中国某某市场研究报告

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庚成水
7 years ago
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1 2016 年母婴家庭健康管理趋势白皮书

2 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴家庭用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5

3 移动用户飞速增长 2015 年, 中国整体网民规模为 6.88 亿其中移动网民达到 6.20 亿, 增长率为 11.3%, 移动网民增速远超整体网民增速 ; 相对于无法实时随身携带的 PC 电脑, 智能手机的便捷性赢得更多的使用者及使用时间年中国整体网民及移动网民规模 17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 11.3% 7.1% 3.2% 2.2% 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 6.0% 4.7% 2.8% 1.4% e 2017e 2018e 整体网民规模 ( 亿 ) 移动网民规模 ( 亿 ) 整体网民增长率 (%) 移动网民增长率 (%) 注释 : 中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网, 但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户来源 : 年数据为 CNNIC 数据, 之后为艾瑞预测数据 3 3 3

4 移动用户粘性增强根据艾瑞网民行为监测系统 iusertracker 以及移动网民行为监测系统 musertracker 的监测数据显示, 2015 年 12 月, 移动端总体使用时长达到 297 亿小时当前 PC 端使用时长已趋平稳, 移动端则仍在以较高速度增长, 未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强 iusertracker&musertracker-2007 年 1 月年 12 月 PC 端网页手机端 App Pad 端 App 月度使用时长情况 PC 端手机端 PAD 端月度使用时长 ( 亿小时 ) 来源 :1.iUserTracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 ;2.mUserTracker , 基于对 15 万名 ios 和 Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得 4 4 4

5 用户倾向从手机 App 获取家庭健康管理资讯在信息获取方面, 八成用户倾向于使用手机获取家庭健康管理资讯, 其中四成使用手机 App 获取用户获取家庭健康管理资讯渠道手机 WAP 获取 11% 微信朋友圈 11% 微信公众号 18% 手机 App 40% 电脑 PC 端网站 20% 来源 : 用户调研,

6 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值

7 母婴家庭规模持续上升经历 2011 年的拐点后, 母婴家庭规模持续上升 ; 2013 年单独二胎政策和 2015 年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大年母婴家庭数量单独二胎政策母婴家庭数量 ( 万个 ) 全面二胎政策来源 : 国家统计局历年人口总数和出生率 7 7 7

8 母婴用户规模不断增长关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长,2015 年 3 月至 2016 年 2 月用户增长率达到 38% iusertracker-2015 年 3 月年 2 月母婴类网站月度覆盖人数趋势 2016 年 2 月 : 1317 万人 2015 年 3 月 : 956 万人来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 8 8 8

9 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值

10 过半用户身体处于亚健康状态从整体情况上看, 四成用户身体处于健康状态, 过半用户处于亚健康状态 2015 年网民身体健康度情况 3.5% 11.0% 3.6% 2.1% 2.1% 43.9% 55.0% 52.6% 65.3% 56.5% 54.0% 41.2% 34.7% 30.3% 41.3% 总计 60 后 70 后 80 后 90 后处于健康状态患有慢性疾病处于亚健康状态患有重大疾病来源 : 艾瑞 2015 中国互联网民大健康研究报告

11 高度关注个人健康人群呈年轻化趋势八成以上网民关注身体健康, 三成以上表示非常关注 ; 各年龄段中表示非常关注健康的人群, 九零后比例最高, 八零后次之 2015 年网民对健康的关注情况 1.9% 1.1% 14.8% 34.4% 47.8% 非常关注比较关注一般不太关注不关注 2015 年网民对健康的关注程度 90 后 37.5% 44.3% 14.5% 80 后 34.3% 47.8% 15.0% 70 后 31.0% 50.6% 15.3% 60 后 33.0% 49.1% 15.6% 非常关注比较关注一般不太关注不关注来源 : 艾瑞 2015 中国互联网民大健康研究报告

12 健康管理关注度高, 以孩子为核心拓展到关注家庭健康中国式家庭呈现以孩子为核心的状况, 在家庭健康管理关注度方面, 由孩子拓展到家庭其他成员母婴家庭对母婴健康关注度网民对家庭健康管理关注度关注 98% 不关注 2% 关注 94% 不关注 6% 对不同家庭成员健康关注度孩子 71% 88% 妈妈 14% 80% 爸爸 6% 60% 爷爷奶奶外公外婆 4% 45% 来源 : 用户调研, 关注最关注

13 用户画像 : 父母生活工作稳定 96% 用户处于婚姻中,89% 用户拥有稳定工作, 说明中国家庭通常选择在生活工作稳定的状态下养育子女岁 96% 本科及以上 81% 一线城市 34% 企事业职员 89% 管理岗位 36% 来源 : 用户调研,

14 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值

15 依赖通过平台获取健康资讯查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因 ; 七成用户使用母婴健康管理平台目的是了解母婴健康知识, 六成以上用户浏览母婴用品信息 ; 96% 用户对母婴健康管理平台产生依赖首次接触母婴健康管理平台原因查询母婴产品信息 65% 查询育儿信息 62% 朋友推荐 56% 论坛交流讨论 53% 查询备孕相关知识 49% 购买产品中有介绍 43% 无意中浏览到 3% 母婴健康管理平台使用目的依赖度 96% 了解母婴健康知识浏览母婴用品信息论坛交流讨论咨询在线专家问题查看母婴用品评测查找母婴用品优惠信息申请母婴用品试用生活记录随便看看 4% 70% 60% 56% 56% 55% 47% 39% 38% 来源 : 用户调研,

16 关注通过平台进行家庭健康管理用户较关注早教儿童疾病预防营养摄取类的家庭健康管理内容 ; 倾向使用营养保健健身运动习惯养成类健康管理平台关注的家庭健康管理内容 Top5 01 早教 02 儿童疾病预防 03 营养摄取 04 两性健康 05 孕期保健 70% 67% 59% 47% 47% 倾向使用的健康管理平台类型 Top5 01 营养保健 02 健身运动 03 习惯养成 04 数据记录 05 名医讲堂 77% 69% 62% 58% 42% 来源 : 用户调研,

17 希望通过健康类智能硬件改变生活九成用户关注健康类智能硬件, 七成以上用户在 2016 年购买预算超过千元关注健康类智能硬件 2016 年用户购买健康类智能硬件预算 90% 元以上元元元元元元元元 200 元以内 2% 2% 76% 4% 7% 13% 20% 28% 15% 6% 3% 购买健康类智能硬件原因希望借助它改变生活习惯智能硬件特有的功能比较方便感觉智能设备更可靠尝试新事物智能产品降价促销力度大智能设备看起来高端时尚周围人都在用 67.0% 65.5% 51.4% 45.1% 42.0% 41.9% 30.1% 来源 : 用户调研,

18 对产品功能和性能考虑较多产品功能和性能是用户在购买健康类智能硬件产品时首要考虑因素 ; 在产品功能方面最为关注数据监测和记录, 在产品性能方面最关注使用安全性和数据准确性购买母婴健康类智能硬件考虑因素功能性能口碑 14% 30% 25% 监测环境数据记录用户数据提醒功能连接其他智能设备功能方面考虑因素远程控制 17% 12% 11% 31% 29% 易于操作 9% 性能方面考虑因素品牌价格 9% 9% 使用安全性数据准确性运行稳定性 12% 44% 36% 外观 3% 续航能力 7% 来源 : 用户调研,

19 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值

20 健康管理平台价值从行业角度 : 将各垂直 App 功能整合到同一平台 ; 从平台自身角度 : 形象定位符合专业要求, 且更贴近用户 ; 从用户角度 : 通过数据调整生活方式担任家庭健康管理专家形象定位准确平台功能吻合用户需求进行行业资源整合推动行业资源整合关注健康类智能硬件通过数据调整生活方式 03 提升生活品质

21 行业 : 整合各垂直 App 功能, 推动行业资源整合垂直类母婴 App 使用占比 73% 社区传统功能 55% 早教 38% 护理母婴 App 25% 亲子 40% 电商 20% 智能硬件实现功能整合传统百科怀孕产后育儿生活早教社区等多板块围绕母婴 App 传统功能设定智能硬件推出快乐妈咪系列智能母婴电子秤和胎语仪等智能硬件产品, 可通过快乐妈咪 APP 查看数据情况电商推出聚超值模块, 对各大电商产品进行优惠比价来源 : 艾瑞 2015 中国母婴 App 用户洞察报告

22 平台 : 专家身份符合专业要求, 朋友形象贴近用户育儿专家营养师朋友是用户认为最贴近健康管理平台形象的 Top3; 育儿专家形象契合母婴资讯获取要求, 营养师形象吻合健康管理要求, 朋友形象印证其了解用户需求用户对健康管理平台形象评价育儿专家 70.4% 营养师 52.8% 朋友 49.2% 资讯先锋 45.1% 导购顾问 39.5% 时尚达人 34.9% 来源 : 用户调研,

23 平台 : 健康管理平台吻合用户需求用户在进行家庭健康管理时较关注饮食日常锻炼和心理健康, 五成以上用户认为健康管理平台可以吻合用户需求对家庭健康管理态度注意合理饮食, 保证营养均衡进行日常身体锻炼, 保证身体健康调节情绪, 保证心理健康关注健康和保健等相关的内容资讯作息规律, 按时起床和休息定期进行身体检查享受和体验健康美容心理相关服务服用保健品 66.2% 65.1% 62.9% 59.1% 57.4% 56.0% 52.2% 32.6% 健康管理平台意义培养良好的作息习惯了解健康知识帮助形成健康的饮食结构监测身体健康情况关注心理健康 68% 65% 63% 61% 55% 来源 : 用户调研,

24 用户 : 对健康类智能硬件有较高认知度智能硬件整体认知度较高, 其中代表性健康类智能硬件认知度都达到八成以上代表性智能硬件认知度智能手表 7.6% 92.4% 智能手环 8.4% 91.6% 智能血压仪 11.6% 88.4% 智能电子称智能血糖仪智能心电仪智能床上用品智能床 12.0% 12.4% 18.5% 25.4% 27.2% 88.0% 87.6% 81.5% 74.6% 72.8% 没有听说过听说过来源 : 艾瑞 2015 中国互联网民大健康研究报告

25 用户 : 通过数据调整健康生活方式 98% 的母婴家庭用户选择购买母婴健康类智能硬件产品, 其中 98% 用户会查看记录数据,93% 用户表示对智能硬件产生依赖 ; 四成用户表示会依据智能硬件调整健康的生活方式 98% 98% 93% 购买母婴健康类智能硬件产品查看记录数据产生依赖健康智能硬件记录数据对用户生活产生影响比例依据数据调整健康的生活方式 40% 有了调整生活方式的计划, 但还未实施 36% 结合数据向专业人士咨询, 然后调整 20% 没有实质的影响 4% 来源 : 用户调研,

26 公司介绍 / 法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团, 业务领域包括大数据洞察与预测行业研究与企业咨询投资与投后服务等艾瑞咨询成立于 2002 年, 是最早涉及互联网研究的第三方机构, 累计发布数千份互联网行业研究报告, 为上千家企业提供定制化的研究咨询服务, 成为中国互联网企业 IPO 首选的第三方研究机构 2015 年艾瑞咨询在海外建立研究中心, 研究范围扩展至全球高成长领域, 建立中国与世界优秀企业的链接版权声明本报告为艾瑞集团制作, 报告中所有的文字图片表格均受有关商标和著作权的法律保护, 部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究行业访谈市场调查及其他研究方法, 并且结合艾瑞监测产品数据, 通过艾瑞统计预测模型估算获得 ; 企业数据主要为访谈获得, 仅供参考本报告中发布的调研数据采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 该数据仅代表调研时间和人群的基本状况, 仅服务于当前的调研目的, 为市场和客户提供基本参考受研究方法和数据获取资源的限制, 本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任联系我们咨询热线集团网站微信公号 :

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幻灯片 1 中国房地产网站季度监测报告 2016Q4 www. i r e s e arc h.com.cn 2016Q4 中国房地产政策环境概况 1 2016Q4 中国房产网站广告主投放情况 2 2016Q4 中国房产网站 PC 用户访问情况 3 2 中国房地产政策环境概况 2016 年 Q4 房产政策集中收紧, 楼市热度持续降温 2016 年上半年的一系列政策利好刺激中国楼市一路向阳, 成交量价同升, 而与此同时调控政策也在步步收缩,