百度信息流广告 CPC 竞价广告 产品手册 河南一木信息科技有限公司

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1 三大平台信息流广告 百度,360, 趣头条 河南一木信息科技有限公司

2 百度信息流广告 CPC 竞价广告 产品手册 河南一木信息科技有限公司

3 信息流广告市场发展趋势 广告内容化, 原生广告市场迅猛发展

4 网民移动化 年轻化, 新闻资讯成为主流需求 移动化 年轻化的网民, 驱动着移动生活方式的变革 ; 70%+ 网民每天手机阅读约 资讯阅读成为继社交 搜索之后的主要网络需求 ; 92.5% 网民通过手机上网, 近 6.6 亿人 ; 分钟 78.9% 新闻阅读 79.8% 搜索 91.9% 即时通讯 65% 后占整体移动网民比重 ; 46% 游戏 67% 视频 68% 音乐 数据来源 : CNNIC 第 38 次报告

5 广告内容化, 从硬广走向原生 资讯 广告无缝融合内容即广告, 广告即内容 定向精准 跨屏覆盖 高转化率 用户干扰少 广告广告广告

6 原生广告市场迅猛增长, 百度信息流广告应运而生 国内外互联网巨头, 相继布局原生广告 年美国社交媒体原生广告收入 ( 美元 ) 54 亿 240% 184 亿 数据来源:BIA/Kelsey >50% 2014 年 >70% 2014 年 原生广告上线 2014 年 Q4 朋友圈广告上线 2015 年 更新产品粉丝通 年 Q 百度信息流广告上线 2016 年 Q4

7 百度信息流竞价广告优势 流量生态 智能定向 营销赋能

8 百度信息流广告的竞争优势 流智能 百度信息流生态体系 连接 TA 百度大脑智能数据定向 找到 TA 开放平台为营销赋能 影响 TA

9 流 百度信息流生态体系, 连接人与内容 端 - 人群 - 内容优势

10 端 : 搜索 阅读 社交, 多场景触达覆盖 95% 网民 百度一下 工作中问题搜索 11:00 AM 搜索场景 6 亿 + 搜索用户移动端流量第一入口 生活知识百度一下 07:00 PM 95% 中国网民覆盖 1 亿 + 手机百度 APP 日活 6.7 亿 + 无线端百度 (WAP) 月活 08:00 AM 上班途中浏览资讯 阅读场景月活 1.3 亿 + 一站式搜索 & 资讯平台 11:00 PM 睡觉前了解大 V 文章 08:00 PM 晚饭后游戏泡吧 12:00 AM 午餐间娱乐八卦 社交场景月度活跃用户 3 亿 + 日 PV 量 35 亿 + 全球最大的中文社区

11 人 : 重点城市, 高商业价值人群全面覆盖 年龄分布 过半人群为 岁购买决策人群 6% 24 岁以下 34% 岁 60% 45 以上 地域覆盖 - 重点城市网民高比例覆盖 一线城市二线城市三线城市四线城市 五线城市 性别分布 均衡覆盖男 女人群 兴趣浓度 - 高商业价值人群浓度更高 基准人群浓度 设备分布 均衡覆盖 IOS/Android 使用人群 百度人群浓度 70% 30% 市场活跃设备比例 71% 28% 教育 电商 汽车 旅游 金融 母婴

12 内容 : 合作 + 自媒体 + 原创, 多元的内容生态 自媒 5.6 万 + 百家号 ( 截止 11 月底 ) 内容扶持基金分成 100 亿内容 合作 合作媒体 原创 全年热点事件 + 娱乐明星 + 贴吧话题原创视频节目 星驾到 全民话题 全年热事件 ; 贴吧日产生话题 1 亿 + 全球最大中文社区

13 智 百度大脑智能数据定向, 精准找到目标客群 意图 -LBS-APP 定向优势

14 意图定向 : 搜索 + 兴趣双引擎, 精准捕捉用户意图 用户行为 200 亿条线索 千人千刻千面 200 万种意图标签 别克怎么样 别克车型对比 别克君越价格 浏览汽车之家浏览太平洋汽车网 常驻地 : 上海陆家嘴到访地 : 别克 4S 世纪公园店 浦东国际车展门票 搜过什么 看过什么 去过哪里 买过什么 用户属性男 35 岁硕士高消费人群 用户意图别克君越 购买阶段 用户兴趣自驾游 汽车 金融 投资

15 创意提示距离落地页地图引导到店( 已上线 ) LBS 定向 : 从定向到转化, 一体化的产品能力 1 基于位置人群定向 2 位置广告创意交互 3 到店监控 & 广告效果 历史到访兴趣 周边目标定位 到访重定向 常驻地 历史到访门店类型 当前位置附近门店 曾经到访地点 家或公司 广告触发人群 卡券核销主动监控 领券 广告触达人群 接受引导点击地图 电话咨询 实际到店 LBS 定位到人群 到店核销 定位数据被动监控

16 ( 已上线 ) APP 定向 : 独有能力, 更精准的找到潜在用户 广告主 APP 行业分类用户手机内 APP 广告创意 教育 游戏 电商 旅游 映射匹配 定向投放

17 能 一站式创意平台 开放式 API, 为营销赋能 一站式创意平台开放式 API 平台

18 一站式创意平台 : 信息流 落地页创意轻松制作 信息流创意模板库 营销落地页模板库 750 套创意标题范式库 单图 45 套营销单页制作模板库含教育 金融 汽车 房产 家装 婚庆 本地服务行业, 与投放端对接时间待定 3000 套全行业创意图片模板 三图三图三图 落地页 H5 教育模板金融模板金融模板 千万级霓裳正版图库 大图 图片模板库 * 投放平台可以直接进入创意平台

19 开放 API 平台 : 为定制化管理及优化赋能 创意批量更新能力 基于 API 支持批量上传 更新信息流广告创意 投放效果优化能力 基于 API 支持多种定制化投放组合 ( 即将上线 ) 投放效果优化能力 提供多维效果追踪报告 ( 已上线 )

20 百度信息流竞价产品指南 竞价机制 产品详情 参考案例

21 什么是百度信息流广告? Demo: 以手百 APP 信息流广告为例 下拉加载新闻信息 基于百度信息流 ( 首页 贴吧等 ) 穿插展现在信息流中的原生广告 第一条广告 展现样式 : 单图 三图 视频等 ( 不同平台支持样式进度不同, 详见各产品介绍 ) 展现平台 : 1. 百度首页 ( 手机百度 APP+ 百度首页 WAP 端 ) 2. 百度贴吧 (APP+WAP+PC) 3. 其他 ( 如百度浏览器 APP 等 ) 6 条新闻 不同平台广告展现位置不同, 详见各产品介绍 第二条广告

22 百度信息流广告分类 竞价产品 合约产品 CPC CPT CPM 效果投放 品效合一 百度信息流媒体矩阵 :

23 竞价广告 竞价机制 展现排名机制 排名 =CPC 出价 * 预估 CTR 扣费机制 CPC, 第二高价机制下一位的出价 * 下一位的 CTR 实际点击扣费 = 自己的 CTR 元 计费机制 1. 点击价格取决于您和其他客户的排名 出价和 CTR; 2. 您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格, 通常最终扣费点击价格比这个数字小 ; 3. 竞争环境随时可能发生变化, 出价不变, 同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同

24 竞价广告 竞价示例 CTR CPC 出价 广告主队列 CTR CPC 出价 CPC 扣费 竞价指数 是否展示 广告 1 1.0% 是 广告 2 0.2% 是 广告 3 0.4% 否 0.006/1%+0.01 实际点击扣费 = 下一位的出价 * 下一位的 CTR 自己的 CTR 元

25 百度首页(APP/WAP )展现平台 : 手机百度首页 WAP 百度首页 百度首页信息流 产品详情 CPC Cost 效果导向 自主投放 Per Click, 即按点击计费广告 展现位置 : 每次加载信息数为 7 的倍数位 ( 第 7 条 14 条 ) 展示一条广告广告样式 : 目前支持单图 三图定向方式 : 年龄 性别 关键词 用户兴趣 地域 网络环境 操作系统 * 升级出价建议和预估展现量功能 ; * 后续会根据产品迭代进行更新 ; 样式说明见附件

26 附件 : 样式说明 百度首页 展现端 手机百度 APP+ 百度首页 WAP 端 展现位置 每次加载信息数为 7 的倍数位 ( 第 7 条 14 条 ) 展示一条广告 物料要求 标题 --22 个中文字符以内, 图片 --378*252 像素, 大小限制 100K 标题 --32 个中文字符以内, 图片 --378*252 像素, 大小限制 100K

27 百度首页信息流 定向维度 人群定向 年龄 : 年龄段性别 : 男 / 女学历 : 高中及以下 ; 本科及以上 ; 大专 兴趣定向 用户兴趣分类 ( 一级 二级 ) 个护美容 书籍阅读 休闲爱好 体育健身 公益 医疗健康 商务服务 婚恋交友 家电数码 建材家居 影视音乐 房产 教育培训 旅游出行 星座运势 服饰鞋包 母婴亲子等等 意图定向 兴趣关键词 汽车之家 签证 iphone7 马尔代夫 奔驰 场景定向 MBA 洲际酒店进口奶粉 宝宝吐奶 操作系统 / 网络环境地域定向 : 核心城市 ( 北上广深 ); 一线城市 ; 二线城市 / 省份时间段 : 按小时 * 其他的定向方式逐步支持中, 详细的定向需求可以咨询销售或产品部门

28 百度贴吧(PC/WAP/APP )展现平台 :APP WAP 和 PC 端 百度贴吧信息流 产品详情 CPC Cost 效果导向 自主投放 Per Click, 即按点击计费广告 展现位置 : 贴吧列表页 3 楼 13 楼 ; 帖子页 2 楼 12 楼 ;PC 端列表页 3 楼 15 楼 ;PC 端内容页 2 楼 12 楼广告样式 : 目前支持单图 三图样式定向方式 : 年龄 性别 学历 兴趣定向 关键词定向 定向贴吧主题 网络操作环境 操作系统 * 升级出价建议和预估展现量功能 ; * 后续会根据产品迭代进行更新 ; 样式说明见附件

29 附件 : 样式说明 百度贴吧 单图样式 展现端 移动端 (APP/WAP) PC 端 ç 展现位置 三图样式 贴吧列表页 :3 楼 13 楼贴吧内容页 :2 楼 12 楼 PC 端列表页 :3 楼 15 楼 PC 端内容页 :2 楼 12 楼每次加载重新展示 物料要求 大小 1024kb 内, jpg/jpeg/png 格式

30 百度贴吧信息流 定向维度 人群 & 场景定向 年龄 / 性别 / 学历 / 地域操作系统 / 网络环境 兴趣定向 30 个大类 /142 个细类用户兴趣分类 * 其他的定向方式逐步支持中, 详细的定向需求可以咨询销售或产品部门 意图定向 兴趣关键词 汽车之家 签证 iphone7 马尔代夫 奔驰 内容定向 MBA 洲际酒店进口奶粉 宝宝吐奶 定向贴吧主题 (2,100 万个兴趣吧 ) 定向吧目录 (30 个一级目录 /375 个二级目录 )

31 百度浏览器(APP )展现平台 : 首页推荐频道 百度浏览器信息流 产品详情 CPC Cost 效果导向 自主投放 Per Click, 即按点击计费广告 展现位置 : 每次加载信息数的第 3 条, 然后每间隔 7 条出广告位展示一条广告 ( 第 3 条 第 11 条 ) 广告样式 : 安卓 - 支持单图 大图下载样式 ;IOS- 单图样式 ( 网站链接 ) 定向方式 : 年龄 性别 用户兴趣 地域 网络环境 操作系统 * 升级出价建议和预估展现量功能 ; * 后续会根据产品迭代进行更新 ; 样式说明见附件

32 附件 : 样式说明 百度浏览器 展现端 百度浏览器 Android ios 端 展现位置 每次加载信息数的第 3 条, 然后每间隔 7 条出广告位展示一条广告 物料要求 标题 -26 个中文字符以内, 单图尺寸 218*146px, 大小限制 200kb 内大图尺寸 660*370px, 大小限制 1024kb 内 单图样式 大图下载样式

33 百度浏览器信息流 定向维度 人群定向 年龄 : 年龄段性别 : 男 / 女学历 : 高中及以下 ; 本科及以上 ; 大专 兴趣定向 用户兴趣分类 ( 一级 二级 ) 个护美容 书籍阅读 休闲爱好 体育健身 公益 医疗健康 商务服务 婚恋交友 家电数码 建材家居 影视音乐 房产 教育培训 旅游出行 星座运势 服饰鞋包 母婴亲子等等 意图定向 兴趣关键词 汽车之家 签证 iphone7 马尔代夫 奔驰 场景定向 MBA 洲际酒店进口奶粉 宝宝吐奶 操作系统 / 网络环境地域定向 : 核心城市 ( 北上广深 ); 一线城市 ; 二线城市 / 省份时间段 : 按小时 * 其他的定向方式逐步支持中, 详细的定向需求可以咨询销售或产品部门

34 360 信息流广告 河南一木信息科技有限公司

35 互联网版的广告植入

36 产品知识 如何锁定客户? 通过兴趣 / 访客 / 人群找到适合企业主的网民, 当网民浏览网页时呈现广告 产品花多少钱 : 搜索广告点击价格一致, 不另行收费

37 产品流量 40 亿移动流量 +15 亿 PC 流量 信息流 广告 40 亿 移动流量 15 亿 PC 流量

38 产品流量 移动流量 资源类别资源特点含主要资源流量安卓流量 IOS 流量 360 站内资源 360 独家移动资源 手机助手 手机卫士 浏览器 影视等 20 亿 18 亿 -20 亿 2000 万 万 360 站内资源 站外包段资源 站外包段资源 站外 adx 资源 精选一线知名媒体资源 对社交 内容类资源强势补充 网易新闻 暴风影音 风行视频等 10 亿 8 亿 -10 亿 2500 万 万 广点通 今日头条 超 10 亿 8 亿 -8.5 亿 万 - 陌陌 万 站外 ADX 资源 流量增长趋势

39 产品流量 移动流量 在潜移默化中获取用户 对社交 内容类资源的强势补充 360 站内独家优势 外部 ADX 流量 站外一线合作资源 墨迹天气焦点图 糗事百科 今日头条 - 首页推荐频道 陌陌 - 动态大图 陌陌 - 附近的人

40 产品流量 PC 流量 已对接信息流媒体 Ctr 点击率 1.0%~1.5% CPC 点击价格 0.6~1.8 元 17 年 PC 信息流日均流量预计可达到 20+ 亿

41 产品流量 PC 流量 360 浏览器 360 安全卫士

42 产品流量 PC 流量

43

44 适合客户 此产品适合什么企业 1 有专人制作物料和活动的客户 2 有实力的客户 3 游戏 旅游 电商 金融 教育培训与衣食住行吃喝玩乐相关的行业 对企业主的价值有哪些? 1 坐拥移动 40 亿 &PC15 亿优质流量实现针对优质媒体的投放, 可将广告投放至 360 浏览器 今日头条 2 与原有内容融合出现, 聚焦用户视觉焦点, 信息不易被忽视, 用户接受度高 3. 基于 360 用户行为数据, 精准投放广告, 转化率高 4. 丰富的广告展现形式, 提升广告效果

45 系统操作 PC 信息流 新建推广计划 新建推广组

46 系统操作 PC 信息流

47 系统操作 PC 信息流 创意要求 多图创意 4 张图片 (180X100, 小于 50K) 标题 (10-20 字 ) 描述(30-60 字 ) 目标地址 推广网站名称(6 字内 ) 单图创意 4 张图片 (140X88 180X X X220,JPG 小于 50K, 支持 180X100 的 GIF 上传, 小于 2M) 标题 (10-20 字 ) 描述(30-60 字 ) 目标地址 推广网站名称(6 字内 ) 动态创意要求 : 上传商品库 有个性化重定向人群标题 (10-20 字 ) 推广网站名称(6 字内 )

48 系统操作 移动信息流 新建推广计划 新建推广组

49 系统操作 移动信息流 添加普通创意 添加多图创意

50 系统操作 移动信息流 需特殊申请的媒体包括 : 网易新闻 广点通资源 今日头条资源 发送人人 : 区域支持接口人 邮件标题 : qdxxxx 网易 PC/ 移动 / 信息流 用户名 申请加白 邮件内容 : 网易 PC/ 移动 / 信息流白名单申请模板 序号 账户名称 账户 ID 公司 URL 申请资源 网易 PC 端 资质提供 ( 暂时仅对金融行业 ) 已确认上传至系统 已确认上传至系统 行业限制 : 金融类资质提供 资质 :(1) 法人营业执照 (2) 法人身份证正反面 (3)ICP 备案 (4) 金融许可证 (5) 其他专业资质, 如小额贷款类客户, 需提供 : 小额贷款公司经营许可证 其他 :(1) 素材文案 (2) 落地页 (3) 准备投放日期

51 创意建议 话题 推力 人性 价值 结合当下时事热点 明星代言, 热播剧等打造火爆话题 用红包, 低价, 打折促销, 免费体验等手段刺激用户行动 定向策略 : 购物车人群 单品人群等深度访客定向点击率 :4.36% 利用美女 猎奇 八卦等人性的弱点吸引用户的关注 点明受众属性, 让用户意识到和自己有关 定向策略 : 网站访客重定向 搜索关键词重定向 活动页重定向点击率 :3.42% 定向策略 : 访客找回点击率 :6.76% 定向策略 : 广告点击人群定向点击率 :5.72%

52 创意建议 问题式 ( 怎么 哪个 什么时间..) 半句式 ( 还有啥? 哪几样? 什么东西?) 讲故事, 卖场景 问题 + 解决方案 占便宜式 传授技巧 方法 从众心理 做个对比, 告诉结果 以保险客户为例 揭秘 : 签单从 0 到 XX 的怎么做到的? 投保人资料查找太难怎么办? 你只需要一个保险岛就够了 周末保险代理人有大事发生, 我会告诉你吗? 卖保险, 除了靠关系介绍你还可以 买保险千万别乱买, 有这个工具就够了! 一种资深保险代理人才知道的工具, 居然在郑州普及了? 一个牛逼保险代理人的自述 保险公司今年的销冠都被他承包了, 靠的是什么? 刚入职的保险代理人是怎么超过老同事的? 别再靠人介绍了! 教你一招快速找投保人线索, 亲测有效 客户难开发, 保单金额少, 怎么解决, 方法全在这了 投保人线索白菜价? 快来看看吧, 晚了就没了 获得 XX 客户, 居然只花了 XX 钱, 他是怎么做到的 想傻瓜式地赚钱, 投资快用这一指标 你还不知道吧, 现在买保险都从 XXX 买了 关于保险代理人的秘密,90% 的保险销售冠军都知道的签单利器 十个比肾 6 更逼格的礼物, 比比哪个更土豪 善用热词 看 XXX 如何让代理人爆发洪荒之力! 假装是条新闻 快讯 : 保险代理人又有一款签单神器上线了

53 创意建议 1. 生活化 --- 重复类的广告, 只会降低用户点击的欲望, 使用跟生活场景贴近的素材获得更熟悉的场景用户的点击 ( 如, 金融类 ) 2. 共鸣类 --- 使用潜在客户都能有共鸣的话题,( 如电商促销 : 情人节, 母亲节 )

54 创意建议 3. 新闻类似 --- 新闻类似, 即模仿新闻标题或娱乐标题, 吸引潜在客户的点击 ( 如, 游戏类 ) 4. 福利类 --- 福利类, 即让潜在客户能直接看到的优惠, 如红包, 现金等, 此类素材前期可带来的点击多, 低注册成本, 但客户实际的投资成本会比较高, 所以此类素材使用请慎重

55 趣头条信息流广告 河南一木信息科技有限公司

56 市场大势飞速发展的信息流广告 & 蓬勃发展的资讯类媒体

57 资讯类 APP 和社交媒体是飞速发展的信息流广告的最佳载体 显著优势 : 出现位置 : 穿插在产品原有内容信息当中出现 与原有内容融合, 不易被忽视 ; 体验友好, 用户参与互动提升广告效果 投放特点 : 基于用户行为及平台上积累的大数据精准投放, 转化率高 展现形式 : 文字图片加链接形式 计费方式 : CPM/CPC 为主

58 资讯类媒体蓬勃发展, 下载热度高更具用户粘性 2016 年不同类别 App 下载排行 Top10 新闻资讯类 App 用户粘性 每天 62% 4-6 次 / 周 11% 其他 27% 浏览频次 / 周 下载热度 <10 分钟 26.6% 10-30Mins 35.8% 30-60Mins >1 小时 其他 12% 10 % 16% 视频图片 聊天社交 新闻阅读 电商购物 休闲游戏 音乐节奏 金融理财 交通导航 生活服务 效率办公 20% 40% 60% 80% 浏览时长 数据来源 : 新华社新媒体专线 数据来源 :CNNIC,2016 中国互联网新闻市场研究报告

59 通过手机端获取新闻资讯的用户规模快速增长 DAU/ 万 2016 年, 手机新闻 DAU 增长 118.5%, 峰值超 1.2 亿 14,000 12,000 12,365 10,000 8,000 6,000 4,000 5,659 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 数据来源 :Trustdata 移动大数据消费平台

60 平台优势

61 优势媒体 - 趣头条 资讯平台新宠 2017 年资讯类 APP 里的新锐黑马主打 轻阅读 以娱乐生活为主体内容通过特色运营手段, 培养用户阅读习惯

62 凭借强大的运营实力, 跻身 APP 排行榜前列 1. 是资讯类 APP 里 唯一能跻身全类别涨幅榜单头号 APP 2. APP STORE 资讯类排行 NO.4 数据源自 : 猎豹全球智库 2016 中国 app 年度排行榜 数据源自 :IOS APP STORE

63 与竞品重合度低 重合度 基于用户重合度差异 数据来源 : 趣头条

64 优势媒体 - 趣头条用户超 800 万日活, 互动时刻在发生 1 亿篇阅读 超 60 万条评论 超 100 万次分享 30 万次评论点赞 日均使用时长超 48 分钟 人均阅读篇数 25 篇

65 优势媒体 - 趣头条用户情况总览 整体用户情况 性别与年龄 用户分布 行为偏好 机型分布 用户基数 :3000W+ 男 : 女 = 3.5:6.5 非一线城市用户 80% 购物 游戏类为主 20% ios DAU: 800W 岁 用户集中在北方 其次运动健身 80% 安卓 占比 80% 山东 山西 河北 北京等 家庭消费 OPPO/Vivo 主流机型 DAU: 日活跃用户 s; 数据来源 : 友盟

66 广告类型 具体形式 购买方式 展示逻辑 广告示例 文章推荐列表 小图 文章热点列表 ü 每次启动后依照开启后首屏 文章页相关资讯 及次屏的广告展示位置, 上拉下翻展示 12 轮 信息流 文章推荐列表 CPC ü 可支持单 UV 展现频次 ü 可选择设备版本投放 (ios/ 组图 安卓 ) 文章热点列表 ü 可支持地域定向 ü 可支持指定类目组合投放 文章推荐列表 ü 品牌宣传, 个性化定制 长图 文章推荐列表小图 / 组图 文章页相关资讯小图 文章热点列表

67 市场大势 新闻类媒体大热信息流广告飞速增长 效果保障 模型先进, 投放更加精准投放纬度多样灵活可控, 可满足客户多重需求 流量保障 用户粘度强, 阅读频次高日活 月活用户快速增长同行新闻类媒体用户互补

68 重点开拓客户 信息流搜索电商游戏 信息流渠道 -- 今日头条 智慧推 扶翼 粉丝通 2017 年收缩广告渠道数量, 被洗渠道转入 搜索引擎渠道 -- 搜狗 360 搜索渠道转型期 大型电商客户 -- 3 月 9 月 11 月 12 月促销季女性 三线城市客户 村淘 游戏客户 -- 女性游戏, 青年 中年之间轻游戏 偏女性娱乐休闲

69 案例分享

70 投放案例 01 女性内衣 广告类型 : 组图信息流广告

71 投放案例 投放策略 时段定向 : 中午 12 点以后 人群定向 : 女性 优化效果 项目亮点 : 由于趣头条女性用户偏多, 流量性质较适合此类商品, 往往效果较好 有效点击 :623,123 ROI:1.2

72 投放案例 02 游戏 广告类型 : 组图信息流广告

73 投放案例 投放策略 时段定向 : 中午 12 点以后 人群定向 :40 岁以下 网络环境 :wifi 环境 优化效果 有效点击 :493,289 CPA:14 元 项目亮点 : 目前小游戏市场火爆, 尤其棋牌类捕鱼类游戏逐渐从线下转为线上, 也和趣头条用户属性高度吻合

74 投放案例 03 电商 广告类型 : 小图信息流广告

75 投放案例 投放策略 时段定向 : 排除凌晨及上午时段 人群定向 : 女性 地域定向 : 中等以下中小城市 优化效果 投放 1 周, 前期成本较高, 后期经过多次调整优化, 成本明显降低有效点击 :37,935 订单成本 ( 电商 ):80 元

76 投放案例 04 男科医院 广告类型 : 小图信息流广告

77 投放案例 投放策略 时段定向 : 屏蔽早 6 点至晚 6 点时段 ; ( 根据该用户特点以及投放经验, 时段选择夜间时段效果较好 ) 人群定向 : 男性 地域定向 : 屏蔽一二线城市 优化效果 有效点击 : 吸粉成本 :40 元

78 投放案例 05 教育 广告类型 : 小图信息流广告

79 投放案例 投放策略 投放背景 : 暑期来临, 迎来新一波暑期孩子补课教育高峰 投放策略 人群定向 :25 岁 + 优化效果 网络环境 :wifi 环境 有效点击 :322,469 CPA:80 元

80 投放案例 06 金融 广告类型 : 组图信息流广告

81 投放案例 投放策略 时段定向 : 排除凌晨时段 人群定向 :22 岁以上用户 地域定向 : 中小城市 优化效果 投放 1 周, 经过对客户产品的分析, 综合趣头条用户自身的特点, 优化后成本呈明显降低趋势有效点击 :54,587 注册成本 ( 金融 ):100 元

82 Thanks!

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12 13 記得我 小文哭了 她在騎樓下哭得傷心 她胖胖的身體與黝黑的肌膚全因身體的顫動 不住地收縮著 好 像要把自己縮成到別人看不見的大小 就能夠不哭了 就能夠跑到沒有人知道的地方 她站在別人家公寓的門口 數個信箱口全塞上了廣告傳單 冬天的氣溫在清晨甫過後沒多久才漸漸 地回暖 還是有點冷 她的臉頰

12 13 記得我 小文哭了 她在騎樓下哭得傷心 她胖胖的身體與黝黑的肌膚全因身體的顫動 不住地收縮著 好 像要把自己縮成到別人看不見的大小 就能夠不哭了 就能夠跑到沒有人知道的地方 她站在別人家公寓的門口 數個信箱口全塞上了廣告傳單 冬天的氣溫在清晨甫過後沒多久才漸漸 地回暖 還是有點冷 她的臉頰 記 得 我 蕭 鈞 毅, 臺 灣 桃 園 人, 一 九 八 八 年 生 現 就 讀 於 國 立 清 華 大 學 臺 文 所, 是 論 文 死 線 上 的 熱 鍋 螞 蟻 ; 喜 好 小 說 切 割 出 現 實 問 題 的 能 力, 以 及 它 對 問 題 保 持 距 離 的 特 性 曾 獲 中 興 湖 文 學 獎, 桃 園 縣 文 藝 創 作 獎 等 獎 項 為 電 子 刊 物 秘 密 讀 者 編

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