多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 57 傳 播 與 管 理 研 究 第 4 卷 第 2 期 2005 年 元 月 頁 57-89 多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 曾 曉 煜 摘 要 monopolisticmarket multi-channeloperators 關 鍵 字 : 57
傳 播 與 管 理 研 究 第 四 卷 第 二 期 壹 研 究 背 景 與 研 究 目 的 貳 文 獻 探 討 58
多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 59 59
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多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 65 參 研 究 方 法 65
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多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 69 2 69
傳 播 與 管 理 研 究 第 四 卷 第 二 期 肆 研 究 結 果 分 析 70
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多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 85 伍 結 論 85
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傳 播 與 管 理 研 究 第 四 卷 第 二 期 參 考 文 獻 88
多 頻 道 競 爭 市 場 之 節 目 多 樣 化 分 析 89 Program Diversity in Multi-channel Market Hsiao-Yu Tseng Abstract In this article, I tried to analyze the multi-channel market in two different approaches. The first approach is to analyze the channel market in the monopolistic market point of view. I found that the increasingly competitive environment between different channels dose not necessarily improve the diversities of program. Instead most channels still tend to have similar program type. The second approach is to analyze the channel market in multi-channel operator point of view. In the multichannel operators the vertical diversities of program is not high and they tend to produce professional channels. The tendency is toward the segment channel market. In observing their horizontal diversities, the multi-channel operators have the strategy of emphasizing the diversities of program, greater than the whole channel market. Keywords:Monopolistic competition, multi-channel market, multi-channel operator, oligopoly, program diversity Hsiao-Yu Tseng is graduate student in Institute of Telecommunications at National Chung Cheng University. 89