百度开屏产品 营销指南 AI 智能 定向精准 多产品联投
目录 百度开屏产品介绍 百度开屏基础能力 百度开屏创新能力
百度开屏产品介绍 覆盖产品线, 覆盖场景, 产品亮点
开屏 矩阵 百度开屏矩阵是以围绕百度 APP, 搭建的百度系开屏产品矩阵 主要覆盖产品 : 百度 APP/ 百度地图 / 百度贴吧 / 百度网盘 / 好看视频 / 全民小视频 / 宝宝知道 / 百度知道 / 百度新闻 / 百度手机助手 / 小度 APP DAU=1.74 亿 + 日均 PV=1.3 亿 + 布局百度 3 亿 + 级流量入口, 打造钻石级展示资源产品矩阵
场景 覆盖全场景的百度系开屏营销生态体系 百度热门 APP 百度钻石级展示广告资源 4 亿 +DAU,7 亿搜索 + 资讯用户 新一代人工智能地图 20 亿日均轨迹里程, 全球首个地图语音定制 工具应用场景 生活服务场景 个人云存储市场份额第一 8 亿用户,2 亿月活 休闲娱乐场景 新闻资讯场景 社交互动场景 大学生社交行业 APP TOP5 10 亿总用户数,3 亿月活 通勤出行场景 专业短视频聚合平台 30 亿短视频播放量,70 分钟人均使用时长
亮点 基于大数据赋能和意图营销的优质移动营销产品 百度对用户的理解远超其他平台 关注什么? 车友吧 问过什么? SUV 汽车什么好? 去过哪里 大众 丰田 广汽 4S 店 搜过什么 20 万买什么车 比较好 看过什么 上海车展之博物馆奇妙夜, 保时捷的赛道精神 10 亿 + 活跃用户 200 亿用户行为线索
售卖 方式 强曝光精细化运作多种售卖方式 CPT = CPM(GD) = PDB > 品牌 Always >CPM 补余 >PD
售卖 方式 百度系开屏具体的售卖方式 常规 程序化 CPT CPM-GD CPM PDB-CPM PD ( 独占性 ) ( 保时保量投放 ) ( 保量投放 ) ( 保量 优先挑量 ) ( 保价不保量 ) 售卖方式 :CPT 售卖方式 :CPM 定向方式 : 通投展现位置 : 百度 APP/ 百度地图 / 百度贴吧 / 百度网盘 / 好看视频 / 全民小视频 / 百度知道 / 百度新闻 / 百度手机助手 / 小度 APP/ 小 售卖方式 :CPM 定向方式 : 支持地域 分端 人群属性 兴趣等定向展现位置 : 百度 APP 定向方式 : 支持时间段 地域 分端 人群属性 兴趣 自定义人群等定向展现位置 : 百度 APP/ 百度地图 / 百度网盘 / 百度 售卖方式 :CPM 定向方式 : 支持时间段 地域 分端 人群属性 兴趣等定向展现位置 : 百度 APP 售卖方式 :CPM 定向方式 : 暂不支持定向展现位置 : 百度 APP 度技能 贴吧 / 好看视频
开屏 矩阵 最佳媒体组合 百度开屏矩阵 矩阵式投放 案例 联想京东超级品牌日推广 曝光增幅 ( 相对于只投百度 APP) 91%
百度开屏矩阵, 只等你来 ( 百度开屏矩阵部分营销合作伙伴, 排名不分先后 )
百度开屏的基础能力 产品样式 / 定向能力 /AR 能力 / 多产品联动
样式 支持多种投放样式, 满足广告主不同推广需求 TIPS: 动态视频广告 CTR 高于静态 30% 以上 静态 - 非全屏样式静态 - 全屏样式视频 - 非全屏样式视频 - 全屏样式九宫格样式摇一摇样式 ( 展现时长 3 秒 ) ( 展现时长 3 秒 ) ( 展现时长 5 秒 ) ( 展现时长 5 秒 ) ( 展现时长 5 秒 ) ( 展现时长 5 秒 )
定向 支持多维度定向方式, 助力广告主精准锁定目标人群 基础定向 高级定向 性别定向 行业定向 自定义人群包 年龄定向 地域定向 DMP 自定义人群 教育水平定向 兴趣偏好定向 关键词人群 APP 安装人群网站人群 主题人群 人生阶段定向 职业类别定向 视频观看人群明星关注人群百度统计人群 兴趣属性人群 操作系统定向 200 亿 + 用户行为线索保持 APP 开屏广告精细化投放市场绝佳优势地位
竞品车型人群圈定, 挖掘不同车型的人群关注点和品牌映像, 通过不同物料文案进行精准沟通 案例定向 - 自定义人群 : 汽车客户 ( 捷豹 ) 投放时间 :2019.5.30-6.6 投放方式 : 自定义人群包定向投放效果 :CTR 6.8% 宝马 X1 人群动力 奔驰 GLA 人群外观 凯迪拉克 XT4 人群内饰 奥迪 Q3 人群活力 沃尔沃 XC40 人群时尚精致 CTR 6.8% CTR 7.5% CTR 6% CTR 7% CTR 6.2%
联动 1 开屏 +AR 能力 利用百度 AI 技术, 定制品牌趣味专题活动, 提升用户产品体验 开屏广告 AI 赋能 AR 人脸 识别 图像 搜索 语音 互动
案例开屏 +AR 案例 : 汽车客户 ( 沃尔沃 ) 沃尔沃 S90-AR 体验 Ø 投放时间 :5.30-6.6 Ø 投放背景 : 通过与核心受众精准沟通, 突出传递沃尔沃 S90 的北欧基因及简约环保的产品形象 Ø 投放方式 : 自定义人群包定向 +AI 落地页 Ø 投放效果 :CTR 6+%
联动 2 多品牌广告联动, 实现全域品牌集中大曝光 横行多频道联投, 让品牌 一夜成名 好看视频 APP 百度手机助手 APP 百度新闻 APP 百度地图 APP 百度网盘 APP 百度贴吧 APP 全民小视频 小度 APP 百度知道 APP 宝宝知道 APP APP 百度 APP 移动品专 百度小程序 信息流 纵向多产品联投, 提升品牌传播深度
百度开屏创新能力 AI 智投, 品牌 Always, 品牌 impact
售卖 方式 1 AI 智投
AI 智投 开屏 AI 智投 - 定向准, 数据精, 智能化 某汽车客户新品上市 什么是 AI 智投? 兴趣 汽车 房产 年龄 25 44 岁 性别 男 百度展示类广告 AI 智投基于百度大数据精准人群画像能力, 充分使用百度搜索 + 信息流双引擎立体的信息积累, 实时分析用户意图, 自动圈定对品牌及创意偏好度更高的人群进行智能投放 实现品牌广告精准曝光, 达到 质 量 双收 AI 智投 智能定向对该汽车品牌及型号感兴趣的人群 目标人群非目标人群广告主历史定向 AI 智投
原理 基于历史投放数据, 通过 AI 模型找到精准目标人群 动态捕捉潜在高质受众 + 核心目标受众 =AI 智投定向 开屏流量池模型 广泛用户 潜在高质受众 目标受众 核心目标受众
优势 AI 智投四大优势 开屏 AI 智投 实现拓量及提效的智能解决方案 4 大优势让广告主把钱, 花在最有可能转化的流量上! 智能转化挖掘降成本 智能匹配 订单转化 新客挖掘 降低成本 结合百度 AI 机器学习能力, 为广告物料智能匹配强兴趣目标人群进行投放 实验中, 使用 AI 智投的广告, 其订单数据的表现要优于整体大盘 在较大圈定范围内寻找目标人群, 为品牌发掘潜在受众, 扩大曝光范围 无需反复换定向测试, 提升效率, 降低测试成本
阶段 AI 智投 - 投放阶段 第一阶段 普通投放期 ( 数据采集阶段 ) 第二阶段 智能投放期 在投放初期, 由于积累的数据少, 无法全面准确地在大量用户中, 识别出本次 campaign 的目标用户来智能投放 因此在数据积累期, 系统将在客户选定的较大范围内积累数据, 通过多样化的人群 - 物料的匹配组合和行为数据反馈, 锁定对品牌偏好度高的目标人群 系统将提炼第一阶段锁定的目标人群特征, 寻找同类人群进行智能投放, 将广告主每一组物料动态曝光给匹配度更高的人群, 从而优化整体 CTR; 同时第二阶段系统仍会不断积累数据用于模型优化, 以保证用户信息实时性, 确保广告触达用户丰富度, 避免无效曝光和点击 AI 智投基 础版 - 开屏 普通投放 AI 智投基础版 D+0 日 (D+1 日 )~ 结束 第一阶段 - 数据采集普通投放, 投放周期 =1 天 第二阶段 -AI 智投基础版启动 AI 模型并不断优化, 投放周期 = 后续的 N 天
案例 百度开屏 AI 智投 : 某家装客户 效果 : 使用 AI 智投基础版 - 开屏相较于自定义人群 CTR 提升 48% 投放说明 投放效果 投放产品 : 百度 APP 开屏 -13% 48% 投放策略 : 划分部分预算用于 AI 智投, 同期另一部分预算用于人群包投放计 划 CTR 结论 :AI 智投基础版 - 开屏, 在基础 版投放的第二阶段数据效果明显优于 自定义人群包 自定义人群基础版第一阶段基础版整体投放
售卖 方式 百度开屏 AI 智投售卖方式说明 AI 智投定向售卖规则 支持产品线百度开屏 CPM 百度开屏 CPM-GD( 后期开放 ) 支持样式 百度开屏所有样式 0-15% n 如果非标单中, 选择的其他定向的溢价系数结果 15%, 则额外叠加 AI 智投不溢价 ; 溢价系数 n 如果非标单中, 选择的其他定向的溢价系数结果 <15%, 则额外叠加 AI 智投后溢价系数提升至 15%; * 其他定向定义 1. 包括地域 社会属性 兴趣属性 分时段定向和操作系统定向 2.AI 智投定向, 暂不支持叠加自定义人群定向 叠加定向 支持叠加地域定向 社会属性定向 兴趣定向 操作系统定向 其他内容 与目前其他定向支持内容维度一致
售卖 方式 2 品牌 Always
优势 百度独有, 搜索词实时重定向展示广告 效果 : 品牌 Always- 立足搜索, 基于市场及广告主需求打造创新开屏产品 Marketing Efficiency 1. 实时动态针对特定目标群曝光 2. 持续影响高潜用户的曝光需求 投放周期内, 同一 TA 的追踪曝光 多场景全链路触达用户, 抢占用户心智 曝光次数 & 记忆深度 SEARCHING 记忆保留比例 1.0 0.5 一次曝光二次曝光三次曝光 0.0 刚刚 20min 1 小时 8-9 小时 1 天 2 天 6 天一个月后 时间 T 开创 实时持续触达强需求人群 的百度独有开屏产品 ----- 品牌 Always 数据来源 : 百度 & 秒针 汽车品牌广告精准饱和策略报告
实现 联动 路径 百度开屏 + 搜索路径展示 用户打开手百 APP 搜索 品牌相关关键词 当用户再次 打开手百 APP 时 搜素兰蔻关键词 触发兰蔻开屏广告 定向品牌关键词近 3 天内搜索人群, 品牌手百开屏广告自动追投
案例品牌 Always 案例 案例电子消费行业合作案例 OPPO 独占 always 投放 联想非独占 always 投放 Ø 投放客户 :OPPO 新品发布 Ø 投放时间 :2020.3.4-2020.3.14 Ø 日均消耗 :1000+CPM Ø 投放词包 :OPPO 新品独占词包 OPPO 普通词包 CTR 27.27%+ Ø 投放客户 : 联想 Ø 投放时间 :2020.3.3-2020.3.15 Ø 日均消耗 :150+CPM Ø 投放词包 : 联想本品词包 CTR 24%+ 普通定向 品牌 always 普通定向 品牌 always
售卖 方式 百度 Always 售卖方式说明 Always 售卖规则 支持产品线 百度开屏 CPM 百度地图 CPM 好看视频 CPM 支持样式 支持产品的所有样式, 如 : 静态 视频 全屏 摇一摇 九宫格 0-25% 溢价系数 目前只支持地域定向, 地域定向溢价系数与现有 CPM 产品保持一致, 即 : 核心城市 25% 重点城市 / 全省 10% 其他城市 / 全国 0%) 百度开屏 - 品牌 Always 实际单价 = 样式基础单价 (1+ 地域定向溢价 ) 其他内容 特殊节点不售卖 :6 月 18 日 11 月 10 日 11 月 11 日 12 月 12 日, 特殊情况需酌情特批且符合节假日溢价规则
售卖 方式 3 品牌 Impact
优势 开创 实时持续触达强需求人群 的百度独有开屏产品 1 2 3 黄金资源打通 吸引用户第一视觉 搜索人群覆盖 目标用户多重触达 打造沉浸式体验 深化用户品牌印象 入口资源 + 内容页资源 双黄金品牌广告资源拦截 开屏广告 + 信息流广告 短时间内双重触达目标受众 激活开屏与信息流互动 品牌传播更具活力与传播深度
简介 品牌 Impact 是开屏 +Feed(GD) 的联动投放 联投类型 产品展现过程 品牌 impact ❶ 视频联播 开屏播放全屏视频广告, 倒计时 5s 结束时, 动态缩小至视频信息流位置, 继续 进行播放 ❷ 普通联动 开屏广告播放结束, 进入到内容页, 信息流刷新后展示指定 Feed 广告 * 如信息流自动刷新, 则直接展示广告 * 如信息流未刷新, 上滑 / 下滑手动刷新后展示制定 Feed 广告 备注说明 : 若用户在开屏时点击跳过按钮 或者点击进入广告主落地页, 则不展示转场动画, 进入 Feed 页后 GD 广告展现和播放逻辑和现有逻辑一 致
视频 联播 百度开屏 - 品牌 Impact 视频联播产品能力 品牌 Impact 产品能力 广告位置 开屏广告 Feed-GD 支持样式 视频全屏 大图视频样式 基础单价 百度开屏 CPM 产品价格 Feed-GD 同自定义人群定向 支持定向 地域 社会属性 兴趣 自定义人群 操作系统 追投开屏曝光人群 监测方式 C2S, 即客户端数据上报 监测维度曝光监测 点击监测 ( 同步及异步均支持 ) 单物料单天展现次数 2 次 频次控制 每天广告展现总次数 6 次 相同物料展现间隔 2 小时 不同物料展现间隔 2 分钟 无频次控制 建议 投放比例 开屏 CPM 数量 :Feed-GD CPM 数量 = 10 : 7
视频 联播 百度开屏 - 品牌 Impact 视频联播 Demo 完整过程演示 过程拆解 ❶ 开屏 5 秒展现 ❷ 画面动效缩小 ❸ 信息流自动续播
视频 联播 好看视频开屏 - 品牌 Impact 视频联播产品能力 好看品牌 Impact 视频联播产品能力 广告位置开屏广告 feed 列表页 - 推荐频道 - 第一楼层 支持样式视频全屏大图视频样式 基础单价好看视频视频全屏价格同 Feed-GD 自定义人群定向 支持定向地域 社会属性 兴趣 自定义人群 操作系统追投开屏曝光人群 监测方式 C2S, 即客户端数据上报 监测维度 曝光监测 点击监测 频次控制无频次控制无频次控制 建议 投放比例 开屏 CPM 数量 :FEED-GD CPM 数量 = 10:9
视频 联播 好看视频开屏 - 品牌 Impact 视频联播 Demo 完整过程演示 过程拆解 ❶ 开屏 5 秒展现 ❷ 画面动效缩小 ❸ 信息流自动续播
视频 联播 百度开屏 & 好看视频开屏 - 品牌 Impact 特殊说明 n 播放情况说明 1. 物料加载环境 : Wifi 网络环境下预加载 2. 广告播放环境 : Wifi 和 4G 网络环境下, 均能播放视频联播广告 n 退化场景说明 1. 若用户在开屏展现时点击跳过按钮或者点击进入广告主落地页, 则进入 Feed 页搜索框,, 不展示转场动画, 退化为普通联动 2. 百度 APP 若开屏倒计时结束时, 信息流视频内容在屏幕中展现的比例小于 10%, 则进入 Feed 页搜索框, 不展示转场动画, 退化为普通联动 ( 好看 APP 不涉及 )
普通 联投 百度开屏 - 品牌 Impact 普通联投产品能力 品牌 Impact 产品能力 广告位置 开屏广告 Feed-GD 支持样式 开屏所有样式 信息流所有样式 基础单价 百度开屏 CPM 百度开屏 CPM-GD 产品价格 Feed-GD 同自定义人群定向 支持定向 监测方式 CPM 补余 : 地域 社会属性 兴趣 操作系统 人群包 CPM-GD: 地域 社会属性 兴趣 操作系统 C2S, 即客户端数据上报 追投开屏曝光人群 监测维度曝光监测 点击监测 ( 同步及异步均支持 ) 单物料单天展现次数 2 次 频次控制 每天广告展现总次数 6 次 相同物料展现间隔 2 小时 不同物料展现间隔 2 分钟 无频次控制 建议 投放比例 开屏 CPM 数量 : Feed-GD CPM 数量 = 10 : 6
普通 联投 百度开屏 - 品牌 Impact 普通联动 Demo 完整过程演示 过程拆解 ❶ 开屏 3 秒 /5 秒展现 ❷ 信息流自动 / 手动刷新 ❸ 联投信息流展现
案例 百度开屏 Impact 适合场景与合作案例 适用场景 1: 品牌宣传适用场景 2: 活动 / 节日营销适用场景 3: 新品上市 行业 : 化妆浴室行业 定向维度 : 自定义人群 投放效果 : 品牌互动提升率 58%+ 行业 : 零售 定向维度 : 地域 投放效果 : 品牌互动提升率 130%+ 行业 : 汽车行业 定向维度 : 兴趣 / 自定义人群 投放效果 : 品牌互动提升率 79%+
案例 百度开屏 - 品牌 Impact 合作案例 Ø 投放客户 : 沃尔沃 Ø 投放时间 :5.24-5.26 Ø 推广内容 : 全新 XC40 上市售卖 Ø 投放客户 : 路易威登 Ø 投放时间 :5.8-5.8 Ø 推广内容 :LV 新品链条包推广 开屏 : 视频全屏 信息流 : 视频 开屏 : 静态全屏 信息流 : 大图 CTR:8%+ CTR:2%+ CTR:6%+ CTR:1.3%+
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