壹 前 言 ㄧ 研 究 動 機 最 新 的 偶 像 劇 你 看 了 嗎?, 這 是 現 今 的 青 少 年 常 說 的 一 句 話 而 一 般 來 說, 偶 像 劇 起 源 於 日 本, 不 過 也 有 人 認 為, 偶 像 劇 應 該 是 來 自 美 國 的 電 視 影 集, 偶 像 劇 一 詞,

投 稿 類 別 : 商 業 類 篇 名 : 偶 像 劇 對 青 少 年 的 影 響 作 者 : 林 均 蓉 國 立 草 屯 商 工 職 業 學 校 會 計 事 務 科 三 年 2 班 何 雅 婷 國 立 草 屯 商 工 職 業 學 校 會 計 事 務 科 三 年 2 班 翁 孟 璇 國 立 草 屯 商 工 職 業 學 校 會 計 事 務 科 三 年 2 班 指 導 老 師 : 古 彩 良 老 師

壹 前 言 ㄧ 研 究 動 機 最 新 的 偶 像 劇 你 看 了 嗎?, 這 是 現 今 的 青 少 年 常 說 的 一 句 話 而 一 般 來 說, 偶 像 劇 起 源 於 日 本, 不 過 也 有 人 認 為, 偶 像 劇 應 該 是 來 自 美 國 的 電 視 影 集, 偶 像 劇 一 詞, 在 現 今 的 話 題 之 中 常 佔 有 一 席 之 地, 愛 看 偶 像 劇 的 觀 眾, 女 多 於 男, 尤 以 青 少 年 為 主 對 正 值 青 春 期 的 少 男 少 女 而 言, 迷 戀 偶 像 劇 多 少 反 映 出 對 生 命 美 好 的 憧 憬 但 若 說 偶 像 劇 是 青 少 年 的 專 利 倒 也 未 必 因 為 偶 像 劇 的 氾 濫, 造 成 年 輕 人 越 來 越 風 靡, 卻 也 因 為 這 樣, 偶 像 劇 對 年 輕 人 的 負 面 影 響 也 更 加 令 人 擔 憂, 那 麼 偶 像 劇 到 底 會 有 哪 些 危 機 和 影 響 呢? 二 研 究 目 的 ( 一 ) 了 解 偶 像 劇 的 特 質 ( 二 ) 了 解 偶 像 劇 對 青 少 年 有 哪 些 影 響 ( 三 ) 置 入 性 行 銷 在 偶 像 劇 中 的 應 用 ( 四 ) 未 來 發 展 - 元 素 與 商 機 三 研 究 限 制 因 筆 者 住 在 中 部, 因 此 此 研 究 對 象 僅 限 於 台 灣 中 投 地 區 之 青 少 年, 所 以 此 研 究 可 能 會 有 地 方 性 和 人 文 性 等 區 域 性 差 異 四 研 究 方 法 ( 一 ) 文 獻 法 本 組 有 系 統 的 蒐 集 網 路 報 章 雜 誌 或 相 關 書 籍 等 媒 體 資 料, 並 加 以 統 整 及 分 析 其 內 容 和 重 點 ( 二 ) 問 卷 調 查 法 本 組 為 調 查 青 少 年 和 偶 像 劇 之 間 的 影 響, 將 對 各 年 級 青 少 年 之 問 卷 內 容 加 1

以 分 析 及 描 述 ( 三 ) 實 地 觀 察 法 本 組 同 時 扮 演 觀 察 者 和 參 與 者 的 雙 重 角 色, 實 際 觀 看 青 少 年 所 喜 愛 的 類 型 偶 像 劇, 並 將 之 統 整 後 加 入 問 卷 及 研 究 中 貳 正 文 一 偶 像 劇 的 特 質 ( 一 ) 偶 像 劇 中 的 特 別 姓 氏 台 灣 偶 像 劇 的 似 乎 是 不 食 人 間 煙 火, 或 是 想 像 觀 眾 都 是 處 於 夢 幻 的 人, 這 從 偶 像 劇 主 角 的 命 名 就 可 以 看 出 來 了 例 :( 易 仲 夏 貝 成 ) ( 二 ) 偶 像 劇 過 於 黑 色 劇 情 日 劇 道 出 市 民 心 聲, 劇 情 往 往 點 到 為 止, 不 誇 飾 不 拖 戲, 且 有 強 烈 警 惕 導 正 意 味, 而 台 灣 大 多 數 的 偶 像 劇 辛 辣 內 容 涉 及 校 園 暴 力 問 題, 加 上 強 暴 跳 樓 吸 毒 等 爭 議 畫 面, 對 青 少 年 的 負 面 影 響, 後 果 難 以 預 測 ( 三 ) 現 實 與 偶 像 劇 比 較 表 一 電 視 劇 與 現 實 生 活 分 析 表 能 力 生 活 素 質 情 感 力 度 透 明 度 社 群 關 係 Energy Abundance Intensity Transparency Community 現 實 生 活 充 滿 無 能 力 的 物 質 條 件 貧 乏 感 情 生 活 乏 善 對 周 遭 及 邊 人 疏 離 缺 乏 支 小 市 民 中 等 可 陳 事 瞭 解 度 低 援 電 視 劇 主 角 英 明 能 改 華 衣 美 食, 好 感 情 生 活 多 采 以 全 知 觀 點 論 親 密 友 誼 親 變 個 人 及 家 族 人 好 景, 生 活 多 姿 述 劇 情, 對 事 情 情 唾 手 可 得 命 運 無 憂 瞭 解 度 高 資 料 來 源 : 重 尋 真 性 學 生 福 音 團 契 出 版 社 2

二 偶 像 劇 對 於 年 輕 人 有 哪 些 影 響 ( 一 ) 價 值 觀 等 差 異 現 今 不 少 青 少 年 相 互 模 仿 起 劇 中 的 情 節, 甚 至 認 為 現 實 生 活 與 劇 中 沒 什 麼 差 異, 連 價 值 觀 也 起 了 不 小 的 變 化 看 了 偶 像 劇 之 後, 有 些 年 輕 人 成 了 追 逐 偶 像 的 追 星 族, 同 學 之 間 更 有 了 黑 話 的 世 界 以 及 只 聽 朋 友 的 話 等 等, 這 些 問 題 使 家 長 頭 痛 不 已 認 為 自 己 的 小 孩 不 務 正 業 只 會 迷 戀 偶 像 加 深 了 兩 代 之 間 的 代 溝 更 出 現 人 格 兩 極 化 生 死 觀 錯 誤 等 問 題, 影 響 日 後 的 生 活 及 可 貴 的 生 命 ( 二 ) 青 少 年 次 級 文 化 語 言 青 少 年 特 殊 的 規 範 行 為 與 價 值 體 系, 我 們 可 從 以 下 幾 個 方 面 去 發 現 : 1 行 為 取 向 易 受 同 儕 認 同 影 響, 重 視 同 儕 歸 屬 同 儕 支 持 2 其 明 顯 特 徵 表 現 於 語 言 服 裝 舞 蹈 音 樂 髮 型 藥 物 飲 食 兩 性 關 係 等 表 相 上 3 易 受 大 眾 傳 播 之 影 響, 注 意 流 行 風 尚 4 擁 有 特 殊 語 言 肢 體 語 言 或 暗 語 5 具 有 特 殊 的 行 為 標 準 特 殊 的 需 求 表 二 次 級 語 言 機 車 ATOS 名 嘴 專 情 才 氣 種 草 莓 天 才 聰 明 校 花 監 介 死 會 踹 共 討 厭 不 上 道 會 吐 死 出 了 名 挑 嘴 專 門 騙 感 情 財 大 氣 粗 留 下 吻 痕 天 生 蠢 才 衝 廁 所 第 一 名 校 門 口 賣 豆 花 尷 尬 有 男 女 朋 友 了 出 來 講 3

資 料 來 源 : 本 組 自 行 整 理 而 這 些 青 少 年 們 俗 稱 的 火 星 文, 已 經 廣 泛 滲 透 到 現 今 的 社 會 中, 而 且 已 普 遍 被 青 少 年 以 外 的 成 年 人 所 接 受 三 置 入 性 行 銷 在 偶 像 劇 中 的 應 用 ( 一 ) 置 入 性 行 銷 定 義 與 應 用 陳 炳 宏 教 授 提 出 置 入 性 行 銷 分 為 四 類 : 一 政 策 置 入 新 聞, 二 政 策 置 入 節 目, 三 商 品 置 入 新 聞, 四 商 品 置 入 節 目 ( 陳 炳 宏 目 擊 者 第 59 期 ) ( 二 ) 置 入 性 行 銷 方 式 1 商 品 例 如 : 少 林 足 球 PUMA 愛 殺 十 七 運 動 服 為 PUMA 手 機 則 為 OKWAP 韓 版 流 星 花 園 手 機 為 Samsung 三 星 2 法 律 例 如 :(1) 未 婚 懷 孕 (2) 綁 架 (3) 侵 占 ( 遺 產. 智 慧 財 產 權 等..) (4) 詐 騙 (5) 毒 品 3 教 育 例 如 :(1) 血 親 關 係 (2) 親 師 合 作 4 社 會 例 如 :(1) 環 境 保 育 ( 資 源 回 收 ) 5 政 策 例 如 :(1) 生 育 計 畫 (2) 校 園 反 霸 凌 四 元 素 與 商 機 ( 一 ) 元 素 1 流 行 偶 像 已 具 有 人 氣 的 新 生 代 演 員 投 入 演 出, 演 員 陣 容 強 大, 以 及 媒 體 的 炒 4

作, 一 經 播 出 後 造 成 動 例 如 : 命 中 注 定 我 愛 你 男 女 主 角 阮 經 天 陳 喬 恩 2 定 情 信 物 每 一 部 偶 像 劇 中, 男 女 主 角 都 會 有 定 情 信 物, 而 這 些 信 物 自 然 而 然 成 為 熱 銷 的 周 邊 商 品 例 如 : 薰 衣 草 裡 的 薰 衣 草 瓶 下 一 站, 幸 福 裡 的 幸 運 手 環 3 特 殊 拍 攝 場 地 偶 像 劇 劇 中 建 構 出 的 夢 幻 場 景, 令 偶 像 劇 迷 們 憧 憬 嚮 往 一 場 戲 之 所 以 帶 給 觀 眾 深 刻 印 象, 除 了 場 景 的 特 殊 性 外, 劇 情 的 鋪 陳 也 會 加 深 每 個 場 景 的 意 義 例 如 : 流 星 花 園 讓 位 處 南 台 灣 的 國 立 中 正 大 學 走 紅, 貴 氣 夢 幻 的 校 園, 成 了 國 外 觀 光 客 來 台 指 名 參 觀 的 景 點 敗 犬 女 王 最 後 一 集 裡 讓 人 印 象 深 刻 的 美 麗 教 堂, 即 是 位 在 台 中 的 金 陵 山 - 圓 滿 教 堂 4 令 人 嚮 往 的 高 度 令 人 嚮 往 的 高 職, 例 如 : 醫 生 律 師 等 以 及 一 定 的 地 位 高 度, 例 如 : 富 豪 企 業 家 二 代 5 融 合 情 景 的 配 樂 劇 中 的 配 樂 豐 富 了 戲 劇 的 情 境, 主 角 充 分 表 現 出 喜 怒 哀 樂, 也 讓 觀 眾 能 夠 更 融 入 每 一 段 情 節 例 如 : 命 中 注 定 我 愛 你 劇 中, 由 吳 忠 明 及 元 若 蘭 演 唱 的 配 樂 心 願 便 利 貼, 犀 利 人 妻 劇 中 由 林 凡 所 演 唱 的 這 樣 愛 你 好 可 怕 及 重 傷 6 提 高 品 牌 商 品 知 名 度 劇 中 主 角 所 穿 搭 或 使 用 的 品 牌, 隨 著 戲 劇 的 收 視 而 水 漲 船 高 例 如 : 偶 像 劇 愛 殺 十 七 主 角 身 穿 的 運 動 服 全 是 PUMA 贊 助 ( 二 ) 商 機 偶 像 劇 的 商 機 無 限, 伴 隨 而 來 的 商 業 價 值, 往 往 是 觀 眾 造 夢 的 結 果, 這 些 週 邊 商 品 及 觀 光 附 加 價 值, 是 不 容 小 覷 的 文 化 力 量 1 周 邊 商 品 熱 呼 呼 劇 集 原 聲 帶 電 視 小 說 等 商 品 精 緻 的 包 裝, 還 包 括 偶 像 劇 演 員 5

真 冊 精 美 劇 照 及 幕 後 花 絮 DVD 等 附 加 商 品, 滿 足 戲 迷 的 消 費 心 理 2 置 入 性 行 銷 偶 像 劇 的 置 入 性 行 銷 呈 現 方 式 分 為 道 具 性 必 需 性 及 橋 段 性 三 種 例 如 : 偶 像 劇 籃 球 火 中, 利 用 籃 球 架 籃 球 場 周 圍 看 板 飲 料 販 售 機 等 當 作 背 景 為 道 具 性 的 呈 現 方 式 ; 而 必 需 性 則 是 較 自 然 的 方 式 呈 現, 如 劇 中 人 物 打 完 籃 球 喝 的 水, 以 自 然 情 況 下 呈 現 ; 橋 段 性 則 是 特 別 設 計 對 白 或 是 情 節, 讓 廠 商 提 供 的 商 品 刻 意 呈 現, 通 常 用 於 生 活 化 的 戲 劇 3 異 業 結 盟 偶 像 劇 愛 情 魔 髮 師 拍 上 了 癮, 喬 傑 立 家 族 的 孫 總, 再 創 驚 人 之 舉, 挾 其 旗 下 龐 大 藝 人 資 源, 進 軍 美 髮 沙 龍 業, 開 創 新 的 美 麗 行 業 羅 志 祥 吳 尊 言 承 旭 三 人 主 演 的 偶 像 劇 籃 球 火 online 同 名 遊 戲, 並 結 合 劇 中 真 實 人 物 角 色 故 事 與 場 景, 給 玩 家 一 個 玩 電 動 跟 看 戲 劇 一 樣 的 夢 幻 快 感 4 外 銷 台 灣 之 美 台 灣 偶 像 劇 外 銷 的, 不 只 是 偶 像 和 夢 想, 劇 中 出 現 的 台 灣 之 美, 藉 由 偶 像 劇 熱 播 海 外, 讓 外 國 人 也 能 一 睹 台 灣 的 風 采 例 如 : 台 版 流 行 花 園 在 日 本 開 拍 後, 許 多 日 本 影 迷 紛 紛 來 台 觀 光, 一 睹 台 灣 之 美 五 問 卷 分 析 以 下 是 本 組 針 對 台 中 及 南 投 地 區 青 少 年 所 做 的 偶 像 劇 對 青 少 年 有 何 影 響 之 問 卷 調 查, 包 含 取 偶 像 劇 資 訊 之 途 徑 喜 愛 的 劇 情 使 用 流 行 語 言 周 邊 商 品 及 有 何 影 響 之 比 例 本 組 共 發 出 150 份 問 卷, 有 效 問 卷 125 份, 無 效 問 卷 25 份 表 三 途 徑 途 徑 總 得 票 數 比 例 票 數 電 視 廣 告 67 81% 網 路 6 7% 朋 友 同 學 7 8% 其 他 3 4% 6

由 表 三 數 據 得 知 電 視 廣 告 佔 81%, 其 他 則 佔 少 數, 顯 示 大 部 分 的 受 訪 者 得 知 偶 像 劇 之 訊 息 皆 是 從 電 視, 也 訴 說 著 雖 然 青 少 年 大 多 數 使 用 網 路, 但 傳 統 的 電 視 廣 告, 還 是 較 能 讓 偶 像 劇 之 觀 眾 們 所 接 受 及 利 用 表 四 喜 愛 的 劇 情 劇 情 票 數 總 得 票 數 比 例 文 藝 愛 情 169 35% 漫 畫 改 編 63 13% 職 業 刻 畫 15 3% 社 會 寫 實 24 4% 運 動 14 2% 黑 色 劇 情 28 6% 喜 劇 101 21% 校 園 47 10% 師 生 問 題 9 2% 料 理 美 食 9 2% 其 他 9 2% 由 表 四 數 據 得 知 文 藝 愛 情 佔 35%, 喜 劇 佔 21%, 漫 畫 改 編 佔 13%, 校 園 佔 10%, 其 他 則 佔 少 數, 顯 示 大 部 分 的 受 訪 者 最 喜 歡 的 偶 像 劇 形 式 為 文 藝 愛 情, 其 次 為 喜 劇, 有 此 可 知, 青 少 年 對 於 愛 情 的 憧 憬 比 現 實 更 為 重 視 表 五 流 行 語 言 流 行 語 言 票 數 總 得 票 數 比 例 數 字 諧 音 520= 我 愛 你 84 17% 英 文 字 母 諧 音 LKK= 老 摳 摳 21 4% 台 語 諧 音 了 改 = 了 解 79 16% 合 音 連 續 醬 = 這 樣 48 9% 反 諷 罵 人 類 型 機 車 = 討 厭 或 不 上 道 108 23% 轉 化 用 法 台 = 形 容 本 土 27 5% 象 徵 用 法 山 寨 = 仿 冒 的 49 10% 外 來 語 甘 巴 爹 = 加 油 54 11% 句 子 簡 單 化 可 愛 = 可 憐 沒 人 愛 22 5% 7

由 表 五 數 據 得 知 反 諷 罵 人 類 型 佔 23%, 數 字 諧 音 佔 17%, 台 語 諧 音 佔 16%, 其 他 則 佔 少 數, 顯 示 大 部 分 的 受 訪 者 最 主 要 的 流 行 語 言 為 反 諷 罵 人 類 型, 其 次 為 數 字 諧 音, 有 此 可 知, 青 少 年 的 文 化 充 斥 著 許 多 髒 話 等, 也 訴 說 著 次 級 語 言 所 帶 給 青 少 年 的 錯 誤 教 育 表 六 周 邊 商 品 周 邊 商 品 票 數 總 得 票 數 比 例 無 15 10% 手 機 20 14% 服 飾 品 牌 37 25% 飲 料 食 品 15 10% 金 飾 手 錶 8 5% 唱 片 ( 原 聲 帶 ) 30 20% 場 景 23 16% 由 表 六 數 據 得 知 服 飾 品 牌 佔 25%, 唱 片 ( 原 聲 帶 ) 佔 20%, 場 景 佔 16%, 手 機 佔 14%, 其 他 則 佔 少 數, 顯 示 大 部 分 的 受 訪 者 最 常 購 買 的 周 邊 商 品 為 服 飾 品 牌, 其 次 為 唱 片 ( 原 聲 帶 ) 場 景, 有 此 可 知, 青 少 年 因 為 偶 像 劇 而 被 吸 引 的 商 品 為 品 牌, 就 如 最 近 常 在 街 上 看 到 的 愛 迪 達 最 為 所 知 表 七 有 何 影 響 有 何 影 響 票 數 總 得 票 數 比 例 遭 父 母 反 對 24 5% 影 響 睡 眠 56 11% 影 響 課 業 28 6% 影 響 情 緒 26 7% 融 入 劇 情 角 色 87 18% 角 色 認 同 40 8% 沉 迷 22 5% 對 愛 情 產 生 幻 想 19 4% 想 往 如 劇 情 般 改 變 人 生 49 10% 激 勵 人 心 22 5% 放 鬆 心 情 102 21% 8

偶像劇對青少年的影響 由表七數據得知放鬆心情佔 21% 融入劇情角色佔 18% 其他則佔少數 顯示大 部分的受訪者會因為想放鬆心情而融入偶像劇 也因此反映出現實生活中青少年 的壓力也是不容小覷的 參 結論 在研究過程中 偶像劇的特質和置入性行銷帶給現今的青少年很多影響 不管是 正面還是負面 甚至是青少年次級文化和對愛情的價值觀都有和以往不同的想法 以及觀念 也因為此次的研究及問卷調查 使們了解到 偶像劇的開端原本是為 了放鬆及對社會的寫實 但在這偶像劇 氾濫 的情況下 劇中的錯誤觀念也把 原是好意的戲劇給強烈扭曲 本組根據以上內容及問卷 提出以下看法與建議 １ 編劇在編寫偶像劇劇情及台詞時 因更加注意劇中人物的所作所為 所說的 話 是否對青少年不良造成影響 ２ 政府可以多多利用偶像劇的置入性行銷 來推動政府的政策 以偶像劇的劇 情帶給青少年正確的觀念 ３ 偶像劇應該少一點犯罪元素(例如 吸毒 綁架 兇殺) 並多多琢磨應如何 加入本土化或國際化的元素 肆 引註資料 １ 關啟文 洪子雲主編 (2003) 重尋真性 學生福音團契出版社 ２ 陳炳宏 (2007) 置入性行銷 爭議與解套 目擊者 第 59 期 ３ 陳炳宏 2006/09/01 NCC 委員應多看看電視 臺灣 蘋果日報 論壇 版 台灣偶像劇之主角命名學 取自 http://blog.xuite.net/mimigumimigu/info/18218207 ４ ５ 今日新聞網 2008/08/08 瘋 電 玩 籃 球 火 同 名 遊 戲 大 熱 門 http://www.nownews.com/2008/08/08/10845-2317082.htm#ixzz1goym OwSy ６ 台灣性別人權協會 2006/03/05 聯合報/E5 版/讀書人 http://gsrat.net/news2/newsclipdetail.php?ncdata_id=1990 9