报告要点 截至 2016 年 Q3, 国内活跃设备总量达 14.5 亿, 对比 Q2 增长 11.5%, 移动活跃设备总规模进一步扩大 ; Android 与 ios 移动活跃设备数量均呈现增长,Android 设备量占比上升,iOS 占比下降,iOS 市场掌控力下降 安卓市场中, 三星品牌占比持续

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1 友盟 年 Q3 中国移动互联网发展报告

2 报告要点 截至 2016 年 Q3, 国内活跃设备总量达 14.5 亿, 对比 Q2 增长 11.5%, 移动活跃设备总规模进一步扩大 ; Android 与 ios 移动活跃设备数量均呈现增长,Android 设备量占比上升,iOS 占比下降,iOS 市场掌控力下降 安卓市场中, 三星品牌占比持续下降, 国产品牌 oppo vivo 华为等比重上升较多; App 用户量级越低, 次周留存较低的 App 集中度越高 ; 过去一年多类 App 活跃用户规模均呈现增长趋势, 新闻阅读 运动健康等类 App 增长明显 ; 工具类应用各时段用户集中度较为均衡, 其他类型 App 主要集中在午间和晚间时段 ; 多类 App 用户周末较活跃, 运动健康类用户工作日相对更活跃 ; 电商导购类 App 用户活跃度较高, 周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用 ; 移动互联网活跃用户女性偏多, 高出男性 8 个百分点 ; 广东 北京 江苏 浙江 山东等地用户最多, 岁人群是移动互联网的主力人群

3 01. 移动设备篇

4 移动设备活跃量 截至 2016 年 Q3, 国内活跃设备总量达到 14.5 亿, 环比 Q2 呈较大幅度增长, 移动活跃设备总规模进一 步扩大 活跃设备增长趋势 活跃设备增幅趋势 单位 : 亿 % 8% 9% 12% % 3% 2% 2% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3

5 移动设备活跃量 活跃设备方面,Android 和 ios 移动设备活跃规模均呈现增长,Windows 活跃设备量呈现下降, 从占比来看, Android 设备量占比上升,iOS 和 Windows 占比下降, 可见 ios 市场掌控力下降 Windows 设备量 0.6% 2016 年 Q2 移动活跃用户类型占比 2016 年 Q3 移动活跃用户类型占比 Windows 设备量 0.5% ios 设备量 37.0% Android 设备量 62.4% ios 设备量 36.1% Android 设备量 63.4%

6 Android 设备品牌占比 Android 设备品牌分布方面,2016 年 9 月对比 6 月来看 : TOP10 品牌占比提升, 外系品牌比重下降, 国产品牌比重提升 ; 三星品牌占比下降了 1.1%, 国产品牌 OPPO vivo 华为 小米占比份额上升较多 Android 品牌份额变化 三星华为小米红米 vivo OPPO 联想酷派乐视金立其他 2.61% 2016 年 9 月 12.43% 12.70% 8.17% 7.49% 9.52% 9.57% 2.84% 3.08% 30.21% 1.38% 0.00% 2016 年 6 月 13.50% 11.50% 7.00% 7.30% 7.10% 7.00% 3.60% 3.30% 35.50% 2.10% 数据来源 : U-Index 指数 设备指数

7 02.App 发展趋势篇

8 友盟 + 统计注册应用数 注册应用数增长明显 友盟 + App 统计服务注册应用数

9 友盟 + App 留存与活跃概况 从 App 周留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到 : 百万级周活跃 App 的次周留存 40% 以上分布最为集中, 十万级用户的留存则主要集中在 20% 至 40% 之间 百万以上级别 App 周用户与留存密度关系 十万级别 App 周用户与留存密度关系 数据来源 : U-App 应用统计后台, 周留存与周活跃用户密度图表示, 在一定用户量级基础上,App 的用户量级与留存之间的分布关系 ;

10 友盟 + App 留存与活跃概况 万级周活跃 App 的次周留存在 20%~40% 分布最为集中,20% 以内的 App 也较密集 万级以下周活跃 App 的次周 留存在 0%~40% 分布最为集中 ; 从图可见随着用户量级的逐渐减低, 次周留存较低的 App 越来越密集 万级别 App 周用户与留存密度关系 万以下级别 App 周用户与留存密度关系 数据来源 : U-App 应用统计后台, 周留存与周活跃用户密度图表示, 在一定用户量级基础上,App 的用户量级与留存之间的分布关系 ;

11 移动应用发展趋势 各应用从过去一年活跃用户发展趋势可以看出 : 新闻阅读 视频播放 社交聊天 生活工具类应用在过去一年呈不断增长趋势, 新闻阅读类增长明显, 视频播 放类等应用平缓增长 2015 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 用户变化趋势 ( 一 ) 百万 社交聊天生活工具视频播放系统工具新闻阅读 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

12 移动应用发展趋势 生活服务 运动健康 丽人母婴类 App 活跃用户在过去一年呈明显增长趋势 ; 图像美化 教育培训 电商导购类应用呈小幅增长趋势 2015 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 用户变化趋势 ( 二 ) 百万 电商导购教育培训丽人母婴生活服务图像美化运动健康 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

13 移动应用发展趋势 金融理财 旅游出行 效率办公类别 App 的活跃用户也呈现明显增长 ; 美化手机 电话通讯 交通导航 音乐播放类应用相对较为稳定 2015 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 用户变化趋势 ( 三 ) 百万 电话通讯交通导航金融理财旅游出行美化手机效率办公音乐播放 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

14 移动应用发展趋势 各类 App 活跃用户 2016 年 9 月对比 6 月来看, 旅游出行 金融理财类 App 增长幅度最大, 教育培训 新闻阅读 丽人母婴类 App 小幅增长, 美化手机 音乐播放类略有下滑 30% 29.1% 各类 App 活跃用户 2016 年 9 月 /2016 年 6 月增长率比对 20% 17.7% 10% 0% 7.4% 6.8% 5.5% 4.9% 3.9% 3.7% 3.3% 3.0% 1.8% 0.3% -1.1% -3.0% -3.5% -3.6% -4.3% -10% -8.5% 数据来源 : U-App 应用统计 年 9 月 /2016 年 6 月

15 移动应用发展趋势 各类 App 日人均使用时长方面 : 新闻阅读类 App 用户日均使用时长较为稳定 ; 视频播放类 App 呈下降趋势 电商导购类 App 用户日均使用时长在 6-7 月大幅增长后渐回落至之前水平, 可见集中促销活动明显拉动用户日 4380 均使用时长 2015 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 日人均使用时长变化趋势 ( 一 ) 电商导购社交聊天视频播放新闻阅读 年 10 月 2015 年 11 月 2015 年 12 月 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 2016 年 4 月 2016 年 5 月 2016 年 6 月 2016 年 7 月 2016 年 8 月 2016 年 9 月 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

16 移动应用发展趋势 系统工具类 App 用户日均使用时长呈现不断增长趋势 ; 教育培训 效率办公类 App 用户日均使用时长 9 月呈下降趋势 音乐播放类 App 在 4-7 月呈现大幅增长后, 开始回落 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 日人均使用时长变化趋势 ( 二 ) 教育培训美化手机图像美化系统工具效率办公音乐播放 年 10 月 2015 年 11 月 2015 年 12 月 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 2016 年 4 月 2016 年 5 月 2016 年 6 月 2016 年 7 月 2016 年 8 月 2016 年 9 月 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

17 移动应用发展趋势 生活工具类应用日人均使用时长 Q3 呈现明显增长 ; 运动健康类应用 9 月份呈现明显增长 ; 旅游出行类 App 日人 均使用时长在 8-9 月呈现出明显增长趋势 金融理财类 App2016 年 5-6 月呈明显日人均使用时长明显增长后回落 年 10 月 ~2016 年 9 月各类 App 日人均使用时长变化趋势 ( 三 ) 电话通讯交通导航金融理财丽人母婴旅游出行生活服务生活工具运动健康 年 10 月 2015 年 11 月 2015 年 12 月 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 2016 年 4 月 2016 年 5 月 2016 年 6 月 2016 年 7 月 2016 年 8 月 2016 年 9 月 数据来源 :U-App 应用统计 年 10 月 ~2016 年 9 月

18 移动应用发展趋势 各类 App 用户日均活跃时长 2016 年 9 月对比 6 月来看, 生活工具 旅游出行 系统工具 运动健康类 App 日人均 活跃时长增幅较大, 超过 10%; 音乐播放 金融理财 电商购物类 App 日人均活跃时长下降较多 20% 10% 19.1% 15.7% 15.3% 各类 App 日人均活跃时长 2016 年 9 月 /2016 年 6 月增长率比对 10.2% 7.1% 6.3% 6.3% 6.1% 4.4% 2.4% 2.4% 0% -10% -20% -2.5% -3.6% -3.8% -6.8% -13.7% -30% -40% -50% 生活工具旅游出行系统工具运动健康美化手机生活服务电话通讯图像美化视频播放新闻阅读聊天社交丽人母婴交通导航效率办公教育培训电商导购金融理财音乐播放 -27.5% -42.5% 数据来源 : U-App 应用统计 年 9 月 /2016 年 6 月

19 03. 移动用户篇

20 用户属性 2016 年 9 月, 移动互联网活跃用户中女性偏多, 占比 54%, 比男性高出 8 个百分点 ; 岁人群是移动互联网的主力人群, 占比 60% 移动互联网用户性别占比 移动互联网用户年龄占比 61 以上 % 1.7% % 男性 46.0% 女性 54.0% % 14.7% 27.3% % 18 以下 5.3% 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

21 用户属性 活跃设备整体从省份分布来看, 广东 北京 江苏 浙江 山东占比最高 ; Android 和 ios 活跃设备省份分布来看, 也均是广东 北京 江苏占比最高, 此外 Android 活跃设备山东和河 南占比较高跻身前五,iOS 则浙江 上海占比较高排名前五 省份分布 Android 活跃设备占比 Top5 省份 ios 活跃设备占比 Top5 省份 15.5% 11.7% 9.9% 9.0% 8.1% 14.7% 10.2% 9.9% 9.9% 7.1% 广东北京江苏山东河南 广东北京江苏浙江上海 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

22 用户属性 婚育分布来看, 活跃的移动用户中未婚用户占据大多数, 已婚用户占比 36%; 已婚用户中, 已育用户占比 25% 移动用户婚姻状况 移动用户生育状况 已婚 36% 已育 25% 未婚 64% 未育 75% 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

23 时段行为特征 从用户各时段使用 App 的情况来看 : 日常使用的电话通讯类 App 各个时段用户集中度均相对较高 ; 教育培训 丽人母婴类 App 晚间时段用户集中度较高 ; 金融理财类 App 用户在每日的 9:00~15:00 之间使用人群 较为集中, 使用特征与国内股市开收盘的规律一致 移动用户 App 日使用行为曲线 ( 一 ) 0.6 电话通讯 0.4 电商导购 交通导航 0.2 教育培训 金融理财 0 丽人母婴 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

24 时段行为特征 社交聊天 生活服务类 App 午间和晚间时段用户集中度较高 ; 视频播放类应用早上 7-8 点 中午 点 晚上 时刻用户集中度产生峰值 移动用户 App 日使用行为曲线 ( 二 ) 聊天社交旅游出行美化手机生活服务生活工具视频播放 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

25 时段行为特征 运动健康类 App 午间和晚间用户集中度较高 ; 音乐播放类应用晚间时段用户集中度较高 新闻阅读 效率办公等类 App 一天内用户集中度相对较为均衡 移动用户 App 日使用行为曲线 ( 三 ) 40% 30% 20% 10% 0% 图像美化系统工具效率办公新闻阅读音乐播放 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月 运动健康

26 周天行为特征 从周使用行为看, 移动活跃用户周使用频次最高的 App 类型是美化手机 系统工具 效率办公 新闻阅读 生活 工具类日常使用的 App, 以及电商导购类 App 41 移动用户 App 周人均启动次数 美化手机系统工具电商导购效率办公新闻阅读生活工具视频播放图像美化聊天社交金融理财旅游出行音乐播放教育培训生活服务运动健康交通导航电话通讯丽人母婴

27 周天行为特征 周天使用特征上看 : 金融理财类 App 受国内股市开盘影响, 周一到周五使用集中, 周末下降明显 ; 电商导购类 App 周末用户集中度略有提升 丽人母婴 教育培训类 App 周末用户集中度明显提升 移动用户 App 周使用行为曲线 ( 一 ) 0.5 电话通讯 0.4 电商导购 交通导航 教育培训 金融理财 0.1 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月 周一周二周三周四周五周六周日 丽人母婴

28 周天行为特征 社交聊天 视频播放类 App 周末用户集中度较高 生活工具类每天用户集中度均衡 移动用户 App 周使用行为曲线 ( 二 ) 0.4 聊天社交 旅游出行 美化手机 0.3 生活服务 生活工具 0.2 周一周二周三周四周五周六周日 视频播放 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

29 周天行为特征 效率办公类 App 工作日集中使用, 运动健康类也工作日集中度较高, 可见用户更倾向在工作日使用运动健康类 App; 新闻阅读 音乐播放类每天用户集中度相对较为均衡 移动用户 App 周使用行为曲线 ( 三 ) 45.0% 图像美化 系统工具 效率办公 35.0% 新闻阅读 音乐播放 运动健康 25.0% 周一周二周三周四周五周六周日 数据来源 : U-App 应用统计 2016 年 9 月

30 关于 友盟 + 友盟 +, 全球领先的第三方全域大数据服务提供商,2016 年初由友盟 CNZZ 缔元信. 网络数据三家国内顶尖的大数据公司合并而成 友盟 + 集三家公司优势于一身, 通过全面覆盖 PC 手机 传感器 无线路由器等多种设备数据, 打造全域数据平台 秉承独立第三方的数据服务理念, 坚持诚信 公正 客观的数据信仰, 为客户提供全业务链数据应用解决方案, 包括基础统计 运营分析 数据决策和数据业务等, 帮助企业实现数据化运营和管理 截止到 2016 年第二季度, 友盟 + 每天收集线上线下各类应用场景的用户行为数据约 240 亿条 ; 服务 APP 应用近 100 万款, 每天可触达全球独立活跃设备近 13 亿 ; 服务大中小型网站共计近 500 万家网站

31 谢谢!

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