 59 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 陳 國 傑 摘 要 創 刊 發 行 于 上 海 1926 年 至 1945 年 的 良 友 是 20 世 紀 中 國 第 一 本 大 型 綜 合 性 畫 報, 發 行 量 與 其 影 響 力 經 久 不 衰, 在 民 國 初 期 良 友 畫 報 領 導 時 尚 潮 流 展 現 都 會 風 華 報 導 公 眾 人 事 緊 扣 時 代 脈 搏, 真 實 紀 錄 當 下 的 都 會 生 活 氛 圍, 成 為 保 存 時 代 影 像 文 化 資 產 的 重 要 媒 介 1984 年 開 始, 良 友 第 四 任 主 編 馬 國 亮 陸 續 在 香 港 發 表 回 憶 文 章, 馬 國 亮 以 曾 為 主 編 的 視 角 回 溯 良 友 畫 報 的 發 展 過 程 與 興 衰 始 末, 一 股 上 海 記 憶 持 續 被 喚 醒,1990 年 台 灣 商 務 印 書 館 將 1926 年 至 1945 年 的 良 友 彚 結 成 冊 重 新 印 行 2002 年 馬 國 亮 先 生 在 香 港 的 回 憶 文 章 也 被 結 集 為 良 友 憶 舊 一 書 出 版 隨 著 這 股 出 版 熱 潮, 被 塵 封 在 良 友 內 的 文 化 資 產 很 快 引 發 海 內 外 研 究 者 的 關 注 大 眾 傳 媒 之 於 都 市 文 化 的 建 構 與 發 展 有 絕 對 的 影 響 力, 民 國 初 期 的 上 海, 畫 報 作 為 平 面 視 覺 媒 體 呈 現, 不 僅 體 現 與 形 塑 著 當 時 的 城 市 語 境, 也 具 體 的 構 築 現 實 與 想 像 本 文 即 試 圖 從 良 友 畫 報 的 內 容 價 值 取 捨 暨 版 面 編 排 方 式 美 術 設 計 廣 告 呈 現 手 法 等 視 覺 面 向 來 進 行 解 讀, 以 期 獲 得 當 時 期 的 都 市 文 化 脈 絡 與 新 的 詮 釋 關 鍵 字 : 文 化 資 產 大 眾 傳 媒 城 市 語 境 都 市 文 化 * 康 寧 醫 護 暨 管 理 專 科 學 校 數 位 影 視 動 畫 科 講 師 中 原 大 學 設 計 學 博 士 生 電 子 郵 件 :aik348@knjc.edu.tw 收 稿 日 期 : 修 改 日 期 : 接 受 日 期 :

2 60 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 Visual Presentation of Graphic Media in Early ROC: Case of The Young Companion in Shanghai Chen, Kuo-chieh Abstract First published in Shanghai, The Young Companion (TYC, ) was China s first leading integrated pictorial in the 20 th century. Though the circulation and influence was low, as an important medium conserving cultural image assets of the times, TYC pioneered fashion, reflected urban charm, covered celebrities and their events, and closely was in step with the time with its true records of life in that time. Since 1984, the fourth TYC chief editor Kuo-liang Ma began publishing a series of memoirs to recall the rise, development and decline of TYC from an editor s viewpoint, thus evoking the remembrance of Shanghai. In 1990, The Commercial Press Ltd. republished TYC during in a single volume. In 2002, Ma s memoirs were published in Remembrance of TYC. Following this TYC exclusive, the cultural assets contained in this forgotten pictorial drew the attention of researchers at home and abroad. Mass media has absolutely influenced urban cultural formation and development. In the early days of Shanghai, pictorials presented in graphic visual media not only realized and shaped the urban context of the time, but also built reality and imagination. This paper attempts to investigate the urban cultural links to that time and reinterpret such links by analyzing the layout, art design and advertisement presentation of TYC. Keywords: cultural assets, mass media, urban context, urban culture * Lecturer, Department of Media Arts, Kang-Ning Junior College of Medical Care PhD. Student in Design, Chung Yuan Christian University

3 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 61 壹 無 人 不 讀, 無 處 不 在 良 友 發 行 於 中 國 的 關 鍵 與 動 亂 年 代, 是 我 國 新 聞 出 版 史 上 第 一 本 九 開 大 型 畫 報,1926 年 創 刊 於 上 海 初 為 月 刊,1934 年 7 月 曾 改 為 半 月 刊, 半 年 後 又 恢 復 為 月 刊 1937 年 八 一 三 抗 戰 爆 發 後 休 刊 三 個 月, 之 後 出 了 兩 期 16 開 本, 隨 即 又 恢 復 為 9 開 本, 六 期 後 再 次 停 刊 1939 年 2 月 在 上 海 複 刊, 正 常 出 版 至 1941 年 12 月 後, 因 太 平 洋 戰 爭 爆 發 而 休 刊 1945 年 10 月 在 大 陸 出 版 了 最 後 一 期 1954 年 良 友 創 辦 人 兼 第 一 任 主 編 伍 聯 德 在 香 港 以 海 外 版 的 名 義, 重 新 出 版 良 友 畫 報, 至 1968 年 再 度 休 刊 1984 年 6 月 良 友 在 香 港 重 又 複 刊 至 今 而 本 文 重 點 關 注 和 分 析 的 主 要 是 以 良 友 創 刊 後 在 中 國 大 陸 出 版 時 期 ( ), 其 間 共 出 的 172 期 又 兩 個 特 刊 為 範 圍 這 當 是 良 友 最 為 輝 煌 也 是 最 有 研 究 價 值 的 階 段 良 友 是 一 本 以 視 覺 圖 像 為 主 要 表 現 形 式 的 刊 物, 第 四 任 主 編 馬 國 亮 在 回 憶 錄 上 指 出 良 友 這 樣 的 形 式 和 內 容, 不 只 在 中 國 畫 報 界 是 首 創, 在 世 界 各 地 也 稱 得 上 是 前 驅 當 時 以 畫 報 稱 的, 雖 有 英 國 的 倫 敦 圖 解 新 聞 和 日 本 的 朝 日 新 聞 畫 刊, 都 像 當 時 上 海 的 時 報 畫 報 一 樣, 均 偏 重 時 事 像 良 友 那 樣, 除 了 軍 事 政 治 國 內 外 時 事 還 有 經 濟 建 設 社 會 生 活 藝 術 文 化 科 學 知 識 電 影 體 育 家 庭 婦 女 兒 童 等 方 面, 無 不 兼 備 的, 國 內 還 沒 有 在 國 外, 則 是 良 友 創 刊 十 年 以 後, 才 有 了 美 國 的 生 活 雜 誌 另 一 個 類 似 的 蘇 聯 建 設 畫 報, 也 後 於 良 友 四 年 ( 馬 國 亮,2002) 良 友 發 行 的 二 十 年 間, 刊 行 彩 圖 四 百 餘 幅 照 片 三 萬 兩 千 餘 幅, 曾 創 下 四 萬 餘 冊 的 月 銷 售 量 作 為 民 初 中 國 持 續 最 久 的 一 份 大 型 畫 報, 它 對 中 國 近 代 社 會 的 變 遷 動 蕩 不 安 的 世 界 局 勢 國 內 外 各 界 之 風 雲 人 物 文 化 藝 術 名 勝 古 蹟 等 等 無 不 做 詳 盡 記 錄 ( 齊 秋 生,2004) 另 外, 馬 國 亮 也 在 1990 年 台 灣 商 務 印 書 館 重 加 印 行 版 的 良 友 畫 報 序 文 中 寫 到 今 天 我 們 重 翻 這 些 已 成 為 過 去 紀 錄 著 二 十 到 四 十 年 代 的 歷 史 文 獻, 所 有 那 時 期 的 國 內 外 大 事 各 領 風 騷 的 人 物 社 會 動 態 科 學 文 化, 一 一 重 現 眼 前 時 光 倒 流 不 僅 是 冥 想, 而 是 歷 歷 在 目 它 的 可 貴 在 於 它 是 以 照 片 紀 錄 歷 史, 以 形 象 顯 示 當 時 所 有 重 要 或 次 要 的 事 件 人 物 社 會 等 現 場 真

4 62 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 相, 比 單 純 以 文 字 紀 錄 的 資 料 更 具 體, 也 更 真 實 ( 良 友 畫 報, 台 北 : 1990) 就 在 這 樣 的 語 境 下, 良 友 畫 報 以 圖 像 的 展 現 近 全 景 式 的 記 錄 了 上 個 世 紀 20 年 代 到 40 年 代 中 國 上 海 等 的 都 市 生 活, 更 因 為 是 誕 生 於 半 封 建 半 殖 民 地 時 代 的 上 海, 良 友 相 當 長 的 一 段 時 期 裏, 在 中 國 都 市 的 常 民 文 化 中 扮 演 著 極 為 重 要 的 角 色 而 做 為 畫 報 月 刊 的 形 式, 良 友 的 傳 播 流 通 性 在 時 間 與 空 間 上 都 被 極 至 擴 大 延 伸 化, 發 行 範 圍 遍 及 全 中 國 與 海 內 外 華 人 社 區, 延 續 時 間 長 出 刊 量 多 讀 者 群 龐 大, 影 響 力 毋 庸 置 疑 在 良 友 100 期 紀 念 特 刊 上, 即 以 廣 告 形 式 刊 登 謂 之 良 友 無 人 不 讀, 良 友 無 處 不 在 從 搭 配 的 圖 片 上 更 可 以 見 出 它 的 讀 者 不 只 遍 及 普 通 城 市 居 民, 如 主 婦 現 代 女 性 工 人 巡 捕 老 頭 掌 櫃 戲 院 的 觀 眾 茶 室 裡 的 茶 客 學 生 等, 且 不 乏 社 會 名 流, 如 老 舍 葉 靈 鳳 張 天 翼 黎 錦 暉 胡 蝶 金 焰 等 ( 圖 1) 良 友 如 此 普 泛 化 的 閱 讀 範 圍 和 讀 者 層 次, 為 它 贏 得 了 良 友 遍 天 下 的 美 譽, 更 為 重 要 的 是, 良 友 以 其 前 所 未 有 的 豐 富 內 容 和 精 美 時 尚 的 編 輯 風 格 默 默 影 響 與 滿 足 了 那 個 時 代 人 們 的 想 像, 一 個 關 於 現 代 都 市 生 活 的 想 像 關 於 西 方 世 界 的 想 像 關 於 摩 登 時 尚 的 想 像 等 等, 今 日, 在 半 個 多 世 紀 後, 良 友 重 新 展 現 在 世 人 面 前, 我 們 得 以 從 中 一 窺 昔 日 上 海 的 都 市 文 化 風 情 圖 1 良 友 100 期 紀 念 特 刊 上, 以 廣 告 形 式 刊 登 謂 之 良 友 無 人 不 讀, 良 友 無 處 不 在 圖 2 點 石 齋 畫 報, 沒 有 攝 影 圖 片, 是 一 部 半 傳 統 的 繪 畫 紀 錄

5 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 63 貳 上 海 的 都 市 文 化 建 構 1912 年 中 華 民 國 成 立 前 後, 清 朝 的 舊 勢 力 尚 未 徹 底 清 除, 民 國 的 新 勢 力 尚 且 稚 嫩, 從 中 央 到 地 方, 軍 閥 當 道, 政 府 幾 近 癱 瘓, 社 會 呈 現 出 一 片 無 序 混 亂 的 狀 態 然 而 就 在 同 時, 上 海 的 租 界 卻 有 如 國 中 之 國, 獨 享 著 一 份 特 別 的 平 和, 甚 而, 租 界 在 經 濟 人 口 等 各 方 面 都 進 一 步 加 快 了 其 發 展 的 速 度, 由 1912 年 開 始 至 1936 年 可 謂 上 海 租 界 高 度 繁 榮 的 一 個 階 段, 也 是 都 市 文 化 極 致 成 形 與 展 現 的 時 期 即 使 人 們 譴 責 當 時 上 海 屈 辱 的 半 殖 民 制 度, 卻 往 往 帶 著 愛 恨 難 分 的 矛 盾 心 理 接 受 上 海 在 近 代 中 國 城 市 中 的 特 殊 優 越 地 位 都 市 文 化 在 上 海 的 具 體 表 現 很 多, 但 最 主 要 是 受 西 方 影 響 甚 深 的 經 濟 商 業 化 和 市 政 制 度 化, 傳 統 中 國 雖 不 乏 商 業 文 化, 江 南 一 帶 在 明 清 時 期 更 是 中 國 商 業 化 程 度 最 高 的 地 區 之 一, 但 上 海 自 五 口 通 商 開 埠 後 由 西 方 帶 來 近 代 資 本 主 義 的 商 業 精 神 卻 是 前 所 未 有 的, 同 時 上 海 又 是 近 代 中 國 市 政 管 理 最 制 度 化 的 城 市, 如 租 界 各 種 章 程 之 齊 全 是 中 國 其 他 城 市 所 難 望 其 項 背 的 上 海 摩 登 一 種 新 都 市 文 化 在 中 國 一 書 的 作 者 李 歐 梵 從 現 代 化 的 角 度 對 良 友 做 了 獨 到 的 個 人 詮 釋 他 在 上 海 摩 登 書 中 細 膩 地 分 析 良 友 畫 報 中 的 各 種 專 欄 內 容, 包 括 女 性 兒 童 電 影 商 業 百 貨 建 築 藝 術 與 娛 樂 甚 至 是 封 面 和 廣 告 欄 位 等 並 從 中 國 近 代 社 會 追 求 現 代 化 的 觀 點 剖 析 出 一 本 全 新 的 良 友, 李 歐 梵 指 出 良 友 有 意 識 地 為 現 代 性 作 廣 告, 借 此 幫 助 了 上 海 都 會 文 化 的 建 構 由 此 它 不 僅 標 誌 了 現 代 中 國 報 刊 史 上 意 義 深 遠 的 一 章, 也 呈 現 中 國 現 代 性 本 身 的 進 程 上 邁 出 了 歷 史 性 的 一 步 ( 李 歐 梵,2001) 上 海 摩 登 在 以 前 所 未 有 的 高 度 強 調 印 刷 文 化 的 生 產 和 消 費 至 於 新 上 海 都 市 文 化 的 重 要 性, 認 為 這 種 以 印 刷 媒 體 為 仲 介 的 現 代 化, 事 實 上 是 一 種 形 式 和 風 格 上 的 流 行 文 化, 儘 管 這 種 文 化 未 必 能 真 正 影 響 到 人 們 內 在 的 思 想 深 處, 但 卻 形 成 了 對 於 視 覺 文 化 和 城 市 生 活 外 在 華 麗 表 面 的 大 眾 幻 想, 並 將 知 識 份 子 的 啟 蒙 活 動 與 都 市 民 眾 新 的 生 活 模 式 聯 繫 在 一 起 既 然 良 友 作 為 一 本 新 市 民 階 層 的 平 面 媒 體, 以 文 字 和 圖 像, 且 主 要 是 以 具 體 的 視 覺 形 式 為 生 活 在 或 嚮 往 生 活 在 大 都 市 的 讀 者 描 摹 營 造 出 來 的 現 代 化 的 繁 華 和 夢 幻, 良 友 的 編 輯 是 基 於 何 種 的 立 場 與 價 值 取 向 去 篩 選 取 捨 呈 現 畫 報 本 身 呢? 又 如 何 妝 點 設 計

6 64 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 與 剪 輯 編 排 呢? 都 是 本 文 所 關 切 與 論 述 的 重 點 參 編 輯 視 野 價 值 所 引 導 的 西 方 想 像 李 歐 梵 也 在 馬 國 亮 的 良 友 憶 舊 序 文 中 提 到 - 作 為 一 種 都 市 文 化 的 產 物, 良 友 畫 報 可 以 說 是 開 風 氣 之 先 在 此 之 前, 當 然 還 有 點 石 齋 畫 報 ( 圖 2), 但 它 沒 有 攝 影 圖 片, 是 一 部 半 傳 統 的 繪 畫 紀 錄 但 良 友 畫 報 卻 是 嶄 新 首 創, 它 不 但 把 報 紙 上 的 時 事 圖 片 發 揚 光 大, 而 且 更 製 造 了 各 種 設 計 的 新 花 樣, 諸 如 漫 畫 外 國 雜 誌 圖 片 的 大 量 轉 載, 甚 至 在 設 計 上 緊 跟 當 時 流 行 的 Art Deco 風 格, 使 得 這 種 印 刷 媒 體 ( 雜 誌 ) 和 電 影 與 建 築 聯 線, 當 然 更 為 商 業 文 化 如 時 裝 房 子 傢 俱 等 等, 提 供 了 一 個 媒 體 空 間 這 一 切 文 化 製 作, 從 後 現 代 理 論 立 場 來 看, 都 不 過 是 一 種 模 擬 或 幻 象 (simulacrum), 但 卻 忽 視 了 一 個 基 本 事 實 : 它 也 是 人 造 出 來 的, 而 且 是 幾 個 少 數 有 才 華 的 個 人, 如 伍 聯 德 ( 良 友 晝 報 創 辦 人 ) 和 馬 國 亮 ( 馬 國 亮,2002) 所 以 從 李 歐 梵 所 提 出 的 這 個 基 本 事 實 中 去 探 討 良 友 畫 報 的 編 輯 價 值 取 向 立 場, 則 不 能 不 提 及 良 友 出 版 史 上 最 為 重 要 的 三 位 主 編 - 伍 聯 德 梁 得 所 和 馬 國 亮 伍 聯 德 是 良 友 的 創 辦 人 和 前 四 期 的 主 編, 從 內 容 到 形 式 都 具 開 創 性, 使 良 友 快 速 紅 遍 半 壁 江 山 而 梁 得 所 主 編 的 期, 承 接 前 者 又 有 所 開 拓, 把 良 友 從 消 遣 無 聊 引 領 成 為 開 拓 生 活 視 野 的 刊 物, 達 到 老 少 皆 宜, 雅 俗 共 賞 當 時 就 有 人 說 良 友 畫 報 一 卷 在 手, 學 人 專 家 不 覺 得 淺 薄, 村 夫 婦 孺 不 嫌 其 高 深 ( 馬 國 亮,2002) 而 馬 國 亮 自 第 69 期 接 手 主 編 良 友 直 至 抗 戰 爆 發 後 在 香 港 出 版 的 第 138 期 止, 歷 時 最 久, 對 良 友 的 建 樹 和 功 勞 也 最 大 用 現 代 文 學 研 究 家 趙 家 璧 的 話 說 以 馬 國 亮 主 編 時 期, 無 論 從 編 輯 思 想, 選 題 編 排, 組 稿 對 象 ( 包 括 文 字 繪 畫 攝 影 等 ), 印 刷 質 量, 可 稱 是 良 友 畫 報 的 全 盛 時 期, 也 可 以 說 畫 報 編 輯 上 的 黃 金 時 代 ( 良 友 畫 報, 上 海 :1990) 那 麼, 站 在 良 友 豐 富 而 華 麗 的 視 覺 圖 像 後 面 的 編 輯 群 是 基 於 何 種 的 立 場 與 價 值 取 向 去 呈 現 畫 報 本 身? 我 們 先 從 歷 任 的 主 編 背 景 切 入

7 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 65 一 第 一 任 主 編 伍 聯 德 伍 聯 德 (1900~1972) 廣 東 台 山 人, 其 父 早 年 飄 洋 過 海 在 美 國 打 工, 後 來 開 洗 衣 店, 血 汗 所 得 為 贍 養 國 內 妻 兒 伍 從 小 由 伯 父 帶 到 廣 州 嶺 南 大 學 讀 完 大 學 預 科, 因 當 時 嶺 南 尚 未 設 本 科, 父 親 要 他 到 美 國 讀 大 學 伍 唸 書 時 即 對 美 術 很 感 興 趣 念 預 科 時 便 和 另 一 位 同 學 共 同 翻 譯 了 一 本 關 於 美 術 的 書 新 繪 學, 賣 給 上 海 商 務 印 書 館 兩 人 拿 了 稿 費 到 上 海 玩 了 一 個 月, 參 觀 了 商 務 印 書 館, 從 此 對 出 版 事 業 發 生 極 大 的 興 趣 伍 放 棄 留 美 機 會, 決 心 到 上 海 闖 門 路 在 商 務 印 書 館 三 年 當 中, 為 商 務 出 版 的 兒 童 世 界 寫 美 術 圖 案 字 美 術 圖 案 字 過 去 很 少 人 嘗 試, 伍 聯 德 可 能 是 個 首 創 者 ( 馬 國 亮,2002), 商 務 印 書 館 沿 用 多 年 的 商 標 是 他 寫 的 良 友 封 面 上 的 刊 名 二 字, 和 雙 鵝 的 商 標 一 樣 也 是 創 刊 沿 用 至 今, 都 出 自 伍 聯 德 先 生 之 手 良 友 畫 報 由 創 刊 直 至 第 四 期, 都 由 伍 聯 德 自 己 主 編 畫 報 的 成 功 讓 伍 聯 德 對 出 版 事 業 有 了 更 大 的 信 心, 他 是 個 思 路 靈 敏 行 動 迅 捷 的 人, 一 想 到 什 麼, 立 刻 著 手 進 行, 從 不 猶 豫 良 友 公 司 這 一 個 規 模 不 算 大 的 出 版 機 構, 在 往 後 多 年 出 版 的 許 多 期 刊 小 畫 冊 書 籍, 多 半 都 是 他 計 畫 的 創 業 之 初 事 事 親 力 親 為 的 伍 聯 德 覺 得 必 須 騰 出 手 來 從 事 其 他 出 版 的 計 畫 因 此, 從 第 五 期 開 始 便 邀 請 周 瘦 鵑 擔 任 第 二 任 主 編 二 第 二 任 主 編 周 瘦 鵑 周 瘦 鵑 ( ) 江 蘇 蘇 州 人, 為 當 時 鴛 鴦 蝴 蝶 派 作 家 ( 馬 國 亮, 2002) 伍 聯 德 最 初 禮 聘 周, 認 為 周 在 出 版 界 是 老 資 格, 在 文 壇 上 是 名 牌, 但 事 實 上 卻 未 能 從 他 身 上 得 到 預 期 效 益, 周 將 所 擅 長 的 言 情 風 格 文 稿 帶 入 良 友, 並 未 獲 得 讀 者 的 青 睞 且 當 時 的 情 況 是 周 瘦 鵑 對 圖 片 的 組 織 選 用 和 編 排 都 是 外 行, 同 時 周 瘦 鵑 也 實 在 是 個 忙 人, 難 以 兼 顧, 絕 大 部 份 的 編 輯 工 作 還 是 落 回 伍 聯 德 身 上 伍 聯 德 吸 取 了 教 訓, 知 道 用 人 唯 才 才 是 明 智, 送 走 主 編 八 期 的 周 瘦 鵑, 大 膽 採 用 當 時 年 僅 二 十 二 歲 的 梁 得 所 ( 馬 國 亮,2002) 三 第 三 任 主 編 梁 得 所 梁 得 所 (1905~1938) 廣 東 連 縣 人 篤 信 基 督 生 活 嚴 謹 愛 好 藝 術 的 父 親, 在 德 性 和 藝 術 興 趣 方 面, 都 給 兒 女 一 定 的 影 響, 共 養 了 九 個 兒 女, 梁 得 所 是 老

8 66 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 二, 哥 哥 是 個 畫 家, 另 外 有 個 音 樂 家 弟 弟 梁 得 所 從 家 鄉 的 小 學 畢 業 後 到 廣 州 花 地 的 美 國 教 會 設 立 的 培 英 中 學 半 工 半 讀, 以 勤 奮 見 稱 擔 任 過 校 內 學 生 組 織 職 務, 也 經 常 負 責 編 輯 學 刊 的 牆 報, 在 上 面 寫 點 東 西, 畫 點 美 術 版 頭 中 學 畢 業 後, 在 親 友 的 慫 恿 資 助 下 至 山 東 齊 魯 大 學 攻 讀 醫 科 但 讀 不 到 一 個 學 期, 覺 得 學 醫 非 他 興 趣 所 在, 由 於 伍 聯 德 的 賞 識, 最 後 決 心 放 棄 學 業 到 上 海 加 入 良 友 伍 聯 德 是 在 偶 然 機 會 認 識 梁 得 所, 剛 開 始 只 是 請 他 擔 任 掛 名 的 駐 山 東 的 特 約 記 者, 是 請 他 留 意 一 下 山 東 的 新 聞 資 料 整 個 時 期, 只 在 第 10 期 上 面 看 到 梁 得 所 的 一 張 泰 山 風 景, 但 同 期 裡 卻 有 他 繪 的 世 界 婦 女 運 動 領 袖 愛 倫 凱 的 畫 像 和 他 第 一 次 在 畫 報 上 發 表 的 文 章 不 過 在 更 早 的 第 7 期 裡, 早 已 介 紹 了 他 和 他 所 繪 杭 州 棲 霞 的 水 彩 畫 了, 他 雖 未 進 過 美 術 學 校, 卻 自 學 繪 晝, 情 況 像 伍 聯 德 ( 馬 國 亮,2002) 四 第 四 任 主 編 馬 國 亮 馬 國 亮 (1908~2002) 廣 東 順 德 人 父 親 是 個 保 守 書 生, 精 於 醫 術 卻 不 願 以 此 營 生, 長 日 在 家 讀 醫 書 課 兒 寫 字 學 畫, 靠 祖 業 殘 羹 過 活, 子 女 眾 多 家 境 不 佳 馬 國 亮 是 梁 得 所 廣 州 培 英 中 學 的 下 屆 學 弟, 高 三 上 學 期 後, 決 意 放 棄 剩 半 年 到 手 的 畢 業 文 憑,1927 年 到 上 海 剛 開 辦 的 新 華 藝 術 學 院 ( 後 改 稱 藝 專 ) 學 習 美 術 一 年 後, 為 急 於 求 成 離 開 學 院, 改 投 白 俄 畫 家 普 特 爾 斯 基 門 下, 可 惜 半 年 之 後, 家 境 不 再 容 許 之 後 曾 當 廣 告 學 徒, 但 生 活 不 濟, 輾 轉 求 職, 到 處 碰 壁 最 後 經 由 梁 得 所 的 引 荐, 意 外 在 良 友 落 腳, 成 為 梁 的 助 手 因 為 中 學 時, 曾 負 責 過 編 輯 學 校 的 牆 報, 既 寫 稿 又 繪 畫 的, 當 時 也 已 在 廣 州 報 紙 投 槁, 都 是 梁 得 所 了 解 的 因 此 在 良 友 工 作 不 久 後, 便 在 良 友 畫 報 與 其 他 定 期 刊 物 上 寫 稿, 並 為 一 些 特 約 稿 作 插 圖 不 料 這 些 思 想 和 技 巧 尚 還 不 成 熟 的 東 西, 卻 引 起 了 伍 聯 德 的 注 意, 馬 國 亮 成 為 梁 得 所 離 職 後 主 編 的 最 佳 繼 任 人 選 ( 馬 國 亮,2002) 五 第 五 任 主 編 張 沅 恆 與 張 沅 吉 張 沅 恆 早 年 畢 業 於 光 華 大 學, 畢 業 後 入 良 友 公 司 作 為 中 國 學 生 的 攝 影 記 者, 參 加 良 友 全 國 攝 影 團, 編 有 桂 林 山 水 西 北 一 瞥 頤 和 園 聖

9 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 67 地 巡 禮 等 畫 冊,1939 年 2 月 出 任 良 友 第 5 任 主 編 至 1941 年 12 月 因 公 司 被 日 軍 查 封 被 迫 卸 任 其 弟 張 沅 吉 ( ) 生 於 上 海 近 郊, 早 年 畢 業 於 上 海 美 專 三 十 年 代 活 躍 於 上 海 畫 壇 他 勤 於 創 作, 不 事 張 揚 作 品 風 格 平 實 不 造 作 題 材 貼 近 生 活, 張 沅 吉 1945 年 10 月 主 編 了 第 172 期 良 友 畫 報 從 上 述 歷 任 主 編 的 背 景 資 料 中, 可 以 歸 納 出 伍 聯 德 梁 得 所 和 馬 國 亮 三 位 重 要 主 編 的 共 同 性 - ( 一 ) 三 人 同 為 廣 東 人, 廣 州 是 中 國 最 早 (1757 年 ) 與 最 主 要 的 對 外 開 放 的 通 商 口 岸, 自 古 工 商 業 發 達, 廣 東 也 成 為 中 國 最 早 接 觸 西 方 思 想 的 省 份 ( 二 ) 三 人 家 境 雖 均 不 富 裕, 但 都 支 持 子 女 求 學, 有 間 接 接 觸 西 方 的 機 會 ( 三 ) 均 未 曾 接 受 完 整 系 統 的 高 等 教 育, 即 投 入 工 作 ( 四 ) 在 進 入 良 友 擔 任 主 編 之 前, 均 未 曾 出 過 國 真 正 到 過 西 方 ( 五 ) 除 了 馬 國 亮 受 過 學 院 美 術 教 育, 伍 聯 德 梁 得 所 雖 未 曾 受 過 正 統 美 術 教 育, 卻 都 自 學 繪 晝, 三 人 對 美 術 繪 畫 均 有 相 當 程 度 的 涵 養 ( 六 ) 三 人 共 同 的 興 趣 是 對 印 刷 業 雜 誌 文 學 音 樂 美 術 的 熱 愛, 有 著 編 雜 誌 的 共 同 理 想 從 這 些 歸 納 出 的 共 同 性 來 判 斷, 似 乎 不 難 理 解 現 代 性 西 方 性 的 觀 點 和 思 維 模 式, 是 如 何 影 響 著 良 友 畫 報 所 呈 現 出 的 形 式 和 風 格? 在 此, 研 究 的 過 程 無 疑 是 饒 富 興 味 的 從 第 二 任 周 瘦 鵑 主 編 5~12 期 後 就 離 開 良 友 可 略 窺 一 般, 表 面 上 周 是 因 忙 於 其 他 刊 物 的 工 作 辭 去 總 編 輯 一 職, 真 實 原 因 卻 是 因 為 道 不 合 不 相 與 謀, 周 不 能 很 好 地 理 解 伍 聯 德 的 辦 刊 理 念 與 想 法, 情 趣 不 投 在 良 友 創 刊 兩 週 年 時 伍 聯 德 曾 暢 談 了 自 己 的 想 法 欲 謀 國 家 的 富 強, 第 一 要 振 興 教 育, 發 揚 文 化 良 友 的 使 命 是 普 及 教 育, 發 揚 文 化 的 ( 良 友 畫 報,1928) 因 此, 良 友 畫 報 的 宗 旨 是 為 了 國 家 的 富 強 做 基 礎 性 的 工 作, 以 出 版 業 保 國 育 民, 以 印 刷 業 富 國 強 民, 伍 聯 德 深 知 大 眾 媒 體 的 文 化 傳 播 力 量, 中 國 幅 員 廣 大, 主 張 要 民 智 開 教 育 興, 惟 一 的 門 路, 就 要 多 出 版 書 報 所 以 之 後 重 用 年 僅 二 十 歲 且 又 寂 寂 無 名 的 梁 得 所, 梁 得 所 後 又 力 荐 僅 高 中 畢 業 的 馬 國 亮, 最 根 本 的 原 因 還 是 他 們 對 良 友 畫 報 的 編 輯 理 想 和 宗 旨 的 認 同 當 然,

10 68 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 這 種 理 想 與 認 同 也 來 自 於 他 們 從 小 生 成 環 境 的 共 同 經 歷 既 然 良 友 編 輯 們 的 價 值 取 向 是 要 開 啟 民 智, 且 又 以 圖 像 這 種 最 赤 裸 的 視 覺 直 觀 方 式 來 進 行 教 育 普 及 工 作, 就 當 時 的 條 件 和 環 境 來 看, 具 備 有 對 於 視 覺 圖 像 的 組 織 選 用 和 編 排 能 力 的 主 編 是 必 要 的 而 且 將 畫 報 的 內 容 與 視 覺 圖 像 素 材 取 向 西 方 社 會 是 一 種 必 然 的 選 擇, 如 同 羅 蘭 巴 特 在 攝 影 札 記 中 從 被 攝 影 者 和 觀 看 者 的 角 度 討 論 了 攝 影, 他 指 出 攝 影 的 結 果 會 帶 來 反 觀 自 身 (to see oneself) 的 新 文 化 行 為 這 種 新 行 為 使 得 被 攝 者 的 我, 變 成 他 者, 在 不 露 聲 色 的 轉 換 中 離 間 自 我 意 識 的 認 同, 因 此 攝 影 將 主 體 變 成 客 體 (photography transformed subjectinto object), 甚 至 將 主 體 進 一 步 變 成 公 眾 注 視 下 的 博 物 館 展 示 品 (museum object) (cf.roland Barthes,1981) 在 良 友 的 編 輯 心 中 西 方 等 同 於 現 代 時 尚 等 同 於 進 步, 那 是 一 個 理 想 的 參 照 形 象, 現 代 文 明 之 所 在 但 很 明 顯 的, 這 只 是 良 友 編 輯 群 體 所 建 構 的 他 者 所 想 像 的 西 方, 伍 聯 德 梁 得 所 馬 國 亮 主 編 良 友 之 前 和 其 間 均 沒 有 正 式 留 洋 的 經 驗, 他 們 甚 至 不 能 也 沒 辦 法 去 關 心 一 個 真 正 真 實 的 西 方 內 涵, 他 們 所 關 心 的 只 是 一 個 所 謂 現 代 的 發 達 的 西 方 樣 貌, 一 個 由 東 方 魔 鏡 中 呈 現 出 來 的 西 方 想 像 於 是, 在 透 過 視 覺 手 段 所 呈 現 的 良 友 中, 能 夠 看 到 那 些 關 於 現 代 西 方 衣 冠 文 物 的 圖 像 與 充 滿 溢 美 之 辭 的 文 字 註 解 表 一 : 良 友 歷 任 主 編 整 理 表 ( 此 表 為 本 研 究 整 理 ) 主 編 編 輯 期 間 編 輯 內 容 編 輯 特 徵 視 覺 風 格 呈 現 第 一 任 伍 聯 德 1~4 期 1926 第 二 任 周 瘦 鵑 5~12 期 1926~1927 介 紹 人 物 編 輯 專 欄 雜 訂 定 開 本 與 基 本 圖 文 編 排 形 式 良 友 國 內 新 聞 亂 無 章 美 術 標 準 字 與 雙 鵝 商 標, 確 立 封 面 編 排 美 術 文 學 以 知 名 女 性 圖 片 為 主, 輔 以 歐 式 圖 案 邊 電 影 兒 童 框 形 式 ( 圖 3) 內 頁 文 字 欄 位 為 2~4 欄, 隨 圖 片 或 廣 告 介 紹 人 物 國 內 外 新 聞 美 術 文 學 女 性 兒 童 体 育 從 第 十 期 開 始, 編 輯 項 目 分 門 別 類 文 學 作 品 增 多 而 調 整 第 7 期 開 始 內 頁 書 眉 設 計 形 式 多 樣 化, 且 從 第 10 期, 書 眉 內 開 始 放 置 期 別 與 專 欄 名 稱

11 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 69 第 三 任 梁 得 所 13~77 期 1927~1933 第 四 任 馬 國 亮 78~138 期 1933~1938 第 五 任 張 沅 恆 張 沅 吉 139~172 期 1939~1945 介 紹 人 物 國 內 時 事 世 界 時 事 美 術 攝 影 文 學 女 性 ( 服 裝 ) 兒 童 体 育, 科 學 教 育 戲 劇 電 影 道 路 航 空 華 僑 國 內 時 事 世 界 展 望 美 術 攝 影 文 學 科 學 工 業 電 影 戲 劇 体 育 女 性 ( 服 裝 ) 國 內 時 事 世 界 時 事 軍 事 交 通 女 性 文 學 電 影 戲 劇 加 強 國 內 外 時 事 性 消 息, 編 輯 項 目 的 體 系 化 和 多 樣 化 明 顯 增 加 有 關 上 海 都 市 新 聞, 計 劃 系 列 圖 片 多 多 數 是 抗 戰 時 期 有 關 戰 爭 的 報 導, 文 學 以 報 告 雜 文 為 主 內 文 圖 像 編 排 形 式 愈 趨 活 潑 化 專 欄 標 題 名 稱 開 始 使 用 美 術 圖 案 字 表 現 手 法,60 期 左 右 達 到 高 峰, 直 至 此 時 期 末 第 13 期 開 始 封 面 多 了 本 期 要 目 欄 位, 歐 風 邊 框 形 式 更 為 突 顯, 此 風 格 維 持 至 24 期 ( 圖 4) 第 13 期 開 始 也 在 封 面 頁 後 增 加 卷 頭, 類 似 內 封 面 但 表 現 手 法 更 為 多 元, 但 以 中 式 為 主 ( 圖 6 7 8) 直 至 66 期 拿 掉 良 友 二 字, 完 全 以 攝 影 作 品 為 主, 直 至 下 任 主 編 完 全 取 消 卷 頭 25 期 後 封 面 以 女 性 圖 片 滿 版 出 血 為 固 定 形 式, 直 至 第 172 期 ( 圖 5) 25 期 後 內 頁 書 眉 設 計 形 式 愈 趨 簡 化 61 期 開 始 以 圖 片 為 主 的 專 欄 書 眉 取 消, 而 文 字 為 主 專 欄 的 書 眉 已 經 簡 化 至 剩 良 友 二 字 暨 頁 碼,65 期 後 只 剩 頁 碼 與 單 純 線 條, 直 至 下 任 主 編 完 全 取 消 25 期 後 內 文 欄 位 以 2~3 欄 為 主, 編 排 行 間 與 欄 間 的 留 白 增 多, 版 面 愈 趨 清 新 25 期 後 確 立 圖 說 增 加 中 英 文 對 照 形 式, 且 中 文 圖 說 始 終 維 持 直 式 46 期 開 始 出 現 彩 色 內 頁, 往 後 彩 色 內 頁 張 數 陸 續 增 加 53 期 後 開 始 出 現 拉 頁, 更 強 化 畫 報 的 圖 像 特 色 與 編 排 多 樣 手 法 內 頁 書 眉 被 取 消 卷 頭 頁 被 取 消 封 面 形 式 大 至 底 定, 以 良 友 兩 大 標 準 字 與 女 性 圖 片 為 底 圖 滿 版 出 血, 其 餘 文 字 就 簡 化 至 邊 陲 少 有 專 欄 標 題 名 稱 使 用 美 術 圖 案 字 表 現, 但 會 加 大 字 體 或 加 框 裝 飾 以 突 顯 標 題 內 文 欄 位 以 2~6 欄 為 主, 偶 有 7 欄 甚 至 8 欄, 圖 片 欄 位 間 隔 縮 小, 整 體 版 面 留 白 少 壓 迫 感 大, 編 排 美 感 較 欠 缺 法 則, 但 也 偶 有 突 破 佳 作 多 為 延 續 上 一 任 風 格

12 70 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 圖 3 良 友 的 創 刊 號 封 面, 包 含 所 有 的 原 素, 女 性 圖 片 也 多 會 標 示 被 攝 者 與 拍 攝 者 名 稱, 甚 至 是 圖 片 主 題 名 稱 圖 4 良 友 第 13 期 封 面, 直 至 24 期 以 歐 風 邊 框 為 架 構 的 形 式, 西 方 色 彩 濃 厚, 多 了 本 期 要 目 欄 位, 雙 鵝 標 誌 也 頗 為 明 顯 圖 5 良 友 第 113 期 封 面, 滿 版 出 血 的 固 定 形 式, 除 了 良 友 之 外 的 元 素 被 簡 化 至 極 致, 此 期 是 運 用 月 份 牌 手 法 表 現 肆 先 進 時 尚 的 呈 現 形 式 與 風 格 當 洋 裝 書 東 渡 到 中 國 之 時, 書 籍 的 洋 裝 化, 著 實 讓 中 國 的 書 籍 設 計 起 了 一 場 變 革 當 鴛 鴦 蝴 蝶 派 的 言 情 書 籍 開 始 衰 落, 一 些 以 照 片 為 主 導 的 畫 報 式 刊 物 慢 慢 開 始 崛 起 之 時, 一 種 新 的 閱 讀 模 式 與 版 面 設 計 也 應 運 而 生 這 一 種 新 的 閱 讀 習 慣 出 現, 意 味 著 書 刊 作 為 一 種 新 的 文 化 任 務 與 功 能 的 載 體, 以 往 以 文 字 為 主 的 版 面 設 計 模 式 已 經 不 堪 適 用 然 而, 把 書 籍 設 計 單 獨 拿 出 來 梳 理, 是 因 為 設 計 這 個 詞 作 為 一 個 西 化 引 進 的 詞, 在 中 國 古 代 稱 之 為 製 作 當 書 籍 的 編 排 裝 幀 等 等 製 作, 給 予 定 義 為 設 計 的 同 時, 意 味 著 書 籍 的 創 作 載 體 創 作 目 的 創 作 習 慣 等 等 都 已 經 發 生 了 改 變 作 為 書 籍 傳 播 的 直 接 對 象, 讀 者 的 閱 讀 模 式 也 隨 之 改 變 古 代 書 籍 製 作 與 現 代 書 籍 設 計 的 整 個 改 變 過 程, 並 不 單 單 僅 是 新 科 技 與 新 概 念 的 引 入 與 增 加, 它 也 涉 及 中 國 對 整 個 世 界 觀 的 改 變 中 國 畫 報 的 發 展 可 分 為 三 個 階 段, 即 石 版 銅 版 影 寫 凹 版, 而 良 友 作 為 最 初 影 寫 凹 版 印 刷 物, 開 拓 了 畫 報 的 一 個 新 紀 元 九 開 版 大 的 良 友 畫 報 所 登 出 的 插 圖 與 照 片 不 但 清 晰 且 色 彩 極 為 鮮 明, 其 知 識 符 號 的 視 覺 效 果 達 到

13 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 71 最 高 頂 點 從 某 種 意 義 上 看, 良 友 不 忽 視 畫 報 作 為 一 個 通 俗 性 讀 物 的 娛 樂 性 和 商 業 性, 以 視 覺 的 再 現 方 式, 成 為 一 個 現 代 知 識 資 源 與 綜 合 性 文 化 形 象 的 展 示 載 體 在 伍 聯 德 來 看, 教 育 的 文 化 性 與 商 業 性 可 以 並 行 不 悖, 而 商 業 性 就 是 他 實 現 現 代 工 程 的 有 力 手 段 因 此 他 採 取 了 內 容 和 形 式 兩 個 方 面 上 的 差 別 化 策 略, 要 通 過 印 刷 術 的 革 新 把 彩 色 圖 片 的 美 感 極 大 化, 又 以 精 美 的 編 輯 設 計 與 視 覺 性 包 裝 效 果 來 抓 住 讀 者 的 視 線, 滿 足 大 眾 的 城 市 生 活 感 覺 和 審 美 需 求 當 然, 良 友 畫 報 也 經 過 多 次 嘗 試 性 的 調 整 階 段, 歷 時 二 十 年 的 光 景, 又 是 中 國 第 一 本 大 型 綜 合 性 畫 報, 其 中 的 轉 折 更 迭 值 得 本 研 究 做 一 歸 納 整 理 ( 表 一 ), 以 下 是 按 畫 報 的 基 本 版 面 欄 位 為 分 類 來 探 討 良 友 的 視 覺 呈 現 形 式 和 風 格 一 封 面 考 究 的 封 面 無 疑 是 吸 引 受 眾 第 一 印 象 的 重 要 手 段, 而 時 尚 類 刊 物 以 感 性 元 素 為 訴 求, 在 視 覺 傳 播 中 更 是 常 用 的 模 式, 而 這 種 模 式 是 從 良 友 開 始 良 友 畫 報 的 封 面 女 郎 同 良 友 兩 字 一 般, 從 創 刊 以 來 就 如 同 是 畫 報 的 品 牌, 包 括 它 的 英 文 名 字 THE YOUNG COMPANION 西 曆 紀 元 年 月 日 歐 式 花 邊 等 等 ( 圖 3), 都 是 構 成 良 友 封 面 的 視 覺 元 素 這 些 精 選 的 封 面 新 女 性, 她 們 大 部 分 是 直 視 鏡 頭 的, 眼 光 大 膽 而 勇 敢, 不 是 被 看, 而 是 在 注 視 讀 者, 用 眼 光 和 讀 者 交 流 ; 她 們 多 是 影 星 女 學 生 社 會 名 流, 是 推 翻 傳 統 拋 頭 露 面 負 面 意 義 的 現 代 新 女 性 前 24 期 的 封 面 編 排 形 式 基 本 上 是 精 緻 嚴 謹 的, 提 供 的 訊 息 元 素 也 較 多 女 性 圖 片 雖 然 一 向 佔 據 最 醒 目 的 位 置, 但 只 是 封 面 的 眾 多 視 覺 元 素 之 一 在 13~24 期 中, 歐 式 邊 框 更 成 為 醒 目 的 制 式 封 面 版 型, 並 加 入 當 期 要 目 文 字 欄 位 ( 圖 4) 25 期 後 以 女 性 圖 片 滿 版 出 血 成 為 良 友 封 面 往 後 的 固 定 形 式, 除 了 良 友 二 字, 圖 片 之 外 的 元 素 降 至 最 少 最 小, 這 讓 版 面 顯 的 俐 落 簡 潔 大 方, 視 覺 上 也 更 能 聚 焦 於 封 面 人 物 本 身 ( 圖 5) 女 性 圖 片 的 表 現 形 式 也 不 僅 限 攝 影 圖 片, 融 合 了 照 相 擦 筆 畫 和 水 彩 畫 這 兩 種 技 法 為 一 體 的 月 份 牌 畫 風, 極 能 夠 表 現 出 人 物 的 立 體 感 以 及 肌 膚 的 柔 和 質 感, 特 別 引 人 注 目, 也 是 良 友 封 面 的 視 覺 利 器 第 13 期 開 始 在 封 面 頁 後 增 加 卷 頭 頁, 相 較 於 封 面 類 似 的 內 容 要 素, 卷 頭 像 是 內 封 面, 但 表 現 手 法 更 為 活 潑 多 元, 拿 掉 封 面 的 西 方 元

14 72 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 素 確 不 一 定 是 中 國 女 性 不 再 是 良 友 標 準 字, 每 一 期 都 是 新 的 視 覺 饗 宴 ( 圖 6 圖 7 圖 8) 圖 6 良 友 第 24 期, 卷 頭 頁 設 計 不 拘 形 式, 每 集 邀 請 不 同 名 人 撰 寫 良 友 二 字 圖 7 良 友 第 19 期, 卷 頭 頁 設 計 變 化 風 格 多 元, 視 覺 上 更 為 豐 富 圖 8 良 友 第 42 期, 攝 影 圖 片 內 容 也 無 限 定, 任 何 主 題 作 品 都 有 可 能 二 內 文 頁 之 內 容 與 美 術 編 排 良 友 畫 報 與 其 他 書 報 的 不 同 之 處, 不 僅 在 於 它 的 外 表 印 刷 精 美 材 料 豐 富 紀 錄 真 實, 更 在 於 它 的 獨 特 編 輯 理 念, 馬 國 亮 就 曾 指 出 一 般 畫 報 的 最 大 錯 誤, 就 是 把 報 的 本 身 太 消 遣 化, 這 是 不 對 的 畫 報 的 作 用, 應 該 是 和 其 他 的 文 字 雜 誌 一 樣, 不 僅 供 消 遣, 而 是 貢 獻 實 益 不 過 它 的 解 釋 方 法 是 實 際 的 圖 片 而 不 是 抽 象 文 字, 使 讀 者 更 有 興 趣 去 和 它 接 觸, 和 更 真 實 地 認 識 那 事 件 的 本 質 而 巳 ( 良 友 畫 報,1933) 時 尚 雜 誌 要 與 社 會 融 為 一 體, 必 須 從 社 會 文 化 社 會 發 展 出 發, 在 內 容 中 體 現 對 社 會 民 生 的 關 懷 良 友 曾 透 過 多 種 模 式 實 現 時 尚 與 社 會 生 活 連 結, 第 一, 策 劃 專 欄, 讓 更 多 的 社 會 生 活 與 文 化 融 入 到 時 尚 中 自 104 期 起, 邀 請 文 學 名 家 描 寫 上 海 生 活 的 各 種 日 常 風 情, 如 曹 聚 仁 寫 回 力 球 及 賭 球 茅 盾 寫 証 券 交 易 所 穆 木 天 寫 弄 堂 郁 達 夫 寫 茶 樓 等 此 前 的 行 人 穿 越 道 上 的 上 海 上 海 街 頭 文 化, 之 後 的 都 會 的 人 馬 方 城 之 戲 等 系 列 圖 片 都 是 反 映 民 眾 生 活 的 這 些 專 欄 內 容, 共 同 在 讀 者 腦 海 中 建 構 了 一 幅 完 整 的 上 海 都 市 圖

15 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 73 像 第 二, 良 友 從 時 尚 的 視 角 觀 察 社 會 報 導 時 尚 選 擇 兼 具 時 尚 元 素 與 鄰 家 特 質 的 女 性 進 行 報 導, 如 電 影 明 星 時 髦 女 郎 或 大 家 閨 秀 小 家 碧 玉 等 都 能 以 體 現 出 時 代 新 女 性 的 樣 貌, 讓 更 多 的 讀 者 產 生 共 鳴 追 趕 時 尚 ( 圖 14) 既 然 要 避 免 抽 象, 且 能 讓 讀 者 有 興 趣 去 和 它 接 觸, 良 友 更 將 時 尚 溶 入 於 呈 現 畫 報 的 視 覺 手 段 上 良 友 的 版 面 設 計 模 式, 絕 對 是 中 國 現 代 書 籍 設 計 進 程 的 一 個 重 要 革 命, 它 幫 書 籍 與 閱 讀 開 啟 了 一 種 以 圖 片 為 主 文 字 為 輔 的 新 模 式 也 就 是 說, 圖 文 之 間 的 關 係, 其 實 是 由 美 術 設 計 師 來 完 成, 而 不 是 文 字 工 作 者 例 如 102 期 良 友 的 每 日 之 二 十 四 小 時 中 的 時 鐘 刻 意 被 置 於 畫 面 正 中 央, 各 個 活 動 圖 像 依 順 時 鐘 模 式 排 列 在 四 周, 時 鐘 則 俱 備 引 導 讀 者 閱 讀 順 序 和 方 向 的 功 能 ( 圖 9) 然 而,85 期 的 都 會 的 刺 激 ( 圖 11) 與 46 期 的 卷 頭 全 國 運 動 會 的 印 象 ( 圖 10), 則 是 運 用 拼 貼 手 法, 將 各 種 項 目 的 情 況 以 不 規 則 的 隨 機 瀟 洒 的 拼 貼 在 一 起 為 的 是 表 達 體 育 場 與 都 會 的 活 力 緊 湊 動 態 與 速 度 幾 種 完 全 不 同 的 圖 像 處 理 方 法, 顯 示 版 面 設 計 的 視 覺 作 為, 正 積 極 的 參 與 到 訊 息 內 容 的 詮 釋 中, 充 當 著 訊 息 及 意 義 的 建 構 者 良 友 畫 報 的 這 些 內 文 以 圖 片 為 主 的 設 計 版 式, 即 使 在 今 天 看 來, 仍 然 可 以 用 時 尚 和 先 鋒 來 形 容 圖 9 良 友 第 102 期 圖 10 良 友 第 46 期 圖 11 良 友 第 84 期 三 攝 影 圖 片 奠 定 良 友 基 石 的 兩 位 主 編 伍 聯 德 和 梁 得 所 有 一 個 共 同 的 特 徵, 就 是 對 美 術 的 熱 愛, 各 自 進 修, 不 約 而 同, 他 們 倆 也 都 曾 翻 譯 過 西 洋 美 術 史 的 書 籍, 伍 聯 德 為 新 繪 學, 梁 得 所 為 西 洋 美 術 大 綱 以 透 視 法 為 代 表 的 西 方 美 術

16 74 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 對 於 當 時 的 中 國 人 來 說, 其 實 是 另 一 種 認 識 世 界 的 方 式, 也 正 是 在 這 個 意 義 上, 作 為 新 潮 藝 術 的 美 術 和 同 樣 來 自 西 方 的 攝 影 產 生 了 意 義 的 融 合, 並 同 時 運 用 在 涉 及 社 會 生 活 政 治 經 濟 時 事 的 畫 刊 上 這 種 觀 看 方 式 是 啟 蒙 的, 當 然 也 是 現 代 的 攝 影 圖 像 在 諸 多 方 面 都 具 有 更 容 易 滿 足 人 們 需 求 的 優 勢, 它 更 方 便 快 捷 生 動 直 觀, 還 具 有 直 接 的 審 美 作 用, 這 都 是 傳 統 語 言 文 字 的 表 達 難 以 具 備 的 ( 圖 12) 良 友 畫 報 追 求 的 不 僅 是 傳 播 新 知 識, 還 包 括 介 紹 和 展 示 時 尚 的 都 市 生 活 方 式 透 過 攝 影 機 的 鏡 頭, 西 方 衣 冠 文 物 新 制 度 新 知 識 新 的 生 活 模 式 與 陌 生 的 都 會 日 常 生 活, 具 象 的 體 現 在 現 代 媒 體 的 空 間 裡 相 比 之 下, 它 可 能 不 如 文 字 期 刊 的 內 容 及 其 理 論 體 系 深 刻, 卻 以 比 文 字 刊 物 更 加 通 俗 有 趣 和 接 近 人 們 生 活 的 模 式 來 建 構 現 代 知 識 ( 良 友 畫 報,1935) 良 友 豐 富 博 雜 的 圖 像 內 容 中, 西 方 圖 像 確 實 佔 據 了 重 要 且 明 顯 的 位 置 有 關 西 方 世 界 的 圖 片 在 每 期 中 均 佔 很 大 的 份 量, 在 某 些 月 份 裡 比 例 甚 至 超 過 百 分 之 五 十 由 於 其 內 容 的 龐 雜 紛 呈 和 量 廣 面 大, 乍 看 似 乎 很 難 為 其 進 行 適 當 的 歸 類, 但 如 果 僅 是 聚 焦 在 圖 像 的 表 達 主 題 上, 還 是 大 致 能 夠 歸 納 為 四 種 類 型, 即 西 方 時 聞 西 方 文 化 西 方 物 質 和 西 方 搜 奇 ; 另 外, 電 影 造 就 了 人 們 視 覺 的 貪 婪, 上 海 電 影 工 業 的 繁 榮 帶 來 了 圖 像 的 繁 榮, 圖 像 開 始 成 為 一 種 消 費 內 容 電 影 的 發 達, 刺 激 了 社 會 對 圖 像 的 需 求, 電 影 劇 照 和 電 影 明 星 也 成 了 良 友 畫 報 必 不 可 少 的 內 容 ( 圖 13) 圖 12 在 良 友 中 攝 影 圖 片 經 常 會 被 以 按 圖 索 驥 的 形 式 來 編 排 介 紹 各 專 業 領 域 的 知 識 性 專 欄, 如 103 期 電 影. 從 編 劇 至 放 映 171 期 一 張 良 友 封 面 的 設 計 和 完 成

17 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 75 圖 13 良 友 第 100 期 頁, 電 影 相 關 報 導 很 多, 就 在 電 影 專 欄 內 文 旁, 可 以 經 常 看 到 電 影 相 關 的 廣 告, 確 實 是 相 得 益 彰 圖 14 良 友 第 99 期 22 頁, 畫 報 所 形 塑 的 時 代 新 女 性 四 插 畫 插 畫 是 一 種 結 合 繪 畫 與 文 字 創 作 的 藝 術 表 現, 有 著 敘 說 內 在 思 維 的 視 覺 傳 播 性 插 畫 的 創 作 媒 材 手 法 多 變 且 風 格 多 元, 但 有 一 共 同 點 就 是 透 過 這 些 畫 面 的 氛 圍 與 情 感, 從 而 傳 達 出 詮 釋 文 本 的 意 象 這 正 與 良 友 一 向 採 取 的 視 覺 立 場 相 同, 所 以 插 畫 在 良 友 扮 演 的 角 色 有 如 美 術 編 輯 之 於 版 面 設 計, 特 別 是 在 以 文 字 為 主 的 文 章 專 欄 裡, 插 畫 可 以 有 如 畫 龍 點 睛 當 時, 曾 為 良 友 畫 報 畫 過 插 畫 的 有 葉 淺 予 與 萬 氏 兄 弟 等 ( 圖 16), 且 後 來 多 成 為 中 國 藝 術 創 作 界 的 大 師 級 人 物 在 良 友 畫 報 中 插 畫 創 作 者 與 美 術 編 輯 的 人 才 重 疊 度 與 支 援 性 很 高, 六 十 年 代 在 上 海 拍 攝 大 鬧 天 宮 卡 通 長 片, 被 稱 為 中 國 卡 通 電 影 之 父 蜚 聲 國 際 影 壇 的 萬 籟 鳴 導 演, 早 年 在 商 務 印 書 館 與 伍 聯 德 共 事, 從 良 友 創 刊 開 始, 就 一 直 和 良 友 有 往 來, 除 了 為 專 欄 文 章 作 插 畫, 還 在 良 友 出 版 過 畫 集 馬 國 亮 接 任 畫 報 主 編 後, 先 是 請 他 繼 續 為 畫 報 做 插 畫, 後 來 商 得 他 的 同 意, 請 他 擔 任 畫 報 的 美 術 編 輯 另 兩 位 也 曾 任 良 友 美 術 編 輯 的 是 李 旭 丹 丁 聰 李 旭 丹 上 海 新 華 藝 專 畢 業, 在 梁 得 所 主 編 時 曾 和 馬 國 亮 一 起 當 助 理 編 輯, 後 來 繼 續 協 助 馬 一 段 相 當 的 時 期 ( 圖 15) 丁 聰 則 是 著 名 漫 畫 家 之 一, 出 版 過 阿

18 76 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 Q 正 傳 的 插 圖 晝 集, 良 友 經 常 發 表 的 古 趣 錄 漫 晝 便 是 他 的 作 品 ( 馬 國 亮,2002) 加 上 伍 聯 德 梁 得 所 馬 國 亮 三 任 主 編 也 都 因 為 各 自 對 美 術 領 域 有 所 涵 養, 都 不 時 在 良 友 畫 報 中 的 版 面 編 排 美 術 圖 案 字 標 題 漫 畫 插 畫 等 等 都 經 常 看 到 他 們 三 位 的 設 計 創 作 身 影 ( 圖 17) 圖 15 良 友 107 期 25 頁, 李 旭 丹 為 畫 報 文 章 所 畫 的 插 畫 圖 16 上 圖, 萬 籟 鳴 的 插 畫 下 圖, 葉 淺 予 的 插 畫 圖 17 良 友 第 63 期 10 頁, 馬 國 亮 為 畫 報 所 畫 的 漫 畫 五 廣 告 良 友 畫 報 是 當 年 銷 路 最 大 的 媒 體, 但 每 期 刊 登 的 廣 告 並 不 算 多, 原 因 是 當 時 工 商 界 利 用 傳 播 媒 介 推 銷 產 品 的 認 識 遠 不 如 今 日, 另 外 的 原 因 是 良 友 對 廣 告 的 選 擇 相 當 嚴 恪 日 報 廣 告 時 效 如 曇 花 一 現, 只 有 一 天, 但 良 友 這 樣 的 畫 報, 廣 告 時 效 何 止 一 個 月? 往 往 被 保 存 起 來 重 複 翻 看, 加 上 行 銷 全 球, 刊 登 收 效 更 廣 當 年 的 上 海 是 文 化 商 業 的 中 心, 有 意 刊 登 廣 告 者 著 實 不 少 只 是 缺 德 不 法 之 輩 會 利 用 良 友 這 樣 無 遠 弗 屆 的 刊 物, 特 別 是 那 郵 購 商 號, 說 得 天 花 亂 墜, 寄 出 的 卻 是 有 名 無 實 另 一 種 是 與 色 情 有 關 的 廣 告, 也 不 予 接 受 良 友 是 一 本 男 女 老 幼 皆 可 閱 讀 的 刊 物, 是 一 本 內 容 健 康, 擺 在 家 庭 裡 而 面 無 愧 色 的 刊 物, 內 容 更 不 應 有 任 何 負 面 的 廣 告 出 現 再 一 種 今 日 看 來 是 不 可 思 議 的 限 制, 就 是 給 予 編 輯 部 的 權 力 假 使 編 輯 部 認 為 當 期 廣 告 過 多, 而 又 不 便 增 加 篇 幅 時, 為 保 護 讀 者 利 益, 編 輯 部 可 以 拒 絕 刊 登 ( 馬 國 亮,2002)

19 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 77 選 擇 時 尚 雜 誌 的 讀 者, 必 然 也 會 是 選 擇 時 尚 雜 誌 廣 告 宣 傳 產 品 的 消 費 者, 選 擇 合 適 的 廣 告 也 至 關 重 要, 其 中 的 基 本 原 則 是 要 讓 廣 告 與 其 刊 物 同 步 跟 得 上 時 尚 歸 納 從 刊 登 良 友 廣 告 的 常 客 中 即 能 看 出 端 倪, 當 時 上 海 最 豪 華 的 電 影 院 奧 迪 安 電 影 院 (Odeon Theatre) 廣 告, 這 與 良 友 盛 極 一 時 的 電 影 報 導 相 得 益 彰 常 刊 登 的 廣 告 還 有 百 貨 公 司 人 壽 保 險 照 相 器 材 雪 茄 化 妝 品 電 燙 斗 鮮 奶 奶 粉 牙 醫 香 煙 白 蘭 地 等 廣 告 這 些 廣 告 產 品 所 面 向 正 是 良 友 讀 者, 體 現 了 良 友 的 定 位 和 時 尚, 同 時 這 些 廣 告 又 能 更 真 切 地 體 現 良 友 讀 者 的 所 需 另 一 方 面, 由 於 這 些 外 商 品 牌 多 具 有 濃 烈 的 西 方 色 彩, 既 使 是 在 上 海 租 界, 華 人 消 費 者 畢 竟 還 是 絕 對 多 數, 廣 告 商 為 了 要 突 顯 華 人 對 這 些 產 品 的 接 受 度, 刻 意 淡 化 西 方 宣 傳 意 象 上, 讓 這 些 廣 告 展 現 出 讓 讀 者 易 於 接 受 的 在 地 性 視 覺 風 情 這 種 視 覺 呈 現 正 好 與 廣 告 以 外 的 欄 位 所 追 求 的 時 尚 現 代, 表 象 上 恰 恰 是 相 反 的, 但 實 質 內 涵 所 追 求 的, 仍 然 是 一 致 的 ( 圖 18) 圖 18 良 友 畫 報 中 的 廣 告, 三 花 拜 爾 寶 華 柯 達 旁 氏 等 多 數 的 西 方 廠 商, 偏 好 運 用 東 方 元 素 或 貼 近 在 地 的 手 法 表 現 ; 除 了 日 常 生 活 所 需 外, 更 包 含 時 尚 的 休 閒 用 品, 右 上 的 電 影 拍 攝 機 相 關 廣 告, 稱 的 上 是 畫 報 中 的 常 客, 可 顯 現 當 時 的 電 影 風 行 勝 況 與 市 民 的 經 濟 能 力 伍 中 西 融 合 的 視 覺 特 徵 民 國 初 期 的 上 海 是 中 國 對 外 經 濟 丶 文 化 交 流 的 窗 口, 居 民 能 接 觸 較 多 西 方 文 化, 自 由 意 識 很 強 隨 著 外 國 資 本 在 中 國 市 場 的 擴 大 與 中 國 民 族 工 商 業 的 發 展, 商 品 經 濟 也 日 趨 繁 榮, 城 市 民 眾 的 消 費 需 求 空 前 高 漲, 這 在 一 定 程 度 上 刺

20 78 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 激 了 設 計 藝 術 的 發 展 西 方 藝 術 思 潮 極 大 地 影 響 了 當 時 上 海 人 的 思 想 觀 念, 並 充 分 表 現 在 設 計 藝 術 的 各 個 領 域, 包 括 建 築 設 計 藝 術 商 業 美 術 設 計 服 裝 設 計 和 工 業 設 計 上 這 除 了 源 自 於 當 時 中 國 在 文 化 上 提 倡 西 學 東 漸 中 學 為 體, 西 學 為 用, 另 一 方 面 與 西 方 對 中 國 的 經 濟 侵 略 有 直 接 關 係, 導 致 早 期 上 海 各 領 域 的 設 計, 都 能 具 體 看 出 當 時 國 外 流 行 的 造 型 圖 案 與 色 彩 因 此, 民 國 初 期 上 海 在 各 設 計 藝 術 領 域 的 西 化 傾 向 是 其 時 代 與 地 域 兩 方 面 作 用 的 結 果 設 計 思 潮 在 商 業 應 用 的 美 術 設 計 上 表 現 最 為 充 分, 也 是 民 國 初 期 眾 多 設 計 領 域 中 商 業 性 最 強 的 一 種 在 民 國 初 期, 歐 美 的 生 產 器 具 和 生 活 用 品 大 量 湧 入, 上 海 在 商 品 的 生 產 運 用 了 西 方 先 進 的 技 術, 也 在 產 品 外 觀 和 廣 告 宣 傳 設 計 方 面 別 具 匠 心, 設 計 更 加 精 美 這 個 時 期 的 上 海 商 業 設 計 明 顯 進 入 了 一 個 嶄 新 的 時 代, 出 現 了 大 批 融 合 東 西 方 審 美 思 想 與 藝 術 造 型 的 設 計 大 批 新 的 藝 術 形 象 被 使 用 表 現 於 當 時 的 商 品 外 觀 設 計 中 有 些 商 品 雖 然 是 國 產 貨, 但 為 了 迎 合 當 時 市 民 的 崇 洋 求 新 心 理, 在 外 觀 設 計 上 大 量 抄 襲 國 外 商 品 設 計, 多 處 使 用 英 文 字 母, 以 表 明 此 商 品 是 達 到 國 際 水 準 的 時 髦 商 品 商 業 美 術 設 計 大 多 運 用 於 與 民 眾 日 常 生 活 相 關 的 各 類 用 品, 目 的 是 吸 引 消 費 者 注 意, 宣 傳 商 品 品 牌 與 知 名 度 民 國 初 期 的 上 海 追 求 浪 漫 時 尚 蔚 為 風 潮, 當 時 最 為 流 行 的 具 有 中 西 融 合 風 格 的 月 份 牌 最 能 說 明 此 一 時 期 商 業 美 術 設 計 上 的 中 西 融 合 情 況 19 世 紀 末, 外 國 香 煙 進 入 中 國 市 場, 採 用 西 洋 美 女 畫 的 包 裝 設 計, 並 沒 有 達 到 預 期 效 果 中 國 民 眾 的 標 準 仍 然 停 留 在 晚 清 的 美 女 形 象 於 是, 以 中 國 美 女 形 象 的 產 品 包 裝 便 應 運 而 生, 利 用 西 方 技 法 所 畫 的 中 國 美 女 月 份 牌 海 報 則 收 到 良 好 的 宣 傳 效 果 同 樣, 透 過 西 方 印 刷 科 技 所 生 產 的 良 友 畫 報, 當 然 也 被 視 為 一 項 民 眾 日 常 生 活 相 關 的 商 品, 在 其 中, 我 們 也 不 難 看 到 中 西 融 合 的 視 覺 特 徵, 如 封 面 設 計 裏 的 西 方 元 素 與 女 性 圖 像 的 定 位 和 選 擇 內 文 頁 裡 的 西 方 圖 像 對 比 東 方 上 海 生 活 的 日 常 風 情 描 寫 廣 告 欄 位 的 西 方 產 品 運 用 東 方 意 象 的 宣 傳 手 法 等 等 都 是 此 特 徵 的 展 現 ; 辛 亥 革 命 後 華 僑 愛 國 心 大 受 鼓 舞, 從 他 們 回 國 投 資 的 產 品 宣 傳 設 計 中, 也 經 常 可 見 華 僑 身 份 反 觀 自 身 的 展 露, 中 國 傳 統 的 符 號 性 元 素 成 為 他 者, 花 木 蘭 從 軍 岳 飛 抗 金 等 愛 國 內 容 也 曾 被 用 到 另 外 像 壽 桃 石 榴 如 意 古 錢 吉 祥 紋 樣 等, 還 有 眾 多 的 歷 史 人 物 丶 神 話 人 物 丶 民 俗 人 物 等 圖 案, 也 經 常 在 上 海 許 多 商 業 美 術 設 計

21 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 79 中 被 採 用 這 都 在 在 說 明 了 民 國 初 期 上 海 的 商 業 美 術 設 計 在 學 習 西 方 美 術 設 計 的 同 時 仍 留 有 諸 多 東 方 的 民 族 符 徵 ( 圖 19) 圖 19 良 友 畫 報 中 的 香 煙 全 頁 廣 告, 都 是 華 僑 投 資 的 廠 商, 不 論 是 品 牌 名 稱 文 案 或 視 覺 圖 像 上 都 偏 好 中 國 傳 統 的 符 號 性 元 素, 但 是 產 品 的 包 裝 又 是 極 為 明 顯 的 西 方 設 計 風 格 陸 結 論 與 建 議 良 友 的 視 覺 呈 現 方 式, 可 以 說 是 中 國 現 代 平 面 媒 體 的 一 次 重 要 革 命, 它 為 書 籍 與 閱 讀 開 啟 了 一 個 新 的 境 界 視 野 中 國 傳 統 以 來, 書 籍 就 是 盛 載 文 字 的 載 體, 而 圖 像 只 多 是 用 來 說 明 文 字 但 在 良 友 中, 圖 像 卻 處 於 主 導 的 地 位, 文 字 反 而 成 為 圖 像 的 輔 助, 美 術 編 輯 成 為 操 作 圖 像 與 文 字 之 間 的 訊 息 意 義 建 構 者 總 結 本 研 究 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 基 本 上 有 以 下 幾 項 特 徵 - 一 現 代 城 市 生 活 的 意 識 形 態 與 媒 體 任 務 二 編 輯 視 野 價 值 所 引 導 的 西 方 想 像 三 一 種 新 的 閱 讀 模 式 與 版 面 設 計 四 中 西 融 合 的 視 覺 特 徵 上 海 在 民 國 初 期 達 到 都 市 發 展 的 一 個 尖 峰, 印 刷 技 術 的 進 步 攝 影 技 術 的 發 展 上 海 電 影 的 繁 榮 通 俗 文 化 與 大 眾 文 化 的 興 起 以 及 整 個 社 會 環 境 的 變 化, 都 給 平 面 媒 體 的 進 一 步 發 展 帶 來 了 契 機, 從 而 使 平 面 媒 體 的 發 展 走 向 一 個 高 潮 良 友 畫 報 是 摩 登 西 方 的 一 場 時 尚 媒 體 視 覺 盛 宴, 編 輯 者 以 東 方 人 對 西 方 特 有 的 文 化 想 像 模 式 去 幻 想 和 切 割, 呈 現 一 個 所 謂 的 現 代 性 西 方, 並

22 80 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 將 這 一 想 像 的 西 方 作 為 現 代 化 的 指 代 性 符 碼, 以 經 過 精 心 選 擇 刻 意 重 組 的 視 覺 形 式 建 構 了 良 友 編 輯 者 意 識 中 的 西 方 現 代 時 尚 形 象, 並 經 廣 為 傳 播, 成 為 遠 離 西 方 現 代 都 市 生 活 的 讀 者 們 共 同 的 想 像 在 這 一 符 碼 性 的 轉 換 和 價 值 定 位 中, 良 友 圖 像 的 取 材 編 輯 者 選 材 的 心 態 所 採 取 的 視 覺 敘 事 策 略 和 結 構 手 段, 典 型 地 折 射 出 中 國 知 識 份 子 在 界 定 自 己 的 文 化 立 場 時 那 種 特 有 的 矛 盾 和 焦 慮, 這 也 正 是 鴉 片 戰 爭 以 來 中 國 人 最 根 本 的 精 神 衝 突

23 民 國 初 期 平 面 媒 體 的 視 覺 呈 現 : 以 上 海 良 友 畫 報 為 例 81 參 考 文 獻 一 碩 博 士 論 文 王 怡 文 (1997) 中 國 月 份 牌 美 女 海 報 圖 像 研 究 成 功 大 學 藝 術 學 研 究 所 碩 士 論 文 余 芳 珍 (2003) 消 閑 閱 讀 習 慣 在 近 代 中 國 : 良 友 畫 報 出 版 體 與 圖 畫 想 像 空 間 之 擴 展 政 治 大 學 歷 史 所 碩 士 論 文 翁 凡 哲 (2005) 時 尚 雜 誌 與 政 治 明 星 從 良 友 畫 報 看 蔣 介 石 形 象 台 灣 師 範 大 學 歷 史 研 究 所 碩 士 論 文 齊 秋 生 (2004) 走 向 現 代 的 都 市 女 性 形 象 一 從 良 友 畫 報 看 20 世 紀 30 年 代 的 都 市 女 性 暨 南 大 學 碩 士 學 位 論 文 年 劉 怡 伶 (2007) 良 友 畫 報 與 中 國 現 代 性 的 建 構 以 上 海 時 期 為 中 心 彰 化 師 範 大 學 國 文 學 系 博 士 論 文 二 著 作 書 籍 cf.roland Barthes. (1981). Operator, Spectrum and Specta2 tor"& He Who Is Photographed",Cam era Lucida:Ref lections on Photography,trans.by Richard Howard, New York: Hill andwang Kathryn Woodward 等 著, 林 文 琪 譯 (2004) 身 體 與 認 同 : 同 一 與 差 異 台 北 : 韋 伯 文 化 Susan B.Kaiser 著, 李 宏 偉 譯 (1997) ( 文 化 的 變 遷 與 延 續 ), 服 裝 社 會 心 理 學, 第 五 冊 台 北 : 商 頂 文 化 出 版 社 于 醒 民 唐 繼 無 (1992) 上 海 : 近 代 化 的 早 產 兒 台 北 : 久 大 出 版 公 司 王 秀 雄 (2002) 美 術 心 理 學 台 北 : 高 寶 出 版 社 李 歐 梵 著, 毛 尖 譯 (2002) 上 海 摩 登 : 一 種 新 都 市 文 化 在 中 國 1930~1945 香 港 : 牛 津 大 學 出 版 社 李 孝 悌 (2002) 戀 戀 紅 塵 : 中 國 的 城 市 慾 望 與 生 活 台 北 : 一 方 出 版 社 杜 雲 之 (1972) 中 國 電 影 史, 第 1 期, 台 北 : 臺 灣 商 務 印 書 館 胡 平 生 (2002) 抗 戰 前 十 年 間 的 上 海 娛 樂 社 會 (1927~1937): 以 影 劇 為 中 心 的 探 索 台 北 : 台 灣 學 生 書 局 珍 杜 南, 宋 佩 譯 (2006) 觀 賞 圖 畫 書 中 的 圖 畫 台 北 : 雄 獅 美 術 出 版 社 益 斌 柳 又 明 甘 振 虎 (1998) 老 上 海 廣 告 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社

24 82 康 寧 學 報 第 十 二 期 民 國 九 十 九 年 六 月 章 君 穀 著 陸 京 士 校 訂 (1968) 杜 月 笙 傳, 第 2 冊, 台 北 : 傳 記 文 學 出 版 馬 國 亮 (2002) 良 友 憶 舊 一 個 畫 報 與 一 個 時 代 台 北 : 正 中 曾 西 霸 走 入 電 影 天 地 台 北 : 志 文 出 版 社 郭 繼 生 主 編 (2001) 月 份 牌 畫 藝 術 與 文 化 台 北 : 南 天 書 局 國 立 歷 史 博 物 館 編 (2001) 上 海 百 年 風 華 台 北 : 國 立 歷 史 博 物 館 辜 振 豐 (2003) 布 爾 喬 亞 : 慾 望 與 消 費 的 古 典 記 憶 台 北 : 果 實 出 版 社 辜 振 豐 (2004) 時 尚 考 台 北 : 果 實 出 版 社 趙 家 璧 (2008) 編 輯 憶 舊 北 京 : 中 華 書 局 趙 琛 (2001) 中 國 近 代 廣 告 文 化 長 春 : 吉 林 科 技 出 版 社 蔡 豐 明 (2001) 上 海 都 市 民 俗 上 海 : 學 林 出 版 社 劉 家 駒 (2003) 清 史 拼 圖 台 北 : 遠 流 出 版 社 臧 傑 (2009) 天 下 良 友 ( 一 個 畫 報 里 的 人 生 傳 奇 ) 青 島 : 青 島 出 版 社 鄭 天 挺 清 史 探 微 台 北 : 雲 龍 出 版 社 蕭 同 慶 (2005) 影 像 史 記 廣 州 : 南 方 日 報 出 版 社 三 雜 誌 文 章 良 友 畫 報 重 加 印 行 版 (1990) 良 友 畫 報, 第 1 期 ~ 第 172 期 台 北 : 台 灣 商 務 印 書 館 良 友 畫 報 影 印 本 (1986) 良 友 畫 報, 第 1 期 ~ 第 172 期 上 海 : 上 海 書 局 吳 湘 湘 (1997) ( 民 國 初 年 美 術 月 份 牌 的 史 料 價 值 ), 傳 記 文 學, 72-1: 卓 伯 棠 (1993) ( 月 份 牌 的 沿 革 中 國 商 品 海 報 ), 聯 合 文 學, 9-10: 徐 素 霞 (1996) ( 插 畫 獨 立 而 完 整 的 藝 術 ), 雄 獅 美 術, 302:11-20 彭 小 姸 ( ) ( 新 女 性 與 上 海 都 市 文 化 新 感 覺 派 研 究 ), 中 國 文 哲 研 究 所 集 刊,10: 黃 沛 文 (2002) ( 花 編 副 刊 自 寫 自 畫 圖 畫 作 品 風 格 研 究 ), 自 由 時 報, 民 年 屏 東 師 範 學 院 視 覺 教 育 研 究 所 四 研 究 報 告 上 海 通 社 編 (1973) 上 海 研 究 資 料 績 集 台 北 : 中 國 出 版 社 影 印