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1 6 1 收 视 速 递 央 视 组 : 世 界 杯 助 力 CCTV-5 独 霸 央 视 收 视 榜 首 卫 视 组 : 湖 南 江 苏 浙 江 三 卫 视 收 视 大 幅 上 扬 九 合 组 织 : 安 徽 经 视 略 有 降 幅, 湖 南 经 视 上 升 较 大 行 业 观 察 2014Q1 汽 车 行 业 : 整 体 回 暖 强 者 愈 强 热 点 观 察 广 告 主 在 营 销 策 略 上 的 新 趋 势

2 第 一 部 分 收 视 简 报 1) 央 视 组 : 世 界 杯 助 力 CCTV-5 独 霸 央 视 收 视 榜 首 央 视 通 过 CCTV1 CCTV5 两 个 频 道 全 程 报 道 世 界 杯 比 赛, 既 有 节 目 直 播, 还 有 精 编 和 重 播 ; 此 外, 央 视 五 套 还 推 出 一 系 列 专 题 节 目, 如 我 要 赢 我 爱 世 界 杯 Go 巴 西 Goal 豪 门 盛 宴 等, 进 一 步 推 动 收 视 率 提 升 ; 综 合 频 道 黄 金 剧 场 播 出 的 十 送 红 军 收 视 率 排 名 第 一, 中 央 八 套 黄 金 强 档 播 出 外 姓 兄 弟 排 名 第 二, 另 有 边 城 同 一 屋 檐 下 两 部 热 剧, 收 视 同 样 表 现 不 俗 ; 综 艺 节 目 方 面, 中 央 综 合 星 光 大 道 中 国 成 语 大 会 2014 和 中 央 三 套 开 门 大 吉 收 视 排 名 前 三 甲

3 2) 相 关 卫 视 收 视 : 湖 南 江 苏 浙 江 三 卫 视 收 视 大 幅 上 扬 本 周 江 苏 卫 视 幸 福 剧 场 播 出 独 播 剧 涛 女 郎, 一 举 超 越 金 鹰 独 播 剧 场 幸 福 爱 人, 排 名 第 一, 浙 江 卫 视 中 国 蓝 剧 场 金 战 排 名 第 三, 热 播 大 剧 对 三 卫 视 收 视 提 升 贡 献 较 大 ; 综 艺 方 面, 湖 南 卫 视 周 五 爸 爸 去 哪 儿 第 二 季 收 视 率 开 门 红, 高 达 4.06%; 常 态 节 目 非 诚 勿 扰 和 快 乐 大 本 营 收 视 排 名 分 列 二 三 位

4 重 点 关 注 卫 视 数 据 如 下 : 安 徽 卫 视 全 国 省 网 晚 间 收 视 全 面 看 涨, 其 中 省 网 涨 幅 最 大, 表 现 抢 眼 ; 江 西 卫 视 全 国 晚 间 收 视 降 幅 最 大, 但 省 网 提 升 较 高 ; 贵 州 卫 视 收 视 平 稳, 天 津 卫 视 则 略 有 涨 幅 本 周 安 徽 卫 视 第 一 剧 场 以 0.652% 的 收 视 率 位 列 全 国 第 四, 大 剧 幸 福 美 丽 绽 放 全 国 收 视 率 0.76%, 电 视 剧 中 排 名 第 五 ; 天 津 卫 视 以 一 仆 二 主 排 名 第 六, 贵 州 卫 视 则 以 雅 典 娜 女 神 之 青 春 烈 火 取 得 第 九, 江 西 同 播 雅 典 娜 但 排 名 靠 后 卫 视 节 目 快 讯 女 性 时 尚 励 志 剧 涛 女 郎 收 视 率 1.23% 击 败 幸 福 爱 人 夺 得 三 网 收 视 第 一 江 苏 卫 视 2014 年 度 女 性 时 尚 励 志 大 片 涛 女 郎 收 视 开 红 盘, 从 6 月 4 日 首 播 到 现 在, 每 天 的 收 视 率 都 稳 居 高 峰, 打 败 了 同 档 其 它 卫 视 的 众 多 电 视 剧 涛 女 郎 是 第 一 次 把 时 下 最 流 行 的 网 络 购 物 平 台 作 为 题 材 搬 上 荧 幕, 把 网 购 小 店 店 主 的 爱 恨 情 仇 喜 怒 悲 欢 都 透 过 电 视 荧 幕 投 射 给 观 众, 叙 述 了 一 个 如 丑 小 鸭 般 的 平 凡 女 性 如 何 通 过 自 己 的 奋 斗, 最 后 取 得 成 功 的 故 事

5 精 良 的 后 期 制 作 也 是 涛 女 郎 备 受 各 大 播 放 平 台 追 捧 的 法 宝, 为 增 强 画 面 的 美 感, 本 剧 由 国 内 一 流 的 制 作 团 队 操 刀 后 期, 在 制 作 之 中, 团 队 成 员 逐 帧 精 修, 为 每 个 情 节 营 造 相 应 的 氛 围, 力 求 每 个 画 面 都 做 到 唯 美 精 致, 其 精 细 程 度 丝 毫 不 亚 于 韩 国 电 视 剧 的 效 果 3) 九 合 组 织 主 要 频 道 收 视 : 安 徽 经 视 略 有 降 幅, 湖 南 经 视 上 升 较 大 九 合 组 织 各 频 道 从 收 视 排 名 来 看, 各 频 道 优 势 地 位 都 仍 旧 保 持, 山 东 齐 鲁 和 湖 南 经 视 表 现 依 然 强 劲 ; 浙 江 科 教 排 名 下 降 明 显, 江 苏 城 市 和 安 徽 经 视 有 小 幅 下 降 ; 江 西 公 共 收 视 有 明 显 提 升, 但 收 视 率 依 然 不 高

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7 百 万 十 亿 第 二 部 分 行 业 投 放 与 周 行 业 资 讯 2014Q1 汽 车 行 业 : 整 体 回 暖 强 者 愈 强 九 合 组 织 主 要 频 道 收 视 : 齐 鲁 保 持 强 势, 江 西 公 共 增 幅 破 半 % 投 放 量 增 幅 45.0% 40.0% 35.0% % 19.5% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% % 0 0.0% Q1 2014Q1 5.0% 0.0% 近 日, 上 市 车 企 一 季 报 财 报 信 息 相 继 出 炉, 全 国 汽 车 市 场 持 续 回 暖, 整 车 企 业 业 绩 整 体 上 扬 根 据 盖 世 汽 车 网 整 理 的 数 据, 今 年 一 季 度, 我 国 在 沪 深 上 市 的 23 家 整 车 上 市 企 业 一 季 度 营 业 收 入 合 计 亿 元, 同 比 增 长 13.3%; 净 利 润 合 计 亿 元, 同 比 增 长 26.5% 这 些 企 业 平 均 净 利 率 提 升 0.5 个 百 分 点 至 5.0% 统 计 的 23 家 企 业 中, 净 利 润 同 比 提 升 的 有 14 家,9 家 企 业 净 利 润 同 比 走 低, 呈 现 冰 火 两 重 天 其 中, 长 安 汽 车 今 年 一 季 度 实 现 净 利 润 亿 元, 同 比 增 长 259.5%, 领 涨 乘 用 车 上 市 企 业 营 收 规 模 最 大 的 是 上 汽 集 团, 今 年 一 季 度 实 现 净 利 润 亿 元, 同 比 增 长 12.6% 中 汽 协 发 布 的 一 季 度 数 据 也 从 整 体 上 印 证 了 汽 车 业 的 持 续 复 苏 2014 年 一 季 度, 全 国 汽 车 产 销 分 别 为 万 辆 和 万 辆, 同 比 增 幅 均 为 9.2% 其 中,3 月 份 汽 车 产 销 分 别 达 到 万 辆 和 万 辆, 环 比 增 幅 分 别 达 到 34.4% 和 35.8%; 同 比 分 别 增 长 5.6% 和 6.6%

8 上 汽 集 团 :Q1 业 绩 稳 健 增 长, 净 利 润 同 比 增 长 12.61% 上 汽 集 团 发 布 一 季 报, 公 司 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 15.82%, 实 现 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 69.8 亿 元, 同 比 增 长 12.61% 根 据 长 江 证 券 研 报, 上 汽 集 团 一 季 度 营 收 稳 健 增 长, 集 团 增 速 高 于 行 业 增 速 3 个 百 分 点, 主 要 受 益 于 行 业 集 中 度 提 升, 产 品 结 构 改 善 特 别 是 上 海 大 众 高 增 长, 进 一 步 改 善 集 团 整 体 产 品 结 构, 成 为 公 司 营 收 增 长 的 主 要 驱 动 力 大 众 品 牌 发 力 + 斯 柯 达 品 牌 稳 定 增 长, 共 促 Q1 上 海 大 众 实 现 51 万 辆, 同 比 增 长 25.3% 上 海 大 众 将 继 续 发 力, 是 集 团 最 大 盈 利 增 长 点 上 海 通 用 短 期 仍 承 受 压 力, 后 续 新 车 上 市 之 后 压 力 将 逐 步 改 善 Q1 雪 佛 兰 品 牌 整 体 同 比 下 滑 3.21%, 别 克 双 君 出 现 负 增 长, 使 得 上 海 通 用 盈 利 仍 然 具 有 压 力 总 体 而 言, 上 汽 集 团 的 增 长 潜 力 尤 可 期, 上 海 大 众 和 上 海 通 用 为 主 的 合 资 业 务 将 稳 健 增 长 : 新 车 效 应 以 及 行 业 集 中 度 提 升 作 用 下, 上 海 大 众 和 上 海 通 用 将 超 越 行 业 增 长 东 风 汽 车 :Q1 盈 利 万 同 比 扭 亏 根 据 东 风 汽 车 发 布 的 一 季 度 公 告,2014 年 1-3 月 公 司 累 计 实 现 营 业 总 收 入 万 元, 较 上 年 同 期 减 少 3.05%; 实 现 净 利 润 万 元, 比 上 年 同 期 增 加 % 日 产 汽 车 一 季 度 在 华 销 量 达 28.3 万 辆 在 这 其 中, 日 产 在 华 唯 一 合 资 公 司 东 风 日 产 一 季 度 销 量 超 过 21 万 辆, 同 比 增 长 高 达 24% 日 产 在 华 正 以 超 过 两 倍 的 速 度 领 先 于 行 业 增 长 东 风 汽 车 公 司 总 经 理 朱 福 寿 表 示, 从 行 业 一 季 度 市 场 分 析 以 及 公 司 一 季 度 整 体 运 营 分 析 来 看, 在 行 业 微 增 长 的 环 境 下, 强 者 愈 强 规 律 越 来 越 明 显, 这 一 趋 势 将 使 小 企 业 面 临 更 大 压 力 就 东 风 而 言, 东 风 与 其 他 汽 车 集 团 相 比, 从 市 场 占 有 率 等 层 面 看, 东 风 最 贴 近 行 业 的 平 均 市 场 占 有 率, 并 且 在 各 个 项 目 上 没 有 非 常 明 显 的 短 板, 这 验 证 了 东 风 具 有 抗 风 险 的 能 力 长 安 汽 车 :Q1 净 利 同 比 升 260% 领 衔 增 速 长 安 汽 车 发 布 2014 年 一 季 报,1-3 月 公 司 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 19.79%; 实 现 净 利 润 亿 元, 同 比 劲 升 % 对 于 业 绩 强 劲 的 原 因, 不 少 业 内 人 士 分 析 认 为, 这 受 益 于 合 资 公 司 与 自 主 品 牌 的 双 轮 驱 动 中 信 建 投 称, 在 其 他 自 主 品 牌 基 本 负 增 长 或 微 增 长 的 情 况 下, 公 司 一 季 度 轿 车 SUV 销 量 12.9 万 辆, 增 长 25%, 首 次 跨 过 盈 利 拐 点, 也 是 第 一 家 含 全 部 费 用 口 径 实 现 盈 利 的 国 有 自 主 品 牌 长 安 汽 车 则 表 示, 报 告 期 内, 因 合 资 企 业 长 安 福 特 汽 车 利 润 大 幅 增 加, 导 致 公 司 今 年 一 季 度 投 资 收 益 营 业 利 润 利 润 总 额 及 净 利 润 大 幅 增 加 更 为 重 要 的 是, 合 资 企 业 长 安 福 特 成 为 了 目 前 国 内 最 受 市 场 欢 迎 的 汽 车 品 牌 之 一

9 当 然, 由 于 去 年 一 季 度 基 数 较 低 的 原 因, 今 年 首 季 长 安 汽 车 的 业 绩 同 比 增 幅 可 能 成 为 全 年 最 高 点 随 着 去 年 二 季 度 以 后 的 逐 渐 放 量, 公 司 业 绩 增 幅 将 逐 渐 放 缓 一 汽 轿 车 : 增 收 不 增 利 净 利 同 比 降 25% 从 近 十 年 前, 一 汽 集 团 就 一 直 在 筹 备 其 整 体 上 市 工 作, 然 而 时 至 今 日, 却 始 终 未 能 如 愿 目 前, A 股 市 场 有 两 只 隶 属 一 汽 集 团 的 股 票 一 汽 轿 车 和 一 汽 夏 利 长 期 以 来, 一 汽 集 团 一 直 希 望 夺 回 年 度 汽 车 总 销 量 冠 军 的 宝 座, 然 而 却 事 与 愿 违 时 至 今 日, 一 汽 集 团 依 旧 排 在 上 汽 东 风 集 团 后 面, 只 能 坐 上 中 国 汽 车 集 团 的 第 三 把 交 椅 根 据 一 汽 轿 车 一 季 报, 公 司 一 季 度 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 24.08%, 实 现 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 2.65 亿 元, 同 比 下 降 25.51% 一 季 度 由 于 新 B90 上 市 以 及 新 马 6 的 前 期 推 广, 公 司 销 售 费 用 支 出 8.8 亿 元, 较 同 期 增 长 59%, 导 致 销 售 费 用 增 加 一 汽 夏 利 去 年 一 季 度 亏 损 5814 万 元, 今 年 同 期 跌 至 2.12 亿 元 一 汽 夏 利 发 布 业 绩 公 告 称, 亏 损 原 因 是 目 前 正 处 在 产 品 结 构 转 型 期, 受 环 境 政 策 等 因 素 的 影 响, 公 司 产 销 经 营 出 现 负 增 长 同 时, 一 汽 夏 利 参 股 的 天 津 一 汽 丰 田 汽 车 有 限 公 司 产 销 量 同 比 下 降, 导 致 投 资 效 益 下 降

10 第 三 部 分 热 点 聚 焦 广 告 主 在 营 销 策 略 上 的 新 趋 势 九 合 组 织 主 要 频 道 收 视 : 齐 鲁 保 持 强 势, 江 西 公 共 增 随 着 互 联 网 等 新 媒 体 的 加 入, 营 销 渠 道 越 来 越 多 大 小 不 同 的 屏 繁 杂 的 户 外 广 告 形 式 渐 渐 做 幅 破 半 大 的 社 交 广 告 平 台 这 一 切 都 让 广 告 主 有 了 更 多 的 选 择, 同 时 也 面 临 着 越 来 越 多 的 难 题 现 今 营 销 方 式 已 然 向 3.0 时 代 迈 进, 广 告 主 在 营 销 策 略 上 必 须 做 出 变 化 以 迎 合 新 的 趋 势 以 往, 广 告 主 抱 着 尝 试 的 心 态, 在 不 同 的 渠 道 上 都 做 一 些 投 入, 但 往 往 费 用 花 了 出 去, 但 效 果 却 不 见 理 想 随 着 经 济 形 式 的 下 行 压 力 渐 现, 广 告 主 的 投 放 策 略 变 得 越 来 越 理 性, 过 去 或 许 有 一 半 的 广 告 投 放 费 用 被 浪 费 是 可 以 容 忍 的, 但 如 今 就 变 得 难 以 接 受 了 如 何 既 能 节 省 预 算 又 能 扩 大 效 果 成 为 营 销 部 门 的 一 大 课 题, 精 明 成 为 一 个 必 然 的 选 择 营 销 组 合 从 全 转 向 精 根 据 CTR 媒 介 智 讯 2014 年 广 告 主 调 查 显 示, 自 2010 年, 广 告 主 的 营 销 工 具 选 择 呈 现 不 断 上 升 的 趋 势, 但 从 2013 年 起, 趋 势 呈 现 大 逆 转, 使 用 8 种 和 10 种 以 上 营 销 工 具 的 广 告 主 比 例 甚 至 低 于 2010 年 的 水 平 发 生 这 样 的 变 化 很 大 程 度 上 也 取 决 于 消 费 者 的 接 触 习 惯 根 据 CTR 中 国 城 市 居 民 调 查 发 现, 日 接 触 4 种 以 上 媒 体 的 城 市 居 民 比 例 从 2011 年 开 始 出 现 下 滑, 比 例 为 40% 至 2013 年 时 已 经 下 滑 到 36%, 受 众 接 触 媒 体 的 种 类 也 呈 集 中 的 趋 势 而 受 众 接 触 度 高 的 媒 体 自 然 更 受 到 广 告 主 的 青 睐, 花 费 也 向 这 些 强 势 媒 体 集 中, 广 告 主 营 销 组 合 渐 渐 从 大 而 全 向 少 而 精 转 变 数 据 来 源 :CTR 媒 介 智 讯 2014 年 广 告 主 营 销 调 研 媒 体 受 众 和 目 标 的 契 合 度 成 为 营 销 核 心 广 告 主 的 精 不 仅 仅 体 现 在 营 销 工 具 的 选 择 上, 也 体 现 在 了 受 众 的 覆 盖 上 广 告 主 希 望 能 花 最 少 的 代 价 最 多 的 接 触 到 他 的 目 标 受 众, 影 响 他 的 目 标 受 众, 目 标 受 众 群 才 是 核 心 因 此 CTR 媒 介 智 讯 的 广 告 主 调 研 显 示, 在 做 媒 介 策 略 时, 媒 体 受 众 和 目 标 的 契 合 度 是 广 告 主 首 要 考 虑 的 因 素, 其 次 才 是 性 价 比 媒 体 覆 盖 率 等 精 准 传 播 在 企 业 主 眼 里 超 然 的 地 位 显 而 易 见

11 硬 广 看 跌 广 告 代 理 公 司 或 现 危 机 随 着 数 字 化 生 活 的 侵 入, 人 们 生 活 方 式, 尤 其 是 年 轻 人 生 活 方 式 的 转 变, 传 统 的 硬 广 已 经 不 能 满 足 新 型 营 销 的 要 求 很 显 然 的 是, 广 告 主 已 非 常 明 确 这 一 点 根 据 CTR 媒 介 智 讯 广 告 主 调 研 显 示, 在 广 告 预 算 的 分 配 方 面,2014 年 34% 的 受 访 广 告 主 表 示 硬 广 占 预 算 比 例 有 所 降 低, 而 数 字 化 营 销 和 终 端 活 动 这 些 较 容 易 转 化 为 销 售 的 形 式 有 所 上 升 可 见 广 告 主 更 趋 向 于 新 型 的 且 利 于 快 速 增 加 收 益 的 营 销 方 式 特 别 是 对 于 知 名 度 已 较 高 的 品 牌, 数 字 化 营 销 和 终 端 活 动 相 较 硬 广 更 容 易 刺 激 短 期 销 售, 在 经 济 不 明 朗 的 情 况 下 也 就 显 得 非 常 必 要 了 而 这 对 于 广 告 代 理 公 司 来 说 这 可 不 是 一 个 好 消 息, 更 让 人 担 心 的 是 广 告 主 越 来 越 倾 向 于 跳 过 代 理 公 司 根 据 CTR 媒 介 智 讯 最 新 的 调 研 显 示,2013 年 42% 广 告 主 表 示 增 加 了 直 接 向 媒 体 购 买 广 告, 完 全 向 媒 介 代 理 公 司 或 者 直 接 向 媒 体 代 理 公 司 购 买 广 告 的 比 例 逐 渐 降 低 随 着 营 销 观 念 的 成 熟 和 对 媒 体 市 场 的 了 解, 广 告 主 利 用 媒 介 营 销 自 身 的 手 段 将 越 发 娴 熟, 跳 过 代 理 公 司 也 就 顺 理 成 章 了 数 据 来 源 :CTR 媒 介 智 讯 2014 年 广 告 主 营 销 调 研 我 们 可 以 看 到, 在 营 销 3.0 时 代, 消 费 者 新 的 媒 介 接 触 习 惯, 消 费 习 惯 以 及 消 费 理 念 等 都 对 广 告 主 如 何 做 营 销 提 出 了 更 高 的 要 求 在 这 样 的 趋 势 下, 对 于 广 告 公 司 来 说, 单 纯 守 住 硬 广 的 阵 地 似 乎 已 远 远 不 够 广 告 与 营 销 公 关 的 边 界 正 被 打 破, 未 来 广 告 公 司 需 要 在 创 新 方 向 与 策 略 品 牌 定 位 商 业 模 式 创 新 营 销 体 系 的 构 建 终 端 实 效 的 销 售 促 进 等 方 面 做 得 更 多, 以 满 足 广 告 主 的 新 型 需 求