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1 創 意 群 聚 效 應 對 都 市 區 域 再 生 的 影 響 - 以 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 例 The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan Shuanglian Street District 指 導 教 授 : 韓 志 翔 王 樑 博 士 研 究 生 : 祁 緯 撰 中 華 民 一 一 年 七 月

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3 謝 辭 謝 辭 論 文 寫 得 洋 洋 灑 灑, 最 終 才 發 現 謝 辭 最 難 寫 概 是 一 路 走 來 獲 得 的 太 多, 深 怕 一 不 小 心 就 遺 漏 了 哪 位 生 命 中 重 要 的 人 物 我 想, 一 定 要 最 先 感 謝 我 兩 位 重 量 級 的 指 導 老 師 吧! 謝 謝 韓 志 翔 老 師 給 了 當 時 徬 徨 無 助 的 我 一 個 清 楚 的 論 文 方 向 並 且 提 供 許 多 資 料 給 我 參 考, 也 才 促 成 了 這 本 論 文, 在 研 究 過 程 中 也 感 謝 老 師 的 信 任, 我 才 有 了 獨 研 究 的 珍 貴 體 驗 而 王 樑 老 師 阿 沙 力 地 答 應 做 我 的 共 同 指 導, 並 且 在 口 試 時 以 專 業 的 角 度 提 供 論 文 新 的 思 考 方 向, 實 在 讓 本 論 文 增 色 不 少 此 外, 樑 師 豐 富 的 識 以 及 對 時 事 的 針 砭, 也 著 實 讓 生 佩 服 因 此, 能 夠 有 這 兩 位 老 師 的 指 導 與 背 書, 實 在 是 碩 士 生 涯 一 個 完 美 的 句 點! 當 然, 更 不 用 說 願 意 給 予 寶 貴 時 間 並 在 本 論 文 領 域 擁 有 豐 富 識 的 林 詠 能 及 林 逸 老 師, 在 口 試 時 不 吝 提 供 寶 貴 意 見 並 給 予 生 滿 滿 的 鼓 勵, 讓 我 在 奮 鬥 了 數 個 月 之 後, 有 了 很 的 欣 慰 感 智 財 所 的 兩 年 時 光 裡, 遇 到 了 很 多 美 好 的 人, 王 偉 霖 老 師 談 笑 風 生 的 教, 讓 我 在 智 財 所 中 習 到 最 扎 實 的 理 論 ; 吳 豐 祥 老 師 嚴 謹 的 態 度, 奠 定 了 我 在 管 理 科 上 的 充 實 ; 馮 震 宇 前 所 長 為 所 上 無 私 的 付 出, 平 順 了 智 財 所 莘 莘 子 的 求 路 最 不 能 忘 記 的 還 有 智 財 所 上 最 美 麗 和 不 厭 其 煩 的 秀 真 姐 秋 玲 姐 兩 位 助 教, 謝 謝 妳 們 在 我 低 落 的 時 候 曾 經 幫 助 過 我, 不 會 因 為 曾 經 犯 錯 而 放 棄 我 這 些 溫 暖, 在 即 將 畢 業 的 這 刻, 倍 感 溫 馨 智 98 的 如 妤 映 如 偉 仲 書 帆 書 瑜 Lidia, 雖 然 沒 有 和 你 們 一 起 奮 鬥 兩 年, 但 是 我 仍 舊 記 得 剛 踏 入 而 能 夠 和 你 們 在 一 起 歡 笑 打 屁 的 時 光 一 起 被 商 院 的 教 授 狂 電 的 顫 抖 被 報 告 追 殺 的 驚 險 謝 謝 你 們 開 啟 了 我 不 一 樣 的 人 生, 特 別 是 映 如 :) 智 99 的 欣 婕 雅 竹 均 豪 于 舒 駿 之 珮 祺 復 淳 祥 豪 青 洋, 我 好 像 一 人 空 降 部 隊 落 在 你 們 班 裡 面, 但 也 就 這 樣 和 你 們 一 起 拿 到 了 碩 士 位 碩 班 後 段 的 生 活 幾 乎 是 和 你 們 一 起 度 過, 也 因 為 這 樣 我 喜 歡 上 了 到 八 樓 看 到 家, 覺 得 上 課 好 像 也 變 得 有 趣 一 些 不 知 道 你 們 有 沒 有 感 受 到, 其 實 我 很 愛 你 們 這 一 群 傢 伙! 科 管 99 的 花 花 強 強 紹 弘 純 芳 千 玉, 謝 謝 你 們 常 常 在 商 院 不 知 名 的 角

4 謝 辭 落 和 我 相 遇 並 給 我 加 油 打 氣, 你 們 真 的 是 很 可 愛 的 一 群 人, 而 且 拚 論 文 的 實 力 也 一 流 哈 哈 哈 未 來 可 能 沒 辦 法 很 常 遇 到, 但 是 有 空 還 是 要 相 約 一 下 飯 局 阿! 有 時 候, 看 著 身 邊 這 一 群 智 財 和 科 管 所 的 夥 伴, 真 有 一 股 商 院 最 優 秀 的 人 都 在 這 裡 了 的 驕 傲, 同 時 也 因 為 自 己 可 以 和 你 們 一 起 同 屬 於 這 個 家 庭 而 倍 感 榮 幸 雖 然 我 們 人 不 算 多, 但 是 相 信 未 來 在 各 領 域 都 會 有 一 番 成 就 台 化 工 98 級 楊 柏 青 房 軒 張 書 維 蕭 郁 晨 陳 杏 奈 朱 郁 琇 蔡 曄 張 凱 輔 傅 昱 貴 蘇 聖 荃 許 傳 宗 侯 冠 宇 周 振 宇 王 敬 涵 林 育 正 陳 玠 文 謝 昕 至 林 孟 薇 鍾 辰 陽 陳 柏 彥 陳 光 中 黃 世 鈞 林 倚 安 陳 柏 宇 陳 長 廷, 其 實 我 不 知 道 謝 你 們 要 幹 嘛, 而 且 我 跟 你 們 太 熟, 喊 名 字 不 喊 全 名 我 會 想 吐, 但 是 化 工 是 我 們 家 的 羈 絆 ( 感 覺 好 宅 ) 建 中 慈 幼 社 的 全 部 兄 弟, 我 們 擁 有 的 革 命 情 感 難 分 難 捨, 我 總 覺 得 能 夠 有 今 天, 是 從 當 上 你 們 的 社 長 開 始 的, 我 們 曾 經 一 起 狂 哭 一 起 笑, 怎 麼 能 忘? 陳 建 宏 化 裡 面 的 精 英 們, 家 祺 佩 雯 維 凡, 恩 師 良 哲 思 翰 傑 安 還 有 同 期 的 尚 德 毅, 掐 指 一 算, 這 九 年 的 時 光 都 有 你 們 一 路 的 提 攜 和 幫 助, 如 今 我 即 將 暫 時 脫 離 生 時 光, 也 正 式 卸 下 補 習 班 老 師 的 工 作, 但 是 這 段 難 忘 且 獨 特 的 第 一 份 工 作, 會 一 直 停 留 在 有 你 們 的 陳 建 宏 當 中 陳 昱 勳, 一 起 衝 刺 指 考 的 日 子 我 都 還 清 清 楚 楚 地 記 著, 以 前 覺 得 你 就 還 是 個 孩 子, 但 經 過 那 晚 的 談 話, 我 覺 得 你 長 好 多, 或 許 對 未 來 的 工 作 我 們 都 有 著 不 確 定 感, 可 是 享 受 一 直 往 前 的 感 覺, 實 在 是 再 好 不 過 了 黃 霖, 常 聽 你 講 誰 有 多 厲 害 誰 有 多 屌, 我 只 想 和 你 說, 我 最 屌 最 厲 害 最 有 衝 勁 和 最 有 想 法 的 朋 友, 就 是 你 了 雖 然 我 們 上 後 實 在 是 很 不 常 聯 絡, 但 是 我 想 我 們 還 會 是 一 輩 子 的 麻 吉 陳 弘 儒, 重 新 拾 獲 的 友 誼, 是 最 珍 貴 的 禮 物, 如 果 那 時 候 我 們 再 也 沒 有 和 彼 此 講 話 了, 那 會 是 多 麼 的 哀 傷 謝 謝 你 還 在 我 的 左 右, 並 且 願 意 和 我 分 享 接 下 來 的 生 活 而 你 對 自 己 所 喜 所 愛 的 堅 持 和 願 意 付 出 的 努 力, 是 值 得 我 一 生 習 的 榜 樣 Ellen 小 威 Avan Albee 妹 妹 還 有 天 菜, 有 你 們 的 吃 蛋 吧 是 我 在 開 心 和 失 意 的 時 候 最 寧 靜 的 去 處, 在 這 裡 所 洋 溢 的 青 春 正 面 和 樂 觀 的 氣 息, 總 是 充 滿 我 繼 續 走 下 去 的 電 力, 希 望 你 們 也 是 一 直 這 樣 開 開 心 心 地 繼 續 散 播 微 笑 給 身 邊 的 每 一 個 人!

5 謝 辭 小 任 姐 姐, 能 和 妳 相 遇 是 多 麼 奇 妙 的 緣 份, 我 一 直 停 留 在 被 妳 叫 弟 弟 的 那 段 時 光 裡, 那 種 被 疼 愛 和 照 顧 的 感 覺 很 難 忘, 於 是 每 次 看 到 妳 到 處 奔 波 和 到 處 遊 樂 的 照 片, 我 都 在 心 中 默 默 地 想 和 妳 說, 希 望 妳 一 直 都 可 以 那 麼 快 樂 開 心, 就 像 妳 給 我 的 那 些 一 樣 旦 旦, 我 的 水 某, 同 為 魔 羯 座 的 我 們 常 常 只 求 看 到 朋 友 的 歡 笑 而 成 為 開 心 果, 而 我 們 都 有 心 情 很 陰 暗 的 一 塊, 但 是 看 到 你 這 樣 為 了 朋 友 兩 肋 插 刀 就 覺 得 有 妳 這 個 朋 友 真 好! 黃 瑋 基, 明 明 也 才 一 年 多, 但 我 怎 麼 感 覺 好 像 認 識 你 好 久 了 你 真 的 是 我 見 過 最 善 良 的 人, 所 以 親 愛 的, 任 何 施 加 於 你 的 困 惑 和 不 正 都 將 因 你 的 純 潔 和 努 力 而 煙 消 雲 散 謝 謝 你 時 常 陪 我 講 幾 十 分 鐘 的 電 話, 雖 然 我 們 都 會 辱 罵 彼 此, 也 許 這 是 我 們 另 類 的 舒 壓 方 式, 哈 哈 秦 驊 佑, 你 的 人 生 如 此 精 彩 使 我 每 每 聽 到 那 些 經 歷 便 嘖 嘖 稱 奇, 我 想 我 不 可 能 和 你 有 一 樣 的 經 歷 了, 但 是 我 卻 可 以 透 過 那 些 和 你 的 交 流, 豐 富 了 我 對 感 情 友 情 人 生 等 等 的 閱 歷, 所 以, 敬 酒 精 Felix 哥, 能 夠 得 到 你 的 認 同, 實 在 是 令 我 受 寵 若 驚, 我 在 你 面 前 太 像 孩 子 也 太 讓 你 擔 憂, 但 是 哥, 我 很 努 力 在 向 你 邁 進, 希 望 有 一 天 我 也 能 和 你 一 樣 厲 害 以 及 獨 當 一 面 此 外, 那 些 收 留 我 的 La Boca 所 有 老 闆 和 員 工 們, 也 謝 謝 你 們 賴 智 煒 盧 品 Josie 小 鎧, 在 我 跌 了 個 狗 吃 屎 的 時 候, 你 們 一 定 會 很 用 力 地 笑 我, 但 是 在 我 比 吃 屎 更 難 堪 的 時 候, 也 是 你 們 把 我 扶 了 起 來 賴 智 煒, 改 天 我 們 的 聚 會 可 以 不 要 是 吃 到 飽 嗎? 偶 爾 也 想 要 野 外 踏 青 一 下 管 家 幫 的 兄 弟 姊 妹, 從 百 人 電 影 趴 認 識 到 一 起 出, 你 們 接 納 我 進 入 這 個 家 庭, 喜 歡 在 旁 邊 看 著 家 說 說 笑 笑 對 了, 不 如 組 團 來 宿 霧 看 我 吧, 我 懷 念 我 們 一 起 在 海 邊 的 日 子 還 有, 我 只 有 在 我 認 同 的 朋 友 面 前 會 展 露 出 不 為 人 知 的 一 面, 請 你 們 好 好 欣 賞 哈 哈 情 同 家 人 的 小 靦 翔 翔 陳 柏 軒 肉 肉 美 琪 史 黛 希 阿 純 查 查 小 馬 汀 豪 哥 艾 賽 克 港 媽 及 清 爸, 我 的 碩 士 生 活 有 一 半 以 上 無 盡 的 歡 笑 是 你 們 給 我 的 在 你 們 的 圍 繞 之 中, 總 是 可 以 感 受 到 滿 滿 的 安 全 感, 謝 謝 你 們 那 麼 真 誠 的 友 誼, 讓 我 在 外 闖 蕩 即 使 遭 遇 挫 折, 還 知 道 有 你 們 可 以 當 我 的 後 盾 張 婉 兔, 從 騎 車 載 你 回 家 到 開 車 到 你 回 家, 妳 總 是 默 默 地 吐 漏 一 些 對 我 近 況 的 關 心 對 待 朋 友 總 是 溫 柔 體 貼 的 妳, 時 常 要 面 對 我 們 這 些 小 孩 的 沒 沒 小, 然

6 謝 辭 而, 妳 卻 還 是 笑 笑 的 我 想, 如 果 沒 有 妳, 人 生 一 定 會 很 無 趣! 恭 喜 妳 終 於 成 為 各 報 的 娛 樂 新 聞, 希 望 下 一 個 里 程 碑, 就 是 讓 我 從 外 趕 回 來 參 加 妳 的 婚 禮 良 良 和 安 迪, 即 使 是 那 樣 的 夏 日, 我 還 是 能 感 受 到 你 們 的 溫 暖, 墾 丁 夏 日 的 回 憶, 記 憶 中 像 個 孩 子 無 憂 無 慮 地 歡 笑, 那 些 是 射 手 座 的 你 們 給 的, 讓 我 繼 續 前 進 的 動 力 謝 謝 那 個 撫 慰 我 一 切 的 緊 緊 擁 抱 廖 智 達, 會 毅 然 決 然 踏 進 智 財 所 是 因 為 你, 而 讓 我 成 長 了 許 多 的 人 也 是 你, 謝 謝 我 們 是 如 此 的 不 一 樣, 而 才 能 讓 我 勇 敢 地 踏 出 屬 於 我 自 己 的 舒 適 圈 往 未 知 的 領 域 挑 戰 我 的 勇 敢 不 墨 守 陳 規 和 應 變 能 力 是 你 教 給 我 的, 而 我 也 希 望 在 過 好 幾 年 以 後, 還 能 從 你 口 中 聽 到 那 些 你 在 我 身 上 看 到 而 且 喜 歡 的 性 格 依 舊 沒 變 吳 青 峰, 謝 謝 你 的 視 如 己 出, 謝 謝 你 的 總 是 在 適 當 的 時 候 給 我 希 望 給 我 堅 強 碩 士 生 涯 裡 的 最 美 好, 就 是 能 夠 認 識 你 和 你 的 創 作 世 界 從 來 沒 有 奢 求 從 你 身 上 獲 得 甚 麼, 也 不 好 意 思 麻 煩 你 甚 麼, 我 只 有 一 個 小 小 的 願 望, 就 是 自 私 地 希 望 你 可 以 一 直 開 心, 並 且 在 我 們 的 保 護 之 中, 可 以 遠 離 那 些 想 傷 害 你 的 小 人 陳 啟 健, 我 沒 有 想 過 人 生 中 會 遇 到 和 自 己 如 此 相 像 的 人, 除 了 我 在 生 活 上 有 些 隨 性, 想 法 上 又 有 些 理 性 外, 我 想 能 夠 在 那 麼 多 時 刻 有 一 致 的 想 法, 也 不 會 再 有 第 二 個 了 然 而, 書 寫 此 段 時, 又 嘆 筆 墨 豈 能 訴 盡, 幸 好 從 來 我 想 說 的 都 不 待 我 說 出 口, 所 以, 就 讓 一 切 盡 在 不 言 中, 啾 啾 爸 媽 還 有 爺 爺 奶 奶, 我 不 能 忘 記 你 們 在 我 成 長 過 程 中 所 給 我 的 一 切 點 滴, 這 些 成 就 了 我 一 生 的 性 格 對 你 們 的 感 謝, 我 還 是 一 個 死 小 孩 說 不 出 一 些 肉 麻 的 話 語, 但 是, 我 以 為 我 對 你 們 的 浪 漫, 是 擔 起 你 們 的 下 半 輩 子 最 後, 智 財 所 的 兩 年 時 光, 讓 我 從 一 個 以 工 程 角 度 思 考 的 工 科 生, 變 成 了 一 個 同 時 涉 略 法 律 以 及 商 概 念 的 人, 不 敢 說 有 專 精, 但 看 事 情 的 角 度 的 確 因 為 智 財 所 而 變 得 更 廣 闊 或 許 人 生 在 重 來 一 次, 我 不 會 再 就 讀 智 財 所, 但 是 我 卻 不 後 悔 曾 經 在 這 裡 的 這 段 時 光 祁 緯 於 2012 年 7 月

7 摘 要 創 意 群 聚 效 應 對 都 市 區 域 再 生 的 影 響 - 以 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 例 中 文 摘 要 台 北 市 近 年 萌 發 了 許 多 從 巷 弄 中 由 下 而 上 發 展 的 創 意 街 區, 因 為 其 蓬 勃 發 展 而 逐 漸 受 到 府 重 視 本 研 究 以 其 中 發 展 最 為 成 熟 的 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 研 究 標 的, 探 討 其 成 功 原 因, 並 和 外 兩 個 個 案 作 比 較, 統 整 出 讓 此 種 創 意 產 業 群 聚 成 功 的 共 同 要 素, 進 而 探 討 創 意 街 區 引 導 都 市 區 域 再 生 的 方 法 和 如 何 維 持 永 續 發 展 研 究 發 現, 中 山 雙 連 街 區 內 的 創 意 群 聚 因 為 其 在 空 間 中 的 密 集 性 和 頻 繁 接 觸, 加 上 其 他 空 間 環 境 的 幫 助, 使 其 產 生 了 創 意 氛 圍 此 外, 街 區 的 創 新 特 色 歷 史 文 化 和 街 區 成 員 共 同 推 廣 的 共 識, 塑 造 了 中 山 雙 連 街 區 的 地 方 品 牌 創 意 氛 圍 是 以 培 養 源 源 不 絕 的 創 意 對 都 市 區 域 文 化 上 的 提 昇 ; 地 方 品 牌 是 藉 由 形 成 對 拜 訪 者 和 旅 客 的 拉 力 形 成 都 市 區 域 經 濟 上 的 提 昇 因 此, 文 化 和 經 濟 的 重 新 活 絡, 便 是 都 市 再 生 的 核 心, 而 創 意 群 聚 也 已 經 成 功 地 帶 動 了 中 山 雙 連 街 區 的 重 新 發 展 最 後, 以 都 市 與 產 業 共 生 模 型 理 出 創 意 產 業 群 聚 和 街 區 成 員 及 整 個 都 市 空 間 互 動 的 脈 絡 ; 再 從 街 區 成 員 所 表 達 出 的 深 層 情 感 面 而 衍 生 出 的 永 續 發 展 策 略 三 角 兩 個 模 型, 一 個 是 以 具 體 觀 察 得 到 的 元 素, 另 一 個 是 以 情 感 層 面 的 要 素, 共 同 對 街 區 再 生 機 制 的 永 續 發 展 做 出 驗 證 和 評 估 關 鍵 字 : 都 市 再 生 創 意 街 區 地 方 品 牌 創 意 氛 圍 永 續 發 展 i

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9 摘 要 The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan Shuanglian Street District Abstract There are so many creative clusters that are cultivated within streets blocks blossoming these years and catching the public s eyes. In this research, one most maturely developed cluster is taken as an example, that is, ZhongShan Shuanglian street district. The cluster is compared with two other foreign cases and some factors that enable their success would be derived. In the end, how creative clusters result in urban regeneration and keep it sustainable development is the final issue of this thesis. It is found that the cluster in ZhongShan Shuanglian street district produce its creative milieu due to spacial concentration, frequent contact among the members and any other positive assistance from the environment. Also, as a result of its historical culture, consensus of members, and characteristics, the place branding, however, forms. Speaking to creative milieu and place branding, the former promotes regional culture and the latter boosts regional economy, both of which bring about urban regeneration. Anyway, the cluster surely improves the regional redevelopment successfully. What is the last but not the least part of this thesis is this research applies Industry and City Symbiosis Model and conducts Strategy Triangle to the cluster, in order to figure out some theoretical methods which provide verifications or suggestions for sustainable development of the clusters in street district. Key words : Urban Regeneration, Creative Clusters, Place Branding, Creative Milieu, Sustainable Development iii

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11 目 錄 目 錄 中 文 摘 要... i A bstra ct... i ii 目 錄... v 圖 目 錄... v ii 表 目 錄... ix 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機... 1 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題... 8 第 三 節 研 究 內 容 與 流 程 第 四 節 研 究 架 構 與 方 法 第 五 節 研 究 範 圍 與 限 制 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 創 意 階 級 與 創 意 群 聚 第 二 節 社 會 網 絡 與 弱 連 結 理 論 第 三 節 創 意 街 區 在 城 市 更 新 / 再 生 中 的 作 用 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 一 節 溫 哥 華 格 蘭 佛 島 第 二 節 上 海 田 子 坊 第 四 章 個 案 研 究 - 台 北 中 山 雙 連 街 區 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 歷 史 背 景 與 現 況 第 二 節 創 意 群 聚 相 關 個 案 第 三 節 創 意 街 區 之 地 方 品 牌 與 創 意 氛 圍 第 四 節 創 意 街 區 之 觀 察 發 現 與 分 析 第 五 章 創 意 街 區 之 永 續 發 展 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 共 生 模 式 第 二 節 街 區 發 展 的 核 心 能 耐 策 略 第 六 章 結 論 與 建 議 v

12 目 錄 第 一 節 研 究 結 論 第 二 節 後 續 研 究 建 議 參 考 文 獻 附 錄 vi

13 目 錄 圖 目 錄 圖 1-1 圖 1-2 圖 1-3 圖 2-1 圖 2-2 圖 2-3 圖 2-4 研 究 流 程 圖. 10 研 究 架 構 圖. 12 中 山 雙 連 街 區 地 圖 及 相 關 創 意 商 家. 17 Michael Porter 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構. 22 社 會 網 絡 示 意 圖. 38 強 連 結 及 弱 連 結. 39 結 構 洞. 40 圖 2-5 圖 2-6 圖 2-7 都 市 更 新 / 再 生 的 意 義. 43 地 區 行 銷 三 步 驟.50 城 市 創 意 循 環.55 圖 2-8 圖 3-1 產 業 與 都 市 發 展 關 係 示 意 圖...56 格 蘭 佛 島 平 面 地 圖. 58 圖 3-2 圖 3-3 圖 3-4 圖 3-5 圖 3-6 圖 3-7 圖 3-8 萊 特 繩 索 工 廠. 59 格 蘭 佛 島 上 的 海 洋 水 泥 廠. 61 公 眾 市 場. 62 藝 術 家 工 作 室 及 手 工 藝 攤 販. 64 水 岸 劇 場 及 其 內 戲 劇 表 演. 65 田 子 坊 平 面 圖. 69 琉 璃 藝 術 博 物 館. 71 圖 3-9 圖 3-10 圖 4-1 圖 4-2 圖 4-3 圖 4-4 圖 4-5 圖 4-6 圖 4-7 田 子 坊 產 業 組 成. 72 田 子 坊 街 景 圖. 73 中 山 北 路 婚 紗 業 者 群 聚. 78 新 光 三 越 南 西 店 ( 左 圖 ) 及 台 北 當 代 藝 術 館 ( 右 圖 ).79 赤 峰 街 街 景 ( 左 圖 ) 及 日 星 鑄 字 行 ( 右 圖 ).80 雙 連 謙 和 傳 統 市 場. 80 台 北 光 點 ( 左 圖 ) 及 玫 瑰 古 蹟 ( 右 圖 ) 中 山 概 念 店 外 觀 ( 左 圖 ) 及 其 商 品 ( 右 圖 ).84 識 得 古 董 飾 品 的 外 觀.86 vii

14 目 錄 圖 4-8 圖 4-9 圖 4-10 圖 4-11 圖 4-12 圖 4-13 圖 4-14 圖 4-15 圖 4-16 OBEIOBEI 店 內 陳 設.. 87 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 和 作 品 ( 右 圖 ) 89 設 計 師 詹 朝 根 ( 左 圖 ) 及 其 室 內 設 計 作 品 ( 右 圖 )..90 新 樂 園 藝 術 空 間 一 隅. 92 岩 筆 磨 店 面 ( 左 圖 ) 及 舉 辦 版 畫 推 廣 活 動 ( 右 圖 ) 93 Galerie Bistro 夜 間 外 觀 ( 左 圖 ) 及 內 部 牆 壁 圖 飾 ( 右 圖 ) 95 Artale Workshop 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 及 徐 秋 宜 老 師 ( 右 圖 ).. 97 PPAPER 雜 誌 封 面 ( 左 圖 ) 及 PPAPER SHOP 外 觀 ( 右 圖 ).. 99 台 灣 好, 店 外 觀 101 圖 5-1 創 意 街 區 核 心 能 耐 策 略 三 角 viii

15 目 錄 表 目 錄 表 1-1 表 2-1 表 2-2 表 2-3 表 2-4 表 2-5 表 2-6 受 訪 者 相 關 資 料. 14 群 聚 活 動 產 生 的 原 因. 24 產 業 群 聚 發 展 因 素. 26 產 業 群 聚 效 果. 26 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色. 28 創 意 城 市 形 成 的 基 礎 因 素. 33 文 化 策 與 城 市 發 展 / 再 生 結 合 的 分 類. 46 表 2-7 表 2-9 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 發 展 模 式. 47 格 蘭 佛 島 園 區 使 用 場 所 分 配 統 計. 60 ix

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17 第 一 章 緒 論 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機 就 客 觀 的 觀 察 角 度, 本 節 先 描 述 創 意 街 區 和 都 市 發 展 的 密 切 關 係, 藉 此 帶 出 本 研 究 的 背 景 而 後, 以 主 觀 的 角 度 陳 述 個 人 對 於 近 年 來 台 北 創 意 街 區 的 興 起 為 過 去 陳 舊 的 台 北 城 區 注 入 一 股 新 活 水 的 觀 察, 因 而 引 起 本 研 究 的 研 究 動 機 壹 研 究 背 景 歷 史 上, 城 市 一 直 是 帶 動 經 濟 成 長 的 核 心, 也 是 充 滿 各 式 各 樣 居 住 習 慣 及 工 作 消 費 活 動 的 區 域 而 近 年 來, 以 文 化 創 意 消 費 帶 動 都 市 經 濟 的 研 究 已 經 成 為 一 項 顯, 也 可 以 說 這 是 所 謂 文 化 經 濟 的 重 要 範 疇 真 正 的 文 化 具 有 不 易 模 仿 難 以 移 動 及 可 永 續 存 在 的 三 特 性, 因 此 對 於 地 區 而 言, 文 化 是 重 要 且 寶 貴 的 資 產, 但 文 化 像 樹 一 樣, 土 地 上 的 茂 密, 多 是 表 面 的, 也 容 易 被 抄 襲 和 複 製 ; 真 正 的 文 化 起 源 於 日 常 生 活 的 根 深 蒂 固 和 從 小 就 開 始 的 耳 濡 目 染, 就 像 參 天 巨 木 底 下, 必 定 有 更 深 更 廣 且 參 差 交 叉 的 根 蒂 因 此, 如 何 澆 灌 並 發 掘 ( 可 能 透 過 人 才 策 等 方 法 ) 土 地 下 文 化 的 根 源, 並 且 將 之 轉 化 成 有 形 體 的 媒 介 ( 可 能 是 建 築 空 間 商 品 影 像 等 ), 才 是 不 枉 過 往 那 長 成 盤 根 錯 節 的 文 化 資 源, 而 有 了 文 化, 創 意 的 延 伸 才 會 到 達 模 仿 者 無 法 跟 上 的 腳 步, 因 而 打 造 出 地 區 的 品 牌 和 競 爭 力 二 次 戰 後, 全 球 化 的 影 響 讓 製 造 業 慢 慢 移 往 成 本 更 低 廉 的 地 區 發 展, 許 多 城 市 的 血 肉 慢 慢 被 掏 空, 因 此 先 進 城 市 面 臨 到 都 市 成 長 過 程 中 的 轉 型 問 題 - 去 工 業 化, 但 初 期 卻 著 重 於 硬 體 翻 新 的 都 市 更 新, 也 就 是 採 破 壞 式 創 新 的 方 式, 否 定 過 去 的 存 在, 讓 一 切 隨 著 城 市 新 規 畫 而 重 新 成 長, 等 同 是 以 架 好 瓜 棚, 再 種 下 瓜 苗, 讓 其 攀 附 著 藤 架 生 長 但 這 種 作 法 常 常 欠 缺 了 生 命 力, 雖 然 架 構 完 整, 但 是 欠 缺 血 肉, 最 終 多 面 臨 和 原 始 文 化 脫 節 或 者 是 將 文 化 束 之 高 閣 的 困 境 這 種 規 畫 方 式, 是 由 上 而 下 的 主 導 模 式, 往 往 破 壞 力 過 強, 鏟 去 舊 樓 房 的 過 程 中, 也 抹 去 了 過 去 悠 久 的 歷 史 文 化 氛 圍 受 到 全 球 化 的 影 響, 資 金 和 資 源 方 面 隨 著 區 域 的 吸 引 力 到 處 流 竄 為 了 填 補 過 去 賴 以 維 生 的 製 造 業 的 消 逝 或 者 是 那 些 因 為 資 訊 發 達 而 造 成 後 工 業 時 代 的 許 多 服 務 業 被 取 代 而 式 微 的 問 題, 因 此, 建 起 一 個 能 夠 形 塑 或 延 續 地 域 品 牌 或 聲 譽 1

18 第 一 章 緒 論 的 新 消 費 空 間 變 成 各 府 以 及 企 業 所 關 注 的 議 題, 建 一 個 成 功 的 消 費 空 間, 足 以 吸 引 世 界 各 地 的 人 帶 著 資 金 和 資 源 越 過 界 紛 沓 而 來, 如 此 都 市 才 會 有 永 續 發 展 的 動 力 終 於, 到 了 九 零 年 代, 英 府 正 視 了 都 市 再 生 的 問 題, 於 是 開 始 主 導 文 化 導 向 都 市 再 生 計 畫, 和 過 去 都 市 更 新 不 同 的 是, 再 生 是 強 調 由 下 往 上 的 發 展 模 式, 透 過 居 民 對 社 區 的 參 與 以 及 公 私 部 門 及 第 三 部 門 的 合 作 來 挖 掘 區 域 的 軟 性 資 源, 也 就 是 文 化 資 產 及 創 意 能 量 另 一 個 角 度 來 看, 現 在 都 市 再 生 的 目 的 是 讓 城 市 成 為 一 個 更 適 合 居 住 的 地 方, 工 業 可 以 讓 城 市 物 質 富 足, 但 經 過 了 後 工 業 時 代, 一 直 到 現 在 的 去 工 業 化, 府 開 始 注 意 到 富 裕 的 物 質 環 境 下, 居 民 對 心 理 層 面 的 需 求, 因 此, 城 市 隨 著 都 市 再 生 的 腳 步, 從 能 居 住 逐 漸 邁 向 適 合 居 住 的 型 態 轉 移, 這 不 僅 是 城 市 人 對 物 質 的 要 求, 也 是 對 無 形 心 靈 享 受 的 重 視 當 我 們 再 更 微 觀 地 去 看 文 化 經 濟 所 扮 演 的 角 色, 我 們 發 現, 當 地 理 經 濟 家 在 談 到 一 個 消 費 空 間 的 形 成, 不 免 多 所 強 調 產 業 群 聚 的 效 益, 因 為 產 業 群 聚 是 一 個 可 以 吸 引 人 才 和 消 費 的 空 間, 過 去, 者 已 經 為 文 多 所 討 論 各 種 產 業 的 群 聚, 而 本 研 究 所 想 探 討 的 創 意 街 區 便 是 近 年 在 世 界 各 城 市 蓬 勃 發 展 的 文 化 創 意 產 業 中 一 種 特 殊 的 產 業 群 聚 在 此 所 提 及 的 創 意 街 區 是 如 永 康 麗 水 街 區 中 山 雙 連 街 區 等, 一 種 融 合 生 活 居 住 和 消 費 的 空 間 在 這 個 聚 集 的 空 間 中, 除 了 傳 統 經 濟 因 素 提 及 的 減 少 交 易 成 本 促 進 知 識 的 擴 散 及 交 流 外, 創 意 街 區 的 進 駐 者, 更 需 要 有 空 間 展 現 獨 的 個 性 以 及 和 消 費 者 及 地 區 文 化 互 動 所 能 激 發 的 創 新, 最 重 要 的 是 創 意 街 區 具 有 能 夠 帶 動 都 市 軟 硬 體 同 步 成 長 的 潛 力 近 年, 台 灣 府 也 逐 漸 重 視 當 初 自 然 有 機 式 聚 集 的 創 意 街 區 對 都 市 空 間 發 展 的 重 要 性, 台 北 市 文 化 產 業 發 展 委 員 會 便 以 台 北 市 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 為 專 題 來 研 究 及 調 查 台 北 市 創 意 街 區 的 現 況, 展 現 出 台 北 市 區 內 創 意 街 區 源 源 不 絕 的 生 命 力 創 意 街 區 這 個 空 間 之 所 以 特 別, 除 了 因 為 它 是 文 創 產 業 的 群 聚 外, 最 重 要 的 他 還 是 能 夠 足 第 一 線 和 終 端 消 費 者 接 觸 並 且 積 極 主 導 都 市 成 長 如 前 文 所 述, 這 種 由 下 而 上 的 發 展 方 式, 硬 體 方 面, 讓 文 創 業 者 自 身 改 造 陳 舊 的 建 築 空 間 ; 軟 體 方 面, 他 還 能 藉 由 空 間 的 靠 近 激 發 不 同 背 景 和 思 想 的 創 意 人 不 斷 挖 掘 埋 在 空 間 2

19 第 一 章 緒 論 地 域 中 的 文 化 含 蘊 若 將 上 述 兩 種 概 念 : 創 意 群 聚 ( 創 意 街 區 ) 和 都 市 發 展 結 合, 創 意 都 市 的 雛 形 便 油 然 而 生, 和 傳 統 城 市 競 爭 力 概 念 不 同 的 是, 創 意 都 市 是 一 種 嶄 新 的 城 市 發 展 策 略, 目 的 是 為 了 打 造 出 一 個 以 創 意 方 式 解 決 任 何 都 市 所 遇 到 的 問 題 及 瓶 頸 一 個 有 創 意 的 城 市, 最 終 會 建 起 屬 於 自 己 的 風 格, 當 有 了 風 格 就 會 豎 口 碑 和 品 牌, 品 牌 聲 譽 吸 引 更 多 創 意 人 才 的 進 駐 和 慕 名 而 來 的 遊 客 的 消 費, 如 此, 一 座 城 市 便 以 創 意 打 造 出 一 個 正 向 循 環 如 同 劉 維 公 (2008) 所 說 : 要 讓 一 個 城 市 有 魅 力, 這 座 城 市 必 須 要 有 性 格 風 格 來 自 於 居 住 在 那 塊 土 地 上, 人 民 生 活 的 風 土, 李 仁 芳 認 為 (2009) 這 些 風 格 ( 風 土 條 件 ) 可 以 激 發 創 意 工 作 者 的 創 新 能 力, 而 創 意 城 市 的 開 展, 便 是 仰 賴 更 富 饒 及 更 多 元 的 創 意 工 作 者 亦 即 城 鄉 市 民 的 創 意 生 活 點 滴 編 織 出 一 個 風 格 社 會, 而 風 格 社 會 中 的 創 意 心 靈 們 又 涵 養 出 一 個 創 意 城 市 台 北 市 的 文 創 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 指 出, 未 來, 台 北 的 偉 將 會 奠 基 在 接 區 的 巷 弄, 台 北 獨 特 且 穩 固 的 競 爭 力 也 會 是 來 自 於 街 區 的 巷 弄 來 盛 讚 並 看 好 台 北 創 意 街 區 的 發 展 潛 力 沒 有 隔 閡, 深 入 民 間, 更 是 創 意 街 區 在 台 北 巷 弄 間 成 長 並 頗 受 民 眾 好 評 的 原 因 之 一 尤 其 在 台 灣 社 會 普 遍 對 於 博 物 館 或 博 物 館 式 的 建 設 沒 有 參 與 及 參 觀 的 習 慣 性, 因 而 讓 一 些 所 謂 園 區 變 成 節 慶 的 集 會 場 所, 原 本 府 的 美 意, 積 極 改 造 閒 置 建 築 變 成 文 化 聚 集 地, 但 卻 反 而 因 為 缺 少 一 些 因 素 而 讓 民 眾 對 園 區 樹 起 一 道 無 形 的 圍 牆 但 創 意 街 區 卻 以 彈 性 且 親 和 的 形 象, 出 現 在 我 們 眼 前, 他 可 能 是 我 們 的 居 住 地, 可 能 是 我 們 偶 爾 會 踏 入 的 商 圈, 可 能 是 我 們 求 過 程 中 聚 集 的 場 所, 也 可 能 是 某 一 個 午 後 我 們 習 慣 走 入 的 咖 啡 廳 的 巷 弄 雖 然 我 們 的 民 眾 普 遍 沒 有 享 受 文 化 的 品 味 習 慣, 但 是 這 些 巷 弄, 可 以 讓 我 們 在 休 閒 消 費 的 過 程 中, 無 形 培 養 了 對 於 創 意 美 感 的 鑑 賞 能 力, 我 們 也 可 以 看 到 進 駐 的 藝 術 家 及 設 計 師 用 創 意 來 解 決 都 市 老 化 的 問 題, 改 造 了 硬 體 設 備, 更 持 續 地 挖 掘 及 創 造 屬 於 當 地 的 創 意 氛 圍 而 經 過 數 年 的 發 展, 台 灣 已 經 有 許 多 創 意 街 區 趨 於 成 熟, 這 些 群 聚 形 成 緊 密 的 網 絡, 並 帶 動 這 裡 的 城 市 發 展, 足 以 成 為 台 灣 其 他 地 方 永 續 發 展 的 範 例 3

20 第 一 章 緒 論 貳 研 究 動 機 有 人 稱 街 區 是 觀 察 一 座 城 市 是 否 具 有 創 意 的 最 佳 指 標 之 一 以 台 北 近 年 來 創 意 群 聚 的 發 展, 的 確 是 可 以 觀 察 到 街 區 巷 弄 內 出 奇 不 意 的 質 感 設 計 及 生 活 風 格 的 提 昇, 文 化 創 意 產 業 及 其 相 關 業 者 除 了 在 本 業 的 經 營 外, 開 始 懂 得 打 造 環 境, 或 隱 身 小 巷 弄 的 公 寓, 改 造 其 陳 舊 的 皮 表 後, 便 擁 有 了 獨 樹 一 格 的 時 尚 外 觀 ; 或 參 與 社 區 營 造, 不 時 舉 辦 教 育 課 程 聚 會 等, 提 昇 在 地 美 感 意 識 和 社 區 凝 聚 力 ; 或 發 揮 品 牌 魅 力, 吸 引 外 地 遊 客 參 與, 並 建 地 方 聲 譽 從 這 些 發 展, 我 們 可 以 看 到 早 在 府 重 視 文 創 產 業 並 制 訂 一 票 推 行 策 以 前, 台 北 的 創 意 階 級 已 經 在 民 間 開 始 默 默 地 推 行 文 化 導 向 的 都 市 改 造 及 形 成 以 創 意 產 業 為 首 的 產 業 群 聚 而 其 實, 在 觀 察 到 台 灣 的 創 意 街 區 成 型 以 前, 我 更 感 興 趣 的 是 泰 的 文 化 創 意 產 業 發 展, 提 到 泰, 一 般 台 灣 人 的 印 象 或 許 還 在 恐 怖 電 影, 卻 沒 注 意 到 泰 連 最 恐 怖 的 電 影 裡 面 都 帶 著 引 人 發 笑 的 黑 色 幽 默 十 年 來, 我 一 直 藉 由 觀 光 的 理 由, 多 次 出 入 泰, 除 了 享 受 超 值 的 購 物 水 平 外, 我 更 徜 徉 在 那 個 充 滿 創 意 能 量 的 度 1997 年, 亞 洲 金 融 風 暴 從 泰 引 爆, 瞬 間 泰 從 一 個 從 沒 有 外 強 入 侵 殖 民 的 微 笑 度, 一 夕 之 間 愁 雲 慘 霧 ( 真 的 是 一 夕 ), 因 而 泰 從 多 數 台 灣 人 的 眼 中, 變 成 只 會 輸 出 勞 工 的 第 三 世 界 家, 而 我 們 忽 視 了 泰 所 具 有 的 文 化 底 蘊, 其 實 不 輸 給 台 灣 所 保 存 的 中 華 文 化 約 莫 十 年 前, 台 北 開 始 用 101 吸 引 世 界 的 目 光, 截 至 今 日, 它 始 終 還 是 吸 引 觀 光 客 到 台 北 來 的 主 要 景 點 之 一, 但 這 已 經 是 陳 舊 的 第 一 代 觀 光 相 反 地, 泰 看 準 了 自 己 擁 有 的 文 化 資 源, 跳 脫 了 一 般 家 發 展 從 製 造 業 開 始 白 手 起 家 的 模 式, 把 家 剩 餘 資 源 力 投 入 文 創 產 業 以 及 和 文 創 業 相 輔 相 承 的 觀 光 產 業, 喊 出 了 Amazing Thailand, 以 當 時 有 限 的 資 源 背 水 一 戰, 而 當 初 一 年 為 期 的 行 銷 預 算, 也 因 為 行 銷 成 果 震 驚 際, 並 吸 引 千 萬 人 入 境 泰, 而 這 個 廣 告 口 號 便 一 直 沿 用 至 今, 也 讓 泰 成 為 利 用 文 化 資 源 吸 引 遊 客 並 讓 其 意 猶 未 盡 的 第 三 代 觀 光 理 論 的 最 佳 典 範 如 今 曼 谷 已 經 蟬 聯 世 界 著 名 的 Travel+Leisure 雜 誌 第 九 年 亞 洲 第 一 城 市, 並 從 2010 年 開 始 連 續 兩 年 獲 得 全 球 最 佳 城 市 的 頭 銜, 全 世 界 最 好 的 旅 館, 也 是 曼 谷 的 東 方 文 華 當 初 愛 上 泰 這 個 家, 無 非 是 因 為 去 了 那 麼 多 際 城 市, 只 有 在 曼 谷 才 能 4

21 第 一 章 緒 論 讓 我 感 到 雖 然 交 通 繁 忙, 但 整 個 城 市 卻 透 露 出 無 比 的 悠 閒 我 細 探 原 因, 不 是 物 價 便 宜 吸 引 了 我, 是 因 為 用 這 樣 的 物 價, 買 到 了 最 多 元 最 深 層 的 文 化 資 產, 目 前 在 世 界 上 任 何 一 個 城 市, 我 還 找 不 到 另 一 個 曼 谷 天 下 雜 誌 曾 經 篇 幅 報 導 曼 谷 的 崛 起, 並 以 西 方 人 稱 曼 谷 為 來 了 就 不 想 走 的 東 方 城 市 形 容 這 樣 一 個 充 滿 生 命 力 的 地 方, 並 且 歸 納 出 曼 谷 的 四 優 勢 : 地 理 位 置 價 值 觀 文 化 創 意 和 價 格 就 個 人 和 泰 設 計 師 及 朋 友 接 觸 的 經 驗, 泰 人 了 解 自 己 的 文 化, 並 且 樂 於 挖 掘 自 己 的 文 化 並 且 加 以 創 新, 對 於 外 來 文 化 來 者 不 拒, 像 是 上 一 任 泰 總 理 塔 克 辛 採 用 管 理 師 Michael Porter 的 建 議, 投 入 資 源 發 展 觀 光 業 時 尚 業 食 品 業 電 腦 動 畫 業 汽 車 業, 同 時 提 出 曼 谷 時 尚 城 (Bangkok Fashion City) 計 畫, 更 聘 請 Georgio Armani 擔 任 顧 問 ; 另 一 方 面 他 們 也 積 極 保 留 傳 統 文 化, 並 以 創 意 又 不 失 美 感 的 方 式 將 兩 者 融 合 我 們 或 許 對 泰 的 高 科 技 產 業 不 屑 一 顧, 但 是 他 們 也 從 來 不 以 自 身 已 達 世 界 頂 級 的 服 務 和 創 意 自 傲 泰 擁 有 全 世 界 最 的 創 意 市 集, 占 地 約 三 個 足 球 場 小 ; 他 們 最 熱 門 的 科 系 是 文 化 管 理 和 傳 播 ; 他 們 的 泰 皇 和 皇 室 會 設 計 創 作, 以 身 作 則 帶 動 泰 人 支 持 自 己 內 的 品 牌 ; 利 用 先 進 的 標 準 程 序 觀 念, 泰 更 從 上 到 下 地 一 同 輸 出 文 化, 為 泰 式 美 食 spa 按 摩 制 定 了 標 準 我 們 看 來 的 泰 野 心 勃 勃, 但 泰 人 自 己 的 眼 中, 他 們 與 世 無 爭 自 給 自 足, 他 們 熱 愛 自 己 的 文 化 ( 佛 教 包 容 樂 活 微 笑 ), 也 懂 得 生 活, 因 而 感 染 了 來 到 這 個 度 的 每 一 個 人 在 曼 谷, 你 的 收 入 或 許 是 第 三 世 界 的 程 度, 但 你 感 受 到 的 氛 圍 卻 是 無 比 的 文 明 及 豐 富 紐 約 時 報 也 膽 預 言 曼 谷 即 將 超 越 東 京 成 為 亞 洲 流 行 時 尚 的 第 一 度, 泰 產 官 研 的 聯 手 合 作, 讓 泰 成 為 文 創 業 者 及 個 體 的 天 堂, 整 個 家 都 是 育 成 中 心 在 這 裡, 你 可 以 看 到 由 下 而 上 的 創 意 市 集, 也 可 以 看 到 由 上 而 下 的 泰 創 意 設 計 中 心 (Thailand Creative and Design Center,TCDC) 一 鄉 一 產 品 (One Tambon One Product,OTOP) 計 畫 泰 世 界 廚 房 中 心 (Center for Thailand s Kitchen of the World,CTKW) 計 畫 電 影 產 業 群 聚 及 曼 谷 時 尚 城 (Bangkok Fashion City) 等 由 府 力 推 動 的 策 規 畫, 這 些 都 跟 文 創 產 業 息 息 相 關, 並 且 成 為 泰 經 濟 的 命 脈 之 一 如 今, 在 曼 谷, 品 牌 旗 艦 店 五 星 級 旅 館 商 業 廈 林, 各 採 購 廣 告 及 設 計 公 司 紛 紛 以 曼 谷 為 亞 洲 據 點, 我 們 看 到 了 曼 谷 褪 5

22 第 一 章 緒 論 去 落 後 的 髒 衣 裳, 也 跨 過 了 工 業 時 代 對 環 境 的 殘 害, 曼 谷 用 軟 實 力, 改 造 了 都 市, 讓 都 市 再 生, 並 且 空 降 為 夢 想 之 都, 這 些 都 讓 我 想 到 了 自 己 的 故 鄉 - 台 北 而 台 灣, 尤 其 是 台 北, 我 們 一 樣 擁 有 妥 善 保 存 的 豐 厚 中 華 文 化 內 涵, 地 處 海 島 的 我 們 甚 至 以 福 爾 摩 沙 這 個 外 來 稱 號 驕 傲 自 居, 顯 示 我 們 對 外 來 文 化 的 泰 然 接 受 以 及 身 處 外 來 文 化 氛 圍 中 的 悠 然 自 處, 加 上 台 灣 也 算 是 一 個 移 民 社 會, 不 同 省 籍 的 文 化 也 激 盪 出 新 的 台 灣 文 化 我 們 有 故 宮 也 有 原 住 民 文 化, 很 多 歐 美 及 亞 洲 設 計 師 也 對 台 灣 累 積 的 設 計 能 量 讚 不 絕 口 在 深 深 體 會 到 泰 的 跳 躍 式 成 長 後, 深 深 覺 得 文 化 是 一 個 地 方 的 創 作 體 質, 台 灣 擁 有 這 麼 驚 人 的 風 格 潛 力, 就 該 展 示 出 來, 現 在 這 個 年 代, 創 作 已 經 是 力 的 展 現 設 計 界 公 認 台 灣 的 空 間 創 意 設 計 在 亞 洲 是 處 於 領 先 的 地 位, 而 設 計 師 屢 屢 在 際 間 也 獲 得 佳 績, 但 是 台 灣 的 設 計 界 多 是 單 打 獨 鬥, 缺 少 了 團 體 戰 的 合 作 觀 念 但 近 年 來, 台 灣 文 創 群 聚 的 現 象 愈 來 愈 明 顯, 比 較 為 民 眾 所 接 觸 到 的 創 意 街 區 更 由 下 而 上 地 讓 府 不 得 不 注 意 到 它 們 的 蓬 勃 發 展, 加 上 府 於 2008 年 推 動 台 灣 生 活 美 運 動, 以 藝 術 介 入 空 間, 目 標 是 可 以 增 加 環 境 及 居 民 美 素 養, 將 生 活 和 藝 術 結 合 但 和 亞 洲 各 比 起 來, 我 們 府 對 於 文 化 產 業 的 支 持, 仍 舊 是 雷 聲 雨 點 小, 府 雖 然 支 持, 但 是 卻 被 批 評 落 於 形 式 花 少 少 的 錢 想 做 多 多 的 事 等, 然 而, 即 便 府 的 策 推 動 腳 步 不 如 文 創 界 預 期, 但 是 整 個 創 意 街 區 的 發 展 卻 讓 這 個 都 市 和 世 界 看 到 台 灣 的 文 創 準 備 好 了, 而 且 有 著 小 小 的 公 司 卻 有 的 目 標 : 走 向 世 界 如 同 至 今 尚 未 發 覺 有 任 何 一 個 城 市 能 夠 像 曼 谷 一 樣 用 一 分 錢 卻 買 到 三 分 貨 的 超 值 一 般, 至 今 也 尚 未 觀 察 到 有 哪 一 個 城 市 能 夠 像 台 北 一 樣 擁 有 這 麼 多 這 麼 密 集 的 活 的 創 意 街 區, 這 些 創 意 街 區 不 是 靠 精 品 旗 艦 店 式 的 華 麗 建 築 來 譁 眾 取 寵, 從 台 北 的 創 意 街 區, 我 們 可 以 看 到 舊 的 文 化 所 沉 澱 出 的 新 創 意, 創 意 街 區 不 只 是 觀 光 景 點, 這 已 經 是 我 們 生 活 的 一 部 分 因 此, 本 研 究 便 是 圍 繞 著 具 有 堅 強 生 命 力 的 台 北 市 創 意 街 區 為 主 體, 以 觀 察 創 意 街 區 為 動 機, 探 討 其 整 體 及 個 體 的 經 營 狀 況 及 策 略 群 聚 力 量 以 及 群 聚 對 網 絡 的 影 響 文 創 及 週 邊 產 業 的 共 生 模 式 及 產 業 鏈 地 區 對 創 意 階 級 和 創 意 資 本 的 形 塑 群 聚 對 地 區 的 回 饋 地 區 居 民 和 參 訪 遊 客 對 創 意 街 區 的 觀 感 地 區 品 牌 的 建, 最 終 將 如 何 達 到 都 市 再 生 的 6

23 第 一 章 緒 論 效 果 把 這 些 問 題 理 出 個 脈 絡, 並 且 建 一 個 理 論 模 型, 以 提 供 給 後 續 的 研 究 一 個 方 向 和 指 引 7

24 第 一 章 緒 論 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題 壹 研 究 目 的 根 據 研 究 背 景 與 動 機, 本 研 究 將 聚 焦 於 找 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響, 過 去 內 外 的 研 究 鮮 少 將 焦 點 放 在 關 注 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 研 究, 多 是 分 別 研 究 創 意 街 區 或 群 聚 的 發 展 機 制 及 成 因 或 者 是 單 獨 對 都 市 再 生 的 機 制 作 研 究, 並 沒 有 將 兩 者 綜 合 討 論, 而 最 接 近 的 研 究 是 針 對 整 個 文 創 產 業 對 都 市 發 展 / 再 生 的 探 討, 而 因 為 文 創 產 業 包 含 的 範 疇 過 於 廣 泛, 其 實 並 不 是 每 一 種 文 創 產 業 都 對 都 市 再 生 有 明 顯 的 影 響, 有 的 產 業 側 重 硬 體 有 的 側 重 軟 體, 而 反 觀 創 意 街 區, 其 除 了 擁 有 改 變 陳 舊 市 容 的 能 力 之 外, 也 同 時 兼 具 創 意 挖 掘 與 創 造 的 軟 實 力, 而 且, 創 意 街 區 站 在 第 一 線 面 對 消 費 者, 同 時 提 供 豐 富 的 文 化 和 創 意, 和 許 多 文 創 產 業 身 處 幕 後 並 非 站 在 第 一 線 接 觸 消 費 者 或 者 是 和 消 費 者 隔 了 一 層 薄 紗 有 很 的 不 同 此 外, 最 特 別 的 是, 創 意 街 區 就 是 一 種 新 概 念 的 住 宅 區, 商 家 習 和 居 民 共 生, 居 民 接 受 商 家 帶 來 不 同 以 往 寧 靜 住 宅 區 的 人 潮, 而 商 家 也 積 極 改 善 住 宅 環 境, 為 居 民 帶 入 生 活 的 質 感 及 凝 聚 力, 而 進 入 街 區 的 人 潮 不 僅 為 區 域 帶 入 實 質 的 經 濟 成 長, 也 帶 街 區 走 出 空 間 的 侷 限, 用 各 種 方 式 傳 遞 地 方 聲 譽 及 品 牌 這 些 都 是 造 成 都 市 再 生 最 佳 也 最 直 接 的 方 法 由 此, 我 們 知 道 創 意 街 區 牽 涉 的 人 事 物, 和 都 市 再 生 都 有 直 接 的 關 係, 以 策 略 的 角 度 而 言, 街 區 是 文 創 產 業 中 最 明 顯 可 以 改 造 都 市 軟 硬 體 而 晉 升 成 為 永 續 發 展 的 創 意 城 市 的 籌 碼 本 研 究 便 回 顧 相 關 理 論 文 獻, 利 用 深 度 訪 談 的 方 式, 目 標 鎖 定 台 北 最 為 成 熟, 規 模 也 最 的 創 意 街 區 - 中 山 雙 連 街 區, 訪 談 其 內 文 創 與 週 邊 產 業 業 者 非 營 利 部 門 以 及 府 相 關 部 門 官 員 等, 並 且 透 過 研 究 者 實 際 的 探 訪, 來 理 出 整 個 創 意 街 區 從 形 成 群 聚 拉 力 的 緣 由 街 區 商 家 本 身 之 間 及 和 區 域 空 間 及 人 的 融 合 並 將 都 市 導 向 再 生 效 果 的 脈 絡 及 架 構 整 個 研 究 的 命 題 便 是 創 意 街 區 能 夠 創 造 都 市 再 生, 為 了 證 實 此 命 題 為 真, 茲 將 本 研 究 的 主 要 目 的 分 列 為 下 列 四 點 說 明 之 : ( 一 ) 探 討 影 響 創 意 街 區 群 聚 的 軟 硬 體 以 及 創 意 街 區 的 商 家 及 組 織 和 這 些 軟 硬 體 之 間 的 互 動 模 式 ( 二 ) 整 理 出 創 意 街 區 中 商 業 運 作 的 機 制, 並 且 歸 納 出 成 為 一 個 成 熟 的 創 意 街 區 8

25 第 一 章 緒 論 需 要 何 種 多 元 的 共 生 模 式 ( 三 ) 找 出 創 意 街 區 的 創 意 生 成 模 式 及 網 絡 型 態 ( 包 含 產 業 內 的 網 絡 及 產 業 和 當 地 居 民 和 拜 訪 者 的 網 絡 ) ( 四 ) 綜 合 以 上 三 點, 歸 納 出 地 區 打 造 品 牌 的 策 略, 進 而 提 出 創 意 街 區 對 於 都 市 再 生 的 永 續 發 展 理 論 模 型, 以 期 對 後 續 研 究 做 出 貢 獻 貳 研 究 問 題 綜 合 本 章 論 述, 本 研 究 所 欲 探 討 及 解 決 的 問 題 可 分 為 主 要 問 題 及 其 所 衍 生 的 次 要 問 題 細 項 如 下 : ( 一 ) 主 要 問 題 - 創 意 街 區 如 何 形 塑 地 方 品 牌 並 且 驅 使 都 市 再 生 的 發 生? ( 二 ) 次 要 問 題 - 1. 創 意 街 區 的 營 運 模 式 為 何 ( 包 括 任 何 與 軟 硬 體 及 網 絡 有 關 的 內 容 )? 2. 創 意 街 區 內 是 否 形 成 創 意 氛 圍 及 創 意 循 環? 3. 能 否 歸 納 出 一 個 模 型 來 描 述 創 意 街 區 打 造 都 市 再 生 的 架 構? 為 了 實 現 上 述 目 的 及 解 答 這 些 問 題, 下 文 先 將 本 研 究 會 使 用 的 理 論 架 構 做 個 回 顧 介 紹, 並 選 取 兩 個 和 台 北 創 意 街 區 發 展 模 式 最 像 而 且 也 非 常 成 功 的 外 案 例 做 為 未 來 比 較 的 基 礎 9

26 第 一 章 緒 論 第 三 節 研 究 內 容 與 流 程 研 究 主 題 研 究 動 機 與 目 的 文 創 產 業 與 群 聚 創 意 資 本 與 階 級 社 會 網 絡 與 連 結 創 意 街 區 與 都 市 再 生 理 論 基 礎 與 文 獻 回 顧 外 案 例 整 理 與 分 析 研 究 範 圍 與 限 制 深 度 訪 談 參 與 觀 察 研 究 內 容 與 方 法 台 北 市 中 山 雙 連 街 區 資 料 蒐 集 與 建 置 歸 納 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 提 出 理 論 模 型 資 料 分 析 與 處 理 持 續 蒐 集 次 級 資 料 結 論 與 後 續 研 究 建 議 圖 1-1 研 究 流 程 圖 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 本 研 究 從 鎖 定 文 創 產 業 相 關 議 題 為 方 向, 開 始 蒐 集 相 關 資 訊 及 文 獻 以 及 諮 詢 10

27 第 一 章 緒 論 對 文 創 產 業 有 所 研 究 的 師 長, 進 而 決 定 以 近 來 在 台 北 蓬 勃 發 展 的 創 意 街 區 做 為 研 究 標 的, 並 探 討 與 發 現 其 和 前 人 研 究 中 鮮 少 觸 及 的 城 市 發 展 / 再 生 的 議 題 鎖 定 目 標 後, 開 始 蒐 集 量 研 究 文 獻 以 及 外 成 功 案 例, 深 度 了 解 過 去 的 研 究 脈 絡 和 解 決 問 題 的 方 式, 擬 定 本 研 究 將 解 決 的 問 題 和 欲 達 成 的 目 標, 由 於 研 究 限 制, 研 究 者 選 定 台 北 最 為 有 特 色 的 中 山 雙 連 街 區 為 研 究 範 圍 在 歸 納 過 去 文 獻 資 料 外, 尚 以 深 度 訪 談 法 及 參 與 觀 察 法, 直 接 由 與 街 區 相 關 的 商 家 遊 客 主 管 機 關 居 民 等 處 獲 得 第 一 手 資 訊, 最 後, 將 蒐 集 到 的 資 料 輔 以 次 集 資 料, 整 理 歸 納 出 創 意 街 區 和 都 市 再 生 之 間 的 關 係, 並 且 試 圖 演 繹 出 一 套 理 論 模 型, 加 上 對 整 份 研 究 所 做 出 的 結 論, 以 期 給 後 續 創 意 街 區 研 究 一 份 實 用 的 建 議 和 理 論 架 構 11

28 第 一 章 緒 論 第 四 節 研 究 架 構 與 方 法 壹 研 究 架 構 創 意 氛 圍 群 聚 效 應 機 能 分 析 創 意 街 區 的 運 作 模 式 都 市 再 生 的 機 制 創 意 城 市 指 標 社 會 網 絡 地 方 品 牌 地 方 行 銷 圖 1-2 研 究 架 構 圖 資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 繪 製 上 圖 為 本 研 究 的 研 究 架 構, 主 旨 為 探 討 創 意 街 區 的 運 作 模 式 如 何 和 都 市 再 生 的 機 制 彼 此 共 生 回 饋 其 中 以 群 聚 都 市 和 產 業 機 能 分 析 和 網 絡 的 觀 點, 探 討 創 意 街 區 的 運 作 模 式, 期 望 從 軟 硬 體 兩 方 面 因 素 分 析, 找 出 共 同 影 響 創 意 街 區 的 運 作 機 制, 再 者, 沿 著 此 運 作 脈 絡, 觀 察 街 區 中 的 有 機 和 無 機 個 體 如 何 產 生 激 盪, 塑 造 出 創 意 氛 圍 另 外, 公 私 部 門 及 第 三 部 門 因 對 此 地 區 的 發 展 規 劃 以 及 為 從 中 獲 取 利 益, 引 導 出 一 系 列 地 區 行 銷 策 略, 這 些 策 略 融 合 地 區 產 業 的 運 作 進 而 催 生 出 地 方 品 牌 本 研 究 最 後 以 地 方 品 牌 激 發 創 意 的 氛 圍 及 創 意 產 業 運 作, 歸 納 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 及 幫 助 而 都 市 再 生 使 得 地 區 內 涵 再 度 充 滿 生 命 力, 而 灌 注 了 讓 創 意 街 區 持 續 發 展 的 泉 源 動 力 貳 研 究 方 法 本 研 究 以 個 案 研 究 的 方 式, 將 台 北 市 中 山 雙 連 創 意 街 區 定 為 標 的, 目 的 是 為 了 了 解 創 意 街 區 和 空 間 軟 硬 體 及 居 民 的 互 動 研 究 所 採 取 的 方 法 是 以 質 化 的 方 式 12

29 第 一 章 緒 論 為 主, 由 於 本 研 究 所 探 討 的 主 要 內 容 是 藉 由 了 解 創 意 街 區 的 運 作 機 制 來 推 導 出 其 對 都 市 再 生 的 驅 動 力, 由 於 過 去 鮮 少 有 研 究 是 專 門 針 對 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 關 係 做 探 討, 因 此 在 研 究 一 個 尚 未 被 仔 細 了 解 的 社 會 情 境 或 者 是 研 究 的 議 題 鮮 為 人 知 時, 研 究 者 若 要 透 過 受 訪 者 的 觀 點, 去 探 究 一 個 現 象 或 行 為, 質 性 研 究 通 常 比 量 化 研 究 來 得 更 適 合 ( 簡 春 安 及 鄒 平 儀,1998), 因 此 研 究 者 首 先 綜 合 上 兩 章 所 整 理 的 文 獻 理 論 以 及 個 案 分 析, 再 以 深 度 訪 談 田 野 調 查 次 集 資 料 蒐 集 等 質 性 研 究 的 方 式 去 了 解 中 山 雙 連 街 區 的 運 作 模 式 及 和 都 市 再 生 相 輔 相 承 的 關 係 最 後, 藉 由 對 質 性 研 究 所 獲 得 的 資 料 進 行 歸 納 整 理 比 較 分 析, 並 演 繹 出 新 的 理 論, 以 解 決 本 研 究 最 初 所 提 出 的 目 的 和 問 題 下 文 分 別 對 本 研 究 所 會 用 到 的 研 究 方 法 陳 述 之 : 一 文 獻 個 案 之 回 顧 及 歸 納 分 析 法 將 前 兩 章 所 整 理 的 文 獻 回 顧 及 個 案 分 析, 先 行 了 解 及 整 理 都 市 再 生 及 創 意 都 市 所 擁 有 的 理 論 內 涵 和 架 構, 包 含 構 成 因 素 效 果 影 響 內 部 軟 硬 體 及 網 絡 之 互 動 等, 同 時 歸 納 外 成 功 案 例 的 各 種 因 素, 以 此 接 續 探 究 中 山 雙 連 街 區 是 否 擁 有 和 理 論 文 獻 類 似 的 情 形, 除 了 發 掘 創 意 群 聚 的 同 樣 特 色 外, 本 研 究 也 試 圖 提 出 台 灣 創 意 街 區 相 對 於 歐 美 文 獻 中 的 創 意 群 聚 所 獨 有 的 異 質 性 二 深 度 訪 談 法 為 了 完 成 上 述 比 較 分 析 的 目 的, 本 研 究 必 須 採 取 許 多 資 料 蒐 集 的 方 法, 其 一 便 是 針 對 創 意 街 區 的 商 家 第 三 部 門 以 及 府 主 管 機 關 的 深 度 訪 談, 以 獲 得 第 一 手 資 料 來 整 理 出 以 旁 觀 者 角 度 難 以 獲 得 及 缺 乏 的 實 際 操 作 和 傳 承 的 經 驗 深 度 訪 談 是 質 化 研 究 蒐 集 資 料 的 主 要 方 法 之 一, 這 是 一 種 訪 談 者 與 被 訪 談 者 單 獨 的 互 動, 藉 由 最 少 的 引 導 和 提 示 讓 受 訪 者 自 由 表 達 自 己 的 意 見 態 度 和 理 念, 像 是 平 常 在 聊 天 對 談, 沒 有 限 制 發 揮 的 氛 圍 下 傾 聽 受 訪 者 的 傾 訴 唯 為 了 讓 訪 談 更 有 效 率 及 聚 焦, 本 研 究 採 取 半 結 構 式 的 訪 談 1, 訪 談 者 先 行 擬 訂 問 題 綱, 並 以 開 放 式 回 答 的 方 式 從 受 訪 者 的 回 答 去 了 解 整 個 創 意 街 區 運 行, 以 作 為 後 續 分 析 的 實 證 資 料 1 潘 淑 滿 (2003) 王 仕 圖 及 吳 慧 敏 (2005) 指 出, 訪 談 的 方 式 分 成 結 構 式 半 結 構 式 及 非 結 構 式 三 種, 其 中 半 結 構 式 介 於 另 外 兩 種 中 間, 訪 談 者 擬 定 有 興 趣 的 問 題, 少 了 結 構 式 訪 談 的 制 式 化, 因 此 多 了 彈 性, 而 因 為 有 訪 談 綱, 因 此 也 比 非 結 構 式 的 訪 談 更 能 有 效 率 的 獲 得 所 需 資 訊 及 聚 焦 訪 談 內 容 和 方 向 13

30 第 一 章 緒 論 而 由 於 本 研 究 欲 了 解 從 下 到 上 的 創 意 街 區 生 成 模 式, 以 及 府 等 協 助 打 造 地 方 品 牌 以 達 到 都 市 再 生 的 架 構, 因 此 受 訪 對 象 為 求 多 元, 將 廣 泛 包 含 在 地 居 民 ( 正 反 觀 感 ) 街 區 商 家 及 企 業 ( 文 創 及 週 邊 產 業 ) 中 介 團 體 博 物 館 等 展 覽 設 施 府 主 管 機 關 等 各 層 級 組 織 內 的 參 與 者, 茲 將 訪 談 對 象 整 理 於 下 表 4-1 表 1-1 受 訪 者 相 關 資 料 時 間 受 訪 對 象 之 組 織 受 訪 者 職 務 受 訪 組 織 屬 訪 談 進 行 地 點 2012/3/ x1024 經 營 者 創 意 商 家 工 作 室 性 2012/4/7 PPAPER 編 輯 設 計 業 者 東 區 咖 啡 廳 2012/4/9 岩 筆 磨 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/4/11 新 樂 園 藝 術 空 間 經 理 展 覽 空 間 展 場 內 2012/4/13 識 得 古 董 飾 品 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 辦 公 室 2012/4/16 養 樂 多 木 艮 經 營 者 設 計 業 者 設 計 師 工 作 室 2012/4/16 Galerie Bistro 經 理 特 色 餐 廳 餐 廳 內 2012/4/16 OBEIOBEI 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/4/18 光 點 台 北 公 關 經 理 特 色 古 蹟 光 點 內 部 咖 啡 廳 2012/4/26 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/5/3 台 灣 好 基 金 會 公 關 經 理 非 營 利 團 體 台 灣 好 辦 公 室 2012/5/3 玫 瑰 古 蹟 經 理 特 色 古 蹟 其 內 咖 啡 廳 2012/5/30 光 能 里 里 長 里 長 地 方 代 表 里 長 辦 公 室 2012/6/8 Artale Workshop 經 營 者 創 意 商 家 設 計 師 工 作 室 2012/6/22 台 北 當 代 藝 術 館 公 關 博 物 館 電 話 訪 談 2012/6/25 台 北 市 文 化 局 研 究 員 府 機 關 文 化 局 辦 公 室 2012/7/4 新 光 三 越 南 西 店 行 銷 經 理 型 企 業 百 貨 辦 公 室 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 訪 談 的 內 容 針 對 不 同 屬 性 的 訪 談 對 象 將 有 所 微 調, 但 主 要 訪 談 問 題 架 構 是 依 照 文 獻 理 論 回 顧 以 及 研 究 者 所 欲 獲 得 的 資 訊 來 建 構, 主 要 包 含 商 家 組 織 基 本 資 料 14

31 第 一 章 緒 論 群 聚 與 網 絡 構 成 機 制 與 效 果 影 響 人 才 聚 集 和 素 質 的 因 素 創 意 激 發 的 流 程 商 家 營 運 的 相 關 問 題 多 元 化 產 業 進 駐 的 綜 效 及 地 區 品 牌 建 協 助 都 市 再 生 等, 詳 細 訪 談 問 題 以 及 訪 談 邀 請 書 請 參 閱 附 錄 三 參 與 觀 察 法 所 謂 參 與 觀 察 法 是 指 研 究 者 以 參 與 的 方 式 觀 察 所 感 興 趣 的 現 象, 相 對 於 深 度 訪 談 的 客 觀 並 從 外 在 了 解 整 個 運 作 模 式, 參 與 觀 察 法 是 以 加 入 但 不 干 擾 正 常 流 程 的 方 式 做 資 料 的 蒐 集,Bogdewic(1992) 指 出 這 種 資 料 蒐 集 的 方 式 具 有 以 下 幾 個 優 點 : ( 一 ) 研 究 者 被 包 容 於 環 境 之 中, 不 會 改 變 被 觀 察 者 的 生 活 模 式, 增 加 親 眼 目 睹 的 機 會 ; ( 二 ) 真 實 行 為 若 無 法 以 言 辭 表 達 或 言 辭 及 行 為 有 明 顯 差 異 時, 參 與 觀 察 法 能 夠 從 實 際 觀 察 發 現 ; ( 三 ) 研 究 者 可 以 以 參 與 者 的 方 式 獲 得 更 深 入 的 內 部 問 題 的 解 答 ; ( 四 ) 研 究 者 可 以 連 續 性 地 觀 察 到 整 個 運 作 的 脈 絡, 有 助 於 了 解 現 象 的 各 種 聯 節 因 素 和 意 義 以 參 與 觀 察 法 和 深 度 訪 談 法 彼 此 補 充 不 足 是 有 必 要 的, 質 性 研 究 的 目 的 是 可 以 了 解 行 為 的 動 機 和 如 何 行 為, 但 僅 使 用 深 度 訪 談 法 來 作 為 質 性 研 究 的 資 料 蒐 集, 難 免 會 因 為 受 訪 者 對 於 本 身 經 驗 或 工 作 內 容 習 以 為 常, 而 忽 略 了 某 些 可 能 對 研 究 者 非 常 重 要 的 關 鍵 細 節, 因 此 透 過 參 與 觀 察 的 方 法, 可 以 彌 補 上 述 缺 點 本 研 究 的 參 與 觀 察 法 以 街 區 的 各 種 活 動 以 及 商 家 的 營 運 過 程 為 主 體, 同 時 觀 察 街 區 的 組 成 及 外 觀 觀 察 過 程 中, 適 時 和 有 關 人 物 以 隨 機 的 方 式 提 出 訪 問, 並 將 訪 問 及 觀 察 內 容 即 時 記 錄, 而 除 了 觀 察 所 見 的 記 錄 外, 研 究 者 也 同 時 記 下 觀 察 過 程 中 的 心 得 感 想 及 反 思 以 便 激 發 出 新 的 研 究 發 現 和 方 向 此 外, 其 他 蒐 集 資 料 中 必 須 注 意 的 細 節, 本 研 究 參 考 杜 綺 文 (2006) 之 科 會 例 行 報 告 - 參 與 觀 察 法, 來 彌 補 研 究 進 行 中 的 不 足 四 次 級 資 料 蒐 集 創 意 街 區 目 前 愈 來 愈 受 台 灣 府 及 民 間 所 重 視, 因 而 愈 來 愈 多 的 報 導 或 出 版 品 針 對 街 區 進 行 討 論, 除 了 術 論 文 外, 這 些 次 級 資 料 多 缺 少 術 嚴 謹 架 構 和 考 證, 但 是 那 些 資 訊 在 田 野 調 查 之 前 可 以 幫 助 研 究 者 擬 定 訪 談 和 觀 察 的 目 標 和 架 15

32 第 一 章 緒 論 構, 其 後 也 可 對 於 本 研 究 經 過 田 野 調 查 後 所 獲 得 的 資 料 做 為 補 充 用 途, 以 讓 本 研 究 的 資 料 更 完 整 地 呈 現 次 級 資 料 的 來 源 可 分 為 街 區 商 家 參 訪 遊 客 或 居 民 府 機 關 媒 體 報 導 等, 內 容 可 能 是 網 站 部 落 格 雜 誌 書 籍 傳 單 研 究 報 告 等 16

33 第 一 章 緒 論 第 五 節 研 究 範 圍 與 限 制 壹 研 究 範 圍 為 了 探 討 台 北 市 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 互 動 關 係, 本 文 的 研 究 標 的 選 定 的 空 間 範 圍 為 捷 運 中 山 站 到 雙 連 站 沿 線 的 巷 弄 街 區 ( 目 前 改 稱 為 中 山 雙 連 創 意 街 區 或 中 山 雙 連 街 區 ), 確 切 的 地 理 範 圍 致 上 是 北 界 為 民 生 東 西 路 南 界 為 南 京 西 路 東 界 為 中 山 北 路 二 段 西 界 為 赤 峰 街, 並 且 包 含 此 街 區 周 邊 些 許 特 色 商 家 和 藝 文 展 覽 中 心 ( 如 台 北 當 代 藝 術 館 ) 等 ( 圖 4-3) 圖 1-3 中 山 雙 連 街 區 地 圖 及 相 關 創 意 商 家 資 料 來 源 : 都 市 酵 母 官 方 網 站, 瀏 覽 網 址 : 17

34 第 一 章 緒 論 至 於 研 究 對 象, 主 要 是 在 中 山 雙 連 街 區 內 經 營 與 創 意 產 業 有 關 的 商 家 或 周 邊 商 家, 除 了 營 利 事 業 團 體 外, 府 公 部 門 機 構 以 及 一 些 非 營 利 團 體 和 中 介 組 織 也 是 可 能 被 調 查 的 對 象 而 參 訪 街 區 的 遊 客 和 街 區 內 的 居 民 則 是 研 究 中 的 個 體 觀 察 對 象, 部 份 藉 由 研 究 者 在 參 與 觀 察 的 過 程 中, 隨 機 訪 問 調 查 貳 研 究 限 制 本 研 究 以 整 理 歸 納 理 論 基 礎 及 透 過 深 度 訪 談 和 參 與 觀 察 所 獲 得 的 第 一 手 資 訊, 演 繹 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 機 制 和 理 論 模 型 在 有 限 的 研 究 時 間 及 資 源 下, 研 究 者 欲 將 效 率 發 揮 到 最, 即 便 如 此, 仍 有 一 些 因 素 會 影 響 或 限 制 此 研 究 的 完 備 : ( 一 ) 訪 談 對 象 的 限 制 中 山 雙 連 街 區 主 要 以 捷 運 中 山 站 到 雙 連 站 沿 線 的 巷 弄 為 主, 其 中 可 以 接 受 訪 談 的 進 駐 商 家 並 不 在 少 數, 此 外, 也 有 些 許 非 營 利 團 體 或 中 介 團 體, 再 加 上 本 文 欲 探 討 都 市 再 生 的 議 題, 因 此 具 有 量 統 計 數 字 的 台 北 市 府 相 關 單 位 及 研 究 者 勢 必 也 是 研 究 者 必 須 訪 談 的 對 象 然 由 於 可 以 提 供 珍 貴 資 料 的 潛 在 受 訪 者 為 數 眾 多, 因 此 為 了 達 到 較 佳 的 效 率 以 及 同 時 獲 得 有 參 考 價 值 的 意 見 和 資 訊, 本 研 究 茲 選 取 幾 個 進 駐 時 間 較 久 營 運 較 為 成 功 以 及 具 有 代 表 地 方 特 色 及 特 質 的 商 家 長 期 關 注 此 地 區 發 展 的 府 機 關 主 管 研 究 者 和 第 三 部 門, 或 許 未 被 選 取 到 的 潛 在 受 訪 者 可 能 具 有 寶 貴 的 意 見 和 資 訊, 但 考 量 到 上 述 原 因, 因 而 必 須 接 受 訪 談 對 象 選 取 的 限 制 此 外, 受 訪 者 可 能 對 訪 談 內 容 牽 涉 利 益 及 機 密 資 訊 因 而 不 願 意 公 開 或 者 是 語 帶 保 留, 故 造 成 訪 談 內 容 會 無 法 全 面 地 推 衍 出 創 意 街 區 的 運 作 輪 廓 ( 二 ) 中 山 雙 連 街 區 發 展 程 度 的 限 制 選 擇 中 山 雙 連 街 區 作 為 研 究 標 的 的 原 因 是 因 為 此 街 區 被 客 觀 認 為 是 發 展 較 為 成 熟 的 群 聚, 因 此 想 藉 由 此 區 域 的 發 展 模 式 和 機 制 來 探 討 其 對 都 市 再 生 的 影 響 但 是, 中 山 雙 連 街 區 的 發 展 是 近 五 年 才 較 為 蓬 勃, 目 前 也 並 18

35 第 一 章 緒 論 沒 有 太 多 文 獻 是 針 對 此 街 區 的 空 間 區 位 和 經 濟 區 位 做 完 整 及 全 面 的 統 計 調 查, 因 此, 中 山 街 區 是 否 為 成 熟 的 文 創 產 業 群 聚 ( 除 了 空 間 聚 集 因 素 之 外, 尚 須 考 慮 整 個 產 業 鏈 的 完 整 建 構 等 ), 目 前 並 沒 有 數 據 或 指 標 來 支 持 本 研 究 採 信 對 於 台 北 創 意 街 區 具 有 深 入 研 究 的 者 劉 維 公 老 師 及 其 研 究 報 告 的 結 論, 將 中 山 雙 連 街 區 視 為 台 北 市 最 為 成 熟 發 展 的 街 區 之 一, 並 以 之 為 基 礎 發 展 此 研 究 ( 三 ) 創 意 街 區 相 關 的 術 文 獻 限 制 文 創 產 業 近 年 來 才 受 到 術 界 熱 絡 地 關 注, 其 中 對 於 創 意 產 業 群 聚 這 十 年 來 有 許 多 發 展, 但 是 文 創 產 業 所 包 含 的 產 業 種 類 眾 多, 各 種 研 究 多 專 注 於 某 一 種 文 創 產 業 的 群 聚, 不 同 的 研 究 發 現 也 指 出 各 種 不 同 的 群 聚 擁 有 一 些 共 同 群 聚 特 性 和 效 果, 但 同 時 也 各 具 一 些 差 異 雖 然 近 來 內 外 屢 見 部 落 格 評 論 家 或 書 籍 紛 紛 以 創 意 街 區 為 題 發 表 論 述 和 分 享 資 訊, 但 是 由 於 這 些 都 不 是 術 論 文, 並 未 經 過 驗 證, 多 也 不 夠 嚴 謹, 因 此 僅 能 提 供 參 考 資 訊 本 研 究 必 須 先 對 有 限 的 創 意 街 區 個 案 和 本 研 究 蒐 集 的 初 級 資 料, 對 此 類 群 聚 的 運 作 模 式 先 行 歸 納 並 討 論 後, 再 探 討 其 和 都 市 再 生 之 間 的 互 動 關 係 19

36 第 二 章 文 獻 探 討 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 創 意 階 級 與 創 意 群 聚 壹 創 意 階 級 比 爾 蓋 茲 退 休 後 在 時 代 雜 誌 中 發 表 一 篇 讓 資 本 主 義 更 有 創 意, 文 中 主 要 提 倡 利 用 創 意 的 資 本 主 義 改 造 窮 人 的 生 活, 發 現 過 去 未 曾 發 現 的 事 情, 不 僅 幫 助 他 人 也 讓 企 業 獲 利 因 此 資 本 主 意 的 觸 角 開 始 延 伸, 過 去 那 些 被 認 為 是 異 類 特 異 獨 行 的 創 意 人, 現 在 開 始 帶 來 了 世 界 經 濟 架 構 的 改 變 ; 過 去 的 天 馬 行 空, 如 今 已 不 再 是 離 經 叛 道, 而 是 創 意 經 濟 的 核 心 Florida(2002) 將 這 些 能 夠 以 創 意 增 加 經 濟 價 值 的 一 群 人 稱 為 創 意 階 級, 並 將 創 意 階 級 依 照 利 用 創 意 的 方 式 分 類 成 兩 類 : ( 一 ) 創 意 核 心 群 (creative core): 工 作 本 身 就 是 完 全 與 創 意 有 關, 主 要 以 發 揮 他 們 的 創 意 能 力 來 完 成 工 作 如 電 腦 與 數 職 業 建 築 與 工 程 設 計 職 業 生 命 物 理 與 社 會 科 職 業 教 育 訓 練 與 圖 書 職 業 藝 術 設 計 娛 樂 運 動 與 媒 體 職 業 ( 二 ) 創 意 專 業 群 (creative professionals): 主 要 是 對 創 意 工 作 的 支 援 或 支 持 性 質 的 角 色, 一 般 是 創 意 核 心 的 支 援 角 色 如 管 理 職 業 企 業 與 金 融 操 作 職 業 法 律 職 業 醫 療 照 顧 療 與 技 術 職 業 高 階 零 售 與 零 售 管 理 職 業 創 意 階 級 的 獨 分 類 是 和 過 去 傳 統 職 業 分 類 的 藍 領 階 級 服 務 階 級 和 農 漁 牧 階 級 三 種 中 所 區 隔 產 生 出 來 的 新 概 念 和 過 去 的 人 力 資 本 理 論 不 同,Florida 認 為 新 一 代 的 創 意 階 級 能 夠 包 容 差 異 喜 於 接 受 挑 戰 和 刺 激, 其 他 如 金 錢 穩 定 的 生 活 空 間 中 便 利 的 交 通 購 物 中 心 已 經 不 是 工 作 和 居 住 的 最 重 要 考 量 他 們 會 主 動 尋 找 並 清 楚 知 道 甚 麼 樣 的 環 境 是 吸 引 他 們 的 能 夠 提 供 豐 富 優 質 的 生 活 體 驗 的 並 且 能 實 踐 身 為 創 意 人 的 價 值, 注 重 內 在 的 滿 足 然 後 透 過 這 些 理 由, 尋 找 並 決 定 居 住 地 點, 然 後 再 找 尋 工 作, 而 不 是 如 同 過 去 理 論 認 為 是 某 地 恰 好 有 良 好 的 條 件, 因 而 人 才 被 動 地 被 吸 引 創 意 人 不 會 只 聚 集 在 他 們 工 作 的 地 方, 他 們 會 主 動 選 擇 聚 集 在 創 意 的 核 心 空 間 或 者 是 他 們 喜 歡 生 活 的 地 方, 也 就 是 具 有 舒 適 生 活 風 格 環 境 (lifestyle amenities) 的 空 間 Florida( ) 認 為 創 意 階 級 具 有 重 的 經 濟 意 意, 他 們 會 決 定 未 來 20

37 第 二 章 文 獻 探 討 的 工 作 場 所 的 空 間 位 置 以 及 城 市 的 繁 榮 或 衰 敗 而 美 的 創 意 經 濟 之 所 以 愈 發 興 盛, 主 要 是 因 為 有 堅 強 的 創 意 社 會 結 構 (the social structure of creativity) 2 而 能 吸 引 創 意 階 級 的 群 聚 貳 創 意 群 聚 與 創 意 城 市 一 產 業 群 聚 理 論 與 群 聚 形 成 原 因 競 爭 力 師 Michael Porter(1990) 曾 指 出 : 一 個 家 是 否 有 際 競 爭 優 勢, 與 該 的 優 勢 產 業 是 否 能 形 成 所 謂 產 業 群 聚 (industrial cluster) 有 關 來 強 調 產 業 中 的 群 聚 現 象 是 地 區 特 定 產 業 發 展 成 功 與 成 熟 與 否 的 一 項 重 要 指 標 過 去, 傳 統 的 經 濟 理 論 在 探 討 市 場 空 間 面 向 的 問 題 並 不 受 到 重 視, 以 致 理 論 在 遇 到 廠 商 在 追 求 利 潤 最 化 的 同 時, 缺 少 地 理 劃 分 忽 略 運 輸 成 本, 故 無 法 處 理 空 間 競 爭 的 問 題 因 此, 結 合 傳 統 產 業 組 織 理 論 與 際 貿 易 理 論 的 新 經 濟 地 理 在 近 年 竄 起, 彌 補 了 過 去 的 問 題 而 新 經 濟 地 理 中, 最 重 要 的 核 心, 便 是 群 聚 效 應 (cluster effect) 的 探 討 群 聚 (cluster) 本 來 是 用 於 生 物 領 域 在 解 釋 有 關 族 群 (Population) 理 論 的 專 有 名 詞, 主 要 是 描 述 在 一 個 特 定 區 位 中, 同 種 及 異 種 生 物 群 集 以 共 同 生 活 且 彼 此 相 互 依 賴 的 關 係 及 現 象 (Hannan & Freeman,1977) 而 之 後, 產 業 者 逐 漸 觀 察 到 人 類 社 會 中 也 存 在 著 不 同 型 態 的 特 殊 聚 集 組 織, 這 些 組 織 可 能 由 於 產 品 性 質 產 業 特 性 地 區 因 素 供 應 關 係 等 造 成 他 們 之 中 產 生 互 相 依 賴 以 及 競 合 等 互 動 關 係 因 此, 產 業 者 便 沿 用 群 聚 的 觀 念 來 描 述 產 業 中 廠 商 在 一 個 特 定 區 位 集 中 活 動 或 者 是 不 同 群 體 和 產 業 分 別 在 不 同 地 方 聚 集 的 現 象 (Visser,2009; Feser 及 Bergman,2000) 3 2 Florida(2002) 認 為 創 意 社 會 結 構 是 由 三 部 分 組 成 : ( 一 ) 適 合 科 技 創 意 與 企 業 的 新 體 系 ( 如 : 熱 衷 創 意 產 業 投 資 的 金 融 體 系 高 科 技 開 發 公 司 持 續 成 長 的 研 究 費 用 等 ) ( 二 ) 創 新 以 及 更 為 有 效 的 貨 品 與 服 務 生 產 模 型 ( 如 : 能 讓 員 工 能 夠 發 揮 創 意 的 工 作 環 境 彈 性 的 生 產 方 式 等 ) ( 三 ) 有 利 於 創 意 的 社 會 文 化 與 地 理 氛 圍 ( 如 : 吸 引 創 意 人 才 的 生 活 風 格 或 是 鼓 勵 前 衛 藝 術 的 文 化 制 度 等 ) 3 陳 家 聲 劉 志 興 馮 輝 毅 (2010), 製 造 業 產 業 群 聚 服 務 化 發 展 趨 勢 對 廠 商 行 為 影 響 之 個 案 研 究, 創 業 管 理 研 究, 第 五 卷 第 一 期,1-30 頁 21

38 第 二 章 文 獻 探 討 其 中, 英 經 濟 者 Marshall(1890) 最 先 注 意 到 相 關 企 業 在 特 定 地 區 形 成 的 群 聚, 並 將 之 稱 為 產 業 區, 並 引 進 外 部 經 濟 理 論, 用 以 取 代 過 去 以 企 業 個 體 的 內 部 規 模 經 濟 來 分 析 整 個 產 業 Marshall 認 為 企 業 廠 商 利 用 地 理 環 境 的 鄰 近 性, 使 原 先 無 法 以 內 部 規 模 經 濟 達 到 減 低 生 產 成 本 的 個 體 企 業 能 夠 透 過 和 外 部 合 作 達 到 規 模 經 濟, 此 相 關 的 理 念 之 後 也 被 聚 集 經 濟 的 研 究 所 使 用 而 後, Weber( ) 提 出 並 解 釋 聚 集 經 濟 : 藉 由 共 同 區 位 產 生 的 內 部 及 外 部 經 濟 可 以 節 省 營 運 成 本 他 認 為 聚 集 經 濟 是 促 使 特 定 產 業 及 人 集 中 於 某 一 個 地 理 區 位 的 主 要 經 濟 因 素, 往 後 幾 十 年, 術 界 持 續 且 緩 慢 地 對 於 聚 集 經 濟 補 足 理 論 上 的 不 足 4 ㄧ 直 到 1990 年,Porter 發 現 群 聚 現 象 是 家 的 產 業 競 爭 優 勢 而 在 其 家 競 爭 優 勢 (The Competitive of Nations) 中 提 出 了 產 業 群 聚 (industrial cluster) 的 觀 念 並 建 構 了 與 家 競 爭 優 勢 有 重 關 係 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構 ( 如 圖 ), 使 得 群 聚 現 象 成 為 社 會 科 管 理 地 理 的 熱 門 研 究 課 題 之 ㄧ, 而 後 十 幾 年 間, 雖 然 許 多 領 域 的 不 同 者 都 從 不 同 的 觀 點 來 闡 釋 產 業 群 聚 的 定 義, 但 中 心 觀 念 都 是 圍 繞 著 Porter 所 提 出 的 許 多 觀 念 為 主 流 圖 2-1 Michael Porter 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構 資 料 來 源 :Michael E. Porter(1990), 家 競 爭 優 勢 4 Hoover 將 聚 集 經 濟 分 為 三 種 常 見 類 型 : 規 模 經 濟 (large-scale economics) 地 方 化 經 濟 (localization economics) 以 及 都 市 化 經 濟 (urbanization economics) 一 直 到 1984 年,Piore 及 Sabel 提 出 彈 性 專 精 理 論 及 新 工 業 地 域 理 論 便 補 足 了 聚 集 經 濟 在 制 度 上 及 產 業 組 織 上 之 不 足 22

39 第 二 章 文 獻 探 討 Porter 將 產 業 群 聚 定 義 為 : 同 時 具 有 競 爭 及 合 作 關 係 互 相 聯 繫 的 公 司 在 地 理 空 間 上 的 集 中, 包 括 有 相 互 關 聯 的 企 業 專 業 化 的 供 應 商 服 務 供 給 者 相 關 產 業 廠 商, 以 及 相 關 機 構 ( 如 貿 易 組 織 等 ) 並 說 明 產 業 群 聚 在 鑽 石 結 構 中 是 扮 演 加 強 各 項 關 鍵 因 素 的 角 色, 而 產 業 的 空 間 集 中 也 是 促 進 產 業 競 爭 力 地 區 發 展 及 創 新 能 力 的 最 驅 動 力 此 外, 雖 然 空 間 區 位 的 角 色 固 然 重 要, 但 是 在 此 群 聚 內 的 動 態 連 結 與 制 度 性 的 配 合 才 能 塑 造 有 利 創 新 與 經 濟 發 展 的 環 境 5, 也 就 是 說, 群 聚 雖 然 是 由 一 群 廠 商 公 司 或 企 業 在 鄰 近 的 地 理 區 域 聚 集 為 必 要 條 件, 但 群 聚 效 果 最 終 的 成 功 必 須 依 賴 彼 此 間 的 積 極 互 動 來 增 進 彼 此 的 生 產 及 競 爭 效 率, Anderson(1994) 便 將 這 種 關 係 分 為 三 類 : 購 買 者 與 供 應 者 的 關 係 競 爭 及 合 作 關 係 資 源 分 享 的 關 係 此 外, 產 業 群 聚 尚 有 另 外 一 種 型 態 : 由 於 不 同 的 產 業 團 體 或 產 業 的 混 合 性 活 動 有 著 空 間 異 質 性 和 產 業 專 業 化 的 關 聯, 而 造 成 同 一 種 產 業 群 聚 於 不 同 地 點, 故 有 所 謂 的 產 業 空 間 群 聚 和 區 域 專 業 化 同 時 受 到 者 重 視 和 利 用 6 亦 有 許 多 者 探 討 群 聚 形 成 的 原 因, 雖 然 Gordon 和 McCann 認 為 現 實 社 會 中, 空 間 群 聚 都 存 在 著 不 同 的 驅 動 力, 且 不 同 地 方 之 群 聚 都 存 在 著 不 同 的 歷 史 脈 絡 狀 況 條 件 及 產 業 結 構, 因 此 任 何 一 種 理 論 的 群 聚 模 式 都 只 是 一 種 理 想 模 式, 並 無 法 一 以 貫 之 套 用 在 任 何 群 聚 上, 但 本 文 還 是 整 理 了 一 些 常 見 的 群 聚 形 成 原 因 以 作 為 參 考 Feldman 等 (2005) 認 為 群 聚 是 於 某 個 空 間 範 疇 下 有 關 聯 性 的 企 業, 這 些 企 業 之 所 以 會 聚 集, 可 能 是 因 為 資 源 的 需 求 或 者 是 ㄧ 些 歷 史 事 件, 如 : 美 矽 谷 義 利 米 蘭 時 尚 產 業 及 我 新 竹 科 園 區 等 Hill 和 Brennan(2000) 認 為 所 謂 產 業 群 聚 中, 除 了 廠 商 的 地 理 上 集 中 外, 還 必 須 具 有 下 列 條 件 之 一,( 一 ) 廠 商 和 區 域 中 其 他 產 業 具 有 緊 密 買 賣 關 係 ( 二 ) 使 用 相 同 技 術 或 ( 三 ) 分 享 專 業 勞 動 力 等 緊 密 關 係, 因 而 使 區 域 內 的 廠 商 具 有 超 過 其 他 地 方 相 同 產 業 的 競 爭 優 勢 Scott (1988) 從 專 業 化 整 合 生 產 的 論 點, 認 為 廠 商 群 聚 是 為 了 節 省 交 易 成 本 以 獲 得 外 部 經 濟 等 效 益 表 2-3 茲 將 周 志 龍 (2002) 提 出 群 聚 活 動 產 生 的 兩 種 力 量 列 出 做 5 朱 南 玉 (2004), 從 研 發 知 識 及 產 業 群 聚 效 益 建 地 方 創 新 能 力 模 型 之 研 究, 台 北 都 市 計 劃 研 究 所 博 士 論 文 6 Gordon, I. R., & Mccann, P. (2000). Industrial clusters: Complexes, agglomeration and/or social networks? Urban Studies, 37(3):

40 第 二 章 文 獻 探 討 為 整 理 及 參 考 表 2-1 群 聚 活 動 產 生 的 原 因 類 型 原 因 子 分 類 備 註 交 易 與 廠 商 實 質 的 投 入 產 出 廠 商 間 實 質 交 易 的 關 係 相 關 聯 的 廠 商 性 的 有 關, 空 間 的 鄰 近, 一 聚 集 依 賴 非 交 易 性 的 依 般 會 有 降 低 交 易 成 本 及 強 化 廠 商 間 交 易 密 度 等 多 重 功 能 透 過 社 會 文 化 的 聚 集 力 量 強 化 了 面 對 面 的 接 觸 過 程 社 會 與 文 上 述 交 易 關 係 的 成 本 降 低 所 帶 動 的 連 帶 實 質 經 濟 效 果 不 相 關 聯 的 廠 商 聚 集 規 模 的 群 聚 使 得 分 散 情 況 下 不 可 能 存 在 賴 化 的 互 動 過 程 知 的 情 況 和 提 供 識 與 創 新 的 強 化 過 的 設 施 得 以 存 程 在 並 提 供 資 料 來 源 : 周 志 龍 (2002), 工 業 小 區 與 新 區 域 經 濟 及 其 策, 全 球 化 知 識 與 區 域, 台 北 : 詹 氏 書 局 本 研 究 整 理 除 了 上 表 所 述 的 部 分, 交 易 性 依 賴 的 因 素 中, 新 古 典 經 濟 者 Marshall(1919) 所 謂 的 地 方 化 經 濟 加 州 派 的 新 產 業 空 間 Gordon 及 McCann Krugman Fujita 等 者 皆 以 不 同 的 理 由 ( 便 捷 且 量 的 專 業 勞 動 力 市 場 專 業 化 產 商 投 入 產 出 之 關 聯 提 供 中 小 型 廠 商 無 法 負 擔 之 設 施 服 務 ) 解 釋 並 支 持 群 聚 是 個 別 廠 商 為 了 達 到 利 潤 極 化 並 降 低 交 易 成 本 所 選 擇 的 一 種 增 加 外 部 效 應 的 模 式 7 但 在 非 交 易 性 依 賴 中, 包 含 了 交 易 性 依 賴 強 調 的 經 濟 因 素 之 外, 在 探 討 文 化 創 意 群 聚 生 產 過 程 中, 非 常 重 要 的 特 徵 : 社 會 文 化 多 位 者 指 出, 在 文 化 產 業 當 中, 交 易 成 本 降 低 的 經 濟 因 素, 並 沒 有 辦 法 完 整 解 釋 其 空 間 群 聚 的 動 力 8 7 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 8 譬 如 曾 有 人 預 期 新 媒 體 產 業 會 因 為 資 訊 科 技 的 蓬 勃 發 展 而 降 低 了 空 間 聚 集 的 必 要 性, 但 根 據 觀 察, 新 媒 體 產 業 並 沒 有 因 此 而 分 散, 反 而 持 續 集 中 於 都 市 核 心 地 區 Pratt(2000) 便 認 為 新 媒 體 24

41 第 二 章 文 獻 探 討 因 而 發 現 社 會 上 ㄧ 些 制 度 的 因 素, 更 深 深 影 響 了 文 化 產 業 的 聚 集 這 使 得 近 年 來 空 間 群 聚 者 (Storper,1997;Amin,1999,Amin 及 Thrift, 1995) 開 始 關 注 並 應 用 制 度 論 的 觀 念 於 分 析 當 中 認 為 制 度 ( 正 式 制 度 如 府 之 法 律 及 法 令 規 範 ; 非 正 式 制 度 如 社 會 網 路 信 任 非 交 易 性 依 賴 互 惠 關 係 等 ) 影 響 廠 商 行 為, 創 造 有 效 率 的 交 易 市 場 且 群 聚 內 的 非 正 式 制 度 也 使 得 群 聚 內 的 廠 商 能 夠 互 動 分 享 知 識 以 及 集 體 習 此 外, 在 制 度 論 的 論 述 中, 地 方 的 內 生 制 度 也 是 決 定 區 域 發 展 與 創 新 的 重 要 因 素 之 一 9 在 上 面 兩 種 主 要 論 點 之 外, 有 經 濟 地 理 者 主 張 群 聚 的 演 化 論, 認 為 廠 商 和 環 境 之 間 的 互 動 以 及 廠 商 和 廠 商 間 的 互 動 決 定 了 區 域 演 化 的 方 向 和 機 制 (Bathelt 2003;Boggs 及 Rantisi,2003) 意 即 強 調 歷 史 因 素 慣 例 路 徑 依 賴 (path dependence) 10 偶 然 事 件 環 境 之 選 擇 機 制 對 產 業 群 聚 形 成 的 影 響 (Boschma 及 Lambooy,1999) 從 演 化 的 角 度 看 來, 群 聚 的 變 動 和 形 成 便 呈 現 一 種 適 者 生 存 以 及 有 機 的 行 為 模 式, 而 這 也 和 創 意 群 聚 有 著 很 相 似 的 生 長 模 式, 由 於 創 意 群 聚 強 調 聚 集 內 的 持 續 創 新, 面 臨 不 同 的 環 境 必 須 具 備 有 適 應 能 力 並 擁 有 開 闊 的 態 度 接 受 外 部 資 源 並 做 出 回 應, 因 此 也 必 須 具 有 高 度 適 應 外 界 及 有 機 彈 性 發 展 的 特 性 類 似 的 觀 點 有 : 在 群 聚 形 成 的 過 程 來 看, 金 家 禾 等 (2006) 認 為 群 聚 不 是 憑 空 創 造, 也 不 是 只 開 發 空 閒 地 成 為 所 謂 的 園 區 就 能 保 證 其 成 功 發 展 成 群 聚 必 須 了 解 群 聚 是 有 其 歷 史 演 化 過 程 的, 會 影 響 群 聚 發 展 的 可 能 原 因 有 : 當 時 當 地 之 特 殊 條 件 有 主 導 性 廠 商 先 行 進 入, 帶 領 中 小 型 廠 商 之 發 展, 並 吸 引 其 他 競 爭 對 手 之 進 駐 逐 漸 形 成 綿 密 之 廠 商 互 動 網 絡 技 術 勞 力 及 其 於 當 地 不 同 廠 商 間 流 動 扮 演 重 要 角 色 消 費 者 之 壓 力 促 使 群 聚 提 昇 產 品 品 質 與 際 連 結 之 努 力 府 之 催 化 作 用 企 業 家 精 神 共 同 性 信 譽 或 地 區 品 牌 之 建 等 摸 清 這 些 脈 絡 才 能 制 定 完 善 的 策 規 範, 幫 助 群 聚 發 展 最 後, 為 了 更 清 楚 地 將 群 聚 形 成 的 因 素 描 繪 出 更 清 楚 的 輪 廓, 茲 將 陳 美 甜 產 業 並 不 是 為 了 追 求 生 產 及 交 易 成 本 降 低 而 產 生 群 聚, 而 是 因 為 社 會 文 化 因 素 影 響 了 其 經 濟 及 互 動 等 9 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 10 路 徑 依 賴 是 只 經 濟 活 動 的 過 去 慣 例 是 影 響 廠 商 未 來 決 策 的 關 鍵 要 素, 廠 商 藉 慣 例 來 調 整 本 身 對 外 在 衝 擊 的 適 應 或 產 生 回 饋 反 應 的 力 度 25

42 第 二 章 文 獻 探 討 (2010) 所 整 理 各 者 提 出 的 產 業 群 聚 發 展 因 素 列 於 下 表 : 表 2-2 產 業 群 聚 發 展 因 素 類 別 生 產 型 因 素 發 展 因 素 術 研 發 機 構 硬 體 基 礎 設 備 當 地 特 有 資 源 場 地 租 金 需 求 型 因 素 有 能 力 消 費 的 市 場 價 格 垂 直 水 平 的 產 業 鏈 關 鍵 廠 商 的 領 導 網 路 關 係 因 素 資 訊 與 網 際 網 路 科 技 生 產 創 作 的 資 訊 與 知 識 之 互 動 網 絡 非 營 利 組 織 的 經 營 管 理 府 支 援 因 素 策 法 規 的 制 定 文 化 商 品 價 值 因 素 品 牌 化 商 品 地 域 行 銷 地 域 品 牌 空 間 地 理 因 素 優 越 的 區 位 條 件 資 料 來 源 : 陳 美 甜, 文 化 創 意 產 業 群 聚 發 展 之 評 析 - 以 台 中 創 意 文 化 園 區 為 例, 頁 二 產 業 群 聚 的 效 果 從 前 文 了 解 產 業 群 聚 的 驅 動 力, 主 要 分 成 經 濟 層 面 ( 追 求 規 模 經 濟 降 低 成 本 和 追 求 利 潤 極 化 ) 以 及 非 經 濟 層 面 ( 社 會 制 度 社 會 網 路 的 習 效 果 及 慣 性 等 ) 而 實 際 觀 察 群 聚, 眾 多 者 除 了 歸 納 出 形 成 群 聚 的 原 因 外, 尚 觀 察 出 了 產 業 群 聚 所 能 達 成 的 效 果, 列 於 下 表 : 表 2-3 產 業 群 聚 效 果 產 業 群 聚 效 果 成 本 優 勢 內 容 縮 短 運 輸 路 程 降 低 交 易 成 本 降 低 公 共 設 施 成 本 降 低 企 業 成 本 有 效 降 低 運 輸 和 通 訊 成 本 資 源 充 足 勞 動 市 場 的 匯 集 匯 集 各 類 型 的 生 產 者 市 場 效 應 降 低 投 資 風 險 領 導 市 場 符 合 顧 客 需 求 的 產 品 與 服 務 提 昇 產 品 品 質 社 會 效 應 就 業 機 會 增 加 公 共 設 施 不 足 的 改 善 地 方 聲 望 效 果 提 26

43 第 二 章 文 獻 探 討 昇 地 方 社 群 知 識 地 方 文 化 形 象 及 價 值 強 化 社 會 凝 聚 力 競 爭 力 提 昇 創 新 的 組 織 文 化 創 新 活 動 地 增 加 創 新 技 術 的 提 昇 提 昇 生 產 效 率 緊 密 的 網 絡 關 係 互 信 互 賴 的 共 同 體 合 作 又 競 爭 的 共 同 體 技 術 和 知 識 的 分 享 供 應 鏈 便 捷 資 源 共 享 建 聯 盟 活 絡 的 網 絡 關 係 資 訊 流 通 聚 集 經 濟 提 昇 經 濟 的 凝 聚 力 帶 動 區 域 經 濟 成 長 產 業 匯 集 形 成 更 具 規 模 地 產 業 群 聚 產 業 屬 性 的 互 補 資 料 來 源 : 陳 美 甜, 文 化 創 意 產 業 群 聚 發 展 之 評 析 - 以 台 中 創 意 文 化 園 區 為 例, 頁 由 這 些 效 果, 可 以 了 解 並 補 足 過 去 探 討 群 聚 形 成 的 原 因, 多 偏 重 在 供 給 面 的 討 論, 如 勞 動 市 場 專 業 商 供 應 關 係 以 及 技 術 外 溢 (Boschma 及 Lambooy,1999; Cooke 等,1998) 等 當 地 能 夠 激 勵 廠 商 群 聚 的 特 質, 而 忽 略 了 知 識 產 業 的 需 求 面, 而 從 以 上 討 論, 我 們 可 以 知 道 群 聚 可 以 吸 引 顧 客 且 同 性 質 的 供 應 者 會 彼 此 競 爭 或 產 生 異 業 之 間 的 資 訊 交 流, 因 此, 相 同 及 不 同 類 型 的 知 識 密 集 產 業 聚 集, 有 助 於 其 創 新 活 動 其 次, 由 於 群 聚 的 力 量, 也 可 能 會 形 塑 成 品 牌 及 信 用 的 形 象 再 者, 除 了 內 部 連 結 外, 如 上 提 及,Bathelt 等 (2002) 認 為 群 聚 必 須 有 效 建 及 維 持 多 重 對 外 管 道 以 從 群 聚 外 部 及 全 球 吸 取 相 關 知 識, 自 身 也 要 能 夠 判 斷 資 訊 的 有 效 性 及 重 要 性, 充 分 汲 取 後 並 擴 散 到 群 聚 內 部, 這 對 於 倚 賴 知 識 密 集 的 文 化 產 業, 更 是 群 聚 是 否 成 功 的 關 鍵 因 素 之 一 三 創 意 群 聚 與 創 意 街 區 在 全 球 化 的 今 日, 世 界 貿 易 競 爭 由 傳 統 製 造 業 的 輸 出, 在 近 年 量 被 文 化 創 意 輸 出 所 取 代 由 於 創 意 的 高 附 加 價 值, 在 近 年 來 各 府 開 始 注 意 到 創 意 產 業 的 重 要 性, 並 知 道 這 是 一 筆 好 生 意 因 此, 無 不 端 出 各 種 琳 瑯 滿 目 的 文 化 創 意 策, 以 圖 能 策 劃 形 成 創 意 群 聚 然 而, 由 於 創 意 產 業 和 傳 統 製 造 業 的 異 質 性, 其 群 聚 也 不 完 全 和 傳 統 的 產 業 群 聚 理 論 相 同 Propris 及 Hypponen(2008) 認 為, 創 意 群 聚 指 的 是 主 要 有 一 群 具 27

44 第 二 章 文 獻 探 討 有 創 意 才 能 的 人, 能 從 事 創 意 產 出, 而 創 意 產 出 通 常 是 和 環 境 及 社 群 互 動 之 累 積 而 設 計 出 來 的, 這 些 創 意 活 動 通 常 聚 集 於 固 定 的 地 點, 因 而 將 之 稱 為 創 意 群 聚 (creative clusters) 創 意 群 聚 是 在 一 個 特 定 的 地 理 空 間, 空 間 中 的 人 有 志 於 分 享 新 奇 但 不 一 定 要 使 用 相 同 題 材, 因 而 能 成 為 一 個 催 化 人 才 地 方 人 際 關 係 及 想 法 等 活 化 的 地 方 在 此 也 有 著 自 由 表 達 的 多 樣 環 境 並 具 有 密 集 且 開 放 的 人 際 網 路 先 以 空 間 的 角 度 來 看 創 意 群 聚,Scott(1997;2004) 指 出 文 化 產 業 之 群 聚 空 間 對 於 創 新 能 力 的 發 展 極 為 重 要, 因 此 認 為 空 間 要 件 為 創 意 經 濟 的 推 動 中 絕 對 不 可 以 被 忽 視 的 重 點, 並 強 調 地 方 (place) 文 化 (culture) 經 濟 (economy) 三 者 為 共 生 關 係, 如 此 才 能 由 特 定 地 區 的 創 意 產 業 群 聚 帶 來 強 的 創 意 經 濟 競 爭 優 勢 而 前 文 所 提 及 的 產 業 群 聚 特 點 及 優 點 多 是 針 對 技 術 製 造 業 的 研 究, 而 對 於 文 化 創 意 產 業 的 創 新 量 知 識 創 造 活 動 及 其 環 境 特 性 的 相 關 性 多 所 忽 略, 但 如 我 們 所 知, 文 創 產 業 的 舞 台 中 心 是 企 業 個 體 的 個 人 象 徵 獨 特 主 觀 及 符 號 性 的 藝 術 創 新, 藉 這 些 特 點 塑 造 出 創 新 活 動 11 因 此, 本 文 茲 將 過 去 文 獻 中 對 於 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色 整 理 於 下 表 : 者 褚 勁 鳳 (2009) NESTA ( the 表 2-4 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色 特 性 文 化 歷 史 元 素 是 不 可 或 缺 的 部 分, 舊 城 空 間 優 化 的 需 求 性 為 創 意 產 業 奠 定 更 新 空 間 National 創 意 群 聚 出 現 於 下 列 特 色 地 方 : Endowment for Science, Technology and the Arts) (2009) (1) 創 意 人 才 所 集 中 的 社 區, 而 且 這 些 人 分 享 新 奇 的 事 物, 但 不 一 定 是 相 同 領 域 的 主 題 (2) 可 以 讓 傳 媒 發 揮 效 果 的 地 方, 讓 此 地 的 人 關 係 想 法 觀 念 可 以 碰 撞 出 不 同 的 火 花 (3) 一 個 多 樣 性 充 滿 刺 激 以 及 可 以 自 由 表 達 的 環 境 11 林 逸 辛 晚 教 (2007), 創 新 能 力 與 文 化 產 業 群 聚 的 演 化 - 台 北 市 音 樂 產 業 個 案 研 究, 地 理 報, 第 五 十 期 28

45 第 二 章 文 獻 探 討 (4) 開 放 以 及 不 斷 變 化 的 人 際 網 路, 可 以 培 養 個 人 的 獨 特 性 與 認 同 感 許 多 者 開 放 度 高 容 忍 度 高 進 入 障 礙 低 文 化 多 樣 化 公 共 服 務 完 善 的 城 市 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 再 從 文 化 創 意 產 品 的 內 容 來 看,Scott(1996,1997,2000) 的 研 究 發 現, 文 化 產 品 具 有 下 列 五 種 特 性 12 : ( 一 ) 高 度 勞 力 技 術 及 彈 性 電 腦 技 巧 ( 二 ) 通 常 由 高 度 網 路 密 集 區 的 小 廠 商 所 生 產 ( 三 ) 高 度 密 集 且 複 合 性 的 產 業, 要 求 高 的 勞 力 素 質 ( 四 ) 產 業 的 複 合 性 產 生 多 面 向 的 外 部 經 濟 ( 五 ) 複 合 性 通 常 也 依 賴 著 制 度 建 制, 包 括 : 管 理 資 訊 交 流 建 互 信 與 合 作 機 制 再 加 上 前 文 所 述 的 文 化 創 意 產 業 本 身 的 特 性, 我 們 不 難 推 論 出, 文 化 創 意 產 業 的 群 聚 ( 創 意 群 聚 ) 基 本 上 會 集 中 在 具 有 緊 密 社 會 經 濟 結 構 關 係 的 都 市 核 心 地 帶 而 都 市 成 為 創 意 產 業 的 共 鳴 環 境 理 由 有 以 下 五 點 13 : ( 一 ) 都 市 規 模 能 提 供 同 儕 接 受 實 務 社 群 的 高 度 資 訊 氛 圍 刺 激, 企 業 的 空 間 鄰 近 讓 從 業 參 與 者 可 以 便 利 地 進 行 面 對 面 溝 通, 降 低 經 濟 互 動 的 交 易 成 本 ( 二 ) 也 有 助 於 參 與 者 習 文 化 知 識, 並 迅 速 整 合 消 費 市 場 資 訊 亦 即 可 透 過 文 化 工 作 者 彼 此 之 間 的 社 會 互 動 促 進 資 訊 流 通 與 知 識 外 溢, 產 生 非 交 易 性 的 互 賴 關 係 (Storper,1997) ( 三 ) 都 市 具 有 外 來 人 口 遷 入 的 多 樣 性, 包 括 生 活 風 格 品 味 及 習 慣 等 (Molotch, 1996;2002) ( 四 ) 都 市 多 樣 的 文 化 設 施 與 景 觀, 成 為 群 聚 尋 找 創 意 的 空 間 資 源 (Drake,2003; Rantisi,2004;Hutton,2006) 12 郭 芳 吟 (2010), 兩 岸 城 市 文 化 創 意 產 業 在 空 間 發 展 結 構 與 聚 集 之 分 析 研 究 - 台 北 與 上 海, 嘉 南 藥 理 科 技 休 閒 與 空 間 資 訊 研 究 所 碩 士 論 文 13 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 29

46 第 二 章 文 獻 探 討 ( 五 ) 都 市 內 部 集 體 性 的 制 度 環 境 ( 如 : 公 共 基 礎 設 施 的 供 給 智 財 權 的 執 行 企 業 協 調 的 難 易 度 ), 有 利 於 以 中 小 企 業 為 主 的 文 創 產 業 所 面 臨 的 難 題 而 台 北 的 創 意 工 作 者 常 常 偏 愛 聚 集 於 一 些 街 區, 究 其 原 因, 常 常 都 是 因 為 那 些 街 區 的 地 方 品 質 (quality of place) 14 ( 例 如 : 合 宜 的 環 境 熱 鬧 的 在 地 節 慶 活 動 特 殊 的 地 貌 風 景 或 珍 貴 的 文 史 資 料 等 ) 能 夠 吸 引 創 意 工 作 者 而 進 駐 這 些 街 區 的 創 意 工 作 者 透 過 開 店 販 賣 商 品 或 服 務 展 示 作 品 舉 辦 活 動 提 供 教 育 資 訊 等 方 式, 為 這 些 街 區 增 添 另 一 種 光 彩 而 這 些 街 區 與 創 意 工 作 者 之 間 不 斷 刺 激 及 互 動 進 而 產 生 綜 效, 這 一 種 效 益 便 是 讓 街 區 不 斷 茁 壯 擴 的 原 因 如 此 擠 身 於 巷 弄 之 間 的 特 殊 創 意 群 聚, 我 們 將 之 稱 為 創 意 街 區 15 相 較 於 傳 統 文 化 園 區, 創 意 街 區 多 是 民 間 企 業 或 創 意 工 作 者 自 然 聚 集 而 形 成 的 創 意 聚 落, 府 並 沒 有 張 旗 鼓 投 入 量 資 源 塑 造 出 一 個 人 工 群 聚, 雖 然 沒 有 一 致 性 的 整 體 規 劃, 但 是 因 為 擁 有 獨 特 的 生 命 力 並 發 散 出 創 意 的 氛 圍, 會 慢 慢 吸 引 許 多 創 意 人 才 進 駐 美 紐 約 的 蘇 活 區 日 本 東 京 的 代 官 山 等 都 是 際 上 已 經 非 常 知 名 的 創 意 工 作 者 聚 集 的 區 域, 這 些 地 方 皆 湧 進 眾 多 藝 術 家 開 設 不 少 精 緻 的 創 意 小 店, 為 城 市 帶 來 新 的 色 彩, 並 同 時 帶 來 可 觀 的 觀 光 效 益 16 至 今, 根 據 台 北 市 98 年 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 的 調 查, 發 現 台 北 市 已 經 形 成 11 個 創 意 街 區, 分 別 是 : 粉 樂 町 街 區 民 生 社 區 / 富 錦 街 街 區 永 康 青 田 龍 泉 街 區 溫 羅 汀 街 區 西 門 町 街 區 艋 舺 街 區 中 山 雙 連 街 區 牯 嶺 街 街 區 天 母 街 區 故 宮 / 東 吳 / 實 踐 街 區 北 投 溫 泉 博 物 館 街 區 而 本 研 究 便 挑 選 其 中 發 展 歷 史 較 為 悠 久 且 極 具 代 表 性 的 中 山 雙 連 街 區 做 為 研 究 對 象, 觀 察 其 有 機 的 發 展 狀 況 是 如 何 影 響 其 所 在 的 空 間 並 形 成 互 動 14 Florida(2003) 提 出 創 意 人 才 聚 集 在 特 定 的 地 方 是 因 為 那 些 地 方 具 有 獨 特 的 吸 引 力, 並 將 之 稱 為 地 方 品 質, 而 地 方 品 質 具 要 三 個 要 素 : ( 一 ) 環 境 : 需 要 建 值 與 自 然 環 境 結 合, 並 追 求 適 合 創 意 生 活 的 環 境 ( 二 ) 人 物 : 多 樣 化 的 人 物 可 以 在 此 地 互 動 提 供 創 意 刺 激 的 來 源, 而 且 每 個 人 在 社 群 中 具 有 不 同 的 角 色 ( 三 ) 事 件 : 藝 術 音 樂 各 式 的 戶 外 及 街 坊 活 動 節 慶 等, 為 該 地 區 累 積 活 潑 刺 激 的 創 意 生 活 15 摘 錄 自 台 北 市 府 文 化 局 (2010), 台 北 市 98 年 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告, 台 北 : 台 北 市 府 文 化 局 16 行 院 經 濟 建 設 委 員 會 (2012), 推 動 多 元 創 意 街 區, 創 造 城 市 展 新 風 采, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2011/12/30 30

47 第 二 章 文 獻 探 討 三 創 意 資 本 與 創 意 城 市 近 年 來, 被 譽 為 在 資 訊 經 濟 後, 創 造 新 經 濟 成 長 的 第 四 波 經 濟 力 - 創 意 經 濟, 在 九 零 年 代 時 便 開 始 廣 泛 地 受 到 各 者 府 及 企 業 關 注 美 者 Richard Florida 從 創 意 階 級 概 念 的 提 出 開 始, 歸 納 出 著 名 的 創 意 資 本 理 論 (Creative Capital Theory) 17, 這 個 理 論 可 以 解 釋 城 市 過 去 發 展 的 原 因, 及 預 測 未 來 發 展 的 趨 勢 創 意 資 本 存 在 與 創 造 是 為 了 打 造 創 意 城 市, 近 年 來 創 意 城 市 也 成 為 城 市 競 爭 力 的 代 名 詞, 聯 合 教 科 文 組 織 (UNESCO) 從 2004 年 開 始, 陸 續 以 烹 飪 文 電 影 音 樂 手 工 藝 及 民 俗 藝 術 設 計 媒 體 藝 術 等 七 種 創 意 都 市 分 類, 由 各 報 名 選 拔 組 成 聯 合 全 球 創 意 城 市 網 絡 (United Nations Creative Cities Network), 其 中 美 食 之 都 哥 倫 比 亞 波 帕 揚 民 間 藝 術 之 都 埃 及 阿 斯 旺 及 美 聖 達 菲 設 計 之 都 德 柏 林 及 阿 根 廷 布 宜 諾 斯 艾 利 斯 文 之 都 英 愛 丁 堡 等 率 先 於 網 絡 成 的 兩 年 內 便 被 遴 選 為 創 意 之 都, 截 至 目 前 為 止 已 有 29 個 世 界 上 著 名 的 城 市 已 經 加 入 此 網 絡 18, 可 見 創 意 城 市 的 概 念 十 分 受 到 際 間 歡 迎 而 創 意 資 本 的 本 質, 便 是 Florida 提 出 的 一 個 簡 單 的 架 構 分 析 - 經 濟 成 長 的 4T,4T 指 的 是 : 科 技 (Technology) 人 才 (Talent) 包 容 力 (Tolerance) 及 風 土 (Territory), 他 還 發 展 出 一 系 列 的 指 標, 各 項 指 標 的 表 現 越 好 則 越 具 備 發 展 成 為 所 謂 創 意 城 市 的 條 件 當 然, 上 述 的 四 個 要 素 其 實 是 缺 一 不 可, 但 是 風 土 常 常 和 地 方 的 文 化 特 質 及 內 涵 有 關, 需 要 長 時 間 的 涵 養 和 孕 育, 所 以 城 市 除 了 去 發 掘 文 化 和 在 固 有 的 文 化 上 去 創 新 之 外, 比 較 難 以 在 短 時 間 內 吸 引 或 創 造 全 新 的 文 化 因 此, 科 技 人 才 和 包 容 力 中, 最 關 鍵 的 因 素 就 是 人 才 了 Florida(2002) 也 認 為, 一 個 城 市 必 須 要 積 極 地 公 開 表 態 其 對 於 創 意 階 級 ( 於 下 一 段 落 闡 述 ) 追 求 和 渴 求, 亦 即 城 市 必 須 要 清 楚 地 表 達 他 們 對 於 有 創 意 天 賦 的 人 才 深 感 興 趣, 甚 至 比 對 創 意 企 業 還 17 創 意 資 本 理 論 論 的 根 本 是 認 為 創 意 人 才 本 身 就 掌 握 了 創 意 資 本, 創 意 階 級 自 己 選 擇 聚 集 地 點, 並 為 該 地 區 帶 來 可 觀 的 經 濟 成 長, 他 們 也 偏 好 並 且 被 多 元 化 開 放 包 容 且 可 接 受 新 觀 念 的 地 方 所 吸 引 18 聯 合 教 科 文 組 織 ( 無 日 期 ), 聯 合 創 意 城 市 網 絡, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/24 31

48 第 二 章 文 獻 探 討 有 興 趣, 因 為 創 意 的 人 才 才 能 創 造 具 有 創 意 的 企 業 而 所 謂 吸 引 或 強 調 創 意 資 本 的 意 義 便 是 城 市 必 須 更 加 倚 靠 那 些 能 夠 發 揮 創 造 新 科 技 新 技 術 或 新 內 涵 等 經 濟 功 能 的 人 才 與 過 去 強 調 企 業 及 公 共 設 施 的 都 市 發 展 概 念 不 同, 創 意 城 市 帶 來 的 不 僅 是 經 濟 的 繁 榮, 同 時 也 是 文 化 的 繁 榮, 所 以 發 展 成 創 意 之 都 或 創 意 城 市 變 成 了 各 爭 相 仿 效 的 策 略 其 中, 創 意 城 市 的 概 念 比 較 廣 泛, 只 要 都 市 中 空 間 的 局 部 或 某 些 產 業 領 域 是 以 設 計 為 特 色 的 都 市 都 可 以 被 歸 屬 為 創 意 城 市 ; 但 要 被 公 認 為 創 意 之 都 是 有 比 較 嚴 格 的 認 定 的, 其 比 較 顯 著 的 特 點 是 必 須 要 具 備 下 列 三 種 特 質 19 : ( 一 ) 創 意 階 級 : 從 事 創 意 工 作, 足 以 對 社 會 產 生 影 響 力 的 人 群, 這 些 影 響 力 表 現 在 實 現 經 濟 價 值 的 廣 泛 成 功 或 能 夠 對 專 業 領 域 提 高 聲 望 ; ( 二 ) 創 意 環 境 : 適 合 創 意 人 員 生 存 和 發 展 空 間, 具 有 高 度 的 包 容 性 便 利 的 生 活 和 創 作 條 件 ; ( 三 ) 創 意 實 力 : 生 產 水 準 高 產 業 基 礎 厚 實 平 均 消 費 能 力 強 技 術 精 良 配 套 齊 全 等 這 些 和 Landry(2000) 認 為 營 造 創 意 城 市 的 關 鍵 在 於 培 育 城 市 創 意 基 礎 創 造 環 境 和 文 化 因 素 不 謀 而 合 但 他 也 提 出 更 詳 細 的 七 要 素 說, 認 為 創 意 城 市 的 基 礎 是 建 構 在 人 員 品 質 意 志 與 領 導 素 質 人 力 的 多 樣 性 與 各 種 人 才 的 發 展 機 會 組 織 文 化 地 方 認 同 都 市 空 間 與 設 施 及 網 絡 動 力 關 係 上, 強 調 創 意 的 平 台 與 資 源 以 及 創 意 素 材 的 重 要 性 Glaeser(2004) 則 認 為 Florida 的 3T 理 論 其 實 就 是 人 力 資 本 理 論, 因 此 提 出 新 的 3S 理 論 - 技 能 (skills) 陽 光 (sun) 和 城 市 蔓 延 (sprawl) Hosper(2003) 也 提 出 了 三 要 素 說 : 集 中 性 (concentration) 多 樣 性 (diversity) 及 不 穩 定 性 (instability) 其 實 仔 細 探 究, 這 都 和 創 意 氛 圍 (creative milieu) 的 構 成 的 理 論 基 礎 部 分 重 疊, 換 句 話 說, 其 實 創 意 城 市 便 是 讓 整 座 城 市 充 滿 創 意 氛 圍 的 一 種 最 終 目 標 19 肖 永 亮 薑 振 宇 (2010), 創 意 城 市 和 創 意 指 數 研 究, 同 濟 報 ( 社 科 版 ), 第 三 期 作 者 並 對 創 意 之 都 提 出 一 些 具 體 的 數 據, 如 創 意 階 級 占 都 市 總 人 口 超 過 20% 恩 格 爾 指 數 下 降 為 30 % 以 下 第 一 次 現 代 化 程 度 超 過 90% 第 二 次 現 代 化 指 數 超 過 65% 完 成 起 步 期 進 入 發 展 期 等 當 然, 創 意 城 市 和 一 般 城 市 最 的 區 別 便 是 城 市 的 經 濟 成 長 中, 創 意 經 濟 占 了 主 導 的 地 位 32

49 第 二 章 文 獻 探 討 提 出 者 理 論 內 容 表 2-5 創 意 城 市 形 成 的 基 礎 因 素 Landry(2000) 七 要 素 說 創 意 氛 圍 建 在 人 員 品 質 (personal qualities) 意 志 與 領 導 素 質 (will and leadership) 人 力 的 多 樣 性 與 各 種 人 才 的 發 展 機 會 (human diversity and access to varied ) 組 織 文 化 ( organizational culture) 地 方 認 同 (fostering strong local identity) 都 市 空 間 與 設 施 (urban spaces and facilities) 及 網 絡 動 力 關 係 (network and associative structures) 上 Florida(2003) 3T 理 論 科 技 (Technology): 一 個 地 區 的 創 新 與 高 科 技 的 集 中 表 現 人 才 (Talent): 即 創 意 階 級 包 容 力 ( Tolerance): 對 種 族 性 向 生 活 態 度 及 觀 點 的 開 放 包 容 及 多 樣 性 Hosper(2003) 三 要 素 說 其 後 更 將 文 化 資 源 所 展 現 出 的 風 土 (Territory) 加 入, 成 為 4T 理 論 集 中 性 (concentration): 展 現 在 人 口 數 量 及 人 口 交 互 密 度 上 多 樣 性 (diversity): 指 城 市 人 口 的 知 識 程 度 技 能 和 行 為 的 差 異 性, 以 及 城 市 建 築 和 意 象 的 不 同 不 穩 定 性 (instability): 引 發 創 意 的 根 本 Glaeser(2004) 3S 理 論 技 能 (skills) 陽 光 (sun) 和 城 市 蔓 延 (sprawl) 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 綜 合 以 上 要 素, 肖 永 亮 薑 振 宇 (2011) 將 之 歸 類 為 兩 類 : ( 一 ) 文 化 資 源 要 素 : 包 含 文 化 內 容 智 慧 財 產 權 金 融 資 本 及 專 業 人 才 等 ( 二 ) 創 意 環 境 要 素 : 包 含 地 域 條 件 基 礎 設 施 策 包 容 及 發 展 空 間 等 最 後, 為 了 評 價 是 否 具 備 創 意 城 市 的 實 質 內 涵, 多 數 的 指 數 研 究 多 建 在 33

50 第 二 章 文 獻 探 討 Florida(2002) 提 出 的 評 價 指 數 上, 因 為 相 較 於 其 他 的 評 價 方 法 20, 他 的 評 價 體 系 具 有 架 構 完 整 且 實 際 操 作 及 應 用 性 較 強, 主 觀 指 數 少, 數 據 可 得 性 高 等 優 點, 因 此 被 廣 泛 運 用 及 討 論 其 評 價 指 數 包 含 下 列 五 種 : ( 一 ) 創 意 階 級 指 數 (creative class index): 指 創 意 階 級 占 全 部 就 業 人 口 的 比 例 ( 二 ) 創 新 能 力 指 數 (innovation index): 表 居 民 發 明 創 新 的 能 力 衡 量, 以 每 千 人 平 均 專 利 數 為 衡 量 指 標 ( 三 ) 高 科 技 指 數 (high-tech index): 參 考 術 標 竿 指 數 (Tech Pole Index), 以 軟 體 電 子 生 化 產 品 與 工 程 服 務 等 行 業 的 成 長 規 模 與 集 中 程 度 建 的 指 標 ( 四 ) 綜 合 多 元 化 指 數 (composite diversity index): 包 含 同 性 戀 指 數 21 熔 爐 指 數 (Melting Pot Index) 22 波 希 米 亞 指 數 (Bohemian Index) 23 三 種 綜 合 指 標 ( 五 ) 人 才 指 數 (talent index): 每 千 人 中 18 歲 以 上 擁 有 以 上 高 等 教 育 歷 的 人 口 比 例 作 為 評 估 依 據 值 得 一 提 的 是, 雖 然 許 多 者 讚 揚 Florida 的 創 意 城 市 相 關 理 論, 但 是 Scott (2006) 認 為 Florida 過 於 強 調 文 化 消 費 對 於 都 市 經 濟 發 展 的 重 要 性 而 忽 略 了 文 化 產 業 中 文 化 生 產 系 統 的 重 要 性, 認 為 地 方 文 化 生 產 系 統 的 存 在, 才 能 提 供 就 業 機 會, 這 些 就 業 機 會 才 能 吸 引 創 意 工 作 者 所 以, 應 該 了 解 整 個 文 化 生 產 系 統 的 企 業 組 織 特 性 提 供 就 業 機 會 以 及 能 支 持 創 業 行 為 的 機 制 才 是 讓 創 意 工 作 者 定 居 並 生 活 就 業 的 根 本, 因 此, 他 提 出 了 創 意 場 域 的 概 念 來 解 釋 地 方 生 產 系 統 與 勞 動 力 市 場 吸 引 創 意 工 作 者 的 因 果 機 制 同 時,Pratt(1997) 及 Leslie(2005) 也 認 為 有 了 創 意 的 人 才, 還 必 須 要 有 完 善 的 家 策 智 慧 財 產 保 護 制 度 網 絡 關 係 健 20 其 他 評 價 方 法 可 參 考 葉 晉 嘉 (2010), 各 創 意 城 市 指 標 的 比 較 性 研 究, 城 市 發 展 第 九 期, 頁 及 劉 維 公 (2005), 創 意 城 市 與 創 意 人 才 : 台 北 市 文 化 經 濟 的 發 展 基 底, 台 北 市 文 化 局 際 論 壇 創 意 城 市 研 討 會 21 同 性 戀 指 數 是 以 一 地 區 的 同 性 戀 家 庭 數 目 占 全 同 性 戀 家 庭 數 目 的 比 例, 除 以 該 地 區 的 人 口 占 全 人 口 比 例 後 所 得 的 區 位 商 數 熔 爐 指 數 的 計 算 方 式 是 一 地 外 出 生 居 民 占 當 地 人 口 的 比 例 波 希 米 亞 指 數 則 以 一 地 區 的 波 希 米 亞 人 口 ( 作 家 藝 術 家 音 樂 家 演 員 攝 影 師 等 從 事 文 藝 相 關 產 業 的 人 口 ) 比 例 除 以 全 平 均 波 希 米 亞 人 口 比 例 所 得 34

51 第 二 章 文 獻 探 討 全 的 地 方 制 度 文 化 才 能 有 效 的 培 育 創 意 工 作 人 才, 並 促 使 他 們 將 創 意 轉 化 為 商 品 林 逸 (2010) 創 意 都 市 與 文 化 產 業 群 聚 : 台 北 市 案 例 與 反 思, 第 二 屆 台 灣 城 鄉 與 建 築 研 究 所 發 展 年 會 35

52 第 二 章 文 獻 探 討 第 二 節 社 會 網 絡 與 弱 連 結 理 論 壹 社 會 資 本 (social capital) 依 世 界 銀 行 的 社 會 資 本 協 會 (The Word Bank s Social Capital Initiative) 的 定 義, 廣 義 的 社 會 資 本 指 的 是 府 和 公 民 社 會 為 了 一 個 組 織 的 相 互 利 益 而 採 取 的 集 體 行 動, 做 這 個 集 體 行 動 的 組 織, 小 至 一 個 家 庭, 至 一 個 家 過 去 古 典 經 濟 中, 資 本 主 要 指 的 是 有 形 的 物 質, 可 能 是 金 錢 或 機 械 廠 房, 但 六 零 年 代,Schuhz 提 出 人 力 資 本 的 概 念, 認 為 教 育 及 訓 練 是 決 定 生 產 要 素 利 用 效 率 的 重 要 關 鍵, 因 而 將 資 本 推 向 廣 義 的 無 形 抽 象 層 面, 為 社 會 資 本 理 論 奠 定 了 基 礎 而 社 會 資 本 的 起 源 是 來 自 社 會 網 絡 的 研 究, 最 早 提 出 社 會 網 絡 概 念 的 是 人 類 家 Barnes(1954), 他 研 究 傳 統 漁 村 的 社 會 結 構 發 現 必 須 從 人 際 關 係 的 基 礎 推 衍 出 其 非 正 式 的 互 動 網 路, 才 能 真 正 了 解 整 個 漁 村 的 運 作 模 式 目 前, 由 於 社 會 資 本 抽 象 的 性 質, 因 此 內 容 也 眾 說 紛 紜 甚 至 有 對 的 概 念, 但 廣 泛 的 社 會 資 本 基 本 上 包 含 人 際 間 的 互 信 規 範 制 度 團 體 凝 聚 力 奉 獻 精 神 互 助 關 係 解 決 個 人 以 至 於 群 體 問 題 所 能 動 員 的 社 會 關 係 資 源 情 感 及 非 契 約 關 係 等 就 其 性 質, 社 會 資 本 可 以 被 認 為 是 對 人 際 關 係 所 付 出 的 一 些 潛 在 投 資 的 報 酬, 目 的 是 為 了 達 成 某 些 個 體 的 目 標, 而 使 用 完 後 必 須 還 諸 於 人, 不 能 占 為 己 有 Tichy Tushman 及 Fombrun(1979) 以 社 會 資 本 理 論 架 構 來 解 釋 職 場 中 的 升 遷 : 個 人 或 團 體 透 過 人 與 人 間 人 與 團 體 間 或 團 體 與 團 體 間 依 照 個 人 或 團 體 的 需 求 從 網 絡 互 動 中 取 得 社 會 資 源, 這 造 成 了 資 訊 與 資 源 的 交 換, 也 連 帶 產 生 了 和 工 作 同 儕 及 主 管 人 際 關 係 的 提 昇, 此 種 資 本 流 動 形 式 創 造 與 累 積 了 許 多 有 形 與 無 形 的 利 益, 這 便 是 所 謂 的 網 絡 利 益 ( 陳 彩 怡,2004) 隨 著 社 會 資 本 的 概 念 普 遍 被 界 接 受, 並 從 社 會 延 伸 到 不 同 的 科 應 用, 因 而 有 了 不 同 的 說 和 定 義, 以 下 是 四 種 代 表 性 的 定 義 和 內 涵 : ( 一 ) 社 會 結 構 要 素 說 : 最 早 完 整 提 出 社 會 資 本 理 論 概 念 的 美 社 會 者 Coleman(1990) 認 為, 社 會 資 本 和 其 他 形 式 的 資 本 一 樣, 是 具 有 生 產 性 的, 擁 有 社 會 資 本 與 否 是 決 定 人 們 是 否 能 夠 達 成 某 些 目 標 的 關 鍵 因 素, 而 社 會 資 本 的 組 成 牽 涉 許 多 不 同 的 實 體, 並 由 ㄧ 些 社 會 架 構 的 要 素 所 組 成, 並 具 有 兩 特 性 : 可 創 造 價 值 性 及 便 利 個 體 行 動 性 此 外, 社 會 資 本 無 法 36

53 第 二 章 文 獻 探 討 被 其 他 型 態 的 資 本 ( 如 人 力 資 本 ) 所 完 全 取 代, 它 可 以 透 過 改 變 人 際 間 的 關 係, 創 造 和 促 進 有 利 個 體 和 社 會 的 活 動, 但 仍 然 有 些 活 動 可 能 是 無 效 且 有 害 的 ( 二 ) 關 係 網 絡 資 源 說 : 法 社 會 者 Bourdieu( ) 從 階 級 和 網 絡 關 係 來 定 義 社 會 資 本, 認 為 社 會 資 本 是 一 種 真 實 或 潛 在 資 源 的 集 合, 而 此 種 資 源 來 自 於 人 際 間 的 網 絡 關 係, 是 成 員 間 彼 此 共 同 擁 有, 並 依 成 員 的 各 種 不 同 活 動 去 取 用 或 運 作 ( 羅 水 木,2006) 也 就 是 說 社 會 中 有 許 多 資 訊 是 靠 社 會 的 人 際 網 路 所 傳 遞, 也 就 是 個 體 必 須 憑 藉 社 會 網 絡 來 利 用 或 持 有 社 會 資 源, 這 種 資 本 的 形 式 必 須 經 由 交 換 來 實 現 因 此, 一 個 個 體 所 擁 有 的 社 會 資 本 數 量 就 決 定 於 他 所 能 動 員 的 網 路 關 係 範 圍 以 及 和 其 他 各 體 所 擁 有 的 不 同 型 態 資 本 存 量 而 社 會 資 本 在 整 個 社 會 運 作 空 間 中, 和 其 他 不 同 性 質 的 資 本 ( 如 經 濟 資 本 文 化 資 本 和 象 徵 資 本 等 ) 彼 此 互 相 轉 換 輸 送 和 競 爭 來 發 揮 資 本 的 最 效 用, 這 便 是 網 絡 關 係 形 成 社 會 資 本 的 概 念 ( 三 ) 組 織 特 徵 說 :Putnam( ) 認 為 社 會 資 本 就 是 社 會 組 織 的 特 徵 ( 如 規 範 信 任 等 ), 其 可 以 藉 由 推 動 協 調 和 合 作 來 提 高 整 體 社 會 的 效 率 ( 四 ) 能 力 說 :Portes(1995) 認 為 社 會 資 本 是 社 會 結 構 中 個 人 能 動 員 稀 有 資 源 的 能 力 Flap 及 Volker(2001) 也 認 為 社 會 資 本 是 個 體 利 用 本 身 直 接 或 間 接 的 關 係 所 能 動 員 的 網 絡 資 源 總 和, 目 的 是 為 了 創 造 更 多 的 財 富 或 資 源 由 於 社 會 資 本 具 有 上 述 藉 由 社 會 關 係 (social relationships) 所 創 造 出 來 的 價 值, 因 此 被 Burt(2000) Coleman(1990) 及 Lin(2001) 等 者 認 為 社 會 資 本 的 利 用 是 社 會 網 絡 (social network) 的 中 非 常 重 要 的 價 值 產 出 而 社 會 資 本 可 以 視 為 由 社 會 網 絡 結 構 及 社 會 資 源 組 成, 其 中 社 會 網 絡 結 構 中, 以 弱 連 結 及 由 其 延 伸 的 結 構 洞 理 論 最 為 重 要 ; 而 社 會 資 源 方 面 則 包 括 了 功 能 接 觸 25 及 高 層 接 觸 兩 個 構 面, 以 下 便 就 各 個 構 成 因 素 做 介 紹 貳 社 會 網 絡 (social network) 25 Seibert Kraimer 及 Liden(2001) 以 量 化 問 卷 來 測 量 個 體 在 其 團 體 或 工 作 單 位 與 其 他 功 能 接 觸 之 情 形 來 判 斷 個 人 在 社 會 資 源 上 功 能 接 觸 之 多 寡 ; 同 樣 地 以 量 化 問 卷 測 得 個 人 在 其 團 體 或 工 作 單 位 的 與 主 管 接 觸 之 關 係 情 形, 來 判 斷 個 人 社 會 資 源 上 高 層 接 觸 之 多 寡 37

54 第 二 章 文 獻 探 討 由 上 文 可 知, 社 會 資 本 是 源 自 於 社 會 網 絡 的 應 用 根 據 Kilduff 及 Tsai(2003) 的 定 義, 所 謂 社 會 網 絡 代 表 的 是 社 群 中 每 個 個 體 都 是 一 個 節 點 (node), 個 體 的 行 動 之 間 可 以 形 成 一 種 連 結 (tie), 這 種 由 節 點 和 節 點 間 所 連 成 的 直 線 連 結 便 是 個 體 間 的 關 係 (relationship), 而 眾 多 的 節 點 可 以 形 成 多 組 關 係 的 網 絡 結 構 便 被 稱 為 社 會 網 絡 (social network) 圖 2-2 社 會 網 絡 示 意 圖 資 料 來 源 :Social network analysis,international Training Center, 瀏 覽 網 址 : 社 會 網 絡 形 成 的 動 機 是 因 為 可 以 從 中 獲 得 上 文 中 提 及 的 網 絡 利 益, 而 網 絡 利 益 理 論 體 上 有 三 個 比 較 多 支 持 的 理 論 : 強 調 雙 贏 關 係 的 競 合 網 絡 關 係 26 支 持 身 心 滿 足 的 社 會 支 持 理 論 27 及 強 調 資 源 獲 取 的 社 會 資 本 模 式 競 合 網 絡 關 係 以 賽 局 理 論 為 基 礎, 強 調 雙 贏 的 網 絡 關 係, 亦 即 只 要 留 在 網 絡 當 中, 便 可 以 透 過 競 合 關 係 讓 在 網 絡 中 的 個 體 得 到 比 在 網 絡 外 得 到 更 的 利 益, 而 前 提 是 每 個 個 體 也 對 網 絡 有 所 貢 獻 而 網 絡 生 成 原 因 中 的 規 模 經 濟 降 低 交 易 成 本 範 疇 經 濟 擴 所 帶 來 的 利 益 等 觀 點 也 與 這 個 理 論 有 關 27 個 體 從 網 絡 中 獲 得 資 訊 情 感 物 質 等 人 際 支 持 的 社 會 功 能, 也 就 是 網 絡 所 產 生 的 利 益, 稱 為 社 會 支 持, 有 助 於 身 心 健 全, 廣 義 的 社 會 支 持 包 含 社 會 整 體 各 種 資 源 的 流 通 網 絡 生 成 原 因 中 的 資 源 依 賴 理 論 強 調 網 絡 中 個 體 或 組 織 為 了 生 存 必 須 互 相 交 換 資 源, 建 信 任 因 而 降 低 資 源 的 不 確 定 性 的 觀 點 與 此 概 念 有 關 38

55 第 二 章 文 獻 探 討 沿 著 討 論 社 會 資 本 的 方 向 去 關 注 社 會 網 絡 理 論, 我 們 可 以 歸 納 出 幾 個 在 探 討 社 會 資 本 的 運 用 上 比 較 重 要 的 概 念, 分 別 是 : 弱 連 結 理 論 結 構 洞 理 論 及 社 會 資 源 理 論, 分 別 於 下 文 分 段 討 論 一 弱 連 結 (Weak Tie) 理 論 Granovetter(1973) 將 物 理 及 化 上 觀 察 到 的 相 對 於 化 鍵 的 微 弱 作 用 力 氫 鍵 及 凡 德 瓦 力 所 能 解 釋 多 種 自 然 狀 態 的 重 要 性, 而 推 衍 到 社 會 網 絡 中 兩 個 沒 有 密 切 連 結 的 個 體 所 擁 有 的 關 係, 而 將 之 稱 為 弱 連 結 ( 如 和 一 面 之 緣 的 人 朋 友 的 朋 友 之 間 的 關 係 ), 是 一 種 相 對 於 代 表 同 一 團 體 內 ( 如 親 人 朋 友 ) 互 動 頻 繁 的 強 連 結 概 念 圖 2-3 強 連 結 及 弱 連 結 ( 右 圖 藍 色 線 表 團 體 內 的 強 連 結 ; 橘 色 線 表 團 體 間 的 弱 連 結 ) 資 料 來 源 : 左 圖, 維 基 百 科, 瀏 覽 網 址 : 右 圖,Odd s blog, 瀏 覽 網 址 : 者 在 對 於 研 究 找 尋 工 作 的 過 程 中, 本 來 認 為 工 作 的 資 訊 都 來 自 訊 息 流 通 迅 速 的 強 連 結 關 係, 但 研 究 結 果 發 現, 強 連 結 的 人 際 關 係 造 成 團 裡 內 的 想 法 和 資 訊 一 致 化, 形 成 一 種 封 閉 的 群 體, 而 不 在 群 體 興 趣 範 圍 的 資 訊 十 分 容 易 被 隔 離 在 外 相 對 地, 不 同 的 群 體 之 間 所 搭 建 起 來 的 弱 連 結, 反 而 比 較 可 能 傳 遞 新 的 訊 息 28 社 會 資 本 理 論 認 為 個 體 藉 由 在 良 好 網 絡 結 構 中 的 人 際 互 動 可 以 讓 取 得 相 關 資 訊 資 源 及 在 職 場 上 受 到 支 持 等 利 益, 因 而 可 以 達 到 增 進 地 位 的 目 的 網 絡 形 成 原 因 中 的 組 織 習 理 論 認 為 個 體 或 組 織 可 以 從 網 絡 獲 得 許 多 無 形 知 識, 因 此 網 絡 是 維 持 自 身 能 力 提 昇 競 爭 地 位 的 一 種 手 段, 這 概 念 也 和 社 會 資 本 理 論 類 似 39

56 第 二 章 文 獻 探 討 進 而 造 成 資 訊 和 想 法 的 擴 散 (diffusion of information and ideas), 因 此 是 個 有 力 的 社 會 網 絡 溝 通 模 式, 故 提 出 了 弱 連 結 優 勢 (Strength of Weak Ties) 說 當 然, 不 可 否 認 的 是, 強 連 結 依 舊 具 有 影 響 團 體 內 行 為 及 建 彼 此 信 任 的 強 力 作 用 Granovetter(1973) 又 進 一 步 將 弱 連 結 分 成 兩 種 情 形, 一 種 是 社 群 數 量 多 但 弱 連 結 少, 這 種 狀 況 下 社 群 和 社 群 之 間 的 資 訊 流 通 比 較 不 頻 繁, 因 此 容 易 有 訊 息 封 閉 的 狀 況 出 現 ; 另 外 一 種 是 社 群 數 量 少 但 弱 連 結 多, 相 對 於 前 一 種, 這 樣 的 社 會 網 絡 關 係 比 較 能 夠 創 造 母 體 中 多 元 化 資 訊 流 通 的 環 境 二 結 構 洞 (Structural Hole) 理 論 Burt(1992) 將 弱 連 結 的 概 念 延 伸 到 商 機 的 尋 找 及 社 會 資 本 的 創 造 上, 提 出 結 構 洞 理 論, 所 謂 結 構 洞 指 的 是 兩 個 群 體 之 間 缺 少 互 動 上 的 連 結 關 係, 致 使 在 社 會 網 絡 結 構 上 形 成 一 個 洞 當 中 間 具 有 結 構 洞 的 群 體 間 有 某 個 個 體 和 另 外 一 個 群 體 的 個 體 形 成 一 道 弱 連 結 或 者 群 體 之 外 的 個 體 間 接 協 助 兩 個 群 體 牽 引 出 弱 連 結 ( 稱 為 橋 樑 ) 時, 此 時 協 助 聯 繫 兩 個 群 體 者 會 發 現 彼 此 差 異 的 訊 息, 因 而 創 造 出 商 業 機 會, 進 而 獲 得 仲 介 彼 此 交 易 的 利 益 圖 2-4 結 構 洞 資 料 來 源 :Competition,Leading Questions, 瀏 覽 網 址 : 換 句 話 說,Burt(1992) 認 為 決 定 組 織 內 成 員 擁 有 的 社 會 資 本 的 關 鍵 是 在 於 40

57 第 二 章 文 獻 探 討 成 員 在 群 體 中 的 位 置 而 不 是 其 和 群 體 內 成 員 的 緊 密 程 度 因 為 能 夠 填 補 結 構 洞 的 成 員 具 有 獲 得 群 體 外 的 資 源 和 資 訊 的 能 力, 因 此 可 以 獲 得 較 佳 的 獎 賞 和 報 酬 顯 而 易 見 的 是, 社 會 網 絡 中 存 在 愈 多 的 結 構 洞, 則 能 夠 填 補 結 構 洞 的 中 介 角 色 便 具 有 更 強 的 談 判 權 力, 也 因 此 獲 得 較 多 的 社 會 資 本 因 此,Burt(1997) 認 為 結 構 洞 提 供 了 中 介 角 色 三 個 主 要 的 利 益 : 更 且 能 控 制 資 源 及 產 出 的 談 判 權 力 透 過 網 絡 看 到 更 多 的 職 涯 機 會 及 獲 取 更 多 且 不 同 的 關 鍵 資 訊 三 社 會 資 源 (social resources) 理 論 Coleman(1990) 認 為, 社 會 資 源 是 指 個 體 憑 藉 直 接 或 間 接 在 社 會 網 絡 中 的 人 際 互 動 及 接 觸 所 能 動 用 的 關 係 以 取 得 資 訊 (access to information) 獲 得 資 源 (access to resource) 及 得 到 職 涯 上 的 幫 助 (career sponsorship) 來 幫 助 個 人 完 成 目 標 及 創 造 價 值 的 一 種 人 際 資 源, 這 種 現 有 或 潛 在 的 資 源 鑲 嵌 在 社 會 網 絡 結 構 中, 是 社 會 資 本 的 一 環, 個 體 所 要 做 的 是 去 發 掘 這 些 社 會 資 源 社 會 資 源 的 概 念 是 在 探 討 社 會 資 本 中 的 內 涵 部 分,Lin(1981) 只 有 網 絡 結 構 ( 如 弱 連 結 ) 並 沒 有 辦 法 主 動 提 供 個 體 任 何 好 處, 而 是 當 手 中 擁 有 廣 泛 的 社 會 資 源 ( 如 好 人 緣 ) 時, 個 體 才 會 藉 由 網 絡 的 接 觸 而 了 解 及 挖 掘 真 正 的 需 要 換 句 話 說, 個 體 從 社 會 網 絡 中 取 得 社 會 資 源 並 內 化 成 個 人 的 社 會 資 本, 累 積 愈 豐 厚 的 社 會 資 本 並 實 踐 及 促 進 社 會 資 本 的 流 動, 進 而 使 個 人 的 地 位 更 有 利 41

58 第 二 章 文 獻 探 討 第 三 節 創 意 街 區 在 城 市 更 新 / 再 生 中 的 作 用 壹 都 市 更 新 與 都 市 再 生 都 市 更 新 (urban renewal) 與 都 市 再 生 (urban regeneration) 就 字 面 上 看 來 似 乎 是 類 似 的 概 念, 但 究 其 內 容, 其 實 包 含 的 廣 度 相 逕 庭 都 市 更 新 所 強 調 的 是 實 質 硬 體 環 境 的 改 良, 譬 如 說 舊 建 築 拆 除 重 蓋 公 共 設 施 的 更 新 等 另 有 兩 種 規 模 較 都 市 更 新 為 小 的 開 發, 一 種 稱 為 舊 城 改 造 (redevelopment), 譬 如 交 通 建 設 的 改 善 公 共 設 施 的 服 務 提 昇 與 改 善 等 ; 另 一 種 是 整 建 (remodel) 或 再 利 用 (reuse), 整 建 是 指 更 小 規 模 的 修 護, 可 能 是 對 建 物 的 整 修 或 者 是 保 存 修 復, 並 賦 予 舊 建 物 新 的 用 途 29 就 台 灣 府 而 言, 都 市 更 新 是 依 照 都 市 更 新 條 例 做 出 更 新 地 區 的 規 劃 和 都 更 內 容 的 審 定, 並 且 規 定 了 獎 勵 以 及 優 惠 措 施, 重 點 在 於 建 築 物 的 重 建 更 新, 並 不 太 在 乎 地 區 經 濟 活 力 與 產 業 群 聚 的 發 展 需 求 30 但 都 市 再 生 所 強 調 的 是 軟 體 機 能 的 活 化, 必 須 在 各 種 已 存 在 的 限 制 條 件 下, 找 出 可 以 改 善 都 市 現 況 綜 合 且 完 整 的 願 景 與 行 動, 也 就 是 比 較 偏 重 於 經 濟 社 會 軟 體 面 再 生 的 過 程 中 社 會 經 濟 活 動 和 硬 體 空 間 改 造 是 必 須 互 相 配 合 的, 其 強 調 由 下 而 上 的 社 區 參 與 文 化 遺 產 的 保 留 與 意 象 重 構 以 及 公 私 部 門 的 合 夥 關 係 31 而 再 生 的 結 果 可 能 會 伴 隨 創 造 更 多 工 作 機 會 引 入 豐 富 的 文 化 與 商 業 活 動 促 進 都 市 經 濟 發 展 降 低 犯 罪 率 等, 最 終 目 標 是 為 了 達 到 都 市 的 永 續 發 展 32 有 兩 個 非 常 重 要 的 因 素 改 變 了 台 北 都 市 的 樣 貌, 第 一, 全 球 化 使 得 台 灣 的 製 造 業 不 再 具 有 競 爭 力, 因 此 傳 統 產 業 外 移, 造 成 都 市 出 現 衰 退 的 現 象, 此 衰 退 除 了 都 市 空 間 結 構, 也 包 含 了 經 濟 成 長 以 及 就 業 問 題 第 二, 經 濟 區 位 優 勢 改 變, 過 去 繁 盛 的 都 市 空 間 由 於 過 於 擁 擠, 後 工 業 時 代 的 新 經 濟 - 服 務 業, 便 開 始 向 過 往 的 郊 區 擴 展 版 圖, 造 成 原 本 是 外 圍 的 商 圈, 隨 著 時 間 漸 漸 地 取 代 原 來 市 中 心 的 29 財 團 法 人 都 市 更 新 研 究 發 展 基 金 會 (2002), 都 市 更 新 法 規 經 緯, 台 北 : 財 團 法 人 都 市 更 新 研 究 發 展 基 金 會,12-15 頁 林 建 元 (2008), 全 球 化 與 都 市 再 生, 土 木 水 利, 第 三 十 五 卷, 第 三 期,26 頁 陳 坤 宏 (2009), 文 化 導 向 都 市 再 生 城 市 行 銷 與 意 象 重 構,2009 文 化 創 意 產 業 研 究 論 述 與 實 務 研 討 會,105 頁 32 賴 炳 樹 (2010), 文 化 創 意 產 業 與 都 市 再 生 簡 報, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/1/18 42

59 第 二 章 文 獻 探 討 地 位 但 不 論 是 何 種 因 素 造 成 的 衰 退 舊 市 區, 或 者 是 已 經 達 到 成 熟 的 市 區 發 展, 我 們 都 應 該 推 行 都 市 再 生 來 調 整 整 個 軟 硬 體 結 構, 除 了 打 造 新 的 環 境, 也 要 抓 住 新 的 全 球 化 經 濟 型 態 發 展 趨 勢, 才 能 為 新 舊 都 市 增 添 競 爭 力 成 長 成 熟 都 市 再 生 / 更 新 衰 退 時 間 資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 繪 製 圖 2-5 都 市 更 新 / 再 生 的 意 義 黃 姿 蓉 (2008) 將 不 同 家 歷 史 上 的 都 市 更 新 / 再 發 展 情 形 整 理 成 四 種 階 段, 分 別 是 : 理 想 城 市 時 期 都 市 更 新 時 期 都 市 再 發 展 時 期 都 市 再 生 時 期 理 想 城 市 時 期 基 本 上 是 在 具 有 規 畫 的 情 形 下, 拓 展 都 市 範 圍 但 到 了 都 市 發 展 成 熟, 即 將 邁 入 衰 退 時 ( 如 上 圖 2-6), 為 了 防 止 衰 退 的 產 生, 便 啟 動 都 市 再 生, 此 時 便 開 始 注 重 舊 市 中 心 的 容 貌 發 展, 期 待 以 完 備 的 策 略, 保 留 都 市 軟 體 部 分, 也 就 是 都 市 風 格, 並 致 力 將 陳 舊 的 建 築 等 發 展 成 特 色 空 間, 藉 此 復 甦 都 市 貳 文 化 ( 消 費 ) 導 向 都 市 再 生 一 文 化 與 消 費 的 重 要 性 李 仁 芳 (2009) 認 為, 一 個 城 市 的 人 文 歷 史 景 深 歷 史 感 空 間 感 的 時 空 定 位 ( 場 所 精 神 ) 對 創 意 城 市 的 涵 養 是 很 重 要 的 因 此 我 們 了 解, 對 於 一 個 在 全 球 化 浪 潮 下 受 到 衝 擊 的 所 有 都 市, 如 何 塑 造 出 不 可 取 代 的 地 位, 文 化 便 是 一 個 鮮 艷 的 符 號 代 表 Griffith(1979) 也 認 為, 城 市 發 展 已 由 過 往 製 造 業 主 導 的 形 式 演 化 成 文 化 創 意 產 業 主 導 的 都 市 結 構, 同 時 都 市 市 區 已 經 成 為 文 化 的 生 產 消 費 和 交 換 的 中 心 整 個 都 市 和 社 會 的 文 化 資 本 會 主 導 整 個 城 市 發 43

60 第 二 章 文 獻 探 討 展 及 再 生 的 脈 絡, 因 而 未 來 城 市 之 間 的 競 爭 經 濟 發 展 以 及 社 會 結 構 的 重 組, 都 緊 扣 在 都 市 是 否 能 妥 善 運 用 及 開 創 文 化 資 源 從 二 十 世 紀 末 以 來, 後 工 業 時 期 興 起 的 商 業 和 服 務 業, 藉 著 全 球 化 的 迫 使 都 市 開 始 改 變 原 有 的 型 態 而 為 了 吸 引 更 多 的 投 資 者 際 企 業 以 及 消 費 者 進 入, 都 市 便 開 始 彼 此 競 爭 為 了 要 成 功 脫 穎 而 出, 成 為 引 人 注 目 的 地 區, 英 許 多 城 市 如 倫 敦 格 拉 斯 哥 給 了 世 人 非 常 成 功 的 典 範 : 地 方 府 必 須 提 出 再 發 展 計 畫, 而 此 計 畫 必 須 有 新 型 態 的 公 私 部 門 合 作 關 係 和 促 進 地 方 發 展 的 特 性, 並 試 圖 表 現 出 社 會 文 化 和 經 濟 趨 勢 的 象 徵 意 義 33, 同 時 在 全 球 化 的 過 程 中, 還 要 維 持 地 方 的 差 異 性, 以 此 維 持 優 勢 多 位 者 認 為, 和 上 述 計 畫 密 切 相 關 的 便 是 創 意 產 業 的 推 廣 而 為 了 擴 張 和 期 待 文 化 發 展 整 合 於 都 市 策 的 可 能 性, 文 化 策 略 也 採 用 更 廣 泛 的 定 義 : 藝 術 (arts) 傳 媒 (media) 工 藝 (crafts) 運 動 的 流 行 與 設 計 (fashion and design to sports) 休 閒 (recreation) 建 築 與 都 市 地 景 (architecture and townscape) 歷 史 資 產 (heritage) 觀 光 (tourism) 飲 食 與 娛 樂 (eating and entertainment) 地 方 歷 史 (local history) 城 市 公 共 空 間 以 及 社 會 生 活 所 表 現 的 特 性 與 衍 生 的 意 象 (image) 等 (Bianchini 及 Parkinson,1993;Wynne,1992;Kearns 及 Philo, 1993;Landry 及 Bianchini,1995) 34 因 此 我 們 也 看 到 城 市 中 近 年 來 具 有 創 意 創 新 的 活 動, 如 劇 院 美 術 畫 廊 公 園 會 議 和 展 覽 中 心 咖 啡 店 餐 館 時 尚 精 品 店 文 化 設 施 等 逐 漸 被 認 為 是 城 市 競 爭 力 的 關 鍵 (Garnham,1987;Bassett, 1993;Hall 及 Hubbard,1998;Ashworth 及 Pellenbarg,2006) 35 我 們 了 解, 為 了 讓 文 化 成 為 強 而 有 力 的 武 器, 文 化 和 商 業 的 結 合 便 非 常 重 要 因 為 消 費 是 維 持 一 個 城 市 經 濟 成 長 最 不 可 或 缺 的 元 素, 不 論 是 個 人 的 消 費 或 者 是 企 業 的 消 費 近 代 西 方 社 會 已 經 將 消 費 做 為 都 市 再 生 的 利 器, 文 化 生 產 所 衍 生 的 消 費 機 會 是 提 高 地 方 意 象 和 城 市 聲 譽 的 其 中 一 項 法 寶, 有 了 這 些 消 費 機 會 便 能 吸 引 來 自 全 球 的 資 金 以 及 消 費 族 群, 並 維 持 都 市 的 地 位 和 經 濟 發 展 同 註 22 古 宜 靈 廖 淑 容 (2004), 文 化 產 業 的 地 方 性 與 經 濟 性, 文 化 研 究 會 2003 年 會 : 靠 文 化 By Culture,1-2 頁 35 同 註 22,106 頁 44

61 第 二 章 文 獻 探 討 二 文 化 創 意 與 都 市 發 展 的 互 動 陳 華 志 (2005) 認 為, 後 工 業 時 代 的 來 臨, 以 新 經 濟 或 知 識 經 濟 為 基 礎 的 產 業 成 為 都 市 發 展 的 重 要 基 礎, 同 時 也 使 得 藝 術 美 中 強 調 的 創 意 成 為 最 重 要 的 社 會 資 本 過 去 都 市 的 經 濟 發 展 取 決 於 科 技 本 身, 但 是 現 代 社 會 中, 行 為 組 織 和 日 常 生 活 中 的 細 微 轉 變, 常 常 是 帶 動 都 市 經 濟 發 展 的 絕 妙 良 藥 Kunzmann(2004) 提 出 城 市 再 生 可 以 透 過 不 同 的 都 市 規 劃 和 決 策, 在 這 個 過 程 中 提 昇 和 加 強 文 化 藝 術 在 都 市 中 的 發 展 和 深 耕 的 強 度 ; 而 文 化 提 昇 是 促 進 和 改 善 城 市 形 象 達 成 城 市 復 興 並 帶 動 地 方 經 濟 發 展 和 創 造 力 的 基 礎 因 此, 文 化 創 意 產 業 和 都 市 發 展 絕 對 是 互 相 需 要 的, 如 同 魚 幫 水 水 幫 魚 一 般 地 巧 妙 此 外, 轉 型 中 的 都 市 需 要 文 化 創 意 產 業 創 造 更 多 的 工 作 機 會 協 助 進 行 都 市 更 新 建 設 以 及 重 新 形 塑 都 市 意 象 並 成 為 都 市 行 銷 和 地 域 品 牌 的 代 言, 而 文 創 產 業 更 可 提 昇 社 區 意 識 的 凝 結, 同 時 提 昇 文 化 的 層 次 及 增 加 其 獨 特 性, 避 免 地 區 文 化 流 於 全 球 化 的 犧 牲 品, 這 些 都 為 都 市 帶 來 巨 的 發 展 動 力 ; 另 一 方 面, 文 化 創 意 產 業 則 需 要 都 市 裡 多 元 的 生 活 形 式 較 少 的 社 會 束 縛 巨 的 消 費 能 力, 並 提 供 密 集 聚 集 的 空 間, 增 加 創 意 工 作 者 間 的 碰 撞, 激 發 更 多 的 創 意, 這 些 原 因 讓 都 市 成 為 文 化 產 業 的 發 展 腹 地 三 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 Landry(2008) 在 他 的 巨 著 The Creative City: A Toolkit For Urban Innovators 中 有 這 麼 一 段 敘 述 : 文 化 資 源 成 為 了 城 市 發 展 的 原 料, 也 是 都 市 價 值 的 基 礎, 他 取 代 了 煤 鋼 鐵 或 黃 金 創 意 就 是 利 用 這 些 固 有 資 源, 並 協 助 他 們 成 長 的 方 式 而 至 於 城 市 規 畫 者 的 責 任 就 是 去 辨 識 管 理 及 開 發 這 些 資 源 可 見 策 規 畫 者 在 創 意 經 濟 的 發 展 中 所 扮 演 的 角 色 舉 足 輕 重 36 許 多 個 案 驗 證, 在 區 域 創 新 系 統 或 習 區 域 的 論 述 中, 都 強 調 家 的 角 色 以 及 制 度 的 影 響 十 分 重 要 因 此, 在 探 討 文 創 產 業 與 都 市 發 展 時, 便 必 須 要 提 及 文 化 策 對 於 都 市 再 生 的 影 響 二 十 世 紀 七 八 零 年 代, 美 及 歐 洲 開 始 思 考 都 市 衰 敗 及 城 市 經 濟 結 構 性 衰 36 所 謂 區 域 創 新 體 系, 是 指 地 方 自 體 地 方 企 業 非 府 機 關 眾 傳 媒 及 研 究 機 構 等 區 域 內 的 創 新 主 體, 通 過 在 區 域 研 究 開 發 生 產 過 程 行 制 度 改 革 文 化 活 動 等 多 種 多 樣 領 域 內 的 相 互 協 作, 創 造 創 新 並 且 謀 求 區 域 發 展 已 達 到 世 界 水 準 的 新 型 嘗 試, 不 少 家 的 地 區 根 據 其 研 究 以 及 後 來 更 多 相 關 研 究 為 基 底, 設 計 規 劃 了 各 種 區 域 經 濟 發 展 振 興 計 畫 45

62 第 二 章 文 獻 探 討 退 的 問 題, 觀 察 到 藝 術 文 化 在 都 市 中 展 現 出 重 作 用 因 而 興 起 了 將 文 化 和 藝 術 當 作 解 決 城 市 經 濟 問 題 的 策 略 在 各 府 紛 紛 習 此 種 解 決 方 案 後, 文 化 導 向 都 市 再 生 (culture-led regeneration) 逐 漸 成 為 了 舊 城 區 吸 引 全 球 資 本 及 人 才 的 一 種 新 模 式, 並 於 九 零 年 代 後, 慢 慢 對 亞 洲 各 城 市 造 成 影 響 此 種 文 化 經 濟 導 向 的 策, 將 過 去 獨 善 其 身 的 藝 術 文 化 和 商 業 設 施 混 合 設 置, 強 調 文 化 策 對 文 化 旅 遊 的 推 動 和 對 空 間 場 所 的 營 銷 ( 黃 鶴,2006) Cochrane (2007) 認 為 文 化 策 領 導 的 都 市 空 間 改 造 策 包 含 一 系 列 特 徵, 譬 如 在 文 創 產 業 的 群 聚 中 會 出 現 許 多 贊 助 商 及 工 作 室, 同 時 會 有 公 私 部 門 的 資 金 投 入 建 設 博 物 館 劇 院 或 觀 光 等 計 畫, 加 上 一 些 特 殊 的 型 節 慶 聚 會, 藉 此 來 整 合 並 聚 焦 於 這 些 文 化 建 設, 以 達 到 都 市 空 間 更 新 及 再 生 如 此 的 現 象, 使 以 文 化 為 中 心 的 都 市 發 展 出 多 種 不 同 型 式 的 文 化 聚 合 體, 這 些 聚 合 體 是 發 展 經 濟 和 塑 造 競 爭 力 的 重 要 因 素 因 此, 以 文 化 策 做 為 文 化 項 目 操 作 的 手 段 愈 來 愈 重 要, 並 且 能 夠 促 進 經 濟 發 展 以 及 提 高 社 會 價 值, 打 造 出 獨 一 無 二 的 城 市 Frith(1991) 將 推 動 城 市 經 濟 的 西 方 文 化 策 歸 類 為 下 列 三 種, 並 將 詳 細 整 理 列 於 表 : ( 一 ) 產 業 性 文 化 策 : 適 用 於 當 地 文 化 產 品 的 生 產 ( 二 ) 旅 遊 性 文 化 策 : 用 以 推 動 城 市 文 化 旅 遊 發 展 ( 三 ) 裝 飾 性 文 化 策 : 用 以 美 化 城 市 形 象, 增 加 城 市 吸 引 力 表 2-6 文 化 策 與 城 市 發 展 / 再 生 結 合 的 分 類 文 化 策 類 型 城 市 再 生 主 要 途 徑 空 間 發 展 重 點 城 市 更 新 實 例 產 業 性 文 化 策 文 化 產 業 園 區 建 設 文 化 生 產 空 間 華 山 文 創 園 區 好 萊 塢 電 影 群 聚 伯 明 罕 媒 體 地 區 旅 遊 性 文 化 策 舉 辦 文 化 活 動 結 合 文 化 消 費 空 間 格 拉 斯 哥 結 合 眾 多 文 文 化 活 動 進 行 城 市 化 活 動 的 城 市 更 新 泰 更 新 改 造 利 用 豐 富 的 文 化 資 37 轉 引 自 黃 鶴 (2006), 文 化 策 主 導 下 的 城 市 更 新 - 西 方 城 市 運 用 文 化 資 源 促 進 城 市 發 展 的 相 關 經 驗 和 啟 示, 外 城 市 規 劃, 第 二 十 一 卷, 第 一 期,36 頁 46

63 第 二 章 文 獻 探 討 源 吸 引 外 資 投 資 建 設 旅 遊 相 關 產 業 裝 飾 性 文 化 策 文 化 設 施 建 設 城 市 文 化 消 費 空 間 台 北 當 代 藝 術 館 畢 爾 公 共 藝 術 雕 塑 建 設 包 博 物 館 韓 清 溪 川 整 資 料 來 源 :Frith(1991) 黃 鶴 (2006) 本 研 究 整 理 黃 鶴 (2006) 更 接 續 Frith 的 結 論, 歸 納 出 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 致 上 有 三 種 發 展 的 模 式, 本 文 整 理 列 於 下 表 2-9, 當 然 不 論 是 上 述 的 策 種 類 或 者 是 下 方 提 及 的 發 展 模 式, 都 可 能 綜 合 出 現 於 不 同 城 市 的 發 展 策 略 中, 府 在 擬 定 策 時, 應 端 詳 都 市 社 會 結 構 中 所 富 有 的 文 化 資 源, 因 地 制 宜, 才 不 會 產 生 策 和 實 踐 的 矛 盾 與 衝 突 此 外, 為 了 增 強 策 的 實 行,Kunzmann(2004) 認 為 也 策 中 也 應 該 建 一 種 讓 區 域 利 益 相 關 者 共 同 參 與 及 給 予 獎 勵 的 制 度 表 2-7 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 發 展 模 式 模 式 目 的 實 例 結 合 文 化 設 施 建 以 文 化 設 施 建 設 改 善 城 市 西 班 牙 北 部 的 畢 爾 包 引 進 古 根 漢 設 的 城 市 更 新 形 象, 帶 動 地 區 的 發 展, 藉 博 物 館 和 一 系 列 重 要 建 設 使 其 從 此 吸 引 文 化 旅 遊 及 銀 行 保 衰 敗 的 港 口 變 成 世 界 一 流 的 文 化 險 及 服 務 業 的 進 駐 旅 遊 景 點 結 合 文 化 活 動 舉 藉 由 文 化 活 動 的 舉 辦 改 善 世 界 各 地 爭 相 舉 辦 奧 運 世 博, 辦 的 城 市 更 新 結 合 文 化 產 業 發 展 的 城 市 更 新 城 市 的 面 貌, 提 昇 旅 遊 經 濟 的 發 展 城 市 知 名 度 與 地 位 提 高 吸 引 更 多 資 本 及 人 才 成 產 業 區 或 藉 由 產 業 群 聚 帶 動 陳 舊 的 都 市 結 構 發 展, 提 高 就 業 率 刺 激 經 濟 發 展, 或 成 為 新 的 城 市 中 巴 西 的 嘉 年 華 會 威 尼 斯 的 面 具 遊 行 等 地 區 性 的 型 文 化 活 動 歐 洲 文 化 首 都 計 畫 英 謝 菲 爾 德 將 城 市 中 衰 敗 的 工 業 區 轉 變 成 城 市 文 化 產 業 區 (CIQ) 英 府 也 曾 經 組 成 倫 敦 委 員 會 (GLC) 篩 選 47

64 第 二 章 文 獻 探 討 心 適 合 的 文 創 產 業 並 加 以 扶 持 資 料 來 源 : 黃 鶴 (2006) 本 研 究 整 理 四 地 區 行 銷 打 造 地 區 品 牌 上 一 段 提 及 的 數 種 模 式, 本 質 上 都 不 脫 離 以 試 圖 地 區 行 銷 建 地 區 品 牌 的 目 的 Evans 及 Foord(2003) 認 為, 文 化 策 是 整 個 城 市 發 展 策 中 更 具 野 心 的 實 現 方 式, 把 文 化 視 為 一 種 資 源, 透 過 正 確 的 規 畫, 發 揮 最 的 潛 力 而 許 多 有 名 的 品 牌 城 市 的 起 源, 都 可 能 是 城 市 中 某 個 曾 經 微 不 足 道 的 區 域 或 街 道, 透 過 行 銷 手 段 重 新 包 裝 成 為 充 滿 生 命 力 的 地 方 因 此, 不 論 是 以 策 推 行 的 產 業 園 區 或 民 間 自 然 有 機 式 發 展 的 創 意 街 區, 皆 是 希 望 以 獨 特 的 地 區 品 牌 促 進 都 市 再 生 在 全 球 化 的 情 況 下, 都 市 和 都 市 一 直 存 在 著 競 爭 性, 彼 此 競 爭 著 高 素 質 人 口 資 本 投 入 遊 客 的 進 入 產 業 的 進 駐 等, 而 這 種 競 爭 愈 來 愈 劇 烈 為 了 脫 穎 而 出, 各 無 不 開 始 創 新 及 重 視 新 經 濟 的 產 業 結 構 在 觀 察 多 個 家 的 競 爭 策 略 後, 地 區 行 銷 的 概 念 便 在 1993 年 由 行 銷 專 家 Kotler 等 人 提 出, 他 認 為 城 市 的 競 爭 就 是 主 要 的 誘 因 38, 而 引 導 出 地 區 行 銷 的 策 略 Smyth(1994) 認 為, 地 區 行 銷 在 在 都 市 的 永 續 發 展 中 扮 演 了 關 鍵 的 旗 艦 角 色 (flagship role), 地 區 行 銷 強 調 整 合 該 都 會 的 軟 硬 體 資 源, 重 建 基 本 設 施 及 環 境, 創 造 高 價 值 低 污 染 的 就 業 環 境, 強 化 地 區 的 特 色, 創 造 獨 特 的 產 業 服 務 文 化, 並 透 過 各 種 方 式 行 銷 給 目 標 對 象, 以 利 都 會 本 身 人 口 素 質 與 產 業 結 構 之 提 昇, 活 化 地 區 長 期 的 經 濟 發 展 及 建 多 樣 化 的 經 濟 和 就 業 基 礎 39 地 方 運 用 地 區 行 銷 理 念 以 突 破 地 區 發 展 困 境, 具 有 更 多 在 地 化 的 特 徵, 強 調 地 方 特 色 與 資 源 的 發 揮, 最 終 的 目 的 是 追 求 都 市 生 活 品 質 的 提 昇 (Kotler 等,2002) 這 種 融 合 行 銷 理 念 以 推 動 地 方 發 展 的 作 法, 可 被 視 為 一 種 導 引 地 區 經 濟 發 展 的 策 略 行 動 地 區 吸 引 力 為 整 體 城 市 競 爭 力 的 呈 現, 地 區 吸 引 因 素 可 說 是 構 成 城 市 競 爭 力 的 組 成 要 素 投 資 者 在 考 量 某 個 特 定 地 點 的 相 關 因 素 後, 會 將 該 地 列 為 潛 在 地 點, 這 些 吸 引 因 素 成 為 投 資 者 的 決 策 參 考 摘 自 : 陳 韋 妢 (2003), 地 區 行 銷 與 城 市 競 爭 力 營 造 之 研 究, 德 管 理 院 地 區 發 展 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,16 頁 39 趙 仁 林 朝 賢 陳 廷 榮, 以 全 球 資 訊 網 路 來 輔 助 地 區 行 銷, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 時 間 :2012/2/18 40 馬 群 傑 (2007), 地 區 行 銷 理 論 與 實 證 : 公 共 事 務 管 理 觀 點, 台 北 : 巨 流 圖 書,42 頁 48

65 第 二 章 文 獻 探 討 好 的 地 區 行 銷 對 於 都 市 發 展 是 必 要 的, 因 為 有 效 率 的 地 區 行 銷 可 以 集 中 資 源 鎖 定 行 銷 標 的 及 目 標 市 場, 並 且 能 迅 速 地 因 應 市 場 的 變 化 以 及 激 發 出 新 的 行 銷 概 念, 地 區 行 銷 依 行 銷 標 的 的 不 同 可 以 分 成 三 種 層 次 41 : ( 一 ) 城 市 的 商 品 或 服 務 : 這 一 層 次 的 產 品 範 疇 是 包 含 了 所 能 提 供 的 區 位 優 勢 某 種 產 業 的 服 務 優 勢 或 類 型, 以 及 優 惠 措 施 誘 因 某 種 機 制 等 的 行 銷 ( 二 ) 產 業 服 務 的 群 聚 : 焦 點 集 中 在 某 種 城 市 產 業 產 品 的 行 銷 或 是 服 務 的 聚 集 優 勢 ( 三 ) 城 市 整 體 意 象 : 城 市 整 體 的 概 念 與 意 象 不 是 一 個 有 形 而 明 確 的 實 體 產 品, 主 要 是 關 於 識 別 和 建 物 的 意 象 而 為 了 有 效 率 地 執 行 行 銷 策 略, 我 們 必 須 清 楚 了 解 行 銷 標 的,Kotler(2002) 也 就 地 區 行 銷 的 目 標 市 場 做 出 了 歸 納, 主 要 分 別 有 以 下 四 種 : ( 一 ) 遊 客 : 以 會 議 考 察 買 賣 為 目 的 的 商 業 遊 客 及 以 觀 光 旅 行 為 主 的 非 商 業 遊 客 ( 二 ) 居 民 及 工 作 者 : 專 業 人 士 技 術 人 員 有 活 力 的 居 民 投 資 客 企 業 家 非 技 術 人 員 養 老 居 民 ( 三 ) 商 業 與 工 業 : 重 工 業 高 技 術 或 服 務 性 的 無 汙 染 工 業 其 他 投 資 企 業 ( 四 ) 出 口 市 場 : 際 市 場 及 內 其 他 競 爭 市 場 綜 合 以 上 行 銷 標 的 及 目 標 市 場 後, 理 上 提 出 地 區 行 銷 有 三 個 主 要 的 步 驟 42, 並 繪 製 成 示 意 圖 : ( 一 ) 改 善 都 會 軟 硬 體 結 構, 提 供 基 本 服 務 和 基 礎 建 設, 創 造 優 良 產 業 發 展 基 礎 環 境 ( 二 ) 經 由 開 發 新 的 吸 引 點, 及 維 持 現 有 商 業 和 公 共 的 支 持 吸 引 資 金 產 業 及 高 素 質 人 才 等 資 源 進 駐 ( 三 ) 充 實 教 育 文 化 及 公 共 建 設, 提 昇 都 會 整 體 結 構 及 生 活 品 質, 並 獲 得 當 地 居 民 及 府 認 同, 以 留 住 產 業 資 金 及 人 才 41 張 惠 雯 (2006), 地 區 行 銷 與 台 北 101 形 象 及 定 位 之 研 究, 淡 江 際 商 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文,43-44 頁 42 參 考 : 張 惠 雯 (2006), 地 區 行 銷 與 台 北 101 形 象 及 定 位 之 研 究, 淡 江 際 商 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文,46 頁 及 趙 仁 林 朝 賢 陳 廷 榮 ( 無 日 期 ), 以 全 球 資 訊 網 路 來 輔 助 地 區 行 銷, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 時 間 :2012/2/18, 整 理 而 成 49

66 第 二 章 文 獻 探 討 圖 2-6 地 區 行 銷 三 步 驟 資 料 來 源 : 見 註 腳 46 各 個 步 驟 都 必 需 適 時 以 策 略 性 行 銷 的 方 法, 透 過 傳 播 媒 體 輸 出 優 質 形 象, 並 創 造 一 個 良 性 循 環 的 都 會 發 展 環 境 另 外, 在 行 銷 內, 尚 有 一 個 非 常 重 要 的 觀 念, 那 便 是 市 場 定 位, 是 否 能 正 確 定 位 是 決 定 行 銷 成 果 的 關 鍵, 且 正 確 的 定 位 可 以 減 少 行 銷 成 本, 使 目 標 更 能 有 效 率 地 到 達, 簡 單 來 說, 地 區 的 市 場 定 位 就 是 指 明 了 地 區 未 來 的 發 展 方 向, 明 確 的 定 位 可 以 瞄 準 目 標 市 場, 散 發 最 的 吸 引 力 然 而, 地 區 的 市 場 定 位 必 須 避 免 主 觀 的 猜 測, 必 須 經 過 深 入 的 調 查 研 究 以 及 科 論 證 的 情 況 下 才 能 做 出 最 佳 的 決 定 地 區 定 位 取 決 於 對 地 區 競 爭 力 的 了 解, 隨 著 地 區 競 爭 力 的 變 化, 地 區 定 位 也 應 該 做 出 相 應 的 改 變 來 回 應 所 以 這 是 一 個 動 態 的 歷 程, 並 不 能 以 靜 態 的 觀 點 來 處 理 之, 否 則 將 會 錯 失 許 多 未 來 的 新 機 會 為 了 有 系 統 地 了 解 地 區 定 位 的 方 法, 茲 將 地 區 定 位 的 參 考 步 驟 列 出 43 : 43 同 註 45,52 頁 50

67 第 二 章 文 獻 探 討 ( 一 ) 首 先 必 須 對 地 區 環 境 資 源 要 素 進 行 定 位, 確 定 地 區 的 綜 合 優 勢 專 門 優 勢 及 獨 特 個 性, 並 於 此 全 面 的 了 解 上 進 行 地 區 產 業 定 位 ( 二 ) 在 完 成 環 境 資 源 要 素 和 地 區 產 業 定 位 後, 接 下 來 就 要 進 行 地 區 功 能 定 位 44 ( 三 ) 最 後 透 過 對 城 市 資 源 環 境 地 區 產 業 和 地 區 功 能 的 定 位, 可 以 發 現 和 提 煉 城 市 的 屬 性 最 後, 形 成 一 份 地 區 特 有 的 總 體 定 位 上 述 的 地 區 行 銷, 最 終 目 的 無 非 是 想 要 建 構 起 足 以 代 表 都 市 競 爭 力 的 地 區 品 牌, 或 稱 之 為 地 區 形 象 Kotler(2002) 認 為 地 區 形 象 是 人 們 對 一 個 區 域 的 評 價, 是 人 自 身 對 於 一 個 地 方 的 看 法 觀 念 與 印 象 的 總 和, 包 含 接 受 了 量 地 方 所 傳 達 出 來 的 資 訊 後 咀 嚼 融 合 成 自 己 的 觀 點 當 然, 這 種 精 練 之 後 的 看 法 因 人 而 異, 但 卻 是 判 斷 地 區 行 銷 是 否 成 功 的 關 鍵 因 此, 所 謂 地 區 行 銷 以 一 句 話 簡 而 言 之, 便 是 地 區 行 銷 執 行 者 的 主 要 目 標 是 在 打 造 一 個 地 區 的 新 形 象, 以 取 代 由 當 前 的 或 潛 在 的 居 民 投 資 者 和 觀 光 客 本 來 所 認 知 的 含 糊 不 清 的 負 面 印 象 參 創 意 街 區 與 創 意 氛 圍 一 創 意 氛 圍 (creative milieu) Hippolyte Taine 在 他 1865 年 的 著 作 藝 術 的 哲 (Philosephie de l Art) 首 次 提 出 了 有 關 創 意 氛 圍 的 概 念, 他 認 為 創 意 氛 圍 存 在 的 地 方 會 產 生 一 種 能 夠 讓 有 44 地 區 功 能 定 位 的 步 驟 ( 來 源 同 註 45): 1. 地 區 功 能 影 響 因 素 分 析 : 弄 清 不 同 功 能 的 影 響 因 素, 並 建 立 相 應 的 指 標 體 系 2. 建 立 指 標 分 析 模 型 : 運 用 若 干 城 市 的 相 關 數 據, 運 用 數 方 法, 進 行 量 的 計 量 研 究 和 檢 驗, 確 定 各 環 境 要 素 對 城 市 各 功 能 的 敏 感 度 3. 建 立 若 干 功 能 定 位 的 計 量 模 型 4. 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 的 計 量 : 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 是 指 一 個 地 區 與 其 他 地 區 相 比, 某 一 功 能 的 競 爭 力 小 將 地 區 相 關 數 據 競 爭 力 數 據 和 相 關 指 標 敏 感 度 代 入 相 關 的 競 爭 力 模 型, 可 計 量 一 個 地 區 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 5. 不 同 地 區 同 一 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 的 比 較 : 在 全 球 或 區 域 城 市 體 系 中, 通 過 同 一 功 能 的 競 爭 力 指 數 小 的 比 較, 可 以 確 定 一 個 地 區 的 功 能 6. 同 一 地 區 不 同 功 能 的 定 位 指 數 比 較 : 對 於 一 個 地 區, 特 別 是 小 地 區 不 可 能 擁 有 太 多 的 功 能 因 此, 必 須 確 定 地 區 的 基 本 功 能, 通 過 城 市 不 同 功 能 的 競 爭 力 指 數 比 較, 可 以 確 定 地 區 功 能 的 優 先 序, 然 後 確 定 城 市 的 基 本 功 能 51

68 第 二 章 文 獻 探 討 才 華 且 富 有 藝 術 氣 息 的 創 意 在 特 定 時 間 及 特 定 地 點 發 展 出 道 德 溫 度, 而 這 些 創 意 氛 圍 是 以 一 種 習 常 狀 態 的 行 為 和 心 靈 思 想 所 支 持 而 持 續 存 在 著 藝 術 家 和 創 意 開 創 者 是 本 來 就 一 直 存 在 於 人 類 社 會 中, 問 題 是 他 們 是 否 能 順 利 成 為 被 允 許 鼓 勵 或 激 勵 去 追 尋 他 們 的 創 作? 此 外, 這 些 人 往 往 只 在 他 們 能 夠 接 觸 到 刺 激 能 夠 見 到 其 他 的 人 以 及 沒 有 嚴 格 規 範 和 審 查 機 制 的 時 候 才 能 展 現 出 創 新 的 動 力 和 能 力 這 告 訴 我 們 要 發 展 出 創 意, 本 身 具 有 創 意 的 天 分 當 然 是 必 要 的, 但 是 那 些 具 有 天 分 的 藝 術 家 和 創 意 工 作 者 周 遭 的 經 濟 文 化 道 德 甚 至 是 建 築 環 境 也 是 影 響 他 們 是 否 能 發 揮 出 本 質 的 重 要 因 素 而 約 莫 25 年 前, 瑞 典 的 都 市 歷 史 家 Gunnar Törnqvist 及 Ake Anderrson 於 他 們 的 現 代 著 作 中 正 式 發 展 了 有 關 創 意 氛 圍 的 清 楚 概 念 Törnqvist 於 1978 提 出 了 他 自 己 對 於 創 意 氛 圍 的 概 念, 認 為 創 意 氛 圍 應 該 具 有 四 個 非 常 重 要 的 特 徵 45 : ( 一 ) 可 以 被 交 換 和 交 易 的 資 訊 (exchangeable and inter-tradable information); ( 二 ) 知 識 (knowledge): 工 作 內 容 和 資 料 庫 (data-bases) 的 主 體 ; ( 三 ) 在 某 種 活 動 中 的 核 心 能 耐 (competence in certain activities); ( 四 ) 創 意 (creativity): 綜 合 前 述 三 點 特 徵 所 發 展 出 來 的 創 意 來 創 造 新 產 品 概 念 或 程 序 流 程 實 際 上, 多 擁 有 這 四 種 特 質 的 創 意 場 所 通 常 都 是 花 費 很 長 一 段 時 間 去 演 化 和 形 塑 的 因 為 為 了 撐 起 這 些 軟 硬 體 結 構, 圖 書 館 檔 案 庫 資 料 庫 等 都 要 很 長 的 時 間 去 建 制 和 打 造, 而 這 些 地 方 便 被 認 同 具 有 一 套 完 備 的 創 意 專 業 並 以 此 吸 引 更 年 輕 一 代 的 創 意 人 才 如 我 們 所 見, 倫 敦 米 蘭 赫 爾 辛 基 和 紐 約 正 一 天 到 晚 上 演 這 種 戲 碼 而 Ake Andersson 則 於 1985 年 提 出 論 述, 認 為 能 夠 發 展 出 幾 乎 以 潛 意 識 就 能 創 作 出 藝 術 科 技 或 科 新 創 作 的 城 市 便 充 滿 著 創 意 氛 圍 充 滿 創 意 氛 圍 的 環 境 是 文 化 多 元 的 ( 這 種 多 元 不 一 定 要 實 現 在 種 族 多 樣 性 上, 但 是 必 定 表 現 在 城 市 的 品 味 和 偏 好 個 人 的 觀 念 和 方 法 上 ) 具 有 豐 富 的 知 識 有 充 分 的 創 作 技 能 及 核 心 競 爭 力 並 且 透 過 傳 播 設 施 有 良 好 的 連 結 而 能 夠 達 到 這 樣 的 水 準, 必 須 要 有 六 45 Törnqvist, G. (1983) Creativity and the renewal of regional life. In Buttimer, A. (Eds.), Creativity and Context: A Seminar Report. Lund Studies in Geography. B. Human Geography, No. 50. Lund: Gleerup. 52

69 第 二 章 文 獻 探 討 個 先 決 條 件 : ( 一 ) 健 全 的 金 融 基 礎 : 如 此 才 有 資 本 足 以 發 展 新 的 產 品 和 服 務, 但 規 範 和 稅 制 不 能 過 於 沉 重 ; ( 二 ) 原 有 的 知 識 和 核 心 能 耐 既 已 存 在 ; ( 三 ) 對 鼓 勵 創 新 實 驗 探 索 並 利 用 新 機 會 的 獎 勵 ; ( 四 ) 足 以 順 暢 運 送 貨 物 和 服 務 到 出 口 市 場, 同 時 促 進 交 易 和 對 生 產 者 服 務 業 關 係 發 展 的 良 好 交 通 通 訊 設 施 ; ( 五 ) 創 意 人 誠 摯 歡 迎 有 關 藝 術 娛 樂 甚 至 是 跨 界 機 會 (opportunities to transgress) 的 刺 激 ; ( 六 ) 對 未 來 科 技 和 科 發 展 方 向 的 不 確 定 性 由 後 面 三 點 條 件 可 知, 創 意 氛 圍 往 往 需 要 聚 集 在 特 定 空 間 當 中, 這 些 空 間 通 常 是 對 於 他 們 自 身 的 文 化 娛 樂 或 街 頭 生 活 都 市 型 態 和 建 築 深 感 興 趣 的 城 市 或 是 城 市 中 的 某 個 區 域 在 相 對 聚 集 的 環 境 中, 創 意 人 才 受 到 環 境 影 響, 交 流 習 創 新 並 且 實 踐 如 同 Storper 及 Venables(2004) 認 為, 創 新 活 動 仍 須 透 過 面 對 面 的 互 動, 因 為 此 種 接 觸 具 有 快 速 溝 通 篩 選 資 訊 建 緊 密 關 係 與 造 成 心 理 刺 激 等 優 點 創 意 氛 圍 是 由 產 業 的 群 聚 公 司 及 個 人 的 網 絡 社 會 關 係 和 文 化 生 活 所 組 成 的, 且 往 往 產 生 於 某 個 地 理 空 間, 也 就 是 城 市 或 城 市 區 域, 如 第 三 義 利 在 充 滿 這 種 氛 圍 的 地 方, 他 們 進 口 出 口 以 新 工 藝 取 代 進 口 為 在 地 消 費 生 產 貨 物 和 服 務 來 維 持 城 市 的 動 力 及 經 濟 優 勢 因 此, 成 功 的 創 意 氛 圍 成 為 都 市 或 都 市 地 區 的 經 濟 創 造 者 除 此 之 外, 創 意 氛 圍 旨 在 激 發 創 意 和 觀 點 的 交 流, 其 產 生 便 有 可 能 引 導 組 織 或 空 間 中 不 同 的 發 展 方 向, 並 結 合 當 地 特 有 的 本 質, 形 塑 獨 特 的 風 格 總 此,Landry(2008) 統 合 了 各 種 過 去 的 概 念, 認 為 創 意 氛 圍 是 一 個 空 間 概 念, 涵 蓋 了 足 以 激 發 及 孕 育 源 源 不 絕 創 意 的 軟 硬 體 設 施 這 個 空 間 可 能 是 整 個 城 市 城 市 的 某 處 或 者 是 幾 個 建 築, 其 中 硬 體 設 施 所 意 指 的 是 建 築 物 和 制 度 所 形 成 的 連 結, 譬 如 說 研 究 院 所 教 育 機 構 文 化 設 施 交 通 醫 療 保 健 等 ; 軟 體 設 施 指 的 是 關 係 結 構, 包 含 人 與 人 之 間 人 與 機 構 之 間 的 交 流 社 教 網 路 社 會 關 係 等 而 由 此 可 知, 前 述 的 創 意 群 聚 便 是 文 創 產 業 中 最 能 透 過 建 創 意 氛 圍 來 達 成 53

70 第 二 章 文 獻 探 討 人 與 人 之 間 人 與 空 間 之 間 正 向 循 環 的 軟 體 設 施, 創 意 工 作 者 從 空 間 的 創 意 氛 圍 獲 得 靈 感 和 刺 激 包 容 不 同 的 意 見 面 對 新 的 挑 戰 創 作 出 嶄 新 的 作 品 或 服 務 進 而 使 之 成 為 地 方 特 色, 回 饋 到 其 所 在 的 空 間 也 因 此 增 進 了 士 氣 與 聲 譽 二 創 意 街 區 打 造 創 意 氛 圍 林 逸 (2007) 與 金 佳 禾 徐 欣 玉 (2006) 認 為, 創 意 街 區 是 一 種 顧 客 導 向 型 的 文 化 產 業 群 聚, 有 必 須 接 近 客 戶 及 客 製 化 的 生 產 過 程, 隨 著 市 場 有 機 式 成 長, 並 不 是 府 刻 意 以 策 強 勢 介 入 的 結 果, 反 而 是 一 種 由 下 而 上 的 發 展 方 式 此 種 群 聚 可 以 減 少 顧 客 的 搜 尋 成 本, 相 對 地 也 有 助 於 群 聚 業 者 拓 展 業 務, 同 時 創 造 集 體 產 業 品 牌 及 地 區 品 牌 等 好 處 除 了 以 上 因 素, 地 租 房 租 便 宜 也 常 常 是 早 期 街 區 發 展 的 常 見 原 因 之 一 而 能 夠 形 成 創 意 街 區 這 種 自 發 的 群 聚, 形 成 創 意 氛 圍 是 充 要 條 件, 因 此 本 研 究 在 下 一 章 內 容 中, 會 藉 由 分 析 外 著 名 的 創 意 街 區, 試 圖 了 解 創 意 街 區 如 何 形 成 創 意 氛 圍 進 而 打 造 出 創 意 城 市 的 脈 絡 肆 創 意 循 環 延 伸 創 意 氛 圍 的 概 念,Landry(2008) 更 進 一 步 發 想 出 城 市 創 意 循 環 (the cycle of urban creativity) 的 機 制 其 理 念 是 將 城 市 創 意 塑 造 成 再 生 資 源, 具 有 取 之 不 盡 用 之 不 竭 的 性 質, 這 和 城 市 再 生 基 本 上 是 具 有 相 同 的 理 理 念 這 個 機 制 必 須 由 下 列 五 個 階 段 所 構 成 : ( 一 ) 提 昇 催 生 構 想 的 能 力 (enhancing ideal-generating capacity) ( 二 ) 實 現 構 想 (turning ideas into practice) ( 三 ) 建 網 絡 與 流 通 (networking and circulating) ( 四 ) 落 實 交 流 平 台 及 機 制 (platforms for delivery) ( 五 ) 建 市 場 與 客 群 (building markets and audiences) 創 意 循 環 的 打 造 必 須 統 合 前 述 創 意 群 聚 社 會 網 絡 理 論 及 創 意 城 市 等 多 種 概 念 和 要 素,Landry(2008) 認 為, 這 個 機 制 會 創 造 出 城 市 的 生 命 力, 利 用 這 個 原 則 和 策 略 去 推 動 一 個 創 意 構 想 並 去 實 現 及 推 廣, 藉 由 和 同 業 及 顧 客 的 交 流, 刺 激 新 的 想 法 及 方 案 的 提 出, 因 而 產 生 下 一 次 的 新 循 環 循 環 的 過 程 中, 54

71 第 二 章 文 獻 探 討 創 新 之 後 會 反 省 改 進, 然 後 再 創 新, 因 而 打 造 一 個 富 有 建 設 性 的 創 新 環 境, 如 此 可 以 提 高 居 民 對 環 境 的 共 識, 這 樣 的 良 性 回 饋 可 以 將 城 市 變 成 一 個 適 合 創 意 激 發 產 生 的 地 域, 這 便 是 創 意 循 環 鼓 勵 開 放 與 多 元 提 高 催 生 構 想 的 能 力 研 擬 創 意 方 案 建 市 場 與 客 群 實 現 構 想 吸 引 創 意 人 才 軟 硬 體 基 礎 建 設 落 實 交 流 平 台 與 機 制 建 構 交 流 平 台 圖 2-7 城 市 創 意 循 環 建 網 路 與 流 通 資 料 來 源 :Landry(2008), 本 研 究 繪 製 伍 都 市 區 域 再 生 的 產 業 共 生 模 型 共 生 是 人 類 模 仿 自 然 界 中 食 物 鏈 的 概 念, 在 資 源 貧 乏 外 在 環 境 限 制 或 脆 弱 的 情 況 下, 異 種 生 物 間 彼 此 形 成 連 結 界 面, 互 相 提 供 並 接 收 他 方 的 資 源, 將 之 再 利 用 以 達 到 減 低 對 環 境 的 衝 擊 和 減 緩 資 源 供 給 的 壓 力, 最 終 達 到 平 衡 並 永 續 發 展 的 狀 況 常 見 的 概 念 如 生 態 化 產 業 體 系, 其 概 念 便 是 建 產 業 實 行 生 產 或 商 業 行 為 時, 使 用 其 他 團 體 產 生 的 廢 棄 物 作 為 能 源 或 進 料 之 循 環 系 統 而 從 過 去 成 功 發 展 的 生 態 工 業 園 區 可 以 發 現 他 們 為 了 再 利 用 及 共 享 資 源 能 源 網 絡 資 訊 55

72 第 二 章 文 獻 探 討 等 元 素, 他 們 會 主 動 尋 找 能 形 成 環 境 或 經 濟 綜 效 的 工 業 製 造 廠 商 及 商 業 服 務 企 業 加 入, 發 展 的 過 程 當 中, 除 了 當 初 預 期 的 經 營 成 本 降 低 外, 更 觀 察 到 了 對 環 境 衝 擊 降 低 提 昇 產 業 群 聚 競 爭 力 創 造 新 商 機 促 進 創 新 及 新 企 業 成 等 多 種 對 永 續 發 展 有 助 益 的 效 果 圖 2-8 產 業 與 都 市 發 展 關 係 示 意 圖 資 料 來 源 : 共 生 概 念 運 用 於 產 業 閒 置 空 間 再 利 用, 林 傑 祥 (2004) 過 去 對 產 業 與 環 境 之 間 的 共 生 關 係 研 究 多 集 中 在 工 業 社 會 的 思 維, 且 多 在 探 討 資 源 能 源 或 資 訊 等 較 為 具 體 的 共 生 關 係, 但 其 中 的 概 念 與 產 業 群 聚 有 非 常 的 相 似 概 念 亦 即 空 間 中 產 生 了 產 業 聚 落, 吸 引 周 邊 附 屬 空 間, 如 商 店 校 休 閒 空 間 市 集 等 支 援 都 市 正 常 發 展 機 能 的 組 織 進 駐, 使 都 市 產 業 聚 落 空 間 形 成 一 種 循 環, 其 中 人 扮 演 著 連 絡 交 流 不 同 個 體 和 組 成 成 員 之 間 的 關 係, 並 建 構 和 推 動 共 生 循 環 由 圖 5-17 可 得 知, 為 了 建 構 都 市 發 展 的 產 業 共 生 模 式, 至 少 需 要 滿 足 四 種 主 要 的 機 能 構 面, 分 別 是 : 產 業 經 濟 機 能 社 會 互 動 機 能 都 市 空 間 互 動 機 能 生 活 機 能 等 其 中 一 種 機 能 的 衰 敗, 都 會 造 成 都 市 社 區 永 續 發 展 的 失 衡 56

73 第 二 章 文 獻 探 討 因 此, 若 要 以 都 市 再 生 或 再 發 展 為 目 的, 健 全 的 共 生 機 制 是 必 須 要 建 的, 因 為 都 市 地 區 需 要 再 生 或 再 發 展 便 是 因 為 產 生 了 某 種 機 能 的 閒 置 或 衰 退, 其 中 以 產 業 閒 置 造 成 的 機 能 失 衡 最 為 常 見 也 最 為 嚴 重 而 再 生 的 概 念 便 是 建 在 共 生 的 可 利 用 資 源 再 利 用 而 促 進 經 濟 及 文 化 的 發 展 所 產 生 的 互 利 模 式, 而 這 種 共 生 所 造 成 的 再 生, 不 僅 產 上 了 上 述 價 值 及 益 處, 也 讓 上 一 個 產 業 歷 史 得 以 延 伸 57

74 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 一 節 溫 哥 華 格 蘭 佛 島 46 壹 發 展 背 景 沿 著 溫 哥 華 市 中 心 格 蘭 佛 街 (Granville Street) 往 格 蘭 佛 橋 的 方 向 行 進, 跨 過 福 斯 (False) 灣 到 達 南 岸, 橋 下 一 片 淤 積 三 角 洲 便 是 加 拿 觀 光 勝 地 格 蘭 佛 島 創 意 園 區, 由 於 過 去 是 繁 榮 的 海 港, 因 此 除 了 一 般 遊 覽 車 空 鐵 (skytrain) 及 街 道 電 車 (street bus) 外, 尚 可 以 搭 乘 海 上 巴 士 進 入, 而 過 去 因 為 繁 忙 的 工 業 在 此 地 扎 根, 因 此 橋 上 更 有 直 達 島 上 的 升 降 梯 可 提 供 出 入 圖 3-1 格 蘭 佛 島 平 面 地 圖 資 料 來 源 :Adriaan Schipper, 瀏 覽 網 址 : 46 本 文 參 考 及 整 理 以 下 文 獻 撰 寫 而 成 : 楊 凱 成 ( 編 )(2005), 廢 墟 的 再 生 : 工 業 遺 址 再 利 用 外 案 例 探 索, 台 北 : 行 院 文 化 建 設 委 員 會 夏 理 沈 中 元 劉 美 芝 劉 佳 琦 黃 淑 晶 (2005), 文 化 機 構 與 藝 術 組 織, 台 北 : 五 南 文 化 楊 敏 芝 (2009), 創 意 空 間 : 文 化 創 意 產 業 園 區 的 理 論 與 實 踐, 台 北 : 五 南 文 化 陳 偉 飛 (2008), 異 質 文 化 空 間 創 意 再 生 - 文 化 創 意 產 業 集 聚 鏈 作 為 地 方 區 域 空 間 整 體 發 展 策 略 之 初 探, 明 道 環 境 規 劃 暨 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 58

75 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 十 九 世 紀 末, 為 了 商 業 航 運 及 工 業 用 地 的 需 求, 福 斯 灣 成 為 了 府 及 民 間 爭 相 搶 奪 的 海 埔 新 生 地, 其 中 加 拿 聯 邦 府 掌 握 了 福 斯 灣 的 航 行 權, 而 加 拿 太 平 洋 鐵 路 公 司 (Canadian Pacific Railway,CPR) 則 擁 有 周 遭 土 地 的 所 有 權 二 十 世 紀 初, 由 於 戰 爭 需 求, 溫 哥 華 海 港 委 員 會 (Vancouver Harbour Commission) 取 得 島 上 土 地 的 所 有 權, 並 從 福 斯 灣 中 挖 起 量 的 泥 土, 以 人 工 方 式 在 原 來 格 蘭 佛 島 外 圍 造 出 了 一 片 新 生 地, 此 舉 讓 島 面 積 擴 到 35 英 畝, 並 建 造 了 一 座 道 路 及 鐵 軌 共 用 的 橋 連 接 到 南 岸 的 土 地, 而 為 了 方 便 工 業 運 輸, 島 上 並 未 設 置 太 多 人 行 道 及 交 通 號 誌, 這 些 措 施 奠 定 了 他 工 業 時 代 的 文 化 及 歷 史 此 後, 島 上 開 始 發 展 鋼 鐵 鋸 木 業 及 相 關 工 業 製 品, 如 鍊 條 金 屬 管 纜 繩 釘 子 油 漆 塗 料 水 泥 及 鍋 爐 等, 這 些 公 司 建 造 一 系 列 廠 房, 這 些 廠 房 都 有 著 木 頭 的 主 要 結 構 並 以 錫 製 浪 板 鋪 蓋 外 牆 和 屋 頂, 此 外, 尚 以 灰 泥 建 蓋 辦 公 場 所 二 次 世 界 戰 後 到 七 零 年 代, 世 界 對 重 工 業 的 需 求 遞 減, 島 上 工 業 因 而 開 始 衰 退, 造 成 某 些 工 廠 荒 廢, 而 長 時 間 的 工 業 發 展, 也 造 成 島 上 環 境 汙 染 髒 亂, 使 得 工 廠 一 一 遷 出, 格 蘭 佛 島 漸 漸 從 工 業 島 變 成 貧 民 窟 圖 3-2 萊 特 繩 索 工 廠 資 料 來 源 : 其 實 六 零 年 代 後 期, 便 有 幾 個 人 開 始 在 島 上 租 地 經 營 畫 廊 及 餐 廳, 但 可 想 而 知, 在 瀕 臨 被 放 棄 的 格 蘭 佛 島 上, 他 們 可 是 慘 澹 經 營 了 好 多 年, 直 到 1973 年 溫 哥 59

76 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 華 市 議 員 Basford 憑 著 他 改 造 安 略 湖 湖 濱 地 區 的 經 驗, 提 出 了 讓 格 蘭 佛 島 成 為 具 有 高 度 娛 樂 及 教 育 價 值 地 區 的 見, 獲 得 選 民 廣 迴 響 其 後, 他 更 讓 格 蘭 佛 島 的 經 營 權 從 聯 邦 府 手 上 移 轉 到 加 拿 房 屋 貸 款 公 司 (Canada Mortgage and Housing Corporation,CMHC), 解 決 了 懸 掛 已 久 的 所 有 權 轉 移 問 題, 並 同 時 從 聯 邦 府 那 爭 取 到 兩 千 四 百 七 十 萬 加 幣 的 改 造 資 金, 因 而 開 啟 了 格 蘭 佛 島 的 改 造 計 畫 對 於 島 的 改 造,Basford 持 有 一 個 中 心 思 想, 便 是 打 造 一 個 people place, 首 先 他 們 組 成 一 個 獨 於 CMHC 及 府 機 構 的 指 導 委 員 會, 其 內 包 含 了 建 築 師 及 不 動 產 人 才, 其 中, 著 名 的 TBP 聯 合 建 築 師 事 務 所 (Thompson, Berwick, Pratt & Partners Office) 被 委 任 來 設 計 整 個 改 造 計 畫 此 外, 他 們 也 聘 請 了 一 位 具 有 堅 強 商 業 及 法 律 背 景 的 經 理 Russell Brink, 提 出 創 新 的 想 法, 帶 領 島 的 改 造 計 畫 所 謂 people place 主 要 是 憑 藉 島 上 旅 遊 業 造 船 工 業 藝 術 教 育 餐 廳 遊 樂 設 施 博 物 館 及 藝 術 商 家 等, 結 合 島 上 自 然 生 態 藝 術 文 化 及 商 業 休 閒 觀 光 成 為 老 少 咸 宜 的 創 意 中 心 財 務 方 面,1973 年 在 CMHC 及 溫 哥 華 府 主 導 並 監 督 下, 非 官 方 機 構 The Granville Island Trust(GIT) 成 並 接 受 開 發 資 金 的 信 託, 此 信 託 機 構 集 結 了 商 業 公 共 關 係 法 律 背 景 工 程 師 及 建 築 師 及 當 地 居 民 等 多 項 背 景 共 同 主 持, 並 遵 循 下 列 三 個 方 針 讓 改 造 計 畫 順 利 實 施 : 重 建 過 程 經 濟 獨 成 為 people place 保 留 原 工 業 特 徵 在 始 終 堅 守 這 個 角 色 的 情 況 下, 信 託 機 構 在 格 蘭 佛 島 的 成 功 改 造 中 占 了 舉 足 輕 重 的 地 位 特 別 的 是, 雖 然 是 以 公 辦 公 營 的 經 營 模 式, 但 1983 年 後, 園 區 便 自 給 自 足, 達 到 經 濟 獨 47 為 了 順 利 進 行 改 造 計 畫, 島 上 的 工 廠 都 在 GIT 及 CMHC 的 幫 助 下 順 利 遷 出, 最 終, 為 了 保 留 工 業 歷 史 的 軌 跡,GIT 讓 Morrison 鋼 鐵 廠 加 拿 煉 鋼 廠 (Canada Chain & Forge) 及 密 康 產 物 (Micon Products) 繼 續 留 在 島 上, 而 為 了 經 濟 因 素 及 溫 哥 華 水 泥 產 業 的 考 量, 海 洋 水 泥 (Ocean Cement) 也 被 保 留 47 截 至 2008 年 數 據, 島 上 有 275 家 企 業 及 聘 雇 了 2500 位 員 工, 創 造 每 年 營 業 額 及 稅 收 達 1.3 億 及 八 百 多 萬 加 幣, 整 個 園 區 的 修 繕 和 維 護 是 靠 場 地 租 金 所 支 付, 並 有 現 金 保 存 基 金 作 為 基 礎 維 修 和 經 營 的 經 費 60

77 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 圖 3-3 格 蘭 佛 島 上 的 海 洋 水 泥 廠 資 料 來 源 :Cement factory at Granville Island, 瀏 覽 網 址 : jpg 經 過 規 劃 改 造 的 格 蘭 佛 島 總 面 積 為 17.3 公 頃, 其 中 建 物 面 積 占 地 8 萬 3 千 平 方 公 尺, 採 取 多 元 功 能 增 加 空 間 使 用 率 提 高 經 濟 效 益 及 滿 足 不 同 客 層 的 需 求 等 目 標 建 了 以 工 業 歷 史 保 存 及 輸 入 藝 文 產 業 的 複 合 使 用 空 間 (Multi-used), 如 : 工 業 廠 房 藝 術 工 作 室 辦 公 室 工 藝 品 店 眾 市 場 住 宅 術 機 構 博 物 館 劇 場 旅 館 餐 廳 社 區 活 動 中 心 及 商 店 街 等, 這 樣 的 空 間 綜 合 使 用, 使 得 格 蘭 佛 島 園 區 得 以 成 功 而 進 駐 其 中 的 藝 術 家 都 經 過 嚴 格 的 挑 選, 每 個 都 是 當 地 最 好 的 藝 術 家 最 終, 格 蘭 佛 島 發 展 成 了 一 個 能 夠 自 給 自 足 並 維 持 過 去 傳 統 工 業 區 特 色 的 環 境, 透 過 文 化 藝 術 及 教 育 的 培 養 和 商 業 機 制 促 進 文 創 產 業 的 發 展, 最 後 達 到 島 上 土 地 的 複 合 使 用 及 活 動 的 多 元 化 的 地 區, 並 且 獲 得 北 美 地 區 閒 置 空 間 再 利 用 的 典 範 及 被 公 共 建 設 組 織 評 定 為 北 美 最 好 的 公 共 社 區 貳 目 前 狀 況 現 今 島 上 的 發 展, 主 要 形 成 了 三 種 成 員 的 組 成 : 公 私 部 門 及 第 三 部 門 而 園 區 用 地 主 要 有 三 部 分, 分 別 是 工 業 用 地 公 共 設 施 及 工 藝 家 進 駐 空 間, 為 了 61

78 創意群聚效應對都市區域發展的影響 以中山雙連創意街區為例 第三章 外個案討論及分析 分析島上組成結構 本部分分門別類地介紹當地出名的設施 一 公眾市場 Public Market 圖 3-4 公眾市場 資料來源 Project for Public Spaces 瀏覽網址 公眾市場是當初園區發展計畫中最早規劃的區域 迄今已約有三十年 sit y Nat 歷史 過去這個地方是萊特繩索工廠 Wright s Ropes Factories 如今經 io er 過改造 已經成為一個綜合空間的市集 整個市場占地四千平方米 裡面 有約五十個固定攤販 並搭配數個不固定的租借位置給當地農夫或手工藝 al n 者作為臨時攤販 Ch engchi i n U v 因此 市場裡面可以看到除了生鮮蔬果 小吃餐飲 花卉等一般歐美 市場可以看到的攤位外 還有手工藝品及街頭藝人在這裡出現 因此這個 市場吸引了不僅是溫哥華當地的居民前往採買閒逛 踏上島上的遊客也將 這裡設為必遊景點之一 此外 公眾市場位於島上最深處 當初在計畫地點時 被認為是具高 風險的想法 但是如今證明 市場具有吸引人潮的力量 而這些去市場的 人一定會經過島上的各種小店 因而增加了消費的可能 也帶動了島上的 經濟發展 成為島上初步擁有自負盈虧能力的最功臣 因此 過去廢置 的倉庫現在反而變成了島上的活水泉原 二 航海市場 Maritime Market 62

79 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 傍 依 著 海 洋 的 格 蘭 佛 島, 在 其 西 南 角 擁 有 一 個 與 海 洋 息 息 相 關 的 航 海 市 場, 裡 面 有 出 租 販 賣 教 以 及 提 供 任 何 和 航 海 有 關 的 服 務 裡 面 也 有 航 海 博 物 館, 展 示 著 現 代 與 過 去 的 航 海 歷 史, 使 得 當 地 包 含 著 休 閒 消 費 機 能 外, 同 時 也 肩 負 著 教 育 的 責 任 而 保 留 當 地 海 洋 歷 史 特 色 也 是 這 個 設 施 的 最 功 能 之 一 ( 三 ) 兒 童 市 場 (Kids Only Market) 及 遊 樂 區 兒 童 市 場 是 一 個 兩 層 樓 的 建 築 物, 裡 面 有 各 式 各 樣 的 兒 童 音 樂 玩 具 等 用 品 為 了 滿 足 兒 童 的 需 求 及 吸 引 兒 童, 市 場 也 會 不 定 期 舉 辦 一 些 活 動, 如 生 日 派 對 塗 鴉 比 賽 及 魔 術 表 演 等 兒 童 市 場 旁 邊 便 是 親 水 公 園 和 遊 戲 公 園, 遊 戲 公 園 內 有 為 孩 童 設 計 的 景 觀 及 設 施, 而 親 水 公 用 利 用 過 去 廠 房 的 管 線, 漆 上 鮮 豔 顏 色 改 造 成 戲 水 設 施, 十 分 具 有 巧 思 ( 四 ) 展 覽 館 及 博 物 館 當 地 擁 有 模 型 船 海 釣 及 火 車 模 型 等 私 人 博 物 館, 而 展 出 的 模 型 皆 是 當 地 工 藝 家 所 製 作 的 作 品 而 由 英 屬 哥 倫 比 亞 省 的 工 藝 聯 盟 及 加 拿 藝 術 家 聯 盟 所 經 營 的 工 藝 品 展 覽 館 及 藝 廊 也 常 展 出 他 們 會 員 的 作 品, 帶 給 此 地 藝 術 氛 圍 打 造 的 基 礎 ( 五 ) 教 育 機 構 島 上 最 著 名 的 藝 術 校 是 加 拿 女 畫 家 Emily Carr 於 1925 年 所 創 的 Emily Carr University of Art + Design, 以 培 養 溫 哥 華 藝 術 及 設 計 人 才 出 名, 近 年 更 成 了 藝 術 與 科 技 中 心 以 及 圖 書 視 聽 中 心 其 附 設 的 Charles H. Scott Gallery 更 時 常 展 出 許 多 當 代 藝 術 的 作 品, 其 中 除 了 校 生 的 作 品 外, 也 常 展 出 際 知 名 藝 術 家 的 作, 因 而 具 有 推 廣 藝 術 給 社 區 居 民 的 良 好 效 果 另 外 一 個 具 有 教 育 性 質 的 機 構 是 藝 術 傘 基 金 會 所 支 持 的 藝 術 傘 (Art Umbrella) 藝 術 教 育 機 構, 這 是 一 個 具 有 專 業 師 資 任 教 的 非 營 利 組 織, 培 養 了 許 多 具 音 樂 舞 蹈 視 覺 藝 術 與 設 計 才 能 的 青 少 年 及 兒 童 ( 六 ) 藝 術 家 藝 廊 及 工 作 室 島 上 許 多 由 倉 庫 改 建 而 成 的 藝 術 家 藝 廊 及 工 作 室 座 落 於 同 一 條 街 上, 63

80 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 形 成 十 分 特 殊 的 群 聚 景 觀, 部 分 的 工 作 室 同 時 包 含 著 店 面 和 小 型 的 工 廠, 在 消 費 同 時 也 可 以 看 到 藝 術 家 的 實 際 操 作 ; 而 有 些 則 是 僅 有 販 賣 當 地 藝 術 家 及 工 藝 家 的 作 品 ( 如 The Net Loft 及 Circle Craft) 或 者 是 只 有 工 廠 的 工 作 室, 有 時 還 會 結 合 休 憩 空 間, 成 為 社 交 場 所 販 賣 商 品 的 種 類 非 常 繁 多, 如 版 畫 玻 璃 工 藝 品 皮 飾 珠 寶 手 工 模 型 等 圖 3-5 藝 術 家 工 作 室 及 手 工 藝 攤 販 資 料 來 源 : ( 七 ) 工 業 區 至 今 此 地 仍 保 留 水 泥 廠 及 一 些 造 船 工 廠 等, 特 別 的 是, 此 地 的 工 廠 多 遵 循 環 境 保 護 的 使 命, 並 將 島 上 生 態 回 復 自 然 風 貌 因 此, 島 上 的 這 些 工 廠 不 僅 保 留 了 工 業 時 代 的 城 市 歷 史, 成 為 園 區 的 活 化 石 外, 也 同 是 具 有 環 保 教 育 的 使 命 ( 八 ) 表 演 藝 術 場 地 除 了 街 上 或 市 集 成 為 表 演 者 的 場 合 外, 島 上 也 提 供 了 許 多 展 演 場 地 給 表 演 藝 術 者 表 現, 其 中 有 許 多 是 提 供 給 非 營 利 組 織 及 節 慶 表 演 活 動 使 用 滑 稽 劇 院 (The Revue) 水 岸 劇 院 (Waterfront) 卡 羅 素 (Carousel) 劇 院 藝 術 俱 樂 部 (Arts Club) 和 具 有 鄉 村 風 格 及 不 設 座 位 的 表 演 劇 場 (Performance Work) 幾 乎 天 天 展 演 著 不 同 的 表 演 內 容, 如 舞 台 劇 音 樂 演 奏 歌 劇 兒 童 劇 等 64

81 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 圖 3-6 水 岸 劇 場 及 其 內 戲 劇 表 演 資 料 來 源 : 及 ( 九 ) 旅 館 及 住 宅 區 由 於 休 憩 機 能 的 發 達, 此 地 被 評 選 為 北 美 最 好 的 公 共 社 區, 而 附 近 的 住 宅 更 成 為 創 意 階 級 的 聚 集 處, 因 而 房 地 產 市 場 熱 絡, 此 外, 從 過 去 便 存 在 的 水 上 人 家 也 成 為 傍 海 而 生 的 格 蘭 佛 島 一 項 特 殊 的 景 觀 而 因 應 旅 遊 商 機 的 旺 盛, 島 上 也 建 唯 一 的 旅 館 格 蘭 佛 島 旅 館 (Granville Island Hotel), 裡 面 擁 有 一 切 休 閒 設 施, 並 位 於 港 灣 旁 邊, 具 有 極 佳 的 景 觀 表 3-1 格 蘭 佛 島 園 區 使 用 場 所 分 配 統 計 區 域 面 積 ( 公 頃 ) 術 機 構 1.76 工 業 區 1.21 藝 術 工 作 坊 1.16 航 海 市 場 0.85 社 區 活 動 中 心 0.56 眾 市 場 0.46 表 演 劇 院

82 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 餐 廳 及 娛 樂 場 所 0.46 辦 公 室 0.48 旅 館 0.44 商 店 0.32 停 車 場 1.03 住 宅 0.23 資 料 來 源 : 黃 淑 晶 (2005) 參 成 功 因 素 能 夠 成 為 北 美 最 成 功 的 閒 置 空 間 改 造 計 畫, 無 非 是 靠 著 很 多 有 系 統 的 規 劃 以 及 領 導 人 物 加 上 公 私 部 門 的 團 隊 合 作 才 能 成 功 的, 以 下 就 針 對 格 蘭 佛 園 區 的 成 功 因 素 做 分 類 整 理 : ( 一 ) 順 著 都 市 紋 理 規 畫 目 前 為 止, 格 蘭 佛 島 的 規 畫, 還 是 可 以 感 覺 到 許 多 過 去 工 業 時 代 的 氣 息, 因 為 園 區 內 有 嚴 格 的 設 計 準 則, 因 此 可 以 保 有 其 工 業 意 象 在 建 築 上, 城 市 規 畫 將 舊 廠 房 等 閒 置 空 間 改 建 成 藝 術 家 聚 集 場 地 或 者 是 市 集, 道 路 上 故 意 保 留 的 鐵 道 以 及 海 港 可 以 看 出 過 去 工 業 繁 盛 所 留 下 的 遺 跡 因 此, 這 些 刻 意 留 下 的 景 點, 成 為 了 提 醒 拜 訪 旅 客 的 亮 點, 並 傳 達 這 種 氛 圍 給 他 們, 使 得 他 們 可 以 想 像 這 些 歷 史 光 景 而 更 融 入 此 外, 改 建 的 規 畫 是 符 合 當 地 居 民 需 求 而 進 行 的, 譬 如 說 一 個 場 地 在 平 日 可 能 作 為 上 班 時 間 的 停 車 場, 但 到 了 週 末 便 空 出 來 作 為 創 意 市 集 而 空 間 的 規 畫 也 為 了 符 合 居 民 和 遊 客 的 需 求, 盡 量 吸 引 多 元 的 承 租 戶, 希 望 打 造 出 活 力 十 足 的 舊 建 築 新 空 間 因 此 我 們 知 道, 在 預 算 及 教 育 的 考 量 上, 保 留 歷 史 建 物 不 失 為 一 種 兩 全 其 美 的 辦 法 ( 二 ) 有 系 統 的 管 理 機 制 與 組 織 Basford 透 過 力 量 將 格 蘭 佛 島 的 經 營 權 轉 給 CMHC, 並 設 定 目 標 及 結 合 專 業 團 隊 將 之 打 造 為 溫 哥 華 當 時 最 缺 乏 的 people place, 目 前 的 成 功 改 造 已 獲 許 多 好 評, 但 CMHC 已 經 規 畫 了 未 來 二 十 年 的 發 展 藍 圖, 可 見 其 對 66

83 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 於 地 區 發 展 的 遠 見 CHMC 為 了 經 營 這 個 園 區, 成 了 一 個 專 業 經 營 團 隊, 經 營 模 式 採 取 企 業 化 的 思 維, 其 內 包 含 一 位 執 行 長 以 及 四 個 經 營 部 門, 分 別 是 財 務 及 人 事 部 門 資 產 與 服 務 部 門 ( 管 理 租 賃 環 境 及 保 全 ) 公 共 事 務 與 節 目 企 劃 部 門 ( 主 要 活 動 為 行 銷 及 宣 傳 ) 及 眾 市 場 和 工 藝 店 部 門 ( 管 理 眾 市 場 ), 主 要 目 的 便 是 如 上 述, 將 格 蘭 佛 島 發 展 成 一 個 服 務 溫 哥 華 居 民 的 區 域 除 了 CMHC 主 導 的 經 營 計 畫 外, 在 經 營 管 理 方 面 尚 有 一 件 很 重 要 的 決 定, 便 是 最 初 設 獨 第 三 部 門 GIT 管 理 聯 邦 府 資 助 的 約 兩 千 五 百 萬 加 幣 及 後 續 的 資 金 GIT 由 各 界 各 領 域 的 人 士 組 成, 因 此 可 以 激 盪 出 許 多 創 新 想 法, 並 且 對 格 蘭 佛 島 的 經 營 方 向 提 出 建 議 和 監 督 其 發 展 為 了 整 合 各 種 不 同 利 益 團 體 的 意 見, 組 織 設 定 了 一 個 共 同 目 標, 當 家 朝 共 同 目 標 前 進 時, 便 能 透 過 妥 善 的 溝 通, 來 達 到 最 高 的 效 益 而 這 個 整 合 不 同 領 域 交 流 平 台 的 第 三 部 門, 也 是 非 常 值 得 作 為 借 鏡 的 此 外, 格 蘭 佛 島 也 有 許 多 非 營 利 組 織 和 非 府 組 織 的 成, 如 支 持 文 藝 活 動 並 參 與 節 目 方 針 規 畫 等 事 務 的 格 蘭 佛 島 文 化 協 會 (GICS) 扮 演 當 地 商 家 和 社 區 溝 通 橋 樑 並 解 決 園 區 安 全 問 題 及 推 廣 藝 文 活 動 的 格 蘭 佛 島 商 業 和 社 區 協 會 (GIBCA) 等, 這 些 非 營 利 團 體 不 僅 贊 助 藝 文 活 動, 也 積 極 發 揮 管 理 的 角 色, 以 確 保 島 上 創 意 產 業 的 穩 定 成 長 同 時, 這 些 組 織 除 了 倚 靠 自 營 活 動 的 獲 利 外, 也 接 受 CMHC 的 少 部 分 資 助 這 些 第 三 部 門 除 了 參 與 及 協 助 之 外, 也 監 督 了 府 部 門 的 運 作, 並 讓 前 進 方 向 更 貼 近 居 民 需 求 最 終, 島 上 的 發 展 開 放 給 民 眾 公 私 部 門 及 非 營 利 團 體 共 同 參 與, 並 將 廢 棄 廠 房 出 租 給 有 需 求 的 企 業 和 團 體, 以 達 到 自 給 自 足 的 運 作 機 制 據 統 計, 目 前 推 動 的 成 果, 使 得 島 上 擁 有 三 百 個 商 家 和 文 化 機 構, 每 年 提 供 約 兩 千 五 百 個 工 作 機 會 和 約 一 億 三 千 萬 加 幣 的 營 業 收 入 ( 三 ) 多 元 的 機 能 及 內 容 為 了 滿 足 居 民 的 日 常 需 求 及 吸 引 更 多 元 的 廠 商 及 團 體 進 駐, 規 劃 團 隊 起 初 就 計 畫 了 消 費 及 生 活 機 能 的 眾 市 場 教 育 機 能 的 校 及 博 物 館 等 機 構, 再 搭 配 上 周 邊 相 關 產 業 的 發 展 ( 如 觀 光 休 閒 娛 樂 及 餐 飲 ), 這 樣 不 67

84 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 僅 可 以 提 昇 居 民 生 活 水 準 及 品 質, 更 可 以 激 發 其 對 於 藝 術 消 費 和 享 受 的 動 機 雖 然 有 許 多 不 同 的 商 業 及 非 商 業 活 動 進 駐, 但 空 間 上 的 規 畫 是 將 相 似 機 能 的 組 織 擺 在 一 起, 不 過 因 為 小 島 不, 體 上 還 是 有 食 衣 住 行 育 樂 合 一 的 氛 圍, 因 此 遊 客 和 居 民 除 了 可 以 在 島 上 滿 足 各 種 需 求, 並 時 常 有 意 想 不 到 的 收 穫 除 了 硬 體 的 多 元, 軟 體 也 呈 現 多 樣 性 島 上 一 年 之 中 有 許 多 藝 文 活 動 及 節 慶, 如 藝 穗 節 (Fringe) 音 樂 節 (Music Festival) 及 獨 木 舟 節 (Wooden Boat) 等, 這 些 活 動 具 有 將 平 凡 化 為 不 平 凡 的 能 力, 並 且 融 合 當 地 豐 富 的 文 化 資 源 以 及 景 觀 特 色, 因 而 吸 引 了 許 多 遊 客 前 往 這 些 遊 客 在 島 上 消 費 帶 給 各 個 營 利 團 體 商 業 利 潤, 經 營 單 位 將 這 些 利 潤 抽 取 部 分, 搭 配 島 上 藝 文 活 動 的 門 票 收 入 分 配 給 非 營 利 組 織 以 支 持 他 們 的 活 動 因 此, 這 種 多 元 的 軟 體 環 境 使 文 化 生 產 及 文 化 消 費 結 合 而 得 以 永 續 存 在, 形 成 一 種 共 生 的 循 環 我 們 還 可 以 觀 察 到, 園 區 對 到 訪 民 眾 及 居 民 是 全 面 性 的 照 顧, 不 僅 成 人 的 休 憩 照 顧 到 了, 連 兒 童 的 需 求 也 多 加 考 慮, 區 內 有 許 多 兒 童 劇 場 及 兒 童 遊 戲 設 施 對 於 行 動 不 方 便 的 人, 園 區 內 也 有 許 多 無 障 礙 設 計, 完 全 落 實 了 照 顧 弱 勢 族 群 的 初 衷 ( 四 ) 重 視 人 的 需 求 及 參 與 打 從 初 期 的 規 劃, 園 區 本 來 就 是 要 服 務 各 種 人 群, 因 此 所 有 規 畫 都 是 以 人 的 需 求 為 藍 圖 在 整 個 經 營 運 作 中, 社 區 居 民 常 常 可 以 用 各 種 型 式 參 與 園 區 的 活 動, 特 別 是 擔 任 義 工 的 工 作, 而 園 區 每 年 有 小 小 的 活 動, 這 些 活 動 最 後 都 會 給 參 與 的 義 工 實 質 回 饋, 如 門 票 紀 念 品 或 教 育 講 座 等, 因 此 義 工 們 也 組 成 團 體, 保 持 密 切 聯 繫 的 網 絡, 逐 漸 吸 引 熱 愛 藝 文 活 動 的 人 加 入 島 上 也 因 為 充 滿 著 創 意 氛 圍 及 良 好 的 規 劃 而 吸 引 了 許 多 創 意 人 才 的 進 駐, 園 區 也 以 低 廉 的 租 金 將 空 間 出 租 給 藝 術 家 和 廠 商, 加 上 當 地 具 有 設 計 院, 因 此 也 培 養 了 當 地 的 設 計 人 才 格 蘭 佛 島 近 年 來 因 為 創 意 產 業 的 發 展, 儼 然 已 經 搖 身 一 變 成 為 溫 哥 華 的 創 意 中 心 68

85 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 二 節 上 海 田 子 坊 48 壹 發 展 背 景 位 於 上 海 黃 浦 區 的 田 子 坊, 被 認 為 是 上 海 創 意 產 業 的 發 源 地, 位 於 上 海 的 中 心, 具 有 豐 富 的 歷 史 文 化 底 蘊, 是 一 座 古 色 古 香 的 巷 弄 街 區 田 子 坊 以 上 海 市 盧 灣 區 泰 康 路 210 巷 為 中 心 的 三 巷 一 街 展 開 了 約 兩 公 頃 的 土 地 面 積, 其 中 建 物 面 積 達 到 了 三 萬 平 方 米, 上 個 世 紀 七 八 零 年 代, 泰 康 路 還 是 一 條 熱 鬧 的 馬 路 市 集, 時 間 推 演 到 九 零 年 代, 馬 路 旁 開 始 堆 滿 藤 藝 石 雕 等 商 品 而 在 更 小 的 巷 弄 內, 那 些 老 廠 房 的 建 築 原 是 日 本 人 的 機 械 零 件 工 廠, 解 放 後 成 了 輕 工 業 食 品 的 機 械 廠 隨 著 經 濟 發 展, 這 些 傳 統 產 業 逐 漸 沒 落, 廠 房 也 一 間 一 間 地 廢 棄, 而 某 些 藝 術 家 因 為 當 地 的 廣 空 間 以 及 低 廉 的 租 金, 因 而 找 上 田 子 坊 作 為 激 發 創 意 的 場 所 圖 3-7 田 子 坊 平 面 圖 48 郁 宏 晟 (2006), 創 意 地 產 經 典 案 例 剖 析, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/20 中 人 民 文 化 創 意 產 業 人 才 培 養 與 教 研 究 中 心 (2011), 上 海 : 田 子 坊 文 化 產 業 園 區 發 展 的 六 項 舉 措 撰, 瀏 覽 網 址 :A33http:// 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/20 童 千 慈 (2009), 上 海 文 化 創 意 產 業 空 間 發 展 機 制 探 究 : 田 子 坊 M50 創 意 園 與 19 參 III 老 場 坊, 銘 傳 建 築 與 都 市 防 災 研 究 所 碩 士 論 文 69

86 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 資 料 來 源 : 旅 行 者 網 站, 這 是 1998 年 的 事 了, 第 一 個 找 上 田 子 坊 作 為 創 作 空 間 的 是 一 個 名 叫 陳 逸 飛 的 畫 家, 他 在 田 子 坊 開 設 了 陶 瓷 油 畫 攝 影 等 工 作 室, 因 而 吸 引 了 許 許 多 多 的 藝 術 家 紛 紛 進 駐, 有 人 認 為, 田 子 坊 之 所 以 在 創 辦 之 初 就 贏 得 了 很 高 的 知 名 度, 與 這 些 知 名 藝 術 家 的 加 入 有 非 常 的 關 係 十 數 年 來, 田 子 坊 以 文 化 為 靈 魂 產 業 為 基 礎 旅 遊 為 載 體, 所 謂 商 旅 文 產 業 聯 動 為 主 旨, 也 就 是 說 除 了 打 造 了 文 化 創 意 產 業 的 樂 園, 同 時 以 消 費 為 導 向, 街 區 內 也 摻 入 了 購 物 及 觀 光 所 需 的 行 業 別 而 整 個 街 區 發 展 到 現 在 已 經 經 歷 了 創 業 階 段 49 探 索 成 長 階 段, 目 前 已 經 進 入 轉 型 發 展 階 段 50, 文 化 和 經 濟 發 展 已 經 漸 漸 能 完 美 融 合, 打 造 了 田 子 坊 這 內 外 知 名, 且 被 列 為 中 3A 級 旅 遊 景 點, 同 時 被 上 海 人 會 堂 譽 為 上 海 最 佳 創 意 產 業 園 區 及 上 海 十 時 尚 地 標 等 多 項 榮 譽 上 海 市 文 化 產 業 園 區 認 定 辦 公 室 對 田 子 坊 做 了 詳 細 的 調 查 報 告, 報 告 內 容 指 出, 田 子 坊 的 街 區 有 五 文 化 特 色 : ( 一 ) 建 築 文 化 : 上 海 從 鄉 村 時 期, 經 過 充 滿 異 風 的 租 界 時 代 到 現 代 城 市 的 發 展, 讓 田 子 坊 內 參 雜 了 不 僅 有 典 型 的 江 南 民 間 住 宅 西 式 洋 房 中 式 石 庫 門 新 式 石 庫 門 還 有 上 述 工 業 廠 房 的 建 築 這 不 僅 記 錄 了 上 海 成 為 海 港 城 市 以 來 社 會 文 化 及 經 濟 的 發 展, 同 時 也 代 表 了 上 海 文 化 兼 容 並 蓄 的 特 質 及 空 間 意 象 ( 二 ) 文 化 藝 術 : 這 裡 固 然 是 藝 術 家 栩 栩 如 生 的 生 態 社 區, 也 是 具 有 藝 術 特 質 的 文 化 消 費 區, 因 此 也 入 駐 了 具 有 較 強 參 與 性 體 驗 性 及 觀 賞 性 的 文 化 團 體 及 產 業 在 初 始 創 業 階 段, 田 子 坊 完 成 了 街 區 功 能 定 位 主 導 產 業 選 擇 和 內 外 資 源 整 合 等 三 目 標 50 轉 型 發 展 階 段 是 要 將 其 往 後 的 發 展 建 在 一 系 列 的 制 度 基 礎 之 上, 確 新 的 發 展 目 標, 依 據 家 文 化 產 業 示 範 基 地 的 標 準, 推 動 產 業 園 區 的 建 設 51 具 有 所 謂 十 文 化 亮 點 : 陳 逸 飛 工 作 室 舊 址 爾 冬 強 藝 術 中 心 張 毅 和 楊 慧 珊 琉 璃 藝 術 博 物 館 陳 海 汶 攝 影 工 作 室 賀 友 直 書 畫 社 鄭 偉 樂 天 陶 社 王 吉 音 油 畫 社 陳 瑞 元 攝 影 工 作 室 李 守 白 剪 紙 及 藝 術 廳 堂 版 70

87 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 ( 三 ) 裡 坊 風 貌 : 到 目 前 為 止, 田 子 坊 還 保 有 了 傳 統 的 裡 弄 生 態, 並 且 將 上 海 歷 史 建 築 石 庫 門 保 存 得 非 常 完 整, 被 認 為 是 展 現 上 海 文 化 傳 承 歷 史 血 脈 的 活 化 石 而 來 過 田 子 坊 的 旅 人 或 遊 客 都 一 致 認 為, 相 對 於 上 海 其 他 文 化 產 業 園 區, 如 新 天 地, 這 裡 雖 然 有 娛 樂 的 氛 圍, 但 卻 多 了 濃 厚 的 市 井 生 活 氣 息 ( 四 ) 時 尚 文 化 : 擁 有 眾 多 出 色 設 計 師 原 創 作 品 的 個 性 化 商 店 進 駐, 形 成 以 旗 袍 圍 巾 高 級 成 衣 等 為 代 表 的 特 色 產 品 ( 五 ) 休 閒 文 化 : 田 子 坊 被 列 為 3A 級 旅 遊 景 點, 也 充 斥 了 十 多 和 各 個 地 區 的 特 色 美 食 圖 3-8 琉 璃 藝 術 博 物 館 資 料 來 源 : 台 灣 人 的 上 海 狂 想 曲 - 衛 營, 瀏 覽 網 址 : 貳 目 前 狀 況 根 據 2011 年 統 計 數 字, 入 駐 田 子 坊 的 產 業 致 上 有 美 術 業 ( 畫 廊 ) 出 版 業 ( 圖 書 報 刊 雜 誌 和 音 樂 影 像 產 品 ) 影 視 業 ( 電 影 後 製 ) 會 展 文 化 業 ( 展 覽 服 務 ) 創 意 設 計 業 ( 形 象 設 計 建 築 設 計 工 業 設 計 服 裝 設 計 廣 告 設 計 ) 及 文 化 相 關 產 業 ( 老 相 機 製 作 琉 璃 藝 術 品 製 作 陶 瓷 藝 術 製 作 攝 影 作 品 製 作 ) 71

88 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 等, 組 成 各 種 商 業 個 體 共 426 家, 有 209 家 在 工 廠 區 217 家 在 石 庫 門 區 其 中, 涉 及 文 化 創 意 產 業 的 有 297 家 其 他 相 關 產 業 63 家 和 商 業 配 套 服 務 產 業 66 家 田 子 坊 本 來 為 一 般 住 宅 區, 但 由 於 已 經 老 舊 得 不 適 合 現 代 社 會 居 民 居 住, 因 此 本 來 府 有 打 算 批 准 房 地 產 開 發 商 重 新 規 劃 此 處 的 建 設, 並 拆 遷 原 來 的 建 築 所 幸 在 當 地 住 戶 者 及 一 些 人 物 的 努 力, 田 子 坊 被 保 留 了 下 來, 而 原 本 的 居 民 也 開 始 將 住 宅 出 租 為 商 用, 為 此 地 居 民 提 供 了 一 筆 固 定 且 為 數 不 少 的 穩 定 收 入, 改 善 了 當 地 的 經 濟 發 展 據 統 計, 全 數 住 戶 中, 有 76.96% 已 經 或 願 意 將 住 宅 出 租 為 商 用, 但 更 可 貴 的 是, 尚 有 14.61% 的 住 戶 選 擇 繼 續 居 住 在 當 地, 也 因 此 保 存 了 田 子 坊 的 市 井 氣 息 因 為, 沒 有 了 那 些 原 來 的 居 民, 再 有 文 化 的 街 景, 也 只 是 歷 史 的 空 殼 田 子 坊 諮 詢 公 司 主 任 周 心 良 先 生 如 是 說 相 關 產 業 ( 旅 遊 購 物 等 ) 14.7% 商 業 配 套 服 務 15.5% 文 化 創 意 產 業 69.7% 圖 3-9 田 子 坊 產 業 組 成 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 而 在 經 濟 成 長 方 面, 田 子 坊 不 斷 吸 引 外 來 資 本, 外 投 資 總 計 有 來 自 36 個 不 同 家 和 地 區, 占 總 商 業 戶 數 的 19.6%, 並 創 造 歷 年 成 長 的 稅 收 紀 錄 而 中 外 到 訪 的 遊 客 更 不 下 其 數, 由 於 目 前 上 海 地 鐵 九 號 線 開 通 後, 搭 車 到 打 浦 橋 站, 由 1 號 出 口 泰 康 路 出 站, 便 可 直 接 到 達 田 子 坊, 因 此 到 目 前 為 止, 一 年 平 均 要 接 納 200 萬 人 次 的 遊 客, 世 博 期 間 更 曾 創 單 日 最 高 3.7 萬 人 次, 平 均 一 日 也 有 一 萬 人 次 左 72

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