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1 中国互联网流量季度监测报告 2018 年 Q2

2 摘要 截至 2018 年 6 月, 中国移动互联网独立设备数突破 13 亿台, 以男性用户为主 (58%), 后是消费主力军, 广东省网民集中度最高, 四川作为唯一一个西部省份冲进前五 城市下沉 流量增速放缓, 互联网后流量时代, 存量之争势在必行 中国网民更加依赖互联网, 人均单日使用 APP 时长达 3.2 小时, 接近北京直飞东京用时 ; 人均单日使用 APP 次数达 30 次, 同比去年 6 月增长 45% 其中视频服务 APP 霸占用户日均时间最久 (90.7 分钟 ), 通讯聊天 APP 摘取人均单日使用次数状元榜 (11.6 次 ) 2018Q2 移动网民人均安装 44.2 个 APP, 人均卸载 8.1 个 APP 即时通讯新装 - 活跃率最高 (93.1%),WIFI 智能穿戴紧随其后 Android 端各应用分发 APP 独立设备数保持高速增长趋势, 应用宝以 2.66 亿设备数领跑, 撼动 IOS 用户市场 泛娱乐行业寡头化明显, 竞争激烈,1 个在线音乐 APP 即可满足 81.8% 的用户需求, 46.8% 的用户也仅安装 1 个短视频 APP 用户观看在线视频习惯从 PC 端向移动端迁移, 但 40 岁以上中老年用户 PC 端占比在增长 截至 2018 年 6 月, 短视频行业人均单日使用时长为 分钟, 同比增加 2.64 分钟, 相当于抖音中级用户至少多拍 3 条短视频 社交网络行业明星效应和粉丝经济明显, 人均单日使用时长为 28.5 分钟, 同比全年同期则增加了 0.8 分钟, 半小时刷尽关心的人与事 综合电商在 PC 端仍占据一席之地, 行业渗透率达 76%, 移动购物也一路高歌猛进,6 月独立设备数达 8.5 亿台 美食外卖行业用户市场发展趋于稳定, 存量用户是竞争重点 来源 : 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 2

3 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 3

4 中国移动互联网用户规模概况 互联网流量增速放缓, 存量之争势在必行 随着中国互联网基础设施建设的优化升级以及移动设备普及率的提升, 截至 2018 年 6 月, 中国移动互联网独立设备数突破 13 亿, 较 2017 年末增长 9.5% 月独立设备数稳中有升, 但增速逐渐放缓, 互联网流量红利日渐殆尽, 获客成本不断上升, 因此, 深耕市场, 多元化布局业务, 探索线上线下的结合, 从存量用户中找增量用户, 势在必行 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网月独立设备数及环比增长率 0.2% 0.4% 1.1% 1.5% 1.5% 1.4% 1.1% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 1.9% 2.3% 2.2% 1.6% 1.1% 1.0% 0.9% 独立设备数 ( 亿台 ) 环比增长率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 4

5 中国移动互联网用户规模概况 短视频助力视频行业赶超通讯聊天, 并愈发强势 截至 2018 年 6 月, 月独立设备数 TOP3 行业分别为视频服务 通讯聊天 实用工具 通讯聊天类应用作为移动互联网核心流量入口, 其月独立设备数于 2017 年 4 月首先突破 10 亿台, 视频服务和实用工具类应用紧跟其后于 2017 年 5 月突破 10 亿 2017 年 7 月腾讯视频与爱奇艺视频独立设备数迅猛增长, 带动视频服务行业整体提升, 并首次超越通讯聊天行业, 之后在 2018 年 1 月再次赶超 在线视频的娱乐刚需以及短视频的强势崛起, 促进视频服务行业的独立设备数持续领先 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网月独立设备数 -TOP3 行业 通讯聊天 亿台 视频服务 亿台 实用工具 亿台 视频服务 ( 亿台 ) 通讯聊天 ( 亿台 ) 实用工具 ( 亿台 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 5

6 中国移动互联网用户规模概况 通讯聊天摘取状元榜, 健康医疗或成流量洼地 以微信为首的通讯聊天行业的人均单日使用次数最多, 为 11.6 次, 同比去年增加 1.99 次 TOP10 人均单日使用 APP 次数的行业中, 健康医疗类 APP 的同比增长率 (80.1%) 最高, 增加了 2.5 次 全民健身的风潮以及人们对自身身体健康的愈加重视, 是健康医疗类 APP 使用次数增长的主要原因 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 次数 TOP10 行业 通讯聊天电子阅读社交网络视频服务实用工具健康医疗游戏服务电子商务便捷生活拍摄美化 同比增长率 : 80.1% ( 次 ) ( 次 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 6

7 中国移动互联网用户规模概况 视频服务成刚需, 强势领跑人均单日使用 APP 时长 视频服务类应用的人均单日使用 APP 时长最久, 超 1 个半小时 综合资讯行业 APP2018 年 6 月同比去年增长量最多, 人均单日使用时长增加 10.7 分钟, 这可能与高品质的内容以及优秀的用户体验有关 智能穿戴行业 APP 的人均单日使用时长同比增长率最高, 超 55% musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 时长 TOP10 行业 视频服务电子阅读通讯聊天游戏服务综合资讯实用工具社交网络学习教育音乐音频智能穿戴 同比增长 : 10.7 分钟同比增长率 : 55.2% ( 分钟 ) ( 分钟 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 7

8 中国移动互联网用户规模概况 六成 APP 用户数 万,APP 市场用户抢夺激烈 移动互联网 APP 市场持续活跃, 截至 2018 年 Q2, 六成 APP 独立设备数在 万之间, 月独立设备数在 5 千万以上的 APP 为 106 个, 同比去年增加 21 个 musertracker-2017 年 Q2&2018Q2 中国移动互联网不同独立设备数量级的 APP 数量分布 Q2 2018Q 万 ( 个 ) 万 ( 个 ) 万 ( 个 ) 5000 万以上 ( 个 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 8

9 中国移动互联网用户规模概况 5 亿 + 的 APP 屈指可数, 国民级 APP 微信用户超 10 亿独占鳌头 2018 年 6 月, 独立设备数量超 3 亿的 APP 有 59 个, 但 5 亿 + 的 APP 只有个位数, 微信以 10 亿 + 用户量领跑市场 musertracker-2018 年 6 月中国移动互联网独立设备数量超 1 亿的 APP 个数分布 亿 2-3 亿 3-4 亿 4-5 亿 5-6 亿 6-10 亿 10 亿以上 各量级 APP 数量 ( 个 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 9

10 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 10

11 中国移动网民基本画像 移动互联网整体网民男性居多, 并以青少年 青年群体为主 从移动互联网网民整体性别比来看, 仍以男性为主, 占比 58% 左右, 与人口结构男多女少一致 从年龄分布上来看, 中国移动网民用户中 35 岁及以下用户占比接近 79%, 年轻用户仍占主导地位 随着更多 90 后 95 后步入职场, 毋庸置疑, 他们将成为互联网消费主力军 musertracker-2018q2 中国移动网民性别分布 musertracker-2018q2 中国移动网民年龄分布 6.0% 42.1% 15.0% 25.0% 26.6% 57.9% 27.3% 2018Q2 2018Q2 男 女 0-24 岁 岁 岁 岁 40 岁 + 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 11

12 中国移动网民基本画像 网民集中在东部, 广东省高居首位 从网民地域分布上来看, 截至 2018 年 6 月, 中国移动终端用户 TOP15 省份占整体的 75% 其中广东省网民集中度最高, 其 次是江苏和浙江 受国家区域经济协调发展政策影响, 四川作为唯一一个西部省份冲进前五 从数据上来看,2018 年 6 月, 作为发达地区的上海 广东省的网民占比同比比去年 6 月稍有下降 ; 而江苏 浙江 山东等东部区域网民占比则同比略有增长 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动网民地域分布 TOP15 省份 12.3% 8.6% 6.4% 6.2% 4.7% 4.6% 4.3% 4.1% 3.9% 3.7% 3.5% 3.4% 3.4% 3.1% 3.1% 2017 年 6 月用户占比 (%) 广东江苏浙江四川山东辽宁河北河南福建湖北上海北京湖南安徽陕西 6.4% 6.1% 4.7% 4.5% 4.2% 4.1% 3.8% 3.7% 3.5% 3.4% 3.3% 3.1% 3.1% 2018 年 6 月用户占比 (%) 8.6% 12.2% 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 12

13 中国移动网民基本画像 国产手机用户稳中有升, 苹果用户占比持续下跌 从移动网民终端设备分布来看, 截至 2018Q2,Android 设备数接近 9.5 亿, 占比 72.43%, 设备数同比 2017Q2 增长 1.3 亿 台, 同比增长率达 17.2% 截至 2018Q2,IOS 设备数达 3.6 亿, 占比 27.57%, 市场占比呈下滑趋势, 设备数同比 2017Q2 增长 4700 万, 远低于 Android 端同比增长量 国产品牌厂商迅猛发展,Android 用户占比稳步提升, 撼动 IOS 用户市场 musertracker-2017q1-2018q2 中国移动网民终端分布 2018Q % 27.57% 2018Q % 27.65% 2017Q % 27.72% 2017Q % 27.80% 2017Q % 27.87% 2017Q % 27.93% Android IOS 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 13

14 中国移动网民 APP 使用习惯 网民更依赖互联网, 人均单日使用次数同比增加 45% 2018 年 6 月, 移动网民人均单日使用 APP 次数达 30 次, 同比去年 6 月增长 45%, 网民对移动互联网的依赖程度不断提升 2018 年 4 月, 得益于视频服务类及游戏服务类 APP 使用次数的环比迅猛增加,APP 整体人均单日使用次数上升较快 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 次数 同比增长率 : 45% 人均单日使用次数 ( 次 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 14

15 中国移动网民 APP 使用习惯 人均单日使用 APP 时长达 3.22 小时, 接近北京直飞东京用时 2018 年 6 月, 移动网民人均单日上网时长为 3.22 小时, 相比 2017 年 6 月提高 0.45 小时, 接近北京直飞东京全程用时 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 时长 人均单日使用时长 ( 小时 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 15

16 中国移动网民 APP 使用习惯 女性更沉迷手机,24 岁以下用户人均单日上网时长增加最多 2018 年 6 月, 女性人均单日使用 APP 时长为 3.51 小时, 同比增长 18.7%, 而男性用户人均单日使用 APP 时长不足 3 小时, 同 比增长 14.4%, 女性用户更沉迷手机上网 2018 年 6 月,31-35 岁上网时长最久,24 岁以下年轻用户上网时长环比增加最多 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 时长性别分布 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动网民人均单日使用 APP 时长年龄分布 男 女 24 岁以下 岁 岁 岁 40 岁以上 来源 :musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 16

17 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 17

18 中国移动渠道市场概览 截至 2018 年 6 月, 应用分发 APP 独立设备数破 10 亿 截至 2018 年 6 月, 应用分发类 APP 独立设备数首次突破 10 亿, 同比去年 6 月增加 14%, 位居全行业第四 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动互联网应用分发 APP 独立设备数规模 月独立设备数 ( 亿台 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 18

19 中国移动渠道市场概览 应用宝领跑 Android 市场增势良好, 苹果应用商店降低 8% 2018 年 6 月,Android 端各应用分发 APP 独立设备数保持高速增长趋势, 应用宝以 2.66 亿设备数领跑市场 ; 而苹果应用商店月独立设备数相比去年同期下降 8%, 表现欠佳 musertracker-2018 年 6 月中国移动互联网应用分发 APP 独立设备数规模 9.18% 39.48% 35.64% 8.54% 15.81% 6.53% 45.02% 18.07% % 31.20% 9.99% 20.89% 33.44% 32.59% 65.09% 应用宝 苹果应用商店 VIVO 游戏中心 华为应用市场 OPPO 软件商店 小米应用商店 360 手机助手 VIVO 应用商店 百度手机助手 小米游戏中心 OPPO 游戏中心 PP 助手 华为游戏中心 搜狗手机助手 魅族应用商店 月独立设备数 ( 亿台 ) 同比增长率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 19

20 中国移动渠道下载 - 新装 - 新装活跃情况 渠道整体新装活跃占比达 87.5%, 新用户使用意愿较强 截至 2018 年 6 月, 渠道整体下载设备数 ( 更新 + 新装 ) 达 8.8 亿, 其中新装设备数占比 74.0%, 更新率 26.0% 新装到活跃 设备转化率达 87.5%, 新装沉默用户占比 12.5% 新装设备数 6.5 亿, 环比 5 月略有下降, 新装活跃设备数同样环比 5 月略有下降 StoreTracker-2018 年 6 月中国移动互联网渠道整体下载 - 新装 - 新装活跃情况 环比 : 0.3% 万 下载设备数 新装占比 :74.0% 环比 : -0.3% 万 新装设备数 新装活跃占比 :87.5% 环比 : -1.9% 万 新装活跃设备数 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 20

21 中国移动渠道下载 - 新装 - 新装活跃情况 即时通讯新装 - 活跃率最高,WIFI 智能穿戴紧随其后 即时通讯作为社交刚需, 其新装 - 活跃率高达 93.1%, 稳居第一 作为随时随地帮助免费连接附件 wifi 热点的装机必备,WIFI 类 APP 新装 - 活跃率接近 90%, 排名第二 运动健康监测功能促进可穿戴行业高速发展, 智能手表 手环随处可见, 智能穿戴新装 - 活跃转化率达 86.8%, 位列第三 StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网新装 - 活跃转化 TOP10 二类行业 即时通讯 WiFi 智能穿戴在线视频团购 MOBA 电子邮件非语言类教育平台新闻资讯 93.1% 88.4% 86.8% 86.6% 86.4% 86.2% 86.2% 85.3% 84.4% 84.2% 新装 - 活跃转化率 (%) 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 21

22 中国移动网民 APP 安装情况 2018 年 Q2 移动网民人均安装 44.2 个 APP,APP 市场竞争激烈 38.8% 的移动网民人均安装 个 APP, 人均安装 44.2 个 在线视频类 APP 人均安装量最多, 为 2.15 个, 剩余行业 APP 人均安装量不足 2 个, 用户争夺激烈 StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网人均安装 APP 量分布 81 个及以上 11.9% 个 9.4% 人均安装 :44.2 个 个 15.0% 人均安装 APP 数 TOP5 行业 个 个 20.0% 18.8% 排名 行业 APP 安装个数 1 在线视频 即时通讯 网络购物 导航地图 短视频 个 个 个 10 个及以下 2.7% 2.0% 9.7% 10.6% APP 安装个数分布 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 22

23 中国移动网民 APP 卸载情况 2018 年 Q2 移动网民人均卸载 8.1 个 APP 界面和用户体验差 内容同质化 频出 BUG 推送通知过多 广告窗口无法关闭等原因导致用户怒删 APP,2018Q2 人均 卸载 APP 数为 8.1 个 2018Q2,22.1% 的用户至少删除 1 个 APP, 超 8 成用户会删除 15 个以内的 APP StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网人均卸载 APP 量分布 26 个及以上 5.8% 人均卸载 :8.1 个 个 个 3.8% 6.3% 人均卸载 APP 数量 TOP5 行业 排名行业 APP 卸载个数 个 6-10 个 10.3% 18.0% 1 短视频 网络购物 即时通讯 休闲益智 新闻资讯 个 2 个 1 个 APP 卸载个数分布 12.6% 21.1% 22.1% 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 23

24 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 24

25 在线视频行业流量分析 用户持续向移动端转移,PC 端走低,PC 时代流量红利渐微 用户观看视频习惯从 PC 端向移动端迁移, 直接导致 PC 端独立设备数逐渐减少,2018 年 6 月同比去年同期下降 6.6%, 行业渗透率由 2017 年年初的 93.6% 下降至 86.3% iusertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国 PC 互联网在线视频行业月度覆盖人数及行业渗透率 93.61% 91.95% 91.64% 89.36% 89.46% 86.85% 87.80% 87.29% 86.23% 92.24% 91.62% 89.76% 89.89% 89.47% 88.98% 86.66% 86.46% 86.27% 月度覆盖人数 ( 亿 ) 行业渗透率 (%) 来源 : iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 25

26 在线视频行业流量分析 用户持续向移动端转移,PC 端走低,PC 时代流量红利渐微 在线视频平台快速发展, 移动设备的便携性更是为用户的观看提供便利, 移动视频市场规模呈递增趋势, 截至 2018 年 6 月, 在线视频 APP 独立设备数达 亿台, 行业渗透率在 82% 左右 移动设备的普及虽然奠定了在线视频行业发展的基础, 但随着用户时间的碎片化, 拥有精品 独特的内容才能培养和提升用户的粘性, 影片质量是王道 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网在线视频行业月独立设备数及行业渗透率 81.81% 83.16% 84.38% 85.81% 81.64% 83.81% 83.05% 82.20% 81.74% 83.57% 84.46% 84.20% 84.78% 82.61% 83.73% 82.95% 82.69% 82.09% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 26

27 在线视频行业流量分析 在线视频行业男性用户居多, 且手机移动端比例高于电脑端 虽然女性爱追剧, 但男性用户仍占主导地位,2018 年 6 月,PC 端男性比例为 54.8%, 同比去年同比上涨 1 个百分点 APP 端男性比例更高, 达 56.2%, 同样同比增长态势 iusertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国在线视频行业用户性别分布 -PC 端 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国在线视频行业用户性别分布 - 移动端 46.5% 45.2% 44.9% 43.8% 53.5% 54.8% 55.1% 56.2% 男 女 男 女 来源 : iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 27

28 在线视频行业流量分析 PC 端持续渗透中老年用户, 年轻用户则从 PC 端流向移动端 无论 PC 端还是移动端, 在线视频都更受年轻人拥戴, 且年轻用户在 PC 端用户占比减少, 而移动端占比增多 40 岁以上中老年用户在 PC 端观看视频的比例同比上升 1 个百分点, 且高于在移动端的比例, 这可能与中老年人更易视疲劳有关 iusertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国在线视频行业用户年龄分布 -PC 端 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国在线视频行业用户年龄分布 - 移动端 11.4% 12.5% 12.9% 12.6% 16.6% 16.5% 4.9% 4.5% 14.2% 13.6% 26.4% 26.8% 21.1% 21.3% 28.4% 28.9% 37.9% 37.1% 26.2% 26.2% 岁及以下 岁 岁 岁 40 岁以上 24 岁及以下 岁 岁 岁 40 岁以上 来源 : iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 28

29 短视频行业流量分析 碎片化操作和强社交性促进行业发展迅猛,2 月也高速增长 强互动性 社交属性以及碎片化传播, 以及 BAT 爱奇艺 今日头条等巨头强势加码, 短视频行业不断升级 爆发, 截至 2018 年 6 月, 行业渗透率持续增长至 51.6% 2017 年 6 月, 西瓜视频 土豆视频计入艾瑞 musertracker 统计, 短视频行业独立设备数突破 2 亿 2018 年 1 月, 抖音独立设备数突增 4 千万, 以及火山小视频计入统计, 短视频行业独立设备数超过 5 亿 2018 年 2 月, 在这样一个几乎所有行业都会受春节影响导致流量下降的月份, 短视频行业仍有接近 10% 的增长, 节假日成营销 获客重要时机 14.94% 15.21% 15.11% 14.88% musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网短视频行业月独立设备数及行业渗透率 15.01% 21.97% % % 31.05% % % % 环比 : 9.3% % % 50.62% 49.83% 50.22% 51.60% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 29

30 短视频行业流量分析 短视频重度爱好者增多, 用户粘性持续增加 2018 年 6 月, 短视频行业人均单日使用次数为 4 次, 同比去年同期增长 84% 资本助力短视频行业后, 短视频行业持续火热, 用户粘性持续增加 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网短视频行业人均单日使用 APP 次数 同比 : 84% 人均单日使用次数 ( 次 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 30

31 短视频行业流量分析 短视频重度爱好者增多, 用户粘性持续增加 2018 年 6 月, 短视频行业人均单日使用时长为 分钟, 较去年 6 月增加 2.64 分钟, 相当于抖音中级用户至少多拍 3 条短视频 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网短视频行业人均单日使用 APP 时长 土豆视频 西瓜视频计入统计 2. VUE 使用时长突增 人均单日使用时长 ( 分钟 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 31

32 短视频行业流量分析 1-2 个短视频 APP 可满足近八成用户需求, 行业竞争激烈 从用户安装短视频 APP 数量分布上看,46.8% 的用户仅安装 1 个 APP,30.2% 的用户安装 2 个 APP, 用户忠诚度高, 竞争激烈 StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网短视频行业人均安装 APP 个数分布 1 个 46.8% 2 个 30.2% 3 个 13.9% 4-6 个 8.6% 7 个及以上 0.5% 安装个数分布占比 (%) 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 32

33 在线直播行业流量分析 行业发展缓慢, 内容竞争成关键 截至 2018 年 6 月, 在线直播行业独立设备数刚突破 3 亿 火山小视频在 2018 年 1 月计入短视频类别前, 拉动在线直播行业 在 2017 年下半年快速发展, 之后行业流量呈现断崖式下降, 增速减缓 在人口红利枯竭 内容为王的时代, 同样要求在线直播行业需要打造差异化 优质内容, 方能争夺更多存量用户 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网在线直播行业月独立设备数及行业渗透率 15.97% 15.18% 27.21% 28.37% 24.98% 21.81% 21.38% 20.16% 20.41% 27.86% 15.45% 25.47% 23.62% 23.31% 21.69% 20.53% 15.75% % 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告在线直播行业仅包含游戏直播 网络直播和电视直播三类行业 33

34 在线直播行业流量分析 80 后主场, 男女比例接近 6:4 在线直播行业用户性别分布中, 男性占绝对优势 年龄构成中, 又以 80 后为主, 但 24 岁及以下的年轻用户占比呈增长态势 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动互联网在线直播行业用户性别分布 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动互联网在线直播行业用户年龄分布 40.8% 40.3% 3.8% 3.8% 12.1% 12.0% 27.4% 27.1% 59.2% 59.7% 31.4% 31.1% 25.4% 25.9% 男 女 24 岁及以下 岁 岁 岁 40 岁以上 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告在线直播行业仅包含游戏直播 网络直播和电视直播三类行业 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告在线直播行业仅包含游戏直播 网络直播和电视直播三类行业 34

35 在线直播行业流量分析 在线直播用户活跃时间符合上下班规律 在线直播用户的主要活跃时间较集中, 并符合上下班规律, 在中午 12 点 -13 点午休时间有一个小高峰, 在 18 点下班后活跃度快速上升, 并在 21 点 -22 点达到最高峰 musertracker-2018 年 Q2 中国移动互联网在线直播行业用户 24 小时活跃时段分布 25% 21.2% 20% 15% 13.7% 10% 5% 0% 用户占比 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告在线直播行业仅包含游戏直播 网络直播和电视直播三类行业 35

36 在线音乐行业流量分析 行业渗透率维持在 60% 左右, 增速放缓 泛娱乐时代, 知识版权意识的提升以及国家对正版音乐的保护政策, 推动了在线音乐市场的良性发展, 截至 2018 年 6 月, 行业月独立设备数接近 8 亿, 渗透率维持在 60% 左右 虽然移动互联网人口红利的殆尽导致在线音乐行业的增速有所放缓, 但随着各大音乐平台提供矩阵化娱乐衍生服务, 未来发展空间可期 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网在线音乐行业月独立设备数及行业渗透率 58.01% 60.10% 59.61% 62.19% 65.01% 64.07% 61.66% 61.53% 47.16% 59.04% 60.02% 62.72% 62.72% 64.03% 63.23% 61.50% 60.77% 45.73% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 36

37 在线音乐行业流量分析 男性用户主导, 超八成用户在 35 岁以下 在线音乐用户中有 55.6% 为男性, 超 8 成音乐爱好者在 35 岁以下,36 岁以上用户占比略有下降 从年龄分布上来看,30 岁以下年轻人士比例最大, 且正向增长, 他们会是付费音乐的主要群体 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动互联网在线音乐行业用户性别分布 musertracker-2017 年 6 月 &2018 年 6 月中国移动互联网在线音乐行业用户年龄分布 4.4% 4.2% 12.3% 12.1% 45.1% 44.4% 24.9% 24.8% 29.5% 29.7% 54.9% 55.6% 28.9% 29.1% 男 女 24 岁及以下 岁 岁 岁 40 岁以上 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 37

38 在线音乐行业流量分析 8 成以上用户仅安装 1 个在线音乐 APP, 寡头化明显 从用户安装 APP 数量分布上看, 81.82% 的用户仅安装 1 个音乐 APP, 寡头化明显, 排他性强 StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网在线音乐行业人均安装 APP 个数分布 1 个 81.8% 2 个 15.2% 3 个 2.4% 4 个及以上 0.6% 安装个数分布占比 (%) 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 38

39 在线音乐行业流量分析 20 点 -21 点流量最高峰,9 点后各时间点人群比例差异不大 中午 12 点 -13 点以及夜间 20 点 -21 点为流量高峰阶段 鉴于在线音乐具有随时随地可享受的特性, 各时间点人群占比的差距较小, 早上 9 点与夜间高峰的差距不到 5 个百分点 musertracker-2018 年 Q2 中国移动互联网在线音乐行业用户 24 小时活跃时段分布 16% 15.2% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 10.4% 12.0% 12.0% 用户占比 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 39

40 综合电商行业流量分析 PC 综合电商仍占据一席之地, 行业渗透率达 76% 截至 2018 年 6 月,PC 端综合电商行业月度覆盖人数接近 4 亿, 虽低于去年下半年, 但行业渗透率仍然达到 76.4%,PC 端电 商仍占据一席之地 对比 2018 年 6 月和 2017 年 6 月, 月度覆盖人数同比减少 5%,618 年中大促在 PC 端收效略逊色去年 iusertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国 PC 互联网综合电商行业月度覆盖人数及行业渗透率 72.04% 74.05% 75.04% 74.84% 76.03% 79.61% 75.29% 75.35% 74.21% 71.77% 73.39% 78.16% 77.39% 81.24% 74.85% 68.84% 72.37% 76.37% 月度覆盖人数 ( 亿 ) 行业渗透率 (%) 来源 : iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 40

41 综合电商行业流量分析 移动购物飞速发展,6 月独立设备数超 8.5 亿, 同比增长 39% 移动购物一路高歌猛进, 月独立设备数从 2017 年 1 月的 5.3 亿, 发展至 2018 年 6 月的 8.5 亿, 增长率高达 62% 购物节作为流量提升的主要驱动力, 在 2017 年 11 月创当年年度最高峰值,2018 年 6 月创今年上半年流量新高 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网综合电商行业月独立设备数及行业渗透率 71.20% 64.26% 63.77% 62.78% 63.53% 58.36% 49.56% 51.64% 53.17% 63.99% 66.66% 66.39% 63.69% 65.31% 58.57% 50.74% 52.10% 54.80% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 41

42 综合电商行业流量分析 APP 端新增用户多为 35 岁以下年轻人, 又以新一线城市最多 2018 年 Q2, 综合电商行业 APP 端新增用户主要集中在 35 岁以下的年轻人, 其中 岁最多 从城市分布来看, 又以新一线城市占比最大, 其次是二线城市 musertracker-2018 年 Q2 中国移动互联网综合电商行业 APP 端新增用户年龄分布 musertracker-2018 年 Q2 中国移动互联网综合电商行业 APP 端新增用户地域分布 25.7% 27.3% 26.0% 24.4% 22.0% 20.1% 15.2% 11.9% 13.6% 5.8% 8.1% 24 岁以下 岁 岁 岁 40 岁以上 用户占比 (%) 用户占比 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 42

43 综合电商行业流量分析 综合电商用户占比在大促期逐年提升, 且双 11 高于 年至 2018 年 618 和双 11 电商大促期间, 除 2015 年 618 用户占比略低于 2014 年, 其他均逐年提升, 其中 2017 年表 现最优, 用户占比环比增量最大 2. 双 11 期间用户占比环比增幅高于 618 期间 iusertracker-2014 年至 2018 年中国 PC 互联网综合电商行业大促期间用户占比情况 2018 年 40.4% 2017 年 39.9% 49.8% 2016 年 2015 年 34.8% 37.0% 45.4% 43.8% 2014 年 35.4% 40.4% 6 月 1 日 -20 日 11 月 1 日 -11 日 来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 43

44 综合电商行业流量分析 综合电商用户占比在大促期逐年提升, 且双 11 高于 618 移动端 2018 年 618 期间用户占比高 2017 年接近 6 个百分点 从前面移动端流量整体增长情况来看,2018 年双 11 期间, 其用户占比有望超过 30% musertracker-2017 年至 2018 年中国移动互联网综合电商行业大促期间用户占比情况 2018 年 22.4% 2017 年 16.8% 24.1% 6 月 1 日 -20 日 11 月 1 日 -11 日 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 注释 : 本报告综合电商行业仅涵盖如下 APP: 淘宝 天猫 京东 拼多多 唯品会 苏宁易购 国美在线 当当 1 号店 亚马逊中国 聚美优品 44

45 美食外卖行业流量分析 用户市场发展趋于稳定, 存量用户是竞争重点 美食行业发展趋于稳定, 自 2017 年 7 月至今, 月独立设备数维持在 1.3 亿至 1.4 亿之间, 行业渗透率在 10% 左右 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网美食行业月独立设备数及行业渗透率 11.75% 11.52% 11.07% 10.34% 10.53% 11.65% 11.63% 10.59% 10.59% 10.45% 11.68% 10.95% 12.09% 10.41% 10.45% 10.84% 10.91% 10.44% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 45

46 美食外卖行业流量分析 用户市场发展趋于稳定, 存量用户是竞争重点 截至 2018 年 6 月, 外卖行业 APP 月独立设备数不足 8 千万 从发展趋势上来看, 用户规模同样趋于稳定 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网外卖行业月独立设备数及行业渗透率 6.25% % % 6.04% % % % 7.21% 7.21% 7.51% 7.24% % 6.97% % % 6.19% % 5.96% 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 46

47 美食外卖行业流量分析 美食 APP 独占用户更多, 而外卖 APP 新装活跃度更高 美食 APP 独占用户占比在 90% 左右, 外卖 APP 独占用户占比在 80% 左右, 美食 APP 竞争力 忠诚度强于外卖 APP 美食与外卖用户重合度较低, 在 7% 左右 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网美食与外卖用户独占及重合情况 100% 80% 60% 40% 20% 0% 美食 APP 独占用户 (%) 外卖 APP 独占用户 (%) 美食外卖重合用户 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 47

48 美食外卖行业流量分析 美食 APP 独占用户更多, 而外卖 APP 新装活跃度更高 相比美食 APP, 外卖 APP 新装活跃度更高, 在 70% 以上, 新用户使用意愿更强 美食 APP 新装活跃度在 66% 左右, 且 6 月环比 5 月呈增长态势 StoreTracker-2018 年 5-6 月中国移动互联网美食外卖 APP 新装 - 新装活跃情况 73.7% 72.3% 65.0% 66.5% 美食 (%) 外卖 (%) 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 48

49 社交网络行业流量分析 行业渗透率接近 60%, 呈正向缓慢增长态势 随着人们对社交需求的增多, 社交网络市场规模呈现阶梯式增长, 截至 2018 年 6 月, 社交网络 APP 月独立设备数已超过 7.4 亿, 同比去年同期增长 26% 以新浪微博 百度贴吧 QQ 空间等为代表的社交网络, 明星效应 和 粉丝经济 明显, 促使用户使用率逐渐提升, 行业渗透率接近 60% musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网社交网络行业月独立设备数及行业渗透率 53.73% 53.52% 54.34% 53.99% 55.19% 55.39% 53.71% 53.75% 55.38% 53.49% 53.69% 52.47% % 55.17% % % % % 独立设备数 ( 亿台 ) 行业渗透率 (%) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 49

50 社交网络行业流量分析 人均单日使用时长居高不下, 半小时刷尽关心的人与事 2018 年 6 月, 社交网络人均单日使用时长为 28.5 分钟, 同比全年同期则增加了 0.8 分钟, 半小时刷尽关心的人与事 musertracker-2017 年 1 月 年 6 月中国移动互联网社交网络行业人均单日使用时长 人均单日使用时长 ( 分钟 ) 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 50

51 社交网络行业流量分析 接近一半的用户仅安装 1 个社交网络 APP 接近一半的用户仅安装 1 个社交网络 APP, 而 3 个 APP 已能满足 90% 用户的社交需求 StoreTracker-2018Q2 中国移动互联网社交网络行业人均安装 APP 个数分布 1 个 48.2% 2 个 31.0% 3 个 11.4% 4-6 个 8.2% 7 个及以上 1.2% 安装个数分布占比 (%) 来源 : StoreTracker , 基于日活千万级的多源有效样本数据, 联合计算得出涵盖 50+Android 端应用商店市场的用户行为数据 51

52 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 52

53 创新发展与生态赋能 智慧零售 移动互联网推动咖啡市场创新发展 在消费体验时代, 咖啡像一种文化, 在大学生 白领上班族中蔓延, 咖啡馆的社交属性又助力了咖啡市场的持续发展 2018 年, 咖啡市场迎来了全新的迭代发展态势, 瑞幸咖啡以 野蛮生长 的姿态迅速打入中国连锁咖啡品牌的第一梯队 ; 星巴克与阿里达成战略合作, 加入阿里新零售战略布局 ; 可口可乐收购 Costa 所有发行股份, 移动互联网加剧中国咖啡市场的竞争 中国互联网咖啡之战, 不仅仅是品牌的竞争, 更是对移动网民消费习惯和消费时间等用户忠诚度的争夺 来源 : 图片来自网络 53

54 创新发展与生态赋能 星巴克牵手阿里 作为咖啡领域的领导者, 星巴克全面拥抱阿里新零售, 打造线上线下融合的数字化星巴克 星巴克与阿里互惠合作模式简析 入口 获客与赋能 线上 线下 跨平台一站式服务 : 天猫 淘宝 支付宝 饿了么 盒马鲜生 口碑等 配送 阿里 : 供应链 渠道 用户交付能力 打通会员体系, 覆盖更多消费群体提升外送品质赋能线下门店交互体验实现数字化转型 高效便捷, 品质如一 物流 来源 : 根据公开资料, 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 54

55 创新发展与生态赋能 星巴克牵手阿里 以星巴克与饿了么 APP 用户重合情况来看, 两者用户重合度不超过 1%, 这就意味着饿了么将会协助星巴克大大拓展外卖咖啡市场, 提升咖啡消费的时间与空间 musertracker-2018 年 8 月饿了么 APP 与星巴克 APP 用户重合分析 独占用户占比 :99.2% 独占用户占比 :90.6% 重合用户数 :29.3 万 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 55

56 创新发展与生态赋能 泛娱乐生态下的消费升级 传统娱乐向新兴娱乐创新发展 根据艾瑞咨询 拥抱 00 后新生代, 线下娱乐市场新兴业态纷纷涌现 指出, 当前传统线下文娱的发展面临收入来源单一 成本上升 内容消费形式单一以及消费人群老年化等一系列问题 而从各年龄段用户的文化娱乐消费占比以及线下新娱乐参与率来看,90 00 后新生代在文娱方面的支出占比要高于 后, 并且新生代更喜欢探索新鲜事物, 更易接受具有独特互动体验和社交场景的新兴娱乐形态, 如迷你 KTV 点播影院 电竞馆 娃娃机集合店等 来源 : 图片来自网络 56

57 创新发展与生态赋能 迷你 KTV 作为移动互联网结合微产业下的新型娱乐项目, 迷你 KTV 同时抓住了碎片化消费的趋势以及整合线上线下资源的风向, 并满足了用户的社交分享需求 中国迷你 KTV 的发展优势 功能 优势 线上传送 分享 与线上 K 歌社交软件联动, 满足消费者社交需求 直播 选秀 线下唱歌 录歌 引用线上资源与线下 K 歌结合, 丰富娱乐内容 随时可唱, 紧抓碎片化消费趋势 高品质设备器材, 提高消费体验 来源 : 艾瑞咨询 拥抱 00 后新生代, 线下娱乐市场新兴业态纷纷涌现, 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 57

58 创新发展与生态赋能 泛音乐新生态 : 全民 K 歌 X 线下 KTV 全民 K 歌是腾讯旗下一款 K 歌社交类 APP,2017 年 9 月全民 K 歌首家线下试验店开放, 同年 11 月全民 K 歌自助店正式运营 全民 K 歌自助店, 以实体店与社交深度结合的经营模式, 创造了线下 K 歌 线上互动 以歌会友的全新社交方式, 是当下新生代偏爱的体验式消费的泛音乐新生态 全民 K 歌自助店 核心区域 核心功能 唱歌机区域 视频 MV 录制 消费与娱乐区 美颜 顾客休息区 AR 道具 丑颜特效 我想和你唱 实时视频连麦合唱 来源 : 根据公开资料, 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 58

59 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民洞察 2 中国移动渠道市场监测 3 热门行业分析 4 案例分析 : 创新发展与生态赋能 Q2 中国移动互联网新势力 6 59

60 2018Q2 中国移动互联网新势力 2018Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP1-20 排名 APP 名称 一级行业 二级行业 上线月份 2018 年 6 月独立设备数 1-20 ( 万台 ) 1 开心跳一跳 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 超级看 视频服务 聚合视频 2018 年 4 月 fifa 足球世界 游戏服务 体育 2018 年 6 月 连尚头条 综合资讯 新闻资讯 2018 年 4 月 一跳到底 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 好运天气 便捷生活 天气 2018 年 6 月 米米罐 电子商务 网络购物 2018 年 5 月 消除者联盟 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 保护气球 -joy 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 美食烹饪家 游戏服务 模拟经营 2018 年 6 月 微鲤看看 综合资讯 新闻资讯 2018 年 5 月 我的恐龙 游戏服务 养成 2018 年 5 月 球球与白块 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 谜题发烧友 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 简影 拍摄美化 拍摄美化其他 2018 年 5 月 宝宝假日旅行 女性亲子 儿童教育 2018 年 6 月 魅族趣视频 实用工具 实用工具其他 2018 年 6 月 票房大卖王 - 我是大导演 游戏服务 模拟经营 2018 年 6 月 逗客 社交网络 社区交友 2018 年 6 月 奇妙春游日 女性亲子 儿童教育 2018 年 4 月 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 60

61 2018Q2 中国移动互联网新势力 2018Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP21-40 排名 APP 名称 一级行业 二级行业 上线月份 2018 年 6 月独立设备数 ( 万台 ) 21 聚看点 综合资讯 时尚资讯 2018 年 5 月 关系计算器 个人工具 计算器 2018 年 6 月 消消大作战 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 宝宝果汁商店 女性亲子 儿童教育 2018 年 4 月 绝地求生手游助手 游戏服务 辅助工具 2018 年 4 月 物理弹球 -chanyou 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 像素车 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 惠花花 金融理财 消费分期 2018 年 5 月 网易星球 实用工具 实用工具其他 2018 年 6 月 今日歌王 视频服务 网络直播 2018 年 5 月 风速浏览器 实用工具 浏览器 2018 年 6 月 宝宝梦想小镇 女性亲子 儿童教育 2018 年 5 月 奇妙昆虫世界 女性亲子 儿童教育 2018 年 4 月 贝壳找房 便捷生活 房产 2018 年 6 月 山西移动和生活 便捷生活 运营商服务 2018 年 5 月 UULive 视频服务 网络直播 2018 年 6 月 跳跳跳方块 游戏服务 休闲益智 2018 年 5 月 恋爱球球 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 宫廷计手游 游戏服务 养成 2018 年 4 月 冰雪皇家婚礼 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 61

62 2018Q2 中国移动互联网新势力 2018Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP41-60 排名 APP 名称 一级行业 二级行业 上线月份 2018 年 6 月独立设备数 ( 万台 ) 41 埋堆堆 综合资讯 综合资讯其他 2018 年 4 月 我的心动小狗 游戏服务 休闲益智 2018 年 5 月 奇妙拼图世界 女性亲子 儿童教育 2018 年 5 月 太古神王 : 星魂觉醒 游戏服务 角色扮演 2018 年 6 月 全网影视大全 视频服务 聚合视频 2018 年 6 月 跳跃战士之急速跃变 游戏服务 动作 2018 年 6 月 立刷 金融理财 支付 2018 年 5 月 烈火如歌 游戏服务 角色扮演 2018 年 6 月 爱飒漫画 电子阅读 动漫 2018 年 5 月 叶罗丽跑酷天团 -xgm 游戏服务 跑酷 2018 年 5 月 华容道经典闯关 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 我是小丑 金融理财 金融理财其他 2018 年 6 月 爱碰 社交网络 社区交友 2018 年 6 月 豆豆免费小说 电子阅读 在线阅读 2018 年 4 月 层层逼近 游戏服务 休闲益智 2018 年 5 月 宝宝森林美食 女性亲子 儿童教育 2018 年 5 月 oppo 快应用 应用分发 应用商店 2018 年 6 月 史上最坑爹的游戏 16 游戏服务 休闲益智 2018 年 4 月 竖屏麻将 游戏服务 卡牌 2018 年 6 月 时光小视频 拍摄美化 相册图库 2018 年 5 月 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 62

63 2018Q2 中国移动互联网新势力 2018Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP61-80 排名 APP 名称 一级行业 二级行业 上线月份 2018 年 6 月独立设备数 ( 万台 ) 61 幸存者危城 游戏服务 射击 2018 年 5 月 小猿口算 学习教育 教育工具 2018 年 5 月 良法 学习教育 学习教育其他 2018 年 5 月 皮皮虾语音包 通讯聊天 语音通话 2018 年 5 月 河北移动 便捷生活 运营商服务 2018 年 6 月 牧羊人之心 游戏服务 角色扮演 2018 年 6 月 UC 浏览器福利版 实用工具 浏览器 2018 年 6 月 魅族视频解码器 实用工具 实用工具其他 2018 年 6 月 微信分身版免费 实用工具 实用工具其他 2018 年 4 月 真龙霸业 游戏服务 策略 2018 年 4 月 泡芙社区 社交网络 社区交友 2018 年 5 月 有令 金融理财 金融理财其他 2018 年 6 月 十字绣 -fanqie 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 小猪酷跑 游戏服务 跑酷 2018 年 6 月 数码暴龙 : 激战 游戏服务 休闲益智 2018 年 5 月 QQ 华夏 游戏服务 角色扮演 2018 年 4 月 衣之国 游戏服务 角色扮演 2018 年 5 月 滚动迷城 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 nomo 拍摄美化 照相机 2018 年 6 月 装扮少女 拍摄美化 拍摄美化 2018 年 6 月 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 63

64 2018Q2 中国移动互联网新势力 2018Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP Q2 中国移动互联网新上线 APP TOP 排名 APP 名称 一级行业 二级行业 上线月份 2018 年 6 月独立设备数 ( 万台 ) 81 猪猪侠之五灵酷跑 游戏服务 跑酷 2018 年 4 月 oppo 手机搬家下载器 实用工具 实用工具其他 2018 年 6 月 吹牛 社交网络 社区交友 2018 年 5 月 焚天决 游戏服务 角色扮演 2018 年 4 月 钱金金 金融理财 消费分期 2018 年 5 月 免费娃娃机 游戏服务 休闲益智 2018 年 5 月 天生不凡 游戏服务 角色扮演 2018 年 6 月 很皮语音包 游戏服务 辅助工具 2018 年 4 月 作业帮家长版 学习教育 学习教育其他 2018 年 6 月 PUBG MOBILE 游戏服务 动作 2018 年 5 月 永不言弃 3: 世界 游戏服务 音乐 2018 年 5 月 云课堂 2 学习教育 教育工具 2018 年 5 月 聚点搜索 实用工具 搜索 2018 年 6 月 弹来弹趣 游戏服务 休闲益智 2018 年 6 月 皇室守卫 游戏服务 策略 2018 年 5 月 逃生力场 游戏服务 冒险闯关 2018 年 4 月 渔获 社交网络 社区交友 2018 年 5 月 盛乐斗地主 游戏服务 卡牌 2018 年 5 月 萌虎白卡 金融理财 消费信贷 2018 年 5 月 多比特斗兽棋 游戏服务 棋牌 2018 年 5 月 来源 : musertracker , 基于日均 400 万手机 平板移动设备软件监测数据, 与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据, 联合计算研究获得 64

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