用 互 联 网 思 维 点 亮 媒 体 融 合 之 路 新 传 播 编 辑 部 南 方 的 冬 天 没 雪, 但 依 然 让 人 感 受 到 报 业 转 型 征 途 中 扑 面 而 来 的 刺 骨 寒 风 这 是 传 统 媒 体 从 未 遇 过 的 寒 冬 2014, 是 传 统 媒 体 最 为 艰

Transcription

1

2 用 互 联 网 思 维 点 亮 媒 体 融 合 之 路 新 传 播 编 辑 部 南 方 的 冬 天 没 雪, 但 依 然 让 人 感 受 到 报 业 转 型 征 途 中 扑 面 而 来 的 刺 骨 寒 风 这 是 传 统 媒 体 从 未 遇 过 的 寒 冬 2014, 是 传 统 媒 体 最 为 艰 难 的 一 年, 在 经 营 困 局 和 融 合 迷 局 的 双 重 重 压 下, 多 家 报 纸 关 门 合 并, 全 球 报 业 持 续 裁 员, 精 英 批 量 出 走 流 失 媒 体 转 型 路 径 不 明, 前 途 迷 惘, 市 场 探 索 屡 遭 重 创, 几 经 生 死 在 这 样 的 大 环 境 中, 注 定 了 媒 体 人 与 报 业 同 呼 吸 之 困 苦 艰 辛 在 这 个 网 络 盛 行 的 时 代, 互 联 网 思 维 成 为 媒 体 人 前 行 的 明 灯, 媒 体 融 合 成 为 报 业 寻 解 的 方 程 01 卷 首 一 断 臂 割 腕, 破 除 传 统 观 念 体 制 互 联 网 思 维 的 核 心 就 是 创 新 乔 布 斯 当 初 如 果 没 有 与 微 软 的 逆 向 思 维, 就 没 有 苹 果 今 天 软 硬 件 珠 联 璧 合 相 得 益 彰 的 独 霸 天 下 今 天, 我 们 不 能 还 迈 着 小 步, 仅 仅 在 版 面 上 打 转, 版 式 的 变 化 标 题 的 突 出 主 题 的 策 划 等 等, 这 些 固 然 重 要, 但 难 以 适 应 大 数 据 时 代 的 受 众 需 求 ; 我 们 也 不 能 满 足 于 不 同 报 纸 的 差 异 化 定 位, 内 容 无 疑 是 我 们 制 胜 的 法 宝, 但 渠 道 已 是 我 们 走 向 市 场 的 一 道 绕 不 开 的 坎 小 变 化 已 跟 不 上 时 代 发 展 的 大 步 伐, 必 须 站 在 民 族 文 化 跨 越 式 发 展 战 略 布 局 的 高 度, 在 报 业 资 源 聚 合 资 产 重 组 的 裂 变 中, 在 全 球 化 媒 体 融 合 大 格 局 下, 重 新 规 划 报 业 发 展 的 方 向 和 未 来 纸 媒 不 会 死, 死 的 是 裹 足 不 前 的 观 念 和 体 制 当 今 困 扰 报 业 发 展 的 最 大 障 碍 无 疑 是 陈 旧 的 体 制 机 构 臃 肿, 逢 事 按 部 就 班, 传 统 管 理 方 式 制 约 着 我 们 的 手 脚 ; 缺 乏 竞 争 意 识, 思 想 僵 化, 瞻

3 前 顾 后, 患 得 患 失, 让 我 们 固 步 自 封 ; 等 等 这 些 陈 规 陋 习, 愈 演 愈 烈, 积 重 难 返, 传 统 媒 体 犹 如 老 牛 拉 破 车, 越 走 越 吃 力 摒 弃 传 统 陋 习, 需 要 我 们 有 壮 士 一 去 不 复 还 的 雄 才 大 略 ; 机 制 资 本 的 纷 至 沓 来, 让 我 们 重 新 认 识 传 媒 自 身 的 价 值, 及 其 背 后 的 成 长 空 间 ; 传 媒 跻 身 资 本 市 场, 燃 起 了 我 们 对 报 业 未 来 的 希 望, 给 冬 季 的 媒 体 捎 来 了 春 的 曙 光 的 创 新, 需 要 我 们 有 断 臂 割 腕 的 勇 气 和 胆 识 新 技 术 革 命 是 推 动 传 统 媒 体 聚 变 的 时 代 因 素, 体 制 和 观 念 的 三 守 望 理 想, 怀 揣 信 念 重 新 出 发 创 新 更 是 传 统 媒 体 聚 变 的 内 在 基 因 我 们 不 需 要 怨 天 尤 人, 卑 躬 自 怜, 但 更 不 能 养 尊 处 优, 无 视 变 幻 的 风 云, 还 躺 在 自 娱 自 乐 的 光 环 中 得 过 且 过, 传 统 媒 体 只 能 是 坐 以 待 毙, 必 死 无 疑 新 媒 体 的 崛 起, 催 生 了 传 统 媒 体 的 裂 变 以 及 媒 介 间 的 聚 合, 日 新 月 异 的 骤 变 加 快 了 媒 体 融 合 的 步 履 创 新 与 变 革 成 为 这 个 时 代 的 主 旋 律, 一 路 高 歌 猛 进, 当 移 动 手 机 自 信 满 满 显 现 出 独 到 的 二 发 挥 优 势, 借 助 资 本 驱 动 发 力 传 播 优 势, 可 穿 戴 设 备 甚 至 人 体 媒 介 又 给 人 带 来 无 尽 的 遐 想 互 联 网 颠 覆 了 一 切, 并 在 不 断 变 化 和 递 进, 传 统 媒 体 必 须 重 拾 信 02 互 联 网 思 维 的 出 发 点 就 是 用 户 至 上 心, 用 互 联 网 思 维 去 颠 覆 挖 掘 重 构 再 生, 点 亮 媒 体 融 合 之 路 03 卷 首 网 络 时 代 新 闻 已 经 成 为 一 种 特 殊 产 品, 要 守 住 舆 论 主 阵 地, 一 方 面 抓 住 时 机, 借 船 出 海, 借 助 资 本 驱 动 发 力 ; 另 一 方 面 通 过 必 须 以 用 户 为 导 向 以 市 场 为 基 准 调 整 方 略, 超 越 自 我 内 部 的 基 因 重 组, 激 发 活 力, 涅 槃 重 生 以 市 场 为 导 向, 就 要 敢 于 探 索, 勇 于 试 错 报 纸 广 告 持 续 下 跌, 尽 管 报 纸 消 亡 说 无 时 不 在 虎 视 眈 眈, 伺 机 趁 虚 而 入, 消 如 何 破 解 经 营 困 局? 早 在 2007 年, 万 达 集 团 先 行 一 步 投 资 入 股 华 磨 着 我 们 的 意 志 ; 尽 管 新 闻 理 想 百 般 受 挫, 全 体 报 人 奋 力 拼 搏, 厦 时 报, 如 今 成 绩 斐 然 ;2011 年 浙 报 传 媒 粤 传 媒 上 市, 两 家 现 实 依 然 残 酷 严 峻 面 对 无 数 精 英 失 望 离 去, 不 少 报 人 英 年 早 逝, 党 报 集 团 率 先 对 接 资 本 市 场 运 作 ;2012 年, 股 神 巴 菲 特 执 掌 如 今, 那 份 坚 守 与 执 着 显 得 更 加 弥 足 珍 贵 的 伯 克 希 尔 哈 撒 韦 公 司 斥 资 1.42 亿 美 元, 购 入 美 国 媒 体 综 合 集 我 们 必 须 经 受 住 时 代 的 考 验, 让 曾 经 引 以 为 傲 愿 意 为 之 付 团 (Media General Inc.) 公 司 旗 下 的 63 家 报 纸 ;2013 年, 网 络 购 出 终 身 的 新 闻 理 想, 从 我 们 这 一 代 媒 体 人 手 上 继 续 传 承 下 去 面 物 公 司 亚 马 逊 创 始 人 杰 夫 贝 索 斯 以 2.5 亿 美 元 现 金 收 购 久 负 盛 名 对 各 种 利 益 的 诱 惑, 需 要 保 持 高 度 警 醒, 央 视 多 人 被 调 查 21 世 的 华 盛 顿 邮 报 经 过 不 断 试 水, 资 本 注 入 传 媒 传 媒 跻 身 资 纪 网 涉 嫌 新 闻 敲 诈 等 为 媒 体 人 敲 响 了 警 钟 当 国 家 和 民 族 在 深 化 本 市 场 已 成 为 趋 势 和 潮 流, 为 破 解 传 媒 经 营 困 局 趟 出 了 一 条 新 路 改 革 的 大 潮 中 艰 难 跋 涉 之 时, 作 为 社 会 的 瞭 望 者, 面 对 不 测 风 云 2014 年, 是 资 本 与 传 媒 联 姻 最 为 活 跃 的 一 年 6 月, 传 和 暗 礁 险 滩, 更 要 强 壮 自 身, 洁 身 自 好, 任 何 时 候 都 不 要 忘 记 当 出 阿 里 巴 巴 以 5 亿 元 投 资 21 世 纪 传 媒 集 团 的 消 息 ;7 月, 上 海 报 初 我 们 为 何 而 出 发! 业 集 团 澎 湃 新 闻 正 式 上 线, 联 想 弘 毅 资 本 成 为 这 个 项 目 外 部 总 有 那 么 一 群 人, 远 离 尘 世 的 喧 嚣 与 浮 躁, 怀 着 对 新 闻 的 热 基 金 的 主 要 成 员 ;9 月, 界 面 上 线, 除 了 控 股 超 过 5 成 的 上 海 恋 与 痴 迷, 肩 负 着 时 代 赋 予 的 重 任, 匍 匐 前 行, 品 味 着 守 望 理 想 报 业 集 团 外, 两 家 上 海 本 地 券 商 联 想 弘 毅 资 本 上 海 国 际 以 及 的 甘 甜 与 艰 辛, 分 享 着 探 寻 未 来 的 睿 智 与 憧 憬, 在 浴 火 淬 炼 中 延 小 米 等 成 为 股 东 ;10 月 16 日, 华 智 控 股 公 司 重 大 资 产 出 售 及 发 行 续 着 新 闻 人 的 荣 光 与 梦 想 股 份 购 买 资 产 暨 关 联 交 易 事 项 获 中 国 证 监 会 有 条 件 通 过, 此 前, 只 要 怀 揣 信 念, 媒 体 的 春 天 一 定 会 到 来 公 告 显 示, 华 智 控 股 拟 以 每 股 4.23 元 的 价 格, 向 杭 州 日 报 报 业 集 团 所 属 杭 州 日 报 报 业 集 团 有 限 公 司 和 都 市 快 报 社 发 行 5.23 亿 股, 购 买 其 下 属 11 家 传 媒 经 营 类 资 产, 杭 州 日 报 报 业 集 团 拟 借 壳 华 智 控 股 实 现 整 体 上 市 卷 首

4 目 录 contents 卷 首 用 互 联 网 思 维 点 亮 媒 体 融 合 之 路 新 传 播 编 辑 部 01 高 端 论 道 借 力 文 化 金 融 合 作 加 快 报 业 转 型 发 展 兼 谈 深 圳 报 业 集 团 传 媒 金 融 合 作 实 践 及 设 想 刘 明 003 采 编 论 见 论 新 闻 内 容 的 四 维 以 报 业 为 例 陈 寅 013 转 型 期 的 系 列 报 道 : 向 深 度 致 敬! 2013 年 度 广 东 新 闻 奖 系 列 报 道 类 别 评 审 述 评 辜 晓 进 027 媒 介 融 合 媒 介 融 合 融 什 么? 怎 么 融? 李 大 伟 徐 兆 荣 035 坚 持 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 优 势 互 补 王 谨 042 焦 点 关 注 : 媒 体 运 营 新 兴 业 态 抢 眼 传 媒 家 家 盈 利 内 地 报 业 类 上 市 公 司 2013 年 经 营 亮 点 分 析 ( 上 ) 汪 博 天 许 望 月 051 报 业 媒 体 融 合 发 展 雏 形 初 现 内 地 报 业 类 上 市 公 司 2013 年 经 营 亮 点 分 析 ( 下 ) 汪 博 天 陈 楠 055 新 加 坡 报 业 控 股 公 司 管 理 股 制 度 概 况 及 启 示 向 长 富 许 望 月 063 党 报 改 革 管 理 体 制 与 创 新 运 营 机 制 探 析 梁 金 河 069 全 媒 探 索 全 媒 体 + 全 业 态 报 业 集 团 实 现 重 构 与 跨 界 的 战 略 林 籽 舟 谭 天 079 试 论 新 兴 媒 体 的 简 约 思 维 李 绍 元 086 传 媒 生 态 变 化 下 的 恐 慌 与 机 遇 汪 洋 092 赫 芬 顿 邮 报 成 功 的 秘 诀 096 社 区 媒 体 社 区 报 与 社 区 建 设 的 美 国 经 验 Jock Lauterer 099 社 区 报 是 社 区 建 设 的 火 车 头 陈 凯 102 创 造 一 个 小 而 美 的 崭 新 世 界 张 伟 105 论 新 闻 媒 体 的 社 区 化 生 存 策 略 叶 梅 109 精 品 鉴 赏 将 棍 子 捅 进 生 活 的 漩 涡 普 利 策 社 论 性 奖 获 奖 者 凯 文 西 尔 斯 漫 画 赏 析 黄 昌 海 117 舆 情 观 察 微 信 十 条 与 谣 言 治 理 原 平 方 王 蓉 127 网 络 舆 情 预 测 性 研 判 方 法 略 论 熊 茵 132

5 New Communicatoin 域 外 视 野 高 端 一 种 数 字 优 先 的 新 尝 试 评 华 盛 顿 邮 报 的 数 字 报 纸 伙 伴 项 目 孙 志 刚 141 论 道 大 V 微 言 微 言 大 义 辜 晓 进 147 影 像 视 觉 摄 影 加 减 法 李 伟 文 155 广 电 视 听 黑 龙 江 卫 视 经 营 发 展 的 蓝 海 战 略 打 造 中 国 电 视 第 一 喜 剧 节 目 平 台 宋 丽 丽 163 刘 明 借 力 文 化 金 融 合 作 加 快 报 业 转 型 发 展 兼 谈 深 圳 报 业 集 团 传 媒 金 融 合 作 实 践 及 设 想

6 借力文化金融合作 加快报业转型发展 兼谈深圳报业集团传媒金融合作实践及设想 刘 明 金融是现代经济的核心 文化产业是国民经济新的增 长点, 文化金融合作方兴未艾 传媒业是文化产业的核心 传媒金融合作大有可为 深圳报业集团将加大与金融合作的 力度 加快转型升级步伐 关键词 金融 文化产业 融合 转型升级 文化产业正在成为国民经济支柱性产业 成为转变经济发展 方式的重要突破口 具有巨大的发展潜力和空间 文化产业和金 融业融合发展 可以实现双赢 促进文化大发展大繁荣 提高国 家文化软实力 面对新媒体冲击 借力文化金融合作 传统媒体 转型发展大有可为 一 文化金融合作方兴未艾 金融是促进经济发展的 血液 文化产业作为国民经济的 重要组成部分 二者高度契合有机结合 以市场化的方式推动金 融资源在文化产业中优化配置 对于加快文化产业发展具有十分 重要的意义 作者刘明系深圳报业集团党组副书记 副社长 总经理 高级编辑 003 高端 论道

7 004 过 中 央 银 行 制 定 货 币 政 策, 运 用 各 种 金 融 调 控 手 段, 适 时 地 调 控 支 持 力 度 不 断 加 大, 文 化 金 融 合 作 初 见 成 效 005 货 币 供 应 的 数 量 结 构 和 利 率, 从 而 调 节 经 济 发 展 的 规 模 速 度 为 落 实 党 的 十 八 届 三 中 全 会 鼓 励 金 融 资 本 社 会 资 本 文 化 资 和 结 构 稳 增 长 调 结 构 促 转 型, 金 融 发 挥 着 重 要 作 用 源 相 结 合 的 要 求, 文 化 部 中 国 人 民 银 行 财 政 部 于 2014 年 3 月 第 三, 金 融 安 全 是 国 家 经 济 安 全 的 核 心 由 于 金 融 风 险 客 观 联 合 印 发 关 于 深 入 推 进 文 化 金 融 合 作 的 意 见, 进 一 步 为 金 融 支 持 存 在, 且 具 有 很 强 的 传 染 性, 容 易 演 变 成 金 融 危 机 并 严 重 危 害 经 文 化 产 业 提 出 有 力 的 措 施, 新 一 轮 文 化 金 融 合 作 浪 潮 扑 面 而 来 济, 因 此, 要 注 重 金 融 对 经 济 发 展 的 促 进 作 用, 更 要 防 范 金 融 风 险, 避 免 金 融 危 机 对 经 济 的 负 面 效 应 要 维 护 国 家 经 济 安 全, 必 须 高 二 传 媒 金 融 合 作 大 有 可 为 度 重 视 金 融 安 全 ( 二 ) 文 化 产 业 是 国 民 经 济 新 的 增 长 点 传 媒 业 作 为 文 化 产 业 的 核 心 组 成 部 分, 在 文 化 大 发 展 大 繁 荣 文 化 建 设 是 中 国 特 色 社 会 主 义 事 业 总 体 布 局 的 重 要 组 成 部 的 背 景 下, 积 极 携 手 金 融 业, 加 快 自 身 转 型 升 级, 正 成 为 备 受 关 分, 是 保 障 人 民 文 化 权 益 的 根 本 要 求 为 此, 党 的 十 七 大 作 出 注 的 经 济 新 领 地 推 动 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 战 略 部 署, 党 的 十 八 大 在 全 面 建 成 小 ( 一 ) 与 银 行 战 略 合 作 康 社 会 的 目 标 中 明 确 提 出 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业, 近 年 来, 传 媒 企 业 因 先 天 具 备 独 特 的 传 播 和 网 络 优 势, 纷 纷 要 推 动 文 化 事 业 全 面 繁 荣 文 化 产 业 快 速 发 展 所 有 这 些, 标 与 商 业 银 行 战 略 合 作 2012 年 6 月, 重 庆 日 报 报 业 集 团 和 工 行 重 志 着 我 国 的 文 化 产 业 由 原 先 传 统 行 业 的 定 位 转 向 了 支 柱 产 业 的 庆 市 分 行 签 署 战 略 合 作 协 议, 后 者 承 诺 为 重 庆 日 报 报 业 集 团 提 供 定 位, 文 化 产 业 成 为 我 国 加 快 经 济 发 展 方 式 转 变 构 建 新 的 经 100 亿 元 授 信 和 全 方 位 的 综 合 金 融 服 务 2013 年 12 月, 上 海 报 业 济 增 长 点 的 重 要 组 成 部 分 集 团 与 浦 发 银 行 签 署 全 面 战 略 合 作 协 议, 建 立 战 略 性 伙 伴 关 系, 据 统 计,2010 年 我 国 文 化 及 相 关 产 业 法 人 单 位 增 加 值 达 1.1 万 浦 发 银 行 将 为 上 海 报 业 集 团 提 供 意 向 性 授 信 100 亿 元 获 取 巨 额 授 亿 元, 约 占 GDP 的 比 重 为 2.75%, 该 比 重 比 上 年 提 高 0.18 个 百 分 点, 信 支 持, 有 利 于 传 媒 企 业 加 快 拓 展 文 化 产 业 相 关 领 域, 打 造 大 型 比 2004 年 提 高 0.81 个 百 分 点 ;2011 年 为 1.35 万 亿 元, 约 占 GDP 的 综 合 型 传 媒 文 化 集 团 的 2.85%;2012 年 为 1.81 万 亿 元, 占 GDP 的 比 重 达 3.48%; 2013 年 ( 二 ) 借 力 债 券 市 场 达 2.1 万 亿 元, 占 GDP 的 比 重 为 3.77% 近 年 来, 我 国 文 化 产 业 增 近 年 来, 越 来 越 多 的 传 媒 企 业 通 过 发 行 短 期 融 资 券 中 期 票 加 值 年 均 增 长 率 超 过 20%, 在 国 民 经 济 中 所 占 比 重 稳 步 提 高, 对 社 据 等 形 式 借 力 债 券 市 场, 加 快 自 身 转 型 升 级 短 期 融 资 券 期 限 1 年, 会 经 济 的 拉 动 作 用 进 一 步 加 强 这 表 明 我 国 文 化 产 业 经 过 多 年 的 募 集 资 金 不 超 过 5 亿 元, 可 用 于 补 充 生 产 经 营 流 动 资 金 等, 如 江 高 端 论 道 ( 一 ) 金 融 是 现 代 经 济 的 核 心 在 经 济 全 球 化 深 入 发 展 的 大 背 景 下, 在 我 国 工 业 化 信 息 化 城 镇 化 市 场 化 国 际 化 不 断 加 快 的 新 形 势 下, 金 融 的 作 用 越 来 越 重 要 影 响 越 来 越 广 泛 首 先, 金 融 在 市 场 资 源 配 置 中 起 核 心 作 用 现 代 经 济 是 市 场 经 济, 市 场 经 济 从 本 质 上 讲 就 是 一 种 发 达 的 货 币 信 用 经 济 或 金 融 经 济 金 融 业 能 为 企 业 或 家 庭 的 生 产 和 消 费 筹 集 资 金, 同 时 还 能 将 聚 集 起 来 的 资 源 在 全 社 会 重 新 进 行 有 效 分 配, 发 挥 资 源 配 置 核 心 作 用 其 次, 金 融 是 调 控 宏 观 经 济 的 重 要 杠 杆 金 融 业 是 联 结 国 民 经 济 各 方 面 的 纽 带, 国 家 可 以 根 据 宏 观 经 济 政 策 的 需 求, 通 探 索 性 发 展, 正 迎 来 一 个 历 史 性 拐 点, 进 入 一 个 高 速 增 长 周 期 ( 三 ) 文 化 金 融 合 作 初 见 成 效 为 促 进 金 融 资 本 与 文 化 产 业 的 有 效 对 接, 中 国 人 民 银 行 财 政 部 文 化 部 等 九 部 委 于 2010 年 出 台 了 关 于 金 融 支 持 文 化 产 业 振 兴 和 发 展 繁 荣 的 指 导 意 见, 这 是 中 国 文 化 产 业 发 展 的 一 个 重 大 突 破, 也 为 中 国 文 化 产 业 的 发 展 提 供 了 更 加 广 阔 的 空 间 和 舞 台 据 统 计, 截 至 2013 年 12 月, 文 化 产 业 中 长 期 本 外 币 信 贷 余 额 已 达 1574 亿 元,185 家 文 化 企 业 注 册 发 行 的 债 券 余 额 达 亿 元, 77 家 文 化 企 业 在 沪 深 两 地 资 本 市 场 上 市, 全 国 各 类 型 的 文 化 产 业 股 权 投 资 基 金 57 只, 募 集 规 模 超 过 1350 亿 元 金 融 对 文 化 产 业 的 高 端 论 道

8 集 团 于 2009 年 联 合 中 国 烟 草 总 公 司 浙 江 省 公 司 等 国 有 资 本, 共 同 外 媒 体 并 购 方 面 均 有 大 手 笔, 其 中 博 瑞 传 播 已 搭 建 起 以 成 都 武 006 组 建 了 浙 江 第 一 只 国 有 文 化 产 业 投 资 基 金 东 方 星 空 基 金, 总 汉 海 口 ( 及 三 亚 ) 杭 州 深 圳 等 中 心 城 市 为 核 心, 辐 射 西 南 007 规 模 为 2.5 亿 元 ; 电 广 传 媒 于 2010 年 发 起 并 管 理 湖 南 省 第 一 只 文 华 中 华 南 东 部 沿 海 的 户 外 广 告 媒 体 圈,2013 年 户 外 广 告 实 现 化 旅 游 产 业 引 导 基 金, 规 模 达 30 亿 元, 目 前 旗 下 全 资 公 司 达 营 业 总 收 入 万 元, 净 利 润 实 现 2521 万 元 粤 传 媒 今 年 4 月 晨 创 投 共 发 起 并 管 理 15 期 基 金, 管 理 基 金 规 模 超 过 150 亿 元 ; 南 公 告, 拟 以 现 金 和 发 行 股 份 相 结 合 的 方 式 购 买 香 榭 丽 传 媒 100% 的 方 报 业 传 媒 集 团 携 手 南 方 影 视 传 媒 集 团 等 公 司 于 2011 年 底 共 同 组 股 权, 交 易 对 价 4.5 亿 元, 标 的 公 司 预 测 年 净 利 润 分 建 了 广 东 文 化 产 业 投 资 管 理 有 限 公 司, 并 发 起 成 立 广 东 文 化 产 业 别 为 5683 万 元 6870 万 元 8156 万 元,5 月 24 日 相 关 事 项 已 获 投 资 基 金, 规 模 达 50 亿 元 证 监 会 核 准 ; 新 文 化 6 月 初 公 布 消 息, 拟 以 发 行 股 份 及 支 付 现 金 ( 四 ) 积 极 培 育 媒 企 上 市 的 方 式 购 买 郁 金 香 传 播 100% 股 权, 交 易 价 格 12 亿 元, 标 的 公 司 2007 年 以 来, 伴 随 文 化 体 制 改 革 的 深 入 推 进, 传 媒 上 市 进 程 明 承 诺 年 实 现 净 利 润 分 别 不 低 于 6916 万 元 8604 万 元 显 加 快, 共 有 23 家 传 媒 企 业 先 后 在 内 地 及 香 港 股 市 成 功 上 市, 传 媒 万 元 和 万 元 类 上 市 公 司 增 至 33 家 具 体 到 报 业 来 说, 虽 然 只 增 加 了 两 家 上 市 公 值 得 一 提 的 是, 博 瑞 传 播 浙 报 传 媒 粤 传 媒 新 文 化 等 通 司 ( 即 粤 传 媒 与 浙 报 传 媒, 均 为 经 营 性 资 产 整 体 上 市 ), 但 谋 求 上 过 战 略 并 购 优 质 资 产, 公 司 持 续 盈 利 能 力 及 新 媒 体 业 务 的 核 心 竞 市 的 报 业 企 业 越 来 越 多, 如 杭 州 日 报 报 业 集 团 借 壳 华 智 控 股 (000607) 争 能 力 均 显 著 提 升 这 些 并 购 所 需 资 金 动 辄 十 几 亿 元, 募 资 能 力 上 市 计 划 于 2014 年 5 月 浮 出 水 面, 华 智 控 股 拟 通 过 定 向 增 发 5.23 强 正 是 上 市 公 司 的 优 势 所 在, 一 般 传 媒 企 业 难 以 模 仿, 仅 靠 自 身 亿 股 购 买 杭 报 集 团 的 传 媒 经 营 类 资 产 ( 评 估 价 22 亿 元 ), 有 望 成 为 积 累, 很 难 抓 住 历 史 机 遇, 实 现 跨 越 式 发 展 第 三 家 经 营 性 资 产 整 体 上 市 的 地 方 报 业 集 团 此 外, 湖 北 日 报 传 媒 ( 六 ) 积 极 介 入 其 他 金 融 业 务 集 团 拟 借 壳 ST 国 药 南 方 报 业 传 媒 集 团 拟 借 壳 *ST 炎 黄 广 西 日 报 1. 股 权 投 资 我 国 资 本 市 场 正 处 大 发 展 时 期, 股 权 投 资 呈 现 传 媒 集 团 拟 借 壳 索 芙 特 等 相 继 运 作, 但 均 因 条 件 不 成 熟 而 终 止 尽 良 好 的 赚 钱 效 应 为 分 享 资 本 市 场 大 发 展 的 成 果, 传 媒 集 团 纷 纷 管 如 此, 这 些 报 业 集 团 谋 求 上 市 的 决 心 尽 显 无 遗 组 建 专 门 的 股 权 投 资 平 台, 加 大 投 资 力 度, 培 育 新 的 利 润 增 长 点 ( 五 ) 战 略 并 购 实 现 跨 越 式 发 展 如 电 广 传 媒 旗 下 达 晨 创 投 公 司 目 前 共 投 资 企 业 超 过 200 家, 成 功 近 年 来, 传 媒 上 市 公 司 纷 纷 借 力 资 本 市 场, 战 略 并 购 优 质 资 产, 退 出 48 家, 其 中 27 家 企 业 IPO,21 家 企 业 通 过 企 业 并 购 或 回 购 退 加 快 转 型 升 级, 已 成 为 传 媒 + 金 融 发 展 模 式 的 新 亮 点 目 前, 出, 实 现 最 佳 投 资 回 报 浙 报 集 团 早 在 2001 年 成 立 新 干 线 传 媒 投 网 络 游 戏 户 外 媒 体 等 成 为 资 产 并 购 的 主 战 场 资 有 限 公 司, 积 极 参 与 杭 化 所 大 立 科 技 华 康 药 业 等 30 多 家 企 高 端 论 道 西 日 报 传 媒 集 团 于 今 年 1 月 发 行 3 亿 元 短 期 融 资 券, 辽 宁 日 报 传 媒 集 团 于 今 年 5 月 发 行 1.8 亿 元 短 期 融 资 券 中 期 票 据 的 期 限 通 常 在 3 5 年, 募 集 资 金 可 用 于 项 目 建 设 等, 如 2012 年, 南 方 报 业 传 媒 集 团 与 大 众 报 业 集 团 先 后 发 行 了 3.5 亿 元 10 亿 元 中 期 票 据, 河 南 日 报 报 业 集 团 于 今 年 2 月 发 行 3 亿 元 中 期 票 据 短 期 融 资 券 中 期 票 据 有 别 于 银 行 贷 款, 其 利 率 低 审 批 快 成 本 稳 定 准 备 周 期 短, 是 传 媒 企 业 丰 富 债 务 融 资 手 段, 降 低 融 资 风 险 的 有 利 补 充 ( 三 ) 运 作 文 化 产 业 基 金 近 年 来, 一 些 传 媒 企 业 通 过 运 作 文 化 产 业 基 金, 争 当 文 化 产 业 的 战 略 投 资 者, 分 享 文 化 产 业 大 发 展 的 成 果 如 浙 江 日 报 报 业 1. 进 军 网 络 游 戏 博 瑞 传 播 继 2009 年 斥 资 4.5 亿 元 成 功 收 购 本 土 网 游 企 业 成 都 梦 工 厂 100% 股 权 后, 又 于 2012 年 通 过 定 向 增 发 募 集 资 金 10.6 亿 元, 收 购 北 京 漫 游 谷 公 司 的 70% 股 权 2013 年, 两 块 业 务 收 入 1.95 亿 元, 净 利 润 1.1 亿 元, 约 占 博 瑞 传 播 净 利 润 的 三 分 之 一 又 如, 浙 报 传 媒 通 过 自 筹 资 金 7 亿 元 和 定 向 增 发 募 集 25 亿 元 累 计 32 亿 元, 收 购 杭 州 边 锋 和 上 海 浩 方 两 家 网 游 公 司 100% 股 权, 打 造 互 动 娱 乐 社 区 平 台, 杭 州 边 锋 上 海 浩 方 自 2013 年 5 月 起 纳 入 公 司 合 并 范 围,5-12 月 实 现 归 属 于 上 市 公 司 净 利 润 1.91 亿 元, 仅 仅 8 个 月, 占 上 市 公 司 的 净 利 润 就 高 达 46.45% 2. 并 购 户 外 媒 体 目 前, 博 瑞 传 播 粤 传 媒 新 文 化 等 在 户 高 端 论 道

9 行 业 首 家 企 业 集 团 财 务 公 司 湖 南 出 版 投 资 控 股 集 团 财 务 有 限 金 目 前 已 投 资 人 民 网 新 华 网 中 国 出 版 雅 昌 文 化 等 十 余 个 项 目, 008 公 司, 注 册 资 本 10 亿 元, 其 中 中 南 传 媒 出 资 7 亿 元, 占 比 70% 共 投 入 12 亿 元, 市 场 估 值 约 48 亿 元 其 中 深 圳 报 业 集 团 共 投 入 009 据 预 测, 该 财 务 公 司 运 营 后, 年 营 业 总 收 入 有 望 达 超 过 3 亿 元, 增 值 逾 3 倍, 投 资 业 绩 不 俗 亿 元, 利 润 总 额 有 望 达 亿 元, 为 湖 南 出 版 集 团 和 中 南 3. 尝 试 股 权 投 资 截 至 目 前, 深 圳 报 业 集 团 直 接 参 与 的 股 权 传 媒 两 大 股 东 带 来 良 好 的 经 济 收 益 的 同 时, 将 对 文 化 行 业 与 金 融 投 资 共 有 8 家, 累 计 投 资 额 超 过 5700 万 元 其 中 对 中 国 平 安 的 投 行 业 的 产 融 结 合 发 挥 重 要 示 范 作 用 资 增 值 超 过 40 倍 综 上 所 述, 传 媒 金 融 合 作 大 有 可 为, 带 给 我 们 的 启 示 主 要 有 : ( 二 ) 深 圳 报 业 集 团 与 金 融 合 作 的 若 干 设 想 一 是 通 过 强 化 与 金 融 合 作, 推 动 转 换 经 营 机 制, 增 强 可 持 续 1. 强 化 与 银 行 合 作 深 圳 报 业 集 团 将 根 据 自 身 业 务 特 点, 进 发 展 的 内 动 力 ; 一 步 深 化 与 银 行 的 合 作, 主 要 方 向 : 一 是 继 续 与 银 行 签 署 战 略 合 二 是 积 极 介 入 股 权 投 资 担 保 公 司 等 业 务, 加 大 多 元 化 经 营 作, 争 取 更 多 的 授 信 额 度, 实 现 互 惠 共 赢 ; 二 是 根 据 自 身 业 务 特 点, 力 度, 培 育 新 的 利 润 增 长 点 ; 探 索 与 银 行 开 展 应 收 账 款 质 押 贷 款 ; 三 是 抓 住 集 团 股 权 投 资 业 务 三 是 巧 用 融 资 便 利 性, 并 购 优 质 资 产, 加 快 转 型 升 级 的 创 新 模 式 和 越 做 越 大 的 时 机, 与 银 行 合 作 开 展 股 权 质 押 贷 款 据 统 计, 博 瑞 传 播 上 市 以 来 通 过 配 股 定 向 增 发 合 计 募 集 资 2. 积 极 利 用 债 券 市 场 深 圳 报 业 集 团 将 积 极 探 索 发 行 短 期 融 金 13.3 亿 元 ; 粤 传 媒 IPO 定 向 增 发 合 计 募 集 资 金 8.5 亿 元 ; 浙 报 资 券 中 期 票 据 等 方 式 融 资, 用 于 补 充 流 动 资 金 和 偿 还 银 行 贷 款, 传 媒 定 向 增 发 募 集 25 亿 元 ; 电 广 传 媒 IPO 公 开 增 发 定 向 增 发 以 及 购 买 新 闻 纸 扶 持 新 项 目 建 设 例 如, 地 铁 传 媒 公 司 每 年 的 合 计 募 集 资 金 73.5 亿 元 等 正 是 募 集 大 量 发 展 资 金, 这 些 传 媒 集 经 营 权 费 在 2 亿 元 左 右, 而 且 集 中 在 年 初 交 付, 鉴 于 公 司 年 收 入 团 已 经 成 为 跨 地 区 跨 媒 体 跨 行 业 跨 所 有 制 发 展 的 排 头 兵 接 近 4 亿 元, 可 探 索 发 行 短 期 融 资 券 来 维 持 经 营 权 费 的 周 转 3. 培 育 上 市 做 大 做 强 目 前, 报 业 传 统 业 务 正 处 整 体 下 滑 趋 三 深 圳 报 业 集 团 传 媒 金 融 合 作 实 践 及 设 想 势, 一 定 时 期 内 培 育 上 市 已 不 大 现 实, 因 此, 深 圳 报 业 集 团 可 以 引 入 战 略 投 资 者, 加 快 深 圳 新 闻 网 地 铁 传 媒 公 司 全 媒 体 公 司 近 年 来, 深 圳 报 业 集 团 利 用 国 家 鼓 励 文 化 金 融 合 作 的 有 关 政 等 新 兴 业 务 上 市 培 育, 未 来 五 年, 深 圳 报 业 集 团 力 争 打 造 上 市 平 台, 策, 积 极 探 索 文 化 金 融 合 作 模 式, 在 许 多 方 面 已 初 尝 甜 头 今 后, 进 一 步 提 升 集 团 形 象, 增 强 筹 资 能 力, 培 养 发 展 动 力 上 市 地 的 深 圳 报 业 集 团 将 加 大 与 金 融 合 作 的 力 度, 加 快 转 型 升 级 步 伐, 努 选 择 可 为 中 小 板 创 业 板, 甚 至 是 新 三 板 力 开 创 金 融 合 作 互 惠 共 赢 的 新 局 面 4. 加 大 股 权 投 资 力 度 目 前, 对 于 年 轻 的 国 内 资 本 市 场 来 说, 高 端 论 道 业 的 股 权 投 资 和 战 略 配 售 此 外, 解 放 日 报 报 业 集 团 湖 北 日 报 传 媒 集 团 河 南 日 报 报 业 集 团 (4.4 亿 元 投 资 信 阳 银 行 占 股 20%, 成 为 该 行 第 一 大 股 东 ) 成 都 商 报 社 等 报 业 集 团 在 股 权 投 资 方 面 也 已 初 具 规 模 2. 成 立 担 保 公 司 博 瑞 传 播 于 2012 年 投 资 3.7 亿 元 发 起 成 立 了 成 都 博 瑞 小 额 贷 款 有 限 公 司, 控 股 74%,2013 年 实 现 收 入 1.23 亿 元, 净 利 润 0.63 亿 元, 成 为 新 的 增 长 点 此 外, 粤 传 媒 拟 携 手 其 他 5 名 法 人 股 东 设 立 广 州 地 铁 小 额 贷 款 有 限 公 司, 注 册 资 本 3 亿 元, 公 司 拟 投 资 6000 万 元 占 股 20%, 为 第 二 大 股 东 3. 成 立 财 务 公 司 中 南 传 媒 于 2014 年 5 月 发 起 成 立 全 国 文 化 ( 一 ) 近 年 来 与 金 融 合 作 的 情 况 1. 与 银 行 战 略 合 作 2010 年 以 来, 深 圳 报 业 集 团 根 据 关 于 金 融 支 持 文 化 产 业 振 兴 和 发 展 繁 荣 的 指 导 意 见 有 关 精 神, 探 索 争 取 银 行 授 信, 已 分 别 获 得 工 行 建 行 农 行 等 6 家 银 行 共 25.5 亿 元 授 信 ; 并 与 工 行 建 行 两 家 银 行 签 订 战 略 合 作 协 议, 预 授 信 30 亿 元, 已 授 信 10 亿 元 2. 发 起 成 立 中 国 文 化 产 业 投 资 基 金 深 圳 报 业 集 团 通 过 旗 下 的 文 博 会 公 司 与 财 政 部 中 银 国 际 控 股 有 限 公 司 中 国 国 际 电 视 总 公 司 共 同 发 起 成 立 中 国 文 化 产 业 投 资 基 金 管 理 有 限 公 司, 参 与 运 作 管 理 中 国 文 化 产 业 投 资 基 金, 该 基 金 总 规 模 将 达 200 亿 元 基 高 端 论 道

10 New Communicatoin 股 权 投 资 市 场 持 续 向 好 深 圳 报 业 集 团 可 以 通 过 组 建 专 门 的 股 权 投 资 平 台, 加 大 投 资 力 度, 并 探 索 利 用 无 形 资 产 等 作 为 资 本, 实 施 参 股 经 营, 争 当 文 化 产 业 的 战 略 投 资 者, 并 适 时 在 新 兴 文 化 产 业 开 展 股 权 投 资, 甚 至 开 展 跨 媒 体 跨 所 有 制 跨 区 域 经 营 5. 利 用 金 融 手 段 加 快 推 进 文 化 地 产 深 圳 报 业 集 团 现 有 在 建 及 规 划 的 文 化 + 地 产 项 目 共 6 个, 新 媒 体 文 化 产 业 基 地 龙 采 编 论 见 010 高 端 论 道 华 传 媒 科 技 产 业 园 龙 华 书 刊 印 刷 基 地 文 博 会 产 业 园 区 创 意 信 息 港 报 业 传 媒 文 化 公 园 等 总 建 筑 面 积 56.7 万 平 方 米, 预 计 总 投 资 34.8 亿 元 集 团 文 化 + 地 产 项 目 将 进 入 开 发 建 设 的 高 峰 期, 仅 靠 自 有 资 金, 难 以 加 快 开 发 早 见 成 效 因 此, 集 团 开 发 文 化 + 地 产 项 目 亟 需 与 金 融 合 作, 主 要 方 向 : 一 是 探 索 发 行 3 5 年 期 的 中 期 票 据 ; 二 是 争 取 银 行 3 5 年 期 的 优 惠 贷 款 ; 三 是 探 索 引 入 战 略 投 资 者 合 作 开 发 6. 探 索 涉 足 其 他 金 融 业 务 利 用 深 圳 报 业 集 团 的 资 源 优 势, 可 适 当 涉 足 其 他 金 融 业 务, 培 育 新 的 利 润 增 长 点 : 一 是 择 机 成 立 小 额 贷 款 担 保 公 司, 为 中 小 文 化 企 业 提 供 金 融 服 务 的 同 时 收 取 一 定 中 介 费 用 ; 二 是 成 立 资 金 结 算 中 心, 提 升 集 团 资 金 效 益 和 财 务 管 理 水 平, 条 件 成 熟 后 再 成 立 财 务 公 司 ; 三 是 利 用 文 博 会 公 司 资 源 优 势, 探 索 发 起 成 立 艺 术 品 投 资 基 金 ; 四 是 探 索 深 度 开 发 深 报 指 数, 早 日 促 成 深 报 指 数 基 金 的 诞 生, 扩 大 影 响, 分 享 收 益 为 紧 抓 历 史 机 遇, 加 快 转 型 发 展, 深 圳 报 业 集 团 已 在 未 来 五 年 规 划 中 明 确 提 出, 要 以 科 技 和 金 融 为 两 大 抓 手, 全 面 实 施 稳 固 主 业, 多 元 多 赢 的 产 业 发 展 战 略 我 们 有 理 由 相 信, 未 来 五 年, 深 圳 报 业 集 团 传 媒 + 金 融 融 合 发 展 模 式 必 将 结 出 更 多 丰 硕 成 果 011 采 编 论 见 陈 寅 论 新 闻 内 容 的 四 维 以 报 业 为 例 辜 晓 进 转 型 期 的 系 列 报 道 : 向 深 度 致 敬! 2013 年 度 广 东 新 闻 奖 系 列 报 道 类 别 评 审 述 评

11 论新闻内容的 四维 以报业为例 陈 寅 第十二届中国传播学大会于 2014 年 10 月 27 日在北 京召开 会上公布了由中国社会科学院新闻与传播研究所 主持评选的 第二届 2013 年度 全国新闻传播学优秀论 012 采编 论见 文 遴选结果 最有创见 最有学术价值和实践指导意义的 10 篇学术论文和 5 篇业务论文当选 深圳报业集团社长 时任深圳特区报总编辑陈寅撰写的论文 论新闻内容的 四 维 以报业为例 从全国 8600 多篇参选论文中脱颖 而出 荣获优秀业务论文奖 评委会认为 该文言之成理 持之有故 论点鲜明 举证有力 突破了业务论文单纯经验总结和材料堆砌的局限 透示出一个大报决策者对报业发展的深虑 这里予以转发 供大家参考 关键词 新闻内容 维度把握 从社会大势的维度把握方向 解决的是 向何处走 的问题 从业态发展的维度把握优势 解决的是 靠什么走 的问题 从 任务定位的维度把握特色 解决的是 走哪条路 的问题 从专 业分工的维度把握流程 解决的是 如何走 的问题 曾被默多克和乔布斯寄予厚望的电子报 The Daily 存活仅 22 个月 于 2012 年 12 月 15 日关闭 不少分析者认为 该报首要 失误在内容策略 独创性不足 大杂烩 与免费内容无区别等问 作者陈寅系深圳报业集团党组书记 社长 013 采编 论见

12 题 突 出 1 内 容 生 产 何 以 成 了 一 个 日 益 严 峻 的 新 问 题? 最 明 显 的 原 因, 就 在 于 大 量 新 媒 体 自 己 不 生 产 内 容, 却 赢 得 了 受 众, 令 报 纸 之 类 的 内 容 生 产 者 节 节 败 退 中 国 尤 其 如 此 于 是, 国 内 新 闻 界 出 现 了 一 种 倾 向, 认 为 做 内 容 出 力 不 讨 好, 没 前 途, 不 如 把 重 点 放 在 做 房 地 产 网 络 游 戏 电 子 商 务 等 非 内 容 产 业 上 去 面 对 转 型 之 困, 媒 体 需 要 重 新 认 识 新 闻 内 容 的 价 值 与 地 位, 寻 找 内 容 生 产 新 策 略 一 内 容 始 终 是 新 闻 媒 体 的 核 心 国 同 行 的 老 路? 内 容 日 益 同 质 化, 正 是 生 产 能 力 下 降 的 体 现 有 人 在 分 析 电 子 商 务 与 传 统 卖 场 的 未 来 时 说, 电 子 商 务 正 在 消 失, 不 是 指 电 商 将 死 亡, 而 是 将 成 为 企 业 必 备 功 能, 电 子 商 务 已 经 不 是 核 心 ; 竞 争 将 回 归 本 质, 即 品 牌 质 量 服 务 供 应 链 3 同 样 道 理, 对 于 传 统 新 闻 媒 体, 数 字 化 只 是 为 了 搭 建 一 个 新 的 技 术 平 台, 将 成 为 媒 体 必 备 功 能, 不 久 将 不 再 是 核 心 ; 当 这 一 任 务 完 成 后, 最 终 必 然 还 要 把 精 力 和 重 心 放 到 内 容 生 产 和 传 播 力 建 设 上 去, 内 容 的 决 定 性 价 值 将 进 一 步 得 到 显 现 那 么, 如 何 才 能 做 好 内 容 呢? 笔 者 认 为, 至 少 需 从 以 下 四 个 维 度 来 进 行 思 考 与 把 握 014 ( 一 ) 为 王 论 的 不 足 015 二 从 社 会 大 势 的 维 度 把 握 方 向 内 容 始 终 是 新 闻 媒 体 的 核 心 竞 争 力, 是 其 实 现 一 切 功 能 的 根 本 从 社 会 大 势 的 维 度 把 握 方 向, 决 定 一 份 媒 体 的 高 度 视 野 和 内 容 为 王 渠 道 为 王, 还 有 技 术 为 王 之 论, 均 有 唯 一 品 位, 最 终 决 定 一 份 媒 体 的 命 运 唯 我 独 尊 的 意 思, 过 于 绝 对 化, 有 贬 低 其 他 元 素 之 价 值 的 倾 向, 美 国 的 老 字 号 媒 体 新 闻 周 刊 2012 年 底 关 闭 印 刷 版, 只 发 当 然 会 引 起 争 议 说 哪 一 个 为 王, 恐 怕 都 不 全 面 行 电 子 版, 改 名 全 球 新 闻 周 刊 (Newsweek Global) 该 刊 编 更 全 面 准 确 的 认 识 应 该 是, 在 新 闻 传 播 的 全 过 程 中, 内 容 辑 方 向 出 了 问 题, 采 用 有 争 议 的 主 题 做 封 面, 如 有 一 期, 女 模 特 渠 道 和 技 术 各 自 有 其 重 要 价 值, 均 不 可 或 缺 不 可 忽 视 其 中, 仰 脸 张 着 红 艳 欲 滴 的 嘴 唇 迎 向 一 根 芦 笋, 一 份 严 肃 的 杂 志 靠 求 内 容 是 第 一 位 的, 是 传 播 的 核 心, 渠 道 和 技 术 是 第 二 位 的, 是 为 诸 人 类 本 能 吸 引 读 者, 引 起 读 者 厌 倦 和 反 感, 才 真 正 加 速 了 它 内 容 服 务 的, 是 内 容 传 播 的 必 要 条 件, 对 内 容 价 值 的 最 大 化 具 有 的 消 亡 4 决 定 意 义 ( 一 ) 着 眼 最 广 大 老 百 姓 的 利 益 ( 二 ) 内 容 的 稀 缺 性 大 势, 亦 可 谓 大 局 毛 泽 东 提 出 的 政 治 家 办 报, 其 要 义 的 确, 目 前 是 一 个 信 息 过 剩 的 时 代, 但 真 正 过 剩 乃 至 泛 滥 的, 之 一 就 是 要 从 大 势 从 大 局 出 发 办 报 孙 中 山 所 言 世 界 潮 流, 是 那 些 平 庸 的 大 路 货 信 息, 而 那 些 新 颖 独 到 众 所 渴 求 的 高 附 加 浩 浩 荡 荡, 顺 之 则 昌, 逆 之 则 亡, 要 内 审 中 国 之 情 势, 外 察 值 内 容, 非 常 稀 缺, 尤 其 在 传 媒 业 尚 待 改 革 转 型 的 今 天, 受 众 对 世 界 之 潮 流, 兼 收 众 长, 益 以 新 创, 所 强 调 的 正 是 一 种 大 局 意 识, 于 后 者 长 期 处 于 饥 渴 状 态 媒 体 归 根 结 底 要 靠 有 实 力 的 作 品, 要 尤 适 用 于 办 报 靠 创 造 新 闻 蓝 海 中 的 精 品 力 作, 而 不 是 靠 海 量 的 一 般 作 品 不 管 何 谓 大 局? 穆 青 曾 说 : 大 局 就 是 当 时 那 个 时 代 最 广 大 老 百 何 种 媒 体, 如 果 有 好 内 容, 受 众 就 不 会 拒 绝, 就 会 有 巨 大 发 展 空 间 姓 的 利 益, 必 须 知 道 老 百 姓 的 利 益 在 什 么 地 方, 他 们 最 渴 望 的 点 儿 ( 三 ) 数 字 化 的 暂 时 性 在 什 么 地 方, 他 们 的 呼 声 在 什 么 地 方 只 有 这 样, 你 的 文 章 才 会 像 针 对 美 国 报 业 不 惜 成 本 掀 起 数 字 融 合 热 潮, 美 国 皮 尤 研 究 中 心 拳 头 一 样 敲 在 时 代 绷 得 最 紧 的 那 根 弦 上, 才 能 够 震 撼 人 心, 产 生 强 2008 年 发 布 报 告 改 变 中 的 新 闻 编 辑 部, 指 出 : 美 国 报 纸 得 到 大 的 影 响 力 5 的 是 数 字 时 代 网 络 观 念 和 技 能 的 更 新, 以 及 肤 浅 内 容 的 多 元 化 展 示, 中 国 30 多 年 来, 是 怎 样 一 个 大 势? 是 改 革 开 放 为 中 国 改 革 失 去 的 是 精 致 内 容 的 生 产 能 力 2 中 国 报 业 目 前 是 否 也 在 重 走 美 开 放 杀 出 一 条 血 路 是 深 圳 的 根 本 使 命, 也 是 深 圳 特 区 报 的 根 采 编 论 见 采 编 论 见

13 改 革 开 放 的 大 方 向 不 会 变, 但 有 没 有 可 能 在 一 些 重 要 领 域 和 6. 舆 论 监 督 尺 度 是 否 更 宽 了? 016 关 键 环 节 上 出 现 新 变 化 呢? 十 八 大 闭 幕 后 的 一 个 月 之 内, 舆 论 热 央 视 2012 年 11 月 24 日 连 续 报 道 重 庆 大 学 生 村 官 任 建 宇 被 劳 017 点 不 断, 其 中 不 少 被 解 读 为 十 八 大 后 的 新 气 象 教 广 西 农 妇 跪 访 总 理 被 拘 留 河 南 强 制 平 坟 等 3 件 敏 感 事 件 ; 1. 人 民 地 位 是 否 更 重 了? 人 民 日 报 新 华 网 等 官 方 媒 体 打 破 往 日 惯 例, 不 忌 讳 官 员 桃 色 丑 闻, 2012 年 11 月 15 日 在 新 一 届 中 央 政 治 局 常 委 与 中 外 记 者 见 面 多 天 刊 发 评 论, 大 谈 重 庆 雷 政 富 的 不 雅 视 频 事 件 缘 于 网 络 曝 光 会 上, 习 近 平 总 书 记 在 讲 话 中 19 次 提 到 人 民, 强 调 人 民 对 的 官 员 腐 败 案 大 量 增 加, 网 络 舆 论 监 督 作 用 空 前 彰 显 美 好 生 活 的 向 往, 就 是 我 们 奋 斗 的 目 标 以 上 现 象, 发 生 在 一 个 月 之 内, 时 间 很 短, 但 端 倪 已 现, 很 2. 工 作 作 风 是 否 更 实 了? 可 能 发 展 为 大 势, 我 们 拭 目 以 待 新 闻 媒 体 必 须 对 这 些 苗 头 保 持 央 视 2012 年 11 月 29 日 在 新 闻 1+1 节 目 中, 用 四 个 平 高 度 敏 感 性, 并 对 趋 势 有 所 预 判, 从 而 使 自 己 的 内 容 与 大 势 相 符 字 来 概 括 新 常 委 会 15 天 的 工 作, 即 平 常 的 声 调 平 实 的 语 言 平 ( 三 ) 以 人 民 为 报 道 中 心 实 的 作 风 不 同 平 常 依 据 包 括 习 近 平 就 职 讲 话 平 实, 不 用 政 治 具 体 到 对 新 闻 工 作 的 要 求, 十 八 大 之 后, 在 大 势 上 有 无 新 变 化? 术 语 ; 李 克 强 王 岐 山 开 会 打 断 念 稿, 鼓 励 自 由 发 言, 打 破 砂 锅 中 宣 部 部 长 刘 奇 葆 2012 年 11 月 27 日 在 出 席 中 国 曲 艺 家 协 会 问 到 底, 积 极 互 动, 会 风 为 之 一 新 第 七 次 全 国 代 表 大 会 时 强 调, 要 坚 持 以 人 民 为 中 心 的 创 作 导 向, 3. 改 革 步 伐 是 否 加 快 了? 更 加 自 觉 主 动 地 为 人 民 说 唱 放 在 新 闻 工 作 上 是 一 样 的, 就 是 要 李 克 强 2012 年 11 月 21 日 强 调, 改 革 开 放 是 我 国 发 展 的 最 大 红 坚 持 以 人 民 为 中 心 以 读 者 为 本 的 报 道 原 则 这 与 2008 年 6 月 胡 利, 不 改 革 可 能 不 犯 错, 但 要 承 担 历 史 责 任 ; 要 更 加 注 重 权 利 锦 涛 在 人 民 日 报 社 考 察 工 作 时 的 讲 话, 是 一 脉 相 承 的, 即 新 闻 宣 机 会 规 则 公 平, 调 整 利 益 格 局 这 一 讲 话 释 放 出 深 化 改 革 的 强 传 工 作 要 高 举 旗 帜 围 绕 大 局 服 务 人 民 改 革 创 新, 要 坚 持 烈 信 号 5 天 之 后, 广 东 率 先 出 台 行 政 审 批 改 革 先 行 先 试 全 面 落 实 把 实 现 好 维 护 好 发 展 好 最 广 大 人 民 的 根 本 利 益 作 为 新 闻 宣 传 时 间 表 工 作 的 出 发 点 和 落 脚 点 以 人 民 为 中 心 也 是 党 的 十 八 大 的 精 神 之 4. 反 腐 力 度 是 否 加 大 了? 一, 是 习 近 平 在 就 职 讲 话 中 的 核 心 思 想 之 一 关 于 反 腐, 习 近 平 说 打 铁 还 需 自 身 硬 物 必 先 腐, 而 报 纸 要 落 实 以 人 民 为 中 心, 就 是 要 坚 持 以 人 为 本, 以 读 者 为 本 后 虫 生 1 个 月 之 内, 官 员 腐 败 案 密 集 曝 光, 接 连 被 查 重 庆 北 这 意 味 着 : 碚 区 委 书 记 雷 政 富 在 5 年 前 的 不 雅 视 频 被 曝 光 后, 仅 60 多 个 小 时 要 真 正 从 读 者 需 求 出 发, 报 道 读 者 欲 知 应 知 而 未 知 的 重 要 就 被 免 职 调 查 ; 贵 州 毕 节 5 童 闷 死 垃 圾 箱,8 名 官 员 被 处 理 ; 广 东 事 实 和 观 点, 实 现 好 维 护 好 发 展 好 读 者 的 根 本 利 益 采 编 论 见 本 使 命 深 圳 特 区 报 之 所 以 被 誉 为 中 国 改 革 开 放 第 一 报 和 改 革 开 放 的 窗 口, 不 仅 是 因 为 1992 年 率 先 刊 发 通 讯 东 方 风 来 满 眼 春, 冒 着 风 险 以 极 大 的 政 治 勇 气 全 面 报 道 邓 小 平 南 方 谈 话, 更 是 因 为 它 自 创 刊 30 多 年 来, 始 终 从 改 革 开 放 这 一 大 势 出 发, 从 报 道 打 破 铁 交 椅 到 公 推 直 选, 从 批 驳 特 区 租 界 论 到 特 区 特 权 论, 从 猴 年 新 春 八 评 到 龙 年 新 春 八 评, 始 终 为 改 革 开 放 鼓 与 呼 ( 二 ) 认 清 当 前 社 会 大 势 中 国 当 前 的 社 会 大 势 是 什 么 呢? 党 的 十 八 大 之 后, 中 国 会 不 会 出 现 新 变 化? 大 家 正 热 切 地 期 盼 着 观 察 着 呼 吁 着 省 在 2012 年 11 月 26 日 至 12 月 1 日 6 天 之 内, 公 布 省 国 土 资 源 厅 副 厅 长 吕 英 明 等 4 名 副 厅 级 高 官 落 马 5. 是 否 更 讲 依 法 行 事 了? 2012 年 11 月 20 日, 最 高 人 民 法 院 副 院 长 江 必 新 发 表 全 面 推 进 依 法 治 国 的 若 干 思 考, 提 出 民 主 自 由 平 等 等 理 念 从 来 就 不 是 资 产 阶 级 的 专 利, 而 是 人 类 共 同 创 造 的 文 明 成 果 被 称 为 中 国 法 制 试 金 石 的 李 庄 案, 最 近 出 现 新 转 机 2012 年 11 月 15 日, 李 庄 向 最 高 人 民 检 察 院 控 告 重 庆 市 公 安 局 李 庄 案 龚 刚 模 案 专 案 组 所 有 警 员 涉 嫌 徇 私 枉 法,11 月 23 日 最 高 人 民 检 察 院 就 此 约 见 李 庄 等 采 编 论 见

14 要 增 强 人 文 关 怀 一 份 报 纸 有 没 有 持 久 的 吸 引 力 感 染 力, 报 纸 首 先 要 运 用 好 社 论 编 辑 部 文 章 评 论 员 文 章 重 要 署 018 归 根 结 底, 取 决 于 它 的 人 文 内 涵, 文 化 品 位, 取 决 于 它 是 否 有 昂 名 评 论 和 文 章 理 论 专 栏 专 版 等 传 统 的 观 点 生 产 手 段 其 次, 要 019 扬 的 人 文 精 神 办 好 评 论 版 党 报 办 评 论 版 不 能 只 满 足 于 评 说 党 委 政 府 的 政 务 活 动, 而 应 同 时 关 切 与 回 应 各 类 重 大 社 会 热 点 党 报 评 论 版 既 要 传 三 从 业 态 发 展 的 维 度 把 握 优 势 播 各 界 的 高 端 声 音, 成 为 本 地 最 权 威 的 意 见 平 台, 也 要 与 大 众 形 成 互 动, 吸 纳 各 方 不 同 观 点, 成 为 最 具 包 容 性 开 放 性 的 言 说 场 所 ; 媒 体 产 业 正 在 发 生 深 刻 变 革 新 媒 体 颠 覆 了 传 统 的 传 播 形 态, 既 要 有 黄 钟 大 吕, 也 要 有 温 言 婉 语 再 次, 要 做 好 观 点 新 闻 报 道 建 构 起 全 新 的 产 业 格 局 在 内 容 生 产 上, 传 统 媒 体 必 须 更 加 精 准 主 要 是 做 好 对 会 场 新 观 点 的 捕 捉, 对 专 家 学 者 的 专 访, 对 社 会 新 地 认 识 自 我, 抓 住 优 势, 集 中 精 力, 充 分 强 化 ; 舍 弃 劣 势, 放 下 思 潮 的 报 道 等 包 袱, 果 断 转 型 2. 核 实 ( 一 ) 报 业 环 境 与 形 势 与 观 点 生 产 相 似, 网 上 报 道 也 空 前 繁 荣 与 芜 杂, 虚 假 新 闻 连 我 们 以 报 纸 为 例, 先 来 看 看 传 统 的 媒 体 生 存 环 境 发 生 了 怎 样 绵 不 绝 正 如 有 人 所 言, 自 媒 体 的 敌 人 就 是 它 自 己 : 它 在 完 全 否 的 根 本 性 变 化 定 信 息 控 制 的 意 义 的 同 时, 也 就 必 然 导 致 流 言 传 播 成 为 交 流 时 的 首 先 是 技 术 环 境, 新 媒 体 分 流 了 越 来 越 多 的 报 纸 读 者 和 广 告 信 息 常 态, 而 它 却 没 有 能 力 有 组 织 地 核 实 信 息, 及 时 地 进 行 自 我 客 户 其 次 是 经 济 环 境, 我 国 经 济 当 前 正 处 于 转 型 期, 结 构 调 整 净 化 6 让 受 众 自 己 在 海 量 信 息 中 准 确 判 断 真 伪, 或 让 受 众 自 己 去 期, 全 球 经 济 持 续 衰 退, 复 苏 前 景 黯 淡 第 三 是 社 会 环 境, 中 国 调 查 核 实, 几 无 可 能 正 处 于 社 会 转 型 期, 一 方 面 矛 盾 多 发, 另 一 方 面 80 后 乃 至 90 在 包 括 网 络 和 传 统 媒 体 等 各 种 媒 介 在 内 的 整 个 信 息 传 播 体 系 后 取 代 五 六 十 年 代 出 生 的 人 群, 成 为 社 会 主 体, 传 统 的 大 众 营 销 中, 到 目 前 为 止, 只 有 作 为 专 业 主 义 者 的 传 统 新 闻 媒 体, 能 够 作 大 众 传 播 对 他 们 影 响 甚 微 在 此 环 境 之 下, 报 业 形 势 不 容 乐 观 为 真 相 的 捍 卫 者 而 存 在 尽 管 有 网 民 自 发 组 织 的 辟 谣 联 盟 等 国 际 报 业 方 面,2008 年 国 际 金 融 危 机 引 发 报 业 危 机, 现 在 是 否 见 底, 一 类 自 我 净 化 微 博, 也 有 网 民 自 己 个 人 开 展 核 实 工 作, 还 有 当 事 尚 难 判 断 中 国 报 业 方 面, 报 纸 成 为 所 有 传 统 媒 体 中 唯 一 广 告 收 方 或 公 权 部 门 在 网 上 自 主 澄 清, 但 这 些 均 不 能 代 替 传 统 媒 体 的 核 入 下 降 的 媒 体 实 功 能, 因 为 传 统 媒 体 具 有 专 业 组 织 和 规 模 成 本 优 势, 最 为 重 要 ( 二 ) 发 挥 报 业 内 容 优 势 的 是 传 统 媒 体 处 于 中 立 的 第 三 方 位 置 上, 具 有 必 然 的 长 期 积 累 的 报 纸 之 要, 在 于 让 优 秀 的 内 容 增 加 优 势 强 化 力 量 彰 显 风 华, 受 到 法 规 和 大 众 监 督 的 公 信 力 权 威 性 和 社 会 责 任, 它 的 核 实 可 采 编 论 见 要 坚 持 读 者 主 体 地 位 尊 重 读 者 的 参 与 精 神, 积 极 与 读 者 交 流 互 动, 在 交 流 互 动 中 发 现 线 索, 解 决 问 题, 赢 得 人 心 要 始 终 以 人 为 报 道 的 核 心 报 道 中 既 要 见 物 更 要 见 人, 既 要 让 事 实 说 话 典 型 说 话 数 字 说 话, 更 要 让 人 说 话 ; 要 少 说 不 说 官 话, 多 说 人 话 要 坚 持 三 贴 近, 深 入 走 转 改 即 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众, 走 基 层 转 作 风 改 文 风 后 者 是 前 者 的 具 体 化 要 全 心 全 意 为 读 者 服 务 为 保 证 读 者 的 知 情 权 参 与 权 表 达 权 监 督 权 服 务, 正 是 在 这 个 意 义 上, 深 圳 特 区 报 提 出 要 服 务 兴 报 在 于 挽 臂 芸 芸 众 生 于 信 息 之 洋 网 络 之 海, 让 匆 匆 行 者 把 最 宝 贵 的 时 间 用 在 最 有 价 值 的 内 容 上 发 挥 报 纸 的 内 容 优 势, 须 在 三 方 面 多 下 功 夫 : 1. 观 点 在 所 有 媒 体 中, 报 纸 一 直 是 重 要 观 点 最 主 要 的 提 供 者 历 史 上, 人 民 日 报 等 报 刊 的 一 些 评 论, 曾 在 重 大 历 史 事 件 中 发 挥 了 极 其 重 要 的 作 用 当 前 的 网 络 时 代, 是 一 个 众 声 喧 哗 的 时 代 观 点 生 产 既 空 前 繁 荣, 又 空 前 芜 杂, 大 众 对 清 脆 嘹 亮 拨 云 见 日 的 理 智 之 音 空 前 渴 望 而 此 正 是 报 纸 的 传 统 优 势 采 编 论 见

15 普 遍 的 看 法 是, 深 度 报 道 是 平 面 媒 体 的 独 特 优 势 网 络 所 提 息 的 目 的 不 同, 因 而, 各 家 新 闻 媒 体 传 播 新 闻 的 对 象 重 点 内 容 020 供 的 所 适 合 的 主 要 是 浅 阅 读, 是 信 息 快 餐 的 消 费, 要 及 时 满 足 形 式 等 也 就 可 能 不 同, 这 是 个 性, 是 每 一 家 新 闻 媒 体 任 务 的 特 殊 021 人 们 的 深 阅 读 需 求, 提 供 高 质 量 的 获 取 最 便 捷 的 信 息 大 餐, 非 性 使 其 产 生 了 特 色 报 纸 莫 属 深 圳 特 区 报 2012 年 3 月 19 日 起 开 辟 专 门 的 深 度 报 特 色 是 创 新 的 产 物 没 有 了 创 新, 只 剩 下 重 复 模 仿 已 有 的 道 版, 命 名 为 铁 版, 名 字 响 亮, 也 是 对 该 版 必 须 求 得 铁 的 东 西, 特 色 自 然 就 消 失 了 当 然, 若 此 种 重 复, 与 被 重 复 对 象 不 事 实 的 一 种 自 我 要 求 和 自 觉 期 许 发 生 竞 争, 且 同 样 的 重 复 未 达 到 市 场 饱 和 的 程 度, 对 于 受 众 仍 是 ( 三 ) 增 强 宣 传 自 觉 和 报 道 自 信 新 鲜 的, 那 么, 重 复 也 是 一 种 特 色 但 是, 在 网 络 化 全 球 化, 正 因 为 报 纸 有 以 上 内 容 优 势, 而 且, 不 仅 限 于 此, 报 纸 还 因 竞 争 总 是 白 热 化 的 条 件 下, 靠 重 复 来 创 造 并 保 持 一 种 特 色, 已 越 为 白 纸 黑 字, 长 期 以 来 形 成 了 更 加 严 肃 严 谨 的 传 播 形 象, 因 为 按 来 越 艰 难 并 不 可 持 续 日 出 版, 经 过 了 一 段 时 间 的 检 验 与 锤 炼, 形 成 了 更 加 权 威 深 刻 新 闻 内 容 的 特 色, 根 本 上 要 从 三 个 层 次, 由 大 范 畴 到 小 范 畴 的 传 播 形 象, 报 纸 应 该 树 立 高 度 的 宣 传 自 觉 和 报 道 自 信 大 定 位 到 小 定 位 来 具 体 创 造 这 种 自 觉 和 自 信 应 具 体 体 现 在 主 动 设 置 议 题 善 于 引 导 舆 论 ( 一 ) 在 新 的 媒 体 格 局 中, 根 本 任 务 是 什 么? 报 道 客 观 公 正 敢 于 揭 露 问 题 等 方 面, 也 包 括 对 新 媒 体 的 积 极 介 报 纸 等 传 统 媒 体 不 是 自 媒 体, 而 是 机 构 媒 体, 是 媒 体 组 织, 入 和 大 胆 运 用 二 者 的 任 务 是 截 然 不 同 的 自 媒 体 的 任 务 既 可 以 是 自 娱 自 乐, 报 纸 要 实 现 宣 传 自 觉 和 报 道 自 信, 一 个 重 要 的 条 件 是 加 大 投 也 可 以 是 服 务 小 众, 乃 至 服 务 大 众, 但 报 纸 的 任 务 只 能 是 服 务 大 众, 入 这 已 成 为 业 界 共 识 2012 年 12 月 1 日, 广 州 日 报 创 刊 60 而 不 能 是 其 他 周 年, 投 资 17.6 亿 元 的 广 州 日 报 报 业 文 化 中 心 奠 基, 震 动 业 界 就 内 容 生 产 而 言, 服 务 大 众 包 括 了 三 个 主 要 内 涵 : 为 最 广 泛 参 加 该 报 创 刊 60 周 年 研 讨 会 的 浙 江 日 报 报 业 集 团 俞 文 明 副 社 长 说, 的 大 众 服 务 ; 为 大 众 最 普 遍 最 具 共 性 的 信 息 需 求 服 务 ; 为 大 众 无 论 是 办 企 业 还 是 报 业, 没 有 好 的 投 入, 就 没 有 更 大 的 发 展 7 最 根 本 的 利 益 服 务 概 而 言 之, 服 务 大 众 的 媒 体 最 根 本 的 任 务 就 西 方 媒 体 已 发 展 了 300 多 年, 中 国 媒 体 真 正 从 民 国 起 步, 不 是 承 担 起 高 度 的 社 会 信 息 责 任 这 是 大 众 媒 体 产 生 的 源 头 和 存 在 过 100 年 左 右 的 发 展 历 史, 中 间 又 因 波 折 连 绵, 直 至 改 革 开 放 后 才 的 理 由, 也 是 其 区 别 于 自 媒 体 的 本 质 真 正 走 上 发 展 正 轨, 仅 30 多 年 因 而 我 们 的 新 闻 媒 体 产 业 整 体 上 服 务 大 众 是 所 有 大 众 媒 体 共 同 的 任 务, 明 确 了 这 一 任 务, 大 仍 是 小 打 小 闹, 在 国 际 问 题 上, 中 国 媒 体 非 常 弱 势, 所 以 各 级 党 众 媒 体 才 可 能 在 新 的 媒 体 格 局 中 真 正 廓 清 自 己 的 价 值, 不 把 自 己 委 政 府 均 应 在 政 策 资 金 人 才 等 方 面 加 大 对 媒 体 的 扶 持 和 投 入 混 同 于 自 媒 体 而 整 天 盯 着 小 众 长 尾 等 本 不 属 于 自 己 的 领 域, 采 编 论 见 信 度 不 是 个 人 或 个 别 部 门 所 能 比 拟 的 所 以, 去 伪 存 真 避 虚 就 实 应 成 为 权 威 媒 体 的 强 大 武 器 和 责 任 所 在 可 以 说, 自 媒 体 的 兴 盛, 让 报 纸 的 核 实 功 能 得 到 前 所 未 有 的 强 化, 当 人 们 对 网 络 上 的 信 息 有 所 怀 疑 时, 最 希 望 看 到 最 先 想 到 的, 就 是 去 看 报 纸 上 有 没 有 核 实, 有 没 有 对 真 相 的 权 威 披 露 目 前 不 少 报 纸 开 辟 了 核 实 类 专 栏 或 专 版, 如 中 国 青 年 报 开 设 今 日 求 证 栏 目, 人 民 日 报 推 出 求 证 专 栏, 广 受 好 评 深 圳 特 区 报 开 辟 了 究 竟 栏 目, 刊 发 对 社 会 关 注 的 热 点 问 题, 对 网 上 微 博 披 露 的 热 议 话 题 及 人 物 等 的 深 度 调 查, 以 正 视 听 3. 深 度 四 从 任 务 定 位 的 维 度 把 握 特 色 失 去 特 色 是 最 糟 糕 的 德 国 法 兰 克 福 评 论 报 申 请 破 产 后, 新 闻 业 界 有 此 评 论 特 色 源 于 特 殊 的 任 务 媒 体 的 成 功, 正 如 哈 佛 商 学 院 教 授 克 里 斯 滕 森 所 言, 不 是 因 为 瞄 准 了 某 个 产 品 和 某 个 细 分 人 群, 而 是 围 绕 着 解 决 人 们 的 一 项 任 务 来 开 展 业 务 8 概 言 之, 每 一 家 新 闻 媒 体, 都 以 传 播 新 闻 为 主 要 任 务, 都 围 绕 着 解 决 人 们 消 费 信 息 这 一 任 务 来 开 展 业 务, 这 是 共 性 但 具 体 来 看, 不 同 人 群 消 费 信 采 编 论 见

16 内 在 属 性 特 征 可 以 说, 地 位 是 一 种 广 义 上 的 地 利 提 升 内 公 众 无 法 自 己 生 产 的 大 众 新 闻 内 容 022 容 特 色, 首 先 要 充 分 利 用 地 位 优 势, 借 力 增 力, 事 半 功 倍 ( 一 ) 坚 守 新 闻 专 业 主 义 023 ( 三 ) 在 特 定 市 场 内, 最 擅 长 做 什 么? 坚 守 新 闻 专 业 主 义 是 内 容 生 产 流 程 运 作 的 基 本 原 则 新 闻 专 媒 体 的 特 色 建 基 于 媒 体 的 特 长 之 上, 而 特 长 则 取 决 于 资 源 业 主 义 除 强 调 前 文 所 述 的 以 服 务 大 众 为 中 心 目 标 外, 在 具 体 操 作 偏 好 和 品 牌 上 要 坚 持 两 个 核 心 理 念 : 一 是 客 观 性, 二 是 独 立 性 资 源 可 分 为 自 然 要 素 和 社 会 要 素 两 方 面, 对 于 媒 体 这 种 以 信 运 用 专 业 的 采 访 技 术, 选 择 专 业 的 采 访 对 象, 报 道 的 内 容 既 息 加 工 与 传 播 为 任 务 的 机 构, 当 然 主 要 以 社 会 要 素 为 资 源, 而 社 让 普 通 大 众 看 得 懂 喜 欢 看, 又 让 相 关 专 业 人 士 觉 得 达 到 了 较 高 会 要 素 又 可 分 为 人 力 资 源 和 非 人 力 资 源, 前 者 如 人 才 关 系 文 专 业 水 准, 读 了 同 样 获 益 匪 浅 这 也 应 是 新 闻 专 业 主 义 的 题 中 应 化 等, 后 者 如 资 本 设 备 技 术 等 有 之 义 偏 好 主 要 指 内 容 生 产 者 的 兴 趣 爱 好 有 可 能 表 现 为 个 人 的 ( 二 ) 培 养 新 型 媒 体 人 及 其 能 力 偏 好, 如 一 家 媒 体 的 气 质, 往 往 是 其 总 编 辑 气 质 的 体 现 ; 一 家 媒 人 才 是 再 造 内 容 生 产 流 程 的 根 本 支 撑 体 的 名 编 辑 名 记 者 有 怎 样 的 个 性, 这 家 媒 体 的 报 道 就 有 怎 样 的 1. 全 媒 体 型 媒 体 人 有 人 认 为 全 能 记 者 超 越 了 记 者 的 体 能 个 性 也 有 可 能 表 现 为 集 体 的 偏 好, 如 一 家 媒 体 有 怎 样 的 企 业 文 化, 技 能 极 限, 即 使 样 样 通 也 不 可 能 样 样 精 但 一 专 多 能 还 是 可 这 家 媒 体 就 相 应 地 体 现 出 怎 样 的 文 化 特 点 以 实 现 的, 实 践 证 明, 一 专 多 能 有 利 于 在 全 方 位 的 新 闻 竞 争 中 取 胜 五 从 专 业 分 工 的 维 度 把 握 流 程 2. 思 考 型 媒 体 人 前 面 已 讲 过, 报 纸 的 内 容 优 势 在 于 观 点 核 实 和 深 度, 此 类 报 道 均 需 要 进 行 大 量 的 反 复 思 考, 才 可 能 从 庞 媒 体 内 容 的 生 产, 同 时 在 两 个 方 向 上 加 速 发 展, 一 个 是 公 众 杂 的 材 料 中 提 炼 出 独 家 观 点, 才 可 能 经 过 严 密 的 逻 辑 推 理 发 现 相 化, 一 个 是 分 众 化 这 导 致 旧 有 的 新 闻 内 容 生 产 分 工 发 生 大 幅 调 整, 关 信 息 之 不 实, 才 可 能 不 为 表 象 所 迷 惑, 抽 丝 剥 茧 深 入 到 事 物 的 为 与 之 相 适 应, 生 产 流 程 必 须 再 造 本 质 中 去 思 考 型 媒 体 人 对 于 报 纸 不 可 或 缺, 对 于 电 视 广 播 等 公 众 化, 就 是 通 过 网 络, 人 人 既 是 内 容 接 受 者, 又 是 内 容 生 媒 体 同 样 重 要, 央 视 凤 凰 卫 视 深 圳 卫 视 等 在 新 闻 节 目 中 大 量 产 者 和 传 播 者 社 交 媒 体 微 博 等 成 了 规 模 最 大 的 信 息 生 产 与 传 运 用 评 论 员, 产 生 了 不 少 名 牌 栏 目 和 评 论 员, 成 为 其 吸 引 眼 球 的 播 平 台 重 要 砝 码 分 众 化, 则 指 通 过 细 分 内 容 服 务 对 象, 细 分 内 容 生 产 类 别, 3. 调 查 型 媒 体 人 调 查 性 报 道 一 直 以 来 是 媒 体 尤 其 是 报 纸 的 采 编 论 见 从 而 更 加 自 觉 地 更 加 专 注 地 完 成 自 己 的 使 命 大 众 媒 体, 相 对 于 自 媒 体, 特 色 在 于 服 务 大 众, 但 是, 不 同 的 大 众 媒 体 之 间, 又 如 何 区 分 特 色 呢? 这 就 要 缩 小 分 析 视 野 ( 二 ) 在 特 定 区 域 内, 处 于 什 么 地 位? 每 一 家 新 闻 媒 体, 都 处 于 一 定 的 传 播 区 域 之 内, 从 全 球 一 国 一 市 一 县 到 一 社 区 等 各 有 不 同, 相 对 于 其 他 区 域 或 同 一 区 域 内 的 其 他 媒 体, 地 位 不 同, 内 容 特 色 相 异 这 种 地 位, 一 方 面, 指 媒 体 所 在 地 区 的 地 理 政 治 经 济 文 化 社 会 等 地 位, 这 规 定 了 媒 体 内 容 生 产 的 外 在 环 境 特 征 ; 另 一 方 面, 指 媒 体 自 身 在 媒 介 政 治 经 济 文 化 社 会 等 单 元 中 的 地 位, 这 规 定 了 媒 体 内 容 的 为 各 个 对 象 分 别 提 供 个 性 化 乃 至 量 身 定 做 的 内 容, 从 而 减 少 内 容 传 播 成 本, 提 高 内 容 传 播 效 益 这 是 社 会 生 产 分 工 日 益 细 化 的 必 然 结 果, 是 劳 动 分 工 规 律 在 网 络 时 代 的 具 体 体 现 公 众 化 与 分 众 化, 实 际 上 是 相 辅 相 成 的, 是 一 体 两 面 公 众 化 是 内 容 生 产 宏 观 层 面 的 特 征, 分 众 化 则 是 微 观 层 面 的 特 征 ; 公 众 化 是 一 种 整 体 生 产 状 态, 分 众 化 是 一 种 具 体 生 产 方 式 ; 公 众 化 是 分 众 化 的 总 体 结 果, 分 众 化 是 公 众 化 的 内 在 构 成 那 些 公 众 能 够 生 产 的 大 众 性 内 容, 不 再 需 要 报 纸 等 媒 体 机 构 生 产 了, 而 那 些 分 众 化 传 播 的 小 众 内 容, 已 非 大 众 媒 体 的 职 责 所 在, 也 不 需 要 报 纸 等 生 产 了 报 纸 等 需 要 生 产 具 有 更 高 新 闻 专 业 水 准 采 编 论 见

17 非 专 业 人 士, 但 这 并 不 能 降 低 它 在 所 涉 领 域 所 应 达 到 的 专 业 水 准 6. 学 习 力 : 持 续 学 习, 终 生 学 习, 是 现 代 社 会 每 个 人 所 必 备 024 它 报 道 国 际 新 闻, 就 要 达 到 国 际 问 题 专 家 的 水 准, 报 道 体 育 新 闻, 的 能 力 从 事 新 闻 工 作, 每 日 都 要 面 对 各 种 新 现 象 新 问 题 新 知 识, 025 就 要 达 到 体 育 问 题 专 家 的 水 准, 与 专 业 载 体 不 同 的, 只 是 大 众 媒 没 有 突 出 的 学 习 力 就 无 法 及 时 做 出 反 应, 也 就 不 可 能 做 好 报 道 体 呈 现 内 容 的 方 式 通 俗 易 懂, 能 够 为 大 众 所 接 受, 但 在 专 业 程 度 ( 三 ) 再 造 内 容 生 产 流 程 上 则 不 能 有 区 别 因 此 每 个 从 事 新 闻 工 作 的 人, 都 应 努 力 成 为 自 全 媒 体 采 编 中 心, 是 一 种 合 的 思 路, 也 有 人 主 张 走 分 的 道 路, 己 所 负 责 领 域 的 专 家 深 圳 特 区 报 有 一 位 跑 电 影 新 闻 的 记 者, 出 新 媒 体 部 分 另 起 炉 灶, 虽 与 传 统 媒 体 共 享 资 源, 但 独 立 运 作 无 版 了 多 部 电 影 方 面 的 著 作, 在 国 内 电 影 界 享 有 很 高 知 名 度, 常 能 论 合 与 分, 贯 彻 其 中 的 核 心 理 念 是 一 致, 只 是 具 体 实 现 形 式 不 同 独 家 采 访 到 名 演 员 名 导 演 核 心 理 念 主 要 有 三 : 5. 现 场 型 媒 体 人 抢 突 发 新 闻, 是 当 前 媒 体 竞 争 的 重 中 之 重, 1. 融 合 传 播 这 主 要 是 指 在 载 体 上, 利 用 多 媒 体 或 全 媒 体 进 日 益 白 热 化 现 场 型 媒 体 人, 就 是 要 善 于 发 现 突 发 现 场 善 于 抓 行 传 播, 除 报 纸 这 一 纸 质 载 体 外, 同 时 在 各 种 电 子 渠 道 和 载 体 中 住 稍 纵 即 逝 的 现 场 机 遇 善 于 捕 捉 现 场 的 蛛 丝 马 迹 善 于 突 破 现 传 播 ; 在 形 式 上, 采 取 文 字 图 片 音 频 视 频 等 各 种 形 式 多 元 场 采 访 障 碍 善 于 抢 占 现 场 有 利 位 置 等, 他 们 要 不 惧 风 险, 反 应 传 播 迅 速, 行 动 敏 捷, 机 智 灵 活, 能 够 以 最 快 的 速 度 在 现 场 发 出 新 闻 2. 整 合 传 播 新 环 境 要 求 报 纸 变 单 向 线 性 传 播 为 多 维 整 合 传 报 道 播, 即 对 信 息 进 行 多 维 度 全 方 位 系 统 化 的 传 播 它 是 比 融 合 6. 复 合 型 媒 体 人 这 主 要 指 那 些 既 能 搞 好 新 闻 采 编 工 作, 又 传 播 涵 盖 更 广 泛 的 一 个 理 念 它 力 求 更 全 面 客 观 地 反 映 事 物 的 立 能 搞 好 经 营 发 行 工 作 的 多 能 型 人 才 中 国 的 媒 体 界, 尤 缺 复 合 体 面 貌 它 脱 离 了 单 一 线 性 平 面 的 传 播 模 式, 把 事 物 不 同 节 点 型 人 才 中 国 媒 体 未 来 要 发 展 壮 大, 必 须 培 养 一 大 批 采 编 与 经 营 层 次 特 性 的 信 息 有 机 地 融 为 一 体 都 很 精 通 的 复 合 型 人 才 3. 多 次 传 播 利 用 新 技 术 手 段, 报 社 也 可 以 实 现 新 闻 资 源 的 与 新 型 媒 体 人 才 相 对 应, 新 闻 工 作 者 要 高 度 重 视 培 养 六 种 能 力 : 滚 动 持 续 开 发, 做 到 一 种 资 源 多 次 传 播, 多 次 销 售 比 如 在 新 闻 1. 思 辨 力 : 包 括 质 疑 能 力 对 比 鉴 别 能 力 逻 辑 推 理 能 力 等 一 发 生, 首 先 以 最 简 洁 的 短 讯 形 式, 抢 在 第 一 时 间, 在 多 个 官 方 2. 行 动 力 : 指 要 勤 跑 能 跑 会 跑, 我 们 常 说 脚 板 底 下 出 新 闻 数 字 平 台 如 网 站 微 博 手 机 报 电 子 屏 电 台 等 发 布 即 时 滚 动 新 闻 是 跑 出 来 的, 强 调 的 就 是 行 动 力 报 道 ; 随 后, 依 据 所 获 信 息 的 增 加 和 新 闻 的 进 展, 持 续 补 充 新 内 容, 3. 表 达 力 : 主 要 包 括 书 面 表 达 能 力, 要 有 扎 实 的 写 作 功 夫 ; 延 伸 受 众 注 意 力 的 停 留 时 间 ; 其 间, 再 视 情 况 进 行 阶 段 总 结 报 道, 口 头 表 达 能 力, 要 有 良 好 的 口 才 ; 还 要 有 外 语 能 力, 在 全 球 化 的 乃 至 加 入 分 析 与 反 响, 并 与 读 者 形 成 互 动 ; 到 了 晚 上, 全 面 梳 理 采 编 论 见 重 头 戏, 是 衡 量 一 份 报 纸 专 业 水 准 高 低 和 是 否 承 担 社 会 责 任 的 主 要 标 准 美 国 普 利 策 新 闻 奖 专 设 有 调 查 报 道 奖, 曾 涌 现 了 水 门 事 件 报 道 等 杰 作 尽 管 在 报 业 危 机 等 因 素 的 影 响 下, 美 国 的 调 查 性 报 道 有 所 衰 弱, 在 中 国, 中 国 青 年 报 的 冰 点 央 视 的 焦 点 访 谈 南 方 周 末 等 名 牌 调 查 性 报 道 栏 目 或 媒 体 也 不 如 当 初 了, 但 这 都 是 暂 时 的 中 国 社 会 正 处 于 转 型 期, 需 要 做 调 查 性 报 道 的 问 题 比 以 前 更 多 更 复 杂, 中 国 媒 体 所 承 担 的 责 任 会 越 来 越 重, 随 着 改 革 的 深 入 和 媒 体 环 境 的 发 展, 调 查 性 报 道 将 大 有 用 武 之 地, 调 查 型 媒 体 人 将 成 为 各 大 媒 体 最 重 要 的 人 才 4. 专 业 型 媒 体 人 尽 管 大 众 媒 体 的 服 务 对 象 是 普 罗 大 众, 而 时 代, 很 多 场 合 需 要 采 访 外 宾, 没 有 外 语 能 力, 就 会 失 去 很 多 采 访 机 会 4. 沟 通 力 : 一 方 面 指 信 息 沟 通, 与 通 讯 员 采 访 对 象 线 人 能 够 进 行 准 确 融 洽 的 信 息 交 流, 搭 建 一 个 触 角 灵 敏 的 信 息 沟 通 网 络 ; 另 一 方 面 指 关 系 沟 通, 要 多 交 朋 友, 建 立 广 泛 的 人 脉, 成 为 社 会 活 动 家 5. 策 划 力 : 这 不 仅 包 括 重 大 新 闻 报 道 内 容 的 策 划, 即 报 道 主 题 结 构 要 素 形 式 人 员 节 奏 等 的 安 排 与 落 实, 而 且 包 括 重 大 活 动 的 策 划, 即 有 时 记 者 不 仅 是 旁 观 者, 而 且 是 事 件 的 参 与 者, 通 过 报 道, 推 动 事 件 发 生 发 展 采 编 论 见

18 一下当天的新闻内容 为第二天的报纸撰写更全面深入的报道与 分析 并提供更多的背景资料和图片 表格等辅助信息 结 语 上述 四维 相辅相成 融于一体 从社会大势的维度把 转型期的系列报道 : 向深度致敬 2013 年度广东新闻奖系列报道类别评审述评 辜晓进 握方向 解决的是 向何处走 的问题 从业态发展的维度把握 优势 解决的是 靠什么走 的问题 从任务定位的维度把握特色 解决的是 走哪条路 的问题 从专业分工的维度把握流程 解 决的是 如何走 的问题 这四个维度 构成了新闻内容生产完整 026 采编 论见 闭合的框架 这四个要点 构成了新闻内容生产立体 稳定的系统 面对挑战 广东省报人正自觉或不自觉地开始重新审视 报纸最具生命力的核心价值 并在日复一日的办报实践中彰 显和强化基于这些价值认同的内容生产 而最能体现这一态 027 该论文首发于 2013 年 3 月 青年记者 上 深圳大 势的类别 当属 系列报道 2013 年度广东新闻奖评审 学学报 季刊 2013 年第二期全文刊发 2013 年第 15 期 新 将全年度仅有的两个特等奖名额全部给了系列报道组的超长 采编 论见 华文摘 收入 论点摘编 作品 就是对该类别稿件的一种高度肯定 关键词 广东省新闻奖 深度系列报道 注释 ①丁小希. 默多克旗下首份 ipad 电子报倒闭 人民日报 版 数月前获邀参加了 2013 年度广东新闻奖的评审工作 笔者 所在组别重点评审评论 系列 连续 组合 报道 专栏 国际 传播四大类别的报纸稿件 在对大量优秀作品的审读中 笔者不 ②余婷 林娜. 美国报业全媒体的现实困境. 中国记者 仅为各报所展示出的绚丽多彩 生动鲜活的社会图景所吸引 更 ③丁辰灵. 电商 PK 传统卖场分析. 新浪微博 为我省报人在新媒体日益成为传播主流 纸媒面临强大压力下所 ④ 周 乃 蓤.NEWSWEEK 自 我 毁 灭 财 新 网 博 客 表现出的一种新的奋发图强精神所感动 面对挑战 广东省报人 正自觉或不自觉地开始重新审视报纸最具生命力的核心价值 并 ⑤丁柏铨. 论新闻大家穆青的胆与识. 新闻记者 在日复一日的办报实践中彰显和强化基于这些价值认同的内容生 ⑥柴菊 周丽锦. 新闻的 重新定位. 博览群书 2012 年 5. ⑦新机遇新思路 2012 中国报业创新发展高峰论坛昨在广州举 行. 广州日报 A4 版. ⑧黄锫坚. 传统媒体如何突破商业窘境. 华尔街日报 ( 中文版 ) 产 这一态势得到大多数评委的敏锐捕捉和积极认可 而最能体 现这一态势的类别 当属 系列报道 笔者个人认为其总体水 平优于其他几个类别 此次评审 将全年度仅有的两个特等奖名 作者辜晓进系深圳报业集团高级编辑 英文 深圳日报 原总编辑

19 不 靠 天 吃 饭, 不 倚 仗 偶 然 或 运 气, 甚 至 也 基 本 不 享 受 政 策 导 向 的 活 的 实 际 出 发, 广 泛 搜 集 和 挖 掘 人 性 之 点 滴 小 善, 展 开 波 及 028 惠 顾, 而 比 拼 的 是 对 事 件 或 现 象 的 发 现 认 知 与 把 握, 记 者 的 单 各 个 行 业 和 社 会 各 个 层 次 的 信 任 扫 描, 从 2013 年 4 月 18 日 029 兵 作 业 与 相 互 合 作 水 平, 编 辑 部 的 组 织 指 挥 与 内 部 协 调 能 力 等 因 至 年 底, 共 发 稿 269 篇, 稿 件 所 占 空 间 小 则 半 版 大 则 整 版, 无 论 是 素 美 国 历 史 上 获 普 利 策 最 高 新 闻 奖 ( 公 共 服 务 奖 ) 的 水 门 事 规 模 还 是 广 度 与 深 度 乃 至 影 响 力, 皆 为 近 年 我 省 系 列 报 道 所 罕 有 件 ( 华 盛 顿 邮 报 ) 三 里 岛 核 泄 漏 ( 费 城 问 讯 报 ) 9 11 报 道 总 体 上 虽 以 向 善 的 主 题 先 行, 但 具 体 的 采 访 直 面 问 题 专 题 报 道 ( 纽 约 时 报 ) 以 及 今 年 获 该 奖 项 的 揭 露 美 国 国 家 安 尊 重 事 实, 通 过 旁 观 体 验 参 与 等 多 种 采 访 手 段, 生 动 而 准 确 全 局 监 控 民 众 信 息 ( 华 盛 顿 邮 报 ), 都 是 这 一 类 别 影 响 深 远 的 地 描 摹 出 开 阔 的 社 会 图 景 与 真 切 的 市 井 生 活 难 能 可 贵 的 是, 这 经 典 之 作 深 圳 报 业 集 团 旗 舰 报 纸 深 圳 特 区 报, 历 史 上 虽 不 组 报 道 还 紧 跟 数 字 时 代 的 新 媒 体 潮 流, 采 取 线 上 线 下 联 动 纸 媒 止 一 次 获 得 过 消 息 通 讯 评 论 三 大 类 别 的 广 东 省 好 新 闻 一 等 奖 与 网 络 和 社 交 媒 体 融 合 的 多 媒 体 报 道 形 式, 有 效 扩 大 了 影 响 面 与 甚 至 特 等 奖, 但 直 到 1999 年 才 以 军 属 王 大 妈 被 撞 之 后 的 系 列 受 众 群, 成 为 传 统 媒 体 融 合 报 道 的 一 种 可 贵 尝 试 报 道 首 次 获 得 该 类 别 的 一 等 奖, 也 足 以 证 明 此 奖 之 难 得 珠 海 国 企 老 总 学 酒 哥 一 顿 公 款 喝 酒 七 八 万? 虽 然 勉 此 次 参 评 的 系 列 报 道, 也 是 笔 者 所 见 四 大 类 别 中 最 令 人 兴 奋 强 达 到 系 列 报 道 3 篇 以 上 的 要 求 ( 其 中 一 篇 是 100 多 字 的 微 博 ), 的 品 种, 可 以 说 佳 作 多 多, 一 些 顶 级 优 秀 作 品 难 分 仲 伯 最 终, 却 因 其 时 效 性 强 新 闻 价 值 高 在 全 国 引 发 巨 大 反 响 而 获 得 评 委 南 方 日 报 的 有 事 就 找 阿 添 古 羊 城 晚 报 的 寻 找 微 好 评 报 道 根 据 网 络 关 于 珠 海 某 国 企 老 总 顶 风 奢 侈 公 款 吃 喝 的 爆 信 任 新 华 社 广 东 分 社 的 珠 海 国 企 老 总 学 酒 哥 一 顿 公 款 料, 对 当 事 人 相 关 酒 店 珠 海 国 资 委 等 进 行 独 家 的 明 察 暗 访, 喝 酒 七 八 万? 荣 获 一 等 奖 在 较 短 时 间 内 迅 速 摸 清 真 相 并 公 之 于 众, 用 事 实 逐 条 驳 斥 和 推 翻 有 事 就 找 阿 添 古 一 稿, 完 全 摈 弃 高 大 全 的 典 型 报 道 了 珠 海 国 资 委 纪 委 调 查 组 组 织 的 遮 掩 式 调 查, 引 起 全 国 广 泛 关 注, 套 路, 由 南 方 日 报 社 社 长 张 东 明 亲 率 采 访 组 到 韶 关 市 翁 源 县 周 陂 成 为 媒 体 争 相 转 载 评 论 的 热 点, 也 是 中 央 八 项 规 定 出 台 后 最 具 影 镇 进 行 为 期 一 周 的 蹲 点 调 查, 采 访 近 百 个 人 物 和 60 多 个 故 事, 并 响 力 的 舆 论 监 督 佳 作 在 采 写 技 术 上, 这 组 稿 件 注 重 细 节, 小 心 与 主 要 被 采 访 者 同 吃 同 行, 运 用 通 讯 日 记 对 话 评 论 图 片 求 证, 点 滴 突 破, 理 性 克 制, 不 加 一 句 评 论, 充 分 彰 显 事 实 本 身 网 络 访 谈 等 多 种 形 式, 连 续 7 天 在 重 要 版 位 深 刻 生 动 可 信 地 具 有 的 强 大 力 量 还 原 了 当 地 人 民 调 解 员 刘 阿 添 的 感 人 事 迹, 反 响 热 烈 在 写 作 上, 更 值 得 一 说 的 是, 此 次 参 评 系 列 报 道 的 作 品 有 多 组 超 过 规 定 这 组 报 道 也 注 重 技 巧, 平 实 鲜 活, 如 第 一 篇 长 篇 通 讯 的 开 头 就 动 字 数, 属 超 长 稿 件, 其 中 不 乏 让 人 欲 罢 不 能 的 精 品 报 纸 重 视 感 十 足 : 寒 风 中, 几 十 位 村 民 手 持 刀 棒, 怒 目 相 向 为 了 16 亩 争 深 度 不 惜 加 长 篇 幅, 体 现 的 是 近 年 报 纸 价 值 回 归 的 新 动 向 新 采 编 论 见 额 全 部 给 了 系 列 报 道 组 的 超 长 作 品, 就 是 对 该 类 别 稿 件 的 一 种 高 度 肯 定 广 东 新 闻 奖 系 列 报 道 的 类 别, 包 括 了 体 现 时 间 先 后 的 纵 向 系 列 报 道 ( 这 是 真 正 意 义 上 的 系 列 报 道 ) 和 同 时 同 版 ( 版 块 ) 刊 登 的 横 向 系 列 报 道, 后 者 多 被 称 为 专 题 报 道 或 组 合 报 道, 是 当 前 被 各 种 媒 体 平 台 最 广 泛 采 用 的 一 种 深 度 报 道 形 式 为 方 便 叙 述, 本 文 循 省 记 协 惯 例, 将 二 者 统 称 为 系 列 报 道 此 次 参 评 的 系 列 报 道 共 有 来 自 40 家 报 纸 或 新 闻 机 构 的 53 组 稿 件, 鼓 鼓 囊 囊 装 满 厚 厚 两 大 文 件 袋, 体 现 了 较 为 广 泛 的 代 表 性 在 笔 者 心 目 中, 系 列 报 道 在 所 有 类 别 中 地 位 最 高 此 类 报 道 议 林 地, 翁 源 县 周 陂 镇 村 民 老 许 和 外 地 郭 老 板 斗 了 一 年 多 最 近, 双 方 又 干 上 了, 各 自 叫 来 一 帮 人, 械 斗 箭 在 弦 上 这 种 用 细 节 领 路 以 小 见 大 的 华 尔 街 日 报 写 法 就 用 得 十 分 自 然 贴 切 笔 者 注 意 到, 在 配 合 群 众 路 线 教 育 实 践 活 动 和 走 转 改 的 新 闻 报 道 中, 中 央 电 视 台 一 直 以 艰 难 亲 民 深 入 的 报 道 走 在 全 国 前 面, 而 平 面 媒 体 的 报 道 相 对 落 后 南 方 日 报 这 组 报 道 堪 称 我 省 纸 媒 此 类 题 材 中 的 难 得 精 品 寻 找 微 信 任 是 一 组 精 心 策 划 题 材 新 鲜 时 间 跨 度 大 发 稿 数 量 多 的 大 型 系 列 报 道 报 道 针 对 中 国 社 会 科 学 院 2013 年 初 一 项 关 于 社 会 总 信 任 程 度 已 跌 破 信 任 底 线 的 调 查, 从 社 会 生 采 编 论 见

20 对 此 趋 势, 评 审 组 专 家 们 给 予 高 度 重 视, 充 分 认 可, 不 惜 的 普 遍 现 象 然 而 就 是 这 样 一 个 题 材, 记 者 经 深 入 调 查 和 充 分 挖 掘, 030 耗 费 时 间 和 精 力, 起 早 贪 黑 地 仔 细 研 读 10 组 超 长 系 列 报 道 结 果, 揭 示 了 以 广 州 为 样 本 的 城 市 环 卫 工 人 群 体 许 多 鲜 为 人 知 的 生 活 细 组 报 道 获 得 大 家 一 致 好 评, 它 们 是 : 南 方 周 末 的 唐 慧 赢 了, 节, 披 露 了 深 层 次 的 体 制 弊 端 和 种 种 不 合 理 的 运 行 规 则, 梳 理 了 法 治 赢 了 没?, 人 民 日 报 华 南 分 社 的 关 于 广 州 环 卫 工 生 存 状 矛 盾 和 冲 突 产 生 的 复 杂 根 源 稿 件 由 此 产 生 了 良 好 的 社 会 效 应, 况 的 系 列 调 查 按 评 选 规 定, 只 有 特 别 优 秀 的 超 长 作 品 可 以 获 引 起 民 众 和 环 卫 工 人 的 广 泛 共 鸣, 促 进 了 政 府 和 社 会 对 被 誉 为 城 奖, 且 只 能 占 据 仅 有 的 1 个 特 别 奖 名 额 经 一 番 热 议, 这 两 组 作 市 美 容 师 的 环 卫 工 人 的 生 存 状 态 进 行 重 新 审 视 和 管 理 改 革, 从 品 均 难 以 割 舍, 只 好 一 道 被 推 荐 为 特 别 奖 可 喜 的 是, 评 审 组 的 看 似 较 为 负 面 的 报 道 起 点, 导 致 良 好 而 正 面 的 舆 论 效 果 这 意 见 得 到 终 评 委 的 理 解 和 支 持, 最 终 这 2 组 并 非 主 旋 律 的 系 列 组 报 道 的 最 大 优 点 是 客 观 贴 近 翔 实 理 性 记 者 在 面 上 调 查 作 品 荣 获 2013 年 度 两 大 特 别 奖 这 体 现 了 评 委 们 对 新 闻 规 律 和 发 的 同 时, 贴 身 跟 随 环 卫 工 人 上 班 下 班 回 家, 近 距 离 观 察 他 们 展 趋 势 的 理 解 与 尊 重, 可 视 为 广 东 新 闻 界 向 优 秀 深 度 报 道 的 一 次 的 日 常 生 活 和 疾 苦 艰 辛, 并 通 过 与 国 内 10 多 个 城 市 环 卫 工 人 收 入 集 体 致 敬! 和 社 保 数 据 的 比 较, 加 深 读 者 对 广 州 环 卫 工 人 现 状 的 理 解, 大 大 那 么, 这 两 组 报 道 究 竟 好 在 哪 里? 增 强 了 报 道 的 说 服 力 报 道 还 通 过 对 政 府 官 员 学 界 专 家 等 的 专 访, 先 看 唐 慧 赢 了, 法 治 赢 了 没?, 这 是 一 组 大 型 专 题 ( 组 合 ) 营 造 改 善 环 卫 工 待 遇 的 舆 论 环 境, 促 使 问 题 朝 有 利 于 环 卫 工 的 方 报 道,3 篇 稿 件 的 字 数 分 别 为 5400 字 4647 字 和 2643 字, 其 中 2 向 解 决 篇 明 显 超 出 每 篇 4000 字 的 上 限 唐 慧 案 件, 人 所 共 知 在 部 分 公 知 其 实, 其 他 一 些 超 长 报 道 也 很 有 价 值, 如 清 远 日 报 的 旧 和 网 络 大 V 的 推 动 影 响 和 民 众 同 情 弱 者 情 绪 的 感 染 蔓 延 下, 舆 城 用 水 难 调 查 南 方 航 空 报 的 高 铁 冲 击 波 惠 州 日 报 论 形 成 完 全 一 面 倒 的 强 大 浪 潮, 甚 至 政 府 行 政 管 理 乃 至 司 法 审 判 也 的 小 东 晨 我 们 一 起 为 你 加 油 中 山 商 报 的 致 我 们 终 将 被 舆 论 裹 挟 压 迫 而 失 去 了 独 立 性, 当 事 主 体 唐 慧 更 从 当 初 的 过 失 方 逝 去 的 岐 江 桥 等 可 惜 规 定 是 刚 性 的, 虽 一 再 破 格, 也 不 可 能 ( 对 孩 子 丧 失 应 有 的 教 育 和 监 管 职 责 ) 和 违 法 者 ( 暴 力 冲 击 政 府 将 更 多 超 长 列 入 特 别 奖 机 构 ), 演 变 为 受 害 者 和 正 义 的 化 身 南 方 周 末 以 极 大 的 勇 气, 在 二 三 等 奖 的 获 奖 作 品 中, 不 乏 可 读 性 强 富 有 感 染 力 顶 着 强 大 的 舆 论 压 力, 言 别 人 所 不 言 该 报 记 者 在 唐 慧 已 经 胜 诉 体 现 人 文 关 怀 深 度 介 入 社 会 生 活 的 好 稿 件, 如 获 二 等 奖 的 作 品 广 的 情 况 下, 进 行 了 较 长 时 间 的 艰 苦 调 查, 独 树 一 帜 地 还 原 了 这 位 上 东 垃 圾 处 理 新 快 报 全 球 问 计 ( 新 快 报 ) 官 二 代 27 岁 访 妈 妈 的 真 实 形 象, 颠 覆 了 当 时 弱 者 必 定 有 理 的 潜 规 则, 任 副 县 长 ( 南 方 农 村 报 ) 聚 焦 台 山 渔 船 遇 险 事 件 ( 江 门 从 观 念 上 打 破 了 强 者 和 弱 者 的 角 色 预 设, 大 胆 地 批 评 了 日 报 ) 全 国 最 大 法 援 行 动 追 踪 ( 茂 名 日 报 ) 医 院 专 家 号, 采 编 论 见 潮 流 在 与 新 媒 体 的 竞 争 中, 报 纸 时 效 性 差 互 动 能 力 弱 的 弊 端 暴 露 无 遗, 而 深 度 调 查 释 疑 解 惑 的 优 势 却 日 益 突 出 为 此, 从 国 外 的 纽 约 时 报 金 融 时 报 到 国 内 一 些 优 秀 的 都 市 类 报 纸, 都 开 始 尝 试 做 深 新 闻 做 透 分 析 做 强 评 论, 并 同 时 大 幅 减 少 乃 至 放 弃 碎 片 化 的 动 态 信 息 纽 约 时 报 3000 字 以 上 的 稿 件 所 占 比 例 比 10 年 前 增 长 了 32% 金 融 时 报 正 在 尝 试 取 消 夜 班 和 放 弃 全 部 动 态 新 闻 ( 这 些 交 由 网 络 版 去 做 ) 我 国 的 华 西 都 市 报 新 京 报 东 方 早 报 深 圳 晚 报 等 也 开 始 了 颇 为 激 进 的 改 革, 稿 件 平 均 长 度 大 大 增 加 ( 当 然 不 是 指 那 些 假 大 空 高 大 上 旨 在 应 景 的 乏 味 长 稿 ) 唐 慧 的 不 当 行 为 及 媒 体 普 遍 存 在 的 偏 听 偏 信 错 误, 并 对 此 事 件 中 的 政 府 行 政 及 司 法 行 为 展 开 反 思 整 个 专 题 报 道, 信 源 全 面 均 衡, 事 实 充 分 可 信, 叙 述 客 观 公 允, 富 有 思 辨 色 彩, 闪 烁 着 新 闻 独 立 的 理 性 光 芒 报 道 产 生 了 振 聋 发 聩 的 效 果, 在 全 国 引 发 热 烈 反 响, 甚 至 促 使 新 闻 行 业 展 开 深 刻 的 反 思 再 看 关 于 广 州 环 卫 工 生 存 状 况 的 系 列 调 查, 这 是 一 组 分 上 中 下 三 次 刊 完 的 系 列 报 道, 最 长 的 稿 件 4699 字, 也 超 出 规 定 的 篇 幅 相 对 于 南 方 周 末 那 组 报 道 的 火 爆 和 冲 击, 这 组 报 道 尽 管 源 自 一 起 环 卫 工 人 罢 工 事 件, 仍 属 于 冰 点 题 材, 即 所 报 道 的 内 容 是 一 个 身 边 长 期 存 在 人 们 司 空 见 惯 社 会 安 之 若 素 采 编 论 见

21 New Communicatoin 得 了 什 么 病? ( 深 圳 商 报 ) 广 东 陆 丰 一 官 员 持 假 身 份 证 经 商 被 查 实 ( 新 华 社 广 东 分 社 ) 对 话 2013 年 诺 奖 得 主 ( 广 州 日 报 ) 有 些 三 等 奖 作 品 与 二 等 奖 作 品 相 比 并 无 明 显 差 距, 纯 属 名 额 限 制 而 以 微 弱 票 差 或 代 表 性 考 虑 屈 居 三 等 笔 者 个 人 比 较 喜 欢 的 就 有 聚 焦 广 州 限 外 ( 佛 山 日 报 ) 广 东 泥 砖 房 调 查 媒 介 融 合 032 采 编 论 见 ( 南 方 日 报 ) 鲜 血 证 买 卖 调 查 系 列 报 道 ( 新 快 报 ) 4 20 四 川 芦 山 强 震 系 列 报 道 ( 深 圳 特 区 报 ) 探 访 东 南 亚 制 造 业 ( 东 莞 日 报 ) 等 而 有 些 落 选 作 品 也 确 实 存 在 这 样 那 样 的 问 题, 如 中 国 新 型 城 镇 化 之 路 大 型 系 列 报 道 ( 南 方 都 市 报 ) 过 于 宏 大 叙 事 而 略 显 空 泛 ; 聚 焦 广 东 省 行 业 博 物 馆 ( 广 东 科 技 报 ) 本 是 新 鲜 独 特 的 题 材, 但 既 是 行 业 扫 描 性 报 道, 却 完 全 缺 失 面 上 数 据, 所 选 个 案 也 较 为 突 兀, 看 不 到 选 择 理 由 及 其 整 个 行 业 博 物 馆 中 所 处 的 地 位, 读 完 只 见 树 木 而 不 知 森 林 ; 明 察 暗 访 工 作 作 风 与 同 题 材 的 另 一 报 道 比 略 逊 一 筹, 故 而 落 选 033 媒 介 融 合 李 大 伟 徐 兆 荣 媒 介 融 合 融 什 么? 怎 么 融? 王 谨 坚 持 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 优 势 互 补

22 媒介融合融什么 怎么融 李大伟 徐兆荣 今年 8 月 中共中央召开全面深化改革领导小组第四 次会议 并审议通过了 关于推动传统媒体和新兴媒体融 034 媒介 融合 合发展的指导意见 特别是主持会议的习近平总书记还 就媒介融合发表了重要讲话 强调要一手抓融合 一手抓 管理 确保融合发展沿着正确方向推进 使得这一媒体发 展的问题 迅速成为中国新闻舆论界热议并立即付诸行动 的话题和现象 关键词 媒介融合 市场向导 政策扶持 法律先行 一 媒介融合发展是一项战略任务 在举国上下全面展开深化改革的元年 中央层面高规格地 就媒介融合问题进行研究审议 甚至党的最高领导人亲自出面 主持部署动员 强调要强化传统媒体的互联网思维 利用最新 技术推动传统媒体和新型媒体的融合发展 并具体指出这一工 作的方向 目标甚至路径 方法等 这在党和国家的发展史上 都是少见的 也足以见出这一问题的重要与紧迫 反映了党和 国家深谋远虑的战略思考 所以 各级各类各地新闻宣传舆论 作者李大伟系新华社解放军分社南京军区支社社长 徐兆荣系新华社国内部编委 发稿中心副主任 高级编辑 035 媒介 融合

23 图 片 音 频 和 视 频 的 全 媒 体 共 享 等 数 字 化 和 网 络 技 术 的 发 展 是 一 体 发 展 的 过 程 036 媒 介 融 合 的 主 要 驱 动 力 量, 市 场 需 求 的 变 化 媒 介 竞 争 的 加 剧 以 037 及 媒 介 产 业 的 制 度 创 新 也 是 重 要 的 推 动 因 素 1 三 融 合 之 中 需 探 索 扬 弃 开 创 建 立 依 据 这 一 解 释 可 以 发 现, 中 国 的 媒 体 其 实 早 就 在 做 着 媒 介 融 合 的 事 情 了 在 上 个 世 纪 的 末 期, 一 些 主 流 传 统 媒 体 就 开 始 应 该 看 到, 媒 介 融 合 的 过 程, 无 论 对 传 统 媒 体 还 是 对 新 兴 媒 体, 兴 办 网 站, 与 一 些 商 业 门 户 网 站 同 生 共 存, 到 后 来 各 地 各 媒 体 都 是 一 个 前 所 未 有 的 陌 生 的 全 新 的 经 历 所 以 在 融 合 之 中, 需 要 甚 至 各 行 业 企 事 业 单 位, 都 渐 次 地 创 办 了 各 自 的 官 方 网 站 微 博 探 索, 需 要 扬 弃, 需 要 开 创, 需 要 建 立 具 体 地 来 说, 眼 下 需 要 微 信 等 新 媒 体 平 台, 从 平 面 媒 体 到 数 字 媒 体, 从 多 媒 体 到 全 媒 体, 做 的 至 少 有 三 个 方 面 的 事 情 直 到 今 天 媒 体 融 合 的 响 亮 提 出 二 十 年 来, 媒 介 融 合 其 实 ( 一 ) 以 项 目 代 实 验, 探 索 机 制 建 设 一 直 伴 随 着 技 术 形 态 的 突 破 与 创 新, 而 新 生, 而 发 展, 而 推 进 从 20 世 纪 90 年 代 末 有 媒 体 开 始 办 网 站, 到 后 来 的 传 统 媒 体 纷 纷 上 网, 再 到 渐 次 地 各 媒 体 创 办 各 种 新 媒 体, 直 到 今 天 各 二 传 统 媒 体 如 何 转 型 相 互 融 合 家 媒 体 大 张 旗 鼓 提 出 的 媒 体 融 合, 近 20 年 来, 媒 介 融 合 其 实 一 直 在 路 上 在 这 个 过 程 中, 传 统 媒 体 与 网 络 新 媒 体 从 相 互 陌 生 现 实 情 况 就 是 这 样 随 着 互 联 网 技 术 为 代 表 的 新 媒 体 的 发 展, 相 互 敌 视 相 互 提 防, 到 相 互 直 面 相 互 眉 目 传 情 以 致 相 看 两 不 厌, 传 统 媒 体 不 可 避 免 地 面 临 严 峻 的 挑 战, 以 及 如 何 转 型 如 何 走 向 到 相 互 学 习 相 互 取 长 补 短 相 互 采 阴 补 阳 目 前 来 看, 也 还 只 的 问 题 经 过 痛 苦 的 惊 慌 张 望 焦 虑 徘 徊, 最 后 只 能 直 面 覆 能 是 一 个 两 厢 融 合 的 过 渡 期 最 终, 也 许 两 家 都 融 合 到 一 块 儿 水 难 收 的 现 实, 开 始 了 对 新 媒 体 的 亲 近 学 习 模 仿, 乃 至 于 互 去 了, 完 成 了 媒 体 样 式 的 新 生, 媒 体 业 态 的 再 造, 媒 体 形 态 的 相 包 容, 齐 头 并 进 到 今 天, 终 于 走 到 了 传 统 媒 体 如 何 转 型 以 迎 重 塑 在 这 个 过 程 中, 实 验 是 必 不 可 少 的, 对 主 流 传 统 媒 体 而 言, 接 新 媒 体 甚 至 相 互 融 合 的 时 刻 尤 其 如 此 其 实, 面 对 新 媒 体, 传 统 媒 体 大 可 不 必 妄 自 菲 薄 传 统 媒 虽 然 是 实 验, 首 先 需 要 明 确 的 是 互 联 网 思 维 下 的 实 验 体 尤 其 是 主 流 传 统 媒 体, 大 都 具 有 传 统 优 势, 有 优 越 的 品 牌, 就 是 要 用 互 联 网 思 维 来 改 造 传 统 媒 体, 以 网 络 意 识 来 创 有 优 质 的 内 容, 有 优 秀 的 团 队 及 其 传 统, 有 优 先 的 长 期 形 成 的 生 新 媒 体 在 互 联 网 框 架 下, 重 新 寻 找 传 统 媒 体 的 社 会 价 值 和 新 渠 道, 所 有 这 些, 都 是 传 统 媒 体 的 优 质 基 因 所 在, 都 是 传 统 媒 媒 体 的 未 来 方 向 无 论 是 组 织 机 构 的 变 革, 还 是 采 编 团 队 的 建 立, 体 赖 以 生 存 和 发 展 并 可 以 与 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 本 钱 现 在 看 或 是 采 编 流 程 及 其 传 播 方 式 和 路 径 的 选 择, 或 是 新 媒 体 的 运 营 发 媒 介 融 合 机 构 闻 风 而 动, 乘 势 而 为, 把 媒 介 融 合 发 展 问 题 当 做 眼 下 一 项 迫 切 的 战 略 任 务 媒 介 融 合 究 竟 是 怎 么 一 回 事 儿? 新 近 出 版 的 新 闻 传 播 学 大 辞 典 这 样 解 释 : 在 数 字 技 术 和 网 络 技 术 等 推 动 下 实 现 的, 内 容 渠 道 终 端 组 织 等 不 同 层 面 相 互 渗 透 和 相 互 交 融 的 过 程 既 包 括 不 同 媒 介 之 间 在 内 容 和 技 术 方 面 的 互 动 配 合, 也 包 括 不 同 的 传 播 渠 道 传 播 网 络 和 传 播 终 端 的 有 机 结 合, 还 包 括 不 同 的 媒 介 在 所 有 权 和 组 织 结 构 方 面 的 市 场 整 合 表 现 形 态 也 是 多 种 多 样 的, 报 纸 与 互 联 网 融 合, 创 办 网 站 和 电 子 报 ; 电 视 与 互 联 网 融 合, 创 办 视 频 网 站 ; 报 纸 与 电 视 融 合, 开 办 报 纸 电 视 版 ; 建 立 全 媒 体 数 据 库, 实 现 文 字 来 媒 体 融 合 已 成 大 势 所 趋, 也 是 未 来 媒 体 发 展 的 大 方 向, 问 题 在 于 怎 样 融 合? 既 然 是 融 合, 就 不 再 你 是 你 我 是 我 了 ; 不 能 是 物 理 的 接 合, 也 不 是 简 单 的 并 轨, 更 不 能 是 两 张 皮 ; 而 应 该 是 化 学 反 应 的 兼 容 并 包, 是 两 个 个 体 成 为 一 个 整 体 的 完 全 融 合 ; 是 将 咱 两 个, 一 齐 打 破, 用 水 调 和 再 捻 一 个 你, 再 塑 一 个 我 我 中 有 你, 你 中 有 我 也 就 是 说, 是 传 统 媒 体 的 再 造, 是 新 兴 媒 体 的 重 生 当 然, 这 需 要 一 个 过 程, 这 也 是 符 合 前 述 名 词 解 释 原 理 的 在 这 个 过 程 当 中, 相 互 融 入 的 都 是 各 自 的 优 质 因 子, 劣 莠 杂 质 都 应 排 出 之 外 就 像 习 近 平 同 志 强 调 的 那 样, 是 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 优 势 互 补 媒 介 融 合

24 发 展 内 容 了 2014 年 10 月 7 日 21 时 49 分, 云 南 省 普 洱 市 景 谷 傣 族 彝 038 这 样 的 实 验, 既 可 以 是 从 媒 体 现 有 条 件 下 辟 出 一 块, 开 垦 新 族 自 治 县 发 生 6.6 级 地 震, 震 源 深 度 5 千 米 国 家 应 急 广 播 立 即 开 039 天 地, 一 切 从 新 开 始 ; 也 可 以 是 按 照 刘 奇 葆 同 志 要 求 的, 以 中 通 救 援 广 播, 并 同 时 用 普 通 话 和 当 地 方 言, 两 次 播 送 相 同 的 公 益 央 主 要 媒 体 为 龙 头, 以 重 点 项 目 为 抓 手 通 过 项 目 制 的 引 领, 公 用 信 息 重 复 加 播 当 地 语 言 的 公 用 信 息, 就 是 按 照 当 地 受 众 对 比 如, 通 过 每 年 的 全 国 两 会 报 道, 或 是 通 过 在 北 京 举 行 的 APEC 会 信 息 内 容 的 需 求, 进 行 有 针 对 性 的 有 效 传 播, 这 就 突 出 了 信 息 传 议, 或 是 一 个 重 大 主 题 报 道 项 目, 整 合 媒 体 资 源, 创 新 传 播 方 式, 播 的 有 用 性 和 有 效 性 尝 试 媒 体 融 合 在 这 里, 主 流 传 统 媒 体 要 用 自 己 优 质 的 传 统 基 因, 媒 介 融 合 了, 融 合 了 的 媒 介 也 需 要 考 虑 这 样 的 需 求 和 传 播 方 与 新 媒 体 的 优 质 基 因 有 机 对 接, 融 合 共 生 以 摸 索 和 创 制 融 合 之 式, 就 是 要 提 供 如 此 有 针 对 性 的 内 容, 就 是 要 做 这 样 有 针 对 性 的 传 后 的 新 媒 体 的 运 营 机 制 和 体 制, 为 大 面 积 的 媒 介 融 合 提 供 经 验 和 播 如 果 受 众 当 地 是 有 相 应 的 接 受 条 件 的, 这 样 有 针 对 性 的 传 播 示 范 就 可 以 有 效 地 实 现 了, 这 就 提 出 了 一 个 相 应 的 渠 道 和 平 台 的 问 题 当 然, 示 范 和 实 验 并 不 排 斥 条 件 成 熟 的 地 方 或 单 位, 可 以 走 与 此 同 时, 在 融 合 的 媒 体 中, 新 闻 传 播 活 动 的 规 则 和 形 态 也 将 发 全 面 融 合 推 进 的 路 径, 先 走 一 步, 整 体 尝 试 融 合 改 革 发 展 生 变 化, 有 可 能 出 现 一 种 全 新 的 新 闻 传 播 模 式 融 合 新 闻 ( 二 ) 以 内 容 为 核 心, 推 动 平 台 建 设 也 未 可 知 还 是 要 讲 究 内 容 为 王, 这 是 一 切 媒 体 的 核 心 所 在, 根 本 所 在, 总 之, 要 更 彻 底 地 以 用 户 为 中 心, 牢 牢 地 把 握 内 容 这 个 核 心, 魅 力 所 在 更 好 地 满 足 服 务 用 户 的 需 求 为 此, 需 要 采 编 流 程 的 融 合 再 造, 从 人 类 传 播 的 发 展 历 史 看, 不 管 是 远 古 人 类 的 结 绳 记 事, 需 要 有 全 能 型 的 全 媒 体 采 编 队 伍 及 人 才 力 量, 才 能 融 合 采 访, 整 还 是 当 下 新 兴 人 类 的 XX 版 小 苹 果, 其 传 播 的 内 容 合 多 元 资 源, 进 行 多 媒 体 传 播 在 这 样 的 基 础 之 上, 建 立 起 采 编 ( 播 ) 并 没 有 变 化, 变 化 的 只 是 形 式, 只 是 由 于 技 术 的 进 步 推 动 的 媒 介 发 的 流 程 和 平 台 样 式 的 变 革 与 发 展 就 是 说, 总 是 要 有 好 看 的 好 玩 的 有 用 的 ( 三 ) 以 市 场 做 向 导, 开 拓 渠 道 建 设 信 息 ( 内 容 ), 来 满 足 受 众 的 需 求, 来 引 导 受 众 的 需 求, 来 创 造 为 什 么 要 讲 求 市 场 导 向? 因 为 这 是 媒 体 最 终 的 出 路 和 依 归, 受 众 的 需 求 因 为 在 媒 介 融 合 的 过 程 当 中, 市 场 永 远 是 最 终 检 验 的 法 宝 习 近 平 同 志 强 调 指 出, 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展, 渠 道 就 是 王 道, 这 也 是 传 统 媒 体 的 优 势 所 在, 但 现 在 也 面 临 要 坚 持 先 进 技 术 为 支 撑 内 容 建 设 为 根 本 这 就 摆 明 了 内 着 新 媒 体 环 境 的 冲 击 和 挑 战 也 要 面 对 新 形 势, 研 究 新 情 况, 开 容 的 基 础 地 位 和 核 心 作 用 就 是 要 始 终 把 内 容 建 设 摆 在 十 分 突 拓 新 局 面 渠 道 既 是 来 源, 也 是 传 播 路 径 渠 道 的 流 出 流 入, 就 媒 介 融 合 展, 乃 至 新 媒 体 最 终 机 制 体 制 的 形 成, 总 之 一 句 话, 就 是 所 有 的 内 容 渠 道 终 端 组 织 体 制 等 等, 都 必 然 也 必 须 是 基 于 互 联 网 架 构 之 上, 在 互 联 网 思 维 的 关 照 下, 布 局, 展 开, 形 成, 推 进 既 然 是 实 验, 就 必 然 有 成 功 与 失 败 的 两 种 可 能, 就 应 该 允 许 有 输 赢 的 两 种 结 果, 但 一 定 要 真 试 就 是 要 开 出 一 块 试 验 田 来, 真 正 按 照 市 场 和 媒 介 传 播 的 规 律, 另 起 炉 灶, 顶 层 设 计, 建 立 机 制, 创 新 体 制, 招 揽 人 才, 引 入 竞 争, 全 力 推 进 就 像 当 年 开 辟 深 圳 等 经 济 特 区 一 样, 在 这 样 的 试 验 田 里 杀 出 一 条 血 路 就 是 要 通 过 媒 体 流 程 再 造, 创 新 机 制 体 制, 走 出 媒 介 融 合 的 新 路, 建 成 媒 介 融 合 的 样 板, 做 好 媒 介 融 合 的 示 范, 推 动 媒 介 融 合 的 出 的 位 置, 增 强 核 心 竞 争 力, 以 内 容 优 势 赢 得 发 展 优 势 以 内 容 为 核 心 为 根 本, 就 是 要 以 受 众 的 好 恶 为 好 恶, 以 受 众 的 需 求 为 需 求, 改 变 过 去 媒 体 与 受 众 的 错 位 关 系 或 对 位 不 准 的 状 况, 以 适 应 和 满 足 受 众 的 需 要 为 最 高 标 准 就 如 以 2.5 亿 美 元 收 购 华 盛 顿 邮 报 的 贝 索 斯 接 受 采 访 时 说 的 在 经 营 亚 马 逊 的 18 年 中, 我 们 一 直 奉 行 着 三 大 宗 旨 : 将 顾 客 置 于 首 位 拥 有 创 造 力 保 持 充 分 耐 心 这 三 点 也 恰 恰 是 亚 马 逊 成 功 的 原 因 他 说, 若 将 顾 客 换 成 读 者, 这 三 大 宗 旨 也 同 样 适 合 华 盛 顿 邮 报 的 发 展 2 在 新 媒 体 的 冲 击 下, 传 统 媒 体 也 开 始 注 意 传 播 受 众 所 需 要 的 媒 介 融 合