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赈汉熊
5 years ago
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1 中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告 2018 年

2 摘要新闻资讯行业发展现状 PC 端市场稳定, 移动端仍有一定增长空间内容是用户留存关键, 技术驱动用户粘性增长传统新闻媒体发展概况及融合趋势移动端整体流量同比增长显著, 大事件流量带动效应明显央视新闻占据主导地位, 客户端用户社会中间力量中高收入群体特征明显产品内容技术层面, 传统媒体不断与新媒体进行融合央视新闻客户端案例解析内容报道更为客观深度有态度, 吸引更多年轻群体移动直播等新技术及平台模式应用促使用户的深度浏览央视新闻客户端凭借其独特地位及发展视角引领主流新媒体来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 2

3 资讯行业 : 技术驱动, 内容取胜 1 传统媒体 : 走进融媒体新时代 2 央视新闻客户端案例解析 3 3

4 新闻资讯整体进入粘性之战, 移动为主战场总体来看, 新闻资讯行业人口红利期已过, 进入用户粘性之战受网民使用习惯的迁移, 手机成为用户第一设备, 占据用户 90% 以上时间, 充分占据用户碎片化场景 musertracker&iusertracker-2016 musertracker&iusertracker-2016 年 12 月月 11 月中国新闻资讯媒体年 12 月年 11 月中国新闻资讯媒体月度覆盖人数月度总有效使用时间 PC 端月度总有效使用时间 ( 亿小时 ) PC 端月度覆盖人数 ( 亿人 ) 移动端月度覆盖设备数 ( 亿台 ) 移动端月度总有效使用时间 ( 亿小时 ) 来源 :1.mUserTracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 ;2. iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得来源 :1.mUserTracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 ;2. iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 4

5 移动资讯用户规模占整体网民 57%, 相比 PC 端仍有较大增长空间 2017 年 11 月 PC 端新闻资讯媒体覆盖人数比例达 84.5%, 远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数以当前移动互联网的网民规模来看, 移动端资讯媒体有比较大的潜力 musertracker&iusertracker 年 11 月中国 PC 端新闻资讯媒体覆盖人数 musertracker&iusertracker 年 11 月中国移动端新闻资讯媒体覆盖人数 84.5% 57.8% PC 端新闻资讯媒体覆盖人数占比移动端新闻资讯媒体覆盖人数占比来源 :1.mUserTracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 ;2.iUserTracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 5

6 移动资讯用户规模月均增长显著达 30% 艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年新闻类 APP 月度覆盖人数较 2016 年有了较大的提升, 同比增幅最大的为 1 月, 增幅达到了 37.1%; 增幅最小的为 10 月, 也达到了 19.0% 从新闻媒体自身特质来看, 利用新技术增强观众体验感以及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一 musertracker 年中国新闻媒体 APP 月度总覆盖人数 37.1% 29.1% 29.3% 31.8% 33.5% 34.7% 32.5% 31.3% 27.9% 26.1% 26.0% 19.0% 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2016 年新闻媒体 APP 月度覆盖人数 ( 亿台 ) 2017 年新闻媒体 APP 月度覆盖人数 ( 亿台 ) 同比增长率 (%) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 6

7 用户对移动新闻资讯的时间分配增多同比增长 47% 艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年新闻媒体客户端月度使用时长较 2016 年同样有了不小的提高月度同比增长均在 40% 左右各大新闻媒体根据自身优势推出相关节目个性化推荐新技术如 VR/AR 加入新闻报道以及将普通文字新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因 62.9% 57.4% musertracker 年中国新闻媒体客户端月度总使用时长 47.6% 50.4% 46.4% 49.4% 46.4% 44.7% 41.3% 40.2% 38.5% 40.3% 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2016 年新闻媒体客户端月度使用时长 ( 亿小时 ) 2017 年新闻媒体客户端月度使用时长 ( 亿小时 ) 同比增长率 (%) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 7

$5% 科技旅游 ( 旅行 ) 娱乐影视资讯本地健康 ( 跑步 \ 健身 )$ 汽车军事时尚教育 46.9% 46.6% 45.9% 44.3% 44.2% 41.

3% 人工智能机器人撰写稿件 VR 直播一带一路国际合作高峰论坛成立无人机频道,

8 内容成为用户粘性的核心要素, 技术驱动用户粘性的增长 2017 中国新闻咨询用户浏览内容偏好热点 ( 头条 ) 57.8% 时政 ( 时事 ) 50.3% 互联网 49.8% 美食 48.1% 财经 47.5% 科技旅游 ( 旅行 ) 娱乐影视资讯本地健康 ( 跑步 \ 健身 ) 汽车军事时尚教育 46.9% 46.6% 45.9% 44.3% 44.2% 41.5% 40.4% 38.8% 37.3% 35.3% 人工智能机器人撰写稿件 VR 直播一带一路国际合作高峰论坛成立无人机频道, 并引入新闻报道通过升级算法与人工智能结合, 合理保护版权段子 34.7% 体育 (NBA\CBA) 33.7% 来源 : 于 2017 年 12 月通过艾瑞 iusersurvey 在 iclick 社区调研获得 8

9 资讯行业 : 技术驱动, 内容取胜 1 传统媒体 : 走进融媒体新时代 2 央视新闻客户端案例解析 3 9

传统新闻媒体作为内容的重要来源, 不断与新媒体进行着融合 2017 年中国传统新闻媒体与新媒体融合案例初心

这是央视首次制作习总书记的人物专题片, 也是央视首次将党和国家最高领导人人物专题片的首发平台从传统电视端移至新媒体平台初心

更是实现了一次从电视端到新媒体平台的嬗变在内容上, 不同于别的新媒体项目, 北京时间依靠北京电视台的内容积累,

的支持下, 将会为其带来一定的流量入口, PC 端导航和移动端的流量入口国家相册

10 传统新闻媒体作为内容的重要来源, 不断与新媒体进行着融合 2017 年中国传统新闻媒体与新媒体融合案例初心是中央电视台重磅打造的原创系列时政微视频, 共三集, 分别是梁家河篇正定篇宁德篇这是央视首次制作习总书记的人物专题片, 也是央视首次将党和国家最高领导人人物专题片的首发平台从传统电视端移至新媒体平台初心系列时政微视频由央视新闻客户端首发, 全网总转发阅读量超过 12 亿, 打造现象级产品的同时, 更是实现了一次从电视端到新媒体平台的嬗变在内容上, 不同于别的新媒体项目, 北京时间依靠北京电视台的内容积累, 可以与其他的平台进行资源互换同时, 在北京电视台的背书下, 北京时间有播放其他平台无法播放的能力此外, 在 360 的支持下, 将会为其带来一定的流量入口, PC 端导航和移动端的流量入口国家相册是依托新华社中国照片档案馆而打造的一档视频节目, 中国照片档案馆是我国馆藏量最大的照片档案馆, 已收藏 1892 年以来的珍贵照片 1000 多万张, 其中凝固着大量鲜为人知的历史瞬间, 成为记录国家历史的珍贵典藏来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 10

11 传统新闻媒体的变革之路传统新闻媒体与新型媒体不断碰撞, 从网络媒体时代过渡到多媒体时代, 再发展到当下的全媒体时代从纸媒进入网络媒体时代, 增强了新闻的时效性, 拓宽了人们获取信息的渠道而传统新闻媒体通过各种形式的新闻资讯, 不断契合现代人的阅读习惯, 增强了新闻的趣味性和互动性随着传统媒体与新媒体的合作创新, 传统新闻媒体进入以大数据为内核, 向多产业延伸, 枢纽式的全媒体时代例如, 中央电视台的台网融合模式及人民日报的中央厨房模式引发了信息供给侧改革, 实现新媒体与传统媒体, 线上和线下, 母媒和子媒, 国内媒体和国外媒体的联动中国传统新闻媒体发展路线多媒体时代多角度呈现新闻, 全网互动网络媒体时代新闻实时更新, 自主搜索全媒体时代大数据为内核的融合性枢纽式媒体来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 11

12 中国传统新闻媒体用户增长显著, 尤其大事件期间流量带动更为明显艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年传统新闻媒体月度覆盖人数较 2016 年有了较大的提升, 尤其 10 月份增长率高达 78.3%, 十九大大事件带动流量效应明显 musertracker 年传统新闻媒体用户规模变化 78.3% 50.8% 44.0% 39.8% 36.3% 36.3% 25.6% 24.4% 26.3% 27.7% % 28.3% 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2016 年传统新闻媒体客户端月度覆盖人数 ( 万台 ) 2017 年传统新闻媒体月度覆盖人数 ( 万台 ) 传统新闻媒体客户端月度同比增长率 (%) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 12

13 中国传统新闻媒体用户粘性层面同样保持较高增长艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年传统新闻媒体用户使用时长依然保持可观的增长越来越多的用户持续关注传统新闻媒体 ; 内容多样化, 推出短视频等使新闻不再枯燥单一的创新点, 都是成为用户使用时长增长的原因 musertracker 年传统新闻媒体用户使用时长 53.1% 7.0% 28.8% 32.1% 6.2% 19.5% 10.7% 4.5% 8.5% 23.8% 19.0% 7.6% 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2016 年传统新闻媒体客户端月度使用时长 ( 万小时 ) 2017 年传统新闻媒体月度使用时长 ( 万小时 ) 传统新闻媒体客户端月度使用时长增长率 (%) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 13

14 相比整体, 传统新闻媒体客户端女性中坚力量增长更为显著 2017 年 12 月相比 2016 年 12 月, 传统新闻媒体客户端用户规模中女性占比增长 13.8%,31-35 岁用户增长 9.5%, 增势超过新闻类媒体整体增长率数据体现出传统新闻媒体男女用户比例更加平衡, 用户结构趋于合理, 用户营销价值进一步提高, 有利于促进传统新闻媒体的商业化进程 2016 年 12 月 musertracker-2016 年 VS 2017 年中国传统新闻媒体客户端用户性别分布 24.2% 24.1% musertracker-2016 年 VS 2017 年中国传统新闻媒体客户端用户年龄分布 28.9% 25.8% 22.9% 32.4% 岁用户占比增长 9.5% 29.8% 70.3% 女性用户占比增长 13.8% 13.8% 14.5% 10.2% 2017 年 12 月 3.2% 43.6% 56.4% 24 岁以下岁岁岁 40 岁以上 2016 年 12 月 2017 年 12 月来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 14

15 强化平台化发展, 推动资源共享优势互补融合发展是关键 2018 年中国传统新闻媒体发展趋势提高短视频质量短小 : 控制视频时长精悍 : 提取新闻核心观点短小精悍会成为传统媒体视频的特色, 通过自身内容优势选取核心观点, 在控制视频时间的基础上将视频做的精彩平台化发展驱动媒体融合媒体融合发展为龙头平台化发展拓展内容分发渠道央视新闻新华社人民日报等传统新闻媒体积极推进媒体深度融合, 实现流程再造 ; 更通过搭建新媒体开放平台, 进一步强化作为国家级媒体在媒体融合中的领军作用, 开创融合发展的新业态抓住年轻人群的情感导向爱国氛围愈加浓烈对国家大事的求知欲越来越高国家的繁荣昌盛离不开年轻一代的爱国情怀对于年轻一代来说, 这是个极盛的时代, 也是爱国热情最浓厚的时代抓住年轻一代情感导向, 便可化优势为胜势打造特色 IP 时政财经类新闻内容优势巨大权威性首屈一指传统新闻媒体依然能在新闻行业有一席之地, 其独特的新闻采编权及权威性都是优势抓住优势, 扩大优势正是传统新闻媒体需要做的 VR/AR, 多屏 / 分屏等技术应用提升用户对于新闻的感受及认知新技术的体验增加用户好奇心最初的新闻从纸媒, 广播传播到现在的网络传播, 无外乎于是为用户提供更快捷便利的优势, 但却都停留在文字, 视频方面 ; 倘若加入 VR 等技术增强新闻的代入感, 必将成为行业领导者来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 15

16 资讯行业 : 技术驱动, 内容取胜 1 传统媒体 : 走进融媒体新时代 2 央视新闻客户端案例解析 3 16

17 央视新闻客户端在传统媒体中占据主导地位, 月度用户规模接近 300 万艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年 12 月央视新闻客户端月度覆盖人数在传统新闻媒体中位居第一传统新闻媒体中, 央视新闻勇于创新, 大胆变革新闻形式使其在客户端用户规模方面领先同类媒体 musertracker-2017 年 12 月中国传统新闻资讯客户端用户规模 TOP5 央视新闻人民日报人民新闻中国日报 12.2 参考消息 9.0 月独立设备数 ( 万台 ) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 17

内容的多样性使得用户在央视新闻客户端的分配时间也更长艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年 12 月央视新闻客户端月度使用时长在传统新闻媒体中位居第一依托央视强大内容资源, 多元化呈现内容, 权威快速报道重大事件是用户访问央视新闻客户端的重要因素, 另外, 创新优质的节目内容更是吸引用户的关键, 例如从记录习总书记人生轨迹的初心到展现祖国壮丽山河的鸟看中国

18 内容的多样性使得用户在央视新闻客户端的分配时间也更长艾瑞咨询 musertracker 数据监测显示,2017 年 12 月央视新闻客户端月度使用时长在传统新闻媒体中位居第一依托央视强大内容资源, 多元化呈现内容, 权威快速报道重大事件是用户访问央视新闻客户端的重要因素, 另外, 创新优质的节目内容更是吸引用户的关键, 例如从记录习总书记人生轨迹的初心到展现祖国壮丽山河的鸟看中国 ; 从采用移动直播, 万向鹰眼技术的沙场点兵到多路记者持续跟进十九大召开等展现中国风采贴近大众与大众生活息息相关的节目内容备受喜爱 musertracker-2017 年 12 月中国传统新闻资讯客户端用户粘性 TOP 年观众对优质节目内容的评价热词央视新闻人民日报 77.0 参考消息 23.1 人民新闻 6.9 中国日报 5.6 月总使用时长 ( 万小时 ) 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 18

19 用户层面 : 央视新闻客户端社会中坚力量, 中高收入群体特征明显央视新闻客户端用户人群中, 男性用户占比 65.4% 中青年用户占比较高, 其中 25 到 35 岁的用户占整体用户的 56.9% 与整体网民相比, 央视新闻客户端的用户中高收入人群占比较高 MediaPlanner-2017 年中国央视新闻客户端用户性别分布 MediaPlanner-2017 年中国央视新闻客户端用户年龄分布女 34.7% 男 65.4% 24.2% TGI: % TGI: % TGI:118.0 MediaPlanner-2017 年央视新闻客户端用户收入状况 13.1% 高 TGI: % 5.7% 中高 TGI: % 小康 38.2% 低 5.4% 24 岁及以下岁岁岁 41 岁及以上来源 : 艾瑞咨询用户画像产品 Media Planner 来源 : 艾瑞咨询用户画像产品 Media Planner 19

20 央视新闻凭借独特优势引领主流新媒体央视新闻独特优势国务院工信部广电总局等部委在年期间推出若干关于互联网传媒业发展的条例与意见, 均肯定了其在经济建设与人民生活中愈发关键的地位 2017 年十九大报告中强调营造清朗网络空间, 同时也在推动媒体融合, 建设主流新媒体方面指出了明确方向优质内容生存环境得到改善, 传统媒体的内容优势将得到进一步发挥央视新闻频道 24 小时滚动直播支撑及成规模的海外记者站为内容提供强有力支持独家的内容采编权与权威性是观众更加青睐央视新闻客户端的稳固基础而新技术融合, 推出创新产品更为其提供了发展助推器鸟看中国推出了竖版方屏微视频呈现全国各地的候鸟在天空中飞翔, 场面蔚为壮观沙场点兵增加万向鹰眼与移动直播的创新方式央视新闻坚持移动优先战略, 在渠道多样化方面积极布局, 构建了两微一端加央视新闻移动网的新媒体矩阵, 使得越来越多的用户投身到央视新闻的怀抱中, 截至 2017 年 11 月底, 央视新闻新媒体用户突破 3.45 亿与此同时, 央视新闻移动网面向全国广电机构开放矩阵号, 将自身打造为移动端的融媒体内容聚合平台 2017 年 10 月十九大的召开凸显了央视新闻客户端在时政新闻领域的重要地位, 根据艾瑞产品 musertracker 的监测显示, 该月用户量同比增长 53.1% 这一数据充分表明, 在大事件上用户对第一手资讯的需求, 同时也展现出央视新闻客户端在大事件上较为突出的媒体影响力来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 20

21 关于艾瑞在艾瑞在艾瑞在艾瑞在艾瑞在艾瑞我们相信数据的力量, 专注驱动大数据洞察为企业赋能我们提供专业的数据信息和咨询服务, 让您更容易更快捷的洞察市场预见未来我们重视人才培养,Keep Learning, 坚信只有专业的团队, 才能更好的为您服务我们专注创新和变革, 打破行业边界, 探索更多可能我们秉承汇聚智慧成就价值理念为您赋能我们是艾瑞, 我们致敬匠心始终坚信工匠精神, 持之以恒, 致力于成为您专属的商业决策智囊海量的数据专业的报告扫描二维码读懂全行业 21

22 法律声明版权声明本报告为艾瑞咨询制作, 报告中所有的文字图片表格均受有关商标和著作权的法律保护, 部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究行业访谈市场调查及其他研究方法, 并且结合艾瑞监测产品数据, 通过艾瑞统计预测模型估算获得 ; 企业数据主要为访谈获得, 仅供参考本报告中发布的调研数据采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 该数据仅代表调研时间和人群的基本状况, 仅服务于当前的调研目的, 为市场和客户提供基本参考受研究方法和数据获取资源的限制, 本报告只提供给用户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任 22

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幻灯片 1 中国网络婚恋交友行业监测季报 218Q2 摘要 PC 端根据艾瑞咨询 iusertracker 监测数据显示,218Q2 中国网络婚恋交友服务 PC 端月度覆盖人数依次为 938 万人 118 万人和 886 万人网络婚恋移动端服务不断丰富, PC 端网络婚恋用户持续向移动端迁移, 但现阶段整体 PC 端用户规模已趋向稳定, 环比增长依次为 -8.6% 8.6% 和 -13.% 移动端根据艾瑞咨询