课程目录 1 QQ 系核心资源概述 2 QQ 系资源分场景解读 3 产品能力介绍

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1 腾讯社交广告 QQ 系资源解析

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3 1 QQ 系核心资源概述

4 QQ 系全量核心资源构建多流量多场景矩阵 多流量矩阵 - 支持跨屏, 跨平台联动推广 多场景矩阵 - 满足不同推广需求 社交 资讯 + 工具 社交场景 消息场景 月活跃用户 3.3 亿 月活跃用户 6.5 亿 男性用户占比 57% 岁占比 85% 男性用户占比 60% 岁占比 70% 超过 8 成用户分布在北上广及华东华南的经济发达地区 资讯场景 搜索场景 4

5 QQ 空间中国新生代最活跃的社交平台 20 亿 6.5 亿 2 万亿 NO.1 累计注册 月活跃 照片上传 SNS 社交排名

6 手机 QQ 中国最受年轻用户欢迎的社交平台 手机 QQ 活跃用户数 860,000,000 同时在线用户数 259,000,000+ 手 Q 用户在中国智能手机用户中占比超过 80%

7 手机浏览器完善的功能布局, 满足多样化需求 工具型 平台型 内容型 人均日使用时间超过 37 分钟 人均日启动次数超过 8 次 搜 资 索 搜狗搜索 网址导航 看热点 微信热文 讯 娱 生 乐 小说 视频 游 戏 联动第三方服务 美团 途牛 滴滴等 活

8 课程目录 1 QQ 系核心资源概述 2 QQ 系资源分场景解读 3 产品能力介绍

9 2 QQ 系资源分场景解读 社交场景消息场景资讯场景搜索场景

10 社交场景各广告形态介绍 Feed 广告是基于空间社交场景下, 好友动态中的一种广告, 利用原生内容和社交辐射, 增强广告曝光的深度和广度 视频类 图文类 Feed 视频 沉浸视频 Feed 页卡 Feed 轮播 Feed 图文 合约 CPM 售卖 竞价 CPM/ 合约 CPM 售卖 合约 CPM 售卖 合约 CPM/ 竞价 CPC 售卖 竞价 CPC 售卖

11 社交场景广告 Feed 视频 广告特色 1. 信息流第三条品牌专属广告位, 亿级曝光量 2. 点赞 评论 转发等用户互动引发二次传播 3. 视频故事广告打破 15s 时长限制 ; 平台推荐获取赠送曝光 ; 支持落地公众空间实现粉丝沉淀和长期运营 投放 Tips 1. 适合品牌视频广告投放, 合约采买获得大量曝光, 结合空间社交能 力实现多次传播 推广标的物 :H5; 公众空间 售卖方式 : 合约 CPM * 品牌公众空间免费开通 15s 短视频 高效触达目标用户 视频故事广告 打破 15s 时长, 打造社交闭环

12 绿箭 - 传递暖心微电影, 好故事引发高互动 视频案例 : 绿箭推出的 糖纸恋人 视频故事广告, 片中的一对恋人从校园相识到最后决定相伴一生, 每一个重要的瞬间都有绿箭的糖纸作为见证, 以此向观众传递绿箭一直坚持的品牌理念 Meaningful Connection, 让彼此的心相互依偎 投放效果 : 仅十天时间, 视频播放总次数 666 万次, 引发用户参与赞转评互动达到 万次, 广告点击率超过 5.4%, 远高于大盘均值, 而且, 广告主获得平台 95W 额外曝光, 赠送曝光占比约为 6% 传递绿箭暖心微电影, 定制浪漫购物页, 引流京东

13 社交场景广告沉浸视频 场景优势 1. 影院式沉浸体验, 用户观看意愿更强 2. 70% 以上为 wifi 流量, 广告转化链路更顺畅 3. 60% 为 岁男性用户 ; 人群娱乐属性强, 适合游戏 文娱行业投放 推广标的物 :APP/ 网站链接 售卖方式 : 合约 CPM/ 竞价 CPM 在 QQ 空间动态信息流 中点击任意视频内容 ( 非广告 ) 进入沉浸视频信息流 手指上滑观看更多视 频内容 视频第三条 / 第七条为广告位

14 社交场景广告 15s 视频 广告特色 1. 观看场景更为集中, 用户人群商业兴趣突出 2. 15s 时长利于展示丰富广告内容 3. 合约 CPM 采买支持点赞 转发 评论能力, 互动引发多次传播 龙珠激斗案例 龙珠激斗结合腾讯游戏高潜用户大数据, 制定拉新, 拉回流策 略, 通过震撼视频素材刺激游戏玩家 1% 点击率 8.8 元 下载成本 投放 Tips 仅针对男性用户全量投放,CPM15 元定价投放,CPC 约为 1.5 元, 下载率和 Feed 下载率持平,CPM 广告助力短时间内 获得更多有效曝光, 适用于游戏集中导量需求

15 社交场景广告 8s 幻灯片 广告特色 1 投放端上传 4 张图片, 选择切换动效和背景音乐即可生成视频, 制作方便 2 适合展示类 步骤类广告推广, 如美妆护肤 工具 APP 二类电商 婚纱摄影等行业 3 点击视频可跳转至落地页/APP 下载, 转化路径短 天天 P 图案例 天天 P 图结合泛娱乐的沉浸视频场景, 利用制作工具生成自拍指引视频, 吸引用户关注 2.2% 点击率 2.86 元 激活成本 投放 Tips 广告选取年轻 爱美 爱自拍的时尚女性, 巧妙搭配年龄 性别 商业 兴趣标签, 精准获得目标用户 安卓 App 点击自动下载, 缩短转化路 径, 提升转化效果

16 社交场景广告 Feed 图文 贝贝母婴案例 广告特色 1. 素材制作方便, 投放高效 2. 适合游戏 电商 工具等应用推广, 以及金融 婚纱摄影 汽车等收集 leads 的推广推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 竞价 CPC 3.8% 2.2% 贝贝母婴投放御泥坊特卖页面, 利用关键优惠信息 特卖专场 1.7 折起 吸引 目标用户点击直达贝贝 APP 内的活动卖场页, 体验完整的购物流程 点击率 10 倍点击率 15 倍 下单率 ROI

17 社交场景广告 Feed 页卡 21cake 案例 21cake 页卡点击率是普通图文的 6 倍 + 专属昵称 系统自动调用用户昵称 定制 Button 左下文案及右下 button 文案均可根据推广需求定制 21% 点击率 高出预期 2 倍 ROI 投放 Tips 利用生日定向, 在 QQ 空间用户生日前两天以 生日页卡 的形式进行广告投放, 情感触达用户, 提升渗透率 广告特色 1. 信息流第三条品牌专属广告位, 亿级曝光量 2. 专属昵称和定制 button 强互动样式, 吸引用户注意, 提升转化 3. 适合活动推广 优惠领取 节日品牌关怀等推广标的物 : 网站链接售卖方式 : 合约 CPM

18 社交场景广告 Feed 轮播 广告特色 1. 滑动展示多图, 增加广告创意空间 2. 16:9 和 1:1 素材样式可选, 满足不同推广需求 3. 不同素材可配置不同落地页链接, 搭配应用直达提升转化 推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 合约 CPM/ 竞价 CPC 投放 Tips 避免使用雷同或完全一致的三张图片, 降低用户体验 特权流量工具案例 文案简洁有力, 素材之间强烈的关联性引发用户滑动查看 3.8% 点击率 35% 素材提升

19 社交场景广告 Feed 轮播创意示例

20 社交场景广告一览 广告场景形态流量量级优势与亮点推广标的物售卖方式备注 空间 Feed 信息流视频 / 图文 5 亿 流量量级大大图文展示多形态选择 APP H5 合约 CPM 竞价 CPC 开通白名单, 自助投放 沉浸视频流 15s 视频 / 8s 幻灯片 5000W 70%wifi 环境集中观看场景视频播放率高 APP H5 合约 CPM 竞价 CPM 自助投放

21 消息场景什么是 QQ 消息广告 基于 QQ 用户画像以类 QQ 消息推送给用户的消息, 是一种有别于普通展示类广告的广告形态, 具有专属红点引起用户高度关注, 强曝光, 强触达, 存于消息列表长期有效一系列特点

22 消息场景广告 QQ 购物 QQ 消息体单图文多图文视频 数据定义 : CTR= 消息点击 / 消息曝光 广告图片的点击量 = 阅读量 广告真实点击率 = 阅读量 / 曝光量 投放 Tips 1. 消息广告不同于展示广告, 使用号码包定向效果比普通商业兴趣定向效果差, 建议投放时根据商品消费群设置普通商业兴趣定向 2. 消息广告是系统下发信息, 当用户登录时即推送, 广告曝光高峰在上午, 建议广告投放时间设定在早上 6 点 - 上午 11 点

23 消息场景广告 QQ 购物 京东男装 : 第九衣品 京东女装 : 可媗立升 男装 ROI 3.65 女装 ROI 3.64 千万级曝光

24 消息场景广告 QQ 购物 有趣的互动式营销, 简洁的设计, 突出明星产品 首页红点推送 精准直击用户 2.4% CTR 购物场景高度匹配 促进产品小样领取 10 元 CPL

25 消息场景广告 QQ 天气 手 Q 唯一一个全量推送的公众账号, 海量曝光, 高关注度内容入口 投放 Tips 1 天气号由于其工具属性, 以年龄在 岁用户为主 ; 适合投放的行业有汽车 母婴 教育 金融等 ; 2 AIO 广告位, 图片展示空间较小, 不建议在图片上叠加过多字体, 容易被打上低质广告标签拿不到曝光 消息列表页 - 服务号 服务号 -QQ 天气 QQ 天气 -AIO 页 内容页 banner 用户数 :4.5 亿 广告曝光 :2.5 亿 广告曝光 :1600 万

26 消息场景广告一览 广告规格形态流量量级可曝光的平台优势与亮点推广标的物售卖方式备注 QQ 购物图文 / 视频 7000 万 / 天手机 QQ 1 广告以消息推送形式强推给用户, 广告转化率超高 ; 2 广告会留存在用户本地,7 天内用户对广告的关注都会产品转化 H5 图文竞价 CPM( 起价 20 元 /CPM) 图文合约 CPM(25 元 /CPM) 视频合约 40 元 竞价 CPM 需要申请白名单 QQ 天气 图文 2.5 亿 / 天 QQ 天气 / 附近 的人 曝光量大, 转化率高 H5 CPC 竞价 (0.3 元起 )

27 资讯场景资讯信息流, 将广告融入内容

28 资讯场景广告 QQ 看点 2 万自媒体大号入驻 3.5 亿人获得消息推送 任意一文章内容页底部 1.5 亿 日曝光 1% CTR 广告特色 后资讯获取新场景 ; 根据用户关注的公众号和兴趣推送相关内容 ; 2. 人群游戏属性强, 转化率高 ; 3. 双广告入口, 满足广告主多维度投放诉求

29 资讯场景广告兴趣部落 通过 动态 点击进入任意进入话题页下滑至话题正文底部 30 万自媒体大号入驻 6000 万 + 日活跃用户 8000W 日曝光 1% CTR 广告特色 1. 与拥有共同兴趣标签的 QQ 群实现了打通和关联, 形成以兴趣聚合的社交生态系统 2. 打通手 Q 微信双平台 3. 每天超 6 千万用户以兴趣分类活跃在兴趣部落,30 岁以下人群占比超 85%

30 资讯场景广告图文信息流 QQ 浏览器 单图文多图文大图文

31 资讯场景广告易鑫车贷信息流案例 投放详情 1 投放位置: 浏览器列首页 FEEDS 2 定向:- 地域 : 北京市 上海市 广东省 重庆市 四川省 - dmp 自定义人群 : 使用规则易车全站人群, 排除规则动态创意 _ 易鑫 _ 人群 - 操作系统 :Android 曝光人群 男女比例 4: 岁用户占 19% 岁用户占 31% 岁用户占 23% 投放结果 曝光 : 1,368,809 CTR: 3.04% CPM: 6.7 CPC : 0.55

32 资讯场景广告立邦信息流案例 人群包实时优化, 有效提升用户转化率 Step 1 Step 2 选择基础定向 ( 性别 地域 年龄 ) 和商业标签 ( 家居 金 融 ) 投放 从搜索行为 浏览行为 QQ 群 微信公众号粉丝等多维度 进行装修人群包挖掘 150% CTR 提升

33 资讯场景广告一览 广告规格形态流量量级可曝光的平台优势与亮点推广标的物售卖方式 240*188 图文 2.3 亿 手 Q 兴趣部落 手 Q 看点 激活成本和下载成本低 APP H5 CPC 竞价 640*288 图文 / 视频 ( 近期上线 ) 1.2 亿 浏览器资讯列表页浏览器文章页底部手腾网资讯列表页手腾网文章页底部 大图文, 支持长视频, 强曝光 APP H5 CPC+CPM 240*180 图文 1.1 亿 浏览器资讯列表页浏览器文章页底部手腾网资讯列表页 大曝光, 转化效果优 APP H5 CPC+CPM 640*200 图文 300W 浏览器视频播放页 banner 转化成本低 APP H5 CPC+CPM 640*330 图文 3500W 浏览器视频暂停 手腾网焦点图 + 悦图 CTR 高 H5 CPC+CPM

34 搜索场景广告搜索直达 直达关键词 投放端上传, 个 / 每条广告, 不可出 现竞品词, 搜索内容和结果需要有关联度 广告标题 可清楚识别的广告名称 商品 活动名称 10 个字以内 企业 LOGO 147*147PNG 小于 30K 广告链接 提供投放链接 广告描述 可为品牌介绍 活动说明或者域名, 15 个字内 投放效果 金融 旅游 教育等行业投放 CPL 成本仅为预期成本的 20% 34

35 搜索场景广告一览 广告规格形态流量量级可曝光的平台亮点与优势售卖方式推广标的物 147*147 关键字搜索 1.6 亿浏览器搜索框转化效果极佳 CPC 外链 +APP

36 课程目录 1 QQ 系核心资源概述 2 QQ 系资源分场景解读 3 产品能力介绍

37 3 产品能力介绍

38 枫页自定义落地页建站功能 广告主落地页制作能力差 / 无法查看落地页相应转化数据, 如何解决? 编辑区 预览区 全数据链条闭环 免费 零门槛 移动建站工具 枫页 为外链广告主量身定做, 用于创建落地页进行广告投放的制作工具, 简单 高效 落地页建站工具三大亮点 : 完整的广告效果转化数据浏览 填单 网页咨询等, 清晰的数据呈现, 为广告投放提供分析基础 精准分析站点数据使用腾讯云分析, 精准分析落地页的用户类型 访客画像等 腾讯专属 CDN 加速站点部署于腾讯服务器之上, 全面加速, 安全防护, 提高用户访问的响应速度和成功率 经过测试, 枫页自定义落地页投放效果与第三方落地页效果持平

39 APP 自定义落地页功能 ( 仅支持安卓 ) 优化用户体验 打造流量原生闭环, 减少用户流失 提高转化效果 自定义页面, 提升下载率提升 2 倍 广告主仅需上传几张图片和文字即可自动生成自定义落地页, 提升外层素材与落地页的相关性, 从而提升转化率, 降低成本 模板丰富多样 支持长图 资讯 视频等多种素材模板类型

40 应用直达能力

41 应用直达优质案例 应用直达广告, 明显提升新客转化 20% 20-30% 新客转化率增长 新客成本下降 * 同比普通 app 投放 应用直达 文案 : 换季新款,11.11 秋装上新满 199 减 100 就在唯品会! 投放 Tips 素材 + 文案与内页双十一秋装上新内容高度匹配, 配合未安装定向及已激活未下单用户号码包精准投放, 应用直达导向 app 内专题活动页面, 缩短下载之后的转化路径, 新客转化明显提升

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