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1 游戏行业广告投放课程系列 广告流量资源解析 QQ 系资源

2 1 手机 QQ 空间广告 2 手机 QQ 广告 3 PCQQ 空间广告 4 产品能力

3 1 手机 QQ 空间广告

4 手机 QQ 空间广告 中国最大 SNS 社区 20 亿 6.5 亿 2 万亿 No.1 累计注册 月活跃 照片上传 SNS 社交排名

5 QQ 空间用户画像 庞大的目标用户群体 庞大的目标用户群体 岁中青年用户近 4.5 亿, 占全量用户 70% 覆盖了主流 80 后,90 后网民人群 年轻群体, 男生略微多于女生 RPG 游戏广告曝光占比 Feed 游戏 61%, 消耗占比 Feed 游戏 66% 广覆盖, 高频触达 Qzone 用户身影覆盖全国各地 二 三线城市的用户在 QQ 空间的活跃度更高 (>62%)

6 QQ 空间 Feed 消息流广告 图文类 视频类 Feed 图文 位置 :Feed 第三条 / 第七条量级 :4.8 亿售卖方式 : 合约 CPM/ 竞价购买 Feed 页卡 Feed 第三条 1 亿合约 CPM Feed 轮播 Feed 第三条 / 第七条 4.8 亿合约 CPM/ 竞价购买 Feed 随心互动 Feed 第三条 / 第七条 4.8 亿合约 CPM/ 竞价购买 Feed 视频 位置 :Feed 第三条量级 :1 亿售卖方式 : 合约 CPM 沉浸视频 位置 : 沉浸视频流第三条量级 :5000W 售卖方式 ; 竞价 CPM/ 合约 CPM

7 QQ 空间 Feed 广告 1:Feed 页卡 专属昵称 利用专属称呼拉近与用户的关系 支持多种广告形态支持图片 / 视频广告形态 定制文案根据推广需求定制内容 定制 Button 定制 Button 更有针对地引导用户 产品优势 : 1 采取互动对话形式, 为用户提供与 我 相关的广告 2 平均点击率较普通图文提升 100%, 激活转化率提升 43%, 激活均价降低 54% 投放 Tips: 1 适合游戏活动推广, 游戏道具及礼包领取等 2 文案设计需考虑昵称调用功能, 对话 / 设问等形式效果更优 位置 :Feed 第三条推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 合约 CPM 数据监测 :APP( 激活 API)/ 网站链接 ( 第三方统计 )

8 QQ 空间 Feed 广告 2:Feed 轮播 丰富创意内容三图激发丰富创意, 灵活调整展示策略 增强滑动意愿 广告抖动提示抢占眼球, 增强滑动意愿 提升优质素材曝光 优质素材可引入 Feed 第三条投放, 获得更多曝光

9 QQ 空间 Feed 广告 2:Feed 轮播 应用名称 & logo 广告文案描述 图片素材三张图片激发丰富创意 ; 展示策略可选顺序播放或智能优化 点击查看下一张 产品优势 1 同一位置曝光更多内容 : 例如分场景 / 人物 / 道具介绍 ; 按步骤介绍游戏活动, 游戏攻略等投放 Tips 1 避免雷同或完全一致的三张图片, 用户体验不佳 位置 :Feed 第七条 /Feed 第三条推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 竞价购买 / 合约 CPM 数据监测 :APP( 激活 API)/ 网站链接 ( 第三方统计 )

10 Feed 轮播投放流程 1 商品类型 : 填写 Android APPID 或 IOS APPID 2 选择移动平台 展示广告 1000*560Feed 轮播广告 - 长形 上传素材 3 定向选择 3 CPC 4 付费模式 : 竞价 CPC 0.1 元起

11 QQ 空间 Feed 广告 3: 随心互动广告 水平切换 ( 主体突出 ) 适合游戏人物 / 道具突出仅限合约 CPM 圆圈切换适合游戏场景转换竞价购买 透明度切换适合游戏场景转换竞价购买

12 QQ 空间 Feed 广告 3: 随心互动广告 5 专属昵称 系统自动拉取, 可置于文案任意位置 1 应用名称 & logo: 系统自动拉取 2 广告文案描述 3 图片 : 上下滑动, 随心切换 产品优势 : 1 与用户滑动行为相关, 新形态激发用户点击意愿 2 仅 2 张素材即可带来更多创意空间 ; 用户昵称可位于文案任意位置 3 同素材定向下, 随心互动相较单图文激活率提升 30%, 激活均价降低 17% 投放 Tips: 1 突出角色 / 道具等推荐水平切换效果 ; 突出游戏场景推荐圆圈切换或透明度切换效果 6 定制 Button 7 赞转评 支持用户赞转评功能, 扩大社交影响力 4 点击点击跳转应用宝 (Android) 或 AppStore(IOS) 位置 :Feed 第七条 /Feed 第三条推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 竞价购买 / 合约 CPM 数据监测 :APP( 激活 API)/ 网站链接 ( 第三方统计 ) * 赞转评功能 + 专属昵称 + 订制 button 仅适用于合约 CPM 广告

13 QQ 空间 Feed 广告 3: 随心互动广告 猜猜哪个随心互动广告点击率和激活率最高? 1. 由于是使用 I 主体突出的样式, 建议素材背景设计上干净清爽, 才能 重点突出主体的特点 2. 素材贴近游戏特点及下载页, 案例三采用了换装创意, 但其游戏特点 投放技巧 为休闲射击, 故其下载激活率低于平均水平 3. 随心互动广告 ( 尤其水平切换 ) 比较适合有层次地展现, 例如活动推 广时用户先看到的有吸引力的文案, 引起用户注意, 滑动后可见人物或 CTR:1.0% 下载激活率 :90% 成本最优 CTR:0.96% 下载激活率 :75% 成本次之 CTR:0.83% 下载激活率 :30% 成本最高 道具, 互动感增强

14 Feed 随心互动投放流程 STEP1. 基本信息 - 选择商品类型网站链接 ios 应用 android 应用 STEP2. 规格选择 - 投放平台 选择移动平台 - 广告规格 选择消息流广告 选择 1000*560 双图滑动交互广告 STEP3. 上传广告创意 - 依照产品介绍中的动画示意选择动画效果 - 按照图片展现顺序, 依次上传两张素材 - 填写文案 分享文案等信息 圆圈切换 透明度切换

15 QQ 空间视频广告 -Feed 视频 应用名称 & logo 广告文案描述 WIFI 下自动播放 点击 15s 视频进入沉浸环境全屏观看 用户转发 点赞 评论 关注 产品优势 1 信息流第三条专属位置, 亿级曝光量 2 赞 转 评等互动操作引发二次传播 3 视频故事广告打破 1 5 s 时长限制 4 视频故事广告支持落地公众空间, 实现粉丝沉淀和长期运营投放 Tips 1 适合品质较优的游戏视频投放, 合约保量, 配合运营重大节点获得大量曝光 位置 :Feed 第三条 / 第七条推广标的物 :APP/ 网站链接 / 公众空间 ( 仅视频故事支持 ) 售卖方式 : 合约 CPM/ 竞价购买数据监测 :APP( 激活 API)/ 网站链接 ( 第三方统计 ) * 公众空间免费开通 15s 短视频 高效触达目标用户 视频故事广告 NEW 支持长视频, 打造公众空间闭环

16 QQ 空间视频广告 - 沉浸视频流场景 场景优势 1 影院式沉浸体验, 观看场景更集中 w 曝光量级的优质视频流 3 70% 以上为 wifi 流量, 转化链路更顺畅 4 60% 为 岁男性用户 ; 人群娱乐属性强, 适合游戏行业投放 位置 :QQ 空间沉浸视频流推广标的物 :APP/ 网站链接售卖方式 : 合约 CPM/ 竞价 CPM 数据监测 :APP( 激活 API)/ 网站链接 ( 第三方统计 ) 在 QQ 空间动态信息流 中点击任意视频内容 ( 非广告 ) 进入沉浸视频信息流 手指上滑观看更多视 频内容 视频第三条 / 第七条为广告位

17 沉浸视频流 -15s 短视频 应用名称 & logo 产品优势 : 1 视频场景集中, 用户有较强观看意愿 2 超过 60% 为男性用户, 人群娱乐属性强, 适合游戏, 文娱行业投放 3 70% 为 Wi-Fi 网络环境, 有利于 APP 下载 / 活动参与等转化行为 4 15s 视频平均点击率 1%; 激活率 :ios 12%, 安卓 8% 15s 视频素材点击视频暂停 广告文案描述玩七龙珠正版手游, 领 999 宇宙大礼包! 龙珠激斗案例 龙珠激斗结合腾讯游戏高潜用户大数据, 制定拉新, 拉回流策略, 通过震撼视频素材刺激游戏玩家 投放 tips: 仅针对男性用户全量投放,CPM15 元定价投放,CPC 约为 1.5 元, 下载率和 Feed 下载率持平,CPM 广告助力短时间内获得更多有效曝光, 适用于游戏 集中导量需求 1% 点击率 8.8 元 下载成本

18 沉浸视频流 -8s 幻灯片 应用名称 & logo 8s 幻灯片素材点击跳转落地页 产品优势 : 1 投放端只需上传 4 张图片, 编辑切换动效和背景音乐即可生成幻灯片视频, 制作方便 2 适合展示游戏场景 / 人物 / 道具, 也适合说明游戏玩法 / 步骤 / 攻略 3 点击视频即可直接跳转至落地页 /APP 下载, 转化路径短 4 8s 幻灯片视频平均点击率 3%; 激活率 :ios 7%, 安卓 9% 广告文案描述 案例 3.2% 点击率 36 元 激活成本 投放 tips: 通过高潜用户人群号码包定向对游戏感兴趣且活跃度高的青少年人群, 精准获得目标用户 配合 APP 行为定向, 为其带来大量同类游戏下载付费用户

19 沉浸视频流 -15s 视频广告投放 1 商品类型 : 填写 Android APPID 或 IOS APPID 2 选择移动平台 消息流广告 640px*360px 沉浸视频流视频广告 -15 秒或 8 秒 上传素材 3 定向选择, 目前仍是流量红利期, 可适当放宽定向, 获取更大曝光 4 付费模式 : 竞价 CPM15 元起

20 沉浸视频流 -8s 幻灯片视频投放 1 商品类型 : 填写 Android APPID 或 IOS APPID 4 上传四张 1000*560 图片, 选择音频和切换动画, 预览和保存视频素材 2 选择移动平台 消息流广告 640px*360px 沉浸视频流视频广告 -8s 3 点击在线制作视频

21 2 手机 QQ 广告

22 QQ 中国最受年轻用户欢迎的社交平台 手机 QQ 活跃用户数 860,000,000 同时在线用户数 259,000,000+ 手 Q 用户在中国智能手机用户中占比超过 80%

23 QQ 用户画像 性别比例 年龄分布 职业分布 月收入情况 男性略高 中青年群体 职业稳定 均衡覆盖 57% % 38% 男性持略高于女性 14 岁以下 3% 岁 48.9% 岁 36.1% 36 岁以上 12% 学生 27.8% 固定工作者 43.7% 自由职业者 20.3% 其他 8.2% 3000 元及以上 38.8% % % 1000 以下 22.5%

24 手机 QQ 核心资源总览 QQ 看点 曝光 :2 亿 / 天 规格 :196px 130px 图文 购买 :CPC 竞价 兴趣部落 曝光 :9000 万 / 天 规格 :196px 130px 图文 购买 :CPC 竞价 腾讯新闻底部 Banner + QQ 天气 banner 曝光 :1500 万 / 天 规格 :582px 166px 图片 购买 :CPC 竞价 附近的人 曝光 :1.2 亿 PV/ 天 规格 :147px 147px 图文 购买 :CPC 竞价

25 QQ 看点广告资源路径 2 万自媒体大号入驻 2 亿首页 PV 3.5 亿人获得消息推送 任意一文章内容页底部 2 亿 日 PV 1% CTR 产品优势 : 1 QQ 中 95 后资讯获取新场景 ; 根据用户关注的公众号和兴趣推送相关内容 ; 2 人群游戏属性强, 转化率高 ; 3 双广告入口, 满足广告主多维度投放诉求

26 QQ 兴趣部落广告资源路径 通过 动态 点击进入任意进入话题页下滑至话题正文底部 30 万自媒体大号入驻 5 亿 PV 6000 万 + DAU 9000W 日曝光 1% CTR 产品优势 : 1 与拥有共同兴趣标签的 QQ 群实现了打通和关联, 形成以兴趣聚合的社交生态系统 ; 2 打通手 Q 微信双平台 ; 3 每天超 6 千万用户以兴趣分类活跃在兴趣部落,30 岁以下人群占比超 85%

27 QQ 看点 + 兴趣部落广告投放 移动平台 展示广告 规格 196*130 图文即将下线, 请转移至右侧规格投放 投放平台选择 移动平台 广告尺寸选择 240*180 图文

28 QQ 附近的人广告资源路径 广告位展示逻辑 : 手 Q- 动态 - 附近, 用户列表第 6 条 和第 19 条展示 广告位素材规格 : 标题 :10 个字图片 :147*147px,30K,JPG 文案 :20 个字

29 QQ 附近的人广告投放 移动平台 展示广告 规格 147*147 图文

30 3 PCQQ 空间广告

31 PCQQ 空间资源 广告位名称 :Feed 大图广告规格 :512*120,<90kb,jpg/png 合作模式 : 竞价投放商品类型 :PC APP/ 外链 / 京东 / 认证空间 广告位名称 : 个人中心右上广告规格 :220px 120px, 30KB,JPG PNG 图片合作模式 : 竞价投放商品类型 :PCAPP/ 外链 / 京东 / 点评 / 认证空间

32 PCQQ 空间资源 广告位名称 : 个人中心左下广告规格 :160px 210px, 40KB,JPG PNG 图片 18 个汉字的广告文案合作模式 : 竞价投放商品类型 :PCAPP/ 外链 / 京东 / 点评 / 认证空间 广告位名称 : 个人中心大家在看广告规格 :80px 60px, 30KB,JPG PNG 图片, 18 个汉字的广告文案合作模式 : 竞价投放商品类型 :PCAPP/ 外链 / 京东 / 点评 / 认证空间

33 4 产品能力

34 APP 自定义落地页广告功能 ( 仅支持安卓 ) 优化前默认样式 优化后可自定义编辑 点击 下载率 20%- 30% 激活率 20%- 40% 图文混排样式资讯样式长图样式 Feed 消息流广告 点击按钮自动下载, 无需跳转至应用宝详情页 按钮文案可自助编辑

35 应用直达能力 1 用户已安装 App: 点击 Feed 广告直接跳转至 Scheme 落地链接 (Scheme 说明请参见投放流程 ), 缩短转化路径 2 用户点击跳转至 Scheme 落地页 ( 自定义 ), 直接进入游戏, 成功导入用户回流 1 用户未安装 App: 点击 Feed 广告跳转至应用详情页提示下载 App, 且安卓支持延迟直达

36 应用直达能力 直达页地址与一般落地页不同, 需按 scheme 的格式填写, 该 scheme 与推广 App 和操作系统相关 形如 : example://showproduct?id=330885, 请务必确保 scheme 落地链接准确

37 课程总结 行业特色推广目标 场景特点形态选择创意契合产品能力搭配 投放效果

38 感谢聆听! Thanks!

课程目录 1 QQ 系核心资源概述 2 QQ 系资源分场景解读 3 产品能力介绍

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