生 产 商 直 接 提 供, 增 加 手 机 的 销 售 卖 点 早 期 最 为 火 热 的 游 戏 非 贪 食 蛇 莫 属, 纯 单 机 游 戏 从 诺 基 亚 6110 的 开 始, 大 约 4 亿 部 手 机 内 置 了 贪 吃 蛇 游 戏, 这 让 其 成 为 史 上 传 播 最 广 的 手

中 国 移 动 游 戏 行 业 分 析 报 告 东 吴 证 券 李 林 俊 移 动 游 戏 是 指 以 手 机 平 板 等 移 动 智 能 终 端 为 运 行 载 体, 通 过 移 动 网 络 供 公 众 下 载 或 者 在 线 交 互 使 用 的 游 戏 作 品 移 动 游 戏 具 有 携 带 便 利 操 作 简 单 社 会 交 互 性 的 特 点 移 动 游 戏 的 最 主 要 组 成 部 分 是 手 机 游 戏 随 着 手 机 的 普 及 和 智 能 化, 移 动 游 戏 的 类 型 逐 渐 丰 富, 移 动 游 戏 产 业 受 手 机 处 理 能 力 移 动 网 络 速 度 存 储 量 流 量 资 费 等 制 约 因 素 的 影 响 正 逐 步 减 少, 移 动 游 戏 的 品 类 及 价 值 与 传 统 客 户 端 网 络 游 戏 和 网 页 游 戏 的 差 距 正 逐 步 缩 小 一 移 动 游 戏 的 种 类 : 普 华 永 道 在 其 发 布 的 手 机 游 戏 行 业 洞 察 中 细 分 出 移 动 游 戏 的 两 大 类 : 移 动 网 络 游 戏 和 移 动 单 机 游 戏 移 动 网 络 游 戏 系 一 款 需 联 网 同 时 借 用 游 戏 运 营 商 服 务 器 用 户 手 机 设 备 和 App 为 平 台 来 运 行 的 MMOG 典 型 游 戏 有 : 我 叫 MT 刀 塔 传 奇 雷 霆 战 机 天 天 酷 跑 放 开 那 三 国 部 落 冲 突 移 动 单 机 游 戏 系 一 款 可 以 独 立 于 互 联 网 而 运 行 的 游 戏, 并 不 需 要 专 门 的 服 务 即 可 正 常 运 转 典 型 作 品 有 : 疯 狂 的 小 鸟 保 卫 萝 卜 神 庙 逃 亡 植 物 大 战 僵 尸 开 心 消 消 乐 捕 鱼 达 人 根 据 91 无 线 发 布 的 手 机 网 络 游 戏 发 展 趋 势 报 告 把 移 动 游 戏 区 分 的 主 要 类 型 包 括 角 色 扮 演 回 合 制 角 色 扮 演 策 略 卡 牌 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 动 作 冒 险 游 戏 模 拟 养 成 休 闲 益 智 塔 防 类 射 击 游 戏 ( 俯 视 卷 轴 ) 第 一 人 称 射 击 游 戏 体 育 竞 技 共 12 个 类 型, 其 中 回 合 制 角 色 扮 演 和 策 略 卡 牌 属 于 最 主 要 的 游 戏 类 型 ; 二 我 国 移 动 游 戏 的 发 展 历 程 : 我 国 移 动 游 戏 的 发 展 经 历 了 一 个 长 达 十 几 年 的 漫 长 过 程, 大 致 可 分 为 四 个 阶 段 1 2003 年 之 前 手 机 作 为 通 讯 工 具,2003 年 之 前, 是 个 大 放 异 彩 的 年 代, 但 对 于 手 机 游 戏, 消 费 者 并 无 明 显 的 需 求, 更 无 商 业 模 式 可 谈, 而 往 往 手 机 中 有 内 置 游 戏 也 是 手 机

生 产 商 直 接 提 供, 增 加 手 机 的 销 售 卖 点 早 期 最 为 火 热 的 游 戏 非 贪 食 蛇 莫 属, 纯 单 机 游 戏 从 诺 基 亚 6110 的 开 始, 大 约 4 亿 部 手 机 内 置 了 贪 吃 蛇 游 戏, 这 让 其 成 为 史 上 传 播 最 广 的 手 游 游 戏 之 一 N-Gage 是 诺 基 亚 研 发 的 手 游 平 台, 其 与 后 来 的 App Store 的 平 台 设 定 极 为 相 似 游 戏 开 发 商 可 以 在 N-Gage 上 开 发 或 移 植 手 游 产 品, 用 户 经 过 免 费 试 玩 来 决 定 是 否 购 买,N-Gage 同 时 也 支 持 用 户 之 间 的 互 动 聊 天 加 入 排 行 榜 等 功 能 但 是 由 于 移 动 网 络 无 法 很 好 的 支 持 手 游 下 载 支 付 渠 道 也 未 成 熟, 加 上 没 有 专 注 地 开 发 新 的 市 场,N-Gage 一 直 未 有 突 出 的 表 现, 最 终 落 得 了 被 迫 关 闭 的 命 运 2 2004-2007 年 随 着 手 机 性 能 的 提 高, 一 些 具 备 了 简 单 彩 色 图 形 像 素 的 手 游 开 始 流 入 市 场 这 类 游 戏 大 多 以 JAVA 语 言 编 写, 实 现 的 效 果 相 对 上 一 代 贪 食 蛇 这 类 手 机 游 戏 提 升 了 许 多 通 过 一 条 定 制 短 信, 用 户 即 可 下 载 游 戏 到 手 机 上, 这 充 分 刺 激 了 数 以 亿 计 的 手 机 用 户, 在 用 户 的 踊 跃 支 持 下, 多 家 SP 公 司 ( 掌 上 灵 通 空 中 网 ) 趁 势 入 市 由 于 当 时 移 动 游 戏 商 业 模 式 过 于 简 单, 用 户 只 要 下 载 游 戏, 手 游 开 发 商 就 可 以 获 得 收 入, 手 游 开 发 商 不 用 对 游 戏 体 验 负 责, 大 量 名 不 副 实 的 手 游 逐 渐 充 斥 市 场, 只 要 以 具 有 诱 惑 性 或 是 误 导 性 的 图 文 进 行 推 送, 就 能 收 到 数 十 倍 于 成 本 的 利 润 3 2008-2011 年 随 着 iphone 的 诞 生, 及 其 开 创 的 触 屏 潮 流, 不 仅 革 新 了 用 户 操 作 手 机 的 体 验, 而 且 也 使 手 游 脱 离 了 物 理 键 盘 的 局 限, 有 了 除 键 盘 之 外 的 新 的 触 摸 玩 法 如 果 说 iphone 居 高 不 下 的 售 价 可 能 在 一 定 程 度 上 阻 碍 了 智 能 手 机 的 用 户 规 模 进 一 步 扩 大,Android 伺 机 而 动 的 补 缺 则 完 成 了 智 能 手 机 对 功 能 手 机 的 最 后 一 击 当 然,SP 模 式 的 破 产 和 应 用 商 店 模 式 的 兴 起, 逐 步 让 手 游 行 业 从 无 序 走 向 有 序, 移 动 互 联 网 让 智 能 手 机 成 功 地 培 育 出 一 大 波 低 头 族 得 注 意 的 是, 在 触 控 科 技 顽 石 乐 元 素 等 创 业 型 手 游 公 司 并 驱 争 先 时, 传 统 的 游 戏 巨 头 如 腾 讯 等, 也 开 始 在 手 游 行 业 进 行 布 局, 其 在 这 阶 段 的 作 品, 如 三 国 塔 防 魏 传, 曾 创 下 非 常 好 的 成 绩 和 端 游 的 巨 大 红 利 相 比, 手 游 当 时 的 商 业 前 景 并 不 算 特 别 有 诱 惑 力 但 巨 头 们 显 然 已 经 意 识 到 移 动 互 联 网 即 将 爆 发, 不 管 如 何, 都 需 要 在 手

机 游 戏 这 个 重 要 领 域 落 子 4 2012 年 后 从 2012 后, 以 手 机 游 戏 为 代 表 的 移 动 游 戏 经 历 了 爆 发 式 的 发 展, 相 关 政 策 经 济 各 方 面 都 为 移 动 游 戏 行 业 的 快 速 发 展 提 供 了 基 础 条 件, 大 量 产 业 资 本 企 业 从 业 人 员 进 入 移 动 游 戏 领 域, 移 动 游 戏 已 逐 渐 成 为 盈 利 能 力 最 强 的 移 动 互 联 网 产 品, 手 游 用 户 的 突 飞 高 速 增 长, 其 价 值 趋 显 著, 带 动 了 市 场 规 模 的 不 断 扩 大 上 千 家 手 游 公 司 的 市 场 竞 争 趋 于 白 热 化, 促 成 了 游 戏 渠 道 商 一 定 时 期 占 据 产 业 链 的 高 位, 移 动 游 戏 产 品 落 地 成 本 也 被 急 剧 拉 高 目 前 我 国 移 动 游 戏 的 激 烈 已 经 趋 于 白 热 化, 涉 及 游 戏 各 环 节 的 链 条 均 在 发 生 变 化, 从 上 游 至 下 游 依 次 包 括 开 发 商 发 行 商 渠 道 商 及 终 端 玩 家, 产 业 链 的 发 展 愈 来 愈 成 熟, 利 益 关 系 也 愈 来 愈 繁 芜 二 移 动 游 戏 行 业 主 管 部 门 和 监 管 体 制 工 信 部 主 要 负 责 拟 订 产 业 发 展 战 略 方 针 政 策 总 体 规 划 和 法 律 法 规 草 案 ; 制 定 电 子 信 息 产 品 的 技 术 规 范 ; 依 法 对 电 信 与 信 息 服 务 市 场 进 行 监 管, 实 行 必 要 的 经 营 许 可 制 度 以 及 进 行 服 务 质 量 的 监 督 文 化 部 主 要 负 责 制 定 互 联 网 文 化 发 展 与 管 理 的 方 针 政 策 和 规 划, 监 督 管 理 全 国 互 联 网 文 化 活 动 ; 依 据 有 关 法 律 法 规 和 规 章, 对 经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 实 行 许 可 制 度, 对 非 经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 实 行 备 案 制 度 ; 对 互 联 网 文 化 内 容 实 施 监 管, 对 违 反 国 家 有 关 法 规 的 行 为 实 施 处 罚 具 体 到 游 戏 行 业, 其 主 要 负 责 拟 订 游 戏 产 业 的 发 展 规 划 并 组 织 实 施, 指 导 协 调 游 戏 产 业 发 展 ; 对 网 络 游 戏 服 务 进 行 监 管 ( 不 含 网 络 游 戏 的 网 上 出 版 前 置 审 批 ) 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 主 要 负 责 监 督 管 理 全 国 互 联 网 出 版 工 作, 制 定 全 国 互 联 网 出 版 规 划, 并 组 织 实 施 ; 制 定 互 联 网 出 版 管 理 的 方 针 政 策 和 规 章 ; 对 互 联 网 出 版 机 构 实 行 前 置 审 批 ; 依 据 有 关 法 律 法 规 和 规 章, 对 互 联 网 出 版 内 容 实 施 监 管, 对 违 反 国 家 出 版 法 规 的 行 为 实 施 处 罚 具 体 到 游 戏 行 业, 其 主 要 负 责 对 游 戏 出 版 物 的 网 上 出 版 发 行 进 行 前 置 审 批 国 家 版 权 局 主 要 负 责 游 戏 软 件 著 作 权 的 登 记 管 理 工 作

三 行 业 的 主 要 产 业 政 策 序 号 文 件 名 发 文 单 位 发 文 时 间 主 要 内 容 指 出 电 信 业 务 分 为 基 础 电 信 业 务 和 增 值 电 1 中 华 人 民 共 和 国 电 信 条 例 国 务 院 2000 年 9 月 25 信 业 务, 且 互 联 网 信 息 服 务 属 于 增 值 电 信 服 务 申 请 经 营 增 值 电 信 业 务, 须 由 国 务 院 信 息 产 业 主 管 部 门 或 省 市 自 治 区 直 辖 市 电 信 管 理 机 构 审 查 批 准, 并 取 得 增 值 电 信 业 务 经 营 许 可 证 指 出 互 联 网 信 息 服 务 分 为 经 营 性 和 非 经 营 互 联 网 信 性 两 类 从 事 经 营 性 互 联 网 信 息 服 务, 应 2 息 服 务 管 国 务 院 2000 年 9 月 25 当 向 省 自 治 区 直 辖 市 电 信 管 理 机 构 或 理 办 法 者 国 务 院 信 息 产 业 主 管 部 门 申 请 办 理 互 联 网 信 息 服 务 增 值 电 信 业 务 经 营 许 可 证 定 义 互 联 网 出 版 业 务 是 指 互 联 网 信 息 服 务 3 互 联 网 出 版 管 理 暂 行 规 定 中 国 新 闻 出 版 总 署 中 国 信 息 产 业 部 2002 年 6 月 27 提 供 者 将 自 己 创 作 或 他 人 创 作 的 作 品 经 过 选 择 和 编 辑 加 工, 登 载 在 互 联 网 上 或 通 过 互 联 网 发 送 到 客 户 端, 供 公 众 浏 览 阅 读 使 用 或 下 载 的 在 线 传 播 行 为 从 事 互 联 网 出 版 业 务, 应 当 向 主 办 者 所 在 地 的 新 闻 出 版 行 政 部 门 提 出 申 请, 经 审 核 同 意 后 报 新 闻 出 版 总 署 审 批 4 关 于 网 络 游 戏 发 展 和 管 理 的 若 干 意 见 信 息 产 业 部 和 文 化 部 2005 年 7 月 12 强 调 了 需 加 大 网 络 游 戏 管 理 力 度 规 范 网 络 文 化 市 场 经 营 行 为 提 高 我 国 网 络 游 戏 原 创 水 平 促 进 网 络 文 化 产 业 的 健 康 发 展 5 关 于 推 动 我 国 动 漫 产 业 发 展 的 若 干 意 见 国 务 院 办 公 厅 2006 年 4 月 25 明 确 了 推 动 动 漫 产 业 ( 包 括 电 子 游 戏 产 品 生 产 和 经 营 相 关 产 业 ) 发 展 的 指 导 思 想 基 本 思 路 和 发 展 目 标, 从 多 方 面 提 出 了 鼓 励 动 漫 产 业 发 展 的 优 惠 政 策 和 扶 持 措 施 国 家 十 中 共 中 央 提 出 要 鼓 励 经 济 发 达 创 意 人 才 资 源 较 为 6 一 五 时 期 文 化 发 展 办 公 厅 国 务 院 办 公 2006 年 9 月 13 丰 富 的 城 市 发 展 动 漫 游 戏 等 文 化 类 创 意 企 业, 支 持 动 漫 游 戏 等 新 兴 文 化 产 品 进 入 国 规 划 纲 要 厅 际 市 场

7 关 于 进 一 步 加 强 网 吧 及 网 络 游 戏 管 理 工 作 的 通 知 文 化 部 工 商 总 局 公 安 部 信 息 产 业 部 教 育 部 等 14 部 委 2007 年 2 月 15 强 调 要 严 厉 打 击 和 防 范 网 络 游 戏 经 营 活 动 中 的 违 法 犯 罪 行 为 ; 明 确 需 加 强 对 网 络 游 戏 中 虚 拟 货 币 的 规 范 和 管 理, 防 范 虚 拟 货 币 冲 击 现 实 经 济 金 融 秩 序 ; 要 加 强 对 网 络 游 戏 的 管 理 力 度, 加 快 完 善 网 络 游 戏 管 理 政 策 法 规, 大 力 调 整 网 络 游 戏 产 品 结 构, 实 现 网 络 游 戏 产 业 的 良 性 发 展 关 于 保 护 未 成 年 人 教 育 部 共 强 调 该 系 统 的 研 发 目 的 和 原 则, 及 开 发 的 8 身 心 健 康 实 施 网 络 游 戏 防 沉 青 团 中 央 公 安 部 信 息 产 业 部 2007 年 4 月 15 标 准, 明 确 该 系 统 针 对 未 成 年 人 沉 迷 网 络 游 戏 的 诱 因, 利 用 技 术 手 段 对 未 成 年 人 在 线 游 戏 时 间 予 以 限 制, 保 护 未 成 年 人 身 心 迷 系 统 的 等 8 部 委 健 康, 创 造 绿 色 网 游 环 境 通 知 9 软 件 产 品 管 理 办 法 工 业 和 信 息 化 部 2009 年 3 月 1 明 确 定 义 软 件 产 品, 并 对 软 件 产 品 的 登 记 和 备 案 生 产 销 售 及 监 管 作 出 明 确 规 定 明 确 虚 拟 货 币 的 定 义 ; 强 调 文 化 行 政 部 门 关 于 加 强 要 严 格 市 场 准 入, 加 强 对 网 络 游 戏 虚 拟 货 10 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 管 理 工 作 文 化 部 商 务 部 2009 年 6 月 4 币 发 行 主 体 和 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 交 易 服 务 提 供 主 体 的 管 理 ; 规 范 发 行 和 交 易 行 为, 防 范 市 场 风 险 ; 加 强 市 场 监 管, 严 厉 的 通 知 打 击 利 用 虚 拟 货 币 从 事 赌 博 等 违 法 犯 罪 行 为 明 确 了 游 戏 业 的 发 展 方 向 与 发 展 重 点 为 : 增 强 游 戏 产 业 的 核 心 竞 争 力, 文 化 部 关 推 动 民 族 原 创 网 络 游 戏 的 发 展, 提 高 游 戏 11 于 加 快 文 化 产 业 发 展 的 指 导 文 化 部 2009 年 9 月 10 产 品 的 文 化 内 涵 鼓 励 研 发 具 有 自 主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 技 术 电 子 游 戏 软 硬 件 设 备, 优 化 游 戏 产 业 结 构, 提 升 游 戏 产 业 素 意 见 质, 促 进 网 络 游 戏 电 子 游 戏 家 用 视 频 游 戏 的 协 调 发 展 鼓 励 游 戏 企 业 打 造 中 国 游 戏 品 牌, 积 极 开 拓 海 外 市 场

指 出 了 动 漫 游 戏 企 业 是 文 化 创 意 产 业 着 12 文 化 产 业 振 兴 规 划 国 务 院 办 公 厅 2009 年 9 月 26 重 发 展 的 对 象 之 一, 要 重 点 扶 持 具 有 民 族 特 色 的 网 络 游 戏 等 产 品 和 服 务 的 出 口, 支 持 动 漫 网 络 游 戏 等 文 化 产 品 进 入 国 际 市 场 13 文 化 部 关 于 改 进 和 加 强 网 络 游 戏 内 容 管 理 工 作 的 通 知 文 化 部 2009 年 11 月 13 强 调 要 建 立 网 络 游 戏 经 营 单 位 自 我 约 束 机 制, 提 高 网 络 游 戏 产 品 的 文 化 内 涵, 改 进 游 戏 规 则, 调 整 产 品 结 构 ; 完 善 网 络 游 戏 内 容 监 管 制 度, 加 强 对 进 口 和 国 产 网 络 游 戏 内 容 的 审 查 备 案 管 理 及 对 网 络 游 戏 内 容 的 监 管 ; 强 化 网 络 游 戏 社 会 监 督 与 行 业 自 律 明 确 国 务 院 文 化 行 政 部 门 为 网 络 游 戏 的 14 网 络 游 戏 管 理 暂 行 办 法 文 化 部 2010 年 6 月 3 主 管 部 门, 并 对 网 络 游 戏 研 发 生 产 网 络 游 戏 上 网 运 营 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 发 行 和 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 交 易 服 务 等 形 式 经 营 活 动 的 经 营 单 位 内 容 准 则 经 营 活 动 及 法 律 责 任 进 行 了 明 确 规 定 指 出 软 件 产 业 和 集 成 电 路 产 业 是 国 家 战 进 一 步 鼓 略 性 新 兴 产 业, 是 国 民 经 济 和 社 会 信 息 化 励 软 件 产 的 重 要 基 础, 为 进 一 步 优 化 软 件 产 业 和 集 15 业 和 集 成 电 路 产 业 国 务 院 2011 年 1 月 28 成 电 路 产 业 发 展 环 境, 继 续 实 施 软 件 增 值 税 优 惠 政 策 对 符 合 条 件 的 企 业 分 别 给 予 发 展 的 若 营 业 税 和 所 得 税 优 惠 等 政 策, 并 在 投 融 干 政 策 资 研 发 开 发 进 出 口 政 策 等 多 个 方 面 继 续 给 予 大 力 扶 持 明 确 将 网 络 游 戏 划 分 为 互 联 网 文 化 产 品, 16 互 联 网 文 化 管 理 暂 行 规 定 文 化 部 2011 年 2 月 17 并 明 确 经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 的 申 请 程 序 及 审 批 流 程 并 指 出 经 营 进 口 互 联 网 文 化 产 品 的 应 当 由 取 得 网 络 文 化 经 营 许 可 证 的 经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 实 施, 并 报 文 化 部 进 行 内 容 审 查

强 调 十 二 五 期 间 需 重 点 发 展 游 戏 业, 增 强 游 戏 产 业 的 核 心 竞 争 力, 推 动 民 族 特 17 国 家 十 二 五 时 期 文 化 产 业 倍 增 计 划 文 化 部 2012 年 2 月 23 色 健 康 向 上 的 原 创 游 戏 发 展, 提 高 游 戏 产 品 的 文 化 内 涵 鼓 励 研 发 具 有 自 主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 技 术 电 子 游 戏 软 硬 件 设 备, 优 化 游 戏 产 业 结 构, 促 进 网 络 游 戏 电 子 游 戏 等 游 戏 门 类 协 调 发 展 鼓 励 游 戏 企 业 打 造 中 国 游 戏 品 牌, 积 极 开 拓 海 外 市 场 同 时 明 确 了 十 二 五 期 间 发 展 游 戏 业 的 目 标 主 要 措 施 及 政 策 支 持 关 于 进 一 步 鼓 励 软 18 件 产 业 和 集 成 电 路 产 业 发 展 有 关 税 收 财 政 部 国 家 税 务 总 局 2012 年 4 月 20 我 国 境 内 新 认 定 的 符 合 条 件 的 软 件 企 业 在 2017 年 12 月 31 前 自 获 利 年 度 起 计 算 优 惠 期, 享 受 两 免 三 减 半 的 税 收 优 惠 政 策 政 策 问 题 的 通 知 工 业 和 信 19 软 件 企 业 认 定 管 理 办 法 息 化 部 国 家 发 展 和 改 革 委 员 会 财 政 部 国 家 税 2000 年 10 月 16 发 布, 2013 年 2 月 6 修 订 确 定 了 软 件 企 业 的 认 定 办 法 务 总 局 网 络 文 化 20 经 营 单 位 内 容 自 审 文 化 部 市 场 司 2013 年 08 月 13 提 出 增 强 企 业 自 主 管 理 能 力 和 自 律 责 任, 保 障 网 络 文 化 健 康 快 速 发 展 管 理 办 法 21 国 务 院 关 于 促 进 信 息 消 费 扩 大 内 需 的 若 干 意 见 国 务 院 2013 年 8 月 8 提 出 培 养 信 息 消 费 需 求, 丰 富 信 息 消 费 内 容, 大 力 发 展 数 字 出 版 互 动 新 媒 体 移 动 多 媒 体 等 新 兴 文 化 产 业, 促 进 动 漫 游 戏 数 字 音 乐 网 络 艺 术 品 等 数 字 文 化 内 容 的 消 费 国 务 院 关 提 出 将 加 快 数 字 内 容 产 业 发 展 22 于 推 进 文 化 创 意 和 国 务 院 2014 年 2 月 26 作 为 重 点 任 务, 深 入 挖 掘 优 秀 文 化 资 源, 推 动 动 漫 游 戏 等 产 业 优 化 升 级, 打 造 民 族 设 计 服 务 品 牌

与 相 关 产 业 融 合 发 展 的 若 干 意 见 进 一 步 明 确 移 动 游 戏 出 版 服 务 的 管 理 规 23 关 于 移 动 游 戏 出 版 服 务 管 理 的 通 知 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 办 公 厅 2016 年 5 月 24 定 以 及 具 体 流 程, 移 动 游 戏 包 含 在 网 络 出 版 服 务 管 理 范 畴, 与 网 络 游 戏 出 版 流 程 基 本 一 致, 需 经 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 前 置 审 批, 才 能 上 线 运 营 ; 对 已 经 批 准 出 版 的 移 动 游 戏 的 升 级 作 品 及 新 资 料 片, 视 为 新 作 品, 需 重 新 审 批 四 行 业 规 模 与 发 展 趋 势 随 着 智 能 手 机 为 的 快 速 普 及 和 性 能 的 不 断 提 高, 智 能 手 机 已 能 覆 盖 到 生 活 的 方 方 面 面, 正 逐 渐 成 为 个 人 综 合 性 信 息 处 理 端, 同 时 随 着 3G 4G 移 动 通 讯 技 术 应 用 的 快 速 推 进, 移 动 网 络 不 断 提 速, 互 联 网 从 PC 端 过 渡 到 智 能 手 机 端 的 趋 势 正 在 加 速 蔓 延, 端 游 页 游 巨 头 的 纷 纷 入 场, 中 国 移 动 游 戏 市 场 在 经 历 了 1997 2003 年 的 蛮 荒 时 代,2004 年 至 2007 年 的 萌 芽 期,2008-2011 年 的 探 索 期,2012 以 后 进 入 了 快 速 发 展 时 期, 移 动 游 戏 正 在 逐 步 呈 现 一 个 巨 大 的 市 场, 成 为 移 动 互 联 网 领 域 的 热 门 增 长 点 2016 年 艾 媒 咨 询 (iimedia Research) 发 布 了 2015-2016 中 国 手 机 游 戏 行 业 年 度 研 究 报 告 指 出 我 国 手 机 游 戏 行 业 2015 年 中 国 手 机 游 戏 用 户 规 模 累 计 已 接 近 5 亿, 全 年 收 入 达 415.1 亿 元, 艾 媒 咨 询 (iimedia Research) 分 析 师 认 为, 尽 管 手 游 行 业 从 业 者 在 2015 年 陷 入 寒 冬, 但 撇 去 泡 沫 回 归 理 性 之 后 的 手 游 行 业 距 离 天 花 板 仍 有 较 大 增 长 空 间, 加 上 VR 手 游 等 潜 在 增 长 点 可 望 在 未 来 数 年 内 进 一 步 成 熟, 预 计 到 2018 年 中 国 手 游 市 场 规 模 将 接 近 700 亿 元

数 据 来 源 : 艾 媒 咨 询 (iimedia Research) 同 样 以 智 能 手 机 为 代 表 的 移 动 终 端 的 快 速 普 及 培 养 了 大 量 基 础 用 户 规 模, 2013 年 我 国 手 游 用 户 数 量 约 达 三 亿 一 千 万 人 次,2014 年 手 机 游 戏 用 户 数 量 约 达 三 亿 五 千 万 人 次,2015 年 手 机 游 戏 用 户 数 量 约 达 五 亿 三 千 万 人 次 随 着 智 能 手 机 在 广 大 农 村 地 区 进 一 步 普 及 以 及 游 戏 精 品 化 的 趋 势, 我 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 将 进 一 步 增 长 数 据 来 源 : 工 信 部, 中 国 市 场 调 查 网 基 于 如 此 高 速 发 展 的 市 场 和 用 户 规 模, 未 来 中 国 移 动 游 戏 行 业 的 发 展 将 呈 现 以 下 几 个 特 点 : 1 虚 拟 现 实 (VR) 技 术 将 对 中 国 游 戏 市 场 产 生 重 大 影 响

根 据 中 国 VR 行 为 用 户 行 为 研 究 报 告 显 示, 中 国 虚 拟 现 实 (Virtual Reality, 以 下 简 称 VR) 的 潜 在 用 户 规 模 已 经 达 2.86 亿, 而 在 过 去 一 年 接 触 过 或 体 验 过 虚 拟 现 实 设 备 的 VR 浅 度 用 户 约 为 1700 万 人, 购 买 过 各 种 VR 虚 拟 现 实 设 备 的 用 户 约 为 96 万 人 ;VR 技 术 已 被 消 费 者 真 切 地 体 验 到, 第 十 二 届 TFC 全 球 移 动 游 戏 大 会 暨 智 能 娱 乐 展 上, 触 控 科 技 创 始 人 兼 CEO 陈 昊 芝 预 计 到 2020 年, 中 国 移 动 VR 用 户 将 会 超 过 5000 万, 未 来 VR 的 前 景 将 十 分 广 阔 目 前 VR 在 硬 件 设 备 内 容 产 品 规 范 等 方 面 略 显 稚 嫩,VR 产 业 链 尚 未 成 熟,VR 游 戏 作 为 虚 拟 现 实 技 术 发 展 的 重 要 应 用 领 域 也 同 样 存 在 数 量 匮 乏 用 户 体 验 差 等 特 征, 未 来 随 着 VR 技 术 的 成 熟 VR 游 戏 产 品 的 丰 富,VR 移 动 游 戏 市 场 或 将 迎 来 爆 发 式 增 长 和 巨 大 商 机 2 移 动 电 竞 市 场 将 助 力 移 动 游 戏 的 发 展 电 竞 市 场 是 游 戏 行 业 发 展 的 助 力 泵, 能 够 拉 升 游 戏 的 普 及 程 度 和 延 长 游 戏 生 命 周 期, 以 英 雄 联 盟 和 DoTA 2 为 代 表 的 端 游 电 竞 游 戏 作 品 的 成 功 已 验 证 其 价 值 的 潜 力 目 前 的 移 动 游 戏 行 业 的 发 展 和 之 前 端 游 格 局 越 来 越 像, 据 艾 瑞 分 析 的 一 项 数 据 表 明, 有 56.6% 的 手 游 玩 家 表 示 愿 意 考 虑 参 加 手 游 电 竞 大 赛, 有 42.3% 的 玩 家 表 示 很 有 兴 趣 观 看 这 样 的 电 子 竞 技 赛 事 2015 年 底, 由 英 雄 互 娱 昆 仑 万 维 完 美 世 界 巨 人 网 络 游 族 网 络 恺 英 网 络 天 象 互 动 等 共 17 家 游 戏 产 业 方 面 的 领 军 企 业 联 盟 成 立 了 中 国 移 动 电 竞 联 盟, 肯 定 了 未 来 移 动 电 竞 的 发 展 潜 力, 同 时 全 民 枪 战 作 为 国 内 首 款 FPS 竞 技 手 游 的 成 功 发 行, 全 民 枪 战 英 雄 联 赛 常 规 化 举 办 并 入 选 WECG 项 目, 移 动 电 竞 已 益 成 为 移 动 游 戏 产 业 的 强 劲 助 力 泵, 有 利 于 提 升 移 动 游 戏 行 业 的 整 体 水 平 3 移 动 游 戏 将 呈 现 精 品 化 自 2014 年 起, 我 国 移 动 游 戏 产 业 规 模 增 速 放 缓, 行 业 竞 争 加 剧, 渠 道 人 才 IP 等 优 质 资 源 不 断 流 向 大 型 企 业, 行 业 的 门 槛 也 越 来 越 高, 移 动 游 戏 行 业 进 入 了 优 胜 劣 汰 的 阶 段 随 着 移 动 游 戏 行 业 的 竞 争 白 热 化 和 移 动 端 技 术 的 愈 发 成 熟, 同 质 化 的 游 戏 已 不 能 吸 引 游 戏 玩 家 埋 单, 游 戏 玩 家 对 于 移 动 游 戏 的 要 求 正 越 来 越 高, 以 量 取 胜 的 时 代 已 一 去 不 复 返, 移 动 游 戏 产 品 的 质 量 客 户 体 验 盈 利 转 化 率 产 品 周 期 才 是 取 胜 的 关 键, 移 动 游 戏 产 品 精 品 化 将 成 为 移 动 游 戏 产 业 未 来 发 展 的 趋 势