2013 年 BrandZ 最 具 价 值 中 国 品 牌 50 强 表 现 优 于 MSCI 中 国 指 数 品 牌 对 中 国 消 费 者 和 企 业 而 言 变 得 越 来 越 重 要 科 技 品 牌 增 长 最 快 中 国 品 牌 加 强 海 外 影 响 力 2012 年 12 月 4 日, 中 国 北 京 受 WPP 委 托 由 华 通 明 略 公 司 开 展 的 第 三 年 度 BrandZ 最 具 价 值 中 国 品 牌 50 强 调 查 于 今 天 公 布 了 调 查 结 果 今 年 的 50 强 排 名 显 示, 品 牌 对 中 国 消 费 者 而 言 变 得 越 来 越 重 要 尽 管 经 济 环 境 挑 战 重 重, 强 势 品 牌 的 表 现 仍 然 优 于 竞 争 对 手 和 整 体 股 市 中 国 也 不 可 避 免 地 受 到 了 全 球 经 济 环 境 的 影 响, 本 年 度 BrandZ 最 具 价 值 中 国 品 牌 50 强 的 总 价 值 降 至 3202.24 亿 美 元, 与 2012 年 相 比 下 滑 1.6% 尽 管 如 此, 品 牌 的 重 要 性 仍 在 继 续 提 升 据 截 至 2012 年 9 月 的 数 据 显 示,BrandZ 品 牌 50 强 组 合 的 表 现 比 MSCI 中 国 指 数 高 出 11.4% 今 年, 中 国 移 动 以 505.89 亿 美 元 的 品 牌 价 值 继 续 稳 居 榜 首 领 先 的 金 融 机 构 也 继 续 领 跑 排 行 榜 中 国 工 商 银 行 和 中 国 建 设 银 行 分 列 第 二 名 与 第 三 名 随 着 中 国 消 费 者 在 互 联 网 和 移 动 平 台 上 投 入 更 多 的 时 间 和 金 钱, 中 国 科 技 品 牌 也 取 得 了 大 幅 增 长 百 度 排 名 第 四, 上 升 了 两 位 ; 腾 讯 则 从 第 十 名 升 至 第 五 名 中 国 私 营 企 业 的 品 牌 建 设 成 效 卓 著, 非 国 有 企 业 在 品 牌 50 强 中 所 占 比 例 从 2011 年 的 22% 升 至 27% WPP 集 团 The Store 公 司 首 席 执 行 官 David Roth 称 : 随 着 中 国 经 济 增 长 速 度 的 放 缓, 品 牌 在 消 费 者 选 择 产 品 时 成 为 了 更 重 要 的 考 量 因 素 此 次 调 查 表 明, 强 大 的 品 牌 能 推 动 中 国 企 业 加 快 增 长, 随 着 中 国 经 济 逐 渐 恢 复 平 衡, 这 一 趋 势 必 将 进 一 步 凸 显 另 一 方 面, 中 国 企 业 正 纷 纷 寻 求 海 外 发 展, 双 方 面 的 影 响 共 同 决 定 了 打 造 中 国 强 势 品 牌 是 中 国 企 业 取 得 成 功 的 关 键 所 在 华 通 明 略 大 中 华 区 总 裁 Adrian Gonzalez 表 示 : 中 国 企 业 正 纷 纷 进 军 国 际 市 场, 在 国 内 打 造 强 势 品 牌 的 经 验 能 够 为 这 些 品 牌 进 军 海 外 提 供 重 要 参 考 今 年 的 BrandZ 中 国 品 牌 50 强 榜 单 揭 示 了 日 益 壮 大 的 中 国 私 有 品 牌 群 体 如 何 通 过 有 意 义 的 品 牌 差 异 化 来 推 动 价 值 增 长 1
强 势 品 牌 的 表 现 优 于 整 体 股 市 我 们 将 BrandZ 最 具 价 值 中 国 品 牌 50 强 视 为 一 个 股 票 投 资 组 合, 对 其 过 去 两 年 的 表 现 进 行 了 分 析 分 析 显 示,50 强 的 表 现 始 终 优 于 MSCI 中 国 股 市 指 数 截 至 2012 年 9 月,MSCI 中 国 指 数 企 业 的 总 投 资 回 报 率 (ROI) 为 5.6%, 而 BrandZ 品 牌 50 强 组 合 的 投 资 回 报 率 则 为 5.8% 这 充 分 证 明, 拥 有 强 势 品 牌 的 公 司 能 为 股 东 带 来 更 大 的 价 值 新 上 榜 品 牌 今 年 的 50 强 排 行 榜 中 出 现 了 四 个 新 品 牌 交 通 银 行 首 次 跻 身 50 强, 名 列 第 15 位, 该 行 成 功 上 榜 一 方 面 是 得 益 于 金 融 和 品 牌 因 素, 另 一 个 关 键 因 素 是, 其 20% 的 收 入 均 来 自 零 售 银 行 业 务 这 正 是 50 强 排 名 的 重 要 参 评 标 准 啤 酒 品 牌 哈 尔 滨 啤 酒 名 列 第 39 位, 该 品 牌 将 广 告 与 重 量 级 体 育 赛 事 联 系 到 一 起, 在 竞 争 激 烈 的 啤 酒 行 业 另 辟 蹊 径 独 创 一 格 另 外 两 个 新 成 员 雅 戈 尔 和 森 马 均 为 服 装 品 牌, 分 列 第 45 和 49 位 随 着 消 费 者 的 口 味 逐 渐 转 向 更 显 优 雅 的 服 装, 雅 戈 尔 顺 势 而 上 大 获 其 益 ; 而 森 马 则 继 续 主 攻 青 少 年 市 场, 同 时 还 大 力 投 资 零 售 网 点 及 供 应 链 克 服 行 业 挑 战 增 长 最 快 的 品 牌 和 行 业 领 军 品 牌 由 于 国 际 经 济 疲 软, 某 些 行 业 面 临 着 日 益 激 烈 的 国 内 竞 争 尽 管 挑 战 重 重, 但 仍 有 一 些 杰 出 品 牌 实 现 了 价 值 增 长, 其 中 包 括 : 2
七 匹 狼 男 装 品 牌 七 匹 狼 实 现 了 44% 的 品 牌 价 值 增 长, 在 本 年 度 增 长 最 快 的 品 牌 排 行 榜 中 仅 次 于 腾 讯 该 品 牌 将 战 略 重 点 放 在 二 三 线 城 市, 力 图 在 这 些 城 市 成 为 顶 级 服 装 品 牌 与 此 同 时, 七 匹 狼 还 对 其 业 务 扩 张 严 加 控 制 依 靠 这 些 举 措, 七 匹 狼 有 效 回 避 了 与 国 外 品 牌 的 竞 争, 也 避 免 了 今 年 令 某 些 服 装 品 牌 备 受 困 扰 的 库 存 过 剩 问 题 海 南 航 空 来 自 高 铁 的 激 烈 竞 争 和 不 断 上 涨 的 燃 料 价 格 令 中 国 航 空 公 司 举 步 维 艰, 导 致 整 个 行 业 的 总 体 品 牌 价 值 下 滑 22% 然 而, 海 南 航 空 公 司 却 逆 势 而 上, 实 现 了 23% 的 品 牌 价 值 增 长, 该 公 司 在 榜 单 上 的 排 名 也 随 之 上 升 了 五 位 海 南 航 空 通 过 推 行 客 户 第 一 的 战 略, 凭 借 卓 越 的 客 户 服 务 建 立 了 强 大 的 品 牌 和 良 好 的 声 誉, 并 于 2011 年 成 为 首 家 获 得 Startrax 五 星 评 级 的 中 国 航 空 公 司 海 南 航 空 将 客 户 放 在 首 位, 并 始 终 以 中 国 国 内 市 场 为 重 心, 这 令 该 公 司 成 为 了 本 年 度 增 长 最 快 的 品 牌 之 一, 排 名 位 次 从 去 年 首 次 上 榜 时 的 第 46 位 跃 升 至 今 年 的 第 41 位 格 力 随 着 白 家 电 补 贴 计 划 于 2011 年 年 底 结 束, 家 电 行 业 严 重 受 挫, 整 个 行 业 的 总 体 品 牌 价 值 下 滑 了 14% 但 格 力 却 成 功 保 持 了 其 品 牌 价 值 该 品 牌 始 终 以 空 调 市 场 为 业 务 核 心, 不 仅 传 达 了 明 确 的 品 牌 信 息, 而 且 还 为 顾 客 提 供 了 丰 富 多 样 的 机 型 选 择 依 靠 上 述 举 措, 格 力 占 领 了 中 国 50% 以 上 的 市 场 份 额, 并 成 为 全 球 第 一 大 空 调 品 牌 3
中 国 品 牌 在 海 外 众 多 行 业 的 中 国 品 牌 建 设 者 正 日 益 活 跃 于 海 外 市 场, 其 中 既 包 括 国 有 企 业 (SOE), 也 不 乏 市 场 导 向 型 公 司 1 联 想 高 德 纳 数 据 显 示, 按 销 售 量 计 算, 联 想 ( 第 24 位 ) 今 年 已 成 为 世 界 上 最 大 的 个 人 电 脑 制 造 商, 其 海 外 收 入 占 到 总 收 入 的 58% 腾 讯 腾 讯 推 出 的 微 信 服 务 正 日 益 流 行 海 尔 海 尔 开 展 了 一 系 列 提 高 品 牌 海 外 知 名 度 的 活 动, 包 括 为 伦 敦 科 学 博 物 馆 提 供 赞 助, 以 及 在 美 国 续 签 篮 球 赛 事 赞 助 合 同 此 外, 该 品 牌 还 大 力 投 资 电 子 商 务 中 国 消 费 者 品 味 的 转 变 1 市 场 导 向 型 公 司 是 指 那 些 因 顺 应 市 场 需 求 而 建 立 且 受 收 益 驱 动 的 公 司 这 与 国 有 企 业 正 好 相 反, 虽 然 这 些 企 业 也 正 在 寻 求 收 益, 但 最 初 是 由 政 府 设 立 的 4
对 中 国 消 费 者 来 说, 品 牌 的 重 要 性 正 空 前 提 升, 当 他 们 做 出 消 费 选 择 时, 品 牌 发 挥 的 影 响 力 越 来 越 大 这 一 趋 势 在 一 线 城 市 已 经 成 为 一 种 常 态, 在 中 国 的 二 三 线 城 市 也 日 渐 生 根 发 芽 虽 然 各 线 城 市 的 品 牌 竞 争 都 日 趋 激 烈, 但 企 业 仍 有 两 条 路 可 以 选 择 : 甘 当 一 线 城 市 中 的 小 品 牌, 或 成 为 二 三 线 城 市 中 的 大 品 牌 七 匹 狼 ( 第 38 位 ) 和 雅 戈 尔 ( 第 45 位 ) 就 有 效 运 用 了 这 一 战 略 在 中 国, 消 费 者 在 做 出 购 买 决 策 时 越 来 越 重 视 品 牌 的 选 择, 这 就 为 大 力 开 展 品 牌 投 资 的 企 业 提 供 了 千 载 难 逢 的 良 机 5
可 用 资 料 调 查 方 法 的 信 息 图 详 解, 请 访 问 : http://thestorewpp.tv/china50_2013 50 强 榜 单 各 上 榜 品 牌 的 相 关 视 频, 请 访 问 : http://thestorewpp.tv/china50 品 牌 50 强 照 片 可 到 这 里 下 载 : http://thestorewpp.tv/china50_2013 排 名 报 告 全 文 以 及 相 关 分 析 和 评 论, 请 访 问 : http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/china 50 2013.htm iphone APP, 请 访 问 : https://itunes.apple.com/us/app/brandz/id432916313?ls=1&mt=8 ipad 杂 志, 请 访 问 : https://itunes.apple.com/us/app/wpp brandz/id571644755?ls=1&mt=8 调 查 背 景 与 方 法 受 WPP 委 托 由 华 通 明 略 开 展 的 BrandZ 最 具 价 值 中 国 品 牌 50 强 排 名 调 查 是 业 内 唯 一 一 项 将 品 牌 资 产 评 估 与 企 业 业 绩 分 析 相 结 合 的 品 牌 调 查 此 项 调 查 对 中 国 境 内 的 35000 余 名 消 费 者 进 行 了 采 访, 在 此 基 础 上 开 展 了 品 牌 资 产 评 估, 同 时 还 对 各 家 公 司 的 财 务 业 绩 和 经 营 绩 效 进 行 了 缜 密 分 析 6
( 利 用 彭 博 社 和 KantarWorldpanel 的 数 据 ), 以 判 定 品 牌 对 于 推 动 企 业 营 收 提 高 企 业 市 值 的 作 用 中 国 品 牌 50 强 排 名 参 评 标 准 : 品 牌 所 有 者 须 为 上 市 企 业 该 上 市 企 业 必 须 盈 利 品 牌 必 须 由 中 国 大 陆 企 业 初 创 金 融 机 构 的 参 评 条 件 : 零 售 银 行 业 务 收 入 至 少 须 占 总 收 入 的 20% 关 于 华 通 明 略 华 通 明 略 是 世 界 领 先 的 市 场 调 研 机 构 之 一, 专 业 从 事 广 告 效 果 营 销 传 播 媒 体 传 播 和 品 牌 价 值 调 查 通 过 运 用 一 系 列 有 效 的 调 查 方 法 包 括 定 性 和 定 量 的 手 段 华 通 明 略 帮 助 客 户 构 建 强 有 力 的 品 牌 与 服 务 华 通 明 略 在 52 个 国 家 拥 有 超 过 82 家 分 支 机 构 旗 下 的 其 他 实 体 公 司 包 括 Millward Brown Global Media Practice( 专 注 于 媒 体 效 果 ),Neuroscience Practice( 利 用 神 经 学 改 进 传 统 调 查 方 法 ),Millward Brown Optimor( 专 注 于 帮 助 客 户 优 化 品 牌 和 市 场 投 资 ),Dynamic Logic( 专 注 于 数 字 营 销 效 果 的 世 界 领 先 机 构 ) 和 Firefly Millward Brown( 全 球 定 性 调 查 业 务 ) 华 通 明 略 隶 属 于 WPP 旗 下 的 Kantar 洞 察 信 息 与 咨 询 集 团 关 于 WPP WPP 是 全 球 领 先 的 传 播 服 务 公 司, 营 业 额 达 717 亿 美 元, 收 入 达 161 亿 美 元 通 过 旗 下 的 运 营 公 司,WPP 集 团 提 供 全 方 位 的 广 告 和 市 场 营 销 服 务 服 务 内 容 包 括 : 广 告 ; 媒 体 投 资 管 理 ; 消 费 者 洞 察 ; 公 共 关 系 和 公 共 事 务 ; 品 牌 塑 造 和 识 别 ; 医 疗 保 健 传 播 ; 直 效 营 销, 数 字 营 销, 促 销 和 关 系 营 销 及 专 业 传 播 WPP 在 110 个 国 家 设 有 3000 个 办 公 室, 拥 有 162,000 多 名 员 工 ( 包 括 联 营 企 业 ) 更 多 信 息 请 访 问 www.wpp.com 编 者 按 : 如 欲 了 解 更 多 信 息, 请 联 系 : 张 向 玲, 华 通 明 略 电 话 :010 5857 9200 Email:christine.zhang@millwardbrown.com Miquet Humphryes, 华 通 明 略 ( 中 国 以 外 ) 电 话 :+44 (0) 1926 826179 miquet.humphryes@millwardbrown.com 王 更 奥 美 中 国 企 业 传 播 部 +86 85203124 Sabrina.wang@ogilvy.com. 7