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萍硕
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1 原生视频广告市场洞察报告 2017 年 www. i r e s e arc h.com.cn

2 原生视频广告市场现状解析 1 原生视频广告用户洞察 2 原生视频广告案例分析 3 4 微博原生视频广告解析 4 2

3 中国互联网市场发展概述互联网十年 : 网民接近完成从 PC 到移动互联网的转变根据 CNNIC 最新数据显示, 截至 2016 年 12 月, 我国网民规模超过 7 亿, 互联网普及率达到 53.2%, 其中手机网民的占比高达 95.1%, 艾瑞分析认为, 网民向移动互联网的转移, 直接推动了碎片化和交互化的移动视频广告发展 39.5% 24.0% 年中国整体网民及移动网民规模 60.8% 66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 95.1% 16.0% 22.6% 28.9% 34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 50.3% % 中国网民规模 ( 亿人 ) 中国手机网民规模 ( 亿人 ) 中国互联网普及率 (%) 中国手机网民占整体网民比例 (%) 来源 :CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 3

4 中国互联网市场发展概述内容进阶 : 信息传递维度提高, 互动即时体验增强艾瑞分析认为, 传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出, 而现在以图片视频直播等多种组合形式来展现的内容更加丰富, 互动和即时性趋势愈加明显, 如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一 2017 年中国互联网内容行业进阶过程文字点播图片直播 VR 从以门户网站为代表的 1.0 版本到以论坛社区为代表的 2.0 版本到最新的微博微信等 3.0 版本, 不断迭代演进随着网络带宽的不断增长, 天涯贴吧等开始糅杂图片文字和表情等可视性信息越来越强 ; 到移动互联网时代, 以 in 和 nice 为代表的新一代图片社交 APP 出现, 从长视频到短视频, 内容生产门槛逐步降低 ; 从 PC 到移动, 便捷性进一步提升根据艾瑞数据, 截止 2017 年 3 月, 在线视频移动端使用时长占比达 PC 端 4 倍相对于录播, 视频直播更加真实和生动, 现场感更强直播平台提供的点赞评论打赏红包等功能, 使得企业营收类型更加多样化 VR 让用户置身于一个模拟真实的世界, 其优势体现在临场感沉浸感上未来随着 VR 软硬件的成熟, 基于 VR 的内容将迎来一轮新的发展进一步增强了互联网内容行业的社交属性来源 : 艾瑞研究院自主研发并绘制 4

5 中国网络广告市场发展现状 2016 年网络广告市场规模达到亿元随着互联网和移动互联网民的增长和普及, 网络媒体已经成为最重要的营销工具, 网络广告市场得到快速发展, 艾瑞咨询数据显示,2016 年市场总规模达到亿元, 增速 32.9%, 预计未来市场将继续保持高速增长, 行业整合加速, 网络广告形式演化不断丰富创新, 内容更贴合用户需求年中国网络广告市场规模及预测 43.8% 43.0% 39.9% 41.3% 32.9% 33.8% e 网络广告市场规模 ( 亿元 ) 同比增长率 (%) 注释 :1. 互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据, 不包括渠道代理商收入 ;2. 此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入, 也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成来源 : 根据企业公开财报行业访谈及艾瑞统计预测模型估算 5

6 中国网络视频广告市场发展现状 2016 年网络视频广告收入市场规模达亿元艾瑞咨询数据数据显示,2016 年中国网络视频广告收入市场规模为亿元, 增速达 43.1%, 远高于网络广告的平均增速中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展年中国网络视频广告市场规模及预测 43.1% 51.8% e 网络视频广告收入 ( 亿元 ) 同比增长率 (%) 注释 : 此次统计数据仅包含在线视频网站的贴片广告收入和原生视频广告收入, 以及社交资讯平台的视频广告收入来源 : 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计预测模型估算, 仅供参考 6

7 中国网络视频广告收入结构贴片视频广告占主导原生视频广告加速发展网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则日渐兴起预计2017年收入占比进一步提升至23.2% 年中国网络视频广告收入结构原生视频广告 (Out-stream video ads) 100% 5.0% 10.9% 23.2% 指本身为视频广告通常时间较短且并不依附于视频媒体平台出现常见于社交媒体新闻资讯类媒体 50% 贴片视频广告 In-stream video ads 即视频平台本身的贴片广告在网络视频电视视频直播视频播放前播放暂停或者播放完后插播的图片视 0% 频 FLASH等广告 95.0% 89.1% 76.8% 2015 贴片视频广告收入 e 原生视频广告收入来源综合企业财报及专家访谈根据艾瑞统计预测模型估算仅供参考 iresearch Inc 7

8 中国网络视频广告市场发展现状双因素利好原生视频广告兴起原生视频广告的兴起, 一方面受益于用户需求社交方式的改变推动短视频行业及其商业化的发展, 另一方面随着网络环境优化, 传播渠道的革新客观促进了原生广告的产品升级, 原生视频广告应运而生 2017 年中国原生视频广告发展要素随着移动互联网的普及, 用户生活和社交方式发生了巨大变化, 短视频更能满足用户碎片化多场景的需求, 快速吸引用户关注短视频借助移动互联风口起飞, 商业变现成为可能, 短视频广告传播速度更快, 内容新颖创意不仅使用户广泛参与互动, 又能增加广告品牌的认知度短视频行业的爆发加速其商业化进程原生信息流广告进入视频时代 2011 年 Facebook 推出原生信息流广告, 这种与场景融合一体更受用户欢迎的的新型广告受到了广泛讨论并引入中国随着原生广告的不断发展, 形式和内容得到进一步优化, 以视频为核心的二代原生广告得到推广愈来愈多平台开始将原生视频广告作为营销重点, 如微博微信朋友圈影谱科技 InMobi 等来源 : 艾瑞研究院自主研发及绘制 8

9 中国原生视频广告发展现状 2016 年中国原生视频广告规模达到 29.5 亿元艾瑞咨询数据显示,2016 年原生视频广告规模为 29.5 亿元, 增速高达 209.6% 随着原生营销价值和短视频市场的井喷, 原生视频广告将从探索期转为快速发展期, 预计 2017 年市场规模进一步扩大, 总量超过 90 亿元年中国原生视频广告市场规模及预测 209.6% 224.3% e 原生视频广告市场规模 ( 亿元 ) 同比增长率 (%) 注释 : 原生视频广告收入统计数据仅包含在线视频网站的原生视频广告收入和社交资讯平台的视频广告收入来源 : 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计预测模型估算, 仅供参考 9

10 中国原生视频广告发展现状以内容和用户为核心的产品特征更受关注整体来看, 原生视频广告主要以内容和用户为核心, 以创意致胜, 既要保证广告主的利益, 又要确保用户良好的使用体验主要特征有以下四点 : 2017 年中国原生视频广告产品特征 1 内容营销原生视频广告内容不仅生动有趣, 并且对用户有实际参考意义 ( 如将品牌或产品的功能属性理念文化等融合在广告中 ) 2 用户主导原生视频广告与内容高度契合, 避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感, 具有较高的用户体验价值 3 互动性高原生视频广告通过与用户的互动进行信息的共享, 使得广告主能有效地掌握受众的偏好, 及时了解消费者对产品的感受 4 传播广泛原生视频广告不仅是一种广告, 更作为一种信息传递的方式, 是社交的延续, 用户通过参与广告话题, 进行点赞评论和分享传播来源 : 艾瑞研究院自主研发及绘制 10

11 中国原生视频广告发展现状信息流视频广告渐成社交网络广告主流形态信息流视频广告作为原生视频广告的重要分支, 常见于社交和资讯平台信息流视频广告定位庞大的社交属性针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度, 使得其成为移动互联网时代网络营销的新宠儿 2017 年中国信息流视频广告三大优势社交性精准推送自主选择信息流视频广告依托的社交和资讯平台, 受众群体庞大并且用户粘性高, 更易形成高效网状传播, 社交属性优势凸显信息流视频广告会结合大数据技术, 精准定位目标顾客群体或潜在用户群体, 使广告主能够精准投放, 降低成本信息流视频广告赋予用户更多自主权, 用户根据自己的爱好和需求选择与不同主题的广告进行互动传播, 而非强制观看来源 : 艾瑞研究院自主研发及绘制 11

12 中国原生视频广告营销趋势总结技术驱动组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口随着越来越多的原生视频广告进入大众视线, 广告主想要为品牌创造营销引爆点, 单纯的内容融合已经略显平淡, 更需要以技术驱动为基础, 进行内容深度聚合, 并开展组合营销, 才能最大化的展示广告主和品牌的优势 2017 年中国原生视频广告营销趋势内容聚合技术驱动基于大数据云计算算法的持续加强, 才能精准定位和挖掘用户需求组合营销广告投放中将原生视频作为重要补充而非单独的广告, 形成连续性推广, 加深品牌认知度广告主在制作原生视频广告时, 不仅要使内容与品牌融合一体, 更要呈现出事件化娱乐化全媒体化的特征, 才能吸引用户眼球来源 : 公开资料及企业访谈 12

13 原生视频广告市场现状解析 1 原生视频广告用户洞察 2 原生视频广告案例分析 3 4 微博原生视频广告解析 4 13

14 原生视频广告原生视频广告与贴片视频广告各有优劣势 Out-stream video ads 2017 年中国原生视频广告特征不打扰用户, 用户接受度更高利用碎片化时间多次触达原生视频广告信息流广告和视频广告的交叉产物, 却不断抢夺移动端用户的视觉注意力创意打动用户, 引发用户二次传播创意 + 体验有效提升品牌好感度来源 : 公开资料及企业访谈 14

15 原生广告的产业链社交新闻资讯视频平台工具类 APP 是主要的分发渠道社交 : 类似微博微信朋友圈等社交平台产生的原生广告更易互动和二次传播视频平台 : 与原生视频广告关联度高, 有很多创新空间新闻资讯 : 日渐成熟, 帮助品牌客户和地域化客户精准营销而在广告技术平台中, 如影谱科技 InMobi 能够整合多种资源及技术, 帮助品牌完成一站式投放 2017 年中国原生广告产业链广告主传统 4A 公司广告平台媒体社交类新闻资讯视频平台工具类用户程序化创意数据管理平台广告监测平台来源 : 公开资料及企业访谈 15

16 工作日移动互联 24h 在工作日, 碎片化的使用场景更有利于原生视频广告的展示, 但是晚上整块时间更适合视频娱乐的贴片视频广告的强曝光 musertracker 2017 年中国工作日 APP 使用路径起床 - 通勤午休时段晚饭时间晚间时段浏览资讯天气观看视频网络购物手机使用活跃度开始上升移动行为活跃即时通讯贯穿全天下午工作时段上午工作时段浏览网页微博浏览网页搜索查询聆听音乐观看视频应用下载网络购物浏览资讯来源 :2016 年 10 月 musertracker 全网数据监测及挖掘 16

17 贴片视频&原生视频广告各有优劣势在不同维度两者为广告主提供的价值各有千秋 2017年中国不同维度原生视频广告与贴片视频广告对比贴片视频广告 In-stream video ads 原生视频广告 (Out-stream video ads) 用户体验曝光量级吸引用户二次传播转化效果强制观看成熟度来源公开资料及企业访谈注释柱状图中的长短表示该广告类型在此维度的优势仅是定性描述 iresearch Inc 17

18 用户对广告的接受程度依形式略有不同 2017 年中国原生视频广告接受程度 ( 无所谓 / 有点 / 非常愿意 ) 2017 年中国贴片视频广告接受程度 ( 无所谓 / 有点 / 非常愿意 ) 16.2% 11.9% 非常不愿意有点不愿意无所谓 / 有点愿意非常愿意 56.8% 49.5% 原生视频广告接受程度 ( 无所谓 / 有点 / 非常愿意 ) 73.0% 贴片视频广告接受程度 ( 无所谓 / 有点 / 非常愿意 ) 61.4% 原生视频广告 N=1624 贴片视频广告 N=1624 * 原生视频广告因其形式上, 不会在小屏幕上显得突兀, 贴片视频广告由电视广告延伸至视频平台而生, 用在内容上尽量与非广告相似, 用户在使用时, 更愿意户对其接受程度依因电视广告延续至线上视频平台, 接受原生视频广告虽然刚开始备受争议, 却仍被用户习惯并接受 * 样本 :N=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷调研形式获得来源 :A1. 请问您在刷微博时, 是否愿意看到微博中的视频广告 B1. 请问您是否愿意看到朋友圈中的小视频广告 C1. 请问您是否愿意看一点资讯 / 今日头条中的视频广告 ; D1. 对于视频 ( 影视剧综艺节目等 ) 播放前的广告, 您是否愿意看到 18

19 看过广告的用户中, 过半用户对其有印象不论是原生视频广告还是贴片视频广告, 都会让用户对广告内容留下印象 2017 年中国原生视频广告 vs 贴片视频广告 31.9% 30.3% 52.5% 15.8% 17.4% 4.8% 4.5% 52.3% 对部分 / 多数 / 全部视频广告有印象广告记忆度不论是原生视频广告还是贴片视频广告, 观看广告后, 过半用户对广告是有印象的原生视频广告贴片视频广告对全部视频广告有印象对多数视频广告有印象对部分视频广告有印象样本 :N=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A3/B3/C3 请问您对微博中 / 朋友圈 / 一点资讯 / 今日头条中的视频广告内容是否有印象 D4. 请问您对视频播放前的广告内容是否有印象 ( 基本没有 / 少量 / 部分 / 多数 / 全部视频广告有印象 ) 19

20 广告可构建新品牌认知, 加深老品牌认知原生视频广告在品牌认知购买转化率层面表现较好 2017 年中国原生视频广告互动行为 ( 经常互动的用户 ) 84.2% 80.8% 79.9% 77.0% 49.5% 48.9% 品牌认知产品购买看过原生视频广告的用户中 : 84.2% 的用户从中得知新品牌 / 新产品信息 ; 79.9% 的用户从中了解已知品牌 / 产品信息 ; 49.5% 的用户购买了新产品了解新品牌 / 产品信息了解已知品牌 / 产品信息购买新品牌 / 产品原生视频广告 (%) 视频贴片广告 (%) 样本 :N=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A7/B7/C7 请问您曾经是否从微博中 / 朋友圈 / 一点资讯 / 今日头条的视频广告得知了新品牌 / 新产品的信息 A8/B8/C8. 请问您是否购买了该款新产品 A9/B9/C9. 请问您是否从微博中 / 朋友圈 / 一点资讯 / 今日头条视频广告中了解过更多关于已知品牌 / 产品的信息 20

21 广告后近 1/3 用户对品牌好感度有提升对原生视频广告好感度经常提升的用户占比略胜一筹 2017 年中国看过广告后, 对品牌好感度经常 / 总是有提升的用户 29.2% 27.2% 经常有 / 总是有提升的用户品牌好感度提升不论是原生视频广告还是贴片视频广告, 观看广告后, 用户对品牌的好感度提升都较为明显原生视频广告 N=1624 贴片视频广告样本 :N=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A10 C10 B10. 请问看过某些品牌在微信上的视频广告后, 您对该品牌的好感度是否有提升 D9. 请问看过某些品牌在影视剧综艺节目等视频播放前的广告, 您对该品牌的好感度是否有提升 -- 完全没有 / 大部分时候没有 / 偶尔有 / 经常有 / 总是有 21

22 互动和二次传播是原生视频广告的亮点社交平台的原生视频广告, 给用户一个传播的出口 Advertising Interaction 2017 年中国原生视频广告互动行为 ( 经常互动的用户 ) 37.5% 32.0% 32.7% 34.7% 26.2% 点赞评论参加广告里的活动分享和朋友讨论互动二次传播 N=1624 样本 :N=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A6. 请问您看过微博的视频广告后, 是否有过以下行为? B6. 请问您看过朋友圈的小视频广告后, 是否有过以下行为? C6. 请问您看过一点资讯 / 今日头条的视频广告后, 是否有过以下行为?- 点赞 / 评论 / 分享 / 和朋友讨论 / 参加广告活动 22

23 原生视频广告市场现状解析 1 原生视频广告用户洞察 2 中国原生视频广告案例分析 3 4 微博原生视频广告解析 4 23

24 中国原生视频广告案例分析 - 微博微博原生视频广告营销模式截止 2016 年底, 微博月活跃用户增至 3.13 亿, 商业化广告也从图文粉丝头条热门话题扩展到短视频, 并表现出强烈的网络效应, 颇受用户欢迎值得一提的是, 微博视频的广告售卖更多的是提供各类广告产品组合的整合营销服务, 而非单独售卖视频广告 ; 通过多种形式涟漪传播提升整体的广告效果 2017 年中国微博原生视频广告营销模式信息流视频根据人口属性和兴趣行为精准定向在用户的自然信息流里出现动态开机转视频打开微博时呈现动态广告并可点击跳转原生视频视频流推荐微博视频流第三位根据人口属性定向推广视频广告类型技术支持广告主 3s 以上停留时间才计为有效视频播放精准触达产品用户用户 > > 默认 wifi 环境才自动播放智能数据标签, 甄别感兴趣的广告广告主直观地看到粉丝增长, 与粉丝进行互动通过点击视频实现引流转化效果反馈来源 : 公开资料及企业访谈 24

25 中国原生视频广告案例分析 - 微博多种广告形式组合, 引导用户高互动, 并形成涟漪传播效应 2017 年 2 月 24 日到 3 月 8 日, 雕牌开展大胆创新, 定位三月女王节雕牌从传统日化转型成热门 IP, 借助开放的社交媒体, 实现对年轻群体的精准覆盖, 雕牌雕兄说的品牌官微账号及两大话题互动中, 超 80% 的用户群体均为 30 岁以下的年轻用户 2017 年中国微博 & 雕牌案例分析视频开机雕牌雕兄说微博账号月涨粉 60 万 7 天打造一个金 V 雕牌雕兄说品牌 IP 雕兄喜爱度提升率达 64% 原生视频雕兄大电影总播放量 5,339 万热门话题话题话题总阅读量 5.5 亿, 讨论量超 100 万来源 : 公开资料及企业访谈 25

(100 万起 ) CPM CPC 两种方式广告展示来源 : 公开资料及企业访谈用户支撑信息流视频广告将在朋友圈第五条状态的位置显示用户赞或者评论广告后, 其好友对广告进行赞评论,

26 中国原生视频广告案例分析 - 微信微信朋友圈原生视频广告营销模式基于微信 7 亿活跃用户的庞大流量, 微信朋友圈也开放了广告业务, 依托微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现, 对用户进行精准投放其中 10 秒以内短视频广告凭借优良制作和创意, 传播效果更高, 用户交互体验更好 2017 年中国微信朋友圈原生视频广告营销模式广告售卖信息流视频 (100 万起 ) CPM CPC 两种方式广告展示来源 : 公开资料及企业访谈用户支撑信息流视频广告将在朋友圈第五条状态的位置显示用户赞或者评论广告后, 其好友对广告进行赞评论, 用户将收到提醒基础定向 ( 地域性别年龄学历等 ) 效果反馈兴趣标签 ( 腾讯产品用户行为路径大数据分析 ) 投放结束会产出投放效果报告 ( 如曝光数据点击数据互动数据分享数据等 ) 26

27 中国原生视频广告案例分析 - 微信微信朋友圈原生视频广告案例分析一则宝马 M2 的广告席卷了微信朋友圈, 创意短视频广告不仅完美展现了产品特质, 更带来了视觉冲击力有效增加广告的传播和互动经过本次微信朋友圈爆发式互动传播, 宝马 M2 品牌总曝光量达到 1.17 亿, 社交互动次数超过 223 万, 宝马中国微信号粉丝增长约 5 万 2017 年中国微信朋友圈宝马 M2 案例分析 1. 选定目标人群 :BMW 微信账号粉丝 + 年轻消费群体 ( 有入门级轿跑购车需求用户 ) 通过腾讯大数据精准计算用户偏好 2. 选择推送时间 :21:30 微信用户活跃时间段, 曝光度更高 3. 发布 15 秒创意短视频精良制作吸引大量目标总曝光量 1.17 亿互动次数粉丝增长 5 万受众眼球, 增加转发量 4. 跟进 H5 广告, 参与竞猜 + 试驾申请增加互动传播, 有效提升了宝马 M2 的品牌认知度 223 万来源 : 公开资料及企业访谈 27

中国原生视频广告案例分析 - 一点资讯一点资讯原生视频广告营销模式一点资讯的产品和广告都基于独创的兴趣引擎技术, 并通过和小米 OPPO 的深度合作, 形成差异化的用户画像, 为广告主提供精准推荐和专业服务 2017 年中国一点资讯视频广告营销模式售卖方式定向投放 CPM/CPT 推荐

28 中国原生视频广告案例分析 - 一点资讯一点资讯原生视频广告营销模式一点资讯的产品和广告都基于独创的兴趣引擎技术, 并通过和小米 OPPO 的深度合作, 形成差异化的用户画像, 为广告主提供精准推荐和专业服务 2017 年中国一点资讯视频广告营销模式售卖方式定向投放 CPM/CPT 推荐 Card7 轮刷 / 频道页 1 轮刷广告左下角表明推广字样供用户识别可根据时段 / 地域兴趣标签定位广告用户或潜在需求用户广告展示推荐 Card 第四条 / 频道页第四条信息流标准 30s 时长活动页面交互 : 可点击进入活动页面导流资源入口来源 : 公开资料及企业访谈 28

29 中国原生视频广告案例分析 - 一点资讯一点资讯原生视频广告案例分析奥迪 A7 在一点资讯中的广告营销, 有效激活了品牌内容广告采取开机图 + 信息流视频的组合方式, 对用户形成连续性的引导, 不仅使奥迪 A7 相关文章阅读率提升了一倍, 更可以形成导流入口, 促进用户购买 2017 年中国一点资讯奥迪 A7 广告案例分析 1 兴趣阶段培养品牌粉丝群来源 : 公开资料及企业访谈 2 推广阶段信息流销售线索搜集, 导流资源入口 3 行动阶段活动页广告形成本地化推荐, 促进用户完成购买 29

30 原生视频广告市场现状解析 1 原生视频广告用户洞察 2 中国原生视频广告案例分析 3 4 微博原生视频广告解析 4 30

31 微博原生视频广告微博的社交属性和广告互动助力微博原始视频广告 Out-stream video ads 2017 年中国微博原生视频广告特征广告吸引力来自互动和偶像互动和偶像的 TGI 指数远高于行业水平广告记忆度表现较好微博的多重互动形式, 为广告记忆度加分微博天然的社交属性和 KOL 传播能力二次传播优势微博作为社交平台, 给予用户一个分享的出口品牌好感度增强场景 + 互动参与, 提升新 / 老品牌好感度广告效果和互动最终体现在产品购买转化率购买 / 下载转化率来源 : 公开资料及企业访谈 31

32 明星 / 互动加持微博原生视频广告吸引力近一半看过微博原生视频广告的用户认为广告有吸引力 Advertising preference 吸引力 2017 年中国微博原生视频广告 vs 原生视频广告行业 2017 年中国微博原生视频广告有吸引力的原因微博行业故事 TGI % 34.6% 36.9% 49.9% 49.1% 代入感 % 互动 % 15.3% 12.2% 偶像 % 微博原生视频广告原生视频广告行业 N=563 非常有吸引力比较有吸引力注释 :TGI= 微博原生视频广告 / 原生视频广告样本 :N=563; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A4. 请问您对微博中视频广告的吸引力的看法是 A5. 你觉得微博的视频广告在哪些方面更吸引人 32

33 微博的高吸引力也带动其广告的记忆度微博原生视频广告记忆度表现略高于行业表现 2017 年中国微博原生视频广告记忆度 ( 部分 / 多数 / 全部 ) 2017 年中国原生视频广告记忆度 ( 部分 / 多数 / 全部 ) 记忆度基本没有印象对少量视频广告有印象行业对部分视频广告有印象 54.9% 微博 52.5% 对多数视频广告有印象对全部视频广告有印象微博原生视频广告记忆度 ( 部分 / 多数 / 全部 ) 54.9% 原生视频广告记忆度 ( 部分 / 多数 / 全部 ) 52.5% * 微博原生视频广告记忆度 * N=563 原生视频广告行业记忆度 N=1624 样本 :N1=563;N2=1624 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :N1=563;N2=1624;A3. 请问您对微博中的视频广告内容是否有印象 B3. 请问您对朋友圈中的小视频广告内容是否有印象 C3. 请问您对一点资讯 / 今日头条中的视频广告内容是否有印象 D4. 请问您对视频播放前的广告内容是否有印象 33

34 微博原生视频广告更易互动和二次传播社交平台的原生视频广告, 给用户一个传播的出口 Advertising Interaction 二次传播 41.6% 2017 年中国原生视频广告互动行为 ( 经常互动的用户 ) 微博 37.5% 行业 34.8% 32.0% 30.4% 36.4% 32.7% 38.4% 34.7% 26.2% 点赞评论参加广告里的活动分享和朋友讨论互动二次传播微博原生视频广告用户比例 (%) 原生视频广告行业用户比例 (%) 样本 :N1=563;N2=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A6/B6/C6. 请问您看过微博 / 朋友圈 / 一点资讯 / 今日头条 / 的小视频广告后, 是否有过以下行为 ( 经常 ) 34

35 广告后用户对品牌好感度经常提升看过广告后, 用户经常 / 总是对品牌好感度有提升, 将有效带动购买 / 应用下载转化品牌好感度 2017 年中国看过广告后, 对品牌好感度经常 / 总是有提升的用户微博行业经常有 / 总是有提升的用户品牌好感度提升 31.3% 29.2% 微博原生视频广告原生视频广告行业样本 :N1=563;N2=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A10.B10.C10- 请问看过某些品牌在微博上 / 微信 / 一点资讯 / 今日头条的视频广告后, 您对该品牌的好感度是否有提升 35

36 广告效果最终体现在购买 / 下载转化率中微博原生视频广告的购买 / 下载转化率表现较好 2017 年中国观看广告后, 购买过 / 下载产品的用户购买转化率 81.5% 79.4% 微博行业参与感, 会让用户更愿意和产品产生联系带动购买 / 下载行为微博原生视频广告原生视频广告行业 * 观看微博原生视频 / 贴片广告后, 是否购买过 / 下载过产品样本 :N1=563;N2=1624; 于 2017 年 5 月通过问卷形式调研获得来源 :A6. 请问您看过微博的视频广告后, 是否有过以下行为? -- 之后有购买过 / 下载过广告中的产品 D5. 请问您看过视频平台的视频广告后, 是否有过以下行为之后有购买过 / 下载过广告中的产品 ( 从未 / 偶尔 / 经常 ) 36

公司介绍 / 法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002 年, 以生活梦想科技承载为理念, 通过提供产业研究, 助推中国互联网新经济的发展在数据和产业洞察的基础上, 艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究企业咨询投资研究新零售研究等方向, 并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场, 智能决策艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告, 研究领域涵盖互联网电子商务网络营销金融服务

37 公司介绍 / 法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002 年, 以生活梦想科技承载为理念, 通过提供产业研究, 助推中国互联网新经济的发展在数据和产业洞察的基础上, 艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究企业咨询投资研究新零售研究等方向, 并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场, 智能决策艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告, 研究领域涵盖互联网电子商务网络营销金融服务教育医疗泛娱乐等新兴领域艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务, 成为中国互联网企业 IPO 首选的第三方研究机构版权声明本报告为艾瑞咨询制作, 报告中所有的文字图片表格均受有关商标和著作权的法律保护, 部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究行业访谈市场调查及其他研究方法, 并且结合艾瑞监测产品数据, 通过艾瑞统计预测模型估算获得 ; 企业数据主要为访谈获得, 仅供参考本报告中发布的调研数据采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 该数据仅代表调研时间和人群的基本状况, 仅服务于当前的调研目的, 为市场和客户提供基本参考受研究方法和数据获取资源的限制, 本报告只提供给用户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任联系我们咨询热线联系邮箱 ask@iresearch.com.cn 集团网站艾瑞咨询官方微信 37

幻灯片 1

幻灯片 1 中国房地产网站季度监测报告 2017Q3 www. i r e s e arc h.com.cn 开篇摘要 2017Q3 地产市场热度在政策调控下继续降温 2017Q3 中国房地产市场热度在政策调控下继续降温, 自 9 月起又一轮全国性调控密集出现, 70 个大中城市中 15 个热点城市房地产市场继续保持稳定, 信贷收紧政策对市场影响逐步显现, 增长势头回落, 业内多认为中国房地产市场告别高速增长的阶段,