凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 808

目 錄 Index 2015/09/14-2015/09/20 市 場 訊 息 今 年 GDP 砍 半 明 年 2.4% 媒 體 市 場 訊 息 臉 書 不 讚 鍵 為 的 是 廣 告 收 入 媒 體 專 題 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) IMC 異 業 結 盟 王 心 凌 Cyndi Wants - 2016 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 數 位 影 音 觀 察 窗 ( 新 ) 品 牌 廣 告 影 片 8 月 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

今 年 GDP 砍 半 明 年 2.4% 國 泰 金 控 與 台 大 合 作 團 隊 發 布 第 3 季 經 濟 氣 候 與 金 融 情 勢 與 經 濟 成 長 率 預 測 報 告, 國 泰 表 示,2015 上 半 年 是 自 2008 年 金 融 風 暴 以 來 經 濟 波 動 最 劇 烈 一 段 時 間, 第 二 季 經 濟 成 長 率 跌 破 市 場 眼 鏡, 研 判 第 三 季 GDP 季 增 率 雖 可 擺 脫 前 季 的 衰 退, 但 第 四 季 才 有 機 會 出 現 較 明 顯 的 反 彈, 因 而 將 2015 年 台 灣 GDP 經 濟 成 長 率 大 幅 由 原 3.4% 砍 半 下 修 至 1.7%, 但 是 第 四 季 起 經 濟 氣 候 由 陰 轉 晴, 向 上 趨 勢 不 變, 但 成 長 減 緩, 首 度 發 布 2016 年 預 測 可 達 到 2.4% [2015/09/17 聯 合 晚 報 ] 金 融 服 務 爭 取 排 除 七 天 鑑 賞 期 消 費 者 保 護 法 今 年 六 月 重 新 修 正, 原 本 消 費 者 透 過 郵 購 買 賣 才 能 享 有 七 天 猶 豫 期 ( 或 稱 鑑 賞 期 ), 一 舉 擴 大 到 通 訊 交 易 也 適 用 雖 然 目 前 擬 出 六 項 例 外 準 則, 包 括 易 腐 敗 商 品 報 紙 已 拆 封 的 個 人 衛 生 用 品 線 上 買 APP 等 但 金 融 服 務 不 在 例 外 名 單, 也 沒 有 明 確 排 除 線 上 博 弈, 恐 衍 生 交 易 糾 紛 行 政 院 表 示, 將 尋 求 各 方 意 見, 預 計 年 底 之 前, 會 將 合 理 例 外 情 事 者 排 除 範 圍 定 案 並 公 布 [2015/09/14 聯 合 報 ] 現 代 人 晚 婚 平 均 30 歲 才 生 第 一 胎 內 政 部 戶 政 司 統 計, 婦 女 生 育 第 一 胎 年 齡 逐 年 攀 升, 民 國 93 年 至 去 年 103 年, 10 年 間 從 27.4 歲 遞 增 為 30.5 歲, 創 下 歷 年 來 平 均 生 育 年 齡 最 高 記 錄, 且 去 年 平 均 每 人 生 1.17 個 孩 子, 與 民 國 60 年 代 相 較, 當 時 婦 女 生 第 一 胎 平 均 年 齡 約 為 23 歲, 平 均 每 人 生 下 近 3 個 小 孩,40 年 後, 顯 見 現 代 人 晚 婚 又 晚 生 雖 近 年 來 政 府 大 力 鼓 勵 婚 育, 整 體 平 均 還 是 呈 下 滑 趨 勢 104 年 全 年 出 生 數 預 期 可 達 到 21 萬 人 目 標, 盼 減 緩 少 子 化 及 人 口 老 化 現 象 [2015/09/20 聯 合 晚 報 ]

汽 機 車 前 七 月 績 增 3.9% 經 濟 部 統 計 處 公 布 汽 機 車 零 售 業 統 計, 今 年 1 至 7 月 營 業 額 為 3,525 億 元, 年 增 3.9% 統 計 處 表 示, 車 廠 加 碼 促 銷 新 車 提 早 上 市 狂 推 平 價 車 款 等 三 大 利 多 因 素, 使 前 八 月 營 收 表 現 亮 眼, 且 汽 機 車 零 售 業 營 收 占 整 體 零 售 業 比 重 也 上 升 至 一 成 五, 但 下 半 年 全 球 景 氣 趨 緩 台 股 大 跌, 股 民 荷 包 縮 水, 及 今 年 農 曆 7 月 落 在 國 曆 8 月, 都 為 下 半 年 帶 來 諸 多 變 數 [2015/09/16 經 濟 日 報 ] 1,300 億 美 元 啤 酒 一 哥 喊 併 二 哥 全 球 最 大 啤 酒 商 安 布 英 博 公 司 (Anheuser-Busch InBev) 已 接 洽 全 球 次 大 的 SABMiller 公 司 並 希 望 收 購 彭 博 資 訊 報 導, 安 布 英 博 還 沒 擬 定 收 購 細 節, 只 表 示 希 望 與 SABMiller 董 事 會 合 作 朝 獲 得 推 薦 的 交 易 條 件 邁 進 分 析 師 指 出, 收 購 案 總 額 將 高 達 1,300 億 美 元, 成 為 啤 酒 業 史 上 最 大 規 模 的 併 購 案 歐 睿 國 際 的 資 料 顯 示, 安 布 英 博 的 全 球 啤 酒 市 占 率 是 20.8%,SABMiller 是 9.7%, 意 味 雙 方 合 併 後 將 掌 控 全 球 近 三 分 之 一 啤 酒 市 場, 創 造 出 市 值 約 2,750 億 美 元 的 新 公 司, 掌 控 全 球 啤 酒 業 約 半 數 的 獲 利 [2015/09/17 經 濟 日 報 ] 全 球 奢 侈 品 業 逆 勢 成 長 勤 業 眾 信 消 費 產 業 系 列 報 告 顯 示, 今 年 全 球 前 十 強 奢 侈 品 業 年 平 均 成 長 率 達 8.4% 勤 業 眾 信 表 示, 此 次 入 榜 前 20 強 企 業, 有 三 分 之 二 的 銷 售 年 複 合 成 長 率 達 30.2% 以 上, 總 平 均 達 23.1%, 高 於 百 大 平 均 銷 售 年 複 合 成 長 率 二 倍, 以 美 國 及 大 陸 地 區 奢 侈 品 牌 為 主 ; 珠 寶 及 手 表 類 產 品 的 年 銷 售 成 長 率 最 高, 總 銷 售 額 最 大 則 是 服 飾 類, 包 包 配 件 類 品 牌 年 成 長 表 現 趨 於 穩 定 顯 示 出 服 飾 和 珠 寶 類 是 高 端 消 費 者 的 最 愛 [2015/09/17 經 濟 日 報 ] 網 購 日 用 品 夯 電 商 來 勁 民 眾 網 購 日 用 品 習 慣 成 形, 兩 大 電 子 商 務 集 團 Yahoo 奇 摩 網 家 旗 下 PChome 等 持 續 受 惠 Yahoo 奇 摩 超 級 商 城 最 新 數 據 顯 示, 今 年 上 半 年, 生 活 美 食 日 用 品 交 易 額 年 增 21%, 其 中 五 金 照 明 工 具 與 生 活 用 品 等 類 別 交 易 金 額 年 增 超 過 五 成 PChome 24 小 時 購 物 非 3C 商 品 占 營 收 比 已 突 破 三 成, 家 電 類 其 他 日 用 品 銷 量 也 表 現 亮 眼 [2015/09/15 經 濟 日 報 ]

不 讚 鍵 為 的 是 廣 告 收 入 社 群 網 站 臉 書 (Facebook) 在 按 鈕 設 計 上 終 於 即 將 給 用 戶 讚 以 外 的 表 達 方 式 臉 書 表 示 正 在 開 發 功 能 類 似 不 讚 (dislike) 的 按 鈕, 但 希 望 把 用 途 限 於 對 令 人 哀 傷 或 不 快 的 動 態 表 達 同 情 臉 書 多 年 來 對 於 用 戶 希 望 增 加 不 讚 功 能 鍵 的 呼 聲 視 而 不 見, 而 今 臉 書 終 於 回 心 轉 意, 時 代 雜 誌 分 析, 開 發 按 讚 以 外 的 功 能 可 以 讓 臉 書 掌 握 更 多 用 戶 在 意 的 訊 息 內 容, 帶 進 更 大 廣 告 收 入 並 且 能 夠 讓 更 多 用 戶 花 更 多 時 間 在 臉 書 上 [2015/09/17 聯 合 報 ] 大 陸 視 頻 網 站 打 造 無 縫 影 視 商 城 愛 奇 藝 指 出 視 頻 網 站 未 來 不 會 只 是 網 站, 而 是 連 接 人 與 服 務 的 門 戶, 愛 奇 藝 要 建 構 包 含 電 商 遊 戲 與 電 影 票 等 業 務, 透 過 視 頻 的 載 體 讓 生 活 更 便 利, 例 如 網 友 在 愛 奇 藝 播 放 的 韓 劇 中 看 到 吃 喝 用 等 物 品, 想 要 買 這 些 東 西, 都 能 透 過 愛 奇 藝 網 站 買 到 愛 奇 藝 的 用 戶 資 料 顯 示, 女 性 占 57%, 大 學 以 上 學 歷 者 占 63%, 八 成 以 上 集 中 在 18 至 40 歲 族 群, 用 戶 有 六 成 家 庭 收 入 超 過 人 民 幣 5000 元 愛 奇 藝 播 放 量 最 大 的 是 戲 劇 節 目, 第 二 名 是 綜 藝 節 目, 第 三 才 是 電 影 頻 道 [2015/09/15 聯 合 晚 報 ] 推 Signal 工 具 幫 記 者 尋 找 熱 門 話 題 看 準 新 聞 事 件 爆 發 之 前 先 在 社 群 媒 體 上 蔓 延 的 趨 勢,Facebook 推 出 Signal 工 具, 協 助 媒 體 業 者 追 蹤 收 集 與 開 發 當 前 在 Facebook 以 及 Instagram 上 有 新 聞 價 值 的 熱 門 事 件, 涵 蓋 範 圍 從 新 聞 文 化 娛 樂 與 運 動 等 等 記 者 還 可 知 道 公 眾 人 物 在 臉 書 上 最 常 被 提 到 相 關 順 序 排 名, 甚 至 包 含 與 政 治 人 物 作 家 演 員 歌 手 運 動 員 等 有 關 的 即 時 對 話 內 容 除 了 Signal 之 外, 先 前 僅 供 名 人 的 粉 絲 專 頁 使 用 的 Facebook Mentions 直 播 服 務, 也 已 進 一 步 開 放 給 記 者 使 用 [2015/09/20 中 時 電 子 報 ]

媒 體 專 題 Media Report 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) 洪 君 宇

台 灣 手 遊 市 場 蓬 勃 發 展, 玩 家 人 數 持 續 上 升 遊 戲 為 App 市 場 的 主 要 營 收 來 源 之 一, 台 灣 雖 然 人 口 相 對 較 少, 下 載 量 不 比 其 他 國 家, 但 台 灣 人 在 手 機 遊 戲 的 花 費, Android 平 台 排 名 全 球 第 五,iOS 平 台 排 名 全 球 第 十! 台 灣 人 愛 玩 遊 戲, 約 有 2/3 台 灣 消 費 者 每 天 花 費 超 過 30 分 鐘 在 PC 或 手 機 遊 戲 上 隨 智 慧 型 手 機 快 速 普 及, 台 灣 手 遊 玩 家 的 人 數 也 節 節 升 高, 至 2014 年 底, 台 灣 手 遊 玩 家 人 數 已 接 近 540 萬 人, 較 上 一 年 度 成 長 近 兩 成! 透 過 對 手 遊 玩 家 的 深 入 訪 談, 凱 絡 週 報 將 分 上 下 篇 專 題 報 告, 上 篇 針 對 遊 戲 下 載 的 決 策 流 程 進 行 探 討, 下 篇 則 著 重 於 描 繪 與 比 較 不 同 的 玩 家 類 型 ( 玩 家 人 數, 千 人 ) 800 400 0 32% 2,700(000) 660M 2012 2013 2014 手 遊 玩 家 人 數 ( 千 人 ) 50% 4,515(000) 900M 遊 戲 類 廣 告 市 場 ( 含 線 上 等 各 遊 戲 類 型, 不 含 數 位 廣 告 ) 智 慧 型 手 機 滲 透 率 ( 台 灣, %) 69% 5,391(000) 1,505M * 台 灣 2014 年 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 品 類 廣 告 量, 年 成 長 率 達 67%;2015 上 半 年 廣 告 總 量 約 為 12.4 億, 逾 去 年 總 廣 告 量 的 八 成 資 料 來 源 :Nielsen,2014 Nielsen Xprn 資 策 會 FIND 調 查, 2014 App Annie google 與 gfk 合 作 執 行 調 查, 2014

受 手 遊 的 數 位 本 質 影 響, 玩 家 的 決 策 與 行 為 頗 不 同 源 自 於 軟 體 的 開 放 與 易 傳 播 性, 手 機 遊 戲 與 實 體 產 品 的 決 策 與 行 為 呈 現 不 同 面 貌, 關 鍵 特 質 包 括 : 大 量 的 免 費 下 載 遊 戲, 讓 玩 家 移 除 遊 戲 的 時 間 與 金 錢 成 本 趨 近 於 零 因 為 無 下 載 成 本, 玩 家 發 展 出 下 載 後 評 估 的 模 式, 縮 短 了 傳 統 實 體 產 品 決 策 中, 資 訊 收 集 與 比 較 的 歷 程 而 且 當 遊 戲 與 期 待 有 落 差 時, 玩 家 甚 至 選 擇 直 接 移 除 各 種 類 型 手 遊 推 陳 出 新, 產 品 上 市 速 度 快 手 遊 產 品 上 市 速 度 快, 加 上 評 估 容 易, 玩 家 能 更 有 效 地 找 到 適 合 自 己 的 遊 戲 類 型, 並 建 立 一 套 獨 特 適 合 自 己 的 篩 選 機 制, 排 除 不 適 合 的 遊 戲 參 考 資 訊 多 樣 且 易 取 得, 且 無 下 載 通 路 的 差 異 包 括 遊 戲 排 行 榜 與 下 載 評 價 等, 玩 家 可 在 單 一 平 台 中, 收 集 產 品 內 容 社 群 口 碑 甚 至 技 術 問 題 等 資 訊, 使 決 策 流 程 大 幅 簡 化 圖 片 來 源

不同的遊玩動機交互作用 激盪出多樣的遊戲行為 不同於PC Xbox等線上或單機遊戲玩家多追求豐富的影音體驗 以及對遊戲的高度投入 手機 遊戲對許多玩家而言 其定位較偏向零碎時間的娛樂來源 隨智慧型手機功能進步與遊戲類型增加 在填補零碎時間外 包括人際間的連結與話題 生活的 新鮮感等需求/ 動機隨之產生 並創造出更深的遊戲連結 各類需求間彼此互動 堆疊 創造出多樣的遊戲行為 該動機創造出更深度的遊戲行為(註) 打發零碎時間 尋找簡單的娛樂 深化社群連結 創造共通話題 追求生活的 豐富與新鮮感 追求與享受 遊戲本身樂趣 普遍性 普遍性 普遍性 普遍性 最基本的動機 單純因 手機遊戲成為玩家之間 追求新鮮 的態度 重視與享受遊戲本身的 為打發時間而玩手遊者 創造與延續話題的連結 讓此類玩家主動尋找新 樂趣與挑戰 遊戲經驗 多偏好輕鬆易上手的輕 並透過分享與介紹 使 遊戲 並樂於分享 但 多半較長 並橫跨不同 量級遊戲 降低學習曲 得新的遊戲資訊在人際 不斷地追尋新鮮感使玩 設備與平台 對手機遊 線 快速達到放鬆目的 間流通 增加新遊戲下 家換遊戲的速度相對較 戲的要求也相對較高 載的可能性 快 註 更深度的遊戲行為 包含玩家花更多的時間與心力 更主動尋找相關資訊 甚至更高的花費 擁有深度行為者 遊戲在其生 活中也呈現較高重要性

手 遊 決 策 流 程 (A): 外 在 資 訊 刺 激, 驅 動 搜 尋 與 下 載 如 廣 告 等 外 在 資 訊, 在 決 策 中 多 扮 演 引 起 興 趣 與 資 訊 提 供 的 雙 重 角 色, 消 費 者 針 對 引 起 興 趣 符 合 需 求 的 遊 戲, 進 行 快 速 的 搜 尋 與 研 究 相 關 流 程 如 下 ( 以 免 費 遊 戲 為 例 ): 對 手 機 遊 戲 需 求 存 在 / 產 生 透 過 外 在 刺 激, 注 意 到 特 定 遊 戲 (Noticed) 資 訊 收 集 與 研 究 (Research) 使 用 與 評 估 (Play and Evaluate) 所 投 入 時 間 / 精 力 (Effort) ( 被 動 接 收 ) 低 到 中 中 消 費 者 需 求 (Needs) 相 較 於 其 他 需 求, 追 求 生 活 的 豐 富 與 新 鮮 感 者, 似 乎 較 會 留 意 相 關 訊 息 清 楚 具 參 考 價 值 的 遊 戲 資 訊 快 速 的 瞭 解 遊 戲 內 容 是 否 符 合 期 待 消 費 者 行 為 (Behavior) 依 過 去 經 驗 與 需 求, 判 斷 該 遊 戲 是 否 適 合 自 己 包 過 瀏 覽 下 載 平 台 排 行 榜 用 戶 評 論 專 業 論 壇 等 透 過 試 玩 瞭 解 遊 戲 是 否 符 合 預 期 若 決 定 移 除, 多 快 速 的 尋 找 下 一 款 品 牌 的 挑 戰 (Brand Barriers) 如 何 針 對 遊 戲 特 性, 選 定 正 確 的 溝 通 對 象 確 保 遊 戲 在 關 鍵 平 台 ( 如 排 行 榜 ) 上 有 高 曝 光 率 與 正 面 口 碑, 驅 使 消 費 者 下 載 遊 戲 內 容 是 否 符 合 消 費 者 需 求 與 期 待 傳 播 的 角 色 (Roles for Comms) 市 場 洞 察 與 溝 通 : 協 助 品 牌 有 效 辨 識 其 目 標 客 群, 並 在 破 碎 的 傳 播 環 境 中 進 行 溝 通 網 路 內 容 與 口 碑 的 創 造, 使 關 鍵 資 訊 易 於 被 尋 找, 建 立 消 費 者 信 任 創 造 易 於 分 享 的 空 間 與 話 題, 讓 正 向 經 驗 可 擴 散, 吸 引 更 多 玩 家 投 入 行 動 觸 發 : 引 發 消 費 者 興 趣, 驅 使 其 進 入 研 究 與 下 載 階 段 此 決 策 模 型 源 自 於 電 通 安 吉 思 集 團, 版 權 所 有 持 續 提 供 遊 戲 的 新 資 訊, 延 長 玩 家 投 入 時 間 並 創 造 付 費 可 能

透過外在刺激 注意到 特定遊戲 (Noticed) 抓住目光(Noticed) 手機遊戲廣告的新挑戰 廣告如何以趣味 創意等概念吸引玩家的注意 因目標族群年齡不同 其偏好和需求略有 差異 此處以手機遊戲 公主踢騎士 為例 觀察不同族群對 廣告創意 的看法 年輕族群(20-25歲) 認為手遊的 創意 包括搞怪/ 無厘頭 (kuso) 驚喜 有趣且 不無聊等 多數看完廣告後 會對女主角的服裝 踢罐子的編 排感到好奇 部份甚至直接用手機連到下載頁面查看 廣告中呈現的遊戲畫面 將有助於消費者更快的進行判斷 多 數認為是需要的 一開始不懂這廣告在講什麼 雖然感覺奇怪但會想看下去 廣告是不錯.但看到遊戲畫面不是我喜歡的那種 所以就沒下載了 青壯族群(26-45歲) 除有趣與驚喜外 與生活經驗的連結 是引起此族群注意的 創意元素之一 但對於 kuso 的內容 則較不感興趣 我會想把這廣告看完 踢罐子我們小時候都玩過啊 如果我年輕時玩過的遊戲 或看過的漫畫出了手機遊戲 我都會想去 玩玩看 懷念啊 圖片來源 YouTube

資訊收集與研究 (Research) 資訊收集與研究(Research) 榜單與下載頁面角色關鍵 排行榜與下載頁面 扮演了雙重角色 為玩家提供新遊戲和相關資訊 然而 各項資訊對消費者 而言 其定位略有不同 下載頁面 排行榜 榜單類型 免費遊戲仍是多數的優先選 擇 付費榜單多不會瀏覽 排名/ 星等 排名反應玩 家人數 而星等則表示整 體評價 當遊戲在此兩指 標表現越佳 反應出在娛 樂性 運作穩定性可能較 好 Logo/ 名稱 包括畫風 與主題 消費者快速的判 斷這款遊戲是否 合自己 胃口 圖片來源 Google Play Store 消費者可藉此了解 更詳細的下載數與 使用者評分 高下 載與高評分可增加 消費者的信賴 透過圖片 進一 步瞭解畫風與操 作模式 判斷是 否下載 瞭解實際玩家的 意見 若許多人 反應程式穩定度 差(如閃退) 可能 降低下載意願

手 遊 決 策 流 程 (B): 他 人 推 薦, 高 信 賴 縮 短 資 訊 蒐 集 的 時 間 相 較 於 外 在 資 訊 的 刺 激, 透 過 他 人 推 薦 同 樣 為 驅 動 下 載 的 主 要 來 源 之 一, 且 影 響 力 似 乎 更 為 深 遠 ( 以 免 費 遊 戲 為 例 ): 由 於 對 推 薦 的 信 賴, 資 訊 收 集 / 研 究 階 段 相 對 較 短 對 手 機 遊 戲 需 求 存 在 / 產 生 他 人 推 薦 (WOM) 資 訊 收 集 與 研 究 (Research) 使 用 與 評 估 (Play and Evaluate) 所 投 入 時 間 / 精 力 (Effort) 相 對 較 低 相 對 較 低 中 消 費 者 需 求 (Needs) 透 過 可 信 任 較 為 瞭 解 自 己 的 來 源, 尋 找 新 的 手 機 遊 戲 遊 戲 內 容 更 多 社 群 意 見 等 除 遊 戲 內 容 符 合 需 求 外, 部 份 玩 家 也 注 重 遊 戲 機 制 能 否 與 推 薦 者 互 動 消 費 者 行 為 (Behavior) 快 速 的 進 入 資 訊 搜 尋 階 段 瀏 覽 排 行 榜 與 下 載 頁 面 為 主, 部 份 透 過 社 群 或 專 業 論 壇 多 數 傾 向 試 玩 一 段 時 間, 再 決 定 是 否 長 期 投 入 品 牌 的 挑 戰 (Brand Barriers) 如 何 建 立 正 向 的 人 際 口 碑, 並 持 續 傳 播 確 保 遊 戲 在 關 鍵 的 資 訊 平 台 ( 如 排 行 榜 ) 上 佔 有 明 確 的 曝 光, 以 及 正 面 的 結 果 遊 戲 內 容 能 否 持 續 創 造 樂 趣, 吸 引 消 費 者 持 續 使 用 傳 播 的 角 色 (Roles for Comms) 有 效 描 繪 高 影 響 力 族 群 輪 廓, 並 有 效 與 其 溝 通 吸 引 目 光 引 發 話 題, 創 造 口 碑 傳 播 的 引 爆 點 此 決 策 模 型 源 自 於 電 通 安 吉 思 集 團, 版 權 所 有 網 路 內 容 與 口 碑 的 創 造, 使 關 鍵 資 訊 易 於 被 尋 找, 建 立 消 費 者 信 任 創 造 話 題, 讓 玩 家 與 原 推 薦 者 有 更 多 互 動 空 間 透 過 機 制 與 話 題 創 造, 驅 使 玩 家 同 樣 成 為 分 享 / 推 薦 者

擴 散 案 例 : 透 過 口 碑 與 社 群, 創 造 知 名 度 與 高 玩 家 數 以 台 灣 自 製 的 益 智 競 賽 遊 戲 知 識 王 為 例 在 無 大 量 廣 告 投 資 下, 卻 仍 在 受 訪 者 間 具 高 人 氣, 其 擴 散 流 程 整 理 歸 納 如 下 : 知 識 王 主 要 擴 散 管 道 : 擴 散 效 果 創 造 因 子 : 簡 單 的 對 戰 系 統 與 難 易 適 中 的 闖 關 模 式 創 造 成 就 感 掌 握 時 事 快 速 反 應, 創 造 趣 味 討 論 與 媒 體 效 應 外 部 合 作, 共 同 擴 充 題 庫, 交 叉 行 銷 口 耳 相 傳 社 群 媒 體 時 事 效 應 最 早 是 同 學 在 玩, 我 玩 之 後 也 上 癮 了, 後 來 也 介 紹 給 其 他 人 最 早 知 道 其 實 是 看 到 朋 友 在 它 的 頁 面 上 破 關 到 雅 典, 那 時 就 有 點 好 奇 後 來 自 己 也 就 開 始 玩 了 像 那 時 炎 亞 倫 的 新 聞 被 編 入 題 庫, 就 覺 得 速 度 好 快 也 滿 搞 笑, 真 的 在 遊 戲 中 看 到 會 覺 得 很 有 趣 名 人 分 享 我 有 追 蹤 藝 人 或 模 特 兒 啊, 看 到 他 們 在 闖 關 其 實 滿 好 玩 的, 而 且 他 們 貼 文 的 按 讚 數 都 很 多, 會 吸 引 我 去 玩 玩 看 此 頁 內 容 包 含 受 訪 者 經 驗 網 路 資 訊 筆 者 歸 納 等 或 與 實 際 狀 況 有 所 誤 差, 僅 供 參 考

透 過 自 我 喜 好 過 濾 遊 戲, 手 遊 的 垂 直 化 決 策 逐 漸 成 形 由 於 移 除 遊 戲 的 時 間 與 金 錢 成 本 相 當 低, 加 上 資 訊 收 集 容 易, 使 傳 統 決 策 中 的 的 同 類 產 品 比 較 ( 水 平 式 ), 逐 漸 轉 變 成 單 一 產 品 的 直 接 體 驗 而 隨 學 習 障 礙 降 低, 玩 家 能 更 快 速 的 瞭 解 其 喜 好, 進 而 建 構 出 適 合 自 己 的 過 濾 條 件, 排 除 不 適 合 之 遊 戲, 並 加 快 決 策 流 程 右 方 歸 納 出 部 份 的 主 要 考 量 因 素 隨 決 策 階 段 不 同, 所 重 視 的 因 素 也 有 所 差 異 : 注 意 到 遊 戲 (Notice) 擁 有 的 資 訊 較 少, 藉 過 去 經 驗 建 立 的 篩 選 機 制, 淘 汰 不 適 合 的 遊 戲 研 究 (Search) 消 費 者 透 過 排 行 榜 專 業 論 壇 等 平 台, 收 集 進 一 步 的 評 估 資 訊 下 載 / 評 估 (Play and Evaluate) 在 實 際 開 啟 使 用 後, 決 定 留 下 或 移 除 該 遊 戲 關 鍵 指 標 / 因 素 遊 戲 畫 風 與 進 行 方 式 : 多 數 玩 家 第 一 眼 看 到 遊 戲 訊 息, 立 即 判 斷 是 否 感 興 趣 能 否 滿 足 需 求 ( 如 打 發 時 間 朋 友 間 互 動 等 ); 女 性 對 畫 風 似 乎 更 加 重 視 是 否 為 免 費 下 載 : 免 費 仍 為 多 數 的 選 擇 標 準 關 鍵 指 標 / 因 素 排 行 榜 名 次 : 除 曝 光 度 高 外, 高 名 次 也 代 表 著 一 定 的 品 質 保 證 下 載 頁 面 的 評 分 圖 片 與 他 人 分 享 : 透 過 他 人 留 言, 可 清 楚 知 道 遊 戲 的 穩 定 性 操 作 模 式 娛 樂 性 等 表 現, 判 斷 是 否 適 合 自 己 關 鍵 指 標 / 因 素 程 式 穩 定 性 : 包 括 閃 退 當 機 等 問 題, 若 無 法 順 暢 運 作, 將 可 能 導 致 移 除 樂 趣 與 新 鮮 感 : 包 括 進 行 方 式 與 畫 風 設 計 等, 若 缺 乏 差 異 性 或 無 法 持 續 提 供 具 吸 引 力 的 內 容, 將 降 低 開 啟 意 願 甚 至 移 除

結 語 與 研 究 執 行 架 構 本 篇 針 對 手 機 遊 戲 玩 家 的 需 求 與 決 策 進 行 探 討, 期 許 能 初 步 建 立 一 個 具 系 統 性 的 參 考 架 構 下 週 我 們 將 延 續 本 篇 內 容, 比 較 與 分 析 各 種 類 型 的 手 機 遊 戲 玩 家 研 究 執 行 架 構 : - 本 研 究 透 過 消 費 者 座 談 會 (FGD) 與 一 對 一 訪 談 (IDI) 進 行, 執 行 時 間 為 2015 年 8 月 - 訪 談 對 象 為 大 台 北 地 區 的 20-45 歲 男 女, 每 位 皆 為 手 機 遊 戲 玩 家, 且 過 去 一 個 月 至 少 玩 過 一 款 遊 戲 ( 不 限 花 費 時 間 與 投 入 之 金 額 ) 受 訪 者 組 成 如 下 : 訪 談 族 群 場 次 / 人 數 備 註 20-24 歲 共 4 場 座 談 會, 每 場 4-5 位 每 場 約 90 分 鐘 25-35 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 36-45 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 圖 片 來 源 :http://typesofpsychology.net/

IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

王 心 凌 Cyndi Wants 2016 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會

王 心 凌 Cyndi Wants - 2016 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 活 動 日 期 : 2016 年 1 月 2 日 ( 六 ) 19:30 22:00 活 動 地 點 : 台 北 小 巨 蛋 簡 介 :2003 年 出 道, 音 樂 作 品 共 計 有 10 張 個 人 專 輯 3 張 精 選 2 張 電 視 原 聲 帶, 全 亞 洲 累 積 銷 售 量 超 過 1 千 萬 張 2015 年 12 月 將 推 出 第 11 張 全 新 個 人 專 輯 曾 演 出 西 街 少 年 天 國 的 嫁 衣 微 笑 Pasta 桃 花 小 妹 美 樂 加 油 幸 福 選 擇 題 等 多 部 膾 炙 人 口 的 電 視 劇, 每 一 部 均 在 台 灣 及 亞 洲 各 地 創 下 收 視 佳 績 參 與 電 影 風 雲 高 手 演 出, 預 計 將 於 2016 年 農 曆 年 黃 金 賀 歲 檔 期 上 映 主 辦 單 位 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 資 料 / 圖 片 來 源 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 / 王 心 凌 Cyndi Wang 粉 絲 團

王 心 凌 Cyndi Wants - 2016 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 首 場 小 巨 蛋 演 出, 粉 絲 高 期 待 : 結 合 王 心 凌 高 知 名 度 及 粉 絲 對 其 演 唱 會 的 期 待 度, 可 與 贊 助 商 品 牌 或 產 品 連 結, 增 加 消 費 者 對 贊 助 商 的 好 感 度, 進 而 提 升 其 消 費 動 機 並 透 過 一 票 難 求 的 演 唱 會 門 票, 搭 配 創 意 的 促 銷 活 動 及 行 銷 策 略, 實 際 提 高 商 品 銷 售 現 場 即 時 互 動 : 直 接 與 現 場 11,000 位 觀 眾 進 行 互 動 行 銷 或 促 銷 活 動, 溝 通 贊 助 品 牌 訊 息 波 段 公 關 訊 息 操 作 : 透 過 各 大 有 線 無 線 新 聞 台 網 路 新 媒 體 平 面 媒 體 及 公 關 資 源, 全 面 將 品 牌 形 象 滲 透 至 目 標 族 群 資 料 / 圖 片 來 源 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 / 王 心 凌 Cyndi Wang 粉 絲 團

王心凌Cyndi Wants - 2016台北小巨蛋演唱會 適合結合產品 金融銀行 電信產業 服飾鞋包 運動用品 汽/機車 3C及攝影商品 軟性/機能 性飲料 零食 等 贊助方式 冠名 電視廣告結合 通路宣傳配合 小巨蛋行銷版位 週邊商品授權 專案配合 等 媒體宣傳 平面/電子/網路/戶外媒體 記者會 票券回饋 活動現場佈置物 文宣品 場刊廣告 露出 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 Gene.Shih@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正 暫停或終止活動之權利 有異動恕不另行通知 資料/圖片來源 天晴音樂有限公司/王心凌 Cyndi Wang粉絲團

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頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 實 境 上 檔 日 期 :2015/09/19 播 出 頻 道 : 八 大 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 六 ) 一 年 級 :36 個 來 自 不 同 家 庭 性 格 各 異 的 一 年 級 新 生, 告 別 無 憂 無 慮 的 幼 稚 園 生 活 和 父 母 的 悉 心 呵 護, 獨 自 在 寄 宿 制 小 學 學 習 生 活, 而 由 陳 學 冬 宋 佳 兩 位 明 星 化 身 的 麻 辣 鮮 師 將 陪 伴 他 們 度 過 這 段 艱 難 的 磨 合 期 節 目 通 過 一 群 一 年 級 新 生 一 系 列 既 搞 笑 又 頗 富 人 生 哲 理 的 校 園 生 活 故 事, 從 學 生 老 師 學 校 家 長 多 方 互 動 中 來 探 討 一 年 級 啟 蒙 教 育 的 課 題 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/09/25 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 麻 醉 風 暴 : 故 事 從 一 位 麻 醉 科 醫 生 說 起, 因 為 一 場 罕 見 的 麻 醉 併 發 惡 性 高 熱 症 奪 走 了 病 患 的 性 命, 負 責 麻 醉 的 蕭 政 勳 醫 師 在 各 方 壓 力 下 被 迫 停 職 接 受 調 查, 直 到 保 險 員 葉 建 徳 介 入, 兩 人 發 現 情 況 並 不 單 純, 查 訪 後 果 然 查 出 醫 院 有 計 畫 的 卸 責, 就 在 真 相 即 將 浮 現 時, 和 手 術 相 關 的 人 卻 接 連 出 事, 蕭 醫 師 還 莫 名 成 為 一 起 兇 殺 案 的 疑 兇 類 型 : 典 禮 上 檔 日 期 :2015/09/26 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :LIVE 第 50 屆 廣 播 電 視 金 鐘 獎 : 是 2015 年 臺 灣 傳 媒 業 界 的 年 度 盛 事 之 一, 以 表 揚 2015 年 度 傑 出 的 臺 灣 廣 播 與 電 視 從 業 人 員 本 屆 金 鐘 獎 提 前 於 9 月 舉 行, 中 國 電 視 公 司 承 辦

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/09/27 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 日 ) 無 盡 的 愛 : 蔓 妮 以 雙 胞 胎 姊 姊 雯 熙 的 名 義 在 外 大 玩 愛 情 遊 戲, 讓 溫 婉 的 雯 熙 被 誤 認 為 是 花 心 女, 蔓 妮 拋 棄 的 廷 楷 意 外 繼 承 大 筆 財 產 成 為 富 家 公 子, 因 緣 際 會 娶 了 雯 熙 為 妻, 想 藉 此 復 仇 的 他 會 因 此 愛 上 真 正 的 雯 熙 嗎? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/01 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 職 場 新 女 王 : 吉 井 英 美 里 ( 武 井 ) 年 輕 貌 美 工 作 能 力 強, 有 上 進 心, 加 入 大 公 司 帝 都 物 產, 她 本 來 想 加 入 纖 維 部 門, 但 公 司 以 活 用 女 性 為 藉 口 把 她 安 排 到 總 務 部, 做 著 打 掃 換 燈 泡 的 工 作, 讓 希 望 靠 實 力 成 為 公 司 董 事 的 她 非 常 無 奈, 同 時 更 成 為 年 紀 大 女 同 事 的 嫉 妒 對 象 英 美 里 雖 然 一 直 在 忍 耐, 但 終 於 到 了 超 越 極 限 的 一 天, 決 定 舉 起 旗 幟 反 擊 這 不 平 等 的 舊 風 氣, 成 為 叛 逆 的 OL 類 型 : 競 技 上 檔 日 期 :2015/10/02 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 2015 冠 軍 之 夜 : 重 磅 對 決! 誰 能 勝 出?2015 冠 軍 之 夜 大 賽 ~ 魔 蠍 判 官 Sting 誓 奪 WWE 世 界 重 量 級 冠 軍,Seth Rollins 能 捍 衛 住 冠 軍 頭 銜?

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2015/10/02~08 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 約 他 去 看 絕 世 雪 景 : 思 念 亡 妻 的 獨 居 男 子 過 著 規 律 又 無 聊 的 生 活, 直 到 平 靜 生 活 遭 到 一 名 流 浪 漢 的 闖 入, 才 開 始 有 了 人 味 本 片 在 鹿 特 丹 影 展 放 映 的 時 候, 全 場 觀 眾 又 哭 又 笑, 同 時 也 以 熱 烈 的 掌 聲 給 予 這 部 電 影 最 直 接 的 讚 美, 是 部 扣 人 心 弦 的 小 品 電 影 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 愛 情 逆 轉 勝 :10 年 前 分 手 的 女 友 未 來 回 頭 找 韓 烈 當 現 成 的 爸 爸, 原 本 極 度 抗 拒 的 韓 烈 答 應 與 她 假 結 婚, 當 他 再 度 愛 上 未 來 時, 未 來 卻 選 擇 離 他 而 去, 韓 烈 才 發 現 未 來 苦 心 隱 瞞 的 秘 密 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 少 年 四 大 名 捕 : 明 朝 中 期, 神 侯 府 總 管 諸 葛 正 我 率 手 下 四 大 名 捕 冷 血 追 命 無 情 鐵 手 四 人 護 衛 京 城 王 爺 安 世 耿 一 心 排 除 異 己 製 造 混 亂, 四 大 名 捕 偵 破 安 世 耿 所 製 造 的 玉 璽 案 驅 狐 案, 安 世 耿 視 四 大 名 捕 為 死 敵 女 神 捕 姬 遙 花 暗 戀 冷 血, 對 離 陌 心 生 妒 忌, 後 又 遭 安 世 耿 利 用, 一 起 對 付 四 大 名 捕 冷 血 眾 人 和 楚 離 陌 聯 手, 對 付 安 世 耿

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無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 5.42 1 哆 啦 A 夢 華 視 2.92 2 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 3.75 2 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 2.92 3 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 3.35 3 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 2.57 4 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 3.07 4 航 海 王 二 十 一 台 視 2.55 5 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 2.19 5 美 食 獵 人 台 視 2.12 6 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 1.93 6 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 2.00 7 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.83 7 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.77 8 航 海 王 二 十 一 台 視 1.80 8 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 1.76 9 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 1.68 9 烏 龍 派 出 所 華 視 1.65 10 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.60 10 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 1.63 11 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.56 11 鑽 石 王 牌 台 視 1.61 12 哆 啦 A 夢 華 視 1.46 12 蠟 筆 小 新 台 視 1.36 13 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 1.38 13 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 1.35 14 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.35 14 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 1.31 15 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.34 15 華 視 晚 間 新 聞 華 視 1.29 16 三 星 報 囍 民 視 1.34 16 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 1.23 17 天 才 衝 衝 衝 華 視 1.34 17 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 1.21 18 1300 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.25 18 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.05 19 廉 政 英 雄 民 視 1.21 19 魔 導 少 年 二 台 視 1.03 20 華 視 晚 間 新 聞 華 視 1.07 20 廉 政 英 雄 民 視 0.95 平 均 2.00 平 均 1.71 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/14-2015/09/20

無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 4.00 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 6.57 2 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 2.26 2 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 4.29 3 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.91 3 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 4.04 4 航 海 王 二 十 一 台 視 1.85 4 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 3.59 5 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 1.77 5 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 2.18 6 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 1.74 6 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 2.09 7 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 1.38 7 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 2.00 8 廉 政 英 雄 民 視 1.36 8 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.98 9 Movie Time 中 視 1.28 9 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.77 10 烏 龍 派 出 所 華 視 1.23 10 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 1.75 11 再 看 一 眼 他 和 她 台 視 1.22 11 航 海 王 二 十 一 台 視 1.68 12 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 1.21 12 三 星 報 囍 民 視 1.66 13 哆 啦 A 夢 華 視 1.08 13 1300 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.59 14 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.07 14 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.56 15 碧 歐 斯 萬 萬 沒 想 到 女 王 的 密 台 視 1.04 15 天 才 衝 衝 衝 華 視 1.53 16 美 食 獵 人 台 視 1.03 16 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.49 17 華 視 晚 間 新 聞 華 視 0.97 17 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 1.42 18 天 才 衝 衝 衝 華 視 0.82 18 哆 啦 A 夢 華 視 1.32 19 台 視 晚 間 新 聞 台 視 0.80 19 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.24 20 小 廚 當 家 華 視 0.78 20 廉 政 英 雄 民 視 1.22 平 均 1.44 平 均 2.25 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/14-2015/09/20

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.70 1 1000 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 2.70 2 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.62 2 汪 汪 隊 立 大 功 YOYO 2.30 3 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.43 3 1830 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 2.17 4 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.13 4 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 2.14 5 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.10 5 1900 妖 怪 手 錶 YOYO 2.09 6 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.79 6 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 進 擊 YOYO 2.06 7 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.52 7 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.00 8 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.45 8 0930 波 力 YOYO 1.97 9 親 家 三 立 台 灣 1.37 9 妖 怪 手 錶 YOYO 1.96 10 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.32 10 1130LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 1.94 11 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.28 11 1030 棉 花 小 兔 YOYO 1.89 12 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.12 12 機 器 戰 士 二 YOYO 1.85 13 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.11 13 1930 霍 爾 的 移 動 城 堡 迪 士 尼 1.80 14 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 1.00 14 1730 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.69 15 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 0.93 15 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.66 16 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 0.93 16 1200 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 YOYO 1.61 17 1830 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.92 17 2030 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.59 18 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 0.87 18 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 1.58 19 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 0.85 19 1830 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.57 20 2000 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 0.85 20 1100 妖 怪 手 錶 YOYO 1.55 平 均 1.46 平 均 1.91 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/14-2015/09/20

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 2.78 1 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 3.21 2 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.15 2 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.95 3 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.00 3 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.93 4 1830 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.62 4 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.46 5 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 1.56 5 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.21 6 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.51 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.78 7 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.38 7 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.75 8 1800 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.23 8 親 家 三 立 台 灣 1.61 9 1230 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 1.12 9 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.57 10 我 的 超 人 爸 爸 中 天 綜 合 台 1.11 10 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.56 11 Running Man FOX 1.11 11 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.28 12 KYMCO 星 光 大 道 衛 視 中 文 1.01 12 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.24 13 1000 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.99 13 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.14 14 2345 華 流 週 報 三 立 都 會 0.95 14 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 1.13 15 1200 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 0.94 15 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.08 16 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 0.93 16 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 1.04 17 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.91 17 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 1.00 18 1330 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.91 18 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 0.99 19 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 0.88 19 草 地 狀 元 三 立 台 灣 0.99 20 1300 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.87 20 寶 島 神 很 大 三 立 台 灣 0.97 平 均 1.30 平 均 1.64 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/14-2015/09/20

無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 5.42 1 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 3.75 2 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.70 2 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 3.35 3 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.13 3 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 3.07 4 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.10 4 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.62 5 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 1.93 5 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.43 6 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.83 6 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 2.19 7 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.79 7 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.56 8 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.60 8 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 1.38 9 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.52 9 三 星 報 囍 民 視 1.34 10 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.45 10 天 才 衝 衝 衝 華 視 1.34 11 親 家 三 立 台 灣 1.37 11 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 1.32 12 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.28 12 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.11 13 1300 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.25 13 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.02 14 廉 政 英 雄 民 視 1.21 14 碧 歐 斯 萬 萬 沒 想 到 女 王 的 密 台 視 0.98 15 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 1.05 15 中 國 好 聲 音 4 中 視 0.94 16 1830 西 遊 記 民 視 0.84 16 2000 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 0.85 17 1230 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 0.77 17 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 0.82 18 2230 愛 情 有 沒 友 纖 Q 紅 豆 水 民 視 0.69 18 Movie Time 中 視 0.79 19 致 第 三 者 澎 澎 花 萃 面 膜 台 視 0.64 19 愛 妮 雅 化 妝 品 我 要 當 歌 手 台 視 0.79 20 後 宮 甄 嬛 傳 GTV 戲 劇 台 0.62 20 我 的 超 人 爸 爸 中 天 綜 合 台 0.75 平 均 1.61 平 均 1.62 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/14-2015/09/20

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