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- 履匙 曹
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1 360 PMP 产品介绍 Operation Manual By 360 KA 时间 :2018 年 Q1
2 目录 content 01 PMP 概念介绍 02 PMP 资源介绍 03 PMP 投放操作指导
3 01 PMP 概念介绍
4 PMP 是什么? 多重售卖形式, 满足不同需求 优先级优先级 PDB PMP RTB 全量资源定制化展现优质流量定制化投放效果导向精准定向 CPT 保量智能优化投放 程序化 & 精准化的品牌广告 CPM 定向人群投放为主 品效合一, 购买灵活自由 CPC 竞价高效投放 只为点击效果付费
5 PMP 概念对比 PDB PMP RTB 可竞得流量固定位置优质资源提前圈定优质资源池中 优先 出价采买全网流量自由竞价 流量稳定性 流量可控,100% 获取预定流量, 合同下单采购 ; 不能 100% 保障竞得量, 但是一些优质的媒体资源在 PMP 中就完成了售卖, 因而让广告主能直达更多优质流量 流量不稳定, 但可根据预设成本制定相应策略来调节流量规模 单个位置单天重复曝光, 加深 在优质媒体上优先竞价, 自助式地灵 全网资源参与竞价, 资源效益 印象, 品牌价值大, 按订单合 活采购, 定向曝光, 按实际购买量 自助 CPC 结算, 对流量的购买 同计费 ; CPM 收费 较为灵活, 竞争较为激烈 适合客户类型 对媒体的品牌和价值有较高要 求, 或者需要稳定流量的客户 对媒体品牌和价值有较高要求, 但不 愿意包断购买全部流量的客户 效果导向, 追求性价比及投放 灵活性的客户 结算方式 CPT CPM CPC 5
6 PMP 工作流程 360 优质资源 访客 PMP 兴趣 人口属性 360 站内的 PMP 资源已经全面打通点睛 RTB, 帮助广告主在精细化预算的前提下, 对品牌流量按需投放, 实现品牌价值的增值 多种定向维度 360 品牌优质媒体精准受众 VIP 私有竞价 360 点睛 DSP+DMP
7 PMP 定向溢价比例说明 定向类型具体内容加收比例 地域定向指定城市 省份等 PC 20% 人群定向兴趣 关键词 360DMP 定向 PC 20% 人口属性年龄 性别 PC 10% LBS 定向 (PC ) 商圈 区域 20% 频次控制 (PC) 控制每个用户的展示次数 10% 附 : 定向条件可叠加, 按照加乘方式计算, 如定向 重点城市 和 用户性别 的特殊富媒体, 最终价格 =25 元 *(1+20%)*(1+10%)=33 元
8 PMP 有哪些优势? 程序化购买下的品牌广告 优质位置强势吸睛曝光 大数据精准人群定向 大流量日均 10 亿曝光 CPM 竞价购买灵活自由
9 02 PMP 资源介绍
10 PMP Q1 资源列表和报价 (PC 端 ) 产品线 广告位名称 ( 点睛币 ) 360 浏览器 新标签页信息流 11 元 360 浏览器 热点新闻弹窗 - 推荐 tab 图右 元 360 浏览器 热点新闻弹窗开屏联动右下图 3 元 360 浏览器 今日首发四合一 15.5 元 360 浏览器 热点新闻弹窗皮肤 8.6 元 360 浏览器 新标签页默认开屏 21 元 360 浏览器 新标签页皮肤 8.6 元 360 浏览器 云壁纸 5.5 元 360 安全卫士 开机小助手 - 全屏版 - 大图 ( 仅对 KA 开放 ) 9 元 随身 wifi Mini 弹窗首页大图 ( 上 ) 1 元 随身 wifi Mini 弹窗首页大图 ( 下 ) 0.5 元 360 影视 电视剧频道焦点图右侧大图 5.5 元 实时资源位及底价请以系统为准
11 PMP Q1 资源列表和报价 (PC 端 ) 产品线 广告位名称 ( 点睛币 ) 导航 首页默认开屏 36 元 导航 理财频道泰山压顶 17 元 导航 首页 _ 导航首页底部购物区域大图 元 导航 购物频道泰山压顶 9 元 导航 娱乐频道泰山压顶 0.7 元 导航 导航首页撕角 ( 仅对 KA 开放 ) 2 元 导航 首页底部信息流 23 元 导航 导航 _ 导航首页名站 元 导航 理财频道焦点图 1,2,3 39,31,26 元 导航 导航首页游戏底部热门游戏上方图片位 元 导航 今日看点泰山压顶 6 元 导航 今日爆点全站泰山压顶 4.3 元 实时资源位及底价请以系统为准
12 PMP Q1 资源列表和报价 ( 移动端 ) 产品线 广告位名称 360 手机卫士 开屏 13 元 360 手机助手 开屏 13.6 元 360 手机助手 今日热点 ( 第二位 ) 15 元 360 影视大全 开屏 11 元 360 清理大师 开屏 15 元 360 手机浏览器 开屏 12 元 360 手机卫士 充电屏保 36 元 360 清理大师 充电屏保 54 元 360 手机浏览器 充电屏保 40 元 360 手机浏览器 信息流第一刷 17 元 360 手机卫士 / 清理大师 信息流第一刷 39 元,21 元 360 手机助手 信息流第一刷 22 元 实时资源位及底价请以系统为准
13 PMP Q1 资源列表和报价 ( 移动端 ) 产品线 广告位名称 360 影视大全 Android 信息流 15 元 360 影视大全 Android 焦点图 8 元 360 影视大全 Android 视频信息流 13.9 元 360 影视大全 IOS 开屏联动 11 元 360 影视大全 IOS 信息流焦点图 28 元 360 快视频 列表页 20 元 360 清理大师 完成页首页大图 23 元 360 手机卫士 完成页首页大图 28 元 360 手机卫士 应用解锁首页大图 27 元 360 手机助手 每日红包 banner 12 元 实时资源位及底价请以系统为准
14 PMP PC 资源 360 导航 案例 : 某知名奢侈品品牌, 使用品牌词关键词定向 + 奢侈品兴趣在导航进行品牌推广,CTR2.5%, 消费潜力 1-2W/ 天 ; 360 导航 - 首页默认开屏联动 资源介绍 :360 导航开屏超大版面展现, 引足眼球, 强化品牌, 品效合一 ;7 秒曝光结束后, 回收到左侧边栏, 加强曝光延续性 ; 预估流量 1 亿 ( 单个用户每天 1 次 每周 2 次的频次限制 ) 平均 CTR % 36 元
15 PMP PC 资源 360 导航 360 导航 - 导航首页名站 59 预估流量 平均 CTR 20000W 0.1%-0.2% 0.5 元
16 PMP PC 资源 360 导航 案例 : 某艺术品客户, 长期投放购物大图, 效果稳定, 日消耗 5K+ 360 导航 - 首页底部购物区域大图 1 资源介绍 : 导航首页大版面展示, 导流效果显著 预估流量 平均 CTR 大图 500 万大图 % 大图 1.7 元
17 PMP PC 资源 360 导航 案例 : 某扫地机器人官网, 明星代言,CTR1%; 有明星, 就该秀出来! 360 导航 - 购物频道泰山压顶 资源介绍 : 购物频道顶部大版面展示, 可缩起成顶部通栏, 吸足眼球 预估流量 平均 CTR 50 万 % 9 元
18 PMP PC 资源 360 导航 案例 : 某理财客户, 半屏广告强势品牌曝光, CTR0.8% 360 导航 - 理财频道泰山压顶 资源介绍 : 理财频道顶部大版面展示, 可缩起成顶部通栏, 吸足眼球 预估流量 平均 CTR 20 万 % 17 元
19 PMP PC 资源 360 导航 360 导航 - 娱乐频道泰山压顶 资源介绍 : 娱乐频道顶部大版面展示, 可缩起成顶部通栏, 吸足眼球 预估流量 平均 CTR 500 万 % 0.7 元
20 PMP PC 资源 360 导航 案例 : 某理财客户, 半屏广告强势品牌曝光 360 导航 - 理财频道焦点图 1,2,3 预估流量 平均 CTR 20 万 0.35% 39 元,31 元,26 元
21 PMP PC 资源 360 导航 已上线, 仅支持 KA 客户投放 ; 360 导航 - 首页撕角 资源介绍 : 首页右上角, 可展开收起的效果 ; 预估流量 平均 CTR 2 亿 % 2 元
22 PMP PC 资源 360 导航 360 导航 - 首页底部信息流 360 导航底部的信息流区域, 确保只出现在 每次刷新后的第一条信息流广告 ( 位于整体信息流第三条内容 ) 预估流量 平均 CTR 200 万 % 23 元
23 PMP PC 资源 360 导航 360 导航 - 首页游戏底部热门游戏上方图片位 1-15 预估流量 平均 CTR 500 万 0.02% 1.4 元
24 PMP PC 资源 360 导航 360 导航 - 今日爆点全站泰山压顶 预估流量 平均 CTR 2000W 0.2% 4.3 元
25 PMP PC 资源 360 导航 今日看点 - 导航信息流频道泰山压顶 预估流量 平均 CTR 50W 0.4% 6 元
26 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 新标签页信息流 360 浏览器, 新标签页信息流区域, 确保只出现在 每次刷新后的第一条信息流广告 ( 位于整体信息流第 4 条内容 ) 预估流量 平均 CTR 1300 万 % 11 元
27 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 热点新闻弹窗 - 推荐 tab 图右 浏览器打开后,5-10 分钟后, 会自动将热点新闻弹窗出现在用户浏览器上方, 提供更多内容咨询 ; 预估流量 平均 CTR 8000 万 0.2%-0.4% 2.5 元
28 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 热点新闻弹窗开屏联动右下图 预估流量 平均 CTR 6000 万 0.15% 3 元
29 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 今日首发 预估流量 平均 CTR 4000 万 0.5% 15.5 元
30 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 新标签页默认开屏 预估流量 平均 CTR 1500 万 1.3% 21 元
31 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 热点新闻弹窗皮肤 预估流量 平均 CTR 6000 万 6% 8.6 元
32 PMP PC 资源 360 浏览器 360 浏览器 - 云壁纸 预估流量 平均 CTR 3000 万 0.4% 5.5 元
33 PMP PC 资源 360 安全卫士 360 安全卫士 - 开机小助手 - 全屏版 - 大图 开机独占式大幅广告, 第一时间出现 预估流量 平均 CTR 1 亿 % 9 元
34 PMP PC 资源 随身 WiFiPC 端 随身 WiFiPC 端 -mini 弹窗首页大图 ( 上 下 ) 预估流量 平均 CTR 300 万 0.16% 0.08% 1 元 0.5 元
35 PMP PC 资源 360 影视 360 影视 电视剧频道焦点图右侧大图 预估流量 平均 CTR 200 万 5.5% 5.5 元
36 PMP 移动资源 360 手机卫士 360 手机卫士 360 手机卫士 - 开屏广告 开屏 资源介绍 : 手机卫士启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 11%-12% 流量限制 ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 每天单用户 <3 次 13 元 H5 带返回按钮激活 手机卫士启动时全屏展现 ( 每天单用户 <3 次 ) 仅安卓 500 万
37 PMP 移动资源 360 手机助手 360 手机助手 360 手机助手 - 开屏广告 开屏 资源介绍 : 手机助手启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 9%-10% ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 13.6 元 H5, 下载 ( 详情页下载 ), 带返回按钮的激活 手机助手启动时全屏展现 仅安卓 800 万
38 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视大全 - 开屏广告 开屏 资源介绍 : 影视大全启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 3%-5% ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 11 元 下载 ( 弹窗下载 ), 激活, H5 影视大全启动时全屏展现 仅安卓 1600 万
39 PMP 移动资源 360 清理大师 360 清理大师 360 清理大师 - 开屏广告 开屏 资源介绍 : 清理大师启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 3%-5% ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 11 元 下载 ( 弹窗下载 ), 激活, H5 影视大全启动时全屏展现 仅安卓 1600 万
40 PMP 移动资源 360 手机浏览器开屏 360 手机浏览器 360 手机浏览器 - 开屏广告 开屏 资源介绍 : 浏览器启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 3%-5% ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 12 元 下载 ( 直接下载 ) 带返回按钮激活 H5 360 手机浏览器启动时全屏展现 仅安卓 1100 万左右
41 PMP 移动资源 360 手机卫士 360 手机卫士 360 手机卫士 - 充电屏保 充电屏保 资源介绍 : 安装手机卫士用户在充电时出现充电屏保页面 当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送 预估 CTR 3%-4% ( 点睛币 ) 支持投放资源展现操作系统目前流量 36 元 下载 激活 H5 开启充电保护功能, 进行充电时屏保画面展现 仅安卓 1200 万
42 PMP 移动资源 360 清理大师 360 清理大师 360 清理大师 - 充电屏保 充电屏保 资源介绍 : 安装清理大师用户在充电时出现充电屏保页面 当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送 预估 CTR 4.85% 支持投放资源展现操作系统目前流量 54 元 下载 激活 H5 开启充电保护功能, 进行充电时屏保画面展现 仅安卓 1300 万左右
43 PMP 移动资源 360 手机浏览器 360 清理大师 360 手机浏览器 - 充电屏保 充电屏保 资源介绍 : 安装 360 手机浏览器的用户在充电时出现充电屏保页面 当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送 预估 CTR 4.85% 支持投放资源展现操作系统目前流量 40 元 下载 激活 H5 开启充电保护功能, 进行充电时屏保画面展现 仅安卓 1300 万左右
44 PMP 移动资源 360 浏览器, 手机 卫士, 清理大师, 手机助手 产品线 360 浏览器手机卫士清理大师手机助手 预估 CTR 4% 1.5% 0.34% 1.47% 浏览器 360 手机卫士 支持投放 资源展现 操作系统 下载 激活 H5 移动端信息流第一个广告位, 与新闻内容完美融合, 达到原生广告投放效果 仅安卓 目前流量 2,500, , ,000 1,500, 手机助手 360 清理大师
45 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视 Android 信息流 预估 CTR 1.40% 支持投放 15 元 下载 激活 H5 资源展现 360 影视 Android 信息流 操作系统 目前流量 仅安卓 1500 万左右
46 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视 Android 焦点图 预估 CTR 0.92% 支持投放资源展现操作系统目前流量 8 元 下载 激活 H5 360 影视 Android 电视剧焦点图第 3 帧 仅安卓 100 万左右
47 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视 Android 视频信息流 预估 CTR 1.40% 支持投放 13.9 元 下载 激活 H5 资源展现 360 影视 Android 视频信息流 操作系统 目前流量 仅安卓 200 万左右
48 PMP 移动资源 360 手机助手 360 手机助手 360 手机助手 _Android_ 首页今日热点 ( 第二位 ) 预估 CTR 0.10% 支持投放资源展现操作系统目前流量 15 元 下载 360 手机助手 _Android_ 首页今日热点 ( 第二位 ) 仅安卓 1000 万左右
49 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视 IOS 开屏联动 资源介绍 : 影视大全启动时展现全屏商业化内容, 品牌重度曝光 预估 CTR 2.40% 支持投放资源展现操作系统目前流量 11 元下载 激活 H5 360 影视 IOS 开屏联动仅 IOS 100 万左右
50 PMP 移动资源 360 影视大全 360 影视大全 360 影视 IOS 信息流焦点图 预估 CTR 1.40% 支持投放 28 元 下载 激活 H5 资源展现 360 影视 IOS 原生大图信息流 操作系统 目前流量 仅 IOS 150 万左右
51 PMP 移动资源 360 快视频 360 快视频 360 快视频列表页 预估 CTR 1.80% 27 元 支持投放 资源展现 操作系统 下载 激活 H5 快视频列表页 仅安卓 目前流量 2000 万左右
52 PMP 移动资源 360 清理大师 360 清理大师 360 清理大师完成首页大图 预估 CTR 2.60% 23 元 支持投放 资源展现 操作系统 下载 激活 H5 清理大师完成页首页大图 仅安卓 目前流量 600 万左右
53 PMP 移动资源 360 手机卫士 360 手机卫士 360 手机卫士完成页首页大图 预估 CTR 3.00% 28 元 支持投放 资源展现 操作系统 下载 激活 H5 手机卫士完成页首页大图 仅安卓 目前流量 800 万左右
54 PMP 移动资源 360 手机卫士 360 手机卫士 360 手机卫士程序锁大图 预估 CTR 0.87% 20 元 支持投放 激活 H5 资源展现 应用解锁首页大图 操作系统 仅安卓 目前流量 4500 万左右
55 PMP 移动资源 360 手机助手 360 手机助手 360 手机助手每日红包 banner 预估 CTR 1.10% 12 元 支持投放 下载 激活 H5 资源展现 360 手机助手 ( 每日红包 / 红包专场 ) banner 操作系统 仅安卓 目前流量 2000 万左右
56 感谢观看 THANK YOU FOR LISTENING 若有产品疑问请联系您的销售 / 营销顾问若需获取 360 商业产品最新动态请关注微信公众号 :360 营销学苑或登录 yingxiao.360.cn
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