Transcription

1

2

3 创 新 融 合 传 播 舆 情 143

4 创 新 融 合 传 播 舆 情 总 第 143 期 岭 南 传 媒 探 索 编 辑 委 员 会 主 任 委 员 : 刘 红 兵 主 办 单 位 : 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 联 系 我 们 电 话 : 传 真 : QQ 群 : 邮 箱 :xwxh2@126.com 网 页 : 地 址 : 广 州 市 天 河 区 黄 埔 大 道 中 315 号 羊 城 晚 报 报 业 集 团 内 1-04 广 东 省 新 闻 学 会 期 数 总 期 数 :2015 年 第 1 期 ( 总 第 7 期 ) 出 版 日 期 :2015 年 2 月 28 日 刊 期 : 双 月 刊 登 记 证 号 : 粤 内 登 字 O 第 号 印 刷 : 广 州 家 联 印 刷 有 限 公 司 ( 广 州 市 天 河 区 东 圃 镇 吉 山 村 坑 尾 路 3-2 号 ) 规 格 :889 毫 米 1194 毫 米 1/16 印 张 7 插 页 3 字 数 280 千 版 权 所 有 违 者 必 究 ( 如 发 现 因 印 装 质 量 问 题 而 影 响 阅 读, 请 与 印 刷 厂 联 系 调 换 )

5 今 天, 用 虎 啸 青 山 万 木 春 这 样 的 诗 意 来 描 述 中 国 乃 至 世 界 的 传 媒 业, 可 以 吗? 当 然 可 以! 一 方 面, 刚 刚 过 去 的 2014 年, 整 个 传 统 媒 体 业 遭 遇 断 崖 式 下 滑, 用 户 离 去, 商 业 模 式 坍 塌 ; 另 一 方 面, 人 们 不 舍 昼 夜 地 捧 着 手 机 ipad 等 各 类 各 样 移 动 终 端, 如 饥 似 渴 阅 读 从 创 业 到 美 容 到 旅 游 到 新 闻 等 形 形 色 色 海 量 信 息 微 博 用 户 发 博 量 一 天 超 过 1 亿 条, 微 信 朋 友 圈 每 天 看 文 章 超 过 20 篇 的 阅 读 狂 人 成 千 上 万 在 逼 人 的 剧 变 面 前, 专 事 新 事 物 信 息 生 产 的 传 媒 产 业 如 何 再 出 发? 羊 年 第 一 期, 作 为 已 创 刊 35 周 年 的 老 牌 学 术 杂 志, 新 年 特 别 推 出 创 新 系 列 栏 目, 请 学 界 和 业 界 都 来 讲 述 转 身 故 事 作 为 传 媒 业 旗 帜 之 一 的 南 方 报 业 传 媒 集 团, 有 几 个 传 播 创 新 产 品 就 很 值 得 一 提, 比 如 : 成 立 7 年 在 国 内 媒 体 网 站 排 名 一 直 处 于 中 游 水 平 的 南 都 网, 近 十 个 月 流 量 突 然 狂 飙 猛 进, Alexa 排 名 曲 线 陡 然 拉 升 跻 身 100 强, 怎 么 做 到 的? 移 动 互 联 网 时 代 媒 体 网 站 的 突 围 之 路 南 都 网 跻 身 全 国 百 强 网 站 的 方 法 论 一 文 进 行 了 揭 秘 我 知 道, 知 道 了 什 么? 我 知 道 与 媒 体 融 合 一 文, 总 制 片 人 袁 蕾 娓 娓 道 来, 诠 释 了 南 方 周 末 和 四 川 卫 视 跨 界 合 作 联 合 制 作 的 中 国 首 档 填 字 益 智 文 化 节 目 我 知 道, 短 时 间 内 就 取 得 收 视 率 破 1 的 骄 人 成 绩, 擅 长 内 容 制 作 的 传 统 媒 体 成 功 运 作 融 合 手 法 赢 得 了 用 户 青 睐 南 方 都 市 报 为 纪 念 创 刊 18 周 年, 发 起 制 作 了 移 动 互 联 网 专 题 社 交 产 品 南 都 口 述 史, 她 以 微 网 页 为 载 体, 以 微 信 朋 友 圈 为 主 推 平 台, 点 名 提 问 众 包 这 些 新 玩 法 玩 活 了 什 么 呢? 南 都 口 述 史 : 互 联 网 思 维 运 用 中 的 创 新 与 不 足 一 文 讲 得 很 清 楚 传 媒 产 业 日 益 频 繁 闪 现 停 刊 合 作 资 本 用 户 窄 众 等 关 键 词, 上 海 报 业 集 团 人 民 网 垄 上 传 媒 大 众 报 业 集 团 浙 报 集 团 都 在 摸 索 变 身, 延 伸 产 业 链 寻 找 新 途 径, 进 行 阶 段 化 和 结 构 性 调 整, 在 实 践 中 予 以 检 验 转 型 过 程 存 在 众 多 难 题 与 变 数, 但 是, 思 路 决 定 走 向, 报 业 转 型 的 困 境 和 转 机 一 文, 探 析 了 各 地 正 在 进 行 的 多 种 突 围 路 径 媒 体 融 合 中 的 资 本 运 作 研 究 一 文, 则 把 媒 体 普 遍 存 在 的 资 本 运 作 难 题, 提 到 了 媒 体 融 合 系 统 性 工 程 的 台 面 上 舆 情 监 督 和 舆 情 产 品 打 造, 现 在 成 了 热 词 传 统 的 宣 传 模 式 倾 向 单 向 思 维 模 式, 这 种 居 高 临 下 带 有 浓 厚 说 教 意 味 的 家 长 式 传 播 让 公 众 有 抵 触 情 绪, 这 在 信 息 传 播 日 益 变 平 的 新 传 播 时 代 已 经 行 不 通 了, 宣 传 工 作 如 何 变 得 更 具 说 服 力? 答 案 就 在 从 传 者 本 位 转 移 到 受 众 本 位! 对 此, 宣 传 自 信 的 关 键 在 变 灌 输 为 说 服 一 文 做 了 精 彩 演 绎 互 联 网 诞 生 和 新 传 播 业 态 的 蓬 勃, 监 管 制 度 会 遭 受 重 创 吗? 华 盛 顿 邮 报 总 编 辑 Philip Bennett ( 菲 利 普 班 尼 特 ) 等 撰 写 的 21 世 纪 新 闻 监 管 趋 向 整 体 隐 性, 第 一 次 揭 示 出 21 世 纪 世 界 各 地 的 新 闻 监 管 正 在 发 生 迅 速 而 隐 秘 的 衍 变 互 联 网 促 进 新 闻 业 变 迁, 学 术 也 要 从 高 冷 殿 堂 转 向 用 户 服 务, 本 刊 新 年 再 改 版 新 增 彩 色 插 页 栏 目 悦 读 广 角 和 悦 读 数 据, 分 别 从 视 觉 图 像 和 数 据 新 闻 可 视 化 角 度 解 读 全 球 传 播 业 新 热 点, 比 如, 本 期 的 2014 全 球 女 性 和 数 据 新 闻 与 媒 介 融 合 2014 年 新 闻 传 播 学 两 大 研 究 热 点 的 国 内 外 比 较 两 个 炫 目 彩 色 跨 页, 带 来 的, 岂 止 仅 仅 是 视 角 冲 击? 还 有 大 量 绝 非 文 字 所 能 讲 述 的 阅 读 体 验, 和 别 一 种 广 阔 深 意 新 颖 的 感 受 需 要 你 的 认 知 参 与, 来 吧, 赶 紧 迫 不 及 待 翻 开 本 期 杂 志 吧 张 桂 萍

6 创 新 融 合 主 办 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 辑 岭 南 传 媒 探 索 编 辑 部 报 业 转 型 的 困 境 和 转 机 紧 抓 关 键 词 : 停 刊 合 作 资 本 用 户 窄 众 梁 泽 方 范 以 锦 我 知 道, 知 道 了 什 么? 我 知 道 与 媒 体 融 合 袁 蕾 媒 体 融 合 中 的 资 本 运 作 研 究 郭 全 中 杨 思 涛 提 升 议 价 能 力 重 在 云 视 界 生 活 圈 广 东 网 络 广 播 电 视 台 转 型 的 若 干 思 考 方 讠 志 辉 黄 智 锐 编 辑 委 员 会 主 任 委 员 刘 红 兵 委 员 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 丘 克 军 丘 敬 平 白 玲 杨 兴 锋 李 婉 芬 张 晋 升 杜 若 原 张 惠 建 陈 寅 陈 君 聪 周 建 平 钟 友 国 宣 柱 锡 凌 广 志 莫 高 义 曾 少 华 曾 国 欢 蔡 照 波 管 智 坚 特 邀 顾 问 范 以 锦 主 编 周 建 平 副 主 编 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 王 玲 许 期 卓 孙 启 军 张 中 南 张 桂 萍 陈 娟 陈 士 军 范 干 良 范 向 群 侯 迎 忠 龚 彦 方 梁 彤 曾 志 本 期 执 行 副 主 编 张 桂 萍 视 觉 总 监 区 俭 恒 本 期 美 编 吴 值 胜 周 婉 芬 本 期 校 对 麦 丽 芬 胡 艺 超 编 务 陈 玲 印 务 邓 杰 军 创 新 传 播 移 动 互 联 网 时 代 媒 体 网 站 的 突 围 之 路 南 都 网 跻 身 全 国 百 强 网 站 方 法 论 黄 治 军 黄 恺 南 都 口 述 史 : 互 联 网 思 维 运 用 中 的 创 新 与 不 足 张 令 平 民 化 影 像 新 闻 与 传 统 电 视 媒 体 的 转 型 吴 爽 爽 陈 建 婷 门 户 网 站 首 页 个 性 化 重 构 探 析 阮 志 峰 手 机 媒 体 的 乡 村 发 展 概 况 及 趋 势 调 查 以 山 西 省 孝 义 市 石 践 村 为 例 王 晋 枝 创 新 舆 情 新 媒 体 时 代 宣 传 工 作 的 创 新 与 重 构 宣 传 自 信 的 关 键 在 变 灌 输 为 说 服 曹 林 简 析 政 府 应 对 新 媒 体 舆 情 的 着 力 点 从 上 海 踩 踏 事 件 说 开 去 李 宜 轩 新 媒 体 环 境 下 教 育 企 业 如 何 危 机 公 关 以 山 东 蓝 翔 技 校 事 件 为 例 熊 科 伟 新 闻 发 言 人 制 度 在 政 务 微 博 平 台 上 的 创 新 与 发 展 以 深 圳 官 方 政 务 微 博 为 例 冯 小 静

7 2015(01) 域 外 视 点 21 世 纪 新 闻 监 管 趋 向 整 体 隐 性 以 深 圳 官 方 政 务 微 博 为 例 Philip Bennett( 菲 利 普 班 尼 特 ) Moises Naim( 莫 伊 塞 斯 纳 伊 姆 ) 编 译 : 陈 珊 48 悦 图 广 角 插 图 2014: 全 球 女 性 供 稿 / 点 评 : 陈 喆 悦 图 数 据 插 图 数 据 新 闻 与 媒 介 融 合 2014 年 新 闻 传 播 学 两 大 研 究 热 点 的 国 内 外 比 较 视 觉 创 意 / 数 据 整 合 : 曾 彦 婷 胥 雨 辰 揭 秘 新 闻 奖 我 将 尽 我 所 能 使 普 利 策 奖 的 这 些 奖 项 熠 熠 生 辉 访 普 利 策 奖 评 选 委 员 会 新 任 执 行 官 迈 克 普 赖 德 喻 季 欣 2014 年 中 国 新 闻 奖 和 长 江 韬 奋 奖 审 核 委 员 会 工 作 报 告 ( 摘 要 ) 身 影 中 国 我 一 生 中 最 惊 险 最 紧 张 最 投 入 的 新 闻 工 作 广 东 一 代 报 人 杨 奇 先 生 访 谈 录 阿 依 江 恰 力 甫 化 麦 子 口 述 历 史 : 广 东 新 闻 史 的 另 一 种 读 法 邓 绍 根 沈 凡 实 战 论 道 新 媒 体 环 境 与 新 闻 专 业 主 义 探 析 邓 琼 汕 头 都 市 报 走 转 改 新 尝 试 都 编 办 浅 议 纸 媒 副 刊 如 何 做 好 微 信 公 众 号 童 雯 霞 韩 愈 法 治 思 想 对 当 今 新 闻 事 业 的 启 示 曾 文 英

8 2015(01) 广 电 时 空 电 影 选 角 观 察 陈 学 军 突 发 新 闻 现 场 直 播 记 者 业 务 素 养 浅 析 康 睿 三 管 齐 下 让 民 生 新 闻 远 离 虚 假 郑 桂 珍 浅 谈 少 儿 节 目 主 持 人 的 未 来 发 展 桂 鹏 翔 理 论 探 析 年 网 络 热 词 流 行 语 年 度 报 告 熊 科 伟 舆 情 产 品 的 生 产 主 体 流 程 类 型 和 特 质 李 娜 娜 朱 磊 全 媒 体 时 代 深 度 报 道 含 义 新 探 王 亚 红 武 瑾 青 少 年 儿 童 眼 中 的 快 餐 电 视 广 告 研 究 朱 亚 希 书 评 传 媒 改 革 首 先 要 管 理 转 型 传 媒 管 理 学 序 言 105 范 以 锦 传 媒 大 事 记 106 封 三 封 二 封 底 传 媒 大 大 事 全 球 本 期 整 理 : 卢 晓 明 传 媒 大 事 记 中 国 本 期 整 理 : 卢 晓 明 姚 贝 娜 弥 留 之 际, 记 者 该 不 该 在 病 房 外 焦 急 等 待? 本 期 整 理 : 陈 斌 记 忆 由 佛 山 日 报 社 提 供

9 创 新 融 合 1 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 报 业 转 型 的 困 境 和 转 机 梁 泽 方 范 以 锦 摘 要 面 对 全 媒 体 时 代 媒 体 环 境 的 变 化, 传 统 报 业 碰 到 前 所 未 有 的 困 境, 现 正 尝 试 通 过 多 种 路 径 寻 求 突 围 之 路 有 的 致 力 于 内 部 的 结 构 性 调 整, 有 的 开 始 提 供 量 身 定 做 的 服 务, 有 的 在 延 伸 产 业 链 上 寻 求 途 径, 有 的 在 大 数 据 理 念 下 摸 索 前 行 思 路 决 定 走 向, 从 这 些 正 在 进 行 的 改 革 中 或 许 可 以 看 到 传 统 报 业 的 未 来 关 键 词 报 业 / 结 构 性 调 整 赢 利 模 式 / 多 元 产 业 用 户 思 维 进 入 全 媒 体 时 代 之 后, 报 业 内 外 环 境 都 发 生 前 所 未 有 的 变 化 随 着 传 统 报 纸 发 行 量 与 广 告 收 入 的 下 滑, 报 业 陷 入 了 经 营 困 境 其 中 有 些 竞 争 力 弱 的 报 纸 已 难 以 为 继, 最 终 走 向 停 刊 的 结 局 2014 年 8 月 18 日, 中 央 全 面 深 化 改 革 领 导 小 组 第 四 次 会 议 审 议 通 过 关 于 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 指 导 意 见, 强 调 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 在 内 容 渠 道 平 台 经 营 管 理 等 方 面 的 深 度 融 合 这 体 现 中 央 对 媒 体 发 展 的 重 视, 为 传 统 媒 体 改 革 指 明 了 方 向 传 统 报 业 能 否 在 竞 争 激 烈 的 市 场 中 探 索 出 一 条 适 合 自 己 的 生 存 之 道, 已 经 成 为 其 能 否 实 现 可 持 续 发 展 的 关 键 所 在 其 实, 这 几 年 传 统 报 业 一 直 在 寻 求 突 围 之 路, 当 然 不 同 报 业 有 不 同 的 思 路 有 的 致 力 于 内 部 的 结 构 性 调 整, 有 的 开 始 提 供 量 身 定 做 的 服 务, 有 的 在 延 伸 产 业 链 上 寻 求 途 径, 有 的 在 大 数 据 理 念 下 摸 索 前 行 思 路 决 定 走 向, 从 这 些 正 在 进 行 的 改 革 中 或 许 可 以 看 到 传 统 报 业 的 未 来 部 分 报 纸 退 市, 内 部 结 构 优 化 将 为 转 型 提 供 空 间 2013 年 10 月 28 日, 经 中 共 上 海 市 委 批 准, 由 解 放 日 报 报 业 集 团 和 文 汇 新 民 联 合 报 业 集 团 整 合 重 组 的 上 海 报 业 集 团 正 式 成 立 两 个 多 月 之 后, 集 团 旗 下 的 新 闻 晚 报 于 2014 年 元 旦 休 刊 新 闻 晚 报 的 休 刊 引 起 热 议, 有 人 认 为 这 是 纸 媒 消 亡 的 征 兆, 但 从 宏 观 的 角 度 看, 这 是 传 统 报 业 集 团 内 部 资 源 整 合 和 结 构 性 调 整 的 结 果 在 上 海 报 业 集 团 内 部, 新 闻 晚 报 与 另 一 份 报 纸 新 民 晚 报 在 内 容 与 定 位 上 并 无 太 大 差 别, 集 团 成 立 以 前, 两 份 报 纸 分 属 两 大 报 业, 由 不 同 的 单 位 管 辖, 因 此 当 时 两 者 属 于 外 部 竞 争 关 系, 即 便 在 全 媒 体 环 境 下 均 是 惨 淡 经 营, 但 双 方 都 不 愿 放 弃 直 至 2013 年 两 大 报 业 合 并, 两 者 关 系 随 即 变 为 内 部 竞 争, 上 海 报 业 集 团 出 于 优 化 组 织 结 构 的 考 虑, 选 择 放 弃 影 响 力 更 弱 的 新 闻 晚 报 一 些 纸 媒 的 倒 闭 和 停 刊 属 于 正 常 现 象 纸 媒 本 来 就 是 太 多,2013 年, 全 国 共 出 版 报 纸 1915 种, 与 上 年 相 比, 种 数 降 低 0.16% 1 停 刊 的 力 度 还 应 该 加 大, 这 不 只 是 因 为 新 媒 体 发 展 后 面 对 新 环 境 的 竞 争 应 自 然 淘 汰 一 批 报 纸, 而 且 即 便 没 有 新 媒 体 的 挑 战, 也 应 让 竞 争 力 弱 的, 尤 其 是 同 质 化 的 报 纸 在 结 构 性 调 整 中 退 出, 才 能 优 化 报 业 的 竞 争 环 境 在 结 构 性 的 调 整 中 倒 闭 一 批 竞 争 力 弱 的 报 纸, 优 质 报 纸 才 能 活 得 更 好 新 闻 晚 报 的 休 刊 是 上 海 报 业 集 团 根 据 市 场 规 律 和 传 媒 形 势 主 动 做 出 的 一 种 调 整 行 为 从 这 个 角 度 来 看, 不 要 看 到 一 批 报 纸 倒 下 了, 以 为 报 业 很 快 就 要 完 蛋 了 新 媒 体 项 目 需 要 大 量 的 人 才 与 资 金 支 持, 进 行 结 构 性 调 整 后, 传 统 报 业 可 以 腾 出 更 多 的 力 量 支 持 新 媒 体 的 发 展 上 海 报 业 正 是 这 样 做 的 新 的 集 团 组 建 后 主 动 停 止 新 闻 晚 报 的 发 行, 不 仅 能 够 避 免 内 部 定 位 相 似 的 报 纸 陷 入 同 质 化 竞 争, 也 可 以 为 新 媒 体 项 目 的 开 展 留 出 更 多 的 人 力 物 力 和 财 力, 最 终 为 报 业 整 体 转 型 提 供 空 间 新 闻 晚 报 休 刊 7 个 月 之 后, 集 团 旗 下 东 方 早 报 的 新 媒 体 项 目 澎 湃 新 闻 正 式 上 线, 引 起 广 泛 关 注 澎 湃 新 闻 是 上 海 报 业 集 团 在 传 承 新 闻 价 值 的 同 时 结 合 互 联 网 技 术 做 出 的 一 次 创 新 之 举, 是 传 统 报 业 在 新 媒 体 环 境 下 积 极 进 取 的 一 种 尝 试 据 悉, 澎 湃 新 闻 在 人 员 配 备 上 非 常 强 大, 未 来 其 项 目 团 队 将 近 400 人, 在 外 国 也 会 相 继 配 备 属 于 自 己 的 摄 影 师 2 挖 掘 产 品 价 值, 创 新 盈 利 模 式 经 营 报 业 常 讲 到 两 个 关 键 词 : 传 播 影 响 力 赢 利 模 式 两 者 是 密 不 可 分 的, 也 是 优 质 报 纸 的 价 值 所 在 从 国 家 层 面 来 看, 强 化 传 播 力 是 最 为 重 要 的, 关 系 到 国 家 话 语 权 的 掌 控 国 梁 泽 方, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 硕 士 研 究 生 范 以 锦, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 院 长 教 授 博 士 生 导 师

10 创 新 融 合 2 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 家 舆 论 阵 地 的 巩 固 作 为 报 业 毫 无 疑 义 要 把 传 播 力 当 作 媒 体 的 职 责, 同 时 也 需 认 真 探 索 赢 利 模 式, 这 是 报 业 生 存 发 展 的 必 备 条 件, 也 是 传 播 力 实 现 的 物 质 基 础 其 实, 赢 利 模 式 本 身 就 包 涵 着 市 场 受 众, 市 场 受 众 不 认 可, 传 播 力 是 无 法 实 现 的 因 此, 报 业 在 转 型 中 毫 无 疑 问 要 处 理 好 传 播 力 与 赢 利 模 式 两 者 的 关 系 从 现 实 来 看, 报 业 当 前 的 困 境, 既 是 传 播 力 的 困 境, 也 是 商 业 模 式 赢 利 模 式 的 困 境 改 革 开 放 以 来, 中 国 报 业 的 发 展 是 靠 内 容 为 王 做 起 来 的, 即 通 过 打 造 优 质 的 内 容 形 成 了 强 有 力 的 传 播 影 响 力, 然 后 以 影 响 力 吸 纳 广 告 在 这 种 二 次 售 卖 模 式 中, 报 纸 将 新 闻 信 息 卖 给 读 者, 属 于 第 一 次 售 卖, 之 后 再 将 读 者 的 注 意 力 卖 给 广 告 商, 完 成 第 二 次 售 卖 互 联 网 的 出 现 向 受 众 传 递 了 一 种 信 息 免 费 的 观 念, 使 得 报 纸 的 读 者 数 量 不 断 流 失, 尤 其 是 在 互 联 网 环 境 下 成 长 起 来 的 年 轻 一 代, 缺 少 阅 读 报 纸 的 习 惯 于 是, 报 纸 发 行 量 不 断 萎 缩, 广 告 收 入 不 断 下 降, 最 后 面 临 减 版 甚 至 休 刊 的 危 机 目 前, 传 统 媒 体 在 内 容 上 依 然 具 有 权 威 性 和 公 信 力, 只 是 缺 乏 将 高 质 量 的 内 容 优 势 转 化 为 盈 利 能 力 的 思 路 与 途 径 因 此, 报 业 未 来 发 展 之 路, 在 于 发 挥 传 统 媒 体 的 品 牌 价 值, 借 助 原 有 的 传 播 影 响 力 寻 找 新 的 盈 利 模 式, 从 而 改 变 仅 靠 二 次 售 卖 模 式 生 存 的 现 状 如 何 挖 掘 产 品 价 值 成 为 报 业 经 营 者 需 要 认 真 思 考 的 问 题, 有 几 个 方 面 是 值 得 探 讨 的 其 一, 从 大 众 往 窄 众 转 移, 打 造 受 众 认 可 的 产 品 价 值 报 纸 像 过 去 那 样, 想 把 什 么 读 者 都 包 揽 进 来 已 不 现 实, 必 须 明 晰 自 己 的 特 定 受 众 群 在 全 国 许 多 报 纸 衰 退 的 大 背 景 下, 不 少 地 方 办 的 老 人 报 却 生 机 勃 勃 比 如 湖 南 的 快 乐 老 人 报, 才 办 几 年 就 突 破 了 百 万 份 那 是 因 为 老 人 受 众 由 于 年 事 已 高 受 新 媒 体 的 影 响 较 小, 他 们 不 会 轻 易 从 纸 媒 和 广 播 电 视 上 迁 移 老 人 同 样 需 要 有 文 化 精 神 食 粮 的 滋 养, 只 要 将 老 人 报 打 造 成 老 人 的 精 神 家 园, 并 提 供 养 生 保 健 的 资 讯 服 务, 就 有 可 能 吸 纳 他 们 订 阅 其 二, 在 传 统 媒 体 之 间 寻 找 合 作 者, 以 新 的 平 台 提 升 价 值 南 方 周 末 与 四 川 卫 视 合 作 的 我 知 道 大 型 填 字 竞 技 真 人 秀, 于 2014 年 8 月 30 日 起 推 出, 每 周 六 晚 8 点 半 开 始 节 目 源 于 南 方 周 末 风 行 七 年 的 纸 上 填 字 游 戏 小 强 填 字 如 何 将 有 影 响 的 小 强 填 字 延 伸 到 新 的 平 台 上 以 实 现 增 值, 是 南 方 周 末 经 营 者 一 直 思 考 的 问 题 ; 而 四 川 卫 视 当 然 也 希 望 自 己 所 具 有 的 荧 屏 优 势, 能 在 与 报 纸 的 合 作 中 发 挥 出 来 双 方 一 拍 即 合, 将 这 一 很 有 创 意 的 游 戏 形 式 的 荧 屏 首 现 做 出 彩 南 方 周 末 将 纸 上 填 字 游 戏 升 华 成 为 有 看 点 的 国 民 级 益 智 类 节 目 后 实 现 了 增 值, 合 作 方 也 从 节 目 中 获 利, 而 且 四 川 卫 视 的 收 视 率 提 高, 南 方 周 末 影 响 力 提 升 更 为 重 要 的 是, 南 方 周 末 也 为 今 后 如 何 将 有 影 响 力 的 纸 媒 品 牌 资 源 延 伸 至 广 播 电 视 等 传 统 媒 体, 找 到 了 一 条 新 的 路 径 其 三, 进 行 内 部 资 源 整 合, 获 取 综 合 价 值 2012 年 4 月 27 日, 人 民 网 股 份 有 限 公 司 在 上 海 证 券 交 易 所 正 式 上 市, 被 视 为 中 国 媒 体 改 革 进 程 中 的 一 件 大 事 作 为 具 有 权 威 性 的 官 方 新 闻 网 站, 人 民 网 不 仅 依 靠 向 其 他 网 站 出 售 新 闻 信 息 版 权 获 得 稳 定 收 入, 同 时 还 将 其 独 特 的 舆 情 服 务 作 为 强 大 的 利 润 增 长 点 人 民 网 在 线 打 造 的 网 络 舆 情 平 台 定 位 于 建 设 完 整 的 覆 盖 整 个 网 络 舆 情 业 务 的 产 业 链, 打 造 政 务 舆 情 监 测 产 品 行 业 舆 情 监 测 产 品 企 业 舆 情 监 测 产 品 三 大 产 品 系 列 和 人 民 在 线 人 民 网 舆 情 频 道 平 台 人 民 网 舆 情 监 测 室 平 台 三 个 业 务 平 台, 建 设 突 发 公 共 事 件 网 络 舆 情 热 点 案 例 库 企 业 危 机 事 件 网 络 舆 情 热 点 案 例 库 重 大 项 目 网 络 舆 情 案 例 库 和 重 点 行 业 网 络 舆 情 案 例 库 四 个 数 据 库 等 其 线 下 产 品 网 络 舆 情 杂 志,201 1 年 销 售 量 超 过 8000 册 3 其 四, 开 展 线 上 线 下 活 动, 延 伸 价 值 2012 年 5 月, 由 湖 北 广 播 电 视 台 和 荆 州 市 人 民 政 府 合 作 组 建 的 湖 北 长 江 垄 上 传 媒 ( 集 团 ) 有 限 公 司 成 立, 其 开 创 的 媒 体 经 营 发 展 模 式 垄 上 模 式 近 年 来 一 度 为 外 界 所 关 注 集 团 采 用 频 道 + 公 司 模 式, 线 上 通 过 内 容 播 出, 打 造 节 目 品 牌 链 ; 线 下 通 过 农 资 ( 农 药 化 肥 种 子 ) 销 售 绿 色 农 产 品 销 售 农 村 信 息 咨 询 服 务 农 村 保 险 等 多 项 业 务, 打 造 传 媒 农 业 产 业 链 通 过 线 上 线 下 整 合 运 作, 集 团 正 式 运 营 的 第 一 年, 垄 上 频 道 线 上 广 告 完 成 6500 万 元, 线 下 产 业 链 实 现 创 收 4.2 亿 元, 线 下 的 增 长 远 远 超 过 线 上 的 贡 献 4 只 有 具 备 持 续 的 盈 利 能 力, 才 有 发 展 的 后 劲 垄 上 传 媒 依 托 自 身 的 专 业 性 与 影 响 力, 致 力 于 打 造 定 向 的 服 务, 在 传 统 的 盈 利 模 式 之 外 都 走 出 了 一 条 独 具 特 色 的 发 展 道 路 介 入 多 元 产 业 经 营, 以 产 业 反 哺 报 业 发 展 为 实 现 可 持 续 发 展, 报 业 除 自 身 寻 找 新 的 盈 利 模 式 外, 还 可 开 展 多 元 产 业 经 营 在 延 伸 的 产 业 链 上 获 取 更 多 的 利 益 后, 反 过 来 扶 持 报 业 的 发 展 纵 观 全 球 的 大 型 传 媒 集 团, 其 发 展 往 往 不 局 限 于 报 业 本 身, 而 是 横 跨 报 刊 广 电 出 版 影 视 等 多 个 领 域 比 如, 作 为 全 球 闻 名 的 跨 国 媒 体 集 团, 默 多 克 新 闻 集 团 旗 下 的 资 产 就 包 括 书 籍 报 纸 杂 志 音 乐 卫 星 电 视 电 视 台 制 片 厂 等 多 种 形 态 在 纸 媒 效 益 整 体 下 滑 的 环 境 下, 大 众 报 业 集 团 转 变 发 展 思 路, 提 出 加 快 做 大 报 业 有 线 电 视 新 媒 体 三 大 传 媒 产 业 线, 实 现 由 报 业 集 团 向 传 媒 集 团 的 根 本 转 变 ; 加 快 做 强 文 化 园 区 楼 宇 经 济 发 行 物 流 印 刷 会 展 等 衍 生 板 块, 实 现 由 传 媒 集 团 向 文 化 企 业 集 团 的 根 本 转 变 年, 大 众 报 业 集 团 总 收 入 达 22.4 亿 元, 利 润 达 7.35 亿 元, 双 双 实 现 新 增 长 并 创 历 史 新 高 6 大 众 报 业 集 团 于 2011 年 投 资 10 亿 元 成 功 整 合 山 东 广 电 网 络 公 司, 推 动 传 统 报 纸 有 线 电 视 网 络 媒 体 三 者 的 融 合, 努 力 将 自 己 打 造 成 为 全 面 覆 盖 山 东 地 区 的 大 型 现 代 化 传 媒 集 团, 然 后 依 托 主 业 的 品 牌 优 势 获 取 土 地 资 源 并 吸 引 战 略 投 资, 为 集 团 各 项 事 业 提 供 资 金 保 障 与 此 同 时, 集 团 还 搭 建 了 大 众 文 化 投 资 控 股 有 限 公 司 与 山 东 大 众 创 业 投 资 有 限 公 司 两 大 投 融 资 平 台, 进 而 拓 展 资 本 运 营 空 间

11 创 新 融 合 3 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 采 取 跨 媒 体 跨 行 业 跨 地 域 方 式 改 革 的 并 非 大 众 报 业 集 团 一 家, 浙 江 日 报 报 业 集 团 也 在 通 过 介 入 出 版 影 视 游 戏 等 领 域 的 尝 试 探 索 全 媒 体 转 型 的 道 路 2013 年 4 月 浙 报 集 团 控 股 的 浙 报 传 媒 以 32 亿 元 收 购 盛 大 网 络 旗 下 边 锋 浩 方 两 家 游 戏 公 司, 引 起 传 媒 界 强 烈 关 注 半 年 后, 浙 江 日 报 报 业 集 团 有 关 领 导 称 : 边 锋 今 年 完 成 的 营 业 利 润 不 低 于 2.7 个 亿, 这 个 产 出 超 过 了 浙 报 35 个 媒 体 的 总 和 7 浙 报 集 团 通 过 收 购 游 戏 获 得 良 好 收 益 后, 不 仅 能 在 资 金 上 反 哺 报 业, 还 可 以 将 传 统 媒 体 流 失 的 受 众 争 取 回 来 然 后 将 游 戏 平 台 与 报 业 集 团 的 主 业 相 结 合, 比 如 在 游 戏 中 设 置 新 闻 窗, 从 而 实 现 增 强 报 业 集 团 信 息 传 播 力 与 舆 论 影 响 力 的 目 的 借 鉴 大 众 报 业 集 团 和 浙 江 日 报 报 业 集 团 的 经 验, 传 统 报 业 在 延 伸 产 业 链 上 的 转 型 探 索 既 可 以 包 括 上 下 游 相 关 产 业, 也 可 以 包 括 非 相 关 的 跨 领 域 产 业, 优 先 发 展 相 关 产 业, 以 多 产 业 反 哺 报 业, 帮 助 报 业 渡 过 眼 前 困 境, 为 改 革 创 新 争 取 更 多 的 时 间 与 资 本 报 纸 的 主 品 牌 的 旗 帜 一 定 要 高 高 举 起, 因 为 没 有 这 个 品 牌, 就 很 难 通 过 积 聚 社 会 资 源 实 现 多 产 业 发 展 培 养 用 户 思 维, 加 强 数 据 库 建 设 随 着 互 联 网 的 发 展, 受 众 时 代 演 变 为 用 户 时 代, 更 多 的 用 户 就 意 味 着 更 大 的 市 场, 因 此, 当 下 的 报 业 转 型 也 需 要 重 视 用 户 思 维 用 户 思 维 强 调 以 用 户 为 中 心, 与 用 户 建 立 强 关 系 在 互 联 网 时 代, 用 户 就 是 资 产 过 去 数 年 间, 互 联 网 领 域 的 竞 争 大 多 是 围 绕 争 夺 用 户 而 展 开 的 在 这 场 竞 争 中, 腾 讯 脱 颖 而 出, 数 量 巨 大 关 系 稳 定 的 用 户 群 仍 是 其 发 展 的 最 大 优 势 腾 讯 借 助 QQ 平 台 绑 定 用 户, 然 后 在 此 平 台 上 延 伸 出 一 系 列 其 他 功 能, 比 如 新 闻 资 讯 视 频 语 音 游 戏 娱 乐 电 子 商 务 等 等, 试 图 全 面 覆 盖 用 户 需 求 以 避 免 既 有 用 户 群 的 萎 缩 与 流 失 浙 报 集 团 基 于 用 户 思 维, 不 惜 巨 资 收 购 边 锋 浩 方, 借 助 游 戏 平 台 吸 引 用 户, 然 后 将 游 戏 用 户 同 时 变 为 报 业 未 来 发 展 的 资 源 目 前, 边 锋 浩 方 平 台 上 有 3 亿 注 册 用 户, 其 中 2000 万 为 活 跃 用 户, 这 些 用 户 不 仅 能 为 集 团 带 来 广 告, 也 是 浙 报 集 团 实 现 转 型 的 基 础 这 次 收 购 既 为 浙 报 集 团 增 加 了 眼 前 的 经 济 收 益, 也 体 现 了 其 长 远 的 战 略 眼 光 美 国 营 销 学 家 温 德 尔 史 密 斯 于 1956 年 在 总 结 企 业 按 照 消 费 者 不 同 需 要 组 织 生 产 的 经 验 中 提 出 市 场 细 分 的 概 念, 如 今 互 联 网 正 在 运 用 市 场 细 分 理 论 对 不 同 人 群 进 行 差 异 化 传 播 比 如, 一 些 购 物 网 站 会 跟 踪 观 察 网 民 的 购 物 行 为, 经 过 对 最 近 一 段 时 期 内 大 量 数 据 的 分 析 研 究 来 推 测 网 民 的 购 物 倾 向 与 购 物 喜 好, 以 便 在 平 时 向 网 民 推 送 一 些 符 合 其 购 物 需 求 的 商 品 而 相 比 过 去 搞 漫 无 目 标 的 海 量 投 放, 现 在 的 广 告 商 也 更 喜 欢 在 目 标 人 群 清 晰 的 领 域 进 行 精 准 投 放 对 市 场 细 分 理 论 的 运 用 也 是 用 户 思 维 的 一 种 体 现 浙 报 传 媒 在 2012 年 开 始 打 造 自 己 的 数 据 库, 同 时 招 募 专 业 人 员 组 成 工 程 师 团 队, 专 门 负 责 数 据 的 挖 掘 运 行 和 服 务, 以 应 对 大 数 据 时 代 的 到 来 浙 江 日 报 报 业 集 团 相 关 领 导 称 : 报 业 由 媒 体 本 位 转 型 成 以 用 户 为 中 心, 实 现 了 点 对 点 的 转 型 有 了 用 户 后, 我 们 对 用 户 再 做 精 准 分 析, 进 行 准 确 定 位 和 信 息 服 务 推 送 但 是 这 个 转 型 模 式 的 关 键 是 数 据 库, 用 户 的 画 像 特 征 1 中 国 新 闻 出 版 网 : 2013 年 全 国 新 闻 出 版 业 基 本 情 况,2014 年 8 月 13 日 2 搜 狐 传 媒 : 东 方 早 报 澎 湃 新 闻 内 测 微 博 微 信 域 名 已 切 换,2014 年 6 月 10 日 3 戴 苏 越, 伍 刚 : 人 民 网 资 本 化 运 作 能 否 成 功 关 键 在 盈 利 模 式, 载 中 国 记 者,2012 年 9 月 10 日 4 陈 接 峰, 胡 虹 : 垄 上 模 式 : 一 个 全 新 的 媒 体 经 营 发 展 模 式, 载 传 媒 评 论,2014 年 第 11 期 5 贠 瑞 虎, 赵 龙 : 用 活 资 本 杠 杆 完 全 要 靠 数 据 库 8 在 此 背 景 下, 集 团 旗 下 的 钱 江 报 系 利 用 数 据 库 资 源 将 分 众 化 传 播 与 社 区 化 运 作 作 为 未 来 发 展 的 两 条 路 径 以 适 应 集 团 整 体 转 型 战 略 用 户 思 维 既 关 注 用 户 数 量, 也 重 视 用 户 黏 性, 为 了 将 用 户 牢 牢 掌 握 在 自 己 手 里, 报 业 仍 需 注 重 内 容 品 质, 打 造 品 牌 的 核 心 竞 争 力 上 述 提 到 的 一 些 做 法 和 案 例 只 是 转 型 过 程 中 的 几 个 截 面, 从 中 可 以 看 到 传 统 媒 体 人 的 努 力, 但 那 并 不 意 味 着 就 是 报 业 转 型 成 功 的 秘 诀 上 海 报 业 集 团 人 民 网 垄 上 传 媒 大 众 报 业 集 团 浙 报 集 团 都 在 摸 索 阶 段, 转 型 过 程 仍 有 诸 多 难 题 与 变 量, 这 些 发 展 思 路 都 需 要 在 实 践 中 不 断 检 验 与 调 整 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 参 考 文 献 [1] 瑞 虎, 赵 龙. 用 活 资 本 杠 杆 撬 动 传 媒 主 业 大 众 报 业 集 团 资 本 运 营 战 略 的 实 践 与 思 考 [J]. 传 媒, [2] 陈 国 权. 浙 报 集 团 : 寻 找 报 业 转 型 基 因 变 革 之 路 [J]. 中 国 记 者, [3] 王 清 颖. 破 解 浙 报 集 团 收 购 边 锋 浩 方 的 迷 思 以 用 户 为 中 心 的 报 业 转 型 破 冰 之 旅 [J]. 中 国 记 者, [4] 王 纲. 梦 想 照 亮 现 实, 创 新 成 就 未 来 浙 报 集 团 全 媒 体 转 型 的 路 径 选 择 与 初 步 探 索 [J]. 新 闻 战 线, 注 释 撬 动 传 媒 主 业 大 众 报 业 集 团 资 本 运 营 战 略 的 实 践 与 思 考, 载 传 媒, 2014 年 6 月 8 日 6 中 国 新 闻 出 版 报 : 大 众 报 业 模 式 探 析,2014 年 07 月 25 日 7 王 清 颖 : 破 解 浙 报 集 团 收 购 边 锋 浩 方 的 迷 思 以 用 户 为 中 心 的 报 业 转 型 破 冰 之 旅, 载 中 国 记 者,2013 年 9 月 1 日 8 陈 国 权 : 浙 报 集 团 : 寻 找 报 业 转 型 基 因 变 革 之 路, 载 中 国 记 者,2013 年 9 月 1 日

12 创 新 融 合 4 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 我 知 道, 知 道 了 什 么? 袁 蕾 摘 要 由 南 方 周 末 自 主 研 发 与 四 川 卫 视 联 合 制 作 的 中 国 首 档 填 字 益 智 文 化 节 目 我 知 道, 自 2014 年 8 月 30 日 播 出 后, 取 得 了 骄 人 的 成 绩 : 收 视 率 破 1, 同 时 段 全 国 排 名 第 4, 网 络 点 击 率 2.4 亿, 稳 居 中 国 益 智 类 文 化 节 目 收 视 率 第 一, 甚 至 远 远 超 过 了 央 视 的 汉 字 听 写 大 会 这 些 老 牌 益 智 节 目 这 个 跨 界 合 作 节 目 是 怎 么 在 短 时 间 内 取 得 成 功 的? 传 统 的 内 容 制 作 是 如 何 通 过 媒 体 融 合 运 作 赢 得 用 户 青 睐 的? 作 为 我 知 道 总 制 片 人, 笔 者 试 着 作 一 浅 析 关 键 词 跨 界 合 作 / 小 强 填 字 我 知 道 / 媒 体 融 合 总 体 来 说, 我 知 道 这 个 媒 介 新 产 品 是 南 方 周 末 四 川 卫 视, 一 家 报 纸 一 个 电 视 台 媒 体 合 作 的 结 果 ; 是 中 国 跨 媒 体 跨 地 区 合 作 的 首 例 ; 也 是 一 个 可 以 复 制 的 成 功 范 例 一 我 知 道 概 述 我 知 道 发 端 于 南 方 周 末 的 王 牌 纸 面 栏 目 小 强 填 字, 原 本 是 孤 独 安 静 的 纸 上 填 字 游 戏 南 方 周 末 的 电 视 团 队, 用 两 年 多 时 间 进 行 研 发, 创 新 性 演 变 成 紧 张 刺 激 的 知 识 竞 技 节 目 我 知 道 节 目 中, 25~54 岁 受 众 高 达 60%, 其 中 25~43 岁 占 比 18.65, 35~44 岁 占 比 达 18.73% ( 数 据 来 源 : CSM50 城 市,2014 年 8 月 30 日 至 2014 年 11 月 22 日, 周 六, 20:25~21:40) 这 说 明, 我 知 道 吸 引 的 是 以 前 不 太 爱 看 电 视 节 目 的 主 流 人 群 初 中 学 历 以 上 占 比 近 85%, 其 中 高 中 以 上 占 比 29.97%, 大 学 以 上 25.53% ( 数 据 来 源 : 同 上 ) 这 说 明 我 知 道 的 受 众 是 社 会 消 费 的 中 流 砥 柱 其 中, 收 视 人 群 排 名 前 5 位 的 分 别 是 天 津 成 都 北 京 武 汉 重 庆 ( 数 据 来 源 : 同 上 ) 这 说 明, 受 众 人 群 聚 集 在 重 点 消 费 城 市 之 所 以 敢 说 众 所 周 知, 是 因 为 甚 至 连 广 州 本 地 普 通 的 出 租 车 司 机 都 知 道 我 知 道 这 个 节 目 节 目 忠 诚 度 方 面, 我 知 道 的 节 目 忠 诚 度 高 达 7.8, 位 居 同 时 段 所 有 卫 视 频 道 首 位, 其 次 是 湖 南 卫 视 (7.54) ( 数 据 来 源 : 同 上 ) 而 节 目 播 出 之 后 的 三 个 月 内, 冠 名 厂 家 特 约 商 家 的 品 牌 销 量, 呈 直 线 上 升, 这 也 说 明 节 目 对 其 品 牌 的 影 响 力 二 南 方 周 末 做 电 视, 能 做 出 什 么 不 同? 南 方 周 末 做 电 视, 能 做 出 什 么 不 同? 首 先 是 情 怀 情 怀 之 于 节 目, 不 能 通 过 口 述 教 化, 而 是 用 题 面 谜 底 导 师 说 辞 等 形 式 植 入 其 中 南 方 周 末 网 罗 各 方 面 专 家 组 成 强 大 的 题 库 组, 设 计 了 以 24 字 社 会 主 义 核 心 价 值 观 为 基 底 的 上 万 条 词 条, 包 括 民 为 贵 天 下 为 公 国 泰 民 安 百 花 齐 放 孔 子 学 院 社 会 公 德 精 忠 报 国 和 为 贵 来 而 不 往 非 礼 也 慈 悲 为 怀 等 等 作 为 中 华 民 族 传 统 文 化 精 髓 的 载 体, 每 次 节 目 里 都 安 排 了 古 代 诗 词 相 关 考 验 环 节, 契 合 了 习 近 平 总 书 记 关 于 加 强 古 代 经 典 诗 词 和 散 文 教 育 传 承 民 族 文 化 基 因 的 指 导 思 想 还 有 对 时 事 热 点 新 闻 的 关 注, 包 括 马 航 失 联 冰 桶 挑 战 老 无 所 依 房 奴 毒 品 克 拉 玛 依 等 词 条, 选 手 做 题 时, 观 众 看 节 目 时, 对 这 些 热 点 问 题 的 分 析 关 注 就 被 植 入 进 去 了 这 些 精 心 设 计 反 复 推 敲 的 题 面 谜 底, 借 助 选 手 们 一 格 又 一 格 一 关 又 一 关 的 文 字 格 斗 比 拼 形 式, 展 现 推 广 了 中 文 世 界, 展 示 的 是 中 文 魅 力 相 较 于 汉 字 听 写 等 节 目, 我 知 道 中 的 考 题 涉 猎 极 广, 却 又 不 至 于 过 分 艰 涩, 令 观 众 极 易 有 代 入 感, 非 常 利 于 全 家 人 共 同 坐 在 电 视 机 前, 相 互 交 流 碰 撞 学 习, 其 情 切 切, 其 乐 融 融 游 戏 感 是 这 个 节 目 收 视 必 需 的 保 障 我 知 道 节 目 采 用 的 是 台 球 制 围 棋 制 点 球 制 等 体 育 竞 技 形 式, 结 合 电 子 触 屏 技 术, 独 立 开 发 游 戏 软 件, 组 合 成 为 真 正 原 创 性 知 识 产 权 全 属 袁 蕾, 南 方 周 末 文 化 部 总 监 ; 我 知 道 总 制 片 人

13 创 新 融 合 5 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 中 国 的 电 视 节 目, 吸 引 家 长 与 孩 子 一 起 坐 下 来 学 习 知 识 感 受 文 化 互 动 交 流, 体 验 有 别 于 应 试 教 育 的 别 样 学 习 趣 味 李 敖 对 我 知 道 寄 予 厚 望 : 希 望 能 通 过 这 个 好 玩 的 节 目, 让 年 轻 人, 尤 其 是 低 头 族 ( 手 机 一 族 ) 重 建 对 中 文 的 兴 趣 用 选 手 导 师 传 播 价 值 追 求 我 知 道 节 目 以 说 点 儿 事, 传 递 点 东 西 为 目 标, 设 计 了 选 手 对 战 晋 级 导 师 点 评 中 文 私 塾 导 师 公 开 课 等 环 节, 选 手 不 比 惨, 导 师 不 尖 叫, 而 是 以 严 肃 趣 味 的 形 式 讲 述 励 志 故 事 传 播 价 值 追 求 节 目 精 心 挑 选 了 来 自 全 国 的 64 名 填 字 高 手, 既 有 十 几 岁 的 文 言 文 少 年, 也 有 七 十 多 岁 的 抗 美 援 朝 老 兵 ; 既 有 法 官, 也 有 村 官 ; 既 有 奔 走 世 界 的 背 包 客, 也 有 智 障 学 校 乡 村 学 校 的 老 师 他 们 各 有 各 的 精 彩 故 事, 有 的 为 实 现 自 我 奋 斗 梦 想, 有 的 为 践 行 公 益 传 递 温 暖, 均 能 以 榜 样 力 量 发 挥 正 面 引 领 作 用 崔 永 元 郭 敬 明 李 艾 等 导 师 们 则 结 合 个 人 经 历 个 人 观 察 个 人 思 考, 强 调 知 识 常 识 的 阐 述 和 综 合 性 发 挥, 旁 征 博 引, 点 评 犀 利, 寓 教 于 乐, 令 人 难 忘 例 如 崔 永 元 借 冰 桶 挑 战 妙 谈 公 益 新 思 路, 还 因 一 道 涉 及 毒 品 的 词 条, 严 肃 劝 诫 远 离 毒 品, 这 种 东 西 就 是 一 次 成 瘾, 绝 对 碰 不 得! 郭 敬 明 则 以 自 己 当 年 高 考 也 没 有 考 上 第 一 志 愿 为 例, 鼓 励 选 手 不 必 过 于 在 意 就 读 的 高 校 排 名 : 有 一 句 话 我 很 喜 欢, 叫 做 知 识 改 变 命 运, 只 要 你 好 好 努 力 好 好 奋 斗, 我 们 所 有 人 都 愿 意 帮 助 你 这 些 正 能 量 的 心 声 对 年 轻 人 有 着 强 大 的 正 面 激 励 作 用 做 媒 体 做 记 者, 职 责 是 监 督 ; 而 做 文 化 产 品, 正 能 量 积 极, 才 是 长 久 的 关 键 这 不 但 是 中 国 节 目 必 须 具 备 的, 好 莱 坞 电 影 韩 国 真 人 秀 这 也 是 国 外 的 大 众 文 化 产 品 所 必 需 的 三 真 人 秀 的 产 业 价 值 纸 媒 转 型 是 近 年 的 热 点 话 题, 配 套 新 闻 采 访 的 视 频 已 经 大 规 模 存 在, 然 后 通 过 互 联 网 进 行 发 布 这 种 产 品 的 形 态, 不 能 说 不 好, 但 问 题 在 于 产 品 形 态 单 一, 产 业 价 值 天 花 板 不 高 2014 年 爸 爸 去 哪 儿 的 冠 名 费 是 3.12 亿 元 ; 中 国 好 声 音 的 冠 名 费 2.5 亿 元 ; 非 诚 勿 扰 是 2.4 亿 更 不 要 谈 其 他 特 约 中 插 广 告 和 网 络 版 权 等 费 用, 以 及 带 来 的 相 关 衍 生 品 APP 平 面 媒 体 的 广 告 价 格, 根 据 版 面 计 算, 无 论 从 定 价 还 是 数 量, 都 是 有 天 花 板 的 而 新 媒 体 对 于 平 面 媒 体 的 冲 击, 不 仅 是 在 阅 读 平 台 的 转 化, 更 在 于 平 面 媒 体 的 知 识 产 权, 版 权 保 护 实 际 上 已 是 形 同 虚 设 但 电 视 行 业, 尤 其 是 大 型 节 目 剧 集 的 版 权 保 护, 可 以 说 是 相 对 较 好 的 根 据 2014 年 中 国 广 播 电 影 电 视 发 展 报 告 蓝 皮 书 显 示,2013 年 广 播 电 视 行 业 总 收 入 和 创 收 收 入 均 创 历 史 新 高,2013 年 广 电 总 收 入 达 到 亿 元, 比 2012 年 增 长 14.26%; 其 中 尤 以 升 级 广 播 电 视 机 构 创 收 收 入 增 长 最 快, 总 收 入 为 亿 元, 占 总 收 入 58.84% 就 电 视 行 业 来 说, 能 谈 得 上 有 产 业 价 值 的, 一 是 电 视 剧, 二 是 综 艺 类 节 目 2013 全 国 在 电 视 剧 领 域 的 总 投 资 是 亿 元, 但 可 以 看 到, 产 量 5 年 来 首 次 出 现 滑 落 从 播 出 方 面 看 来, 2013 年 全 国 播 出 的 播 出 影 视 剧 节 目 为 43.18%, 综 艺 益 智 类 节 目 占 8.33%( 数 据 来 源 : 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 财 务 司 ), 影 视 剧 制 作 的 回 落, 意 味 着 综 艺 益 智 类 节 目 的 空 间 将 进 一 步 增 大 真 人 秀 节 目 在 国 外 已 经 有 几 十 年 的 历 史, 在 中 国 出 现 于 2000 年, 而 在 2011 年 左 右 才 开 始 呈 阶 梯 式 增 长, 在 未 来 几 年 内, 还 将 在 中 国 形 成 爆 发 式 增 长 ( 本 文 编 辑 : 陈 士 军 )

14 创 新 融 合 6 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 媒 体 融 合 中 的 资 本 运 作 研 究 郭 全 中 杨 思 涛 摘 要 媒 体 融 合 作 为 一 项 系 统 性 的 工 程, 资 本 运 作 能 够 有 效 地 解 决 自 有 资 金 不 足 互 联 网 转 型 战 略 布 局 中 的 资 金 需 求, 更 好 地 助 推 媒 体 融 合 实 践 当 前, 媒 体 融 合 中 的 资 本 运 作 主 要 有 直 接 上 市 资 产 重 组 收 购 成 立 基 金 公 司 等 几 种 方 式 关 键 词 媒 体 融 合 / 上 市 资 本 运 作 2014 年 8 月 18 日, 习 近 平 总 书 记 主 持 召 开 中 央 全 面 深 化 改 革 领 导 小 组 第 四 次 会 议, 会 议 审 议 通 过 关 于 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 指 导 意 见 媒 体 融 合 作 为 一 项 艰 巨 复 杂 的 系 统 性 工 程, 是 周 期 长 投 资 巨 大 的 双 耗 工 程, 自 然 需 要 庞 大 的 资 金 支 持, 可 以 毫 不 夸 张 地 说, 资 本 作 为 媒 体 融 合 发 展 的 血 液, 须 臾 不 可 缺 少, 这 就 要 求 媒 体 在 进 行 融 合 时, 高 度 重 视 资 本 运 作 并 选 择 适 合 自 身 的 运 作 方 式 一 资 本 在 媒 体 融 合 中 至 关 重 要 媒 体 尤 其 是 传 统 媒 体 长 期 以 来 采 取 的 是 事 业 单 位 企 业 化 运 作 体 制, 经 济 效 益 好 时 分 配 多 而 自 我 积 累 较 少, 发 展 资 金 严 重 不 足, 即 使 在 报 业 黄 金 时 期 如 日 中 天 的 广 州 日 报 报 业 集 团, 其 经 年 积 累 的 净 利 润 也 不 过 略 多 于 二 十 亿 元, 和 互 联 网 巨 头 动 辄 上 百 亿 元 的 净 利 润 和 现 金 比 起 来, 差 距 巨 大 传 统 媒 体 的 互 联 网 转 型 周 期 长 且 投 入 巨 大, 一 般 需 要 5 年 以 上 的 培 育 期 且 需 要 几 亿 元 甚 至 几 十 亿 元 的 投 入 这 依 靠 传 统 媒 体 自 身 的 积 累 难 以 有 效 解 决 资 金 需 求 难 题, 而 通 过 上 市 等 资 本 运 作 实 现 现 有 资 源 的 变 现 无 疑 是 条 捷 径 例 如, 人 民 日 报 社 旗 下 的 人 民 网 上 市 之 后 发 展 迅 速, 在 一 定 程 度 上 实 现 了 转 型 再 例 如,2014 年, 杭 报 集 团 成 功 借 壳 华 智 控 股 上 市, 将 大 大 加 快 其 互 联 网 转 型 速 度 传 媒 业 的 竞 争 已 经 从 信 息 稀 缺 时 代 的 内 容 竞 争 阶 段, 经 过 产 品 竞 争 阶 段 和 平 台 竞 争 阶 段, 快 速 发 展 到 生 态 系 统 竞 争 阶 段, 而 在 生 态 系 统 竞 争 阶 段, 竞 争 的 关 键 是 谁 能 够 搭 建 基 于 大 数 据 平 台 的 生 态 系 统, 这 对 于 传 统 媒 体 来 说, 就 需 要 收 购 来 布 局 例 如, 浙 报 传 媒 2013 年 以 31.9 亿 元 收 购 边 锋 和 浩 方 后, 边 锋 和 浩 方 庞 大 的 技 术 队 伍 能 够 为 浙 报 传 媒 所 利 用, 这 样 浙 报 传 媒 就 能 够 有 效 地 打 造 新 产 品, 其 打 造 的 浙 江 新 闻 客 户 端 在 短 短 的 半 年 时 间 内, 下 载 用 户 已 经 突 破 250 万 浙 报 传 媒 2014 年 来 自 边 锋 和 浩 方 的 业 务 收 入 将 占 总 收 入 的 三 分 之 一 强, 净 利 润 将 占 50% 以 上 当 前, 传 统 媒 体 在 互 联 网 技 术 和 互 联 网 人 才 方 面 基 本 上 是 一 片 空 白, 而 如 果 自 身 培 育 的 话, 则 需 要 太 久 的 时 间, 基 本 是 一 项 不 可 能 完 成 的 工 作, 而 通 过 收 购 来 实 现 无 疑 投 入 小 见 效 快 例 如, 华 闻 传 媒 为 了 解 决 大 数 据 技 术 难 题, 收 购 了 邦 富 软 件 公 司, 该 公 司 是 国 内 领 先 的 舆 情 监 测 解 决 方 案 供 应 商 自 设 立 以 来, 一 直 专 注 于 互 联 网 舆 情 监 测 软 件 的 研 发, 形 成 了 成 熟 的 舆 情 监 测 软 件 研 发 团 队 公 司 具 有 国 内 领 先 的 网 络 高 性 能 数 据 捕 获 深 度 网 络 报 文 分 析 分 布 式 爬 虫 网 络 代 理 识 别 网 页 智 能 分 析 数 据 压 缩 索 引 等 多 项 技 术 传 媒 业 竞 争 的 前 提 是 人 才 的 竞 争, 因 此, 对 于 稀 缺 的 人 才 尤 其 是 技 术 人 才, 可 以 通 过 收 购 创 业 公 司 创 业 团 队 的 方 式 来 获 得 当 然, 现 在 创 业 公 司 的 估 值 都 比 较 高, 而 这 也 需 要 通 过 资 本 运 作 来 融 资 二 资 本 运 作 的 主 要 方 式 传 媒 业 上 市 地 点 分 为 国 际 和 国 内, 互 联 网 主 要 在 国 外 上 市, 传 统 媒 体 主 要 在 国 内 ; 直 接 上 市 可 以 分 为 IPO 和 借 壳 上 市 两 种 目 前, 在 海 外 上 市 的 传 媒 类 企 业 主 要 有 42 家, 在 国 内 上 市 的 传 媒 类 企 业 主 要 有 36 家, 具 体 见 表 1 和 表 2 郭 全 中, 国 家 行 政 学 院 社 会 和 文 化 教 研 部 高 级 经 济 师, 管 理 学 博 士 杨 思 涛, 国 家 行 政 学 院 2014 级 行 政 管 理 硕 士 (MPA)

15 创 新 融 合 7 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research 2015(01) 表 1 腾 讯 百 度 阿 里 巴 巴 网 易 携 程 新 浪 优 酷 搜 狐 人 人 网 奇 虎 360 搜 狐 畅 游 巨 人 网 络 前 程 无 忧 搜 房 网 盛 大 游 戏 完 美 世 界 中 房 信 息 淘 米 艺 龙 凤 凰 新 媒 体 世 纪 互 联 金 山 软 件 易 居 中 国 世 纪 佳 缘 土 豆 当 当 网 秦 网 龙 空 中 网 蓝 讯 第 九 城 市 现 代 传 播 北 青 传 媒 酷 6 传 媒 慧 聪 A8 电 媒 音 乐 金 融 界 中 华 网 掌 上 灵 通 联 游 网 络 国 内 传 媒 企 业 海 外 上 市 情 况 序 号 企 业 名 称 类 别 上 市 时 间 上 市 地 点 即 时 通 信 搜 索 电 子 商 务 门 户 电 子 商 务 门 户 视 频 门 户 社 交 网 站 网 络 安 全 网 络 游 戏 网 络 游 戏 网 络 招 聘 分 类 信 息 网 络 游 戏 网 络 游 戏 分 类 信 息 在 线 娱 乐 网 上 机 票 视 频 数 据 中 心 软 件 游 戏 分 类 信 息 分 类 信 息 视 频 电 子 商 务 互 联 网 安 全 网 络 游 戏 移 动 增 值 分 发 网 络 游 戏 期 刊 报 业 视 频 电 子 商 务 网 上 音 乐 分 类 信 息 门 户 移 动 增 值 网 络 游 戏 2004 年 6 月 2005 年 8 月 2007 年 11 月 2000 年 4 月 2003 年 12 月 2000 年 4 月 2010 年 12 月 2000 年 7 月 2011 年 5 月 2011 年 3 月 2009 年 4 月 2007 年 11 月 2004 年 9 月 2010 年 9 月 2009 年 9 月 2007 年 7 月 2009 年 10 月 2011 年 6 月 2004 年 10 月 2011 年 5 月 2011 年 4 月 2007 年 10 月 2007 年 8 月 2011 年 5 月 2011 年 8 月 2010 年 12 月 2011 年 5 月 2008 年 6 月 2000 年 4 月 2010 年 10 月 2004 年 12 月 2009 年 9 月 2004 年 12 月 2010 年 6 月 2003 年 12 月 2008 年 6 月 2004 年 10 月 1999 年 7 月 2004 年 3 月 2011 年 3 月 目 前, 以 报 业 为 主 的 传 媒 业 上 市 公 司 主 要 有 人 民 日 报 社 旗 下 的 人 民 网 北 京 传 媒 集 团 旗 下 的 北 青 传 媒 国 际 广 播 电 台 旗 下 的 华 闻 传 媒 成 都 传 媒 旗 下 的 博 瑞 传 播 上 海 报 业 集 团 旗 下 的 新 华 传 港 交 所 纳 斯 达 克 港 交 所 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纽 交 所 纳 斯 达 克 纽 交 所 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纽 交 所 纳 斯 达 克 纽 交 所 纳 斯 达 克 港 交 所 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纽 交 所 港 交 所 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 港 交 所 港 交 所 纳 斯 达 克 港 交 所 港 交 所 纳 斯 达 克 港 交 所 纳 斯 达 克 纳 斯 达 克 表 传 媒 企 业 国 内 上 市 基 本 情 况 序 号 股 票 简 称 出 版 传 媒 皖 新 传 媒 中 南 传 媒 博 瑞 传 播 界 龙 实 业 新 华 传 媒 鹏 博 士 凤 凰 股 份 时 代 出 版 ST 鑫 新 紫 江 企 业 ST 华 光 涉 及 新 闻 上 市 地 出 版 业 务 出 版 发 行 出 版 发 行 印 刷 发 行 数 字 出 版 文 化 地 产 出 版 出 版 印 刷 新 闻 报 业 系 统 集 成 天 舟 文 化 发 行 鸿 博 股 份 印 刷 劲 嘉 股 份 印 刷 粤 传 媒 发 行 东 港 股 份 印 刷 永 新 股 份 印 刷 陕 西 金 叶 印 刷 华 闻 传 媒 报 业 珠 海 中 富 印 刷 广 弘 控 股 发 行 ST 传 媒 报 业 中 视 传 媒 影 业 广 电 网 络 广 电 业 电 广 传 媒 广 电 业 天 威 视 讯 广 电 业 歌 华 有 线 广 电 业 华 谊 兄 弟 影 业 乐 视 网 视 频 光 线 传 媒 视 频 制 作 奥 飞 动 漫 动 漫 东 方 财 富 信 息 服 务 同 花 顺 信 息 服 务 大 智 慧 信 息 服 务 浙 报 传 媒 报 业 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 上 交 所 深 圳 创 业 板 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 上 交 所 上 交 所 深 交 所 深 交 所 上 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 深 交 所 上 交 所 上 交 所 媒 广 州 日 报 报 业 集 团 旗 下 的 粤 传 媒 浙 江 日 报 报 业 集 团 旗 下 的 浙 报 传 媒 杭 州 日 报 报 业 集 团 旗 下 的 杭 报 传 媒 上 述 这 些 上 市 公 司 绝 大 多 数 采 取 的 是 借 壳 上 市 的 方 式, 通 过 把 自 身 的 资 源 注 入 上 市 公 司, 市 值 大 幅 度 提 升 截 至 2014 年 12 月 5 日 下 午 停 盘 时, 人 民 网 的 市 值 为 亿 元, 华 闻 传 媒 的 市 值 为 亿 元, 浙 报 传 媒 的 市 值 为 亿 元, 新 华 传 媒 的 市 值 为 亿 元, 粤 传 媒 的 市 值 为 亿 元, 博 瑞 传 播 的 市 值 为 亿 元 如 果 不 通 过 直 接 上 市, 则 这 些 公 司 基 本 上 不 可 能 取 得 这 样 的 市 值 传 媒 集 团 可 以 通 过 把 旗 下 的 上 市 公 司 进 行 整 合, 来 实 现 优 势 资 源 的 整 合 和 互 补, 以 更 好 地 实 现 融 合 这 方 面, 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 ( 下 称 上 海 文 广 ) 旗 下 的 百 视 通 和 东 方 明 珠 的 重 组 是 个 典 范 根 据 上 海 文 广 发 布 的 重 组 方 案 显 示, 将 由 百 视 通 收 购 东 方 明 珠, 合 并 完 成 后, 上 海 文 广 将 只 保 留 百 视 通 一 家 上 市 公 司 截 至 2014 年 12 月 5 日 下 午 停 盘 时, 东 方 明 珠 的 市 值 为 亿 元, 百 视 通 的 市 值 为 亿 元, 合 计 为 亿 元, 预 计 重 组 后 新 百 视 通 公 司, 将 成 为 传 统 媒 体 领 域 首 个 跨 越 千 亿 市 值 门 槛 的 传 媒 公 司 合 并 后 的 百 视 通 公 司, 牌 照 资 源 内 容 资 源 和 渠 道 资 源 丰 富, 将 更 有 利 于 实 现 媒 体 融 合 首 先, 在 牌 照 资 源 方 面 作 为 综 合 性 传 媒 集 团, 自 2005 年 获 得 中 国 第 一 张 IPTV 全 国 运 营 牌 照 开 始,2012 年, 上 海 文 广 旗 下 的 百 视 通 完 成 了 对 视 频 网 站 风 行 网 的 收 购 目 前, 除 了 已 有 的 IPTV 牌 照, 上 海 文 广 还 手 握 互 联 网 电 视 以 及 3G 手 机 电 视 牌 照 其 次, 在 内 容 方 面, 本 次 重 组 上 海 文 广 募 投 了 100 亿 元 人 民 币, 其 中 5 亿 投 在 尚 世 影 业, 扩 大 影 视 剧 生 产 规 模, 20 亿 用 来 购 买 版 权 最 后, 在 平 台 方 面, 除 了 现 有 的 互 联 网 电 视 IPTV 有 线 数 字 电 视 等, 上 海 文 广 还 将 花 10 个 亿 用 来 建 云 平 台 和 大 数 据 中 心, 把 旗 下 所 有 的 平 台 包 括 东 方 购 物 680 万 的 用 户 整 合 到 一 个 平 台, 进 行 集 中 开 发, 提 高 用 户 价 值 根 据 重 组 方 案, 上 海 文 广 新 上 市 公

16 创 新 融 合 8 司 的 业 务 生 态 圈 将 包 括 : 内 容 平 台 + 渠 道 服 务 三 大 板 块 生 态 圈 中 的 内 容 板 块 将 涵 盖 节 目 模 式 研 发 影 视 制 作 版 权 经 营 等 ; 平 台 + 渠 道 板 块 则 包 括 互 联 网 电 视 IPTV 有 线 数 字 电 视 网 络 视 频 云 平 台 和 大 数 据 等 相 关 业 务 ; 服 务 板 块 囊 括 数 字 广 告 网 络 游 戏 与 主 机 游 戏 电 视 购 物 与 电 子 购 物 文 化 旅 游 等 通 过 重 组, 不 仅 实 现 了 百 视 通 和 东 方 明 珠 两 家 上 市 公 司 之 间 的 融 合, 也 能 够 实 现 大 小 文 广 之 间 的 融 合 所 谓 的 大 小 文 广 指 的 是 上 海 文 化 传 播 影 视 集 团 和 上 海 东 方 传 媒 集 团, 前 者 是 后 者 的 母 公 司 上 海 文 广 是 中 国 第 二 大 传 媒 集 团, 旗 下 拥 有 东 方 卫 视 第 一 财 经 日 报 等 多 家 媒 体, 东 方 明 珠 隶 属 于 大 文 广, 而 百 视 通 属 小 文 广 除 了 浙 报 传 媒 博 瑞 传 播 等 传 统 媒 体 在 不 断 以 收 购 进 行 战 略 布 局 外, 互 联 网 巨 头 更 是 在 通 过 收 购 来 布 局 传 媒 业, 以 更 好 地 实 现 互 联 网 与 传 统 媒 体 之 间 的 融 合 首 先, 在 阿 里 巴 巴 并 购 方 面 一 是 阿 里 12.2 亿 美 元 入 股 优 酷 土 豆 2014 年 4 月 28 日, 优 酷 土 豆 与 阿 里 集 团 宣 布 建 立 战 略 投 资 与 合 作 伙 伴 关 系, 阿 里 巴 巴 和 云 锋 基 金 以 12.2 亿 美 元 购 得 优 酷 土 豆 A 股 普 通 股 721,120,860 股 ( 每 18 股 优 酷 土 豆 A 类 普 通 股 相 当 于 一 股 ADS), 阿 里 巴 巴 持 股 比 例 为 16.5%, 云 锋 基 金 持 股 比 例 为 2% 二 是 阿 里 巴 巴 以 5.86 亿 美 元 收 购 新 浪 微 博 18% 的 股 份 三 是 阿 里 巴 巴 亿 元 入 股 华 数 传 媒 四 是 阿 里 巴 巴 以 62 亿 港 元 控 股 文 化 中 国, 并 更 名 为 阿 里 巴 巴 影 业 其 次, 在 百 度 投 资 方 面 一 是 百 度 以 亿 元 收 购 PPS 视 频 100% 的 股 权 ; 二 是 百 度 以 亿 元 收 购 纵 横 中 文 网 100% 的 股 权 最 后, 在 小 米 投 资 方 面 小 米 要 入 股 爱 奇 艺, 资 金 为 3 亿 美 元, 雷 军 旗 下 顺 为 资 本 也 参 与 了 此 次 战 略 投 资 典 型 的 代 表 是 浙 报 集 团 旗 下 的 传 媒 梦 工 场, 上 海 报 业 集 团 元 禾 母 基 金 和 华 映 资 本 强 强 联 手 共 同 发 起 的 八 二 五 新 媒 体 产 业 基 金 首 先, 借 助 资 本 有 利 于 实 现 体 制 外 转 型 当 前, 传 统 媒 体 转 型 步 履 维 艰 的 根 本 原 因 在 于 观 念 和 体 制, 一 方 面 旧 土 壤 中 难 以 长 出 全 新 的 鲜 花, 观 念 不 转, 方 向 和 行 动 也 难 以 真 正 转 型 ; 另 一 方 面, 旧 体 制 难 以 真 正 满 足 互 联 网 等 领 域 的 创 新 需 求, 如 管 理 层 激 励 安 排 人 才 标 准 和 全 新 的 考 核 标 准 等 囿 于 旧 观 念 和 旧 体 制, 根 本 不 可 能 实 现 彻 底 转 型, 更 难 以 实 现 融 合 转 型 在 短 期 内, 观 念 和 体 制 难 以 根 本 转 变 的 情 况 下, 通 过 设 立 基 金 的 方 式, 可 以 在 当 前 的 体 制 内 开 辟 出 一 个 新 的 实 验 区 和 特 区, 即 通 过 体 制 外 探 索 来 采 取 全 新 的 观 念 体 制 和 人 才, 在 实 现 体 制 外 成 功 转 型 的 情 况 下 积 极 倒 逼 体 制 内 转 型, 进 而 实 现 整 体 转 型 其 次, 基 金 方 式 有 助 于 跨 界 转 型 当 前, 互 联 网 巨 头 不 断 通 过 跨 界 进 入 传 统 媒 体 领 域, 而 传 统 媒 体 则 很 少 能 够 跨 界 到 其 他 领 域, 这 就 导 致 传 统 媒 体 在 融 合 等 方 面 处 于 不 利 地 位, 而 要 改 变 这 种 不 利 局 面, 就 必 须 积 极 跨 界 到 互 联 网 行 业 和 服 务 行 业 上 海 报 业 集 团 新 成 立 的 825 基 金 是 主 要 用 于 投 资 互 联 网 媒 体 行 业 的 人 民 币 基 金, 投 资 对 象 主 要 为 移 动 互 联 网 时 代 新 媒 体 内 容 生 产 消 费 转 型 及 技 术 支 撑 环 节 的 潜 力 型 成 长 型 项 目, 以 更 好 地 实 现 主 体 丰 富 产 业 融 合 以 及 主 流 媒 体 与 新 媒 体 深 度 融 合 的 特 点, 这 毫 无 疑 问 会 极 大 地 促 进 上 海 报 业 集 团 的 跨 界 转 型 最 后, 有 利 于 引 进 专 业 化 人 才 和 评 价 机 制 传 统 媒 体 由 于 既 有 观 念 体 制 和 人 才 的 制 约, 在 资 本 运 作 方 面 专 业 化 程 度 也 相 对 较 低, 而 基 金 的 运 作 则 是 一 项 专 业 化 程 度 极 高 的 工 作, 华 映 资 本 是 825 基 金 的 两 大 基 石 投 资 人 共 同 选 择 的 基 金 管 理 团 队 华 映 资 本 过 往 各 期 基 金 专 注 大 文 化 产 业 投 资, 具 有 先 发 优 势, 较 强 的 发 掘 管 理 项 目 的 能 力 和 项 目 退 出 的 能 力 当 然, 要 真 正 保 证 基 金 的 专 业 化 和 市 场 化 运 作, 投 资 人 还 必 须 在 投 资 协 议 的 约 定 范 围 内, 在 募 投 管 退 的 全 流 程 上 尽 全 力 支 持 团 队 工 作, 确 保 投 资 判 断 决 策 的 专 业 性 和 独 立 性 三 借 助 资 本 实 现 融 合 将 是 大 势 所 趋 此 外, 传 统 媒 体 通 过 引 进 腾 讯 等 战 略 投 资 者, 也 是 媒 体 融 合 资 本 运 作 的 可 行 选 择 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 本 文 是 作 者 主 持 的 国 家 社 科 基 金 重 点 项 目 新 媒 体 环 境 下 传 统 媒 体 的 转 型 战 略 研 究 的 阶 段 性 成 果 ( 项 目 批 准 号 :13AXW006)

17 创 新 融 合 9 提 升 议 价 能 力 重 在 云 视 界 生 活 圈 方 讠 志 辉 黄 智 锐 摘 要 近 年 来 大 型 视 频 网 站 以 及 微 博 微 信 APP 来 势 凶 猛, 只 要 一 台 电 脑 或 智 能 手 机 在 手 就 可 以 随 时 点 看 电 视 节 目, 而 且 能 即 时 与 节 目 进 行 交 互, 因 此 越 来 越 多 的 观 众 通 过 网 络 或 移 动 终 端 消 费 视 频 节 目, 网 络 媒 体 以 其 与 传 统 媒 体 质 的 区 别 以 及 快 速 及 时 互 动 方 式 多 样 等 优 势, 正 在 动 摇 传 统 电 视 江 湖 老 大 的 地 位, 各 级 电 视 台 为 了 适 应 发 展 需 要, 纷 纷 建 立 了 网 络 电 视 台 广 东 网 络 电 视 目 前 发 展 状 况 如 何? 对 此 本 文 做 了 初 步 介 绍 关 键 词 网 络 视 频 广 东 网 络 广 播 电 视 台 一 网 络 电 视 的 市 场 价 值 和 议 价 能 力 不 断 增 长, 传 统 电 视 不 做 新 媒 体 迟 早 会 陷 入 绝 境 过 去 收 看 视 频 节 目 基 本 上 是 通 过 传 统 电 视 机, 电 视 几 乎 是 观 众 接 受 视 频 的 唯 一 终 端, 一 度 造 就 了 传 统 电 视 台 的 兴 盛 和 强 大, 传 统 电 视 人 的 工 作 也 曾 经 是 令 人 羡 慕 的 职 业, 然 而 网 络 电 视 的 出 现 正 在 改 变 这 一 切 据 有 关 资 料 显 示, 截 至 2013 年 12 月, 中 国 网 络 视 频 用 户 规 模 达 4.28 亿, 较 上 年 底 增 加 5637 万 人, 增 长 率 为 15.2%; 网 络 视 频 使 用 率 为 69.3%, 与 上 年 底 相 比 增 长 3.4 个 百 分 点 同 时, 根 据 网 站 流 量 统 计 的 Alexa 数 据 显 示, 截 至 2013 年 12 月, 我 国 搜 索 引 擎 用 户 规 模 达 4.90 亿, 与 2012 年 年 底 相 比 增 长 3856 万 人, 增 长 率 为 8.5%, 使 用 率 为 79.3% 所 有 中 文 网 站 排 名 中, 前 三 位 分 别 是 百 度 谷 歌 搜 狗 搜 索 排 名 前 十 位 里, 视 频 网 站 以 及 视 频 发 布 分 享 与 互 动 的 网 站 就 有 6 个, 包 括 优 酷 百 度 谷 歌 谷 歌 ( 中 国 ) 等 这 些 数 据 充 分 显 示 了 网 络 视 频 是 一 个 高 速 发 展 蕴 藏 巨 大 商 机 的 新 兴 领 域, 因 此 吸 引 了 各 方 力 量 参 与 到 该 领 域 的 角 逐 中 来 这 场 抢 夺 网 络 视 频 市 场 的 白 热 化 竞 争 分 为 三 个 阵 营 : 第 一 个 是 视 频 分 享 类 网 站, 第 二 个 是 基 于 P2P 技 术 的 视 频 传 播 平 台, 第 三 个 是 以 中 国 网 络 电 视 台 为 代 表 的 广 电 系 统 网 络 电 视 台 2009 年 12 月, 央 视 高 调 推 出 中 国 网 络 电 视 台 (CNTV), 正 式 开 始 实 施 传 统 电 视 媒 体 的 网 络 视 频 业 务 战 略, 随 后, 安 徽 黑 龙 江 湖 南 江 苏 浙 江 上 海 四 川 深 圳 山 东 等 地 的 网 络 电 视 台 陆 续 运 营, 如 湖 南 卫 视 金 鹰 网 推 出 芒 果 TV, 上 海 文 广 传 媒 打 造 的 网 络 新 闻 台 等, 这 些 媒 体 被 业 界 人 士 称 为 网 络 视 频 领 域 的 国 家 队 目 前 从 广 义 来 说 网 络 电 视 有 三 类 : 第 一 类 是 转 播 式, 即 通 过 网 络 在 线 收 看 全 球 各 大 电 视 台 的 电 视 节 目 ; 第 二 类 是 储 存 式, 即 储 存 了 各 电 视 台 的 节 目 甚 至 是 电 影, 让 用 户 可 以 点 播 其 中 自 己 喜 爱 的 内 容 ; 第 三 类 是 自 主 播 出 式, 即 网 站 除 了 可 以 在 线 转 播 电 视 节 目 外, 还 能 够 自 主 制 作 电 视 节 目 满 足 观 众 的 点 播 要 求, 达 到 真 正 的 互 动, 突 破 了 所 依 托 电 视 台 的 节 目 限 制 在 实 现 网 络 电 视 新 闻 和 信 息 传 播 服 务 的 盈 利 方 面, 目 前 在 国 际 上 最 成 功 的 是 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 CNN 互 联 网 络 方 面 的 业 务 拓 展 使 CNN 成 为 一 个 拥 有 多 媒 体 平 台 的 新 闻 传 播 网 络 CNN 新 闻 集 团 旗 下 的 新 闻 业 务 共 有 十 项, 随 着 互 联 网 在 全 球 的 快 速 扩 展,CNN 的 这 十 项 业 务 都 设 有 网 站, 它 所 有 电 视 内 容 也 都 通 过 这 些 网 站 向 全 世 界 的 受 众 传 播 一 是 将 其 在 传 统 电 视 传 播 中 一 贯 倡 导 的 窄 播 理 念 灌 输 到 网 络 电 视 传 播 中 事 实 上,CNN 最 初 的 发 展 理 念 便 是 电 视 新 闻 的 窄 播 +24 小 时 全 新 闻 频 道 CNN 较 为 完 美 地 结 合 了 两 者 的 优 势, 完 美 地 体 现 了 窄 播 +24 小 时 的 传 播 理 念 二 是 凸 显 专 业 化 分 众 化 传 播 的 特 点 CNN 原 有 的 十 项 业 务 已 经 体 现 了 电 视 广 播 节 目 的 专 业 化 特 点, 以 满 足 不 同 受 众 的 新 闻 信 息 需 求 而 节 目 内 容 通 过 上 网 转 化 为 网 络 电 视 后, 专 业 化 分 众 化 传 播 的 特 点 不 仅 没 有 被 削 弱, 反 而 得 到 了 加 强 三 是 没 有 将 网 络 电 视 当 成 翻 版 或 副 业, 而 是 当 成 开 拓 新 业 务 和 打 造 全 球 多 媒 体 平 台 的 突 破 口 CNN 开 拓 网 络 电 视 业 务 不 仅 增 强 了 它 在 国 际 电 视 新 闻 传 播 领 域 的 影 响 力, 而 且 还 为 其 带 来 了 源 源 不 断 的 巨 额 广 告 收 入 随 着 网 络 视 频 用 户 规 模 的 迅 猛 扩 大 和 发 展, 传 统 电 视 观 众 正 在 大 量 流 向 方 讠 志 辉, 原 广 东 南 方 电 视 台 网 站 负 责 人 黄 智 锐, 广 东 网 络 广 播 电 视 台 技 术 工 程 师

18 创 新 融 合 10 互 联 网, 电 视 频 道 价 值 在 弱 化, 议 价 能 力 在 下 降, 市 场 在 削 减 网 络 媒 体 的 广 告 由 于 其 精 准 营 销 的 特 点, 越 来 越 受 到 广 告 主 的 认 可, 新 媒 体 对 广 告 蛋 糕 的 切 分 不 断 加 大, 也 在 不 断 蚕 食 着 传 统 电 视 广 告 的 经 营 空 间 ; 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中, 传 统 电 视 高 度 依 赖 优 质 节 目 内 容 : 现 在 多 数 电 视 台 还 是 依 靠 内 容 博 取 收 视 率, 再 通 过 广 告 获 得 一 次 性 利 润, 电 视 台 在 王 牌 节 目 结 束 之 后, 靠 什 么 维 持 流 量 提 高 用 户 黏 性 呢? 答 案 是 摒 弃 单 一 的 电 视 生 存 模 式 已 经 迫 在 眉 睫 此 外, 目 前 传 统 电 视 虽 然 以 它 稳 定 的 画 面 和 声 音 质 量 胜 过 网 络 电 视, 但 从 使 用 的 便 捷 程 度 来 看, 传 统 电 视 播 出 的 节 目 都 要 靠 电 视 机 收 看, 笨 重 的 电 视 机 限 制 了 收 看 的 空 间 和 时 间, 而 网 络 电 视 通 过 电 脑 或 者 移 动 数 码 设 备 收 看, 电 脑 网 络 手 机 平 板 的 普 及 使 得 用 户 可 以 随 时 随 地 收 看 网 络 视 频, 非 常 方 便 ; 网 络 电 视 还 可 以 储 存 电 视 节 目, 方 便 用 户 查 找 其 所 需 的 资 料, 并 且 可 以 通 过 随 时 点 播 回 放, 收 看 已 经 播 放 过 的 节 目 在 这 些 方 面 网 络 视 频 都 大 大 优 于 传 统 电 视, 并 且 成 为 网 络 电 视 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 的 发 展 立 足 之 本 现 代 人 工 作 繁 忙, 生 活 节 奏 加 快, 一 部 电 脑 一 个 手 机 在 手, 便 可 知 天 下 事, 网 络 电 视 台 的 出 现 无 疑 顺 应 了 网 络 时 代 的 发 展 需 求, 也 满 足 了 人 们 对 信 息 的 渴 求, 并 在 逐 步 改 变 着 人 们 的 生 活, 前 途 无 限 二 顺 应 网 络 时 代 发 展 需 求, 积 极 建 设 广 东 网 络 广 播 电 视 台 广 东 广 播 电 视 台 根 据 国 家 有 关 部 门 关 于 促 进 主 流 媒 体 发 展 网 络 广 播 电 视 台 的 相 关 文 件 要 求 和 批 复 精 神,2013 年 年 中 就 开 始 以 信 息 网 络 为 基 础, 运 用 网 络 传 播 规 律, 整 合 广 东 广 播 电 视 台 属 下 互 联 网 视 听 节 目 服 务 网 站 与 业 务, 建 设 广 东 网 络 广 播 电 视 台, 其 网 络 传 播 平 台 拥 有 集 成 平 台 运 营 牌 照, 承 担 着 本 地 政 府 掌 控 网 络 时 代 话 语 权 的 重 要 战 略 任 务, 从 诞 生 之 日 起 就 享 有 政 策 扶 持 资 金 优 先 和 技 术 支 持 等 优 势, 为 社 会 主 义 核 心 价 值 观 的 传 播 交 流 提 供 服 务 广 东 网 络 广 播 电 视 台 定 位 为 云 视 界 生 活 圈, 即 一 云 多 屏 跨 屏 互 动 多 端 桥 接 的 云 视 界 平 台, 新 闻 资 讯 生 活 服 务 线 上 线 下 融 合 的 媒 体 生 活 商 圈 广 东 网 络 广 播 电 视 台 的 发 展 目 标 是 : 发 挥 广 电 优 势, 建 设 云 平 台, 优 化 连 接 与 互 动 体 验, 发 展 用 户 规 模, 创 新 内 容 和 服 务 产 品, 构 建 媒 体 生 活 商 圈 的 协 作 生 态, 抢 占 互 联 网 领 域 的 舆 论 引 导 主 阵 地 目 前 广 东 网 络 电 视 台 前 期 硬 件 设 备 建 设 已 经 完 成, 移 动 互 联 内 容 也 开 始 逐 步 实 施, 已 经 整 合 了 电 视 广 播 的 各 大 微 信 平 台, 打 造 了 一 个 功 能 更 加 强 大 的 手 机 访 问 平 台, 整 合 了 微 信 点 播 互 动 游 戏 等 时 下 年 轻 人 喜 闻 乐 见 的 功 能, 随 着 业 务 的 不 断 推 进, 将 会 推 出 更 多 更 有 吸 引 力 的 节 目 内 容 广 东 网 络 广 播 电 视 台 不 仅 是 一 个 视 频 网 站, 同 时 也 是 一 个 移 动 的 电 视 台 和 电 台, 只 要 上 网 就 可 以 随 时 随 地 听 广 播 看 电 视, 它 是 一 个 全 新 的 基 于 互 联 网 技 术, 聚 合 现 有 电 视 台 节 目 媒 资 库 内 容 和 海 量 的 互 联 网 内 容, 通 过 互 联 网 有 线 电 视 网 无 线 传 输 网 宽 带 网 和 移 动 网 向 电 脑 用 户 电 视 用 户 和 手 机 用 户 提 供 全 新 互 动 节 目 的 新 媒 体 平 台 还 要 指 出 的 是, 与 其 他 一 般 的 视 频 网 站 相 比, 广 东 网 络 广 播 电 视 台 最 大 的 区 别 和 优 势 还 在 于 它 拥 有 独 立 的 采 编 权 长 期 积 累 的 公 信 力 以 及 可 管 可 控 的 台 性, 在 坚 持 正 确 的 网 络 舆 论 导 向 和 正 能 量 方 面 能 够 充 分 地 发 挥 主 渠 道 的 作 用 由 广 东 电 视 台 广 东 南 方 电 视 台 广 东 电 台 三 台 组 成 的 广 东 广 播 电 视 台, 拥 有 丰 富 的 视 频 资 源, 由 于 台 网 联 动 的 发 展 战 略, 广 东 网 络 广 播 电 视 台 背 后 有 广 东 广 播 电 视 台 庞 大 的 影 音 资 料 库 支 持, 可 以 充 分 利 用 其 拥 有 的 优 秀 影 音 资 源, 将 广 东 各 领 域 优 秀 的 历 史 文 化 进 行 影 像 化 数 字 化 保 存, 建 立 起 广 东 规 模 最 大 影 响 最 深 覆 盖 面 最 广 的 以 网 络 视 频 为 核 心 的 多 媒 体 数 据 库, 把 广 东 网 络 广 播 电 视 台 建 成 规 模 巨 大 的 网 络 视 频 正 版 传 播 机 构, 并 利 用 广 东 广 播 电 视 台 的 人 力 资 源 优 势 和 行 业 地 位 优 势 提 供 独 家 的 本 地 新 闻 和 本 土 体 育 赛 事 视 频 广 东 网 络 广 播 电 视 台 建 立 的 视 频 资 料 库 储 备 了 大 量 的 资 源, 可 以 通 过 官 网 随 时 访 问, 方 便 快 捷 共 享 资 源 包 括 原 广 东 电 视 台 多 年 来 的 视 频 图 文 资 料, 原 创 节 目 活 动 资 讯 等, 广 东 卫 视 新 闻 今 日 关 注 外 来 媳 妇 本 地 郎 等 皇 牌 节 目 的 视 频 内 容, 都 是 不 可 多 得 的 网 络 视 频 资 源 又 如 原 广 东 南 方 电 视 台 有 自 己 一 套 灵 活 机 动 快 捷 的 互 动 平 台, 台 的 官 方 微 信 官 方 微 博 官 方 APP 都 可 以 通 过 手 机 随 时 访 问 电 视 台 的 所 有 节 目, 而 且 还 可 以 参 与 节 目 互 动, 在 业 内 已 有 一 定 的 影 响 力 和 知 名 度 其 微 信 功 能 强 大, 不 但 为 观 众 提 供 节 目 内 容 收 看 查 阅, 而 且 还 开 发 出 更 多 与 老 百 姓 贴 心 的 服 务 功 能, 比 如 本 地 天 气 快 递 信 息 交 通 信 息 热 门 娱 乐 消 息 等 除 此 之 外, 还 可 以 为 台 内 节 目 部 门 提 供 即 时 收 视 数 据 查 询 功 能, 这 是 国 内 电 视 媒 体 首 个 开 发 的 专 业 实 用 功 能, 让 节 目 制 作 人 员 即 时 掌 握 昨 天 节 目 的 收 视 数 据, 可 以 根 据 观 众 的 喜 好, 更 快 更 便 捷 调 整 节 目 的 内 容 再 如 原 广 东 电 台 的 九 大 频 率 都 有 各 自 官 网 页 面, 而 且 节 目 音 频 的 网 络 平 台 是 三 个 台 当 中 最 早 建 立 的, 线 上 线 下 已 经 建 立 了 一 个 很 完 善 的 互 动 交 流 平 台, 拥 有 的 粉 丝 量 远 远 超 过 电 台 的 听 众 人 数, 是 一 个 极 具 潜 在 发 展 空 间 的 平 台, 某 些 栏 目 已 经 通 过 网 络 平 台 建 立 了 自 己 的 听 迷 会, 开 辟 了 户 外 活 动 在 发 展 网 络 电 视 自 制 节 目 方 面, 广 东 网 络 广 播 电 视 台 借 鉴 北 京 卫 视 的 养 生 堂 和 央 视 的 舌 尖 上 的 中 国 等 优 秀 节 目 的 做 法 和 经 验, 大 力 拓 展 制 作 广 东 本 土 化 专 业 化 分 众 化 的 节 目, 如 制 作

19 创 新 融 合 11 网 上 点 播 的 粤 有 味 粤 菜 美 食 节 目 等 又 如 近 年 来 在 广 州 恒 大 足 球 队 赛 事 节 节 胜 利 的 影 响 下, 广 东 成 为 全 国 最 大 的 足 球 市 场, 广 大 球 迷 希 望 除 了 在 家 收 看 有 关 电 视 节 目 外, 还 能 够 随 时 通 过 网 络 实 时 观 看 最 新 的 体 育 比 赛 实 况, 广 东 网 络 广 播 电 视 台 制 作 恒 大 足 球 马 上 看 的 节 目 并 结 合 微 信 微 博 APP 软 件 互 动 参 与, 将 会 有 较 好 的 收 视 表 现 一 是 要 不 断 以 科 技 创 新 争 取 可 持 续 发 展 在 网 络 发 展 的 大 潮 下, 站 在 科 技 前 端 才 会 有 更 大 的 发 展 机 会, 敏 锐 的 触 觉, 学 习 吸 纳 最 新 的 技 术, 不 断 创 新 是 制 胜 的 法 宝, 留 意 最 新 的 一 些 行 业 技 术 应 用, 不 难 发 现 机 会 就 在 身 边 原 广 东 南 方 电 视 台 电 视 网 把 音 频 解 码 技 术 植 入 每 年 的 年 度 盛 事 南 方 慈 善 盛 典 活 动 当 中, 利 用 一 段 人 耳 无 法 听 到 的 超 声 波 植 入 当 晚 直 播 的 背 景 音 乐 当 中, 现 场 以 及 电 视 机 前 的 观 众 就 可 以 通 过 手 机 接 收 到 台 传 递 的 人 物 介 绍 视 音 频 以 及 图 文 内 容, 实 现 多 维 的 内 容 传 播, 而 且 成 本 非 常 低 廉 2015 年 1 月, 东 方 卫 视 和 天 猫 达 成 了 一 项 合 作, 在 开 年 大 剧 何 以 笙 箫 默 中, 观 众 如 果 看 上 了 剧 中 人 物 的 饰 品 衣 服 等 商 品, 只 需 用 天 猫 客 户 端 扫 一 下 东 方 卫 视 台 标 就 能 边 看 边 买, 这 一 模 式 被 业 内 称 作 T2O 模 式 (TV to Online), 为 电 视 媒 体 和 电 商 平 台 所 重 视, 被 认 为 是 台 网 融 合 背 景 之 下 的 下 一 个 战 略 高 地 受 制 于 屏 幕 面 积 以 及 网 络 的 带 宽, 目 前 的 网 络 视 频 质 量 比 传 统 电 视 还 有 一 定 的 差 距, 只 有 4G 5G 高 速 无 线 网 络 的 普 及 和 小 屏 幕 分 辨 率 及 影 像 度 的 提 高, 这 个 硬 件 问 题 才 会 迎 刃 而 解 二 是 要 解 决 视 频 节 目 资 源 及 购 买 节 目 版 权 经 费 不 足 的 问 题 国 内 网 络 电 视 台 的 内 容 大 部 分 来 自 所 依 托 的 传 统 电 视 台 自 制 节 目 收 录 上 载 所 提 供 的 点 播, 其 中 的 电 视 剧 和 电 影 节 目, 与 人 们 最 常 用 的 网 络 视 频 软 件 PPS 上 的 电 视 剧 和 电 影 资 源 的 数 量 相 比 要 少 得 多 ; 从 影 视 剧 类 型 来 说, 国 内 网 络 电 视 台 里 的 电 影 电 视 剧 基 本 上 都 是 大 陆 拍 摄 并 已 经 在 传 统 电 视 台 播 放 过, 而 年 轻 观 众 喜 欢 的 美 剧 韩 剧 等 基 本 上 没 有 收 录, 比 较 有 观 众 缘 的 好 莱 坞 大 片 在 整 个 片 库 中 都 没 有 几 部, 而 要 丰 富 片 库 节 目 资 源 并 解 决 购 买 视 频 节 目 版 权 的 经 费 问 题, 只 能 通 过 把 网 络 电 视 台 的 经 营 做 大, 增 强 自 身 的 造 血 功 能, 有 收 入 就 好 办 了 三 是 要 进 一 步 加 强 节 目 与 用 户 的 互 动 网 络 视 频 用 户 主 要 是 18~29 岁 的 年 轻 人, 其 中 以 本 科 学 历 最 多, 高 达 77.6%, 此 外 收 入 在 3000 元 到 5000 元 的 用 户 居 多, 这 些 新 新 人 类 观 看 节 目 更 喜 欢 主 动 选 择, 因 此, 不 论 是 从 社 会 转 向 对 话 型 的 宏 观 语 境 而 言, 还 是 从 网 络 视 频 用 户 的 构 成 来 说, 网 络 电 视 台 想 要 在 激 烈 的 竞 争 中 立 于 不 败 之 地, 就 必 须 重 视 与 用 户 的 互 动 环 节 对 传 统 电 视 而 言, 传 统 媒 介 产 物 固 定 时 段 播 出 单 向 传 播 是 其 本 质, 对 网 络 电 视 而 言, 手 机 APP 移 动 互 联 网 新 宠 即 时 灵 动 互 动 交 流 是 灵 魂, 网 络 传 播 平 台 不 仅 能 够 实 现 人 机 交 互, 还 能 通 过 BBS QQ 博 客 微 博 等 方 式 人 际 交 互, 特 别 是 在 社 会 重 大 事 件 发 生 时, 公 众 参 与 度 高 研 究 发 现, 网 络 视 频 新 闻 的 互 动 程 度 的 确 与 用 户 的 满 意 度 相 关 联 互 动 还 应 包 括 用 户 在 观 看 网 络 视 频 的 同 时, 还 可 以 与 其 他 网 民 对 话 或 对 网 站 内 容 进 行 点 评, 把 网 络 电 视 变 成 家 庭 式 观 赏 等 ; 网 络 视 频 新 闻 平 台 除 了 应 利 用 突 发 事 件 的 快 速 反 应 能 力 逐 渐 消 除 网 民 的 心 理 抗 拒 之 外, 还 应 采 取 措 施 鼓 励 用 户 参 与 新 闻 互 动, 改 善 用 户 体 验, 形 成 台 网 联 动 的 良 好 效 果 但 从 目 前 的 发 展 状 况 来 看, 国 内 网 络 电 视 台 在 互 动 方 面 的 努 力 显 得 很 不 够, 某 些 网 络 电 视 台 的 视 频 分 享 与 互 动 平 台, 虽 然 被 定 位 成 分 享 + 互 动, 但 实 质 上, 它 目 前 还 仅 仅 是 一 个 让 网 友 分 享 视 频 给 视 频 评 分 在 视 频 下 面 留 言 的 一 个 平 台, 并 不 是 真 正 意 义 上 的 互 动 视 频 网 站, 相 比 较 网 络 文 字 和 图 片 新 闻, 视 频 新 闻 还 没 有 成 为 网 民 的 新 闻 消 费 习 惯, 平 台 优 势 还 没 有 充 分 发 挥 出 来 上 述 问 题 都 应 该 受 到 重 视, 在 事 业 发 展 中 积 极 地 加 以 解 决 ( 本 文 编 辑 : 张 中 南 )

20 创 新 传 播 12 移 动 互 联 网 时 代 媒 体 网 站 的 突 围 之 路 黄 治 军 黄 恺 摘 要 创 立 于 2007 年 的 南 方 都 市 报 旗 下 网 站 南 都 网 ( com), 原 定 位 为 南 方 都 市 报 的 官 方 网 站, 全 面 依 托 南 都 全 媒 体 资 源, 运 营 南 都 纸 媒 的 媒 体 产 品, 将 新 闻 产 品 互 联 网 化 多 媒 体 化 多 介 质 化, 从 而 实 现 总 体 品 牌 传 播 立 体 化 但 是 创 立 7 年 来 全 球 排 名 一 直 在 5000 名 左 右 在 国 内 媒 体 网 站 排 名 也 一 直 处 于 中 游 水 平, 近 半 年 南 都 网 却 突 飞 猛 进, 截 至 2014 年 12 月 底, 国 际 排 名 进 入 500 名 以 内, 国 内 排 名 跻 身 到 100 名 左 右, 跃 居 华 南 区 域 门 户 网 站 之 首 ( 根 据 专 门 发 布 网 站 世 界 排 名 的 网 站 Alexa.com 数 据 ) 南 都 网 是 怎 么 做 到 的? 本 文 试 着 探 析 背 后 的 运 营 机 制 关 键 词 南 都 网 / 官 方 网 站 网 站 排 名 /Alexa.com 门 户 时 代 互 联 网 格 局 : 门 户 吃 肉, 报 网 喝 汤 传 统 媒 体 做 网 站 起 步 并 不 晚, 相 当 一 部 分 开 始 于 20 世 纪 90 年 代 末, 几 乎 是 和 新 浪 网 易 等 门 户 网 站 同 时 起 步 但 一 直 以 来, 媒 体 就 是 不 知 道 怎 么 才 能 把 网 站 做 好, 身 在 其 中 的 人 们 也 常 有 困 惑, 为 什 么 我 们 的 内 容 已 经 足 够 好, 比 起 门 户 网 站 来 毫 不 逊 色, 但 不 管 多 好 的 内 容, 放 在 自 己 网 站 就 是 没 有 点 击 量, 一 旦 通 过 各 大 门 户 网 站 的 转 载, 立 马 就 会 成 为 热 门 新 闻, 点 击 量 评 论 量 一 路 飙 升 在 互 联 网 发 展 的 第 一 波 浪 潮 中, 传 统 媒 体 简 单 地 向 各 大 门 户 售 卖 自 己 的 版 权, 没 有 抓 住 转 型 机 遇, 导 致 自 己 的 生 存 空 间 逐 步 压 缩, 而 报 纸 网 站 在 其 中 的 角 色 极 其 尴 尬 : 被 门 户 网 站 越 甩 越 远, 又 被 传 统 媒 体 的 不 彻 底 转 型 所 拖 累 在 过 去 十 年 的 互 联 网 浪 潮 中, 几 乎 所 有 的 传 统 媒 体 都 喊 出 了 转 型 的 口 号, 但 所 谓 转 型, 只 是 简 单 地 将 报 纸 内 容 搬 到 网 上, 其 实 这 一 做 法 只 是 更 方 便 各 门 户 攫 取 传 统 媒 体 内 容, 通 过 他 们 自 己 的 用 户 渠 道 推 广 各 门 户 的 页 面, 传 统 媒 体 只 是 收 取 了 版 权 费 和 少 量 的 广 告 费 传 统 媒 体 所 办 的 网 站 也 没 有 将 原 有 的 报 纸 读 者 有 效 转 化 为 网 站 用 户, 而 门 户 在 互 联 网 发 展 早 期 已 经 积 累 了 数 量 相 当 的 用 户, 在 互 联 网 发 展 之 初 信 息 匮 乏 的 时 代, 当 门 户 开 始 做 内 容 时 就 轻 而 易 举 了, 之 后 门 户 也 开 始 重 视 内 容 团 队, 重 视 原 创 性, 传 统 媒 体 与 之 相 比 就 更 缺 乏 竞 争 力 了 另 外, 传 统 媒 体 网 站 只 是 被 当 成 报 纸 的 附 属 品, 在 网 站 运 营 中, 也 是 先 保 证 报 纸 内 容 优 先, 例 如 重 要 独 家 新 闻 先 保 证 见 报 后, 才 准 许 放 上 网 这 一 阶 段 我 们 听 到 的 争 论 是 内 容 为 王 还 是 渠 道 为 王, 很 多 传 统 媒 体 选 择 坚 持 内 容 为 王, 这 当 然 没 错, 但 全 然 不 注 重 渠 道 建 设 显 然 过 于 偏 激, 这 就 是 为 什 么 以 往 众 多 独 家 重 大 报 道, 读 者 很 少 会 去 原 发 媒 体 网 站 阅 读, 而 选 择 在 传 播 力 更 强 的 门 户 网 站 阅 读 而 随 着 互 联 网 的 发 展, 博 客 ( 例 如 新 浪 博 客 ) 个 人 空 间 ( 例 如 QQ 空 间 ) SNS 社 区 ( 例 如 开 心 网 ) 等 社 交 媒 体 呈 现 爆 炸 式 发 展, 传 统 媒 体 已 越 来 越 难 以 保 证 内 容 的 独 家 性 和 先 发 优 势 一 条 新 闻, 可 能 在 发 生 的 同 时, 就 已 经 被 各 种 社 交 媒 体 用 户 采 集 发 布, 门 户 网 站 经 过 简 单 的 信 息 整 理 后 马 上 就 能 够 变 成 一 条 热 门 新 闻, 报 纸 失 去 了 存 在 感, 第 二 天 再 见 报, 即 便 内 容 再 准 确 再 全 面 再 有 深 度, 但 已 经 失 去 了 信 息 传 播 的 第 一 落 点 在 这 一 阶 段 几 乎 没 有 一 家 传 统 媒 体 可 以 称 得 上 转 型 成 功, 传 统 媒 体 的 网 站 也 只 是 作 为 报 纸 或 杂 志 的 附 属 品 存 在, 更 是 成 为 门 户 网 站 攫 取 内 容 的 加 工 厂 残 酷 一 点 形 容 这 一 阶 段 互 联 网 格 局 : 门 户 吃 肉, 报 网 喝 汤 移 动 互 联 网 时 代 : 占 有 移 动 端, 传 统 媒 体 才 有 未 来 移 动 互 联 网 的 崛 起 可 以 看 作 是 互 联 网 发 展 的 第 二 波 浪 潮, 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 在 北 京 发 布 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示, 截 至 2014 年 6 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.32 亿, 其 中 手 机 网 民 规 模 5.27 亿, 互 联 网 普 及 率 达 到 46.9% 网 民 上 网 设 备 中, 手 机 使 用 率 达 83.4%, 首 次 超 越 传 黄 治 军, 奥 一 网 首 席 内 容 官 黄 恺, 奥 一 网 新 闻 编 辑

21 创 新 传 播 13 统 PC 整 体 80.9% 的 使 用 率, 手 机 成 为 第 一 大 上 网 终 端 相 应 地,PC 端 门 户 却 开 始 走 下 坡 路, 主 动 点 击 各 新 闻 网 站 查 看 新 闻 的 读 者 在 减 少, 大 家 纷 纷 转 战 手 机 客 户 端, 但 各 门 户 原 本 就 是 互 联 网 企 业, 转 型 起 来 几 乎 是 无 缝 对 接, 效 果 也 很 好, 例 如 腾 讯 新 闻, 依 靠 海 量 的 QQ 用 户, 其 新 闻 客 户 端 牢 牢 占 据 着 新 闻 类 APP 的 榜 首, 其 他 门 户 也 接 二 连 三 强 势 介 入 移 动 互 联 网 和 社 交 网 络 时 代, 各 类 APP 占 据 着 读 者 的 手 机 页 面, 这 也 使 得 媒 体 网 站 有 机 会 抓 住 机 遇, 无 须 再 经 过 门 户 的 代 理, 把 内 容 直 接 销 售 给 读 者, 并 且 通 过 读 者 之 间 进 行 二 次 传 播 新 的 时 代 也 让 传 统 媒 体 纷 纷 开 始 转 型, 各 传 统 媒 体 也 有 不 少 做 了 手 机 端 的 APP, 如 果 是 从 媒 体 融 合 媒 体 数 字 化 的 角 度 来 考 量, 今 年 最 受 瞩 目 的 应 该 就 是 澎 湃 新 闻, 虽 然 它 从 商 业 模 式 上 并 未 特 别 成 型 同 时 类 似 的 产 品 还 有 国 家 通 讯 社 出 品 的 新 华 社 发 布, 号 称 下 载 量 已 经 1000 多 万, 年 底 要 突 破 两 千 万, 大 有 与 门 户 一 争 高 低 的 态 势 总 体 来 看, 整 个 移 动 端 媒 体 环 境 基 本 上 还 是 延 续 了 之 前 的 那 种 格 局 不 过, 移 动 端 的 各 种 新 技 术 也 在 逐 渐 打 破 原 有 的 互 联 网 格 局, 一 大 批 APP 崛 起 后 正 在 对 门 户 形 成 冲 击, 如 Zaker 的 订 阅 模 式, 今 日 头 条 的 智 能 推 荐 模 式 都 在 一 定 程 度 上 抢 夺 了 各 大 门 户 在 移 动 互 联 网 的 地 盘 这 些 APP 其 实 就 与 原 来 的 门 户 一 样, 是 一 种 渠 道, 他 们 所 缺 的 是 媒 体 内 容, 而 传 统 媒 体 网 站 有 内 容, 缺 的 正 是 渠 道 同 时, 对 于 传 统 媒 体 来 讲, 移 动 端 的 发 展 还 给 我 们 带 来 的 一 个 变 化 是 我 们 不 仅 从 线 上 获 取 信 息, 还 可 以 从 人 的 身 上 获 取 信 息, 真 正 做 到 了 回 归 于 人 我 们 现 在 获 取 的 主 要 信 息 并 不 是 从 大 众 媒 体 上 看 到 的, 而 是 在 你 的 朋 友 圈 看 到 的 这 就 是 为 什 么 移 动 互 联 网 可 以 实 现 精 准 细 分 传 播 的 原 因 既 然 传 统 媒 体 网 站 无 法 凭 借 自 身 力 量 与 门 户 抗 衡, 选 择 与 这 些 移 动 端 APP 合 作 不 失 为 一 条 不 错 的 出 路, 而 传 统 媒 体 与 之 合 作 绝 不 能 简 单 地 以 售 卖 版 权 的 方 式, 应 开 展 导 流 合 作, 或 以 广 告 分 成 的 方 式 进 行 就 南 都 网 而 言, 要 做 的 就 是 以 自 己 的 优 质 内 容 抢 占 各 移 动 终 端, 占 据 读 者 的 手 机 界 面, 延 伸 到 读 者 的 朋 友 圈, 实 现 内 容 的 精 准 传 播, 真 正 做 到 南 都 无 处 不 在 南 都 网 突 围 方 法 论 : 优 化 移 动 端 内 容, 借 力 移 动 平 台 2013 年 以 来, 南 方 报 业 传 媒 集 团 主 动 适 应 媒 体 发 展 趋 势, 率 先 提 出 并 稳 步 推 进 深 耕 主 业 多 元 开 拓 加 快 转 型 融 合 发 展 战 略, 形 成 了 一 体 两 翼 的 融 合 发 展 布 局 2014 年, 南 方 都 市 报 也 提 出 : 一 要 深 耕 主 业 巩 固 南 方 都 市 报 这 一 重 要 阵 地 ; 二 要 探 索 创 新 打 造 新 增 长 点 ; 三 要 加 强 人 才 培 养 加 快 推 进 全 媒 体 转 型 南 方 报 业 传 媒 集 团 副 总 编 辑 南 都 报 系 党 委 书 记 总 裁 曹 轲 指 出 : 媒 体 生 态 在 变, 南 都 品 质 不 变 ; 产 品 形 态 在 变, 南 都 敢 为 人 先 勇 于 创 新 的 基 因 不 变 ; 组 织 形 态 在 变, 南 都 全 媒 体 发 展 全 媒 体 运 营 方 向 不 变 南 都 网 顺 应 移 动 互 联 网 内 容 生 产 和 信 息 传 播 的 移 动 化 碎 片 化 个 性 化 社 会 化 发 展 大 势, 以 全 媒 体 信 息 集 成 系 统 及 中 央 控 制 台 为 信 息 生 产 枢 纽, 对 内 支 撑 集 群 各 业 务 单 元 数 字 化 转 型, 对 外 打 通 数 字 化 变 现 通 道, 对 数 字 产 品 进 行 了 同 步 升 级, 包 括 新 推 出 基 于 HTML5 技 术 的 南 都 网 手 机 版 移 动 版 数 字 报 南 都 ipaper, 并 优 化 微 信 微 博 等 移 动 端 导 流 入 口, 以 满 足 用 户 个 性 化 需 求, 真 正 实 现 用 户 在 哪 里, 南 都 必 须 在 哪 里 移 动 互 联 网 高 度 发 达 的 今 天, 一 个 网 站 只 在 桌 面 屏 幕 上 好 看 是 远 远 不 够 的, 同 时 也 要 在 平 板 电 脑 和 智 能 手 机 中 能 够 良 好 呈 现 越 来 越 多 的 读 者 已 经 不 仅 仅 在 PC 端 阅 读 新 闻 资 讯, 而 更 多 是 通 过 PC 手 机 平 板 电 脑 等 多 个 移 动 终 端 同 步 获 取 资 讯 2014 年 年 初, 南 都 网 通 过 运 用 HTML5 进 行 页 面 的 调 整 优 化, 页 面 设 计 在 视 觉 效 果 上 方 便 于 各 种 终 端 的 阅 读, 性 能 也 非 常 稳 定 数 字 报 与 门 户 网 站 上 的 碎 片 化 信 息 不 同, 报 纸 的 每 一 个 版 面, 都 凝 聚 了 多 位 记 者 和 编 辑 的 智 慧, 一 个 完 整 的 报 纸 版 面, 才 能 更 立 体 地 凸 显 南 都 的 媒 体 立 场 和 品 牌 张 力, 因 此, 数 字 报 依 然 有 很 顽 强 的 生 命 力 2014 年 6 月, 南 都 数 字 报 产 品 化 升 级 正 式 上 线, 同 步 推 出 的 移 动 版 ipaper ( 在 手 机 端 登 陆 epaper.nandu.com), 引 起 传 媒 业 内 人 士 的 广 泛 关 注 南 都 ipaper 有 着 原 品 质 轻 阅 读 随 心 阅 和 乐 分 享 四 个 特 点 原 品 质 是 指 南 都 ipaper 移 动 端 原 版 呈 现 南 方 都 市 报 出 品, 界 面 和 操 作 简 约 便 捷 ; 轻 阅 读 是 指 南 都 ipaper 的 流 畅 阅 读 体 验, 简 单 轻 便 的 设 计, 以 最 快 的 速 度 回 应 用 户 在 触 屏 时 代 的 需 求 ; 随 心 阅 是 指 南 都 ipaper 实 现 了 多 终 端 同 步 适 配, 满 足 读 者 上 班 途 中 午 间 小 憩 家 庭 休 闲 时 的 阅 读 需 要 ; 乐 分 享 是 指 南 都 ipaper 可 以 一 键 分 享 到 朋 友 圈 微 博, 随 时 随 地 与 朋 友 分 享 南 都 精 彩 新 闻 移 动 互 联 网 时 代 碎 片 化 无 可 阻 挡, 碎 片 化 正 在 消 融 一 个 媒 体, 同 样, 碎 片 化 同 样 能 还 原 一 个 媒 体, 我 们 需 要 拥 抱 移 动 互 联 网, 将 碎 片 化 为 我 所 用 据 易 观 的 数 据 监 测, 作 为 移 动 互 联 网 时 代 最 核 心 入 口 级 产 品, 在 微 信 版 本 发 布 之 后, 微 信 的 用 户 数 已 经 达 到 了 6 亿, 拥 有 最 高 的 用 户 基 数 以 及 使 用 频 次 与 黏 性, 而 本 身 的 产 品 也 完 成 了 从 通 信 工 具 到 个 人 数 据 信 息 中 心 到 开 放 平 台 的 转 变, 这 对 于 任 何 其 他 移 动 产 品 都 有 着 无 可 比 拟 的 竞 争 壁 垒, 成 为 移 动 互 联 网 第 一 大 入 口 对 传 统 媒 体 来 说, 这 也 意 味 着, 布 局 移 动 互 联 时 代, 微 信 是 不 得 不 下 好 的 一 盘 棋 根 据 微 博 公 司 公 布 的 2014 年 第 三 季 度 财 报, 新 浪 微 博 9 月 的 月 活 跃 用 户 为 1.67 亿, 影 响 力 依 然 不 容 小 觑 南 方 都

22 创 新 传 播 14 市 报 分 别 从 2009 年 和 2011 年 开 始 运 营 微 博 和 微 信, 目 前 微 博 粉 丝 接 近 700 万, 微 信 粉 丝 超 过 30 万, 拥 有 强 大 的 用 户 覆 盖 能 力 南 都 的 官 方 微 博 和 微 信 公 众 号, 每 一 篇 文 章 都 会 将 原 文 阅 读 指 向 南 都 网, 为 南 都 网 带 来 了 可 观 的 流 量 2014 年, 南 都 网 不 再 固 守 原 有 网 站 阵 地, 而 是 真 正 走 出 去, 主 动 寻 找 内 容 分 销 商, 先 后 同 Zaker 今 日 头 条 百 度 等 移 动 互 联 网 入 口 级 应 用 平 台 合 作 就 具 体 操 作 上 来 讲, 南 都 网 没 有 再 简 单 地 售 卖 版 权, 也 没 有 单 纯 地 等 待 读 者 点 击 南 都 网 查 看 新 闻, 而 是 主 动 出 击, 在 南 都 稿 件 上 网 之 后, 把 内 容 分 销 各 移 动 端 网 络 平 台, 让 南 都 网 的 内 容 直 接 与 手 机 用 户 见 面, 无 需 通 过 门 户 这 样 的 代 理 商 进 行 内 容 推 荐 例 如 在 韶 关 北 江 越 狱 一 案 ( 独 家 : 韶 关 越 狱 犯 李 孟 军 已 抓 获 nandu.com/html/201411/02/ html) 的 报 道 中, 南 都 一 如 既 往 地 提 供 独 家 优 质 的 内 容, 逃 犯 李 孟 军 被 抓 后, 记 者 拍 到 了 独 家 图 片, 形 成 文 字 稿 件 后, 编 辑 即 刻 向 微 博 微 信 手 机 APP 等 各 移 动 终 端 推 送, 最 大 限 度 地 占 据 读 者 的 手 机 界 面, 最 终, 这 篇 独 家 报 道 获 得 了 81 万 的 点 击 量 对 移 动 端 应 用 来 说, 对 方 获 取 了 南 都 的 内 容, 吸 引 了 用 户 ; 对 南 都 来 说, 内 容 获 得 了 更 多 的 受 众, 既 扩 大 了 自 身 的 影 响 力, 又 为 南 都 网 带 来 了 点 击 量, 达 成 了 双 赢 的 局 面 南 都 网 严 格 意 义 上 说 只 能 算 是 南 方 都 市 报 的 电 子 报 网 站, 需 要 考 虑 如 何 紧 紧 围 绕 移 动 化 个 性 化 本 地 化 来 实 现 南 都 内 容 的 数 据 挖 掘 具 体 而 言, 在 移 动 化 方 面, 见 报 内 容 标 题 改 写 要 求 体 现 互 联 网 风 格, 形 式 上 更 便 于 移 动 阅 读, 一 方 面 安 排 网 站 编 辑 在 早 上 5 点 执 行 当 日 见 报 文 章 的 互 联 网 化 标 题 改 写, 另 一 方 面 报 纸 编 辑 也 会 主 动 支 持 网 站 工 作, 例 如 娱 乐 编 辑 则 通 常 会 在 做 完 报 纸 标 题 后 再 拟 定 另 一 份 更 适 合 互 联 网 阅 读 的 标 题 给 网 站 以 便 内 容 呈 现 在 个 性 化 方 面, 南 都 网 的 移 动 终 端 阅 读 页 调 用 自 动 推 荐 程 序, 向 阅 读 南 都 内 容 的 读 者 推 荐 个 性 内 容 ; 本 地 化 方 面 的 操 作 则 依 据 用 户 所 在 区 域 ( 主 要 是 珠 三 角 城 市 ) 推 荐 相 应 的 区 域 新 闻, 充 分 展 示 南 都 各 地 方 叠 次 内 容 2014 年 6 月 16 日, 南 方 都 市 报 进 行 了 一 次 全 新 版 面 优 化 升 级 这 次 改 版 不 同 于 以 往 任 何 一 次, 将 不 仅 仅 是 内 容 品 种 和 版 面 形 态 的 调 整, 而 是 因 应 当 前 媒 体 环 境, 而 进 行 的 涉 及 思 维 观 念 改 变 生 产 流 程 再 造, 人 力 结 构 重 组 的 颠 覆 性 变 革 本 次 改 版 指 向 包 含 了 两 大 平 台 : 报 纸 ( 南 方 都 市 报 ) 和 网 络 ( 南 都 官 方 微 博 微 信 APP 网 站 等 ) 传 统 报 纸, 将 更 强 调 慢 阅 读 深 阅 读 精 阅 读, 独 家 策 划 和 独 特 视 角, 以 及 从 内 容 到 形 式 的 从 容 和 优 雅, 即 更 慢 更 优 雅 ; 网 络 传 播, 将 更 注 重 新 闻 传 播 的 快 速 及 时 高 效 互 动, 即 更 快 更 灵 动 报 纸 和 网 络, 有 分 工, 有 合 作, 各 司 其 职, 各 自 有 清 晰 的 风 格 取 向 和 发 稿 标 准 通 过 这 一 系 列 的 举 措 取 得 了 立 竿 见 影 的 效 果, 从 2014 年 3 月 份 开 始, 南 都 网 的 流 量 迎 来 了 第 一 波 狂 飙 增 长,Alexa 排 名 (Alexa 排 名 不 仅 仅 是 新 闻 网 站, 而 是 包 含 百 度 淘 宝 在 内 的 所 有 网 站 ) 曲 线 陡 然 拉 升, 进 入 10 月 份, 南 都 网 点 击 量 进 入 一 个 稳 定 时 期,Alexa 国 际 排 名 已 经 进 入 前 500 名, 牢 牢 占 据 华 南 区 域 门 户 第 一 名, 在 国 内 网 站 排 名 也 已 经 跻 身 前 50 名, 其 中 流 量 最 高 的 单 篇 稿 件 已 达 900 万 点 击 量 目 前, 南 都 网 移 动 端 用 户 已 经 超 过 PC 端 成 为 网 站 最 重 要 的 流 量 来 源 在 移 动 互 联 网 浪 潮 中, 南 都 网 已 经 抓 住 机 遇, 为 南 都 的 转 型 奠 定 了 基 础 南 都 口 述 史, 尝 尝 互 联 网 新 玩 法 2014 年 年 底, 在 南 都 18 周 年 的 系 列 策 划 中, 由 南 都 网 策 划 推 出 的 一 款 名 为 南 都 口 述 史 的 微 互 动 产 品 在 微 信 朋 友 圈 里 广 为 传 播 人 们 又 看 到 了 老 南 都 人 一 个 个 出 来 现 身 说 法, 讲 述 未 曾 讲 过 的 南 都 故 事, 并 向 他 的 朋 友 圈 好 友 提 问, 邀 请 他 们 参 与 南 都 口 述 史 的 创 作 中 来 南 都 口 述 史 由 用 户 UGC 上 传 页 面 口 述 史 微 网 页 分 享 页 面 基 于 用 户 朋 友 圈 交 互 页 面 三 个 部 分 组 成 充 分 利 用 移 动 互 联 网 特 别 是 微 信 朋 友 圈 的 传 播 特 性, 让 用 户 自 主 生 产, 自 发 分 享, 自 由 传 播 在 传 播 路 径 上, 南 都 口 述 史 借 鉴 了 冰 桶 挑 战 这 一 经 典 传 播 案 例, 精 选 20 个 种 子 用 户 邀 请 他 们 参 与 口 述 史 撰 写, 并 向 他 的 2~3 个 南 都 朋 友 圈 提 问, 从 而 在 微 信 朋 友 圈 上 形 成 社 交 扩 散 从 2014 年 12 月 18 日 上 线, 至 2015 年 1 月 23 日, 南 都 口 述 史 已 经 有 超 过 4 万 的 PV 和 过 3 万 的 UV 同 时, 南 都 口 述 史 受 到 刘 陶 李 孟 昱 范 以 锦 李 民 英 程 益 中 曹 轲 苟 骅 王 跃 春 谭 军 波 陈 峰 等 诸 多 南 都 报 人 的 参 与 和 好 评 用 18 周 年 这 个 时 间 节 点 衍 生 话 题, 用 口 述 的 方 式 来 讲 述 一 个 媒 体 历 史, 用 传 销 的 方 式 壮 大 作 者 队 伍 丰 富 内 容 素 材, 用 人 传 人, 病 毒 式 传 播 的 方 式 传 播 扩 散 内 容, 这 是 南 都 口 述 史 获 得 认 可 的 重 要 因 素 结 语 2014 年, 传 统 媒 体 业 遭 遇 断 崖 式 的 下 滑, 用 户 纷 纷 离 去 商 业 模 式 坍 塌 人 才 大 量 流 失 几 年 前 用 户 已 经 抛 弃 报 纸, 现 在 终 于 轮 到 广 告 主 也 抛 弃 报 纸 所 有 传 统 媒 体 都 寄 望 于 全 媒 体 转 型, 媒 体 网 站 理 所 当 然 成 为 转 型 的 基 点 一 直 以 来, 新 闻 网 站 寻 求 的 是 政 治 资 源 变 现 商 业 门 户 寻 求 的 是 流 量 变 现, 媒 体 网 站 寻 求 的 则 是 媒 体 品 牌 变 现, 但 在 传 统 媒 体 本 身 式 微 的 情 况 下, 品 牌 变 现 的 盈 利 模 式 是 越 来 越 艰 难 了, 媒 体 网 站 也 需 要 向 流 量 要 出 路 希 望 南 都 网 的 方 法 论 能 为 同 样 苦 苦 挣 扎 的 同 行 们 提 供 一 些 借 鉴 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 )