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第 ２３ 卷 第 ２ 期 浙 ２０１６ 年 ４ 月 江 传 媒 学 院 学 报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｖｏｌ ２３ Ｎｏ ２ Ａｐｒｉｌ ２０１６ ２０１５ 年中国电影报告 范志忠 范静涵 摘 要 ２０１５ 年 中国电影创造了一系列奇迹 互联网与电影产业的结合带来了各种新业态和新机 遇 但是 中国电影也存在着内容的短板和产业的缺陷 可持续发展存在隐忧 关键词 ２０１５ 年 国产电影 报告 作者简介 范志 忠 男 教 授 博 士 生 导 师 ３１００１８ 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 浙 江 杭 州 范静涵 女 艺术硕士生 杭州师范大学 人文学院 浙江 杭州 ３１００１８ 中图分类号 Ｊ９９２ 文献标识码 Ａ 文章编号 １００８ ６５５２ ２０１６ ０２ ００７６ ０６ ２０１５ 年 堪称是中国电影的奇迹之年 根据国家新闻出版广电总局公布的数据 ２０１５ 年全国电影 总票房为 ４４０ ６９ 亿元 同比增长 ４８ ７ 高居世界第二 与此同时 ２０１５ 年创造和刷新了中国电影的 一系列纪录 ７ 月 １８ 日 单日票房创 ４ ２５ 亿历史纪录 ７ 月 １３ １９ 日 单周票房创 １７ ８ 亿最高纪录 ９ 月 ９ 日 西游记之大圣归来 以 ９ ５６ 亿的票房创国内最卖座动画片票房纪录 ９ 月 １６ 日 捉妖 记 票房以 ２４ ３９ 亿 创国内最卖座电影票房纪录 有学者因此断言 中国电影正在改写世界电影的 现有产业格局 中国未来成为世界第一大电影市场 几乎毫无悬念 １ 一 档期竞争日趋激烈 所谓档期 是指制作方 发行方 院线方及放映方根据影片上映的市场规律以不同受众群体为目标 而选择的上映日到下档日的时间间隔 一般认为 国产电影的档期概念 始于 １９９５ 年成龙主演的 红 番区 在内地春节前后上映 其引起的轰动 使得人们对档期有了直观的印象 历经 ２０ 年的发展 国 产电影档期意识日趋深化 一年 １２ 个月衍生出了春节档 暑期档 国庆档 情人节档等众多具有中国 特色的档期 电影市场的竞争也因此而日趋激烈 ２０１５ 年 百年一遇的 闰九月 使春节姗姗来迟 也因此造成 史上最长贺岁档 的 最强票房 期待 从类型上看 合家欢贺岁喜剧 注 定 是 贺 岁 档 的 重 头 戏 博 纳 影 业 集 团 出 品 的 澳 门 风 云 ２ 杂糅了 异域风情 以及 萌囧奇遇 等 类 型 元 素 剧 情 充 满 了 一 种 幽 默 搞 笑 风 格 堪 称 老 少 咸 宜 当然 ２０１５ 年贺岁档最引人关注的 则 是 围 绕 着 奔 跑 吧 兄 弟 爸 爸 去 哪 儿 ２ 和 爸 爸 的 假 期 等综艺电影所引发的巨大争议 这些电影的一个特征就是克隆同名综艺节目的成功经验 拍摄周期都 非常短 大都花一个星期左右的时间来拍摄 后期制作一两个月的时间然后就上映 确保综艺电影院 线上映与综艺节目的播出实现无缝衔接 爸爸去哪儿 导演谢涤葵认为 这部大电影就是节目的一 个延续 但我们是很用心在做这个电影 我觉得时间只是一部电影的一部分 更重要的是我们想通过 电影为观众所传递的概念 那就是爱 ２ 冯小刚则对综艺电影的制作和营销模式提出强烈的批评 认 为是 电影的自杀 六天就拍摄完成 还获得很高的票房 这将导致没有制片人会愿意继续投资一 部严肃的 付出了很大努力的电影 ３ 原本属于小档期的情人节档 近年来得到了强有力的开发 ２００９ 年情人节单日票房仅四千万 仅 过了短短 ５ 年时间 ２０１４ 年就飙升至两亿 ２０１５ 年 由于春节与情人节过于接近 不可避免地造成贺 岁档和情人节档两个档期之间的相互挤压 钟馗伏魔 冲上云霄 天将雄师 等原本不属于情人

第 2 期 范 志 忠 范 静 涵 : 2015 年 中 国 电 影 报 告 77 节 档 期 的 类 型 影 片, 涌 入 情 人 节 档 期 试 图 抢 占 票 房, 专 为 情 人 节 量 身 定 制 的 爱 情 片 我 只 要 我 们 在 一 起 甜 蜜 蜜 和 有 一 个 地 方 只 有 我 们 知 道, 则 成 为 情 人 节 档 期 电 影 的 中 坚 力 量 五 一 劳 动 节 作 为 全 国 仅 有 的 三 个 黄 金 周 之 一, 一 直 是 中 国 电 影 市 场 较 为 火 爆 的 档 期 虽 然 随 着 假 日 制 度 的 改 革, 7 天 的 黄 金 周 假 期 变 为 3 天 的 小 长 假, 但 从 市 场 数 据 来 看, 劳 动 节 档 期 仍 然 是 兵 家 必 争 之 地 2015 年 的 五 一 档, 可 以 说 是 网 络 文 学 改 编 IP 电 影 大 混 战 万 物 生 长 左 耳 何 以 笙 箫 默 三 部 改 编 自 畅 销 小 说 的 青 春 电 影 先 后 上 映, 标 志 着 青 春 爱 情 电 影 依 然 是 五 一 档 主 流, 颜 值 成 为 核 心 关 键 词, 小 鲜 肉 左 耳 老 腊 肉 何 以 笙 箫 默 和 男 神 团 赤 道, 刺 激 着 观 众 的 荷 尔 蒙 据 报 道, 2015 年 五 一 小 长 假 创 造 了 6 24 亿 票 房, 相 比 2014 年 增 长 了 72% 但 是, 闯 入 者 念 念 两 部 文 艺 片 却 依 然 曲 高 和 寡, 少 人 问 津 念 念 叙 述 的 是 怀 揣 着 对 父 母 的 心 结 的 几 个 年 轻 人, 不 断 找 寻 与 自 己 和 解 的 方 式, 以 及 各 自 人 生 位 置 的 故 事 尽 管 该 片 导 演 张 艾 嘉 声 称 是 自 己 对 观 众 进 行 的 两 个 小 时 的 凝 视, 看 完 念 念, 会 有 被 拥 抱 过 一 样 的 温 暖 感 觉, 并 从 中 获 得 安 静 和 力 量 [4] 但 是 却 得 不 到 市 场 的 共 鸣 闯 入 者 叙 述 的 是 一 段 与 文 革 密 切 相 关 的 三 线 建 设 历 史 影 片 2014 年 在 威 尼 斯 电 影 节 多 伦 多 电 影 节 大 型 电 影 节 上 进 行 展 映, 都 收 获 良 好 口 碑, 但 是 五 一 档 三 天 累 计 票 房 仅 330 万 导 演 王 小 帅 在 接 受 法 制 晚 报 记 者 专 访 时 表 示, 这 是 商 业 片 最 好 的 年 代, 也 是 严 肃 电 影 最 坏 的 年 代 两 部 文 艺 片 在 五 一 档 期 市 场 的 尴 尬 处 境, 引 起 了 众 多 议 论, 好 莱 坞 知 名 影 评 人 塔 里 克 汗 则 认 为, 文 艺 片 在 好 莱 坞 先 走 小 范 围 点 映, 等 待 口 碑 发 酵, 如 果 上 来 就 大 规 模 发 行 并 非 良 策 [5] 2015 年 的 暑 期 档, 迎 来 了 全 年 乃 至 史 上 的 观 影 高 潮 整 个 7 月, 全 国 电 影 票 房 达 54 9 亿 元, 观 影 人 次 1 59 亿, 皆 创 历 史 新 高 暑 期 的 票 房 井 喷, 除 了 尚 无 明 文 规 定 但 是 却 传 得 沸 沸 扬 扬 的 国 产 电 影 保 护 月 原 因 之 外, 主 要 得 益 于 煎 饼 侠 西 游 记 之 大 圣 归 来 ( 以 下 简 称 大 圣 归 来 ) 和 捉 妖 记 3 部 国 产 电 影 的 贡 献 煎 饼 侠 是 投 资 仅 1800 万 元 的 小 成 本 电 影, 票 房 收 入 已 超 过 11 亿 元, 1 55 的 投 资 收 益 比, 让 这 部 影 片 成 为 史 上 最 赚 钱 的 华 语 片 值 得 注 意 的 是, 在 拍 摄 期, 制 作 方 曾 从 煎 饼 侠 片 名 出 发, 突 出 侠 这 一 概 念, 沿 袭 好 莱 坞 钢 铁 侠 复 仇 者 联 盟 超 人 等 超 级 英 雄 叙 事 的 策 略 ; 但 是, 煎 饼 侠 毕 竟 只 是 部 中 等 成 本 电 影, 强 推 超 级 英 雄 概 念, 客 观 上 容 易 推 高 观 众 心 理 预 期, 导 致 影 片 上 映 后 口 碑 滑 坡, 高 开 低 走 于 是, 煎 饼 侠 重 新 确 立 了 推 广 路 线, 侧 重 煎 饼 这 一 屌 丝 逆 袭 的 草 根 性, 营 销 策 略 从 原 来 的 高 大 上 全 面 转 型 为 接 地 气, 结 果 大 获 成 功 大 圣 归 来 对 西 游 记 故 事 重 新 演 绎, 叙 述 业 已 在 五 行 山 下 禁 锢 五 百 年 的 孙 悟 空 被 儿 时 的 唐 僧 俗 名 江 流 儿 的 小 和 尚 误 打 误 撞 地 解 除 了 封 印, 展 开 自 我 救 赎 的 故 事 影 片 7 月 10 日, 与 小 时 代 4 栀 子 花 开 两 部 高 人 气 的 青 春 片 正 面 相 撞, 首 天 排 片 率 仅 为 9 17%, 但 是 却 出 乎 意 料 斩 获 了 近 1800 万 票 房, 然 后 一 路 走 高, 以 近 10 亿 票 房 完 美 收 官, 创 造 了 国 内 动 画 电 影 票 房 的 新 纪 录 大 圣 归 来 的 成 功, 首 先 在 于 精 准 的 市 场 定 位 国 产 动 漫 电 影 长 期 以 来 票 房 成 绩 不 理 想, 除 了 制 作 水 准 不 高 之 外, 另 一 个 很 重 要 的 原 因 就 是 低 幼 化 严 重 大 圣 归 来 坚 持 全 年 龄 段 定 位, 影 片 最 初 拟 于 2 月 6 日 上 映, 但 因 宣 发 时 间 太 紧, 无 法 说 服 市 场 接 受 大 圣 归 来 全 年 龄 段 的 定 位, 团 队 立 即 撤 出 贺 岁 档, 改 攻 暑 期 档, 从 而 赢 得 更 大 的 市 场 空 间 ; 其 次, 大 圣 归 来 注 重 口 碑 营 销, 片 方 从 6 月 1 日 到 6 与 20 日, 在 全 国 50 个 城 市 做 了 80 场 超 前 观 影, 着 重 邀 请 行 业 人 士 动 漫 专 业 人 士 和 言 论 领 袖, 借 力 于 自 媒 体 以 积 累 口 碑 ; 第 三, 制 作 上, 大 圣 归 来 在 保 持 民 族 元 素 的 同 时, 注 意 借 鉴 了 日 美 动 漫 的 风 格, 曾 出 品 黑 客 帝 国 三 部 曲 寂 静 岭 占 水 师 等 作 品 的 好 莱 坞 著 名 制 片 人 安 德 鲁 梅 森 ( Andrew Mason), 在 上 海 电 影 节 出 席 大 圣 归 来 首 映 后 激 动 地 说 : 电 影 形 象 非 常 生 动, 猴 子 的 设 计 也 非 常 能 被 大 众 接 受, 普 及 效 率 会 很 高, 这 是 部 全 球 化 的 合 家 欢 动 画 电 影, 适 合 各 类 人 群 观 看, 形 象 也 很 国 际 化! [6] 由 许 诚 毅 执 导, 白 百 何 井 柏 然 主 演 的 3D 奇 幻 电 影 捉 妖 记, 堪 称 是 中 国 电 影 真 人 与 动 画 结 合

78 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 23 卷 类 型 影 片 的 里 程 碑 之 作 导 演 许 诚 毅 以 好 莱 坞 的 水 准 要 求 国 内 特 效 团 队, 要 求 妖 在 跟 演 员 演 对 手 戏 的 时 候 能 够 跟 演 员 进 行 情 感 交 流, 让 观 众 感 觉 妖 真 的 有 呼 吸 感 情 和 生 命 如 果 说 影 片 在 技 术 上 精 益 求 精 地 奠 定 了 其 成 功 的 基 础, 那 么 影 片 在 艺 术 上 的 成 熟 则 确 保 其 赢 得 观 众 的 认 同 捉 妖 记 的 好 看 在 于 影 片 中 的 悬 疑 真 人 与 动 画 等 元 素 相 结 合, 但 影 片 骨 子 里 是 孩 子 天 真 的 感 知 性, 胡 巴 具 有 灵 动 的 外 形 和 无 瑕 的 人 格 影 片 题 材 新 颖, 将 以 山 海 经 为 基 础 的 中 国 传 统 文 化 通 过 现 代 影 像 进 行 艺 术 化 表 达, 在 艺 术 表 现 上 有 突 破 有 创 新 [7] 出 品 人 江 志 强 13 岁 随 从 事 电 影 发 行 的 父 亲 江 祖 贻 涉 足 影 业, 一 手 缔 造 了 中 国 的 大 片 时 代, [8] 北 美 外 语 片 票 房 排 行 榜 上 第 一 三 六 位 的 卧 虎 藏 龙 英 雄 霍 元 甲 均 出 自 他 手, 其 中 卧 虎 藏 龙 斩 获 73 届 奥 斯 卡 最 佳 外 语 片 最 佳 音 乐 最 佳 摄 影 和 最 佳 艺 术 四 项 大 奖 鉴 于 江 志 强 在 华 语 地 位 的 杰 出 贡 献, 美 国 时 代 曾 推 选 他 为 亚 洲 英 雄 捉 妖 记 曾 经 因 为 主 角 问 题 而 放 大 了 制 作 风 险, 但 是 在 江 志 强 出 色 的 操 盘 下, 最 终 却 创 下 迄 今 为 止 中 国 电 影 票 房 榜 最 高 记 录 据 艺 恩 的 电 影 数 据, 捉 妖 记 20 多 亿 的 票 房, 小 镇 青 年 贡 献 高 达 81% 小 镇 青 年 作 为 国 产 电 影 的 新 的 受 众 群 体, 越 来 越 引 起 人 们 的 关 注 小 镇 青 年 同 时 受 到 乡 村 文 化 的 滋 养 和 城 市 文 化 的 熏 陶, 形 成 了 专 属 于 他 们 的 审 美 观, 一 方 面 对 新 鲜 时 髦 的 城 市 文 化 饶 有 兴 趣, 另 一 方 面 又 无 法 摆 脱 乡 土 观 念 的 束 缚 [9] 他 们 对 好 莱 坞 大 片 兴 趣 不 大, 也 不 愿 费 脑 子 去 听 英 文 看 字 幕, 而 喜 欢 看 国 内 明 星 主 演 的 表 现 外 面 世 界 绚 烂 花 哨 的 题 材 有 人 甚 至 因 此 认 为, 小 镇 青 年 的 崛 起, 成 为 中 国 电 影 抗 拒 好 莱 坞 的 重 要 因 素 2015 年 国 庆 档 和 年 末 贺 岁 档, 鬼 吹 灯 之 九 层 妖 塔 港 囧 夏 洛 特 烦 恼 和 寻 龙 诀 的 先 后 上 映, 让 所 谓 知 识 产 权 IP ( Intellectual Property) 概 念, 成 为 国 内 影 视 制 作 一 个 炙 手 可 热 的 概 念 各 路 影 视 制 作 人 竞 相 追 逐 各 种 具 有 多 屏 开 发 和 系 列 衍 生 品 的 IP 资 源 徐 峥 执 导 的 港 囧, 无 疑 沿 袭 了 曾 经 创 造 中 国 电 影 票 房 奇 迹 的 泰 囧 的 囧 系 列 资 源 ; 夏 洛 克 烦 恼 则 改 编 自 2012 年 闫 飞 与 彭 大 魔 执 导 的 同 名 话 剧 ; 陆 川 导 演, 姚 晨 赵 又 廷 主 演 的 鬼 吹 灯 之 九 层 妖 塔, 与 乌 尔 善 导 演, 陈 坤 舒 淇 黄 渤 主 演 的 寻 龙 诀, 都 改 编 自 盗 墓 题 材 的 鬼 吹 灯 系 列 小 说 原 著 作 者 天 下 霸 唱 把 这 部 系 列 小 说 的 前 四 本 和 后 四 本 版 权 分 别 卖 给 不 同 的 制 作 团 队, 但 两 部 改 编 自 同 一 作 者 同 一 系 列 小 说 的 电 影 作 品, 相 隔 仅 3 个 月 就 先 后 公 映, 业 界 争 夺 IP 资 源 的 激 烈 程 度, 由 此 可 见 一 斑 二 互 联 网 营 销 日 益 深 化 2015 年, 互 联 网 + 毫 无 疑 问 地 成 为 最 热 门 的 词 汇 之 一, 互 联 网 和 电 影 产 业 的 融 合 更 是 产 生 了 爆 炸 式 的 化 学 反 应 电 影 产 业 正 在 经 历 着 一 场 由 新 的 技 术 经 济 范 式 所 引 发 的 产 业 革 命, 传 统 的 操 作 方 式 和 商 业 模 式 受 到 了 巨 大 的 挑 战, 产 业 各 环 节 都 可 以 运 用 新 的 互 联 网 思 维 进 行 重 塑, 整 个 产 业 都 在 尝 试 新 的 事 物 并 开 启 新 的 价 值 形 式 互 联 网 + 像 席 卷 所 有 其 他 行 业 一 样, 将 电 影 产 业 也 快 速 地 裹 挟 进 自 己 的 逻 辑 体 系 之 中 [10] 煎 饼 侠 和 夏 洛 特 烦 恼 从 起 初 不 被 看 好, 到 最 后 逆 袭 成 功, 成 为 现 象 级 电 影, 究 其 背 后 的 缘 由, 主 要 得 益 于 互 联 网 的 营 销 模 式 如 煎 饼 侠 在 电 影 上 映 前 策 划 了 大 鹏 摊 煎 饼 大 鹏 进 蓝 翔 等 一 系 列 自 带 话 题 性 的 活 动, 这 些 看 似 简 单 的 活 动, 在 微 博 等 社 交 平 台 上 迅 速 发 酵, 掀 起 2 次 宣 传 浪 潮 数 据 显 示, 电 影 导 演 大 鹏 在 中 关 村 摊 煎 饼 当 天, 几 个 以 报 道 北 京 本 地 事 件 为 主 的 微 博 大 号 都 有 数 千 转 发 量, 相 关 的 视 频 热 度 更 是 达 到 226 2 万 许 多 围 观 的 海 淀 群 众, 也 都 自 发 拍 了 照 片 发 微 博 朋 友 圈, 大 鹏 现 场 摊 煎 饼 这 个 话 题, 就 这 样 迅 速 冲 上 了 微 博 热 搜 榜 当 宣 传 方 将 大 鹏 卖 煎 饼 的 画 面 剪 成 了 一 段 病 毒 视 频 传 到 网 上, 又 形 成 了 第 二 波 的 传 播 高 峰 煎 饼 侠 宣 传 的 先 声 互 动 CEO 张 卫 华 坦 诚, 做 互 联 网 营 销, 有 意 思 的 新 媒 体 物 料 太 重 要 了 就 是 能 够 让 网 民 观 众 自 己 去 主 动 转 发 传 播 这 能 在 传 播 上 起 到 四 两 拨 千 斤 的 效 果 [11] 很 显 然, 在 互 联 网 自 媒 体 传 播 高 度 发 达 的 时 代, 电 影 传 播 营 销 业 已 从 传 统 的 以 媒 体 和 意 见 领 袖 引 领 观 众 口 碑 传 播 的 旧 模 式, 转 型 为 以 观 众 自 主

第 2 期 范 志 忠 范 静 涵 : 2015 年 中 国 电 影 报 告 79 通 过 自 媒 体 进 行 口 碑 宣 传 的 新 模 式 夏 洛 特 烦 恼 投 资 方 之 一 的 企 鹅 影 业, 则 另 辟 蹊 径, 从 渠 道 到 内 容 从 全 平 台 资 源 到 线 下 宣 传 从 PC 端 到 移 动 端, 集 结 全 腾 讯 平 台 的 推 广 资 源, 助 力 夏 洛 特 烦 恼 这 部 带 有 互 联 网 烙 印 的 影 片 突 出 重 围 腾 讯 在 腾 讯 视 频 和 腾 讯 娱 乐 双 平 台 资 源 的 基 础 上, 还 调 动 微 信 插 件 闪 屏 和 贴 频 广 告, 以 帮 助 企 鹅 影 业 做 电 影 营 销 如 热 播 剧 花 千 骨 插 播 了 夏 洛 特 烦 恼 广 告, 腾 讯 视 频 在 播 放 预 告 片 时 可 以 直 接 点 击 购 票, 微 信 网 络 销 售 平 台 也 大 力 推 销 电 影 票 据 不 完 全 统 计, 夏 洛 特 烦 恼 有 70% 的 电 影 票 是 在 网 络 出 售 的 因 此, 在 互 联 网 + 时 代, 互 联 网 平 台 对 电 影 的 营 销 推 广, 并 非 简 单 的 平 面 推 广, 而 是 通 过 新 闻 预 告 片 电 影 花 絮 原 创 视 频 主 创 访 谈 线 下 观 影 团 和 影 评 等 多 种 形 式, 实 现 全 方 位 的 立 体 化 运 营, 从 而 把 影 片 打 造 成 为 社 交 媒 体 的 话 题 焦 点, 最 终 引 爆 电 影 票 房 奇 观 众 筹 是 一 个 英 文 翻 译 过 来 的 词 汇, Crowd funding, 中 文 解 释 就 是 大 众 集 资 电 影 众 筹 则 主 要 是 借 助 互 联 网 平 台, 针 对 年 轻 的 网 民, 或 是 电 影 爱 好 者 募 集 资 金 网 生 代 吐 槽 喜 剧 十 万 个 冷 笑 话 是 中 国 首 部 众 筹 电 影 原 版 漫 画 15 亿 次 网 络 点 击, 7300 万 完 整 阅 读 人 次, 动 画 超 17 亿 次 观 看, 平 均 单 集 点 击 9000 万 通 过 网 络 众 筹 项 目, 集 结 超 过 5000 位 电 影 微 投 资 人 众 筹 电 影 在 影 视 项 目 开 拍 初 期, 就 可 以 赢 得 一 大 批 忠 实 观 众, 因 此 实 质 上 它 除 了 具 有 融 资 功 能, 同 时 还 具 有 营 销 功 能 大 圣 归 来 的 出 品 人 路 伟 认 为, 电 影 众 筹 虽 为 募 集 资 金, 但 筹 资 金 并 不 是 众 筹 的 主 要 目 的 其 实 发 起 众 筹 并 不 是 因 为 缺 钱, 只 是 希 望 在 电 影 行 业 引 入 金 融 的 模 式 另 一 方 面, 希 望 能 够 筹 集 人 气, 为 电 影 宣 传 营 销 出 力 [12] 在 电 影 点 映 首 日, 众 筹 者 包 场 观 影 便 接 近 200 多 场 因 此, 路 伟 认 为, 大 圣 归 来 的 众 筹, 实 际 上 是 在 筹 人 气 筹 口 碑, 在 利 用 众 筹 这 一 方 式 为 电 影 做 营 销 电 影 观 众 从 单 纯 电 影 作 品 的 接 受 者 转 换 为 电 影 作 品 的 参 与 者, 这 种 身 份 的 转 变 推 动 了 电 影 制 作 的 社 会 化, 使 制 作 从 自 上 而 下 有 少 数 资 源 控 制 者 集 中 控 制 主 导 的 传 统 模 式 开 始 向 自 下 而 上 有 终 端 消 费 者 参 与 主 导 的 互 联 网 模 式 转 变 [13] 这 种 观 众 对 电 影 的 关 注 和 参 与 感, 把 电 影 投 资 乃 至 制 作 这 种 高 度 专 业 化 的 事 情 一 下 子 拉 到 了 大 众 的 身 边, 不 仅 激 发 了 大 众 的 投 资 热 情, 也 带 动 了 电 影 的 宣 传 和 销 售, 无 形 中 增 加 了 电 影 的 市 场 影 响 力 [14] 近 年 来, 从 小 时 代 狼 图 腾 大 圣 归 来 等 依 托 众 筹 模 式 而 获 得 成 功 的 电 影 案 例 来 看, 粉 丝 电 影 目 前 还 是 众 筹 电 影 的 主 要 类 型 在 互 联 网 时 代, 取 得 成 功 的 前 提 是 你 拥 有 的 粉 丝 的 数 量, 这 种 风 气 直 接 导 致 一 些 众 筹 电 影 在 策 划 之 初 就 把 关 注 点 转 移 到 了 粉 丝 群 体 明 星 阵 容 无 度 性 的 话 题 炒 作 等 方 面 来 筹 集 资 金, 而 忽 略 了 众 筹 帮 助 小 众 艺 术 片 丰 富 电 影 市 场 为 电 影 新 人 提 供 融 资 渠 道 为 草 根 投 资 提 供 机 会 等 本 质 的 作 用 笔 者 看 来, 众 筹 只 是 电 影 融 资 和 营 销 的 工 具, 工 具 固 然 重 要, 但 电 影 永 远 离 不 开 优 秀 的 制 作 人 和 制 作 团 队, 最 终 只 有 制 作 出 优 质 的 电 影 才 能 赢 得 观 众 喝 彩 作 为 互 联 网 巨 头 的 阿 里 巴 巴, 其 打 造 的 娱 乐 宝 平 台, 将 互 联 网 + 电 影 粉 丝 经 济 这 套 组 合 拳 的 商 业 模 式 打 得 风 生 水 起, 目 前 已 经 发 展 成 为 全 球 最 大 的 C2B 电 影 投 资 融 资 平 台 在 这 个 平 台 上, 网 民 出 资 100 元 即 可 通 过 预 期 年 化 收 益 7% 的 保 险 产 品 投 资 热 门 影 视 剧 作 品, 并 有 机 会 享 有 探 班 剧 组 参 加 明 星 见 面 会 等 粉 丝 福 利 摆 渡 人 是 阿 里 影 业 第 一 部 拥 有 全 面 主 控 权 的 电 影, 可 以 视 为 阿 里 影 业 的 产 品 基 准 线, 即 由 一 个 优 质 故 事 为 载 体, 以 一 线 编 剧 和 导 演 为 班 底, 以 超 强 演 员 阵 容 为 业 态 的 产 品 开 发 和 运 营 体 系, 最 终 形 成 以 观 众 需 求 为 核 心 的 文 化 运 营 生 态 目 前 阿 里 影 业 着 力 打 造 的 是 一 个 平 台 型 公 司, 不 仅 仅 可 以 发 展 自 身 的 电 影 项 目, 也 可 对 外 提 供 服 务, 让 其 他 内 容 型 的 电 影 公 司 通 过 阿 里 影 业 提 供 的 服 务 来 赚 钱 阿 里 影 业 旗 下 的 淘 宝 电 影 娱 乐 宝 这 两 个 平 台 可 以 直 接 了 解 观 众 的 观 影 选 择 喜 好, 把 握 用 户 行 为, 通 过 大 数 据 分 析 掌 握 用 户 的 真 实 需 求, 帮 助 片 方 和 院 线 更 准 确 地 和 用 户 产 生 互 动, 掌 控 这 个 电 影 实 际 投 资 的 风 险 评 估 2015 年 7 月 投 拍 的 摆 渡 人, 是 阿 里 影 业 正 式 对 外 宣 布 投 资 的 第 一 部 电 影 该 片 由 王 家 卫 监 制, 梁 朝 伟 主 演, 改 编 自 张 嘉 佳 的 原 创 故 事 该 故 事 在 微 博 转 发 高 达 150 万 次, 阅 读 量 超 40 亿 次, 直 接 体 现 出 阿 里 影 业 打 造 电 影 生 态 的 基 本 策 略

80 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 23 卷 根 据 预 测, 未 来 五 年, 中 国 将 成 为 全 球 最 大 的 电 影 市 场, 我 国 的 电 影 产 业 娱 乐 消 费 将 迎 来 爆 发 期, 阿 里 影 业 的 娱 乐 全 产 业 链 平 台 雄 心 勃 勃, 渴 望 打 造 成 为 一 个 千 亿 美 元 规 模 的 互 联 网 化 娱 乐 生 态 互 联 网 模 式 下 的 电 影 产 业, 不 再 只 是 一 个 现 象, 而 将 成 为 常 态, 并 且 得 到 跨 越 式 的 发 展 三 产 业 发 展 的 症 候 与 反 思 互 联 网 对 电 影 产 业 的 渗 透, 在 推 动 中 国 电 影 业 态 发 生 变 革 的 同 时, 也 引 发 了 巨 大 的 争 议 阿 里 影 业 副 总 裁 徐 远 翔 一 番 关 于 互 联 网 IP 热 所 带 来 的 编 剧 业 的 新 态 势, 成 为 了 争 议 的 焦 点 徐 远 翔 认 为, 我 们 现 在 的 方 式 完 全 是 颠 覆 性 的, 我 们 不 会 再 请 专 业 编 剧, 包 括 跟 很 多 国 际 大 导 演 谈 都 是 这 样 我 们 会 请 IP 的 贴 吧 吧 主 和 无 数 的 同 仁 小 说 作 者, 最 优 秀 的 挑 十 个 组 成 一 个 小 组, 然 后 再 挑 几 个 人 写 故 事 我 不 要 你 写 剧 本, 就 是 写 故 事, 也 跟 杀 人 游 戏 一 样 不 断 淘 汰 最 后 那 个 人 写 得 最 好, 我 们 给 重 金 奖 励, 然 后 给 他 保 留 编 剧 甚 至 是 故 事 原 创 的 片 头 署 名 然 后 我 们 再 在 这 些 大 导 演 的 带 动 下 找 专 业 编 剧 一 起 创 作, 我 们 觉 得 这 个 是 符 合 超 级 IP 的 研 发 过 程 现 在 很 多 人 都 在 讲 IP, 但 不 是 所 有 人 都 具 备 IP 的 开 发 能 力 [15] 应 该 承 认, 阿 里 负 责 人 的 这 一 番 话 确 实 有 可 商 榷 之 处 ; 但 是, 近 年 来 诸 如 失 恋 33 天 致 青 春 左 耳 何 以 笙 箫 默 等, 都 延 续 了 互 联 网 思 维 下 的 定 制 性 和 优 质 IP 的 转 换 性 这 些 获 得 成 功 的 IP 电 影 均 改 编 自 热 门 小 说, 在 初 创 之 时, 就 已 经 自 带 一 批 受 众, 如 目 前 处 于 筹 备 期 的 南 派 三 叔 的 盗 墓 笔 记 天 下 霸 唱 的 鬼 吹 灯 系 列 都 是 尚 未 开 拍 就 已 坐 拥 千 万 粉 丝 的 作 品 天 生 的 话 题 度 与 庞 大 受 众 群, 再 加 上 互 联 网 平 台 上 的 长 期 发 酵 吸 引 广 泛 的 关 注 度, 这 与 原 创 剧 本 相 比, IP 电 影 确 实 是 讨 巧 而 省 力 的 因 此, IP 热 的 后 面, 恰 恰 暴 露 了 传 统 编 剧 原 创 力 的 下 滑 有 学 者 甚 至 为 此 痛 心 疾 首, 认 为 当 下 电 影 创 作 中, 原 创 越 来 越 少, 改 编 越 来 越 多, 电 影 编 导 们 的 精 神 艺 术 矮 化 已 是 常 态, 这 是 件 恐 怖 又 痛 心 的 事 情 从 创 作 出 发 的 高 品 质 的 IP 较 弱, 基 于 市 场 的 IP 渐 强, 泡 沫 越 吹 越 大 [16] 有 学 者 认 为, 在 互 联 网 没 进 入 电 影 之 前, 电 影 的 文 化 链 曾 经 历 了 艺 术 至 上 和 市 场 至 上 两 个 阶 段, 在 艺 术 至 上 的 电 影 时 代, 电 影 制 作 的 核 心 是 作 为 艺 术 家 的 导 演, 他 在 其 中 灌 注 自 己 的 艺 术 追 求 和 精 神 理 念, 通 过 电 影 放 映 的 单 向 度 的 传 播, 传 播 给 被 动 接 受 的 观 众 而 市 场 至 上 是 以 制 作 人 为 中 心, 制 作 出 高 度 商 业 化 的 电 影 产 品, 以 实 现 利 润 最 大 化, 观 众 依 然 是 被 动 的 接 受 者 [7] 随 着 互 联 网 介 入 电 影 后, 用 户 至 上 成 为 其 基 本 理 念 用 户 不 再 是 被 广 告 说 服 和 诱 惑 来 购 买 的 客 户, 而 是 生 产 传 播 和 消 费 的 主 人 也 就 是 说 拍 什 么 题 材 类 型 电 影, 由 哪 位 导 演 拍 摄 明 星 主 演, 甚 至 剧 情 怎 样 发 展 怎 样 结 局, 以 及 影 片 在 什 么 档 期 上 映 怎 样 宣 传 等 等, 都 由 消 费 者 决 定, 而 非 传 统 的 电 影 公 司 和 导 演 互 联 网 利 用 自 身 的 优 势, 将 用 户 的 需 求 和 兴 趣 用 大 数 据 分 析 出 来, 投 其 所 好, 用 以 指 导 电 影 的 生 产 众 所 周 知, 互 联 网 用 户 和 电 影 观 众 的 主 体 是 青 年 人, 用 户 至 上 的 互 联 网 理 念, 很 大 程 度 上 改 变 了 国 产 电 影 的 创 作 力 量 近 年 来 国 产 电 影 基 本 上 集 中 在 青 春 电 影 喜 剧 电 影 和 魔 幻 电 影 等 几 个 类 型 2015 年, 重 返 20 岁 小 时 代 4: 灵 魂 尽 头 何 以 笙 箫 默 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 左 耳 万 物 生 长 栀 子 花 开 等 青 春 电 影 扎 堆 上 市 ; 捉 妖 记 钟 馗 伏 魔 : 雪 妖 魔 灵 鬼 吹 灯 之 九 层 妖 塔 鬼 吹 灯 之 寻 龙 诀 吹 灯 传 奇 等 魔 幻 题 材 电 影 票 房 一 路 飘 红 煎 饼 侠 港 囧 斗 地 主 万 万 没 想 到 怦 然 星 动 等 喜 剧 电 影 赢 得 了 众 多 观 众 的 追 捧 与 此 形 成 强 烈 对 比 的 是, 2015 年, 吴 宇 森 导 演 的 太 平 轮 彼 岸 上 映, 但 第 一 天 票 房 仅 600 多 万 这 部 前 后 耗 时 六 年, 总 投 资 近 4 亿 的 大 片, 总 票 房 只 在 2 5 亿 左 右, 可 谓 惨 不 忍 睹 吴 宇 森 为 此 感 慨 不 已, 太 平 轮 拍 了 6 年, 在 这 期 间 其 实 内 地 电 影 市 场 的 潮 流 已 经 变 了 但 我 拍 电 影 从 来 也 不 会 迎 合 观 众 的 口 味, 只 在 意 有 没 有 拍 出 自 己 的 感 觉 当 然 拍 完 才 发 现, 内 地 市 场 观 众 现 在 喜 欢 的 是 喜 剧 [17] 陈 凯 歌 的 道 士 下 山, 虽 然 收 获 了 4 亿 票 房, 与 2 亿 的 成 本 相 比, 仍 然 处 于 亏 损 状 态 此 外, 近 年 来 如 冯 小 刚 的 一 九 四 二 张 艺 谋 的 归 来 姜 文 的 一 步 之 遥 等 大 导 演 的 电 影 充 满 了 情 怀

第 2 期 范 志 忠 范 静 涵 : 2015 年 中 国 电 影 报 告 81 和 诚 意, 但 观 众 却 没 有 耐 心 在 影 院 看 一 部 沉 重 的 费 尽 心 思 才 能 寻 味 的 史 诗 大 作 德 怀 特 麦 克 唐 纳 在 大 众 文 化 论 中 针 对 美 国 20 世 纪 文 化 现 象, 曾 经 指 出, 大 众 艺 术 品 是 完 全 以 大 众 消 费 为 目 的 的, 而 为 了 获 得 最 大 利 润, 作 品 必 然 会 有 具 有 迎 合 多 数 人 口 味 迎 合 低 层 次 文 化 无 法 进 行 独 特 表 达 等 特 征 [18] 当 前 主 流 院 线 的 观 众 群 体 尤 其 是 年 轻 观 众 群 体 普 遍 存 在 的 盲 目 非 理 性 过 度 娱 乐 化 以 及 粉 丝 消 费 在 商 业 性 的 左 右 下, 对 电 影 需 要 具 备 的 外 在 吸 引 力 的 要 求 似 乎 逐 渐 超 过 了 对 电 影 品 质 本 身 的 需 求 青 春 电 影 表 现 出 日 益 向 青 春 消 费 发 展 的 走 向, 青 春 反 抗 色 彩 与 精 英 知 识 分 子 精 神 传 统 愈 益 淡 薄, 越 来 越 走 向 世 俗 和 时 尚 [19] 有 些 电 影 为 了 迎 合 观 众 的 喜 好, 大 量 宣 传 打 胎 三 角 恋 等 物 欲 和 浮 夸 的 桥 段, 而 忽 略 情 节 叙 事 结 构 文 化 内 涵 等 电 影 内 在 本 质 当 前 国 产 电 影 虽 然 创 造 了 不 少 现 象 级 的 作 品, 整 体 质 量 有 了 较 大 幅 度 的 提 升, 但 是 仍 然 存 在 着 票 房 和 口 碑 严 重 分 离 的 现 象 此 外, 英 国 卫 报 2016 年 1 月 4 日 报 道, 中 国 年 度 票 房 最 高 的 电 影 捉 妖 记 涉 嫌 票 房 操 纵, 已 被 全 球 最 权 威 的 票 房 网 站 BoxOfficeMojo 移 除 其 实, 捉 妖 记 上 映 后 期, 就 有 人 质 疑 其 票 房 造 假, 幽 灵 场 午 夜 场 100% 上 座 率 同 一 个 影 厅 每 隔 15 分 钟 放 映 一 场 等 现 象 对 此, 片 方 安 乐 影 业 曾 回 应 道 : 因 总 部 公 益 放 映 安 排 要 求 下 达 时, 跟 一 些 影 院 沟 通 信 息 不 畅, 导 致 部 分 影 城 排 映 出 错 [20] 很 显 然, 捉 妖 记 的 这 一 解 释, 并 未 让 人 释 怀 捉 妖 记 所 暴 露 出 来 的 问 题, 也 不 会 只 是 个 案 中 国 电 影 票 房 高 速 增 长 的 后 面, 依 然 存 在 无 官 方 数 据 发 布 商 业 统 计 不 完 整, 部 分 院 线 发 行 方 暗 箱 操 作 等 现 象, 这 种 现 象 如 果 任 其 泛 滥, 无 疑 将 最 终 危 及 中 国 电 影 产 业 本 身 的 发 展 在 这 个 意 义 上, 中 国 电 影 要 从 产 业 大 国 走 向 强 国, 开 创 一 个 新 的 黄 金 十 年, 依 然 可 谓 任 重 而 道 远 参 考 文 献 : [1] 贺 炜. 解 析 2015 中 国 影 市 : 440 亿 票 房, 五 年 来 最 大 奇 迹 [ EB / 0L]. 凤 凰 娱 乐, 2016-01-04. [2] 任 翔, 陈 颖. 有 一 种 电 影 叫 综 艺, 你 怒 了 吗 [ EB / 0L]. 华 西 都 市 报, 2015-02-03. [3] 陈 爽. 冯 小 刚 炮 轰 综 艺 大 电 影 : 六 天 拍 完 了 这 是 圈 钱 [ EB / 0L]. 信 息 时 报, 2015-02-06. [4] 李 想. 念 念 调 档 430 张 艾 嘉 用 电 影 拥 抱 两 代 人 [ EB / 0L]. 新 浪 娱 乐, 2015-04-17. [5] 田 婉 婷, 许 思 鉴. 闯 入 者 念 念 : 严 肃 电 影 最 坏 的 年 代 [ N]. 法 制 晚 报, 2015-05-06. [6] 朱 琴. 大 圣 归 来 观 影 获 老 外 点 赞 : 这 个 猴 王 更 可 爱 [ EB / 0L]. 网 易 娱 乐, 2015-06-23. [7] 江 志 强. 捉 妖 记 : 国 产 大 片 的 新 标 杆 与 新 世 代 [ J]. 电 影 艺 术, 2015 (9) : 49. [8] 曾 念 群. 捉 妖 记 票 房 神 话 的 幕 后 黑 手 [ EB / 0L] 新 浪 娱 乐 专 栏, 2015-07-27. [9] 韩 浩. 小 镇 电 影 的 未 来 空 间 非 常 有 想 象 力 [ N]. 文 汇 报, 2015-06-11. [10] 刘 庆 振. 技 术 经 济 范 式 视 野 下 的 互 联 网 + 电 影 新 业 态 [ J]. 当 代 电 影, 2015 (9) : 149. [11] 凌 晓 敏. 煎 饼 侠 屌 丝 逆 袭 背 后 的 营 销 思 路 [ N]. 亚 太 日 报, 2015-07-28. [12] 牛 梦 笛. 电 影 众 筹 如 何 不 变 成 众 愁 [ N]. 光 明 日 报, 2015-08-11. [13] 胡 黎 红. 热 概 念 的 冷 反 思 从 关 键 词 看 互 联 网 对 电 影 制 片 的 影 响 [ J]. 当 代 电 影, 2015 (1) : 81. [14] 何 群. 互 联 网 企 业 的 电 影 布 局 对 电 影 产 业 的 影 响 分 析 [ J]. 当 代 电 影, 2015 (7) : 14. [15] 王 潘. 阿 里 影 业 放 言 不 再 请 专 业 编 剧 遭 舆 论 围 剿 [ EB / 0L]. 腾 讯 科 技, 2015-11-28. [16] 尹 鸿, 王 旭 东, 陈 洪 伟, 冯 斯 亮. IP 转 换 兴 起 的 原 因 现 状 及 未 来 发 展 趋 势 [ J]. 当 代 电 影, 2015 (9) : 23. [17] 袁 欣. 太 平 轮 沉 了 船 上 还 有 一 群 大 导 演 [ N]. 三 湘 都 市 报, 2015-08-04. [18] 王 臻 真. IP 电 影 热 中 国 大 众 消 费 时 代 进 行 时 [ J]. 当 代 电 影, 2015 (9) : 12. [19] 陈 旭 光. 近 年 喜 剧 电 影 类 型 化 与 青 年 文 化 性 [ J]. 当 代 电 影, 2012 (7) : 47. [20] 小 凤. 惊! 全 球 最 权 威 票 房 网 站 不 认 捉 妖 记 票 房! 遭 删 条 目! [ EB / 0L]. 凤 凰 娱 乐, 2016-01-05. 责 任 编 辑 : 华 晓 红