文 化 部 104 年 文 創 產 業 中 介 經 紀 人 才 培 育 計 畫 學 員 海 外 參 展 實 習 心 得 報 告 摘 要 工 藝 產 業 赴 中 國 大 陸 杭 州 文 化 創 意 產 業 博 覽 會 ( 一 ) 傳 統. 融 合. 新 生 - 直 擊 杭 州 工 藝 精 華 學 員 : 蔚 龍 藝 術 副 理 / 曾 久 晏 第 九 屆 杭 州 文 化 創 意 產 業 博 覽 會 於 2015 年 10 月 15 至 10 月 19 日 白 馬 湖 國 際 會 展 中 心 A B 兩 館 舉 辦, 今 年 活 動 主 題 為 融 - 設 計, 讓 生 活 更 美 好, 由 杭 州 市 人 民 政 府 浙 江 大 學 中 國 美 術 學 院 聯 合 主 辦 參 展 之 產 業 類 別 橫 跨 視 覺 藝 術 工 藝 出 版 廣 告 產 品 設 計 品 牌 時 尚 數 位 內 容 創 意 生 活 等 領 域, 展 會 規 模 及 內 容 豐 富 度 蔚 為 可 觀 本 屆 為 第 二 次 售 票 展, 但 人 數 突 破 上 一 屆, 創 造 25 萬 以 上 之 參 觀 人 次, 成 果 極 佳, 為 文 創 企 業 和 專 業 買 家 搭 建 一 個 交 流 合 作 的 平 臺 本 次 杭 州 文 博 會 B 館 一 樓 幾 乎 全 為 台 灣 廠 商, 工 藝 中 心 爭 取 到 大 範 圍 的 空 間, 匯 集 所 有 參 展 工 藝 家, 統 一 於 頂 級 工 藝 展 館 內 展 現 工 藝 家 作 品, 打 造 臺 灣 頂 級 工 藝 之 整 體 形 象 場 內 設 置 民 眾 品 茶 區 提 供 工 藝 精 品 佐 茶, 整 體 行 銷 台 灣 的 生 活 美 學 態 度, 可 見 其 推 廣 台 灣 工 藝 之 企 圖 實 際 走 訪 兩 館 六 區 及 多 項 專 業 及 產 業 活 動, 在 A 館 的 世 界 杭 州 展 區, 看 杭 州 與 法 國 新 加 坡 西 班 牙 俄 羅 斯 等 國 家 的 創 意 交 流 與 碰 撞 ; 在 品 牌 設 計 展 區, 看 杭 州 各 城 區 的 文 創 精 品 在 B 館 一 樓 的 兩 岸 生 活 展 區 - 兩 岸 文 創 精 品 館 看 台 灣 頂 級 工 藝 文 創 精 華 ; 在 創 客 潮 流 展 區 - 文 創 新 生 館 時 尚 生
活 展 區 - 創 意 設 計 生 活 館 看 各 地 年 輕 人 的 創 新 設 計 與 改 變 ; 在 傳 統 文 化 展 區 - 非 遺 文 化 傳 承 館 看 中 國 優 秀 工 藝 美 術 大 師 作 品 與 文 創 百 態 內 容 其 活 潑 創 新, 展 現 杭 州 文 博 會 作 為 中 國 四 大 文 化 創 意 產 業 綜 合 會 展 活 動 之 企 圖, 其 中 北 京 故 宮 博 物 院 浙 江 美 術 館 美 院 學 校 等 皆 有 參 展, 展 出 許 多 精 緻 的 工 藝 與 文 創 開 發, 可 貴 的 是 許 多 攤 位 展 場 中 不 只 有 文 字 與 展 品, 更 輔 以 情 境 設 置 或 是 模 型 造 景, 增 加 參 觀 動 線 的 變 化, 用 心 規 劃 展 示 情 境 氛 圍 與 體 驗 區, 增 加 觀 眾 的 文 化 感 受 程 度 杭 州 作 為 中 國 七 大 古 都 之 一, 本 身 擁 有 豐 富 的 城 市 自 然 歷 史 文 化 社 會 經 濟 環 境 等 方 面 的 綜 合 優 勢 這 次 杭 州 行 特 別 安 排 杭 州 工 藝 美 術 博 物 館 中 國 刀 剪 劍 博 物 館 中 國 扇 博 物 館 中 國 傘 博 物 館 的 參 訪, 此 博 物 館 群 坐 落 於 杭 州 市 橋 西 歷 史 文 化 街 區 內, 以 拱 宸 橋 為 地 標, 具 有 濃 郁 歷 史 文 化 特 色, 穿 行 於 博 物 館 間 欣 賞 杭 州 最 著 名 的 傘 扇 刀 剪 等 精 緻 工 藝, 是 一 次 枕 著 運 河 記 憶 流 淌 的 帶 著 懷 舊 情 懷 的 尋 知 之 旅 整 體 而 言, 這 次 參 訪 文 博 會 及 杭 州 的 工 藝 歷 史 景 點, 發 覺 杭 州 進 步 快 速, 除 原 有 觀 光 勝 地 古 蹟 與 精 緻 的 工 藝 傳 承, 近 年 來 都 市 發 展 完 備, 有 繁 榮 的 大 型 商 圈, 地 鐵 公 交 系 統 也 乾 淨 便 利, 從 地 鐵 等 空 間 中 對 於 排 隊 讓 座 的 宣 導, 以 及 博 覽 會 場 所 中 對 於 智 慧 財 產 權 觀 念 的 推 動, 顯 示 民 眾 素 質 逐 漸 提 升, 具 成 為 中 國 重 要 都 市 之 一 的 基 礎 而 杭 州 在 政 策 推 動 下, 不 斷 增 大 的 文 化 創 意 市 場 及 投 入 的 創 意 人 才, 更 適 於 台 灣 文 創 業 者 的 投 入, 在 台 灣 工 藝 精 品 的 推 廣 上, 可 加 強 對 於 工 藝 品 特 色 價 值 之 推 廣, 說 明 台 灣 工 藝 品 的 繁 瑣 手 作 工 序 技 術 獨 門 特 殊 作 品 概 念 等, 推 廣 台 灣 獨 有 的 工 藝 特 色, 作 出 與 中 國 產 品 區 隔, 並 把 握 於 管 理 行 銷 及 創 意 方 面 的 引 領 優 勢, 讓 台 灣 在 中 國 文 化 創 意 之 風 潮 下 能 取 得 利 基 創 造 佳
績 ( 二 ) 杭 州 文 化 創 藝 博 覽 會 可 借 鏡 處 學 員 : 江 口 設 計 工 作 室 / 莊 建 安 我 們 有 幸 能 獲 文 化 部 計 畫 補 助 參 加 本 次 杭 州 文 化 創 藝 博 覽 會 ( 後 續 簡 稱 文 博 會 ), 杭 州 文 博 會 雖 為 號 稱 中 國 大 陸 四 大 文 創 博 覽 會 之 一, 但 不 論 就 展 會 規 模, 展 會 規 畫, 中 央 重 視 程 度, 以 及 展 會 型 態, 整 體 而 言 仍 屬 於 地 方 型 就 本 次 參 展 經 驗 來 分 析, 可 以 三 個 角 度 : 國 際 展 商 我 國 展 商 與 當 地 展 商 來 思 考 第 一, 就 國 際 廠 商 參 展 而 言, 以 新 加 坡 館 為 例, 展 品 是 由 中 國 當 地 傢 俱 廠 商 提 供 傢 俱 展 示, 西 班 牙 及 俄 羅 斯 館 也 有 類 似 情 況, 故 某 種 程 度 而 言 並 非 是 真 正 的 國 家 館 第 二, 以 我 國 展 商 部 分 主 要 是 由 單 一 廠 商 承 包 一 整 個 樓 層 再 分 包 給 各 分 包 單 位, 因 缺 乏 整 體 主 題 與 合 適 動 線 規 劃, 容 易 讓 人 有 大 雜 燴 的 感 覺, 例 如 頂 級 工 藝 區 的 兩 旁 攤 位 為 販 賣 塑 膠 玩 具 和 肩 頸 按 摩 帶 廠 商, 原 本 在 頂 級 工 藝 區 感 受 到 的 質 感 與 美 感 僅 跨 越 一 條 走 道 就 完 全 變 調, 再 過 一 條 走 道 入 口 處, 則 是 販 賣 水 果 處, 因 攤 位 性 質 和 質 感 差 異 太 大, 讓 部 分 原 本 想 要 再 回 頭 到 頂 級 工 藝 區 消 費 的 參 觀 民 眾, 因 落 差 太 大 打 消 回 頭 消 費 意 願 雖 有 些 美 中 不 足 之 處, 我 們 這 次 搭 配 的 是 工 藝 研 究 中 心 的 台 灣 頂 級 工 藝 區, 這 個 展 區 除 了 提 供 展 商 和 經 紀 人 商 品 貿 易 機 會 以 外, 這 個 頂 級 工 藝 區 某 種 程 度 而 言 也 扮 演 了 文 化 創 意 產 業 產 官 學 研 人 士 意 見 交 換 及 觀 念 互 通 之 平 台, 展 覽 期 間 有 相 當 多 的 對 岸 媒 體 學 術 界 人 士 文 青 和 學 子 前 來 與 我 國 的 工 藝 老 師 們 交 流, 他 們 相 當 好 學, 有 機 會 都 會 把 握 和 工 藝 老 師 們 討 論 有 興 趣 的 議 題, 例 如 材 質 工 法 等 除 了 現 場 直 接 銷 售 外, 也 有 需 多 專 業 買 家 和 通 路 經 營
者 前 來 洽 談 合 作 可 能 性, 和 台 灣 大 多 仍 是 實 體 店 面, 對 岸 通 路 經 營 者 有 相 當 比 例 是 虛 擬 渠 道, 也 有 許 多 接 待 所 的 經 營 者, 大 量 採 購 我 國 精 品 工 藝 作 品 作 為 私 人 或 公 司 接 待 所 禮 品 用 途, 雖 然 在 對 岸 禁 奢 令 政 策 影 響 下 對 奢 侈 品 的 需 求 有 降 低, 但 透 過 接 待 所 需 求 來 做 為 頂 級 工 藝 品 的 銷 售 管 道 或 許 是 我 國 工 藝 家 可 以 思 考 的 管 道 第 三, 就 中 國 大 陸 當 地 展 商 而 言, 我 個 人 覺 得 杭 州 文 博 的 一 個 展 覽 重 點 為 中 國 美 術 學 院, 他 們 的 展 場 主 要 分 為 三 區, 主 展 區 有 各 種 不 同 的 作 品 及 主 題, 但 其 完 整 的 展 場 規 畫 能 力, 帶 給 參 觀 者 感 到 身 在 單 一 完 整 空 間 展 場, 卻 能 無 違 和 的 欣 賞 各 種 展 品 在 同 一 場 域 帶 來 的 融 合 感 在 主 展 區 旁 的 是 洽 談 區, 現 場 提 供 商 家 可 直 接 接 洽 生 意 最 後 是 商 品 販 售 區, 直 接 於 展 場 銷 售 跟 我 國 過 去 文 博 會 也 有 學 校 或 教 育 機 構 參 加 擺 攤 的 案 例 相 比, 對 岸 在 文 創 博 覽 會 上 扶 植 學 生 和 文 創 教 育 上 的 格 局 和 投 資 遠 遠 超 過 我 國, 他 們 不 但 有 一 整 樓 層 留 給 學 校, 一 二 樓 精 華 區 也 都 有 攤 位, 除 了 整 體 性 的 展 示 規 劃, 也 提 供 商 業 化 與 販 賣 機 會, 替 學 生 開 創 商 機 和 通 路 本 次 文 博 會 參 訪 經 驗 對 我 國 文 創 產 業 之 參 考 建 議 中 國 大 陸 文 創 和 工 藝 市 場 雖 然 很 大, 最 重 要 的 是 台 灣 文 創 業 者 是 否 能 在 同 為 中 華 文 化 的 文 創 圈 內 取 得 商 機 在 杭 州 和 參 加 的 業 者 接 觸 觀 察 發 現, 台 灣 文 創 工 藝 業 者 必 須 要 先 建 立 及 突 破 下 列 事 項 : 產 業 及 市 場 調 查 : 一 般 而 言 台 灣 文 創 業 者 只 看 中 十 三 億 人 口 及 購 買 力, 卻 對 產 業 現 況 市 場 規 模 通 路 結 構 市 場 區 隔 消 費 能 力 產 品 偏 好 文 創 品 味 價 格 接 受 度 等 基 本 訊 息 準 備 不 足 沒 有 做 好 準 備, 其 實 難 以 在 對 岸 成 功 展 場 不 等 同 於 賣 場 : 一 般 中 大 型 展 會 多 為 建 立 市 場 通 路, 接 觸 可 能 之 經 銷 商 型 買 家, 亦 或 是 作 為 行 銷 之 目 的, 試 探 市 場 對 產 品 接 受 度
文 創 業 定 義 及 整 合 力 : 如 前 述, 本 次 總 承 包 台 灣 館 的 廠 商 對 台 灣 業 者 的 整 體 展 區 規 畫 未 能 統 一 以 呈 現 主 題, 台 灣 頂 尖 文 創 業 者 參 與 不 足, 又 有 少 許 商 家 以 夜 市 方 式 參 展, 讓 許 多 參 觀 者 感 受 到 台 灣 館 的 大 雜 燴 呈 現 方 式, 可 惜 了 本 次 杭 州 文 博 會 對 台 灣 文 創 業 的 重 視 入 境 隨 俗 : 在 於 商 業 及 行 銷 模 式 也 應 入 境 隨 俗 如 何 應 用 當 地 經 銷 商 體 系, 注 意 交 貨 及 收 款 方 式, 他 們 最 習 慣 使 用 的 社 群 是 微 博 / 微 信 而 不 是 用 用 我 國 常 用 的 Facebook 或 Line 等, 而 支 付 款 項 方 式 也 非 我 國 常 用 的 現 金 和 信 用 卡, 本 次 參 訪 的 對 岸 民 眾 愛 用 是 支 付 寶 或 手 機 支 付 等 第 三 方 支 付 工 具 擴 大 接 觸 面 及 尋 找 商 機 : 年 輕 的 中 國 文 創 業 者 在 展 期 帶 著 自 己 的 產 品 在 各 種 可 能 的 通 路 登 門 找 尋 機 會, 積 極 的 態 度 也 值 得 我 們 學 習 終 端 消 費 模 式 : 體 驗 式 商 機, 提 供 各 式 的 體 驗 式 或 參 與 式 商 品 活 動 也 是 這 次 杭 州 文 博 會 的 重 要 操 作 模 式, 只 要 有 體 驗 的 展 區 大 多 能 吸 引 大 批 參 訪 民 眾 總 結 來 說, 我 認 為 對 中 介 經 紀 人 才 培 育 而 言, 親 臨 現 場 去 認 識 並 和 參 展 業 者 討 論 商 機 是 非 常 重 要 的, 才 能 針 對 目 標 買 家 進 行 商 機 媒 合 藉 由 文 化 部 補 助 台 灣 中 介 經 紀 人 至 海 外 參 訪 之 機 會, 這 次 很 榮 幸 的 有 機 會 將 經 驗 及 視 野 帶 至 於 中 國 大 陸, 或 者 於 未 來 擴 展 至 世 界 其 他 地 區, 希 望 我 的 杭 州 文 博 會 參 訪 分 享 能 幫 助 產 業 先 進 作 為 提 昇 台 灣 文 創 業 者 之 格 局 之 參 考, 也 呼 籲 大 家 不 應 再 滿 足 於 台 灣 文 創 的 小 確 幸 中 ( 三 ) 台 灣 協 力 讓 文 創 更 美 好! 學 員 : 百 智 興 業 創 辦 人 / 黃 經 芬
近 期 參 加 杭 州 文 博 會, 近 身 到 第 一 線 觀 察, 體 會 到 兩 岸 文 創 環 境 的 快 速 變 化 杭 州 市 558 萬 人 口 文 創 產 值 1,060 億 元 人 民 幣, 台 灣 人 口 2,100 萬 人, 文 創 產 業 總 產 值 785,575 億 元 ( 約 157,115 億 元 人 民 幣 ), 以 每 人 口 平 均 所 佔 文 創 產 值 統 計, 台 灣 約 為 杭 州 的 40 倍, 仍 是 大 幅 領 先 但 以 成 長 率 來 看, 資 料 統 計 (2011) 年 台 灣 創 意 產 品 之 全 球 出 口 值 只 有 47.3 億 美 元, 平 均 成 長 率 為 11.4%, 遠 不 及 中 國 的 13.1% 參 展 最 深 刻 的 感 受 是 雖 然 目 前 台 灣 文 創 商 品 與 中 國 作 品 相 比, 在 質 量 水 準 上 仍 然 大 幅 領 先, 但 重 要 的 是 成 長 性 及 企 圖 心 皆 不 如 當 地 隨 著 經 濟 成 長 與 自 信 心 的 提 升, 可 以 期 待 中 國 將 逐 漸 擺 脫 抄 襲 惡 名 ; 特 別 是 鼓 勵 文 創 創 業, 學 生 勇 於 創 新 創 業, 且 創 作 眼 光 放 眼 國 際, 帶 來 令 人 驚 豔 的 表 現, 值 得 令 我 們 年 輕 世 代 警 惕 奮 起 文 化 展 覽 首 開 收 取 門 票 紀 錄 2015 年 杭 州 文 博 會 在 10 月 15 日 開 幕, 主 辦 單 位 邀 來 2000 多 家 文 創 企 業 參 展, 其 中 國 際 及 境 外 展 商 比 例 達 到 25%, 成 為 九 屆 文 博 會 中 規 模 最 大 的 一 屆 今 年 白 馬 湖 國 際 會 展 中 心 主 會 場 達 6 萬 平 方 米 ; 並 增 設 四 個 分 會 場, 並 首 開 紀 錄 收 取 門 票 20 元 人 民 幣, 預 計 入 場 人 數 25 萬 人, 較 去 年 20 萬 人 成 長 25% 我 此 行 參 與 了 白 馬 湖 主 會 場 及 杭 州 創 意 設 計 中 心 分 會 場 梵 高 感 映 藝 術 大 展, 並 就 此 兩 場 提 供 我 的 觀 察 心 得 說 明 如 下 杭 州 文 博 會 今 年 的 亮 點 : 多 個 首 次 創 舉 文 博 會 重 要 展 示 内 容 都 集 中 在 主 會 場 的 A B 兩 個 場 館 之 中 A 館 除 了 首 邀 北 京 故 宫 博 物 院 參 展 外 這 次 的 文 博 會 也 首 次 打 造 了 一 個 杭 州 主 题 館, 以 融
與 新 生 为 主 题, 設 置 了 傳 統 創 新 融 合 三 個 主 题 區, 展 出 多 位 杭 州 工 藝 匠 人 的 作 品 浙 江 博 物 館 也 來 首 次 参 展 文 博 會, 展 出 了 餐 具 化 妝 包 大 提 袋 團 扇 鑰 匙 圈 等 經 典 文 創 產 品 外, 中 國 博 物 館 對 文 創 衍 生 產 品 的 開 發 和 推 廣 都 日 益 重 视 具 有 浙 江 特 色 的 西 湖 十 景 系 列 黄 宾 虹 誕 辰 150 周 年 系 列 產 品 有 在 地 優 勢, 都 大 受 歡 迎 科 技 含 量 提 高 互 動 體 驗 多 今 年 的 文 博 会 主 要 項 目 的 科 技 含 量 提 高 了, 互 動 體 驗 也 更 多 其 中 A 館 的 智 能 家 居 體 驗 展 及 數 字 敦 煌 展 區, 借 助 全 新 虚 擬 實 境 技 術 等 高 科 技, 現 場 展 出 1 比 1 投 射 的 敦 煌 壁 畫 人 在 影 中 的 互 動 裝 置 同 時 文 博 會 專 設 的 創 客 潮 流 區, 從 會 場 外 一 直 延 伸 到 會 場 內 ; 場 外 有 各 種 3D 列 印 創 意, 場 內 則 由 浙 江 大 學 中 國 美 院 杭 師 大 浙 江 大 學 城 市 學 院 等 30 餘 所 高 校, 集 中 推 出 校 園 創 客 創 業 項 目, 並 邀 來 以 文 創 創 業 在 中 國 盡 享 名 利 的 大 咖 及 創 投 助 陣 台 灣 館 生 活 美 學 優 勢 B 館 主 題 為 生 活 與 創 意 的 结 合 的 華 人 生 活 美 學, 展 示 兩 岸 文 創 產 業 交 流 對 接 其 中 台 灣 館 是 主 要 亮 點 ; 相 比 中 國 較 多 的 珍 贵 文 物 仿 製 品, 台 灣 的 文 創 商 品 示 範 了 把 傳 统 文 化 特 點 作 為 創 意 源 泉, 再 帶 入 現 代 人 關 心 的 生 活 議 題 如 自 然 及 環 保 文 創 融 入 日 常 生 活 用 品 中 特 別 是 台 北 故 宮 博 物 館 歷 史 博 物 館 及 工 藝 中 心 帶 去 的 十 一 位 頂 級 工 藝 家, 成 為 台 灣 館 此 次 精 品 中 心, 是 專 業 者 及 一 般 參 觀 者 最 愛 停 駐 之 處
梵 高 展 此 次 號 稱 作 为 中 國 唯 一 的 兩 岸 文 創 產 業 合 作 實 驗 區 核 心 區 塊 的 杭 州 創 意 設 計 中 心, 也 在 文 博 會 期 间 作 為 分 會 場 啟 用, 開 幕 項 目 是 不 朽 的 梵 高 - 感 映 藝 術 大 展 對 杭 州 民 眾 來 說, 現 場 3000 多 幅 梵 高 的 作 品, 全 部 利 用 多 屏 幕 投 影 的 技 術 展 示 ; 人 走 到 作 品 面 前 就 像 走 进 了 畫 中 一 般 的 效 果, 同 時 搭 配 交 響 樂 的 聲 光 效 果 震 撼, 已 是 創 舉 荷 蘭 大 畫 家 台 灣 譯 成 梵 谷,2010 年 已 在 台 北 歷 史 博 物 館 舉 辦 過 的 燃 燒 的 靈 魂 -- 梵 谷 特 展, 展 出 真 跡 近 百 幅 比 較 起 來, 相 對 於 以 科 技 呈 現 的 杭 州 展, 台 灣 觀 眾 已 經 懂 得 重 視 真 蹟 的 價 值, 這 是 寶 貴 的 領 先 之 處 ( 四 ) 軟 實 力 加 值, 共 創 文 化 創 意 承 載 價 值 學 員 : 靜 動 國 際 會 展 執 行 總 監 / 彭 俊 賢 目 前 全 球 創 意 經 濟 年 產 值 高 達 約 3 兆 美 元, 文 創 產 業 常 被 視 為 第 四 波 經 濟 動 力, 目 前 文 創 在 我 國 產 業 結 構 中 已 扮 演 重 要 角 色, 因 為 除 了 文 創 產 業, 一 般 企 業 也 可 以 透 過 文 化 及 創 意 軟 實 力 來 提 升 產 品 及 服 務 附 加 價 值 隨 我 國 產 業 逐 漸 往 海 外 拓 展, 對 岸 市 場 也 逐 漸 成 為 我 國 文 創 產 業 重 要 海 外 市 場, 筆 者 針 對 兩 岸 文 化 創 意 產 業 提 供 簡 略 分 析 供 讀 者 參 考 : 一 從 回 顧 兩 岸 經 濟 推 動 策 略 淺 談 文 化 創 意 產 業 : 臺 灣 政 策 經 濟 部 近 年 來 持 續 推 動 行 政 院 2020 產 業 發 展 策 略 以 創 新 經 濟 樂 活 台 灣 為 目 標, 以 提 昇 產 業 軟 實 力 為 其 中 施 策 重 點 今 年 政 策 2015 產 業 昇 級 轉 型 行 動 方 案 中 以 創 新 傳 統 產 業 鞏 固 主 力 產 業 育 成 新 興 產 業 為 三 大 主 軸, 其 中 文 創
為 六 大 新 興 產 業 之 一, 如 何 鼓 勵 企 業 提 昇 智 慧 綠 色 及 文 創 高 質 化 的 產 業 內 涵 臺 灣 產 業 結 構 優 化 三 業 四 化 以 厚 植 產 業 軟 實 力, 優 化 產 業 結 構 為 主 要 目 標, 推 動 製 造 業 服 務 化 服 務 業 科 技 化 與 國 際 化 傳 統 產 業 特 色 化 另 一 方 面, 文 化 部 也 在 實 施 價 值 產 值 化 文 創 產 業 價 值 鏈 建 構 與 創 新, 主 要 推 動 文 創 產 業 化 產 業 文 創 化, 意 旨 文 化 與 藝 術 產 業 化 各 種 產 業 工 業 製 造 業 服 務 業... 等 的 文 化 創 意 化, 讓 文 化 創 意 成 為 每 個 產 業 的 創 新 思 維 另 一 方 面, 中 國 大 陸 在 中 央 十 二 五 規 劃 下, 近 年 來 也 開 始 大 力 推 動 文 化 事 業 與 文 化 產 業, 從 2009 年 第 一 部 文 化 產 業 專 項 規 劃 文 化 產 業 振 興 規 劃, 以 文 化 產 業 提 昇 國 家 層 級 戰 略 性 產 業, 預 計 發 展 公 益 性 文 化 事 業 及 鼓 勵 開 拓 經 營 性 文 化 產 業, 創 造 經 濟 效 益 和 社 會 效 益 的 整 合 二 從 兩 岸 文 創 產 值 來 窺 探 文 創 市 場 : 臺 灣 文 創 產 業 2014 年 產 值 為 新 台 幣 7856 億 元, 相 較 前 一 年 產 值 成 長 約 2.8%, 佔 GDP 的 比 重 維 持 在 5% 上 下, 但 整 體 外 銷 比 率 僅 9.2%, 其 中 以 廣 告 廣 播 電 視 工 藝 出 版 產 品 設 計... 等 五 大 次 產 業 佔 整 體 文 創 產 業 營 業 額 比 重 最 高, 臺 灣 文 創 產 業 產 值 高 達 將 近 8 千 億 元, 但 是 有 九 成 比 重 在 內 銷 市 場 跟 我 國 的 產 值 比 較, 依 據 中 國 大 陸 文 創 產 業 中 國 國 家 統 計 局 發 佈 資 料 顯 示, 大 陸 文 化 創 意 產 業 年 營 收 產 值 約 人 民 幣 1 兆 7 千 億 以 上, 更 有 專 家 預 測 大 陸 文 化 創 意 產 業 未 來 5~10 年 還 有 10 倍 的 成 長 空 間, 不 論 是 現 在 產 業 規 模 或 是 未 來 預 期 仍 有 大 幅 成 長 空 間 的 預 測 成 長 規 模, 對 岸 的 市 場 規 模 都 是 我 國 的 數 倍, 這 個 市 場 規 模 與 成 長 空 間 都 是 吸 引 許 多 台 灣 文 創 人 才 和 企 業 發 展 的 主 要 因 素 以 單 一 城 市 的 商 機 來 舉 例 說 明, 依 杭 州 市 統 計 局 最 新 數 據 顯 示,2014 文 化 創 意 產 業 較 前 一 年 度 增 加 值 647.6 億 元, 增 長 15.3%, 高 於 GDP 增 加 幅 度, 杭 州 文 創 產 業 包 括 信 息 服 務 業 設 計 服 務 業 藝 術 品 業 文 化 休 閒 旅 遊 產 業 等 等 八 大 產 業, 這 些 文 創 產 業 產 值 占 全 市 GDP 達 16.4%, 綜 合 上 述 數 據 來 看, 文 創 產 業 可 能 為 杭 州 第 一 大 產 業 雖 然 對 岸 對 於 文 創 產 業 的 定 義 與 範 疇 和 我 國 有 相 當 大 的 差
異, 但 其 大 幅 成 長 的 趨 勢 仍 可 作 為 文 創 產 業 蓬 勃 發 展 的 重 要 指 標, 也 是 吸 引 台 商 前 往 發 展 的 因 素 三 從 兩 岸 優 勢 來 看 文 創 機 會 : 就 臺 灣 的 文 創 市 場 而 言, 臺 灣 是 一 個 具 有 豐 富 文 化 歷 史 及 商 品 研 發 能 力 的 地 方, 臺 灣 的 文 創 產 業 涵 蓋 豐 富, 也 有 建 構 完 整 的 產 業 體 系, 過 去 臺 灣 文 創 為 很 多 對 岸 企 業 的 學 習 模 範 例 如, 很 多 文 創 產 業 的 營 銷 方 式 是 以 情 感 或 感 性 行 銷 為 主, 例 如 政 府 過 去 曾 透 過 推 動 生 活 美 學, 進 行 臺 灣 生 活 工 藝 運 動 來 提 升 工 藝 產 業 透 過 倡 導 親 和 力 全 心 投 入 的 工 作 精 神 與 生 活 態 度, 及 注 重 每 個 環 節 過 程, 追 求 盡 善 盡 美 的 境 界, 以 生 活 態 度 為 出 發 點, 進 行 一 場 從 人 心 開 始 的 革 命, 以 提 升 整 體 生 活 品 質 和 民 眾 文 意 素 養 來 創 造 文 創 商 機, 這 點 是 對 岸 仍 在 積 極 努 力 創 造 的 生 活 美 感 和 素 質 就 中 國 大 陸 文 創 市 場 而 言, 在 對 岸 十 二 五 規 劃 引 導 下, 中 國 大 陸 的 文 創 市 場 是 透 過 策 略 性 行 銷, 理 性 的 統 整 策 略 性 的 聯 盟 策 略 搭 配 以 群 聚 (Cluster) 手 法, 以 開 設 各 類 實 體 文 化 創 意 園 區 互 聯 網 機 制 或 其 他 虛 擬 平 台 搭 配 定 期 舉 辦 文 博 會 展 覽 為 推 動 的 主 軸, 例 如 在 2015 年 杭 州 文 化 創 意 博 覽 會 中, 當 地 廠 商 洛 可 可 以 互 聯 網 概 念 結 合 科 技 科 學 與 生 活 產 業 結 合 推 動 洛 克 協 同 創 新 平 台, 目 前 號 稱 是 中 國 最 大 的 產 品 眾 創 平 台, 是 一 個 創 意 產 品 社 群 和 電 子 商 務 平 台, 利 用 眾 創 方 式, 讓 社 區 成 員 職 級 參 與 到 產 品 開 發 創 意 設 計 研 發 生 產 銷 售 售 後... 等 多 個 流 程 環 節 總 結 來 說, 兩 岸 文 創 各 有 其 優 勢, 臺 灣 擁 有 豐 富 的 文 化 資 源 與 創 新 研 發 能 力, 而 對 岸 則 擁 有 企 藝 結 合 完 整 的 體 系 研 發 至 銷 售 通 路 管 道 整 合 之 能 力 政 府 政 策 至 民 間 宣 傳 活 動 的 一 致 理 念 與 實 施 為 了 達 成 維 持 我 國 軟 實 力 優 勢 和 提 升 文 創 加 值 之 目 標, 在 策 略 上 我 們 應 該 思 考 如 何 軟 硬 兼 具, 除 了 思 考 文 創 產 業 化 產 業 文 創 化 之 結 合 及 相 輔 相 成 之 可 能 性, 如 以 文 化 為 基 石 以 創 新 創 意 為 槓 桿 的 策 略, 也 可 以 思 考 學 習 對 岸 企 藝 融 合 和 打 團 體 戰 的 策 略 行 銷 方 式