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1 Tencent Social Ads 背景概述详解应用思路 广告的私人订制时代

2 CONTENTS 定向背景 体系概述 定向详解 应用思路

3 从前有一个悲伤的故事 怎样才能幸福的生活在一起呢??? 我不愿意 不愿意 ~ 广告的私人订制时代 消费者 企业

4 { SNS marketing 广告主与用户之间双向选择广告不再是骚扰, 而是 一条有价值的信息 }

5 用技术与数据 感知 受众需求

6 消费者的全面数据化 年龄 兴趣偏好 浏览 设备上网场景 LBS 性别

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9 精准定向 跨屏追踪 跨屏营销 借助腾讯账号体系实现跨屏同一用户识别帮助广告主打通跨屏投放能力

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11 腾讯社交广告定向体系概述 温度紫外线指数穿衣指数化妆指数气象 天气定向 定向用户群排除用户群 自定义人群 人口属性 地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 用户兴趣 商业兴趣关键词 移动媒体类型微信公众号类型 流量方属性 腾讯社交广告定向体系 设备定向 用户行为 APP 行为 APP 安装 上网场景操作系统联网方式移动运营商设备价格 消费能力 付费用户消费状态居住社区价格

12 腾讯社交广告定向体系详解 详细解析每一种定向方式

13 地域定向 功能 省市 可精确到直辖市 省 县, 国外可精确到国家级别 3.1 人口属性地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 当前或最近 1~2 天位置在该区域的人最近一个月居住在该区域的人旅游或出差来到该区域的人, 并且近一个月常驻地不在此

14 地域定向 功能 从地图选择 可在选择一个地点后设置该地点附近 500m-25km 的覆盖范围 3.1 人口属性地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力

15 地域定向 功能 T I P S 3.1 人口属性地域年龄性别 学历 婚恋状态 工作状态 如覆盖面较窄, 使用后曝光量较小, 建议谨慎使用, 使用时建议结合流量较大的广告位投放, 以更有竞争力的出价, 争取更多曝光机会 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力

16 地域定向 应用场景 3.1 人口属性地域 年龄性别学历婚恋状态工作状态 业务范围有区域性限制 不同地域差异化投放 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力

17 年龄定向 原理 3.1 人口属性地域 年龄性别学历 数据来源 : 腾讯域内用户信息及关系链数据分析 婚恋状态 工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 问答题 Some questions

18 年龄定向 功能 年龄 可在选择 5 岁到 66 岁及以上之间以一岁为维度任意选择年龄段 3.1 人口属性地域年龄性别 学历 婚恋状态 应用场景案例 : 请问以下产品在推广中应该如何设定年龄定向? 工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 月饼 高端蓝牙运动耳机 老年代步车

19 年龄定向 使用建议 T I P S 3.1 人口属性 地域 年龄性别学历婚恋状态工作状态 1. 使用年龄定向时建议将年龄段做适当细分, 挖掘不同年龄段需求做针对性的广告创意, 或者做 AB 测试 判断出最佳投放人群例如 : 预估潜在客户年龄段范围为 35 岁 60 岁, 建议投放两个广告分别覆盖 35 岁 -50 岁,51 岁 -60 岁 ; 3.2 用户兴趣 2. 如年龄非潜在客户必要标签, 可选择不限 3.4 消费能力

20 性别定向 3.1 人口属性 地域 年龄 性别应用场景 : 性别 学历 婚恋状态 工作状态 用于潜在客户有明显性别特征, 或对不同性别客户不同投放策略时 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 一招暖心, 你能做的比百公里加速仅需 多喝热水 4 秒 更多配图 : 卡通风格王子拿着产品送给公主赏心悦目, 动感与美感无需取舍

21 学历定向 3.1 人口属性地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力

22 3.1 人口属性地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 没有恋爱的对象处于单身状态的用户 单身 Single 结婚超过一年的用户 已婚 Married 从有结婚计划 ( 订婚等 ) 行为开始至结婚一年以内的用户 从有生育计划开始新婚 Newly-married 至小孩 3 岁以内的用户, 前提必须是新婚或已婚人士 育儿 ( 全部 ) Child Rearing

23 3.1 人口属性地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 大学生 普通高等学校 ( 包括承担研究生教育的科研机构 ), 专门学院, 职业技术学院, 高等专科学校的在校各类型的学生 点击率下载率下载成本

24 商业兴趣定向 使用建议 婚恋交友 房产 金融 家居 孕产育儿 汽车 服装鞋帽箱包 互联网 / 电子产品 旅游 N 美容 O 汽车 房产 家居 金融 互联网 / 电子产品 教育 游戏 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣商业兴趣 关键词 3.4 消费能力 抽样分析 不同年龄段人群的兴趣所在 旅游 3.8 自定义人群 100% 80% 60% 40% 20% 0% 70 后 80 后 90 后 00 后

25 商业兴趣定向 原理 基于海量腾讯社交数据和用户行为数据挖掘用户商业兴趣 例如 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 商业兴趣关键词 3.4 消费能力 QQ 群名称 URL 点击浏览 App 安装广告点击 3.8 自定义人群 兴趣分类 : 汽车

26 商业兴趣定向 功能 IT/ 电子产品类 教育类 房产类 服饰鞋帽箱包类 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 金融类 旅游类 孕产育儿类 生活服务类 商业兴趣 关键词 汽车类 美容类 体育运动类 餐饮美食类 3.4 消费能力 家居类 游戏类 医疗健康类 政法类 3.8 自定义人群 商务服务类 娱乐休闲类 涵盖 18 大类,100+ 个细分行业类别

27 商业兴趣定向 使用建议 3.1 人口属性 如果我同时选择了 孕产育儿 和 童装童鞋 那么当一个用户的兴趣标签 3.2 用户兴趣 商业兴趣 关键词 A: 同时满足才会展现 B: 满足其中之一即会展现 3.4 消费能力 3.8 自定义人群 问答题 Some questions

28 商业兴趣定向 使用建议 T I P S 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 商业兴趣关键词 1. 使用兴趣定向时建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣 点, 以扩大覆盖面 旅游 3.4 消费能力 3.8 自定义人群 2. 使用兴趣定向时, 不建议与其它定向做过多叠加复用, 从而 导致不必要的曝光流失

29 关键词定向 原理 基于海量腾讯社交数据和用户行为数据挖掘用户关注的关键词例如 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 商业兴趣关键词 3.4 消费能力 QQ 群名称 URL 点击浏览 App 安装广告点击 3.8 自定义人群 关键词 : 宝马

30 关键词定向 原理 关键词 日本旅游 东京 北海道 大阪 日本自由行 境外旅游 出国游 宝马 房产 理财 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 金融汽车家居旅游 商业兴趣关键词 3.4 消费能力 3.8 自定义人群 兴趣定向与关键词定向的 区别

31 关键词定向 原理 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣商业兴趣关键词 3.4 消费能力 关键词定向 可以从 词 的维度做个性化定制, 更精准, 更灵活但覆盖面较小 兴趣定向 可选择与所推广商品契合的兴趣点或相近兴趣点较关键词定向范围更广, 曝光量更大 3.8 自定义人群 兴趣定向与关键词定向的 区别

32 关键词定向 功能 单只广告关键词提交上限 2000 个 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣商业兴趣关键词 3.4 消费能力 3.8 自定义人群

33 关键词定向 使用建议 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣商业兴趣 1. 关键词提交原则 宜短宜多 2. 在一支广告中, 避免与其它定向方式同时使用 T I P S A 培训 A 口语 A 品牌词 关键词 3.4 消费能力 口语英语对话面试口语 产品词 3.8 自定义人群 学英语英文老师 英语外语培训外教 通用词 英语角 英文原声电影 留学 人群词

34 关键词定向 功能 3.1 人口属性 如果我销售进口奶瓶, 选择关键词 奶瓶 后, 还需要配合哪种定向方式使用? 3.2 用户兴趣 商业兴趣 关键词 A: 年龄 B: 性别女 C: 上网场景家庭 D: 都不用 3.4 消费能力 3.8 自定义人群 问答题 Some questions

35 休息 一下

36 APP 行为定向 功能 覆盖指定类别 APP 用户 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 APP 行为 APP 安装 3.4 消费能力 3.8 自定义人群 且指定时间内有活跃或付费行为 最长 365 天内

37 APP 行为定向 功能 开平 PC App 开发者专用 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 APP 行为 APP 安装 3.4 消费能力 3.8 自定义人群

38 APP 行为定向 功能 推广目标选择 Android 或 ios 应用 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 APP 行为 APP 安装 3.4 消费能力 3.8 自定义人群

39 用户状态 功能 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力付费用户消费状态居住社区价格 覆盖面较小 3.8 自定义人群 非必要情况下不推荐使用

40 用户状态 功能 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力付费用户消费状态居住社区价格 3.8 自定义人群 具有较强的经济实力, 能够支付较高数额的费用 ( 如汽车购买 房产等 ) 的头部用户 较低的经济能力, 购物追求价格低廉, 不追求品质的用户

41 用户状态 功能 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力付费用户消费状态居住社区价格 3.8 自定义人群

42 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 上网场景操作系统联网方式移动运营商设备价格 3.8 自定义人群

43 指定广告展现在特定类型的外部媒体平台上 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 移动媒体类型微信公众号类型 3.8 自定义人群

44 指定广告展现在指定类型的微信公众号上 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 移动媒体类型微信公众号类型 3.8 自定义人群

45 天气定向 功能 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 3.4 消费能力 覆盖指定气象条件下的地域 实时更新 温度紫外线指数穿衣指数化妆指数气象 3.8 自定义人群

46 自定义用户 功能 再营销 3.1 人口属性 3.2 用户兴趣 曾到访网站 广告 3.4 消费能力 或 识别 广告跟踪 或 3.8 自定义人群 已安装 APP 自定义人群 广告

47 定向方式间逻辑关系 4.1 定向方式间逻辑关系 G 交集 + 并集 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 定向方式 地域年龄学历上网场景商业兴趣 北京 上海 山东 广西本科 硕士家庭 学校汽车 体育运动 餐饮美食

48 定向方式使用误区 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 了解用户特征, 选择必要标签, 避免定向方式的盲目使用

49 定向方式应用思路 2 产品分析 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 1 明确营销目标 设定考核指标 展现量 CPM CPC 点击量 品牌曝光 访客成本 UV 获取流量 / 访客 二跳率 获取优质访客 转化成本 (CPA) 获取转化 投资回报率 选择目标受众 市场分析 受众分析 使用场景分析 账户结构 定向方式 创意 着陆页 制定投放方案 3 (ROI) 检验投放效果 上线投放 4

50 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 1 目标 新上线产品, 市场知名度不高, 所以目前推广第一阶段目标为提升品牌知名度, 吸引潜在客户 效果评估指标 : 曝光量 点击量 转化量 CPM CPC ROI 某平板电脑推广方案

51 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 2 受众 产品卖点 : 投影功能 办公能力 可悬挂 用户画像 : 考虑使用场景和不同人群的痛点 需求 ** 平板电脑

52 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 3 方案 一大学女生 针对目标人群做个性化方案设计, 力求触动痛点, 吸引点击 定向标签 : 推广方案主要要素大学生 : 女广告位选择 定向方式 创意 出价 落地页 + 关键词 : ipad 笔记本 电脑 电影等

53 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 3 方案 二大学男生 针对目标人群做个性化方案设计, 力求触动痛点, 吸引点击 定向标签 : 推广方案主要要素大学生 : 男 广告位选择 定向方式 创意 出价 落地页 + 关键词 : ipad 笔记本 电脑 电影 足球 球赛 NBA 世界杯等

54 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 3 方案 三白领 针对目标人群做个性化方案设计, 力求触动痛点, 吸引点击 定向标签 : 推广方案主要要素 : 男一二线城市 广告位选择 定向方式 创意 出价 落地页 + 商业兴趣 : 金融 房产 汽车 商务服务 互联网 \ 电子产品

55 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 3 方案 四主妇 针对目标人群做个性化方案设计, 力求触动痛点, 吸引点击 定向标签 : 推广方案主要要素 : 女一线城市 广告位选择 定向方式 创意 出价 落地页 + 商业兴趣 : 旅游 家居 餐饮美食 生活服务 美容

56 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 3 方案 四工薪阶层 针对目标人群做个性化方案设计, 力求触动痛点, 吸引点击 定向标签 : 推广方案主要要素 : 居住社区价格一线城市 广告位选择 定向方式 创意 出价 落地页二线城市 关键词 : 平板电脑 笔记本 ipad 或商业兴趣 : 互联网 \ 电子产品 游戏 旅游

57 定向方式应用案例 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 4 投放 上线投放, 随时观察数据表现, 优化调整方案, 统计效果数据 以终为始, 定位问题, 总结经验, 持续优化

58 温度紫外线指数穿衣指数化妆指数气象 天气定向 定向用户群排除用户群 自定义人群 人口属性 地域年龄性别学历婚恋状态工作状态 移动媒体类型微信公众号类型 流量方属性 用户兴趣 商业兴趣关键词 用户行为 活跃用户付费用户 上网场景操作系统联网方式移动运营商设备价格 设备定向 消费能力 付费用户消费状态居住社区价格

59 关注腾讯社交广告服务平台公众号 了解最新咨询及课程信息 如果您已经是广告主, 可在关注后绑定帐号, 随时随地掌握账户动态及时调整账户

60 Thank you for listening! Adalu

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