幻灯片 1

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1 魔力宝贝 分析评测报告 2014 年

2 1 运营情况 2 游戏评测 3 优化建议 4 公司情况 5 市场表现及预测分析 2 2

3 魔力宝贝 的运营情况 主流榜单稳定在 Top20 之前,UC 91 豌豆荚表现稍显逊色 mgametrakcer-2014 年 7 月 18 日 -8 月 7 日 - 魔力宝贝 - 中国主流榜单排名情况 Appstore 热门畅销 ipad 榜单 360 手机助手安卓网络游戏榜单 Appstore 热门畅销 iphone 榜单 九游安卓网游排行榜 当乐 ios 越狱网游周榜单 同步推 ios 游戏周榜单 360 手机助手安卓下载榜单 UC 应用商店安卓榜单 91 手机助手安卓周榜单 豌豆荚安卓手机端游戏榜单 来源 :mgametracker 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计, 不包含非榜单类信息 3 3

4 1 运营情况 2 游戏评测 3 优化建议 4 公司情况 5 市场表现及预测分析 4 4

5 评测系统简介 游戏制作 1 游戏画面 ; 2 游戏音乐 ; 游戏体验 1 游戏操作 ; 4 新手引导 ; 2 游戏界面 ; 5 网络要求 ; 3 账号注册 ; 6 游戏大小 ; 总体评价 游戏玩法 1 PVE 系统 ; 2 PVP 系统 ; 3 养成系统 ; 交互性 1 好友功能 ; 4 聊天功能 ; 2 排名系统 ; 5 传播功能 ; 3 公会功能 ; 付费功能 1 充值便利性 ; 2 付费功能 ; 注释 : 等级分为 S/A/B/C/D,S 为完美等级 ( 对应分数 9 分 ),A 为优秀等级 (8 分 ),B 为主流等级 (7 分 ),C 为普通等级 (6 分 ),D 为较差等级 ( 对应分数 <6 分 ) 5 5

6 游戏制作模块 游戏整体画面制作精细, 音乐代入感强烈 衡量指标 : 优点创新 游戏角色 场景精细, 细节丰富 不足 游戏整体画面在主流手机屏幕 (4 寸大小 ) 上比较拥挤 人物 道具战斗画面游戏场景背景音乐 战斗场面及技能特效华丽 使用原魔力宝贝游戏配乐老玩家有较强代入感 在游戏中融入了特别的剧情模式来丰富游戏性 游戏音效 综合评分 : A 6 6

7 游戏体验模块 1 功能点布局清晰, 操作界面稍显拥挤 优点创新 不足 衡量指标 : 游戏功能点清晰, 操作流畅 不能进行单手操作, 在主流手机屏幕 (4 寸大小 ) 上会发生误操作 基本操作 辅助功能清晰 有特色 游戏内组队功能的便捷程度还有待提高 辅助功能 特色辅助功能 扫荡 一键升级等辅助功能较完整 游戏图标 N/A 界面布局 组队功能 任务功能 人物功能 综合评分 : B 佣兵功能 道具功能 聊天功能 7 7

8 游戏体验模块 2 教程完整, 游戏元素多元化 优点创新 不足 衡量指标 : 独立注册游戏账号, 切换方便 没有与国内知名社交网络进行关联 注册便捷性自动命名关联功能账号切换功能 新手教程涵盖所有功能 玩家可以自主探索一些非核心功能 N/A 游戏教程功能 综合评分 : S 8 8

9 游戏玩法模块 1 PVE 玩法多样, 任务剧情对玩家有较强吸引力 职业任务战斗奖励 人物属性 衡量指标 : PVE 系统 主线任务 成就奖励 水晶选取 养成系统 副本任务 风鸣之塔 获得奖励 活跃度奖励 排名奖励 提升角色能力 装备强化 佣兵搭配 佣兵冒险 系统奖励 宠物训练 9 9

10 游戏玩法模块 2 PVP 有组队与策略要求, 家族奖励刺激性强 竞技场 ( 单人 ) 荣誉值 衡量指标 : PVP 系统 养成系统 阵营对抗 ( 多人 ) 战功 提高队伍综合战力 综合评分 : A 家族任务家族副本家族祈福家族训练 10 10

11 游戏交互模块 回合制游戏类型 家族及阵营功能带来玩家间良好互动 优点创新 不足 衡量指标 : 游戏内设置了多套排名系统用以激励玩家 缺少激励性的传播机制 好友功能排名系统公会功能聊天功能 家族与阵营设置提高了玩家在游戏后期的留存率 设置了多个聊天频道便于玩家在游戏中进行交流 玩家可在组队游戏过程中全程参与聊天而不影响游戏进度 游戏中聊天功能很丰富, 但受手机设备所限, 并不是很便捷 传播功能 组队聊天家族任务家族系统 综合评分 : A 排名系统聊天系统阵营对战 11 11

12 游戏付费模块 游戏内众多的充值消费点, 总有一处打动你 优点创新 不足 衡量指标 : 支持所有主流支付渠道 N/A 充值便利性 付费功能 游戏内可充值消费功能点丰富 商场有时效性充值激励 N/A 游戏商场内售卖道具一览 综合评分 : A 游戏过程中的付费功能点 12 12

13 综合评分 制作模块 网络模块 A 体验模块 B 收费模块 综合评价 A B 玩法模块 A 交互模块 A A 13 13

14 1 运营情况 2 游戏评测 3 优化建议 4 公司情况 5 市场表现及预测分析 14 14

15 优化建议 音乐系统 1 增加配乐与佣兵之间的关联度, 比如佣兵抽中以后的人物声优台词 ; 2 增加背景与效果音乐的丰富程度, 可使用更多原端游中的场景音乐, 使得游戏中音乐系统更加丰满 ; 功能系统 1 优化佣兵系统的界面, 目前版本中玩家不能直接在界面上对比不同佣兵之间的实力差距, 对出战队伍进行调整, 也不能搭配多套佣兵团队来进行游戏 ; 2 游戏通过人物和宠物的料理储备来自动帮玩家进行补给, 一套料理需要花费 100 神石, 而神石的获取方式有限, 后期玩家经常会入不敷出, 不能及时对角色进行补给, 建议增加神石的获取途径 ; 3 建议可以增加类似金矿采集那样的采集任务, 来换取除了金币以外的其他游戏资源 ; 玩法系统 1 增加对战过程中的策略性与可操作元素, 比如可以让玩家主动的选择佣兵的技能以及攻击对象等操作 ; 2 增加游戏内阵营 PVP 系统的奖励机制与匹配机制, 也可以考虑加入家族间 PVP 机制, 提升中 重度玩家对游戏的投入度与参与感 ; 3 完善竞技场天梯排名的对战与奖励机制, 使玩家除了异步 PK 之外也能进行同步 PK, 刺激游戏内消费 ; 交互系统 1 对组队功能大力优化, 目前玩家的组队更多的是依靠在公共聊天频道上留言, 很容易产生刷屏现象, 严重影响公共聊天频道原来的聊天功能 ; 2 与国内主流社交网络进行账户关联, 增加游戏的传播性 ; 3 增加更多副本与次线任务, 增加玩家间的 PVE 互动 ; 15 15

16 1 运营情况 2 游戏评测 3 优化建议 4 公司情况 5 市场表现及预测分析 16 16

17 完美世界的营收情况 2014Q2 完美世界在线游戏营收 8.6 亿元, 同比增长 3.6% 2014Q2 完美世界净利润 1.62 亿元, 低于 2014Q1 的 2.01 亿元, 但较去年同期环比增长 100%, 公司整体营收 9.3 亿元, 同比增长 4.5%, 其中在线游戏业务营收 8.6 亿元, 占公司整体营收的 92.5% 2013 年完美世界的整体营收较 2012 年有一个跨越式的增长 2011Q1-2014Q2 完美世界营收情况 Q1 2011Q3 2012Q1 2012Q3 2013Q1 2013Q3 2014Q1 来源 : 艾瑞根据完美世界财报 公开信息及桌面研究整理获得 在线游戏 ( 亿元 ) 海外授权 ( 亿元 ) 影视及其他收入 ( 亿元 ) 17 17

18 完美世界的营收结构 2014Q2 移动游戏业务营收占完美世界游戏业务营收 15.5% mgametracker-2014 年 1-8 月完美世界旗下主要 游戏曝光指数变化情况 2014Q2 完美世界在线游戏业务 细分结构占比情况 移动游戏 % 客户端 游戏 84.5% 魔力宝贝神雕侠侣神魔大陆神鬼幻想 来源 :1. 艾瑞根据完美世界财报 公开信息及桌面研究整理获得 ;2. mgametracker 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计, 不包含非榜单类信息 18 18

19 1 运营情况 2 游戏评测 3 优化建议 4 公司情况 5 市场表现及预测分析 19 19

20 魔力宝贝 官方 ios 市场表现情况 畅销榜排名稳定, 下载榜排名有所下滑 mgametrakcer-2014 年 7 月 18 日 -8 月 7 日 魔力宝贝 中国官方 ios 榜单排名情况 Appstore 热门畅销 ipad 榜单 Appstore 热门免费 ipad 榜单 Appstore 热门畅销 iphone 榜单 Appstore 热门免费 iphone 榜单 来源 :mgametracker 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计, 不包含非榜单类信息 20 20

21 魔力宝贝 第三方 ios 市场表现情况 九游 当乐榜单表现较稳定, 快用榜单波动较大 mgametrakcer-2014 年 7 月 18 日 -8 月 7 日 魔力宝贝 中国第三方 ios 榜单排名情况 九游 ios 游戏排行榜当乐 ios 越狱网游全榜单 91 手机助手 ios 游戏周榜单 PP 助手 ios 月榜单快用 ios 游戏月榜单快用 ios 游戏周榜单 PP 助手 ios 周榜单 来源 :mgametracker 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计, 不包含非榜单类信息 21 21

22 魔力宝贝 安卓市场表现情况 360 安智 九游榜单排名稳定,UC 91 豌豆荚表现下滑 mgametrakcer-2014 年 7 月 18 日 -8 月 7 日 魔力宝贝 中国安卓榜单排名情况 手机助手安卓网络游戏榜单安智游戏安卓榜单九游安卓网游排行榜 360 手机助手安卓下载榜单 UC 应用商店安卓榜单 91 手机助手安卓周榜单 豌豆荚安卓手机端游戏榜单豌豆夹安卓周榜单安卓市场安卓榜单 来源 :mgametracker 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计, 不包含非榜单类信息 22 22

23 魔力宝贝 SWOT 分析 魔力宝贝 神雕侠侣 1) 强势的 IP 资源 ; 2) 端游企业资源优势 ; 3) 同类产品深厚的研发积累 ; 4) 游戏后续还有较多改进空间 优势 1) 智能移动设备尺寸逐渐变大, 更适合游戏操作 ; 2) 用户的移动游戏消费能力已经逐渐提高 ; 3) 游戏对女性玩家有一定的吸引力 机会 石器时代 劣势 1) 与 神雕侠侣 形成竞争关系 ; 2) 完整版游戏安装包较大, 更新时间过长容易造成流失 ; 3) 游戏高级别玩家的后续动力不足, 游戏生命周期有待提高 挑战 1) 回合制移动游戏市场受众较窄 ; 2) 游戏对于非 魔力宝贝 IP 资源受众以及全球玩家的吸引力较弱 ; 3) 移动游戏市场竞争越发激烈, 玩家娱乐时间被分散 23 23

24 市场预测分析 就目前版本的 魔力宝贝 来看, 其市场有一定增长潜力, 主要有以下几点原因 : 1 从产品来看, 魔力宝贝 的游戏画面与设计基本延续原客户端游戏 魔力宝贝 的题材以及世界观设定, 制作精良 游戏整体玩法借鉴了完美旗下另外一款成功的回合制角色扮演移动游戏 神雕侠侣 的游戏玩法, 整体玩法偏重度 通过游戏中主线任务和副本之间的相互推进, 可以在保证玩家游戏粘性的同时不断刺激玩家的消费欲望 目前, 游戏中的 PVP 机制仍有较多可以改进的地方, 如果后续能将游戏中的 PVE 玩法与 PVP 玩法进行合理的分配, 那么该游戏的生命周期与付费情况则将会有一个较大幅度的提升 2 从运营来看, 目前移动游戏 魔力宝贝 的运营仅局限在中国大陆, 而先前的客户端游戏 魔力宝贝 在整个东南亚地区, 比如日本 台湾以及香港等地区还是具有相当的影响力 如果后续完美世界可以签下 魔力宝贝 的全球发行权, 凭借完美世界在东南亚地区运营团队的推广资源, 以及在各地区相应的对游戏版本进行一些本地化的修改, 相信凭借游戏的优秀品质, 定能够在亚洲市场取得较好的成绩 游戏整体偏日系的 Q 版画风在欧美移动游戏市场也有一定数量的受众玩家, 相信做好本地化后的 魔力宝贝 也可以在欧美移动游戏市场取得不错的成绩 3 从营销来看, 魔力宝贝 目前仍未采取较大力度的营销举措, 手游版 魔力宝贝 的百度指数表现也仅是在 7 月份 游戏推 出之际有过一个波峰 后续如何通过差异化的宣传来合理配置资源, 在不削弱 神雕侠侣 现有玩家资源的基础上, 如何通过宣传 推广来引入大量新用户也将直接决定未来 魔力宝贝 的市场表现以及游戏生命周期 24 24

25 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的 本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有 没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈 市场调查 二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可 本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响 由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况 本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任 公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

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