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1 China Index Academy 2016 上半年广州房地产市场总结与展望 2016 年 7 月 中国房地产指数系统中国指数研究院广州分院

2 目 Contents 录 2 1 政策经济环境分析 广州土地市场运行情况 3 广州商品房市场运行情况 4 广州二手房市场 5 广州重点房企 6 下半年房地产市场预测

3 01 政策经济环境分析 p p 全国宏观环境 广州城市宏观

4 政策环境 : 中央层面地产政策趋稳, 地方强化因城施策 2016 年上半年, 我国房地产市场延续上年末向好局势, 但城市分化加剧, 地方因城施策调控呈现差异化 在多重政策利好影响下, 一线及部分热点二三线城市显现过热发展态势, 楼市调控已逐渐收紧, 限购加码 限贷限价政策接连出台 而多数三四线城市库存压力依然严峻, 多管齐下的去库存仍是重点 同时, 成渝 长三角城市群规划落地, 营改增 进入实施阶段, 住房租赁市场顶层设计出台, 住房制度建设等长效机制逐步完善, 中央层面房地产政策趋于稳定 金融财税差异化调整, 保障市场平稳运行 地方政策分化明显, 热点城市调控收紧 2 月 2 日 不实施 限购 措施的城市, 首套房商贷最低首付比例可向下浮动 5 个百分点至 20%, 二套房商贷首付比例降至 30% 一线 上海 : 限购加码 房地产金融宏观审慎管理深圳 : 限购加码北京通州 : 商住纳入限购范围 2 月 22 日 发布 关于调整房地产交易环节契税营业税优惠政策的通知 二线 合肥 : 二套房信贷收紧苏州 南京 : 严控房价底价天津 武汉 青岛 : 下调公积金贷款额度 3 月 1 日下调金融机构人民币存款准备金率 0.5 个百分点 5 月 1 日全面实施 营改增 三线 廊坊 : 实行住房限购和差别化住房信贷政策 惠州 : 强化监管, 规范市场行为

5 宏观经济 : 内生增长动力不足, 外贸需求低迷 2007 年至今全国主要宏观指标增速走势 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年以来国内政策环境宽松, 供给侧改革持续深化, 但新旧经济增长动力交替过渡, 在新型产业经济尚未形成规模效应之前, 经济下行压力不减 2016 年一季度 GDP 增速继续放缓, 同比增长 6.7%, 较去年同期收窄 0.3 个百分点 6 月制造业 PMI 为 50.0%, 较 5 月下降 0.1 个百分点, 位于临界点, 制造业扩张势头收缓, 其中制造业 PMI 出口订单指数 49.6%, 再次低于荣枯线, 并且英国脱欧加大了欧盟经济体经济下行风险, 外贸需求预期持续低迷, 出口难见好转

6 开发投资 : 房地产开发投资增速明显提升 2008 年至今房地产开发投资额 企业资金来源及新开工同比增速对比 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年以来房地产开发投资增速触底回升,1-5 月累计同比增速 7.0%, 较 2015 年全年增速提升 6 个百分点 上半年由于企业回笼资金速度加快, 融资环境改善, 投资意愿增强 宽松的货币环境有效刺激市场需求的回升,1-5 月全国商品房新开工面积同比增速高达 18.3% 房企同期到位资金同比增速高达 16.8%, 有效保障上半年企业的开工进度

7 土地市场 : 一线及重点二线城市频现地王 2010 年至今全国 300 个城市住宅和商办用地成交面积 2010 年至今全国 300 个城市住宅和商办用地楼面价 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 全国 300 个城市各类土地共成交 6.5 亿平方米, 同比下降 0.9% 上半年全国 300 城市土地成交量继续保持低位水平, 但降幅呈逐渐收窄趋势 其中住宅用地成交面积不断增长, 已实现转降为升, 但商办土地受库存压力较大影响, 成交继续保持下滑态势 2016 年上半年, 土地市场最亮眼的莫过于层出不穷的地王, 高总价 高单价 高溢价率 的 三高 土地成交记录不断被刷新 全国 300 个城市各类用地成交楼面均价为 1652 元 / 平方米, 较去年同期上涨 33.9% 各类用地平均溢价率大幅提高, 溢价率为 40.9%, 较去年同期提高 31 个百分点

8 住宅市场 : 成交高位运行 2010 年至今 50 个代表城市月度成交量走势 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年,50 个代表城市住宅月均成交约 3570 万平方米, 同比增长 37.9%, 绝对量创历史同期最高水平 具体来看, 一季度, 在宽松的政策环境 货币信贷环境下, 市场预期向好, 成交稳步提升 二季度以来, 沪深限购加码, 且自去年下半年以来市场成交活跃已透支部分需求, 市场观望情绪渐浓, 导致需求增速有所回落, 成交逐步降温

9 百城价格 : 持续上涨创新高 百城住宅均价及环比变化 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 根据中国房地产指数系统对 100 个城市的全样本调查数据显示,2016 年以来, 百城住宅均价环比持续上涨, 上半年累计上涨 7.61% 其中, 一季度累计上涨 2.94%,3 月单月涨幅达到历史最高点, 为 1.90%; 二季度保持较高涨幅, 累计上涨 4.54% 同比来看, 百城住宅价格同比自 2015 年 8 月止跌转涨以来连续 11 个月上涨, 且涨幅持续扩大, 今年 5 月涨幅突破 10%,6 月涨幅继续扩大, 至 11.18%

10 01 政策经济环境分析 p p 全国宏观环境 广州城市宏观

11 政策环境 : 广州依然坚守 限购 2016 年广州楼市政策调整情况 关键词 调整内容 公积金利率上调 2 月 21 日起, 职工住房公积金账户存款利率将统一按一年期定期存款基准利率执行, 上调提升至 1.50% 降契税 降准 商改住 营改增 2016 年 3 月 1 日起, 普遍下调金融机构人民币存款准备金率 0.5 个百分点 允许将商业用房改建为租赁住房 2016 年 5 月 1 日, 全面实施 营改增, 原来按营业税征收的部分行业, 现改为按增值税征收 广州依然坚守 限购, 且楼市政策跟随国家统一步伐, 降契税 降准 商改住 营改增等与全国 同步, 但首套房降首付等政策则不适用于广州 在上半年广州整体较为宽松的货币政策下, 购房需求得 到一定程度的释放

12 城市建设 : 三线路完成年度目标 线路起点 & 终点途径区域 广州在建地铁线路一览 长度 (km) 车站数 ( 个 ) 动工时间 预计竣工时间 2016 年度目标 土建进度 广佛线燕岗至沥滘段西塱 - 沥滘荔湾 / 海珠 年底 64% 6 号线二期长湴 - 香雪白云 / 荔湾 / 越秀 / 天河 / 黄埔 年底 100% 90% 7 号线一期广州南站 - 大学城南番禺 年底 100% 88% 9 号线一期飞鹅岭 - 高增白云 / 花都 年 75% 以上 75% 4 号线南延线金沙洲站 - 南沙客运港南沙 年底 80% 以上 81% 13 号线首期象颈岭 - 鱼珠黄埔区 / 增城 年底 2017 年底 60% 以上 68% 知识城线新和 - 镇龙黄埔 年底 70% 以上 60% 21 号线员村 - 增城广场天河 / 黄埔 / 增城 年底 55% 以上 43% 14 号线一期嘉禾望岗 - 街口白云 / 花都 / 从化 年底 55% 以上 41% 8 号线二期凤凰新村 - 文化公园海珠 / 荔湾 年底 2017 年底 27% 8 号线北延段文化公园 - 白云湖荔湾 / 白云 年底 2017 年底 30% 以上 24% 地铁一直都是楼盘售卖的热点之一 每逢地铁规划出炉, 都影响着整个楼市的未来布局 截止目前, 广州在建 11 条地铁线中, 共有 3 条线路完成年度目标, 分别是地铁 4 号线南延段和地铁 13 号线外和地铁 9 号线

13 02 广州土地市场运行情况

14 土地市场 : 上半年土地市场平淡 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年广州土地市场较为冷清 数据显示,2016 年上半年, 广州成交的 31 宗地块, 建设用地面积 万平米, 规划建筑面积 万平方米, 同比增加 10.3%; 土地出让金额突破 200 亿元, 但同比减少 45.5% 广州上半年及时调整供地策略, 推定向出让的商业用地和外围居住用地 广州 1-4 月所推地块全部底价成交, 到 5 月土地拍卖才产生溢价 尽管 5 月拍卖的居住用地均位于外围非核心区域, 溢价率仍然高达 164%-181%

15 土地市场 : 增城多宗地块高溢价成交 2016 上半年广州商住用地成交区域分布 花都区 : 成交 2 宗住宅用地,1 宗商服用地 增城区 : 成交 6 宗住宅用地 白云区 : 成交 2 宗商服用地 黄埔区 : 成交 1 宗商服用地 天河区 : 成交 1 宗商服用地 番禺区 : 成交 1 宗商服用地 海珠区 : 成交 2 宗商服用地 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 从成交种类来看, 今年上半年广州住宅用地成交 8 宗, 商办用地成交 8 宗, 工业用地成交宗数最多, 有 13 宗, 其他用地 2 宗, 工业用地成为今年上半年主要成交的地块类型 从成交区域来看, 住宅用地仅增城和花都两区有成交, 楼面均价仅为 4315 元 / 平米, 但溢价率却高达 54.39%, 主要是由于增城朱村及增江街地块高溢价成交 商服地块方面, 仅白云区云城东路与云城西路之间 规划横五路南侧 AB 地块溢价 37.67% 由无限极竞得, 其余商服用地均以底价成交

16 土地市场 : 重点地块概况 5 月 5 日, 历时 3 小时, 增城朱村街的土拍才告一段 落, 据悉, 拍地召集富力 万科 保利 绿地 碧桂园 025 地块 融创 合景泰富等大鳄, 最终合景力压群雄, 分别以 16 亿总价拿下 025 地块, 楼面价达 5797 元 / 平, 溢价率 181%; 又以 亿元豪夺 024 地块, 折合楼面地价 5815 元 / 平方米, 溢价率 177%, 至此,024 地块成为新朱村地王 据了解这次是合景与融创集团共同拿下的, 也是融创首次进入广州 两个地块地理位置优越, 邻近首期投资高达 290 亿 024 地块 的广州教育城 此外地铁 21 号线在地块北面经过, 地铁 线预计 2017 年年底开通 目前在售楼盘包括仁安花园 西福蓝湾 汇港威华国际 广铝荔富湖畔 碧桂园城 市花园 恒展江山时代 中国铁建国际花园等, 均价 元 / 平, 在建中有前地王广州中航城

17 03 广州商品房市场运行情况 p p p 广州住宅市场 住宅区域市场 广州商业市场

18 住宅市场 : 成交量达近年最高水平 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 上半年, 广州商品住宅成交量达近几年最高水平, 达 万平米, 主要是由于广州的政策宽松 信贷优惠 基层建设等利好方面, 加上二胎政策放开后部分改善型需求集中释放, 广州自 3 月份以来各月成交均超万套 ; 成交价格则稳步微升, 自 2014 年起一直维持在 1.5 万左右,2016 上半年广州商品住宅签约均价为 元 / 平米, 同比微涨 6.7% 新增供应 万平米, 基本与 15 年上半年持平 截至 2016 年 6 月 30 日, 全市一手商品住宅可售 套 / 万平米, 较去年 6 月底减少 6.8%, 出清周期也缩短至 8.3 个月

19 住宅市场 : 增城 黄埔和南沙居全市成交量前三 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 分区域成交表现上, 增城 黄埔和南沙分别为全市成交量前三区域 增城在去年撤市设区后, 土地市场及楼市均持续爆发, 再加之地铁 教育城等规划发展利好, 以及不限购的条件, 区域成交量一直处于全市首位 萝岗自从 2015 年并入黄埔后, 同样因各种规划利好, 片区内多个刚需大盘热销 而南沙区由于自贸区挂牌, 得到港澳 深圳及周边其他地区的关注, 吸引不少投资需求, 成交量相当抢眼

20 住宅市场 : 刚需仍为市场主流 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 从面积段占比看,2016 年上半年, 刚需仍为市场的主流, 平米紧凑型产品最为热销, 成交占比呈稳步上升趋势 ; 平米刚需户型仍为市场成交主力, 占比较 2015 年年末上涨 6 个百分点 广州商品住宅主力成交单价仍为 1-2 万 / 平米,1 万以下的项目成交占比逐渐减少, 广州目前在售项目较去年年末有明显涨价, 单价为 2 万以上的成交占比较去年年末上涨近 5 个百分点, 广州商品住宅单价明显上升

21 住宅市场 : 花都和番禺去化压力较大 白云区 库存 : 万平米 消化周期 :6.8 月 花都区 库存 :176.2 万平米 消化周期 :13.19 月 从化区 库存 :55.24 万平米 消化周期 :9.09 月 越秀区库存 : 8.7 万平米消化周期 :5.94 月荔湾区库存 :46.67 万平米消化周期 :6.01 月海珠区库存 : 万平米消化周期 :10.42 月 天河区 库存 :45.13 万平米 消化周期 :9.93 月 增城区库存 : 平米消化周期 :5.98 月黄埔区库存 :74.91 平米消化周期 :4.57 月番禺区库存 :139.6 万平米消化周期 :12.69 月南沙区库存 : 万平米消化周期 :9.04 月

22 03 广州商品房市场运行情况 p p p 广州住宅市场 住宅区域市场 广州商业市场

23 越秀 : 供不应求或将加剧 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年越秀区新增仅有 3.34 万平方米, 同比暴跌 57.77%; 从去化情况看, 越秀区成交面积为 8.79 万平方米, 同比微跌 3.47% 据统计,2016 年上半年越秀区均价 元 / 平米, 同比微涨 4.1% 虽然越秀区储备一定的存货勉强足够维持半年供应, 但价格已经开始出现波动, 不难看出供不应求局面逐步加快

24 越秀 : 旧城中心版块配套完善, 整体供应分散稀缺 成交 :63 套 /8195 m2 均价 :32621 元 / m2 可售 :45 套 /4642 m2 成交 :283 套 /32860 m2 均价 :48279 元 / m2 可售 :324 套 /27220 m2 流花 - 三元里板块 成交 :316 套 /32765 m2 均价 :40685 元 / m2 可售 :323 套 /33824 m2 小北 - 淘金板块 成交 :64 套 /10886 m2 均价 :44621 元 / m2 可售 :108 套 /18013 m2 北京路 - 海珠广场板块 东山 - 五羊新城板块 东湖板块 成交 :14 套 /3159 m2 均价 :33139 元 / m2 可售 :18 套 /3343 m2 受东山印象台 ( 总价偏低且配备学位 ) 热销影响, 北京路板块成为越秀区去化量最大板块, 占全 区去化 42.7%, 均价超 4 万元 / 平米 ; 淘金配套成熟, 交通便捷, 均价近 5 万元 / 平米, 为全区最高

25 天河 : 上半年供应规模大增, 均价步步攀升 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 有别于 2015 年新货稀缺, 天河区 2016 年上半年新增供应面积达 万平方米, 同比涨幅接近 6 成, 相当于 2015 年天河区全年新增供应的 2 倍 从成交方面来看,2016 年上半年成交面积达 万平方米, 同比上涨 57.19%, 整体去化情况良好 片区新增供应及重点成交项目均为兰亭盛荟 龙湖天宸原著两大新盘 得益于珠江新城及员村板块得天独厚的地理优势, 片区整体均价上抬至 3.89 万元 / 平米, 同比上涨 10.04%

26 天河 : 珠江新城核心版块供应稀缺, 价格结构性上行 成交 :239 套 /33434 m2 均价 :34350 元 / m2 可售 :313 套 /47951 m2 成交 :158 套 /23902 m2 均价 :39350 元 / m2 可售 :185 套 /18624 m2 成交 :235 套 /30966 m2 均价 :32553 元 / m2 可售 :692 套 / m2 后天河北板块 成交 :439 套 /53784 m2 均价 :34391 元 / m2 可售 :134 套 /15450 m2 成交 :335 套 /61588 m2 均价 :60686 元 / m2 可售 :454 套 / m2 天河北板块 珠江新城板块 员村 - 天河公园 东圃板块 奥体板块 成交 :722 套 /68958 m2 均价 :27674 元 / m2 可售 :1542 套 / m 上半年, 龙湖天宸原著一盘独撑奥体整个版块供求 ; 受兰亭盛荟 天健上诚等开盘热销的影 响, 东圃版块整体呈现供需两旺, 量价齐升 ; 珠江新城版块均价依旧一枝独秀, 高达 6 万元 / m2

27 海珠 : 长期处于大规模供不应求 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年海珠区新增供应面积为 0.62 万平方米, 基本接近零供应水平 从去化情况来看, 2016 年上半年成交面积为 万平方米, 同比减少 8.13% 海珠区长期处于大规模供不应求, 从一定程度上抑制片区去化, 导致均价爬升 2016 年上半年海珠区均价达 元 / 平米, 同比上涨 5.62%

28 海珠 : 琶洲板块有量有价, 供求旺盛 江景豪宅区 板块 成交 均价 ( 元 / m2 ) 可售套数 ( 套 ) 琶洲板块 205 套 /51005 m 套 /95879 m2 赤岗板块 189 套 /26426 m 套 /57797 m2 宝岗 滨江西 江南大道 赤岗 滨江东 琶洲 江南大道板块 152 套 /16460m 套 /8551m2 东晓南板块 139 套 /12267m 套 /1873m2 工业大道 152 套 /13610m 套 /11149m2 南洲板块 72 套 /10904m 套 /30494m2 业大昌岗工滨江西板块 45 套 /13579 m 套 /35085 m2 道南洲 东晓南 广州大道南 滨江东板块 35 套 /3990m 套 /9087m2 宝岗板块 33 套 /3612m 套 /4938m2 广州大道南板块 13 套 /1343 m 套 /9312 m2 昌岗板块 4 套 /376 m 套 /185 m2 新港西板块 2 套 /176 m 套 /1240 m2 琶洲片区发力, 一线江景项目 ( 保利天悦 珠江帝景 ) 有量有价 ; 滨江东 滨江西两大江景豪宅 区, 高端产品稀缺 ; 佳滨苑中小户型总价低, 去化速度快, 占比版块近 9 成去化量

29 荔湾 : 商品住宅成交量达近几年同期最高水平 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 荔湾商品住宅成交量达近几年同期最高水平, 为 万平米 ;2016 上半年荔湾商品住宅签约均价为 元 / 平米, 同比下降 11.3%, 主要由于 2016 年珠光御景壹号回迁房集中签约拉低整体均价所致 新增供应面积 万平米, 同比上涨 188.5%, 新增供应主要来自于广钢新城项目 2016 年上半年, 荔湾商品住宅各月成交逐月走高, 广钢新城板块项目地陆续上市带热了荔湾区楼市, 荔湾区出清周期缩短至 6 个月左右

30 荔湾 : 广钢新城板块支撑荔湾楼市上行 成交 : 47 套 /4852 m2 成交 :82 套 /13769 m2 均价 :32698 元 / m2可售 :84 套 /10076m2成交 :446 套 /53288m2均价 :26085 元 / m2 大坦沙 流花路 西关 中山八路 陈家祠 均价 :32492 元 / m2 可售 :53 套 /9611 m2 可售 :236 套 /30194 m2 成交 :15 套 /746 m2 成交 :724 套 /83271 m2 芳村 均价 :12235 元 / m2 均价 :25641 元 / m2 可售 :17 套 /1867 m2 可售 :1471 套 /188957m2成交 :1395 套 /138170m2均价 :30204 元 / m2可售 :2071 套 /210598m2 广钢新城 成交 :1474 套 / m2 均价 :12811 元 / m2 可售 :56 套 /15345 m2 广钢新城因其庞大的整体规划, 加之享有老荔湾成熟的配套, 吸引了众多购房者的目光, 随着保 利曼城 海德公馆 北大资源等项目的相继入市, 广钢新城的热度持续上升

31 白云 : 新货供应不足, 成交价格稳中有升 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 白云区商品住宅供应面积为 2.99 万平米, 同比大幅减少 84.1%, 白云区仅有佳兆业天御 远洋天骄新盘推出部分单位, 区域内在售项目都以消化余货为主, 因此 2016 年上半年商品住宅成交面积较 15 年同期稍有下降, 为 万平米 2016 上半年白云区商品住宅签约均价为 元 / 平米, 同比上涨 25.7%, 主要由于御金沙 岭南新世界等项目的持续热销拉升了区域的整体价格

32 白云 : 白云大道板块及金沙洲板块成交占全区半壁江山 成交 : 134 套 /35877 m2 成交 : 9 套 /587 m2 成交 : 6 套 /608 m2 均价 :38193 元 / m2 可售 :282 套 /69936 m2 均价 :22577 元 / m2 可售 :32 套 /1811 m2 龙归 均价 :19837 元 / m2 可售 :21 套 /1873 m2 成交 :537 套 /75855 m2 成交 : 108 套 /19948 m2 均价 :30577 元 / m2 可售 :556 套 /83076 m2 新市 南湖 均价 :27738 元 / m2 可售 :109 套 /25958 m2 成交 : 93 套 /10393m2均价 :18673 元 / m2可售 :81 套 /9688m2成交 : 458 套 /72218m2均价 :23476 元 / m2 金沙洲 罗冲围 同德围 白云新城 白云大道 广州大道北 成交 : 304 套 /36741m2均价 :36768 元 / m2可售 :423 套 /41510m2成交 : 15 套 /1639m2均价 :21253 元 / m2 可售 :273 套 /49795 m2 可售 :62 套 /3754 m 年上半年, 白云大道板块和金沙洲板块为白云贡献了近 6 成的成交量, 成交主要来自热销项目 御金沙 岭南新世界 万科峯境 深业 江悦湾等

33 黄埔 : 近年来黄埔区均价走势平稳 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 上半年, 黄埔区商品住宅供应面积 万平米, 同比减少 3.43%; 自 3 月份以来, 各月成交均超 20 万平米, 高于历史同期水平, 上半年成交面积达 万平米, 同比大幅增加 59.27% 由于黄埔区以长岭居 知识城和科学城多个刚需大盘为成交主力, 近年来黄埔区均价走势平稳, 2016 上半年商品住宅签约均价为 元 / 平米, 与去年同期持平

34 黄埔 : 品牌房企项目持续热销 成交 :3660 套 /365212m2; 均价 :10502 元 / m2可售 :1391 套 /156328m2成交 :7418 套 /830352m2; 均价 :15736 元 / m2可售 :2294 套 /344084m2 知识城板块 长岭居板块 成交 :4656 套 / m2 ; 均价 :14458 元 / m2 可售 :1999 套 / m2 科学城板块 成交 :717 套 /65643 m2 ; 均价 :21235 元 / m2 可售 :591 套 /51285 m2 临港经济区 开发区板块 成交 :604 套 /57370 m2 ; 均价 :15265 元 / m2 可售 :219 套 /19356 m2 热销 万科山景城 广州绿地城 中海誉城 保利越秀岭南林语 实地常春藤等多个品牌房企项目持续

35 番禺 : 供应不足导致成交量下跌, 价格呈现上涨趋势 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 近年来番禺区新增供应持续减少,2016 年上半年新增供应仅 万平方米, 同比减少 16.01% 其中, 仅祈福缤纷汇一盘已占全区近 7 成供应 而新货供应不足接连导致片区内成交面积锐减, 价格逐步爬升 2016 年上半年, 番禺区成交面积仅为 万平方米, 同比减少 22.67%, 均价为 元 / 平米, 同比上涨 14.32%

36 番禺 : 市桥及亚运城板块表现良好 南澳岛板块 洛溪板块大石版块 沙溪板块万博板块 大学城板块 板块 成交 均价 ( 元 / m2 ) 可售 市桥板块 1921 套 / m 套 / m2 亚运城板块 1372 套 / m 套 / m2 广州南站板块 华南板块汉溪板块 亚运城板块 华南板块 399 套 /78450 m 套 /11233 m2 沙溪板块 342 套 /71947 m 套 /14871 m2 南浦岛板块 341 套 /37825 m 套 /34128 m2 沙湾板块 市桥板块 汉溪板块 307 套 /26361 m 套 /11685 m2 万博板块 183 套 /18903 m 套 /26597 m2 大石板块 108 套 /11291 m 套 /16156 m2 大学城板块 50 套 /11719 m 套 /37839 m2 沙湾板块 48 套 /6432 m 套 /21602 m2 洛溪新城板块 37 套 /14586 m 套 /5729 m2 广州南站板块 30 套 /3092 m 套 /7523 m 年上半年, 番禺区新增供应及重点成交均集中在市桥和亚运城板块, 供求占比全区均超过 6 成 ; 洛溪新城由于江景别墅盘南天名苑带动, 均价超 3 万元 / 平米

37 花都 : 整体成交均价平稳上涨 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 上半年, 花都区商品住宅供应面积 万平米, 同比减少 23.33%; 区府板块多个项目热销, 花都区成交面积达 万平米, 同比增加 14.91% 花都整体成交均价平稳上涨,2016 上半年商品住宅网签均价为 元 / 平米, 同比上涨 13.34%, 价格波动主要是由于成交结构的调整

38 花都 : 区府板块成交持续居首 成交 :251 套 /32036 m2 ; 成交 :1272 套 / m2 ; 均价 :8237 元 / m2 均价 :10463 元 / m2 可售 :749 套 / m2 可售 :1909 套 / m2 成交 :583 套 /61619 m2 ; 山前大道板块 均价 :7488 元 / m2 可售 :2232 套 / m2 新机场板块 狮岭板块 成交 :649 套 /67345m2; 均价 :9955 元 / m2可售 :1110 套 /125924m2 汽车城板块 区府板块 成交 :4965 套 /503837m2; 均价 :11306 元 / m2可售 :8625 套 /939210m2 区府板块, 为花都区配套最为成熟的板块, 盘踞众多品牌楼盘, 成交占据花都区半壁江山 地铁 9 号线的全面动工 花都 CBD 中轴线的规划调整以及万达集体的强势入驻, 为花都区府板块带来开发规 模效应 板块内广州万达旅游城项目持续热销

39 南沙 : 规划利好助力楼市成交, 价格稳步上扬 受南沙规划利好的影响,2016 年上半年, 南沙商品住宅市场火热, 连续 4 个月成交面积超 15 万平米, 南沙商品住宅成交量达 万平米, 为近几年同期最高水平 ; 新增供应面积为 万平米, 同比减少 13.8%; 商品住宅签约均价为 元 / 平米, 同比上涨 11.5% 其中位于金洲板块的南沙滨海花园功不可没, 上半年共成交 1473 套 /15.61 万平米, 成交金额近 20 亿元, 蕉门河板块的叠翠峰和黄阁板块的万科南方公元也分别贡献了 9.6 亿 6.2 亿的销售业绩

40 南沙 : 金洲板块为南沙供应及成交重心 成交 :466 套 /45965 m2 成交 :996 套 /94246 m2 均价 :8581 元 / m2 均价 :10587 元 / m2 可售 :1135 套 / m2 可售 :1015 套 /97405 m2 成交 :1156 套 / m2 大岗 - 榄核板块 黄阁板块 蕉门河板块 金洲板块 成交 :3123 套 /325309m2均价 :11901 元 / m2可售 :3479 套 /414594m2 均价 :11513 元 / m2可售 :757 套 /86079m2 明珠湾板块 南沙湾板块 成交 :1050 套 /122878m2均价 :13556 元 / m2可售 :2507 套 /322491m2 成交 :879 套 / m2 均价 :12383 元 / m2 南沙南板块 成交 :139 套 /15531 m2 可售 :1395 套 / m2 均价 :7825 元 / m2 可售 :149 套 /16155 m2 金洲板块为南沙区成交重心,2016 年上半年成交量占南沙区近 4 成 此外, 蕉门河板块和南沙湾板 块也随着规划利好及板块内配套逐渐完善, 逐步得到购房者的青睐

41 增城 : 供需两旺, 量价齐升 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 增城区新增供应面积为 万平米, 同比上涨 34.23% 因时代廊桥 绿湖国际城等盘集中 4 月推货, 新增供应高达 万平米, 创近年新高 随着 东进 战略一系列规划利好方针出台, 增城区成交量一直处于高位 2016 年上半年, 增城区成交面积达 万平米, 同比增长 81.4% 片区均价为 元 / 平米, 环比微涨 2.64%, 同比微涨 6.58%, 呈现波动上升趋势

42 增城 : 政策利好助跑朱村 成交 : 2743 套 / m2 均价 : 元 / m2 可售 :1829 套 / m2 成交 :54 套 /7411 m2 均价 :6655 元 / m2 可售 :248 套 /26987 m2 小楼 - 正果板块 成交 : 2553 套 / m2 均价 :8369 元 / m2 可售 :2793 套 / m2 中新 - 朱村板块 成交 : 3579 套 / m2 均价 : 元 / m2 可售 :4775 套 / m2 荔城板块 永和板块 新塘板块 成交 : 5098 套 / m2 均价 : 元 / m2 可售 :3499 套 / m 年上半年, 荔城 新塘作为片区核心板块呈现供需两旺, 供求占比全区近 6 成 ; 受教育新城 及地铁 21 号线利好, 朱村成为继荔城后的又一大热点区域

43 从化 : 上半年市场稳健, 供需平衡 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 从化区新增供应面积为 万平米, 同比下跌 40.48%; 从去化层面看, 从化区成交面积为 万平方米, 同比微降 1.14% 整体市场表现良好, 供求平衡 2016 年上半年, 从化区均价达 8368 元 / 平米, 环比上涨 1.2%, 同比上涨 12.7% 自 撤市设区 以来, 从化区得交通 经济等一系列规划利好, 未来区域潜力巨大, 房价上涨趋势明显

44 从化 : 太平镇成交表现良好 成交 :472 套 /70452 m2 成交 :584 套 /78312 m2 均价 :10472 元 / m2 均价 :8733 元 / m2 可售 :615 套 / m2 可售 :1738 套 / m2 成交 :65 套 / 5955 m2 均价 :5792 元 / m2 可售 :323 套 /29988 m2 鳌头镇板块 街口板块 成交 :42 套 /4275 m2 均价 :9325 元 / m2 可售 :3 套 /317 m2 城郊 温泉镇板块 成交 :1133 套 / m2 均价 :7567 元 / m2 可售 :560 套 /93709 m2 太平镇板块 江浦板块 成交 :761 套 / m2 均价 :7554 元 / m2 可售 :637 套 /70142 m2 太平镇板块去化情况良好, 上半年去化共 平方米, 位居全区第一 ; 温泉镇板块存货量足 ; 位于从化市中心的街口板块均价最高, 超万元每平米

45 03 广州商品房市场运行情况 p p p 广州住宅市场 住宅区域市场 广州商业市场

46 公寓市场 : 公寓供应量腰斩, 成交价格稳中有升 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 受 2015 年下半年供应激增的影响, 再加上多个热销项目进入销售尾期,2016 年上半年, 广州全市公寓市场供应量腰斩, 新增供应面积 万平米, 同比减少约 5 成 ;2016 年上半年, 公寓成交面积 万平米, 同比增加 15.3%, 成交价格稳中有升, 达 元 / 平米, 总体市场向好 在政策利好的大环境下, 主力项目加紧抢闸入市, 使得 2016 年春节后提前进入成交旺季, 市场成交呈现 先高后低, 后天河北及科学城等板块公寓项目持续热销 尤其是位于天河的万科云城米酷表现不俗, 上半年取得 2859 套 /5.6 万平米的佳绩

47 商业市场 : 南沙商业市场热度较高 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 2016 年上半年, 广州商铺新入市项目较少, 市场热度有所回落, 商铺新增供应 万平米, 较去年同期下降 8 个百分点 ; 成交面积 万平米, 同比减少 10.7%; 成交均价 元 / 平米, 同比微降 2016 年上半年, 广州商铺市场呈现 先高后低 的成交模式, 番禺和南沙为成交主力, 其中广州南沙万达广场因其优越的地理位置成交居首, 紧随其后的是番禺的奥园国际中心, 这些项目因其居住氛围相对成熟, 再加上周边中大型商业体较少, 商业投资价值较高, 因而受到投资客户的青睐

48 写字楼市场 : 供应收窄, 成交量升价涨 2016 年上半年, 广州写字楼供应面积仅 万平米, 较去年同期减少约 3 成 ; 成交面积达 万平米, 同比大幅增加 80.30%; 写字楼价格稳中有涨, 均价为 元 / 平米, 同比上涨 10.5% 天河区写字楼量价持续领跑, 签约项目主要集中在后天河北板块和珠江新城板块, 其中, 位于 CBD 且拥有南向一线江景稀缺性资源的天盈广场签约面积达 2.56 万平米, 绿地智慧广场 力达广场 保利世界贸易中心等项目也均持续热销, 助力写字楼量价双涨

49 商品房销售额 : 中海花湾壹号居首 项目名称 区县 2016 上半年广州商品房销售额 TOP10 成交套数 ( 套 ) 成交面积 ( m2 ) 成交价格 ( 元 / m2 ) 成交金额 ( 亿元 ) 中海花湾壹号荔湾 广州万达文化旅游城花都 保利天悦海珠 珠光御景壹號荔湾 中海誉城萝岗 南沙滨海花园南沙 碧桂园凤凰城增城 龙湖首开天宸原著天河 万科山景城萝岗 富力东山新天地越秀 点评 : 单项目的销售额均超过 15 亿元 项目多分布在中心区, 基本都是高素质品牌楼盘, 改 善型楼盘有所增多 中海花湾壹号以 25 亿元居首 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com

50 04 广州二手房市场

51 二手住宅 :4-6 月二手房成交均有回落 2016 年上半年, 广州全市二手住宅交易市场中介促成的新增放盘面积与签约面积分别为 万平米和 万平米, 成交均价 元 / 平方米 1-2 月随着春节临近, 市场步入传统淡季, 成交呈现结构性回落 ; 但春节结束后, 宽松政策带动买卖双方快速回归二手楼市,3 月成交创上半年新高 由于大批优质盘源及急切入市的客源已在一季度得到消化, 且各类利好政策对市场的推助作用已经慢慢减弱, 加上一手楼盘的大力推新促销对二手市场形成分流和冲击, 广州 4-6 月份二手房成交均有回落

52 二手住宅 : 中心区域方面天河量价处于领先 2016 上半年广州市中介促成二手住宅成交量价区域构成 行政区 宗数 面积 价格 越秀 海珠 荔湾 天河 白云 黄埔 番禺 南沙 花都 增城 从化 从区域整体分析, 中心区域方面, 天河区量价均处于领先, 区域交易量占全市整体成交近两成 ; 越秀区受小面积学位房交投较多的影响, 套均签约面积较小 ; 荔湾区受到佛山及区域内一手新盘分流部 分客源 外围区域方面, 番禺区成交居首, 增城是房地产市场发展较快较成熟的区域, 成交量也较多

53 二手住宅 :60-90 m2为签约主力户型 2016 上半年中介促成二手住宅签约户型构成中,60-90 m2的主力户型市场份额从 1 月份的 36.50% 扩大 0.41 个百分点至 36.91%, 一方面因为适逢学位房旺季, 小面积单元交易增多, 另一方面市场整体 回暖, 催促部分对小户型需求较强的首置刚需客加速入市

54 05 广州重点房企

55 重点房企营销战略 房地产市场在全国去库存政策的支持下, 迅速走出了一波火爆行情, 面对多重利好, 广州品牌房企精准把握市场良机, 强化积极 灵活 创新的营销策略 2016 年上半年, 广州品牌房企乘政策利好之势, 通过加大营销力度 创新营销模式等策略, 为企业业绩提升注入源动力 精准把握市场良机, 强化积极 灵活 创新的营销策略 1 让利促销 如恒大抛出 红五月 营销利器, 全国楼盘 8 折大优惠, 涉及全国 170 多个城市近 400 个项目, 以品牌优势 品质升级 无理由退房等优势卖点成功引发当地抢购狂潮, 大幅优惠让利的促销方式直接带动销售额提升 2 拓展营销新模式 越来越多的房企逐渐尝试创新营销模式, 凭借新媒体营销 VR/AR 体验式营销等新渠道, 以市场需求为导向, 最大限度争取客源 如保利地产通过官方微博, 以 给你个东西 开启全民猜字游戏和抢红包热潮, 为宣传 保利地产全生命周期居住系统发布 作足铺垫, 引起广泛关注 ; 雅居乐召开 VR 全球购房季 发布会, 其 10 个项目首发 VR 购房, 通过将 VR 虚拟实景看房的技术运用到销售场景中, 使买家更加真实 全面地了解项目全貌, 有效提升营销效果 ; 还有碧桂园创造了 地产 + 网红 营销新模式, 碧桂园城市花园将网红直播与夜间开盘相结合, 通过线上线下联动实现精准拓客等等 伴随着市场对品牌房企的资金实力 品牌竞争力 资源整合力等提出更高要求, 加快营销模式创新, 精准把握行业的发展潮流成为有效趋势

56 房企销售面积排行 :5 房企销售面积超 30 万平米 排名 2016 上半年广州商品房销售面积 TOP10 项目名称 销售套数 ( 套 ) 销售面积 ( 万m2 ) 销售金额 ( 亿元 ) 1 保利地产 万科 碧桂园 敏捷地产 越秀地产 合景泰富 珠光集团 大连万达 富力地产 中海地产 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 点评 : 保利地产以 万平米的销售面积位居榜首, 企业产品多元化, 企业于广州地区在售 项目数量达到 30 个 万科地产旗下项目表现突出, 万科云城米酷 万科山景城均有超千套的销量 ; 碧桂园凭借增城区的碧桂园凤凰城 碧桂园城市花园及豪进广场多个刚需项目持续热销排名第三

57 房企销售金额排行 : 保利地产蝉联首位 排名 2016 上半年广州商品房销售额 TOP10 项目名称 销售套数 ( 套 ) 销售面积 ( 万m2 ) 销售金额 ( 亿元 ) 1 保利地产 万科 富力地产 碧桂园 越秀地产 中海地产 合景泰富 敏捷地产 大连万达 雅居乐地产 数据来源 :CREIS 中指数据,fdc.fang.com 点评 : 位居标杆企业榜首的保利地产定位清晰 品牌溢价能力强, 销售均价达 元 / 平米 ; 旗下中高端项目保利天悦借助琶洲规划利好持续热销 本地企业富力地产和越秀地产分列标杆企 业排行榜第 3 5 位 大连万达借助广州万达文化旅游城进入前十

58 06 下半年房地产市场预测

59 土地 : 下半年广州预计将集中供地 根据广州市国土资源和规划委员会公布的广州市 2016 年建设用地供应计划的通告,2016 年, 广州计划推出 241 宗地块, 比去年的 204 宗多 37 宗, 其中居住用地超 57 宗, 商服用地超 75 宗 ( 南沙 增城部分只显示土地总量, 未显示宗数 ) 值得一提的是, 宅地的计划供应面积比 2015 年下降超 10% 而商业用地则比去年反增 10% 上半年广州仅成交 31 宗地块, 下半年广州预计将集中供地, 同时, 为了控制 地王 对房价过快上涨的传导效应, 继续以外围区域用地为主 但为了保证本年度的土地财政收入, 不排除政府会将中心区等有 地王 潜质的靓地押后至四季度挂牌 广州重点供应地块扫描 天河珠江新城 A4-3 地块 海珠万宝冰箱厂地块天河燕塘地块广钢新城地块

60 供求 : 新批供应将显著增加, 成交面积将会回落 2016 年, 在中央提出化解房地产库存, 促进房地产业持续发展的背景下, 短期内未来政策仍将鼓励住房需求, 继续放松货币信贷及财税政策 ; 同时也将加快落实户籍改革促进住房消费, 鼓励产业地产 养老地产和旅游地产等发展 新增供应方面, 在市场火热背景下, 预计开发企业仍会加速动工入市, 随着广州多个潜在热点板块项目相继上市, 新批供应量将显著增加 成交方面, 短期内政府限购政策将无重大改变 基于上半年及去年下半年成交量处于历史高位, 再度超越的难度很大, 同时受需求透支以及下半年银行流动性出现紧张等多重不利影响, 预计下半年商品住宅成交面积同环比将会回落

61 价格 : 随着中心区楼盘推出, 全市均价稳中有涨 下半年, 中心区全新盘主要集中在海珠广纸新城, 荔湾广钢新城, 天河牛奶厂 金融城, 黄埔长岭居等板块 值得注意的是, 受关注度较高的广钢板块, 下半年珠江 北大资源 华发等房企项目入市 郊区方面, 花都区 2015 年路劲地产以 亿, 斩获花都区宝华路地块总价地王, 项目路劲天隽峰预计下半年入市 南沙受自贸区各种利好, 碧桂园海湾 1 号 叠翠峰 越秀滨海御城等项目仍是区域供货主力 增城区热度渐起的朱村板块, 也有项目加推 而且 5 月中, 省政府办公厅印发了 实施珠三角规划纲要 2016 年重点工作任务, 其中涉及广州的项目有 27 个, 总投资超 1400 亿元 在区域建设方面, 南沙新区 中新知识城 国际金融城起步区 琶洲互联网创新总部等都投入大量资金 特别是 11 条地铁线路将注资 202 亿元 各项利好值得预期, 广州楼市下半年还处在补涨之中 金地天河公馆 华润天合 越秀星汇云城

62 企业 : 强者愈强, 外来房企入侵影响市场格局 根据中国指数研究院发布的 2016 上半年品牌房企销售业绩排行榜, 在政策宽松和市场整体去化加速的过程中, 品牌房企紧抓去库存机遇, 热点城市业绩贡献显著拉升总体业绩, 同时城市价格上行也进一步提升了销售额 截至 6 月 30 日, 销售额超过 50 亿的企业达到 115 家, 比去年同期增加了 46 家, 销售额共计 亿元, 约占全国市场份额的 43% 在经济动荡市场不稳定的环境下, 强者愈强 将成为市场的总基调 保利 越秀 富力 碧桂园等企业深耕广州市场, 从住宅产品到商业市场, 都占据着重要的地位, 在当地的品牌知名度和美誉度均很高 ; 而大型企业内部的资金获取能力和管控能力亦是中小企业无法比及 该众企业已经多年盘桓在广州销售金额前十榜单, 各房企亦有意向在广州持续深耕, 随着热销项目的收尾又不断增加新的项目储备, 为未来的市场增长做足准备 另一方面, 广州作为一线城市的价值洼地的观点已毋庸置疑, 华润 龙湖 远洋 金融街等多个外来房企亦强势进入广州, 据不完全统计,2013 年以后, 首次进入广州的知名外来房企达 11 家之多 而这些外来房企依靠着企业的优秀管控能力, 尽管在入穗之初可能会稍遇波折, 但只要其能够深入探究广州市场的需求, 相信未来广州的优秀房企格局会有改观

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