中国某某市场研究报告

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暄封
7 years ago
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1 中国网络招聘行业发展报告简版 2015 年 Q2

目录 1 2015 年 Q2 中国网络招聘市场情况 2 2015 年 Q2 中国招聘网站 PC 端用户访问情况

2 目录年 Q2 中国网络招聘市场情况年 Q2 中国招聘网站 PC 端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站移动端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站广告投放情况 2 2

3 2015 年 Q2 中国网络招聘市场情况两大巨头营收稳定增长艾瑞统计数据显示,2015Q2 前程无忧智联招聘两家核心运营商的总营收规模分别为 5.1 亿元 3.3 亿元, 与上季度相比总营收上升趋势明显, 与往年 Q2 的变化趋势基本一致艾瑞咨询分析认为, 两大运营商 2015Q2 的网络招聘总营收较 2015 年 Q1 上升的原因, 一方面两大巨头在 2015Q1 投放较多广告, 使得 2015Q2 使用网络招聘的独立雇主数量增加, 另一方面两大巨头大力开拓新业务, 优化营收结构 2012Q2-2015Q2 中国网络招聘核心企业总营收情况 Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 前程无忧 ( 亿元 ) 智联招聘 ( 亿元 ) 来源 : 综合上市公司财报企业及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算及预估 3 3

4 2015 年 Q2 中国网络招聘市场情况前程无忧营收结构不断优化 2015 年第二季度前程无忧网络招聘服务营收为 3.4 亿元, 同比增长 7.6%, 在整体营收中占比为 66.1%; 其他人力资源相关营收为 1.7 亿元, 同比增长 19.5%, 在整体营收中占比为 33.7%; 出版物广告营收为 120 万元, 同比下降 47%, 在整体营收中占比为 0.2% 艾瑞咨询分析认为, 第一季度, 前程无忧全资收购的应届生求职网, 并投资智鼎优源, 为本季度整体营收结构优化起到了积极作用 ; 本季度, 前程无忧的网络招聘服务和其他人力资源服务持续增长, 出版物广告营收不断减少, 符合其战略调整预期 100% 2013Q2-2015Q2 前程无忧细分业务营收结构 6.5% 2.7% 2.2% 1.2% 1.9% 0.5% 0.4% 0.3% 0.5% 0.2% 80% 28.3% 30.6% 31.6% 37.5% 29.1% 31.3% 33.0% 39.4% 31.8% 33.7% 60% 40% 65.2% 66.6% 66.2% 61.2% 69.0% 68.2% 66.6% 60.4% 67.7% 66.1% 20% 0% 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 网络招聘营收其他人力资源相关营收出版物广告营收来源 : 综合上市公司财报企业及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算及预估 4 4

5 2015 年 Q2 中国网络招聘市场情况网络招聘营收仍是智联招聘的主要营收来源智联招聘财报数据显示,2015 年 Q2 智联招聘网络招聘营收占比 86.2%, 其他服务营收占比为 13.8% 艾瑞分析认为, 网络招聘仍是智联招聘的最主要营收来源智联招聘网络招聘营收占比较 2015Q1 上升 2.8 个百分点, 其主要是智联招聘地区性业务继续扩张, 使用网络招聘服务的独立雇主数量增加其他服务营收占比较去年同期有小幅上涨, 主要由于来自评估和校园招聘服务的增长评估服务增长的主要推动力是市场需求增长, 而校园招聘服务增长的推动力则主要来自校园招聘会数量增长以及雇主对在线校园招聘服务使用的增加 100% 80% 2013Q1-2015Q2 智联招聘细分业务收入结构 3.9% 4.7% 5.4% 5.3% 3.7% 3.4% 4.2% 4.3% 4.0% 4.4% 5.3% 6.5% 4.5% 4.7% 9.5% 6.5% 5.4% 5.2% 5.0% 22.8% 10.2% 14.6% 16.6% 13.8% 60% 40% 82.3% 84.8% 84.9% 74.9% 79.6% 87.0% 86.1% 77.2% 83.4% 86.2% 20% 0% 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 网络招聘校园招聘职业测评其他人力资源及相关服务其他服务注释 :2014 年 Q 年 Q1 和 2015Q2 智联招聘财报未将其他服务进行拆分, 因此其他服务包括校园招聘职业测评和其他人力资源服务来源 : 综合上市公司财报企业及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算及预估 5 5

6 目录年 Q2 中国网络招聘市场情况年 Q2 中国招聘网站 PC 端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站移动端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站广告投放情况 6 6

7 中国招聘网站 PC 端用户访问情况月度覆盖人数平稳增长, 波动幅度不大艾瑞 iusertracker 监测数据显示,2015Q2 中国招聘网站月度覆盖人数和上一季度相比较为平稳, 相对于去年同期有小幅度的增长艾瑞分析认为,4 月到 6 月是招聘淡季, 网络招聘覆盖人数环比增长放缓, 属于自然变化另一方面, 随着招聘运营商对于招聘网站用户体验的改进, 网民对于招聘网站使用习惯的形成, 网络招聘的使用人数小幅波动上升 iusertracker-2014 年 6 月年 6 月中国招聘网站月度覆盖人数 % 21.4% 37.5% 33.0% 32.3% 32.5% 33.4% 57.7% 25.0% 9.9% -5.6% 6.1% 6.9% 50.9% 4.2% 1.5% 3.2% -3.2% -0.9% -1.5% 2.4% 7.9% % -17.6% -3.4% 5.0% 月度覆盖人数 ( 万人 ) 同比增长 (%) 环比增长 (%) 来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 7 7

8 中国招聘网站 PC 端用户访问情况月度访问次数呈现同比增长趋势艾瑞 iusertracker 监测数据显示,2015Q2 的月度访问次数波动幅度不大,4 月为当季的最高值, 为万次, 同比增长率为 18.3% 5 月为当季的最低值, 为万次, 同比增长 12.4% 艾瑞分析认为, 月度访问次数一方面取决于招聘网站的月度覆盖人数, 另一方面也取决于招聘网站的用户人均访问次数 2015Q2 月度访问次数的同比增幅大于月度覆盖人数的同比增幅, 由此可以得出每个用户的回访次数有所上升 iusertracker-2014 年 6 月年 6 月中国招聘网站月度访问次数 % 10.4% 8.9% 21.9% 29.0% 12.6% 8.9% 14.5% 3.1% 3.6% -1.8% 2.1% 7.6% -11.3% -5.6% 0.0% 132.7% 16.9% 18.3% 12.4% 15.5% -43.4% -30.1% -22.0% -8.2% 5.9% 月度访问次数 ( 万次 ) 同比增长率 (%) 环比增长率 (%) 来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 8 8

9 目录年 Q2 中国网络招聘市场情况年 Q2 中国招聘网站 PC 端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站移动端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站广告投放情况 9 9

10 中国招聘网站移动端用户访问情况 App 端月度覆盖人数小幅上升艾瑞 musertracker 监测数据显示,2015Q2 前程无忧 App 端月度覆盖人数呈现小幅上涨趋势, 并在 6 月份达到最高值, 为万人智联招聘月度覆盖人数波动幅度较小, 最高值出现在 4 月份, 为万人, 最小值为 5 月份的万人艾瑞分析认为, 第二季度招聘淡季前程无忧 App 端月度覆盖人数小幅上升, 其移动端优势较为明显 ; 受招聘淡季的影响和求职者职业的稳定, 智联招聘用户月度覆盖人数整体保持平稳 musertracker-2015 年 1-6 月中国核心招聘网站 App 端月度覆盖人数前程无忧 ( 万人 ) 智联招聘 ( 万人 ) 来源 : musertracker , 基于对 100 万名 IOS 和 Andoid 系统的智能终端用户使用行为的长期监测获得 10 10

11 中国招聘网站移动端用户访问情况 App 端日均覆盖人数反季节性增长艾瑞 musertracker 监测数据显示, 从数据来看前程无忧继续保持领先前程无忧 App 端日均覆盖人数变化趋势与 App 端月度覆盖人数变化趋势大致一致, 呈现稳步上升趋势智联招聘 App 端日均覆盖人数本季度内有小幅波动, 在 5 月出现小幅度下降,6 月开始回升达到季度小高峰, 为 31.7 万人 musertracker-2015 年 1-6 月中国核心招聘网站 App 端日均覆盖人数前程无忧 ( 万人 ) 智联招聘 ( 万人 ) 来源 : musertracker , 基于对 100 万名 IOS 和 Andoid 系统的智能终端用户使用行为的长期监测获得 11 11

12 中国招聘网站移动端用户访问情况 Web 端覆盖人数保持相对稳定态势艾瑞 musertracker 监测数据显示,2015 年 Q2 前程无忧与智联招聘 Web 端保持相对稳定态势, 日均覆盖人数均保持在 17 万人左右对于前程无忧,4 月份月度覆盖人数达到第二季度的最高值为 23.0 万人,5 月份 6 月份出现小幅下滑智联招聘 Web 端在 5 月份达到第二季度最高值, 为 20.2 万人, 整体而言, 智联招聘 Web 端日均覆盖人数保持平稳状态艾瑞分析认为,2015 年 3 月后, 前程无忧智联招聘 Web 端月度覆盖人数均保持在 16 万人以上, 整体而言 Web 端覆盖人数保持相对稳定态势, 符合招聘行业的季节变化趋势 musertracker-2015 年 1-6 月中国核心招聘网站 Web 端日均覆盖人数前程无忧 ( 万人 ) 智联招聘 ( 万人 ) 来源 : musertracker , 基于对 100 万名 IOS 和 Andoid 系统的智能终端用户使用行为的长期监测获得 12 12

13 目录年 Q2 中国网络招聘市场情况年 Q2 中国招聘网站 PC 端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站移动端用户访问情况年 Q2 中国招聘网站广告投放情况 13 13

14 2015 年 Q2 中国招聘网站广告投放情况前程无忧门户网站广告投放集中度继续增加艾瑞 iadtracker 监测数据显示,2015Q2 前程无忧网络广告投放金额中,77.5% 投放到了腾讯等门户类网站 ;16.6% 的网络广告费用投放到了优酷网等视频类网站 ;5.0% 投放到了新浪乐居等房产网站 ; 其他 1% 的网络广告费用投入到了新浪微博等微博网站上, 投放媒体类型主要集中在门户网站从结构来看, 前程无忧的广告投放网站相对集中艾瑞分析认为, 对于前程无忧来说, 对比门户网站一季度 69.8% 的门户网站广告投放比例, 二季度集中度继续增加门户网站已经成为前程无忧主要的投放媒体, 投放比例和金额的扩大说明在门户网站的投放效果比较好, 通过门户网站转化为前程无忧用户的比例较高 iadtracker-2015 年 Q2 前程无忧广告投放费用媒体分布 Top5 iadtracker-2015 年 Q2 前程无忧广告投放媒体类型分布情况腾讯房产网站 5.0% 微博媒体 1.0% 新浪 74.2 视频网站优酷网 % 新浪乐居新浪微博门户网站 77.5% 投放费用 ( 万元 ) 来源 : iadtracker , 基于对中国 200 多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计, 不含文字链接及部分定向类广告, 费用为预估值 14 14

15 2015Q2 中国招聘网站广告投放情况智联招聘网络广告投放媒体类型相对分散艾瑞 iadtracker 监测数据显示,2015Q2 智联招聘网络广告投放金额分布中, 占比较高的也是门户网站, 投放金额比例达到 30.5%, 其中主要的投放网站是新浪网新浪乐居和搜房网等房产网站投放金额占比位居第二, 为 16.3% 投放金额比例第三的是新闻网站, 占比为 7.2% 第四第五分别为社交网站和 IT 类网站艾瑞分析认为, 对于智联招聘而言, 广告投放媒体类型相对分散, 相较于 Q1 变动幅度较大, 门户网站房产网站广告投放比例相较于一季度有明显下降趋势 iadtracker-2015 年 Q2 智联招聘广告投放费用媒体分布 Top5 iadtracker-2015 年 Q2 智联招聘广告投放媒体类型分布新浪其他网站 39.6% 门户网站 30.5% 新浪乐居 83.8 腾讯 44.3 搜房网 34.5 IT 类网站猫扑 % 社区网站 3.9% 新闻网站 7.2% 房产网站 16.3% 投放费用 ( 万元 ) 来源 : iadtracker , 基于对中国 200 多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计, 不含文字链接及部分定向类广告, 费用为预估值 15 15

16 概念定义定义概念描述招聘服务指帮助雇主和求职者完成招聘和求职的过程中, 招聘服务运营商提供的服务主要包括网络招聘报纸杂志招聘猎头服务人力资源外包和招聘会五种形式网络招聘指运用互联网及相关技术, 帮助雇主和求职者完成招聘和求职网络招聘服务招聘网站指帮助雇主和求职者完成招聘和求职的过程中, 招聘网站提供的互联网平台及相关技术手段包括针对雇主的服务和针对求职者的服务, 如招聘信息发布简历下载定制招聘专区求职简历生成职位搜索薪酬查询等狭义的招聘网站指以网络为媒体的招聘广告发布平台及相关的人力资源服务系统广义的招聘网站指其拥有招聘网站且网络招聘营收比重较高的公司本报告中两种定义均有使用, 请读者注意区分 16 16

17 法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈市场调查二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础..

目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础.. 中国房地产电子商务发展研究报告简版 2011 年 1 目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础... 9 1.2.