“关于北京重点高校在校生回乡就业意愿调查问卷”

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旨汪
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3 目一前言调研背景及调研目的调研背景北京就业形势及大环境下的回乡就业趋势调研目的北京市重点高校在校生的回乡就业意愿调研方法及成果概述...1 二调研数据和分析基本信息高校分布学历分布籍贯分布性别分布对大学生回乡就业意愿调查回乡就业意愿回乡就业吸引力因素五类单位吸引力排序对家乡企业假期活动意愿调查家乡企业假期活动吸引力时间占用意愿成本花费意愿参加家乡企业活动预计达到的目标对大学生回乡创业意愿调查适合创业的城市类型回乡创业意愿创业最需要什么对湖南上市企业认知程度调查对湖南人才计划的认知对湖南上市企业数量的认知感兴趣的湖南上市企业对湖南上市企业的了解渠道三调研结论大学生回乡就业意愿人才回流成趋势, 越来越多毕业生考虑回乡就业国有企业是北京毕业生回乡就业首要选择, 其次是上市企业大学生回乡就业的吸业力主要在于方便照顾父母和生活品质好家乡企业假期活动吸引力寒暑假实习和开放日是具有吸引力的活动形式大学生为参加家乡企业假期活动承担成本的意愿较低大学生回乡创业意愿大部分大学生有不同程度的回乡创业意愿大学生认为经验和资源在创业中最需要对湖南上市企业的认知大学生, 包括湖南籍大学生, 对于湖南上市企业的认知程度较低传统媒体仍然是大学生了解上市企业的主要渠道之一, 同时网络媒体在宣传上市企业的效果上也比较显著四建议地方企业可以加大对各高校聚集地学生的宣传力度和招聘投入地方企业可以增多对异地学生的寒暑假实习开放日等活动地方企业需要增多品牌宣传活动, 比如加大网络曝光率参加集体招聘会...13 录

4 一前言 1.1 调研背景及调研目的调研背景北京就业形势及大环境下的回乡就业趋势 2015 年 1 月北京市教委发布 2014 年北京地区高校毕业生就业质量年度报告, 报告显示名非京籍生源中人留京就业, 占比为 45.6%, 也即有过半非京籍学生选择了非北京地区就业 2014 年智联招聘发布了 2014 高校应届毕业生就业形势报告, 数据显示, 应届生岗位竞争指数排行从高到低排行第一位的是二线城市的苏州, 西安南京分获第四五名, 而身为一线城市的广州深圳北京上海则分别排在二三六八名一线城市的就业岗位趋于饱和, 但反观其他二三线城市, 就业缺口仍然存在毕业生的就业倾向由一线城市向二三线城市渗透是个趋势, 也是一个理性的选择 2014 年 4 月 15 日, 国家行政学院公共行政教研室主任竹立家接受华夏时报记者采访时表示伴随着一线城市就业岗位日趋饱和, 落户政策的不断变化, 以及二三线城市的就业缺口和发展潜力, 许多高校应届毕业生回流到家乡就业, 将成为未来的一大趋势调研目的北京市重点高校在校生的回乡就业意愿本问卷旨在调查北京市重点高校在校生的回乡就业意愿 ; 试图具体了解高校学生对于就业地点选择, 尤其是对于家乡二三线城市的代名词的吸引力的看法除基本意愿调研外, 本问卷还调研了高校学生对于家乡企业开展何种形式的假期活动更感兴趣大学生回乡创业的意愿, 以及结合归来招聘目前在湖南地区的业务, 调研学生对于湖南上市企业的认知程度 1.2 调研方法及成果概述本问卷面向北京市重点高校展开, 共调研了清华大学北京大学人民大学北京理工大学中央财经大学中国农业大学北京科技大学北京林业大学等学校, 共发放 1200 份问卷, 回收有效问卷 1049 份, 回收率高达 87.4% 调研结果显示大多数高校学生有不同程度的回乡就业意愿, 国企仍然是目前最受欢迎的单位, 以及寒暑假实习开放日均是较受大学生喜欢的家乡企业假期活动形式 1 / 13

5 二调研数据和分析 2.1 基本信息高校分布被调查高校学生主要来自于北京 8 所重点高校, 平均每个高校回收 131 份有效答卷, 分布较为均衡所覆盖高校均为北京市重点高校, 并且有综合性理工业文科类等不同类型的大学, 高校分布比较具有代表性学历分布 80.45% 的被调查是本科学生, 硕士研究生和博士研究生占比较少, 推想本问卷的结论更加适用于本科生 2 / 13

6 2.1.3 籍贯分布配合第五部分的调研内容, 本问卷将学生区分为湖南籍与非湖南籍, 其中湖南籍学生占比为 11.06%, 从侧面可以推想本问卷的被调查者籍贯分布也较为均衡性别分布被调查者的男女比例较为均衡 3 / 13

7 2.2 对大学生回乡就业意愿调查回乡就业意愿明确表示不愿意回乡的人数占比为 25.17%, 以在北京不能找到工作作为回乡条件的人数占比为 11.25%, 表示很想回乡的人数占比为 15.16%, 以家乡有好的工作机会作为回乡条件的人数占比为 48.43% 结果显示 74.83% 的被调查者有不同程度的回乡就业意愿回乡就业吸引力因素除去不愿意回乡就业的 264 名被调查者, 在剩余的有不同程度的回乡就业意愿的被调查者中 :50.06% 的人表示回乡就业的吸引力是方便照顾父母, 可见高校学生在考虑就业就点时仍然将家庭放在首要位置 ;32.61% 的人表示回乡就业的吸 4 / 13

8 引力是家乡的生活品质更好, 生活品质受到住房成本生活成本生活习俗等各方的影响 ;7.13% 的人认为在家乡工作晋升空间更大, 所以愿意回乡工作五类单位吸引力排序 64.71% 的学生将国企排在前两位, 可见国企对于学生的吸引力仍然很大 ; 54.27% 的学生将政府事业单位排在前两位 ;40.51% 的学生将上市企业排在前两位 ;21.15% 的学生将创业企业排在前两位 ;14.14% 的学生将非上市但在当地有知名度的民营企业排在前两位 2.3 对家乡企业假期活动意愿调查家乡企业假期活动吸引力 5 / 13

9 77.22% 的被调查者表示对寒暑假实习有兴趣,50.05% 的被调查者对开放日有兴趣, 仅有 20.88% 的被调查者对在企业所在地举办的宣讲会有兴趣时间占用意愿 56.63% 的被调查者愿意利用 1~2 星期参加家乡企业的假期活动 ;22.12% 的被调查者愿意利用 1~2 月参加家乡企业的假期活动 ;21.26% 的被调查者愿意利用 1~2 天参加家乡企业的假期活动成本花费意愿 45.57% 的被调查者愿意承担路费 ;40.23% 的被调查者愿意承担餐费 ;18.88% 的被调查者愿意承担住宿费 ;23.45% 的被调查者不愿意承担任何费用 6 / 13

10 2.3.4 参加家乡企业活动预计达到的目标 50.43% 的人希望通过参加家乡企业的活动, 作为是否回乡就业的参考 ; 24.50% 的人希望通过参加活动丰富简历 ;17.25% 的人希望通过实习获得转正机会 2.4 对大学生回乡创业意愿调查适合创业的城市类型 44.42% 的被调查者认为具有发展潜力的二三线城市最适合创业,40.23% 的被调查者认为经济发达的一线城市最适合创业, 仅有 15.35% 的被调查者认为有特殊政策扶持的城市最适合创业 7 / 13

11 2.4.2 回乡创业意愿 37.75% 的被调查者不愿意回乡创业,62.25% 的被调查者表示很想或者遇到感兴趣的项目有意愿回乡创业创业最需要什么 51.10% 的被调查者认为经验和资源对于创业最重要,23.93% 的被调查者认为好的想法最重要,22.88% 的被调查者认为资金最重要, 仅有 2.10% 的被调查者认为政府扶持最重要 8 / 13

12 2.5 对湖南上市企业认知程度调查对湖南人才计划的认知 88.27% 的被调查者表示都没有听说过, 湖南籍学生完全不知道湖南人才计划的比例为 78.45% 对湖南上市企业数量的认知湖南上市企业的数量正确答案是位于这个区间, 所有的被调查者中,33.46% 的人选对了目前湖南上市企业的个数, 其中湖南籍学生选对的概率为 37.07%, 略高于整体概率 9 / 13

13 2.5.3 感兴趣的湖南上市企业本调查问卷请被调查者对提供的 11 家湖南上市企业进行选择, 其中, 芒果 TV 步步高分别获得了 69.78% 和 44.80% 的票数, 其余企业均相对较少对湖南上市企业的了解渠道 52.72% 的被调查者表示对于湖南上市企业的了解主要来源于网络媒体 ; 37.27% 的被调查者表示主要来源于报纸电视广播等传统媒体 ;8.58% 的被调查者认为来源于校园招聘会就业网站 ;5.72% 的被调查者认为来源于朋友或父母介绍其中, 湖南籍学生表示了解来源主要是朋友或父母的高达 25.86%, 比整体概率高许多 10 / 13

14 三调研结论 3.1 大学生回乡就业意愿人才回流成趋势, 越来越多毕业生考虑回乡就业本调查问卷的结果显示 74.83% 的被调查者有不同程度的回乡就业意愿, 仅有四分之一的被调查者明确表示不愿意回乡大部分学生是否选择回乡就业取决于家乡的就业机会以及北京的就业环境国有企业是北京毕业生回乡就业首要选择, 其次是上市企业国企和政府事业单位目前仍然是北京毕业生回乡就业的首要选择, 但是上市企业也受到了较大程度的青睐, 有 40.51% 的被调查者将上市企业排在就业单位选择的前两位大学生回乡就业的吸业力主要在于方便照顾父母和生活品质好一线城市的薪资水平一般较高, 但是家乡有父母以及熟悉的生活环境, 房价等各方面的生活成本也较低, 可能会给就业人员带来更高的幸福度家乡就业的吸引力主要体现在方便照顾和生活品质好两方面, 也有少部分人认为在家乡工作晋升空间更大 3.2 家乡企业假期活动吸引力寒暑假实习和开放日是具有吸引力的活动形式大部分大学生希望参加家乡企业活动作为是否回乡就业的参考, 寒暑假实习和开放日都是受欢迎的形式有的学生希望寒暑假实习的时间长度在 1~2 星期, 有的希望在 1~2 月寒暑假实习一方面有利于学生了解家乡企业, 另一方面也能满足部分学生获得转正机会的期望开放日则具备时间短效率高能够充分交流等优点大学生为参加家乡企业假期活动承担成本的意愿较低大部分的被调查者愿意承担部分费用, 但是愿意承担所有费用的被调查者仅占 6.1% 考虑大学生在北京地区找到实习岗位的可能性较高自身需要承担的成本也较低, 如果家乡企业希望吸引更多学生回乡参与假期活动, 需要为学生承担一部分的费用 11 / 13

15 3.3 大学生回乡创业意愿大部分大学生有不同程度的回乡创业意愿 44.42% 的被调查者认为具有发展潜力的二三线城市最适合创业,40.23% 的被调查者认为经济发达的一线城市最适合创业, 仅有 15.35% 的被调查者认为有特殊政策扶持的城市最适合创业 37.75% 的被调查者不愿意回乡创业,62.25% 的被调查者表示很想或者遇到感兴趣的项目有意愿回乡创业在北京上学的非京籍大学生, 大部分人来自于二三线城市, 可见被调查者对于适合创业的城市的认知与回乡创业的意愿相符合大学生认为经验和资源在创业中最需要大学生认为经验和资源对于创业最重要, 资金和好的想法中等重要, 政府扶持被认为重要的占比最低而对于一般的大学生而言, 经验是比较少的, 资源主要依赖于家庭的供给, 故而本报告认为大学生毕业直接回乡创业的现实可能性较低 3.4 对湖南上市企业的认知大学生, 包括湖南籍大学生, 对于湖南上市企业的认知程度较低调研结果显示, 大部分学生对于湖南人才计划以及湖南上市企业的个数并不了解, 甚至湖南籍学生的了解程度也较低传统媒体仍然是大学生了解上市企业的主要渠道之一, 同时网络媒体在宣传上市企业的效果上也比较显著芒果 TV 和步步高是获选票数最高的两个上市企业, 并且其他企业获选的票数都相对较低芒果 TV 和步步高均是在传统媒体上投入较大的企业, 结合对湖南上市企业的了解渠道的调研结果, 可以知道传统媒体对于现在的大学生的影响仍然较大但是, 调查结果显示, 网络媒体现在的影响力更大, 许多的大学生通过网络媒体对上市公司进行了解同时, 招聘会就业网站也日渐成为学生们了解雇主品牌的渠道湖南籍学生通过朋友或父母介绍了解湖南上市企业的占比明显高于非湖南籍学生, 这表明对于本省企业而言, 口头传播的效应相对明显, 也说明本省的学生回乡就业的概率极有可能大于外省学生到本省就业 12 / 13

16 四建议 4.1 地方企业可以加大对各高校聚集地学生的宣传力度和招聘投入人才流向二三线城市, 尤其是流向自己的家乡, 已经成为未来的一大趋势想要提前把握住这一潮流, 在推进家乡以及本企业的发展, 抢占人才制高点, 各地方企业需要尽早开始布局, 加大对高校聚集地学生的宣传力度和招聘投入 4.2 地方企业可以增多对异地学生的寒暑假实习开放日等活动作为招聘的预备, 各地方企业可以开展一些吸引在外地求学的高校学生的假期活动, 比如寒暑假实习开放日寒暑假需要投入的成本相对较高但是能够更精准地找到需要的人才 ; 开放日需要投入的成本相对较少, 能够快速高效的运作 4.3 地方企业需要增多品牌宣传活动, 比如加大网络曝光率参加集体招聘会高校学生, 甚至原户籍地的学生, 对于地方企业的了解程度比较低, 地方企业需要增多品牌宣传地方企业可以作为一个集体进行宣传, 打造地方雇主品牌 ; 也可以根据自己的实力, 加大自身在某个宣传渠道的投入, 比如加大网络曝光率参加集体招聘会等 13 / 13

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