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1 創 意 群 聚 效 應 對 都 市 區 域 再 生 的 影 響 - 以 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 例 The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan Shuanglian Street District 指 導 教 授 : 韓 志 翔 王 樑 博 士 研 究 生 : 祁 緯 撰 中 華 民 一 一 年 七 月

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3 謝 辭 謝 辭 論 文 寫 得 洋 洋 灑 灑, 最 終 才 發 現 謝 辭 最 難 寫 概 是 一 路 走 來 獲 得 的 太 多, 深 怕 一 不 小 心 就 遺 漏 了 哪 位 生 命 中 重 要 的 人 物 我 想, 一 定 要 最 先 感 謝 我 兩 位 重 量 級 的 指 導 老 師 吧! 謝 謝 韓 志 翔 老 師 給 了 當 時 徬 徨 無 助 的 我 一 個 清 楚 的 論 文 方 向 並 且 提 供 許 多 資 料 給 我 參 考, 也 才 促 成 了 這 本 論 文, 在 研 究 過 程 中 也 感 謝 老 師 的 信 任, 我 才 有 了 獨 研 究 的 珍 貴 體 驗 而 王 樑 老 師 阿 沙 力 地 答 應 做 我 的 共 同 指 導, 並 且 在 口 試 時 以 專 業 的 角 度 提 供 論 文 新 的 思 考 方 向, 實 在 讓 本 論 文 增 色 不 少 此 外, 樑 師 豐 富 的 識 以 及 對 時 事 的 針 砭, 也 著 實 讓 生 佩 服 因 此, 能 夠 有 這 兩 位 老 師 的 指 導 與 背 書, 實 在 是 碩 士 生 涯 一 個 完 美 的 句 點! 當 然, 更 不 用 說 願 意 給 予 寶 貴 時 間 並 在 本 論 文 領 域 擁 有 豐 富 識 的 林 詠 能 及 林 逸 老 師, 在 口 試 時 不 吝 提 供 寶 貴 意 見 並 給 予 生 滿 滿 的 鼓 勵, 讓 我 在 奮 鬥 了 數 個 月 之 後, 有 了 很 的 欣 慰 感 智 財 所 的 兩 年 時 光 裡, 遇 到 了 很 多 美 好 的 人, 王 偉 霖 老 師 談 笑 風 生 的 教, 讓 我 在 智 財 所 中 習 到 最 扎 實 的 理 論 ; 吳 豐 祥 老 師 嚴 謹 的 態 度, 奠 定 了 我 在 管 理 科 上 的 充 實 ; 馮 震 宇 前 所 長 為 所 上 無 私 的 付 出, 平 順 了 智 財 所 莘 莘 子 的 求 路 最 不 能 忘 記 的 還 有 智 財 所 上 最 美 麗 和 不 厭 其 煩 的 秀 真 姐 秋 玲 姐 兩 位 助 教, 謝 謝 妳 們 在 我 低 落 的 時 候 曾 經 幫 助 過 我, 不 會 因 為 曾 經 犯 錯 而 放 棄 我 這 些 溫 暖, 在 即 將 畢 業 的 這 刻, 倍 感 溫 馨 智 98 的 如 妤 映 如 偉 仲 書 帆 書 瑜 Lidia, 雖 然 沒 有 和 你 們 一 起 奮 鬥 兩 年, 但 是 我 仍 舊 記 得 剛 踏 入 而 能 夠 和 你 們 在 一 起 歡 笑 打 屁 的 時 光 一 起 被 商 院 的 教 授 狂 電 的 顫 抖 被 報 告 追 殺 的 驚 險 謝 謝 你 們 開 啟 了 我 不 一 樣 的 人 生, 特 別 是 映 如 :) 智 99 的 欣 婕 雅 竹 均 豪 于 舒 駿 之 珮 祺 復 淳 祥 豪 青 洋, 我 好 像 一 人 空 降 部 隊 落 在 你 們 班 裡 面, 但 也 就 這 樣 和 你 們 一 起 拿 到 了 碩 士 位 碩 班 後 段 的 生 活 幾 乎 是 和 你 們 一 起 度 過, 也 因 為 這 樣 我 喜 歡 上 了 到 八 樓 看 到 家, 覺 得 上 課 好 像 也 變 得 有 趣 一 些 不 知 道 你 們 有 沒 有 感 受 到, 其 實 我 很 愛 你 們 這 一 群 傢 伙! 科 管 99 的 花 花 強 強 紹 弘 純 芳 千 玉, 謝 謝 你 們 常 常 在 商 院 不 知 名 的 角

4 謝 辭 落 和 我 相 遇 並 給 我 加 油 打 氣, 你 們 真 的 是 很 可 愛 的 一 群 人, 而 且 拚 論 文 的 實 力 也 一 流 哈 哈 哈 未 來 可 能 沒 辦 法 很 常 遇 到, 但 是 有 空 還 是 要 相 約 一 下 飯 局 阿! 有 時 候, 看 著 身 邊 這 一 群 智 財 和 科 管 所 的 夥 伴, 真 有 一 股 商 院 最 優 秀 的 人 都 在 這 裡 了 的 驕 傲, 同 時 也 因 為 自 己 可 以 和 你 們 一 起 同 屬 於 這 個 家 庭 而 倍 感 榮 幸 雖 然 我 們 人 不 算 多, 但 是 相 信 未 來 在 各 領 域 都 會 有 一 番 成 就 台 化 工 98 級 楊 柏 青 房 軒 張 書 維 蕭 郁 晨 陳 杏 奈 朱 郁 琇 蔡 曄 張 凱 輔 傅 昱 貴 蘇 聖 荃 許 傳 宗 侯 冠 宇 周 振 宇 王 敬 涵 林 育 正 陳 玠 文 謝 昕 至 林 孟 薇 鍾 辰 陽 陳 柏 彥 陳 光 中 黃 世 鈞 林 倚 安 陳 柏 宇 陳 長 廷, 其 實 我 不 知 道 謝 你 們 要 幹 嘛, 而 且 我 跟 你 們 太 熟, 喊 名 字 不 喊 全 名 我 會 想 吐, 但 是 化 工 是 我 們 家 的 羈 絆 ( 感 覺 好 宅 ) 建 中 慈 幼 社 的 全 部 兄 弟, 我 們 擁 有 的 革 命 情 感 難 分 難 捨, 我 總 覺 得 能 夠 有 今 天, 是 從 當 上 你 們 的 社 長 開 始 的, 我 們 曾 經 一 起 狂 哭 一 起 笑, 怎 麼 能 忘? 陳 建 宏 化 裡 面 的 精 英 們, 家 祺 佩 雯 維 凡, 恩 師 良 哲 思 翰 傑 安 還 有 同 期 的 尚 德 毅, 掐 指 一 算, 這 九 年 的 時 光 都 有 你 們 一 路 的 提 攜 和 幫 助, 如 今 我 即 將 暫 時 脫 離 生 時 光, 也 正 式 卸 下 補 習 班 老 師 的 工 作, 但 是 這 段 難 忘 且 獨 特 的 第 一 份 工 作, 會 一 直 停 留 在 有 你 們 的 陳 建 宏 當 中 陳 昱 勳, 一 起 衝 刺 指 考 的 日 子 我 都 還 清 清 楚 楚 地 記 著, 以 前 覺 得 你 就 還 是 個 孩 子, 但 經 過 那 晚 的 談 話, 我 覺 得 你 長 好 多, 或 許 對 未 來 的 工 作 我 們 都 有 著 不 確 定 感, 可 是 享 受 一 直 往 前 的 感 覺, 實 在 是 再 好 不 過 了 黃 霖, 常 聽 你 講 誰 有 多 厲 害 誰 有 多 屌, 我 只 想 和 你 說, 我 最 屌 最 厲 害 最 有 衝 勁 和 最 有 想 法 的 朋 友, 就 是 你 了 雖 然 我 們 上 後 實 在 是 很 不 常 聯 絡, 但 是 我 想 我 們 還 會 是 一 輩 子 的 麻 吉 陳 弘 儒, 重 新 拾 獲 的 友 誼, 是 最 珍 貴 的 禮 物, 如 果 那 時 候 我 們 再 也 沒 有 和 彼 此 講 話 了, 那 會 是 多 麼 的 哀 傷 謝 謝 你 還 在 我 的 左 右, 並 且 願 意 和 我 分 享 接 下 來 的 生 活 而 你 對 自 己 所 喜 所 愛 的 堅 持 和 願 意 付 出 的 努 力, 是 值 得 我 一 生 習 的 榜 樣 Ellen 小 威 Avan Albee 妹 妹 還 有 天 菜, 有 你 們 的 吃 蛋 吧 是 我 在 開 心 和 失 意 的 時 候 最 寧 靜 的 去 處, 在 這 裡 所 洋 溢 的 青 春 正 面 和 樂 觀 的 氣 息, 總 是 充 滿 我 繼 續 走 下 去 的 電 力, 希 望 你 們 也 是 一 直 這 樣 開 開 心 心 地 繼 續 散 播 微 笑 給 身 邊 的 每 一 個 人!

5 謝 辭 小 任 姐 姐, 能 和 妳 相 遇 是 多 麼 奇 妙 的 緣 份, 我 一 直 停 留 在 被 妳 叫 弟 弟 的 那 段 時 光 裡, 那 種 被 疼 愛 和 照 顧 的 感 覺 很 難 忘, 於 是 每 次 看 到 妳 到 處 奔 波 和 到 處 遊 樂 的 照 片, 我 都 在 心 中 默 默 地 想 和 妳 說, 希 望 妳 一 直 都 可 以 那 麼 快 樂 開 心, 就 像 妳 給 我 的 那 些 一 樣 旦 旦, 我 的 水 某, 同 為 魔 羯 座 的 我 們 常 常 只 求 看 到 朋 友 的 歡 笑 而 成 為 開 心 果, 而 我 們 都 有 心 情 很 陰 暗 的 一 塊, 但 是 看 到 你 這 樣 為 了 朋 友 兩 肋 插 刀 就 覺 得 有 妳 這 個 朋 友 真 好! 黃 瑋 基, 明 明 也 才 一 年 多, 但 我 怎 麼 感 覺 好 像 認 識 你 好 久 了 你 真 的 是 我 見 過 最 善 良 的 人, 所 以 親 愛 的, 任 何 施 加 於 你 的 困 惑 和 不 正 都 將 因 你 的 純 潔 和 努 力 而 煙 消 雲 散 謝 謝 你 時 常 陪 我 講 幾 十 分 鐘 的 電 話, 雖 然 我 們 都 會 辱 罵 彼 此, 也 許 這 是 我 們 另 類 的 舒 壓 方 式, 哈 哈 秦 驊 佑, 你 的 人 生 如 此 精 彩 使 我 每 每 聽 到 那 些 經 歷 便 嘖 嘖 稱 奇, 我 想 我 不 可 能 和 你 有 一 樣 的 經 歷 了, 但 是 我 卻 可 以 透 過 那 些 和 你 的 交 流, 豐 富 了 我 對 感 情 友 情 人 生 等 等 的 閱 歷, 所 以, 敬 酒 精 Felix 哥, 能 夠 得 到 你 的 認 同, 實 在 是 令 我 受 寵 若 驚, 我 在 你 面 前 太 像 孩 子 也 太 讓 你 擔 憂, 但 是 哥, 我 很 努 力 在 向 你 邁 進, 希 望 有 一 天 我 也 能 和 你 一 樣 厲 害 以 及 獨 當 一 面 此 外, 那 些 收 留 我 的 La Boca 所 有 老 闆 和 員 工 們, 也 謝 謝 你 們 賴 智 煒 盧 品 Josie 小 鎧, 在 我 跌 了 個 狗 吃 屎 的 時 候, 你 們 一 定 會 很 用 力 地 笑 我, 但 是 在 我 比 吃 屎 更 難 堪 的 時 候, 也 是 你 們 把 我 扶 了 起 來 賴 智 煒, 改 天 我 們 的 聚 會 可 以 不 要 是 吃 到 飽 嗎? 偶 爾 也 想 要 野 外 踏 青 一 下 管 家 幫 的 兄 弟 姊 妹, 從 百 人 電 影 趴 認 識 到 一 起 出, 你 們 接 納 我 進 入 這 個 家 庭, 喜 歡 在 旁 邊 看 著 家 說 說 笑 笑 對 了, 不 如 組 團 來 宿 霧 看 我 吧, 我 懷 念 我 們 一 起 在 海 邊 的 日 子 還 有, 我 只 有 在 我 認 同 的 朋 友 面 前 會 展 露 出 不 為 人 知 的 一 面, 請 你 們 好 好 欣 賞 哈 哈 情 同 家 人 的 小 靦 翔 翔 陳 柏 軒 肉 肉 美 琪 史 黛 希 阿 純 查 查 小 馬 汀 豪 哥 艾 賽 克 港 媽 及 清 爸, 我 的 碩 士 生 活 有 一 半 以 上 無 盡 的 歡 笑 是 你 們 給 我 的 在 你 們 的 圍 繞 之 中, 總 是 可 以 感 受 到 滿 滿 的 安 全 感, 謝 謝 你 們 那 麼 真 誠 的 友 誼, 讓 我 在 外 闖 蕩 即 使 遭 遇 挫 折, 還 知 道 有 你 們 可 以 當 我 的 後 盾 張 婉 兔, 從 騎 車 載 你 回 家 到 開 車 到 你 回 家, 妳 總 是 默 默 地 吐 漏 一 些 對 我 近 況 的 關 心 對 待 朋 友 總 是 溫 柔 體 貼 的 妳, 時 常 要 面 對 我 們 這 些 小 孩 的 沒 沒 小, 然

6 謝 辭 而, 妳 卻 還 是 笑 笑 的 我 想, 如 果 沒 有 妳, 人 生 一 定 會 很 無 趣! 恭 喜 妳 終 於 成 為 各 報 的 娛 樂 新 聞, 希 望 下 一 個 里 程 碑, 就 是 讓 我 從 外 趕 回 來 參 加 妳 的 婚 禮 良 良 和 安 迪, 即 使 是 那 樣 的 夏 日, 我 還 是 能 感 受 到 你 們 的 溫 暖, 墾 丁 夏 日 的 回 憶, 記 憶 中 像 個 孩 子 無 憂 無 慮 地 歡 笑, 那 些 是 射 手 座 的 你 們 給 的, 讓 我 繼 續 前 進 的 動 力 謝 謝 那 個 撫 慰 我 一 切 的 緊 緊 擁 抱 廖 智 達, 會 毅 然 決 然 踏 進 智 財 所 是 因 為 你, 而 讓 我 成 長 了 許 多 的 人 也 是 你, 謝 謝 我 們 是 如 此 的 不 一 樣, 而 才 能 讓 我 勇 敢 地 踏 出 屬 於 我 自 己 的 舒 適 圈 往 未 知 的 領 域 挑 戰 我 的 勇 敢 不 墨 守 陳 規 和 應 變 能 力 是 你 教 給 我 的, 而 我 也 希 望 在 過 好 幾 年 以 後, 還 能 從 你 口 中 聽 到 那 些 你 在 我 身 上 看 到 而 且 喜 歡 的 性 格 依 舊 沒 變 吳 青 峰, 謝 謝 你 的 視 如 己 出, 謝 謝 你 的 總 是 在 適 當 的 時 候 給 我 希 望 給 我 堅 強 碩 士 生 涯 裡 的 最 美 好, 就 是 能 夠 認 識 你 和 你 的 創 作 世 界 從 來 沒 有 奢 求 從 你 身 上 獲 得 甚 麼, 也 不 好 意 思 麻 煩 你 甚 麼, 我 只 有 一 個 小 小 的 願 望, 就 是 自 私 地 希 望 你 可 以 一 直 開 心, 並 且 在 我 們 的 保 護 之 中, 可 以 遠 離 那 些 想 傷 害 你 的 小 人 陳 啟 健, 我 沒 有 想 過 人 生 中 會 遇 到 和 自 己 如 此 相 像 的 人, 除 了 我 在 生 活 上 有 些 隨 性, 想 法 上 又 有 些 理 性 外, 我 想 能 夠 在 那 麼 多 時 刻 有 一 致 的 想 法, 也 不 會 再 有 第 二 個 了 然 而, 書 寫 此 段 時, 又 嘆 筆 墨 豈 能 訴 盡, 幸 好 從 來 我 想 說 的 都 不 待 我 說 出 口, 所 以, 就 讓 一 切 盡 在 不 言 中, 啾 啾 爸 媽 還 有 爺 爺 奶 奶, 我 不 能 忘 記 你 們 在 我 成 長 過 程 中 所 給 我 的 一 切 點 滴, 這 些 成 就 了 我 一 生 的 性 格 對 你 們 的 感 謝, 我 還 是 一 個 死 小 孩 說 不 出 一 些 肉 麻 的 話 語, 但 是, 我 以 為 我 對 你 們 的 浪 漫, 是 擔 起 你 們 的 下 半 輩 子 最 後, 智 財 所 的 兩 年 時 光, 讓 我 從 一 個 以 工 程 角 度 思 考 的 工 科 生, 變 成 了 一 個 同 時 涉 略 法 律 以 及 商 概 念 的 人, 不 敢 說 有 專 精, 但 看 事 情 的 角 度 的 確 因 為 智 財 所 而 變 得 更 廣 闊 或 許 人 生 在 重 來 一 次, 我 不 會 再 就 讀 智 財 所, 但 是 我 卻 不 後 悔 曾 經 在 這 裡 的 這 段 時 光 祁 緯 於 2012 年 7 月

7 摘 要 創 意 群 聚 效 應 對 都 市 區 域 再 生 的 影 響 - 以 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 例 中 文 摘 要 台 北 市 近 年 萌 發 了 許 多 從 巷 弄 中 由 下 而 上 發 展 的 創 意 街 區, 因 為 其 蓬 勃 發 展 而 逐 漸 受 到 府 重 視 本 研 究 以 其 中 發 展 最 為 成 熟 的 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 研 究 標 的, 探 討 其 成 功 原 因, 並 和 外 兩 個 個 案 作 比 較, 統 整 出 讓 此 種 創 意 產 業 群 聚 成 功 的 共 同 要 素, 進 而 探 討 創 意 街 區 引 導 都 市 區 域 再 生 的 方 法 和 如 何 維 持 永 續 發 展 研 究 發 現, 中 山 雙 連 街 區 內 的 創 意 群 聚 因 為 其 在 空 間 中 的 密 集 性 和 頻 繁 接 觸, 加 上 其 他 空 間 環 境 的 幫 助, 使 其 產 生 了 創 意 氛 圍 此 外, 街 區 的 創 新 特 色 歷 史 文 化 和 街 區 成 員 共 同 推 廣 的 共 識, 塑 造 了 中 山 雙 連 街 區 的 地 方 品 牌 創 意 氛 圍 是 以 培 養 源 源 不 絕 的 創 意 對 都 市 區 域 文 化 上 的 提 昇 ; 地 方 品 牌 是 藉 由 形 成 對 拜 訪 者 和 旅 客 的 拉 力 形 成 都 市 區 域 經 濟 上 的 提 昇 因 此, 文 化 和 經 濟 的 重 新 活 絡, 便 是 都 市 再 生 的 核 心, 而 創 意 群 聚 也 已 經 成 功 地 帶 動 了 中 山 雙 連 街 區 的 重 新 發 展 最 後, 以 都 市 與 產 業 共 生 模 型 理 出 創 意 產 業 群 聚 和 街 區 成 員 及 整 個 都 市 空 間 互 動 的 脈 絡 ; 再 從 街 區 成 員 所 表 達 出 的 深 層 情 感 面 而 衍 生 出 的 永 續 發 展 策 略 三 角 兩 個 模 型, 一 個 是 以 具 體 觀 察 得 到 的 元 素, 另 一 個 是 以 情 感 層 面 的 要 素, 共 同 對 街 區 再 生 機 制 的 永 續 發 展 做 出 驗 證 和 評 估 關 鍵 字 : 都 市 再 生 創 意 街 區 地 方 品 牌 創 意 氛 圍 永 續 發 展 i

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9 摘 要 The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan Shuanglian Street District Abstract There are so many creative clusters that are cultivated within streets blocks blossoming these years and catching the public s eyes. In this research, one most maturely developed cluster is taken as an example, that is, ZhongShan Shuanglian street district. The cluster is compared with two other foreign cases and some factors that enable their success would be derived. In the end, how creative clusters result in urban regeneration and keep it sustainable development is the final issue of this thesis. It is found that the cluster in ZhongShan Shuanglian street district produce its creative milieu due to spacial concentration, frequent contact among the members and any other positive assistance from the environment. Also, as a result of its historical culture, consensus of members, and characteristics, the place branding, however, forms. Speaking to creative milieu and place branding, the former promotes regional culture and the latter boosts regional economy, both of which bring about urban regeneration. Anyway, the cluster surely improves the regional redevelopment successfully. What is the last but not the least part of this thesis is this research applies Industry and City Symbiosis Model and conducts Strategy Triangle to the cluster, in order to figure out some theoretical methods which provide verifications or suggestions for sustainable development of the clusters in street district. Key words : Urban Regeneration, Creative Clusters, Place Branding, Creative Milieu, Sustainable Development iii

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11 目 錄 目 錄 中 文 摘 要... i A bstra ct... i ii 目 錄... v 圖 目 錄... v ii 表 目 錄... ix 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機... 1 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題... 8 第 三 節 研 究 內 容 與 流 程 第 四 節 研 究 架 構 與 方 法 第 五 節 研 究 範 圍 與 限 制 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 創 意 階 級 與 創 意 群 聚 第 二 節 社 會 網 絡 與 弱 連 結 理 論 第 三 節 創 意 街 區 在 城 市 更 新 / 再 生 中 的 作 用 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 一 節 溫 哥 華 格 蘭 佛 島 第 二 節 上 海 田 子 坊 第 四 章 個 案 研 究 - 台 北 中 山 雙 連 街 區 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 歷 史 背 景 與 現 況 第 二 節 創 意 群 聚 相 關 個 案 第 三 節 創 意 街 區 之 地 方 品 牌 與 創 意 氛 圍 第 四 節 創 意 街 區 之 觀 察 發 現 與 分 析 第 五 章 創 意 街 區 之 永 續 發 展 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 共 生 模 式 第 二 節 街 區 發 展 的 核 心 能 耐 策 略 第 六 章 結 論 與 建 議 v

12 目 錄 第 一 節 研 究 結 論 第 二 節 後 續 研 究 建 議 參 考 文 獻 附 錄 vi

13 目 錄 圖 目 錄 圖 1-1 圖 1-2 圖 1-3 圖 2-1 圖 2-2 圖 2-3 圖 2-4 研 究 流 程 圖. 10 研 究 架 構 圖. 12 中 山 雙 連 街 區 地 圖 及 相 關 創 意 商 家. 17 Michael Porter 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構. 22 社 會 網 絡 示 意 圖. 38 強 連 結 及 弱 連 結. 39 結 構 洞. 40 圖 2-5 圖 2-6 圖 2-7 都 市 更 新 / 再 生 的 意 義. 43 地 區 行 銷 三 步 驟.50 城 市 創 意 循 環.55 圖 2-8 圖 3-1 產 業 與 都 市 發 展 關 係 示 意 圖...56 格 蘭 佛 島 平 面 地 圖. 58 圖 3-2 圖 3-3 圖 3-4 圖 3-5 圖 3-6 圖 3-7 圖 3-8 萊 特 繩 索 工 廠. 59 格 蘭 佛 島 上 的 海 洋 水 泥 廠. 61 公 眾 市 場. 62 藝 術 家 工 作 室 及 手 工 藝 攤 販. 64 水 岸 劇 場 及 其 內 戲 劇 表 演. 65 田 子 坊 平 面 圖. 69 琉 璃 藝 術 博 物 館. 71 圖 3-9 圖 3-10 圖 4-1 圖 4-2 圖 4-3 圖 4-4 圖 4-5 圖 4-6 圖 4-7 田 子 坊 產 業 組 成. 72 田 子 坊 街 景 圖. 73 中 山 北 路 婚 紗 業 者 群 聚. 78 新 光 三 越 南 西 店 ( 左 圖 ) 及 台 北 當 代 藝 術 館 ( 右 圖 ).79 赤 峰 街 街 景 ( 左 圖 ) 及 日 星 鑄 字 行 ( 右 圖 ).80 雙 連 謙 和 傳 統 市 場. 80 台 北 光 點 ( 左 圖 ) 及 玫 瑰 古 蹟 ( 右 圖 ) 中 山 概 念 店 外 觀 ( 左 圖 ) 及 其 商 品 ( 右 圖 ).84 識 得 古 董 飾 品 的 外 觀.86 vii

14 目 錄 圖 4-8 圖 4-9 圖 4-10 圖 4-11 圖 4-12 圖 4-13 圖 4-14 圖 4-15 圖 4-16 OBEIOBEI 店 內 陳 設.. 87 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 和 作 品 ( 右 圖 ) 89 設 計 師 詹 朝 根 ( 左 圖 ) 及 其 室 內 設 計 作 品 ( 右 圖 )..90 新 樂 園 藝 術 空 間 一 隅. 92 岩 筆 磨 店 面 ( 左 圖 ) 及 舉 辦 版 畫 推 廣 活 動 ( 右 圖 ) 93 Galerie Bistro 夜 間 外 觀 ( 左 圖 ) 及 內 部 牆 壁 圖 飾 ( 右 圖 ) 95 Artale Workshop 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 及 徐 秋 宜 老 師 ( 右 圖 ).. 97 PPAPER 雜 誌 封 面 ( 左 圖 ) 及 PPAPER SHOP 外 觀 ( 右 圖 ).. 99 台 灣 好, 店 外 觀 101 圖 5-1 創 意 街 區 核 心 能 耐 策 略 三 角 viii

15 目 錄 表 目 錄 表 1-1 表 2-1 表 2-2 表 2-3 表 2-4 表 2-5 表 2-6 受 訪 者 相 關 資 料. 14 群 聚 活 動 產 生 的 原 因. 24 產 業 群 聚 發 展 因 素. 26 產 業 群 聚 效 果. 26 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色. 28 創 意 城 市 形 成 的 基 礎 因 素. 33 文 化 策 與 城 市 發 展 / 再 生 結 合 的 分 類. 46 表 2-7 表 2-9 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 發 展 模 式. 47 格 蘭 佛 島 園 區 使 用 場 所 分 配 統 計. 60 ix

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17 第 一 章 緒 論 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機 就 客 觀 的 觀 察 角 度, 本 節 先 描 述 創 意 街 區 和 都 市 發 展 的 密 切 關 係, 藉 此 帶 出 本 研 究 的 背 景 而 後, 以 主 觀 的 角 度 陳 述 個 人 對 於 近 年 來 台 北 創 意 街 區 的 興 起 為 過 去 陳 舊 的 台 北 城 區 注 入 一 股 新 活 水 的 觀 察, 因 而 引 起 本 研 究 的 研 究 動 機 壹 研 究 背 景 歷 史 上, 城 市 一 直 是 帶 動 經 濟 成 長 的 核 心, 也 是 充 滿 各 式 各 樣 居 住 習 慣 及 工 作 消 費 活 動 的 區 域 而 近 年 來, 以 文 化 創 意 消 費 帶 動 都 市 經 濟 的 研 究 已 經 成 為 一 項 顯, 也 可 以 說 這 是 所 謂 文 化 經 濟 的 重 要 範 疇 真 正 的 文 化 具 有 不 易 模 仿 難 以 移 動 及 可 永 續 存 在 的 三 特 性, 因 此 對 於 地 區 而 言, 文 化 是 重 要 且 寶 貴 的 資 產, 但 文 化 像 樹 一 樣, 土 地 上 的 茂 密, 多 是 表 面 的, 也 容 易 被 抄 襲 和 複 製 ; 真 正 的 文 化 起 源 於 日 常 生 活 的 根 深 蒂 固 和 從 小 就 開 始 的 耳 濡 目 染, 就 像 參 天 巨 木 底 下, 必 定 有 更 深 更 廣 且 參 差 交 叉 的 根 蒂 因 此, 如 何 澆 灌 並 發 掘 ( 可 能 透 過 人 才 策 等 方 法 ) 土 地 下 文 化 的 根 源, 並 且 將 之 轉 化 成 有 形 體 的 媒 介 ( 可 能 是 建 築 空 間 商 品 影 像 等 ), 才 是 不 枉 過 往 那 長 成 盤 根 錯 節 的 文 化 資 源, 而 有 了 文 化, 創 意 的 延 伸 才 會 到 達 模 仿 者 無 法 跟 上 的 腳 步, 因 而 打 造 出 地 區 的 品 牌 和 競 爭 力 二 次 戰 後, 全 球 化 的 影 響 讓 製 造 業 慢 慢 移 往 成 本 更 低 廉 的 地 區 發 展, 許 多 城 市 的 血 肉 慢 慢 被 掏 空, 因 此 先 進 城 市 面 臨 到 都 市 成 長 過 程 中 的 轉 型 問 題 - 去 工 業 化, 但 初 期 卻 著 重 於 硬 體 翻 新 的 都 市 更 新, 也 就 是 採 破 壞 式 創 新 的 方 式, 否 定 過 去 的 存 在, 讓 一 切 隨 著 城 市 新 規 畫 而 重 新 成 長, 等 同 是 以 架 好 瓜 棚, 再 種 下 瓜 苗, 讓 其 攀 附 著 藤 架 生 長 但 這 種 作 法 常 常 欠 缺 了 生 命 力, 雖 然 架 構 完 整, 但 是 欠 缺 血 肉, 最 終 多 面 臨 和 原 始 文 化 脫 節 或 者 是 將 文 化 束 之 高 閣 的 困 境 這 種 規 畫 方 式, 是 由 上 而 下 的 主 導 模 式, 往 往 破 壞 力 過 強, 鏟 去 舊 樓 房 的 過 程 中, 也 抹 去 了 過 去 悠 久 的 歷 史 文 化 氛 圍 受 到 全 球 化 的 影 響, 資 金 和 資 源 方 面 隨 著 區 域 的 吸 引 力 到 處 流 竄 為 了 填 補 過 去 賴 以 維 生 的 製 造 業 的 消 逝 或 者 是 那 些 因 為 資 訊 發 達 而 造 成 後 工 業 時 代 的 許 多 服 務 業 被 取 代 而 式 微 的 問 題, 因 此, 建 起 一 個 能 夠 形 塑 或 延 續 地 域 品 牌 或 聲 譽 1

18 第 一 章 緒 論 的 新 消 費 空 間 變 成 各 府 以 及 企 業 所 關 注 的 議 題, 建 一 個 成 功 的 消 費 空 間, 足 以 吸 引 世 界 各 地 的 人 帶 著 資 金 和 資 源 越 過 界 紛 沓 而 來, 如 此 都 市 才 會 有 永 續 發 展 的 動 力 終 於, 到 了 九 零 年 代, 英 府 正 視 了 都 市 再 生 的 問 題, 於 是 開 始 主 導 文 化 導 向 都 市 再 生 計 畫, 和 過 去 都 市 更 新 不 同 的 是, 再 生 是 強 調 由 下 往 上 的 發 展 模 式, 透 過 居 民 對 社 區 的 參 與 以 及 公 私 部 門 及 第 三 部 門 的 合 作 來 挖 掘 區 域 的 軟 性 資 源, 也 就 是 文 化 資 產 及 創 意 能 量 另 一 個 角 度 來 看, 現 在 都 市 再 生 的 目 的 是 讓 城 市 成 為 一 個 更 適 合 居 住 的 地 方, 工 業 可 以 讓 城 市 物 質 富 足, 但 經 過 了 後 工 業 時 代, 一 直 到 現 在 的 去 工 業 化, 府 開 始 注 意 到 富 裕 的 物 質 環 境 下, 居 民 對 心 理 層 面 的 需 求, 因 此, 城 市 隨 著 都 市 再 生 的 腳 步, 從 能 居 住 逐 漸 邁 向 適 合 居 住 的 型 態 轉 移, 這 不 僅 是 城 市 人 對 物 質 的 要 求, 也 是 對 無 形 心 靈 享 受 的 重 視 當 我 們 再 更 微 觀 地 去 看 文 化 經 濟 所 扮 演 的 角 色, 我 們 發 現, 當 地 理 經 濟 家 在 談 到 一 個 消 費 空 間 的 形 成, 不 免 多 所 強 調 產 業 群 聚 的 效 益, 因 為 產 業 群 聚 是 一 個 可 以 吸 引 人 才 和 消 費 的 空 間, 過 去, 者 已 經 為 文 多 所 討 論 各 種 產 業 的 群 聚, 而 本 研 究 所 想 探 討 的 創 意 街 區 便 是 近 年 在 世 界 各 城 市 蓬 勃 發 展 的 文 化 創 意 產 業 中 一 種 特 殊 的 產 業 群 聚 在 此 所 提 及 的 創 意 街 區 是 如 永 康 麗 水 街 區 中 山 雙 連 街 區 等, 一 種 融 合 生 活 居 住 和 消 費 的 空 間 在 這 個 聚 集 的 空 間 中, 除 了 傳 統 經 濟 因 素 提 及 的 減 少 交 易 成 本 促 進 知 識 的 擴 散 及 交 流 外, 創 意 街 區 的 進 駐 者, 更 需 要 有 空 間 展 現 獨 的 個 性 以 及 和 消 費 者 及 地 區 文 化 互 動 所 能 激 發 的 創 新, 最 重 要 的 是 創 意 街 區 具 有 能 夠 帶 動 都 市 軟 硬 體 同 步 成 長 的 潛 力 近 年, 台 灣 府 也 逐 漸 重 視 當 初 自 然 有 機 式 聚 集 的 創 意 街 區 對 都 市 空 間 發 展 的 重 要 性, 台 北 市 文 化 產 業 發 展 委 員 會 便 以 台 北 市 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 為 專 題 來 研 究 及 調 查 台 北 市 創 意 街 區 的 現 況, 展 現 出 台 北 市 區 內 創 意 街 區 源 源 不 絕 的 生 命 力 創 意 街 區 這 個 空 間 之 所 以 特 別, 除 了 因 為 它 是 文 創 產 業 的 群 聚 外, 最 重 要 的 他 還 是 能 夠 足 第 一 線 和 終 端 消 費 者 接 觸 並 且 積 極 主 導 都 市 成 長 如 前 文 所 述, 這 種 由 下 而 上 的 發 展 方 式, 硬 體 方 面, 讓 文 創 業 者 自 身 改 造 陳 舊 的 建 築 空 間 ; 軟 體 方 面, 他 還 能 藉 由 空 間 的 靠 近 激 發 不 同 背 景 和 思 想 的 創 意 人 不 斷 挖 掘 埋 在 空 間 2

19 第 一 章 緒 論 地 域 中 的 文 化 含 蘊 若 將 上 述 兩 種 概 念 : 創 意 群 聚 ( 創 意 街 區 ) 和 都 市 發 展 結 合, 創 意 都 市 的 雛 形 便 油 然 而 生, 和 傳 統 城 市 競 爭 力 概 念 不 同 的 是, 創 意 都 市 是 一 種 嶄 新 的 城 市 發 展 策 略, 目 的 是 為 了 打 造 出 一 個 以 創 意 方 式 解 決 任 何 都 市 所 遇 到 的 問 題 及 瓶 頸 一 個 有 創 意 的 城 市, 最 終 會 建 起 屬 於 自 己 的 風 格, 當 有 了 風 格 就 會 豎 口 碑 和 品 牌, 品 牌 聲 譽 吸 引 更 多 創 意 人 才 的 進 駐 和 慕 名 而 來 的 遊 客 的 消 費, 如 此, 一 座 城 市 便 以 創 意 打 造 出 一 個 正 向 循 環 如 同 劉 維 公 (2008) 所 說 : 要 讓 一 個 城 市 有 魅 力, 這 座 城 市 必 須 要 有 性 格 風 格 來 自 於 居 住 在 那 塊 土 地 上, 人 民 生 活 的 風 土, 李 仁 芳 認 為 (2009) 這 些 風 格 ( 風 土 條 件 ) 可 以 激 發 創 意 工 作 者 的 創 新 能 力, 而 創 意 城 市 的 開 展, 便 是 仰 賴 更 富 饒 及 更 多 元 的 創 意 工 作 者 亦 即 城 鄉 市 民 的 創 意 生 活 點 滴 編 織 出 一 個 風 格 社 會, 而 風 格 社 會 中 的 創 意 心 靈 們 又 涵 養 出 一 個 創 意 城 市 台 北 市 的 文 創 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 指 出, 未 來, 台 北 的 偉 將 會 奠 基 在 接 區 的 巷 弄, 台 北 獨 特 且 穩 固 的 競 爭 力 也 會 是 來 自 於 街 區 的 巷 弄 來 盛 讚 並 看 好 台 北 創 意 街 區 的 發 展 潛 力 沒 有 隔 閡, 深 入 民 間, 更 是 創 意 街 區 在 台 北 巷 弄 間 成 長 並 頗 受 民 眾 好 評 的 原 因 之 一 尤 其 在 台 灣 社 會 普 遍 對 於 博 物 館 或 博 物 館 式 的 建 設 沒 有 參 與 及 參 觀 的 習 慣 性, 因 而 讓 一 些 所 謂 園 區 變 成 節 慶 的 集 會 場 所, 原 本 府 的 美 意, 積 極 改 造 閒 置 建 築 變 成 文 化 聚 集 地, 但 卻 反 而 因 為 缺 少 一 些 因 素 而 讓 民 眾 對 園 區 樹 起 一 道 無 形 的 圍 牆 但 創 意 街 區 卻 以 彈 性 且 親 和 的 形 象, 出 現 在 我 們 眼 前, 他 可 能 是 我 們 的 居 住 地, 可 能 是 我 們 偶 爾 會 踏 入 的 商 圈, 可 能 是 我 們 求 過 程 中 聚 集 的 場 所, 也 可 能 是 某 一 個 午 後 我 們 習 慣 走 入 的 咖 啡 廳 的 巷 弄 雖 然 我 們 的 民 眾 普 遍 沒 有 享 受 文 化 的 品 味 習 慣, 但 是 這 些 巷 弄, 可 以 讓 我 們 在 休 閒 消 費 的 過 程 中, 無 形 培 養 了 對 於 創 意 美 感 的 鑑 賞 能 力, 我 們 也 可 以 看 到 進 駐 的 藝 術 家 及 設 計 師 用 創 意 來 解 決 都 市 老 化 的 問 題, 改 造 了 硬 體 設 備, 更 持 續 地 挖 掘 及 創 造 屬 於 當 地 的 創 意 氛 圍 而 經 過 數 年 的 發 展, 台 灣 已 經 有 許 多 創 意 街 區 趨 於 成 熟, 這 些 群 聚 形 成 緊 密 的 網 絡, 並 帶 動 這 裡 的 城 市 發 展, 足 以 成 為 台 灣 其 他 地 方 永 續 發 展 的 範 例 3

20 第 一 章 緒 論 貳 研 究 動 機 有 人 稱 街 區 是 觀 察 一 座 城 市 是 否 具 有 創 意 的 最 佳 指 標 之 一 以 台 北 近 年 來 創 意 群 聚 的 發 展, 的 確 是 可 以 觀 察 到 街 區 巷 弄 內 出 奇 不 意 的 質 感 設 計 及 生 活 風 格 的 提 昇, 文 化 創 意 產 業 及 其 相 關 業 者 除 了 在 本 業 的 經 營 外, 開 始 懂 得 打 造 環 境, 或 隱 身 小 巷 弄 的 公 寓, 改 造 其 陳 舊 的 皮 表 後, 便 擁 有 了 獨 樹 一 格 的 時 尚 外 觀 ; 或 參 與 社 區 營 造, 不 時 舉 辦 教 育 課 程 聚 會 等, 提 昇 在 地 美 感 意 識 和 社 區 凝 聚 力 ; 或 發 揮 品 牌 魅 力, 吸 引 外 地 遊 客 參 與, 並 建 地 方 聲 譽 從 這 些 發 展, 我 們 可 以 看 到 早 在 府 重 視 文 創 產 業 並 制 訂 一 票 推 行 策 以 前, 台 北 的 創 意 階 級 已 經 在 民 間 開 始 默 默 地 推 行 文 化 導 向 的 都 市 改 造 及 形 成 以 創 意 產 業 為 首 的 產 業 群 聚 而 其 實, 在 觀 察 到 台 灣 的 創 意 街 區 成 型 以 前, 我 更 感 興 趣 的 是 泰 的 文 化 創 意 產 業 發 展, 提 到 泰, 一 般 台 灣 人 的 印 象 或 許 還 在 恐 怖 電 影, 卻 沒 注 意 到 泰 連 最 恐 怖 的 電 影 裡 面 都 帶 著 引 人 發 笑 的 黑 色 幽 默 十 年 來, 我 一 直 藉 由 觀 光 的 理 由, 多 次 出 入 泰, 除 了 享 受 超 值 的 購 物 水 平 外, 我 更 徜 徉 在 那 個 充 滿 創 意 能 量 的 度 1997 年, 亞 洲 金 融 風 暴 從 泰 引 爆, 瞬 間 泰 從 一 個 從 沒 有 外 強 入 侵 殖 民 的 微 笑 度, 一 夕 之 間 愁 雲 慘 霧 ( 真 的 是 一 夕 ), 因 而 泰 從 多 數 台 灣 人 的 眼 中, 變 成 只 會 輸 出 勞 工 的 第 三 世 界 家, 而 我 們 忽 視 了 泰 所 具 有 的 文 化 底 蘊, 其 實 不 輸 給 台 灣 所 保 存 的 中 華 文 化 約 莫 十 年 前, 台 北 開 始 用 101 吸 引 世 界 的 目 光, 截 至 今 日, 它 始 終 還 是 吸 引 觀 光 客 到 台 北 來 的 主 要 景 點 之 一, 但 這 已 經 是 陳 舊 的 第 一 代 觀 光 相 反 地, 泰 看 準 了 自 己 擁 有 的 文 化 資 源, 跳 脫 了 一 般 家 發 展 從 製 造 業 開 始 白 手 起 家 的 模 式, 把 家 剩 餘 資 源 力 投 入 文 創 產 業 以 及 和 文 創 業 相 輔 相 承 的 觀 光 產 業, 喊 出 了 Amazing Thailand, 以 當 時 有 限 的 資 源 背 水 一 戰, 而 當 初 一 年 為 期 的 行 銷 預 算, 也 因 為 行 銷 成 果 震 驚 際, 並 吸 引 千 萬 人 入 境 泰, 而 這 個 廣 告 口 號 便 一 直 沿 用 至 今, 也 讓 泰 成 為 利 用 文 化 資 源 吸 引 遊 客 並 讓 其 意 猶 未 盡 的 第 三 代 觀 光 理 論 的 最 佳 典 範 如 今 曼 谷 已 經 蟬 聯 世 界 著 名 的 Travel+Leisure 雜 誌 第 九 年 亞 洲 第 一 城 市, 並 從 2010 年 開 始 連 續 兩 年 獲 得 全 球 最 佳 城 市 的 頭 銜, 全 世 界 最 好 的 旅 館, 也 是 曼 谷 的 東 方 文 華 當 初 愛 上 泰 這 個 家, 無 非 是 因 為 去 了 那 麼 多 際 城 市, 只 有 在 曼 谷 才 能 4

21 第 一 章 緒 論 讓 我 感 到 雖 然 交 通 繁 忙, 但 整 個 城 市 卻 透 露 出 無 比 的 悠 閒 我 細 探 原 因, 不 是 物 價 便 宜 吸 引 了 我, 是 因 為 用 這 樣 的 物 價, 買 到 了 最 多 元 最 深 層 的 文 化 資 產, 目 前 在 世 界 上 任 何 一 個 城 市, 我 還 找 不 到 另 一 個 曼 谷 天 下 雜 誌 曾 經 篇 幅 報 導 曼 谷 的 崛 起, 並 以 西 方 人 稱 曼 谷 為 來 了 就 不 想 走 的 東 方 城 市 形 容 這 樣 一 個 充 滿 生 命 力 的 地 方, 並 且 歸 納 出 曼 谷 的 四 優 勢 : 地 理 位 置 價 值 觀 文 化 創 意 和 價 格 就 個 人 和 泰 設 計 師 及 朋 友 接 觸 的 經 驗, 泰 人 了 解 自 己 的 文 化, 並 且 樂 於 挖 掘 自 己 的 文 化 並 且 加 以 創 新, 對 於 外 來 文 化 來 者 不 拒, 像 是 上 一 任 泰 總 理 塔 克 辛 採 用 管 理 師 Michael Porter 的 建 議, 投 入 資 源 發 展 觀 光 業 時 尚 業 食 品 業 電 腦 動 畫 業 汽 車 業, 同 時 提 出 曼 谷 時 尚 城 (Bangkok Fashion City) 計 畫, 更 聘 請 Georgio Armani 擔 任 顧 問 ; 另 一 方 面 他 們 也 積 極 保 留 傳 統 文 化, 並 以 創 意 又 不 失 美 感 的 方 式 將 兩 者 融 合 我 們 或 許 對 泰 的 高 科 技 產 業 不 屑 一 顧, 但 是 他 們 也 從 來 不 以 自 身 已 達 世 界 頂 級 的 服 務 和 創 意 自 傲 泰 擁 有 全 世 界 最 的 創 意 市 集, 占 地 約 三 個 足 球 場 小 ; 他 們 最 熱 門 的 科 系 是 文 化 管 理 和 傳 播 ; 他 們 的 泰 皇 和 皇 室 會 設 計 創 作, 以 身 作 則 帶 動 泰 人 支 持 自 己 內 的 品 牌 ; 利 用 先 進 的 標 準 程 序 觀 念, 泰 更 從 上 到 下 地 一 同 輸 出 文 化, 為 泰 式 美 食 spa 按 摩 制 定 了 標 準 我 們 看 來 的 泰 野 心 勃 勃, 但 泰 人 自 己 的 眼 中, 他 們 與 世 無 爭 自 給 自 足, 他 們 熱 愛 自 己 的 文 化 ( 佛 教 包 容 樂 活 微 笑 ), 也 懂 得 生 活, 因 而 感 染 了 來 到 這 個 度 的 每 一 個 人 在 曼 谷, 你 的 收 入 或 許 是 第 三 世 界 的 程 度, 但 你 感 受 到 的 氛 圍 卻 是 無 比 的 文 明 及 豐 富 紐 約 時 報 也 膽 預 言 曼 谷 即 將 超 越 東 京 成 為 亞 洲 流 行 時 尚 的 第 一 度, 泰 產 官 研 的 聯 手 合 作, 讓 泰 成 為 文 創 業 者 及 個 體 的 天 堂, 整 個 家 都 是 育 成 中 心 在 這 裡, 你 可 以 看 到 由 下 而 上 的 創 意 市 集, 也 可 以 看 到 由 上 而 下 的 泰 創 意 設 計 中 心 (Thailand Creative and Design Center,TCDC) 一 鄉 一 產 品 (One Tambon One Product,OTOP) 計 畫 泰 世 界 廚 房 中 心 (Center for Thailand s Kitchen of the World,CTKW) 計 畫 電 影 產 業 群 聚 及 曼 谷 時 尚 城 (Bangkok Fashion City) 等 由 府 力 推 動 的 策 規 畫, 這 些 都 跟 文 創 產 業 息 息 相 關, 並 且 成 為 泰 經 濟 的 命 脈 之 一 如 今, 在 曼 谷, 品 牌 旗 艦 店 五 星 級 旅 館 商 業 廈 林, 各 採 購 廣 告 及 設 計 公 司 紛 紛 以 曼 谷 為 亞 洲 據 點, 我 們 看 到 了 曼 谷 褪 5

22 第 一 章 緒 論 去 落 後 的 髒 衣 裳, 也 跨 過 了 工 業 時 代 對 環 境 的 殘 害, 曼 谷 用 軟 實 力, 改 造 了 都 市, 讓 都 市 再 生, 並 且 空 降 為 夢 想 之 都, 這 些 都 讓 我 想 到 了 自 己 的 故 鄉 - 台 北 而 台 灣, 尤 其 是 台 北, 我 們 一 樣 擁 有 妥 善 保 存 的 豐 厚 中 華 文 化 內 涵, 地 處 海 島 的 我 們 甚 至 以 福 爾 摩 沙 這 個 外 來 稱 號 驕 傲 自 居, 顯 示 我 們 對 外 來 文 化 的 泰 然 接 受 以 及 身 處 外 來 文 化 氛 圍 中 的 悠 然 自 處, 加 上 台 灣 也 算 是 一 個 移 民 社 會, 不 同 省 籍 的 文 化 也 激 盪 出 新 的 台 灣 文 化 我 們 有 故 宮 也 有 原 住 民 文 化, 很 多 歐 美 及 亞 洲 設 計 師 也 對 台 灣 累 積 的 設 計 能 量 讚 不 絕 口 在 深 深 體 會 到 泰 的 跳 躍 式 成 長 後, 深 深 覺 得 文 化 是 一 個 地 方 的 創 作 體 質, 台 灣 擁 有 這 麼 驚 人 的 風 格 潛 力, 就 該 展 示 出 來, 現 在 這 個 年 代, 創 作 已 經 是 力 的 展 現 設 計 界 公 認 台 灣 的 空 間 創 意 設 計 在 亞 洲 是 處 於 領 先 的 地 位, 而 設 計 師 屢 屢 在 際 間 也 獲 得 佳 績, 但 是 台 灣 的 設 計 界 多 是 單 打 獨 鬥, 缺 少 了 團 體 戰 的 合 作 觀 念 但 近 年 來, 台 灣 文 創 群 聚 的 現 象 愈 來 愈 明 顯, 比 較 為 民 眾 所 接 觸 到 的 創 意 街 區 更 由 下 而 上 地 讓 府 不 得 不 注 意 到 它 們 的 蓬 勃 發 展, 加 上 府 於 2008 年 推 動 台 灣 生 活 美 運 動, 以 藝 術 介 入 空 間, 目 標 是 可 以 增 加 環 境 及 居 民 美 素 養, 將 生 活 和 藝 術 結 合 但 和 亞 洲 各 比 起 來, 我 們 府 對 於 文 化 產 業 的 支 持, 仍 舊 是 雷 聲 雨 點 小, 府 雖 然 支 持, 但 是 卻 被 批 評 落 於 形 式 花 少 少 的 錢 想 做 多 多 的 事 等, 然 而, 即 便 府 的 策 推 動 腳 步 不 如 文 創 界 預 期, 但 是 整 個 創 意 街 區 的 發 展 卻 讓 這 個 都 市 和 世 界 看 到 台 灣 的 文 創 準 備 好 了, 而 且 有 著 小 小 的 公 司 卻 有 的 目 標 : 走 向 世 界 如 同 至 今 尚 未 發 覺 有 任 何 一 個 城 市 能 夠 像 曼 谷 一 樣 用 一 分 錢 卻 買 到 三 分 貨 的 超 值 一 般, 至 今 也 尚 未 觀 察 到 有 哪 一 個 城 市 能 夠 像 台 北 一 樣 擁 有 這 麼 多 這 麼 密 集 的 活 的 創 意 街 區, 這 些 創 意 街 區 不 是 靠 精 品 旗 艦 店 式 的 華 麗 建 築 來 譁 眾 取 寵, 從 台 北 的 創 意 街 區, 我 們 可 以 看 到 舊 的 文 化 所 沉 澱 出 的 新 創 意, 創 意 街 區 不 只 是 觀 光 景 點, 這 已 經 是 我 們 生 活 的 一 部 分 因 此, 本 研 究 便 是 圍 繞 著 具 有 堅 強 生 命 力 的 台 北 市 創 意 街 區 為 主 體, 以 觀 察 創 意 街 區 為 動 機, 探 討 其 整 體 及 個 體 的 經 營 狀 況 及 策 略 群 聚 力 量 以 及 群 聚 對 網 絡 的 影 響 文 創 及 週 邊 產 業 的 共 生 模 式 及 產 業 鏈 地 區 對 創 意 階 級 和 創 意 資 本 的 形 塑 群 聚 對 地 區 的 回 饋 地 區 居 民 和 參 訪 遊 客 對 創 意 街 區 的 觀 感 地 區 品 牌 的 建, 最 終 將 如 何 達 到 都 市 再 生 的 6

23 第 一 章 緒 論 效 果 把 這 些 問 題 理 出 個 脈 絡, 並 且 建 一 個 理 論 模 型, 以 提 供 給 後 續 的 研 究 一 個 方 向 和 指 引 7

24 第 一 章 緒 論 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題 壹 研 究 目 的 根 據 研 究 背 景 與 動 機, 本 研 究 將 聚 焦 於 找 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響, 過 去 內 外 的 研 究 鮮 少 將 焦 點 放 在 關 注 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 研 究, 多 是 分 別 研 究 創 意 街 區 或 群 聚 的 發 展 機 制 及 成 因 或 者 是 單 獨 對 都 市 再 生 的 機 制 作 研 究, 並 沒 有 將 兩 者 綜 合 討 論, 而 最 接 近 的 研 究 是 針 對 整 個 文 創 產 業 對 都 市 發 展 / 再 生 的 探 討, 而 因 為 文 創 產 業 包 含 的 範 疇 過 於 廣 泛, 其 實 並 不 是 每 一 種 文 創 產 業 都 對 都 市 再 生 有 明 顯 的 影 響, 有 的 產 業 側 重 硬 體 有 的 側 重 軟 體, 而 反 觀 創 意 街 區, 其 除 了 擁 有 改 變 陳 舊 市 容 的 能 力 之 外, 也 同 時 兼 具 創 意 挖 掘 與 創 造 的 軟 實 力, 而 且, 創 意 街 區 站 在 第 一 線 面 對 消 費 者, 同 時 提 供 豐 富 的 文 化 和 創 意, 和 許 多 文 創 產 業 身 處 幕 後 並 非 站 在 第 一 線 接 觸 消 費 者 或 者 是 和 消 費 者 隔 了 一 層 薄 紗 有 很 的 不 同 此 外, 最 特 別 的 是, 創 意 街 區 就 是 一 種 新 概 念 的 住 宅 區, 商 家 習 和 居 民 共 生, 居 民 接 受 商 家 帶 來 不 同 以 往 寧 靜 住 宅 區 的 人 潮, 而 商 家 也 積 極 改 善 住 宅 環 境, 為 居 民 帶 入 生 活 的 質 感 及 凝 聚 力, 而 進 入 街 區 的 人 潮 不 僅 為 區 域 帶 入 實 質 的 經 濟 成 長, 也 帶 街 區 走 出 空 間 的 侷 限, 用 各 種 方 式 傳 遞 地 方 聲 譽 及 品 牌 這 些 都 是 造 成 都 市 再 生 最 佳 也 最 直 接 的 方 法 由 此, 我 們 知 道 創 意 街 區 牽 涉 的 人 事 物, 和 都 市 再 生 都 有 直 接 的 關 係, 以 策 略 的 角 度 而 言, 街 區 是 文 創 產 業 中 最 明 顯 可 以 改 造 都 市 軟 硬 體 而 晉 升 成 為 永 續 發 展 的 創 意 城 市 的 籌 碼 本 研 究 便 回 顧 相 關 理 論 文 獻, 利 用 深 度 訪 談 的 方 式, 目 標 鎖 定 台 北 最 為 成 熟, 規 模 也 最 的 創 意 街 區 - 中 山 雙 連 街 區, 訪 談 其 內 文 創 與 週 邊 產 業 業 者 非 營 利 部 門 以 及 府 相 關 部 門 官 員 等, 並 且 透 過 研 究 者 實 際 的 探 訪, 來 理 出 整 個 創 意 街 區 從 形 成 群 聚 拉 力 的 緣 由 街 區 商 家 本 身 之 間 及 和 區 域 空 間 及 人 的 融 合 並 將 都 市 導 向 再 生 效 果 的 脈 絡 及 架 構 整 個 研 究 的 命 題 便 是 創 意 街 區 能 夠 創 造 都 市 再 生, 為 了 證 實 此 命 題 為 真, 茲 將 本 研 究 的 主 要 目 的 分 列 為 下 列 四 點 說 明 之 : ( 一 ) 探 討 影 響 創 意 街 區 群 聚 的 軟 硬 體 以 及 創 意 街 區 的 商 家 及 組 織 和 這 些 軟 硬 體 之 間 的 互 動 模 式 ( 二 ) 整 理 出 創 意 街 區 中 商 業 運 作 的 機 制, 並 且 歸 納 出 成 為 一 個 成 熟 的 創 意 街 區 8

25 第 一 章 緒 論 需 要 何 種 多 元 的 共 生 模 式 ( 三 ) 找 出 創 意 街 區 的 創 意 生 成 模 式 及 網 絡 型 態 ( 包 含 產 業 內 的 網 絡 及 產 業 和 當 地 居 民 和 拜 訪 者 的 網 絡 ) ( 四 ) 綜 合 以 上 三 點, 歸 納 出 地 區 打 造 品 牌 的 策 略, 進 而 提 出 創 意 街 區 對 於 都 市 再 生 的 永 續 發 展 理 論 模 型, 以 期 對 後 續 研 究 做 出 貢 獻 貳 研 究 問 題 綜 合 本 章 論 述, 本 研 究 所 欲 探 討 及 解 決 的 問 題 可 分 為 主 要 問 題 及 其 所 衍 生 的 次 要 問 題 細 項 如 下 : ( 一 ) 主 要 問 題 - 創 意 街 區 如 何 形 塑 地 方 品 牌 並 且 驅 使 都 市 再 生 的 發 生? ( 二 ) 次 要 問 題 - 1. 創 意 街 區 的 營 運 模 式 為 何 ( 包 括 任 何 與 軟 硬 體 及 網 絡 有 關 的 內 容 )? 2. 創 意 街 區 內 是 否 形 成 創 意 氛 圍 及 創 意 循 環? 3. 能 否 歸 納 出 一 個 模 型 來 描 述 創 意 街 區 打 造 都 市 再 生 的 架 構? 為 了 實 現 上 述 目 的 及 解 答 這 些 問 題, 下 文 先 將 本 研 究 會 使 用 的 理 論 架 構 做 個 回 顧 介 紹, 並 選 取 兩 個 和 台 北 創 意 街 區 發 展 模 式 最 像 而 且 也 非 常 成 功 的 外 案 例 做 為 未 來 比 較 的 基 礎 9

26 第 一 章 緒 論 第 三 節 研 究 內 容 與 流 程 研 究 主 題 研 究 動 機 與 目 的 文 創 產 業 與 群 聚 創 意 資 本 與 階 級 社 會 網 絡 與 連 結 創 意 街 區 與 都 市 再 生 理 論 基 礎 與 文 獻 回 顧 外 案 例 整 理 與 分 析 研 究 範 圍 與 限 制 深 度 訪 談 參 與 觀 察 研 究 內 容 與 方 法 台 北 市 中 山 雙 連 街 區 資 料 蒐 集 與 建 置 歸 納 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 提 出 理 論 模 型 資 料 分 析 與 處 理 持 續 蒐 集 次 級 資 料 結 論 與 後 續 研 究 建 議 圖 1-1 研 究 流 程 圖 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 本 研 究 從 鎖 定 文 創 產 業 相 關 議 題 為 方 向, 開 始 蒐 集 相 關 資 訊 及 文 獻 以 及 諮 詢 10

27 第 一 章 緒 論 對 文 創 產 業 有 所 研 究 的 師 長, 進 而 決 定 以 近 來 在 台 北 蓬 勃 發 展 的 創 意 街 區 做 為 研 究 標 的, 並 探 討 與 發 現 其 和 前 人 研 究 中 鮮 少 觸 及 的 城 市 發 展 / 再 生 的 議 題 鎖 定 目 標 後, 開 始 蒐 集 量 研 究 文 獻 以 及 外 成 功 案 例, 深 度 了 解 過 去 的 研 究 脈 絡 和 解 決 問 題 的 方 式, 擬 定 本 研 究 將 解 決 的 問 題 和 欲 達 成 的 目 標, 由 於 研 究 限 制, 研 究 者 選 定 台 北 最 為 有 特 色 的 中 山 雙 連 街 區 為 研 究 範 圍 在 歸 納 過 去 文 獻 資 料 外, 尚 以 深 度 訪 談 法 及 參 與 觀 察 法, 直 接 由 與 街 區 相 關 的 商 家 遊 客 主 管 機 關 居 民 等 處 獲 得 第 一 手 資 訊, 最 後, 將 蒐 集 到 的 資 料 輔 以 次 集 資 料, 整 理 歸 納 出 創 意 街 區 和 都 市 再 生 之 間 的 關 係, 並 且 試 圖 演 繹 出 一 套 理 論 模 型, 加 上 對 整 份 研 究 所 做 出 的 結 論, 以 期 給 後 續 創 意 街 區 研 究 一 份 實 用 的 建 議 和 理 論 架 構 11

28 第 一 章 緒 論 第 四 節 研 究 架 構 與 方 法 壹 研 究 架 構 創 意 氛 圍 群 聚 效 應 機 能 分 析 創 意 街 區 的 運 作 模 式 都 市 再 生 的 機 制 創 意 城 市 指 標 社 會 網 絡 地 方 品 牌 地 方 行 銷 圖 1-2 研 究 架 構 圖 資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 繪 製 上 圖 為 本 研 究 的 研 究 架 構, 主 旨 為 探 討 創 意 街 區 的 運 作 模 式 如 何 和 都 市 再 生 的 機 制 彼 此 共 生 回 饋 其 中 以 群 聚 都 市 和 產 業 機 能 分 析 和 網 絡 的 觀 點, 探 討 創 意 街 區 的 運 作 模 式, 期 望 從 軟 硬 體 兩 方 面 因 素 分 析, 找 出 共 同 影 響 創 意 街 區 的 運 作 機 制, 再 者, 沿 著 此 運 作 脈 絡, 觀 察 街 區 中 的 有 機 和 無 機 個 體 如 何 產 生 激 盪, 塑 造 出 創 意 氛 圍 另 外, 公 私 部 門 及 第 三 部 門 因 對 此 地 區 的 發 展 規 劃 以 及 為 從 中 獲 取 利 益, 引 導 出 一 系 列 地 區 行 銷 策 略, 這 些 策 略 融 合 地 區 產 業 的 運 作 進 而 催 生 出 地 方 品 牌 本 研 究 最 後 以 地 方 品 牌 激 發 創 意 的 氛 圍 及 創 意 產 業 運 作, 歸 納 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 及 幫 助 而 都 市 再 生 使 得 地 區 內 涵 再 度 充 滿 生 命 力, 而 灌 注 了 讓 創 意 街 區 持 續 發 展 的 泉 源 動 力 貳 研 究 方 法 本 研 究 以 個 案 研 究 的 方 式, 將 台 北 市 中 山 雙 連 創 意 街 區 定 為 標 的, 目 的 是 為 了 了 解 創 意 街 區 和 空 間 軟 硬 體 及 居 民 的 互 動 研 究 所 採 取 的 方 法 是 以 質 化 的 方 式 12

29 第 一 章 緒 論 為 主, 由 於 本 研 究 所 探 討 的 主 要 內 容 是 藉 由 了 解 創 意 街 區 的 運 作 機 制 來 推 導 出 其 對 都 市 再 生 的 驅 動 力, 由 於 過 去 鮮 少 有 研 究 是 專 門 針 對 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 關 係 做 探 討, 因 此 在 研 究 一 個 尚 未 被 仔 細 了 解 的 社 會 情 境 或 者 是 研 究 的 議 題 鮮 為 人 知 時, 研 究 者 若 要 透 過 受 訪 者 的 觀 點, 去 探 究 一 個 現 象 或 行 為, 質 性 研 究 通 常 比 量 化 研 究 來 得 更 適 合 ( 簡 春 安 及 鄒 平 儀,1998), 因 此 研 究 者 首 先 綜 合 上 兩 章 所 整 理 的 文 獻 理 論 以 及 個 案 分 析, 再 以 深 度 訪 談 田 野 調 查 次 集 資 料 蒐 集 等 質 性 研 究 的 方 式 去 了 解 中 山 雙 連 街 區 的 運 作 模 式 及 和 都 市 再 生 相 輔 相 承 的 關 係 最 後, 藉 由 對 質 性 研 究 所 獲 得 的 資 料 進 行 歸 納 整 理 比 較 分 析, 並 演 繹 出 新 的 理 論, 以 解 決 本 研 究 最 初 所 提 出 的 目 的 和 問 題 下 文 分 別 對 本 研 究 所 會 用 到 的 研 究 方 法 陳 述 之 : 一 文 獻 個 案 之 回 顧 及 歸 納 分 析 法 將 前 兩 章 所 整 理 的 文 獻 回 顧 及 個 案 分 析, 先 行 了 解 及 整 理 都 市 再 生 及 創 意 都 市 所 擁 有 的 理 論 內 涵 和 架 構, 包 含 構 成 因 素 效 果 影 響 內 部 軟 硬 體 及 網 絡 之 互 動 等, 同 時 歸 納 外 成 功 案 例 的 各 種 因 素, 以 此 接 續 探 究 中 山 雙 連 街 區 是 否 擁 有 和 理 論 文 獻 類 似 的 情 形, 除 了 發 掘 創 意 群 聚 的 同 樣 特 色 外, 本 研 究 也 試 圖 提 出 台 灣 創 意 街 區 相 對 於 歐 美 文 獻 中 的 創 意 群 聚 所 獨 有 的 異 質 性 二 深 度 訪 談 法 為 了 完 成 上 述 比 較 分 析 的 目 的, 本 研 究 必 須 採 取 許 多 資 料 蒐 集 的 方 法, 其 一 便 是 針 對 創 意 街 區 的 商 家 第 三 部 門 以 及 府 主 管 機 關 的 深 度 訪 談, 以 獲 得 第 一 手 資 料 來 整 理 出 以 旁 觀 者 角 度 難 以 獲 得 及 缺 乏 的 實 際 操 作 和 傳 承 的 經 驗 深 度 訪 談 是 質 化 研 究 蒐 集 資 料 的 主 要 方 法 之 一, 這 是 一 種 訪 談 者 與 被 訪 談 者 單 獨 的 互 動, 藉 由 最 少 的 引 導 和 提 示 讓 受 訪 者 自 由 表 達 自 己 的 意 見 態 度 和 理 念, 像 是 平 常 在 聊 天 對 談, 沒 有 限 制 發 揮 的 氛 圍 下 傾 聽 受 訪 者 的 傾 訴 唯 為 了 讓 訪 談 更 有 效 率 及 聚 焦, 本 研 究 採 取 半 結 構 式 的 訪 談 1, 訪 談 者 先 行 擬 訂 問 題 綱, 並 以 開 放 式 回 答 的 方 式 從 受 訪 者 的 回 答 去 了 解 整 個 創 意 街 區 運 行, 以 作 為 後 續 分 析 的 實 證 資 料 1 潘 淑 滿 (2003) 王 仕 圖 及 吳 慧 敏 (2005) 指 出, 訪 談 的 方 式 分 成 結 構 式 半 結 構 式 及 非 結 構 式 三 種, 其 中 半 結 構 式 介 於 另 外 兩 種 中 間, 訪 談 者 擬 定 有 興 趣 的 問 題, 少 了 結 構 式 訪 談 的 制 式 化, 因 此 多 了 彈 性, 而 因 為 有 訪 談 綱, 因 此 也 比 非 結 構 式 的 訪 談 更 能 有 效 率 的 獲 得 所 需 資 訊 及 聚 焦 訪 談 內 容 和 方 向 13

30 第 一 章 緒 論 而 由 於 本 研 究 欲 了 解 從 下 到 上 的 創 意 街 區 生 成 模 式, 以 及 府 等 協 助 打 造 地 方 品 牌 以 達 到 都 市 再 生 的 架 構, 因 此 受 訪 對 象 為 求 多 元, 將 廣 泛 包 含 在 地 居 民 ( 正 反 觀 感 ) 街 區 商 家 及 企 業 ( 文 創 及 週 邊 產 業 ) 中 介 團 體 博 物 館 等 展 覽 設 施 府 主 管 機 關 等 各 層 級 組 織 內 的 參 與 者, 茲 將 訪 談 對 象 整 理 於 下 表 4-1 表 1-1 受 訪 者 相 關 資 料 時 間 受 訪 對 象 之 組 織 受 訪 者 職 務 受 訪 組 織 屬 訪 談 進 行 地 點 2012/3/ x1024 經 營 者 創 意 商 家 工 作 室 性 2012/4/7 PPAPER 編 輯 設 計 業 者 東 區 咖 啡 廳 2012/4/9 岩 筆 磨 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/4/11 新 樂 園 藝 術 空 間 經 理 展 覽 空 間 展 場 內 2012/4/13 識 得 古 董 飾 品 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 辦 公 室 2012/4/16 養 樂 多 木 艮 經 營 者 設 計 業 者 設 計 師 工 作 室 2012/4/16 Galerie Bistro 經 理 特 色 餐 廳 餐 廳 內 2012/4/16 OBEIOBEI 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/4/18 光 點 台 北 公 關 經 理 特 色 古 蹟 光 點 內 部 咖 啡 廳 2012/4/26 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 經 營 者 創 意 商 家 商 店 內 2012/5/3 台 灣 好 基 金 會 公 關 經 理 非 營 利 團 體 台 灣 好 辦 公 室 2012/5/3 玫 瑰 古 蹟 經 理 特 色 古 蹟 其 內 咖 啡 廳 2012/5/30 光 能 里 里 長 里 長 地 方 代 表 里 長 辦 公 室 2012/6/8 Artale Workshop 經 營 者 創 意 商 家 設 計 師 工 作 室 2012/6/22 台 北 當 代 藝 術 館 公 關 博 物 館 電 話 訪 談 2012/6/25 台 北 市 文 化 局 研 究 員 府 機 關 文 化 局 辦 公 室 2012/7/4 新 光 三 越 南 西 店 行 銷 經 理 型 企 業 百 貨 辦 公 室 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 訪 談 的 內 容 針 對 不 同 屬 性 的 訪 談 對 象 將 有 所 微 調, 但 主 要 訪 談 問 題 架 構 是 依 照 文 獻 理 論 回 顧 以 及 研 究 者 所 欲 獲 得 的 資 訊 來 建 構, 主 要 包 含 商 家 組 織 基 本 資 料 14

31 第 一 章 緒 論 群 聚 與 網 絡 構 成 機 制 與 效 果 影 響 人 才 聚 集 和 素 質 的 因 素 創 意 激 發 的 流 程 商 家 營 運 的 相 關 問 題 多 元 化 產 業 進 駐 的 綜 效 及 地 區 品 牌 建 協 助 都 市 再 生 等, 詳 細 訪 談 問 題 以 及 訪 談 邀 請 書 請 參 閱 附 錄 三 參 與 觀 察 法 所 謂 參 與 觀 察 法 是 指 研 究 者 以 參 與 的 方 式 觀 察 所 感 興 趣 的 現 象, 相 對 於 深 度 訪 談 的 客 觀 並 從 外 在 了 解 整 個 運 作 模 式, 參 與 觀 察 法 是 以 加 入 但 不 干 擾 正 常 流 程 的 方 式 做 資 料 的 蒐 集,Bogdewic(1992) 指 出 這 種 資 料 蒐 集 的 方 式 具 有 以 下 幾 個 優 點 : ( 一 ) 研 究 者 被 包 容 於 環 境 之 中, 不 會 改 變 被 觀 察 者 的 生 活 模 式, 增 加 親 眼 目 睹 的 機 會 ; ( 二 ) 真 實 行 為 若 無 法 以 言 辭 表 達 或 言 辭 及 行 為 有 明 顯 差 異 時, 參 與 觀 察 法 能 夠 從 實 際 觀 察 發 現 ; ( 三 ) 研 究 者 可 以 以 參 與 者 的 方 式 獲 得 更 深 入 的 內 部 問 題 的 解 答 ; ( 四 ) 研 究 者 可 以 連 續 性 地 觀 察 到 整 個 運 作 的 脈 絡, 有 助 於 了 解 現 象 的 各 種 聯 節 因 素 和 意 義 以 參 與 觀 察 法 和 深 度 訪 談 法 彼 此 補 充 不 足 是 有 必 要 的, 質 性 研 究 的 目 的 是 可 以 了 解 行 為 的 動 機 和 如 何 行 為, 但 僅 使 用 深 度 訪 談 法 來 作 為 質 性 研 究 的 資 料 蒐 集, 難 免 會 因 為 受 訪 者 對 於 本 身 經 驗 或 工 作 內 容 習 以 為 常, 而 忽 略 了 某 些 可 能 對 研 究 者 非 常 重 要 的 關 鍵 細 節, 因 此 透 過 參 與 觀 察 的 方 法, 可 以 彌 補 上 述 缺 點 本 研 究 的 參 與 觀 察 法 以 街 區 的 各 種 活 動 以 及 商 家 的 營 運 過 程 為 主 體, 同 時 觀 察 街 區 的 組 成 及 外 觀 觀 察 過 程 中, 適 時 和 有 關 人 物 以 隨 機 的 方 式 提 出 訪 問, 並 將 訪 問 及 觀 察 內 容 即 時 記 錄, 而 除 了 觀 察 所 見 的 記 錄 外, 研 究 者 也 同 時 記 下 觀 察 過 程 中 的 心 得 感 想 及 反 思 以 便 激 發 出 新 的 研 究 發 現 和 方 向 此 外, 其 他 蒐 集 資 料 中 必 須 注 意 的 細 節, 本 研 究 參 考 杜 綺 文 (2006) 之 科 會 例 行 報 告 - 參 與 觀 察 法, 來 彌 補 研 究 進 行 中 的 不 足 四 次 級 資 料 蒐 集 創 意 街 區 目 前 愈 來 愈 受 台 灣 府 及 民 間 所 重 視, 因 而 愈 來 愈 多 的 報 導 或 出 版 品 針 對 街 區 進 行 討 論, 除 了 術 論 文 外, 這 些 次 級 資 料 多 缺 少 術 嚴 謹 架 構 和 考 證, 但 是 那 些 資 訊 在 田 野 調 查 之 前 可 以 幫 助 研 究 者 擬 定 訪 談 和 觀 察 的 目 標 和 架 15

32 第 一 章 緒 論 構, 其 後 也 可 對 於 本 研 究 經 過 田 野 調 查 後 所 獲 得 的 資 料 做 為 補 充 用 途, 以 讓 本 研 究 的 資 料 更 完 整 地 呈 現 次 級 資 料 的 來 源 可 分 為 街 區 商 家 參 訪 遊 客 或 居 民 府 機 關 媒 體 報 導 等, 內 容 可 能 是 網 站 部 落 格 雜 誌 書 籍 傳 單 研 究 報 告 等 16

33 第 一 章 緒 論 第 五 節 研 究 範 圍 與 限 制 壹 研 究 範 圍 為 了 探 討 台 北 市 創 意 街 區 和 都 市 再 生 的 互 動 關 係, 本 文 的 研 究 標 的 選 定 的 空 間 範 圍 為 捷 運 中 山 站 到 雙 連 站 沿 線 的 巷 弄 街 區 ( 目 前 改 稱 為 中 山 雙 連 創 意 街 區 或 中 山 雙 連 街 區 ), 確 切 的 地 理 範 圍 致 上 是 北 界 為 民 生 東 西 路 南 界 為 南 京 西 路 東 界 為 中 山 北 路 二 段 西 界 為 赤 峰 街, 並 且 包 含 此 街 區 周 邊 些 許 特 色 商 家 和 藝 文 展 覽 中 心 ( 如 台 北 當 代 藝 術 館 ) 等 ( 圖 4-3) 圖 1-3 中 山 雙 連 街 區 地 圖 及 相 關 創 意 商 家 資 料 來 源 : 都 市 酵 母 官 方 網 站, 瀏 覽 網 址 : 17

34 第 一 章 緒 論 至 於 研 究 對 象, 主 要 是 在 中 山 雙 連 街 區 內 經 營 與 創 意 產 業 有 關 的 商 家 或 周 邊 商 家, 除 了 營 利 事 業 團 體 外, 府 公 部 門 機 構 以 及 一 些 非 營 利 團 體 和 中 介 組 織 也 是 可 能 被 調 查 的 對 象 而 參 訪 街 區 的 遊 客 和 街 區 內 的 居 民 則 是 研 究 中 的 個 體 觀 察 對 象, 部 份 藉 由 研 究 者 在 參 與 觀 察 的 過 程 中, 隨 機 訪 問 調 查 貳 研 究 限 制 本 研 究 以 整 理 歸 納 理 論 基 礎 及 透 過 深 度 訪 談 和 參 與 觀 察 所 獲 得 的 第 一 手 資 訊, 演 繹 出 創 意 街 區 對 都 市 再 生 的 影 響 機 制 和 理 論 模 型 在 有 限 的 研 究 時 間 及 資 源 下, 研 究 者 欲 將 效 率 發 揮 到 最, 即 便 如 此, 仍 有 一 些 因 素 會 影 響 或 限 制 此 研 究 的 完 備 : ( 一 ) 訪 談 對 象 的 限 制 中 山 雙 連 街 區 主 要 以 捷 運 中 山 站 到 雙 連 站 沿 線 的 巷 弄 為 主, 其 中 可 以 接 受 訪 談 的 進 駐 商 家 並 不 在 少 數, 此 外, 也 有 些 許 非 營 利 團 體 或 中 介 團 體, 再 加 上 本 文 欲 探 討 都 市 再 生 的 議 題, 因 此 具 有 量 統 計 數 字 的 台 北 市 府 相 關 單 位 及 研 究 者 勢 必 也 是 研 究 者 必 須 訪 談 的 對 象 然 由 於 可 以 提 供 珍 貴 資 料 的 潛 在 受 訪 者 為 數 眾 多, 因 此 為 了 達 到 較 佳 的 效 率 以 及 同 時 獲 得 有 參 考 價 值 的 意 見 和 資 訊, 本 研 究 茲 選 取 幾 個 進 駐 時 間 較 久 營 運 較 為 成 功 以 及 具 有 代 表 地 方 特 色 及 特 質 的 商 家 長 期 關 注 此 地 區 發 展 的 府 機 關 主 管 研 究 者 和 第 三 部 門, 或 許 未 被 選 取 到 的 潛 在 受 訪 者 可 能 具 有 寶 貴 的 意 見 和 資 訊, 但 考 量 到 上 述 原 因, 因 而 必 須 接 受 訪 談 對 象 選 取 的 限 制 此 外, 受 訪 者 可 能 對 訪 談 內 容 牽 涉 利 益 及 機 密 資 訊 因 而 不 願 意 公 開 或 者 是 語 帶 保 留, 故 造 成 訪 談 內 容 會 無 法 全 面 地 推 衍 出 創 意 街 區 的 運 作 輪 廓 ( 二 ) 中 山 雙 連 街 區 發 展 程 度 的 限 制 選 擇 中 山 雙 連 街 區 作 為 研 究 標 的 的 原 因 是 因 為 此 街 區 被 客 觀 認 為 是 發 展 較 為 成 熟 的 群 聚, 因 此 想 藉 由 此 區 域 的 發 展 模 式 和 機 制 來 探 討 其 對 都 市 再 生 的 影 響 但 是, 中 山 雙 連 街 區 的 發 展 是 近 五 年 才 較 為 蓬 勃, 目 前 也 並 18

35 第 一 章 緒 論 沒 有 太 多 文 獻 是 針 對 此 街 區 的 空 間 區 位 和 經 濟 區 位 做 完 整 及 全 面 的 統 計 調 查, 因 此, 中 山 街 區 是 否 為 成 熟 的 文 創 產 業 群 聚 ( 除 了 空 間 聚 集 因 素 之 外, 尚 須 考 慮 整 個 產 業 鏈 的 完 整 建 構 等 ), 目 前 並 沒 有 數 據 或 指 標 來 支 持 本 研 究 採 信 對 於 台 北 創 意 街 區 具 有 深 入 研 究 的 者 劉 維 公 老 師 及 其 研 究 報 告 的 結 論, 將 中 山 雙 連 街 區 視 為 台 北 市 最 為 成 熟 發 展 的 街 區 之 一, 並 以 之 為 基 礎 發 展 此 研 究 ( 三 ) 創 意 街 區 相 關 的 術 文 獻 限 制 文 創 產 業 近 年 來 才 受 到 術 界 熱 絡 地 關 注, 其 中 對 於 創 意 產 業 群 聚 這 十 年 來 有 許 多 發 展, 但 是 文 創 產 業 所 包 含 的 產 業 種 類 眾 多, 各 種 研 究 多 專 注 於 某 一 種 文 創 產 業 的 群 聚, 不 同 的 研 究 發 現 也 指 出 各 種 不 同 的 群 聚 擁 有 一 些 共 同 群 聚 特 性 和 效 果, 但 同 時 也 各 具 一 些 差 異 雖 然 近 來 內 外 屢 見 部 落 格 評 論 家 或 書 籍 紛 紛 以 創 意 街 區 為 題 發 表 論 述 和 分 享 資 訊, 但 是 由 於 這 些 都 不 是 術 論 文, 並 未 經 過 驗 證, 多 也 不 夠 嚴 謹, 因 此 僅 能 提 供 參 考 資 訊 本 研 究 必 須 先 對 有 限 的 創 意 街 區 個 案 和 本 研 究 蒐 集 的 初 級 資 料, 對 此 類 群 聚 的 運 作 模 式 先 行 歸 納 並 討 論 後, 再 探 討 其 和 都 市 再 生 之 間 的 互 動 關 係 19

36 第 二 章 文 獻 探 討 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 創 意 階 級 與 創 意 群 聚 壹 創 意 階 級 比 爾 蓋 茲 退 休 後 在 時 代 雜 誌 中 發 表 一 篇 讓 資 本 主 義 更 有 創 意, 文 中 主 要 提 倡 利 用 創 意 的 資 本 主 義 改 造 窮 人 的 生 活, 發 現 過 去 未 曾 發 現 的 事 情, 不 僅 幫 助 他 人 也 讓 企 業 獲 利 因 此 資 本 主 意 的 觸 角 開 始 延 伸, 過 去 那 些 被 認 為 是 異 類 特 異 獨 行 的 創 意 人, 現 在 開 始 帶 來 了 世 界 經 濟 架 構 的 改 變 ; 過 去 的 天 馬 行 空, 如 今 已 不 再 是 離 經 叛 道, 而 是 創 意 經 濟 的 核 心 Florida(2002) 將 這 些 能 夠 以 創 意 增 加 經 濟 價 值 的 一 群 人 稱 為 創 意 階 級, 並 將 創 意 階 級 依 照 利 用 創 意 的 方 式 分 類 成 兩 類 : ( 一 ) 創 意 核 心 群 (creative core): 工 作 本 身 就 是 完 全 與 創 意 有 關, 主 要 以 發 揮 他 們 的 創 意 能 力 來 完 成 工 作 如 電 腦 與 數 職 業 建 築 與 工 程 設 計 職 業 生 命 物 理 與 社 會 科 職 業 教 育 訓 練 與 圖 書 職 業 藝 術 設 計 娛 樂 運 動 與 媒 體 職 業 ( 二 ) 創 意 專 業 群 (creative professionals): 主 要 是 對 創 意 工 作 的 支 援 或 支 持 性 質 的 角 色, 一 般 是 創 意 核 心 的 支 援 角 色 如 管 理 職 業 企 業 與 金 融 操 作 職 業 法 律 職 業 醫 療 照 顧 療 與 技 術 職 業 高 階 零 售 與 零 售 管 理 職 業 創 意 階 級 的 獨 分 類 是 和 過 去 傳 統 職 業 分 類 的 藍 領 階 級 服 務 階 級 和 農 漁 牧 階 級 三 種 中 所 區 隔 產 生 出 來 的 新 概 念 和 過 去 的 人 力 資 本 理 論 不 同,Florida 認 為 新 一 代 的 創 意 階 級 能 夠 包 容 差 異 喜 於 接 受 挑 戰 和 刺 激, 其 他 如 金 錢 穩 定 的 生 活 空 間 中 便 利 的 交 通 購 物 中 心 已 經 不 是 工 作 和 居 住 的 最 重 要 考 量 他 們 會 主 動 尋 找 並 清 楚 知 道 甚 麼 樣 的 環 境 是 吸 引 他 們 的 能 夠 提 供 豐 富 優 質 的 生 活 體 驗 的 並 且 能 實 踐 身 為 創 意 人 的 價 值, 注 重 內 在 的 滿 足 然 後 透 過 這 些 理 由, 尋 找 並 決 定 居 住 地 點, 然 後 再 找 尋 工 作, 而 不 是 如 同 過 去 理 論 認 為 是 某 地 恰 好 有 良 好 的 條 件, 因 而 人 才 被 動 地 被 吸 引 創 意 人 不 會 只 聚 集 在 他 們 工 作 的 地 方, 他 們 會 主 動 選 擇 聚 集 在 創 意 的 核 心 空 間 或 者 是 他 們 喜 歡 生 活 的 地 方, 也 就 是 具 有 舒 適 生 活 風 格 環 境 (lifestyle amenities) 的 空 間 Florida( ) 認 為 創 意 階 級 具 有 重 的 經 濟 意 意, 他 們 會 決 定 未 來 20

37 第 二 章 文 獻 探 討 的 工 作 場 所 的 空 間 位 置 以 及 城 市 的 繁 榮 或 衰 敗 而 美 的 創 意 經 濟 之 所 以 愈 發 興 盛, 主 要 是 因 為 有 堅 強 的 創 意 社 會 結 構 (the social structure of creativity) 2 而 能 吸 引 創 意 階 級 的 群 聚 貳 創 意 群 聚 與 創 意 城 市 一 產 業 群 聚 理 論 與 群 聚 形 成 原 因 競 爭 力 師 Michael Porter(1990) 曾 指 出 : 一 個 家 是 否 有 際 競 爭 優 勢, 與 該 的 優 勢 產 業 是 否 能 形 成 所 謂 產 業 群 聚 (industrial cluster) 有 關 來 強 調 產 業 中 的 群 聚 現 象 是 地 區 特 定 產 業 發 展 成 功 與 成 熟 與 否 的 一 項 重 要 指 標 過 去, 傳 統 的 經 濟 理 論 在 探 討 市 場 空 間 面 向 的 問 題 並 不 受 到 重 視, 以 致 理 論 在 遇 到 廠 商 在 追 求 利 潤 最 化 的 同 時, 缺 少 地 理 劃 分 忽 略 運 輸 成 本, 故 無 法 處 理 空 間 競 爭 的 問 題 因 此, 結 合 傳 統 產 業 組 織 理 論 與 際 貿 易 理 論 的 新 經 濟 地 理 在 近 年 竄 起, 彌 補 了 過 去 的 問 題 而 新 經 濟 地 理 中, 最 重 要 的 核 心, 便 是 群 聚 效 應 (cluster effect) 的 探 討 群 聚 (cluster) 本 來 是 用 於 生 物 領 域 在 解 釋 有 關 族 群 (Population) 理 論 的 專 有 名 詞, 主 要 是 描 述 在 一 個 特 定 區 位 中, 同 種 及 異 種 生 物 群 集 以 共 同 生 活 且 彼 此 相 互 依 賴 的 關 係 及 現 象 (Hannan & Freeman,1977) 而 之 後, 產 業 者 逐 漸 觀 察 到 人 類 社 會 中 也 存 在 著 不 同 型 態 的 特 殊 聚 集 組 織, 這 些 組 織 可 能 由 於 產 品 性 質 產 業 特 性 地 區 因 素 供 應 關 係 等 造 成 他 們 之 中 產 生 互 相 依 賴 以 及 競 合 等 互 動 關 係 因 此, 產 業 者 便 沿 用 群 聚 的 觀 念 來 描 述 產 業 中 廠 商 在 一 個 特 定 區 位 集 中 活 動 或 者 是 不 同 群 體 和 產 業 分 別 在 不 同 地 方 聚 集 的 現 象 (Visser,2009; Feser 及 Bergman,2000) 3 2 Florida(2002) 認 為 創 意 社 會 結 構 是 由 三 部 分 組 成 : ( 一 ) 適 合 科 技 創 意 與 企 業 的 新 體 系 ( 如 : 熱 衷 創 意 產 業 投 資 的 金 融 體 系 高 科 技 開 發 公 司 持 續 成 長 的 研 究 費 用 等 ) ( 二 ) 創 新 以 及 更 為 有 效 的 貨 品 與 服 務 生 產 模 型 ( 如 : 能 讓 員 工 能 夠 發 揮 創 意 的 工 作 環 境 彈 性 的 生 產 方 式 等 ) ( 三 ) 有 利 於 創 意 的 社 會 文 化 與 地 理 氛 圍 ( 如 : 吸 引 創 意 人 才 的 生 活 風 格 或 是 鼓 勵 前 衛 藝 術 的 文 化 制 度 等 ) 3 陳 家 聲 劉 志 興 馮 輝 毅 (2010), 製 造 業 產 業 群 聚 服 務 化 發 展 趨 勢 對 廠 商 行 為 影 響 之 個 案 研 究, 創 業 管 理 研 究, 第 五 卷 第 一 期,1-30 頁 21

38 第 二 章 文 獻 探 討 其 中, 英 經 濟 者 Marshall(1890) 最 先 注 意 到 相 關 企 業 在 特 定 地 區 形 成 的 群 聚, 並 將 之 稱 為 產 業 區, 並 引 進 外 部 經 濟 理 論, 用 以 取 代 過 去 以 企 業 個 體 的 內 部 規 模 經 濟 來 分 析 整 個 產 業 Marshall 認 為 企 業 廠 商 利 用 地 理 環 境 的 鄰 近 性, 使 原 先 無 法 以 內 部 規 模 經 濟 達 到 減 低 生 產 成 本 的 個 體 企 業 能 夠 透 過 和 外 部 合 作 達 到 規 模 經 濟, 此 相 關 的 理 念 之 後 也 被 聚 集 經 濟 的 研 究 所 使 用 而 後, Weber( ) 提 出 並 解 釋 聚 集 經 濟 : 藉 由 共 同 區 位 產 生 的 內 部 及 外 部 經 濟 可 以 節 省 營 運 成 本 他 認 為 聚 集 經 濟 是 促 使 特 定 產 業 及 人 集 中 於 某 一 個 地 理 區 位 的 主 要 經 濟 因 素, 往 後 幾 十 年, 術 界 持 續 且 緩 慢 地 對 於 聚 集 經 濟 補 足 理 論 上 的 不 足 4 ㄧ 直 到 1990 年,Porter 發 現 群 聚 現 象 是 家 的 產 業 競 爭 優 勢 而 在 其 家 競 爭 優 勢 (The Competitive of Nations) 中 提 出 了 產 業 群 聚 (industrial cluster) 的 觀 念 並 建 構 了 與 家 競 爭 優 勢 有 重 關 係 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構 ( 如 圖 ), 使 得 群 聚 現 象 成 為 社 會 科 管 理 地 理 的 熱 門 研 究 課 題 之 ㄧ, 而 後 十 幾 年 間, 雖 然 許 多 領 域 的 不 同 者 都 從 不 同 的 觀 點 來 闡 釋 產 業 群 聚 的 定 義, 但 中 心 觀 念 都 是 圍 繞 著 Porter 所 提 出 的 許 多 觀 念 為 主 流 圖 2-1 Michael Porter 的 鑽 石 體 系 模 型 架 構 資 料 來 源 :Michael E. Porter(1990), 家 競 爭 優 勢 4 Hoover 將 聚 集 經 濟 分 為 三 種 常 見 類 型 : 規 模 經 濟 (large-scale economics) 地 方 化 經 濟 (localization economics) 以 及 都 市 化 經 濟 (urbanization economics) 一 直 到 1984 年,Piore 及 Sabel 提 出 彈 性 專 精 理 論 及 新 工 業 地 域 理 論 便 補 足 了 聚 集 經 濟 在 制 度 上 及 產 業 組 織 上 之 不 足 22

39 第 二 章 文 獻 探 討 Porter 將 產 業 群 聚 定 義 為 : 同 時 具 有 競 爭 及 合 作 關 係 互 相 聯 繫 的 公 司 在 地 理 空 間 上 的 集 中, 包 括 有 相 互 關 聯 的 企 業 專 業 化 的 供 應 商 服 務 供 給 者 相 關 產 業 廠 商, 以 及 相 關 機 構 ( 如 貿 易 組 織 等 ) 並 說 明 產 業 群 聚 在 鑽 石 結 構 中 是 扮 演 加 強 各 項 關 鍵 因 素 的 角 色, 而 產 業 的 空 間 集 中 也 是 促 進 產 業 競 爭 力 地 區 發 展 及 創 新 能 力 的 最 驅 動 力 此 外, 雖 然 空 間 區 位 的 角 色 固 然 重 要, 但 是 在 此 群 聚 內 的 動 態 連 結 與 制 度 性 的 配 合 才 能 塑 造 有 利 創 新 與 經 濟 發 展 的 環 境 5, 也 就 是 說, 群 聚 雖 然 是 由 一 群 廠 商 公 司 或 企 業 在 鄰 近 的 地 理 區 域 聚 集 為 必 要 條 件, 但 群 聚 效 果 最 終 的 成 功 必 須 依 賴 彼 此 間 的 積 極 互 動 來 增 進 彼 此 的 生 產 及 競 爭 效 率, Anderson(1994) 便 將 這 種 關 係 分 為 三 類 : 購 買 者 與 供 應 者 的 關 係 競 爭 及 合 作 關 係 資 源 分 享 的 關 係 此 外, 產 業 群 聚 尚 有 另 外 一 種 型 態 : 由 於 不 同 的 產 業 團 體 或 產 業 的 混 合 性 活 動 有 著 空 間 異 質 性 和 產 業 專 業 化 的 關 聯, 而 造 成 同 一 種 產 業 群 聚 於 不 同 地 點, 故 有 所 謂 的 產 業 空 間 群 聚 和 區 域 專 業 化 同 時 受 到 者 重 視 和 利 用 6 亦 有 許 多 者 探 討 群 聚 形 成 的 原 因, 雖 然 Gordon 和 McCann 認 為 現 實 社 會 中, 空 間 群 聚 都 存 在 著 不 同 的 驅 動 力, 且 不 同 地 方 之 群 聚 都 存 在 著 不 同 的 歷 史 脈 絡 狀 況 條 件 及 產 業 結 構, 因 此 任 何 一 種 理 論 的 群 聚 模 式 都 只 是 一 種 理 想 模 式, 並 無 法 一 以 貫 之 套 用 在 任 何 群 聚 上, 但 本 文 還 是 整 理 了 一 些 常 見 的 群 聚 形 成 原 因 以 作 為 參 考 Feldman 等 (2005) 認 為 群 聚 是 於 某 個 空 間 範 疇 下 有 關 聯 性 的 企 業, 這 些 企 業 之 所 以 會 聚 集, 可 能 是 因 為 資 源 的 需 求 或 者 是 ㄧ 些 歷 史 事 件, 如 : 美 矽 谷 義 利 米 蘭 時 尚 產 業 及 我 新 竹 科 園 區 等 Hill 和 Brennan(2000) 認 為 所 謂 產 業 群 聚 中, 除 了 廠 商 的 地 理 上 集 中 外, 還 必 須 具 有 下 列 條 件 之 一,( 一 ) 廠 商 和 區 域 中 其 他 產 業 具 有 緊 密 買 賣 關 係 ( 二 ) 使 用 相 同 技 術 或 ( 三 ) 分 享 專 業 勞 動 力 等 緊 密 關 係, 因 而 使 區 域 內 的 廠 商 具 有 超 過 其 他 地 方 相 同 產 業 的 競 爭 優 勢 Scott (1988) 從 專 業 化 整 合 生 產 的 論 點, 認 為 廠 商 群 聚 是 為 了 節 省 交 易 成 本 以 獲 得 外 部 經 濟 等 效 益 表 2-3 茲 將 周 志 龍 (2002) 提 出 群 聚 活 動 產 生 的 兩 種 力 量 列 出 做 5 朱 南 玉 (2004), 從 研 發 知 識 及 產 業 群 聚 效 益 建 地 方 創 新 能 力 模 型 之 研 究, 台 北 都 市 計 劃 研 究 所 博 士 論 文 6 Gordon, I. R., & Mccann, P. (2000). Industrial clusters: Complexes, agglomeration and/or social networks? Urban Studies, 37(3):

40 第 二 章 文 獻 探 討 為 整 理 及 參 考 表 2-1 群 聚 活 動 產 生 的 原 因 類 型 原 因 子 分 類 備 註 交 易 與 廠 商 實 質 的 投 入 產 出 廠 商 間 實 質 交 易 的 關 係 相 關 聯 的 廠 商 性 的 有 關, 空 間 的 鄰 近, 一 聚 集 依 賴 非 交 易 性 的 依 般 會 有 降 低 交 易 成 本 及 強 化 廠 商 間 交 易 密 度 等 多 重 功 能 透 過 社 會 文 化 的 聚 集 力 量 強 化 了 面 對 面 的 接 觸 過 程 社 會 與 文 上 述 交 易 關 係 的 成 本 降 低 所 帶 動 的 連 帶 實 質 經 濟 效 果 不 相 關 聯 的 廠 商 聚 集 規 模 的 群 聚 使 得 分 散 情 況 下 不 可 能 存 在 賴 化 的 互 動 過 程 知 的 情 況 和 提 供 識 與 創 新 的 強 化 過 的 設 施 得 以 存 程 在 並 提 供 資 料 來 源 : 周 志 龍 (2002), 工 業 小 區 與 新 區 域 經 濟 及 其 策, 全 球 化 知 識 與 區 域, 台 北 : 詹 氏 書 局 本 研 究 整 理 除 了 上 表 所 述 的 部 分, 交 易 性 依 賴 的 因 素 中, 新 古 典 經 濟 者 Marshall(1919) 所 謂 的 地 方 化 經 濟 加 州 派 的 新 產 業 空 間 Gordon 及 McCann Krugman Fujita 等 者 皆 以 不 同 的 理 由 ( 便 捷 且 量 的 專 業 勞 動 力 市 場 專 業 化 產 商 投 入 產 出 之 關 聯 提 供 中 小 型 廠 商 無 法 負 擔 之 設 施 服 務 ) 解 釋 並 支 持 群 聚 是 個 別 廠 商 為 了 達 到 利 潤 極 化 並 降 低 交 易 成 本 所 選 擇 的 一 種 增 加 外 部 效 應 的 模 式 7 但 在 非 交 易 性 依 賴 中, 包 含 了 交 易 性 依 賴 強 調 的 經 濟 因 素 之 外, 在 探 討 文 化 創 意 群 聚 生 產 過 程 中, 非 常 重 要 的 特 徵 : 社 會 文 化 多 位 者 指 出, 在 文 化 產 業 當 中, 交 易 成 本 降 低 的 經 濟 因 素, 並 沒 有 辦 法 完 整 解 釋 其 空 間 群 聚 的 動 力 8 7 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 8 譬 如 曾 有 人 預 期 新 媒 體 產 業 會 因 為 資 訊 科 技 的 蓬 勃 發 展 而 降 低 了 空 間 聚 集 的 必 要 性, 但 根 據 觀 察, 新 媒 體 產 業 並 沒 有 因 此 而 分 散, 反 而 持 續 集 中 於 都 市 核 心 地 區 Pratt(2000) 便 認 為 新 媒 體 24

41 第 二 章 文 獻 探 討 因 而 發 現 社 會 上 ㄧ 些 制 度 的 因 素, 更 深 深 影 響 了 文 化 產 業 的 聚 集 這 使 得 近 年 來 空 間 群 聚 者 (Storper,1997;Amin,1999,Amin 及 Thrift, 1995) 開 始 關 注 並 應 用 制 度 論 的 觀 念 於 分 析 當 中 認 為 制 度 ( 正 式 制 度 如 府 之 法 律 及 法 令 規 範 ; 非 正 式 制 度 如 社 會 網 路 信 任 非 交 易 性 依 賴 互 惠 關 係 等 ) 影 響 廠 商 行 為, 創 造 有 效 率 的 交 易 市 場 且 群 聚 內 的 非 正 式 制 度 也 使 得 群 聚 內 的 廠 商 能 夠 互 動 分 享 知 識 以 及 集 體 習 此 外, 在 制 度 論 的 論 述 中, 地 方 的 內 生 制 度 也 是 決 定 區 域 發 展 與 創 新 的 重 要 因 素 之 一 9 在 上 面 兩 種 主 要 論 點 之 外, 有 經 濟 地 理 者 主 張 群 聚 的 演 化 論, 認 為 廠 商 和 環 境 之 間 的 互 動 以 及 廠 商 和 廠 商 間 的 互 動 決 定 了 區 域 演 化 的 方 向 和 機 制 (Bathelt 2003;Boggs 及 Rantisi,2003) 意 即 強 調 歷 史 因 素 慣 例 路 徑 依 賴 (path dependence) 10 偶 然 事 件 環 境 之 選 擇 機 制 對 產 業 群 聚 形 成 的 影 響 (Boschma 及 Lambooy,1999) 從 演 化 的 角 度 看 來, 群 聚 的 變 動 和 形 成 便 呈 現 一 種 適 者 生 存 以 及 有 機 的 行 為 模 式, 而 這 也 和 創 意 群 聚 有 著 很 相 似 的 生 長 模 式, 由 於 創 意 群 聚 強 調 聚 集 內 的 持 續 創 新, 面 臨 不 同 的 環 境 必 須 具 備 有 適 應 能 力 並 擁 有 開 闊 的 態 度 接 受 外 部 資 源 並 做 出 回 應, 因 此 也 必 須 具 有 高 度 適 應 外 界 及 有 機 彈 性 發 展 的 特 性 類 似 的 觀 點 有 : 在 群 聚 形 成 的 過 程 來 看, 金 家 禾 等 (2006) 認 為 群 聚 不 是 憑 空 創 造, 也 不 是 只 開 發 空 閒 地 成 為 所 謂 的 園 區 就 能 保 證 其 成 功 發 展 成 群 聚 必 須 了 解 群 聚 是 有 其 歷 史 演 化 過 程 的, 會 影 響 群 聚 發 展 的 可 能 原 因 有 : 當 時 當 地 之 特 殊 條 件 有 主 導 性 廠 商 先 行 進 入, 帶 領 中 小 型 廠 商 之 發 展, 並 吸 引 其 他 競 爭 對 手 之 進 駐 逐 漸 形 成 綿 密 之 廠 商 互 動 網 絡 技 術 勞 力 及 其 於 當 地 不 同 廠 商 間 流 動 扮 演 重 要 角 色 消 費 者 之 壓 力 促 使 群 聚 提 昇 產 品 品 質 與 際 連 結 之 努 力 府 之 催 化 作 用 企 業 家 精 神 共 同 性 信 譽 或 地 區 品 牌 之 建 等 摸 清 這 些 脈 絡 才 能 制 定 完 善 的 策 規 範, 幫 助 群 聚 發 展 最 後, 為 了 更 清 楚 地 將 群 聚 形 成 的 因 素 描 繪 出 更 清 楚 的 輪 廓, 茲 將 陳 美 甜 產 業 並 不 是 為 了 追 求 生 產 及 交 易 成 本 降 低 而 產 生 群 聚, 而 是 因 為 社 會 文 化 因 素 影 響 了 其 經 濟 及 互 動 等 9 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 10 路 徑 依 賴 是 只 經 濟 活 動 的 過 去 慣 例 是 影 響 廠 商 未 來 決 策 的 關 鍵 要 素, 廠 商 藉 慣 例 來 調 整 本 身 對 外 在 衝 擊 的 適 應 或 產 生 回 饋 反 應 的 力 度 25

42 第 二 章 文 獻 探 討 (2010) 所 整 理 各 者 提 出 的 產 業 群 聚 發 展 因 素 列 於 下 表 : 表 2-2 產 業 群 聚 發 展 因 素 類 別 生 產 型 因 素 發 展 因 素 術 研 發 機 構 硬 體 基 礎 設 備 當 地 特 有 資 源 場 地 租 金 需 求 型 因 素 有 能 力 消 費 的 市 場 價 格 垂 直 水 平 的 產 業 鏈 關 鍵 廠 商 的 領 導 網 路 關 係 因 素 資 訊 與 網 際 網 路 科 技 生 產 創 作 的 資 訊 與 知 識 之 互 動 網 絡 非 營 利 組 織 的 經 營 管 理 府 支 援 因 素 策 法 規 的 制 定 文 化 商 品 價 值 因 素 品 牌 化 商 品 地 域 行 銷 地 域 品 牌 空 間 地 理 因 素 優 越 的 區 位 條 件 資 料 來 源 : 陳 美 甜, 文 化 創 意 產 業 群 聚 發 展 之 評 析 - 以 台 中 創 意 文 化 園 區 為 例, 頁 二 產 業 群 聚 的 效 果 從 前 文 了 解 產 業 群 聚 的 驅 動 力, 主 要 分 成 經 濟 層 面 ( 追 求 規 模 經 濟 降 低 成 本 和 追 求 利 潤 極 化 ) 以 及 非 經 濟 層 面 ( 社 會 制 度 社 會 網 路 的 習 效 果 及 慣 性 等 ) 而 實 際 觀 察 群 聚, 眾 多 者 除 了 歸 納 出 形 成 群 聚 的 原 因 外, 尚 觀 察 出 了 產 業 群 聚 所 能 達 成 的 效 果, 列 於 下 表 : 表 2-3 產 業 群 聚 效 果 產 業 群 聚 效 果 成 本 優 勢 內 容 縮 短 運 輸 路 程 降 低 交 易 成 本 降 低 公 共 設 施 成 本 降 低 企 業 成 本 有 效 降 低 運 輸 和 通 訊 成 本 資 源 充 足 勞 動 市 場 的 匯 集 匯 集 各 類 型 的 生 產 者 市 場 效 應 降 低 投 資 風 險 領 導 市 場 符 合 顧 客 需 求 的 產 品 與 服 務 提 昇 產 品 品 質 社 會 效 應 就 業 機 會 增 加 公 共 設 施 不 足 的 改 善 地 方 聲 望 效 果 提 26

43 第 二 章 文 獻 探 討 昇 地 方 社 群 知 識 地 方 文 化 形 象 及 價 值 強 化 社 會 凝 聚 力 競 爭 力 提 昇 創 新 的 組 織 文 化 創 新 活 動 地 增 加 創 新 技 術 的 提 昇 提 昇 生 產 效 率 緊 密 的 網 絡 關 係 互 信 互 賴 的 共 同 體 合 作 又 競 爭 的 共 同 體 技 術 和 知 識 的 分 享 供 應 鏈 便 捷 資 源 共 享 建 聯 盟 活 絡 的 網 絡 關 係 資 訊 流 通 聚 集 經 濟 提 昇 經 濟 的 凝 聚 力 帶 動 區 域 經 濟 成 長 產 業 匯 集 形 成 更 具 規 模 地 產 業 群 聚 產 業 屬 性 的 互 補 資 料 來 源 : 陳 美 甜, 文 化 創 意 產 業 群 聚 發 展 之 評 析 - 以 台 中 創 意 文 化 園 區 為 例, 頁 由 這 些 效 果, 可 以 了 解 並 補 足 過 去 探 討 群 聚 形 成 的 原 因, 多 偏 重 在 供 給 面 的 討 論, 如 勞 動 市 場 專 業 商 供 應 關 係 以 及 技 術 外 溢 (Boschma 及 Lambooy,1999; Cooke 等,1998) 等 當 地 能 夠 激 勵 廠 商 群 聚 的 特 質, 而 忽 略 了 知 識 產 業 的 需 求 面, 而 從 以 上 討 論, 我 們 可 以 知 道 群 聚 可 以 吸 引 顧 客 且 同 性 質 的 供 應 者 會 彼 此 競 爭 或 產 生 異 業 之 間 的 資 訊 交 流, 因 此, 相 同 及 不 同 類 型 的 知 識 密 集 產 業 聚 集, 有 助 於 其 創 新 活 動 其 次, 由 於 群 聚 的 力 量, 也 可 能 會 形 塑 成 品 牌 及 信 用 的 形 象 再 者, 除 了 內 部 連 結 外, 如 上 提 及,Bathelt 等 (2002) 認 為 群 聚 必 須 有 效 建 及 維 持 多 重 對 外 管 道 以 從 群 聚 外 部 及 全 球 吸 取 相 關 知 識, 自 身 也 要 能 夠 判 斷 資 訊 的 有 效 性 及 重 要 性, 充 分 汲 取 後 並 擴 散 到 群 聚 內 部, 這 對 於 倚 賴 知 識 密 集 的 文 化 產 業, 更 是 群 聚 是 否 成 功 的 關 鍵 因 素 之 一 三 創 意 群 聚 與 創 意 街 區 在 全 球 化 的 今 日, 世 界 貿 易 競 爭 由 傳 統 製 造 業 的 輸 出, 在 近 年 量 被 文 化 創 意 輸 出 所 取 代 由 於 創 意 的 高 附 加 價 值, 在 近 年 來 各 府 開 始 注 意 到 創 意 產 業 的 重 要 性, 並 知 道 這 是 一 筆 好 生 意 因 此, 無 不 端 出 各 種 琳 瑯 滿 目 的 文 化 創 意 策, 以 圖 能 策 劃 形 成 創 意 群 聚 然 而, 由 於 創 意 產 業 和 傳 統 製 造 業 的 異 質 性, 其 群 聚 也 不 完 全 和 傳 統 的 產 業 群 聚 理 論 相 同 Propris 及 Hypponen(2008) 認 為, 創 意 群 聚 指 的 是 主 要 有 一 群 具 27

44 第 二 章 文 獻 探 討 有 創 意 才 能 的 人, 能 從 事 創 意 產 出, 而 創 意 產 出 通 常 是 和 環 境 及 社 群 互 動 之 累 積 而 設 計 出 來 的, 這 些 創 意 活 動 通 常 聚 集 於 固 定 的 地 點, 因 而 將 之 稱 為 創 意 群 聚 (creative clusters) 創 意 群 聚 是 在 一 個 特 定 的 地 理 空 間, 空 間 中 的 人 有 志 於 分 享 新 奇 但 不 一 定 要 使 用 相 同 題 材, 因 而 能 成 為 一 個 催 化 人 才 地 方 人 際 關 係 及 想 法 等 活 化 的 地 方 在 此 也 有 著 自 由 表 達 的 多 樣 環 境 並 具 有 密 集 且 開 放 的 人 際 網 路 先 以 空 間 的 角 度 來 看 創 意 群 聚,Scott(1997;2004) 指 出 文 化 產 業 之 群 聚 空 間 對 於 創 新 能 力 的 發 展 極 為 重 要, 因 此 認 為 空 間 要 件 為 創 意 經 濟 的 推 動 中 絕 對 不 可 以 被 忽 視 的 重 點, 並 強 調 地 方 (place) 文 化 (culture) 經 濟 (economy) 三 者 為 共 生 關 係, 如 此 才 能 由 特 定 地 區 的 創 意 產 業 群 聚 帶 來 強 的 創 意 經 濟 競 爭 優 勢 而 前 文 所 提 及 的 產 業 群 聚 特 點 及 優 點 多 是 針 對 技 術 製 造 業 的 研 究, 而 對 於 文 化 創 意 產 業 的 創 新 量 知 識 創 造 活 動 及 其 環 境 特 性 的 相 關 性 多 所 忽 略, 但 如 我 們 所 知, 文 創 產 業 的 舞 台 中 心 是 企 業 個 體 的 個 人 象 徵 獨 特 主 觀 及 符 號 性 的 藝 術 創 新, 藉 這 些 特 點 塑 造 出 創 新 活 動 11 因 此, 本 文 茲 將 過 去 文 獻 中 對 於 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色 整 理 於 下 表 : 者 褚 勁 鳳 (2009) NESTA ( the 表 2-4 文 創 群 聚 所 具 有 的 獨 特 空 間 特 色 特 性 文 化 歷 史 元 素 是 不 可 或 缺 的 部 分, 舊 城 空 間 優 化 的 需 求 性 為 創 意 產 業 奠 定 更 新 空 間 National 創 意 群 聚 出 現 於 下 列 特 色 地 方 : Endowment for Science, Technology and the Arts) (2009) (1) 創 意 人 才 所 集 中 的 社 區, 而 且 這 些 人 分 享 新 奇 的 事 物, 但 不 一 定 是 相 同 領 域 的 主 題 (2) 可 以 讓 傳 媒 發 揮 效 果 的 地 方, 讓 此 地 的 人 關 係 想 法 觀 念 可 以 碰 撞 出 不 同 的 火 花 (3) 一 個 多 樣 性 充 滿 刺 激 以 及 可 以 自 由 表 達 的 環 境 11 林 逸 辛 晚 教 (2007), 創 新 能 力 與 文 化 產 業 群 聚 的 演 化 - 台 北 市 音 樂 產 業 個 案 研 究, 地 理 報, 第 五 十 期 28

45 第 二 章 文 獻 探 討 (4) 開 放 以 及 不 斷 變 化 的 人 際 網 路, 可 以 培 養 個 人 的 獨 特 性 與 認 同 感 許 多 者 開 放 度 高 容 忍 度 高 進 入 障 礙 低 文 化 多 樣 化 公 共 服 務 完 善 的 城 市 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 再 從 文 化 創 意 產 品 的 內 容 來 看,Scott(1996,1997,2000) 的 研 究 發 現, 文 化 產 品 具 有 下 列 五 種 特 性 12 : ( 一 ) 高 度 勞 力 技 術 及 彈 性 電 腦 技 巧 ( 二 ) 通 常 由 高 度 網 路 密 集 區 的 小 廠 商 所 生 產 ( 三 ) 高 度 密 集 且 複 合 性 的 產 業, 要 求 高 的 勞 力 素 質 ( 四 ) 產 業 的 複 合 性 產 生 多 面 向 的 外 部 經 濟 ( 五 ) 複 合 性 通 常 也 依 賴 著 制 度 建 制, 包 括 : 管 理 資 訊 交 流 建 互 信 與 合 作 機 制 再 加 上 前 文 所 述 的 文 化 創 意 產 業 本 身 的 特 性, 我 們 不 難 推 論 出, 文 化 創 意 產 業 的 群 聚 ( 創 意 群 聚 ) 基 本 上 會 集 中 在 具 有 緊 密 社 會 經 濟 結 構 關 係 的 都 市 核 心 地 帶 而 都 市 成 為 創 意 產 業 的 共 鳴 環 境 理 由 有 以 下 五 點 13 : ( 一 ) 都 市 規 模 能 提 供 同 儕 接 受 實 務 社 群 的 高 度 資 訊 氛 圍 刺 激, 企 業 的 空 間 鄰 近 讓 從 業 參 與 者 可 以 便 利 地 進 行 面 對 面 溝 通, 降 低 經 濟 互 動 的 交 易 成 本 ( 二 ) 也 有 助 於 參 與 者 習 文 化 知 識, 並 迅 速 整 合 消 費 市 場 資 訊 亦 即 可 透 過 文 化 工 作 者 彼 此 之 間 的 社 會 互 動 促 進 資 訊 流 通 與 知 識 外 溢, 產 生 非 交 易 性 的 互 賴 關 係 (Storper,1997) ( 三 ) 都 市 具 有 外 來 人 口 遷 入 的 多 樣 性, 包 括 生 活 風 格 品 味 及 習 慣 等 (Molotch, 1996;2002) ( 四 ) 都 市 多 樣 的 文 化 設 施 與 景 觀, 成 為 群 聚 尋 找 創 意 的 空 間 資 源 (Drake,2003; Rantisi,2004;Hutton,2006) 12 郭 芳 吟 (2010), 兩 岸 城 市 文 化 創 意 產 業 在 空 間 發 展 結 構 與 聚 集 之 分 析 研 究 - 台 北 與 上 海, 嘉 南 藥 理 科 技 休 閒 與 空 間 資 訊 研 究 所 碩 士 論 文 13 林 逸 (2008), 文 化 產 業 群 聚 與 創 新 之 理 : 台 北 音 樂 產 業 之 個 案 研 究, 台 北 都 市 計 畫 研 究 所 博 士 論 文 29

46 第 二 章 文 獻 探 討 ( 五 ) 都 市 內 部 集 體 性 的 制 度 環 境 ( 如 : 公 共 基 礎 設 施 的 供 給 智 財 權 的 執 行 企 業 協 調 的 難 易 度 ), 有 利 於 以 中 小 企 業 為 主 的 文 創 產 業 所 面 臨 的 難 題 而 台 北 的 創 意 工 作 者 常 常 偏 愛 聚 集 於 一 些 街 區, 究 其 原 因, 常 常 都 是 因 為 那 些 街 區 的 地 方 品 質 (quality of place) 14 ( 例 如 : 合 宜 的 環 境 熱 鬧 的 在 地 節 慶 活 動 特 殊 的 地 貌 風 景 或 珍 貴 的 文 史 資 料 等 ) 能 夠 吸 引 創 意 工 作 者 而 進 駐 這 些 街 區 的 創 意 工 作 者 透 過 開 店 販 賣 商 品 或 服 務 展 示 作 品 舉 辦 活 動 提 供 教 育 資 訊 等 方 式, 為 這 些 街 區 增 添 另 一 種 光 彩 而 這 些 街 區 與 創 意 工 作 者 之 間 不 斷 刺 激 及 互 動 進 而 產 生 綜 效, 這 一 種 效 益 便 是 讓 街 區 不 斷 茁 壯 擴 的 原 因 如 此 擠 身 於 巷 弄 之 間 的 特 殊 創 意 群 聚, 我 們 將 之 稱 為 創 意 街 區 15 相 較 於 傳 統 文 化 園 區, 創 意 街 區 多 是 民 間 企 業 或 創 意 工 作 者 自 然 聚 集 而 形 成 的 創 意 聚 落, 府 並 沒 有 張 旗 鼓 投 入 量 資 源 塑 造 出 一 個 人 工 群 聚, 雖 然 沒 有 一 致 性 的 整 體 規 劃, 但 是 因 為 擁 有 獨 特 的 生 命 力 並 發 散 出 創 意 的 氛 圍, 會 慢 慢 吸 引 許 多 創 意 人 才 進 駐 美 紐 約 的 蘇 活 區 日 本 東 京 的 代 官 山 等 都 是 際 上 已 經 非 常 知 名 的 創 意 工 作 者 聚 集 的 區 域, 這 些 地 方 皆 湧 進 眾 多 藝 術 家 開 設 不 少 精 緻 的 創 意 小 店, 為 城 市 帶 來 新 的 色 彩, 並 同 時 帶 來 可 觀 的 觀 光 效 益 16 至 今, 根 據 台 北 市 98 年 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告 的 調 查, 發 現 台 北 市 已 經 形 成 11 個 創 意 街 區, 分 別 是 : 粉 樂 町 街 區 民 生 社 區 / 富 錦 街 街 區 永 康 青 田 龍 泉 街 區 溫 羅 汀 街 區 西 門 町 街 區 艋 舺 街 區 中 山 雙 連 街 區 牯 嶺 街 街 區 天 母 街 區 故 宮 / 東 吳 / 實 踐 街 區 北 投 溫 泉 博 物 館 街 區 而 本 研 究 便 挑 選 其 中 發 展 歷 史 較 為 悠 久 且 極 具 代 表 性 的 中 山 雙 連 街 區 做 為 研 究 對 象, 觀 察 其 有 機 的 發 展 狀 況 是 如 何 影 響 其 所 在 的 空 間 並 形 成 互 動 14 Florida(2003) 提 出 創 意 人 才 聚 集 在 特 定 的 地 方 是 因 為 那 些 地 方 具 有 獨 特 的 吸 引 力, 並 將 之 稱 為 地 方 品 質, 而 地 方 品 質 具 要 三 個 要 素 : ( 一 ) 環 境 : 需 要 建 值 與 自 然 環 境 結 合, 並 追 求 適 合 創 意 生 活 的 環 境 ( 二 ) 人 物 : 多 樣 化 的 人 物 可 以 在 此 地 互 動 提 供 創 意 刺 激 的 來 源, 而 且 每 個 人 在 社 群 中 具 有 不 同 的 角 色 ( 三 ) 事 件 : 藝 術 音 樂 各 式 的 戶 外 及 街 坊 活 動 節 慶 等, 為 該 地 區 累 積 活 潑 刺 激 的 創 意 生 活 15 摘 錄 自 台 北 市 府 文 化 局 (2010), 台 北 市 98 年 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告, 台 北 : 台 北 市 府 文 化 局 16 行 院 經 濟 建 設 委 員 會 (2012), 推 動 多 元 創 意 街 區, 創 造 城 市 展 新 風 采, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2011/12/30 30

47 第 二 章 文 獻 探 討 三 創 意 資 本 與 創 意 城 市 近 年 來, 被 譽 為 在 資 訊 經 濟 後, 創 造 新 經 濟 成 長 的 第 四 波 經 濟 力 - 創 意 經 濟, 在 九 零 年 代 時 便 開 始 廣 泛 地 受 到 各 者 府 及 企 業 關 注 美 者 Richard Florida 從 創 意 階 級 概 念 的 提 出 開 始, 歸 納 出 著 名 的 創 意 資 本 理 論 (Creative Capital Theory) 17, 這 個 理 論 可 以 解 釋 城 市 過 去 發 展 的 原 因, 及 預 測 未 來 發 展 的 趨 勢 創 意 資 本 存 在 與 創 造 是 為 了 打 造 創 意 城 市, 近 年 來 創 意 城 市 也 成 為 城 市 競 爭 力 的 代 名 詞, 聯 合 教 科 文 組 織 (UNESCO) 從 2004 年 開 始, 陸 續 以 烹 飪 文 電 影 音 樂 手 工 藝 及 民 俗 藝 術 設 計 媒 體 藝 術 等 七 種 創 意 都 市 分 類, 由 各 報 名 選 拔 組 成 聯 合 全 球 創 意 城 市 網 絡 (United Nations Creative Cities Network), 其 中 美 食 之 都 哥 倫 比 亞 波 帕 揚 民 間 藝 術 之 都 埃 及 阿 斯 旺 及 美 聖 達 菲 設 計 之 都 德 柏 林 及 阿 根 廷 布 宜 諾 斯 艾 利 斯 文 之 都 英 愛 丁 堡 等 率 先 於 網 絡 成 的 兩 年 內 便 被 遴 選 為 創 意 之 都, 截 至 目 前 為 止 已 有 29 個 世 界 上 著 名 的 城 市 已 經 加 入 此 網 絡 18, 可 見 創 意 城 市 的 概 念 十 分 受 到 際 間 歡 迎 而 創 意 資 本 的 本 質, 便 是 Florida 提 出 的 一 個 簡 單 的 架 構 分 析 - 經 濟 成 長 的 4T,4T 指 的 是 : 科 技 (Technology) 人 才 (Talent) 包 容 力 (Tolerance) 及 風 土 (Territory), 他 還 發 展 出 一 系 列 的 指 標, 各 項 指 標 的 表 現 越 好 則 越 具 備 發 展 成 為 所 謂 創 意 城 市 的 條 件 當 然, 上 述 的 四 個 要 素 其 實 是 缺 一 不 可, 但 是 風 土 常 常 和 地 方 的 文 化 特 質 及 內 涵 有 關, 需 要 長 時 間 的 涵 養 和 孕 育, 所 以 城 市 除 了 去 發 掘 文 化 和 在 固 有 的 文 化 上 去 創 新 之 外, 比 較 難 以 在 短 時 間 內 吸 引 或 創 造 全 新 的 文 化 因 此, 科 技 人 才 和 包 容 力 中, 最 關 鍵 的 因 素 就 是 人 才 了 Florida(2002) 也 認 為, 一 個 城 市 必 須 要 積 極 地 公 開 表 態 其 對 於 創 意 階 級 ( 於 下 一 段 落 闡 述 ) 追 求 和 渴 求, 亦 即 城 市 必 須 要 清 楚 地 表 達 他 們 對 於 有 創 意 天 賦 的 人 才 深 感 興 趣, 甚 至 比 對 創 意 企 業 還 17 創 意 資 本 理 論 論 的 根 本 是 認 為 創 意 人 才 本 身 就 掌 握 了 創 意 資 本, 創 意 階 級 自 己 選 擇 聚 集 地 點, 並 為 該 地 區 帶 來 可 觀 的 經 濟 成 長, 他 們 也 偏 好 並 且 被 多 元 化 開 放 包 容 且 可 接 受 新 觀 念 的 地 方 所 吸 引 18 聯 合 教 科 文 組 織 ( 無 日 期 ), 聯 合 創 意 城 市 網 絡, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/24 31

48 第 二 章 文 獻 探 討 有 興 趣, 因 為 創 意 的 人 才 才 能 創 造 具 有 創 意 的 企 業 而 所 謂 吸 引 或 強 調 創 意 資 本 的 意 義 便 是 城 市 必 須 更 加 倚 靠 那 些 能 夠 發 揮 創 造 新 科 技 新 技 術 或 新 內 涵 等 經 濟 功 能 的 人 才 與 過 去 強 調 企 業 及 公 共 設 施 的 都 市 發 展 概 念 不 同, 創 意 城 市 帶 來 的 不 僅 是 經 濟 的 繁 榮, 同 時 也 是 文 化 的 繁 榮, 所 以 發 展 成 創 意 之 都 或 創 意 城 市 變 成 了 各 爭 相 仿 效 的 策 略 其 中, 創 意 城 市 的 概 念 比 較 廣 泛, 只 要 都 市 中 空 間 的 局 部 或 某 些 產 業 領 域 是 以 設 計 為 特 色 的 都 市 都 可 以 被 歸 屬 為 創 意 城 市 ; 但 要 被 公 認 為 創 意 之 都 是 有 比 較 嚴 格 的 認 定 的, 其 比 較 顯 著 的 特 點 是 必 須 要 具 備 下 列 三 種 特 質 19 : ( 一 ) 創 意 階 級 : 從 事 創 意 工 作, 足 以 對 社 會 產 生 影 響 力 的 人 群, 這 些 影 響 力 表 現 在 實 現 經 濟 價 值 的 廣 泛 成 功 或 能 夠 對 專 業 領 域 提 高 聲 望 ; ( 二 ) 創 意 環 境 : 適 合 創 意 人 員 生 存 和 發 展 空 間, 具 有 高 度 的 包 容 性 便 利 的 生 活 和 創 作 條 件 ; ( 三 ) 創 意 實 力 : 生 產 水 準 高 產 業 基 礎 厚 實 平 均 消 費 能 力 強 技 術 精 良 配 套 齊 全 等 這 些 和 Landry(2000) 認 為 營 造 創 意 城 市 的 關 鍵 在 於 培 育 城 市 創 意 基 礎 創 造 環 境 和 文 化 因 素 不 謀 而 合 但 他 也 提 出 更 詳 細 的 七 要 素 說, 認 為 創 意 城 市 的 基 礎 是 建 構 在 人 員 品 質 意 志 與 領 導 素 質 人 力 的 多 樣 性 與 各 種 人 才 的 發 展 機 會 組 織 文 化 地 方 認 同 都 市 空 間 與 設 施 及 網 絡 動 力 關 係 上, 強 調 創 意 的 平 台 與 資 源 以 及 創 意 素 材 的 重 要 性 Glaeser(2004) 則 認 為 Florida 的 3T 理 論 其 實 就 是 人 力 資 本 理 論, 因 此 提 出 新 的 3S 理 論 - 技 能 (skills) 陽 光 (sun) 和 城 市 蔓 延 (sprawl) Hosper(2003) 也 提 出 了 三 要 素 說 : 集 中 性 (concentration) 多 樣 性 (diversity) 及 不 穩 定 性 (instability) 其 實 仔 細 探 究, 這 都 和 創 意 氛 圍 (creative milieu) 的 構 成 的 理 論 基 礎 部 分 重 疊, 換 句 話 說, 其 實 創 意 城 市 便 是 讓 整 座 城 市 充 滿 創 意 氛 圍 的 一 種 最 終 目 標 19 肖 永 亮 薑 振 宇 (2010), 創 意 城 市 和 創 意 指 數 研 究, 同 濟 報 ( 社 科 版 ), 第 三 期 作 者 並 對 創 意 之 都 提 出 一 些 具 體 的 數 據, 如 創 意 階 級 占 都 市 總 人 口 超 過 20% 恩 格 爾 指 數 下 降 為 30 % 以 下 第 一 次 現 代 化 程 度 超 過 90% 第 二 次 現 代 化 指 數 超 過 65% 完 成 起 步 期 進 入 發 展 期 等 當 然, 創 意 城 市 和 一 般 城 市 最 的 區 別 便 是 城 市 的 經 濟 成 長 中, 創 意 經 濟 占 了 主 導 的 地 位 32

49 第 二 章 文 獻 探 討 提 出 者 理 論 內 容 表 2-5 創 意 城 市 形 成 的 基 礎 因 素 Landry(2000) 七 要 素 說 創 意 氛 圍 建 在 人 員 品 質 (personal qualities) 意 志 與 領 導 素 質 (will and leadership) 人 力 的 多 樣 性 與 各 種 人 才 的 發 展 機 會 (human diversity and access to varied ) 組 織 文 化 ( organizational culture) 地 方 認 同 (fostering strong local identity) 都 市 空 間 與 設 施 (urban spaces and facilities) 及 網 絡 動 力 關 係 (network and associative structures) 上 Florida(2003) 3T 理 論 科 技 (Technology): 一 個 地 區 的 創 新 與 高 科 技 的 集 中 表 現 人 才 (Talent): 即 創 意 階 級 包 容 力 ( Tolerance): 對 種 族 性 向 生 活 態 度 及 觀 點 的 開 放 包 容 及 多 樣 性 Hosper(2003) 三 要 素 說 其 後 更 將 文 化 資 源 所 展 現 出 的 風 土 (Territory) 加 入, 成 為 4T 理 論 集 中 性 (concentration): 展 現 在 人 口 數 量 及 人 口 交 互 密 度 上 多 樣 性 (diversity): 指 城 市 人 口 的 知 識 程 度 技 能 和 行 為 的 差 異 性, 以 及 城 市 建 築 和 意 象 的 不 同 不 穩 定 性 (instability): 引 發 創 意 的 根 本 Glaeser(2004) 3S 理 論 技 能 (skills) 陽 光 (sun) 和 城 市 蔓 延 (sprawl) 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 綜 合 以 上 要 素, 肖 永 亮 薑 振 宇 (2011) 將 之 歸 類 為 兩 類 : ( 一 ) 文 化 資 源 要 素 : 包 含 文 化 內 容 智 慧 財 產 權 金 融 資 本 及 專 業 人 才 等 ( 二 ) 創 意 環 境 要 素 : 包 含 地 域 條 件 基 礎 設 施 策 包 容 及 發 展 空 間 等 最 後, 為 了 評 價 是 否 具 備 創 意 城 市 的 實 質 內 涵, 多 數 的 指 數 研 究 多 建 在 33

50 第 二 章 文 獻 探 討 Florida(2002) 提 出 的 評 價 指 數 上, 因 為 相 較 於 其 他 的 評 價 方 法 20, 他 的 評 價 體 系 具 有 架 構 完 整 且 實 際 操 作 及 應 用 性 較 強, 主 觀 指 數 少, 數 據 可 得 性 高 等 優 點, 因 此 被 廣 泛 運 用 及 討 論 其 評 價 指 數 包 含 下 列 五 種 : ( 一 ) 創 意 階 級 指 數 (creative class index): 指 創 意 階 級 占 全 部 就 業 人 口 的 比 例 ( 二 ) 創 新 能 力 指 數 (innovation index): 表 居 民 發 明 創 新 的 能 力 衡 量, 以 每 千 人 平 均 專 利 數 為 衡 量 指 標 ( 三 ) 高 科 技 指 數 (high-tech index): 參 考 術 標 竿 指 數 (Tech Pole Index), 以 軟 體 電 子 生 化 產 品 與 工 程 服 務 等 行 業 的 成 長 規 模 與 集 中 程 度 建 的 指 標 ( 四 ) 綜 合 多 元 化 指 數 (composite diversity index): 包 含 同 性 戀 指 數 21 熔 爐 指 數 (Melting Pot Index) 22 波 希 米 亞 指 數 (Bohemian Index) 23 三 種 綜 合 指 標 ( 五 ) 人 才 指 數 (talent index): 每 千 人 中 18 歲 以 上 擁 有 以 上 高 等 教 育 歷 的 人 口 比 例 作 為 評 估 依 據 值 得 一 提 的 是, 雖 然 許 多 者 讚 揚 Florida 的 創 意 城 市 相 關 理 論, 但 是 Scott (2006) 認 為 Florida 過 於 強 調 文 化 消 費 對 於 都 市 經 濟 發 展 的 重 要 性 而 忽 略 了 文 化 產 業 中 文 化 生 產 系 統 的 重 要 性, 認 為 地 方 文 化 生 產 系 統 的 存 在, 才 能 提 供 就 業 機 會, 這 些 就 業 機 會 才 能 吸 引 創 意 工 作 者 所 以, 應 該 了 解 整 個 文 化 生 產 系 統 的 企 業 組 織 特 性 提 供 就 業 機 會 以 及 能 支 持 創 業 行 為 的 機 制 才 是 讓 創 意 工 作 者 定 居 並 生 活 就 業 的 根 本, 因 此, 他 提 出 了 創 意 場 域 的 概 念 來 解 釋 地 方 生 產 系 統 與 勞 動 力 市 場 吸 引 創 意 工 作 者 的 因 果 機 制 同 時,Pratt(1997) 及 Leslie(2005) 也 認 為 有 了 創 意 的 人 才, 還 必 須 要 有 完 善 的 家 策 智 慧 財 產 保 護 制 度 網 絡 關 係 健 20 其 他 評 價 方 法 可 參 考 葉 晉 嘉 (2010), 各 創 意 城 市 指 標 的 比 較 性 研 究, 城 市 發 展 第 九 期, 頁 及 劉 維 公 (2005), 創 意 城 市 與 創 意 人 才 : 台 北 市 文 化 經 濟 的 發 展 基 底, 台 北 市 文 化 局 際 論 壇 創 意 城 市 研 討 會 21 同 性 戀 指 數 是 以 一 地 區 的 同 性 戀 家 庭 數 目 占 全 同 性 戀 家 庭 數 目 的 比 例, 除 以 該 地 區 的 人 口 占 全 人 口 比 例 後 所 得 的 區 位 商 數 熔 爐 指 數 的 計 算 方 式 是 一 地 外 出 生 居 民 占 當 地 人 口 的 比 例 波 希 米 亞 指 數 則 以 一 地 區 的 波 希 米 亞 人 口 ( 作 家 藝 術 家 音 樂 家 演 員 攝 影 師 等 從 事 文 藝 相 關 產 業 的 人 口 ) 比 例 除 以 全 平 均 波 希 米 亞 人 口 比 例 所 得 34

51 第 二 章 文 獻 探 討 全 的 地 方 制 度 文 化 才 能 有 效 的 培 育 創 意 工 作 人 才, 並 促 使 他 們 將 創 意 轉 化 為 商 品 林 逸 (2010) 創 意 都 市 與 文 化 產 業 群 聚 : 台 北 市 案 例 與 反 思, 第 二 屆 台 灣 城 鄉 與 建 築 研 究 所 發 展 年 會 35

52 第 二 章 文 獻 探 討 第 二 節 社 會 網 絡 與 弱 連 結 理 論 壹 社 會 資 本 (social capital) 依 世 界 銀 行 的 社 會 資 本 協 會 (The Word Bank s Social Capital Initiative) 的 定 義, 廣 義 的 社 會 資 本 指 的 是 府 和 公 民 社 會 為 了 一 個 組 織 的 相 互 利 益 而 採 取 的 集 體 行 動, 做 這 個 集 體 行 動 的 組 織, 小 至 一 個 家 庭, 至 一 個 家 過 去 古 典 經 濟 中, 資 本 主 要 指 的 是 有 形 的 物 質, 可 能 是 金 錢 或 機 械 廠 房, 但 六 零 年 代,Schuhz 提 出 人 力 資 本 的 概 念, 認 為 教 育 及 訓 練 是 決 定 生 產 要 素 利 用 效 率 的 重 要 關 鍵, 因 而 將 資 本 推 向 廣 義 的 無 形 抽 象 層 面, 為 社 會 資 本 理 論 奠 定 了 基 礎 而 社 會 資 本 的 起 源 是 來 自 社 會 網 絡 的 研 究, 最 早 提 出 社 會 網 絡 概 念 的 是 人 類 家 Barnes(1954), 他 研 究 傳 統 漁 村 的 社 會 結 構 發 現 必 須 從 人 際 關 係 的 基 礎 推 衍 出 其 非 正 式 的 互 動 網 路, 才 能 真 正 了 解 整 個 漁 村 的 運 作 模 式 目 前, 由 於 社 會 資 本 抽 象 的 性 質, 因 此 內 容 也 眾 說 紛 紜 甚 至 有 對 的 概 念, 但 廣 泛 的 社 會 資 本 基 本 上 包 含 人 際 間 的 互 信 規 範 制 度 團 體 凝 聚 力 奉 獻 精 神 互 助 關 係 解 決 個 人 以 至 於 群 體 問 題 所 能 動 員 的 社 會 關 係 資 源 情 感 及 非 契 約 關 係 等 就 其 性 質, 社 會 資 本 可 以 被 認 為 是 對 人 際 關 係 所 付 出 的 一 些 潛 在 投 資 的 報 酬, 目 的 是 為 了 達 成 某 些 個 體 的 目 標, 而 使 用 完 後 必 須 還 諸 於 人, 不 能 占 為 己 有 Tichy Tushman 及 Fombrun(1979) 以 社 會 資 本 理 論 架 構 來 解 釋 職 場 中 的 升 遷 : 個 人 或 團 體 透 過 人 與 人 間 人 與 團 體 間 或 團 體 與 團 體 間 依 照 個 人 或 團 體 的 需 求 從 網 絡 互 動 中 取 得 社 會 資 源, 這 造 成 了 資 訊 與 資 源 的 交 換, 也 連 帶 產 生 了 和 工 作 同 儕 及 主 管 人 際 關 係 的 提 昇, 此 種 資 本 流 動 形 式 創 造 與 累 積 了 許 多 有 形 與 無 形 的 利 益, 這 便 是 所 謂 的 網 絡 利 益 ( 陳 彩 怡,2004) 隨 著 社 會 資 本 的 概 念 普 遍 被 界 接 受, 並 從 社 會 延 伸 到 不 同 的 科 應 用, 因 而 有 了 不 同 的 說 和 定 義, 以 下 是 四 種 代 表 性 的 定 義 和 內 涵 : ( 一 ) 社 會 結 構 要 素 說 : 最 早 完 整 提 出 社 會 資 本 理 論 概 念 的 美 社 會 者 Coleman(1990) 認 為, 社 會 資 本 和 其 他 形 式 的 資 本 一 樣, 是 具 有 生 產 性 的, 擁 有 社 會 資 本 與 否 是 決 定 人 們 是 否 能 夠 達 成 某 些 目 標 的 關 鍵 因 素, 而 社 會 資 本 的 組 成 牽 涉 許 多 不 同 的 實 體, 並 由 ㄧ 些 社 會 架 構 的 要 素 所 組 成, 並 具 有 兩 特 性 : 可 創 造 價 值 性 及 便 利 個 體 行 動 性 此 外, 社 會 資 本 無 法 36

53 第 二 章 文 獻 探 討 被 其 他 型 態 的 資 本 ( 如 人 力 資 本 ) 所 完 全 取 代, 它 可 以 透 過 改 變 人 際 間 的 關 係, 創 造 和 促 進 有 利 個 體 和 社 會 的 活 動, 但 仍 然 有 些 活 動 可 能 是 無 效 且 有 害 的 ( 二 ) 關 係 網 絡 資 源 說 : 法 社 會 者 Bourdieu( ) 從 階 級 和 網 絡 關 係 來 定 義 社 會 資 本, 認 為 社 會 資 本 是 一 種 真 實 或 潛 在 資 源 的 集 合, 而 此 種 資 源 來 自 於 人 際 間 的 網 絡 關 係, 是 成 員 間 彼 此 共 同 擁 有, 並 依 成 員 的 各 種 不 同 活 動 去 取 用 或 運 作 ( 羅 水 木,2006) 也 就 是 說 社 會 中 有 許 多 資 訊 是 靠 社 會 的 人 際 網 路 所 傳 遞, 也 就 是 個 體 必 須 憑 藉 社 會 網 絡 來 利 用 或 持 有 社 會 資 源, 這 種 資 本 的 形 式 必 須 經 由 交 換 來 實 現 因 此, 一 個 個 體 所 擁 有 的 社 會 資 本 數 量 就 決 定 於 他 所 能 動 員 的 網 路 關 係 範 圍 以 及 和 其 他 各 體 所 擁 有 的 不 同 型 態 資 本 存 量 而 社 會 資 本 在 整 個 社 會 運 作 空 間 中, 和 其 他 不 同 性 質 的 資 本 ( 如 經 濟 資 本 文 化 資 本 和 象 徵 資 本 等 ) 彼 此 互 相 轉 換 輸 送 和 競 爭 來 發 揮 資 本 的 最 效 用, 這 便 是 網 絡 關 係 形 成 社 會 資 本 的 概 念 ( 三 ) 組 織 特 徵 說 :Putnam( ) 認 為 社 會 資 本 就 是 社 會 組 織 的 特 徵 ( 如 規 範 信 任 等 ), 其 可 以 藉 由 推 動 協 調 和 合 作 來 提 高 整 體 社 會 的 效 率 ( 四 ) 能 力 說 :Portes(1995) 認 為 社 會 資 本 是 社 會 結 構 中 個 人 能 動 員 稀 有 資 源 的 能 力 Flap 及 Volker(2001) 也 認 為 社 會 資 本 是 個 體 利 用 本 身 直 接 或 間 接 的 關 係 所 能 動 員 的 網 絡 資 源 總 和, 目 的 是 為 了 創 造 更 多 的 財 富 或 資 源 由 於 社 會 資 本 具 有 上 述 藉 由 社 會 關 係 (social relationships) 所 創 造 出 來 的 價 值, 因 此 被 Burt(2000) Coleman(1990) 及 Lin(2001) 等 者 認 為 社 會 資 本 的 利 用 是 社 會 網 絡 (social network) 的 中 非 常 重 要 的 價 值 產 出 而 社 會 資 本 可 以 視 為 由 社 會 網 絡 結 構 及 社 會 資 源 組 成, 其 中 社 會 網 絡 結 構 中, 以 弱 連 結 及 由 其 延 伸 的 結 構 洞 理 論 最 為 重 要 ; 而 社 會 資 源 方 面 則 包 括 了 功 能 接 觸 25 及 高 層 接 觸 兩 個 構 面, 以 下 便 就 各 個 構 成 因 素 做 介 紹 貳 社 會 網 絡 (social network) 25 Seibert Kraimer 及 Liden(2001) 以 量 化 問 卷 來 測 量 個 體 在 其 團 體 或 工 作 單 位 與 其 他 功 能 接 觸 之 情 形 來 判 斷 個 人 在 社 會 資 源 上 功 能 接 觸 之 多 寡 ; 同 樣 地 以 量 化 問 卷 測 得 個 人 在 其 團 體 或 工 作 單 位 的 與 主 管 接 觸 之 關 係 情 形, 來 判 斷 個 人 社 會 資 源 上 高 層 接 觸 之 多 寡 37

54 第 二 章 文 獻 探 討 由 上 文 可 知, 社 會 資 本 是 源 自 於 社 會 網 絡 的 應 用 根 據 Kilduff 及 Tsai(2003) 的 定 義, 所 謂 社 會 網 絡 代 表 的 是 社 群 中 每 個 個 體 都 是 一 個 節 點 (node), 個 體 的 行 動 之 間 可 以 形 成 一 種 連 結 (tie), 這 種 由 節 點 和 節 點 間 所 連 成 的 直 線 連 結 便 是 個 體 間 的 關 係 (relationship), 而 眾 多 的 節 點 可 以 形 成 多 組 關 係 的 網 絡 結 構 便 被 稱 為 社 會 網 絡 (social network) 圖 2-2 社 會 網 絡 示 意 圖 資 料 來 源 :Social network analysis,international Training Center, 瀏 覽 網 址 : 社 會 網 絡 形 成 的 動 機 是 因 為 可 以 從 中 獲 得 上 文 中 提 及 的 網 絡 利 益, 而 網 絡 利 益 理 論 體 上 有 三 個 比 較 多 支 持 的 理 論 : 強 調 雙 贏 關 係 的 競 合 網 絡 關 係 26 支 持 身 心 滿 足 的 社 會 支 持 理 論 27 及 強 調 資 源 獲 取 的 社 會 資 本 模 式 競 合 網 絡 關 係 以 賽 局 理 論 為 基 礎, 強 調 雙 贏 的 網 絡 關 係, 亦 即 只 要 留 在 網 絡 當 中, 便 可 以 透 過 競 合 關 係 讓 在 網 絡 中 的 個 體 得 到 比 在 網 絡 外 得 到 更 的 利 益, 而 前 提 是 每 個 個 體 也 對 網 絡 有 所 貢 獻 而 網 絡 生 成 原 因 中 的 規 模 經 濟 降 低 交 易 成 本 範 疇 經 濟 擴 所 帶 來 的 利 益 等 觀 點 也 與 這 個 理 論 有 關 27 個 體 從 網 絡 中 獲 得 資 訊 情 感 物 質 等 人 際 支 持 的 社 會 功 能, 也 就 是 網 絡 所 產 生 的 利 益, 稱 為 社 會 支 持, 有 助 於 身 心 健 全, 廣 義 的 社 會 支 持 包 含 社 會 整 體 各 種 資 源 的 流 通 網 絡 生 成 原 因 中 的 資 源 依 賴 理 論 強 調 網 絡 中 個 體 或 組 織 為 了 生 存 必 須 互 相 交 換 資 源, 建 信 任 因 而 降 低 資 源 的 不 確 定 性 的 觀 點 與 此 概 念 有 關 38

55 第 二 章 文 獻 探 討 沿 著 討 論 社 會 資 本 的 方 向 去 關 注 社 會 網 絡 理 論, 我 們 可 以 歸 納 出 幾 個 在 探 討 社 會 資 本 的 運 用 上 比 較 重 要 的 概 念, 分 別 是 : 弱 連 結 理 論 結 構 洞 理 論 及 社 會 資 源 理 論, 分 別 於 下 文 分 段 討 論 一 弱 連 結 (Weak Tie) 理 論 Granovetter(1973) 將 物 理 及 化 上 觀 察 到 的 相 對 於 化 鍵 的 微 弱 作 用 力 氫 鍵 及 凡 德 瓦 力 所 能 解 釋 多 種 自 然 狀 態 的 重 要 性, 而 推 衍 到 社 會 網 絡 中 兩 個 沒 有 密 切 連 結 的 個 體 所 擁 有 的 關 係, 而 將 之 稱 為 弱 連 結 ( 如 和 一 面 之 緣 的 人 朋 友 的 朋 友 之 間 的 關 係 ), 是 一 種 相 對 於 代 表 同 一 團 體 內 ( 如 親 人 朋 友 ) 互 動 頻 繁 的 強 連 結 概 念 圖 2-3 強 連 結 及 弱 連 結 ( 右 圖 藍 色 線 表 團 體 內 的 強 連 結 ; 橘 色 線 表 團 體 間 的 弱 連 結 ) 資 料 來 源 : 左 圖, 維 基 百 科, 瀏 覽 網 址 : 右 圖,Odd s blog, 瀏 覽 網 址 : 者 在 對 於 研 究 找 尋 工 作 的 過 程 中, 本 來 認 為 工 作 的 資 訊 都 來 自 訊 息 流 通 迅 速 的 強 連 結 關 係, 但 研 究 結 果 發 現, 強 連 結 的 人 際 關 係 造 成 團 裡 內 的 想 法 和 資 訊 一 致 化, 形 成 一 種 封 閉 的 群 體, 而 不 在 群 體 興 趣 範 圍 的 資 訊 十 分 容 易 被 隔 離 在 外 相 對 地, 不 同 的 群 體 之 間 所 搭 建 起 來 的 弱 連 結, 反 而 比 較 可 能 傳 遞 新 的 訊 息 28 社 會 資 本 理 論 認 為 個 體 藉 由 在 良 好 網 絡 結 構 中 的 人 際 互 動 可 以 讓 取 得 相 關 資 訊 資 源 及 在 職 場 上 受 到 支 持 等 利 益, 因 而 可 以 達 到 增 進 地 位 的 目 的 網 絡 形 成 原 因 中 的 組 織 習 理 論 認 為 個 體 或 組 織 可 以 從 網 絡 獲 得 許 多 無 形 知 識, 因 此 網 絡 是 維 持 自 身 能 力 提 昇 競 爭 地 位 的 一 種 手 段, 這 概 念 也 和 社 會 資 本 理 論 類 似 39

56 第 二 章 文 獻 探 討 進 而 造 成 資 訊 和 想 法 的 擴 散 (diffusion of information and ideas), 因 此 是 個 有 力 的 社 會 網 絡 溝 通 模 式, 故 提 出 了 弱 連 結 優 勢 (Strength of Weak Ties) 說 當 然, 不 可 否 認 的 是, 強 連 結 依 舊 具 有 影 響 團 體 內 行 為 及 建 彼 此 信 任 的 強 力 作 用 Granovetter(1973) 又 進 一 步 將 弱 連 結 分 成 兩 種 情 形, 一 種 是 社 群 數 量 多 但 弱 連 結 少, 這 種 狀 況 下 社 群 和 社 群 之 間 的 資 訊 流 通 比 較 不 頻 繁, 因 此 容 易 有 訊 息 封 閉 的 狀 況 出 現 ; 另 外 一 種 是 社 群 數 量 少 但 弱 連 結 多, 相 對 於 前 一 種, 這 樣 的 社 會 網 絡 關 係 比 較 能 夠 創 造 母 體 中 多 元 化 資 訊 流 通 的 環 境 二 結 構 洞 (Structural Hole) 理 論 Burt(1992) 將 弱 連 結 的 概 念 延 伸 到 商 機 的 尋 找 及 社 會 資 本 的 創 造 上, 提 出 結 構 洞 理 論, 所 謂 結 構 洞 指 的 是 兩 個 群 體 之 間 缺 少 互 動 上 的 連 結 關 係, 致 使 在 社 會 網 絡 結 構 上 形 成 一 個 洞 當 中 間 具 有 結 構 洞 的 群 體 間 有 某 個 個 體 和 另 外 一 個 群 體 的 個 體 形 成 一 道 弱 連 結 或 者 群 體 之 外 的 個 體 間 接 協 助 兩 個 群 體 牽 引 出 弱 連 結 ( 稱 為 橋 樑 ) 時, 此 時 協 助 聯 繫 兩 個 群 體 者 會 發 現 彼 此 差 異 的 訊 息, 因 而 創 造 出 商 業 機 會, 進 而 獲 得 仲 介 彼 此 交 易 的 利 益 圖 2-4 結 構 洞 資 料 來 源 :Competition,Leading Questions, 瀏 覽 網 址 : 換 句 話 說,Burt(1992) 認 為 決 定 組 織 內 成 員 擁 有 的 社 會 資 本 的 關 鍵 是 在 於 40

57 第 二 章 文 獻 探 討 成 員 在 群 體 中 的 位 置 而 不 是 其 和 群 體 內 成 員 的 緊 密 程 度 因 為 能 夠 填 補 結 構 洞 的 成 員 具 有 獲 得 群 體 外 的 資 源 和 資 訊 的 能 力, 因 此 可 以 獲 得 較 佳 的 獎 賞 和 報 酬 顯 而 易 見 的 是, 社 會 網 絡 中 存 在 愈 多 的 結 構 洞, 則 能 夠 填 補 結 構 洞 的 中 介 角 色 便 具 有 更 強 的 談 判 權 力, 也 因 此 獲 得 較 多 的 社 會 資 本 因 此,Burt(1997) 認 為 結 構 洞 提 供 了 中 介 角 色 三 個 主 要 的 利 益 : 更 且 能 控 制 資 源 及 產 出 的 談 判 權 力 透 過 網 絡 看 到 更 多 的 職 涯 機 會 及 獲 取 更 多 且 不 同 的 關 鍵 資 訊 三 社 會 資 源 (social resources) 理 論 Coleman(1990) 認 為, 社 會 資 源 是 指 個 體 憑 藉 直 接 或 間 接 在 社 會 網 絡 中 的 人 際 互 動 及 接 觸 所 能 動 用 的 關 係 以 取 得 資 訊 (access to information) 獲 得 資 源 (access to resource) 及 得 到 職 涯 上 的 幫 助 (career sponsorship) 來 幫 助 個 人 完 成 目 標 及 創 造 價 值 的 一 種 人 際 資 源, 這 種 現 有 或 潛 在 的 資 源 鑲 嵌 在 社 會 網 絡 結 構 中, 是 社 會 資 本 的 一 環, 個 體 所 要 做 的 是 去 發 掘 這 些 社 會 資 源 社 會 資 源 的 概 念 是 在 探 討 社 會 資 本 中 的 內 涵 部 分,Lin(1981) 只 有 網 絡 結 構 ( 如 弱 連 結 ) 並 沒 有 辦 法 主 動 提 供 個 體 任 何 好 處, 而 是 當 手 中 擁 有 廣 泛 的 社 會 資 源 ( 如 好 人 緣 ) 時, 個 體 才 會 藉 由 網 絡 的 接 觸 而 了 解 及 挖 掘 真 正 的 需 要 換 句 話 說, 個 體 從 社 會 網 絡 中 取 得 社 會 資 源 並 內 化 成 個 人 的 社 會 資 本, 累 積 愈 豐 厚 的 社 會 資 本 並 實 踐 及 促 進 社 會 資 本 的 流 動, 進 而 使 個 人 的 地 位 更 有 利 41

58 第 二 章 文 獻 探 討 第 三 節 創 意 街 區 在 城 市 更 新 / 再 生 中 的 作 用 壹 都 市 更 新 與 都 市 再 生 都 市 更 新 (urban renewal) 與 都 市 再 生 (urban regeneration) 就 字 面 上 看 來 似 乎 是 類 似 的 概 念, 但 究 其 內 容, 其 實 包 含 的 廣 度 相 逕 庭 都 市 更 新 所 強 調 的 是 實 質 硬 體 環 境 的 改 良, 譬 如 說 舊 建 築 拆 除 重 蓋 公 共 設 施 的 更 新 等 另 有 兩 種 規 模 較 都 市 更 新 為 小 的 開 發, 一 種 稱 為 舊 城 改 造 (redevelopment), 譬 如 交 通 建 設 的 改 善 公 共 設 施 的 服 務 提 昇 與 改 善 等 ; 另 一 種 是 整 建 (remodel) 或 再 利 用 (reuse), 整 建 是 指 更 小 規 模 的 修 護, 可 能 是 對 建 物 的 整 修 或 者 是 保 存 修 復, 並 賦 予 舊 建 物 新 的 用 途 29 就 台 灣 府 而 言, 都 市 更 新 是 依 照 都 市 更 新 條 例 做 出 更 新 地 區 的 規 劃 和 都 更 內 容 的 審 定, 並 且 規 定 了 獎 勵 以 及 優 惠 措 施, 重 點 在 於 建 築 物 的 重 建 更 新, 並 不 太 在 乎 地 區 經 濟 活 力 與 產 業 群 聚 的 發 展 需 求 30 但 都 市 再 生 所 強 調 的 是 軟 體 機 能 的 活 化, 必 須 在 各 種 已 存 在 的 限 制 條 件 下, 找 出 可 以 改 善 都 市 現 況 綜 合 且 完 整 的 願 景 與 行 動, 也 就 是 比 較 偏 重 於 經 濟 社 會 軟 體 面 再 生 的 過 程 中 社 會 經 濟 活 動 和 硬 體 空 間 改 造 是 必 須 互 相 配 合 的, 其 強 調 由 下 而 上 的 社 區 參 與 文 化 遺 產 的 保 留 與 意 象 重 構 以 及 公 私 部 門 的 合 夥 關 係 31 而 再 生 的 結 果 可 能 會 伴 隨 創 造 更 多 工 作 機 會 引 入 豐 富 的 文 化 與 商 業 活 動 促 進 都 市 經 濟 發 展 降 低 犯 罪 率 等, 最 終 目 標 是 為 了 達 到 都 市 的 永 續 發 展 32 有 兩 個 非 常 重 要 的 因 素 改 變 了 台 北 都 市 的 樣 貌, 第 一, 全 球 化 使 得 台 灣 的 製 造 業 不 再 具 有 競 爭 力, 因 此 傳 統 產 業 外 移, 造 成 都 市 出 現 衰 退 的 現 象, 此 衰 退 除 了 都 市 空 間 結 構, 也 包 含 了 經 濟 成 長 以 及 就 業 問 題 第 二, 經 濟 區 位 優 勢 改 變, 過 去 繁 盛 的 都 市 空 間 由 於 過 於 擁 擠, 後 工 業 時 代 的 新 經 濟 - 服 務 業, 便 開 始 向 過 往 的 郊 區 擴 展 版 圖, 造 成 原 本 是 外 圍 的 商 圈, 隨 著 時 間 漸 漸 地 取 代 原 來 市 中 心 的 29 財 團 法 人 都 市 更 新 研 究 發 展 基 金 會 (2002), 都 市 更 新 法 規 經 緯, 台 北 : 財 團 法 人 都 市 更 新 研 究 發 展 基 金 會,12-15 頁 林 建 元 (2008), 全 球 化 與 都 市 再 生, 土 木 水 利, 第 三 十 五 卷, 第 三 期,26 頁 陳 坤 宏 (2009), 文 化 導 向 都 市 再 生 城 市 行 銷 與 意 象 重 構,2009 文 化 創 意 產 業 研 究 論 述 與 實 務 研 討 會,105 頁 32 賴 炳 樹 (2010), 文 化 創 意 產 業 與 都 市 再 生 簡 報, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/1/18 42

59 第 二 章 文 獻 探 討 地 位 但 不 論 是 何 種 因 素 造 成 的 衰 退 舊 市 區, 或 者 是 已 經 達 到 成 熟 的 市 區 發 展, 我 們 都 應 該 推 行 都 市 再 生 來 調 整 整 個 軟 硬 體 結 構, 除 了 打 造 新 的 環 境, 也 要 抓 住 新 的 全 球 化 經 濟 型 態 發 展 趨 勢, 才 能 為 新 舊 都 市 增 添 競 爭 力 成 長 成 熟 都 市 再 生 / 更 新 衰 退 時 間 資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 繪 製 圖 2-5 都 市 更 新 / 再 生 的 意 義 黃 姿 蓉 (2008) 將 不 同 家 歷 史 上 的 都 市 更 新 / 再 發 展 情 形 整 理 成 四 種 階 段, 分 別 是 : 理 想 城 市 時 期 都 市 更 新 時 期 都 市 再 發 展 時 期 都 市 再 生 時 期 理 想 城 市 時 期 基 本 上 是 在 具 有 規 畫 的 情 形 下, 拓 展 都 市 範 圍 但 到 了 都 市 發 展 成 熟, 即 將 邁 入 衰 退 時 ( 如 上 圖 2-6), 為 了 防 止 衰 退 的 產 生, 便 啟 動 都 市 再 生, 此 時 便 開 始 注 重 舊 市 中 心 的 容 貌 發 展, 期 待 以 完 備 的 策 略, 保 留 都 市 軟 體 部 分, 也 就 是 都 市 風 格, 並 致 力 將 陳 舊 的 建 築 等 發 展 成 特 色 空 間, 藉 此 復 甦 都 市 貳 文 化 ( 消 費 ) 導 向 都 市 再 生 一 文 化 與 消 費 的 重 要 性 李 仁 芳 (2009) 認 為, 一 個 城 市 的 人 文 歷 史 景 深 歷 史 感 空 間 感 的 時 空 定 位 ( 場 所 精 神 ) 對 創 意 城 市 的 涵 養 是 很 重 要 的 因 此 我 們 了 解, 對 於 一 個 在 全 球 化 浪 潮 下 受 到 衝 擊 的 所 有 都 市, 如 何 塑 造 出 不 可 取 代 的 地 位, 文 化 便 是 一 個 鮮 艷 的 符 號 代 表 Griffith(1979) 也 認 為, 城 市 發 展 已 由 過 往 製 造 業 主 導 的 形 式 演 化 成 文 化 創 意 產 業 主 導 的 都 市 結 構, 同 時 都 市 市 區 已 經 成 為 文 化 的 生 產 消 費 和 交 換 的 中 心 整 個 都 市 和 社 會 的 文 化 資 本 會 主 導 整 個 城 市 發 43

60 第 二 章 文 獻 探 討 展 及 再 生 的 脈 絡, 因 而 未 來 城 市 之 間 的 競 爭 經 濟 發 展 以 及 社 會 結 構 的 重 組, 都 緊 扣 在 都 市 是 否 能 妥 善 運 用 及 開 創 文 化 資 源 從 二 十 世 紀 末 以 來, 後 工 業 時 期 興 起 的 商 業 和 服 務 業, 藉 著 全 球 化 的 迫 使 都 市 開 始 改 變 原 有 的 型 態 而 為 了 吸 引 更 多 的 投 資 者 際 企 業 以 及 消 費 者 進 入, 都 市 便 開 始 彼 此 競 爭 為 了 要 成 功 脫 穎 而 出, 成 為 引 人 注 目 的 地 區, 英 許 多 城 市 如 倫 敦 格 拉 斯 哥 給 了 世 人 非 常 成 功 的 典 範 : 地 方 府 必 須 提 出 再 發 展 計 畫, 而 此 計 畫 必 須 有 新 型 態 的 公 私 部 門 合 作 關 係 和 促 進 地 方 發 展 的 特 性, 並 試 圖 表 現 出 社 會 文 化 和 經 濟 趨 勢 的 象 徵 意 義 33, 同 時 在 全 球 化 的 過 程 中, 還 要 維 持 地 方 的 差 異 性, 以 此 維 持 優 勢 多 位 者 認 為, 和 上 述 計 畫 密 切 相 關 的 便 是 創 意 產 業 的 推 廣 而 為 了 擴 張 和 期 待 文 化 發 展 整 合 於 都 市 策 的 可 能 性, 文 化 策 略 也 採 用 更 廣 泛 的 定 義 : 藝 術 (arts) 傳 媒 (media) 工 藝 (crafts) 運 動 的 流 行 與 設 計 (fashion and design to sports) 休 閒 (recreation) 建 築 與 都 市 地 景 (architecture and townscape) 歷 史 資 產 (heritage) 觀 光 (tourism) 飲 食 與 娛 樂 (eating and entertainment) 地 方 歷 史 (local history) 城 市 公 共 空 間 以 及 社 會 生 活 所 表 現 的 特 性 與 衍 生 的 意 象 (image) 等 (Bianchini 及 Parkinson,1993;Wynne,1992;Kearns 及 Philo, 1993;Landry 及 Bianchini,1995) 34 因 此 我 們 也 看 到 城 市 中 近 年 來 具 有 創 意 創 新 的 活 動, 如 劇 院 美 術 畫 廊 公 園 會 議 和 展 覽 中 心 咖 啡 店 餐 館 時 尚 精 品 店 文 化 設 施 等 逐 漸 被 認 為 是 城 市 競 爭 力 的 關 鍵 (Garnham,1987;Bassett, 1993;Hall 及 Hubbard,1998;Ashworth 及 Pellenbarg,2006) 35 我 們 了 解, 為 了 讓 文 化 成 為 強 而 有 力 的 武 器, 文 化 和 商 業 的 結 合 便 非 常 重 要 因 為 消 費 是 維 持 一 個 城 市 經 濟 成 長 最 不 可 或 缺 的 元 素, 不 論 是 個 人 的 消 費 或 者 是 企 業 的 消 費 近 代 西 方 社 會 已 經 將 消 費 做 為 都 市 再 生 的 利 器, 文 化 生 產 所 衍 生 的 消 費 機 會 是 提 高 地 方 意 象 和 城 市 聲 譽 的 其 中 一 項 法 寶, 有 了 這 些 消 費 機 會 便 能 吸 引 來 自 全 球 的 資 金 以 及 消 費 族 群, 並 維 持 都 市 的 地 位 和 經 濟 發 展 同 註 22 古 宜 靈 廖 淑 容 (2004), 文 化 產 業 的 地 方 性 與 經 濟 性, 文 化 研 究 會 2003 年 會 : 靠 文 化 By Culture,1-2 頁 35 同 註 22,106 頁 44

61 第 二 章 文 獻 探 討 二 文 化 創 意 與 都 市 發 展 的 互 動 陳 華 志 (2005) 認 為, 後 工 業 時 代 的 來 臨, 以 新 經 濟 或 知 識 經 濟 為 基 礎 的 產 業 成 為 都 市 發 展 的 重 要 基 礎, 同 時 也 使 得 藝 術 美 中 強 調 的 創 意 成 為 最 重 要 的 社 會 資 本 過 去 都 市 的 經 濟 發 展 取 決 於 科 技 本 身, 但 是 現 代 社 會 中, 行 為 組 織 和 日 常 生 活 中 的 細 微 轉 變, 常 常 是 帶 動 都 市 經 濟 發 展 的 絕 妙 良 藥 Kunzmann(2004) 提 出 城 市 再 生 可 以 透 過 不 同 的 都 市 規 劃 和 決 策, 在 這 個 過 程 中 提 昇 和 加 強 文 化 藝 術 在 都 市 中 的 發 展 和 深 耕 的 強 度 ; 而 文 化 提 昇 是 促 進 和 改 善 城 市 形 象 達 成 城 市 復 興 並 帶 動 地 方 經 濟 發 展 和 創 造 力 的 基 礎 因 此, 文 化 創 意 產 業 和 都 市 發 展 絕 對 是 互 相 需 要 的, 如 同 魚 幫 水 水 幫 魚 一 般 地 巧 妙 此 外, 轉 型 中 的 都 市 需 要 文 化 創 意 產 業 創 造 更 多 的 工 作 機 會 協 助 進 行 都 市 更 新 建 設 以 及 重 新 形 塑 都 市 意 象 並 成 為 都 市 行 銷 和 地 域 品 牌 的 代 言, 而 文 創 產 業 更 可 提 昇 社 區 意 識 的 凝 結, 同 時 提 昇 文 化 的 層 次 及 增 加 其 獨 特 性, 避 免 地 區 文 化 流 於 全 球 化 的 犧 牲 品, 這 些 都 為 都 市 帶 來 巨 的 發 展 動 力 ; 另 一 方 面, 文 化 創 意 產 業 則 需 要 都 市 裡 多 元 的 生 活 形 式 較 少 的 社 會 束 縛 巨 的 消 費 能 力, 並 提 供 密 集 聚 集 的 空 間, 增 加 創 意 工 作 者 間 的 碰 撞, 激 發 更 多 的 創 意, 這 些 原 因 讓 都 市 成 為 文 化 產 業 的 發 展 腹 地 三 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 Landry(2008) 在 他 的 巨 著 The Creative City: A Toolkit For Urban Innovators 中 有 這 麼 一 段 敘 述 : 文 化 資 源 成 為 了 城 市 發 展 的 原 料, 也 是 都 市 價 值 的 基 礎, 他 取 代 了 煤 鋼 鐵 或 黃 金 創 意 就 是 利 用 這 些 固 有 資 源, 並 協 助 他 們 成 長 的 方 式 而 至 於 城 市 規 畫 者 的 責 任 就 是 去 辨 識 管 理 及 開 發 這 些 資 源 可 見 策 規 畫 者 在 創 意 經 濟 的 發 展 中 所 扮 演 的 角 色 舉 足 輕 重 36 許 多 個 案 驗 證, 在 區 域 創 新 系 統 或 習 區 域 的 論 述 中, 都 強 調 家 的 角 色 以 及 制 度 的 影 響 十 分 重 要 因 此, 在 探 討 文 創 產 業 與 都 市 發 展 時, 便 必 須 要 提 及 文 化 策 對 於 都 市 再 生 的 影 響 二 十 世 紀 七 八 零 年 代, 美 及 歐 洲 開 始 思 考 都 市 衰 敗 及 城 市 經 濟 結 構 性 衰 36 所 謂 區 域 創 新 體 系, 是 指 地 方 自 體 地 方 企 業 非 府 機 關 眾 傳 媒 及 研 究 機 構 等 區 域 內 的 創 新 主 體, 通 過 在 區 域 研 究 開 發 生 產 過 程 行 制 度 改 革 文 化 活 動 等 多 種 多 樣 領 域 內 的 相 互 協 作, 創 造 創 新 並 且 謀 求 區 域 發 展 已 達 到 世 界 水 準 的 新 型 嘗 試, 不 少 家 的 地 區 根 據 其 研 究 以 及 後 來 更 多 相 關 研 究 為 基 底, 設 計 規 劃 了 各 種 區 域 經 濟 發 展 振 興 計 畫 45

62 第 二 章 文 獻 探 討 退 的 問 題, 觀 察 到 藝 術 文 化 在 都 市 中 展 現 出 重 作 用 因 而 興 起 了 將 文 化 和 藝 術 當 作 解 決 城 市 經 濟 問 題 的 策 略 在 各 府 紛 紛 習 此 種 解 決 方 案 後, 文 化 導 向 都 市 再 生 (culture-led regeneration) 逐 漸 成 為 了 舊 城 區 吸 引 全 球 資 本 及 人 才 的 一 種 新 模 式, 並 於 九 零 年 代 後, 慢 慢 對 亞 洲 各 城 市 造 成 影 響 此 種 文 化 經 濟 導 向 的 策, 將 過 去 獨 善 其 身 的 藝 術 文 化 和 商 業 設 施 混 合 設 置, 強 調 文 化 策 對 文 化 旅 遊 的 推 動 和 對 空 間 場 所 的 營 銷 ( 黃 鶴,2006) Cochrane (2007) 認 為 文 化 策 領 導 的 都 市 空 間 改 造 策 包 含 一 系 列 特 徵, 譬 如 在 文 創 產 業 的 群 聚 中 會 出 現 許 多 贊 助 商 及 工 作 室, 同 時 會 有 公 私 部 門 的 資 金 投 入 建 設 博 物 館 劇 院 或 觀 光 等 計 畫, 加 上 一 些 特 殊 的 型 節 慶 聚 會, 藉 此 來 整 合 並 聚 焦 於 這 些 文 化 建 設, 以 達 到 都 市 空 間 更 新 及 再 生 如 此 的 現 象, 使 以 文 化 為 中 心 的 都 市 發 展 出 多 種 不 同 型 式 的 文 化 聚 合 體, 這 些 聚 合 體 是 發 展 經 濟 和 塑 造 競 爭 力 的 重 要 因 素 因 此, 以 文 化 策 做 為 文 化 項 目 操 作 的 手 段 愈 來 愈 重 要, 並 且 能 夠 促 進 經 濟 發 展 以 及 提 高 社 會 價 值, 打 造 出 獨 一 無 二 的 城 市 Frith(1991) 將 推 動 城 市 經 濟 的 西 方 文 化 策 歸 類 為 下 列 三 種, 並 將 詳 細 整 理 列 於 表 : ( 一 ) 產 業 性 文 化 策 : 適 用 於 當 地 文 化 產 品 的 生 產 ( 二 ) 旅 遊 性 文 化 策 : 用 以 推 動 城 市 文 化 旅 遊 發 展 ( 三 ) 裝 飾 性 文 化 策 : 用 以 美 化 城 市 形 象, 增 加 城 市 吸 引 力 表 2-6 文 化 策 與 城 市 發 展 / 再 生 結 合 的 分 類 文 化 策 類 型 城 市 再 生 主 要 途 徑 空 間 發 展 重 點 城 市 更 新 實 例 產 業 性 文 化 策 文 化 產 業 園 區 建 設 文 化 生 產 空 間 華 山 文 創 園 區 好 萊 塢 電 影 群 聚 伯 明 罕 媒 體 地 區 旅 遊 性 文 化 策 舉 辦 文 化 活 動 結 合 文 化 消 費 空 間 格 拉 斯 哥 結 合 眾 多 文 文 化 活 動 進 行 城 市 化 活 動 的 城 市 更 新 泰 更 新 改 造 利 用 豐 富 的 文 化 資 37 轉 引 自 黃 鶴 (2006), 文 化 策 主 導 下 的 城 市 更 新 - 西 方 城 市 運 用 文 化 資 源 促 進 城 市 發 展 的 相 關 經 驗 和 啟 示, 外 城 市 規 劃, 第 二 十 一 卷, 第 一 期,36 頁 46

63 第 二 章 文 獻 探 討 源 吸 引 外 資 投 資 建 設 旅 遊 相 關 產 業 裝 飾 性 文 化 策 文 化 設 施 建 設 城 市 文 化 消 費 空 間 台 北 當 代 藝 術 館 畢 爾 公 共 藝 術 雕 塑 建 設 包 博 物 館 韓 清 溪 川 整 資 料 來 源 :Frith(1991) 黃 鶴 (2006) 本 研 究 整 理 黃 鶴 (2006) 更 接 續 Frith 的 結 論, 歸 納 出 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 致 上 有 三 種 發 展 的 模 式, 本 文 整 理 列 於 下 表 2-9, 當 然 不 論 是 上 述 的 策 種 類 或 者 是 下 方 提 及 的 發 展 模 式, 都 可 能 綜 合 出 現 於 不 同 城 市 的 發 展 策 略 中, 府 在 擬 定 策 時, 應 端 詳 都 市 社 會 結 構 中 所 富 有 的 文 化 資 源, 因 地 制 宜, 才 不 會 產 生 策 和 實 踐 的 矛 盾 與 衝 突 此 外, 為 了 增 強 策 的 實 行,Kunzmann(2004) 認 為 也 策 中 也 應 該 建 一 種 讓 區 域 利 益 相 關 者 共 同 參 與 及 給 予 獎 勵 的 制 度 表 2-7 文 化 策 導 向 的 都 市 再 生 發 展 模 式 模 式 目 的 實 例 結 合 文 化 設 施 建 以 文 化 設 施 建 設 改 善 城 市 西 班 牙 北 部 的 畢 爾 包 引 進 古 根 漢 設 的 城 市 更 新 形 象, 帶 動 地 區 的 發 展, 藉 博 物 館 和 一 系 列 重 要 建 設 使 其 從 此 吸 引 文 化 旅 遊 及 銀 行 保 衰 敗 的 港 口 變 成 世 界 一 流 的 文 化 險 及 服 務 業 的 進 駐 旅 遊 景 點 結 合 文 化 活 動 舉 藉 由 文 化 活 動 的 舉 辦 改 善 世 界 各 地 爭 相 舉 辦 奧 運 世 博, 辦 的 城 市 更 新 結 合 文 化 產 業 發 展 的 城 市 更 新 城 市 的 面 貌, 提 昇 旅 遊 經 濟 的 發 展 城 市 知 名 度 與 地 位 提 高 吸 引 更 多 資 本 及 人 才 成 產 業 區 或 藉 由 產 業 群 聚 帶 動 陳 舊 的 都 市 結 構 發 展, 提 高 就 業 率 刺 激 經 濟 發 展, 或 成 為 新 的 城 市 中 巴 西 的 嘉 年 華 會 威 尼 斯 的 面 具 遊 行 等 地 區 性 的 型 文 化 活 動 歐 洲 文 化 首 都 計 畫 英 謝 菲 爾 德 將 城 市 中 衰 敗 的 工 業 區 轉 變 成 城 市 文 化 產 業 區 (CIQ) 英 府 也 曾 經 組 成 倫 敦 委 員 會 (GLC) 篩 選 47

64 第 二 章 文 獻 探 討 心 適 合 的 文 創 產 業 並 加 以 扶 持 資 料 來 源 : 黃 鶴 (2006) 本 研 究 整 理 四 地 區 行 銷 打 造 地 區 品 牌 上 一 段 提 及 的 數 種 模 式, 本 質 上 都 不 脫 離 以 試 圖 地 區 行 銷 建 地 區 品 牌 的 目 的 Evans 及 Foord(2003) 認 為, 文 化 策 是 整 個 城 市 發 展 策 中 更 具 野 心 的 實 現 方 式, 把 文 化 視 為 一 種 資 源, 透 過 正 確 的 規 畫, 發 揮 最 的 潛 力 而 許 多 有 名 的 品 牌 城 市 的 起 源, 都 可 能 是 城 市 中 某 個 曾 經 微 不 足 道 的 區 域 或 街 道, 透 過 行 銷 手 段 重 新 包 裝 成 為 充 滿 生 命 力 的 地 方 因 此, 不 論 是 以 策 推 行 的 產 業 園 區 或 民 間 自 然 有 機 式 發 展 的 創 意 街 區, 皆 是 希 望 以 獨 特 的 地 區 品 牌 促 進 都 市 再 生 在 全 球 化 的 情 況 下, 都 市 和 都 市 一 直 存 在 著 競 爭 性, 彼 此 競 爭 著 高 素 質 人 口 資 本 投 入 遊 客 的 進 入 產 業 的 進 駐 等, 而 這 種 競 爭 愈 來 愈 劇 烈 為 了 脫 穎 而 出, 各 無 不 開 始 創 新 及 重 視 新 經 濟 的 產 業 結 構 在 觀 察 多 個 家 的 競 爭 策 略 後, 地 區 行 銷 的 概 念 便 在 1993 年 由 行 銷 專 家 Kotler 等 人 提 出, 他 認 為 城 市 的 競 爭 就 是 主 要 的 誘 因 38, 而 引 導 出 地 區 行 銷 的 策 略 Smyth(1994) 認 為, 地 區 行 銷 在 在 都 市 的 永 續 發 展 中 扮 演 了 關 鍵 的 旗 艦 角 色 (flagship role), 地 區 行 銷 強 調 整 合 該 都 會 的 軟 硬 體 資 源, 重 建 基 本 設 施 及 環 境, 創 造 高 價 值 低 污 染 的 就 業 環 境, 強 化 地 區 的 特 色, 創 造 獨 特 的 產 業 服 務 文 化, 並 透 過 各 種 方 式 行 銷 給 目 標 對 象, 以 利 都 會 本 身 人 口 素 質 與 產 業 結 構 之 提 昇, 活 化 地 區 長 期 的 經 濟 發 展 及 建 多 樣 化 的 經 濟 和 就 業 基 礎 39 地 方 運 用 地 區 行 銷 理 念 以 突 破 地 區 發 展 困 境, 具 有 更 多 在 地 化 的 特 徵, 強 調 地 方 特 色 與 資 源 的 發 揮, 最 終 的 目 的 是 追 求 都 市 生 活 品 質 的 提 昇 (Kotler 等,2002) 這 種 融 合 行 銷 理 念 以 推 動 地 方 發 展 的 作 法, 可 被 視 為 一 種 導 引 地 區 經 濟 發 展 的 策 略 行 動 地 區 吸 引 力 為 整 體 城 市 競 爭 力 的 呈 現, 地 區 吸 引 因 素 可 說 是 構 成 城 市 競 爭 力 的 組 成 要 素 投 資 者 在 考 量 某 個 特 定 地 點 的 相 關 因 素 後, 會 將 該 地 列 為 潛 在 地 點, 這 些 吸 引 因 素 成 為 投 資 者 的 決 策 參 考 摘 自 : 陳 韋 妢 (2003), 地 區 行 銷 與 城 市 競 爭 力 營 造 之 研 究, 德 管 理 院 地 區 發 展 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,16 頁 39 趙 仁 林 朝 賢 陳 廷 榮, 以 全 球 資 訊 網 路 來 輔 助 地 區 行 銷, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 時 間 :2012/2/18 40 馬 群 傑 (2007), 地 區 行 銷 理 論 與 實 證 : 公 共 事 務 管 理 觀 點, 台 北 : 巨 流 圖 書,42 頁 48

65 第 二 章 文 獻 探 討 好 的 地 區 行 銷 對 於 都 市 發 展 是 必 要 的, 因 為 有 效 率 的 地 區 行 銷 可 以 集 中 資 源 鎖 定 行 銷 標 的 及 目 標 市 場, 並 且 能 迅 速 地 因 應 市 場 的 變 化 以 及 激 發 出 新 的 行 銷 概 念, 地 區 行 銷 依 行 銷 標 的 的 不 同 可 以 分 成 三 種 層 次 41 : ( 一 ) 城 市 的 商 品 或 服 務 : 這 一 層 次 的 產 品 範 疇 是 包 含 了 所 能 提 供 的 區 位 優 勢 某 種 產 業 的 服 務 優 勢 或 類 型, 以 及 優 惠 措 施 誘 因 某 種 機 制 等 的 行 銷 ( 二 ) 產 業 服 務 的 群 聚 : 焦 點 集 中 在 某 種 城 市 產 業 產 品 的 行 銷 或 是 服 務 的 聚 集 優 勢 ( 三 ) 城 市 整 體 意 象 : 城 市 整 體 的 概 念 與 意 象 不 是 一 個 有 形 而 明 確 的 實 體 產 品, 主 要 是 關 於 識 別 和 建 物 的 意 象 而 為 了 有 效 率 地 執 行 行 銷 策 略, 我 們 必 須 清 楚 了 解 行 銷 標 的,Kotler(2002) 也 就 地 區 行 銷 的 目 標 市 場 做 出 了 歸 納, 主 要 分 別 有 以 下 四 種 : ( 一 ) 遊 客 : 以 會 議 考 察 買 賣 為 目 的 的 商 業 遊 客 及 以 觀 光 旅 行 為 主 的 非 商 業 遊 客 ( 二 ) 居 民 及 工 作 者 : 專 業 人 士 技 術 人 員 有 活 力 的 居 民 投 資 客 企 業 家 非 技 術 人 員 養 老 居 民 ( 三 ) 商 業 與 工 業 : 重 工 業 高 技 術 或 服 務 性 的 無 汙 染 工 業 其 他 投 資 企 業 ( 四 ) 出 口 市 場 : 際 市 場 及 內 其 他 競 爭 市 場 綜 合 以 上 行 銷 標 的 及 目 標 市 場 後, 理 上 提 出 地 區 行 銷 有 三 個 主 要 的 步 驟 42, 並 繪 製 成 示 意 圖 : ( 一 ) 改 善 都 會 軟 硬 體 結 構, 提 供 基 本 服 務 和 基 礎 建 設, 創 造 優 良 產 業 發 展 基 礎 環 境 ( 二 ) 經 由 開 發 新 的 吸 引 點, 及 維 持 現 有 商 業 和 公 共 的 支 持 吸 引 資 金 產 業 及 高 素 質 人 才 等 資 源 進 駐 ( 三 ) 充 實 教 育 文 化 及 公 共 建 設, 提 昇 都 會 整 體 結 構 及 生 活 品 質, 並 獲 得 當 地 居 民 及 府 認 同, 以 留 住 產 業 資 金 及 人 才 41 張 惠 雯 (2006), 地 區 行 銷 與 台 北 101 形 象 及 定 位 之 研 究, 淡 江 際 商 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文,43-44 頁 42 參 考 : 張 惠 雯 (2006), 地 區 行 銷 與 台 北 101 形 象 及 定 位 之 研 究, 淡 江 際 商 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文,46 頁 及 趙 仁 林 朝 賢 陳 廷 榮 ( 無 日 期 ), 以 全 球 資 訊 網 路 來 輔 助 地 區 行 銷, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 時 間 :2012/2/18, 整 理 而 成 49

66 第 二 章 文 獻 探 討 圖 2-6 地 區 行 銷 三 步 驟 資 料 來 源 : 見 註 腳 46 各 個 步 驟 都 必 需 適 時 以 策 略 性 行 銷 的 方 法, 透 過 傳 播 媒 體 輸 出 優 質 形 象, 並 創 造 一 個 良 性 循 環 的 都 會 發 展 環 境 另 外, 在 行 銷 內, 尚 有 一 個 非 常 重 要 的 觀 念, 那 便 是 市 場 定 位, 是 否 能 正 確 定 位 是 決 定 行 銷 成 果 的 關 鍵, 且 正 確 的 定 位 可 以 減 少 行 銷 成 本, 使 目 標 更 能 有 效 率 地 到 達, 簡 單 來 說, 地 區 的 市 場 定 位 就 是 指 明 了 地 區 未 來 的 發 展 方 向, 明 確 的 定 位 可 以 瞄 準 目 標 市 場, 散 發 最 的 吸 引 力 然 而, 地 區 的 市 場 定 位 必 須 避 免 主 觀 的 猜 測, 必 須 經 過 深 入 的 調 查 研 究 以 及 科 論 證 的 情 況 下 才 能 做 出 最 佳 的 決 定 地 區 定 位 取 決 於 對 地 區 競 爭 力 的 了 解, 隨 著 地 區 競 爭 力 的 變 化, 地 區 定 位 也 應 該 做 出 相 應 的 改 變 來 回 應 所 以 這 是 一 個 動 態 的 歷 程, 並 不 能 以 靜 態 的 觀 點 來 處 理 之, 否 則 將 會 錯 失 許 多 未 來 的 新 機 會 為 了 有 系 統 地 了 解 地 區 定 位 的 方 法, 茲 將 地 區 定 位 的 參 考 步 驟 列 出 43 : 43 同 註 45,52 頁 50

67 第 二 章 文 獻 探 討 ( 一 ) 首 先 必 須 對 地 區 環 境 資 源 要 素 進 行 定 位, 確 定 地 區 的 綜 合 優 勢 專 門 優 勢 及 獨 特 個 性, 並 於 此 全 面 的 了 解 上 進 行 地 區 產 業 定 位 ( 二 ) 在 完 成 環 境 資 源 要 素 和 地 區 產 業 定 位 後, 接 下 來 就 要 進 行 地 區 功 能 定 位 44 ( 三 ) 最 後 透 過 對 城 市 資 源 環 境 地 區 產 業 和 地 區 功 能 的 定 位, 可 以 發 現 和 提 煉 城 市 的 屬 性 最 後, 形 成 一 份 地 區 特 有 的 總 體 定 位 上 述 的 地 區 行 銷, 最 終 目 的 無 非 是 想 要 建 構 起 足 以 代 表 都 市 競 爭 力 的 地 區 品 牌, 或 稱 之 為 地 區 形 象 Kotler(2002) 認 為 地 區 形 象 是 人 們 對 一 個 區 域 的 評 價, 是 人 自 身 對 於 一 個 地 方 的 看 法 觀 念 與 印 象 的 總 和, 包 含 接 受 了 量 地 方 所 傳 達 出 來 的 資 訊 後 咀 嚼 融 合 成 自 己 的 觀 點 當 然, 這 種 精 練 之 後 的 看 法 因 人 而 異, 但 卻 是 判 斷 地 區 行 銷 是 否 成 功 的 關 鍵 因 此, 所 謂 地 區 行 銷 以 一 句 話 簡 而 言 之, 便 是 地 區 行 銷 執 行 者 的 主 要 目 標 是 在 打 造 一 個 地 區 的 新 形 象, 以 取 代 由 當 前 的 或 潛 在 的 居 民 投 資 者 和 觀 光 客 本 來 所 認 知 的 含 糊 不 清 的 負 面 印 象 參 創 意 街 區 與 創 意 氛 圍 一 創 意 氛 圍 (creative milieu) Hippolyte Taine 在 他 1865 年 的 著 作 藝 術 的 哲 (Philosephie de l Art) 首 次 提 出 了 有 關 創 意 氛 圍 的 概 念, 他 認 為 創 意 氛 圍 存 在 的 地 方 會 產 生 一 種 能 夠 讓 有 44 地 區 功 能 定 位 的 步 驟 ( 來 源 同 註 45): 1. 地 區 功 能 影 響 因 素 分 析 : 弄 清 不 同 功 能 的 影 響 因 素, 並 建 立 相 應 的 指 標 體 系 2. 建 立 指 標 分 析 模 型 : 運 用 若 干 城 市 的 相 關 數 據, 運 用 數 方 法, 進 行 量 的 計 量 研 究 和 檢 驗, 確 定 各 環 境 要 素 對 城 市 各 功 能 的 敏 感 度 3. 建 立 若 干 功 能 定 位 的 計 量 模 型 4. 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 的 計 量 : 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 是 指 一 個 地 區 與 其 他 地 區 相 比, 某 一 功 能 的 競 爭 力 小 將 地 區 相 關 數 據 競 爭 力 數 據 和 相 關 指 標 敏 感 度 代 入 相 關 的 競 爭 力 模 型, 可 計 量 一 個 地 區 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 5. 不 同 地 區 同 一 功 能 定 位 競 爭 力 指 數 的 比 較 : 在 全 球 或 區 域 城 市 體 系 中, 通 過 同 一 功 能 的 競 爭 力 指 數 小 的 比 較, 可 以 確 定 一 個 地 區 的 功 能 6. 同 一 地 區 不 同 功 能 的 定 位 指 數 比 較 : 對 於 一 個 地 區, 特 別 是 小 地 區 不 可 能 擁 有 太 多 的 功 能 因 此, 必 須 確 定 地 區 的 基 本 功 能, 通 過 城 市 不 同 功 能 的 競 爭 力 指 數 比 較, 可 以 確 定 地 區 功 能 的 優 先 序, 然 後 確 定 城 市 的 基 本 功 能 51

68 第 二 章 文 獻 探 討 才 華 且 富 有 藝 術 氣 息 的 創 意 在 特 定 時 間 及 特 定 地 點 發 展 出 道 德 溫 度, 而 這 些 創 意 氛 圍 是 以 一 種 習 常 狀 態 的 行 為 和 心 靈 思 想 所 支 持 而 持 續 存 在 著 藝 術 家 和 創 意 開 創 者 是 本 來 就 一 直 存 在 於 人 類 社 會 中, 問 題 是 他 們 是 否 能 順 利 成 為 被 允 許 鼓 勵 或 激 勵 去 追 尋 他 們 的 創 作? 此 外, 這 些 人 往 往 只 在 他 們 能 夠 接 觸 到 刺 激 能 夠 見 到 其 他 的 人 以 及 沒 有 嚴 格 規 範 和 審 查 機 制 的 時 候 才 能 展 現 出 創 新 的 動 力 和 能 力 這 告 訴 我 們 要 發 展 出 創 意, 本 身 具 有 創 意 的 天 分 當 然 是 必 要 的, 但 是 那 些 具 有 天 分 的 藝 術 家 和 創 意 工 作 者 周 遭 的 經 濟 文 化 道 德 甚 至 是 建 築 環 境 也 是 影 響 他 們 是 否 能 發 揮 出 本 質 的 重 要 因 素 而 約 莫 25 年 前, 瑞 典 的 都 市 歷 史 家 Gunnar Törnqvist 及 Ake Anderrson 於 他 們 的 現 代 著 作 中 正 式 發 展 了 有 關 創 意 氛 圍 的 清 楚 概 念 Törnqvist 於 1978 提 出 了 他 自 己 對 於 創 意 氛 圍 的 概 念, 認 為 創 意 氛 圍 應 該 具 有 四 個 非 常 重 要 的 特 徵 45 : ( 一 ) 可 以 被 交 換 和 交 易 的 資 訊 (exchangeable and inter-tradable information); ( 二 ) 知 識 (knowledge): 工 作 內 容 和 資 料 庫 (data-bases) 的 主 體 ; ( 三 ) 在 某 種 活 動 中 的 核 心 能 耐 (competence in certain activities); ( 四 ) 創 意 (creativity): 綜 合 前 述 三 點 特 徵 所 發 展 出 來 的 創 意 來 創 造 新 產 品 概 念 或 程 序 流 程 實 際 上, 多 擁 有 這 四 種 特 質 的 創 意 場 所 通 常 都 是 花 費 很 長 一 段 時 間 去 演 化 和 形 塑 的 因 為 為 了 撐 起 這 些 軟 硬 體 結 構, 圖 書 館 檔 案 庫 資 料 庫 等 都 要 很 長 的 時 間 去 建 制 和 打 造, 而 這 些 地 方 便 被 認 同 具 有 一 套 完 備 的 創 意 專 業 並 以 此 吸 引 更 年 輕 一 代 的 創 意 人 才 如 我 們 所 見, 倫 敦 米 蘭 赫 爾 辛 基 和 紐 約 正 一 天 到 晚 上 演 這 種 戲 碼 而 Ake Andersson 則 於 1985 年 提 出 論 述, 認 為 能 夠 發 展 出 幾 乎 以 潛 意 識 就 能 創 作 出 藝 術 科 技 或 科 新 創 作 的 城 市 便 充 滿 著 創 意 氛 圍 充 滿 創 意 氛 圍 的 環 境 是 文 化 多 元 的 ( 這 種 多 元 不 一 定 要 實 現 在 種 族 多 樣 性 上, 但 是 必 定 表 現 在 城 市 的 品 味 和 偏 好 個 人 的 觀 念 和 方 法 上 ) 具 有 豐 富 的 知 識 有 充 分 的 創 作 技 能 及 核 心 競 爭 力 並 且 透 過 傳 播 設 施 有 良 好 的 連 結 而 能 夠 達 到 這 樣 的 水 準, 必 須 要 有 六 45 Törnqvist, G. (1983) Creativity and the renewal of regional life. In Buttimer, A. (Eds.), Creativity and Context: A Seminar Report. Lund Studies in Geography. B. Human Geography, No. 50. Lund: Gleerup. 52

69 第 二 章 文 獻 探 討 個 先 決 條 件 : ( 一 ) 健 全 的 金 融 基 礎 : 如 此 才 有 資 本 足 以 發 展 新 的 產 品 和 服 務, 但 規 範 和 稅 制 不 能 過 於 沉 重 ; ( 二 ) 原 有 的 知 識 和 核 心 能 耐 既 已 存 在 ; ( 三 ) 對 鼓 勵 創 新 實 驗 探 索 並 利 用 新 機 會 的 獎 勵 ; ( 四 ) 足 以 順 暢 運 送 貨 物 和 服 務 到 出 口 市 場, 同 時 促 進 交 易 和 對 生 產 者 服 務 業 關 係 發 展 的 良 好 交 通 通 訊 設 施 ; ( 五 ) 創 意 人 誠 摯 歡 迎 有 關 藝 術 娛 樂 甚 至 是 跨 界 機 會 (opportunities to transgress) 的 刺 激 ; ( 六 ) 對 未 來 科 技 和 科 發 展 方 向 的 不 確 定 性 由 後 面 三 點 條 件 可 知, 創 意 氛 圍 往 往 需 要 聚 集 在 特 定 空 間 當 中, 這 些 空 間 通 常 是 對 於 他 們 自 身 的 文 化 娛 樂 或 街 頭 生 活 都 市 型 態 和 建 築 深 感 興 趣 的 城 市 或 是 城 市 中 的 某 個 區 域 在 相 對 聚 集 的 環 境 中, 創 意 人 才 受 到 環 境 影 響, 交 流 習 創 新 並 且 實 踐 如 同 Storper 及 Venables(2004) 認 為, 創 新 活 動 仍 須 透 過 面 對 面 的 互 動, 因 為 此 種 接 觸 具 有 快 速 溝 通 篩 選 資 訊 建 緊 密 關 係 與 造 成 心 理 刺 激 等 優 點 創 意 氛 圍 是 由 產 業 的 群 聚 公 司 及 個 人 的 網 絡 社 會 關 係 和 文 化 生 活 所 組 成 的, 且 往 往 產 生 於 某 個 地 理 空 間, 也 就 是 城 市 或 城 市 區 域, 如 第 三 義 利 在 充 滿 這 種 氛 圍 的 地 方, 他 們 進 口 出 口 以 新 工 藝 取 代 進 口 為 在 地 消 費 生 產 貨 物 和 服 務 來 維 持 城 市 的 動 力 及 經 濟 優 勢 因 此, 成 功 的 創 意 氛 圍 成 為 都 市 或 都 市 地 區 的 經 濟 創 造 者 除 此 之 外, 創 意 氛 圍 旨 在 激 發 創 意 和 觀 點 的 交 流, 其 產 生 便 有 可 能 引 導 組 織 或 空 間 中 不 同 的 發 展 方 向, 並 結 合 當 地 特 有 的 本 質, 形 塑 獨 特 的 風 格 總 此,Landry(2008) 統 合 了 各 種 過 去 的 概 念, 認 為 創 意 氛 圍 是 一 個 空 間 概 念, 涵 蓋 了 足 以 激 發 及 孕 育 源 源 不 絕 創 意 的 軟 硬 體 設 施 這 個 空 間 可 能 是 整 個 城 市 城 市 的 某 處 或 者 是 幾 個 建 築, 其 中 硬 體 設 施 所 意 指 的 是 建 築 物 和 制 度 所 形 成 的 連 結, 譬 如 說 研 究 院 所 教 育 機 構 文 化 設 施 交 通 醫 療 保 健 等 ; 軟 體 設 施 指 的 是 關 係 結 構, 包 含 人 與 人 之 間 人 與 機 構 之 間 的 交 流 社 教 網 路 社 會 關 係 等 而 由 此 可 知, 前 述 的 創 意 群 聚 便 是 文 創 產 業 中 最 能 透 過 建 創 意 氛 圍 來 達 成 53

70 第 二 章 文 獻 探 討 人 與 人 之 間 人 與 空 間 之 間 正 向 循 環 的 軟 體 設 施, 創 意 工 作 者 從 空 間 的 創 意 氛 圍 獲 得 靈 感 和 刺 激 包 容 不 同 的 意 見 面 對 新 的 挑 戰 創 作 出 嶄 新 的 作 品 或 服 務 進 而 使 之 成 為 地 方 特 色, 回 饋 到 其 所 在 的 空 間 也 因 此 增 進 了 士 氣 與 聲 譽 二 創 意 街 區 打 造 創 意 氛 圍 林 逸 (2007) 與 金 佳 禾 徐 欣 玉 (2006) 認 為, 創 意 街 區 是 一 種 顧 客 導 向 型 的 文 化 產 業 群 聚, 有 必 須 接 近 客 戶 及 客 製 化 的 生 產 過 程, 隨 著 市 場 有 機 式 成 長, 並 不 是 府 刻 意 以 策 強 勢 介 入 的 結 果, 反 而 是 一 種 由 下 而 上 的 發 展 方 式 此 種 群 聚 可 以 減 少 顧 客 的 搜 尋 成 本, 相 對 地 也 有 助 於 群 聚 業 者 拓 展 業 務, 同 時 創 造 集 體 產 業 品 牌 及 地 區 品 牌 等 好 處 除 了 以 上 因 素, 地 租 房 租 便 宜 也 常 常 是 早 期 街 區 發 展 的 常 見 原 因 之 一 而 能 夠 形 成 創 意 街 區 這 種 自 發 的 群 聚, 形 成 創 意 氛 圍 是 充 要 條 件, 因 此 本 研 究 在 下 一 章 內 容 中, 會 藉 由 分 析 外 著 名 的 創 意 街 區, 試 圖 了 解 創 意 街 區 如 何 形 成 創 意 氛 圍 進 而 打 造 出 創 意 城 市 的 脈 絡 肆 創 意 循 環 延 伸 創 意 氛 圍 的 概 念,Landry(2008) 更 進 一 步 發 想 出 城 市 創 意 循 環 (the cycle of urban creativity) 的 機 制 其 理 念 是 將 城 市 創 意 塑 造 成 再 生 資 源, 具 有 取 之 不 盡 用 之 不 竭 的 性 質, 這 和 城 市 再 生 基 本 上 是 具 有 相 同 的 理 理 念 這 個 機 制 必 須 由 下 列 五 個 階 段 所 構 成 : ( 一 ) 提 昇 催 生 構 想 的 能 力 (enhancing ideal-generating capacity) ( 二 ) 實 現 構 想 (turning ideas into practice) ( 三 ) 建 網 絡 與 流 通 (networking and circulating) ( 四 ) 落 實 交 流 平 台 及 機 制 (platforms for delivery) ( 五 ) 建 市 場 與 客 群 (building markets and audiences) 創 意 循 環 的 打 造 必 須 統 合 前 述 創 意 群 聚 社 會 網 絡 理 論 及 創 意 城 市 等 多 種 概 念 和 要 素,Landry(2008) 認 為, 這 個 機 制 會 創 造 出 城 市 的 生 命 力, 利 用 這 個 原 則 和 策 略 去 推 動 一 個 創 意 構 想 並 去 實 現 及 推 廣, 藉 由 和 同 業 及 顧 客 的 交 流, 刺 激 新 的 想 法 及 方 案 的 提 出, 因 而 產 生 下 一 次 的 新 循 環 循 環 的 過 程 中, 54

71 第 二 章 文 獻 探 討 創 新 之 後 會 反 省 改 進, 然 後 再 創 新, 因 而 打 造 一 個 富 有 建 設 性 的 創 新 環 境, 如 此 可 以 提 高 居 民 對 環 境 的 共 識, 這 樣 的 良 性 回 饋 可 以 將 城 市 變 成 一 個 適 合 創 意 激 發 產 生 的 地 域, 這 便 是 創 意 循 環 鼓 勵 開 放 與 多 元 提 高 催 生 構 想 的 能 力 研 擬 創 意 方 案 建 市 場 與 客 群 實 現 構 想 吸 引 創 意 人 才 軟 硬 體 基 礎 建 設 落 實 交 流 平 台 與 機 制 建 構 交 流 平 台 圖 2-7 城 市 創 意 循 環 建 網 路 與 流 通 資 料 來 源 :Landry(2008), 本 研 究 繪 製 伍 都 市 區 域 再 生 的 產 業 共 生 模 型 共 生 是 人 類 模 仿 自 然 界 中 食 物 鏈 的 概 念, 在 資 源 貧 乏 外 在 環 境 限 制 或 脆 弱 的 情 況 下, 異 種 生 物 間 彼 此 形 成 連 結 界 面, 互 相 提 供 並 接 收 他 方 的 資 源, 將 之 再 利 用 以 達 到 減 低 對 環 境 的 衝 擊 和 減 緩 資 源 供 給 的 壓 力, 最 終 達 到 平 衡 並 永 續 發 展 的 狀 況 常 見 的 概 念 如 生 態 化 產 業 體 系, 其 概 念 便 是 建 產 業 實 行 生 產 或 商 業 行 為 時, 使 用 其 他 團 體 產 生 的 廢 棄 物 作 為 能 源 或 進 料 之 循 環 系 統 而 從 過 去 成 功 發 展 的 生 態 工 業 園 區 可 以 發 現 他 們 為 了 再 利 用 及 共 享 資 源 能 源 網 絡 資 訊 55

72 第 二 章 文 獻 探 討 等 元 素, 他 們 會 主 動 尋 找 能 形 成 環 境 或 經 濟 綜 效 的 工 業 製 造 廠 商 及 商 業 服 務 企 業 加 入, 發 展 的 過 程 當 中, 除 了 當 初 預 期 的 經 營 成 本 降 低 外, 更 觀 察 到 了 對 環 境 衝 擊 降 低 提 昇 產 業 群 聚 競 爭 力 創 造 新 商 機 促 進 創 新 及 新 企 業 成 等 多 種 對 永 續 發 展 有 助 益 的 效 果 圖 2-8 產 業 與 都 市 發 展 關 係 示 意 圖 資 料 來 源 : 共 生 概 念 運 用 於 產 業 閒 置 空 間 再 利 用, 林 傑 祥 (2004) 過 去 對 產 業 與 環 境 之 間 的 共 生 關 係 研 究 多 集 中 在 工 業 社 會 的 思 維, 且 多 在 探 討 資 源 能 源 或 資 訊 等 較 為 具 體 的 共 生 關 係, 但 其 中 的 概 念 與 產 業 群 聚 有 非 常 的 相 似 概 念 亦 即 空 間 中 產 生 了 產 業 聚 落, 吸 引 周 邊 附 屬 空 間, 如 商 店 校 休 閒 空 間 市 集 等 支 援 都 市 正 常 發 展 機 能 的 組 織 進 駐, 使 都 市 產 業 聚 落 空 間 形 成 一 種 循 環, 其 中 人 扮 演 著 連 絡 交 流 不 同 個 體 和 組 成 成 員 之 間 的 關 係, 並 建 構 和 推 動 共 生 循 環 由 圖 5-17 可 得 知, 為 了 建 構 都 市 發 展 的 產 業 共 生 模 式, 至 少 需 要 滿 足 四 種 主 要 的 機 能 構 面, 分 別 是 : 產 業 經 濟 機 能 社 會 互 動 機 能 都 市 空 間 互 動 機 能 生 活 機 能 等 其 中 一 種 機 能 的 衰 敗, 都 會 造 成 都 市 社 區 永 續 發 展 的 失 衡 56

73 第 二 章 文 獻 探 討 因 此, 若 要 以 都 市 再 生 或 再 發 展 為 目 的, 健 全 的 共 生 機 制 是 必 須 要 建 的, 因 為 都 市 地 區 需 要 再 生 或 再 發 展 便 是 因 為 產 生 了 某 種 機 能 的 閒 置 或 衰 退, 其 中 以 產 業 閒 置 造 成 的 機 能 失 衡 最 為 常 見 也 最 為 嚴 重 而 再 生 的 概 念 便 是 建 在 共 生 的 可 利 用 資 源 再 利 用 而 促 進 經 濟 及 文 化 的 發 展 所 產 生 的 互 利 模 式, 而 這 種 共 生 所 造 成 的 再 生, 不 僅 產 上 了 上 述 價 值 及 益 處, 也 讓 上 一 個 產 業 歷 史 得 以 延 伸 57

74 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 一 節 溫 哥 華 格 蘭 佛 島 46 壹 發 展 背 景 沿 著 溫 哥 華 市 中 心 格 蘭 佛 街 (Granville Street) 往 格 蘭 佛 橋 的 方 向 行 進, 跨 過 福 斯 (False) 灣 到 達 南 岸, 橋 下 一 片 淤 積 三 角 洲 便 是 加 拿 觀 光 勝 地 格 蘭 佛 島 創 意 園 區, 由 於 過 去 是 繁 榮 的 海 港, 因 此 除 了 一 般 遊 覽 車 空 鐵 (skytrain) 及 街 道 電 車 (street bus) 外, 尚 可 以 搭 乘 海 上 巴 士 進 入, 而 過 去 因 為 繁 忙 的 工 業 在 此 地 扎 根, 因 此 橋 上 更 有 直 達 島 上 的 升 降 梯 可 提 供 出 入 圖 3-1 格 蘭 佛 島 平 面 地 圖 資 料 來 源 :Adriaan Schipper, 瀏 覽 網 址 : 46 本 文 參 考 及 整 理 以 下 文 獻 撰 寫 而 成 : 楊 凱 成 ( 編 )(2005), 廢 墟 的 再 生 : 工 業 遺 址 再 利 用 外 案 例 探 索, 台 北 : 行 院 文 化 建 設 委 員 會 夏 理 沈 中 元 劉 美 芝 劉 佳 琦 黃 淑 晶 (2005), 文 化 機 構 與 藝 術 組 織, 台 北 : 五 南 文 化 楊 敏 芝 (2009), 創 意 空 間 : 文 化 創 意 產 業 園 區 的 理 論 與 實 踐, 台 北 : 五 南 文 化 陳 偉 飛 (2008), 異 質 文 化 空 間 創 意 再 生 - 文 化 創 意 產 業 集 聚 鏈 作 為 地 方 區 域 空 間 整 體 發 展 策 略 之 初 探, 明 道 環 境 規 劃 暨 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 58

75 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 十 九 世 紀 末, 為 了 商 業 航 運 及 工 業 用 地 的 需 求, 福 斯 灣 成 為 了 府 及 民 間 爭 相 搶 奪 的 海 埔 新 生 地, 其 中 加 拿 聯 邦 府 掌 握 了 福 斯 灣 的 航 行 權, 而 加 拿 太 平 洋 鐵 路 公 司 (Canadian Pacific Railway,CPR) 則 擁 有 周 遭 土 地 的 所 有 權 二 十 世 紀 初, 由 於 戰 爭 需 求, 溫 哥 華 海 港 委 員 會 (Vancouver Harbour Commission) 取 得 島 上 土 地 的 所 有 權, 並 從 福 斯 灣 中 挖 起 量 的 泥 土, 以 人 工 方 式 在 原 來 格 蘭 佛 島 外 圍 造 出 了 一 片 新 生 地, 此 舉 讓 島 面 積 擴 到 35 英 畝, 並 建 造 了 一 座 道 路 及 鐵 軌 共 用 的 橋 連 接 到 南 岸 的 土 地, 而 為 了 方 便 工 業 運 輸, 島 上 並 未 設 置 太 多 人 行 道 及 交 通 號 誌, 這 些 措 施 奠 定 了 他 工 業 時 代 的 文 化 及 歷 史 此 後, 島 上 開 始 發 展 鋼 鐵 鋸 木 業 及 相 關 工 業 製 品, 如 鍊 條 金 屬 管 纜 繩 釘 子 油 漆 塗 料 水 泥 及 鍋 爐 等, 這 些 公 司 建 造 一 系 列 廠 房, 這 些 廠 房 都 有 著 木 頭 的 主 要 結 構 並 以 錫 製 浪 板 鋪 蓋 外 牆 和 屋 頂, 此 外, 尚 以 灰 泥 建 蓋 辦 公 場 所 二 次 世 界 戰 後 到 七 零 年 代, 世 界 對 重 工 業 的 需 求 遞 減, 島 上 工 業 因 而 開 始 衰 退, 造 成 某 些 工 廠 荒 廢, 而 長 時 間 的 工 業 發 展, 也 造 成 島 上 環 境 汙 染 髒 亂, 使 得 工 廠 一 一 遷 出, 格 蘭 佛 島 漸 漸 從 工 業 島 變 成 貧 民 窟 圖 3-2 萊 特 繩 索 工 廠 資 料 來 源 : 其 實 六 零 年 代 後 期, 便 有 幾 個 人 開 始 在 島 上 租 地 經 營 畫 廊 及 餐 廳, 但 可 想 而 知, 在 瀕 臨 被 放 棄 的 格 蘭 佛 島 上, 他 們 可 是 慘 澹 經 營 了 好 多 年, 直 到 1973 年 溫 哥 59

76 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 華 市 議 員 Basford 憑 著 他 改 造 安 略 湖 湖 濱 地 區 的 經 驗, 提 出 了 讓 格 蘭 佛 島 成 為 具 有 高 度 娛 樂 及 教 育 價 值 地 區 的 見, 獲 得 選 民 廣 迴 響 其 後, 他 更 讓 格 蘭 佛 島 的 經 營 權 從 聯 邦 府 手 上 移 轉 到 加 拿 房 屋 貸 款 公 司 (Canada Mortgage and Housing Corporation,CMHC), 解 決 了 懸 掛 已 久 的 所 有 權 轉 移 問 題, 並 同 時 從 聯 邦 府 那 爭 取 到 兩 千 四 百 七 十 萬 加 幣 的 改 造 資 金, 因 而 開 啟 了 格 蘭 佛 島 的 改 造 計 畫 對 於 島 的 改 造,Basford 持 有 一 個 中 心 思 想, 便 是 打 造 一 個 people place, 首 先 他 們 組 成 一 個 獨 於 CMHC 及 府 機 構 的 指 導 委 員 會, 其 內 包 含 了 建 築 師 及 不 動 產 人 才, 其 中, 著 名 的 TBP 聯 合 建 築 師 事 務 所 (Thompson, Berwick, Pratt & Partners Office) 被 委 任 來 設 計 整 個 改 造 計 畫 此 外, 他 們 也 聘 請 了 一 位 具 有 堅 強 商 業 及 法 律 背 景 的 經 理 Russell Brink, 提 出 創 新 的 想 法, 帶 領 島 的 改 造 計 畫 所 謂 people place 主 要 是 憑 藉 島 上 旅 遊 業 造 船 工 業 藝 術 教 育 餐 廳 遊 樂 設 施 博 物 館 及 藝 術 商 家 等, 結 合 島 上 自 然 生 態 藝 術 文 化 及 商 業 休 閒 觀 光 成 為 老 少 咸 宜 的 創 意 中 心 財 務 方 面,1973 年 在 CMHC 及 溫 哥 華 府 主 導 並 監 督 下, 非 官 方 機 構 The Granville Island Trust(GIT) 成 並 接 受 開 發 資 金 的 信 託, 此 信 託 機 構 集 結 了 商 業 公 共 關 係 法 律 背 景 工 程 師 及 建 築 師 及 當 地 居 民 等 多 項 背 景 共 同 主 持, 並 遵 循 下 列 三 個 方 針 讓 改 造 計 畫 順 利 實 施 : 重 建 過 程 經 濟 獨 成 為 people place 保 留 原 工 業 特 徵 在 始 終 堅 守 這 個 角 色 的 情 況 下, 信 託 機 構 在 格 蘭 佛 島 的 成 功 改 造 中 占 了 舉 足 輕 重 的 地 位 特 別 的 是, 雖 然 是 以 公 辦 公 營 的 經 營 模 式, 但 1983 年 後, 園 區 便 自 給 自 足, 達 到 經 濟 獨 47 為 了 順 利 進 行 改 造 計 畫, 島 上 的 工 廠 都 在 GIT 及 CMHC 的 幫 助 下 順 利 遷 出, 最 終, 為 了 保 留 工 業 歷 史 的 軌 跡,GIT 讓 Morrison 鋼 鐵 廠 加 拿 煉 鋼 廠 (Canada Chain & Forge) 及 密 康 產 物 (Micon Products) 繼 續 留 在 島 上, 而 為 了 經 濟 因 素 及 溫 哥 華 水 泥 產 業 的 考 量, 海 洋 水 泥 (Ocean Cement) 也 被 保 留 47 截 至 2008 年 數 據, 島 上 有 275 家 企 業 及 聘 雇 了 2500 位 員 工, 創 造 每 年 營 業 額 及 稅 收 達 1.3 億 及 八 百 多 萬 加 幣, 整 個 園 區 的 修 繕 和 維 護 是 靠 場 地 租 金 所 支 付, 並 有 現 金 保 存 基 金 作 為 基 礎 維 修 和 經 營 的 經 費 60

77 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 圖 3-3 格 蘭 佛 島 上 的 海 洋 水 泥 廠 資 料 來 源 :Cement factory at Granville Island, 瀏 覽 網 址 : jpg 經 過 規 劃 改 造 的 格 蘭 佛 島 總 面 積 為 17.3 公 頃, 其 中 建 物 面 積 占 地 8 萬 3 千 平 方 公 尺, 採 取 多 元 功 能 增 加 空 間 使 用 率 提 高 經 濟 效 益 及 滿 足 不 同 客 層 的 需 求 等 目 標 建 了 以 工 業 歷 史 保 存 及 輸 入 藝 文 產 業 的 複 合 使 用 空 間 (Multi-used), 如 : 工 業 廠 房 藝 術 工 作 室 辦 公 室 工 藝 品 店 眾 市 場 住 宅 術 機 構 博 物 館 劇 場 旅 館 餐 廳 社 區 活 動 中 心 及 商 店 街 等, 這 樣 的 空 間 綜 合 使 用, 使 得 格 蘭 佛 島 園 區 得 以 成 功 而 進 駐 其 中 的 藝 術 家 都 經 過 嚴 格 的 挑 選, 每 個 都 是 當 地 最 好 的 藝 術 家 最 終, 格 蘭 佛 島 發 展 成 了 一 個 能 夠 自 給 自 足 並 維 持 過 去 傳 統 工 業 區 特 色 的 環 境, 透 過 文 化 藝 術 及 教 育 的 培 養 和 商 業 機 制 促 進 文 創 產 業 的 發 展, 最 後 達 到 島 上 土 地 的 複 合 使 用 及 活 動 的 多 元 化 的 地 區, 並 且 獲 得 北 美 地 區 閒 置 空 間 再 利 用 的 典 範 及 被 公 共 建 設 組 織 評 定 為 北 美 最 好 的 公 共 社 區 貳 目 前 狀 況 現 今 島 上 的 發 展, 主 要 形 成 了 三 種 成 員 的 組 成 : 公 私 部 門 及 第 三 部 門 而 園 區 用 地 主 要 有 三 部 分, 分 別 是 工 業 用 地 公 共 設 施 及 工 藝 家 進 駐 空 間, 為 了 61

78 創意群聚效應對都市區域發展的影響 以中山雙連創意街區為例 第三章 外個案討論及分析 分析島上組成結構 本部分分門別類地介紹當地出名的設施 一 公眾市場 Public Market 圖 3-4 公眾市場 資料來源 Project for Public Spaces 瀏覽網址 公眾市場是當初園區發展計畫中最早規劃的區域 迄今已約有三十年 sit y Nat 歷史 過去這個地方是萊特繩索工廠 Wright s Ropes Factories 如今經 io er 過改造 已經成為一個綜合空間的市集 整個市場占地四千平方米 裡面 有約五十個固定攤販 並搭配數個不固定的租借位置給當地農夫或手工藝 al n 者作為臨時攤販 Ch engchi i n U v 因此 市場裡面可以看到除了生鮮蔬果 小吃餐飲 花卉等一般歐美 市場可以看到的攤位外 還有手工藝品及街頭藝人在這裡出現 因此這個 市場吸引了不僅是溫哥華當地的居民前往採買閒逛 踏上島上的遊客也將 這裡設為必遊景點之一 此外 公眾市場位於島上最深處 當初在計畫地點時 被認為是具高 風險的想法 但是如今證明 市場具有吸引人潮的力量 而這些去市場的 人一定會經過島上的各種小店 因而增加了消費的可能 也帶動了島上的 經濟發展 成為島上初步擁有自負盈虧能力的最功臣 因此 過去廢置 的倉庫現在反而變成了島上的活水泉原 二 航海市場 Maritime Market 62

79 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 傍 依 著 海 洋 的 格 蘭 佛 島, 在 其 西 南 角 擁 有 一 個 與 海 洋 息 息 相 關 的 航 海 市 場, 裡 面 有 出 租 販 賣 教 以 及 提 供 任 何 和 航 海 有 關 的 服 務 裡 面 也 有 航 海 博 物 館, 展 示 著 現 代 與 過 去 的 航 海 歷 史, 使 得 當 地 包 含 著 休 閒 消 費 機 能 外, 同 時 也 肩 負 著 教 育 的 責 任 而 保 留 當 地 海 洋 歷 史 特 色 也 是 這 個 設 施 的 最 功 能 之 一 ( 三 ) 兒 童 市 場 (Kids Only Market) 及 遊 樂 區 兒 童 市 場 是 一 個 兩 層 樓 的 建 築 物, 裡 面 有 各 式 各 樣 的 兒 童 音 樂 玩 具 等 用 品 為 了 滿 足 兒 童 的 需 求 及 吸 引 兒 童, 市 場 也 會 不 定 期 舉 辦 一 些 活 動, 如 生 日 派 對 塗 鴉 比 賽 及 魔 術 表 演 等 兒 童 市 場 旁 邊 便 是 親 水 公 園 和 遊 戲 公 園, 遊 戲 公 園 內 有 為 孩 童 設 計 的 景 觀 及 設 施, 而 親 水 公 用 利 用 過 去 廠 房 的 管 線, 漆 上 鮮 豔 顏 色 改 造 成 戲 水 設 施, 十 分 具 有 巧 思 ( 四 ) 展 覽 館 及 博 物 館 當 地 擁 有 模 型 船 海 釣 及 火 車 模 型 等 私 人 博 物 館, 而 展 出 的 模 型 皆 是 當 地 工 藝 家 所 製 作 的 作 品 而 由 英 屬 哥 倫 比 亞 省 的 工 藝 聯 盟 及 加 拿 藝 術 家 聯 盟 所 經 營 的 工 藝 品 展 覽 館 及 藝 廊 也 常 展 出 他 們 會 員 的 作 品, 帶 給 此 地 藝 術 氛 圍 打 造 的 基 礎 ( 五 ) 教 育 機 構 島 上 最 著 名 的 藝 術 校 是 加 拿 女 畫 家 Emily Carr 於 1925 年 所 創 的 Emily Carr University of Art + Design, 以 培 養 溫 哥 華 藝 術 及 設 計 人 才 出 名, 近 年 更 成 了 藝 術 與 科 技 中 心 以 及 圖 書 視 聽 中 心 其 附 設 的 Charles H. Scott Gallery 更 時 常 展 出 許 多 當 代 藝 術 的 作 品, 其 中 除 了 校 生 的 作 品 外, 也 常 展 出 際 知 名 藝 術 家 的 作, 因 而 具 有 推 廣 藝 術 給 社 區 居 民 的 良 好 效 果 另 外 一 個 具 有 教 育 性 質 的 機 構 是 藝 術 傘 基 金 會 所 支 持 的 藝 術 傘 (Art Umbrella) 藝 術 教 育 機 構, 這 是 一 個 具 有 專 業 師 資 任 教 的 非 營 利 組 織, 培 養 了 許 多 具 音 樂 舞 蹈 視 覺 藝 術 與 設 計 才 能 的 青 少 年 及 兒 童 ( 六 ) 藝 術 家 藝 廊 及 工 作 室 島 上 許 多 由 倉 庫 改 建 而 成 的 藝 術 家 藝 廊 及 工 作 室 座 落 於 同 一 條 街 上, 63

80 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 形 成 十 分 特 殊 的 群 聚 景 觀, 部 分 的 工 作 室 同 時 包 含 著 店 面 和 小 型 的 工 廠, 在 消 費 同 時 也 可 以 看 到 藝 術 家 的 實 際 操 作 ; 而 有 些 則 是 僅 有 販 賣 當 地 藝 術 家 及 工 藝 家 的 作 品 ( 如 The Net Loft 及 Circle Craft) 或 者 是 只 有 工 廠 的 工 作 室, 有 時 還 會 結 合 休 憩 空 間, 成 為 社 交 場 所 販 賣 商 品 的 種 類 非 常 繁 多, 如 版 畫 玻 璃 工 藝 品 皮 飾 珠 寶 手 工 模 型 等 圖 3-5 藝 術 家 工 作 室 及 手 工 藝 攤 販 資 料 來 源 : ( 七 ) 工 業 區 至 今 此 地 仍 保 留 水 泥 廠 及 一 些 造 船 工 廠 等, 特 別 的 是, 此 地 的 工 廠 多 遵 循 環 境 保 護 的 使 命, 並 將 島 上 生 態 回 復 自 然 風 貌 因 此, 島 上 的 這 些 工 廠 不 僅 保 留 了 工 業 時 代 的 城 市 歷 史, 成 為 園 區 的 活 化 石 外, 也 同 是 具 有 環 保 教 育 的 使 命 ( 八 ) 表 演 藝 術 場 地 除 了 街 上 或 市 集 成 為 表 演 者 的 場 合 外, 島 上 也 提 供 了 許 多 展 演 場 地 給 表 演 藝 術 者 表 現, 其 中 有 許 多 是 提 供 給 非 營 利 組 織 及 節 慶 表 演 活 動 使 用 滑 稽 劇 院 (The Revue) 水 岸 劇 院 (Waterfront) 卡 羅 素 (Carousel) 劇 院 藝 術 俱 樂 部 (Arts Club) 和 具 有 鄉 村 風 格 及 不 設 座 位 的 表 演 劇 場 (Performance Work) 幾 乎 天 天 展 演 著 不 同 的 表 演 內 容, 如 舞 台 劇 音 樂 演 奏 歌 劇 兒 童 劇 等 64

81 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 圖 3-6 水 岸 劇 場 及 其 內 戲 劇 表 演 資 料 來 源 : 及 ( 九 ) 旅 館 及 住 宅 區 由 於 休 憩 機 能 的 發 達, 此 地 被 評 選 為 北 美 最 好 的 公 共 社 區, 而 附 近 的 住 宅 更 成 為 創 意 階 級 的 聚 集 處, 因 而 房 地 產 市 場 熱 絡, 此 外, 從 過 去 便 存 在 的 水 上 人 家 也 成 為 傍 海 而 生 的 格 蘭 佛 島 一 項 特 殊 的 景 觀 而 因 應 旅 遊 商 機 的 旺 盛, 島 上 也 建 唯 一 的 旅 館 格 蘭 佛 島 旅 館 (Granville Island Hotel), 裡 面 擁 有 一 切 休 閒 設 施, 並 位 於 港 灣 旁 邊, 具 有 極 佳 的 景 觀 表 3-1 格 蘭 佛 島 園 區 使 用 場 所 分 配 統 計 區 域 面 積 ( 公 頃 ) 術 機 構 1.76 工 業 區 1.21 藝 術 工 作 坊 1.16 航 海 市 場 0.85 社 區 活 動 中 心 0.56 眾 市 場 0.46 表 演 劇 院

82 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 餐 廳 及 娛 樂 場 所 0.46 辦 公 室 0.48 旅 館 0.44 商 店 0.32 停 車 場 1.03 住 宅 0.23 資 料 來 源 : 黃 淑 晶 (2005) 參 成 功 因 素 能 夠 成 為 北 美 最 成 功 的 閒 置 空 間 改 造 計 畫, 無 非 是 靠 著 很 多 有 系 統 的 規 劃 以 及 領 導 人 物 加 上 公 私 部 門 的 團 隊 合 作 才 能 成 功 的, 以 下 就 針 對 格 蘭 佛 園 區 的 成 功 因 素 做 分 類 整 理 : ( 一 ) 順 著 都 市 紋 理 規 畫 目 前 為 止, 格 蘭 佛 島 的 規 畫, 還 是 可 以 感 覺 到 許 多 過 去 工 業 時 代 的 氣 息, 因 為 園 區 內 有 嚴 格 的 設 計 準 則, 因 此 可 以 保 有 其 工 業 意 象 在 建 築 上, 城 市 規 畫 將 舊 廠 房 等 閒 置 空 間 改 建 成 藝 術 家 聚 集 場 地 或 者 是 市 集, 道 路 上 故 意 保 留 的 鐵 道 以 及 海 港 可 以 看 出 過 去 工 業 繁 盛 所 留 下 的 遺 跡 因 此, 這 些 刻 意 留 下 的 景 點, 成 為 了 提 醒 拜 訪 旅 客 的 亮 點, 並 傳 達 這 種 氛 圍 給 他 們, 使 得 他 們 可 以 想 像 這 些 歷 史 光 景 而 更 融 入 此 外, 改 建 的 規 畫 是 符 合 當 地 居 民 需 求 而 進 行 的, 譬 如 說 一 個 場 地 在 平 日 可 能 作 為 上 班 時 間 的 停 車 場, 但 到 了 週 末 便 空 出 來 作 為 創 意 市 集 而 空 間 的 規 畫 也 為 了 符 合 居 民 和 遊 客 的 需 求, 盡 量 吸 引 多 元 的 承 租 戶, 希 望 打 造 出 活 力 十 足 的 舊 建 築 新 空 間 因 此 我 們 知 道, 在 預 算 及 教 育 的 考 量 上, 保 留 歷 史 建 物 不 失 為 一 種 兩 全 其 美 的 辦 法 ( 二 ) 有 系 統 的 管 理 機 制 與 組 織 Basford 透 過 力 量 將 格 蘭 佛 島 的 經 營 權 轉 給 CMHC, 並 設 定 目 標 及 結 合 專 業 團 隊 將 之 打 造 為 溫 哥 華 當 時 最 缺 乏 的 people place, 目 前 的 成 功 改 造 已 獲 許 多 好 評, 但 CMHC 已 經 規 畫 了 未 來 二 十 年 的 發 展 藍 圖, 可 見 其 對 66

83 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 於 地 區 發 展 的 遠 見 CHMC 為 了 經 營 這 個 園 區, 成 了 一 個 專 業 經 營 團 隊, 經 營 模 式 採 取 企 業 化 的 思 維, 其 內 包 含 一 位 執 行 長 以 及 四 個 經 營 部 門, 分 別 是 財 務 及 人 事 部 門 資 產 與 服 務 部 門 ( 管 理 租 賃 環 境 及 保 全 ) 公 共 事 務 與 節 目 企 劃 部 門 ( 主 要 活 動 為 行 銷 及 宣 傳 ) 及 眾 市 場 和 工 藝 店 部 門 ( 管 理 眾 市 場 ), 主 要 目 的 便 是 如 上 述, 將 格 蘭 佛 島 發 展 成 一 個 服 務 溫 哥 華 居 民 的 區 域 除 了 CMHC 主 導 的 經 營 計 畫 外, 在 經 營 管 理 方 面 尚 有 一 件 很 重 要 的 決 定, 便 是 最 初 設 獨 第 三 部 門 GIT 管 理 聯 邦 府 資 助 的 約 兩 千 五 百 萬 加 幣 及 後 續 的 資 金 GIT 由 各 界 各 領 域 的 人 士 組 成, 因 此 可 以 激 盪 出 許 多 創 新 想 法, 並 且 對 格 蘭 佛 島 的 經 營 方 向 提 出 建 議 和 監 督 其 發 展 為 了 整 合 各 種 不 同 利 益 團 體 的 意 見, 組 織 設 定 了 一 個 共 同 目 標, 當 家 朝 共 同 目 標 前 進 時, 便 能 透 過 妥 善 的 溝 通, 來 達 到 最 高 的 效 益 而 這 個 整 合 不 同 領 域 交 流 平 台 的 第 三 部 門, 也 是 非 常 值 得 作 為 借 鏡 的 此 外, 格 蘭 佛 島 也 有 許 多 非 營 利 組 織 和 非 府 組 織 的 成, 如 支 持 文 藝 活 動 並 參 與 節 目 方 針 規 畫 等 事 務 的 格 蘭 佛 島 文 化 協 會 (GICS) 扮 演 當 地 商 家 和 社 區 溝 通 橋 樑 並 解 決 園 區 安 全 問 題 及 推 廣 藝 文 活 動 的 格 蘭 佛 島 商 業 和 社 區 協 會 (GIBCA) 等, 這 些 非 營 利 團 體 不 僅 贊 助 藝 文 活 動, 也 積 極 發 揮 管 理 的 角 色, 以 確 保 島 上 創 意 產 業 的 穩 定 成 長 同 時, 這 些 組 織 除 了 倚 靠 自 營 活 動 的 獲 利 外, 也 接 受 CMHC 的 少 部 分 資 助 這 些 第 三 部 門 除 了 參 與 及 協 助 之 外, 也 監 督 了 府 部 門 的 運 作, 並 讓 前 進 方 向 更 貼 近 居 民 需 求 最 終, 島 上 的 發 展 開 放 給 民 眾 公 私 部 門 及 非 營 利 團 體 共 同 參 與, 並 將 廢 棄 廠 房 出 租 給 有 需 求 的 企 業 和 團 體, 以 達 到 自 給 自 足 的 運 作 機 制 據 統 計, 目 前 推 動 的 成 果, 使 得 島 上 擁 有 三 百 個 商 家 和 文 化 機 構, 每 年 提 供 約 兩 千 五 百 個 工 作 機 會 和 約 一 億 三 千 萬 加 幣 的 營 業 收 入 ( 三 ) 多 元 的 機 能 及 內 容 為 了 滿 足 居 民 的 日 常 需 求 及 吸 引 更 多 元 的 廠 商 及 團 體 進 駐, 規 劃 團 隊 起 初 就 計 畫 了 消 費 及 生 活 機 能 的 眾 市 場 教 育 機 能 的 校 及 博 物 館 等 機 構, 再 搭 配 上 周 邊 相 關 產 業 的 發 展 ( 如 觀 光 休 閒 娛 樂 及 餐 飲 ), 這 樣 不 67

84 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 僅 可 以 提 昇 居 民 生 活 水 準 及 品 質, 更 可 以 激 發 其 對 於 藝 術 消 費 和 享 受 的 動 機 雖 然 有 許 多 不 同 的 商 業 及 非 商 業 活 動 進 駐, 但 空 間 上 的 規 畫 是 將 相 似 機 能 的 組 織 擺 在 一 起, 不 過 因 為 小 島 不, 體 上 還 是 有 食 衣 住 行 育 樂 合 一 的 氛 圍, 因 此 遊 客 和 居 民 除 了 可 以 在 島 上 滿 足 各 種 需 求, 並 時 常 有 意 想 不 到 的 收 穫 除 了 硬 體 的 多 元, 軟 體 也 呈 現 多 樣 性 島 上 一 年 之 中 有 許 多 藝 文 活 動 及 節 慶, 如 藝 穗 節 (Fringe) 音 樂 節 (Music Festival) 及 獨 木 舟 節 (Wooden Boat) 等, 這 些 活 動 具 有 將 平 凡 化 為 不 平 凡 的 能 力, 並 且 融 合 當 地 豐 富 的 文 化 資 源 以 及 景 觀 特 色, 因 而 吸 引 了 許 多 遊 客 前 往 這 些 遊 客 在 島 上 消 費 帶 給 各 個 營 利 團 體 商 業 利 潤, 經 營 單 位 將 這 些 利 潤 抽 取 部 分, 搭 配 島 上 藝 文 活 動 的 門 票 收 入 分 配 給 非 營 利 組 織 以 支 持 他 們 的 活 動 因 此, 這 種 多 元 的 軟 體 環 境 使 文 化 生 產 及 文 化 消 費 結 合 而 得 以 永 續 存 在, 形 成 一 種 共 生 的 循 環 我 們 還 可 以 觀 察 到, 園 區 對 到 訪 民 眾 及 居 民 是 全 面 性 的 照 顧, 不 僅 成 人 的 休 憩 照 顧 到 了, 連 兒 童 的 需 求 也 多 加 考 慮, 區 內 有 許 多 兒 童 劇 場 及 兒 童 遊 戲 設 施 對 於 行 動 不 方 便 的 人, 園 區 內 也 有 許 多 無 障 礙 設 計, 完 全 落 實 了 照 顧 弱 勢 族 群 的 初 衷 ( 四 ) 重 視 人 的 需 求 及 參 與 打 從 初 期 的 規 劃, 園 區 本 來 就 是 要 服 務 各 種 人 群, 因 此 所 有 規 畫 都 是 以 人 的 需 求 為 藍 圖 在 整 個 經 營 運 作 中, 社 區 居 民 常 常 可 以 用 各 種 型 式 參 與 園 區 的 活 動, 特 別 是 擔 任 義 工 的 工 作, 而 園 區 每 年 有 小 小 的 活 動, 這 些 活 動 最 後 都 會 給 參 與 的 義 工 實 質 回 饋, 如 門 票 紀 念 品 或 教 育 講 座 等, 因 此 義 工 們 也 組 成 團 體, 保 持 密 切 聯 繫 的 網 絡, 逐 漸 吸 引 熱 愛 藝 文 活 動 的 人 加 入 島 上 也 因 為 充 滿 著 創 意 氛 圍 及 良 好 的 規 劃 而 吸 引 了 許 多 創 意 人 才 的 進 駐, 園 區 也 以 低 廉 的 租 金 將 空 間 出 租 給 藝 術 家 和 廠 商, 加 上 當 地 具 有 設 計 院, 因 此 也 培 養 了 當 地 的 設 計 人 才 格 蘭 佛 島 近 年 來 因 為 創 意 產 業 的 發 展, 儼 然 已 經 搖 身 一 變 成 為 溫 哥 華 的 創 意 中 心 68

85 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 第 二 節 上 海 田 子 坊 48 壹 發 展 背 景 位 於 上 海 黃 浦 區 的 田 子 坊, 被 認 為 是 上 海 創 意 產 業 的 發 源 地, 位 於 上 海 的 中 心, 具 有 豐 富 的 歷 史 文 化 底 蘊, 是 一 座 古 色 古 香 的 巷 弄 街 區 田 子 坊 以 上 海 市 盧 灣 區 泰 康 路 210 巷 為 中 心 的 三 巷 一 街 展 開 了 約 兩 公 頃 的 土 地 面 積, 其 中 建 物 面 積 達 到 了 三 萬 平 方 米, 上 個 世 紀 七 八 零 年 代, 泰 康 路 還 是 一 條 熱 鬧 的 馬 路 市 集, 時 間 推 演 到 九 零 年 代, 馬 路 旁 開 始 堆 滿 藤 藝 石 雕 等 商 品 而 在 更 小 的 巷 弄 內, 那 些 老 廠 房 的 建 築 原 是 日 本 人 的 機 械 零 件 工 廠, 解 放 後 成 了 輕 工 業 食 品 的 機 械 廠 隨 著 經 濟 發 展, 這 些 傳 統 產 業 逐 漸 沒 落, 廠 房 也 一 間 一 間 地 廢 棄, 而 某 些 藝 術 家 因 為 當 地 的 廣 空 間 以 及 低 廉 的 租 金, 因 而 找 上 田 子 坊 作 為 激 發 創 意 的 場 所 圖 3-7 田 子 坊 平 面 圖 48 郁 宏 晟 (2006), 創 意 地 產 經 典 案 例 剖 析, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/20 中 人 民 文 化 創 意 產 業 人 才 培 養 與 教 研 究 中 心 (2011), 上 海 : 田 子 坊 文 化 產 業 園 區 發 展 的 六 項 舉 措 撰, 瀏 覽 網 址 :A33http:// 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/20 童 千 慈 (2009), 上 海 文 化 創 意 產 業 空 間 發 展 機 制 探 究 : 田 子 坊 M50 創 意 園 與 19 參 III 老 場 坊, 銘 傳 建 築 與 都 市 防 災 研 究 所 碩 士 論 文 69

86 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 資 料 來 源 : 旅 行 者 網 站, 這 是 1998 年 的 事 了, 第 一 個 找 上 田 子 坊 作 為 創 作 空 間 的 是 一 個 名 叫 陳 逸 飛 的 畫 家, 他 在 田 子 坊 開 設 了 陶 瓷 油 畫 攝 影 等 工 作 室, 因 而 吸 引 了 許 許 多 多 的 藝 術 家 紛 紛 進 駐, 有 人 認 為, 田 子 坊 之 所 以 在 創 辦 之 初 就 贏 得 了 很 高 的 知 名 度, 與 這 些 知 名 藝 術 家 的 加 入 有 非 常 的 關 係 十 數 年 來, 田 子 坊 以 文 化 為 靈 魂 產 業 為 基 礎 旅 遊 為 載 體, 所 謂 商 旅 文 產 業 聯 動 為 主 旨, 也 就 是 說 除 了 打 造 了 文 化 創 意 產 業 的 樂 園, 同 時 以 消 費 為 導 向, 街 區 內 也 摻 入 了 購 物 及 觀 光 所 需 的 行 業 別 而 整 個 街 區 發 展 到 現 在 已 經 經 歷 了 創 業 階 段 49 探 索 成 長 階 段, 目 前 已 經 進 入 轉 型 發 展 階 段 50, 文 化 和 經 濟 發 展 已 經 漸 漸 能 完 美 融 合, 打 造 了 田 子 坊 這 內 外 知 名, 且 被 列 為 中 3A 級 旅 遊 景 點, 同 時 被 上 海 人 會 堂 譽 為 上 海 最 佳 創 意 產 業 園 區 及 上 海 十 時 尚 地 標 等 多 項 榮 譽 上 海 市 文 化 產 業 園 區 認 定 辦 公 室 對 田 子 坊 做 了 詳 細 的 調 查 報 告, 報 告 內 容 指 出, 田 子 坊 的 街 區 有 五 文 化 特 色 : ( 一 ) 建 築 文 化 : 上 海 從 鄉 村 時 期, 經 過 充 滿 異 風 的 租 界 時 代 到 現 代 城 市 的 發 展, 讓 田 子 坊 內 參 雜 了 不 僅 有 典 型 的 江 南 民 間 住 宅 西 式 洋 房 中 式 石 庫 門 新 式 石 庫 門 還 有 上 述 工 業 廠 房 的 建 築 這 不 僅 記 錄 了 上 海 成 為 海 港 城 市 以 來 社 會 文 化 及 經 濟 的 發 展, 同 時 也 代 表 了 上 海 文 化 兼 容 並 蓄 的 特 質 及 空 間 意 象 ( 二 ) 文 化 藝 術 : 這 裡 固 然 是 藝 術 家 栩 栩 如 生 的 生 態 社 區, 也 是 具 有 藝 術 特 質 的 文 化 消 費 區, 因 此 也 入 駐 了 具 有 較 強 參 與 性 體 驗 性 及 觀 賞 性 的 文 化 團 體 及 產 業 在 初 始 創 業 階 段, 田 子 坊 完 成 了 街 區 功 能 定 位 主 導 產 業 選 擇 和 內 外 資 源 整 合 等 三 目 標 50 轉 型 發 展 階 段 是 要 將 其 往 後 的 發 展 建 在 一 系 列 的 制 度 基 礎 之 上, 確 新 的 發 展 目 標, 依 據 家 文 化 產 業 示 範 基 地 的 標 準, 推 動 產 業 園 區 的 建 設 51 具 有 所 謂 十 文 化 亮 點 : 陳 逸 飛 工 作 室 舊 址 爾 冬 強 藝 術 中 心 張 毅 和 楊 慧 珊 琉 璃 藝 術 博 物 館 陳 海 汶 攝 影 工 作 室 賀 友 直 書 畫 社 鄭 偉 樂 天 陶 社 王 吉 音 油 畫 社 陳 瑞 元 攝 影 工 作 室 李 守 白 剪 紙 及 藝 術 廳 堂 版 70

87 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 ( 三 ) 裡 坊 風 貌 : 到 目 前 為 止, 田 子 坊 還 保 有 了 傳 統 的 裡 弄 生 態, 並 且 將 上 海 歷 史 建 築 石 庫 門 保 存 得 非 常 完 整, 被 認 為 是 展 現 上 海 文 化 傳 承 歷 史 血 脈 的 活 化 石 而 來 過 田 子 坊 的 旅 人 或 遊 客 都 一 致 認 為, 相 對 於 上 海 其 他 文 化 產 業 園 區, 如 新 天 地, 這 裡 雖 然 有 娛 樂 的 氛 圍, 但 卻 多 了 濃 厚 的 市 井 生 活 氣 息 ( 四 ) 時 尚 文 化 : 擁 有 眾 多 出 色 設 計 師 原 創 作 品 的 個 性 化 商 店 進 駐, 形 成 以 旗 袍 圍 巾 高 級 成 衣 等 為 代 表 的 特 色 產 品 ( 五 ) 休 閒 文 化 : 田 子 坊 被 列 為 3A 級 旅 遊 景 點, 也 充 斥 了 十 多 和 各 個 地 區 的 特 色 美 食 圖 3-8 琉 璃 藝 術 博 物 館 資 料 來 源 : 台 灣 人 的 上 海 狂 想 曲 - 衛 營, 瀏 覽 網 址 : 貳 目 前 狀 況 根 據 2011 年 統 計 數 字, 入 駐 田 子 坊 的 產 業 致 上 有 美 術 業 ( 畫 廊 ) 出 版 業 ( 圖 書 報 刊 雜 誌 和 音 樂 影 像 產 品 ) 影 視 業 ( 電 影 後 製 ) 會 展 文 化 業 ( 展 覽 服 務 ) 創 意 設 計 業 ( 形 象 設 計 建 築 設 計 工 業 設 計 服 裝 設 計 廣 告 設 計 ) 及 文 化 相 關 產 業 ( 老 相 機 製 作 琉 璃 藝 術 品 製 作 陶 瓷 藝 術 製 作 攝 影 作 品 製 作 ) 71

88 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 等, 組 成 各 種 商 業 個 體 共 426 家, 有 209 家 在 工 廠 區 217 家 在 石 庫 門 區 其 中, 涉 及 文 化 創 意 產 業 的 有 297 家 其 他 相 關 產 業 63 家 和 商 業 配 套 服 務 產 業 66 家 田 子 坊 本 來 為 一 般 住 宅 區, 但 由 於 已 經 老 舊 得 不 適 合 現 代 社 會 居 民 居 住, 因 此 本 來 府 有 打 算 批 准 房 地 產 開 發 商 重 新 規 劃 此 處 的 建 設, 並 拆 遷 原 來 的 建 築 所 幸 在 當 地 住 戶 者 及 一 些 人 物 的 努 力, 田 子 坊 被 保 留 了 下 來, 而 原 本 的 居 民 也 開 始 將 住 宅 出 租 為 商 用, 為 此 地 居 民 提 供 了 一 筆 固 定 且 為 數 不 少 的 穩 定 收 入, 改 善 了 當 地 的 經 濟 發 展 據 統 計, 全 數 住 戶 中, 有 76.96% 已 經 或 願 意 將 住 宅 出 租 為 商 用, 但 更 可 貴 的 是, 尚 有 14.61% 的 住 戶 選 擇 繼 續 居 住 在 當 地, 也 因 此 保 存 了 田 子 坊 的 市 井 氣 息 因 為, 沒 有 了 那 些 原 來 的 居 民, 再 有 文 化 的 街 景, 也 只 是 歷 史 的 空 殼 田 子 坊 諮 詢 公 司 主 任 周 心 良 先 生 如 是 說 相 關 產 業 ( 旅 遊 購 物 等 ) 14.7% 商 業 配 套 服 務 15.5% 文 化 創 意 產 業 69.7% 圖 3-9 田 子 坊 產 業 組 成 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 而 在 經 濟 成 長 方 面, 田 子 坊 不 斷 吸 引 外 來 資 本, 外 投 資 總 計 有 來 自 36 個 不 同 家 和 地 區, 占 總 商 業 戶 數 的 19.6%, 並 創 造 歷 年 成 長 的 稅 收 紀 錄 而 中 外 到 訪 的 遊 客 更 不 下 其 數, 由 於 目 前 上 海 地 鐵 九 號 線 開 通 後, 搭 車 到 打 浦 橋 站, 由 1 號 出 口 泰 康 路 出 站, 便 可 直 接 到 達 田 子 坊, 因 此 到 目 前 為 止, 一 年 平 均 要 接 納 200 萬 人 次 的 遊 客, 世 博 期 間 更 曾 創 單 日 最 高 3.7 萬 人 次, 平 均 一 日 也 有 一 萬 人 次 左 72

89 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 右 的 流 量 因 此, 田 子 坊 的 綜 合 投 資 環 境 一 直 在 上 海 市 的 多 個 創 意 產 業 園 區 中 名 列 前 茅 並 持 續 吸 引 資 金 進 入 參 成 功 因 素 能 夠 打 造 中 外 知 名 的 創 意 街 區, 者 認 為 是 因 為 園 區 透 過 五 項 重 要 措 施 : ( 一 ) 保 留 歷 史 文 化 及 建 築 田 子 坊 以 歷 史 上 最 早 的 畫 家 田 子 方 為 名, 借 喻 為 這 裡 是 文 人 及 藝 術 家 的 聚 集 地, 過 去 上 海 開 埠, 將 黃 浦 地 區 打 造 成 華 洋 結 合 的 風 格, 而 建 築 種 類, 除 了 住 家 澡 堂 外, 也 有 過 去 輕 工 業 發 展 所 留 下 的 廠 房 和 倉 庫, 加 上 外 來 人 口 的 聚 集, 讓 上 海 在 歷 史 文 化 上 有 了 多 樣 性 和 包 容 性, 這 些 老 廠 房 以 及 倉 庫 給 了 當 地 發 展 文 創 產 業 得 天 獨 厚 的 文 化 資 源, 並 成 為 當 地 創 造 品 牌 的 先 天 條 件 三 零 年 代 名 畫 家 汪 亞 塵 夫 婦 在 此 紛 紛 設 工 作 室 新 華 專 科 校 以 及 藝 術 家 協 會 力 社, 使 田 子 坊 奠 定 文 化 底 蘊 的 根 源, 加 上 上 個 世 紀 末 畫 家 陳 逸 飛 及 黃 永 玉 的 進 駐, 更 帶 動 了 這 裡 的 發 展 圖 3-10 田 子 坊 街 景 圖 資 料 來 源 : 旅 遊 網 誌, 瀏 覽 網 址 : 田 子 坊 的 商 業 模 式 已 經 進 入 到 文 創 產 業 的 新 經 濟 經 營, 如 前 文 所 述, 73

90 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 當 地 除 了 本 身 的 歷 史 資 源 豐 富, 適 度 引 入 商 業 行 為 更 是 培 植 文 化 的 活 水, 目 前 已 經 擁 有 了 以 自 主 繪 製 設 計 及 生 產 的 電 影 公 司 文 化 策 劃 公 司 音 樂 工 坊 陶 藝 攝 影 工 作 室 及 藝 術 畫 廊 等 這 些 產 業 的 紛 紛 成 除 了 讓 當 地 居 民 獲 得 穩 定 的 房 租 收 入, 改 善 了 他 們 的 生 活 外, 也 釋 出 很 多 專 歷 以 上 的 就 業 機 會, 幫 助 當 地 紓 解 就 業 問 題, 府 也 有 了 更 多 的 稅 收 田 子 坊 的 發 展 模 式 是 中 發 展 文 創 產 業 的 模 範, 將 舊 有 建 築 改 造 成 文 創 產 業 的 平 台, 促 進 了 商 業 也 保 護 了 歷 史 遺 跡 本 來 面 臨 拆 除 命 運 的 舊 巷 弄 結 合 了 現 代 時 尚 及 設 計 蛻 變 成 現 代 城 市 的 新 景 象, 因 而 擁 有 了 差 異 化 的 特 質, 和 其 他 創 意 園 區 形 成 區 隔, 不 僅 環 境 和 過 去 相 比 改 善, 更 加 強 了 地 區 品 牌 的 知 名 度 ( 二 ) 經 營 方 法 及 理 念 創 新 田 子 坊 不 斷 地 在 歷 史 文 化 的 存 在 中, 開 創 新 的 經 營 模 式, 是 全 第 一 個 自 籌 經 費 且 中 外 人 士 混 合 入 駐 的 創 意 產 業 園 區, 也 是 第 一 個 利 用 舊 廠 房 舊 住 宅 建 城 市 開 發 與 歷 史 建 築 保 護 的 經 營 途 徑, 建 第 一 個 企 業 自 發 的 智 慧 財 產 權 保 護 聯 盟, 可 以 說 是 無 所 不 用 其 極 地 利 用 創 新 隨 著 其 規 模 的 成 長, 田 子 坊 也 作 了 管 理 體 制 上 的 創 新, 由 區 域 發 展 改 造 委 員 會 提 出 1+3 的 管 理 模 式, 也 就 是 田 子 坊 工 作 聯 席 會 議 坊 管 理 委 員 會 田 子 坊 發 展 促 進 會 和 永 業 田 子 坊 物 業 管 理 公 司 加 上 田 子 而 在 文 化 資 源 方 面, 其 管 理 委 員 會 主 張 在 固 有 歷 史 資 源 之 外, 將 文 56 化 元 素 注 入 田 子 坊, 陸 續 將 各 類 型 音 樂 及 視 覺 藝 術 輸 入, 舉 辦 各 種 活 動 52 工 作 聯 席 會 議 由 區 府 主 導, 區 長 及 副 區 長 擔 任 召 集 人, 相 關 部 門 組 成 聯 席 會, 其 職 責 包 括 決 定 發 展 規 劃 管 理 制 度 改 造 保 護 產 業 發 展 和 公 共 安 全 等, 並 對 下 屬 三 個 組 織 進 行 協 調 和 監 督 並 定 時 進 行 報 告 53 管 理 委 員 會 由 區 府 相 關 部 會 人 員 組 成, 職 責 是 落 實 文 創 產 業 加 強 公 共 管 理 提 高 公 共 服 務 品 質, 以 擴 地 方 品 牌 為 目 標 54 發 展 促 進 會 由 府 社 區 入 駐 企 業 及 居 民 代 表 組 成 的 一 種 自 律 性 組 織, 主 要 工 作 是 接 受 府 委 託, 執 行 專 門 管 理 服 務 及 協 調 的 功 能 55 物 業 管 理 公 司 是 永 業 集 團 成, 負 責 田 子 坊 的 建 物 修 繕 租 賃 管 理, 改 善 公 共 設 施 配 套 及 社 會 資 源 的 整 合 56 左 鄰 右 舍 文 化 公 司 的 爵 士 樂 上 海 崑 劇 團 的 崑 劇 盧 灣 青 年 越 劇 團 的 越 劇 雅 廬 書 場 的 評 彈 及 一 些 流 行 音 樂 的 輸 入 74

91 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 及 演 出, 也 因 為 這 個 需 求, 各 個 文 化 經 紀 公 司 也 開 始 將 行 中 心 遷 入 田 子 坊, 就 近 打 造 節 目, 也 多 元 化 了 其 品 牌 內 涵 田 子 坊 也 看 到 了 新 媒 體 的 勢 力 逐 漸 成 為 行 銷 的 主 導 方 法, 因 此 也 著 手 57 將 田 子 坊 數 位 化, 以 網 路 傳 播 的 方 式 讓 更 多 人 看 到, 其 中, 官 方 網 站 的 建 更 主 動 豐 富 了 網 路 上 對 於 田 子 坊 的 了 解 和 討 論 ( 三 ) 以 多 元 文 化 為 發 展 策 略 田 子 坊 為 了 伴 隨 上 海 邁 向 際 化 都 市 的 腳 步, 當 初 在 創 業 時 期 招 商 便 規 定, 海 歸 派 及 外 籍 人 士 的 租 金 優 惠 方 法, 藉 以 達 到 文 化 多 元 家 多 元 及 環 境 風 格 多 元 的 產 業 群 聚 意 象, 也 就 是 其 所 謂 一 家 一 風 格 一 舖 一 特 色 一 景 一 精 彩 的 宗 旨 除 了 主 動 增 加 多 元 色 彩, 這 些 歸 或 外 藝 術 人 才 也 主 動 地 為 上 海 帶 入 了 最 新 的 藝 術 經 營 模 式, 兩 種 優 點 都 讓 田 子 坊 的 品 牌 勢 力 得 以 遠 播 ( 四 ) 強 化 服 務 品 質 和 效 率 田 子 坊 自 開 始 發 展 以 來, 便 將 服 務 當 作 是 一 種 投 資 草 創 期 便 提 出 策 不 足 服 務 補 硬 體 不 足 軟 體 補 人 人 都 是 投 資 環 境 個 個 代 表 開 放 形 象 寓 招 商 於 服 務 之 中 誠 信 服 務 規 範 行 降 本 增 效 等 宣 導 策 略, 強 調 服 務 從 人 人 做 起, 輸 出 服 務 輸 入 資 本 為 了 實 踐 服 務, 積 極 招 商, 創 馬 上 辦 辦 公 室, 對 有 意 進 駐 的 廠 商 實 施 契 約 式 客 製 化 首 問 負 責 制 兩 問 終 結 制 的 服 務 流 程, 在 此 服 務 過 程 中 也 建 了 服 務 體 系, 分 別 是 幫 助 進 駐 廠 商 簡 化 行 流 程 的 一 條 龍 服 務 空 間 改 造 的 全 方 位 整 修 服 務 及 對 經 營 中 廠 商 的 經 常 性 後 勤 服 務 種 種 措 施 降 低 廠 商 進 駐 前 後 的 成 本 及 障 礙, 廠 商 自 然 紛 紛 受 到 吸 引 ( 五 ) 重 視 智 慧 財 產 權 保 護 2009 年, 田 子 坊 產 業 園 區 內 23 家 文 化 企 業 共 同 掛 牌 成 全 第 一 個 由 創 意 企 業 自 行 發 起 的 田 子 坊 智 慧 財 產 權 保 護 聯 盟, 這 被 認 為 是 中 智 慧 財 產 權 保 護 的 一 個 新 創 舉, 主 動 地 將 保 護 智 慧 財 產 權 的 責 任 由 企 業 自 身 擔 起, 企 圖 影 響 其 他 私 人 企 業 一 同 脫 離 仿 冒 的 迴 圈 以 品 牌 打 造 的 創 新 觀 點 去 經 營 智 慧 財 產 權 保 護, 透 過 府 智 財 保 護 組 57 田 子 坊 官 方 網 站 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/2/22 75

92 第 三 章 外 個 案 討 論 及 分 析 織 來 支 持, 嘗 試 建 府 之 外 的 自 律 發 現 協 調 評 估 及 快 速 處 置 機 制, 以 保 護 上 海 地 區 的 文 創 產 業 品 牌 發 展, 提 供 能 夠 實 現 差 異 化 的 環 境 未 來, 許 多 者 認 為 田 子 坊 雖 然 成 為 商 業 和 文 化 共 存 的 地 點, 但 切 不 可 以 因 為 追 求 商 業 發 展 而 忽 略 了 其 核 心 能 耐 - 文 化 創 意, 如 此 在 創 意 園 區 如 雨 後 春 筍 般 出 現 的 上 海 市, 才 能 夠 以 獨 特 的 品 牌 魅 力 持 續 於 不 敗 之 地 必 須 了 解, 品 牌, 是 地 區 最 重 要 的 資 產, 但 人 才 和 創 意 才 是 最 重 要 的 永 續 發 展 資 源 76

93 創 意 街 區 對 都 市 發 展 的 影 響 - 以 中 山 雙 連 創 意 街 區 為 例 第 四 章 研 究 架 構 與 研 究 方 法 77

94 第 四 章 個 案 研 究 第 四 章 個 案 研 究 - 台 北 中 山 雙 連 街 區 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 歷 史 背 景 與 現 況 中 山 雙 連 街 區 坐 落 在 中 山 北 路 二 段 的 西 側, 而 中 山 北 路 是 台 北 最 具 特 色 的 道 之 一, 日 時 期 被 稱 為 敕 使 街 道, 是 日 本 人 為 了 參 拜 圓 山 神 社 所 闢 建 的 道 路, 整 條 路 上 充 斥 當 時 日 式 巴 洛 克 風 格 的 高 官 官 邸 高 級 餐 廳 和 高 級 服 飾 訂 製 商 家, 在 當 年 可 是 繁 華 的 無 以 復 加 而 現 在 中 山 北 路 承 襲 著 過 去 高 級 訂 製 服 裝 的 產 業 群 聚, 除 了 僅 留 下 的 商 家 外, 尚 加 入 了 量 的 結 婚 禮 服 產 業 的 群 聚 58 圖 4-1 中 山 北 路 婚 紗 業 者 群 聚 資 料 來 源 : 哈 妮 熊 幸 福 工 坊, 瀏 覽 網 址 : 本 文 所 探 究 的 中 山 雙 連 街 區 正 是 座 落 在 二 段 的 最 南 端 的 巷 弄 中, 並 且 和 南 京 西 路 赤 峰 街 民 權 西 路 圍 起 了 一 塊 邊 界 模 糊 並 持 續 有 機 生 長 的 創 意 街 區 現 今 此 區 域 的 中 山 北 路 成 為 了 台 北 西 區 最 高 級 的 時 尚 地 標, 多 家 五 星 級 飯 店 各 高 級 精 品 旗 艦 店 和 內 知 名 的 時 尚 服 裝 設 計 品 牌 點 綴 著 這 條 林 蔭 道, 路 上 不 乏 日 本 58 本 文 參 考 及 整 理 以 下 文 獻 撰 寫 而 成 : 台 灣 好 基 金 會 (2009), 左 鄰 右 舍 創 意 報 試 刊 號, 台 北 : 台 灣 好 基 金 會 台 北 市 府 文 化 局 (2010), 台 北 市 98 年 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 成 果 報 告, 台 北 : 台 北 市 府 文 化 局 台 灣 創 意 經 濟 促 進 會 (2011), 用 走 的, 發 現 台 北 創 意 01- 散 文 家 的 城 市 中 山 雙 連, 台 北 : 台 北 市 府 文 化 局 78

95 第 四 章 個 案 研 究 及 香 港 等 的 觀 光 客 穿 梭 而 南 京 東 路 上 百 貨 公 司 和 中 山 捷 運 站 吸 引 量 年 輕 人 潮 到 此 區 休 閒 消 費, 讓 這 個 地 區 在 舊 產 業 老 化 及 轉 型 的 過 程 中 有 了 緩 衝 和 再 起 的 轉 捩 點, 再 往 南 一 些 便 是 由 建 成 小 校 所 改 造 而 成 的 台 北 當 代 藝 術 館,1997 年 被 劃 為 市 定 古 蹟 後 便 將 這 由 紅 磚 木 柴 及 黑 瓦 打 造 的 日 式 校 舍 改 造 成 美 術 館, 而 建 築 物 的 兩 側 翼 歸 為 建 成 中 校 地, 成 為 全 世 界 第 一 個 美 術 館 和 校 共 用 建 築 的 先 例, 而 當 代 館 成 後 更 不 時 推 動 藝 術 介 入 社 區, 帶 動 社 區 居 民 的 藝 術 認 知 圖 4-2 新 光 三 越 南 西 店 ( 左 圖 ) 及 台 北 當 代 藝 術 館 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 :One Shot 及 痞 客 邦, 瀏 覽 網 址 : %8A%E5%8F%B0%E5%8C%97%E5%8D%97%E8%A5%BF%E5%BA%97 及 E9%A4%A8%E5%A4%9C%E9%96%93%E5%9C%96 赤 峰 街 及 其 巷 弄 是 延 伸 過 去 承 德 路 二 段 的 壞 鐵 街, 早 年 從 事 汽 車 零 件 及 二 手 機 械 的 修 理 或 批 發 買 賣, 被 人 稱 為 打 鐵 街 加 上 後 來 進 駐 的 汽 車 音 響 行, 讓 此 地 儼 然 成 為 汽 車 修 理 及 零 件 買 賣 的 集 散 地, 一 直 到 現 在, 這 裡 仍 有 二 十 多 家 二 手 汽 車 零 件 的 店 家 聚 集 民 權 西 路 雙 連 段 周 圍 是 雙 連 謙 和 市 場, 本 是 日 時 期 淡 水 線 鐵 路 的 雙 連 車 站 鐵 道 沿 線 一 條 長 度 約 三 百 公 尺 的 傳 統 市 集 延 續 至 今, 服 飾 小 吃 果 菜 攤 販 屹 79

96 第 四 章 個 案 研 究 兩 代 歲 月, 為 附 近 社 區 居 民 打 點 民 生 問 題, 隨 著 時 間 流 轉, 許 多 小 吃 都 已 經 成 為 馳 名 的 古 早 味 而 位 於 市 場 正 中 間 的 文 昌 宮 供 奉 的 是 平 時 便 香 火 鼎 盛, 每 到 考 季 更 是 車 水 馬 龍 的 文 昌 帝 君, 這 也 正 好 印 證 傳 統 台 灣 廟 市 不 分 家 的 景 象 圖 4-3 赤 峰 街 街 景 ( 左 圖 ) 及 日 星 鑄 字 行 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 赤 峰 街 隨 景 及 鉅 亨 網, 瀏 覽 網 址 : 及 F6.shtml 圖 4-4 雙 連 謙 和 傳 統 市 場 資 料 來 源 :URS 創 意 漫 遊, 瀏 覽 網 址 : 來 80

97 第 四 章 個 案 研 究 雙 連 體 驗 古 早 味 與 人 情 味 交 融 的 最 佳 滋 味 這 四 條 各 具 特 色 的 幹 道 所 圈 出 的 巷 弄, 在 台 灣 光 復 以 後, 許 多 家 庭 倚 靠 著 兩 個 蓬 勃 的 產 業 聚 集 養 活 了 一 家 小, 分 別 是 : 汽 車 零 件 業 及 傳 統 活 字 印 刷 業 前 者 已 經 在 前 文 提 及, 而 傳 統 活 字 印 刷 商 家 聚 集 目 前 已 經 僅 剩 太 原 路 97 巷 的 日 星 鑄 字 行 及 春 暉 排 版 行, 由 於 過 去 書 報 採 用 鉛 字 銅 板 印 刷, 輕 輕 的 壓 痕 是 這 種 印 刷 法 的 特 色, 也 是 過 去 家 對 印 刷 品 的 共 同 記 憶 這 產 業 曾 經 盛 極 一 時, 但 近 年 被 電 腦 印 刷 漸 漸 取 代 在 日 星 的 第 二 代 繼 承 人 堅 持 下, 他 們 保 存 了 鉛 字 印 刷, 並 發 動 活 版 字 體 復 刻 計 畫, 將 這 種 字 體 轉 為 數 位 化, 期 待 未 來 能 在 現 代 印 刷 品 上 復 活 到 了 當 代, 即 使 這 些 傳 統 產 業 並 不 如 過 往 活 絡, 但 這 個 區 域 變 成 孕 育 著 目 前 台 北 最 具 特 色 和 規 模 的 創 意 街 區, 走 進 狹 小 的 巷 子 中, 各 種 創 意 特 色 小 店 設 計 工 作 室 異 風 情 餐 廳 和 特 色 咖 啡 館 組 成 了 多 元 的 氛 圍, 而 藏 身 其 中 的 古 蹟, 多 被 各 經 營 單 位 所 改 造, 從 過 去 神 祕 不 可 靠 近 的 鬼 屋 而 變 成 了 當 地 居 民 和 拜 訪 者 的 熱 門 景 點 和 遊 憩 場 所 綿 密 的 巷 弄 將 眾 多 的 拜 訪 者 分 流, 加 上 此 地 商 家 所 傳 遞 的 訊 息 和 建 築 外 觀, 給 人 悠 閒 漫 步 的 情 緒, 沒 有 了 東 區 的 商 業 氣 息, 也 比 西 門 町 多 了 輕 鬆 的 步 調 其 中, 這 塊 的 土 地 上 也 保 留 了 兩 個 重 要 的 市 定 古 蹟, 一 是 玫 瑰 古 蹟, 曾 經 是 日 式 宿 舍, 現 在 是 蔡 瑞 月 舞 蹈 社 所 經 營, 為 台 灣 當 代 推 廣 現 代 舞 的 重 要 據 點, 除 了 舞 蹈 課 程 外, 也 設 置 了 史 料 展 示 和 咖 啡 店 等 更 多 元 的 組 合 另 一 是 台 北 之 家 或 稱 光 點 台 北, 過 去 曾 經 是 美 使 官 邸, 也 是 推 廣 台 灣 在 地 及 中 華 文 化 的 重 要 據 點, 現 今 成 為 古 蹟 結 合 電 影 藝 術, 於 2002 年 正 式 對 外 開 放, 因 為 揉 合 了 古 與 今 以 及 同 時 具 有 悠 閒 放 鬆 的 空 間, 因 此 在 近 年 成 為 中 山 雙 連 的 新 地 標, 同 時 吸 引 量 拜 訪 人 潮, 因 而 也 被 譽 為 長 成 中 山 雙 連 創 意 街 區 的 第 一 顆 種 子 而 真 正 能 夠 顯 著 帶 動 這 裡 的 人 潮 的, 非 捷 運 中 山 站 莫 屬,1997 年 開 通 後, 截 至 目 前 為 止, 每 日 流 通 人 次 達 六 萬 多 人 59, 捷 運 局 也 將 連 結 台 北 車 站 中 山 及 雙 連 的 捷 運 沿 線 空 間 開 闢 為 長 度 一 公 里 的 中 山 地 下 街, 並 規 畫 為 地 下 書 街, 並 同 時 有 59 台 北 市 府 交 通 局, 瀏 覽 網 址 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/05/23 81

98 第 四 章 個 案 研 究 創 意 或 文 化 藝 術 商 家 進 駐, 使 得 中 山 雙 連 街 區 不 僅 地 面 上 發 展 蓬 勃, 地 下 也 別 有 洞 天 圖 4-5 台 北 光 點 ( 左 圖 ) 及 玫 瑰 古 蹟 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 再 顯 風 華 - 台 北 光 點 及 台 北 最 美 的 跳 舞 地 方, 瀏 覽 網 址 : 及 台 北 最 美 的 跳 舞 地 方 - 玫 瑰 古 蹟. 蔡 瑞 月 舞 更 令 人 感 到 耳 目 一 新 的 是, 這 裡 的 巷 弄 間 除 了 上 述 的 傳 統 產 業 和 古 蹟 外, 更 集 聚 了 台 北 最 具 創 意 能 量 的 各 個 設 計 師 及 其 品 牌 各 種 風 格 咖 啡 店 和 餐 廳 和 最 外 顯 奔 放 的 美 髮 行 業 從 中 山 雙 連 的 美 髮 業 可 以 觀 察 到 的 是 : 從 最 傳 統 的 家 庭 理 髮 到 現 在 最 時 尚 流 行 的 日 系 髮 廊 在 同 一 塊 區 域 內 共 存, 分 享 著 不 同 的 年 齡 層 和 需 求 傳 統 的 家 庭 理 髮 以 樸 實 的 店 面 接 待 在 當 地 生 活 一 輩 子 的 居 民, 而 現 代 的 流 行 沙 龍 卻 將 台 北 各 地 的 年 輕 人 拉 進 中 山 雙 連, 將 這 個 地 區 帶 入 第 一 股 年 輕 活 力 60, 也 讓 這 裡 的 氛 圍 更 多 元 此 外, 進 駐 在 中 山 雙 連 街 區 的 流 行 美 髮 業 最 的 特 色 便 是 他 們 會 以 時 尚 的 設 計 妝 點 自 己 的 店 面, 因 此, 讓 整 個 街 區 印 象 更 為 年 輕, 為 傳 統 的 老 舊 建 築 也 帶 來 了 新 生 命 近 年 如 雨 後 春 筍 般 進 駐 的 創 意 小 店 和 設 計 師 品 牌, 其 實 也 早 就 有 跡 可 循 最 早 可 追 溯 到 1995 年 前 衣 蝶 百 貨 特 闢 解 放 區 給 台 灣 新 興 的 設 計 師 販 賣 商 品 的 平 台, 許 多 內 新 銳 設 計 師 便 是 從 這 裡 開 始 他 們 的 第 一 步, 如 : 竇 騰 璜 張 李 玉 菁 60 最 早 進 駐 此 區 的 日 系 美 髮 沙 龍 為 1981 年 設 點 的 Yellow Ted 82

99 第 四 章 個 案 研 究 黃 琇 雯 傅 子 菁 胡 雅 娟 張 伊 萍 等 人 其 中 不 少 設 計 師 在 力 霸 集 團 經 營 不 善 將 衣 蝶 出 售 給 新 光 集 團 後, 因 為 對 中 山 雙 連 區 的 情 感 和 看 好 未 來 發 展, 便 在 中 山 雙 連 的 巷 弄 間 開 設 概 念 店 或 工 作 室, 巧 合 的 是, 地 點 幾 乎 都 集 中 在 另 一 個 街 區 發 展 的 先 鋒 - 台 北 光 點 為 首 的 中 山 北 路 二 段 20 巷 附 近, 這 現 象 和 地 點 也 被 認 為 是 近 年 這 地 區 群 聚 的 濫 觴 而 隨 著 時 間 漸 漸 進 駐 這 個 地 區 的 創 意 設 計 新 移 民 用 著 他 們 對 時 尚 變 化 的 敏 銳 洞 察 力 體 會 著 這 地 區 古 老 的 美 好, 他 們 兼 具 外 來 者 的 新 鮮 感 和 當 地 居 民 的 熟 悉 感, 這 群 闖 入 這 塊 土 地 為 理 想 打 拚 的 新 移 民, 正 扮 演 著 本 地 人 和 訪 客 的 溝 通 橋 樑 今 日, 走 進 中 山 雙 連 街 區, 可 以 體 會 到 建 築 經 濟 活 動 文 化 都 有 著 新 舊 融 合 的 特 色 作 家 顏 忠 賢 曾 經 形 容 中 山 雙 連 區 域 就 像 是 佛 跳 牆, 把 看 似 不 搭 的 元 素 通 通 丟 入 其 中, 合 在 一 起 卻 意 外 地 迸 發 出 和 諧 的 口 感 似 乎 就 是 現 代 中 山 雙 連 街 區 的 最 佳 寫 照 83

100 第 四 章 個 案 研 究 第 二 節 創 意 群 聚 相 關 個 案 本 研 究 一 共 訪 談 了 中 山 雙 連 街 區 中 不 同 類 型 的 十 家 創 意 商 家 三 個 非 營 利 組 織 ( 台 灣 好 基 金 會 台 北 當 代 藝 術 館 光 點 台 北 和 蔡 瑞 月 舞 蹈 社 ) 新 光 三 越 南 西 店 台 北 市 文 化 局 光 能 里 里 長, 訪 談 對 象 包 含 公 私 ( 創 意 商 家 和 周 邊 商 家 ) 及 第 三 部 門 並 且 還 有 居 民 代 表, 以 包 含 街 區 成 員 和 支 援 單 位 來 獲 得 較 為 全 面 的 資 訊, 以 彌 補 過 去 有 關 創 意 街 區 多 以 商 家 訪 談 資 料 為 主, 缺 乏 其 他 街 區 群 聚 成 員 的 觀 點 以 下 便 針 對 不 同 單 位 提 綱 挈 領 地 闡 述 其 在 街 區 發 展 的 歷 程 和 角 色 壹 創 意 商 家 ( 一 ) 圖 中 山 概 念 店 外 觀 ( 左 圖 ) 及 其 商 品 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : %E8%A1%93%E9%A4%A8%E2%94%80%600416%C3% life-shop%E5%8F %B0%E5%8C%97%E4%B8%AD%E5%B1%B1%E5%BA%97 及 從 創 意 市 集 興 起, 兩 個 廣 告 相 關 的 創 意 人 0416 和 木 京 杉 以 挖 掘 內 心 正 面 能 量 的 風 格 加 上 特 殊 的 畫 風, 吸 引 了 一 批 死 忠 的 粉 絲 產 品 線 的 開 發, 從 一 開 始 的 衣 服, 到 後 來 只 要 生 活 中 可 以 用 到 的, 都 是 他 們 的 開 發 目 標 小 量 而 彈 性 的 產 品 線, 是 他 們 維 持 獨 特 的 策 略 之 一, 因 為 維 持 獨 創 性, 才 能 留 住 本 來 他 們 所 承 諾 的 84

101 第 四 章 個 案 研 究 客 層 其 品 牌 風 格 也 是 為 了 在 中 山 雙 連 區 提 供 一 個 比 較 有 趣 的 生 活 型 態, 以 更 貼 近 居 民, 這 種 生 活 品 質 的 維 持 很 重 要, 像 是 他 們 有 些 產 品 可 能 具 生 活 實 用 性, 便 會 變 成 常 賣 款 當 初 會 在 中 山 雙 連 街 區 開 設 他 們 的 概 念 店, 是 因 為 喜 歡 這 裡 步 調 慢 擁 有 台 北 西 區 老 城 區 的 文 化 延 伸 飯 店 林 以 及 百 貨 公 司 所 能 帶 來 的 人 潮 巷 弄 內 同 質 性 的 產 業 聚 集 在 一 起, 多 是 小 品 牌, 比 較 沒 有 商 業 氣 息, 造 成 這 裡 產 業 的 多 元 性 而 商 家 所 租 用 的 空 間 是 此 區 的 新 建 物, 所 以 並 沒 有 舊 建 物 改 造 的 可 能 性, 所 以 他 們 就 建 構 一 個 獨 特 的 空 間 美, 盡 量 融 入 此 地 的 氛 圍 而 不 顯 突 兀 木 京 杉 說 : 街 區 裡 每 一 家 商 家 都 想 要 傳 達 自 己 的 文 化 和 理 念, 居 民 和 其 他 團 體 也 都 有 各 自 的 自 主 性, 當 家 都 想 要 傳 播 自 己 的 理 念, 這 裡 就 變 得 愈 來 愈 多 元 這 樣 的 體 驗 其 實 也 是 生 活 的 一 部 分, 加 上 我 們 的 創 作 取 材 於 生 活, 在 此 區 可 能 在 散 步 過 程 中 就 會 得 到 的 靈 感 刺 激 當 然, 他 們 也 很 關 心 當 地 的 歷 史 文 化 保 存, 認 為 很 多 時 候, 古 老 的 歷 史 和 建 築 是 要 靠 引 起 他 人 的 好 奇 才 開 始 慢 慢 會 被 了 解 的, 然 而, 近 年 新 進 駐 的 商 家, 在 創 作 上 比 較 難 那 麼 快 和 當 地 的 歷 史 做 即 刻 的 連 結, 不 過 可 以 透 過 情 感 面, 間 接 地 傳 達 當 地 氛 圍 的 影 響, 而 訴 說 出 比 較 感 性 且 質 樸 的 故 事 經 營 層 面 上, 品 質 的 維 持 靠 自 己 層 層 把 關, 從 創 作 源 頭 到 過 程 中 整 個 生 產 線, 以 至 於 最 終 的 店 面 擺 設 都 是 品 質 的 展 現 其 中 最 重 要 的 除 了 產 品 的 品 質 外, 店 家 的 誠 信 也 是 一 種 品 質, 給 顧 客 的 承 諾 和 交 待, 都 是 品 牌 的 感 性 層 面 很 重 要 的 一 塊 其 他 人 才 方 面, 他 們 認 為 員 工 的 跨 領 域 對 經 營 有 很 的 好 處, 像 他 們 的 門 市 經 理 是 中 文 系, 在 顧 客 應 對 那 方 面 就 很 有 幫 助 要 持 續 地 發 展, 連 結 的 建 是 很 重 要 的, 街 區 組 織 或 府 所 發 起 的 活 動, 很 多 都 是 靠 彼 此 連 結 的 建 而 來 ( 其 中 一 些 連 結 是 靠 自 己 去 拜 訪 和 台 灣 好 提 供 平 台 讓 彼 此 面 對 面 溝 通 建 的, 這 是 街 區 最 重 要 的 連 結 來 源 ), 甚 至 是 因 為 街 區, 而 獲 得 異 業 之 間 的 合 作 這 些 合 作 案 或 活 動, 都 增 加 了 品 牌 的 曝 光, 透 過 曝 光, 讓 人 們 慢 慢 了 解 你, 進 而 獲 得 信 任, 最 後 才 能 支 持 品 牌 走 下 去 最 後, 對 於 中 山 雙 連 的 悠 閒 氛 圍 在 群 聚 型 成 後 還 能 維 持, 他 們 認 為 是 因 為 這 裡 的 居 民 有 自 主 的 選 擇 性, 因 此 此 區 釋 放 出 來 的 空 間 有 限, 所 以 群 聚 的 程 度 不 會 太 過 擁 擠, 但 是 還 是 表 達 了 對 於 此 區 近 來 的 蓬 勃 發 展, 表 達 了 對 過 度 炒 作 的 擔 憂 85

102 第 四 章 個 案 研 究 ( 二 ) 識 得 古 董 飾 品 圖 4-7 識 得 古 董 飾 品 的 外 觀 資 料 來 源 : de-stijl DE STIJL 識 得 20 世 紀 經 典 設 計 飾 品 專 門 販 售 歐 美 古 董 設 計 飾 品, 老 闆 Eli 謝 慶 良 從 小 就 喜 歡 古 董, 認 為 各 年 代 的 飾 品 不 論 設 計 材 質 還 是 工 法, 都 保 留 其 年 代 的 痕 跡, 形 成 每 件 飾 品 獨 一 無 二 的 面 貌 而 店 內 販 賣 的 商 品, 都 是 經 過 老 闆 長 年 看 古 董 的 經 驗 和 出 留 的 知 識 累 積 所 精 心 挑 選 的 而 在 顧 客 參 觀 挑 選 時, 還 會 針 對 商 品 作 解 釋 和 交 流, 讓 每 一 項 古 董 真 正 成 為 一 部 藝 術 設 計 史 對 於 店 面 建 築, 也 是 特 地 商 請 房 東 留 下 這 四 五 年 代 的 日 式 樓 房 外 觀, 並 拆 除 多 餘 裝 潢, 所 以 整 個 歷 史 的 印 記 都 赤 裸 地 外 顯 老 闆 的 唯 一 理 想 - 這 樣 的 東 西 是 值 得 被 珍 惜 被 擁 有 的, 在 店 內 的 任 何 一 個 角 落 都 可 以 被 看 到 老 闆 認 為, 歐 美 的 文 化 如 此 豐 富, 便 是 因 為 它 們 保 留 了 舊 的 東 西 同 時 也 創 造 新 的 東 西, 而 自 己 在 街 區 的 經 營 便 是 秉 持 這 個 理 念 當 初 選 擇 中 山 雙 連 街 區 也 是 因 為 此 地 具 有 多 元 文 化 歷 史, 和 識 得 的 歐 美 古 董 比 較 貼 合, 加 上 這 裡 的 群 聚 逐 漸 形 成, 具 有 發 展 潛 力, 才 選 擇 進 駐 此 地 然 而, 創 業 起 初 並 沒 有 預 設 市 場 規 模, 單 純 是 靠 著 自 己 對 古 董 的 喜 愛 而 想 要 推 廣 給 台 灣 人, 這 種 理 想, 周 邊 的 群 聚 也 都 有, 因 此 家 用 自 己 的 方 法 將 自 己 的 特 色 融 合 到 地 方, 不 同 的 風 格 也 就 吸 引 了 不 同 的 消 費 者 也 因 為 群 聚 的 效 應, 讓 本 來 難 以 經 86

103 第 四 章 個 案 研 究 營 的 巷 弄 地 點, 變 成 一 種 新 機 會, 同 時 也 樂 觀 地 期 待 街 區 內 類 似 地 競 爭 者 出 現 對 府 的 看 法, 是 認 為 府 對 街 區 影 響 不, 很 多 推 廣 活 動 很 像 是 專 案 執 行, 而 不 是 真 心 想 要 推 廣 街 區 倒 是 居 民 因 為 好 奇 或 街 區 中 其 他 商 家 的 鄰 近 性 而 會 有 機 會 透 過 交 流 而 了 解, 加 上 台 灣 好 等 店 家 也 會 舉 辦 活 動 帶 動 這 裡 實 質 的 交 流 和 平 台 的 建, 這 才 是 對 街 區 有 很 明 顯 的 助 益 在 經 營 層 面, 很 多 的 經 驗 都 是 靠 自 己 摸 索, 不 管 是 風 險 客 群 銷 售 等, 都 是 在 失 敗 和 成 功 的 經 驗 中 習 經 營 能 力, 而 口 碑 是 創 意 商 家 經 營 的 最 武 器, 挑 選 商 品 的 專 業 是 他 們 的 優 勢 ( 三 )OBEIOBEI 圖 4-8 OBEIOBEI 店 內 陳 設 資 料 來 源 : %E3%80%91obeiobei%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%BA%97-%E9%80%B2%E 9%A7%90%E5%8F%B0%E5%8C%97%E4%B8%AD%E5%B1%B1%E5%8D%80 由 留 英 的 室 內 設 計 師 江 文 代 和 兼 具 設 計 師 和 品 牌 經 營 者 角 色 的 黃 珮 琪 打 造 的 OBEIOBEI, 專 門 引 進 外 設 計 師 皮 件, 企 圖 以 原 創 設 計 手 感 與 工 藝 精 神 以 及 親 民 和 貼 近 生 活, 形 成 市 場 區 隔 這 樣 強 調 人 文 風 格 的 品 牌, 選 擇 這 裡 進 駐 87

104 第 四 章 個 案 研 究 的 原 因, 除 了 老 闆 喜 歡 這 裡 的 悠 閒 感 和 態 度 外, 就 是 地 方 氛 圍 和 產 品 格 調 很 貼 近, 這 裡 的 客 群 也 恰 好 就 是 經 營 者 鎖 定 的 店 內 陳 設 刻 意 保 留 老 建 築 的 舊 有 元 素 與 特 色, 除 了 展 現 原 有 建 築 的 風 貌 與 人 文 歷 史, 更 強 調 環 保 而 來 自 世 界 各 地 的 陳 列 擺 設, 更 帶 給 了 店 內 強 烈 的 多 元 文 化 風 格 這 裡 的 群 聚 商 家 和 友 善 的 鄰 居, 使 他 們 常 常 有 機 會 和 周 邊 的 成 員 互 動, 也 因 為 這 樣 的 連 結, 常 常 獲 得 對 經 營 有 幫 助 的 訊 息 而 他 們 認 為, 群 聚 對 當 地 所 帶 來 的 經 濟 效 益, 最 顯 著 的 就 是 人 潮, 因 為 群 聚 本 身 就 是 一 個 品 牌 ; 文 化 方 面 便 是 讓 在 地 的 居 民 接 受 到 多 元 文 化 層 次, 不 僅 是 舊 的, 還 有 新 的, 還 有 豐 富 的 藝 術 設 計 資 訊, 並 且 造 成 多 元 的 生 活 機 能, 因 此 對 文 化 相 當 有 貢 獻 但 同 時 也 表 達 了 對 財 團 炒 作 的 憂 慮, 因 為 財 團 對 房 地 產 的 炒 作, 使 房 價 愈 來 愈 貴, 因 而 優 質 有 想 法 的 店 家 被 趕 走, 被 一 些 所 謂 熱 門 且 有 能 力 支 付 房 租 的 商 家 進 駐, 進 而 失 去 本 地 的 風 格 特 色 他 們 認 為 交 流 帶 來 了 連 結, 而 連 結 提 昇 了 自 己 的 發 展, 譬 如 說 OBEIOBEI 和 米 朗 其 合 作, 互 相 推 廣, 其 實 是 想 要 靠 米 朗 期 的 知 名 度 來 帶 動 業 績, 這 種 連 結 對 他 們 來 說 都 有 實 質 的 效 用 有 時 候 連 結 會 出 現 在 經 營 問 題 的 解 決 上 有 所 幫 助, 像 缺 乏 設 計 之 外 的 領 域 知 識 時 ( 如 財 務 行 銷 等 ), 但 是 這 可 以 靠 過 去 累 積 的 人 脈 來 幫 忙 和 邊 做 邊 經 營 層 面 上, 他 們 的 核 心 能 耐 是 創 新 能 力 和 風 格, 也 非 常 樂 見 競 爭, 因 為 有 能 力 的 競 爭 者 不 僅 不 怕 模 仿, 還 會 讓 市 場 愈 來 愈 熱 品 管 方 面, 是 靠 經 營 者 的 專 業 挑 選 能 力 所 維 持, 並 依 品 牌 定 位, 以 貼 近 生 活 實 用 來 挑 選 產 品 對 市 場 的 靈 敏 度 和 風 險 的 掌 控 也 是 靠 經 驗 累 積 慢 慢 習 的 而 為 了 和 消 費 者 產 生 較 強 的 連 結, 他 們 也 會 向 顧 客 進 行 產 品 的 歷 史 製 作 流 程 的 介 紹, 藉 此 教 育 顧 客 對 手 作 皮 件 的 知 識, 而 顧 客 其 實 也 蠻 有 興 趣 的 對 府 的 角 色,OBEIOBEI 也 以 設 計 師 的 角 度 發 表 了 見 解 : 府 其 實 占 有 很 重 要 的 地 位, 因 為 設 計 產 業 很 需 要 資 金, 因 此 府 應 該 要 投 入 更 多 在 創 初 期 很 脆 弱 的 設 計 產 業 而 目 前 府 有 在 推 動 街 區 的 觀 光, 這 對 街 區 的 知 名 度 有 很 的 提 昇 這 也 顯 示 他 們 對 府 角 色 的 期 待 最 後, 研 究 者 針 對 品 牌 全 球 化 和 在 地 化 向 設 計 師 提 出 了 疑 問, 而 他 們 的 想 法, 研 究 者 的 印 象 非 常 深 刻, 因 此 在 此 列 出 作 為 參 考 他 們 認 為 其 實 全 球 化 可 以 從 他 88

105 第 四 章 個 案 研 究 們 的 產 品 和 設 計 風 格 看 出, 也 因 而 可 以 教 育 顧 客 對 於 義 利 手 作 歷 史 及 細 緻 風 格 上 的 認 知 但 設 計 師 認 為 自 己 並 沒 有 太 品 牌 的 在 地 化, 對 他 們 來 說 那 種 直 接 且 看 得 出 來 的 在 地 化, 譬 如 說 原 住 民 圖 騰 的 直 接 利 用, 那 叫 做 民 俗, 而 真 正 的 在 地 化 對 設 計 者 來 說, 可 能 是 未 來 他 們 自 己 設 計 產 品 時, 融 合 像 原 住 民 的 編 織 技 巧, 可 能 不 細 看 是 看 不 出 來 的, 而 且 設 計 師 也 為 了 保 留 這 些 傳 統 技 藝 而 真 正 願 意 去 習, 也 才 能 傳 承, 這 種 的 在 地 化 對 創 作 者 和 文 化 來 說 比 較 有 意 義, 才 是 實 質 上 的 在 地 化 ( 四 ) 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 圖 4-9 爆 炸 毛 頭 與 油 炸 朱 利 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 和 作 品 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 及 店 名 為 Bomb Metal & Fry Jewelry 的 中 文 音 譯, 原 意 是 希 望 創 作 有 驚 奇 和 不 設 限 的 感 覺, 他 們 以 各 種 金 屬 琺 瑯 等 材 質 打 造 特 色 飾 品, 兩 位 創 作 者 洪 佩 琦 和 曹 婷 婷 是 和 研 究 所 的 同, 當 初 開 設 實 體 店 面 是 一 種 建 實 際 的 發 表 交 流 平 台 的 使 命 感, 空 間 中 結 合 販 賣 平 台 和 工 作 室, 希 望 透 過 實 際 接 觸 而 傳 達 每 個 作 品 的 材 質 理 念 和 精 神 產 品 以 其 手 工 的 稀 有 性 創 造 平 凡 材 質 的 高 加 值 性, 加 上 設 計 者 所 述 說 的 產 品 故 事, 讓 每 一 件 產 品 擁 有 獨 一 無 二 的 特 質, 其 創 作 靈 感 來 自 生 活 也 曾 想 過 將 打 鐵 街 的 景 物 融 入 創 作 而 創 作 者 喜 歡 甚 麼 就 做 甚 麼, 有 著 藝 術 家 的 堅 持 而 不 迎 合 個 89

106 第 四 章 個 案 研 究 性 他 們 也 靠 著 對 金 工 的 理 想 和 喜 愛, 並 讓 台 灣 人 多 了 一 種 飾 品 的 選 擇, 兩 位 創 作 者 從 網 路 平 台 一 直 發 展 到 中 山 雙 連 街 區 的 駐 點 會 選 擇 中 山 雙 連 街 區 的 原 因 是 因 為 一 直 很 喜 歡 當 地 的 氛 圍, 加 上 低 廉 的 租 金 和 老 式 建 築 完 整 的 空 間, 還 有 當 初 能 成 功 進 駐 也 是 因 為 和 蘑 菇 平 常 有 合 作, 在 這 裡 有 空 間 釋 出 時, 才 能 及 時 掌 握 機 會 而 進 駐 後 也 明 顯 感 受 到 創 意 群 聚 所 帶 來 的 人 潮 活 絡 而 受 惠 里 長 也 很 常 來 關 心 她 們 的 經 營, 並 協 助 她 們 和 周 邊 居 民 和 商 家 作 交 流, 因 此 發 現 此 地 對 人 文 氣 息 非 常 憧 憬, 希 望 透 過 這 些 進 駐 商 家 打 造 良 好 形 象 而 吸 引 其 他 商 家 進 駐 經 營 層 面 上, 和 一 般 小 型 創 意 商 家 一 樣, 都 缺 乏 專 業 的 經 營 人 才, 但 是 靠 自 和 網 絡, 可 以 找 到 解 決 問 題 的 方 法 而 當 地 群 聚 基 於 共 好 的 理 念, 時 常 主 動 邀 請 她 們 一 起 參 加 宣 傳 活 動 來 提 高 她 們 的 知 名 度, 探 究 家 願 意 合 作 的 原 因, 她 們 認 為 都 是 因 為 附 近 店 家 的 凝 聚 力 和 共 識, 活 動 才 有 機 會 舉 辦 附 近 居 民 也 會 因 為 好 奇 而 進 入 商 家 聊 天 或 購 物, 最 後 就 形 成 連 結, 很 多 經 營 層 面 上 的 助 益, 都 是 靠 這 種 非 正 式 的 網 絡 連 結 來 獲 取 行 銷 等 機 會 的 ( 五 ) 養 樂 多 木 艮 圖 4-10 設 計 師 詹 朝 根 ( 左 圖 ) 及 其 室 內 設 計 作 品 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 養 樂 多 木 艮 是 室 內 設 計 師 詹 朝 根 的 工 作 室 品 牌, 設 計 時 考 量 屋 主 生 活 習 慣, 加 強 空 間 的 設 計 便 利 性, 從 現 實 面 去 貼 近 屋 主 對 室 內 設 計 的 滿 意 度, 揚 棄 華 麗 而 90

107 第 四 章 個 案 研 究 不 實 用 的 設 計 除 此 之 外, 設 計 師 擅 長 以 顏 色 來 打 造 不 同 的 空 間 感 受, 改 造 台 灣 室 內 裝 潢 的 牆 面 顏 色 清 一 色 使 用 白 色 的 習 慣, 以 顏 色 來 貼 近 屋 主 的 心 靈 想 像 而 選 擇 中 山 雙 連 街 區 作 為 其 工 作 室 和 居 住 地 的 原 因 是 因 為 喜 愛 此 地 的 舊 房 子 和 公 共 藝 文 駐 點, 如 當 代 藝 術 館 對 當 地 的 藝 術 氛 圍 打 造 成 果, 便 是 設 計 師 十 分 讚 揚 且 願 意 進 駐 的 原 因 而 設 計 師 也 對 當 地 的 多 元 生 活 機 能 有 所 讚 許, 認 為 這 是 一 個 很 適 合 居 住 的 環 境, 因 為 自 己 的 設 計 靈 感 是 來 自 於 書 籍 資 料 和 自 己 生 活 的 體 驗, 所 以 一 個 舒 適 和 投 其 所 好 的 生 活 環 境, 對 設 計 師 是 有 很 的 助 益 的 就 風 格 來 說, 以 自 己 對 歐 洲 特 色 裝 潢 的 喜 愛, 希 望 引 進 台 灣 的 設 計 界, 加 上 年 輕 一 輩 對 室 內 裝 潢 的 多 元 性 接 受 度 高, 也 比 較 敢 嘗 試, 所 以 就 促 成 了 設 計 的 多 元 化, 設 計 師 自 己 的 設 計 風 格 便 成 為 了 自 己 難 以 被 取 代 的 競 爭 力 身 處 街 區 當 中, 養 樂 多 木 艮 也 以 住 戶 的 身 分 和 周 邊 的 鄰 居 多 所 互 動, 以 經 營 商 家 的 身 分 參 與 許 多 街 區 推 動 活 動 因 為 在 室 內 設 計 業 已 經 經 營 許 久, 所 以 也 累 積 了 很 多 業 界 人 脈, 這 些 有 形 無 形 的 交 流, 對 設 計 師 在 經 營 上 的 創 新 和 靈 感 創 意 的 生 成 都 有 實 質 的 幫 助 對 於 街 區 的 發 展, 過 去 認 為 街 區 裡 的 商 家 都 沒 有 共 識 或 方 向, 如 今 有 一 些 團 體 來 引 導 這 個 街 區 的 發 展, 近 年 內 就 有 許 多 活 動 來 豐 富 這 個 地 方, 也 讓 這 個 地 方 持 續 成 長 在 經 營 推 廣 層 面, 不 意 外 的, 多 還 是 倚 靠 網 路 和 口 碑 相 傳, 但 設 計 師 認 為, 目 前 文 創 產 業 的 小 型 商 家 都 有 人 力 不 足 的 困 境, 受 雇 於 人 又 會 受 到 拘 束, 自 己 開 業 又 要 煩 惱 員 工 生 計, 很 多 時 候, 創 意 就 受 到 了 現 實 生 活 的 攪 亂 因 此 他 期 待 未 來 可 以 打 造 設 計 師 經 紀 人 制 度, 讓 設 計 師 可 以 在 經 紀 人 的 專 業 角 度 下, 盡 情 發 揮 並 了 解 市 場 動 向 養 樂 多 木 艮 在 談 及 中 山 雙 連 街 區 的 都 市 風 格 時, 特 別 強 調 自 己 很 喜 歡 老 房 子, 所 以 刻 意 將 自 己 居 住 的 房 子 保 留 下 其 老 舊 感, 然 而 這 裡 新 進 駐 的 店 家 很 多 是 以 新 穎 的 外 觀 設 計 來 凸 顯 自 己 的 風 格, 拜 訪 街 區 的 人 每 跨 過 一 條 巷 子, 可 能 就 會 看 到 不 同 光 景, 一 邊 新 穎, 一 邊 老 舊 然 而 沒 有 完 全 保 留 老 舊 建 築 外 觀 並 不 一 定 不 好, 那 是 某 些 非 常 愛 古 蹟 文 化 的 人 會 感 到 可 惜, 但 是 說 不 定 過 了 幾 年, 那 些 就 變 成 這 裡 的 文 化, 風 格 和 文 化 是 需 要 時 間 耐 心 等 候 的 ( 六 ) 新 樂 園 藝 術 空 間 91

108 第 四 章 個 案 研 究 在 鄰 近 林 森 北 路 的 公 園 巷 弄 裡, 新 樂 園 藝 術 空 間 扮 演 著 介 於 藝 廊 和 美 術 館 兩 者 之 間 的 角 色, 既 沒 有 藝 廊 的 營 利 性 也 沒 有 美 術 館 的 僵 固 性 1995 年 由 一 群 外 留 回 來 的 藝 術 家 組 成, 發 表 那 些 當 時 還 不 被 正 統 美 術 館 所 接 受 的 前 衛 藝 術 作 品, 目 的 就 是 為 了 給 那 些 被 擋 於 美 術 館 評 審 機 制 外 的 新 銳 藝 術 作 品 或 藝 術 家 一 個 嶄 露 頭 角 的 機 會 組 織 成 員 以 兩 年 一 期 公 開 招 募 會 員, 每 期 成 員 不 盡 相 同, 但 由 於 新 成 員 是 由 舊 成 員 遴 選, 家 的 理 念 能 夠 延 續 卻 又 能 夠 加 入 新 的 創 意 想 法, 是 組 織 一 直 活 躍 的 原 因 圖 4-11 新 樂 園 藝 術 空 間 一 隅 資 料 來 源 : 選 擇 中 山 雙 連 街 區 附 近 的 原 因 是 因 為 當 時 有 認 識 的 人 介 紹, 因 此 租 金 上 較 為 優 惠, 加 上 附 近 的 商 圈 和 市 場, 使 得 此 地 本 來 就 會 有 一 定 量 的 人 潮 所 以 最 後 才 挑 選 這 裡 而 後 慢 慢 地 這 裡 因 為 藝 文 氣 息 濃 厚 加 上 當 代 藝 術 館 的 成, 周 邊 也 開 始 有 畫 廊 進 駐, 不 經 意 地 形 成 了 一 個 同 性 質 的 產 業 群 聚, 這 種 群 聚 可 能 會 帶 來 競 爭 關 係, 但 是 更 重 要 的 是, 讓 民 眾 多 接 觸 而 養 成 逛 藝 術 空 間 的 習 慣 是 更 重 要 的 和 社 區 營 造 的 關 係, 是 始 於 一 些 團 體 所 舉 辦 的 活 動, 常 會 邀 請 他 們 把 一 些 展 覽 作 品 從 室 內 移 到 室 外, 增 加 和 居 民 及 拜 訪 者 的 接 觸, 讓 藝 術 和 民 眾 的 距 離 更 接 近 新 光 南 西 店 也 會 來 採 訪 並 增 加 新 樂 園 的 曝 光 度, 這 些 都 是 在 街 區 所 能 獲 得 的 互 動 交 流 其 他 的 合 作 關 係 並 不 會 限 制 在 這 個 街 區 範 圍, 因 為 同 樣 性 質 的 組 織 不 92

109 第 四 章 個 案 研 究 一 定 會 設 點 在 附 近, 但 是 和 街 區 外 地 組 織 合 作 而 形 成 的 連 結, 更 能 避 免 形 成 資 訊 封 閉 的 狀 況 獨 特 性 是 新 樂 園 最 重 視 的 特 質, 也 是 創 的 原 因, 因 此, 這 個 空 間 裡 面 所 展 示 的 通 常 是 題 材 或 媒 材 很 特 殊 的 作 品, 空 間 只 是 一 個 載 體, 裡 面 所 呈 現 的 藝 術 家 理 念 才 是 主 體 這 樣 的 特 色, 便 會 吸 引 到 特 定 的 族 群, 也 增 加 了 此 地 拜 訪 者 背 景 的 多 元 性, 因 而 形 成 未 來 可 能 的 合 作 連 結 ( 七 ) 岩 筆 磨 圖 4-12 岩 筆 磨 店 面 ( 左 圖 ) 及 舉 辦 版 畫 推 廣 活 動 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : A1%E4%B8%BB%E9%A1%8C%E5%B1%95--%E5%8B%95%E7%89%A9%7B%E 7%8B%82%E6%AD%A1%E7%AF%80%7D-%E7%89%88%E7%95%AB%E5%B0 %8F%E5%93%81%E5%89%B5%E4%BD%9C%E5%B1%95 及 為 了 建 內 眾 多 版 畫 創 作 人 才 和 對 版 畫 藝 術 喜 愛 的 眾 之 間 固 定 的 交 流 平 台, 本 身 也 是 版 畫 工 作 者 的 林 仁 信 先 生 從 外 版 畫 藝 術 家 和 商 店 緊 密 合 作 的 關 係 在 城 市 內 提 供 多 樣 性 的 版 畫 商 品 和 教 活 動, 進 而 形 成 生 活 即 藝 術 的 氛 圍 93

110 第 四 章 個 案 研 究 激 發 他 選 擇 在 統 合 設 計 藝 術 和 流 行 時 尚 的 中 山 雙 連 街 區 開 設 這 麼 一 個 據 點 也 是 台 灣 第 一 個 以 版 畫 為 主 題 並 肩 負 展 覽 教 育 推 廣 和 販 賣 的 功 能 的 藝 術 空 間 也 讓 真 的 喜 歡 版 畫 的 人, 不 一 定 要 花 錢 就 能 買 到 真 的 優 質 的 版 畫, 同 時 版 畫 藝 術 家 不 用 因 為 生 活 太 過 困 苦 而 不 能 好 好 創 作 自 己 的 作 品 他 們 在 進 駐 時 就 有 主 動 去 了 解 這 個 地 方 文 化 和 過 去 的 產 業 ( 印 刷 業 汽 車 零 件 業 ), 而 認 為 印 刷 業 和 他 們 的 形 象 蠻 符 合 的 此 外, 因 為 街 區 的 群 聚, 和 周 邊 商 家 及 居 民 接 觸 會 比 較 頻 繁, 增 加 了 合 作 的 機 會, 像 是 曾 有 和 台 灣 好 磨 菇 當 代 館 等 團 體 合 作, 介 紹 當 地 打 鐵 街 的 歷 史 文 化, 這 些 活 動 結 合 許 多 個 藝 術 家 和 設 計 師, 不 僅 和 其 他 設 計 師 藝 術 家 可 以 認 識, 也 在 活 動 的 過 程 中 和 當 地 居 民 變 得 更 親 近, 未 來 也 常 接 受 到 他 們 的 協 助, 譬 如 說 獲 得 汽 車 零 件 等 媒 材 等 因 為 這 個 原 因, 我 們 之 後 就 算 要 移 動 據 點, 也 還 是 會 選 擇 在 這 附 近 現 在 的 據 點 是 在 地 下 書 街, 林 仁 信 先 生 認 為 當 代 將 藝 術 引 入 地 下 街, 是 為 這 個 空 間 加 分, 因 為 書 街 是 需 要 文 化 氛 圍 的 加 值, 而 不 是 擺 放 書 籍 便 能 帶 動 人 潮 但 是 地 下 街 是 捷 運 局 負 責 管 理, 因 此 遇 到 比 較 正 式 的 機 構, 很 多 事 情 的 處 理 就 比 較 缺 乏 彈 性, 效 率 也 比 較 低 整 個 環 境 會 比 較 制 式, 要 靠 創 意 商 家 來 塑 造 強 烈 的 文 化 氛 圍 比 較 困 難 優 點 是 雖 然 是 半 開 放 空 間, 但 這 裡 的 環 境 非 常 安 全, 而 也 可 以 讓 各 式 各 樣 的 人 接 觸 到 版 畫 這 個 媒 材 這 是 街 區 內 創 意 設 計 群 聚 的 效 應, 可 以 提 昇 生 活 品 質, 也 讓 這 裡 的 居 民 不 用 長 途 跋 涉 就 可 以 看 到 高 品 質 藝 術 然 而 這 種 版 畫 空 間 並 沒 有 顯 著 的 競 爭 關 係, 市 場 上 概 就 是 兩 三 家 在 以 版 畫 為 主 的 品 牌, 也 期 待 未 來 有 更 多 的 人 投 入, 因 為 良 性 競 爭 所 能 帶 來 的 好 處 勢 必 比 壞 處 多 當 然, 為 了 要 建 別 人 的 信 心, 岩 筆 磨 對 其 獨 特 性 和 品 質 是 十 分 重 視 的, 對 於 要 展 售 的 作 品 會 先 篩 選 以 維 持 作 品 品 質, 並 以 此 建 品 牌 的 形 象 作 品 的 來 源, 多 是 從 版 畫 藝 術 界 的 朋 友 而 來, 透 過 彼 此 的 信 任, 而 有 好 的 版 畫 作 品 來 源, 因 此, 林 仁 信 認 為, 和 藝 術 家 的 連 結 是 岩 筆 磨 的 經 營 優 勢, 他 們 就 像 是 平 台, 當 然 也 包 含 畫 廊 的 功 能, 但 比 較 多 的 是 作 為 一 個 交 流 教 育 的 平 台 經 營 層 面 上, 資 金 還 是 一 個 很 的 問 題, 初 期 階 段 在 財 務 上 頂 多 是 到 打 平 的 狀 態 經 營 人 才 方 面, 目 前 都 還 是 藝 術 背 景 的 人, 因 為 藝 術 太 過 專 業, 進 入 門 檻 較 高 當 然, 林 仁 信 先 生 也 希 望 未 來 規 模 變, 就 可 以 聘 請 其 他 商 業 背 景 的 人 才 來 協 助 經 營, 但 是 理 念 相 同 是 一 個 很 重 要 的 前 提 94

111 第 四 章 個 案 研 究 特 別 的 是, 岩 筆 磨 觀 察 到 這 個 里 很 注 重 商 家 和 居 民 的 互 動, 當 初 光 能 里 本 來 發 展 比 較 慢, 但 是 近 幾 年 也 因 為 居 民 推 動 像 是 建 成 公 園 等 硬 體 建 設, 改 善 這 裡 的 居 住 環 境, 加 上 商 家 的 進 駐 也 因 為 里 長 認 為 要 和 居 民 有 和 諧 的 相 處 氛 圍, 讓 自 己 似 乎 就 是 住 在 當 地 一 般 你 會 看 到 這 裡 的 居 民 會 先 觀 察 你, 然 後 慢 慢 和 你 接 觸, 最 後 再 和 你 融 合, 因 為 對 居 民 來 說, 這 裡 就 是 他 們 的 生 活 空 間 這 樣 的 融 合, 獲 得 了 一 些 意 料 之 外 的 好 處, 而 這 樣 的 生 活 風 格, 使 愈 來 愈 多 設 計 藝 術 商 家 進 駐 ( 八 )Galerie Bistro 圖 4-13 Galerie Bistro 夜 間 外 觀 ( 左 圖 ) 及 內 部 牆 壁 圖 飾 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 及 E5%8C%97.%E5%8D%97%E8%A5%BF%E5%95%86%E5%9C%88.galerie-bistro-% EF%BC%88%E8%80%81%E6%B4%8B%E6%88%BF%EF%BC%86%E6%B3%95 這 是 一 間 由 老 闆 祖 產 所 改 建 的 一 個 餐 廳, 建 築 外 觀 充 滿 日 式 巴 洛 克 風 格, 刻 意 保 留 外 牆 舊 舊 的 磁 磚, 讓 人 們 感 受 到 歷 史 的 時 間 感, 餐 點 以 歐 洲 菜 色 為 主, 但 是 價 格 卻 十 分 親 民 其 非 常 顯 眼 的 白 色 外 觀, 形 成 近 年 中 山 雙 連 街 區 最 具 特 色 的 餐 廳 而 將 自 己 家 裡 老 舊 的 建 築 重 新 裝 修, 是 因 為 業 主 認 為 與 其 將 祖 產 放 著, 不 如 將 之 開 放 讓 別 人 也 可 以 了 解 這 塊 土 地 珍 貴 的 歷 史 如 此 改 變 了 其 機 能, 並 同 時 促 進 了 此 地 的 發 展, 這 是 當 時 業 主 沒 有 料 想 到 的 95

112 第 四 章 個 案 研 究 對 於 餐 飲 業 而 言, 中 山 雙 連 街 區 最 好 的 環 境 是, 很 多 優 質 的 餐 廳 也 在 這 裡 聚 集, 良 性 競 爭 的 情 況 下, 使 得 他 們 的 品 質 也 一 再 提 昇, 群 聚 更 加 蓬 勃, 未 來 形 成 一 種 品 牌 意 象, 讓 家 想 到 超 值 餐 廳 就 想 到 中 山 雙 連, 那 是 最 好 的 狀 況 再 者, 加 上 附 近 居 民 很 常 到 這 邊 光 顧, 消 費 後 的 意 見 回 饋, 也 形 成 督 促 他 們 進 步 的 壓 力 餐 廳 也 時 常 和 街 區 居 民 互 動, 譬 如 說 會 邀 請 居 民 到 裡 面 烤 肉, 甚 至 是 給 予 居 民 用 餐 折 扣 等, 加 上 自 己 的 品 質 提 昇, 慢 慢 地, 居 民 從 對 他 們 的 好 奇, 進 而 演 變 成 認 同, 現 在, 他 們 已 經 是 令 當 地 人 驕 傲 的 一 間 餐 廳, 也 是 中 山 雙 連 街 區 的 新 地 標 曾 經, 餐 廳 也 因 為 品 牌 定 位 問 題 而 遇 到 發 展 停 滯, 因 為 當 初 鎖 定 金 字 塔 頂 端, 訴 求 頂 級 的 餐 廳 風 格, 也 刻 意 營 造 出 距 離 感, 加 上 這 棟 建 築 過 去 被 稱 為 白 色 鬼 屋, 又 有 圍 牆, 因 此 有 形 無 形 都 形 成 與 社 區 的 隔 閡 但 是 兩 年 前 開 始 檢 討, 高 檔 的 餐 點 很 多 餐 廳 都 可 以 提 供, 但 卻 因 此 造 成 多 數 人 並 不 了 解 這 間 餐 廳, 浪 費 了 這 裡 人 潮 聚 集 的 機 會 因 此 經 理 便 向 老 闆 建 議 將 菜 單 價 位 平 價 化, 但 是 仍 保 有 某 些 高 單 價 菜 色, 如 此 兩 年 下 來 的 結 果, 客 層 變 廣, 來 客 量 增 加, 營 業 額 也 增 加 兩 三 成 附 近 居 民 也 開 始 會 進 來 串 門 子, 客 人 即 便 是 穿 拖 鞋 短 褲, 也 不 會 覺 得 怪 異, 因 為 已 經 打 破 和 民 眾 之 間 的 圍 牆 了, 也 就 是 說 讓 顧 客 有 家 的 感 覺 而 為 何 居 民 那 麼 重 要 呢? 他 們 提 出 了 這 些 意 見 : 這 裡 的 群 聚 的 特 色 是 能 夠 維 持 商 業 和 生 活 的 平 衡, 由 於 這 裡 的 居 民 很 注 重 居 住 品 質, 因 此 可 以 說 居 住 的 因 素 控 制 了 地 區 發 展 的 品 質, 使 其 不 至 於 過 度 發 展 周 邊 的 公 共 設 施 的 建 設 也 協 助 了 這 裡 的 發 展, 不 僅 是 居 民 生 活, 對 商 業 群 聚 也 是 譬 如 說 公 園 和 停 車 場 就 讓 這 裡 的 生 活 機 能 更 建 全 ( 九 )Artale Workshop 台 灣 知 名 服 裝 設 計 師 徐 秋 宜 老 師 和 他 先 生, 也 是 著 名 畫 家 王 仁 傑 先 生, 選 擇 中 山 雙 連 街 區 作 為 他 們 的 工 作 室 駐 點, 並 就 近 開 設 了 Artale 這 間 藝 術 工 作 坊, 以 art 和 tale 兩 個 複 合 字 作 為 品 牌, 代 表 這 是 一 個 藝 術 家 說 故 事 的 平 台 整 個 店 面 空 間 結 合 藝 術 和 生 活, 用 色 膽, 充 滿 了 獨 一 無 二 的 設 計 服 飾 和 衣 服 品 牌 Minono+ 的 貓 造 型 擺 設 和 用 品 徐 老 師 的 創 作 靈 感 來 自 於 他 的 生 活, 不 論 是 和 家 人 還 是 和 生 活 環 境 的 互 動, 透 過 她 對 自 己 的 自 信, 讓 服 裝 充 滿 特 色 風 格 96

113 第 四 章 個 案 研 究 當 初 老 師 本 來 想 選 擇 永 康 街 當 作 駐 點, 但 是 經 過 自 己 仔 細 觀 察, 發 現 永 康 街 租 金 偏 貴 而 且 組 成 商 家 屬 性 也 複 雜, 而 且 自 己 的 打 樣 工 作 室 就 在 重 慶 北 路, 加 上 中 山 北 路 的 氛 圍 和 景 觀 以 及 有 公 共 藝 文 據 點, 還 有 雙 連 傳 統 市 場 和 打 鐵 街 的 歷 史 氛 圍, 所 以 便 就 近 選 擇 中 山 北 路 的 區 域 落 腳 但 進 駐 這 幾 年, 老 師 也 觀 察 到 因 為 這 裡 商 業 行 為 的 蓬 勃 發 展, 所 以 租 金 就 愈 來 愈 高, 未 來 會 不 會 因 此 趕 走 這 裡 的 創 意 人, 或 造 成 這 裡 的 多 元 性 被 破 壞, 這 些 是 很 的 問 題, 再 者, 創 意 商 家 的 經 營 還 能 否 獲 益? 真 正 獲 益 的 到 底 是 創 意 人 還 是 商 業 炒 手? 顯 示 了 老 師 對 地 方 的 關 懷 和 對 在 地 的 觀 察 圖 4-14 Artale Workshop 店 內 陳 設 ( 左 圖 ) 及 徐 秋 宜 老 師 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 1%93%E8%88%87%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%94%9F%E6%B4%BB%E6%A 6%82%E5%BF%B5%E5%BA%97-%E5%B1%95%E5%94%AE%E6%B4%BB%E5 %8B%95/ 及 老 師 針 對 街 區, 還 提 出 了 自 己 的 獨 到 看 法 : 過 去 在 巴 黎 求 的 期 間, 觀 察 到 際 性 的 區 域 - 瑪 黑 區 的 租 金 一 直 有 一 個 機 制 讓 它 不 會 過 度 漲 價, 然 而 台 北 很 97

114 第 四 章 個 案 研 究 多 的 房 屋 出 租 只 看 經 濟 效 益 卻 忽 略 了 店 面 是 文 創 設 計 產 業 很 重 要 的 平 台, 府 會 重 視 到 現 在 的 活 絡 也 是 因 為 這 些 平 台, 所 以 如 果 未 來 創 意 人 被 迫 失 去 這 些 平 台, 這 個 區 域 就 不 用 談 永 續 發 展 因 為 文 創 產 業 的 重 點 是 創 意 人 的 靈 魂, 他 們 常 常 是 為 了 追 求 夢 想, 而 不 太 在 意 經 濟 問 題 地 方 是 他 們 的 選 擇, 而 不 是 綁 住 他 們 或 壓 榨 他 們 的 工 具 如 果 這 些 創 意 人 真 的 想 要 做 生 意, 但 若 現 實 環 境 因 素 沒 有 辦 法 繼 續 的 話, 這 一 群 人 就 可 以 另 起 爐 灶 再 創 造 一 個 文 化 群 聚 故 既 然 文 化 創 意 產 業 中, 創 意 人 是 最 重 要 的 靈 魂, 而 能 否 永 續 發 展 的 關 鍵, 應 該 是 在 街 區 成 員 如 何 看 待 創 意 人 在 都 市 發 展 裡 面 所 扮 演 的 角 色 當 然, 老 師 對 中 山 雙 連 街 區 也 有 許 多 讚 許, 像 是 認 為 當 代 館 的 在 社 區 發 展 上, 以 藝 術 置 入 空 間 來 提 昇 生 活 環 境 品 質 很 成 功 像 老 師 自 己 也 會 參 與 社 區 的 營 造, 譬 如 利 用 打 鐵 街 的 東 西 做 成 作 品, 過 程 中 並 不 會 把 這 種 創 作 活 動 當 作 一 個 專 案, 而 是 關 注 在 合 作 和 參 與 的 未 來 可 能 性 和 所 獲 得 的 思 考 和 磨 練 新 光 三 越 也 會 找 她 去 做 藝 術 設 計, 因 為 彼 此 理 念 相 同 所 以 願 意 合 作, 老 師 也 會 回 饋 一 些 藝 術 創 作 原 料, 讓 更 多 民 眾 可 以 參 與 這 種 願 意 付 出 回 饋 是 基 於 一 種 分 享 理 念 的 堅 持, 讓 每 個 人 都 有 機 會 參 與, 形 成 一 種 文 化 擴 散 而 且, 街 區 中 很 多 商 家 是 還 沒 進 駐 以 前 就 認 識 了, 因 為 藝 術 創 作 者 頻 率 常 常 很 接 近, 過 去 在 創 作 上 或 活 動 中 被 認 同, 就 會 有 所 連 結 很 多 的 互 動 並 不 是 在 經 濟 上, 而 是 在 觀 點 想 法 上 的 交 流 因 此, 在 這 裡 的 巷 弄 中 走 動, 常 常 會 遇 到 認 識 的 朋 友, 就 好 像 遇 到 鄰 居 一 樣 在 經 營 創 作 上, 老 師 因 為 過 去 在 紡 拓 會 的 工 作 和 出 留 的 經 驗 讓 他 更 能 透 徹 了 解 流 行 事 物 的 背 後 原 因, 而 不 會 陷 入 盲 目 移 植 外 流 行 更 多 的 是, 因 為 看 到 外 的 好, 會 反 思 自 己 在 地 的 內 容 並 重 新 閱 讀, 想 出 要 怎 麼 重 新 詮 釋 這 個 土 地, 讓 自 己 胸 有 成 竹 老 師 說 : 就 像 為 什 麼 要 出 念 書, 因 為 我 們 要 去 了 解 別 人 胸 有 成 竹 而 支 持 他 們 文 化 的 理 由 是 甚 麼, 他 們 文 化 背 後 的 自 信 是 甚 麼? 就 像 外 很 簡 單 的 服 飾 也 可 以 辦 服 裝 秀, 我 們 的 刻 板 印 象 中 認 為 難 道 不 是 複 雜 華 麗 比 較 好? 但 他 們 的 簡 單 也 可 以 展 示 出 的 自 信 來 自 哪 裡? 另 一 方 面 也 是 要 觀 察 在 地 文 化, 而 不 是 一 味 把 外 的 東 西 帶 進 來 雖 然 很 多 時 候 本 土 的 東 西 要 透 過 外 的 認 可 才 會 被 我 們 自 己 接 受, 但 要 真 正 去 相 信 自 己 的 生 活 最 真 實, 那 些 和 鄰 里 家 人 的 情 份 感 情 才 是 最 真 的, 相 信 這 些, 你 才 會 產 生 自 信, 對 生 活 的 觀 察 才 不 會 是 浮 面 的 如 上 述, 老 師 的 創 作 靈 感, 也 是 來 自 於 生 活, 而 經 營 生 意 幾 年 後, 慢 慢 和 消 98

115 第 四 章 個 案 研 究 費 者 接 觸, 從 一 開 始 創 作 的 時 候 不 會 去 迎 合 消 費 者 口 味, 但 慢 慢 發 現 原 來 客 人 的 回 饋 和 使 用 經 驗 也 是 屬 於 設 計 靈 感 的 來 源 之 一, 因 為 這 些 靈 感 是 來 自 環 境, 而 客 人 也 是 屬 於 環 境 的 一 員, 如 此 自 然 也 會 了 解 社 會 上 的 流 行 是 甚 麼 鎖 定 客 層 的 原 因, 其 實 也 是 永 續 習 的 一 種 而 對 於 府 在 推 動 街 區 的 建 議, 老 師 認 為, 許 多 推 廣 活 動 都 像 是 成 果 展 現, 一 旦 展 示 完 畢 就 結 案, 這 樣 資 源 和 話 題 熱 度 沒 有 延 續, 便 可 惜 了 策 畫 活 動 的 本 意 此 外, 對 於 基 層 商 家 的 意 見, 是 否 需 要 一 個 更 正 式 的 管 道, 因 為 街 區 是 由 下 而 上, 街 區 基 層 成 員 的 意 見, 才 是 讓 街 區 有 如 此 蓬 勃 發 展 的 基 礎, 讓 意 見 傳 達 上 去, 府 才 會 知 道 街 區 商 家 所 需 要 的 真 正 援 助 和 遇 到 的 問 題 ( 十 )PPAPER 圖 4-15 PPAPER 雜 誌 封 面 ( 左 圖 ) 及 PPAPER SHOP 外 觀 ( 右 圖 ) 資 料 來 源 : 及 這 不 是 什 麼 看 不 懂 的 設 計 雜 誌, 這 是 一 本 設 計 生 活 主 題 刊 物 它 不 只 一 本 翻 翻 看 看 的 雜 誌, 它 讓 人 參 與 認 同 分 享 執 行 體 驗 擁 有 發 生 關 係 這 是 一 個 令 人 印 象 深 刻 的 雜 誌 廣 告 文 宣, 也 是 一 個 獨 特 的 產 品 定 位 把 設 計 和 生 99

116 第 四 章 個 案 研 究 活 畫 上 等 號, 目 的 是 讓 眾 知 道, 設 計 從 來 就 不 遙 遠 和 不 困 難, 他 就 在 生 活 之 中, 所 以 了 解 設 計, 就 是 了 解 生 活, 把 過 去 習 以 為 常 的, 用 不 同 的 角 度 重 新 審 閱, 這 就 是 PPAPER 的 態 度 對 自 己 的 角 色, 他 們 認 為 自 己 本 身 就 會 引 進 外 最 新 的 設 計 新 知, 因 此 除 了 自 己 全 球 化, 也 是 幫 助 閱 聽 人 的 觀 點 全 球 化, 以 一 個 媒 體 人 而 言, 要 傳 播 知 識 給 本 來 缺 乏 這 些 知 識 的 台 灣 眾 才 是 本 分 但 是, 雜 誌 內 容 也 是 蠻 在 地 化 的, 因 為 很 多 文 章 會 因 為 當 地 生 活 而 寫 出 自 己 的 看 法 和 觀 察 最 後 秉 持 閱 聽 人 因 為 生 活 在 這 個 地 方, 看 到 一 個 屬 於 自 己 地 方 的 雜 誌, 會 愈 來 愈 多 人 接 受 並 愛 上 自 己 的 生 活 而 當 初 會 進 駐 在 中 山 雙 連 街 區, 單 純 是 因 為 這 裡 充 滿 生 活 的 氛 圍, 街 區 也 很 漂 亮 而 由 於 這 種 和 生 活 貼 近 的 定 位 和 品 牌 也 有 一 段 歷 史, 加 上 整 本 雜 誌 的 風 格 ( 視 覺 文 字 ) 非 常 有 自 己 的 個 性, 而 塑 造 了 這 個 品 牌 的 延 伸 性, 因 此 就 算 開 設 計 商 品 店 或 者 是 咖 啡 店 似 乎 都 是 理 所 當 然 的 因 此 這 就 是 他 們 的 核 心 能 耐, PPAPER 的 品 牌 力 就 是 無 法 取 代 的 地 方 對 於 中 山 雙 連 街 區 的 特 色, 他 們 覺 得 就 像 老 闆 挑 選 員 工 對 品 牌 風 格 的 影 響 一 樣, 受 訪 者 Johnson 舉 出 他 們 老 闆 挑 員 工 的 方 式 很 特 別, 所 以 挑 中 的 人 會 有 一 定 的 風 格 和 特 色, 而 這 些 人 氣 質 和 個 性 都 很 像, 因 而 變 成 一 個 群 體, 之 後 這 個 群 體 又 會 打 造 出 自 己 的 風 格, 進 而 變 成 品 牌 就 向 中 山 雙 連 街 區 本 身 有 一 些 老 房 子 和 異 情 調 的 文 化, 但 是 這 邊 的 風 格 是 靠 後 來 進 駐 的 成 員 而 慢 慢 地 建 起 來 的 對 於 街 區 的 群 聚 發 展, 他 們 也 是 抱 持 正 面 的 態 度, 認 為 就 設 計 公 司 而 言, 在 中 山 雙 連 因 為 產 業 聚 集, 形 成 的 效 果 反 而 不 是 競 爭, 而 是 群 聚 會 吸 引 顧 客 過 來, 因 而 能 增 加 能 見 度, 反 而 是 好 的 貳 非 營 利 組 織 ( 一 ) 台 灣 好 從 台 灣 好 的 簡 介 看 到 其 董 事 長 柯 文 昌 先 生 的 理 念 : 在 地 文 化 的 深 耕, 是 使 台 灣 成 為 美 好 家 園 的 基 石 由 各 界 文 化 人 和 創 投 共 同 創, 以 社 會 企 業 為 經 營 目 的 的 基 金 會, 企 圖 以 整 合 資 源 的 方 式, 推 廣 台 灣 各 個 角 落 的 好, 於 焉 成 推 廣 的 事 物 並 不 侷 限 於 中 山 雙 連 街 區 的 文 創 商 品, 但 是 當 初 會 選 擇 在 此 地 駐 點, 是 因 為 考 量 後 發 現 這 邊 的 族 群 和 商 家 特 質 是 有 文 化 內 涵 和 發 展 性 為 了 傳 遞 100

117 第 四 章 個 案 研 究 台 灣 的 美 好, 必 須 要 有 店 面 讓 民 眾 直 接 看 到 來 自 台 灣 各 地 的 好 物, 藉 由 這 些 物 當 作 起 點, 讓 家 深 入 了 解 台 灣 的 特 色 和 意 義, 同 時 因 為 產 品 銷 售 會 有 經 濟 回 饋 到 鄉 下 或 部 落, 而 形 成 正 向 循 環 而 且, 這 個 店 就 是 在 做 全 台 灣 的 文 創 商 品 的 展 示, 設 在 這 裡, 不 僅 要 給 台 灣 人 看, 也 想 要 給 外 人 看, 因 此 在 中 山 雙 連 就 是 一 個 很 好 的 地 點 圖 4-16 台 灣 好, 店 外 觀 資 料 來 源 : 他 們 認 為, 中 山 同 雙 連 地 區 有 新 舊 並 存 和 多 元 的 特 色, 其 實 和 整 個 台 灣 一 樣 若 一 個 區 域 只 有 單 獨 一 個 店 家, 行 銷 是 很 吃 力 的, 但 因 為 這 裡 有 很 好 的 群 聚, 那 就 串 連 家 一 起 來 奮 鬥, 譬 如 成 中 山 同 趣, 串 連 了 十 個 店 家 一 起 公 開 展 示, 讓 來 訪 的 人 來 具 體 了 解 這 裡 的 內 容 由 於 他 們 都 不 是 在 馬 路 上 的 品 牌, 但 串 連 這 些 小 品 牌, 讓 消 費 者 有 更 多 的 選 擇, 也 因 而 可 以 停 留 在 巷 弄 間 長 一 點 的 時 間 台 灣 好 認 為 群 聚 就 是 會 互 相 推 薦, 商 家 彼 此 喜 歡 和 連 結, 並 和 居 民 都 有 互 相 聯 絡, 譬 如 有 一 次 散 步 活 動 還 是 在 里 長 家 進 行 簡 報 消 費 者 來 這 裡 看 到 的 東 西 多, 停 留 時 間 就 長, 加 上 最 近 報 章 雜 誌 對 中 山 同 區 討 論 變 多, 連 帶 讓 拜 訪 的 遊 客 變 101

118 第 四 章 個 案 研 究 多, 當 然 對 這 裡 的 經 濟 造 成 成 長 而 街 區 的 群 聚 也 形 塑 這 裡 的 風 格, 因 為, 街 區 的 塑 造 是 靠 每 一 個 店 家 做 自 己 而 組 成, 每 一 個 人 都 在 傳 達 自 己 的 生 活 態 度 此 外, 台 灣 好 也 發 行 刊 物 ( 每 一 季 的 中 山 同 報 ), 以 增 進 民 眾 和 自 己 對 中 山 同 區 的 了 解, 甚 至 發 掘 一 些 新 的 報 導 面 向, 譬 如 說 我 們 以 校 和 補 習 班 為 專 題, 以 習 為 主 題, 試 圖 用 中 山 雙 連 區 來 重 新 定 義 這 些 面 相 還 有 這 裡 也 有 一 些 很 古 老 的 小 吃, 藉 由 這 樣 的 介 紹, 將 新 的 店 家 和 老 的 好 玩 的 有 趣 的 東 西 就 串 連 起 來 行 銷 推 廣 方 面, 這 裡 的 際 旅 客 比 當 初 預 期 的 多, 因 此 開 店 一 個 月 內 就 做 了 英 日 文 簡 介 顧 客 購 買 商 品 時 我 們 會 附 上 故 事 卡, 英 日 文 都 有, 希 望 可 以 因 此 傳 遞 和 延 伸 這 個 商 品 而 產 品 有 時 候 可 能 不 確 定 是 否 可 以 量 產, 但 我 們 若 先 以 展 示 的 方 式, 便 可 以 知 道 產 品 被 接 受 的 程 度 再 者, 販 賣 或 展 示 的 過 程 當 中, 可 能 會 從 顧 客 的 回 應 中, 激 發 出 產 品 的 新 用 法 因 此 我 們 的 店 面 變 成 創 作 者 和 顧 客 長 期 溝 通 的 平 台, 這 是 過 去 沒 有 的 ( 二 ) 玫 瑰 古 蹟 ( 蔡 瑞 月 舞 蹈 社 ) 被 譽 為 是 記 錄 台 灣 舞 蹈 界 50 年 來 一 路 走 來 的 歷 史 地 標, 玫 瑰 古 蹟 是 建 於 一 九 二 年 的 日 式 宿 舍, 內 部 空 間 在 精 心 營 造 下, 充 滿 後 現 代 氛 圍 建 築 物 內 也 保 留 了 許 多 和 這 個 建 築 一 同 成 長 的 豐 富 史 料 收 藏, 讓 此 處 除 了 古 蹟 硬 體 外, 也 多 了 實 質 文 化 的 軟 體 重 要 資 產 古 蹟 內 還 設 置 了 最 後 華 爾 滋 咖 啡 廳, 是 多 年 以 來, 街 區 民 眾 舞 蹈 家 和 舞 者 難 得 放 鬆 和 交 流 的 地 點 過 去 還 曾 經 有 過 以 水 龍 頭 供 應 免 費 手 工 咖 啡, 因 此 很 多 居 民 就 會 來 此 地 聚 集, 使 其 變 成 休 憩 場 所 一 直 到 現 代, 因 為 年 輕 人 變 成 行 銷 的 重 要 媒 介, 因 此 我 們 也 將 咖 啡 廳 變 得 比 較 年 輕 化, 希 望 吸 引 年 輕 人 造 成 傳 播 雖 然 是 一 個 展 演 空 間, 營 收 也 都 來 自 咖 啡 廳 場 地 租 借 金 和 募 款, 但 蔡 老 師 一 直 希 望 這 裡 不 要 流 於 辦 活 動 的 場 所, 她 比 較 希 望 這 裡 變 成 一 個 展 示 比 較 冷 門 非 主 流 議 題 的 地 方, 譬 如 反 核 議 題 的 倡 導 等 也 經 常 接 受 教 育 單 位 的 參 訪 和 主 動 與 校 接 洽, 以 導 覽 的 方 式 向 生 介 紹 此 地 的 歷 史 文 化, 提 供 校 生 人 文 藝 術 課 程 和 肢 體 課 程 等, 期 待 作 好 教 育 的 角 色 蔡 瑞 月 老 師 曾 說 : 即 使 這 裡 的 舞 蹈 課 程 關 了 也 沒 關 係, 但 還 是 要 把 那 些 小 生 和 中 生 帶 來 這 裡 體 會 這 個 古 蹟 的 氛 102

119 第 四 章 個 案 研 究 圍 和 人 文 氣 質, 因 為 它 們 的 未 來 不 能 沒 有 藝 術 經 營 行 銷 方 面, 近 年 來 因 為 這 裡 的 特 色 而 漸 漸 有 口 碑, 周 邊 都 是 高 樓 廈, 但 這 一 塊 獨 存 的 綠 地, 就 變 成 家 感 到 好 奇 的 地 方 而 且 他 們 的 舞 蹈 課 程 是 在 半 開 放 式 的 地 方 上 課, 外 面 還 有 草 地, 很 多 家 長 都 非 常 喜 歡 此 外, 舞 蹈 社 一 年 最 的 兩 個 活 動 是 年 中 的 文 化 論 壇 和 年 終 的 蔡 瑞 月 舞 蹈 節, 這 些 活 動 會 邀 請 內 外 的 師 級 舞 蹈 家 來 台 灣, 形 成 很 好 的 文 化 交 流 ( 三 ) 當 代 藝 術 館 舊 台 北 市 府 樓, 經 閒 置 古 蹟 再 利 用 而 成 了 台 北 當 代 藝 術 館, 以 推 廣 當 代 藝 術 為 宗 旨 為 一 個 半 公 營 式 的 美 術 館, 一 半 的 經 費 由 府 補 助, 一 半 由 當 代 館 自 籌 當 代 館 以 社 區 性 的 藝 術 館 自 居, 因 為 位 置 就 在 社 區 中 央, 所 以 希 望 可 以 回 饋 社 區 居 民, 譬 如 說 有 些 活 動 是 限 當 地 居 民 參 加 或 當 地 居 民 周 末 可 以 憑 身 分 證 免 費 參 觀 等 而 過 去 家 去 美 術 館 看 完 展 覽 就 不 太 會 繼 續 有 互 動, 但 現 在 當 代 館 的 館 員 會 親 自 走 入 社 區 和 居 民 交 流, 因 此 就 會 更 了 解 這 裡 社 區 的 特 性 過 去 辦 活 動 的 經 驗 觀 察, 參 與 活 動 的 組 成 是 來 看 展 覽 的 民 眾 和 居 民 各 占 一 半 左 右 人 們 來 參 與 活 動, 就 有 更 多 彼 此 互 動 的 空 間 和 可 能 性, 造 成 社 區 的 凝 聚 力 提 昇, 居 民 參 加 活 動 可 以 直 接 回 饋 觀 後 感 或 者 是 改 進 意 見, 讓 當 代 館 更 了 解 民 眾 觀 點 也 有 居 民 會 表 達 很 期 待 他 們 的 定 期 活 動, 也 會 傳 達 出 感 性 層 面 的 回 饋 除 此 之 外, 藉 由 一 些 公 共 空 間 ( 線 型 公 園 和 書 街 ) 的 活 潑 化, 讓 居 民 更 願 意 出 來 街 區 走 走 這 類 互 動 和 活 動 的 舉 辦 讓 家 聚 集, 加 上 藝 術 介 入 社 區 讓 整 個 社 區 氛 圍 更 活 潑, 也 會 因 此 帶 動 來 這 裡 的 人 潮, 文 創 業 者 因 而 願 意 在 這 裡 生 根 經 營, 讓 這 裡 的 氛 圍 除 了 有 消 費 文 化, 也 會 讓 這 個 地 區 生 成 創 意 氛 圍, 最 後, 不 論 文 創 或 非 文 創 產 業 都 因 人 潮 而 實 際 在 經 濟 上 受 惠 當 然, 推 廣 這 些 活 動 還 是 會 遇 到 一 些 障 礙, 譬 如 申 請 程 序 複 雜 冗 長 或 者 是 要 和 觀 念 較 傳 統 的 居 民 溝 通 等 但 是, 從 新 館 長 上 任 後, 又 特 別 希 望 可 以 多 和 社 區 互 動, 使 公 共 空 間 也 有 很 多 展 覽, 雖 然 當 代 館 的 硬 體 空 間 比 較 小, 但 走 入 社 區 可 以 無 形 之 中 讓 美 術 館 變 103

120 第 四 章 個 案 研 究 ( 四 ) 光 點 台 北 ( 台 北 之 家 ) 由 被 指 定 為 市 定 三 級 古 蹟 的 前 美 使 館 官 邸 的 閒 置 空 間 重 新 打 造 成 以 電 影 為 主 題 的 古 蹟 空 間, 在 建 築 物 修 復 後, 目 前 委 託 台 灣 電 影 文 化 協 會 經 營, 於 2002 年 11 月 10 日 正 式 開 館 除 了 特 色 電 影 播 放 之 外, 尚 有 餐 飲 咖 啡 和 庭 園 供 民 眾 休 閒, 光 點 也 定 期 規 劃 藝 文 講 堂 讓 民 眾 體 驗 藝 術 課 程, 還 有 電 影 座 談 會 讓 觀 影 者 增 加 對 電 影 的 不 同 觀 點 曾 經, 這 裡 的 環 境 暗 暗 的, 很 多 路 過 者 會 以 為 這 裡 是 鬼 屋, 當 初 旁 邊 也 沒 有 商 店, 主 要 人 潮 都 還 是 在 新 光 三 越, 也 不 太 會 有 看 電 影 的 人 來 這, 所 以 經 營 初 期 也 很 艱 辛 然 而,2004 年 之 後 就 開 始 有 商 家 聚 集, 直 到 2007 年 左 右, 這 些 商 家 開 始 會 串 連 起 來, 推 廣 中 山 雙 連 街 區, 因 此 也 增 進 了 此 地 區 的 經 濟 光 點 認 為 自 己 算 是 開 創 此 區 的 先 鋒, 後 來 很 多 創 意 人 要 來 開 店, 都 還 會 來 詢 問 他 們 的 意 見 剛 開 始 是 定 位 為 區 域 的 電 影 院, 因 此 常 常 是 對 當 地 居 民 做 優 惠, 吸 引 當 地 民 眾 來 觀 影, 也 因 此 慢 慢 地 融 入 了 這 個 社 區, 所 以 過 去 會 來 消 費 的 比 較 多 是 當 地 居 民, 當 知 名 度 慢 慢 的 建 起 來, 就 開 始 會 有 很 多 外 地 來 拜 訪 的 人, 光 點 也 開 始 變 成 一 個 景 點, 譬 如 說 常 有 人 相 約 光 點, 這 裡 變 成 一 個 家 心 中 的 一 個 地 標 經 營 層 面 上, 過 去 的 優 點 變 缺 點, 過 去 的 缺 點 變 優 點 譬 如 說 過 去 認 為 很 多 樹, 圍 牆, 讓 人 覺 得 有 距 離 感, 但 現 在 反 而 因 為 有 綠 樹 以 及 隔 絕 於 外 的 感 覺 反 而 形 成 都 市 中 非 常 難 得 的 氛 圍 還 有 當 初 認 為 自 己 是 古 蹟 很 特 別, 在 古 蹟 內 看 電 影 很 新 鮮, 但 是 現 在 卻 很 普 遍, 而 修 繕 反 而 變 成 很 的 開 銷 資 金 方 面, 因 為 我 們 是 ROT 案, 非 營 利 且 自 負 盈 虧 缺 點 為 責 任 很 重, 優 點 是 府 不 會 涉 入 太 多, 有 自 己 很 的 自 主 空 間 除 了 擔 起 經 營 責 任 外, 經 營 目 的 也 是 希 望 家 多 接 觸 電 影, 尤 其 是 藝 術 電 影, 因 此 就 必 須 肩 負 教 育 的 功 能 譬 如 說 辦 講 座 以 及 選 片 指 南, 慢 慢 地 就 可 以 培 養 觀 眾 的 審 美 觀 如 果 說 只 為 賺 錢, 就 會 一 直 執 著 於 已 經 看 得 懂 藝 術 片 的 那 一 塊 觀 眾, 但 是 光 點 真 正 的 目 的, 應 該 是 去 懷 抱 那 些 本 來 看 不 懂 的 人, 讓 他 們 也 能 看 懂 並 了 解 藝 術 片, 以 後 就 可 以 形 成 一 種 正 向 循 環 所 以 即 便 這 裡 最 的 困 難 點 是 戲 院 只 有 一 廳, 空 間 形 成 最 的 問 題, 但 對 光 點 來 說, 也 是 一 種 激 勵, 譬 如, 如 何 排 片 就 是 一 種 挑 戰 當 然, 為 了 吸 引 顧 客, 這 裡 也 同 時 經 營 複 合 空 間, 但 是 硬 體 只 有 一 廳 而 且 設 備 也 比 不 過 商 業 電 影 院, 要 104

121 第 四 章 個 案 研 究 怎 麼 找 到 好 的 電 影 和 留 住 忠 實 顧 客, 是 對 他 們 最 的 挑 戰 從 中 就 激 勵 了 光 點 設 計 影 展 主 題 和 周 邊 活 動 讓 人 群 願 意 來 到 設 備 相 對 沒 那 麼 吸 引 人 的 光 點 看 電 影 他 們 的 理 念 是, 把 片 單 排 好, 自 然 而 然 就 會 有 口 碑 的 宣 傳 加 上 本 來 就 會 有 一 些 固 定 客 群 時 常 在 注 意 他 們 的 片 單, 因 此 來 看 了 之 後 若 覺 得 不 錯, 就 會 口 耳 相 傳 再 加 上 會 和 一 些 異 業 ( 舞 蹈 業 時 尚 業 科 技 業 ) 合 辦 一 些 主 題 影 展, 這 樣 就 會 吸 引 更 多 不 同 的 客 群 來 關 於 這 樣 的 理 想, 光 點 受 訪 的 公 關 也 提 到 : 我 們 精 心 挑 選 過 的 片 子, 是 有 一 系 列 不 同 的 議 題 和 觀 點, 而 我 們 認 為 家 一 定 要 看 的, 雖 然 不 是 每 個 議 題 家 都 會 喜 歡, 但 是, 如 果 只 選 一 些 似 乎 比 較 討 好 眾 的 片 單, 好 像 就 限 制 住 了 觀 眾 的 選 擇 開 出 比 較 多 樣 性 的 片 單, 也 讓 觀 眾 多 了 點 選 擇, 觀 眾 喜 不 喜 歡 是 另 一 回 事, 但 我 們 必 須 要 堅 持 我 們 會 做 我 們 覺 得 應 該 做 的 事 情, 但 是 我 們 不 能 預 期 發 展 會 往 哪 個 方 向 走, 唯 一 能 做 的 是, 我 們 堅 持 我 們 一 直 以 來 都 在 做 的 事, 把 這 裡 經 營 的 有 特 色 且 很 好 而 光 點 認 為 創 意 群 聚 最 好 玩 的 地 方, 是 幾 乎 不 用 刻 意 去 聯 繫 彼 此, 因 為 走 出 去 巷 弄, 一 天 到 晚 就 是 會 看 到 對 方 就 好 像 鄰 居 生 活 在 社 區 一 樣, 買 飯 的 時 候 就 會 看 到, 也 就 會 閒 聊 而 知 道 彼 此 在 忙 些 甚 麼, 自 然 而 然 就 形 成 了 交 流 加 上 光 點 有 時 候 舉 辦 影 展 的 主 題 並 不 那 麼 主 流, 這 些 周 邊 的 設 計 師 或 藝 術 家, 有 些 人 的 興 趣 就 是 看 電 影, 所 以 他 們 來 看 電 影, 光 點 可 能 給 予 優 惠, 而 創 意 人 常 常 就 是 我 們 最 好 的 代 言 人 和 宣 傳 者 所 以, 近 來 的 群 聚 發 展 讓 這 裡 變 得 比 較 多 元, 不 僅 是 商 家, 來 逛 的 人 也 是 參 周 邊 相 關 企 業 許 多 資 料 都 指 出, 新 光 三 越 南 西 店 對 中 山 雙 連 街 區 創 意 群 聚 發 展 有 不 可 抹 滅 的 貢 獻, 研 究 者 便 訪 談 了 對 推 廣 街 區 花 了 很 多 心 力 的 南 西 店 行 銷 部 經 理 李 小 姐, 期 待 了 解 他 們 的 動 機 和 看 法 李 小 姐 表 示, 當 初 南 西 店 會 開 始 推 廣 街 區 創 意 群 聚 是 想 要 從 街 區 發 展 找 出 百 貨 公 司 的 長 處 和 特 色, 進 而 變 成 一 個 地 區 指 標, 像 我 們 去 一 個 都 市 會 想 要 去 某 個 具 特 色 的 地 方 一 樣 中 山 商 圈 不 像 永 康 只 有 人 文 氣 氛 或 西 門 町 和 信 義 區 都 只 有 商 業, 這 裡 是 人 文 藝 術 和 商 業 結 合 的 地 方 這 也 是 我 們 的 優 勢, 也 許 中 山 雙 連 區 105

122 第 四 章 個 案 研 究 在 商 業 比 不 上 信 義 區, 年 輕 氣 息 比 不 上 西 門, 但 是 這 裡 有 當 代 館 和 創 意 群 聚 所 帶 來 的 氛 圍, 是 其 他 地 方 沒 有 的 剛 開 始 他 們 在 觀 察 和 分 析 這 個 地 方 並 打 算 開 始 推 廣, 就 是 為 了 和 其 他 地 方 競 爭, 因 此 就 要 把 自 己 獨 特 的 地 方 告 訴 別 人, 雖 然 百 貨 內 部 已 經 有 很 多 廠 商, 但 是 南 西 店 也 會 把 街 區 的 商 家 和 文 化 展 覽 都 當 作 自 己 的 一 部 分, 因 為 家 的 共 識 是 想 要 提 昇 集 客 力 而 要 怎 麼 讓 拜 訪 者 感 受 到 這 種 抽 象 的 氛 圍, 我 們 就 要 將 之 具 體 化 於 是 就 從 2008 年 開 始, 利 用 品 牌 的 力 量 來 整 合, 並 撥 出 固 定 成 員 專 門 作 商 圈 經 營 和 月 刊 編 輯, 特 別 投 入 資 源, 結 合 藝 文 創 意 和 百 貨 公 司 的 商 業 促 銷, 形 成 Nancy Nancy 南 西 生 活 時 尚 紀 行 的 月 刊, 裡 面 內 容 包 括 街 區 好 玩 的 地 圖 一 系 列 對 街 區 生 活 觀 察 的 照 片, 還 有 百 貨 公 司 的 流 行 事 物 置 入 而 生 活 中, 吃 也 是 很 重 要 的, 也 是 這 個 商 圈 的 特 色, 所 以 也 結 合 自 己 店 裡 的 和 店 外 的 餐 飲 業, 不 管 用 主 題 式 介 紹, 還 是 店 裡 店 外 對 抗 評 分 等, 讓 家 知 道 這 裡 是 既 好 吃 又 好 玩 的, 同 時 也 激 發 商 家 透 過 比 較 而 進 步 南 西 店 的 刊 物 在 介 紹 店 家 時, 是 真 正 去 採 訪 他 們, 不 是 只 是 單 純 作 簡 介, 了 解 創 意 商 家 到 底 發 生 了 甚 麼 事 真 實 狀 況 到 底 是 甚 麼, 這 樣 的 媒 介 內 容 才 能 讓 商 家 和 民 眾 更 為 接 近 此 外, 刊 物 中 還 有 藝 文 光 廊, 針 對 街 區 裡 面 的 一 些 文 藝 組 織 做 展 覽 介 紹, 利 用 很 淺 顯 的 方 式, 讓 家 覺 得 好 玩, 引 起 家 的 好 奇 和 興 趣, 來 讓 藝 術 和 民 眾 更 接 近 經 過 幾 年 的 耕 耘, 南 西 店 因 此 和 街 區 商 家 合 作 愈 來 愈 密 切, 剛 開 始 商 家 不 一 定 會 和 他 們 合 作, 但 是 經 過 努 力, 加 上 家 有 一 個 共 識 就 是 讓 街 區 愈 來 愈 好, 讓 合 作 有 了 前 提 但 是 他 們 認 為 在 合 作 活 動 上, 只 有 做 出 成 效 和 成 績 讓 別 人 看 到, 家 才 會 更 有 意 願 合 作, 這 樣 推 動 過 程 才 會 愈 來 愈 容 易 就 像 南 西 商 圈 美 食 節 已 經 推 行 第 三 年, 口 碑 做 出 來 後, 也 愈 來 愈 多 店 家 願 意 配 合 宣 傳 街 區 的 商 家 提 供 素 材, 而 他 們 是 出 錢 出 力, 但 是 這 種 成 效 是 家 可 以 共 享 的, 商 家 表 現 得 好, 對 商 圈 也 是 有 正 面 助 益 的 這 種 良 性 競 爭, 一 開 始 出 自 於 集 客 力 的 提 昇, 但 無 形 之 中 也 提 昇 了 這 裡 的 街 區 品 質 和 風 格 而 且 南 西 店 雖 會 選 擇 各 式 各 樣 的 商 家, 但 是 主 要 還 是 要 重 視 質 感 設 計 和 生 活, 這 樣 報 導 起 來 才 會 有 一 定 品 質 和 清 楚 的 定 位, 如 此 也 可 以 促 進 各 個 商 家 的 進 步 南 西 店 也 會 借 重 設 計 商 家 的 設 計 力, 請 他 們 幫 百 貨 公 司 製 作 給 給 顧 客 的 禮 物, 106

123 第 四 章 個 案 研 究 這 不 僅 幫 助 了 創 意 商 家 的 營 收 和 知 名 度 提 昇, 同 時 也 讓 新 光 南 西 店 的 東 西 變 得 很 獨 特, 和 其 他 競 爭 對 手 不 一 樣, 如 此, 創 造 一 種 顧 客 百 貨 和 創 意 商 家 三 贏 的 局 面 有 關 和 周 邊 其 他 組 織 的 交 流, 如 和 當 代 館 之 間 除 了 有 信 息 交 流 外, 近 年 也 和 他 們 進 行 合 作, 舉 辦 一 年 一 兩 次 的 型 活 動, 透 過 當 代 館 的 藝 術 專 業 和 當 代 藝 術 和 年 輕 人 的 思 想 比 較 能 有 共 鳴 的 優 點, 藉 由 他 們 的 參 與 讓 南 西 店 的 活 動 品 質 更 好, 也 讓 民 眾 了 解 百 貨 公 司 其 實 也 是 一 個 生 活 提 案 者 的 角 色, 因 此 家 對 南 西 店 的 認 知 就 會 愈 來 愈 多 元 而 且 當 代 館 的 一 些 公 共 建 築 美 化, 都 是 長 期 性 的, 除 了 非 常 有 效 果 外, 也 才 是 真 的 環 保 比 較 可 惜 的 是 和 府 之 間 比 較 沒 有 合 作, 因 為 台 灣 的 府 單 位 比 較 會 擔 心 被 認 為 是 官 商 勾 結, 所 以 私 人 企 業 和 府 單 位 比 較 難 有 很 程 度 的 合 作 當 然 也 不 想 因 為 和 府 合 作, 讓 盡 心 盡 力 的 官 方 推 動 者 被 冠 上 汙 名, 但 還 是 希 望 能 夠 借 助 府 的 力 量 來 推 廣 有 關 成 果, 很 難 用 數 據 去 證 實, 就 像 新 光 南 西 店 已 經 推 動 了 四 年, 在 最 近 才 能 比 較 明 顯 看 到 成 果 其 實 很 多 數 據 都 可 以 調 查 和 各 自 解 讀, 但 是 有 一 部 分 很 難 刻 看 到 成 果, 像 是 企 業 形 象 和 地 方 風 格, 都 是 需 要 長 期 推 動 的 我 們 一 直 向 來 到 這 裡 的 人 推 廣 中 山 雙 連 街 區, 讓 家 了 解 台 北 還 有 這 樣 一 個 具 有 人 文 深 度 新 創 設 計 藝 術 文 化 和 獨 特 流 行 氛 圍 的 地 方 可 以 拜 訪 這 個 部 分 可 以 從 口 耳 相 傳 造 成 良 性 循 環, 慢 慢 地 擴 散 下 去, 就 可 以 把 宣 傳 效 益 和 實 質 效 益 結 合 肆 府 單 位 台 北 市 各 創 意 街 區 的 推 廣 執 行 單 位 是 由 台 北 市 文 化 局 負 責, 過 去 幾 年 文 化 局 是 採 取 標 案 外 包 的 方 式, 今 年, 街 區 專 案 是 新 任 局 長 的 五 計 畫 之 一, 因 此 推 動 方 式 改 採 文 化 局 組 成 專 案 小 組, 以 每 年 主 要 推 動 三 到 四 個 街 區 為 目 標, 這 樣 的 推 動 方 式 有 兩 個 優 點, 第 一, 掌 控 性 高, 第 二, 成 員 是 過 去 有 街 區 推 動 經 驗 者, 所 以 專 業 度 夠 不 過 目 前 街 區 推 動 只 是 一 個 策 目 標, 比 較 沒 有 成 文 法 令 上 的 配 套 規 範 受 訪 者 表 示, 沒 有 法 令 規 範 是 因 為 文 化 局 很 尊 重 當 地 商 家 的 意 識, 而 也 以 適 者 生 存 的 態 度 去 看 待 街 區 的 發 展 因 此 目 前 沒 有 甚 麼 法 令 特 別 去 保 護 或 限 制 街 區 的 成 長 而 街 區 如 果 不 適 合 創 意 者 的 生 存 或 他 們 發 展 得 更, 那 麼 他 們 會 有 機 地 107

124 第 四 章 個 案 研 究 轉 移 到 別 的 空 間, 也 就 是 街 區 硬 體 只 是 一 個 平 台 經 不 起 市 場 考 驗 的 文 創 產 業, 文 化 局 是 不 需 要 像 慈 善 團 體 一 直 去 扶 植 再 者, 街 區 並 不 是 行 區 的 概 念, 因 為 創 意 群 聚 是 有 機 的! 文 化 局 於 三 年 前 委 託 台 灣 創 意 經 濟 促 進 會 研 究 創 意 聚 落, 後 來 發 現 台 灣 存 在 數 個 創 意 聚 落 ( 街 區 ), 而 又 有 了 想 要 推 廣 軟 性 城 市 而 不 只 是 要 蓋 型 硬 體 的 發 想, 因 為 文 化 經 濟 力 最 重 要 的 是 生 活 周 遭 發 生 的 事, 再 來 是 創 意 和 台 北 城 市 的 連 結, 重 視 這 兩 點, 才 能 打 造 一 個 尊 重 創 意 並 可 以 發 揮 創 意 的 環 境 文 化 局 自 認 是 平 台 的 角 色, 因 為 街 區 本 來 就 有 各 自 的 發 展, 文 化 局 只 是 做 資 源 的 盤 整, 串 連 發 展 街 區 的 創 意 能 量, 加 上 利 用 舉 辦 活 動 來 讓 商 家 互 相 認 識, 去 做 文 創 的 街 區 總 體 營 造 由 於 街 區 是 由 下 而 上 的 發 展 模 式, 所 以 文 化 局 在 推 行 活 動 的 方 式, 是 開 工 作 坊 讓 當 地 商 家 來 提 案, 讓 商 家 和 府 互 相 了 解 目 標 和 所 想 要 的 呈 現 方 式, 因 為 當 地 的 商 家 想 要 呈 現 甚 麼 比 較 重 要 甚 至 文 化 局 希 望 找 到 一 些 具 有 歷 史 記 憶 的 空 間, 讓 民 間 企 業 認 養, 而 不 是 只 有 公 部 門 實 作, 讓 私 部 門 也 可 以 介 入, 使 台 北 的 文 創 產 業 在 推 動 者 的 層 面 也 是 愈 來 愈 多 元 過 去 以 委 託 外 面 的 公 協 會 來 執 行 推 動, 通 常 是 因 為 些 想 要 讓 那 些 有 熱 忱 並 想 做 一 些 貢 獻 的 人 才 來 參 與 而 文 化 局 的 目 的 就 是 希 望 家 來 參 與, 久 而 久 之 家 互 相 認 識 了, 他 們 就 可 以 自 己 發 起 目 前 遇 到 比 較 的 推 行 困 難, 是 有 一 些 商 家 或 里 長 從 來 不 了 解 創 意 街 區, 因 此 比 較 難 溝 通, 文 化 局 比 較 希 望 當 地 居 民 表 達 他 們 想 要 變 成 甚 麼, 而 不 是 只 有 府 一 直 執 意 想 要 街 區 變 成 甚 麼 樣 子 當 然, 府 的 推 動 勢 必 會 和 資 金 補 助 有 關, 但 文 化 局 的 補 助 方 式 是 補 助 部 分 資 金, 以 拋 磚 引 玉 的 精 神 讓 商 家 成 長, 讓 街 區 商 家 完 成 想 完 成 的 事, 而 不 是 讓 商 家 以 承 接 專 案 的 方 式 來 輔 導 當 每 個 商 家 都 願 意 努 力, 街 區 就 可 以 發 揮 其 最 重 要 的 精 神 小 兵 功, 家 各 出 一 點 力 來 妝 點 街 區, 以 在 地 能 量 的 注 入, 培 植 生 活 美 訪 談 中, 受 訪 者 也 提 到, 創 意 街 區 並 不 是 商 圈, 商 圈 的 店 家 幾 乎 都 是 批 貨 業 者 或 餐 廳, 但 文 化 局 認 為 創 意 街 區 的 組 成 應 是 風 格 小 店 和 獨 的 NGO 組 織, 而 街 區 所 形 成 的 街 景 是 一 種 紀 念 記 憶 或 觀 察 一 個 生 活 方 式 或 生 活 文 化 及 態 度 的 場 景 因 此 這 些 成 員 的 目 的 之 一 是 要 推 動 在 地 生 活 的 獨 特 風 格 108

125 第 四 章 個 案 研 究 伍 街 區 居 民 代 表 訪 談 許 多 中 山 雙 連 街 區 的 商 家 後, 幾 乎 有 一 半 以 上 的 商 家 向 研 究 者 提 及 街 區 的 居 民 對 群 聚 發 展 和 商 家 經 營 的 和 諧 有 重 要 的 貢 獻, 尤 其 是 同 區 光 能 里 的 里 長 陳 靜 筠 小 姐 對 街 區 商 家 的 關 心 慰 問 和 主 動 促 進 居 民 和 商 家 的 交 流 更 是 不 留 餘 力, 於 是 研 究 者 特 別 和 熱 情 的 里 長 進 行 了 一 段 訪 談, 期 待 從 居 民 的 角 度, 看 中 山 雙 連 街 區 的 發 展 陳 小 姐 從 父 親 那 一 代 就 在 此 地 定 居, 觀 察 了 這 個 地 區 從 過 去 汽 車 零 件 業 和 傳 統 印 刷 業 群 聚, 到 2008 年 底 創 意 產 業 開 始 比 較 活 絡 的 現 象 里 長 表 示, 一 開 始 是 時 尚 髮 廊 開 始 進 駐, 後 來 有 設 計 產 業 和 工 作 室 到 此 地 設 點, 慢 慢 拓 展 到 一 樓 店 面, 因 此 也 吸 引 了 一 些 風 格 餐 廳 進 駐 就 她 和 商 家 交 流 後, 發 現 進 駐 的 原 因 很 多 是 因 為 當 地 的 街 景 和 交 通, 但 讓 商 家 持 續 經 營 的 最 原 因 是 在 這 裡 成 就 感, 因 為 群 聚 效 應 帶 動 這 裡 的 房 價 提 昇 和 空 屋 率 降 低 及 文 化 素 質 的 提 昇 而 因 為 人 潮 變 多, 讓 原 本 不 是 在 一 樓 店 面 的 商 家 開 始 找 尋 一 樓 的 店 面, 因 而 可 以 直 接 接 觸 到 顧 客, 也 改 變 了 此 地 的 外 觀 風 貌 去 年 光 能 里 和 當 代 藝 術 館 合 作 拍 了 一 個 外 來 商 家 的 短 片, 過 程 當 中 發 現 很 多 選 擇 這 裡 駐 點 的 商 家 還 因 為 建 築 老 舊 而 備 受 吸 引, 因 為 建 築 老 舊 卻 綜 合 現 代 的 生 活 方 式 反 而 可 以 讓 創 意 人 有 更 多 的 元 素 發 揮 自 己 的 設 計 概 念, 而 且 因 為 老 舊 建 築 的 空 間 結 構 特 色 可 以 讓 他 們 更 妥 善 的 規 劃, 加 上 今 年 一 月 剛 完 工 的 停 車 場 等 公 共 硬 體 設 備, 中 山 雙 連 街 區 的 方 便 性 更 提 昇 了 一 層 因 為 這 裡 型 塑 的 風 格, 村 上 隆 還 選 擇 這 裡 建 一 個 小 型 藝 廊, 非 常 具 有 實 驗 意 味, 也 代 表 未 來 生 活 質 感 提 昇 的 可 能 性, 但 里 長 的 人 力 整 合 力 凝 聚 力 和 說 服 力 是 讓 居 民 願 意 走 入 這 些 場 館 的 動 力 里 長 認 為 她 扮 演 街 區 發 展 的 溝 通 協 調 角 色, 包 括 地 方 建 設 的 改 變, 譬 如 說 排 水 系 統 以 及 建 成 公 園 的 準 時 完 工 協 調 公 家 單 位 的 建 設 日 程 將 人 行 道 上 的 配 電 箱, 搭 配 行 管 處 的 停 車 場 興 建, 在 地 下 室 增 加 配 電 室, 將 這 些 不 良 的 景 觀 移 至 地 下, 改 善 街 景 景 觀 等 而 現 在 這 裡 的 群 聚 發 展 愈 來 愈 成 熟, 幫 助 了 這 裡 的 房 價 增 值, 因 為 創 意 商 家 會 把 租 下 來 的 店 家 和 工 作 室 整 理 得 非 常 有 質 感, 因 而 讓 整 個 周 邊 居 住 品 質 也 提 昇 以 前 光 能 里 被 說 成 是 沒 人 要 租 的 地 方, 但 從 2010 年 開 始, 就 愈 來 愈 多 人 想 來 這 裡 進 駐 而 這 些 相 關 商 家 的 進 駐, 就 像 他 們 平 常 慵 懶 地 泡 泡 咖 啡 的 習 慣, 讓 這 裡 也 109

126 第 四 章 個 案 研 究 能 更 悠 哉, 給 了 當 地 一 種 揚 善 的 力 量 還 有, 以 前 這 裡 的 年 輕 居 民 常 常 開 車 或 搭 捷 運 去 別 的 地 方 度 過 週 末, 但 現 在 整 個 文 創 聚 落 形 成, 加 上 一 些 硬 體 設 施 的 增 進, 年 輕 居 民 現 在 就 會 帶 著 家 人 在 自 家 住 宅 附 近 晃 晃, 更 吸 引 了 一 些 已 移 出 的 年 輕 人 願 意 搬 回 來 這 裡 居 住 此 外, 光 能 里 內 有 一 條 俗 稱 打 鐵 街 的 汽 車 零 件 業 群 聚, 過 去 在 打 鐵 街 做 生 意 的 父 母 辛 苦 賺 錢 撫 養 年 輕 人, 要 讓 年 輕 人 了 解 這 裡 的 汽 車 材 料 零 件 業 所 擁 有 的 歷 史, 因 此 和 當 代 館 找 了 四 位 藝 術 家 將 汽 車 零 件 改 造 成 藝 術 品, 在 捷 運 地 下 街 展 覽, 藉 此 讓 年 輕 人 了 解 自 己 父 母 的 養 育 之 恩 這 不 僅 是 讓 年 輕 人 對 歷 史 文 化 的 了 解, 也 是 教 育 年 輕 人 要 懂 得 飲 水 思 源, 對 自 己 的 文 化 要 了 解 和 有 自 信 對 於 這 裡 的 創 意 群 聚, 里 長 也 表 示, 希 望 因 為 設 計 產 業 進 駐 造 成 人 與 人 之 間 的 關 係 更 融 洽, 因 為 這 裡 是 老 舊 社 區, 老 年 人 居 多, 年 輕 人 多 外 移 而 這 些 設 計 商 家 的 進 駐, 帶 來 其 他 商 家 和 不 同 族 群 的 客 層 進 駐, 希 望 新 進 駐 的 年 輕 活 力 可 以 和 老 舊 社 區 結 合, 並 形 成 融 洽 的 人 際 關 係 即 便 我 們 外 觀 看 起 來 目 前 還 是 很 老 舊, 但 是 以 居 民 的 角 度 而 言, 這 裡 社 區 的 人 際 關 係 是 很 融 合 的 當 然, 當 初 店 家 的 進 駐 在 某 些 時 候 都 會 受 到 居 民 反 彈, 譬 如 說 一 樓 店 家 設 的 話, 原 本 習 慣 停 車 於 一 樓 門 口 的 居 民 就 不 能 停 車 但 這 都 需 要 溝 通 協 調, 而 最 有 效 的 方 法 就 是 請 店 家 主 動 去 敦 親 睦 鄰 店 家 理 所 當 然 可 以 主 動 申 請 門 口 畫 紅 線, 但 是 這 就 會 讓 居 民 感 到 你 非 常 差 勁, 而 商 家 也 忽 略 了 其 實 經 營 上 很 多 客 源 都 是 當 地 居 民 或 者 是 當 地 居 民 的 外 地 子 女 的 事 實 而 里 長 就 有 一 點 像 是 導 師 的 角 色, 教 育 這 些 進 駐 店 家 人 與 人 相 處 的 技 巧 而 光 能 里 的 里 民 所 回 饋 的, 是 對 店 家 的 疼 愛, 並 守 望 相 助, 譬 如 幫 他 們 收 信 收 包 裹, 而 店 家 也 很 放 心 讓 鄰 居 收 包 裹, 這 建 的 是 一 種 信 賴 感 再 來, 外 來 店 家 也 可 以 變 成 保 護 里 民 的 角 色, 居 民 怎 麼 能 不 疼 愛 商 家? 因 此, 商 業 活 動 和 此 地 的 結 合 是 絕 對 不 能 干 擾 到 原 本 居 民 的 生 活 習 性, 因 為 尊 重 和 信 賴 是 這 裡 發 展 的 基 礎 即 便 未 來 可 能 會 有 投 資 客 進 入, 但 是 居 民 會 希 望 他 們 不 要 破 壞 此 地 最 基 礎 的 人 際 融 洽 關 係 很 多 房 東 寧 可 願 意 將 空 屋 自 己 停 車, 也 不 願 意 出 租, 因 為 他 們 會 挑 房 客 而 若 有 很 有 質 感 的 進 駐 者, 里 長 也 會 主 動 觀 察, 若 覺 得 是 優 質 的, 里 長 也 會 主 動 幫 他 們 撮 合, 如 此 就 會 很 快 促 成 各 個 團 體 間 的 合 作 也 是 里 長 很 重 視 的, 她 提 到 : 人 力 是 推 動 社 區 發 展 最 重 110

127 第 四 章 個 案 研 究 要 的 資 源, 而 建 人 力 資 源 的 最 動 力 來 源 是 信 賴 感 過 去 當 代 館 每 季 幾 乎 都 會 在 這 裡 設 有 藝 文 課 程, 這 讓 我 們 和 別 的 里 所 能 提 供 的 教 育 課 程 多 了 更 多 多 樣 化 的 選 擇 和 更 高 的 品 質 因 為 人 需 要 藝 術 啟 迪 來 提 昇 心 靈 層 面, 希 望 孩 子 從 小 就 可 以 受 到 這 些 培 養 里 長 也 會 主 動 邀 請 附 近 校 到 光 能 里 來 校 外 教, 因 為 這 裡 有 休 閒 公 園, 並 有 豐 富 的 文 化 資 料 讓 生 了 解 社 區 的 整 體 營 造 情 形 111

128 第 四 章 個 案 研 究 第 三 節 創 意 街 區 之 地 方 品 牌 與 創 意 氛 圍 壹 地 方 品 牌 的 建 行 銷 是 以 滿 足 顧 客 需 求 為 導 向, 而 地 區 行 銷 (Place Marketing) 是 將 地 區 視 為 市 場 導 向 的 個 體, 鎖 定 客 層 並 清 楚 按 照 地 區 本 質 定 位 綜 合 各 著 名 者 論 述, 地 區 行 銷 必 須 結 合 當 地 特 色 和 未 來 發 展 以 建 構 地 區 形 象 ( 意 象 ), 並 透 過 各 種 不 同 的 行 銷 手 法 ( 建 設 規 劃 ) 讓 都 市 符 合 行 銷 對 象 的 需 求, 藉 此 達 到 地 區 永 續 發 展 的 目 的 Kotler(1993) 所 提 出 的 地 區 行 銷 層 次 和 推 動 步 驟 為 : ( 一 ) 計 畫 群 體 確 ( 二 ) 行 銷 因 素 分 析 判 斷 ( 三 ) 目 標 市 場 設 ( 四 ) 行 銷 定 位 確 ( 五 ) 行 銷 策 略 擬 定 中 山 雙 連 街 區 地 地 區 行 銷 發 展, 初 期 透 過 地 方 型 企 業 當 代 館 創 意 商 家 和 當 地 居 民 等 聯 手 策 劃 推 動, 街 區 以 共 好 為 願 景, 藉 由 領 頭 羊 的 積 極 撮 合 和 街 區 空 間 密 集 所 產 生 的 易 連 結 性 而 逐 漸 形 成 稠 密 的 網 絡 再 來, 推 動 者 藉 由 對 當 地 文 化 歷 史 和 群 聚 特 色 的 觀 察, 了 解 地 方 行 銷 因 素, 如 : 良 好 生 活 品 質 和 多 元 生 活 機 能 特 色 古 蹟 空 間 再 利 用 及 當 代 博 物 館 的 馳 名 地 標 吸 引 力 和 歷 史 及 文 化 氛 圍 創 意 群 聚 的 外 部 效 應 公 共 建 設 完 善 區 域 整 體 印 象 悠 閒 獨 特 等 對 於 目 標 市 場 的 設 定, 便 綜 合 上 述 行 銷 因 素, 以 身 處 台 北 城 市 當 中 在 繁 忙 社 會 的 生 活 氛 圍, 而 期 待 休 假 悠 閒 生 活 步 調 的 人, 以 此 地 的 易 達 性 和 充 滿 樂 活 生 活 意 象 的 餐 館 咖 啡 店 公 園 等 來 吸 引 這 塊 人 潮 再 者, 喜 愛 創 意 設 計 產 品 的 群 眾, 也 因 為 這 裡 的 創 意 群 聚 而 被 吸 引 到 此 地, 並 因 為 光 點 當 代 館 的 獨 特 性, 而 更 能 滿 足 這 群 人 對 獨 特 事 物 的 需 求 當 然, 由 於 這 裡 過 去 一 直 是 多 處 古 蹟 分 布 和 鬧 區 ( 夜 市 西 門 町 台 北 車 站 ) 的 中 心, 加 上 歷 史 背 景 和 高 級 飯 店 的 林, 許 多 日 本 人 和 香 港 人 等 遊 客 都 喜 歡 落 腳 此 地, 過 去 也 吸 引 了 如 百 貨 公 司 精 品 旗 艦 店 的 進 駐, 而 面 對 近 年 信 義 區 的 發 展 帶 動 旅 遊 飯 店 業 的 成, 中 山 區 的 高 級 飯 店 也 受 到 威 脅, 然 而, 此 地 的 創 意 群 聚 和 街 區 藝 術 氛 圍 的 發 展, 便 使 中 山 雙 連 街 區 脫 離 以 型 商 業 機 構 競 爭 的 劣 勢, 112

129 第 四 章 個 案 研 究 如 新 光 南 西 店 便 從 2008 年 開 始 針 對 中 山 雙 連 街 區 的 商 家 和 活 動 作 詳 細 介 紹, 並 積 極 帶 動 街 區 發 展, 成 為 台 北 中 最 具 特 色 的 百 貨 公 司, 這 樣 的 文 化 創 意 群 聚 發 展 也 使 這 地 區 和 其 他 地 區 產 生 了 市 場 區 隔 為 了 吸 引 這 些 目 標 市 場, 中 山 雙 連 街 區 便 以 文 化 型 旅 遊 型 環 境 經 營 型 為 此 區 的 定 位, 光 能 里 里 長 也 提 到, 因 為 極 力 發 展 這 些 定 位, 使 得 此 區 的 居 民 逐 漸 找 回 對 地 區 的 認 同 和 驕 傲, 也 因 為 創 意 群 聚 而 帶 來 街 區 容 貌 的 改 變, 和 生 活 機 能 的 重 新 活 躍, 因 此 這 裡 更 進 一 步 地 發 展 出 了 宜 居 型 的 屬 性, 為 此 地 的 地 方 意 象 加 值 最 後, 行 銷 推 動 的 群 體 必 須 擬 定 策 略, 而 行 銷 的 策 略 必 須 和 行 銷 定 位 一 致, 目 前 中 山 雙 連 街 區 的 行 銷, 多 還 是 集 中 在 內, 但 其 文 化 歷 史 和 創 意 群 聚 所 營 造 出 來 的 都 市 意 象, 已 經 深 植 很 多 人 的 內 心, 這 種 推 廣, 除 了 靠 體 驗 之 外, 還 倚 靠 創 意 商 家 和 型 業 者 所 造 成 的 口 碑 擴 散, 近 年 府 涉 入 街 區 的 推 動, 並 委 外 規 劃 並 舉 辦 街 區 推 廣 活 動, 以 體 驗 街 區 生 活 為 主 題, 打 造 漫 遊 或 請 坐 等 期 待 帶 動 人 群 滲 入 街 區 的 計 畫, 創 意 發 想 非 常 貼 近 街 區 的 行 銷 定 位, 但 是 這 些 活 動 多 並 不 具 有 持 續 性, 而 若 沒 辦 法 持 續 或 周 期 性 舉 辦 而 形 成 一 種 常 態, 則 很 容 易 浪 費 資 源 和 被 群 眾 淡 忘 再 者, 際 推 廣 目 前 還 處 於 旅 遊 相 關 的 景 點 介 紹, 並 沒 有 特 別 將 街 區 產 業 和 台 灣 際 性 的 活 動 結 合, 譬 如 台 灣 有 許 多 際 性 的 設 計 展 覽, 可 惜 這 些 活 動 都 沒 有 以 借 力 使 力 的 方 式 連 同 推 廣 特 色 街 區, 實 為 可 惜 但 是 因 為 街 區 成 員 對 地 方 的 認 同, 使 得 成 員 一 直 以 共 好 的 概 念 在 為 推 廣 街 區 努 力, 以 致 於 至 少 中 山 雙 連 街 區 在 許 多 族 群 心 中 已 經 建 起 其 獨 特 地 位, 也 被 認 為 是 具 有 地 方 風 格 的 地 點, 而 持 續 吸 引 創 意 商 家 和 消 費 者 的 流 入, 當 地 方 風 格 的 意 象 逐 漸 擴 散 和 被 認 同 是 我 們 觀 察 到 地 方 行 銷 的 成 果 和 地 方 品 牌 的 逐 漸 建, 家 想 到 創 意 群 聚 百 貨 公 司 咖 啡 店 會 想 到 中 山 雙 連 街 區, 這 便 成 了 一 種 品 牌 未 來, 建 議 新 加 入 的 行 銷 推 動 者 - 府, 可 以 和 其 他 成 員 之 間 能 有 更 緊 密 的 合 作, 以 能 提 供 街 區 更 多 的 資 源 推 動 行 銷, 也 讓 府 在 策 畫 行 銷 方 向 時, 可 以 貼 近 了 解 地 方 基 層 的 聲 音 行 銷 的 目 地 是 為 了 增 加 地 方 競 爭 力, 而 地 方 競 爭 力 的 來 源 是 和 別 人 不 一 樣, 所 以 務 必 要 一 直 看 到 並 緊 附 自 己 的 市 場 定 位, 切 不 可 以 因 為 街 區 逐 漸 作, 而 逐 漸 遺 忘 自 己 的 競 爭 優 勢, 近 幾 年 許 多 品 牌, 便 是 因 為 消 費 者 不 想 和 別 人 一 樣 而 逐 漸 流 失 其 市 場 佔 有 率 因 此, 不 論 未 來 要 擴 成 113

130 第 四 章 個 案 研 究 長 或 者 是 維 持 小 而 美 的 街 區 規 模, 地 方 必 須 隨 時 檢 視 其 競 爭 優 勢 貳 創 意 氛 圍 的 形 塑 街 區 中 軟 硬 體 的 基 礎 條 件 和 因 素 具 備 後, 還 必 須 靠 網 絡 的 動 態 流 動 才 能 將 各 個 因 素 串 連 起 來 而 形 成 創 意 氛 圍, 創 意 氛 圍 是 一 個 讓 群 聚 能 夠 持 續 創 新 的 環 境 溫 度, 也 是 能 夠 讓 街 區 持 續 運 作 的 能 源 從 過 去 的 文 獻 得 知, 創 意 氛 圍 有 四 個 特 徵, 分 別 是 : 擁 有 可 被 交 換 或 交 易 的 資 訊 知 識 某 種 核 心 能 耐 和 創 意, 所 以 這 種 環 境 必 須 要 有 多 元 文 化 豐 富 知 識 創 作 技 能 及 核 心 能 耐 ( 必 須 要 有 獎 勵 機 制 和 刺 激 ) 以 及 良 好 的 傳 播 設 施 從 前 面 的 研 究 發 現 中, 指 出 了 中 山 雙 連 街 區 以 其 群 聚 的 密 集 性 和 街 區 的 可 步 行 性, 增 加 了 創 意 工 作 者 和 其 他 街 區 成 員 的 接 觸, 因 此 良 善 了 區 域 的 知 識 傳 播 基 礎, 加 上 街 區 內 有 領 頭 羊 積 極 地 推 廣 街 區 成 員 交 流 並 舉 辦 活 動 讓 拜 訪 者 更 親 近 和 了 解 街 區, 讓 這 裡 的 文 化 擴 散 更 加 強 力 訪 談 中, 發 現 街 區 內 創 意 商 家 的 經 營 者, 擁 有 源 源 不 絕 的 創 意 發 想, 而 他 們 也 提 到, 產 業 的 進 入 門 檻 便 是 設 計 專 業, 因 此 可 以 了 解, 在 創 意 街 區 當 中 的 產 業 群 聚 絕 對 是 擁 有 各 自 豐 富 知 識 的, 而 創 意 人 的 豐 富 知 識 和 靈 感 同 時 也 是 他 們 的 核 心 能 耐, 更 值 得 一 提 的 是, 創 意 人 對 於 其 獨 特 性 有 無 比 的 偏 好 和 堅 持, 因 此 也 構 成 了 多 元 創 意 和 文 化 的 基 礎 不 過, 中 山 雙 連 街 區 內 其 實 不 是 只 有 創 意 商 家 才 擁 有 豐 富 的 知 識 和 核 心 能 耐, 街 區 其 他 成 員, 如 當 代 藝 術 館 的 獨 特 定 位 及 豐 富 的 展 示 內 容, 對 街 區 成 員 的 藝 術 文 化 素 質 的 提 昇 和 激 發 必 定 有 其 不 可 抹 滅 的 貢 獻 ; 新 光 南 西 店 利 用 其 企 業 的 品 牌 資 源, 主 動 積 極 地 散 播 和 建 了 此 地 的 品 牌 此 外, 研 究 者 認 為, 當 地 居 民 對 於 創 意 人 進 駐 此 地 所 提 供 的 情 感 和 實 質 支 持, 也 是 一 種 支 持 創 意 氛 圍 建 的 因 素, 因 為 街 區 成 員 內 彼 此 融 洽 的 氛 圍, 形 成 良 好 的 網 絡 交 流, 才 有 創 意 氛 圍 形 成 的 基 礎 因 為, 就 過 去 對 創 意 城 市 形 成 的 研 究, 不 管 是 Landry 的 七 要 素 說 Florida 的 4T 理 論 等, 其 實 都 非 常 重 視 網 絡 關 係 的 品 質 和 成 員 的 彼 此 認 同 ( 包 容 性 ), 所 以, 這 種 正 向 的 人 際 關 係, 建 了 穩 固 基 礎 的 創 意 氛 圍, 最 終, 形 成 一 種 創 意 循 環 114

131 第 四 章 個 案 研 究 第 四 節 創 意 街 區 之 觀 察 發 現 與 分 析 本 研 究 從 上 一 節 個 案 當 中 歸 納 整 理 出 中 山 雙 連 創 意 街 區 的 發 展 經 營 特 色 以 及 一 些 群 聚 原 因, 其 中 不 乏 一 些 過 去 曾 在 各 種 群 聚 文 獻 被 提 及 的 因 素, 例 如 對 硬 體 設 備 的 要 求 租 金 低 廉 等 然 而, 整 理 過 程 當 中, 研 究 者 發 現 許 多 特 色 是 注 重 於 感 性 層 面 的, 甚 至 這 些 感 性 因 素 在 長 期 經 營 下 都 是 支 持 街 區 成 員 持 續 推 動 街 區 發 展 和 形 成 凝 聚 力 的 重 要 原 因, 因 此 本 節 便 逐 項 說 明 之 一 商 家 品 牌 與 街 區 形 象 相 符 許 多 創 意 人 都 非 常 有 想 法, 因 此 通 常 創 意 商 家 進 駐 一 個 地 區 是 主 動 選 擇 的 結 果, 而 並 不 是 單 純 的 被 動 吸 引 中 山 雙 連 街 區 裡 面 的 商 家 多 數 都 因 為 此 地 區 給 人 一 股 悠 閒 的 氛 圍, 並 且 在 整 個 空 間 上 不 會 給 人 有 隔 離 感, 而 是 具 有 親 和 力 的, 也 就 是 在 感 性 的 層 面 上 可 以 滿 足 人 們 對 任 何 優 質 生 活 體 驗 的 需 求 和 想 像, 因 此, 很 多 商 家 表 示, 街 區 的 氛 圍 和 給 群 眾 的 意 象 是 和 他 們 本 身 經 營 的 品 牌 非 常 相 像 的 也 因 為 品 牌 內 涵 和 街 區 非 常 貼 近, 某 些 經 營 者 也 發 現, 進 駐 中 山 雙 連 街 區 後, 常 被 這 個 地 方 吸 引 而 來 的 民 眾 或 當 地 居 民, 都 剛 好 符 合 商 家 所 預 設 的 客 群 或 者 是 恰 好 是 會 喜 歡 他 們 產 品 的 消 費 者, 因 此 這 種 商 品 品 牌 和 街 區 品 牌 的 一 致 性 更 加 強 了 地 方 的 形 象 二 群 聚 效 應 重 新 提 升 生 活 機 能 文 化 創 意 產 業 的 群 聚, 也 就 是 創 意 階 級 對 街 區 的 滲 透, 創 意 人 對 生 活 周 遭 的 敏 銳 觀 察 力 以 及 轉 化 能 力, 將 隱 藏 在 歷 史 文 化 中 的 礦 脈 挖 掘 成 顯 性 的 創 意 表 象 簡 單 來 說, 創 意 群 聚 帶 給 了 原 本 產 業 單 一 的 街 區 新 的 文 化, 形 成 多 元 的 氛 圍, 而 因 為 各 種 經 濟 或 情 感 上 的 吸 引 力, 讓 更 多 同 樣 理 想 的 創 作 者 或 支 援 性 產 業 ( 餐 飲 展 演 經 紀 等 ) 進 入 街 區, 讓 街 區 更 有 活 力 和 多 元, 也 增 加 了 街 區 在 人 心 中 得 不 可 取 代 性 而 群 聚 的 發 展, 連 結 起 原 本 即 將 和 時 間 脫 節 的 在 地 產 業, 也 因 為 活 絡 了 當 地 的 生 活 機 能, 讓 不 論 居 民 商 家 或 拜 訪 者 有 更 多 的 交 流, 這 些 交 流 又 激 發 了 更 多 創 意 這 些 創 意 又 讓 生 活 更 好, 因 而 一 再 地 提 昇 了 在 地 的 生 活 品 質 然 而, 由 於 中 山 雙 連 街 區 內 的 商 家 多 是 非 常 獨 特 的 產 業 別, 因 此 競 爭 對 手 並 115

132 第 四 章 個 案 研 究 不 多, 許 多 商 家 在 談 到 競 合 關 係 時, 都 希 望 街 區 內 或 鄰 近 的 其 他 街 區 能 夠 有 類 似 的 經 營 者 進 駐, 以 造 成 良 性 競 爭 並 刺 激 創 新 和 進 步, 可 見 創 意 商 家 對 於 持 續 的 提 升 是 感 到 非 常 期 待 而 且 具 有 熱 忱 的 三 多 元 性 ( 歷 史 文 化 生 活 機 能 街 區 組 成 客 層 組 成 等 ) 近 年 城 市 發 展 和 文 化 歷 史 的 軟 硬 體 保 留 並 不 衝 突 的 概 念 已 經 為 眾 所 接 受 而 更 多 的 城 市 再 造 的 成 功 案 例 也 顯 示 獨 特 文 化 是 其 中 一 個 關 鍵 因 素, 以 地 方 行 銷 的 觀 點 來 看, 成 功 的 都 市 行 銷 都 是 在 全 球 化 ( 都 市 同 質 化 ) 的 浪 潮 下, 成 功 追 求 地 方 特 色 的 異 質 性 因 此, 中 山 雙 連 街 區 及 其 周 邊 範 圍 的 獨 特 歷 史 文 化 氛 圍 以 及 多 元 特 色, 包 含 傳 統 和 現 代 融 合 東 方 和 西 洋 交 織 等 多 方 包 容 的 文 化 使 得 不 僅 進 駐 店 家 多 元, 連 帶 拜 訪 人 潮 生 活 機 能 對 當 地 發 展 的 理 念 流 通 資 訊 設 計 新 元 素 和 硬 體 也 漸 趨 多 元 舊 的 事 物 成 為 當 地 的 共 同 記 憶, 新 的 事 物 透 過 好 奇 了 解 認 同, 而 形 成 了 新 文 化 的 擴 散, 而 多 元 逐 漸 也 變 成 這 裡 的 品 牌 形 象 這 種 多 元 可 以 吸 引 人 潮, 也 因 為 多 元, 來 到 這 裡 的 人 潮 會 有 意 猶 未 盡 的 感 受, 進 而 增 加 了 來 訪 者 逗 留 的 時 間, 這 種 緩 慢 的 散 步 式 逛 街, 更 加 深 了 此 區 悠 閒 愜 意 的 步 調 而 逗 留 時 間 加 長, 無 形 中 也 提 高 了 商 家 接 觸 消 費 者 的 機 會, 除 了 潛 在 的 經 濟 利 益 外, 更 重 要 的 是 商 家 教 育 61 來 訪 者 或 居 民 的 程 度 便 可 以 從 蜻 蜓 點 水 變 成 潛 移 默 化 這 種 多 元 的 組 成, 從 具 體 轉 變 成 人 們 對 此 區 域 的 意 象, 再 慢 慢 變 成 對 人 的 承 諾, 商 家 居 民 和 拜 訪 者 對 這 裡 擁 有 共 同 的 情 感, 而 變 成 口 耳 相 傳 的 口 碑, 從 訪 談 過 程 中 確 定, 不 管 對 商 家 或 者 是 整 個 中 山 雙 連 街 區, 口 碑 都 是 最 重 要 的 行 銷 方 法 四 經 營 考 量 ( 群 聚 因 素 ) 的 轉 變 文 創 產 業 多 為 中 小 型 組 織, 在 初 期 經 營 上 多 以 成 本 因 素 為 主 要 考 量 的 重 點, 因 此 許 多 店 家 會 選 擇 中 山 雙 連 街 區 是 因 為 這 裡 的 店 租 相 對 於 其 他 的 地 點 較 為 便 宜 然 而 經 過 長 時 間 的 經 營, 許 多 單 純 的 經 濟 因 素 並 不 能 支 持 文 創 產 業 的 理 想 性, 因 此 透 過 網 絡 獲 得 街 區 成 員 ( 居 民 企 業 或 其 他 商 家 等 ) 很 多 感 性 層 面 的 支 持 及 認 61 此 處 教 育 是 指 傳 遞 設 計 工 作 者 的 理 想 和 理 念, 達 成 被 傳 播 者 對 其 文 化 上 的 認 同 和 了 解 116

133 第 四 章 個 案 研 究 同, 反 而 是 讓 創 意 商 家 和 地 區 保 持 吸 附 力 的 要 素 因 此, 就 本 研 究 的 觀 察, 除 了 類 似 某 些 製 造 業 倚 靠 規 模 經 濟 或 外 部 經 濟 效 應 等 以 降 低 製 造 和 研 發 成 本 的 傳 統 群 聚 因 素 外, 過 去 曾 有 許 多 內 外 研 究 認 為 一 些 經 濟 的 有 利 原 因 ( 如 : 地 租 便 宜 節 省 行 銷 費 用 等 ) 或 者 是 一 些 當 地 特 色 文 化 ( 如 : 歷 史 背 景 制 度 建 物 空 間 老 舊 或 易 於 發 揮 等 ) 是 創 意 群 聚 最 一 開 始 進 駐 某 個 特 定 地 理 空 間 的 重 要 因 素, 並 且 常 常 較 傳 統 群 聚 因 素 更 能 解 釋 創 意 群 聚 的 聚 集 原 因 然 而, 在 經 營 一 段 時 間 後, 雖 然 還 是 必 須 要 考 量 到 店 租 等 現 實 面 的 經 營 問 題, 但 街 區 成 員 之 間 的 情 感 連 結 和 互 相 鼓 舞 對 於 整 個 街 區 的 經 營 層 面 是 很 重 要 的 可 能 原 因 有 兩 個, 第 一, 因 為 群 聚 非 常 多 元 化, 也 就 是 完 全 同 質 性 的 商 家 並 不 多, 競 爭 很 少, 或 許 缺 少 了 一 些 進 步 的 刺 激, 但 是 卻 也 帶 給 了 街 區 群 聚 在 經 營 層 面 的 和 諧 第 二, 由 於 群 聚 中 的 創 意 商 家 都 是 中 小 型 的 店 家, 以 這 種 比 較 小 型 的 組 織 存 在, 很 多 原 因 也 是 因 為 他 們 的 獨 特 性 及 非 主 流 性, 這 起 因 於 經 營 者 對 於 實 現 創 意 的 理 想 性 ( 文 化 理 想 藝 術 理 想 生 活 品 質 理 想 等 ), 換 句 話 說, 商 家 並 不 是 要 以 賺 錢 為 目 的, 甚 至 體 認 到 自 己 的 生 意 是 賺 不 了 多 少 錢 的 但 不 管 是 哪 一 種 商 家, 彼 此 之 間 都 很 重 視 互 動 所 造 成 的 情 感 建 這 種 理 想 性 高 於 商 業 價 值 競 爭 的 考 量 會 在 進 駐 街 區 一 段 時 間 後, 經 過 網 絡 的 連 結, 並 且 逐 漸 融 入 當 地 後, 便 會 展 示 出 來 這 種 理 想 性 的 願 景, 多 是 和 其 他 街 區 成 員 的 目 標 吻 合 的, 因 而 經 過 交 流 和 互 動 就 產 生 了 凝 聚 力 和 彼 此 認 同, 而 許 多 商 家 也 認 為, 這 是 維 持 他 們 在 此 地 繼 續 經 營 下 去 的 動 力, 重 要 性 也 取 代 了 現 實 面 的 因 素 五 網 絡 連 結 為 發 展 關 鍵 且 注 重 在 想 法 和 感 情 上 而 非 商 業 利 益 的 交 流 從 許 多 個 案 中 發 現, 推 動 街 區 發 展 和 商 家 經 營 所 需 要 的 資 源 或 所 會 面 臨 到 的 問 題, 幾 乎 都 可 以 從 人 際 關 係 的 網 絡 中 攫 取 到 能 夠 解 決 問 題 的 方 法, 而 這 就 是 網 絡 理 論 當 中 的 網 絡 利 益 在 街 區 裡 面, 這 種 網 絡 關 係 所 建 的 情 感 關 係, 其 被 重 視 的 程 度 往 往 遠 超 過 從 中 能 獲 得 利 益 的 實 質 關 係, 諸 如 信 任 關 聯 合 作 機 會 共 識 凝 聚 力 等, 或 因 為 吸 引 和 好 奇 而 形 成 連 結, 進 而 了 解 信 任 並 從 中 達 到 認 同 的 關 係 建, 一 直 117

134 第 四 章 個 案 研 究 是 中 山 雙 連 街 區 所 重 視 或 者 是 默 默 在 發 生 的 除 此 之 外, 人 際 網 絡 還 能 夠 刺 激 靈 感 並 促 使 創 新 的 發 生, 也 能 夠 讓 商 家 持 續 習, 譬 如 說, 消 費 者 和 商 家 面 對 面 的 直 接 接 觸, 能 夠 真 實 地 傳 遞 其 感 受, 而 創 作 者 便 因 此 獲 得 寶 貴 的 使 用 經 驗 回 饋 或 市 場 趨 勢 資 訊 等 如 同 PPAPER 給 自 己 的 定 位 一 般, 支 撐 整 個 街 區 的, 是 這 種 稠 密 的 網 絡 所 帶 來 的 參 與 認 同 分 享 執 行 體 驗 擁 有 發 生 關 係, 無 形 情 感 面 的 穩 固 基 礎, 才 是 解 決 實 質 經 營 街 區 或 商 家 會 遭 遇 到 經 濟 利 益 面 問 題 時 所 能 動 用 的 資 源 六 創 作 者 喜 愛 老 舊 事 物 和 過 去 許 多 文 獻 所 驗 證 的 創 意 群 聚 個 案 類 似, 創 意 人 喜 歡 利 用 老 舊 且 附 有 歷 史 文 化 的 建 築 勝 過 新 穎 的, 這 可 以 從 理 性 實 用 面 和 感 性 面 去 分 析, 以 實 用 的 角 度 來 看, 老 舊 建 物 的 格 局 比 較 方 正 空 間 利 用 性 較 佳 且 具 有 許 多 古 老 的 設 計 元 素, 因 此 在 改 作 為 創 意 空 間 時 創 意 人 可 以 比 較 不 受 限 制 地 去 發 揮 自 己 的 創 意 並 利 用 舊 有 的 建 築 元 素 來 創 新 從 感 性 面 來 探 討, 創 意 人 了 解 歷 史 文 化 的 保 存 不 易, 在 經 過 現 代 化 和 工 業 化 的 摧 殘 後, 多 數 已 經 不 復 存 在, 因 此 他 們 常 常 會 像 是 背 負 一 種 使 命, 認 為 這 些 城 市 居 民 的 共 同 記 憶 是 值 得 被 保 留 的, 因 此 綜 合 這 兩 個 因 素, 常 常 創 意 人 在 街 區 所 扮 演 的 角 色 同 時 是 創 新 製 造 者 和 文 化 保 存 者 的 角 色 七 以 文 創 產 品 的 稀 有 性 和 故 事 性 創 造 價 值 許 多 文 獻 也 提 及, 文 創 商 品 具 有 高 度 風 險, 因 此 衍 生 出 許 多 避 險 的 方 法, 其 中, 從 中 山 雙 連 街 區 我 們 可 以 看 到 創 意 經 營 者 以 少 量 化 的 稀 有 性 創 造 對 消 費 者 的 吸 引 力, 進 而 誘 使 消 費 者 購 買 商 品, 此 外, 這 種 作 法 也 讓 經 營 者 增 加 其 生 產 上 的 彈 性 同 樣 地, 有 些 商 家 選 擇 為 商 品 量 身 訂 作 故 事, 以 感 性 的 手 法 將 產 品 包 裝 不 論 是 哪 一 種 方 式, 目 的 都 是 希 望 創 造 產 品 的 不 凡 形 象 於 消 費 者 心 中 八 居 民 和 其 他 成 員 的 自 主 性 和 理 想 性 創 造 此 地 的 風 格 特 色 訪 談 發 現, 中 山 雙 連 街 區 的 居 民 包 容 性 高 且 有 高 度 的 自 主 性, 對 於 生 活 環 境 118

135 第 四 章 個 案 研 究 的 型 態 都 有 自 己 的 想 法, 像 是 街 區 店 面 的 房 東, 常 常 會 仔 細 選 擇 進 駐 的 店 家, 通 常 對 理 念 相 同 或 確 定 不 會 破 壞 生 活 環 境 的 商 家, 才 會 選 擇 出 租 店 面 空 間, 否 則 店 家 寧 願 將 店 面 作 為 自 家 的 倉 庫 或 停 車 位, 也 不 願 出 租 給 沒 有 想 法 或 過 於 商 業 的 潛 在 進 駐 者 研 究 者 認 為, 此 區 的 平 衡 也 很 一 個 因 素 是 因 為 居 民 形 成 了 一 種 篩 選 機 制, 這 種 篩 選 機 制 形 成 了 一 種 隱 性 的 街 區 發 展 和 組 成 方 向, 易 言 之, 我 們 看 到 的 商 家 多 元 且 獨 特 的 組 成, 其 實 很 一 部 分 體 現 了 居 民 的 自 主 選 擇, 背 後 很 的 原 因 是 和 維 持 生 活 品 質 有 關 這 樣 的 外 顯 特 性 ( 多 元 且 獨 特 ) 吸 引 了 類 似 的 商 家, 而 當 同 質 的 群 聚 形 成, 進 駐 的 商 家 和 居 民 便 共 同 把 關 這 種 無 形 的 認 同 機 制, 慢 慢 地 形 塑 出 一 種 風 格, 而 這 風 格 就 變 成 街 區 的 品 牌 此 外, 這 也 起 因 於 創 意 人 理 想 性 很 高, 因 此 他 們 對 生 活 品 質 或 態 度 是 有 高 水 準 要 求 的, 譬 如, 為 了 推 廣 街 區 和 增 進 生 活 機 能 和 品 質, 街 區 商 家 不 斷 發 起 或 參 與 活 動, 他 們 的 概 念 多 是 正 面 積 極 地 認 為 即 使 這 些 活 動 不 能 賺 到 錢, 但 是 至 少 可 以 建 和 增 近 街 區 成 員 間 的 感 情 及 對 地 方 的 認 同 而 從 創 作 的 理 想 來 看, 多 數 創 作 者 都 堅 持 自 己 的 創 作 理 念, 而 不 隨 意 迎 合 世 俗 流 行 如 此 作 為 是 要 承 擔 很 高 的 風 險 的, 但 是 這 是 一 種 對 自 我 和 消 費 者 的 承 諾, 也 是 對 街 區 獨 特 性 的 一 種 負 責 態 度 由 此 可 知, 設 計 創 作 者 堅 持 獨 特 和 理 想, 也 是 和 這 裡 文 化 的 多 元 並 存 有 一 致 的 方 向 因 為 對 理 想 性 的 堅 持, 因 此 街 區 的 成 員 會 主 動 排 除 過 於 商 業 化 的 因 子 滲 入 街 區, 此 外, 這 種 篩 選 機 制 也 會 給 予 新 興 而 非 主 流 的 創 作 者 更 多 發 聲 的 機 會, 最 終, 地 區 的 風 格 靠 群 聚 建, 他 們 在 街 區 做 出 自 己 的 獨 特 並 展 現 自 己 的 生 活 態 度 九 門 檻 機 制 ( 管 理 模 式 ) 的 存 在 承 上 一 點, 創 意 街 區 是 文 創 產 業 群 聚 的 一 種, 整 個 群 聚 當 中 並 沒 有 非 常 完 整 的 產 業 鏈, 創 意 商 家 在 此 地 最 重 要 目 的, 是 把 這 裡 的 店 面 當 作 是 和 人 之 間 交 流 的 平 台, 而 且 研 究 資 料 發 現, 在 街 區 中 人 與 人 之 間 的 互 動, 不 論 是 商 家 和 顧 客 商 家 和 商 家 或 商 家 和 居 民 等 的 接 觸 是 很 重 要 的, 讓 來 到 這 個 地 區 的 人 能 夠 感 受 到 創 意 以 及 充 滿 風 格 的 生 活 體 驗 是 很 重 要 的 其 他 商 圈 或 者 是 製 造 業 的 群 聚 中 的 不 同 成 員 都 有 各 自 不 同 利 益 的 考 量, 彼 119

136 第 四 章 個 案 研 究 此 之 間 若 要 達 到 相 同 的 前 進 方 向 是 需 要 經 過 種 種 妥 協, 而 且 這 種 妥 協 達 成 後, 最 終 不 同 成 員 所 在 意 的 仍 舊 是 不 同 的, 只 是 他 們 所 達 到 的 妥 協 結 果 是 可 以 符 合 個 別 需 求 的 然 而, 創 意 街 區 這 種 成 長 於 住 宅 及 商 用 共 存 的 區 域, 居 民 商 家 等 成 員 都 是 具 有 共 好 的 概 念, 家 的 目 標 很 類 似, 如 : 生 活 品 質 和 機 能 的 提 升 對 在 地 感 到 驕 傲 和 認 同 等 而 為 了 達 成 這 種 目 標 或 維 持 這 種 共 識, 當 地 居 民 已 進 駐 商 家 等 街 區 成 員 會 在 無 形 之 中 形 成 一 種 主 動 挑 選 門 檻, 譬 如 說, 創 意 商 家 會 主 動 去 聯 繫 他 們 所 感 興 趣 的 新 進 駐 成 員, 居 民 也 會 因 為 好 奇 而 去 拜 訪 商 家, 因 而 形 成 一 種 敦 親 睦 鄰 的 氛 圍, 再 來, 店 面 的 房 東 也 會 觀 察 和 了 解 承 租 商 家 的 經 營 性 質, 若 房 東 認 為 想 要 承 租 的 商 家 不 能 改 善 這 個 地 方 的 生 活 品 質, 他 們 甚 至 願 意 將 一 樓 店 面 留 作 自 家 車 庫 或 倉 庫, 也 不 願 意 將 房 屋 出 租 為 商 用 換 句 話 說, 整 個 街 區 不 是 只 有 創 意 商 家 在 運 作, 其 實 所 有 街 區 成 員 都 會 形 成 一 種 默 契 ( 共 識 ), 對 於 新 進 駐 的 商 家 品 質 有 一 種 把 關 的 效 果 這 和 同 樣 以 店 面 作 為 販 賣 平 台 的 商 圈 ( 如 : 東 區 巷 弄 師 夜 市 巷 弄 等 ) 非 常 不 同, 商 圈 多 是 以 消 費 需 求 導 向 為 考 量 因 素, 因 此, 以 賣 相 最 好 話 題 最 熱 烈 的 商 家 獲 益 高 且 能 夠 承 擔 起 偏 高 租 金 的 商 家 勢 必 是 房 東 的 出 租 標 的 能 夠 有 這 種 主 動 挑 選 的 門 檻 機 制, 很 的 原 因 是 因 為 街 區 成 員 很 注 重 生 活 品 質 和 體 驗, 多 數 人 是 強 烈 地 不 希 望 商 業 行 為 的 進 入 而 破 壞 當 地 的 生 活 品 質 這 種 門 檻, 也 可 以 被 解 讀 成 是 一 種 堅 持, 之 所 以 會 有 這 種 堅 持, 其 實 和 當 地 的 組 成 及 歷 史 脈 絡 有 很 的 相 關 第 一, 此 地 曾 經 是 汽 車 零 件 業 和 傳 統 印 刷 業 的 聚 集 地, 當 地 許 多 居 民 都 式 倚 靠 這 兩 個 產 業 以 及 其 週 邊 產 業 養 活 一 家 小 並 獲 得 不 錯 的 經 濟 條 件, 此 外, 過 去 此 地 區 也 一 直 是 許 多 社 會 中 上 階 層 的 住 宅 聚 集 地, 總 此, 從 過 去 一 直 到 現 在, 居 住 在 中 山 雙 連 街 區 的 住 戶 都 是 因 為 此 地 曾 經 繁 榮 而 累 積 一 筆 財 富 或 生 活 尚 算 小 康 者 ; 第 二, 這 個 地 區 屬 於 舊 城 區, 外 來 居 民 比 較 少, 過 去 因 為 地 區 產 業 的 衰 退, 還 曾 有 許 多 年 輕 人 移 出 的 情 形 發 生, 因 此, 地 區 人 口 在 組 成 上, 外 來 的 人 口 比 較 少 因 為 這 兩 個 主 因, 造 成 此 地 一 直 能 堅 持 去 延 續 舊 有 的 文 化 傳 統, 而 不 單 單 是 僅 以 商 業 思 維 來 考 量, 這 也 才 能 真 實 展 現 出 一 個 地 區 對 創 意 人 才 的 追 求 相 反 地, 若 是 此 地 的 居 民 並 沒 有 足 夠 的 財 富 或 生 活 有 困 難, 則 也 很 難 期 待 他 們 去 要 求 及 堅 持 獨 特 或 良 好 的 生 活 品 質 ; 而 若 外 來 人 口 比 較 多, 120

137 第 四 章 個 案 研 究 則 對 傳 統 文 化 氛 圍 可 能 就 不 會 那 麼 的 在 乎, 這 些 便 是 中 山 雙 連 創 意 街 區 和 其 他 一 些 以 商 業 為 導 向 的 商 圈 最 的 不 同 處 而 居 民 將 房 子 租 給 被 認 同 的 商 家, 另 一 方 面 也 是 確 保 此 地 的 平 衡 發 展, 因 為 居 民 若 是 將 租 金 無 止 盡 地 上 漲, 最 後 創 意 群 聚 也 會 如 同 舊 產 業 一 般 遷 出 這 裡, 然 而 最 後 生 活 品 質 受 損 最 的, 還 是 這 裡 的 居 民, 因 此, 將 空 間 以 合 理 的 租 金 出 租 給 那 些 可 以 改 善 生 活 品 質 的 創 意 人, 無 疑 也 是 確 保 自 己 的 生 活 環 境 品 質 的 持 續 提 升 此 外, 可 以 觀 察 到 的 是, 這 種 存 在 於 居 民 和 商 家 之 間 的 溝 通 角 色 ( 如 : 光 能 里 里 長 ), 便 無 疑 是 這 種 平 衡 機 制 的 一 個 重 要 推 手 總 而 言 之, 這 種 門 檻 管 理 機 制 可 以 體 現 出 一 個 地 區 營 造 的 重 點 : 街 區 成 員 如 何 看 待 創 意 商 家 決 定 了 街 區 的 發 展, 街 區 內 的 居 民 ( 平 台 提 供 者 ) 和 已 進 駐 的 商 家 對 潛 在 進 駐 者 能 夠 帶 來 的 貢 獻 的 看 法, 決 定 了 街 區 發 展 的 方 向 十 打 破 商 業 和 住 宅 的 藩 籬 創 意 街 區 是 一 個 很 特 別 的 創 意 群 聚, 過 去 在 創 意 群 聚 的 文 獻 中, 多 數 只 關 注 創 意 階 級 之 間 的 聯 繫, 但 研 究 發 現 創 意 階 級 和 居 民 的 互 動, 也 是 一 個 重 要 的 網 絡 聯 繫 訪 談 中, 多 位 創 意 者 表 示, 創 意 階 級 之 間 的 互 動, 不 論 是 合 作 或 競 爭, 只 要 是 良 性 的, 都 是 對 創 意 商 家 的 經 營 具 有 正 面 的 效 益, 譬 如 說, 激 發 創 意 靈 感 經 營 方 式 交 流 降 低 行 銷 成 本 等 但 是 研 究 者 發 現, 創 意 群 聚 要 成 功 嵌 入 街 區, 創 意 階 級 和 當 地 居 民 的 良 好 互 動 是 關 鍵 因 素 而 我 們 從 眾 多 的 討 論 了 解, 街 區 發 展 的 核 心 是 在 生 活 品 質 的 提 昇, 而 生 活 的 主 體 是 人, 易 言 之, 街 區 的 機 能, 應 該 是 以 服 務 其 中 的 成 員 或 拜 訪 者 為 第 一 優 先, 不 管 是 提 供 藝 術 體 驗 文 化 體 驗 生 活 ( 居 住 ) 體 驗 等, 都 是 要 了 解 ( 來 到 ) 這 裡 的 人 的 需 求 如 田 子 坊 以 空 間 出 租 來 增 加 當 地 居 民 的 收 入, 但 依 舊 保 持 約 15% 的 空 間 是 當 地 居 民 的 住 所, 而 且 許 多 非 一 樓 店 面 的 出 租 是 藝 術 家 的 工 作 室 和 住 所, 並 且 有 許 多 異 風 情 的 餐 廳, 讓 來 到 這 裡 的 人 可 以 因 而 增 加 停 留 的 時 間, 加 深 了 人 和 地 區 的 親 近 和 接 觸 機 會, 而 對 外 或 歸 藝 術 家 的 進 駐 給 予 優 惠, 除 了 可 以 吸 引 最 新 的 外 藝 術 知 識, 也 同 時 讓 來 到 此 地 的 訪 客 或 居 民 體 會 到 更 多 元 文 化 的 刺 激 ; 格 蘭 佛 島 園 區 也 保 留 了 水 上 人 家 等 河 岸 住 宅, 並 且 設 了 傳 統 市 場 表 演 和 展 演 場 121

138 第 四 章 個 案 研 究 地, 變 成 附 近 居 民 很 常 到 訪 的 據 點, 當 人 潮 願 意 也 不 覺 突 兀 地 走 入 格 蘭 佛 島, 就 成 功 地 做 到 了 以 服 務 人 為 本 的 理 念 了 ; 最 後, 中 山 雙 連 街 區 的 交 流 模 式 也 強 調 商 家 和 居 民 的 互 信 互 賴, 希 望 建 一 種 進 駐 即 進 住 的 氛 圍, 也 就 是 發 揮 維 持 生 活 品 質 的 理 想, 很 多 商 家 也 表 示, 這 裡 有 一 種 人 的 情 感 建 比 賺 錢 還 要 重 要 的 態 度 再 來, 如 格 蘭 佛 島, 中 山 雙 連 街 區 也 有 像 公 園 一 樣 的 休 閒 放 鬆 的 硬 體 空 間, 這 種 寬 闊 的 空 間, 給 予 一 個 和 街 區 完 全 相 反 的 意 境, 對 拜 訪 者 而 言, 街 區 的 巷 弄 有 點 像 是 追 逐 好 奇 感 的 探 索 和 尋 寶, 但 是 總 是 需 要 一 個 放 鬆 的 地 方, 公 園 就 扮 演 了 這 種 被 動 服 務 的 角 色 再 來, 對 當 地 居 民 和 商 家 來 說, 公 園 也 增 加 了 生 活 機 能 的 多 元 性, 週 末 或 平 常 不 想 出 遠 門 的 或 只 想 隨 意 散 散 步 的, 公 園 便 提 供 了 一 個 安 全 且 可 以 和 人 群 互 動 的 地 點 而 街 區 之 所 以 特 別, 是 因 為 進 駐 者 會 直 接 接 觸 量 且 不 確 定 的 消 費 者, 但 最 根 本 的, 街 區 其 實 是 居 住 的 載 體, 是 和 馬 路 上 資 本 主 義 形 成 集 團 企 業 的 名 牌 載 體 是 不 同 的 街 區 作 為 創 意 產 業 的 載 體, 就 是 希 望 人 ( 居 民 消 費 者 創 意 人 ) 可 以 而 且 沒 有 壓 力 地 走 進 去, 換 句 話 說, 這 種 載 體 要 給 人 生 活 的 感 覺, 讓 走 進 街 區 者 好 似 就 是 在 這 裡 生 活 的 人 而 中 山 雙 連 街 區 便 有 明 顯 的 生 活 氛 圍, 整 個 街 區 有 種 無 形 的 體 制, 進 駐 商 家 和 居 民 都 必 須 打 好 關 係, 彼 此 敦 親 睦 鄰, 而 不 是 商 家 只 顧 作 生 意 而 忽 略 了 居 民 的 感 受 巷 弄, 就 是 住 家 的 典 型, 來 到 這 裡 的 消 費 者 並 不 會 感 受 到 隔 閡, 加 上 這 裡 多 元 且 獨 特 的 創 意 小 店, 讓 來 訪 者 停 留 了 腳 步, 在 花 愈 多 時 間 在 街 區 內, 就 愈 能 累 積 對 街 區 的 熟 悉 生 活 變 成 了 街 區 成 員 的 共 識, 就 和 所 謂 創 意 園 區 畫 出 界 線, 因 為 台 灣 的 創 意 園 區 基 本 上 是 沒 有 人 居 住 的, 天 生 就 缺 少 了 人 與 人 之 間 的 吸 引 力, 台 灣 許 多 創 意 園 區 對 眾 而 言 都 還 存 在 一 個 隔 閡, 或 許 是 公 園 展 演 場 地, 但 不 會 像 居 住 的 地 方 那 麼 地 親 切 再 來, 也 和 東 區 等 商 圈 顯 出 差 異, 因 為 訪 談 過 程 中 發 現, 不 管 是 居 民 消 費 者 或 商 家, 選 擇 或 喜 歡 中 山 雙 連 街 區 的 原 因 都 是 因 為 這 裡 沒 有 太 過 商 業 的 氛 圍, 這 也 是 商 圈 和 街 區 相 逕 庭 的 關 鍵 因 素 十 一 各 街 區 成 員 在 區 域 發 展 上 有 共 識 優 質 居 住 環 境 的 體 驗 是 研 究 者 在 訪 談 過 程 中, 從 每 一 個 受 訪 者 對 於 中 山 122

139 第 四 章 個 案 研 究 雙 連 街 區 的 期 待 和 感 受 所 歸 納 出 來 的 而 要 有 這 種 體 驗 的 存 在, 必 須 要 先 有 成 員 愛 上 自 己 的 生 活, 這 背 後 牽 扯 的 是 街 區 成 員 對 地 方 的 凝 聚 力 和 認 同 感, 換 句 話 說, 就 是 街 區 成 員 能 否 以 身 為 此 地 的 一 員 而 感 到 驕 傲, 而 且 是 為 了 地 方 的 軟 體 生 活 品 質 而 驕 傲 因 為 受 到 了 這 裡 的 藝 文 氣 息 創 意 氛 圍 街 區 成 員 的 和 諧 相 處 敦 親 睦 鄰 等, 而 體 會 到 除 了 經 濟 因 素 之 外, 在 文 化 和 情 感 上 的 滿 足 這 些 是 建 在 成 員 間 能 夠 具 有 良 好 的 溝 通 的 前 提 下, 建 信 賴 關 係 和 對 彼 此 生 活 方 式 的 尊 重 及 欣 賞 從 街 區 中 最 底 層 的 關 係 來 看, 消 費 者 和 商 家 之 間 的 關 係, 便 是 建 在 一 種 對 其 品 牌 的 信 賴 承 諾 上, 而 達 到 其 對 產 品 的 非 理 性 層 面 的 依 賴 ; 創 意 商 家 內 的 員 工 和 其 經 營 者 也 要 有 這 樣 的 關 係, 亦 即, 一 起 工 作 的 成 員 也 要 有 相 同 的 理 念 ; 上 文 所 提 及 的 商 家 和 居 民 之 間 的 關 係, 也 都 是 一 種 彼 此 間 形 成 共 識 的 確 認 還 有, 街 區 週 邊 許 多 企 業 並 沒 有 真 的 涉 入 街 區 的 經 營 和 發 展, 但 是 因 為 支 持 街 區 可 以 促 進 地 方 行 銷 以 便 吸 引 更 多 的 人 潮, 所 以 便 以 各 種 方 式 來 推 動 街 區, 而 因 為 型 企 業 擁 有 系 統 化 的 行 銷 資 源, 曝 光 度 也 高, 許 多 商 家 也 指 出 如 此 可 以 更 快 速 增 加 知 名 度, 因 此 利 用 型 企 業 來 推 廣 街 區 有 一 種 魚 幫 水 水 幫 魚 的 效 益 而 當 初 創 意 群 聚 會 在 這 邊 發 展, 很 的 原 因 也 和 新 光 南 西 店 有 關, 很 多 商 家 在 訪 談 中 都 指 出, 其 實 會 到 新 光 南 西 店 消 費 的 客 層, 其 實 和 會 到 街 區 裡 面 逛 街 的 人 差 不 多, 因 此, 新 光 南 西 店 對 街 區 的 出 現 是 一 個 非 常 關 鍵 的 因 素, 而 經 過 數 年 的 成 長, 現 在 新 光 三 越 也 感 受 到 街 區 的 力 量, 因 此 兩 者 現 在 呈 現 互 相 扶 持 的 角 色, 並 愈 來 愈 密 切 中 山 雙 連 街 區 周 邊 很 多 型 商 業 群 聚, 如 百 貨 業 飯 店 業 精 品 業 等 而 在 訪 談 過 程 中, 許 多 商 家 和 居 民 也 都 提 到 如 新 光 南 西 店 對 街 區 創 意 商 家 的 曝 光 助 益 非 常, 除 了 發 行 刊 物 詳 細 介 紹 街 區 商 家 外, 還 會 配 合 周 年 慶 等 活 動, 聯 名 和 創 意 品 牌 推 出 限 量 贈 品, 除 了 型 企 業 獲 得 獨 特 性 外, 合 作 創 意 商 家 也 因 此 增 加 知 名 度 和 商 業 利 益 隱 形 在 周 邊 的 還 有 一 些 企 業 辦 公 室, 像 全 家 的 員 工 就 是 0416x1024 的 忠 實 顧 客, 因 此 趁 最 近 便 利 商 店 集 點 換 贈 品 的 熱 潮, 便 找 上 他 們 製 作 特 色 商 品, 並 造 成 搶 購 熱 潮, 這 都 是 類 似 的 例 子 123

140 第 四 章 個 案 研 究 十 二 情 感 上 的 慣 性 增 加 對 地 方 ( 品 牌 ) 的 凝 聚 力 一 般 在 講 到 產 品 品 牌 時, 多 數 只 探 討 消 費 者 對 產 品 是 否 形 成 忠 誠 度, 但 中 山 雙 連 街 區 這 種 地 方 品 牌 是 如 同 集 中 了 許 多 產 品 品 牌 於 這 個 空 間 載 體 上, 其 對 於 忠 誠 度 的 探 討 不 僅 僅 侷 限 於 消 費 者 和 產 品 之 間, 地 方 品 牌 是 更 高 一 層 地 聚 焦 於 消 費 者 或 商 家 對 這 個 地 方 的 忠 誠 度, 也 就 是 是 否 在 情 感 上 認 同 這 個 地 方, 因 此 才 可 以 維 持 群 聚 的 效 果 因 此 能 夠 建 起 地 方 品 牌 的 關 鍵 就 會 像 是 地 方 的 管 理 制 度 優 良 地 方 生 活 機 能 便 利 或 者 是 在 此 地 建 了 緊 密 的 網 絡 關 係 等 比 較 注 重 情 感 層 面 的 因 素, 以 致 於 商 家 或 消 費 者 對 此 地 感 到 認 同 才 會 願 意 留 置 在 此 地 而 這 種 透 過 對 地 方 忠 誠 度 所 建 起 來 的 品 牌, 其 實 也 可 以 從 正 面 外 部 性 來 解 釋, 但 是 創 意 群 聚 重 視 的 外 部 性 是 較 為 情 感 面 的 ( 如 : 人 際 關 係 連 結 ), 這 和 傳 統 製 造 業 所 重 視 的 經 濟 面 的 外 部 效 應 不 太 一 樣 創 意 群 聚 聚 集 在 鄰 近 的 空 間 中, 滿 足 彼 此 之 間 的 情 感 需 求 互 補 性 易 言 之, 創 意 群 聚 中 的 商 家 在 追 求 自 身 對 理 想 的 堅 持 ( 對 商 家 來 說 這 是 自 身 在 感 性 層 面 上 的 利 益 ) 時, 但 這 個 過 程 中 或 許 會 激 勵 到 別 的 經 營 者, 也 讓 別 的 經 營 者 因 而 堅 持 自 身 的 理 想 此 外, 另 外 一 種 外 部 性 是 可 能 有 某 一 間 商 家 的 口 碑 會 吸 引 某 一 種 偏 好 的 消 費 者 來 到 街 區, 但 因 為 街 區 的 鄰 近 性, 因 而 此 消 費 者 也 可 能 會 逛 到 周 邊 類 似 風 格 的 商 店, 因 而 慢 慢 受 到 影 響 而 產 生 興 趣 值 得 一 提 的 還 有 中 山 雙 連 街 區 附 近 的 台 北 當 代 藝 術 館, 當 代 館 對 於 中 山 雙 連 街 區 的 文 化 提 昇 有 顯 著 的 貢 獻, 近 期 以 藝 術 介 入 生 活 / 社 區 讓 整 個 街 區 感 受 到 明 顯 的 藝 術 氛 圍 同 時 社 區 和 當 代 館 時 常 合 作 舉 辦 藝 術 參 與 活 動, 社 區 領 頭 羊 作 為 推 廣 聯 繫 的 角 色, 而 當 代 館 提 供 人 力 和 文 化 資 源, 兩 相 合 作 下 對 社 區 及 來 訪 者 都 有 正 面 的 文 化 擴 散 作 用, 而 當 代 館 受 訪 時 也 提 及, 多 次 的 活 動 下 來, 許 多 人 都 會 主 動 詢 問 或 表 達 對 下 一 次 活 動 的 熱 切 期 待, 這 也 證 明 博 物 館 除 了 靜 態 展 示 的 吸 引 力 外, 融 入 街 區 更 能 讓 博 物 館 多 了 生 活 氛 圍, 消 除 過 去 博 物 館 在 人 們 心 中 的 難 以 親 近 和 圍 牆 高 聳 的 印 象 十 三 利 用 創 新 及 創 意 提 升 當 地 歷 史 文 化 的 經 濟 價 值 我 們 常 聽 到 很 多 人 說 豐 富 的 歷 史 文 化 背 景 是 形 成 創 意 群 聚 的 要 件, 但 與 其 說 因 為 要 發 展 創 意 街 區 而 需 要 深 厚 的 歷 史 或 文 化 底 蘊, 不 如 說 是 因 為 街 區 若 要 以 文 124

141 第 四 章 個 案 研 究 創 產 業 群 聚 的 嵌 入 帶 動 再 生, 這 些 需 要 再 生 的 街 區 本 身 就 擁 有 那 些 曾 經 繁 榮 而 現 在 已 經 衰 退 的 產 業, 如 田 子 坊 在 二 三 零 年 代 的 法 租 借 行 區 和 各 投 資 的 里 弄 工 廠 所 組 成 格 蘭 佛 半 島 是 利 用 其 海 港 的 便 利 性 所 填 海 打 造 的 舊 工 業 區 中 山 雙 連 街 區 更 是 過 去 傳 統 印 刷 業 和 汽 車 零 件 業 的 聚 集 地, 而 這 些 產 業 在 近 代 都 已 衰 敗, 加 上 傳 統 工 業 的 區 位 優 勢 消 失 因 而 遷 出 此 地, 致 使 地 方 生 活 機 能 衰 退 人 口 外 移 等 而 以 文 創 產 業 為 主 的 進 駐 或 改 造 帶 給 了 這 些 地 區 新 的 活 力, 這 些 地 域 的 歷 史 痕 跡, 更 是 留 給 進 駐 的 創 意 人 顯 身 手 的 好 資 源, 透 過 歷 史 文 化 和 創 意 的 結 合, 勾 起 了 舊 時 代 的 記 憶, 也 引 發 了 新 時 代 人 物 的 好 奇, 更 可 能 進 一 步 地 賦 予 舊 產 業 新 的 面 貌 和 發 展 方 向, 也 可 利 用 創 意 將 過 往 舊 產 業 所 遺 留 下 來 的 閒 置 空 間 再 度 使 用 而 給 予 新 生 命, 如 此, 讓 城 市 的 記 憶 透 過 親 自 體 驗 和 接 觸 而 不 被 時 間 所 埋 沒, 這 種 發 展 方 式 達 到 了 歷 史 保 留 和 文 化 創 新 的 共 榮 局 面 打 造 這 種 再 生 局 面 的 創 意 群 聚, 其 根 本 核 心 就 是 創 新 能 力, 確 切 地 說, 設 計 能 力 / 專 業, 具 有 設 計 力 的 進 駐 者, 擅 於 挖 掘 生 活 中 的 事 物 和 當 地 風 格, 透 過 創 造 或 加 值 使 得 歷 史 文 化 等 無 形 資 產 變 成 外 顯 的 展 示, 這 種 展 示 可 能 是 以 商 品 建 築 外 觀 展 覽 等 型 式 呈 現, 這 些 具 體 的 媒 介, 降 低 了 人 對 此 地 區 進 行 了 解 和 信 任 的 門 檻, 因 此 更 能 拉 近 和 加 強 地 方 和 人 的 連 結 關 係 而 多 數 設 計 者 也 會 持 續 進 修 以 吸 收 新 知, 讓 新 元 素 持 續 注 入 街 區, 其 目 的 是 為 了 在 街 區 實 現 自 我 的 價 值, 這 不 僅 是 對 自 我 能 力 的 挖 掘, 也 是 在 實 現 對 居 民 或 消 費 者 的 承 諾 這 與 創 意 階 級 和 創 意 資 本 理 論 的 觀 點 相 同, 創 意 人 才 利 用 其 設 計 專 業 能 力 以 及 其 敏 銳 的 觀 察 力 及 獨 到 的 解 讀, 將 地 區 的 文 化 和 歷 史 以 嶄 新 的 方 式 展 現 在 眾 人 面 前, 而 因 為 這 種 經 過 咀 嚼 的 蛻 變, 往 往 會 吸 引 到 一 群 志 趣 相 投 的 人, 這 些 被 包 裝 過 後 的 文 化 或 者 是 有 形 的 老 房 子 古 蹟 等 便 因 為 能 夠 再 度 引 起 人 們 的 好 奇, 因 而 增 加 了 其 價 值 性, 或 者 單 純 只 是 因 為 好 奇 而 讓 人 們 願 意 去 了 解, 進 而 感 到 認 同 這 都 是 將 當 地 陳 舊 的 資 源 翻 新 而 提 升 其 效 用 的 例 子 十 四 街 區 是 文 創 產 業 的 交 流 平 台 創 意 街 區 是 一 種 特 別 的 文 創 群 聚, 他 在 群 聚 的 地 點 通 常 並 沒 有 完 整 的 上 下 游 產 業 鏈, 而 是 只 有 販 售 的 平 台, 甚 至 很 多 時 候 設 計 工 作 室 根 本 都 不 在 街 區 當 中 125

142 第 四 章 個 案 研 究 若 以 可 以 直 接 觀 察 得 到 的 實 際 行 為 來 說, 街 區 中 的 硬 體 ( 房 屋 建 築 空 間 ) 是 這 個 產 業 實 行 商 業 行 為 的 載 體, 是 一 種 強 調 實 際 接 觸 的 商 業 行 為, 這 對 文 創 商 品 的 銷 售 非 常 重 要, 因 為 這 些 商 品 具 有 高 風 險 性 而 且 通 常 是 一 種 體 驗 商 品, 因 此 建 這 種 面 對 面 的 交 流 機 制 是 很 關 鍵 的 然 而, 對 經 營 者 而 言, 若 只 有 考 慮 實 質 的 商 業 行 為, 在 過 去 的 群 聚 理 論 也 沒 辦 法 完 全 解 釋 文 創 產 業 在 密 及 空 間 中 群 聚 的 原 因, 許 多 近 年 的 研 究 認 為, 情 感 因 素 才 是 決 定 文 創 群 聚 持 續 聚 集 於 某 地 的 因 素 本 研 究 在 觀 察 中 山 雙 連 街 區 後, 認 為 街 區 的 確 是 一 種 交 流 平 台, 而 能 維 持 其 發 展 最 重 要 的 不 是 商 業 行 為 的 交 流, 而 是 街 區 成 員 在 想 法 上 和 情 感 上 的 認 同 和 支 持, 這 種 感 受 能 夠 形 成 黏 力, 這 種 需 要 靠 情 感 形 成 的 黏 力, 是 增 加 商 家 和 地 方 附 著 的 驅 動 力 和 平 衡 力 十 五 以 口 碑 和 引 起 好 奇 為 街 區 主 要 推 廣 方 式 的 供 給 導 向 經 營 模 式 如 同 前 文 所 提 及, 在 中 山 雙 連 街 區 經 營 的 商 家 具 有 很 高 的 理 想 性, 也 具 有 很 高 的 文 化 資 本, 因 此 他 們 在 整 個 經 營 的 角 度 上, 可 以 觀 察 到 他 們 是 採 取 供 給 導 向, 創 意 人 不 以 迎 合 消 費 者 需 求 為 主 要 開 發 產 品 的 模 式, 而 是 以 本 身 的 專 業 技 能, 闡 述 從 他 們 眼 中 所 看 到 的 世 界 這 樣 的 產 品 經 營 模 式 以 吸 引 小 眾 或 非 主 流 群 眾 為 主, 然 而 因 為 量 的 媒 體 曝 光 等 廣 告 行 銷 方 式 並 不 能 有 效 率 地 接 觸 到 其 市 場 標 的, 因 此 必 須 非 常 重 視 和 消 費 者 的 直 接 接 觸, 以 體 驗 的 方 式 形 成 口 碑, 再 透 過 口 碑 的 擴 散 而 滲 透 到 其 目 標 客 群 然 而 小 眾 市 場 多 不 具 有 激 烈 的 競 爭, 即 便 有 也 是 以 良 性 競 爭 或 彼 此 提 攜 的 方 式 來 一 起 進 步 這 種 經 營 模 式 不 像 主 流 市 場 強 調 市 占 率 銷 售 額 等 非 常 現 實 的 營 業 績 效 數 據 來 迫 使 或 誘 導 經 營 者 以 迎 合 的 方 式 去 取 悅 或 滿 足 消 費 者, 因 而 不 能 完 全 實 現 自 己 的 理 想 創 意 街 區 中 的 商 家 是 有 其 想 法, 並 且 在 整 個 市 場 中 找 到 自 己 的 足 點, 所 以 在 創 作 上 他 們 可 以 堅 持 自 己 的 風 格, 而 這 並 不 是 頑 固, 消 費 者 的 意 見 也 常 常 是 他 們 進 步 的 資 訊 來 源, 但 是 創 意 人 會 選 擇 貼 近 自 己 創 作 意 識 的 回 饋, 並 不 會 迷 失 於 消 費 者 的 想 法 當 中 而 也 是 以 創 意 群 聚 ( 空 間 ) 為 發 展 主 題 的 創 意 園 區 ( 如 : 華 山 藝 文 特 區 ) 則 是 以 消 費 需 求 導 向 為 主, 所 以 他 們 的 推 廣 手 段 是 透 過 比 較 頻 繁 的 廣 告 行 銷, 以 量 曝 光 造 成 地 方 的 知 名 度, 加 上 有 些 園 區 外 包 給 營 利 單 位 經 營, 因 此 導 入 許 多 透 126

143 第 四 章 個 案 研 究 過 文 化 包 裝 的 商 業 行 為, 而 不 是 那 些 在 街 區 中 以 商 業 行 為 包 裝 的 文 化, 這 種 導 入 單 純 ( 偽 裝 成 文 化 ) 的 商 業 行 為 終 究 是 以 傳 統 商 品 行 銷 的 思 維 去 作 整 體 的 空 間 規 畫, 因 此 我 們 可 以 看 到 進 駐 的 廠 商 多 是 經 過 負 責 經 營 的 企 業 挑 選, 以 能 否 生 存 及 營 利 為 準 則, 這 有 點 像 商 店 街 或 商 圈 的 思 維, 優 點 是 若 其 成 功 則 可 以 帶 來 龐 的 商 業 利 益, 但 因 為 這 種 模 式 不 像 街 區 的 本 質 是 以 人 的 情 感 和 文 化 為 主, 太 過 注 重 商 業 行 為 所 帶 來 的 效 果, 一 不 注 意 便 會 讓 文 化 的 外 衣 褪 色 此 外, 還 有 值 得 一 提 的 是 中 山 雙 連 街 區 便 利 的 交 通, 這 是 直 接 擴 腹 地 和 間 接 地 促 進 資 訊 交 流 的 媒 介, 從 訪 談 中 得 知, 部 分 街 區 中 商 家 的 行 銷 方 式 和 名 聲 建 是 靠 口 碑 的 口 耳 相 傳, 因 此, 人 群 的 量 接 觸 所 形 成 的 消 費 機 會, 往 往 是 品 牌 和 銷 售 成 長 的 助 力, 而 交 通 促 進 了 拜 訪 街 區 的 人 和 商 家 甚 至 是 居 民 的 交 流, 而 商 家 向 消 費 者 灌 輸 品 牌 理 念, 無 形 之 中 也 是 在 打 造 中 山 雙 連 街 區 的 品 牌 形 象, 而 當 拜 訪 街 區 的 人 逐 漸 透 過 網 際 網 路 人 際 網 絡 將 商 家 和 地 區 的 理 念 擴 散 出 去, 中 山 雙 連 街 區 的 品 牌 就 慢 慢 的 在 人 們 心 目 中 建 起 來, 而 當 人 們 開 始 談 論 中 山 雙 連 街 區, 在 地 商 家 和 居 民 便 也 會 受 到 影 響 而 對 地 方 產 生 更 強 烈 的 認 同 感 和 榮 譽 感 十 六 現 代 人 性 化 管 理 街 區 中 許 多 創 意 商 家 的 經 營 者 過 去 曾 經 都 是 企 業 底 下 的 員 工, 所 以 接 受 過 科 層 體 制 下 要 求 效 率 和 績 效 的 管 理 模 式, 並 且 感 到 厭 惡 因 此, 在 這 些 人 開 始 當 起 老 闆 的 角 色, 他 們 也 會 希 望 自 己 的 公 司 和 整 個 街 區 的 管 理 模 式 是 以 現 代 人 性 化 管 理 來 取 代 傳 統 企 業 式 管 理 以 外 的 例 子 來 說, 田 子 坊 和 格 蘭 佛 島 都 有 獨 於 府 的 第 三 部 門 或 私 人 機 構 來 推 動 群 聚 的 發 展, 而 這 些 管 理 組 織 多 是 由 當 地 居 民 和 各 方 面 的 專 家 組 成, 負 責 了 解 地 方 特 色 居 民 需 求 和 規 劃 發 展 策 略 並 且 建 挑 選 機 制, 形 成 進 入 街 區 的 門 檻, 維 持 街 區 品 質 由 於 是 多 元 組 成 背 景, 因 此 比 較 不 會 有 偏 離 當 地 核 心 能 耐 的 發 展 策 略, 並 且 組 織 內 溝 通 的 機 制 良 好, 又 因 為 握 有 決 策 的 權 利 使 得 其 對 街 區 發 展 有 著 深 遠 且 重 要 的 影 響 格 蘭 佛 島 的 管 理 組 織 更 設 置 嚴 謹 的 組 織 結 構, 以 企 業 化 的 思 維 來 經 營 格 蘭 佛 島 的 創 意 園 區, 儼 然 將 街 區 的 草 根 且 戰 且 走 的 性 質 提 昇 到 了 能 夠 以 遠 期 發 展, 甚 至 是 自 給 自 足 為 目 標 來 帶 領 街 區 的 發 展 研 究 者 認 為, 這 種 由 街 區 成 員 為 主 的 127

144 第 四 章 個 案 研 究 非 營 利 管 理 組 織, 加 上 具 有 能 夠 積 極 推 動 和 溝 通 能 力 的 領 頭 羊, 再 透 過 完 善 的 意 見 傳 達 機 制, 就 能 打 造 一 個 使 區 域 永 續 發 展 和 再 生 的 催 化 劑, 並 控 制 過 程 中 的 平 衡 田 子 坊 的 成 員 更 為 了 打 擊 中 陸 嚴 重 的 智 財 侵 權 問 題 而 建 了 智 慧 財 產 保 護 聯 盟, 透 過 聯 盟 成 員 提 供 的 資 源 和 資 金 聯 合 對 侵 權 者 提 出 告 訴 等 權 利 救 濟, 也 以 較 龐 的 組 織 型 態 對 潛 在 的 侵 權 者 形 成 威 脅, 這 種 文 創 產 業 中 智 財 保 護 的 創 新, 不 啻 為 一 個 值 得 其 他 以 智 慧 財 產 為 核 心 的 文 創 產 業 習 的 對 象, 也 是 維 護 街 區 文 創 獨 特 性 的 方 法 中 山 雙 連 街 區 目 前 並 沒 有 一 個 完 善 的 管 理 機 制, 但 是 倚 靠 里 長 和 其 中 的 非 營 利 組 織 的 努 力 和 帶 動, 還 是 為 街 區 建 了 平 衡 發 展 的 機 制 譬 如 說 街 區 的 商 家 進 駐, 很 多 是 靠 著 里 長 及 居 民 的 共 識 而 引 介 進 入 的, 台 灣 好 和 蘑 菇 也 會 發 揮 引 介 的 功 能 讓 創 意 商 家 彼 此 認 識 和 交 流, 良 好 的 互 動 是 建 信 任 的 第 一 步, 但 是 因 為 沒 有 正 式 的 管 理 組 織, 也 讓 此 地 區 對 於 未 來 發 展 的 一 些 疑 慮 ( 如 潛 在 的 租 金 問 題 成 衣 批 發 店 家 的 進 駐 ) 沒 有 更 強 的 權 利 去 排 除, 也 沒 有 辦 法 衍 生 或 執 行 長 遠 的 發 展 策 略, 加 上 府 的 態 度 是 扮 演 交 流 的 平 台, 期 待 街 區 有 機 發 展, 但 是 此 處 基 本 上 是 不 缺 交 流 平 台 的 商 業 本 來 被 認 為 是 創 意 街 區 的 活 水, 但 是 生 活 才 是 創 意 街 區 的 主 體, 商 業 的 蓬 勃 發 展 如 果 影 響 到 了 生 活, 那 麼 就 需 要 這 些 管 理 組 織 來 溝 通 協 調, 甚 至 是 管 制 台 北 市 文 化 局 應 該 積 極 建 管 理 機 制 並 將 部 分 管 理 權 利 下 放 給 街 區 成 員 或 由 街 區 成 員 自 己 發 起, 若 是 以 現 在 適 者 生 存 的 角 度 去 看 待 街 區 的 發 展, 那 麼 未 來 便 沒 有 對 策 來 遏 止 過 度 商 業 化 的 情 形 了 總 此, 簡 單 來 說, 人 性 化 管 理 的 目 的 是 為 了 獲 得 被 管 理 者 的 認 同 感 和 忠 誠 度, 從 以 上 的 模 式, 可 以 看 到 彈 性 尊 重 創 造 企 業 精 神 遠 見 等 被 人 性 化 管 理 所 強 調 的 要 素 都 出 現 在 街 區 當 中 更 可 貴 的 是, 這 種 人 性 化 管 理 是 由 基 層 發 起, 因 此 更 能 設 身 處 地 的 為 街 區 發 展 著 想, 發 揮 整 合 信 息 共 享 競 爭 性 合 作 互 補 等 效 果 十 七 里 長 和 領 頭 羊 扮 演 填 補 結 構 洞 的 角 色 理 論 中, 對 於 能 填 補 社 會 網 絡 中 的 結 構 洞 者, 認 為 其 可 以 獲 得 更 的 利 益, 在 職 場 中 能 夠 節 節 攀 升 然 而, 在 創 意 街 區 中, 人 際 關 係 依 舊 存 在 結 構 洞, 而 因 128

145 第 四 章 個 案 研 究 為 不 斷 的 有 新 進 駐 的 成 員, 因 而 增 加 了 此 地 區 的 弱 連 結 和 結 構 洞, 而 中 山 雙 連 街 區 中, 光 能 里 的 里 長 和 台 灣 好 磨 菇 等 團 體, 扮 演 著 推 動 街 區 發 展 的 重 要 角 色, 其 最 的 貢 獻 便 是 牽 引 創 意 商 家 之 間 的 連 結, 填 補 結 構 洞, 創 造 弱 連 結 而 弱 連 結 的 形 成 增 加 了 許 多 想 法 及 情 感 上 的 交 流, 增 加 了 創 作 上 的 刺 激 和 心 理 上 的 認 同 及 滿 足, 實 質 上 也 促 成 了 很 多 合 作 機 會 通 常 扮 演 這 種 角 色 的 都 是 居 民 和 商 家 中 會 帶 領 發 展 方 向 和 維 持 發 展 平 衡 的 領 頭 羊, 領 頭 羊 的 角 色 是 帶 領 街 區 成 員 參 與 活 動 和 提 供 頻 繁 溝 通 交 流 平 台, 譬 如 說, 推 動 街 區 活 動 引 介 街 區 成 員 等, 也 就 是 這 些 個 體 或 組 織 是 作 為 填 補 結 構 洞 的 重 要 角 色 成 員 藉 由 這 些 平 台 認 識 之 後, 就 會 產 生 合 作 機 會, 因 此 也 會 有 創 新 的 可 能 而 這 些 領 頭 羊 也 有 營 造 生 活 氛 圍 的 功 能, 譬 如 說, 光 能 里 的 里 長 會 主 動 教 育 進 駐 商 家 一 些 敦 親 睦 鄰 的 方 式, 促 進 商 家 和 居 民 之 間 的 互 信 互 賴, 最 後 居 民 會 幫 助 商 家 代 收 貨 物, 商 家 也 發 揮 長 駐 的 角 色 幫 鄰 居 的 居 住 安 全 把 關, 一 個 共 同 生 活 圈 就 這 樣 成 形 十 八 氛 圍 的 同 質 性 和 街 區 的 可 步 行 性 讓 商 家 的 經 營 空 間 無 形 擴 商 業 活 動 是 維 持 街 區 發 展 的 第 二 重 要 因 素 ( 第 一 為 生 活 體 驗 ), 因 此 在 街 區 形 成 初 期 若 地 區 有 帶 動 人 潮 聚 集 的 功 能 便 會 促 進 街 區 的 群 聚 發 展, 以 格 蘭 佛 島 為 例, 島 上 的 眾 市 場 是 附 近 居 民 的 日 常 生 活 的 重 要 聚 集 地, 開 放 空 間 和 展 演 場 地 更 提 供 了 民 眾 休 閒 時 的 去 處 以 這 種 特 色 的 設 施 達 到 吸 引 人 潮 的 效 果, 讓 街 區 的 設 計 創 意 小 店 有 人 流 做 後 盾, 因 此 只 要 有 市 場 潛 力 的 創 意 商 家, 便 會 被 吸 引 到 此 進 駐 田 子 坊 是 以 極 為 濃 厚 的 傳 統 中 風 巷 弄 引 起 話 題, 在 上 海 這 個 快 速 發 展 的 城 市, 這 種 被 保 留 下 來 的 古 老 建 築 風 格 已 經 不 多, 加 上 批 的 知 名 藝 術 家 攝 影 師 到 這 邊 設 工 作 室, 更 為 這 裡 留 下 了 迥 異 於 外 灘 商 業 樓 和 商 業 氣 息 的 氛 圍 這 種 以 古 老 風 情 打 造 的 文 化 街 區 品 牌 很 快 的 就 引 起 家 的 注 意, 不 論 是 文 創 商 家 或 者 是 觀 光 客 都 紛 紛 湧 入 了 這 個 地 區, 因 而 使 得 這 裡 的 商 業 交 流 就 愈 來 愈 活 絡, 並 帶 動 周 邊 支 援 性 產 業 的 進 駐, 多 元 了 此 地 的 生 活 和 娛 樂 機 能 中 山 雙 連 街 區 以 百 貨 公 司 和 美 髮 業 帶 動 了 此 區 的 人 潮, 在 近 年 台 北 當 代 藝 術 館 和 台 北 光 點 的 經 營 成 功, 更 吸 引 了 比 以 往 更 多 元 背 景 和 更 廣 泛 年 齡 層 的 人 到 訪 129

146 第 四 章 個 案 研 究 而 過 去 倚 靠 這 些 型 據 點 吸 引 人 潮 而 受 惠 的 創 意 商 家, 逐 漸 在 街 區 巷 弄 中 累 積 知 名 度 和 能 量, 現 在, 由 於 百 貨 業 和 美 髮 業 的 激 烈 競 爭, 諸 如 新 光 三 越 以 刊 物 的 方 式 介 紹 街 區 小 店 以 增 加 人 們 來 中 山 雙 連 街 區 的 動 機 等 現 象, 已 經 可 以 觀 察 到 巷 弄 的 創 意 經 濟 已 經 是 一 股 帶 動 周 邊 商 機 不 容 小 覷 的 力 量 從 這 些 例 子 中, 我 們 可 以 看 到 街 區 群 聚 是 由 許 多 不 同 的 商 家 所 構 成, 而 消 費 者 走 入 街 區 可 能 只 是 為 了 去 某 一 家 店 消 費, 然 而 在 步 行 的 過 程 中, 便 會 隨 機 碰 到 其 他 商 家, 當 其 他 店 散 發 出 的 氛 圍 也 是 同 樣 吸 引 消 費 者 的, 即 使 是 不 同 產 品 類 別, 也 是 有 機 會 能 夠 讓 彼 此 有 接 觸 的 機 會, 因 此 這 種 風 格 氛 圍 的 類 似 性, 讓 特 色 商 家 可 以 互 相 分 享 彼 此 的 集 客 力 然 而, 這 種 吸 引 客 群 的 現 象 有 點 像 是 傳 統 產 業 群 聚 理 論 中, 減 少 消 費 者 搜 尋 成 本 而 吸 引 消 費 者 的 效 果, 但 是 其 實 不 然, 因 為 過 去 對 減 少 搜 尋 成 本 的 發 現, 多 是 因 為 消 費 者 到 群 聚 所 在 地 可 以 輕 易 地 比 較 同 功 能 商 品 的, 減 少 對 商 品 的 資 訊 不 對 稱 但 是 在 創 意 群 聚 是 靠 這 種 對 於 喜 歡 獨 特 氛 圍 的 人 的 吸 引, 而 以 這 種 多 元 但 卻 氛 圍 類 似 的 商 家 及 商 品 來 滿 足 其 對 這 個 地 方 內 在 的 需 求 和 期 待, 到 街 區 內 享 受 的 是 一 種 挖 寶 的 隨 機 感 所 以 對 創 意 群 聚 商 家 而 言, 能 夠 接 觸 到 更 多 的 顧 客, 並 不 是 因 為 能 夠 節 省 消 費 者 成 本 的 經 濟 效 益 而 造 成 的, 是 因 為 街 區 的 同 質 性 氛 圍 和 鄰 近 性, 給 人 一 股 期 待 的 興 奮 感 和 不 確 定 感, 也 讓 整 個 街 區 變 成 每 個 商 家 的 腹 地, 簡 而 言 之, 只 要 消 費 者 願 意 踏 入 街 區, 那 麼 他 就 是 家 的 消 費 者, 而 不 會 只 是 某 一 個 商 家 的 130

147 第 五 章 研 究 發 現 第 五 章 創 意 街 區 之 永 續 發 展 第 一 節 中 山 雙 連 街 區 的 共 生 模 式 本 節 文 獻 探 討 中 所 提 及 的 共 生 促 使 永 續 發 展 的 概 念 所 提 出 的 都 市 區 域 產 業 共 生 模 型 ( 詳 見 圖 2-), 以 循 環 互 動 模 式 來 探 討 中 山 雙 連 創 意 街 區 之 於 都 市 再 生 的 發 展, 分 別 以 下 列 各 點 探 討 之 : 壹 產 業 與 聚 落 的 經 濟 發 展 關 係 中 山 雙 連 街 區 過 去 傳 統 印 刷 業 及 汽 車 零 件 業 的 衰 退, 造 成 支 持 此 地 區 的 經 濟 機 能 逐 漸 消 失, 無 法 的 提 供 新 的 就 業 機 會, 因 而 使 當 地 年 輕 一 代 的 居 民 逐 漸 脫 離 此 區 域, 前 往 其 他 新 發 展 都 市 機 能 新 穎 商 業 活 絡 的 地 區 定 居, 優 良 及 有 活 力 的 人 力 移 出, 連 帶 造 成 當 地 產 業 及 聚 落 的 崩 解, 人 口 逐 漸 老 化, 也 讓 此 地 街 區 逐 漸 失 去 競 爭 力 而 後, 美 髮 業 和 百 貨 業 的 進 駐 以 及 捷 運 中 山 站 的 開 動, 重 新 帶 來 了 往 來 的 人 潮, 也 成 為 這 裡 倚 靠 巷 弄 經 濟 再 生 的 基 礎 衣 蝶 百 貨 的 成 帶 來 年 輕 人 的 拜 訪, 其 為 新 生 代 設 計 師 設 的 解 放 區 也 培 植 了 現 在 已 成 為 台 灣 設 計 界 支 柱 的 中 生 代 設 計 師, 並 種 下 未 來 街 區 帶 動 其 他 設 計 創 意 店 家 進 駐 的 原 因 日 系 美 髮 業 群 聚 的 加 入, 也 為 此 地 區 吸 引 其 他 本 來 在 東 區 或 西 門 町 的 年 輕 族 群, 並 且 以 自 身 對 流 行 時 尚 的 敏 銳 觀 察 力, 初 步 地 改 造 了 此 地 老 舊 建 築 的 外 觀, 也 將 舊 有 的 閒 置 空 間 妥 善 再 利 用 光 點 的 加 入 後, 讓 此 地 更 多 了 以 電 影 為 媒 介 的 休 閒 去 處, 而 數 年 的 努 力 後, 光 點 台 北 遂 成 為 中 山 雙 連 街 區 的 新 地 標 其 所 在 的 中 山 北 路 二 段 20 巷, 也 逐 漸 吸 引 了 如 設 計 工 作 室 餐 廳 品 牌 服 飾 手 工 創 意 店 文 創 經 紀 辦 公 空 間 等 多 元 機 能 的 文 創 空 間, 堪 稱 台 北 最 密 集 且 多 元 的 文 創 聚 落 之 一 2008 年 以 後, 更 多 的 創 意 店 家 風 格 咖 啡 店 等, 陸 續 進 駐 周 邊 巷 弄, 甚 至 跨 過 中 山 線 形 公 園 到 同 區 的 巷 弄, 使 得 這 區 的 經 濟 互 動 從 傳 統 產 業 轉 變 而 成 以 創 意 經 濟 為 主, 商 家 由 於 許 多 經 營 層 面 或 個 人 喜 好 層 面 而 進 駐 中 山 雙 連 街 區 形 成 了 聚 落, 而 聚 落 更 逐 漸 形 成 行 銷 平 台, 各 個 商 家 展 示 出 其 獨 特 性, 和 消 費 者 及 當 地 住 戶 形 成 了 情 感 上 的 承 諾, 進 而 變 成 認 同, 因 而 促 進 了 產 業 的 活 絡 發 展, 如 此 又 吸 引 了 更 多 同 類 型 的 商 家 進 131

148 第 五 章 研 究 發 現 駐, 使 得 聚 落 更 為 多 元, 如 此 形 成 了 一 種 正 向 循 環 62 貳 聚 落 與 空 間 的 區 位 使 用 關 係 中 山 雙 連 街 區 富 有 多 元 的 歷 史 文 化, 從 最 早 日 時 期 的 發 展, 到 美 使 館 駐 點, 一 直 到 近 年 高 級 飯 店 及 精 品 旗 艦 店 設, 吸 引 了 各 觀 光 客 拜 訪 此 地 從 過 去 到 現 在 累 積 了 多 元 歷 史 文 化 使 得 此 地 區 存 在 潛 在 的 包 容 性 格, 因 此 給 了 各 種 不 同 風 格 的 創 意 商 家 和 髮 廊 及 異 風 格 的 餐 廳 融 入 此 地 的 絕 佳 契 機, 因 為 各 種 不 同 的 產 業 聚 落, 不 論 新 舊 不 論 風 格 差 異, 都 因 為 此 地 原 本 就 具 有 的 多 元 文 化 風 格 而 融 入 其 中 而 不 顯 突 兀 此 地 巷 弄 中 多 的 建 築 空 間 多 是 住 宅 使 用, 甚 至 連 一 樓 的 店 面 空 間 很 多 也 都 是 住 戶 的 停 車 場 或 儲 藏 室, 進 駐 的 創 意 聚 落 有 的 是 使 用 非 一 樓 店 面 空 間 的 住 宅 空 間, 多 是 住 所 和 工 作 室 混 合 使 用 ; 有 的 是 利 用 一 樓 店 面 當 作 銷 售 平 台, 直 接 地 和 走 進 街 區 的 潛 在 消 費 者 和 住 戶 交 流 這 種 模 式 有 兩 項 很 的 優 點, 第 一 是 住 宅 和 商 業 店 面 混 合 存 在, 而 中 山 雙 連 街 區 的 住 戶 多 會 選 擇 其 認 同 的 商 家 進 駐, 並 不 會 因 為 單 純 的 商 業 利 益 而 破 壞 了 當 地 居 住 的 悠 閒 寧 靜 氛 圍, 因 此 也 使 得 此 區 即 便 在 巷 弄 中 多 了 商 業 行 為, 但 是 和 東 區 或 西 門 町 的 商 業 氣 息 領 頭 的 氣 質 不 同, 這 也 是 訪 談 中 許 多 店 家 提 及 的 進 駐 原 因 其 二 是 這 裡 的 商 家 進 駐 後, 維 持 當 地 氛 圍 的 一 貫 性, 在 店 面 設 計 上 不 以 過 度 花 俏 為 主 軸, 多 是 以 融 入 當 地 建 築 為 目 的, 也 有 許 多 店 家 直 接 將 冗 餘 的 裝 潢 拆 除, 讓 古 老 建 築 的 輪 廓 直 接 展 示 給 訪 客, 或 者 是 將 拆 除 的 古 老 建 築 元 素, 如 窗 框 門 板 等, 作 為 擺 設 或 商 品 陳 列 架 隱 身 在 店 面 中, 除 了 保 存 當 地 歷 史 風 格 外, 更 具 有 教 育 意 義 同 時 這 裡 也 有 便 利 的 捷 運 系 統 及 多 條 公 車 線 經 過, 方 便 的 交 通 帶 來 各 地 的 來 訪 人 潮, 使 得 這 裡 的 聚 落 可 以 接 觸 到 量 不 同 的 消 費 者, 並 且 藉 由 這 些 接 觸 將 商 家 的 聲 譽 以 口 耳 相 傳 的 方 式 傳 遞 出 去, 因 而 吸 引 到 更 多 的 人 潮 拜 訪 但 如 此 繁 雜 的 人 潮, 卻 因 為 眾 多 的 巷 弄 和 商 家 群 聚 而 分 流, 因 此 在 巷 弄 間 並 不 會 有 過 度 擁 擠 的 狀 況 出 現, 依 舊 還 是 能 保 持 優 閒 的 散 步 氣 氛 62 區 位 或 區 位 理 論 是 解 釋 關 於 人 類 因 經 濟 活 動 而 造 成 空 間 分 佈 的 原 因 及 其 空 間 中 的 彼 此 互 動 關 係 所 形 成 的 效 益 的 說, 主 要 探 討 內 容 是 以 空 間 內 經 濟 活 動 的 利 益 最 化 而 造 成 空 間 區 位 選 擇 的 原 因 其 中 近 代 有 關 最 核 心 的 區 位 論 點 包 含 : 網 路 外 部 性 規 模 經 濟 產 業 聚 集 向 心 力 或 離 心 力 及 區 位 競 爭 等 132

149 第 五 章 研 究 發 現 而 這 裡 的 文 創 群 聚 受 到 這 些 都 市 空 間 機 能 的 吸 引, 聚 集 了 多 元 類 別 的 商 家, 這 種 豐 富 性 也 形 成 了 對 不 同 消 費 者 或 潛 在 消 費 者 的 吸 引 力, 除 了 可 以 想 到 的 網 路 外 部 性 規 模 經 濟 減 少 消 費 者 的 搜 尋 成 本 等 經 濟 效 益 外, 同 時 也 變 成 當 地 的 一 種 口 碑, 形 成 了 一 種 地 區 品 牌, 而 這 種 品 牌 也 提 昇 了 當 地 商 家 和 居 民 的 凝 聚 力 和 對 當 地 的 認 同 感, 當 凝 聚 力 和 認 同 感 加 深 後, 便 能 夠 擁 有 足 夠 自 信, 這 些 散 發 出 來 的 氛 圍 便 給 拜 訪 者 或 潛 在 進 駐 / 住 者 一 股 很 強 烈 的 拉 力, 並 有 同 類 相 聚 的 作 用, 最 後 形 成 一 種 正 向 循 環 63 參 都 市 與 空 間 的 機 能 分 配 關 係 台 北 市 是 台 灣 的 首 都, 首 都 向 來 在 家 發 展 中, 都 是 占 有 最 多 資 源 和 規 劃 的 地 區, 而 中 山 雙 連 更 是 因 為 是 台 北 市 歷 史 上 最 早 發 展 的 區 域 之 一, 因 此 存 在 許 多 過 去 到 現 在 的 都 市 記 憶 過 去 這 個 街 區 是 以 傳 統 印 刷 業 及 汽 車 零 件 業 造 成 相 關 支 援 生 活 機 能 的 商 家 逐 漸 聚 集, 而 建 築 也 多 以 四 層 樓 以 下 的 建 築 居 多, 更 常 見 的 是 傳 統 兩 層 樓 的 舊 式 建 築 或 日 式 平 房, 而 因 為 產 業 的 聚 集, 加 上 周 邊 生 活 機 能 優 化 ( 如 : 市 場 馬 偕 醫 院 ), 使 得 此 區 變 成 寧 靜 的 住 宅 區, 也 成 為 往 後 街 區 創 意 經 濟 的 發 展 的 基 石 雖 然 近 年 因 為 此 地 區 的 傳 統 產 業 逐 漸 失 去 競 爭 優 勢, 而 年 輕 人 口 也 不 斷 外 移, 造 成 此 區 人 口 老 化 以 及 經 濟 成 長 趨 緩, 加 上 建 築 物 多 已 老 舊, 因 此, 經 濟 發 展 前 景 未 明 加 上 硬 體 設 備 陳 舊 等 因 素, 使 得 中 山 雙 連 街 區 逐 漸 受 到 都 市 擴 散 的 影 響 而 逐 漸 衰 敗 然 而, 中 山 區 一 直 以 來 都 是 觀 光 旅 遊 景 點 的 重 要 聚 集 地, 所 以 際 旅 客 本 來 就 絡 繹 不 絕, 這 五 年 內 信 義 區 旅 館 業 急 速 發 展 之 前, 中 山 區 就 已 經 有 許 多 著 名 的 飯 店 在 此 經 營 並 深 耕, 因 此 旅 客 一 直 是 這 裡 拜 訪 人 潮 的 主 要 成 員 而 後 又 因 為 西 區 百 貨 業 的 凋 零, 加 上 中 山 捷 運 站 的 啟 動, 重 新 帶 動 相 關 人 潮 往 這 裡 聚 集, 而 人 潮 聚 集 便 帶 來 經 濟 成 長 的 潛 力, 而 這 種 預 期 心 理 便 使 得 其 他 補 充 此 區 生 活 機 能 的 商 家 又 再 度 蓬 勃, 甚 至 比 以 往 舊 產 業 聚 集 時 更 多 元 及 豐 富 然 而 商 業 的 發 展 並 未 破 壞 此 處 悠 閒 的 生 活 氛 圍, 因 為 此 地 的 居 民 價 值 觀 相 對 傳 統 且 許 多 是 數 代 居 住 在 63 都 市 機 能 就 是 都 市 特 色, 而 機 能 受 到 都 市 自 然 環 境 發 展 歷 史 策 經 濟 發 展 文 化 及 社 會 價 值 觀 等 影 響, 形 成 了 不 同 的 空 間 利 用 形 態, 如 商 業 區 工 業 區 住 宅 區 等 133

150 第 五 章 研 究 發 現 此 的 家 庭, 因 此, 他 們 對 生 活 品 質 的 要 求 過 於 商 業 利 益 的 發 展, 因 此 部 分 的 都 市 空 間 利 用 都 還 是 以 住 宅 為 主, 商 業 空 間 為 輔, 甚 至 許 多 住 戶 寧 願 維 持 住 宅 使 用 也 不 願 意 出 租 為 商 用 空 間 這 種 當 地 居 民 的 自 覺 和 自 主 便 形 成 此 地 商 家 進 駐 的 門 檻, 也 就 是 篩 選 機 制 此 外, 也 是 因 為 此 處 發 展 歷 史 悠 久, 使 得 許 多 古 蹟 座 落 於 此, 加 上 近 年 台 北 市 府 對 於 西 區 的 再 發 展 逐 漸 重 視, 對 古 蹟 的 保 存 以 及 再 利 用 逐 漸 以 單 純 的 原 貌 保 存 修 復 或 者 是 展 示 性 保 存 演 變 成 主 題 式 空 間 活 化 保 存, 這 種 古 蹟 維 護 方 式 不 僅 強 調 了 閒 置 空 間 發 展 的 多 元 性 以 及 因 為 強 調 自 給 自 足 的 經 營 模 式 而 節 省 了 古 蹟 維 護 的 府 支 出 開 銷 外, 也 讓 古 蹟 成 為 生 活 的 一 部 分, 讓 古 蹟 的 歷 史 意 涵 得 以 延 續 也 能 滿 足 新 時 代 對 空 間 機 能 的 需 求 中 山 雙 連 街 區 中, 光 點 台 北 及 玫 瑰 古 蹟 正 是 最 佳 代 表, 而 這 些 古 蹟 的 成 功 再 利 用 不 僅 活 化 了 古 蹟 也 理 所 當 然 地 帶 動 了 此 街 區 文 化 創 意 產 業 的 發 展 肆 都 市 與 產 業 的 資 源 整 合 64 關 係 都 市 或 城 市 包 含 了 行 區 域 以 及 商 業 區 域 的 概 念, 而 都 市 人 口 聚 集 早 期 最 主 要 都 是 因 為 商 業 交 換 方 便, 亦 即 可 以 在 地 製 造 在 地 販 售 所 帶 來 的 吸 引 力 而 最 常 被 探 討 的 都 市 發 展 議 題 多 為 都 市 規 模 都 市 功 能 都 市 布 局 和 都 市 交 通 中 山 雙 連 街 區 過 去 的 都 市 區 域 發 展 是 以 傳 統 產 業 群 聚 帶 動 區 域 經 濟 發 展, 然 而 因 為 中 山 雙 連 街 區 的 都 市 歷 史 文 化 硬 體 ( 交 通 建 築 等 ) 氛 圍 等 條 件 提 供 了 新 一 代 文 創 產 業 進 駐 的 利 基, 近 幾 年 此 地 的 蓬 勃 發 展 多 可 以 歸 納 出 除 了 產 業 群 聚 的 外 部 性 等 群 聚 效 益 之 外, 眾 多 由 下 而 上 或 由 上 而 下 的 管 理 機 制 都 有 集 中 在 推 廣 此 地 創 意 群 聚 的 趨 勢 都 市 提 供 群 聚 的 空 間, 讓 創 意 群 聚 業 者 之 間 居 民 之 間 創 意 群 聚 業 者 和 居 民 之 間 有 了 緊 密 的 面 對 面 溝 通 機 會, 等 於 形 成 了 交 流 的 平 台 而 當 推 廣 和 推 動 創 意 群 聚 發 展 的 共 識 愈 來 愈 明 確 後, 中 山 雙 連 街 區 的 成 員 便 可 以 將 資 源 集 中 在 推 廣 64 資 源 整 合 便 是 將 當 地 的 資 源 最 優 化 利 用 和 配 置 的 調 整 策 略, 以 取 捨 的 方 式 將 資 源 利 用 在 對 整 體 發 展 最 好 的 構 面 上 主 要 有 兩 個 構 面, 一 是 較 高 的 戰 略 層 次, 主 要 是 統 合 分 離 組 織 但 卻 有 相 關 經 濟 利 益 團 體 成 為 一 個 系 統, 以 達 到 綜 效 ; 二 是 較 廣 泛 的 戰 術 層 次, 就 是 隨 時 檢 視 資 源 的 分 配, 將 之 置 於 能 提 高 核 心 競 爭 力 的 位 置 134

151 第 五 章 研 究 發 現 這 個 群 聚 然 而 研 究 者 發 現 推 動 群 聚 發 展 及 集 中 資 源 的 關 鍵, 在 於 是 否 有 領 頭 羊 的 先 驅 角 色 出 現, 而 領 頭 羊 的 作 用, 不 只 在 於 領 先, 而 在 於 其 在 街 區 中 溝 通 協 調 的 能 力, 包 括 : 協 調 不 同 意 見 能 夠 引 導 前 進 方 向 並 且 對 地 方 發 展 具 有 遠 見 和 洞 察 力 等 而 這 些 領 頭 羊 分 別 來 自 不 同 的 群 體, 譬 如 居 民 中 的 里 長 商 家 中 的 中 介 者 等, 這 些 來 自 不 同 群 體 的 代 表, 便 可 以 統 合 獨 但 卻 擁 有 共 同 經 濟 或 文 化 利 益 的 群 體 這 樣 的 合 作 形 式 是 透 過 群 體 間 的 彼 此 認 同 和 信 賴 作 為 基 礎 所 建 起 的 堅 強 關 係, 達 成 綜 效 也 是 可 以 預 期 的, 而 且 這 些 綜 效 除 了 是 成 果 外, 也 是 各 個 群 體 的 需 求, 如 : 創 意 群 聚 帶 給 當 地 居 民 更 多 的 文 化 氛 圍 當 地 居 民 也 給 創 意 群 聚 商 家 創 意 靈 感 和 支 持, 商 家 和 居 民 所 創 造 出 來 的 生 活 型 態, 更 成 為 府 或 其 他 周 邊 業 者 ( 百 貨 業 觀 光 業 ) 就 中 山 雙 連 街 區 進 行 行 銷 源 源 不 絕 的 資 源 資 源 的 分 配 上, 順 著 文 創 群 聚 發 展 的 脈 絡, 家 的 關 注 和 行 銷 便 集 中 在 這 個 產 業 的 推 廣, 但 是 其 他 支 援 性 的 軟 硬 體 在 此 街 區 也 沒 有 被 忽 視, 其 中 最 顯 著 的 就 是 這 個 街 區 的 硬 體 設 備, 如 : 停 車 場 公 園 等, 這 些 提 供 拜 訪 人 潮 或 當 地 居 民 的 便 利 生 活 機 能, 也 無 形 提 高 了 人 潮 流 入 效 率 軟 體 方 面 也 因 為 主 動 或 被 動 的 挖 掘, 過 去 被 忽 視 的 歷 史 文 化 背 景, 因 為 文 創 群 聚 的 發 展 也 因 為 眾 對 此 區 域 的 好 奇 而 揭 開 了 面 紗, 這 種 軟 性 的 地 區 故 事 逐 漸 擴 散, 也 供 給 了 當 地 文 創 地 區 品 牌 行 銷 的 著 力 點, 這 種 獨 特 性 給 了 和 這 個 地 方 有 連 結 的 人 一 個 感 性 的 承 諾, 這 承 諾 也 是 中 山 雙 連 街 區 的 核 心 競 爭 能 耐 伍 人 與 產 業 聚 落 都 市 空 間 的 連 繫 角 色 ( 一 ) 人 與 產 業 的 就 業 提 供 關 係 若 單 就 就 業 提 供 關 係 來 評 斷 人 和 產 業 的 互 動, 研 究 者 認 為 過 於 狹 隘, 以 中 山 雙 連 街 區 的 案 例 來 探 討, 此 地 的 創 意 群 聚, 並 沒 有 太 多 的 受 雇 者 是 在 此 地 居 住, 由 於 街 區 的 創 意 群 聚 除 了 設 計 工 作 室 之 外, 部 分 都 是 商 家 或 辦 公 室, 由 於 此 地 交 通 便 捷, 來 往 容 易, 因 此 部 分 受 訪 者 皆 表 示 本 身 或 員 工 都 不 是 當 地 人, 易 言 之, 這 裡 更 的 角 色, 是 作 為 創 意 成 品 和 消 費 者 直 接 接 觸 的 平 台, 相 較 於 直 接 提 供 當 地 居 民 就 業 機 會, 街 區 的 平 台 更 重 個 體 間 的 交 流 和 居 住 品 質 的 提 昇 光 能 里 里 長 指 出, 此 街 區 創 意 群 聚 及 週 邊 產 業 和 軟 硬 體 的 發 展, 讓 原 135

152 第 五 章 研 究 發 現 本 家 人 住 在 這 的 外 移 年 輕 人, 願 意 搬 回 家 裡 居 住 或 者 是 周 末 下 班 後 會 回 到 此 地 陪 家 人, 也 可 能 會 帶 小 孩 在 這 度 過 悠 閒 的 一 天 人 潮 的 回 籠, 便 是 當 地 再 生 一 個 很 重 要 的 指 標 創 意 產 業 的 群 聚 已 經 不 單 單 是 提 供 經 濟 上 的 就 業 助 益 了, 而 是 從 文 化 和 生 活 的 條 件 上, 讓 都 市 區 域 再 度 活 絡, 這 和 都 市 再 生 的 核 心 概 念 是 十 分 貼 近 的 65 ( 二 ) 人 與 聚 落 的 社 會 互 動 關 係 創 意 聚 落 進 駐 街 區, 街 區 的 鄰 近 性 和 生 活 性 增 加 了 創 業 商 家 間 的 交 流, 也 增 進 了 商 家 和 居 民 的 互 動 因 為 部 分 在 此 地 的 創 意 商 家 都 具 有 以 生 活 為 重 以 人 為 本 的 理 想, 在 商 業 的 考 量 下, 也 並 不 會 失 去 初 衷, 因 此, 在 共 好 的 前 提 之 下, 居 民 因 為 這 種 商 業 的 交 流 促 進 此 地 發 展 而 受 惠, 而 商 家 也 因 為 彼 此 間 的 互 動 而 形 成 共 識, 同 時 也 在 互 動 的 過 程 當 中 獲 得 靈 感 啟 發 此 外, 融 合 在 創 意 街 區 的 形 成 過 程 中 是 非 常 重 要 的, 不 僅 是 風 格 上 的 融 合, 而 是 在 人 際 關 係 上 的 融 合 里 長 指 出, 在 中 山 雙 連 街 區 進 駐 的 商 家 所 要 習 的 第 一 課 就 是 敦 親 睦 鄰, 因 為 只 有 敦 親 睦 鄰 才 能 建 信 賴, 有 了 信 賴 才 能 融 合, 而 融 合 才 能 感 受 到 進 駐 即 進 住 的 在 地 生 活 感 因 此, 店 家 通 常 雙 手 歡 迎 附 近 居 民, 當 和 居 民 發 生 需 要 溝 通 的 問 題 時, 也 不 一 意 孤 行, 必 須 以 溝 通 來 讓 彼 此 妥 協 因 為, 融 合 並 不 是 迎 合, 迎 合 是 短 暫 的 表 面 的, 要 達 到 永 續 發 展, 必 須 每 個 個 體 或 團 體 都 要 有 融 入 當 地 的 準 備 及 心 態 ( 三 ) 人 與 都 市 的 人 才 培 訓 關 係 研 究 者 在 訪 談 的 過 程 當 中, 發 現 許 多 創 意 人 都 對 選 擇 進 駐 中 山 雙 連 街 區 的 原 因 侃 侃 而 談, 也 從 中 了 解 創 意 人 對 選 擇 棲 息 的 地 點 是 具 有 自 己 的 強 烈 主 觀 意 識 的, 也 就 是 他 們 很 清 楚 自 己 的 選 擇 這 與 過 去 地 方 吸 引 力 單 純 是 地 方 優 點 對 人 的 吸 引 的 單 向 關 係 有 所 不 同, 地 方 的 確 是 會 對 人 造 成 吸 引, 但 是 人 必 須 透 過 自 己 清 楚 且 明 顯 的 主 觀 喜 好 選 擇, 在 如 此 多 地 方 競 爭 者 65 社 會 互 動 即 是 我 們 常 聽 到 地 互 動 或 交 流, 可 被 了 解 為 各 種 社 會 單 位 ( 由 個 人 及 團 體 所 組 成 ), 彼 此 間 相 互 溝 通 交 互 反 應 傳 遞 訊 息, 並 嘗 試 影 響 對 方 行 動 的 過 程 136

153 第 五 章 研 究 發 現 中, 分 析 不 同 地 方 的 微 妙 不 同, 確 定 自 己 和 地 方 的 連 結 契 合 後 才 進 駐 / 住 這 可 以 理 解 為 都 市 區 域 在 全 球 化 的 過 程 中, 很 多 時 候 會 趨 向 同 質 化, 但 是 創 意 人 便 提 供 自 己 異 質 化 的 思 考 能 力, 在 如 此 多 的 地 方, 以 同 中 求 異 的 特 質 去 作 出 判 斷, 這 便 是 街 區 形 成 的 過 程 中, 對 進 駐 者 判 斷 力 的 考 驗 再 來, 都 市 因 為 其 人 潮 資 訊 資 源 密 集, 也 提 供 了 許 多 對 不 論 是 一 般 民 眾 或 設 計 師 的 培 訓 ( 教 育 ), 像 是 有 受 訪 者 就 指 出, 創 作 初 期, 對 消 費 者 的 需 求 並 不 重 視, 只 看 重 自 己 的 創 意 發 想, 但 是, 經 過 數 年 來 和 消 費 者 的 交 流 來 往, 了 解 消 費 者 的 意 見 也 是 一 個 習 的 來 源, 如 同 法 知 名 服 裝 設 計 師 說 : 穿 不 出 去 的 時 尚, 就 不 是 時 尚 除 了 堅 持 自 己 的 風 格 外, 了 解 消 費 者 和 市 場 要 甚 麼, 對 設 計 工 作 者 本 身 就 是 一 種 習 再 來, 創 意 工 作 者 很 的 一 個 志 業 就 是 引 起 眾 好 奇, 不 論 是 對 設 計 作 品 的 好 奇, 或 對 設 計 或 設 計 者 深 層 文 化 的 好 奇, 眾 因 為 好 奇 才 會 主 動 地 去 了 解, 如 果 連 好 奇 都 沒 辦 法 勾 起, 那 麼 遑 論 了 解? 所 以, 創 意 設 計 者 能 夠 在 都 市 遇 到 最 多 的 人, 並 發 揮 才 能 讓 自 己 勾 起 眾 的 好 奇, 而 眾 的 好 奇 便 是 創 意 工 作 者 所 能 給 予 的 最 好 教 材 因 為 都 市 的 密 集, 才 讓 這 些 交 流 能 夠 發 會 到 極 致 和 快 速 ; 因 為 都 市 的 多 元, 才 能 讓 獨 特 的 東 西 不 被 埋 沒 和 忽 略 ; 因 為 都 市 的 現 實, 才 能 讓 創 意 工 作 者 得 到 最 深 刻 的 回 應 和 反 省 ( 四 ) 人 與 空 間 的 機 能 構 成 關 係 空 間 的 機 能 多 是 受 到 使 用 者 的 喜 好 所 調 整, 而 使 用 者 也 同 時 受 到 空 間 機 能 所 限 制 以 商 家 所 使 用 的 建 築 而 言, 不 可 否 認 的 是, 中 山 雙 連 街 區 內 不 論 商 家 或 者 市 居 民 都 觀 察 到 了 這 裡 的 商 家 進 駐 並 進 行 空 間 機 能 改 造 的 變 化, 對 於 這 些 變 化, 有 褒 揚 也 有 貶 抑, 許 多 商 家 對 於 建 築 空 間 內 部 結 構 和 外 部 的 視 覺 裝 潢 都 維 持 老 舊 房 屋 的 歷 史 感, 即 便 不 能 完 全 保 存, 也 會 刻 意 保 留 元 素 然 而 有 些 商 家 不 論 是 內 部 或 外 部 都 打 造 得 和 中 山 雙 連 舊 有 建 築 風 格 不 同, 甚 至 以 誇 張 的 視 覺 風 格 打 造 店 面 外 觀, 自 成 一 格 持 有 保 守 意 見 者 便 容 易 對 創 新 者 提 出 批 評, 認 為 他 們 格 格 不 入 ; 而 創 新 風 格 者, 則 認 為 他 們 為 當 地 風 格 注 入 了 新 元 素 而 研 究 者 則 認 為 創 新 加 上 時 間 就 可 能 會 變 成 文 化, 只 要 保 持 獨 特 性 就 137

154 第 五 章 研 究 發 現 可 以 形 成 新 的 情 感 聯 繫 維 持 建 築 的 老 舊 感 並 不 是 維 繫 人 們 對 這 個 地 方 的 歷 史 情 感 或 好 奇 的 唯 一 方 法 也 不 一 定 是 最 好 的 方 法, 譬 如 說, 台 灣 許 多 歷 史 老 街 經 過 重 新 發 展 規 劃 後, 重 新 翻 修 並 打 造 成 印 象 中 該 有 的 老 街 外 觀, 但 此 舉 造 成 每 一 條 經 過 改 造 / 保 留 後 的 老 街 卻 都 有 相 同 的 外 觀, 忽 略 了 各 個 老 街 的 獨 特 性, 因 此, 來 訪 者 很 容 易 失 去 對 某 個 地 方 的 連 結 性 和 認 同 感, 因 為 獨 特 常 常 就 是 一 種 承 諾, 對 消 費 者 對 居 民 對 進 駐 商 家 都 是 一 種 承 諾, 忽 略 承 諾 的 重 要 性, 在 許 多 行 銷 的 案 例 中, 常 是 一 個 失 敗 的 關 鍵 原 因 風 格 是 在 創 意 街 區 一 再 被 提 起 的 關 鍵 因 素, 而 風 格 會 引 導 人 們 對 街 區 的 認 同 或 信 賴, 創 新 的 獨 特 不 該 被 視 為 破 壞 或 異 端, 挪 威 的 建 築 師 兼 建 築 理 論 家 諾 博 舒 茲 在 城 市 意 象 一 書 中 便 提 及 : 保 存 和 改 變 其 實 並 不 是 相 對 的, 因 為 毫 無 保 留 的 改 變 乃 是 破 壞, 而 絲 毫 不 允 許 改 變 的 保 存 則 是 頑 固 我 們 必 須 認 清 的 是, 所 有 客 體 始 終 都 必 須 面 對 新 的 狀 況, 我 們 絕 不 可 能 再 次 面 對 完 全 相 同 的 客 體, 我 們 所 面 對 的, 都 是 在 新 情 況 中 的 同 一 個 客 體, 亦 即 有 不 同 的 中 介 媒 質 如 同 我 們 要 保 存 過 去 的 客 體, 則 必 然 必 須 以 新 的 方 式 去 做 看 得 到 的 空 間 限 制 給 了 人 們 創 新 的 理 由 和 激 勵, 如 果 我 們 否 定 街 區 的 建 築 外 觀 的 獨 特 創 新, 那 麼 中 山 雙 連 街 區 的 存 在 和 永 續 發 展 的 理 由, 是 否 還 能 站 得 住 腳? 所 以 只 要 保 持 獨 特, 創 新 所 需 要 經 過 的 考 驗, 便 是 時 間, 時 間 會 篩 選 適 合 的 並 淘 汰 不 適, 在 經 過 時 間 的 催 化 下, 哪 些 會 成 為 未 來 的 文 化 和 歷 史, 更 確 切 的 來 說, 風 格, 並 不 是 以 當 下 的 角 度 能 夠 得 知 的 但 是 可 以 確 定 的 是, 如 果 沒 有 了 獨 特, 在 此 刻 便 非 常 可 能 造 成 風 格 毀 滅 的 危 險 若 要 永 續 的 發 展, 就 不 得 不 以 獨 特 為 其 中 一 個 策 略 目 標 和 手 段 這 種 共 生 理 論 套 用 在 創 意 街 區 中, 創 意 設 計 產 業 和 當 地 居 住 環 境 及 住 戶 的 共 生 關 係 可 以 看 到 很 清 楚 的 脈 絡, 其 中 也 可 以 看 到 文 創 產 業 聚 集 和 街 區 / 都 市 區 域 發 展 的 建 之 間 不 乏 有 許 多 很 重 要 的 情 感 元 素, 為 了 更 清 楚 地 了 解 整 個 都 市 區 域 再 生 的 建 和 維 持 平 衡 的 機 制 及 因 素, 本 文 將 於 下 節 探 討 之 138

155 第 五 章 研 究 發 現 第 二 節 街 區 發 展 的 核 心 能 耐 策 略 文 化 導 向 都 市 再 生 所 強 調 帶 動 經 濟 和 文 化 的 成 長, 但 研 究 者 認 為, 若 此 種 方 式 塑 造 出 來 的 街 區 再 生 模 式 要 能 夠 永 續 發 展, 則 必 須 發 展 出 如 同 近 代 企 業 最 重 要 的 價 值 - 核 心 能 耐 66 多 數 文 獻 在 探 討 文 創 產 業 的 核 心 能 耐 時, 都 認 為 創 意 人 才 是 整 個 產 業 的 核 心 能 耐, 而 人 才 的 確 是 創 意 產 業 的 核 心 能 耐 之 中 心, 但 是 並 不 是 光 靠 核 心 能 耐 這 唯 一 的 成 分 就 能 維 持 街 區 的 都 市 的 再 生 發 展 和 平 衡, 若 是 人 才 是 文 創 產 業 的 核 心 能 耐, 而 台 灣 擁 有 如 此 豐 富 而 源 源 不 絕 的 創 意 人 才, 為 何 我 們 始 終 還 是 在 眾 多 重 點 發 展 的 文 創 產 業 中, 只 看 到 倖 存 的 一 些 際 知 名 品 牌, 而 不 是 府 所 期 待 的 遍 地 開 花 呢? 由 此 可 知, 創 意 人 才 必 定 佔 有 產 業 核 心 能 耐 的 重 要 關 鍵 角 色, 但 是 如 果 沒 有 釐 清 和 創 意 人 才 搭 配 所 形 成 的 真 實 核 心 能 耐, 那 麼 在 擬 定 發 展 策 略 時, 怎 麼 可 能 輕 易 地 和 核 心 能 耐 一 致? 策 略 若 不 能 貼 近 核 心 能 耐, 便 會 造 成 資 源 的 噩 耗 和 發 散, 這 也 是 府 在 提 供 資 金 補 助 時, 灑 了 筆 的 錢, 每 個 人 好 像 都 分 到 一 些, 但 總 是 每 個 人 都 在 喊 補 助 不 夠, 最 終, 預 算 逐 年 增 加, 但 成 果 是 否 有 顯 著 增 加 是 有 待 商 榷 的 因 此, 本 研 究 最 終 根 據 第 四 章 的 個 案 研 究, 試 圖 推 論 出 形 成 街 區 發 展 核 心 能 耐 的 策 略 三 角, 符 合 策 略 三 角 的 街 區, 便 能 發 揮 核 心 能 耐 的 難 以 模 仿 性 延 展 性 價 值 性 和 習 性, 進 而 維 持 街 區 的 長 期 競 爭 優 勢 而 其 他 66 以 企 業 的 角 度 來 說, 核 心 能 耐 是 能 為 企 業 創 造 維 持 或 保 護 長 期 競 爭 優 勢 的 來 源, 是 一 種 具 體 資 源 或 者 是 無 形 的 實 力, 企 業 在 規 劃 策 略 時 必 須 隨 時 圍 繞 著 核 心 能 耐, 以 求 策 略 的 一 致 性 和 邏 輯 性, 而 組 織 的 行 為 只 要 脫 離 核 心 能 耐, 終 將 招 致 失 敗 核 心 能 耐 必 須 要 符 合 三 要 件, 缺 一 不 可, 分 別 是 : 難 以 模 仿 性, 核 心 能 耐 必 須 具 有 高 度 門 檻, 是 其 他 企 業 無 法 輕 易 複 製 的 ; 延 展 性, 企 業 要 能 從 核 心 能 耐 拓 展 出 新 的 機 會 市 場 或 產 品 線 等 ; 價 值 性, 對 於 消 費 者 而 言, 核 心 能 耐 是 要 有 價 值 的 綜 合 以 上 性 質, 據 觀 察, 核 心 能 耐 在 企 業 裡 面, 通 常 可 能 是 下 列 四 種 項 目 : 員 工 知 識 及 技 能 實 體 系 統 ( 資 料 庫 智 財 權 製 程 設 備 商 業 模 式 等 ) 管 理 系 統 組 織 文 化 及 價 值 觀 但 是 企 業 必 須 隨 時 檢 視 自 身 的 核 心 能 耐 是 否 脫 離 以 上 性 質, 並 隨 著 環 境 變 遷 而 調 整 組 織 的 核 心 能 耐, 因 此 便 有 所 謂 動 態 能 耐 的 概 念 提 出, 而 因 為 要 形 成 動 態 能 耐 組 織 必 須 擁 有 持 續 習 和 建 新 能 耐 的 能 力, 故 習 性 便 和 以 上 三 個 性 質, 成 為 四 個 檢 視 企 業 是 否 擁 有 並 妥 善 利 用 核 心 能 耐 的 要 素 139

156 第 五 章 研 究 發 現 街 區 的 發 展, 也 能 套 用 這 個 理 論 模 型 來 評 估 是 否 具 有 發 展 核 心 能 耐 的 能 力, 或 者 是 找 出 街 區 發 展 核 心 能 耐 的 策 略, 並 修 正 其 發 展 方 向, 以 求 達 到 平 衡 和 永 續 以 下 便 是 本 研 究 對 街 區 研 究 後 所 提 出 的 街 區 核 心 能 耐 策 略 三 角, 並 且 對 理 論 模 型 中 的 架 構 作 出 詳 細 的 闡 釋 過 去 有 關 創 意 群 聚 的 研 究, 多 建 與 聚 焦 在 創 意 階 級 的 群 聚 和 其 所 具 備 的 創 意 資 本, 而 期 待 透 過 創 意 階 級 ( 創 意 核 心 和 創 意 支 援 ) 的 網 絡 互 動 建 創 意 氛 圍 並 塑 造 出 永 續 發 展 的 創 意 循 環 然 而, 在 研 究 嵌 入 於 住 宅 區 或 是 創 意 園 區 等 的 創 意 群 聚 時, 必 須 了 解 這 類 型 群 聚 的 區 域 再 生 關 鍵 都 是 要 有 持 續 的 人 流, 是 人 流 創 造 了 金 流, 而 金 流 創 造 了 更 多 資 源 機 會 和 創 新, 這 些 創 新 又 吸 引 著 更 多 的 人 潮 流 入 但 是, 過 往 研 究 幾 乎 都 是 以 創 意 設 計 力 為 核 心, 討 論 到 策 等 其 它 影 響 因 素 時 都 以 培 植 設 計 力 為 討 論 主 題, 李 仁 芳 教 授 在 泰 設 計 vs. 台 設 計 一 文 當 中 述 及 : 台 灣 近 年 來 熱 切 投 入 設 計 領 域, 結 果 也 看 似 風 光 熱 鬧, 在 世 界 各 設 計 獎 競 賽 中, 台 灣 的 設 計 風 光 地 得 了 許 多 獎, 得 到 不 少 際 財 經 媒 體, 像 Business Week Time 的 報 導 幾 年 媒 體 的 風 光 下 來, 回 神 細 想, 台 灣 到 底 推 出 了 甚 麼 觸 動 人 心 的 設 計, 在 內 外 的 消 費 者 心 版 中 印 下 感 人 的 印 象, 讓 顧 客 津 津 樂 道, 懷 念 不 已 仔 細 想 想, 好 像 真 的 還 拿 不 出 來 看 看 各 的 成 功 文 創 產 業 發 展, 再 看 看 台 灣 的 狀 況, 研 究 者 發 現, 並 不 是 台 灣 的 設 計 力 不 足, 台 灣 豐 富 的 設 計 人 才, 讓 各 界 一 直 對 台 灣 的 文 創 產 業 發 展 前 景 看 好 而 本 研 究 經 過 訪 談 和 資 料 分 析 後, 如 同 前 述, 認 為 創 意 階 級 的 專 業 設 計 力 的 確 是 任 何 創 意 產 業 蓬 勃 發 展 的 核 心, 也 是 一 個 前 提, 不 過 過 去 單 純 以 盡 力 支 援 創 意 階 級 的 想 法, 並 無 法 解 釋 為 何 許 多 充 滿 創 意 能 量 的 街 區 群 聚, 卻 邁 向 崩 壞 這 些 多 是 因 為 過 去 許 多 研 究 忽 略 了 街 區 中 其 他 成 員 所 扮 演 的 平 衡 力 量, 認 為 街 區 群 聚 的 主 角 只 有 創 意 階 級, 以 致 於 無 法 透 徹 了 解 街 區 的 發 展 因 此 本 文 提 出 了 一 個 以 平 衡 和 永 續 發 展 為 導 向 策 略 三 角, 此 理 論 模 型 既 可 針 對 特 定 個 案 作 策 略 規 劃, 亦 可 檢 視 街 區 或 文 創 園 區 的 發 展 所 需 要 修 正 的 方 向 140

157 第 五 章 研 究 發 現 從 第 四 章 的 個 案 發 現 與 分 析 中, 研 究 者 發 現 過 去 傳 統 群 聚 所 重 視 的 經 濟 因 素 在 創 意 街 區 當 中 反 而 不 是 最 重 要 的 角 色, 或 者 說 不 是 支 持 街 區 永 續 發 展 的 角 色, 能 夠 讓 街 區 成 員 在 當 地 和 諧 相 處 並 且 朝 共 同 目 標 發 展 的 反 而 是 一 些 非 經 濟 性 因 素, 諸 如 網 絡 關 係 所 帶 來 的 互 動 彼 此 信 賴 所 建 的 合 作 關 係 和 進 一 步 認 同 地 方 成 員 而 形 成 凝 聚 力 的 融 合 關 係 等, 觀 察 所 得 到 的 結 果 發 現, 那 些 可 以 直 接 可 以 觀 察 到 的 實 體 要 素 ( 如 : 產 業 發 展 情 形 群 聚 程 度 都 市 空 間 利 用 等 ) 之 利 用 或 互 相 扶 助 都 可 以 更 深 一 層 地 去 挖 掘 支 持 這 些 外 在 行 為 的 潛 在 因 素, 譬 如 說, 街 區 居 民 對 新 進 駐 者 會 形 成 一 種 管 制 門 檻, 這 或 許 會 對 都 市 空 間 利 用 的 機 能 分 配 造 成 影 響, 但 是 探 究 其 潛 在 原 因, 本 研 究 發 現 這 是 因 為 街 區 固 有 成 員 對 生 活 品 質 和 生 活 體 驗 的 高 度 要 求, 以 及 對 地 方 的 一 種 情 感 凝 聚 和 渴 望 認 同 而 驅 使 這 種 機 制 的 形 成 圖 5-1 創 意 街 區 核 心 能 耐 策 略 三 角 資 料 來 源 : 本 研 究 自 行 繪 製 因 此, 如 圖 6-1, 若 以 創 意 街 區 為 例, 整 個 街 區 群 聚 和 都 市 的 再 生 必 須 以 創 意 階 級 的 進 駐 以 及 群 聚 的 形 成 來 當 作 發 展 的 根 本, 但 是 創 意 階 級 只 是 街 區 中 的 其 中 一 員, 本 研 究 認 為, 創 意 階 級 和 街 區 其 他 成 員 ( 如 : 居 民 其 他 行 業 的 從 事 人 員 141

158 第 五 章 研 究 發 現 拜 訪 民 眾 等 ) 若 有 良 好 的 互 動 關 係, 並 符 合 一 些 要 件, 便 能 促 進 街 區 發 展 的 平 衡, 而 這 些 要 件 分 別 是 生 活 融 合 和 承 諾 所 謂 的 生 活, 是 指 除 了 能 夠 滿 足 基 本 的 生 理 需 求 之 上, 對 心 靈 層 次 的 滿 足 之 追 求 譬 如 因 為 對 中 山 雙 連 街 區 的 體 驗, 其 悠 閒 多 元 及 充 滿 藝 術 文 化 氛 圍 的 氣 息 感 染 了 到 此 拜 訪 的 人 或 街 區 的 成 員, 因 而 讓 人 對 此 地 區 產 生 了 心 生 嚮 往 的 感 受 直 白 地 說, 便 是 使 人 對 此 的 的 生 活 氛 圍 感 到 欣 羨, 讓 在 地 人 感 到 驕 傲 拜 訪 者 出 現 想 移 居 此 地 的 感 受, 這 就 成 功 的 達 成 了 創 意 群 聚 所 能 帶 來 的 生 活 品 質 提 升 都 市 區 域 再 生 的 成 果 更 確 切 地 說, 這 是 要 滿 足 或 引 發 出 人 們 一 種 想 要 居 住 在 此 地 的 慾 望 而 承 諾 是 為 了 要 建 信 任, 信 任 而 後 能 建 彼 此 的 關 係, 在 有 信 任 基 礎 存 在 的 關 係, 通 常 比 較 穩 固, 也 能 增 加 網 絡 互 動 的 效 率, 刺 激 創 新 的 生 成 而 在 街 區 的 觀 察 當 中, 也 發 現 了 信 賴 關 係 是 促 成 合 作 的 基 礎, 也 是 進 階 成 彼 此 認 同 的 先 決 條 件 最 後, 為 了 永 續 發 展, 街 區 成 員 之 間 必 須 要 結 合 成 共 同 體, 諸 如 地 方 品 牌 創 意 氛 圍 都 強 調 成 員 間 的 彼 此 融 合 和 包 容, 地 方 品 牌 的 打 造 更 強 調 建 共 同 目 標 的 重 要 性 因 此 最 後 一 個 要 素, 本 研 究 認 為 應 該 要 建 成 員 間 的 共 識, 以 共 好 為 基 礎, 形 成 區 域 共 同 體 以 下 便 對 整 個 模 型 當 中 的 一 些 關 鍵 要 素 及 其 之 間 的 關 係 提 出 一 些 論 證 和 解 釋 壹 創 意 階 級 的 創 意 設 計 力 對 生 活 承 諾 和 融 合 的 打 造 本 模 型 以 街 區 成 員 作 為 基 底, 創 意 階 級 的 設 計 力 作 為 核 心, 但 不 代 表 其 設 計 專 業 是 凌 駕 於 其 他 成 員 而 可 忽 視 其 他 人 的 重 要 貢 獻 簡 單 來 說, 設 計 人 才 及 其 專 業 透 過 實 質 的 展 現 對 街 區 的 生 活 品 質 生 活 體 驗 產 生 提 昇, 最 直 接 的 是 讓 居 民 拜 訪 者 甚 至 是 創 意 階 級 本 身 體 會 到 每 一 個 設 計 人 對 環 境 美 感 的 要 求, 因 而 改 善 或 改 變 了 街 區 的 外 觀, 使 得 映 入 眼 簾 的 景 物 都 充 滿 了 獨 特 氛 圍 這 些 以 設 計 所 造 成 的 生 活 品 質 改 善, 來 自 於 每 一 個 在 這 裡 進 駐 的 創 意 人, 而 街 區 最 的 特 性 就 是 對 於 創 意 人 或 其 他 街 區 成 員 而 言, 碰 到 他 人 的 創 意 就 像 路 上 碰 到 鄰 居 一 般, 這 種 頻 繁 的 交 流 和 刺 激, 也 會 提 昇 創 意 人 的 創 意 能 量, 這 便 是 群 聚 的 效 應 142

159 第 五 章 研 究 發 現 再 來, 因 為 創 意 階 級 的 理 想 性 和 對 獨 特 及 原 創 的 堅 持 性, 使 得 此 地 充 滿 多 元 的 創 新 文 化, 再 加 上 透 過 設 計 而 重 新 蛻 變 及 表 達 的 歷 史 文 化, 使 得 街 區 的 特 色 逐 漸 植 入 街 區 成 員 的 心 中, 本 研 究 認 為 這 是 一 種 感 性 的 承 諾 在 行 銷 的 角 度 看 來, 承 諾 是 為 了 維 持 雙 方 有 價 值 的 關 係 67, 重 視 未 來 彼 此 關 係 的 發 展 性, 而 給 予 承 諾 的 人 也 要 承 擔 未 來 的 不 確 定 性 以 街 區 為 例, 創 意 階 級 及 其 展 現 的 成 果 被 其 他 街 區 成 員 關 注 並 以 此 感 到 驕 傲, 形 成 了 創 意 階 級 對 其 他 成 員 的 承 諾, 這 種 承 諾 經 過 考 驗 後, 成 為 了 其 他 成 員 對 創 意 階 級 的 信 任 街 區 其 他 成 員 也 對 創 意 階 級 以 回 饋 和 推 動 ( 如 : 口 碑 口 耳 相 傳 新 光 南 西 店 定 期 發 刊 推 廣 街 區 里 長 促 成 交 流 ) 的 方 式, 形 成 更 進 一 步 的 關 係 建, 因 此 為 創 意 階 級 降 低 了 經 營 上 的 風 險 和 不 確 定 性 承 諾 信 任 建 起 了 街 區 中 的 關 係, 然 而, 關 係 並 不 能 保 證 永 遠 不 會 斷, 如 同 商 業 的 買 賣 關 係, 今 天 的 契 約, 並 不 能 保 證 明 天 的 合 作 關 係, 尤 其 是 在 不 確 定 性 甚 高 的 文 創 產 業 中, 光 靠 關 係 的 建 是 不 足 的 因 此 在 形 成 生 活 體 驗 承 諾 和 信 賴 之 外, 尚 必 須 讓 街 區 裡 面 不 同 組 織 的 成 員 彼 此 融 合, 也 就 是 形 成 所 謂 共 同 體, 彼 此 共 榮 和 認 同, 才 能 永 續 若 以 組 織 理 論 裡 所 探 討 的 組 織 融 合 條 件, 必 須 有 三 個 要 素, 即 方 向 一 致 的 目 標 達 成 協 作 的 願 望 有 效 的 信 息 溝 通 68, 而 組 織 融 合 有 增 加 管 理 營 運 和 資 源 的 發 揮 效 率 提 昇 競 爭 力 和 影 響 力 等 優 勢, 簡 而 言 之, 會 產 生 許 多 內 部 和 外 部 的 綜 效 套 用 在 街 區 來 說, 街 區 中 不 同 組 織 角 色 之 間 的 融 合, 首 先 必 須 要 分 析 和 認 清 環 境 現 況 和 街 區 本 身 的 條 件 創 意 設 計 力 在 這 個 過 程 便 扮 演 重 要 角 色, 因 為 街 區 許 多 成 員 並 沒 有 像 創 意 階 級 如 此 敏 銳 的 觀 察 能 力, 並 能 將 在 地 文 化 資 源 挖 掘 成 為 地 方 特 色 若 街 區 的 其 他 成 員 對 這 種 獨 特 生 活 文 化 展 現 所 帶 來 的 街 區 文 化 和 經 濟 改 善 有 所 認 同 ( 居 民 獲 得 多 元 生 活 機 能 型 商 家 獲 得 行 銷 效 果 等 ), 而 且 創 意 階 級 也 因 為 和 鄰 居 維 持 友 善 關 係 而 獲 得 敦 親 睦 鄰 等 額 外 好 處 ( 租 金 控 制 認 同 感 等 ), 那 麼 整 個 街 區 的 不 同 組 織 成 員 便 容 易 形 成 目 標 共 識 ( 發 揮 雙 方 的 優 勢 達 到 共 好 ) 和 合 作 意 願, 最 後 信 息 交 流 透 過 街 區 容 易 形 成 面 對 面 的 67 Moorman, C., Zaltman, G., & Deshpande, R. (1992). Relationships between providers and users of market research: The dynamics of trust within and between organizations. Journal of Marketing Research, 29(3): 陳 婷, 組 織 融 合 理 論 的 基 礎 及 發 展 意 義, 現 代 商 業, 瀏 覽 網 頁 : 最 後 瀏 覽 日 期 :2012/06/23 143

160 第 五 章 研 究 發 現 頻 繁 交 流 以 及 領 頭 羊 所 建 起 來 的 溝 通 平 台 等, 街 區 內 不 同 組 織 的 角 色 便 會 因 為 和 諧 的 發 展 關 係 而 融 合 成 街 區 共 同 體 然 而, 這 三 個 要 素 並 不 僅 限 於 上 文 所 強 調 的 創 意 階 級 和 其 他 街 區 成 員 兩 個 集 團 之 間, 單 就 其 他 街 區 成 員 而 言, 其 內 的 不 同 組 織 彼 此 也 會 因 為 交 流 互 動 而 促 進 了 生 活 承 諾 和 融 合 的 形 成 譬 如, 前 文 曾 提 及, 中 山 雙 連 街 區 的 在 地 居 民 會 形 成 一 種 無 形 的 進 駐 商 家 篩 選 機 制, 這 種 篩 選 機 制 形 成 了 進 駐 商 家 的 門 檻 和 特 質 的 一 致 性, 這 種 選 擇 所 體 現 出 來 的 街 區 商 家 氣 質, 顯 現 出 了 本 來 隱 藏 在 街 區 居 民 對 美 的 偏 好, 因 此 也 形 成 了 給 拜 訪 街 區 的 人 體 驗 當 地 原 汁 原 味 的 街 區 生 活 體 驗 新 光 三 越 南 西 店 台 北 當 代 藝 術 館 等 組 織, 盡 力 在 推 動 藝 術 介 入 社 區 藝 術 課 程 等 活 動 給 拜 訪 街 區 的 人 和 當 地 居 民 參 與, 除 了 拉 近 創 意 人 和 一 般 民 眾 的 距 離, 也 扮 演 教 育 一 般 民 眾 的 角 色, 而 民 眾 也 從 好 奇 習 慣, 而 演 變 成 期 待 這 些 活 動 的 舉 辦, 因 而 就 形 成 了 一 種 新 光 和 當 代 館 對 一 般 民 眾 的 承 諾, 甚 至 是 民 眾 對 此 兩 組 織 的 認 同, 也 使 組 織 融 入 街 區 貳 生 活 承 諾 和 融 合 的 共 榮 關 係 更 廣 義 一 點 地 闡 釋 認 同 和 融 合, 可 以 從 拜 訪 者 對 此 地 區 的 喜 好 和 嚮 往 得 知, 譬 如 說, 常 可 看 到 許 多 網 路 部 落 客 發 揮 其 網 路 影 響 力, 介 紹 中 山 雙 連 街 區 的 美 食 商 家 和 地 標, 特 別 是 街 區 內 特 色 的 古 蹟 空 間 再 利 用 以 及 街 區 生 活 型 態 的 體 驗, 常 常 引 導 許 多 外 地 人 專 程 到 此 地, 透 過 接 觸 拜 訪, 進 而 愛 上 這 裡 的 生 活 型 態 和 氛 圍, 許 多 人 甚 至 會 衍 生 想 要 住 在 這 裡 的 想 法 這 是 透 過 對 這 裡 的 生 活 機 能 和 生 活 態 度 的 體 驗, 而 產 生 對 此 地 的 認 同 和 情 感 上 的 融 合 同 時, 不 管 是 街 區 商 家 或 者 是 居 民 都 對 中 山 雙 連 街 區 的 未 來 生 活 機 能 發 展 抱 69 持 正 面 期 待, 也 是 充 分 展 現 對 於 中 山 雙 連 街 區 創 意 能 量 的 信 任 和 對 居 民 素 質 的 期 待, 彼 此 在 無 形 的 承 諾 之 下, 持 續 而 穩 定 地 發 展 並 吸 引 愈 來 愈 多 獨 特 且 多 元 的 創 意 人 和 拜 訪 者 前 來 街 區 成 員 的 融 合, 像 是 新 光 南 西 和 街 區 創 意 商 家 彼 此 認 同 所 攜 手 推 動 的 合 作 案, 增 進 此 地 話 題 和 活 動 的 豐 富 性 和 多 元 性, 促 進 了 拜 訪 者 或 居 民 對 街 區 巷 弄 的 69 居 民 素 質 可 被 認 為 是 對 美 感 的 體 悟 力, 喜 好 悠 閒 生 活 氛 圍 的 價 值 觀 等 能 夠 維 持 中 山 雙 連 街 區 特 色 的 展 現 144

161 第 五 章 研 究 發 現 好 奇, 使 之 增 加 了 和 街 區 接 觸 的 動 機 和 停 留 時 間, 因 此, 這 些 機 會 也 形 成 了 外 來 者 或 居 民 對 地 方 生 活 氛 圍 的 了 解 和 推 廣 組 織 間 的 融 合 形 成 上 述 的 共 同 體, 而 共 同 體 也 加 深 了 本 來 就 存 在 的 承 諾 和 信 賴 關 係, 譬 如 說, 中 山 雙 連 街 區 就 出 現 商 家 和 居 民 之 間 因 為 長 期 的 接 觸 而 變 成 像 是 鄰 居 般 的 關 係, 這 樣 的 關 係 使 得 彼 此 的 信 任 更 深 一 層, 除 了 居 民 相 信 因 為 商 家 進 駐 使 得 此 地 暗 巷 的 安 全 性 變 得 更 好, 能 夠 發 揮 守 望 相 助 的 機 能 外, 當 商 家 沒 有 營 業 而 不 能 親 自 接 收 貨 物 或 招 待 顧 客 時, 周 邊 的 居 民 時 常 就 扮 演 了 替 代 角 色, 而 商 家 對 於 鄰 居 的 協 助, 不 僅 也 非 常 放 心 而 且 也 覺 得 貼 心 無 比 此 外, 如 前 所 述, 承 諾 和 信 任 是 建 關 係 的 最 重 要 前 提, 關 係 的 建 也 是 融 合 的 前 提 訪 談 中 發 現, 中 山 雙 連 街 區 的 許 多 創 意 商 家 之 間, 或 者 是 當 代 館 和 居 民 之 間 的 聯 繫, 都 是 靠 著 里 長 當 作 網 絡 的 建 者, 里 長 時 常 拜 訪 當 地 創 意 商 家 和 當 代 館, 更 不 用 說 里 長 是 當 地 居 民 小 事 的 協 調 窗 口, 而 當 里 長 透 過 信 賴 而 建 的 強 連 結, 便 可 以 同 時 擔 任 填 補 網 絡 中 結 構 洞 的 關 鍵 角 色, 當 結 構 洞 被 填 補, 加 上 連 結 建 的 兩 端 擁 有 融 合 的 先 決 條 件, 彼 此 就 可 以 分 享 資 源, 達 到 綜 效 而 承 諾 和 信 賴 也 是 增 加 生 活 品 質 的 一 個 方 法, 譬 如 說 居 民 信 任 里 長, 里 長 也 承 諾 居 民 的 生 活 改 善 像 是 光 能 里 便 爭 取 公 共 停 車 場 建 成 公 園 排 水 系 統 改 善 和 變 電 箱 地 下 化 的 社 區 機 能 改 善, 這 不 僅 提 高 了 居 民 的 生 活 品 質, 也 連 帶 的 帶 動 了 創 意 商 家 的 進 駐 意 願, 光 能 里 里 長 表 示, 近 幾 年 硬 體 建 設 的 改 善 和 增 設, 的 確 帶 動 了 巷 弄 中 的 創 意 商 家 往 這 區 移 動 參 策 略 三 角 和 核 心 能 耐 之 關 係 本 研 究 認 為, 利 用 街 區 的 創 意 能 量 建 構 起 策 略 三 角, 並 透 過 網 絡 的 互 動 來 形 成 連 結, 如 此 才 能 成 功 推 動 都 市 再 生 的 永 續 成 長, 否 則, 街 區 發 展 的 過 程 中 任 一 要 素 缺 乏 所 造 成 的 策 略 三 角 中 的 缺 陷, 加 上 不 及 時 檢 視 並 補 救, 街 區 便 失 去 核 心 能 耐 發 展 的 平 衡, 並 朝 向 衰 敗 的 方 向 移 動 而 策 略 三 角 為 何 可 以 協 助 發 展 街 區 的 核 心 能 耐, 則 本 文 利 用 核 心 能 耐 的 四 個 必 備 性 質 來 闡 釋, 即 難 以 模 仿 性 延 展 性 價 值 性 和 習 性 ( 一 ) 難 以 模 仿 性 新 光 南 西 店 的 經 理 認 為 中 山 雙 連 街 區 是 台 北 市 裡 獨 特 風 格 的 街 區, 本 研 究 認 145

162 第 五 章 研 究 發 現 為, 這 裡 的 獨 特 起 因 於 當 地 居 民 對 街 區 生 活 品 質 的 要 求, 而 這 裡 的 商 家 進 駐 多 也 是 因 為 被 當 地 獨 特 的 氛 圍 吸 引 並 且 多 數 認 為 自 己 的 品 牌 氣 質 和 此 地 十 分 吻 合, 而 成 功 長 久 進 駐 的 原 因 也 和 被 街 區 居 民 認 同 有 關, 再 加 上 這 邊 的 文 化 歷 史 底 蘊 的 不 斷 挖 掘 並 透 過 文 化 創 意 產 業 改 造 不 同 類 別 的 創 意 商 家 持 續 進 駐, 成 就 了 這 裡 組 成 和 時 空 的 多 元, 也 以 這 種 感 性 承 諾 展 現 在 拜 訪 者 居 民 和 週 邊 組 織 眼 前 因 此 研 究 者 認 為, 倚 靠 創 意 階 級 的 設 計 力, 並 將 街 區 成 員 以 生 活 體 驗 互 相 融 合 承 諾 信 賴 的 三 要 素 所 連 結, 才 能 顯 現 出 其 獨 特 因 為 獨 特 不 是 商 家 或 居 民 等 單 一 成 員 說 了 算, 是 結 合 了 街 區 所 有 成 員 的 生 活 風 格, 經 過 長 時 間 的 協 調 和 接 受 包 容 才 能 成 就 其 獨 特 ( 二 ) 延 展 性 街 區 的 核 心 要 素 之 一 當 然 是 源 源 不 絕 的 創 作 能 力, 但 是 倚 靠 豐 富 生 活 機 能 感 性 承 諾 或 者 是 成 員 融 合 所 建 起 的 網 絡, 才 能 讓 創 作 者 的 設 計 力 有 延 展 的 機 會 譬 如 訪 談 商 家 0416x1024 近 期 和 全 家 便 利 商 店 合 作 聯 名 贈 品 在 全 省 曝 光, 機 會 的 來 源 就 是 因 為 全 家 便 利 商 店 的 總 公 司 在 中 山 雙 連 街 區 附 近, 而 其 中 的 員 工 很 喜 歡 此 地 的 氛 圍, 最 後 接 觸 到 他 們, 而 發 展 出 這 次 的 合 作 機 會 他 們 和 新 光 三 越 南 西 店 合 作 的 聯 名 贈 品 也 是 因 為 新 光 南 西 店 對 街 區 的 長 期 耕 耘, 融 入 街 區 商 家 發 展, 建 了 彼 此 合 作 的 信 賴 基 礎 為 前 提 因 此, 我 們 可 以 看 到, 設 計 力 的 確 是 核 心 能 耐, 但 是 策 略 三 角 內 的 要 素 實 現 了 核 心 能 耐 的 延 展 性, 因 此 促 進 了 街 區 店 家 的 品 牌 力 和 集 客 力 ( 三 ) 價 值 性 台 灣 有 許 多 可 以 接 觸 到 創 意 設 計 產 品 的 機 會, 如 創 意 市 集 網 路 拍 賣 文 創 園 區 等, 當 然 街 區 也 是 其 中 一 個 媒 介 但 是 針 對 街 區 這 個 通 路 而 言, 本 研 究 認 為 街 區 提 供 的 價 值 性 並 不 單 單 存 在 於 設 計 產 品 對 人 的 價 值 滿 足 上, 相 對 於 其 他 通 路, 街 區 提 供 難 以 取 代 的 生 活 體 驗, 並 建 了 人 對 地 區 特 色 的 感 情 和 認 同, 最 終 還 有 可 能 讓 人 想 要 移 居 到 此 地 的 憧 憬, 這 是 其 他 設 計 通 路 所 難 以 企 及 的, 因 為 街 區 提 供 的, 就 是 日 常 生 活 的 所 有, 食 衣 住 行, 除 了 住 需 要 一 些 機 運 和 能 力 之 外, 其 他 的 都 可 以 靠 方 便 的 交 通 運 輸 而 到 此 地 獲 得 滿 足 ( 四 ) 習 性 街 區 的 創 意 商 家 多 為 小 企 業, 而 小 企 業 的 特 色 便 是 具 有 高 度 彈 性, 而 文 創 商 146

163 第 五 章 研 究 發 現 家 很 容 易 受 到 市 場 挑 戰 而 無 法 支 撐, 因 此 持 續 習, 不 論 是 吸 收 新 知 或 了 解 消 費 者 都 必 須 要 有 敏 銳 的 角 度, 才 能 維 持 領 先 和 獨 特 領 先 的 觀 點 和 獨 特 的 品 質, 就 是 在 兌 現 對 消 費 者 等 的 承 諾 維 持 對 居 民 的 居 住 質 感 和 風 格 的 不 懈 追 求 持 續 以 創 新 帶 領 古 老 建 築 和 文 化 與 時 代 相 融 所 以 習 性 是 可 以 從 生 活 承 諾 和 融 合 這 三 要 素 去 判 斷 的 肆 維 繫 策 略 三 角 的 因 素 此 理 論 模 型 強 調 每 一 個 要 素 對 核 心 能 耐 支 持 強 化 的 重 要 性, 彼 此 以 緊 密 的 網 絡 聯 繫, 牽 一 髮 而 動 全 身, 本 研 究 提 出 為 了 修 正 策 畫 或 評 估 街 區 發 展 策 略 或 發 展 狀 況 是 否 能 維 持 策 略 三 角 中 的 永 續 發 展 要 素, 所 需 考 慮 的 一 些 項 目 這 些 項 目 都 是 從 本 研 究 所 觀 察 的 街 區 案 例 中 所 歸 納 統 整, 從 這 些 項 目 可 以 判 斷 街 區 內 的 設 計 力 生 活 體 驗 認 同 融 合 和 承 諾 信 賴 是 否 往 永 續 發 展 的 方 向 移 動, 如 果 沒 有, 便 可 以 針 對 核 心 能 耐 - 設 計 力 以 及 其 他 支 援 三 要 素 中 利 用 下 列 項 目 去 作 出 修 正 策 略, 當 然 若 欲 發 展 一 個 萌 芽 階 段 的 創 意 街 區, 也 可 參 考 這 十 個 項 目, 並 以 建 完 善 的 策 略 三 角 連 結 架 構 為 基 礎 這 十 個 項 目 如 下 : ( 一 ) 歷 史 文 化 的 創 新 與 保 留 ( 二 ) 交 流 平 台 的 建 ( 三 ) 領 頭 羊 的 協 調 溝 通 功 能 ( 四 ) 硬 體 建 設 ( 五 ) 管 理 機 制 ( 包 含 財 務 ) ( 六 ) 街 區 成 員 的 理 想 性 ( 七 ) 府 策 ( 八 ) 行 銷 定 位 ( 包 含 街 區 的 吸 引 力 多 元 性 和 獨 特 性 ) ( 九 ) 人 才 培 育 的 機 制 ( 十 ) 網 絡 連 結 的 利 用 147

164 第 六 章 結 論 與 建 議 第 六 章 結 論 與 建 議 第 一 節 研 究 結 論 壹 情 感 要 素 的 重 要 性 高 於 實 際 商 業 層 面 中 山 雙 連 街 區 過 去 屬 產 業 和 住 宅 機 能 主 導 的 區 域, 然 而 隨 著 傳 統 產 業 機 能 衰 敗, 因 而 連 帶 著 使 生 活 機 能 也 退 化 而 後, 憑 藉 著 創 意 產 業 的 群 聚 效 應, 重 新 讓 都 市 區 域 再 度 活 化 本 研 究 對 中 山 雙 連 街 區 此 種 特 殊 的 創 意 群 聚 作 深 入 的 訪 談 研 究, 以 了 解 創 意 街 區 的 運 作 和 如 何 對 都 市 區 域 再 生 作 出 貢 獻 本 研 究 在 分 析 過 這 些 資 料 後 並 對 街 區 達 到 較 為 全 盤 的 了 解 後, 發 現 街 區 除 了 擁 有 不 錯 的 硬 體 條 件 外, 能 夠 吸 引 創 意 群 聚 發 生 的, 多 是 一 些 軟 體 條 件, 如 : 創 意 氛 圍 等 更 重 要 的, 此 地 的 各 種 不 同 組 成 角 色 ( 本 文 稱 街 區 成 員 ), 居 民 企 業 組 織 創 意 商 家 及 拜 訪 者, 都 對 整 個 街 區 發 展 有 所 影 響 並 且 參 與 互 動, 這 和 過 去 其 他 文 獻 在 探 討 創 意 群 聚 僅 關 注 於 創 意 階 級 的 互 動 有 更 進 一 步 的 發 現 也 許 是 因 為 創 意 街 區 本 身 最 重 要 的 特 徵 就 是 這 種 群 聚 遷 入 在 日 常 生 活 的 巷 弄 當 中, 勢 必 會 有 原 來 就 生 根 此 地 的 人, 因 此 創 意 人 在 進 駐 的 過 程 中 和 往 後 的 發 展, 本 研 究 發 現 居 民 和 周 邊 組 織 對 群 聚 的 穩 定 性 十 分 有 幫 助 這 些 街 區 成 員 之 間 彼 此 是 倚 靠 頻 繁 的 交 流 和 弱 連 結 的 形 成 而 獲 取 發 展 的 機 會, 然 而 更 重 要 的 是 成 員 間 彼 此 建 的 信 賴 和 認 同, 更 使 得 彼 此 形 成 類 似 共 同 體 的 組 成 這 種 情 感 連 結 透 過 人 與 人 的 互 動 和 時 間 的 演 化, 便 漸 漸 地 和 地 方 形 成 黏 附 性, 也 就 是 街 區 成 員 對 地 方 形 成 認 同, 從 人 與 人 之 間 的 互 信, 轉 變 成 人 與 地 方 的 互 賴 換 句 話 說, 對 於 創 意 街 區 而 言, 最 重 要 的 就 是 人 際 關 係 和 人 和 地 方 的 聯 結, 人 際 關 係 被 高 度 重 視 的 原 因 是 因 為 街 區 是 創 意 商 家 第 一 線 接 觸 消 費 者 的 地 方, 並 不 是 以 製 造 為 主 要 群 聚 的 原 因, 既 然 會 第 一 線 接 觸 到 消 費 者, 而 讓 消 費 者 體 驗 的 甚 麼 樣 的 氛 圍, 是 否 能 夠 建 獨 特 品 牌 和 意 象 就 非 常 重 要 街 區 因 為 具 供 給 導 向, 因 此 消 費 者 的 直 接 體 驗 顯 得 十 分 重 要, 再 來, 憑 藉 直 接 的 體 驗 而 能 引 發 的 口 碑 擴 散 更 是 街 區 能 否 成 功 的 引 進 商 業 行 為 最 重 要 的 因 素 由 研 究 結 果 可 得 知, 人 際 關 係 的 重 要 性 並 不 局 限 於 消 費 者 和 商 家 之 間, 因 為 街 區 本 身 就 具 有 居 住 的 機 能, 而 居 住 的 機 能 是 若 是 有 長 久 歷 史 且 沒 有 被 外 來 房 地 148

165 第 六 章 結 論 與 建 議 產 炒 手 所 破 壞, 則 多 對 自 身 的 居 住 環 境 品 質 就 非 常 有 想 法, 這 種 自 主 性 就 間 接 地 引 導 了 街 區 的 發 展, 使 得 其 不 致 於 演 變 成 過 度 商 業 發 展 的 商 圈 再 來, 歷 史 文 化 背 景 和 許 多 人 為 的 協 助 促 使 創 意 商 家 在 街 區 中 群 聚, 過 去 許 多 研 究 多 認 為 商 業 的 利 益 是 使 群 聚 維 持 穩 定 的 一 個 重 要 因 素, 然 而, 對 於 中 山 雙 連 創 意 街 區 而 言, 或 許 初 期 的 形 塑 需 要 商 業 利 益 的 吸 引, 但 能 讓 街 區 成 員 對 未 來 有 一 致 的 發 展 共 識 以 致 於 能 讓 其 永 續 發 展 的 原 因, 是 街 區 成 員 中 建 了 穩 固 的 情 感 關 係, 不 論 是 直 接 或 間 接 的, 都 讓 街 區 成 員 對 地 方 生 成 了 一 種 依 賴 和 信 任, 這 是 地 方 品 牌 和 產 品 品 牌 很 重 要 的 不 同 回 歸 到 最 初, 本 研 究 欲 探 討 創 意 群 聚 的 效 應 對 都 市 區 域 再 生 的 貢 獻 或 影 響, 而 都 市 再 生 的 成 果 展 現 於 文 化 和 經 濟 力 的 提 升, 以 文 化 而 言, 重 點 在 於 創 意 氛 圍 的 形 成, 地 區 有 了 創 意 氛 圍, 便 能 不 斷 地 以 創 新 的 方 式 挖 掘 地 方 文 化 資 源, 增 加 地 方 的 文 化 多 元 性 ; 經 濟 方 面, 以 品 牌 打 造 為 重 點, 開 發 新 的 消 費 空 間 為 目 的 中 山 雙 連 創 意 街 區 的 創 意 群 聚 確 實 重 新 帶 動 了 這 個 地 方 的 再 發 展, 過 去 研 就 曾 指 出 創 意 群 聚 重 視 互 動 和 多 元, 而 綜 合 以 上 結 論, 本 研 究 的 確 發 現 網 絡 是 創 意 群 聚 聯 繫 和 互 動 的 要 素, 但 是 對 於 街 區 而 言, 網 絡 互 動 的 重 點 是 其 透 過 網 絡 而 挖 掘 出 的 情 感 交 流 和 想 法 刺 激, 而 商 業 利 益 等 合 作 競 爭 關 係 是 附 屬 在 這 些 感 性 層 面 之 下 所 以, 或 許 觀 察 一 些 經 營 及 發 展 層 面 的 數 據 及 現 象 可 以 看 出 街 區 發 展 的 一 個 趨 勢, 但 是 如 果 想 要 策 略 性 地 維 持 街 區 的 穩 固 性 或 開 創 新 的 創 意 街 區, 則 勢 必 要 對 感 性 層 面 的 因 素 作 出 深 層 的 評 估, 本 研 究 認 為 ( 良 好 品 質 所 能 感 受 到 的 居 住 ) 生 活 ( 能 夠 建 信 賴 關 係 的 ) 承 諾 和 ( 在 互 相 認 同 的 情 況 下 所 達 到 的 ) 融 合 才 是 街 區 發 展 的 基 礎, 其 他 諸 如 空 間 利 用 都 市 機 能 分 配 產 業 發 展 和 群 聚 形 成 都 是 要 倚 靠 網 絡 中 形 成 良 好 的 情 感 關 係 才 有 辦 法 平 衡 的 參 產 業 與 都 市 共 生 模 式 及 創 意 街 區 核 心 能 耐 策 略 三 角 中 山 雙 連 街 區 在 擁 有 豐 富 軟 硬 體 互 動 完 善 運 作 機 制 正 向 的 網 絡 關 係 和 創 意 氛 圍 及 循 環 形 成 後, 逐 漸 建 地 區 品 牌, 而 以 此 過 程, 慢 慢 地 帶 動 區 域 的 經 濟 的 重 新 發 展 和 文 化 水 準 的 提 昇 但 最 終 必 須 要 面 對 的 是, 如 何 在 地 區 品 牌 的 建 和 都 市 活 絡 再 生 之 後, 讓 這 樣 的 美 好 光 景 留 存, 也 就 是 達 到 永 續 發 展 和 平 衡 本 研 究 為 了 探 討 這 個 議 題, 引 出 了 產 業 與 都 市 共 生 模 型 和 策 略 三 角 149

166 第 六 章 結 論 與 建 議 兩 個 模 型 若 是 仔 細 探 究 兩 個 模 型, 其 相 同 處 其 實 都 是 為 了 引 導 出 一 個 產 業 群 聚 和 都 市 組 成 元 素 的 互 動 模 型, 以 用 來 評 估 產 業 群 聚 在 都 市 空 間 中 的 發 展 能 否 達 到 平 衡 及 永 續, 模 型 中 任 一 個 元 素 的 衰 敗, 都 會 導 致 整 個 產 業 聚 落 的 發 展 邁 向 毀 滅 然 而, 兩 者 相 異 之 處 是 產 業 與 都 市 共 生 模 型 是 以 具 體 而 可 以 直 接 觀 察 的 個 體 作 為 模 型 元 素, 如 : 都 市 空 間 聚 落 產 業 人 等, 再 以 這 些 個 體 之 間 的 不 同 互 動 機 能 來 引 導 出 平 衡 的 模 式, 並 以 人 為 各 個 元 素 之 間 交 流 的 一 個 關 鍵 強 調 產 業 群 聚 在 都 市 之 中 是 以 建 構 某 種 共 生 機 能 為 存 在 的 意 義, 共 生 機 能 建 了, 產 業 才 能 永 續, 同 時 可 以 減 低 對 環 境 的 衝 擊 和 有 效 率 地 使 用 資 源 本 研 究 將 之 套 用 在 中 山 雙 連 街 區 的 創 意 群 聚 發 展, 確 實 發 現 了 街 區 內 存 在 著 模 型 當 中 各 個 個 體 之 間 的 緊 密 正 向 互 動, 並 探 究 了 過 去 中 山 雙 連 街 區 因 為 產 業 機 能 的 衰 敗, 而 導 致 其 他 如 聚 落 的 消 失 空 間 的 閒 置 和 都 市 的 老 化 等 問 題, 而 這 些 個 體 的 功 能 下 降, 所 帶 來 的 便 是 人 所 重 視 的 生 活 機 能 的 消 逝 然 而, 創 意 產 業 以 導 入 街 區 之 姿, 重 新 活 絡 了 此 地 的 產 業 要 素, 並 透 過 創 意 的 方 式, 試 圖 讓 此 地 舊 產 業 轉 型 或 者 是 為 其 打 造 不 同 形 象 因 此, 創 意 產 業 重 新 填 補 了 模 型 中 衰 敗 的 部 分, 因 而 重 新 了 帶 起 聚 落 的 形 成 空 間 的 再 利 用 都 市 區 域 的 再 生, 一 切 的 一 切, 都 是 從 人 的 創 意 和 合 作 這 種 共 好 的 理 念 而 來, 回 歸 於 人 的, 是 在 地 生 活 品 質 的 重 新 提 昇, 區 域 也 再 度 擁 有 凝 聚 力 和 對 當 地 的 認 同 相 反 地, 策 略 三 角 是 以 抽 象 而 無 法 直 接 觀 察 的 情 感 或 體 驗 作 為 元 素, 但 同 樣 也 強 調 各 元 素 間 的 互 動, 以 建 構 對 核 心 能 耐 的 發 展 策 略 模 型 強 調 設 計 人 才 和 設 計 專 業 是 創 意 群 聚 / 產 業 發 展 最 重 要 的 核 心 能 耐, 其 實 這 也 是 建 構 共 生 模 型 中 所 提 及 的 產 業 元 素 的 關 鍵 然 而 透 過 設 計 人 才 和 街 區 其 他 成 員 ( 如 居 民 其 他 行 業 從 事 者 拜 訪 者 ) 的 互 動, 以 建 生 活 體 驗 承 諾 和 信 賴 融 合 和 認 同 為 前 進 方 向, 以 此 三 個 要 素 來 協 助 核 心 能 耐 的 永 續 發 展 因 為 設 計 人 才 在 街 區 的 群 聚 過 程 當 中, 透 過 對 街 區 成 員 彼 此 的 了 解, 從 情 感 上 朝 共 好 發 展 的 承 諾 ( 創 意 商 家 對 獨 特 性 的 承 諾 百 貨 商 家 對 推 廣 地 區 的 承 諾 當 代 館 對 藝 術 生 活 的 承 諾 居 民 對 生 活 品 質 共 同 要 求 的 承 諾 ) 進 而 彼 此 信 賴, 最 後 建 起 較 穩 固 的 關 係 但 光 有 關 係 連 結 尚 不 足 以 穩 定 街 區 的 平 衡 發 展, 因 為 關 係 隨 時 都 有 可 能 結 束 為 了 建 街 區 成 員 間 彼 此 更 深 一 層 的 結 合, 還 必 須 要 在 建 的 關 係 上 彼 此 認 同, 150

167 第 六 章 結 論 與 建 議 而 後 因 為 認 同 所 造 成 的 融 合, 達 成 共 同 體 的 目 標 就 像 中 山 雙 連 街 區 中, 商 家 逐 漸 對 新 光 南 西 店 推 廣 街 區 的 認 同, 願 意 合 作 共 同 製 作 聯 名 商 品 ; 居 民 逐 漸 和 商 家 融 合, 商 家 作 好 提 昇 生 活 品 質 和 改 善 環 境 安 的 角 色, 而 居 民 也 提 供 商 家 經 營 上 所 需 要 的 支 持 和 援 助 ; 當 代 館 用 藝 術 實 質 改 善 街 區 形 象, 受 到 居 民 的 讚 賞, 而 後 主 動 連 絡 他 們 到 社 區 開 設 一 系 列 相 關 課 程, 這 都 是 街 區 成 員 間 彼 此 認 同 而 能 夠 主 動 更 進 一 步 合 作 的 表 現 最 後, 各 個 成 員 以 改 善 生 活 品 質 為 共 同 目 標, 各 自 盡 一 份 努 力 研 究 中 也 發 現, 多 數 人 都 認 為, 街 區 形 成 的 風 格, 是 靠 街 區 成 員 各 自 發 揮 作 自 己 的 功 能 而 形 塑 出 來 的 所 以 若 街 區 成 員 能 夠 彼 此 信 賴 認 同 融 合, 那 麼 就 更 容 易 促 進 街 區 生 活 品 質 的 提 昇 但 其 實, 反 過 來 看, 街 區 成 員, 尤 其 是 創 意 人, 本 來 就 享 受 在 這 個 區 域 生 活 的 體 驗, 更 直 白 地 說, 實 質 上, 是 他 們 選 擇 了 街 區 而 不 是 街 區 選 擇 了 他 們, 打 從 一 開 始, 這 些 新 移 民 就 是 以 進 駐 即 進 住 的 目 標 來 和 街 區 互 動 的, 因 此 得 之 於 街 區 便 還 於 街 區, 從 街 區 得 到 悠 閒 的 生 活 氛 圍 和 靈 感 刺 激, 便 還 以 街 區 成 員 一 個 美 好 的 生 活 環 境 這 種 情 感 上 的 正 向 循 環, 便 促 成 街 區 發 揮 其 核 心 能 耐, 促 成 永 續 發 展 的 可 能 最 後, 特 別 一 提 的 是, 將 兩 個 模 型 中 各 元 素 連 結 起 來 的 都 是 網 絡 / 人 際 交 流, 也 就 是 都 非 常 強 調 網 絡 所 能 帶 來 的 影 響 和 連 結 因 為 網 絡 是 挖 掘 社 會 資 源 的 手 段, 透 過 許 多 個 體 對 社 會 資 源 的 開 發 便 會 獲 得 各 種 網 絡 利 益, 這 也 是 促 進 各 種 交 流 的 動 機, 最 後, 網 絡 挖 掘 社 會 資 源 而 內 化 成 個 體 或 個 體 之 間 的 社 會 資 本 ( 如 : 互 信 關 係 規 範 制 度 團 體 凝 聚 力 奉 獻 精 神 互 助 關 係 情 感 關 係 等 ), 若 是 這 些 社 會 資 本 用 在 維 持 街 區 發 展 的 平 衡 上, 勢 必 會 帶 來 穩 定 的 作 用, 因 此, 兩 個 模 型 當 中, 都 以 網 絡 為 經 各 個 關 鍵 要 素 為 緯, 以 網 絡 帶 動 各 要 素 正 向 地 發 展 才 能 永 續 在 個 案 研 究 中, 研 究 者 也 發 現 中 山 雙 連 街 區 對 人 際 關 係 的 重 視, 研 究 者 認 為, 這 是 促 成 街 區 穩 定 發 展 的 重 要 原 因 151

168 第 六 章 結 論 與 建 議 第 二 節 研 究 建 議 壹 街 區 評 估 或 策 畫 建 議 此 段 以 提 供 策 略 性 和 策 性 建 議 給 對 創 意 街 區 發 展 和 管 理 及 其 能 對 都 市 再 生 所 產 生 的 影 響 有 想 法 和 有 影 響 力 的 人 參 考, 各 點 建 議 分 述 如 下 一 府 協 助 府 協 助 可 以 依 長 短 期 來 分 類, 像 是 法 令 這 種 波 動 性 比 較 小 且 可 能 會 影 響 街 區 長 期 發 展 的 就 可 視 為 長 期 策 略 規 劃 ; 然 而 府 籌 辦 的 短 期 活 動, 可 視 為 是 對 街 區 的 短 期 支 持 研 究 者 從 訪 談 結 果 中 發 現, 街 區 是 一 個 有 機 的 群 體, 發 展 是 由 下 而 上 的, 府 多 數 是 在 街 區 發 展 到 一 個 程 度 時 才 著 手 推 動 或 協 助, 但 多 數 的 商 家 對 府 在 街 區 發 展 的 協 助 或 角 色 並 不 抱 持 期 待, 甚 至 認 為 府 不 要 插 手 干 涉 街 區 的 發 展, 頂 多 提 供 多 一 些 的 資 金 讓 街 區 自 行 利 用 如 此 負 面 或 不 置 評 論 的 態 度, 讓 研 究 者 懷 疑 起 是 否 府 在 街 區 發 展 上 是 沒 有 重 要 性 的, 但 是, 過 去 許 多 創 意 群 聚 的 文 獻 都 強 調 府 在 群 聚 中 扮 演 關 鍵 角 色, 其 中, 策 的 方 向 和 公 私 及 第 三 部 門 的 聯 手 合 作 是 引 導 街 區 繼 續 發 展 和 導 向 永 續 平 衡 的 動 力, 當 然, 策 有 好 有 壞, 壞 的 策 也 可 能 會 將 街 區 推 向 崩 壞 的 方 向 ( 如 促 進 街 區 發 展 但 並 沒 有 防 止 過 度 炒 作, 以 致 發 展 過 快 而 失 去 街 區 的 特 性 轉 變 成 商 圈 ) 然 而, 街 區 的 成 員 不 應 該 將 府 的 無 著 力 點 或 無 效 率 轉 變 成 府 無 用 的 結 論, 畢 竟 府 是 公 權 力 的 代 表, 許 多 計 畫 的 推 動 倚 靠 府 的 支 持 是 可 以 更 順 利 的 街 區 中 目 前 居 民 商 家 和 非 營 利 團 體 已 經 有 彼 此 良 好 溝 通 的 平 台, 但 是 和 府 間 並 沒 有 良 好 的 意 見 上 呈 機 制 然 而, 目 前 台 北 市 文 化 局 局 長 由 長 期 關 心 街 區 發 展 的 劉 維 公 老 師 出 任, 並 一 改 過 去 街 區 推 動 是 以 委 外 的 方 式 處 理, 現 由 文 化 局 內 部 組 成 小 組 來 推 動, 因 此, 理 論 上 比 較 不 會 有 像 過 去 專 案 執 行 的 缺 點 如 果 未 來 能 建 良 好 的 溝 通 機 制, 並 且 街 區 成 員 也 都 重 視 府 的 推 動 策, 未 來 在 推 動 街 區 發 展 是 會 十 分 有 利 且 有 保 障 的 二 管 理 制 度 管 理 制 度 主 要 的 目 的 是 為 了 影 響 街 區 前 進 的 方 向 本 研 究 在 第 三 章 所 探 152

169 第 六 章 結 論 與 建 議 討 的 兩 個 外 案 例 中, 同 時 都 發 現 他 們 在 街 區 的 發 展 中, 都 成 了 管 理 組 織, 而 這 管 理 組 織 是 獨 於 府 的 直 接 掌 控, 而 且 成 員 都 也 是 來 自 於 街 區 而 且 背 景 多 元, 使 得 整 個 管 理 組 織 在 規 劃 街 區 發 展 上 讓 民 眾 信 服, 最 後 討 論 的 方 向 和 結 果 也 比 較 是 各 成 員 的 共 識, 這 不 僅 是 加 強 了 成 功 因 素 中 的 民 眾 參 與, 而 使 這 種 參 與 機 制 更 加 透 明 化, 從 這 種 參 與 而 達 到 群 體 共 識 的 過 程 也 會 使 街 區 成 員 的 凝 聚 力 增 加 同 時, 當 這 些 街 區 內 的 網 絡 透 過 管 理 組 織 正 式 化 後, 對 於 行 銷 人 才 吸 引 生 產 權 利 爭 取 街 區 發 展 街 區 共 識 跨 領 域 合 作 等 對 街 區 創 新 和 永 續 發 展 的 推 動 效 率 便 會 愈 高, 效 率 愈 高, 這 些 解 決 問 題 的 成 本 便 會 降 低 然 而 中 山 雙 連 街 區 並 沒 有 類 似 的 統 合 組 織, 有 機 會 聚 在 一 起 開 會 多 是 因 為 即 將 舉 辦 一 些 共 襄 盛 舉 的 活 動 而 希 望 家 對 活 動 提 出 意 見 但 是, 對 於 整 個 街 區 未 來 的 發 展 方 向, 家 雖 有 疑 慮 ( 如 : 過 度 商 業 化 ) 但 卻 沒 有 平 台 讓 家 發 聲, 或 發 聲 也 不 受 到 重 視 因 此, 如 果 由 領 頭 羊 們 發 起 一 個 中 山 雙 連 街 區 的 管 理 組 織, 並 廣 邀 街 區 不 同 的 成 員 加 入, 定 期 針 對 街 區 成 員 的 疑 慮 討 論 和 解 答 以 及 規 劃 長 期 的 發 展 策 略, 而 此 管 理 制 度 最 好 能 自 給 自 足 或 接 受 府 的 固 定 補 助, 以 除 卻 經 費 不 足 的 疑 慮 才 能 和 街 區 一 起 永 續 發 展 三 節 慶 活 動 的 舉 辦 節 慶 活 動 算 是 一 種 被 廣 泛 利 用 的 地 區 行 銷 手 法, 成 功 的 節 慶 活 動 應 該 具 有 特 色 及 和 在 地 的 連 結, 通 常 是 一 種 長 期 性 的 規 劃, 也 就 是 應 該 被 計 畫 成 周 期 性 舉 辦 的 活 動, 因 為 要 把 節 慶 塑 造 成 品 牌 是 需 要 時 間 的 而 且 節 慶 活 動 最 好 是 和 中 山 雙 連 街 區 的 發 展 模 式 相 同, 是 由 下 而 上 發 起 參 與, 如 能 結 合 上 一 點 所 建 議 的 管 理 組 織, 從 活 動 的 發 起 籌 畫 舉 辦 都 由 街 區 的 成 員 一 手 包 辦, 那 麼 便 可 以 避 免 節 慶 活 動 流 於 府 的 專 案 執 行 或 外 包, 因 為 只 有 當 地 成 員 才 會 真 心 把 節 慶 活 動 的 文 化 經 營 當 作 優 先 考 量, 外 包 等 方 法 極 有 可 能 讓 活 動 淪 落 成 一 次 性 的 煙 花 所 以 街 區 應 該 重 視 這 個 行 銷 方 法, 把 節 慶 活 動 視 為 一 種 街 區 核 心 能 耐 的 延 伸, 發 揮 文 化 力 設 計 力 等 打 造 一 個 具 有 在 地 獨 特 性 的 節 慶 此 外, 整 體 活 動 的 籌 畫 內 容 不 需 要 刻 意 和 商 業 結 合, 因 為 節 慶 重 點 是 製 造 拉 力, 而 這 個 拉 力 能 否 持 續 的 關 鍵 是 被 吸 引 來 的 人 是 否 能 被 周 到 服 務, 因 為 節 慶 的 效 力 往 往 成 果 的 回 饋 在 參 與 者 的 經 驗 分 享, 因 而 建 起 持 續 的 話 題, 而 參 與 153

170 第 六 章 結 論 與 建 議 者 將 經 驗 擴 散, 讓 更 多 的 人 和 街 區 形 成 連 結, 所 以 收 割 常 常 是 在 未 來, 而 不 完 全 是 當 下 再 者, 活 動 的 內 容 應 該 以 街 區 最 具 特 色 的 風 格 - 生 活 為 設 計 重 心, 既 然 多 元 和 生 活 是 中 山 雙 連 街 區 給 商 家 居 民 及 消 費 者 的 承 諾, 便 應 該 發 揚 這 種 理 念, 如 此 才 能 發 揮 弱 勢 不 爭, 強 處 當 仁 不 讓 的 清 楚 定 位 四 多 吸 引 高 品 質 的 競 爭 者 進 入 街 區 訪 談 過 程 中, 由 於 中 山 雙 連 街 區 擁 有 許 多 特 有 的 商 家, 如 專 門 的 版 畫 交 流 空 間 結 合 工 作 室 與 販 賣 平 台 的 金 工 商 家 等, 這 些 特 色 商 家 都 提 及 競 爭 是 提 昇 自 己 競 爭 力 的 方 法, 但 是 目 前 整 個 台 北 市 或 者 是 街 區 內 同 質 性 的 商 家 稀 少, 原 因 可 能 是 因 為 市 場 並 未 被 開 發, 以 致 願 意 投 入 的 人 不 多, 也 有 可 能 是 因 為 此 種 專 業 進 入 門 檻 很 高, 所 以 投 入 者 甚 少 但 是 不 可 否 認 的 是, 這 些 特 色 商 家 已 經 在 街 區 經 營, 若 能 透 過 群 聚 效 應, 吸 引 同 類 型 的 競 爭 者 進 駐, 形 成 良 性 競 爭, 是 現 有 進 駐 者 所 樂 見 的, 因 為 這 種 競 爭 其 實 不 算 是 廝 殺, 而 是 共 同 推 廣 和 進 步 五 創 意 街 區 穩 定 發 展 的 關 建 因 素 即 便 種 種 的 經 濟 或 非 經 濟 效 應 會 影 響 整 個 創 意 群 聚 在 街 區 當 中 發 展 的 趨 勢, 然 而 本 研 究 仍 舊 認 為 為 了 在 感 性 層 面 建 穩 固 的 基 礎, 也 就 是 一 個 地 方 為 何 能 夠 形 成 創 意 街 區, 有 四 個 因 素 是 非 常 重 要 的, 亦 即 : ( 一 ) 地 方 具 有 吸 引 力 ( 對 創 意 階 級 消 費 者 等 ) 的 獨 特 文 化 或 歷 史 ; ( 二 ) 是 否 能 夠 形 成 情 感 上 的 正 面 外 部 性 ; ( 三 ) 能 否 在 街 區 經 營 發 展 的 組 織 當 中 引 進 現 代 人 性 化 管 理 的 機 制 或 概 念 ; ( 四 ) 街 區 成 員 是 否 對 街 區 發 展 具 有 理 想 像 而 非 看 重 其 實 際 的 商 業 利 益 貳 後 續 研 究 建 議 本 研 究 主 要 以 創 意 街 區 此 種 創 意 產 業 群 聚 對 當 地 區 域 再 生 的 議 題, 以 質 性 研 究 的 方 式 分 析 街 區 成 功 發 展 的 原 因, 其 中 包 含 創 意 氛 圍 地 區 品 牌 群 聚 等 議 題, 而 未 來 此 相 關 議 題 還 有 許 多 值 得 研 究 的 方 向, 以 下 便 提 出 數 點 供 有 興 趣 的 研 究 者 參 考 : ( 一 ) 利 用 本 研 究 提 出 的 理 論 和 架 構, 對 其 他 發 展 成 功 或 失 敗 的 街 區 作 分 析, 驗 154

171 第 六 章 結 論 與 建 議 證 此 理 論 是 否 對 類 似 的 創 意 群 聚 有 應 用 的 一 致 性 ( 二 ) 針 對 創 意 街 區 永 續 發 展 策 略 三 角 的 要 素 ( 創 意 人 才 / 專 業 生 活 承 諾 融 合 ) 作 出 能 定 量 分 析 的 細 項 評 估, 往 後 更 能 以 量 化 的 方 法 發 展 出 類 似 指 標 的 評 估 方 法, 以 深 化 此 模 型 的 應 用 ( 三 ) 策 略 三 角 和 產 業 與 都 市 共 生 模 型 的 應 用 各 是 從 抽 象 情 感 面 和 具 體 現 實 面 去 分 析 產 業 群 聚 和 都 市 的 互 動 關 係 以 及 其 永 續 發 展 的 可 能 然 而 本 文 是 將 之 用 於 創 意 產 業 群 聚 中 的 創 意 街 區, 故 未 來 其 他 有 興 趣 的 研 究 者 可 以 試 圖 探 討 此 兩 模 型 對 其 他 的 文 創 群 聚 是 否 亦 可 應 用, 以 廣 化 此 模 型 155

172 參 考 文 獻 參 考 文 獻 壹 中 文 文 獻 一 期 刊 及 研 討 會 論 文 古 宜 靈 廖 淑 容 (2004), 文 化 產 業 的 地 方 性 與 經 濟 性, 文 化 研 究 會 2003 年 會 : 靠 文 化 By Culture 肖 永 亮 薑 振 宇 (2010), 創 意 城 市 和 創 意 指 數 研 究, 同 濟 報 ( 社 科 版 ), 第 三 期 周 慧 瑜 (2008), 都 市 再 生 之 推 動 : 公 私 部 門 夥 伴 關 係, 土 木 水 利 雙 月 刊, 第 三 十 五 卷, 第 三 期, 頁 林 建 元 (2008), 全 球 化 與 都 市 再 生, 土 木 水 利, 第 三 十 五 卷, 第 三 期,25-30 頁 林 逸 (2010), 創 意 都 市 與 文 化 產 業 群 聚 : 台 北 市 案 例 與 反 思, 第 二 屆 台 灣 城 鄉 與 建 築 研 究 所 發 展 年 會 林 逸 辛 晚 教 (2007), 創 新 能 力 與 文 化 產 業 群 聚 的 演 化 - 台 北 市 音 樂 產 業 個 案 研 究, 地 理 報, 第 五 十 卷, 第 一 期,23-45 頁 金 家 禾 徐 欣 玉 (2006), 影 響 創 意 服 務 業 空 間 群 聚 因 素 之 研 究 以 台 北 中 山 北 路 婚 紗 攝 影 業 為 例, 台 建 築 與 城 鄉 研 究 報, 第 十 三 期,1-16 頁 張 容 瑛 周 志 龍 (2003), 台 灣 流 行 音 樂 產 業 網 絡 群 聚 與 創 作 氛 圍, 文 化 研 究 會 2003 年 年 會 陳 坤 宏 (2009), 文 化 導 向 都 市 再 生 城 市 行 銷 與 意 象 重 構,2009 文 化 創 意 產 業 研 究 論 述 與 實 務 研 討 會 陳 家 聲 劉 志 興 馮 輝 毅 (2010), 製 造 業 產 業 群 聚 服 務 化 發 展 趨 勢 對 廠 商 行 為 影 響 之 個 案 研 究, 創 業 管 理 研 究, 第 五 卷, 第 一 期,1-30 頁 曾 信 傑 (2005), 文 化 行 銷 : 博 物 館 在 都 市 再 生 中 扮 演 之 角 色, 博 物 館 季 刊, 第 十 九 卷, 第 四 期,33-47 頁 曾 憲 嫻 呂 偉 婷 倪 佩 君 (2007), 舊 市 中 心 再 生 計 畫 之 研 究 - 以 台 南 市 為 例, 環 境 與 藝 術 刊, 第 五 期,41-53 頁 黃 鶴 (2006), 文 化 策 主 導 下 的 城 市 更 新 - 西 方 城 市 運 用 文 化 資 源 促 進 城 市 發 展 的 相 關 經 驗 和 啟 示, 外 城 市 規 劃, 第 二 十 一 卷, 第 一 期,34-39 頁 葉 晉 嘉 (2010), 各 創 意 城 市 指 標 的 比 較 性 研 究, 城 市 發 展, 第 九 期,

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181 參 考 文 獻 杜 綺 文 (2006), 參 與 觀 察 法, 瀏 覽 網 址 : 院 文 化 建 設 委 員 會 (2009), 創 意 台 灣 - 文 化 創 意 產 業 發 展 方 案, 瀏 覽 網 址 : 郁 宏 晟 (2006), 創 意 地 產 經 典 案 例 剖 析, 瀏 覽 網 址 : 徐 銀 才 (2011), 上 海 田 子 坊 的 前 世 今 生, 瀏 覽 網 址 : 陳 婷 (2010), 組 織 融 合 理 論 的 基 礎 及 發 展 意 義, 瀏 覽 網 頁 : 趙 仁 林 朝 賢 陳 廷 榮 ( 無 日 期 ), 以 全 球 資 訊 網 路 來 輔 助 地 區 行 銷, 瀏 覽 網 址 : 賴 炳 樹 (2010), 文 化 創 意 產 業 與 都 市 再 生 簡 報, 瀏 覽 網 址 : 聯 合 教 科 文 組 織 ( 無 日 期 ), 聯 合 創 意 城 市 網 絡, 瀏 覽 網 址 : ies-network/ 165

182 附 錄 附 錄 壹 訪 談 綱 - 創 意 商 家 / 組 織 商 家 名 稱 成 時 間 資 本 額 營 業 額 員 工 數 組 織 圖? 當 初 為 何 選 擇 進 駐 此 街 區? 進 駐 此 街 區 後, 發 現 這 裡 對 商 家 或 群 聚 有 甚 麼 優 缺 點? 面 對 這 些 特 點, 你 們 如 何 對 此 空 間 或 周 邊 人 物 做 回 饋? 你 們 覺 得 這 裡 的 群 聚 是 否 和 整 個 都 市 空 間 融 合 並 獲 得 當 地 居 民 支 持? 就 你 們 觀 察 而 言, 群 聚 在 此 地 的 現 象 造 成 了 哪 些 影 響 ( 對 文 化 / 經 濟 層 面 )? 可 以 稍 微 描 述 一 下 你 們 在 街 區 內 的 同 異 業 的 競 合 關 係? 府 / 策 在 整 個 群 聚 所 扮 演 的 角 色 是? 覺 得 有 甚 麼 需 要 改 進 的? 有 外 部 及 內 部 連 結? 如 何 建? 在 甚 麼 平 台 交 流? 如 何 挖 掘 地 方 文 化 資 源? 網 絡 的 重 要 性 和 影 響? 人 才 流 動 的 情 形 和 影 響? 是 否 有 和 中 介 團 體 接 觸? 中 介 團 體 的 重 要 性? 組 織 內 的 員 工 以 當 地 為 住 所? 創 意 階 級 選 擇 此 地 聚 集 的 原 因? 習 對 創 意 階 級 的 影 響? 如 何 保 留 都 市 風 格? 在 都 市 再 生 的 過 程 中, 公 / 私 及 第 三 部 門 的 合 作 狀 況? 就 整 個 事 業 經 營 上, 全 球 化 及 在 地 化 的 考 量? 對 於 街 區 和 都 市 再 生 的 關 係, 你 們 有 甚 麼 心 得? 您 們 的 核 心 能 耐 為 何? 知 識 和 靈 感 的 來 源 及 如 何 激 發 創 新? 目 前 經 營 所 遭 遇 的 問 題? 組 織 文 化 ( 共 識 )? 如 何 防 止 模 仿? 如 何 維 持 產 品 品 質 或 品 牌 形 象? 以 甚 麼 樣 的 策 略 經 營 有 形 的 產 品 線 和 無 形 的 文 化 輸 出? 166

183 附 錄 如 何 嗅 出 市 場 及 創 造 市 場? 如 何 降 低 創 作 風 險? 商 家 / 地 區 的 行 銷 標 的 及 行 銷 目 標? 如 何 決 定? 如 何 進 行 商 家 / 地 區 行 銷 ( 包 裝 )? 街 區 群 聚 對 行 銷 的 正 / 反 影 響 為 何? 商 家 / 地 區 行 銷 的 媒 介 為 何? 有 何 可 以 補 充 的 街 區 或 商 家 特 色 及 現 象? 貳 訪 談 綱 - 里 長 / 居 民 當 初 選 里 長 的 原 因? 而 里 長 扮 演 的 角 色 是? 當 多 久? 住 多 久 了? 為 何 一 直 居 住 在 這 裡? 此 街 區 的 發 展 歷 史 背 景, 請 以 客 觀 的 角 度 以 及 身 為 居 民 的 角 度 闡 述 成 功 關 鍵 原 因? 正 在 主 動 進 行 哪 些 社 區 發 展 工 作? 或 因 為 群 聚 而 被 動 進 行 一 些 發 展? 發 展 的 資 源 ( 軟 硬 體 ) 來 源? 這 裡 具 有 最 特 色 的 地 方 是? 此 地 區 有 沒 有 什 麼 運 作 方 式 / 機 制 是 值 得 其 他 地 區 習 的? 是 否 對 於 群 聚 內 表 現 較 不 突 出 的 商 家 給 予 支 援? 此 地 區 相 較 於 其 他 地 方, 有 何 優 / 劣 勢? 居 民 對 社 區 的 認 同? 如 何 建? 居 民 或 非 居 民 是 否 參 與 此 地 區 的 群 聚 和 社 區 發 展? 如 何 參 與? 人 際 運 用? 彼 此 溝 通? 是 否 有 主 要 成 員 動 員 其 他 住 戶? 參 與 程 度? 原 因? 解 決 歧 見? 參 與 的 動 力 來 源 為? 有 何 與 地 區 發 展 有 關 的 組 織? 公 私 及 第 三 部 門 所 舉 辦 的 活 動 是 否 對 此 地 區 群 聚 相 關 造 成 影 響, 對 居 民 的 影 響? 對 非 居 民 的 影 響? 其 他 交 流 平 台?( 對 商 家 組 織 或 人 民 ) 以 居 民 的 角 度 而 言, 你 們 希 望 中 山 雙 連 街 區 發 展 成 什 麼 樣 貌 ( 發 展 目 的 )? ( 硬 體 改 善 居 民 凝 聚 力 社 區 美 化 增 加 生 活 質 感 等 ) 整 個 街 區 發 展 是 否 有 利 益 衝 突? 167

184 附 錄 目 前 街 區 發 展 遭 遇 的 問 題 / 力 不 從 心 之 處? 如 何 解 決? 府 角 色? 府 協 助 及 提 供 的 資 源? 可 改 進 之 處? 如 何 增 進 和 府 之 間 的 關 係? 群 聚 造 成 的 文 化 成 長? 經 濟 成 長? 為 了 造 福 於 這 個 群 聚, 社 區 有 什 麼 回 饋 於 這 個 商 業 群 聚? 群 聚 帶 給 社 區 有 什 麼 貢 獻? 參 訪 談 綱 - 型 企 業 / 非 營 利 組 織 自 認 為 在 街 區 發 展 / 都 市 再 生 所 扮 演 的 角 色 為 何? 規 劃 為 何? 發 展 歷 史? 以 您 們 的 角 度 觀 察, 這 裡 的 特 色? 本 身 或 群 聚 對 社 區 造 成 的 文 化 成 長? 經 濟 成 長? 街 區 對 您 們 造 成 的 影 響? 和 社 區 交 流 的 管 道 或 平 台?( 與 商 家 組 織 及 居 民 ) 和 私 部 門 及 第 三 部 門 的 合 作 關 係? 如 何 了 解 群 聚 和 居 民 的 需 求? 如 何 回 應 需 求? 正 在 主 動 進 行 哪 些 社 區 發 展 工 作? 或 因 為 群 聚 而 被 動 進 行 一 些 發 展? 在 推 動 街 區 發 展 所 遭 遇 的 問 題? 如 何 解 決? 以 您 們 的 角 度, 成 就 及 協 助 中 山 雙 連 街 區 發 展 的 原 因 ( 人 事 時 地 物 )? 扶 植 或 培 植 創 意 商 家? 教 育 當 地 居 民? 賦 予 他 們 甚 麼? 以 您 們 的 觀 察, 有 關 地 方 發 展 居 民 / 商 家 / 府 等 的 參 與 及 互 動 情 況? 府 角 色? 府 協 助 及 提 供 的 資 源? 可 改 進 之 處? 如 何 增 進 和 府 之 間 的 關 係? 肆 訪 談 綱 - 文 化 局 府 自 認 為 在 街 區 發 展 所 扮 演 的 角 色 為 何? 目 前 府 支 持 創 意 街 區 發 展 的 發 展 歷 程 為? 遇 到 的 困 難? 如 何 解 決? 過 去 施 最 滿 意 的 及 最 不 滿 意 的 事 蹟 為? 推 行 創 意 街 區 的 群 聚 和 都 市 再 生 的 是 否 有 相 關 具 體 法 令? 內 容 及 範 圍 為 何? 目 的 是? 目 前 實 行 上 是 否 有 效 達 成 目 的? 168

185 附 錄 預 算 來 源? 目 前 用 在 中 山 雙 連 街 區 的 預 算 約 為? 是 否 足 夠? 認 為 ( 不 ) 足 夠 的 支 持 理 由 為 何? 資 金 運 用 項 目? 執 行 相 關 區 域 發 展 的 組 織 為? 是 否 專 責 ( 負 責 區 域 及 都 市 發 展 )? 負 責 人 員 背 景? 人 員 遴 選 方 式? 和 街 區 聯 繫 的 管 道 為? 目 前 街 區 所 遭 遇 的 問 題? 如 何 解 決? 是 否 有 防 患 未 然 的 策 略? 和 私 部 門 及 第 三 部 門 的 合 作 關 係? 府 對 於 中 山 雙 連 街 區 的 發 展 願 景 及 目 的? 如 何 決 定? 以 何 種 策 略 或 機 制 發 展? 府 如 何 了 解 群 聚 和 居 民 的 需 求? 如 何 回 應 需 求? 是 否 有 防 堵 財 團 破 壞 創 意 街 區 的 機 制? 169