THE CHINESE CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANT Academic Research 39 Brandr, 意 思 是 烧 灼 烙 印, 最 早 用 这 种 方 式 来 标 记 家 畜 等 来 区 别 私 有 财 产 朗 文 当 代 高 级 英 语 词 典 21 世 纪

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1 38 中 国 注 册 会 计 师 学 术 研 究 商 标 战 略 : 升 级 会 计 师 事 务 所 品 牌 战 略 的 必 由 之 路 基 于 2013 年 度 前 百 家 事 务 所 商 标 相 关 情 况 的 实 证 分 析 吴 杰 周 鑫 泽 摘 要 品 牌 战 略 是 推 动 行 业 做 强 做 大 走 出 去 的 有 力 法 宝 本 文 从 全 新 的 商 标 角 度, 以 2013 年 度 行 业 前 百 家 事 务 所 的 商 标 相 关 情 况 实 证 分 析 为 依 托, 研 究 探 讨 品 牌 与 商 标 的 关 系, 强 调 商 标 在 品 牌 战 略 中 的 基 础 性 关 键 性 作 用, 揭 示 当 前 商 标 相 关 突 出 问 题 并 发 现 有 益 规 律, 最 后 提 出 重 塑 认 识 先 行 注 册 加 强 规 划 健 全 制 度 落 实 责 任 经 费 保 障 等 以 商 标 战 略 升 级 品 牌 战 略 的 具 体 建 议 关 键 词 会 计 师 事 务 所 品 牌 战 略 商 标 商 标 注 册 国 务 院 办 公 厅 转 发 财 政 部 关 于 加 快 发 展 我 国 注 册 会 计 师 行 业 的 若 干 意 见 ( 国 办 发 号 ) 服 务 贸 易 发 展 十 二 五 规 划 纲 要 ( 商 服 贸 发 号 ) 中 国 注 册 会 计 师 行 业 发 展 规 划 ( 年 ) 等 相 关 文 件 多 次 提 出 注 册 会 计 师 行 业 要 重 视 并 加 强 品 牌 战 略 中 国 注 册 会 计 师 协 会 自 2011 年 起 着 重 开 展 品 牌 建 设 工 作,2012 年 底 成 立 了 会 计 师 事 务 所 品 牌 建 设 工 作 组,2013 年 11 月 印 发 了 会 计 师 事 务 所 品 牌 建 设 指 南 ( 征 求 意 见 稿 ), 指 导 事 务 所 开 展 品 牌 认 知 品 牌 创 建 品 牌 管 理 品 牌 推 介 营 造 品 牌 环 境 等 工 作, 并 通 过 京 交 会 等 平 台 推 动 事 务 所 走 出 去 与 此 同 时, 广 大 事 务 所 也 积 极 实 施 品 牌 战 略, 在 夯 实 执 业 质 量 优 化 内 部 管 理 的 基 础 上, 有 的 制 定 完 善 了 品 牌 规 划, 有 的 成 立 了 专 门 的 品 牌 部 门, 有 的 丰 富 了 信 息 化 等 传 播 方 式, 均 取 得 了 一 定 的 成 果 但 是, 应 当 注 意 的 一 个 问 题 是 在 本 行 业 品 牌 各 相 关 文 件 及 大 量 报 道 中 缺 少 对 商 标 的 重 视 2014 年 5 月 1 日 新 商 标 法 的 实 施, 在 社 会 上 再 次 掀 起 了 对 商 标 注 册 与 保 护 的 研 究 热 潮. 本 文 正 是 在 这 样 的 背 景 下, 通 过 实 证 分 析 行 业 前 百 家 事 务 所 国 内 商 标 注 册 相 关 情 况, 揭 示 问 题 探 索 规 律, 旨 在 唤 起 行 业 及 事 务 所 对 商 标 战 略 的 重 视, 进 而 更 加 有 的 放 矢 地 去 实 施 品 牌 战 略 一 品 牌 与 商 标 的 概 念 与 关 系 ( 一 ) 品 牌 与 商 标 的 概 念 1. 品 牌 品 牌 一 词 可 以 说 是 对 汉 语 古 字 牌 的 现 代 译 法, 也 可 以 说 是 对 英 语 古 词 Brand 的 现 代 译 法 品 牌 的 英 文 单 词 Brand 源 自 古 挪 威 文

2 THE CHINESE CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANT Academic Research 39 Brandr, 意 思 是 烧 灼 烙 印, 最 早 用 这 种 方 式 来 标 记 家 畜 等 来 区 别 私 有 财 产 朗 文 当 代 高 级 英 语 词 典 21 世 纪 大 英 汉 词 典 等 的 英 文 释 义 为 Trademark, 中 文 释 义 主 要 为 商 标 牌 子, 辞 海 现 代 汉 语 词 典 分 别 于 年 收 入 该 词, 释 义 为 产 品 的 牌 子, 特 指 著 名 产 品 的 牌 子 2. 商 标 现 代 意 义 的 商 标 译 自 英 语 词 汇 Trademark 有 研 究 认 为 1923 年 中 华 民 国 商 标 法 的 公 布 实 施 最 终 确 认 了 中 文 商 标 这 种 译 法, 确 立 了 该 词 在 中 国 官 方 文 件 尤 其 是 在 法 律 文 件 中 的 地 位 世 界 知 识 产 权 组 织 (WIPO) 认 为, 商 标 是 将 某 商 品 或 服 务 标 明 是 某 具 体 个 人 或 企 业 所 生 产 或 提 供 的 商 品 或 服 务 的 显 著 标 志 根 据 商 标 法 第 8 条, 商 标 是 任 何 能 够 将 自 然 人 法 人 或 者 其 他 组 织 的 商 品 与 他 人 的 商 品 区 别 开 的 标 志, 包 括 文 字 图 形 字 母 数 字 三 维 标 志 颜 色 组 合 和 声 音 等, 以 及 上 述 要 素 的 组 合 ( 二 ) 品 牌 与 商 标 的 关 系 1. 品 牌 与 商 标 的 联 系 第 一, 品 牌 与 商 标 均 为 传 播 的 基 本 元 素, 都 是 一 种 名 称 标 记 或 象 征, 但 又 不 仅 仅 是 一 种 附 加 标 志, 它 们 还 立 体 地 体 现 质 量 性 能 特 有 文 化 等 价 值, 在 传 播 过 程 中 均 能 体 现 个 性 化 第 二, 商 标 与 品 牌 的 作 用 都 是 用 来 区 分 不 同 企 业 的 同 类 商 品 或 服 务, 或 同 一 企 业 的 不 同 商 品 或 服 务, 都 在 于 表 示 一 种 标 志 或 记 号 第 三, 品 牌 与 商 标 都 可 以 作 为 可 积 累 的 无 形 资 产, 有 助 于 增 强 企 业 核 心 竞 争 力, 有 助 于 长 远 发 展 第 四, 品 牌 与 商 标 均 从 狭 义 对 狭 义 或 广 义 对 广 义 去 理 解, 其 含 义 基 本 相 同 2. 品 牌 与 商 标 的 区 别 第 一, 从 法 律 维 度 看, 商 标 是 法 律 术 语, 是 我 国 商 标 法 商 标 法 实 施 第 二, 从 市 场 维 度 看, 品 牌 是 市 场 概 念, 也 是 营 销 概 念, 它 强 调 企 业 与 顾 客 之 间 关 系 的 建 立 维 系 与 发 展, 能 够 积 累 市 场 利 益, 品 牌 建 设 追 求 让 顾 客 达 到 一 种 从 知 晓 到 认 可 再 到 忠 诚 的 转 变, 品 牌 体 现 功 能 性 和 情 感 性 的 价 值, 能 够 给 顾 客 带 来 溢 价 价 值, 也 能 给 企 业 带 来 超 额 利 润 ; 商 标 则 是 一 项 具 象 化 的 用 于 识 别 某 商 品 服 务 或 与 其 相 关 具 体 个 人 或 企 业 的 显 著 标 志, 是 识 别 某 商 品 服 务 或 与 其 相 关 具 体 个 人 或 企 业 的 显 著 标 志, 引 导 消 费 者 得 以 识 别 和 购 买 某 产 品 或 服 务 商 标 的 所 有 权 属 于 企 业, 属 于 注 册 者 ; 而 品 牌 是 属 于 市 场 的, 属 于 顾 客 的, 如 果 顾 客 不 认 可, 品 牌 将 一 文 不 值 此 外, 品 牌 与 商 标 虽 然 都 可 以 进 行 评 估, 但 品 牌 必 须 经 过 向 商 标 的 转 化 才 能 够 成 为 使 用 人 受 法 律 保 护 可 市 场 转 让 的 无 形 资 产 第 三, 从 所 属 维 度 看, 品 牌 是 广 义 的, 商 标 或 狭 义 的 品 牌 是 广 义 上 品 牌 的 一 部 分, 即 商 标 是 品 牌 的 一 部 分, 本 文 即 使 用 这 种 观 点 正 如 戴 维 森 品 牌 的 冰 山 观 点 所 说, 品 牌 可 被 视 为 一 座 冰 山, 只 有 15% 的 部 分 露 出 水 面, 这 有 形 的 部 分 就 是 所 谓 的 商 标, 而 位 于 水 下 的 85% 的 那 部 分 无 形 资 产 则 是 企 业 的 价 值 观 智 慧 与 文 化, 即 品 牌 无 论 两 者 怎 样 去 界 定, 无 疑 商 标 未 经 注 册, 致 命 的 可 能 是 由 于 无 法 享 有 商 标 专 用 权, 他 人 也 可 随 便 使 用, 甚 至 会 造 成 对 品 牌 价 值 的 减 损 ; 进 一 步 地, 一 旦 他 人 将 该 商 标 或 者 近 似 商 标 抢 先 注 册, 最 初 使 用 人 不 但 不 能 再 使 用 该 商 标, 甚 至 可 能 成 为 侵 权 被 告 所 以 说, 品 牌 战 略 只 有 在 商 标 的 基 础 上 才 能 真 正 发 挥 其 巨 大 作 用 学 术 研 究 无 论 两 者 怎 样 去 界 定, 无 疑 商 标 未 经 注 册, 致 命 的 可 能 是 由 于 无 法 享 有 商 标 专 用 权, 他 人 也 可 随 便 使 用, 甚 至 会 造 成 对 品 牌 价 值 的 减 损 ; 进 一 步 地, 一 旦 他 人 将 该 商 标 或 者 近 似 商 标 抢 先 注 册, 最 初 使 用 人 不 但 不 能 再 使 用 该 商 标, 甚 至 可 能 成 为 侵 权 被 告 所 以 说, 品 牌 战 略 只 有 在 商 标 的 基 础 上 才 能 真 正 发 挥 其 巨 大 作 用 条 例 驰 名 商 标 认 定 和 保 护 规 定 等 法 律 法 规 部 门 规 章 及 商 标 国 际 公 约 保 护 的 客 体 ; 而 品 牌 并 非 法 律 术 语, 也 未 见 于 现 行 法 律 之 中 商 标 是 受 法 律 保 护 的 品 牌, 通 过 办 理 注 册 登 记 可 取 得 专 用 权, 进 而 通 过 商 标 来 保 护 品 牌 积 累 的 市 场 效 益, 企 业 通 过 商 标 专 用 权 的 确 立 变 更 转 让 争 议 仲 裁 等 法 律 程 序, 可 以 保 护 商 标 持 有 者 的 合 法 权 益, 而 通 过 以 商 标 为 中 心 的 著 名 商 标 中 国 驰 名 商 标 中 国 名 牌 产 品 的 创 建 可 以 进 一 步 加 强 品 牌 保 护, 又 可 以 不 断 提 升 品 牌 影 响 力 和 公 信 力 二 2013 年 度 前 百 家 事 务 所 的 实 证

3 40 中 国 注 册 会 计 师 学 术 研 究 表 1 前 百 家 事 务 所 中 37 家 已 申 请 注 册 商 标 的 基 本 情 况 会 计 师 事 务 所 名 称 排 名 最 早 递 交 申 请 时 间 注 册 形 式 第 35 类 注 册 情 况 普 华 永 道 中 天 字 号 ( 中 文 ) 核 心 服 务 ( 英 文 ) 有 效 8 德 勤 华 永 字 号 ( 中 文 ) 核 心 服 务 ( 英 文 ) 有 效 7 瑞 华 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 有 效 4 立 信 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 注 册 类 别 相 关 说 明 总 数 申 请 人 名 义 分 别 为 PWC 商 业 托 拉 斯 普 华 永 道 会 计 师 事 务 所 普 华 永 道 会 计 师 事 务 所 国 际 集 团 有 限 公 司 普 华 永 道 有 限 合 伙 公 司 申 请 人 名 义 为 德 勤 华 永 会 计 师 事 务 所 德 勤 国 际 会 计 师 事 务 所 德 勤 第 35 类 由 德 勤 国 际 会 计 师 事 务 所 正 在 申 请 中 合 并 前 的 国 富 浩 华 未 注 册 人 注 册 国 富 浩 华 字 号 ( 中 文 拼 音 ), 瑞 华 未 注 册 立 信 第 35 类 的 会 计 审 计 被 四 川 立 信 会 计 师 事 务 所 持 有, 立 信 会 计 出 版 有 限 公 司 在 第 41 类 注 册 安 永 华 明 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 EYGN Limited 于 1997 年 在 第 35 类 会 计 审 计 注 册 安 永 毕 马 威 华 振 核 心 服 务 ( 英 文 ) 有 效 年 与 重 庆 毕 马 威 企 业 咨 询 有 限 公 司 等 产 生 严 重 的 商 标 纠 纷 ; 仅 以 毕 马 威 会 计 师 事 务 所 名 义 共 递 交 申 请 295 次 注 册 了 全 部 45 个 类 别 ;2010 年 在 第 35 类 申 请 注 册 KPMG ADVISORY 有 效 天 健 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 国 际 音 标 ) 有 效 4 拼 音 国 际 音 标 在 审 核 中 在 第 35 类 注 册 项 目 也 在 2014 年 进 一 步 申 请 完 善 信 永 中 和 字 号 ( 中 文 英 文 ) 有 效 8 信 永 中 和 注 册 含 第 9 16 类 ; 信 永 中 和 SHINEWING 申 请 中 大 信 字 号 ( 中 文 ) 有 效 1 大 信 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 天 职 国 际 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 英 文 ) 有 效 2 天 职 国 际 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 致 同 字 号 ( 中 文 ) 有 效 12 更 名 前 的 京 都 天 华 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司, 以 致 同 有 效 注 册 12 类, 而 京 都 天 华 注 册 无 效 中 汇 LOGO 字 号 ( 拼 音 ) 申 请 中 2 中 汇 字 号 第 35 类 的 会 计 等 已 被 其 他 公 司 注 册 众 环 海 华 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 众 环 海 华 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 利 安 达 LOGO 字 号 ( 中 文 英 文 ) 有 效 1 注 册 商 标 由 有 限 公 司 向 特 殊 普 通 合 伙 的 转 让 中 江 苏 苏 亚 金 诚 字 号 ( 中 文 ) 有 效 1 注 册 商 标 由 有 限 公 司 向 特 殊 普 通 合 伙 的 转 让 中 希 格 玛 字 号 ( 中 文 ) 有 效 4 希 格 玛 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 在 第 类 注 册 北 京 中 天 恒 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 有 效 1 北 京 中 天 恒 会 计 师 事 务 所 有 限 责 任 公 司 持 有 亚 太 ( 集 团 ) LOGO 字 号 ( 中 文 ) 未 申 请 1 亚 太 集 团 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 在 第 36 类 注 册 浙 江 天 平 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 申 请 中 年 4 月 25 日 递 交 申 请 上 会 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 上 海 上 会 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 天 津 倚 天 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 2 天 津 国 信 倚 天 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 重 庆 谛 威 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 年 注 册 汉 字 +LOGO, 已 注 销 ;2004 年 重 新 申 请 当 前 LOGO+ 字 号 ( 中 文 ) 青 岛 振 青 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 无 效 2 字 号 ( 中 文 ) 已 无 法 注 册 宁 波 科 信 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 未 申 请 2 宁 波 科 信 华 正 工 程 咨 询 有 限 公 司 在 第 37 类 注 册, 宁 波 科 信 建 设 工 程 造 价 咨 询 有 限 公 司 在 第 36 类 注 册 新 疆 驰 远 天 合 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 未 申 请 1 新 疆 驰 远 天 合 有 限 责 任 会 计 师 事 务 所 在 第 36 类 注 册 中 一 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 复 审 中 年 8 月 申 请, 现 驳 回 复 审 中 湖 南 建 业 LOGO 有 效 年 当 前 商 标 异 议 申 请 完 成 上 海 公 信 中 南 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 上 海 公 信 中 南 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 在 第 35 类 注 册, 上 海 公 信 中 南 资 产 评 估 有 限 公 司 在 第 类 注 册, 上 海 公 信 中 南 工 程 造 价 咨 询 有 限 公 司 在 第 42 类 注 册 江 苏 华 星 LOGO 有 效 1 江 苏 华 星 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 祥 浩 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 1 祥 浩 会 计 师 事 务 所 有 限 责 任 公 司 持 有 四 川 中 砝 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 5 四 川 中 砝 建 设 咨 询 有 限 公 司 已 在 第 类 注 册 中 砝 浙 江 中 兴 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 未 申 请 1 浙 江 中 兴 工 程 项 目 管 理 有 限 公 司 在 第 42 类 上 申 请 注 册 中 兴, 驳 回 复 审 中 江 苏 公 勤 LOGO 字 号 ( 中 文 拼 音 ) 有 效 1 江 苏 公 勤 会 计 师 事 务 所 有 限 公 司 持 有 恒 信 弘 正 LOGO 字 号 ( 中 文 英 文 ) 有 效 1 湖 南 恒 信 弘 正 会 计 师 事 务 所 有 限 责 任 公 司 持 有 江 苏 中 兴 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 申 请 中 4 中 兴 已 大 量 被 注 册 重 庆 凯 弘 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 有 效 3 重 庆 凯 弘 工 程 咨 询 有 限 公 司 在 第 42 类 注 册 浙 江 中 铭 LOGO 字 号 ( 英 文 ) 有 效 1 中 铭 已 大 量 被 注 册

4 THE CHINESE CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANT Academic Research 41 分 析 ( 一 ) 2013 年 度 前 百 家 事 务 所 商 标 注 册 的 基 本 情 况 1. 信 息 来 源 与 准 确 性 2013 年 度 会 计 师 事 务 所 综 合 评 价 前 百 家 相 关 信 息 源 于 中 国 注 册 会 计 师 协 会 关 于 发 布 2014 年 会 计 师 事 务 所 综 合 评 价 前 百 家 信 息 的 通 告 ; 国 内 商 标 注 册 相 关 信 息 源 于 由 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 商 标 局 主 办 的 唯 一 在 线 查 询 商 标 注 册 信 息 的 网 站 中 国 商 标 网 的 查 询 系 统 ; 关 联 单 位 关 联 关 系 的 推 定 主 要 通 过 全 国 企 业 信 用 信 息 公 示 系 统 对 法 定 代 表 人 出 资 人 住 所 等 信 息 的 查 询, 并 以 企 业 官 网 的 相 关 简 介 为 补 充 本 文 对 2013 年 度 行 业 综 合 排 名 前 百 家 事 务 所 的 商 标 注 册 相 关 情 况 在 中 国 商 标 网 查 询 系 统 的 商 标 综 合 查 询 模 块 进 行 了 全 面 查 询 通 过 单 一 输 入 各 事 务 所 的 字 号 或 工 商 登 记 名 称 在 商 标 名 称 申 请 人 名 称 ( 中 文 ) 申 请 人 名 称 ( 英 文 ) 中 以 包 含 或 前 包 含 关 系 分 别 进 行 检 索, 综 合 比 对 获 取 研 究 信 息 关 联 关 系 主 要 依 据 全 国 企 业 信 用 信 息 公 示 系 统 查 询 到 的 彼 此 可 能 存 在 关 联 关 系 的 企 业 的 相 关 注 册 登 记 信 息, 如 法 定 代 表 人 出 资 人 住 所 经 营 状 态 等, 结 合 企 业 官 网 的 相 关 简 介 综 合 进 行 推 定 可 能 导 致 误 差 的 原 因 主 要 包 括 : 新 近 上 线 的 中 国 商 标 网 查 询 系 统 与 全 国 企 业 信 用 信 息 公 示 系 统 可 能 存 在 数 据 更 新 不 及 时 的 情 况 ; 事 务 所 名 称 变 更 或 合 并 导 致 的 部 分 检 索 不 全 面 ; 部 分 事 务 所 隐 性 关 联 关 系 难 于 推 断 ; 可 能 的 商 标 许 可 情 况 ; 本 题 研 究 与 发 布 的 时 间 差 等 2. 已 申 请 注 册 商 标 基 本 情 况 表 2 商 标 分 类 及 其 注 册 分 布 商 标 分 类 注 册 家 数 第 9 类 主 要 涉 及 电 子 出 版 物 ( 可 下 载 ) 等 5 第 16 类 主 要 涉 及 印 刷 出 版 物 等 6 第 35 类 主 要 涉 及 管 理 咨 询 人 事 咨 询 经 济 预 测 会 计 审 计 税 款 准 备 等 33 第 36 类 主 要 涉 及 保 险 金 融 相 关 事 务 评 估 ( 保 险 银 行 不 动 产 ) 等 21 第 41 类 主 要 涉 及 教 育 培 训 安 排 与 组 织 会 议 出 版 服 务 等 8 第 42 类 主 要 涉 及 节 能 咨 询 质 量 评 估 计 算 机 软 件 设 计 无 形 资 产 评 估 等 14 表 3 商 标 注 册 在 4 类 以 上 的 事 务 所 相 关 情 况 事 务 所 名 称 行 业 排 名 注 册 类 别 总 数 具 体 类 别 普 华 永 道 中 天 德 勤 华 永 毕 马 威 华 振 6 45 商 标 分 类 的 全 部 45 类 天 健 信 永 中 和 致 同 希 格 玛 重 庆 谛 威 四 川 中 砝 江 苏 中 兴 ( 全 部 申 请 中 ) 经 综 合 检 索 分 析, 前 百 家 事 务 所 中 咨 询 会 计 审 计 税 款 准 备 等 具 体 服 仅 有 37 家 事 务 所 曾 向 国 家 商 标 局 申 请 务 项 目 的 第 35 类 上 是 否 已 注 册 及 当 前 注 册 过 商 标, 相 关 情 况 详 见 表 1 表 1 中, 状 态 (4) 注 册 类 别 总 数 反 映 的 是 各 事 (1) 最 早 递 交 申 请 时 间 是 指 事 务 所 或 关 务 所 在 类 似 商 品 和 服 务 区 分 表 中 对 联 单 位 首 次 向 国 家 商 标 局 递 交 商 标 注 册 本 所 相 关 服 务 项 目 布 局 按 类 别 注 册 的 总 申 请 的 时 间, 最 早 可 以 追 溯 到 1994 年, 数 (5) 相 关 说 明 主 要 反 映 的 是 商 标 申 总 体 比 较 集 中 在 两 个 阶 段, 即 脱 钩 改 制 请 人 或 持 有 人 申 请 时 间 具 体 类 别 等 的 1999 年 左 右 国 办 发 2009 年 3. 注 册 商 标 的 类 别 分 布 情 况 56 号 发 布 及 行 业 十 二 五 规 划 期 间 (2) 商 标 分 类 依 据 类 似 商 品 和 服 务 区 注 册 形 式 根 据 商 标 法 关 于 商 标 的 定 分 表 ( 基 于 尼 斯 分 类 第 十 版 ) 通 过 汇 义 文 字 图 形 字 母 数 字 三 维 标 志 总 统 计 前 百 家 事 务 所 注 册 的 商 标 类 别 得 颜 色 组 合 和 声 音 等, 以 及 上 述 要 素 的 组 出 涉 及 全 部 类 别 共 45 类 ( 毕 马 威 会 计 合 如 表 1 所 示, 事 务 所 注 册 的 形 式 主 师 事 务 所 注 册 了 全 部 类 别 是 主 因 ) 注 要 有 图 形 LOGO 字 号 ( 中 文 ) 字 号 ( 拼 册 类 别 真 实 反 映 各 事 务 所 的 服 务 范 围 或 音 ) 字 号 ( 英 文 ) 字 号 ( 国 际 音 标 ) 未 来 服 务 布 局 及 商 标 保 护 之 意, 涉 及 主 核 心 服 务 ( 英 文 ) 等 分 别 单 独 注 册 或 组 要 类 别 详 见 表 2 表 3 合 注 册 形 式 (3) 第 35 类 注 册 情 况 反 表 2 可 以 看 出, 对 于 注 册 会 计 师 映 的 是 各 事 务 所 在 包 含 管 理 咨 询 人 事 行 业 而 言, 最 核 心 类 别 为 第 35 类, 其 学 术 研 究

5 42 中 国 注 册 会 计 师 学 术 研 究 中 3502 为 工 商 管 理 辅 助 业 ( 包 含 商 业 管 理 和 组 织 咨 询 等 ) 3504 为 人 事 管 理 辅 助 业 ( 包 含 人 事 管 理 咨 询 等 ) 3507 为 财 会 ( 包 含 会 计 ; 簿 记 ; 绘 制 账 单 账 目 报 表 ; 商 业 审 计 ; 税 款 准 备 等 ), 已 申 请 注 册 商 标 事 务 所 注 册 第 35 类 比 例 高 达 89.19% 结 合 表 1 表 2 表 3, 涉 及 出 版 方 面 的 有 三 类, 即 第 类 其 中 第 9 类 主 要 为 电 子 出 版 物 ( 可 下 载 ),5 家 为 普 华 永 道 中 天 德 勤 华 永 安 永 华 明 信 永 中 和 致 同 ; 第 16 类 主 要 为 印 刷 出 版 物,6 家 为 四 大 及 信 永 中 和 致 同 不 难 看 出, 此 两 类 注 册 者 主 要 为 排 名 前 列 国 际 会 计 公 司 成 员 所 或 有 较 强 国 际 会 计 公 司 背 景 的 事 务 所 此 外, 立 信 会 计 出 版 有 限 公 司 在 第 41 类 注 册 了 出 版 服 务 需 特 别 指 出 的 是, 根 据 相 关 联 信 息 检 索,KPMG 国 际 毕 马 威 华 振 会 计 师 事 务 所 曾 与 重 庆 毕 马 威 企 业 咨 询 有 限 公 司 及 重 庆 毕 马 威 软 件 开 发 有 限 公 司 发 生 过 严 重 的 商 标 纠 纷 而 正 在 此 期 间 的 2007 年 中 及 2010 年 初 两 个 集 中 阶 段, 毕 马 威 会 计 师 事 务 所 共 递 交 商 标 注 册 申 请 295 次, 涉 及 全 部 商 标 类 别, 并 以 毕 马 威 或 毕 马 威 咨 询 或 毕 马 威 企 业 咨 询 或 KPMG ADVISORY 等 的 一 种 名 义 在 各 类 上 成 功 注 册, 而 在 第 35 类 上 注 册 的 多 种 尝 试 仅 以 KPMG ADVISORY 名 义 有 效 同 时,2007 年, 毕 马 威 华 振 会 计 师 事 务 所 在 第 类 上 成 功 注 册 华 振 2012 年 10 月, 毕 马 威 会 计 师 事 务 所 ( 特 殊 普 通 合 伙 ) 再 次 在 第 类 申 请 注 册 毕 马 威, 图 1 商 标 权 属 及 字 号 注 册 等 基 本 情 况 图 2 商 标 权 属 及 字 号 注 册 等 分 布 趋 势 均 在 驳 回 复 审 中 可 见, 商 标 工 作 不 到 位 带 来 的 深 远 影 响 4. 商 标 权 属 与 字 号 注 册 情 况 图 1 反 映 了 不 同 比 较 区 间 内 的 事 务 所 在 注 册 过 商 标 第 35 类 已 申 请 注 册 当 前 名 义 直 接 持 有 中 文 字 号 被 无 关 联 单 位 注 册 四 个 变 量 方 面 的 家 数 情 况, 其 中 :(1) 以 当 前 名 义 直 接 持 有 是 指 其 以 当 前 工 商 登 记 名 称 直 接 持 有 1 件 及 以 上 注 册 商 标 所 有 权, 不 包 含 关 联 公 司 名 称 变 更 由 有 限 公 司 转 制 为 特 普 等 原 因 导 致 的 间 接 或 原 名 或 许 可 使 用 等 持 有 情 况 ;(2) 中 文 字 号 被 无 关 联 单 位 注 册 即 被 无 关 联 关 系 的 独 立 主 体 注 册, 在 这 项 检 索 分 析 中 发 现 前 百 家 事 务 所 中 字 号 未 被 注 册 占 42%( 其 中 三 字 及 以 上 中 文 字 号 高 达 39%) 图 2 更 加 直 观 地 反 映 了 不 同 比 较 区 间 内 注 册 过 商 标 的 比 例 (A) 第 35 类 已 申 请 注 册 比 例 (B) 当 前 名 义 直 接 持 有 比 例 (C) 中 文 字 号 被 无 关 联 单 位 注 册 比 例 (D) 四 个 变 量 的 分 布 趋 势 (1) 四 个 变 量 整 体 上 均 呈 下 降 趋 势, 可 以 推 断 事 务 所 的 综 合 排 名 与 商 标 工 作 成 果 基 本 成 正 比, 即 综 合 排 名 情 况 与 品 牌 建 设 的 商 标 部 分 正 相 关 ;(2) 变 量 A 与 B 分 布 高 度 重 合, 再 次 印 证 了 第 35 类 注 册 的 核 心 性 ;(3) 变 量 C 反 映 了 行 业 事 务 所 商 标 所 有 权 持 有 比 例 普 遍 偏 低, 而 其 区 间 分 布 分 别 明 显 低 于

6 THE CHINESE CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANT Academic Research 43 变 量 A 是 由 于 商 标 注 册 尚 在 注 册 中 或 无 效 商 标 转 让 不 及 时 ( 名 称 变 更 转 制 合 并 等 原 因 ) 关 联 单 位 名 义 注 册 等 因 素 ;(4) 变 量 D 比 例 不 低, 说 明 中 文 字 号 被 注 册 现 象 较 普 遍, 而 整 体 下 降 趋 势 渐 缓 主 要 是 由 于 排 名 10 名 以 后 的 事 务 所 中 中 文 字 号 在 三 字 及 以 上 的 占 大 多 数, 字 号 差 异 性 特 征 明 显, 其 次 是 傍 名 牌 效 应 减 弱 ( 二 ) 2013 年 度 前 百 家 事 务 所 商 标 相 关 数 据 折 射 的 问 题 1. 品 牌 战 略 实 施 不 到 位, 商 标 意 识 较 弱 从 贯 彻 落 实 国 办 发 号 文 件 到 努 力 实 现 行 业 十 二 五 规 划, 行 业 品 牌 工 作 不 断 加 强 但 与 此 背 景 下 形 成 鲜 明 对 比 的 是, 前 百 家 事 务 所 注 册 商 标 的 37 家 事 务 所 中 除 了 2009 年 之 前 就 早 已 陆 续 开 展 商 标 注 册 等 工 作 的 23 家 外, 仅 仅 新 增 了 14 家, 其 中 还 包 括 瑞 华 只 是 以 合 并 前 的 国 富 浩 华 持 有 更 意 外 的 是 身 为 同 样 历 史 悠 久 的 十 强 所 之 一 的 大 华 是 至 今 唯 一 未 递 交 过 注 册 申 请 的 事 务 所, 即 使 有 大 华 DA HUA DH 等 被 大 量 注 册 而 可 能 无 法 注 册 方 面 的 原 因 同 时, 已 注 册 的 事 务 所 中 的 部 分 在 商 标 的 变 更 转 让 及 保 护 等 工 作 方 面 也 不 到 位 所 以 不 得 不 说, 大 部 分 事 务 所 的 商 标 意 识 还 较 弱, 品 牌 战 略 理 解 不 充 分, 实 施 不 到 位 不 彻 底 2. 商 标 注 册 实 施 不 及 时, 整 体 起 步 较 晚 实 际 上, 我 国 早 在 1950 年 即 有 了 商 标 注 册 暂 行 条 例,1964 年 出 台 商 标 管 理 条 例, 新 中 国 第 一 部 商 标 法 于 1983 年 3 月 1 日 起 施 行 与 之 相 应 的 是,1980 年 12 月 财 政 部 发 布 了 关 于 成 立 会 计 顾 问 处 的 暂 行 规 定, 标 志 着 我 国 注 册 会 计 师 制 度 的 恢 复 重 建, 1986 年 国 务 院 颁 布 注 册 会 计 师 条 例 对 注 册 会 计 师 资 格 会 计 师 事 务 所 设 立 等 做 出 规 定,1988 年 中 国 注 册 会 计 师 协 会 成 立,1994 年 注 册 会 计 师 法 实 施,1998 年 事 务 所 进 行 脱 钩 改 制, 2009 年 贯 彻 落 实 国 办 发 号 文 件 逐 步 开 始 制 定 并 大 力 实 施 品 牌 战 略 相 对 而 言, 注 册 会 计 师 行 业 发 展 经 历 了 较 长 的 间 断, 整 体 起 步 较 晚, 但 目 前 前 百 家 事 务 所 中 仅 37 家 申 请 注 册 商 标,1999 年 之 前 3 家,2009 年 之 前 23 家 之 后 新 增 14 家 的 现 状 不 能 满 足 行 业 品 牌 化 国 际 化 发 展 的 需 要, 更 何 况 各 种 因 素 导 致 的 直 接 持 有 有 效 注 册 商 标 率 低 至 19% 此 处 特 别 需 要 强 调 的 是 绝 大 部 分 字 号 在 三 字 及 以 上 的 尚 未 被 注 册, 应 及 早 行 动 3. 注 册 商 标 的 形 式 类 别 或 策 略 较 单 一 注 册 商 标 的 形 式 可 以 包 括 文 字 图 形 字 母 数 字 三 维 标 志 颜 色 组 合 和 声 音 等, 以 及 上 述 要 素 的 组 合 目 前, 已 注 册 的 形 式 有 LOGO 26 家 字 号 ( 中 文 ) 32 家 字 号 ( 拼 音 ) 10 家 核 心 服 务 ( 英 文 ) 3 家 字 号 ( 英 文 ) 5 家 字 号 ( 国 际 音 标 ) 1 家, 其 中 有 单 独 注 册 也 有 组 合 注 册, 但 总 体 来 看, 全 面 注 册 中 文 拼 音 英 文 ( 或 国 际 音 标 ) 的 字 号 与 LOGO 的 事 务 所 仅 2 家, 将 特 色 或 突 出 服 务 提 炼 注 册 的 仅 3 家 类 别 上, 已 注 册 的 37 家 中 第 35 类 33 家, 第 36 类 21 家, 第 42 类 14 家, 第 41 类 8 家, 第 9 16 类 分 别 被 5 6 家 国 际 成 员 所 或 较 强 国 际 会 计 公 司 背 景 的 事 务 所 注 册 注 册 类 别 与 服 务 项 目 相 适 应 或 者 体 现 未 来 业 务 拓 展 的 一 种 布 局, 其 他 事 务 所 可 以 将 国 际 所 大 型 所 的 注 册 方 向 结 合 自 身 的 战 略 规 划 予 以 对 照, 在 新 业 务 领 域 拓 展 国 际 化 方 面 获 得 有 益 启 示 并 及 早 行 动 策 略 上, 商 标 注 册 的 周 期 较 长 且 保 护 优 先 权, 当 然 是 确 定 下 来 越 早 注 册 越 好 在 单 独 注 册 还 是 多 种 组 合 注 册 上, 要 做 足 前 期 检 索, 方 能 有 的 放 矢, 更 要 学 会 变 通, 字 号 注 册 不 了,LOGO 可 以 先 注 册, 中 文 字 号 注 册 不 了, 可 以 启 用 英 文 或 国 际 音 标, 再 如 天 平 难 注 册, 浙 天 平 可 以 尝 试 就 是 很 好 的 例 子 4. 商 标 权 属 不 清 晰, 字 号 被 注 现 象 较 普 遍 如 图 2 所 示, 前 百 家 事 务 所 已 注 册 学 术 研 究

7 44 中 国 注 册 会 计 师 学 术 研 究 表 4 商 标 国 内 注 册 官 方 费 用 受 理 商 标 注 册 费 800( 限 定 本 类 10 个 商 品 10 个 以 上 商 品, 每 超 过 1 个 商 品, 每 个 商 品 加 收 80 元 ) 受 理 补 发 商 标 注 册 证 费 1000( 含 刊 登 遗 失 声 明 的 费 用 ) 受 理 集 体 商 标 证 明 商 标 注 册 费 3000 商 标 异 议 费 1000 受 理 转 让 注 册 商 标 费 1000 变 更 费 500 受 理 商 标 续 展 注 册 费 2000 出 据 商 标 证 明 费 100 受 理 续 展 注 册 迟 延 费 500 撤 销 商 标 费 1000 比 例 37% 的 前 提 下, 当 前 名 义 直 接 持 有 商 标 的 事 务 所 比 例 仅 为 19%, 商 标 权 属 不 清 晰 问 题 较 突 出 第 一, 国 际 四 大 的 本 土 化 转 制 过 程 中 商 标 权 的 问 题 值 得 深 思, 国 内 国 际 竞 争 中 独 立 品 牌 的 缺 位 如 何 解 决 第 二, 由 于 名 称 变 更 合 并 转 制 关 联 单 位 名 义 注 册 等 原 因 造 成 的 商 标 相 关 信 息 变 更 不 及 时 转 让 不 及 时 等 是 其 中 的 一 个 重 要 原 因, 需 特 别 注 意 的 是 转 制 过 程 中, 原 有 限 公 司 一 旦 注 销 满 一 年 而 未 对 商 标 进 行 处 理, 依 据 商 标 法 实 施 条 例, 任 何 人 可 以 向 商 标 局 申 请 注 销 该 注 册 商 标 字 号 被 无 关 联 单 位 注 册 比 例 达 42%, 说 明 中 文 字 号 被 注 册 现 象 较 普 遍, 研 究 发 现 被 注 字 号 中 部 分 直 指 行 业 密 切 相 关 的 第 等 类 别, 商 标 类 别 保 护 不 足 问 题 严 重 三 以 商 标 战 略 升 级 品 牌 战 略 ( 一 ) 以 商 标 先 行 为 策 略, 有 效 推 进 品 牌 战 略 受 理 商 标 评 审 费 1500 商 标 使 用 许 可 合 同 备 案 费 300 表 5 商 标 国 际 注 册 官 方 费 用 ( 马 德 里 注 册 费 用 ) 基 础 注 册 费 653 瑞 士 法 郎 ( 黑 白 图 样 ) 或 903 瑞 士 法 郎 ( 彩 色 图 样 ) 补 充 注 册 费 每 个 指 定 缔 约 方 收 取 100 瑞 士 法 郎 ( 要 求 单 独 规 费 的 缔 约 方 除 外 ) 附 加 注 册 费 在 有 补 充 注 册 费 的 情 况 下, 如 商 品 / 服 务 的 类 别 超 过 3 个, 每 增 加 1 个 类 别, 增 加 100 瑞 士 法 郎 单 独 规 费 某 些 缔 约 方 会 要 求 收 取 单 独 规 费, 详 见 单 独 规 费 表 如 前 文 所 述, 无 论 是 国 家 行 业 层 面, 还 是 事 务 所 本 身 都 已 认 可 注 册 会 计 师 行 业 要 进 一 步 实 现 做 强 做 大 国 际 化 战 略, 必 须 有 效 推 进 品 牌 战 略 然 而, 世 界 主 体 经 济 是 市 场 经 济 法 制 经 济, 市 场 竞 争 中, 法 律 不 保 护 品 牌, 法 律 保 护 的 是 商 标, 因 此, 企 业 必 须 要 增 强 法 律 意 识, 实 施 品 牌 战 略 必 须 先 行 商 标 战 略, 商 标 战 略 是 品 牌 战 略 的 重 要 组 成 部 分 品 牌 只 有 向 商 标 转 化, 才 具 有 法 律 意 义, 才 可 以 享 受 商 标 专 用 权, 才 可 以 受 到 国 内 国 际 相 关 法 律 法 规 公 约 的 保 护 ; 品 牌 也 只 有 向 商 标 转 化, 才 可 以 成 为 明 确 的 知 识 产 权, 才 可 以 在 市 场 活 动 中 进 行 买 卖 转 让 同 时, 先 行 的 意 义 还 在 于, 根 据 商 标 法 及 保 护 工 业 产 权 巴 黎 公 约 的 相 关 规 定 商 标 注 册 申 请 人 自 其 商 标 在 外 国 第 一 次 提 出 商 标 注 册 申 请 之 日 起 六 个 月 内, 又 在 中 国 就 相 同 商 品 以 同 一 商 标 提 出 商 标 注 册 申 请 的, 依 照 该 外 国 同 中 国 签 订 的 协 议 或 者 共 同 参 加 的 国 际 条 约, 或 者 按 照 相 互 承 认 优 先 权 的 原 则, 可 以 享 有 优 先 权, 商 标 法 第 31 条 两 个 或 者 两 个 以 上 的 商 标 注 册 申 请 人, 在 同 一 种 商 品 或 者 类 似 商 品 上, 以 相 同 或 者 近 似 的 商 标 申 请 注 册 的, 初 步 审 定 并 公 告 申 请 在 先 的 商 标, 申 请 注 册 晚 一 步 可 能 至 少 晚 十 年 所 以, 保 护 品 牌 首 先 要 保 护 好 商 标 专 用 权, 不 仅 在 国 内, 更 要 在 国 际 上 注 册 并 拥 有 法 定 所 有 权 ( 二 ) 以 商 标 规 划 为 重 点, 制 定 完 整 品 牌 规 划 品 牌 规 划 是 一 项 系 统 的 总 体 的 长 期 的 品 牌 战 略 实 施 方 案, 商 标 规 划 是 其 重 要 的 构 成, 与 品 牌 战 略 实 施 程 度 相 对 应 商 标 规 划 是 对 商 标 注 册 管 理 使 用 及 保 护 等 工 作 体 系 的 整 体 构 思, 商 标 规 划 起 码 从 两 个 方 面 必 须 予 以 重 视, 一 方 面 是 商 标 注 册 的 规 划, 另 一 方 面 是 商 标 价 值 的 规 划 商 标 注 册 的 规 划 要 有 的 放 矢, 是 事 务 所 总 体 发 展 战 略 与 品 牌 战 略 的 重 要 分 解, 既 要 充 分 调 研, 明 确 当 前 业 务 领 域 潜 在 业 务 领 域 国 际 化 需 求, 又 要 科 学 选 择 策 略, 控 制 成 本, 找 准 时 间 点 目 前, 对 于 几 乎 所 有 事 务 所 而 言, 相 当 长 的 时 间 内 国 内 市 场 仍 在 很 大 程 度 上 是 各 事 务 所 全 球 化 竞 争 中 的 主 战 场, 无 疑 国 内 注 册 及 领 域 保 护 是 首 要 大 事 而 随 着 国 家 与 行 业 不 断 推 动 大 型 事 务 所 走 出 去 并 提 供 有 力 政 策 支 持, 加 速 国 际 化 的 大 型 所 的 商 标 国 际 注 册 便 成 为 一 项 紧 要 任 务, 一 般 而 言, 至 少 国 际 化 布 局 的 地 区 都 是 应 该 申 请 注 册 商 标 的 区 域, 特 别 是 在 那 些 仿 冒 严 重 的 国 家, 更 是 要 把 握 优 先 权 走 出 去 的 不 只 是 中 国 服 务, 更 是 受 法 律 保 护 的 中 国 品 牌 目 前, 商 标 国 际 注 册 的 方 式 包 括 单 国 商 标 注 册 欧 盟 注 册 马 德 里 注 册 ( 通 常 的 商 标 国 际 注 册 ) 非 洲 知 识 产 权 组 织 注 册 方 式 的 选 择 要 根 据 发 展 需 要 而 定, 无 论 哪 种, 明 确 了 方 向, 行 动 宜 早 不 宜 迟 商 标 价 值 的 规 划 就 是 追 求 顾 客 从 知

8 THE CHINESE CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANT Academic Research 45 晓 到 认 可 再 到 忠 诚 的 过 程, 这 就 要 求 事 务 所 不 断 提 升 专 业 服 务 水 平 改 善 执 业 质 量 并 以 此 为 依 托, 争 创 著 名 商 标 服 务 名 牌 驰 名 商 标 中 国 名 牌, 努 力 打 造 国 际 一 流 品 牌 品 牌 或 商 标 主 管 部 门 应 积 极 主 动 参 与 各 项 有 公 信 力 的 品 牌 商 标 相 关 评 审 申 报 活 动, 不 放 过 任 何 一 次 可 以 合 理 宣 传 推 广 商 标 的 机 会, 提 升 商 标 价 值 ; 同 时 也 要 充 分 利 用 法 律 手 段 维 护 商 标 权 益, 加 强 商 标 保 护, 以 免 侵 权 行 为 损 害 品 牌 形 象, 减 损 品 牌 价 值 ( 三 ) 以 设 立 品 牌 职 能 部 门 为 抓 手, 健 全 完 善 商 标 管 理 行 业 大 力 推 行 品 牌 战 略 以 来, 许 多 事 务 所 高 度 重 视 并 专 门 成 立 了 品 牌 职 能 部 门 无 论 商 标 管 理 职 能 是 包 含 其 中, 还 是 在 其 他 部 门, 都 必 须 建 立 制 度 并 明 确 责 任 人, 决 不 允 许 出 现 管 理 真 空 1. 要 建 立 商 标 与 品 牌 协 同 建 设 机 制, 在 法 律 与 市 场 两 个 维 度 协 同 塑 造 一 般 而 言, 在 品 牌 传 播 中, 各 部 门 需 密 切 合 作, 在 宣 传 中 勿 忘 商 标 宣 传, 在 报 告 等 产 出 上 要 突 出 商 标, 更 要 避 免 商 标 的 不 当 使 用, 避 免 承 担 法 律 风 险 或 商 业 风 险 2. 要 制 定 并 完 善 商 标 管 理 办 法, 明 确 商 标 管 理 部 门 与 使 用 部 门 的 职 责, 明 确 商 标 注 册 印 制 使 用 经 营 管 理 档 案 管 理 价 值 评 估 商 标 保 护 等 具 体 内 容 要 落 实 商 标 管 理 责 任 人, 无 论 是 兼 职 还 是 专 职, 都 应 该 通 过 不 断 学 习 提 升 做 到 懂 法 律 懂 准 则 懂 宣 传 懂 管 理 懂 法 律 要 求 对 现 行 商 标 法 商 标 法 实 施 条 例 驰 名 商 标 认 定 和 保 护 规 定 马 德 里 商 标 国 际 注 册 办 法 等 法 律 法 规 有 所 了 解, 并 在 商 标 注 册 认 定 与 保 护 时 准 确 使 用, 尤 其 是 要 主 动 利 用 商 标 保 护 规 则, 打 击 侵 权 行 为, 维 护 专 用 商 标 的 合 法 权 益 懂 准 则 要 求 熟 知 职 业 道 德 守 则 等 行 业 准 则 注 册 并 进 行 马 德 里 注 册 将 是 一 笔 不 菲 的 中 有 关 宣 传 等 相 关 约 束 性 规 定 并 远 离 红 开 支 同 时, 商 标 注 册 费 用 除 了 官 费 以 线 懂 宣 传 要 求 在 创 建 品 牌 塑 造 外, 通 常 还 要 支 付 一 笔 代 理 费, 尤 其 是 品 牌 过 程 中, 能 够 有 效 抓 住 每 一 次 机 会 国 际 注 册, 即 商 标 注 册 往 往 都 是 通 过 购 传 播 商 标 信 息, 并 尽 可 能 地 强 化 商 标 标 买 专 业 代 理 机 构 的 全 程 服 务 代 理 费 根 识, 同 时 做 到 不 违 反 商 标 法 与 准 则 据 代 理 机 构 的 实 际 能 力 信 誉 代 理 项 规 定 的 禁 止 情 况 以 红 星 二 锅 头 为 例, 目 差 别 等 的 不 同 而 不 同 例 如, 通 常 代 其 花 巨 资 宣 传 了 二 锅 头, 却 没 有 宣 传 红 理 一 件 商 标 ( 限 定 本 类 10 个 商 品 / 服 务 ) 星 牌, 它 启 蒙 了 的 市 场, 却 被 大 量 的 跟 的 国 内 注 册 费 用 在 1500 元 左 右 ( 含 官 进 者 分 享 懂 管 理 要 求 深 刻 理 解 商 费 800 元 ) 标 管 理 办 法 并 转 化 为 积 极 行 动, 建 立 除 此 之 外, 商 标 事 务 中 可 能 产 生 的 商 标 档 案, 在 动 态 管 理 中 及 时 发 现 问 题, 相 关 费 用 还 包 括 商 标 设 计 费 用 印 刷 费 提 出 有 效 建 议, 实 时 监 控 商 标 合 法 合 理 用 等 ; 商 标 推 广 中 的 如 各 项 申 报 材 料 制 使 用, 监 控 市 场 出 现 的 商 标 侵 权 行 为, 作 装 订 地 标 认 证 等 相 关 费 用 ; 商 标 保 切 实 维 护 本 单 位 各 商 标 合 法 权 益 护 过 程 中 产 生 如 证 据 保 全 公 证 律 师 代 此 外, 商 标 管 理 同 品 牌 建 设 一 样, 理 等 费 用 不 仅 是 大 中 型 事 务 所 的 一 项 重 要 工 作, 也 应 引 起 小 型 事 务 所 的 高 度 重 视 四 结 语 ( 四 ) 以 落 实 经 费 保 障 为 支 撑, 品 牌 必 然 首 先 是 商 标, 事 务 所 应 明 有 效 实 施 商 标 规 划 辨 品 牌 与 商 标 的 关 系, 充 分 重 视 商 标 在 真 正 著 名 的 品 牌 商 标, 其 成 功 必 须 市 场 竞 争 中 的 法 律 意 义 产 权 意 义, 积 要 有 资 金 的 投 入 为 保 障 经 费 保 障 是 前 极 围 绕 品 牌 战 略 制 定 并 执 行 与 之 相 适 应 提 性 的 最 基 本 保 障, 贯 穿 于 商 标 注 册 的 商 标 战 略, 这 样 才 能 在 长 期 的 品 牌 建 管 理 使 用 推 广 保 护 等 工 作 之 中, 设 中 取 得 事 半 功 倍 的 效 果, 为 做 强 做 大 各 事 务 所 应 专 项 予 以 规 划 支 持 走 出 去 提 供 强 有 力 的 武 器 以 注 册 费 用 为 例, 商 标 国 内 注 册 官 方 费 用 详 见 表 4, 商 标 国 际 注 册 官 方 费 用 详 见 表 5 表 4 表 5 清 楚 标 明 了 商 标 注 册 的 相 关 费 用, 可 见 仅 商 标 注 册 即 需 几 千 到 几 万 甚 至 更 多 的 费 用, 商 标 在 多 类 布 局 主 要 参 考 文 献 本 文 系 浙 江 省 注 册 会 计 师 协 会 2014 年 度 研 究 课 题 会 计 师 事 务 所 品 牌 建 设 研 究 以 天 健 的 品 牌 建 设 经 验 为 例 的 中 期 独 立 研 究 成 果 作 者 单 位 : 天 健 会 计 师 事 务 所 ( 特 殊 普 通 合 伙 ) 1.[ 英 ] 莱 斯 利 德 彻 纳 东 尼. 品 牌 制 胜 : 从 品 牌 展 望 到 品 牌 评 估. 中 信 出 版 社 安 青 虎. 品 牌 与 商 标. 中 国 工 商 报 张 曙 光. 商 标 价 值 : 进 步 与 局 限. 中 国 经 营 报 学 术 研 究

9 87 ACCOUNTING 110 CASE 75 AUDITING & ASSURANCE An Empirical Analysis on Trademark Strategy Brand strategy is an effective measure to promote the profession to develop stronger and bigger and go international. From a fine new perspective of trademark, this article studies the relationship between brand and trademark based on an empirical analysis of trademarks of the top 100 accounting firms in 2013, stresses the fundamental and crucial role that the trademark plays in brand strategy, reveals the prominent problems related to trademark and the found useful rules, and proposes detailed suggestions to upgrade brand strategy through trademark strategy, such as re-recognizing, registering in previous, strengthening planning, perfecting systems, distributing responsibilities, and assuring expenditure, etc.. Enlightenment of Integrated Reporting Practice in South Africa to the Report of Chinese Enterprises Based on an investigation report of PWC, this article analyzes the experiences and deficiencies in the practice of integrated reporting in South Africa, which is the first country of enforced integrated reporting. Taking these as references, the article raises suggestions to the development of integrated reporting in China from the level of a nation and of an enterprise respectively. Firstly, related departments from the government should set the framework of integrated reporting in accordance with the state of the country, attach importance to the evaluation and supervision of information disclosure of integrated reporting, and enhance publicity; secondly, enterprises should increase awareness, pay attention to integrated thinking and balance in their reports, and prepare for the transition to integrated reporting in future. Research on Evaluation Mechanism of Enterprise Carbon Emission Auditing Currently, the lack of a unified evaluation mechanism of carbon emission in the world hinders the carbon emission reduction and carbon trading. Starting from fundamental elements and evaluation activities, this article establishes the evaluation mechanism of enterprise carbon emission auditing and further analyzes the steps of carbon emission auditing. To be specific, evaluation of enterprise carbon emission needs fundamental elements such as confirmation of enterprise boundary, establishment of carbon emission index and data collection, quantitation of detailed index, and calculation of emission index, etc., while carbon emission auditing involves contents such as establishment of audit team, setting audit program, implementation of carbon emission evaluation, review of the evaluation report, providing advices for carbon emission reduction, issuing the audit report, and filing, etc..