岭 南 新 闻 探 索 传 承 创 新 给 力 转 型 新 闻 宣 传 与 文 化 产 业 双 轮 驱 动 探 索 现 代 传 媒 集 团 发 展 新 路 径 围 观 让 媒 体 有 力 量 媒 介 融 合 背 景 下 的 创 新 与 突 围 论 点 先 锋 类 比 巧 妙 广 东 省 新 闻 工

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1 出 版 社 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 6 岭 南 新 闻 探 索 岭 南 新 闻 探 索 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 出 版 社

2 岭 南 新 闻 探 索 传 承 创 新 给 力 转 型 新 闻 宣 传 与 文 化 产 业 双 轮 驱 动 探 索 现 代 传 媒 集 团 发 展 新 路 径 围 观 让 媒 体 有 力 量 媒 介 融 合 背 景 下 的 创 新 与 突 围 论 点 先 锋 类 比 巧 妙 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 广 州

3 编 辑 委 员 会 主 任 委 员 委 员 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 王 华 基 王 克 曼 王 春 芙 白 玲 刘 红 兵 杨 永 辉 吴 松 营 张 惠 建 张 德 安 陈 必 将 陈 镇 宏 范 旭 范 以 锦 黄 扬 略 曾 广 星 蔡 铭 泽 薛 晓 峰 主 编 王 华 基 副 主 编 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 王 玲 王 佐 清 苏 葵 华 陈 楚 光 范 干 良 黄 振 喜 谢 佚 芳 蔡 照 波 本 期 执 行 副 主 编 谢 佚 芳 王 佐 清 视 觉 设 计 鲁 健 吴 煌 展 设 计 指 导 张 锡 南 主 办 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 辑 岭 南 新 闻 探 索 编 辑 部 地 址 广 州 市 东 风 东 路 733 号 羊 城 晚 报 编 辑 大 楼 18 楼 邮 政 编 码 电 子 邮 箱 xwxh2@126.com 电 话 号 码 新 春 寄 语 01 传 承 创 新 给 力 转 型 杨 兴 锋 回 顾 与 展 望 02 新 闻 宣 传 与 文 化 产 业 双 轮 驱 动 探 索 现 代 传 媒 集 团 发 展 新 路 径 黄 斌 05 继 往 开 来, 勇 于 创 新, 努 力 开 创 南 方 电 视 新 局 面 南 方 电 视 台 2011 年 展 望 蔡 照 波 07 主 动 早 谋 求 变 陈 寅 08 立 足 佛 山 放 眼 全 球 开 拓 创 新 激 流 共 进 佛 山 传 媒 集 团 报 业 新 年 展 望 戴 晓 军 10 建 设 最 具 地 方 影 响 的 区 域 全 媒 体 朱 英 中 12 将 本 土 化 进 行 到 底 对 当 前 地 方 党 报 改 革 发 展 的 思 考 兼 谈 韶 关 日 报 2011 年 工 作 思 路 刘 炎 生 15 直 播 广 州, 开 启 广 州 电 视 全 频 道 全 直 播 新 时 代 江 泳 特 稿 16 围 观 让 媒 体 有 力 量 2010 年 重 大 传 媒 事 件 范 以 锦 肖 文 舸 等 22 媒 介 融 合 背 景 下 的 创 新 与 突 围 2010 年 中 国 电 视 新 闻 实 践 扫 描 谭 天 邸 智 泉 丁 卯 广 电 时 空 26 论 省 级 卫 星 频 道 的 运 营 新 模 式 黄 琳 王 东 辉 29 电 视 社 会 新 闻 深 度 报 道 如 何 突 破 陈 潮 亮 31 从 小 民 生 走 向 大 民 生 地 方 台 民 生 新 闻 节 目 的 大 走 势 郑 路 探 索 目 录 CONTENTS 33 广 州 三 报 如 何 烹 制 年 终 盘 点 盛 宴 浅 析 广 州 日 报 南 方 都 市 报 南 方 周 末 2007 至 2009 年 终 特 刊 的 主 要 特 色 张 晋 1

4 37 民 生 新 闻 的 误 区 与 规 避 杨 建 华 39 地 方 报 纸 如 何 抢 占 军 事 报 道 高 地 洪 奕 宜 41 新 闻 稿 件 应 具 有 引 起 公 共 兴 趣 的 魅 力 浅 谈 如 何 采 写 思 辨 性 稿 件 陈 洁 丹 43 论 新 闻 诚 信 陈 晓 红 45 报 纸 校 对 职 业 素 养 刍 议 陈 宇 47 面 对 网 络 媒 体 挑 战, 要 善 于 制 造 同 意 的 艺 术 朱 悦 进 50 说 说 记 者 当 卧 底 李 小 骥 实 践 中 来 51 注 重 舆 论 监 督 的 实 效 从 深 圳 特 区 报 的 实 践 谈 党 报 舆 论 监 督 54 报 纸 副 刊 : 新 闻 性 与 文 学 性 的 有 机 结 合 邹 武 元 以 羊 城 晚 报 花 地 副 刊 为 例 黄 咏 梅 57 浅 析 新 时 期 传 统 纸 媒 体 营 销 实 现 路 径 以 南 方 日 报 系 列 地 方 车 展 活 动 为 例 詹 雨 鑫 61 网 络 时 代, 报 纸 如 何 搭 建 文 化 娱 乐 新 平 台 每 日 闲 情 版 采 编 经 验 及 启 示 张 雪 63 路 过 家 门 口 的 大 新 闻 珠 三 角 十 万 民 工 骑 摩 托 返 乡 过 年 新 闻 现 象 探 析 杨 一 维 67 调 研 报 道 整 合 传 播 珠 江 商 报 加 快 转 变 发 展 方 式 报 道 策 划 经 验 谈 张 颂 69 人 情 之 美 时 代 之 美 意 境 之 美 珠 江 时 报 新 春 节 庆 报 道 的 审 美 视 角 72 风 雨 中 见 中 流 砥 柱 阳 光 下 呈 温 暖 情 怀 评 2010 年 度 广 东 新 闻 摄 影 作 品 有 感 李 清 平 蔡 惠 中 写 作 73 论 点 先 锋 类 比 巧 妙 评 第 20 届 中 国 新 闻 奖 评 论 一 等 奖 作 品 不 是 所 有 弯 道 都 是 超 越 好 时 机 张 芳 圆 新 闻 与 漫 画 76 消 费 之 路 邝 飙 76 逼 急 了 邝 飙 媒 介 新 书 77 传 媒 营 销 学 最 近 出 版 一 方 77 传 媒 营 销 学 序 言 董 天 策 记 事 79 传 媒 动 态 2011 年 1~2 月 封 面 婺 源 江 岭 春 色 婺 源 供 封 二 2010 年 度 广 东 省 新 闻 摄 影 作 品 年 赛 获 一 等 奖 作 品 ( 选 登 ) 广 东 新 闻 摄 影 网 供 封 三 2010 年 度 广 东 省 新 闻 摄 影 作 品 年 赛 获 一 等 奖 作 品 ( 选 登 ) 广 东 新 闻 摄 影 网 供 封 底 消 费 之 路 ( 漫 画 ) 邝 飙 2

5 新 春 寄 语 杨 兴 锋 传 承 创 新 给 力 转 型 新 的 一 年, 是 中 共 建 党 九 十 周 年, 辛 亥 革 命 一 百 周 年, 中 央 及 中 国 加 入 WTO 十 周 年, 新 闻 界 肩 负 的 报 道 任 务, 接 踵 而 来, 很 重 很 考 人 而 回 首 过 去 十 年, 新 闻 业 自 身 又 面 临 重 大 战 略 抉 择 改 革 任 务, 报 纸 衰 亡 论 新 媒 体 速 胜 论 内 容 为 王 论, 此 起 彼 伏, 很 玄 很 刺 激 传 统 报 业 的 广 告 增 速 有 几 年 跑 输 了 GDP, 是 不 是 出 现 拐 点? 微 博 和 推 特 大 行 其 是, 会 不 会 代 表 未 来 趋 势? 这 些 问 题, 常 常 有 人 给 你 敲 警 钟, 但 没 人 告 诉 你 答 案 不 能 说 神 马 都 是 浮 云 所 谓 传 统 媒 体 从 未 在 地 球 上 消 失, 而 曾 被 叫 做 新 媒 体 的 互 联 网 都 十 多 岁 了, 早 就 不 新 发 展 才 是 硬 道 理, 社 交 媒 体 移 动 媒 体 确 实 如 火 如 荼 君 不 见 网 络 短 语 有 了 标 志 性, 层 出 不 穷 ; 网 络 问 政 成 了 新 风 尚, 与 时 俱 进 君 不 见 最 被 一 次 次 折 射 现 实, 一 次 次 激 发 受 众 追 问 公 平 探 寻 真 相 的 勇 气 总 体 态 势 是 : 传 播 活 动 网 络 化 传 播 渠 道 复 合 化 传 播 主 体 多 元 化 无 论 是 胡 锦 涛 总 书 记 构 建 舆 论 引 导 新 格 局 的 战 略 要 求, 还 是 新 闻 传 播 日 新 月 异 形 势 逼 人 的 现 实 压 力, 传 统 媒 体 的 同 仁 们 应 该 从 中 领 悟 到 转 型 的 重 要 性 必 要 性 和 紧 迫 性 转 型 昭 示 着 新 闻 业 的 生 存 与 发 展, 承 载 着 新 闻 业 的 光 荣 与 梦 想 转 型 事 关 文 化 软 实 力 国 际 传 播 力, 转 型 事 关 民 主 建 设 民 族 复 兴 转 型 是 大 势 所 趋 转 型 要 兼 收 并 蓄 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体, 从 来 就 不 是 非 此 即 彼 的 关 系 保 持 传 统 媒 体 在 高 度 深 度 和 信 度 方 面 的 优 势, 吸 收 新 兴 媒 体 在 速 度 宽 度 互 动 度 方 面 的 长 处, 自 然 就 会 豁 然 开 朗 : 新 技 术 必 须 为 我 所 用, 全 媒 体 会 带 来 更 多 机 遇 转 型 要 锐 意 创 新 不 断 推 进 形 式 创 新 内 容 创 新 理 念 创 新 不 是 简 单 地 把 传 统 媒 体 的 内 容 影 响 力 延 伸 到 网 络 等 新 兴 媒 体 上, 而 是 对 传 统 媒 体 运 作 模 式 进 行 一 次 超 越 一 场 革 命 一 次 新 的 创 业 转 型 不 会 一 蹴 而 就 罗 马 不 是 一 日 建 成 的 向 全 媒 体 集 团 转 型 也 需 要 经 历 一 个 不 断 努 力 不 断 调 适 的 过 程 转 型 不 是 什 么 都 做 要 立 足 于 自 身 优 势 与 核 心 竞 争 力, 有 所 为, 且 有 所 不 为 惟 其 如 此, 在 定 位 明 确 特 色 鲜 明 功 能 互 补 覆 盖 广 泛 的 新 格 局 中, 才 能 找 准 自 身 的 位 置 打 造 国 际 一 流 媒 体, 构 建 覆 盖 广 泛 技 术 先 进 的 现 代 传 播 体 系, 要 求 我 们 必 须 全 面 实 施 全 媒 体 发 展 的 战 略 在 国 际 传 播 的 大 格 局 中, 全 媒 体 转 型 的 目 标 是 从 内 容 至 上 渠 道 为 王 的 单 向 思 维 中 脱 胎, 升 级 为 全 媒 体 信 息 服 务 商 全 媒 体 之 全, 是 产 品 之 全, 介 质 之 全, 终 端 之 全, 不 仅 高 度 重 视 内 容 的 采 集 和 信 息 的 加 工, 而 且 高 度 重 视 渠 道 的 选 择 和 建 设, 更 高 度 重 视 传 播 效 果 如 何 聚 合 成 产 业 规 模 全 媒 体 转 型 的 关 键, 在 于 实 现 全 媒 体 生 产 全 介 质 传 播 全 方 位 运 营 在 新 的 媒 体 形 态 背 景 下, 复 合 传 播 带 来 的 将 是 复 合 运 营, 未 来 媒 体 的 生 存 与 竞 争, 最 终 也 必 然 落 实 到 媒 体 综 合 运 营 能 力 之 上, 落 实 到 社 会 价 值 与 商 业 价 值 的 综 合 实 现 之 上 2011, 让 全 媒 体 转 型 更 给 力! ( 作 者 系 中 华 全 国 新 闻 工 作 者 协 会 副 主 席 南 方 报 业 传 媒 集 团 党 委 书 记 社 长 ) - 1 -

6 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 新 闻 宣 传 与 文 化 产 业 双 轮 驱 动 探 索 现 代 传 媒 集 团 发 展 新 路 径 黄 斌 2011 年, 羊 城 晚 报 报 业 集 团 将 认 真 贯 彻 落 实 广 东 省 委 十 届 七 次 八 次 全 会 精 神 和 全 省 宣 传 部 长 会 议 精 神, 继 续 深 入 实 施 核 心 竞 争 力 战 略 品 牌 发 展 战 略 数 字 化 战 略 和 产 业 扩 张 战 略, 坚 持 羊 城 晚 报 已 经 确 立 的 办 报 理 念 办 报 方 向 和 核 心 价 值 观 不 动 摇, 坚 持 集 团 的 经 济 发 展 思 路 稳 健 的 经 营 方 针 和 基 本 产 业 布 局 不 动 摇, 坚 持 推 进 体 制 改 革 和 机 制 创 新 不 动 摇, 努 力 在 重 点 工 作 重 大 项 目 和 重 要 领 域 得 到 突 破 取 得 进 展 获 得 成 效, 为 做 强 羊 城 晚 报 报 业 集 团 实 现 集 团 全 面 振 兴 打 下 更 坚 实 基 础 一 加 大 羊 城 晚 报 改 革 发 展 力 度, 力 争 在 提 升 集 团 核 心 竞 争 力 上 取 得 新 成 效 提 升 羊 城 晚 报 的 市 场 竞 争 力, 是 我 们 集 团 发 展 的 根 本 今 年, 羊 城 晚 报 的 改 革 发 展 目 标, 是 让 我 们 的 报 纸 深 刻 起 来, 高 端 起 来, 年 轻 起 来 或 者 说, 要 通 过 改 革, 使 羊 城 晚 报 更 有 深 度 更 有 品 位 更 有 活 力 要 按 照 这 个 要 求 推 进 羊 城 晚 报 的 版 面 改 革 为 此, 要 重 点 抓 好 三 条 措 施 : 1. 实 施 聚 合 战 略, 做 强 优 势 领 域 一 是 内 容 聚 合 报 纸 不 管 多 厚, 容 量 是 有 限 的 在 互 联 网 即 时 和 海 量 信 息 的 冲 击 下, 报 纸 要 提 供 所 有 信 息 不 可 能, 要 满 足 所 有 读 者 的 信 息 需 求 不 可 能 在 有 限 的 版 面 里, 只 能 向 特 定 的 读 者 提 供 特 定 的 信 息 也 就 是 说, 报 纸 必 须 放 弃 过 去 内 容 小 而 全 的 做 法, 放 弃 互 联 网 时 代 传 统 报 业 的 弱 项, 发 挥 传 统 媒 体 的 原 创 性 专 业 性 权 威 性 优 势, 做 强 互 联 网 媒 体 所 不 能 的 内 容 因 此, 羊 城 晚 报 必 须 采 取 有 所 为 有 所 不 为 的 策 略, 使 晚 报 的 优 势 内 容 更 加 集 中, 特 点 更 加 突 出 根 据 晚 报 的 优 势 市 场 和 读 者 的 需 求 以 及 报 业 市 场 竞 争 的 态 势, 要 使 版 面 和 内 容 向 两 个 方 面 聚 合 : 一 是 向 深 度 报 道 聚 合 要 加 强 深 度 新 闻 策 划, 加 强 时 评, 做 有 思 想 的 新 闻 二 是 向 专 门 周 刊 聚 合 要 按 照 主 题 化 专 业 化 把 内 容 集 中 起 来, 以 周 刊 形 式 做 大 做 强, 做 出 影 响, 像 办 新 闻 周 刊 博 闻 周 刊 人 文 周 刊 以 及 其 他 专 版 周 刊 的 路 子 那 样 办 深 读 的 新 闻, 办 必 读 的 资 讯, 办 耐 读 的 副 刊 二 是 读 者 聚 合 羊 城 晚 报 已 经 形 成 了 较 高 端 的 读 者 群 体, 这 就 是 我 们 的 目 标 读 者 要 进 一 步 使 更 多 的 高 端 读 者 向 羊 城 晚 报 聚 合, 使 羊 城 晚 报 更 有 力 地 影 响 有 影 响 力 的 人 要 巩 固 高 端 文 化 人 士 和 党 政 领 导 干 部 读 者 群, 继 续 拓 展 商 界 名 流 商 务 人 士 读 者 群 要 积 极 争 取 受 教 育 程 度 高 收 入 高 社 会 地 位 高 三 高 年 轻 群 体, 把 自 由 职 业 者 新 经 济 组 织 社 会 中 介 和 新 兴 产 业 从 业 人 员 等 聚 集 到 羊 城 晚 报 来 总 之, 通 过 这 些 聚 合, 使 羊 城 晚 报 的 读 者 更 加 高 端 更 加 年 轻 三 是 市 场 聚 合 要 通 过 特 定 内 容 和 特 定 读 者 的 聚 集, 实 现 第 三 个 聚 集, 即 市 场 聚 集, 形 成 洼 地 效 应, 使 羊 城 晚 报 的 发 行 市 场 更 加 有 效, 市 场 号 召 力 和 广 告 集 聚 力 更 强, 市 场 价 值 更 优 内 容 聚 合 读 者 聚 合 市 场 聚 合, 三 者 相 互 关 联, 层 层 递 进, 互 为 依 赖, 是 一 个 统 一 的 有 机 体, 必 须 由 采 编 和 经 营 部 门 联 动 配 合, 统 一 实 施 2. 继 续 深 化 出 报 流 程 改 革, 有 效 占 领 两 个 报 业 市 场 一 是 加 快 推 进 珠 三 角 战 略, 提 高 珠 三 角 市 场 占 有 率 羊 城 晚 报 2010 年 9 月 1 日 开 始 实 施 的 流 程 改 革, 已 经 取 得 初 步 成 效 但 这 个 改 革 只 是 羊 城 晚 报 改 革 战 略 的 一 个 部 分, 是 手 段 而 不 是 目 的 本 地 版 和 外 地 版 分 时 签 版 的 改 革, 目 的 是 通 过 这 一 流 程 改 革, 为 实 施 珠 三 角 战 略 提 供 条 件 随 着 珠 三 角 城 际 轨 道 交 通 逐 步 开 通, 珠 三 角 城 市 一 体 化 进 程 必 将 大 大 加 快, 人 们 生 活 方 式 必 将 发 生 重 大 变 化 羊 城 晚 报 必 须 巩 固 和 扩 大 珠 三 角 市 场, 完 善 我 们 集 团 发 展 战 略 布 局 要 进 一 步 加 强 区 域 新 闻 中 心 建 设, 推 进 珠 三 角 地 方 版 改 革, 扩 大 珠 三 角 区 域 版 面, 增 强 内 容 针 对 性, 办 一 份 真 正 面 向 珠 三 角 的 羊 城 晚 报 二 是 进 一 步 做 强 广 州 本 地 版 羊 城 晚 报, 巩

7 回 顾 与 展 望 固 和 扩 大 广 州 报 业 市 场 地 位 实 行 两 次 签 版, 为 在 广 州 地 区 办 一 份 当 天 新 闻 当 天 看 的 羊 城 晚 报 提 供 了 条 件 要 进 一 步 整 合 本 地 版 采 编 力 量, 以 广 州 市 场 为 主 攻 对 象, 以 当 天 新 闻 为 内 容 优 势, 以 社 区 新 闻 为 特 色, 形 成 与 珠 三 角 及 全 国 版 的 差 异 化 发 展 3. 全 方 位 实 施 品 牌 战 略, 多 渠 道 拓 展 品 牌 营 销 2010 年, 我 们 集 团 加 强 了 品 牌 活 动, 有 效 扩 大 了 羊 城 晚 报 的 品 牌 影 响 力 2011 年 我 们 决 定 进 一 步 重 视 品 牌 经 营, 加 大 对 品 牌 活 动 的 投 入, 加 大 新 闻 营 销 品 牌 营 销 和 形 象 宣 传 力 度, 把 羊 城 晚 报 的 品 牌 叫 得 更 响 一 是 要 加 强 有 利 于 提 升 晚 报 品 牌 的 新 闻 策 划 按 照 广 东 省 委 书 记 汪 洋 的 批 示 精 神, 善 始 善 终 地 做 好 羊 城 新 八 景 评 选 活 动, 利 用 评 选 活 动 扩 大 羊 城 晚 报 影 响 力 利 用 建 党 90 周 年 辛 亥 革 命 100 周 年 的 时 期, 抓 好 系 列 主 题 活 动, 达 到 宣 传 效 果 和 品 牌 效 益 两 丰 收 二 是 要 抓 紧 制 作 羊 城 晚 报 的 形 象 宣 传 片 和 形 象 广 告, 加 强 在 各 种 媒 介 和 公 共 场 所 的 形 象 宣 传 三 是 要 更 多 地 参 与 和 自 主 开 发 品 牌 性 公 众 活 动, 着 力 打 造 若 干 专 有 性 品 牌 项 目 继 续 做 大 做 强 广 东 十 大 经 济 风 云 人 物 评 选 汽 车 嘉 年 华 手 抄 报 广 东 摄 影 节 暨 连 州 国 际 摄 影 年 展 金 羊 杯 创 意 设 计 大 赛 广 东 民 间 智 库 论 坛 等 品 牌 活 动 积 极 筹 办 网 络 文 学 创 作 大 赛 二 加 快 推 进 羊 城 创 意 产 业 园 建 设, 力 争 在 培 育 集 团 经 济 新 增 长 点 上 取 得 新 进 展 产 业 扩 张 战 略 是 我 们 集 团 2010 年 提 出 的 四 大 战 略 之 一 要 实 现 由 事 业 集 团 向 产 业 集 团 的 转 型, 就 必 须 以 文 化 相 关 产 业 为 主 攻 方 向, 选 取 一 些 有 基 础 有 优 势 有 条 件 的 领 域, 重 点 进 军, 扶 优 扶 强, 使 集 团 的 产 业 分 布 更 加 合 理, 产 业 发 展 更 加 多 元 而 做 大 做 强 羊 城 创 意 产 业 园 是 集 团 产 业 扩 张 的 关 键 一 步 做 大 做 强 创 意 园, 已 纳 入 广 东 建 设 文 化 强 省 规 划 纲 要, 创 意 园 已 成 为 国 家 级 文 化 创 意 产 业 基 地 示 范 园 区 我 们 一 定 要 把 它 打 造 成 广 州 新 的 文 化 产 业 名 片, 从 而 提 高 集 团 文 化 产 业 的 规 模 化 集 约 化 和 专 业 化 水 平, 带 动 集 团 产 业 大 发 展 因 此, 2011 年, 集 团 决 定 切 实 推 进 三 个 方 面 的 工 作 : 一 是 要 在 启 动 创 意 中 心 建 设 上 有 实 质 性 进 展 二 是 要 在 以 租 金 为 主 要 收 入 来 源 向 以 创 意 服 务 为 主 要 收 入 来 源 转 变 上 有 实 质 性 进 展 三 是 要 在 推 动 整 体 开 发 特 别 是 西 地 块 商 业 用 地 开 发 上 取 得 实 质 性 进 展 三 加 快 推 进 数 字 化 战 略, 力 争 在 实 现 晚 报 数 字 化 转 型 和 进 军 数 字 服 务 市 场 上 迈 出 新 步 伐 2010 年, 我 们 集 团 在 数 字 化 发 展 上 虽 然 取 得 了 一 些 成 绩, 但 是 发 展 速 度 还 偏 慢 数 字 化 转 型 的 道 路 还 很 长,2011 年 必 须 加 快 实 施 数 字 化 发 展 的 速 度 一 是 加 快 创 办 数 字 羊 城 晚 报 的 步 伐 改 变 办 报 思 路, 不 仅 要 在 纸 上 办 羊 城 晚 报, 而 且 要 探 索 在 网 络 上 办 羊 城 晚 报 在 网 上 办 报, 与 把 报 纸 搬 到 网 上 去, 这 是 两 个 不 同 的 概 念 要 把 网 络 的 理 念 网 络 的 技 术 和 网 络 的 手 段 与 办 报 的 要 求 结 合 起 来, 实 现 传 统 报 业 的 载 体 转 型 和 功 能 转 型 同 时, 加 强 对 网 络 办 报 的 赢 利 模 式 和 赢 利 能 力 的 研 究, 把 握 广 告 业 发 展 动 态, 掌 握 媒 体 经 济 规 律, 适 应 广 告 市 场 发 展 变 化 和 媒 体 赢 利 模 式 变 化, 积 极 而 慎 重 地 推 进 羊 城 晚 报 的 数 字 化 进 程, 避 免 为 数 字 化 而 数 字 化 我 们 打 算 对 个 别 子 报 子 刊 进 行 数 字 化 转 型 试 验, 为 网 上 办 羊 城 晚 报 提 供 经 验 二 是 加 快 数 字 化 技 术 平 台 和 基 础 建 设 加 快 发 展 集 文 字 图 片 音 频 和 视 频 为 一 体 的 多 媒 体 新 闻 采 编 团 队 和 流 程 建 设 形 成 以 原 创 新 闻 资 讯 为 基 础, 通 过 体 制 创 新 和 科 技 进 步, 打 造 新 的 媒 体 业 态 运 营 模 式 发 挥 传 统 报 业 新 闻 报 道 权 威 性 强 的 - 3 -

8 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 优 势, 实 现 多 媒 体 融 合 发 展 的 核 心 竞 争 力 加 快 网 络 媒 体 移 动 数 字 媒 体 的 建 设, 加 强 与 电 视 网 络 移 动 通 信 的 联 合 与 合 作, 加 快 羊 城 电 视 台 的 建 设 步 伐, 实 现 在 多 个 数 字 终 端 24 小 时 不 间 断 提 供 权 威 迅 捷 丰 富 的 新 闻 视 听 与 互 动 服 务 的 目 标 三 是 加 快 发 展 数 字 服 务 产 业 构 建 广 东 省 数 字 家 庭 信 息 平 台 公 众 信 息 服 务 平 台 数 字 信 息 传 播 平 台 和 数 字 产 品 经 营 平 台 等 四 大 平 台 加 快 数 字 化 家 庭 服 务 实 现 赢 利, 加 快 电 子 商 务 物 联 网 车 联 网 等 网 络 经 济 的 开 发 四 加 快 推 进 体 制 改 革 和 机 制 创 新, 力 争 在 破 除 集 团 发 展 障 碍 上 取 得 新 突 破 改 革 的 重 点 是 建 立 集 团 法 人 治 理 结 构, 核 心 是 改 革 人 事 分 配 制 度, 关 键 是 转 变 运 行 机 制 改 革 的 方 向 是 坚 决 走 市 场 化 道 路, 从 观 念 到 体 制 机 制 运 作 进 行 全 面 转 型, 以 建 立 现 代 企 业 制 度 发 展 现 代 传 媒 集 团 为 目 标, 推 动 市 场 化 的 改 革, 最 大 程 度 地 用 市 场 化 的 办 法 管 事 管 人 促 发 展 这 是 大 势 所 趋, 改 革 越 彻 底, 发 展 空 间 就 越 大 1. 加 快 推 进 集 团 体 制 改 革 积 极 推 进 集 团 管 理 模 式 和 运 作 机 制 创 新, 为 我 们 集 团 发 展 提 供 体 制 机 制 保 证 加 快 人 事 管 理 制 度 改 革, 坚 持 实 行 集 团 统 一 管 理 人 力 资 源, 逐 步 实 现 人 力 资 源 市 场 化 管 理 抓 紧 完 成 定 额 管 理 制 度 改 革, 实 施 年 度 绩 效 考 核 分 配 制 度, 发 挥 收 入 分 配 对 人 力 资 源 的 调 节 作 用 和 对 员 工 积 极 性 的 激 励 作 用 2. 加 快 经 营 模 式 创 新 一 是 加 大 拓 展 广 告 市 场 的 力 度, 研 发 新 营 销 模 式, 培 育 品 牌 类 专 题 广 告 资 讯 广 告, 以 新 闻 策 划 品 牌 推 广 提 升 广 告 效 益 二 是 促 进 报 纸 发 行 稳 定, 提 高 读 者 服 务 水 平, 拓 展 发 行 渠 道 和 手 段, 推 进 读 者 数 据 库 的 建 设, 将 传 统 意 义 上 的 发 行 公 司 打 造 成 向 家 庭 和 单 位 提 供 个 性 服 务 的 通 道 公 司 三 是 以 珠 中 江 佛 肇 清 深 莞 惠 为 区 域 平 台, 做 大 做 强 珠 三 角 各 城 市 地 方 媒 体 公 司, 完 善 珠 三 角 战 略 布 局 四 是 加 强 对 新 快 报 的 管 理 和 新 闻 联 动, 推 动 新 快 报 新 闻 事 业 持 续 健 康 发 展 五 是 积 极 推 进 子 报 子 刊 子 公 司 整 合 重 组 和 机 制 创 新 加 快 整 合 重 组 生 活 类 媒 体 公 司, 进 一 步 做 大 可 乐 生 活 周 刊, 拓 展 上 下 游 产 品, 延 伸 产 业 链, 推 出 年 轻 时 尚 人 群 周 刊 提 升 优 悦 生 活 杂 志 品 牌 价 值, 开 创 南 中 国 生 活 类 杂 志 新 形 象, 提 高 赢 利 能 力 推 动 民 营 经 济 报 和 广 东 建 设 报 重 新 确 立 市 场 定 位, 创 新 经 营 发 展 模 式 健 全 羊 城 晚 报 出 版 社 有 限 公 司 制 度, 建 立 跨 媒 体 合 作 体 系, 加 快 推 进 出 版 电 子 化 进 程 ( 作 者 系 羊 城 晚 报 报 业 集 团 党 委 书 记 管 委 会 主 任 社 长 ) - 4 -

9 回 顾 与 展 望 继 往 开 来, 勇 于 创 新, 努 力 开 创 南 方 电 视 新 局 面 南 方 电 视 台 2011 年 展 望 蔡 照 波 2011 年 是 我 国 实 施 十 二 五 规 划 的 第 一 年, 也 是 南 方 电 视 台 成 立 以 来 的 第 十 个 年 头 我 们 要 紧 紧 抓 住 改 革 与 发 展 的 良 好 契 机, 按 照 广 东 省 委 宣 传 部 的 统 一 部 署, 认 真 落 实 广 东 省 建 设 文 化 强 省 规 划 纲 要, 深 入 学 习 实 践 科 学 发 展 观, 以 改 革 创 新 为 动 力 以 打 造 品 牌 为 重 点 以 队 伍 建 设 为 保 障, 牢 牢 把 握 正 确 舆 论 导 向, 确 保 安 全 播 出, 加 快 事 业 产 业 发 展, 加 强 班 子 和 队 伍 建 设, 强 化 科 学 高 效 管 理, 提 高 核 心 竞 争 力, 增 强 综 合 实 力, 扩 大 社 会 影 响 力, 为 提 高 我 省 文 化 软 实 力 建 设 幸 福 广 东 作 出 我 们 应 有 的 贡 献 一 牢 牢 把 握 正 确 舆 论 导 向, 不 断 巩 固 扩 大 舆 论 宣 传 阵 地 2011 年, 重 大 历 史 纪 念 活 动 和 重 大 事 件 较 多, 新 闻 宣 传 任 务 重 我 们 要 紧 密 围 绕 广 东 省 委 省 政 府 的 中 心 工 作, 精 心 策 划, 统 筹 安 排, 唱 响 主 旋 律, 打 好 主 动 仗, 充 分 发 挥 主 流 媒 体 的 舆 论 主 导 作 用 及 早 谋 划 认 真 做 好 庆 祝 建 党 90 周 年 纪 念 辛 亥 革 命 100 周 年 等 重 大 历 史 纪 念 活 动 的 宣 传 报 道 ; 要 继 续 组 织 好 建 设 幸 福 广 东 全 国 和 省 两 会 加 快 经 济 转 型 建 设 文 化 强 省 等 重 大 宣 传 报 道 ; 加 强 对 重 大 事 件 突 发 事 件 重 大 节 庆 新 闻 报 道 的 策 划, 积 极 做 好 深 圳 世 界 大 学 生 运 动 会 的 宣 传 报 道 在 宣 传 报 道 中, 要 切 实 按 照 政 治 家 办 台 的 要 求, 坚 持 新 闻 立 台, 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向, 严 格 遵 守 宣 传 纪 律, 办 出 新 闻 的 南 方 特 色, 提 高 舆 论 引 导 能 力, 扩 大 宣 传 报 道 影 响 力 二 加 大 投 入, 打 造 品 牌, 增 强 核 心 竞 争 力 在 精 准 定 位 的 基 础 上, 继 续 加 大 节 目 经 费 的 投 入, 加 大 打 造 自 办 品 牌 的 力 度, 提 升 南 方 电 视 的 文 化 品 位 和 社 会 影 响 力 经 济 频 道 要 以 打 造 地 面 强 势 普 语 频 道 为 目 标, 强 调 差 异 化 竞 争, 版 面 编 排 节 目 策 划 将 围 绕 社 会 性 公 共 性 新 闻 性 来 展 开, 节 目 内 容 将 在 政 经 深 度 评 论 民 生 深 度 解 读 法 制 生 活 互 动 三 大 领 域 形 成 突 破 南 方 卫 视 要 立 足 东 南 亚 及 港 澳 台, 面 向 全 世 界, 继 续 努 力, 使 之 成 为 有 影 响 有 效 益 的 名 牌 粤 语 上 星 频 道 充 分 利 用 粤 港 澳 平 台 的 搭 建, 加 大 在 港 澳 的 推 广 与 合 作, 提 高 效 益, 扩 大 影 响 力 综 艺 频 道 要 进 一 步 擦 亮 大 型 综 艺 娱 乐 节 目 品 牌, 追 求 传 播 效 果 最 大 化, 创 新 节 目 内 容 与 形 式, 为 广 大 电 视 观 众 献 上 喜 闻 乐 见 健 康 向 上 的 综 艺 娱 乐 节 目 影 视 频 道 要 着 力 推 动 影 视 内 容 产 业 的 发 展, 在 购 进 优 秀 影 视 剧 的 同 时, 加 大 电 视 剧 和 电 影 的 投 拍 力 度, 把 影 视 频 道 真 正 打 造 成 为 广 东 人 的 家 庭 影 院 少 儿 频 道 要 继 续 打 造 广 东 的 儿 童 文 化 产 业 名 片, 大 力 推 广 品 牌 栏 目, 积 极 参 与 国 产 动 画 片 的 投 资 与 制 作, 努 力 尝 试 打 造 富 有 南 方 特 色 的 少 儿 文 化 产 业 链 三 强 化 管 理, 创 新 技 术, 确 保 优 质 安 全 播 出 当 前, 安 全 播 出 已 经 由 以 安 全 防 范 为 重 点 进 入 以 安 全 管 理 为 重 点 的 新 阶 段 因 此, 要 进 一 步 加 强 宣 传 管 理, 完 善 健 全 各 项 安 全 播 出 管 理 制 度 并 严 格 遵 照 执 行, 确 保 自 办 节 目 与 境 外 频 道 的 安 全 播 出, 为 我 省 实 现 社 会 经 济 又 好 又 快 发 展 营 造 和 谐 良 好 的 舆 论 环 境 同 时, 要 抓 紧 关 系 播 出 安 全 的 技 术 系 统 改 造, 继 续 推 进 新 大 楼 能 源 中 心 播 控 中 心 新 闻 中 心 及 信 息 网 络 系 统 的 建 设, 为 确 保 优 质 安 全 播 出 提 供 强 有 力 的 技 术 保 障 四 革 新 经 营 模 式, 开 拓 创 收 渠 道, 确 保 经 营 收 入 创 新 高 按 照 保 增 长 调 结 构 促 发 展 的 思 路, 我 台 在 2010 年 底 革 新 了 经 营 模 式, 确 立 了 单 频 道 广 告 总 代 理 方 案, 并 顺 利 完 成 了 各 频 道 广 告 总 代 理 招 标 工 作 为 胜 利 完 成 集 团 下 达 的 总 收 入 同 比 增 长 38.66% 广 告 收 入 同 比 增 长 45.02% 的 指 标, 确 保 实 现 我 台 经 营 收 入 大 幅 度 增 长 的 目 标, 我 们 要 着 重 抓 好 以 下 几 方 面 工 作 : 一 是 要 加 强 对 各 频 道 广 告 总 代 理 商 的 服 务 与 协 调, 加 强 单 频 道 广 告 总 代 理 风 险 的 监 控 与 防 范 二 是 加 强 广 告 经 营 队 伍 建 设, 使 经 营 工 作 更 稳 健 更 顺 畅 - 5 -

10 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 三 是 建 立 CRM 客 户 管 理 系 统, 实 现 远 程 下 单, 促 进 广 告 经 营 管 理 的 规 范 化 与 科 学 化 四 是 积 极 探 索 南 方 卫 视 的 广 告 运 营 策 略, 努 力 使 之 成 为 新 的 经 济 增 长 点 五 是 举 办 大 型 的 频 道 推 广 和 广 告 营 销 活 动, 推 动 植 入 式 广 告 的 市 场 运 作 五 深 化 联 合 发 展, 扩 大 联 合 经 营 紧 紧 抓 住 三 网 融 合 及 全 省 网 络 整 合 的 有 利 契 机, 进 一 步 推 进 联 合 发 展 与 联 合 经 营, 实 现 资 源 整 合, 与 珠 三 角 发 达 地 区 的 市 县 建 立 起 更 加 紧 密 的 合 作 伙 伴 关 系, 增 强 市 县 台 的 造 血 功 能, 开 创 联 合 发 展 与 联 合 经 营 的 新 局 面 主 要 抓 好 以 下 几 项 重 点 工 作 : 1. 进 一 步 加 强 新 闻 合 作 在 办 好 南 方 新 闻 年 会 的 基 础 上, 不 定 期 举 办 新 闻 经 验 交 流 会, 进 一 步 探 讨 创 新 新 闻 合 作 的 模 式 和 内 容 2. 加 大 节 目 支 持 力 度 南 方 台 将 一 如 既 往 在 节 目 资 源 方 面 支 持 地 市 台 的 发 展, 提 升 地 市 台 自 办 频 道 的 核 心 竞 争 力 ; 同 时 进 一 步 加 强 在 节 目 制 作 方 面 的 经 验 交 流 与 合 作, 取 长 补 短, 共 同 提 高 3. 资 金 支 持 注 重 提 升 造 血 功 能 要 着 重 支 持 地 市 台 重 大 基 础 设 施 建 设 重 点 节 目 品 牌 打 造, 促 进 地 市 台 自 我 发 展 4. 积 极 探 索 和 尝 试 新 的 联 合 经 营 方 式 和 运 营 机 制 通 过 联 合 经 营, 协 助 地 方 台 调 整 和 规 范 广 告 管 理 体 系, 提 高 地 方 台 经 营 创 收 总 量, 提 升 其 市 场 竞 争 力 六 全 力 以 赴, 加 快 实 施, 大 力 推 进 纲 要 重 点 项 目 建 设 广 东 省 建 设 文 化 强 省 规 划 纲 要 赋 予 南 方 广 播 影 视 传 媒 集 团 很 重 要 的 任 务 根 据 集 团 的 贯 彻 实 施 意 见, 我 台 作 为 部 分 重 点 项 目 的 承 办 单 位, 要 大 力 推 进 加 快 实 施 相 关 重 点 项 目 一 是 加 快 高 清 电 视 制 播 规 划 建 设 要 按 照 集 团 的 要 求, 逐 步 实 现 标 清 电 视 向 高 清 电 视 的 过 渡, 年 内 完 成 现 有 演 播 室 和 制 播 系 统 的 高 清 化 改 造, 在 2011 年 10 月 1 日 实 现 地 面 频 道 TVS1 的 高 标 清 并 播, 日 播 高 清 节 目 占 有 量 达 到 50%, 开 播 第 二 年 高 于 70%, 开 播 第 三 年 达 到 全 高 清 播 出 同 时 注 重 培 养 吸 纳 高 清 节 目 制 作 人 才, 发 挥 市 场 机 制, 引 进 合 作 机 构, 抓 紧 扩 大 高 清 节 目 的 储 备 量 二 是 打 造 一 批 有 影 响 力 的 影 视 文 艺 精 品 我 台 投 资 摄 制 的 革 命 历 史 题 材 电 视 剧 五 星 红 旗 迎 风 飘 扬 已 于 2011 年 1 月 在 中 央 一 套 黄 金 强 档 播 出, 收 视 飘 红 目 前, 我 台 投 资 的 由 古 典 名 著 改 编 的 新 版 电 视 剧 西 游 记, 当 代 励 志 情 感 电 视 剧 下 海, 当 代 都 市 题 材 电 视 剧 后 厨, 以 及 气 候 环 保 纪 录 电 影 深 呼 吸 都 在 按 计 划 抓 紧 拍 摄 与 制 作 当 中 三 是 全 力 组 织 实 施 南 方 阅 读 盛 典 活 动 项 目 在 广 东 省 委 宣 传 部 南 方 广 播 影 视 传 媒 集 团 的 高 度 重 视 下, 南 方 阅 读 盛 典 已 于 2010 年 被 列 入 南 国 书 香 节 的 重 点 项 目 活 动 计 划 目 前, 我 台 作 为 承 办 单 位, 已 经 按 计 划 启 动 2011 年 度 南 方 阅 读 盛 典 活 动 项 目, 并 将 分 三 个 阶 段 实 施, 以 全 面 配 合 南 国 书 香 节 的 举 办 七 抓 好 组 织 建 设 与 队 伍 建 设, 努 力 提 高 员 工 的 幸 福 指 数, 增 强 台 的 凝 聚 力 和 向 心 力 在 继 续 抓 好 学 习 型 领 导 班 子 建 设 的 同 时, 打 造 学 习 型 组 织, 在 全 台 上 下 形 成 一 种 浓 厚 的 学 习 氛 围, 为 南 方 台 提 供 充 足 的 发 展 后 劲 抓 好 廉 政 建 设, 落 实 廉 政 责 任 制, 提 高 各 级 领 导 干 部 的 拒 腐 防 变 能 力, 确 保 我 台 事 业 沿 着 健 康 的 轨 道 发 展 注 重 队 伍 建 设 调 整 充 实 各 级 领 导 班 子, 打 造 强 有 力 的 管 理 团 队 ; 引 进 高 素 质 人 才, 优 化 人 才 结 构 ; 探 索 新 的 激 励 机 制, 拓 宽 员 工 职 业 发 展 通 道, 调 动 员 工 的 工 作 积 极 性 主 动 性 和 创 造 性 ; 加 大 培 训 力 度, 努 力 提 升 队 伍 综 合 素 质 ; 创 新 人 才 培 养 机 制, 增 强 队 伍 的 生 机 与 活 力 加 强 党 工 团 等 组 织 建 设, 充 分 发 挥 广 大 党 员 团 员 同 志 的 模 范 表 率 作 用, 为 我 台 事 业 进 一 步 发 展 奠 定 牢 固 的 基 础 加 强 制 度 建 设, 强 化 内 部 管 理 健 全 完 善 各 项 规 章 制 度, 建 立 现 代 化 管 理 规 程 体 系, 促 进 管 理 规 范 化 高 效 化 自 动 化 关 心 职 工, 切 实 完 善 职 工 权 益 保 障 体 系, 积 极 开 展 有 益 职 工 身 心 健 康 的 文 体 活 动, 努 力 提 高 职 工 幸 福 指 数, 增 强 全 体 员 工 的 向 心 力 与 凝 聚 力, 形 成 开 拓 进 取 和 谐 融 洽 工 作 氛 围 2011 年 是 我 台 成 立 以 来 的 第 十 个 年 头, 也 是 我 台 继 往 开 来 实 现 又 好 又 快 发 展 的 关 键 一 年 我 们 要 根 据 广 东 省 委 宣 传 部 的 部 署 和 要 求, 在 集 团 党 委 的 正 确 领 导 和 大 力 支 持 下, 围 绕 中 心, 服 务 大 局, 求 真 务 实, 开 拓 创 新, 扎 实 推 进 各 项 工 作, 努 力 开 创 南 方 电 视 事 业 发 展 的 新 局 面, 为 台 庆 十 周 年 献 上 一 份 厚 礼, 也 为 贯 彻 落 实 纲 要 推 动 文 化 大 省 建 设 作 出 新 的 贡 献! ( 作 者 系 广 东 南 方 电 视 台 台 长 )

11 回 顾 与 展 望 主 动 早 谋 求 变 陈 寅 网 络 时 代, 瞬 息 万 变 一 个 人 一 个 组 织, 要 赢 得 主 动 之 位, 就 离 不 开 主 动 出 击 主 动 求 变 之 于 报 媒, 尤 需 主 动 办 报 的 精 神 主 动 办 报, 就 是 要 理 念 超 前, 目 标 远 大 深 圳 特 区 报 秉 持 新 闻 立 报 文 化 强 报 服 务 兴 报 的 理 念, 着 力 加 强 对 新 媒 体 和 新 受 众 的 开 发, 目 标 是 办 一 份 有 强 大 传 播 力 的 新 型 城 市 党 报 主 动 办 报, 就 是 要 早 谋 先 动, 引 领 舆 论 今 年 大 事 多, 我 们 尤 其 要 提 早 部 署, 精 心 策 划, 率 先 行 动 如 深 圳 特 区 报 围 绕 深 圳 市 2011 年 全 年 工 作, 甫 开 春 即 推 出 兔 年 新 春 六 评 ; 就 建 党 90 周 年 辛 亥 革 命 100 周 年 报 道,1 月 初 已 确 定 自 选 动 作, 多 路 记 者 开 赴 各 地 采 访 ; 要 举 全 报 社 之 力 做 好 大 运 会 报 道 与 营 销, 日 前 已 成 立 领 导 小 组, 全 面 启 动 各 项 工 作 主 动 办 报, 就 是 要 主 动 创 新 报 道 模 式, 赢 得 话 语 权 2010 年 9 月 深 圳 特 区 报 成 功 进 行 了 版 面 刷 新, 增 设 导 读 评 论 重 点 大 都 会 新 闻 等 版 面, 周 一 至 周 五 分 别 推 出 博 闻 周 刊 理 论 周 刊 创 享 周 刊 艺 文 周 刊 阅 读 周 刊 ; 并 在 周 五 增 出 四 开 16 版 乐 活 周 刊,2011 年 要 继 续 巩 固 和 完 善 版 面 刷 新 成 果 2010 年 以 来, 深 圳 特 区 报 独 家 首 创 专 栏 世 界 百 所 知 名 大 学 校 长 访 谈 录, 备 受 各 界 关 注 与 好 评 ;2011 年 1 月, 我 们 特 派 记 者 现 场 采 访 报 道 越 共 十 一 大, 是 拓 展 国 际 报 道 的 一 次 新 尝 试 ; 在 这 些 基 础 上, 我 们 要 继 续 创 新 国 内 外 重 大 事 件 和 人 物 的 报 道 模 式 主 动 办 报, 就 是 要 主 动 拓 展 报 业 发 展 空 间 对 于 新 媒 体, 我 们 要 主 动 拥 抱, 加 大 运 用 力 度, 提 高 运 营 水 平, 将 报 网 互 动 提 升 到 报 网 深 度 融 合 一 体 化 的 新 境 界 深 圳 特 区 报 网 站 特 网 已 于 2011 年 1 月 29 日 正 式 上 线, 发 展 势 头 很 好, 已 将 报 纸 扩 展 到 网 络 手 机 IPAD 等 阅 读 终 端 上 2011 年, 要 依 托 特 网, 进 一 步 让 新 闻 滚 动 起 来, 与 读 者 互 动 起 来, 与 报 纸 版 面 联 动 起 来, 与 相 关 电 子 媒 体 脉 动 起 来, 打 造 融 媒 体, 形 成 新 的 生 机 与 活 力 主 动 办 报, 就 是 要 主 动 扩 大 品 牌 影 响 力 我 们 要 培 育 党 报 党 网 的 新 读 者 和 新 增 长 点 利 用 大 运 之 年 的 契 机, 一 方 面 要 更 多 地 报 道 青 年 读 者 尤 其 是 大 学 生 中 学 生 等 未 来 读 者 的 新 闻, 另 一 方 面 要 继 续 开 展 党 报 进 校 园 等 品 牌 活 动, 发 展 壮 大 学 生 通 讯 员 队 伍, 让 未 来 读 者 参 与 办 报, 认 知 感 受 党 报 品 牌 魅 力 主 动 办 报 的 意 识 与 精 神, 是 新 的 媒 体 格 局 下 报 纸 突 围 的 重 要 条 件 我 相 信, 一 份 始 终 坚 持 主 动 创 新 主 动 开 拓 主 动 进 取 的 报 纸, 就 永 远 不 会 陷 于 被 动, 就 能 够 成 为 具 有 强 大 传 播 力 的 主 流 媒 体 ( 作 者 系 深 圳 特 区 报 总 编 辑 ) - 7 -

12 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 立 足 佛 山 放 眼 全 球 开 拓 创 新 激 流 共 进 佛 山 传 媒 集 团 报 业 新 年 展 望 戴 晓 军 伴 随 着 欢 快 而 执 著 的 爆 竹 声, 虎 年 的 最 后 一 页 翻 过 去 了 年 头 的 早 起 拼 搏, 年 中 的 迷 惑 观 望, 九 月 的 峰 回 路 转, 岁 末 的 憋 劲 冲 刺 艰 苦 奋 斗 的 情 形 赢 得 全 面 增 长 的 喜 悦, 都 留 在 了 报 人 的 记 忆 当 中 一 分 耕 耘, 一 分 收 获 2010 年, 佛 山 传 媒 的 报 业 经 营 收 入 达 2.6 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 13.9%, 其 中 佛 山 日 报 社 经 营 收 入 达 到 1.67 亿 元, 同 比 增 长 25%, 利 润 翻 番 在 宣 传 报 道 方 面, 我 们 取 得 多 个 重 大 战 役 的 胜 利, 全 面 深 入 地 报 道 了 佛 山 市 在 过 去 的 一 年 里 的 重 要 决 策 辉 煌 成 就 改 革 进 程 民 生 工 程, 鼓 舞 了 全 市 干 部 群 众 的 士 气, 营 造 了 良 好 的 社 会 氛 围, 推 动 了 各 项 建 设 的 开 展 在 版 面 改 革 的 举 措 中, 我 们 突 出 了 深 度 报 道 与 评 论, 加 强 了 财 经 新 闻 民 生 新 闻 文 化 新 闻 和 各 类 生 活 咨 询 服 务, 得 到 了 广 大 受 众 的 认 同 和 支 持 ; 在 新 媒 体 建 设 方 面, 我 们 把 广 佛 都 市 网 与 报 纸 的 联 动 推 到 一 个 新 台 阶, 配 备 手 机 记 者 第 一 时 间 在 网 上 发 稿 连 续 跟 踪 报 道 突 发 事 件, 在 报 上 则 开 办 了 相 应 的 网 络 专 版, 经 常 与 广 佛 都 市 网 共 同 策 划, 互 为 呼 应, 发 挥 各 自 优 势, 吸 引 了 越 来 越 多 的 社 会 主 流 人 群 关 注 驻 留 本 网 站, 很 好 地 引 导 了 社 会 舆 论 据 国 际 权 威 第 三 方 统 计 公 司 ALEXA 的 统 计 数 据, 网 站 目 前 日 均 独 立 IP 访 问 量 近 20 万, 日 均 综 合 浏 览 量 达 100 万 pv, 广 佛 都 市 网 的 用 户 量 远 高 于 市 内 各 大 网 站, 已 成 为 当 之 无 愧 的 佛 山 第 一 城 市 门 户 网 站 在 经 营 方 面, 我 们 整 合 佛 山 报 业 的 发 行 和 印 务 业 务, 加 强 了 报 业 的 统 筹 和 市 场 开 拓, 各 报 的 发 行 均 比 2009 年 有 所 突 破, 佛 山 日 报 的 广 告 经 营 在 房 地 产 市 场 十 分 不 利 的 情 况 下 实 现 了 增 长 在 管 理 方 面, 我 们 进 一 步 理 顺 了 采 编 出 版 流 程, 加 强 了 财 务 预 算 管 理 项 目 管 理, 调 整 了 激 励 机 制, 更 加 激 发 员 工 的 积 极 性 在 社 会 各 界 的 支 持 和 大 家 的 共 同 努 力 下, 佛 山 传 媒 集 团 属 下 的 报 业 核 心 竞 争 力 得 到 提 高 佛 山 日 报 2010 年 分 别 入 选 中 国 地 市 报 经 营 十 强 中 国 地 市 报 品 牌 十 强 和 十 大 地 市 党 报 ; 时 报 入 选 中 国 最 具 品 牌 传 播 价 值 地 市 报, 商 报 分 别 入 选 推 动 中 国 社 会 进 步 最 具 贡 献 十 家 媒 体 中 国 十 大 创 新 商 报, 一 人 获 省 金 梭 奖, 两 人 获 全 国 先 进 人 物 奖 项 ; 报 业 的 新 闻 作 品 无 论 获 奖 数 量 质 量 均 排 在 省 内 前 茅, 日 报 的 顺 德 大 部 制 改 革 再 迈 大 步 获 中 国 新 闻 消 息 二 等 奖, 实 现 了 零 的 突 破 事 实 证 明, 纸 媒 还 远 没 到 退 出 历 史 舞 台 的 时 候, 只 要 锐 意 改 革 和 创 新, 不 断 提 高 管 理 水 平, 面 对 日 益 激 烈 的 媒 体 竞 争, 传 统 报 纸 仍 然 可 以 尽 力 克 服 短 板, 发 挥 所 长, 在 与 新 媒 体 的 竞 合 之 中 赢 得 一 批 忠 实 读 者 在 未 来 一 段 日 子 里, 纸 媒 还 有 着 很 大 的 发 展 潜 力 可 挖 掘, 在 为 社 会 服 务 引 导 舆 论 的 媒 体 大 合 唱 中, 还 将 有 一 番 大 作 为 基 于 此 的 认 识, 我 们 在 新 的 一 年 里, 更 应 振 奋 精 神, 立 足 本 土, 扎 根 基 层, 研 究 探 索 传 播 规 律, 落 实 三 个 贴 近, 围 绕 十 二 五 各 项 规 划 市 委 提 出 的 民 富 市 强, 幸 福 佛 山 新 的 奋 斗 目 标 以 及 市 区 两 级 党 委 政 府 的 中 心 工 作, 引 导 和 推 动 社 会 城 市 民 生 各 项 事 业 的 发 展 ; 反 映 社 情 民 意, 当 好 社 会 的 瞭 望 塔 党 委 政 府 与 人 民 群 众 的 勾 连 者 角 色 在 发 展 思 路 上, 我 们 要 努 力 实 现 从 传 统 党 报 向 城 市 媒 体 转 型 升 级 ; 向 外, 进 一 步 拓 展 国 际 视 野, 把 国 内 国 际 新 闻 与 本 土 需 要 紧 密 结 合 起 来, 带 着 佛 山 建 设 者 的 思 考, 多 派 记 者 走 出 去, 借 鉴 异 地 经 验, 寻 找 他 山 之 石, 开 阔 读 者 眼 界, 强 化 高 端 深 度 新 闻 策 划, 彰 显 大 报 风 范 ; 向 内, 我 们 要 认 真 挖 掘 总 结 本 地 科 学 发 展 先 行 先 试 的 改 革 案 例 和 经 验, 密 切 关 注 广 佛 同 城 城 乡 一 体 化 城 市 品 质 提 升 等 重 大 题 材, 下 工 夫 组 织 策 划 好 专 题 报 道 系 列 报 道 和 典 型 报 道, 进 一 步 深 入 社 区 镇 街 企 业, 倾 听 百 姓 的 呼 声, 反 映 他 们 的 诉 求, 表 达 他 们 的 愿 望, 为 营 造 和 建 设 幸 福 家 园 而 贡 献 力 量 展 望 2011 年, 我 们 的 目 标 是 : 继 续 打 造 佛 山 传 媒 报 业 的 品 牌, 提 高 其 社 会 影 响 力, 大 幅 扩 大 发 行 覆 盖, 提 高 办 报 质 量, 探 索 报 网 融 合 跨 媒 体 融 合, 实 现 两 位 数 的 再 增 长

13 回 顾 与 展 望 我 们 拟 在 新 的 一 年 里 重 点 采 取 以 下 措 施 来 实 现 以 上 目 标 : 一 继 续 通 过 有 效 路 径 打 造 报 业 品 牌 继 续 通 过 既 有 高 度 也 有 深 度 的 重 大 新 闻 的 策 划 与 实 施 通 过 新 闻 产 品 的 创 优 争 先 工 程 来 打 造 权 威 主 流 媒 体 形 象 ; 通 过 实 施 媒 政 媒 企 媒 镇 媒 众 媒 网 互 动 来 打 造 现 代 媒 体 形 象 ; 通 过 机 制 建 设 人 力 资 源 运 营 复 合 型 人 才 培 训 来 打 造 新 锐 媒 体 与 时 俱 进 的 形 象 ; 通 过 报 纸 改 版, 或 主 办 承 办, 或 协 办 参 与 各 类 社 会 活 动, 来 打 造 城 市 媒 体 的 形 象 二 推 进 跨 媒 体 融 合 实 践, 发 挥 立 体 宣 传 效 应 充 分 利 用 集 团 内 拥 有 全 媒 体 的 跨 媒 体 优 势, 在 过 去 六 年 成 功 的 融 媒 实 践 基 础 上, 继 续 深 入 探 讨 和 实 践 跨 媒 体 的 新 闻 操 作 经 营 操 作 在 宣 传 报 道 全 国 两 会 纪 念 建 党 九 十 周 年 十 二 五 规 划 开 局 年 系 列 工 作 创 建 全 国 文 明 城 市 等 重 大 报 道 战 役 中, 用 好 跨 媒 利 器, 立 体 宣 传, 营 造 社 会 氛 围, 唱 响 主 旋 律, 打 好 主 动 仗 立 足 佛 山, 放 眼 全 球 利 用 目 前 集 团 网 站 广 佛 都 市 网 影 响 力 不 断 上 升 的 大 好 机 遇, 进 一 步 把 报 业 与 网 络 优 势 相 融 合, 在 新 闻 上 互 为 引 子 互 为 呼 应 互 为 取 长 补 短, 使 党 报 的 影 响 力 扩 大 到 网 络 领 域 中 ( 大 部 分 网 民 具 有 学 历 高 年 纪 轻 的 特 点 ) 让 党 报 的 触 角 更 灵 敏 面 对 更 广 泛 的 社 会 阶 层, 也 利 用 网 络 无 界 的 特 点, 把 党 报 宣 传 的 阵 地 扩 大 到 全 球 范 围 ( 来 访 问 广 佛 都 市 网 的 国 家 和 地 区 已 达 230 多 个 ) 三 抓 好 人 才 培 训 及 企 业 文 化 的 培 育 媒 体 市 场 的 竞 争 是 策 划 的 竞 争 内 容 的 竞 争 管 理 能 力 的 竞 争 发 展 思 路 和 战 略 布 局 的 竞 争 企 业 文 化 的 竞 争 最 终, 是 人 才 的 竞 争 人 才 战 略 的 实 施, 除 了 引 进 招 聘, 就 是 后 续 教 育 培 养 和 活 化, 就 是 通 过 良 好 的 制 度 安 排, 使 人 品 好 有 能 耐 有 潜 质 的 人 才 在 实 践 中 得 到 锻 炼, 更 快 成 长 2011 年, 我 们 要 加 大 人 才 培 养 的 预 算, 加 大 派 出 去 请 进 来 学 习 的 力 度 密 度, 及 时 总 结 每 个 重 大 宣 传 战 役 成 功 报 道 案 例 的 经 验, 使 之 成 为 社 内 共 同 的 财 富 ; 通 过 项 目 负 责 人 制 度, 有 目 的 地 培 养 采 编 经 营 人 才 及 复 合 型 人 才 企 业 文 化 的 建 设 也 要 单 列 出 来 进 行 目 标 管 理 年 内 要 做 哪 些 事 情, 达 到 什 么 目 的, 都 要 有 明 确 的 计 划 通 过 各 种 有 效 方 法, 培 养 记 者 编 辑 与 经 营 人 员 忠 诚 于 党 的 新 闻 事 业, 胜 不 骄 败 不 馁 的 顽 强 斗 志 团 队 精 神 竞 争 心 态 与 干 劲, 提 高 企 业 凝 聚 力 四 探 讨 和 完 善 报 业 管 理 机 制 营 销 合 作 机 制 2011 年 要 进 一 步 探 讨 推 进 报 业 一 体 化 的 战 略 实 施, 完 善 一 机 两 翼 的 战 略 布 局 和 管 理 机 制, 在 实 现 共 同 利 益 的 前 提 下, 处 理 好 佛 山 日 报 珠 江 时 报 珠 江 商 报 三 家 报 纸 统 分 关 系, 做 到 资 源 共 享 分 工 合 作 抱 团 作 战 错 位 发 展 佛 山 日 报 更 强 调 高 端 引 领 和 强 势 覆 盖, 要 做 到 大 气 儒 雅 可 亲 可 近, 做 出 党 性 与 人 民 性 很 好 结 合 的 范 例 ; 珠 江 时 报 要 注 重 从 本 土 人 文 民 生 角 度 出 发, 突 出 反 映 广 佛 同 城 背 景 下 的 南 海 发 展 历 程, 全 面 服 务 区 域 党 委 政 府 和 各 界 读 者, 做 出 新 锐 媒 体 扎 根 基 层 的 特 色 ; 珠 江 商 报 要 努 力 探 索 顺 德 深 化 改 革 的 新 观 念 新 经 验, 并 结 合 顺 德 产 业 发 展 的 潮 流, 做 出 改 革 先 行 区 域 善 于 探 索 与 发 现 的 特 色, 制 造 业 商 业 味 道 特 别 浓 的 特 色 在 2010 年 采 编 流 程 再 造 的 基 础 上, 不 断 调 整 激 励 机 制, 让 出 好 稿 的 记 者 得 到 更 多 奖 励 同 时, 根 据 发 展 需 要, 设 立 专 项 项 目, 进 行 项 目 管 理, 制 定 项 目 目 标 和 工 作 时 间 表, 落 实 各 项 支 持 条 件, 配 备 齐 人 员 队 伍 年 终 考 核, 没 完 成 目 标 者 罚, 超 额 完 成 任 务 者 奖, 以 促 进 项 目 的 推 进 落 实 ; 在 经 营 的 一 些 子 项 目 上, 则 探 索 与 其 他 多 元 投 资 合 作, 引 进 具 备 法 人 治 理 结 构 的 现 代 企 业 管 理 制 度 ( 作 者 系 佛 山 传 媒 集 团 管 委 会 副 主 任 报 业 工 委 主 任 佛 山 日 报 社 社 长 ) - 9 -

14 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 建 设 最 具 地 方 影 响 的 区 域 全 媒 体 朱 英 中 西 江 日 报 1950 年 4 月 1 日 创 刊, 是 广 东 地 级 党 委 机 关 报 创 办 最 早 的 报 纸 之 一 这 份 历 史 较 早 的 党 报,60 年 来 几 经 波 折, 到 改 革 开 放 后 的 1986 年 复 刊 时, 只 是 一 张 八 开 四 版 小 报, 直 到 2000 年 初, 报 纸 才 实 现 了 彩 色 印 刷 西 江 日 报 加 快 发 展 是 到 了 2006 年 6 月, 与 南 方 报 业 传 媒 集 团 合 作 结 成 联 盟 开 始 的 与 南 方 日 报 的 合 作, 不 仅 开 启 了 全 国 省 地 两 级 党 委 机 关 报 实 质 性 合 作 的 先 河, 而 且 也 就 是 从 这 个 时 候 起, 促 使 西 江 日 报 终 于 揭 开 了 向 报 业 传 媒 全 面 快 速 发 展 的 新 篇 章 目 前, 西 江 日 报 社 已 从 2007 年 由 单 一 的 日 报 发 展 成 为 日 报 都 市 报 西 江 网 两 报 一 网 和 西 江 报 业 传 媒 公 司 南 方 户 外 传 媒 公 司 西 江 文 化 传 播 公 司 的 新 格 局, 办 报 质 量 广 告 发 行 品 牌 影 响 力 业 务 和 管 理 队 伍 等 得 到 了 较 快 的 扩 大 和 提 升 西 江 日 报 发 行 量 增 长 了 近 20%, 广 告 三 年 翻 了 一 番 多 ; 肇 庆 都 市 报 赢 得 了 读 者, 广 告 逐 年 增 加 ; 西 江 网 成 为 广 东 城 市 综 合 信 息 门 户 网 站 五 大 试 点 工 程 之 一, 已 成 为 肇 庆 最 大 的 综 合 门 户 网 站 所 有 这 些, 都 为 今 后 进 一 步 加 快 发 展 积 聚 了 后 劲, 奠 定 了 基 础 新 的 一 年, 西 江 日 报 加 快 报 业 传 媒 发 展 步 伐, 建 设 最 具 地 方 影 响 的 区 域 全 媒 体, 进 一 步 增 强 自 身 的 生 存 能 力, 进 一 步 拓 展 自 身 的 发 展 空 间 为 此, 我 们 着 力 从 几 个 方 面 进 行 谋 划 一 启 动 改 版 扩 版 西 江 日 报 启 动 第 三 次 改 版 2006 年 2007 年 西 江 日 报 先 后 进 行 过 两 次 改 版, 办 报 质 量 发 生 了 较 大 变 化, 内 容 版 式 丰 富, 既 保 证 了 权 威 性, 也 增 加 了 可 读 性 但 在 2008 年 整 合 肇 庆 荧 声 报 进 行 了 暂 时 性 调 整 后, 原 来 日 报 上 的 社 会 民 生 等 可 读 性 板 块 和 栏 目 转 移 到 新 组 建 的 肇 庆 都 市 报 道 上, 加 上 也 缩 小 了 日 报 的 版 面, 日 报 的 可 读 性 和 厚 重 度 又 受 到 了 影 响 为 此,2011 年 我 们 决 定 对 日 报 进 行 第 三 次 改 版 扩 版 第 三 次 改 版 分 两 个 阶 段, 第 一 阶 段 从 2011 年 3 月 18 日 启 动 对 部 分 版 面 进 行 适 当 调 整, 重 新 定 位 A B 叠 为 采 编 板 块, 恢 复 C 叠 为 经 营 周 刊 板 块 主 要 是 对 B 叠 版 面 进 行 谋 划, 增 加 了 深 度 / 重 点 社 会 / 民 生 政 策 解 读 服 务 / 监 督 广 佛 肇 / 珠 三 角 等 板 块, 目 的 是 在 深 度 报 道 政 策 宣 传 民 生 关 注 社 会 热 点 政 府 服 务 舆 论 监 督 珠 三 角 信 息 等 方 面 下 工 夫, 加 大 报 道 分 量, 进 一 步 增 强 市 委 机 关 报 的 权 威 性 可 读 性 和 服 务 性 日 报 重 新 恢 复 到 12 个 版, 下 半 年 有 1 到 2 期 增 加 到 16 个 版 每 周 至 少 有 一 期 为 封 面 导 读 版 肇 庆 都 市 报 也 启 动 第 一 次 改 版 增 版 重 点 是 增 加 时 政 社 会 商 业 资 讯 服 务, 增 大 休 闲 娱 乐 养 生 保 健 时 尚 等 行 业 的 内 容, 进 一 步 体 现 都 市 特 点 休 闲 特 点 消 费 特 点 服 务 特 点, 由 读 者 喜 欢 看 向 必 须 看 转 变, 真 正 办 成 党 委 政 府 人 士 爱 看, 老 百 姓 也 要 看 的 都 市 报 目 前 每 期 16 个 版, 每 周 至 少 有 一 期 增 加 到 24 个 版 二 实 施 西 江 网 战 略 合 作 围 绕 广 东 城 市 综 合 信 息 门 户 网 站 五 大 试 点 工 程 目 标, 按 照 五 大 功 能 平 台 建 设 要 求, 一 是 加 快 推 进 与 网 络 软 件 制 造 商 提 供 商 技 术 合 作 步 伐, 加 大 西 江 网 综 合 网 站 建 设 力 度, 在 实 现 即 时 滚 动 新 闻 视 频 新 闻 专 题 新 闻 视 频 直 播 专 业 论 坛 大 型 活 动 直 播 报 网 互 动 基 础 上, 进 一 步 在 技 术 支 撑 采 编 队 伍 经 营 团 队 项 目 合 作 开 发 等 方 面 取 得 突 破 尤 其 是 在 视 频 音 频 移 动 传 播 户 外 传 播 等 要 点 重 点 推 进 二 是 与 政 府 部 门 企 业 和 各 县 市 区 合 作, 拓 展 西 江 网 综 合 平 台 优 势, 进 行 新 闻 报 道 信 息 发 布 环 境 推 介 品 牌 展 示 活 动 策 划 等 2011 年 将 与 肇 庆 建 行 肇 庆 邮 政 肇 庆 供 电 肇 庆 移 动 市 文 明 办 等 进 行 合 作 目 前, 西 江 网 自 主 开 发 的 肇 庆 多 媒 体 数 字 信 息 港 已 经 建 成, 2011 年 将 全 力 在 肇 庆 城 区 和 各 县 市 区 进 行 布 网 建 设

15 回 顾 与 展 望 三 整 合 两 报 一 网 资 源 由 于 受 地 域 和 经 济 发 展 水 平 的 限 制, 目 前 肇 庆 媒 体 资 源 并 不 丰 富 再 结 合 西 江 报 业 传 媒 两 报 一 网 现 有 采 编 和 经 营 力 量 情 况, 对 现 有 资 源 进 行 整 合 充 分 挖 掘 科 学 布 局 统 一 调 配, 有 效 利 用, 是 十 分 必 要 的, 是 降 低 成 本 提 高 效 能 的 有 效 途 径 一 是 建 立 统 一 的 西 江 报 业 传 媒 稿 件 库, 记 者 通 讯 员 来 稿 一 律 进 入 稿 件 库, 两 报 一 网 根 据 时 间 性 差 异 用 稿 取 向 编 辑 侧 重 读 者 选 择 等 各 自 不 同 特 点 和 要 求 进 行 编 辑 采 用 ; 二 是 成 立 西 江 报 业 传 媒 管 委 会, 并 设 采 编 协 调 组 经 营 协 调 组 等, 每 周 召 开 一 次 两 报 一 网 采 编 协 调 会 经 营 策 划 协 调 会 对 一 周 的 重 要 采 编 安 排 经 营 策 划 安 排 进 行 研 究 部 署 四 实 施 资 产 经 营 西 江 报 业 传 媒 目 前 仅 靠 自 身 滚 动 发 展 存 在 两 大 难 点 : 一 是 基 础 薄 堆 头 小 实 力 弱, 缺 少 自 身 发 展 内 在 原 动 力 ; 二 是 发 展 速 度 慢, 不 但 无 法 抢 抓 媒 体 竞 争 发 展 先 机, 恐 怕 也 跟 不 上 当 今 媒 体 发 展 形 势 和 步 伐, 生 存 环 境 和 发 展 环 境 空 间 会 越 来 越 小 所 以, 要 改 变 这 种 状 况, 求 得 突 破, 实 施 资 产 经 营, 寻 求 合 作, 借 力 发 展 是 一 种 有 效 途 径 一 是 继 续 加 强 与 南 方 报 业 传 媒 合 作 力 度, 积 极 推 进 西 江 传 媒 文 化 创 意 产 业 园 项 目 落 实, 在 发 展 文 化 产 业 方 面 取 得 突 破 ; 二 是 联 合 肇 庆 建 设 银 行 开 展 战 略 合 作, 推 进 西 江 网 工 程 都 市 报 发 展 的 信 贷 项 目 落 实, 解 决 加 快 发 展 网 络 传 媒 迅 速 形 成 传 播 优 势 寻 求 更 多 的 盈 利 模 式, 解 决 资 金 瓶 颈 问 题 ; 三 是 发 挥 传 媒 业 平 台 优 势, 积 极 推 动 与 传 媒 业 文 化 产 业 及 其 他 相 关 产 业 开 展 多 形 式 宽 领 域 合 作, 拓 展 发 展 空 间, 壮 大 产 业 规 模, 增 强 报 业 传 媒 业 实 力 五 实 施 内 部 改 革, 实 现 竞 争 上 岗 为 了 配 合 日 报 都 市 报 改 版, 为 两 报 一 网 改 革 合 作 发 展 提 供 体 制 和 机 制 上 的 支 撑, 实 施 新 一 轮 内 部 改 革, 实 现 竞 争 上 岗 已 是 当 务 之 急 2011 年 西 江 报 业 传 媒 将 做 几 件 事 : 一 是 修 改 完 善 西 江 日 报 内 部 绩 效 考 核 制 度, 进 一 步 理 顺 存 在 的 突 出 问 题, 调 动 一 线 采 编 人 员 行 政 管 理 人 员 经 营 管 理 人 员 的 积 极 性 ; 二 是 实 行 定 岗 定 编 定 职 责, 双 向 选 择, 竞 争 上 岗, 进 一 步 明 确 责 任 ; 三 是 体 现 岗 位 差 异, 适 当 拉 开 分 配 差 距, 彻 底 改 变 职 责 与 报 酬 挂 得 不 紧 的 状 况 2011 年, 西 江 日 报 社 继 续 坚 持 改 革, 开 展 合 作, 注 重 质 量, 资 产 运 营, 充 分 发 挥 两 报 一 网 传 统 纸 媒 优 势 和 网 络 媒 体 强 势, 向 两 报 ( 日 报 都 市 报 ) 一 网 ( 西 江 网 ) 一 屏 ( 大 型 显 示 屏 ) 一 港 ( 肇 庆 多 媒 体 数 字 信 息 港 ) 目 标 坚 实 迈 进, 建 成 在 肇 庆 乃 至 西 江 流 域 最 具 影 响 力 的 全 媒 体 西 江 报 业 传 媒 集 团 ( 作 者 系 西 江 日 报 社 社 长 总 编 辑 )

16 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 将 本 土 化 进 行 到 底 对 当 前 地 方 党 报 改 革 发 展 的 思 考 兼 谈 韶 关 日 报 2011 年 工 作 思 路 刘 炎 生 年 份 是 历 史 的 符 号, 亦 是 工 作 的 蓝 图 每 一 年 都 承 载 着 新 的 希 望 新 的 探 索, 每 一 年 都 是 一 个 新 的 起 点 新 的 开 始 2011 年 是 十 二 五 的 开 局 之 年, 亦 是 新 闻 出 版 体 制 改 革 力 争 三 年 建 立 新 体 制 的 基 本 框 架 的 最 后 一 年 在 新 的 一 年 里, 韶 关 日 报 将 根 据 形 势 任 务 的 发 展 要 求, 结 合 实 际, 开 拓 进 取, 努 力 开 创 报 业 发 展 的 新 局 面 一 立 足 本 土, 凸 显 特 色 报 业 是 以 传 递 新 闻 资 讯 为 主 要 内 容 的 文 化 产 业 在 新 闻 传 播 进 入 信 息 化 数 字 化 全 球 化 的 大 背 景 下, 作 为 地 方 党 报 如 何 在 海 量 信 息 和 遮 天 盖 地 的 各 种 媒 体 中, 体 现 自 身 的 特 色, 形 成 自 己 的 风 格, 是 其 生 命 力 和 竞 争 力 的 根 基 所 在 通 过 调 研 和 实 践, 我 们 发 现, 在 信 息 全 球 化 的 今 天, 国 际 国 内 发 生 的 重 大 事 件, 主 要 的 传 播 渠 道 是 网 络 电 视 和 大 的 传 媒 集 团, 受 众 也 主 要 通 过 上 述 渠 道 获 得 这 方 面 的 信 息, 而 这 恰 恰 是 地 方 媒 体, 尤 其 是 地 方 纸 媒 的 软 肋 我 们 认 为, 在 信 息 化 高 度 发 展 的 今 天, 不 能 用 我 们 的 短 处 去 拼 别 人 的 长 处 只 有 敢 舍, 才 能 有 得 于 是, 我 们 认 真 分 析 了 广 大 读 者 的 需 求 所 在, 以 及 他 们 获 取 信 息 渠 道 的 主 要 路 径 这 就 是, 除 关 注 重 大 事 件 和 猎 奇 心 理 之 外, 受 众 最 想 了 解 的 是 与 自 己 有 关 的 和 发 生 在 身 边 的 事 情 而 这 一 点 恰 恰 是 全 球 化 和 大 媒 体 经 常 忽 略 或 鞭 长 莫 及 的 这 就 给 我 们 提 供 了 一 个 很 好 的 发 展 空 间 2009 年 以 来, 我 们 全 力 拓 展 这 一 空 间, 及 时 准 确 充 分 地 反 映 韶 关 本 地 的 新 闻 资 讯 和 发 生 在 群 众 身 边 的 人 和 事, 同 时 把 握 好 重 大 政 策 重 大 事 件 的 本 地 效 应 本 地 机 会 和 本 地 影 响 当 国 际 国 内 发 生 重 大 事 件 或 有 关 方 面 出 台 宏 观 政 策 的 时 候, 我 们 都 组 织 记 者 深 入 采 访, 尽 可 能 从 中 挖 掘 出 与 本 地 有 关 的 新 闻 资 讯 如, 韶 关 是 粤 北 有 色 金 属 之 乡, 近 年 来 国 际 有 色 金 属 价 格 波 动 较 大, 国 家 就 有 效 开 发 和 保 护 稀 土 等 资 源 制 定 了 一 系 列 的 措 施 和 政 策, 这 对 韶 关 经 济, 特 别 是 相 关 企 业 会 带 来 怎 样 的 机 会 和 影 响, 就 此 我 们 组 织 采 写 了 一 系 列 文 章, 受 到 了 广 泛 的 关 注 目 前, 韶 关 日 报 本 地 稿 件 比 例 已 由 原 来 不 足 30% 上 升 到 80% 左 右, 报 纸 的 信 息 量 可 读 性 和 受 众 的 认 可 度 都 得 到 极 大 的 提 升 实 践 证 明, 这 一 做 法 不 仅 将 普 发 性 的 消 息 具 体 化, 在 我 们 的 报 纸 上 显 示 出 了 重 大 题 材 的 独 特 视 角, 而 且 贴 近 了 实 际, 使 之 与 受 众 的 关 系 更 加 紧 密, 深 受 广 大 读 者 的 喜 爱 在 新 的 一 年 里, 我 们 将 通 过 调 整 和 扩 充 版 面, 进 一 步 增 加 本 土 新 闻 数 量 和 凸 显 重 大 新 闻 的 本 土 特 色 除 新 闻 报 道 的 本 土 化 之 外, 我 们 认 为, 一 张 报 纸 能 否 有 自 己 的 特 色, 能 否 留 得 住 受 众, 形 成 自 己 的 读 者 群, 很 重 要 的 一 点 还 在 于 有 没 有 本 地 的 文 化 元 素, 以 及 这 种 文 化 元 素 对 版 面 的 支 撑 和 扩 张, 对 受 众 的 吸 引 和 影 响 如 何 为 此, 我 们 加 大 了 版 面 资 源 的 整 合, 通 过 大 力 挖 掘 韶 关 历 史 文 化 民 俗 文 化 红 色 文 化 客 属 文 化 禅 宗 文 化 和 旅 游 文 化 等, 形 成 了 以 韶 关 历 史 为 主 线, 以 粤 北 地 域 为 区 间, 以 深 厚 的 文 化 底 蕴 为 依 托 的 特 色 鲜 明 的 地 方 文 化 板 块 2011 年, 我 们 开 办 了 韶 关 日 报 周 末 版, 以 一 整 张 报 纸 的 篇 幅, 全 力 打 造 粤 北 文 化 丹 霞 视 觉 艺 术 等 板 块 和 韶 城 旧 事 粤 北 印 象 等 栏 目, 使 韶 关 日 报 成 为 传 播 粤 北 文 化 的 重 要 载 体 和 广 大 读 者 了 解 韶 关 的 重 要 渠 道 二 关 注 民 生, 扩 大 影 响 民 生 问 题 是 新 闻 报 道 的 永 恒 话 题, 也 是 媒 体 获 得 读 者, 具 有 生 命 力 和 竞 争 力 的 关 键 所 在 作 为 地 方 党 报, 在 新 闻 报 道 中 将 党 性 与 人 民 性 有 机 地 统 一 起 来 是 其 基 本 要 求 我 们 认 为, 党 的 宗 旨 是 全 心 全 意 为 人 民 服 务, 党 的 一 切 工 作 的 出 发 点 和 落 脚 点 都 是 为 了 人 民 群

17 回 顾 与 展 望 众 的 根 本 利 益, 因 此, 党 性 和 人 民 性 不 论 是 从 理 论 上 还 是 从 实 践 上 看 都 应 该 是 统 一 的 之 所 以 客 观 上 存 在 这 样 那 样 的 不 协 调 不 一 致 的 现 象, 要 么 是 我 们 的 一 些 决 策 和 措 施 不 符 合 实 际, 要 么 是 群 众 对 这 些 决 策 和 措 施 还 不 理 解 而 这 都 需 要 通 过 媒 体 的 有 效 传 播 发 挥 信 息 传 导 和 反 馈 的 作 用 媒 体 在 这 方 面, 实 际 上 起 着 一 种 沟 通 和 纠 偏 的 作 用 党 报 从 一 定 意 义 上 讲, 是 党 联 系 人 民 群 众 的 桥 梁 和 纽 带 关 注 民 生 反 映 民 情 不 仅 是 党 报 的 职 责 所 在, 也 是 党 报 获 得 群 众 支 持 和 提 高 公 信 力 的 必 然 选 择 一 些 同 志 总 是 害 怕 报 道 民 生 问 题 多 了 会 给 党 委 和 政 府 添 乱, 这 种 担 心 实 际 上 是 多 余 的 因 为, 我 们 各 级 党 委 和 政 府 的 工 作 归 根 结 底 就 是 为 了 解 决 民 生 问 题, 倘 若 现 实 中 群 众 反 映 的 问 题 不 能 及 时 反 馈 给 有 关 方 面, 那 么, 问 题 不 仅 不 会 自 然 消 亡, 而 且 必 然 会 越 积 越 大, 带 来 严 重 的 后 果 诚 然, 现 实 中 也 有 反 映 民 生 问 题 不 当 而 给 有 关 方 面 添 乱 的 现 象, 也 有 报 道 领 导 活 动 过 多 而 让 群 众 反 感 的 事 例 然 而, 问 题 并 不 在 于 报 道 对 象 本 身, 而 在 于 报 道 方 式 报 道 尺 度 的 不 当 所 以, 我 们 一 方 面 要 求 对 民 生 问 题 要 主 动 跟 进 全 面 了 解 客 观 反 映 适 度 报 道 ( 包 括 通 过 韶 关 日 报 内 部 参 考 民 情 专 报 等 形 式 反 映 ); 另 一 方 面, 要 求 采 编 人 员 要 善 于 从 领 导 人 活 动 会 议 和 材 料 中 挖 掘 民 生 素 材, 提 炼 新 闻 亮 点, 并 从 老 百 姓 的 角 度 去 审 视 和 采 写 对 以 程 序 化 议 程 化 和 记 流 水 账 方 式 写 领 导 人 活 动 和 会 议 的 稿 件, 一 般 不 予 采 用, 非 用 不 可 的 也 在 稿 件 考 核 分 数 上 给 予 扣 减 我 们 认 为, 由 于 文 化 背 景 和 生 活 环 境 的 差 异, 不 同 地 方 的 百 姓 生 活 是 最 能 体 现 地 方 特 色 的 重 要 内 容 因 此, 反 映 本 地 群 众 的 日 常 生 活 喜 怒 哀 乐 奋 斗 与 追 求 是 体 现 本 土 化 的 一 条 主 要 渠 道 从 2009 年 下 半 年 开 始, 我 们 加 大 了 对 韶 关 区 域 内 百 姓 日 常 生 活 的 关 注 度, 通 过 对 群 众 关 注 的 热 点 重 点 问 题 的 反 映, 对 生 活 在 韶 关 区 域 内 不 同 群 体 生 活 状 况 的 探 访, 对 发 生 在 群 众 身 边 的 有 代 表 性 的 人 物 和 事 迹 的 报 道, 极 大 地 增 强 了 报 纸 的 可 读 性 和 受 众 的 关 注 度 2011 年, 我 们 将 继 续 加 大 这 方 面 的 报 道, 韶 关 日 报 百 姓 生 活, 已 由 原 来 的 每 周 四 期 增 加 至 每 周 五 期, 同 时, 我 们 还 将 原 来 每 周 一 期 的 反 映 民 生 问 题 的 民 生 专 版 增 加 到 每 周 两 期 三 深 化 改 革, 探 索 新 路 本 土 化 并 不 拒 绝 现 代 化, 本 土 化 也 不 排 斥 信 息 化 ; 走 本 土 化 的 道 路 也 不 意 味 着 故 步 自 封, 不 思 变 革, 而 是 对 改 革 创 新 提 出 了 新 的 视 角 和 新 的 要 求 我 们 认 为, 在 信 息 化 数 字 化 全 球 化 的 背 景 下, 改 革 创 新 走 向 市 场 参 与 竞 争 是 当 今 中 国 媒 体 必 须 面 对 的 客 观 现 实, 也 是 传 统 媒 体 实 现 涅? 再 生 的 必 由 之 路 问 题 是, 改 革 是 为 了 发 展, 是 为 了 解 决 阻 碍 发 展 的 问 题 和 矛 盾 而 进 行 的 因 此, 改 革 必 须 针 对 实 际 问 题 有 的 放 矢 地 进 行 从 这 个 意 义 上 说, 改 革 其 实 也 有 个 本 土 化 的 问 题 不 同 的 地 方 不 同 的 媒 体, 有 不 同 的 发 展 基 础 和 条 件, 有 不 同 的 矛 盾 和 困 难, 也 有 不 同 的 发 展 空 间 和 环 境, 因 此, 改 革 的 方 式 也 必 然 是 不 一 样 的 那 种 想 用 一 种 模 式, 甚 至 照 搬 西 方 某 种 方 式, 作 为 统 一 甚 至 唯 一 的 标 准 来 推 行 改 革 的 做 法 是 十 分 有 害 的, 也 是 行 不 通 的 我 们 知 道, 我 国 目 前 报 刊 改 革 的 基 本 方 向 就 是 实 行 广 告 经 营 与 新 闻 采 编 两 分 开 但 是, 对 什 么 是 两 分 开, 怎 样 才 算 两 分 开, 却 有 不 同 的 看 法 和 实 践 一 个 普 遍 的 做 法 就 是 在 采 编 队 伍 之 外, 成 立 一 支 经 营 队 伍, 注 册 一 个 经 营 公 司, 然 后 利 用 媒 体 的 金 字 招 牌 从 事 经 营 活 动 于 是, 一 些 报 社 电 视 台 就 开 始 经 营 房 地 产, 开 酒 吧, 搞 桑 拿, 卖 烟 酒, 甚 至 经 营 违 禁 商 品, 总 之, 凡 是 有 利 可 图 的 都 会 分 开 一 些 人 去 做 有 的 人 以 为, 两 分 开 就 是 为 了 搞 活 经 营, 所 以 只 要 有 钱 赚 就 行 了 我 们 认 为, 两 分 开 诚 然 有 将 媒 体 推 向 市

18 岭 南 新 闻 探 索 回 顾 与 展 望 场, 实 现 自 我 积 累 自 我 发 展, 追 求 经 济 效 益 的 一 面, 但 也 有 规 约 媒 体 的 市 场 行 为, 引 导 采 编 人 员 专 心 致 志 从 事 新 闻 工 作, 提 高 报 道 质 量, 增 强 我 国 媒 体 的 话 语 权, 扩 大 社 会 效 益 的 一 面 而 且, 从 某 种 意 义 上 说, 后 者 比 前 者 更 重 要 更 有 深 远 意 义 因 为, 在 地 域 消 失 信 息 共 享 和 文 明 冲 突 的 背 景 下, 我 们 更 加 需 要 通 过 各 级 媒 体 及 时 准 确 全 面 地 传 播 党 的 理 论 路 线 方 针 政 策 和 有 利 于 社 会 和 谐 文 明 进 步 的 思 想 文 化 来 提 高 人 们 的 认 识, 凝 聚 社 会 的 力 量 因 此, 两 分 开 是 形 分 而 魂 不 分, 目 的 是 通 过 分 的 途 径, 实 现 合 的 效 果 ( 经 济 效 益 和 社 会 效 益 双 丰 收 ) 而 要 达 到 这 样 的 目 的, 一 个 重 要 的 前 提 就 是 要 办 好 媒 体 吸 引 读 者 围 绕 中 心 服 务 民 众 否 则, 不 仅 会 增 加 工 作 成 本, 甚 至 会 损 害 我 们 赖 以 依 存 的 政 治 资 源 2009 年 以 来, 韶 关 日 报 社 按 照 这 样 的 思 路, 结 合 实 际, 认 真 查 找 影 响 采 编 工 作 和 经 营 发 展 的 问 题 和 矛 盾, 扎 实 有 序 地 推 进 改 革, 取 得 较 好 的 效 果 一 是 强 化 内 部 管 理, 调 动 全 体 人 员 的 积 极 性 我 们 从 工 作 职 责 分 配 机 制 和 经 营 管 理 入 手, 借 鉴 现 代 企 业 管 理 模 式 进 行 精 细 化 管 理, 初 步 形 成 了 高 效 和 有 活 力 的 工 作 机 制 二 是 拓 展 发 展 领 域, 增 强 发 展 实 力 我 们 把 握 信 息 化 发 展 的 脉 搏, 及 时 组 建 了 网 络 技 术 部, 创 办 了 韶 关 日 报 数 字 报 韶 关 日 报 手 机 报 和 韶 关 新 闻 网 通 过 整 合 资 源, 加 强 与 有 关 方 面 的 合 作, 不 断 拓 展 外 联 广 告 户 外 广 告 领 域, 培 育 新 的 经 济 增 长 点 同 时 发 挥 自 身 的 优 势, 努 力 提 高 广 告 的 质 量 和 效 能, 做 好 服 务 工 作, 使 广 告 经 营 呈 现 出 良 好 的 发 展 势 头 三 是 打 好 基 础, 练 好 内 功 我 们 按 照 岗 位 设 置 的 要 求, 有 针 对 性 地 加 强 对 各 岗 位 人 员 的 教 育 培 训, 同 时 根 据 报 社 发 展 的 需 要, 积 极 引 进 高 素 质 专 业 人 才, 从 而 为 报 社 改 革 发 展 奠 定 了 必 要 的 人 才 基 础 2011 年, 我 们 将 在 新 的 起 点 上, 按 照 有 品 位 有 特 色 有 看 头 的 办 报 理 念, 进 一 步 推 进 报 纸 的 本 土 化 民 生 化 精 品 化 同 时, 按 照 立 足 报 业 发 挥 优 势 横 向 扩 张 纵 向 发 展 的 思 路, 努 力 探 索 出 一 条 有 地 方 特 色 有 实 际 效 果 的 改 革 发 展 之 路 ( 作 者 系 韶 关 日 报 社 总 编 辑 )

19 回 顾 与 展 望 直 播 广 州, 开 启 广 州 电 视 全 频 道 全 直 播 新 时 代 江 泳 直 播 广 州 是 广 州 电 视 新 闻 频 道 在 亚 运 全 直 播 的 基 础 上 推 出 的 全 新 节 目 品 牌 2010 年 11 月 28 日 凌 晨, 当 亚 运 圣 火 逐 渐 熄 灭 亚 运 全 直 播 胜 利 收 官 之 时, 我 们 在 海 心 沙 对 岸 的 广 州 塔 演 播 室 举 行 了 一 个 简 朴 的 仪 式, 无 缝 连 接 宣 布 了 直 播 广 州 的 诞 生 很 多 人 都 在 问, 直 播 广 州 到 底 是 什 么? 一 个 节 目, 一 个 栏 目, 还 是 其 他? 准 确 地 说, 直 播 广 州 是 一 个 概 念, 一 个 品 牌 它 明 确 了 广 州 新 闻 频 道 的 频 道 定 位 和 节 目 方 向, 那 就 是 以 直 播 的 方 式, 展 示 正 在 进 行 时 的 广 州 目 前 直 播 广 州 在 广 州 新 闻 频 道 的 播 出 时 间 是 每 天 早 上 7 点 到 晚 上 12 点, 全 天 17 个 钟 头, 以 主 持 人 在 线 直 播 的 方 式, 涵 盖 了 新 闻 频 道 几 乎 全 天 的 时 段, 使 广 州 新 闻 频 道 成 为 广 州 地 区 第 一 条 全 天 候 全 直 播 的 频 道 至 今, 直 播 广 州 已 经 顺 利 运 作 近 三 个 月, 有 几 方 面 的 特 点 值 得 总 结 直 播 广 州 最 大 的 特 点 就 是 直 播 在 目 前 媒 体 竞 争 激 烈, 尤 其 是 新 媒 体 对 传 统 媒 体 产 生 巨 大 冲 击 的 今 天, 电 视 如 果 说 还 什 么 优 势 的 话, 大 概 就 剩 下 直 播 这 一 块 了 良 好 的 声 画 质 量 实 时 的 状 况 展 示 原 汁 原 味 的 传 播 效 果 成 为 电 视 直 播 最 大 的 魅 力 直 播 广 州 紧 紧 抓 住 电 视 的 这 一 特 点, 搭 建 了 一 个 巨 大 的 开 放 式 的 平 台, 全 天 17 个 钟 头 主 持 在 线 直 播, 任 何 最 新 的 新 闻 最 新 的 情 况, 都 可 以 随 时 中 断 正 常 播 出 的 节 目, 通 过 主 持 直 播 的 方 式 发 布 出 去 为 实 现 真 正 意 义 上 的 现 场 直 播, 未 来 我 们 还 将 搭 建 一 支 机 动 记 者 队 伍, 配 备 多 种 直 播 设 备 尤 其 是 机 动 性 很 强 的 3G 直 播 手 段, 希 望 做 到 凡 有 大 事 我 在 现 场, 真 正 发 挥 直 播 的 作 用 需 要 说 明 的 是, 直 播 广 州 在 内 容 选 择 上, 并 不 是 完 全 意 义 上 的 新 闻 直 播 当 然, 新 闻 事 件 会 占 主 导 位 置, 但 我 们 更 希 望 的 是 展 示 这 座 城 市 此 时 此 刻 的 状 态 和 人 的 生 活 状 态 一 句 话, 凡 是 属 于 这 座 城 市 的 有 意 思 的 现 象 有 意 思 的 人 有 意 思 的 故 事, 都 会 纳 入 直 播 广 州 的 选 择 内 容 我 们 希 望 借 助 直 播 的 方 式 向 广 大 观 众 展 示 一 个 现 在 进 行 时 的 原 汁 原 味 的 多 姿 多 彩 的 广 州 直 播 广 州 另 外 的 一 个 特 点 就 是 互 动 性 互 动 是 吸 引 观 众 的 一 个 重 要 因 素 但 因 为 电 视 的 传 播 往 往 是 单 向 的 传 播, 所 以 互 动 一 直 是 电 视 的 劣 势 直 播 手 段 的 使 用, 解 决 了 这 个 问 题 观 众 可 以 在 收 看 节 目 的 同 时, 通 过 电 话 手 机 短 信 甚 至 微 博 等 最 新 的 沟 通 手 段 提 出 自 己 的 意 见 建 议, 参 与 到 节 目 中 来 最 近, 直 播 广 州 开 展 的 冬 日 暖 流 行 动, 就 是 一 个 利 用 直 播 方 式 形 成 互 动 的 很 好 的 例 子 我 们 通 过 节 目 热 线 电 话 征 集 需 要 帮 助 的 观 众, 也 征 集 愿 意 给 别 人 提 供 帮 助 的 观 众 企 业 或 团 体, 形 成 一 个 交 流 互 动 的 平 台 同 时, 也 通 过 节 目 将 送 温 暖 的 过 程 直 播 出 去, 使 各 方 的 需 求 都 有 良 好 的 反 馈, 大 大 增 强 了 观 众 的 参 与 感, 收 到 很 好 的 传 播 效 果 未 来 我 们 还 将 在 确 保 安 全 的 前 提 下, 加 大 观 众 参 与 的 力 度, 让 节 目 真 正 跟 观 众 互 动 起 来 直 播 广 州 还 使 广 州 广 播 电 视 台 建 立 了 大 团 队 运 作 的 节 目 生 产 和 管 理 模 式 广 州 广 播 电 视 台 大 团 队 运 作 模 式 始 于 亚 运 期 间 的 亚 运 全 直 播 亚 运 期 间, 广 州 电 视 台 将 主 频 道 竞 赛 频 道 改 为 亚 运 赛 事 直 播 频 道, 而 把 新 闻 频 道 改 为 亚 运 资 讯 频 道, 分 别 由 赛 事 转 播 团 队 和 非 赛 事 转 播 团 队 负 责 运 营, 实 行 全 天 候 全 频 道 直 播 以 新 闻 频 道 为 例, 非 赛 事 运 营 团 队 包 括 了 专 题 部 民 生 节 目 工 作 室 经 济 节 目 工 作 室 和 科 教 部 等 主 要 节 目 生 产 部 门, 大 家 共 同 打 破 了 原 来 各 自 负 责 某 几 个 栏 目 的 传 统 运 作 模 式, 形 成 一 个 大 的 制 作 整 体, 分 工 合 作, 资 源 共 享, 有 效 地 提 高 了 生 产 效 率, 降 低 了 生 产 成 本 直 播 广 州 沿 用 了 亚 运 全 直 播 的 运 作 模 式, 并 且, 随 着 合 作 的 进 一 步 深 入, 大 团 队 合 作 的 理 念 不 断 深 入 人 心, 大 团 队 意 识 不 断 得 到 强 化 更 重 要 的 是, 大 团 队 运 作 模 式 打 破 了 部 门 以 往 各 自 为 政 的 管 理 模 式, 迈 出

20 岭 南 新 闻 探 索 特 稿 围 观 让 媒 体 有 力 量 2010 年 重 大 传 媒 事 件 范 以 锦 肖 文 舸 等 编 者 按 :2010 年 的 中 国 传 媒 异 彩 纷 呈, 留 下 许 多 耐 人 寻 味 的 深 沉 思 考 这 里 说 的 重 大 传 媒 事 件 指 的 是 媒 体 自 身 变 革 引 发 的 舆 论 关 注, 或 媒 体 报 道 后 引 发 舆 论 震 撼 的 相 关 事 件 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 院 长 范 以 锦 教 授 带 领 他 的 硕 士 研 究 生, 对 此 进 行 了 勾 勒 和 分 析, 我 们 从 中 可 以 发 现, 如 果 没 有 微 博 等 新 媒 体,2010 年 的 传 媒 图 景 或 许 会 少 些 精 彩 手 机 + 拇 指 组 合 在 一 系 列 社 会 聚 焦 中 异 军 突 起, 开 启 了 公 民 报 道 的 帷 幕, 并 在 与 传 统 媒 体 的 互 动 中, 让 每 一 次 围 观 都 有 了 更 高 的 价 值 和 更 大 的 影 响 力 ( 一 ) 直 通 中 南 海 留 言 板, 对 推 动 民 主 政 治 革 新 有 典 型 示 范 意 义 事 件 回 放 : 9 月 8 日, 人 民 网 中 国 共 产 党 新 闻 网 正 式 推 出 直 通 中 南 海 中 央 领 导 人 和 中 央 机 构 留 言 板 可 以 直 接 给 胡 锦 涛 总 书 记 和 温 家 宝 总 理 及 中 央 政 治 局 常 委 委 员 留 言 点 评 : 国 家 管 理 部 门 和 管 理 者 运 用 这 种 方 式, 与 社 会 公 众 舆 论 对 接, 肯 定 比 经 过 层 层 筛 选 汇 报 上 来 的 情 况, 更 为 真 实 和 贴 近 民 情 因 此, 留 言 板 的 开 通 对 拓 宽 民 意 表 达 渠 道 推 动 民 主 政 治 革 新, 有 着 典 型 的 示 范 意 义 当 然 也 有 网 友 提 到, 希 望 能 得 到 各 位 领 导 人 的 回 复 互 动 中 央 领 导 日 理 万 机, 直 接 回 复 网 民 提 出 的 问 题 难 以 做 到, 但 这 种 模 式 推 广 开 来, 从 中 央 到 地 方 都 高 度 重 视, 民 主 政 治 革 新 的 步 伐 将 能 大 大 加 快 ( 范 以 锦 ) ( 二 ) 上 海 世 博 会 中 媒 体 掀 起 低 碳 绿 色 发 展 的 浪 潮 事 件 回 放 :5 月 1 日, 世 界 博 览 会 第 一 次 来 到 中 国 除 了 展 示 各 国 前 沿 的 科 技 和 缤 纷 的 文 化, 各 种 绿 色 低 碳 节 能 技 术 和 实 践 也 在 世 博 会 上 找 到 了 施 展 的 舞 台 从 伦 敦 的 零 碳 馆, 日 本 馆 紫 蚕 宝 宝 到 世 博 主 题 馆, 绿 建 筑 闪 耀 世 博 ; 上 汽 通 用 馆 里 的 新 能 源 汽 车, 还 有 灯 光 材 料 交 通 等, 绿 色 智 慧 无 处 不 在 传 统 媒 体 中 南 方 日 报 南 方 周 末 等 有 固 定 板 面 对 绿 色 主 题 进 行 报 道, 网 络 媒 体 中 搜 狐 腾 讯 对 绿 色 世 博 也 有 相 应 的 板 块 点 评 : 上 海 世 博 会 又 被 称 为 绿 色 世 博, 从 选 址 筹 办 到 运 行 都 落 实 环 保 节 能 低 耗 的 原 则 媒 体 对 于 这 样 的 盛 事 给 予 的 集 中 报 道, 使 得 庞 大 世 博 会 中 点 点 滴 滴 的 绿 色 低 碳 被 挖 掘 出 来, 浮 出 水 面 自 哥 本 哈 根 气 候 变 化 大 会 以 来, 绿 色 低 碳 一 度 成 为 人 们 关 注 的 热 点, 在 世 博 会 中, 由 于 媒 体 争 相 报 道, 绿 色 主 题 深 入 人 心 绿 色 发 展 是 社 会 的 必 然 方 向, 也 是 媒 体 的 一 座 富 矿 ( 肖 文 舸 ) ( 三 ) 三 网 融 合 : 传 媒 整 合 发 展 新 探 索 事 件 回 放 :1 月 13 日, 国 务 院 总 理 温 家 宝 主 持 召 开 国 务 院 常 务 会 议, 决 定 加 快 推 进 电 信 网 广 播 电 视 网 和 互 联 网 三 网 融 合 会 议 提 出,2010 年 至 2012 年 重 点 开 展 广 电 和 电 信 业 务 双 向 进 入 试 点 2013 年 至 2015 年, 全 面 实 现 三 网 融 合 发 展, 普 及 应 用 融 合 业 务, 基 本 形 成 适 度 竞 争 的 网 络 产 业 格 局 6 月 30 日, 国 务 院 办 公 厅 颁 布 了 第 一 批 试 点 城 市 名 单, 三 网 融 合 的 序 幕 渐 渐 拉 开 点 评 : 所 谓 三 网 融 合 就 是 把 电 信 网 广 播 电 视 网 和 计 算 机 通 信 网 络 进 行 优 势 结 合, 形 成 覆 盖 范 围 广 维 护 简 单 费 用 低 廉 的 多 媒 体 通 信 业 务 平 台 通 过 这 样 的 整 合 营 销 模 式, 有 利 于 优 化 资 源 配 置 强 化 合 作 经 营 拓 展 业 务 市 场, 满 足 人 们 的 多 样 化 需 求 尽 管 前 景 可 观, 但 试 运 行 阶 段 还 欠 缺 经 验, 在 职 责 划 分 管 理 体 系 等 配 套 设 施 建 设 上 有 待 进 一 步 的 探 索 ( 吴 城 华 ) 了 跨 部 门 合 作 的 关 键 步 伐, 这 种 融 合 必 将 会 碰 撞 出 更 灿 烂 的 创 意 火 花 激 发 出 更 积 极 的 创 作 热 情 任 何 新 技 术 的 应 用, 必 将 带 来 节 目 形 态 的 变 化, 而 节 目 形 态 的 变 化 也 将 带 来 生 产 流 程 管 理 模 式 甚 至 组 织 架 构 的 变 化, 它 将 对 传 统 的 节 目 样 式 生 产 方 式 管 理 模 式 提 出 挑 战, 产 生 冲 击 所 以, 无 论 从 哪 个 角 度 上 看, 直 播 广 州 都 值 得 期 待 ( 作 者 单 位 : 广 州 广 播 电 视 台 )

21 特 稿 ( 四 ) 微 博 : 永 不 闭 幕 的 新 闻 发 布 事 件 回 放 : 早 在 2000 年,Twitter 就 在 国 外 的 网 站 上 出 现 此 后, 国 内 也 先 后 出 现 了 饭 否 叽 歪 滔 滔 等 微 博 平 台 自 从 2009 年 8 月 新 浪 推 出 微 博 测 试 版 至 今, 用 户 在 中 国 实 现 了 爆 炸 式 增 长 搜 狐 雅 虎 和 腾 讯 等 也 纷 纷 推 出 了 微 博 业 务 因 此,2010 年 也 被 称 为 微 博 元 年 点 评 : 微 博 的 出 现 无 疑 是 一 场 新 的 信 息 革 命 微 博 裂 变 传 播 所 带 来 的 传 播 速 度 是 几 何 级 的, 远 远 高 于 之 前 任 何 一 种 媒 介 产 品 的 传 播 速 度 和 传 播 广 度 由 于 其 信 息 发 布 门 槛 低 传 播 方 式 便 利 等 优 势, 微 博 已 经 成 为 独 特 的 信 息 发 布 平 台 从 某 种 意 义 上 讲 微 博 就 是 永 不 闭 幕 的 新 闻 发 布 会 ( 盛 佳 婉 ) ( 五 ) 中 南 传 媒 上 市, 开 拓 文 化 传 播 集 团 对 接 资 本 市 场 的 新 航 程 事 件 回 放 :10 月 27 日, 中 南 传 媒 在 上 海 举 行 上 市 庆 典 酒 会, 中 宣 部 国 家 新 闻 出 版 总 署 湖 南 省 委 有 关 领 导 出 席 上 市 计 划 发 行 不 超 过 4 亿 股 A 股, 可 成 为 目 前 已 上 市 出 版 传 媒 类 公 司 中 业 务 最 全 收 入 规 模 最 大 的 传 媒 企 业, 成 为 A 股 上 市 传 媒 类 公 司 的 新 龙 头 点 评 : 传 统 的 体 制 已 很 难 适 应 包 括 传 媒 业 出 版 业 在 内 的 文 化 产 业 的 发 展, 须 借 助 资 本 的 力 量 进 行 体 制 创 新 中 南 传 媒 除 了 没 有 广 播 和 传 统 电 视 之 外, 书 报 刊 网 络 电 子 音 像 移 动 媒 体 等 其 他 的 媒 介 形 式 都 有 因 此, 中 南 传 媒 开 启 了 跨 媒 体 跨 文 化 传 播 集 团 对 接 资 本 市 场 的 新 航 程 ( 范 以 锦 ) ( 六 ) 宜 黄 强 拆 导 致 自 焚, 掩 饰 真 相 反 弹 出 强 大 舆 论 监 督 力 量 事 件 回 放 :9 月 10 日 上 午, 江 西 宜 黄 县 发 生 拆 迁 自 焚 事 件,3 人 烧 成 重 伤 事 件 首 先 由 微 博 传 开, 主 流 媒 体 跟 进 报 道 16 日 宜 黄 官 员 在 机 场 截 堵 家 属,18 日 凌 晨 一 名 重 伤 者 因 抢 救 无 效 身 亡, 遗 体 被 宜 黄 官 员 抢 走, 舆 论 哗 然 10 月 10 日, 江 西 省 委 宣 传 部 发 布 新 闻, 宜 黄 县 委 书 记 邱 建 国 被 免 职, 县 长 苏 建 国 被 提 请 免 去 县 长 一 职, 此 前 负 有 主 要 领 导 责 任 的 宜 黄 县 委 常 委 副 县 长 李 敏 军 也 被 免 职 点 评 :2010 年 5 月 国 务 院 办 公 厅 下 发 通 知 称 对 采 取 停 水 停 电 阻 断 交 通 等 野 蛮 手 段 逼 迫 拆 迁 的, 要 追 究 责 任 包 括 刑 责 宜 黄 事 件 是 首 次 有 地 方 政 府 一 把 手 因 拆 迁 被 问 责 宜 黄 政 府 危 机 处 理 能 力 不 足, 机 场 截 堵 家 属 医 院 抢 尸 限 制 家 属 自 由 等 做 法 欲 盖 弥 彰, 反 弹 的 舆 论 力 量 使 相 关 官 员 处 于 风 口 浪 尖 中 ( 蔡 胜 龙 ) ( 七 ) 上 海 大 火 后 媒 体 的 追 问 表 达 民 众 对 事 故 真 相 的 追 寻 事 件 回 放 :11 月 15 日, 上 海 静 安 区 余 姚 路 胶 州 路 一 栋 正 在 进 行 外 立 面 墙 壁 施 工 的 住 宅 脚 手 架 突 发 大 火, 导 致 58 人 遇 难,70 余 人 受 伤 起 初, 调 查 事 故 原 因 解 释 为 胶 州 公 寓 外 立 面 的 尼 龙 网 竹 板 易 燃, 外 加 风 助 火 势 所 致 网 络 媒 体 等 发 起 了 追 问 真 相 的 调 查 随 着 调 查 的 深 入, 真 正 造 成 火 势 迅 猛 的 另 一 元 凶 聚 氨 酯 材 料 浮 出 水 面, 装 修 工 程 违 规 违 法 层 层 多 次 分 包 的 行 为 也 被 曝 光 点 评 : 灾 难 的 发 生 带 来 深 深 的 悲 痛, 更 有 悲 痛 之 后 那 一 声 为 什 么 的 叩 问, 当 调 查 结 果 不 足 以 服 众, 作 为 广 泛 性 和 参 与 性 极 高 的 新 媒 体 将 民 意 表 达 和 网 络 问 政 二 者 结 合 并 使 事 件 的 发 展 朝 向 真 相 我 们 欣 喜 地 看 到, 政 府 正 以 一 种 更 开 放 的 态 度 对 待 民 众 意 见, 对 火 灾 事 故 的 深 入 调 查 并 于 26 日 批 捕 对 火 灾 有 重 大 责 任 的 相 关 高 层 便 是 最 好 的 注 解 上 海 大 火 头 七, 展 望 的 是 一 个 更 透 明 的 政 府 和 参 与 度 更 高 的 公 民 社 会 ( 朱 海 威 ) ( 八 ) 王 鹏 被 跨 省 追 捕, 滥 用 公 权 的 行 为 在 舆 论 的 曝 光 中 中 止 事 件 回 放 :1 月 23 日 因 发 帖 举 报 官 二 代 在 宁 夏 公 务 员 考 试 中 涉 嫌 作 弊, 在 甘 肃 省 图 书 馆 工 作 的 王 鹏, 被 宁 夏 吴 忠 市 公 安 局 利 通 区 分 局 以 涉 嫌 诽 谤 罪 刑 事 拘 留 在 媒 体 的 密 集 关 注 下, 滥 用 公 权 的 行 为 得 以 中 止 12 月 2 日, 宁 夏 吴 忠 市 委 市 政 府 决 定 纠 正 利 通 区 公 安 分 局 跨 省 刑 拘 王 鹏 错 案, 解 除 对 王 鹏 的 刑 事 拘 留, 并 对 处 理 此 案 的 公 安 分 局 局 长 何 泽 祥 政 委 汪 红 东 予 以 免 职 点 评 : 最 高 检 曾 提 出 不 能 把 对 个 别 领 导 干 部 的 批 评 指 责 乃 至 过 激 的 言 语 当 作 诽 谤 犯 罪 来 办 可 见, 在 中 央 层 面 为 公 民 的 话 语 权 监 督 权 参 与 权 不 断 提 升 法 治 保 障, 但 一 些 权 贵 人 物 却 视 而 不 见, 将 公 权 雇 为 私 利 的 家 奴 如 果 滥 用 公 权 的 行 为 不 能 得 到 有 效 的 制 约, 跨 省 追 捕 还 会 上 演 ( 朱 海 威 ) ( 九 ) 谢 朝 平 事 件 解 决, 显 示 媒 体 透 析 社 会 事 件 的 强 大 力 量 事 件 回 放 :8 月 19 日, 作 家 谢 朝 平 在 北 京 家 中 被 陕 西 渭 南 警 方 刑 拘, 警 方 称 其 自 付 印 务 费 用 以 火 花 增 刊 出 版 的 大 迁 徙 涉 嫌 非 法 经 营 罪 该 书 披 露 了 渭 南 市 在 三 门 峡 移 民 问 题 上 存

22 岭 南 新 闻 探 索 特 稿 在 的 问 题 该 事 件 引 起 了 社 会 各 界 的 广 泛 关 注, 舆 论 认 为 涉 嫌 非 法 经 营 是 子 虚 乌 有, 检 察 机 关 也 拒 绝 批 捕, 最 终 谢 朝 平 以 取 保 候 审 名 义 被 释 放 点 评 : 公 众 媒 体 经 过 近 年 来 舆 论 事 件 的 洗 礼 应 对 此 类 社 会 问 题 已 有 了 相 当 的 经 验 : 事 件 一 经 披 露, 公 众 即 积 极 发 言 围 观 表 态 媒 体 第 一 时 间 进 入 报 道 迅 速 形 成 舆 论 焦 点 因 此, 我 们 有 理 由 相 信, 有 了 媒 体 的 积 极 介 入, 社 会 事 件 公 正 透 明 的 解 决 将 有 更 强 大 的 推 动 力 ( 张 天 赦 ) ( 十 ) 记 者 遭 通 缉, 呼 唤 舆 论 监 督 制 度 化 保 障 须 完 善 事 件 回 放 : 7 月 27 日, 经 济 观 察 报 记 者 仇 子 明 获 悉, 其 本 人 因 报 道 上 市 公 司 凯 恩 股 份 关 联 交 易 内 幕, 被 浙 江 丽 水 遂 昌 县 公 安 局 以 涉 嫌 损 害 商 业 信 誉 罪, 列 入 网 上 通 缉 名 单 网 友 发 出 此 消 息, 引 发 众 多 转 载 和 评 论 29 日, 遂 昌 县 公 安 局 撤 销 了 对 仇 子 明 刑 事 拘 留 的 决 定 30 日, 遂 昌 县 委 宣 传 部 部 长 县 公 安 局 副 局 长 到 北 京 向 经 济 观 察 报 社 和 仇 子 明 道 歉 点 评 : 当 时 对 记 者 的 通 缉, 明 显 是 缺 乏 证 据 这 种 利 用 公 权 打 击 记 者 行 为, 令 国 内 舆 论 一 片 哗 然 这 也 折 射 出 了 我 国 一 些 地 方 舆 论 监 督 难 的 现 状 这 不 是 孤 立 的 事 件, 阻 挠 采 访 殴 打 记 者 事 件 在 2010 年 频 频 发 生, 甚 至 有 人 戏 谑 为 记 者 被 打 之 年 党 的 十 七 大 提 出 保 障 公 民 的 舆 论 监 督 权, 要 真 正 落 实 还 须 完 善 制 度 性 的 保 障 ( 周 文 吉 ) ( 十 一 ) 援 助 记 者 项 目 体 现 传 媒 机 构 对 传 媒 人 的 关 爱 事 件 回 放 : 中 国 首 个 援 助 困 难 记 者 及 家 庭 的 项 目 首 都 记 者 援 助 项 目 启 动 12 名 记 者 成 为 首 批 受 援 者, 他 们 分 别 获 得 5000 元 人 民 币 的 援 助 金 其 中 包 括 伊 春 空 难 因 公 遇 难 的 中 国 经 济 导 报 记 者 胡 文 雅 在 伊 拉 克 受 辐 射 等 战 争 伤 害 严 重 的 新 华 社 战 地 记 者 宋 聃 等 点 评 : 援 助 记 者 项 目 体 现 传 媒 机 构 对 传 媒 人 的 关 爱 尽 管 这 个 援 助 项 目 并 不 庞 大, 救 助 的 金 额 也 不 算 丰 厚, 但 正 如 中 国 产 业 报 协 会 在 启 动 仪 式 上 所 言, 让 优 秀 的 新 闻 工 作 者 过 上 安 全 而 有 尊 严 的 生 活, 是 建 设 法 治 国 家 的 应 有 之 义, 也 是 现 代 文 明 社 会 的 和 谐 指 标 ( 袁 端 端 ) ( 十 二 ) 3Q 之 争 引 发 国 内 互 联 网 秩 序 构 建 的 反 思 事 件 回 放 :9 月 底,360 发 布 隐 私 保 护 器, 直 指 腾 讯 侵 犯 用 户 隐 私, 随 后 又 推 出 一 款 扣 扣 保 镖 的 安 全 工 具 腾 讯 否 认 窥 私 行 为 并 指 责 360 的 行 为 涉 嫌 不 正 当 竞 争, 还 于 11 月 3 日 发 表 公 开 信, 称 将 在 装 360 软 件 电 脑 上 停 止 运 行 QQ 软 件, 亦 在 当 晚 对 装 有 360 的 电 脑 实 施 QQ 强 制 下 线 处 理 11 月 21 日, 工 信 部 发 出 关 于 批 评 奇 虎 和 腾 讯 的 通 报, 两 公 司 接 受 工 信 部 的 批 评, 向 广 大 网 民 致 歉 点 评 : 3Q 之 争 不 是 第 一 个 也 绝 不 是 最 后 一 个 在 重 建 互 联 网 秩 序 的 过 程 中, 需 要 多 方 面 的 共 同 努 力, 保 持 互 联 网 企 业 间 和 谐 健 康 的 竞 合 关 系, 倡 导 网 络 伦 理 和 社 会 责 任, 否 则, 一 个 摧 毁 了 文 明 道 德 根 柢 的 商 业 世 界, 必 然 是 劣 币 驱 逐 良 币, 最 终 走 向 衰 败 ( 袁 端 端 ) ( 十 三 ) 人 民 日 报 数 字 版 收 费 后 调 整, 传 统 媒 体 网 络 营 销 存 在 瓶 颈 事 件 回 放 :1 月 1 日 起, 人 民 日 报 数 字 报 正 式 实 行 收 费 阅 读 接 着 又 做 出 调 整 : 从 3 月 5 日 起, 人 民 日 报 数 字 报 前 四 版 内 容 长 期 免 费, 五 版 及 五 版 以 后 版 面 内 容 当 天 免 费 ; 原 先 免 费 用 户 阅 读 前 四 版 内 容, 也 需 注 册 登 录 之 后 又 称,3 月 5 日 后, 无 需 注 册 登 录 即 可 阅 读 当 天 及 历 史 前 四 版 内 容, 但 阅 读 往 期 报 纸 的 其 他 版 面 仍 要 付 费 点 评 : 新 闻 作 为 一 种 碎 片 式 的 易 流 逝 的 信 息, 在 中 国 的 互 联 网 世 界 里, 已 经 习 惯 被 免 费 消 费 加 上 现 在 报 纸 内 容 同 质 化 严 重, 人 们 获 取 信 息 的 途 径 简 便 易 得, 报 纸 数 字 化 版 实 行 收 费 不 易 关 键 是 要 让 其 数 字 版 办 得 有 与 众 不 同 的 特 点, 使 数 字 版 具 有 不 可 替 代 性, 让 付 费 阅 读 的 读 者 感 觉 值 得 ( 黎 妙 娟 ) ( 十 四 )IPAD 全 面 上 市, 纸 媒 应 冷 静 应 对 事 件 回 放 :4 月 IPAD 在 美 国 上 市,80 天 内 在 美 国 市 场 销 量 达 到 300 万 台 6 月 IPAD 开 始 进 入 欧 洲 市 场,7 月 24 日 之 后 进 入 香 港 等 地 区 且 销 售 火 爆, 继 而 很 快 进 入 中 国 内 地 市 场 其 全 新 的 设 计 理 念 和 迅 猛 的 市 场 冲 击 力, 引 起 国 内 外 新 闻 出 版 界 的 广 泛 关 注 点 评 : 诚 然,IPAD 较 为 成 熟 的 商 业 模 式 为 传 统 媒 体 在 新 媒 体 领 域 中 的 扩 张 提 供 了 一 个 新 的 平 台 然 而, 我 们 应 该 保 持 足 够 的 清 醒 传 统 纸 媒 只 有 深 谋 远 虑, 综 合 考 虑 IPAD 商 业 模 式 以 及 自 身 媒 体 的 特 点, 在 投 入 资 源 保 持 对 IPAD 模 式 等 全 球 最 先 进 的 技 术 和 商 业 跟 踪 的 同 时, 依 然 坚 持 自 己 的 深 度 公 信 力 和 品 牌 影 响 力, 才 能 在 同 行 或 者 跨 行 业 的 竞 争 中 占 据 主 动 ( 段 惠 婧 )

23 特 稿 围 ( 十 五 ) 抵 制 三 俗, 传 媒 界 营 造 清 新 文 化 氛 事 件 回 放 : 7 月 23 日, 中 共 中 央 政 治 局 就 深 化 我 国 文 化 体 制 改 革 问 题 进 行 第 二 十 二 次 集 体 学 习 胡 锦 涛 总 书 记 指 出 : 要 坚 决 抵 制 庸 俗 低 俗 媚 俗 之 风 这 是 近 年 来 中 央 最 高 层 首 次 明 确 强 调 抵 制 三 俗 之 风 反 三 俗 最 早 兴 起 于 相 声 界, 而 后 有 些 相 亲 节 目 也 因 错 误 的 价 值 导 向 遭 到 质 疑 还 有 凤 姐 等 借 助 媒 体 平 台, 使 三 俗 之 风 大 举 侵 入 人 们 生 活, 也 引 发 传 媒 界 的 反 思 点 评 : 传 媒 界 所 充 斥 的 庸 俗 低 俗 媚 俗 的 现 象, 很 大 程 度 上 是 由 于 传 媒 过 于 追 求 商 业 利 益, 以 收 视 率 发 行 量 或 点 击 量 为 衡 量 指 标 而 去 迎 合 部 分 受 众 低 俗 的 文 化 需 求 抵 制 三 俗 之 风, 提 升 新 兴 媒 体 文 化 品 位, 是 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 共 同 的 责 任 ( 段 惠 婧 ) ( 十 六 ) 犀 利 哥 走 出 困 境, 媒 体 神 奇 中 亦 有 悲 哀 事 件 回 放 : 犀 利 哥 最 早 出 现 在 蜂 鸟 网 上 传 的 一 组 照 片 中,2010 年 2 月 23 日 因 天 涯 论 坛 一 篇 帖 子 而 迅 速 走 红, 被 网 友 誉 为 极 品 乞 丐 乞 丐 王 子 后 来 得 知 犀 利 哥 真 的 是 宁 波 街 头 一 名 货 真 价 实 的 乞 丐, 因 此 受 到 媒 体 政 府 救 助 站 及 热 心 网 友 的 多 方 帮 助, 有 点 精 神 失 常 的 乞 丐 终 于 回 到 了 亲 人 的 身 边 点 评 : 犀 利 哥 被 成 功 救 助, 又 一 次 证 明 了 网 络 的 力 量 可 以 说, 是 网 络 救 了 犀 利 哥 但 在 围 观 犀 利 哥 中, 我 们 看 到 的 不 止 是 网 络 等 媒 体 的 神 奇, 还 有 媒 体 过 分 的 聚 焦 炒 作, 其 中 出 现 的 某 些 媒 体 嘲 弄 性 的 炒 作, 不 能 不 说 是 媒 体 的 悲 哀 ( 张 艳 ) ( 十 七 ) 小 月 月 事 件, 出 自 商 业 利 益 的 虚 拟 传 播 事 件 回 放 : 小 月 月 是 天 涯 社 区 网 友 蓉 荣 帖 子 中 的 主 人 公 讲 述 的 是 小 月 月 及 其 所 谓 男 友 小 W 来 上 海 游 玩, 蓉 荣 作 为 上 海 东 道 主 进 行 招 待 但 是, 在 两 天 一 夜 的 时 间 内, 就 遭 到 了 无 比 复 杂 而 又 痛 苦 的 经 历, 被 认 为 是 最 极 品 女, 聚 集 大 批 小 月 月 的 粉 丝 点 评 : 当 网 友 们 看 完 小 月 月 游 上 海 的 帖 子 后, 产 生 一 个 巨 大 的 疑 问 : 这 是 真 的 吗? 这 个 故 事 太 过 曲 折 离 奇, 且 只 有 作 者 主 观 文 字 回 忆, 而 没 有 图 片 证 据 或 旁 人 证 实, 因 此 网 友 分 为 两 派, 信 任 与 质 疑 让 这 个 在 虚 拟 中 蹿 红 的 人 物 占 领 了 互 联 网 的 焦 点 网 友 最 后 人 肉 出 蓉 荣, 实 际 是 受 聘 于 天 涯 的 写 手, 出 自 商 业 利 益 的 虚 拟 传 播 终 于 暴 露 无 遗 ( 朱 海 威 ) ( 十 八 ) 灾 难 事 件 现 场 直 播, 自 媒 体 人 传 播 观 念 日 渐 成 熟 事 件 回 放 :4 月 14 日, 青 海 省 玉 树 县 发 生 7.1 级 地 震 不 到 一 个 小 时 新 浪 微 博 中 有 关 青 海 地 震 的 微 博 数 量 就 达 到 数 万 条 微 博 成 为 灾 区 和 外 界 联 系 的 最 快 速 和 重 要 的 途 径 之 一 8 月 7 日, 甘 肃 舟 曲 发 生 特 大 泥 石 流 灾 害, 一 位 名 叫 王 凯 的 大 学 生 坚 持 用 手 机 向 外 界 通 报 灾 区 信 息, 并 迅 速 传 播 开 来 点 评 : 在 舟 曲 发 生 特 大 泥 石 流 灾 害 中, 很 多 媒 体 的 照 片 都 取 自 王 凯 的 微 博 他 的 博 文 最 多 的 时 候 被 转 载 5000 多 次, 被 媒 体 誉 为 公 民 记 者 自 媒 体 人 像 一 线 记 者 一 样 深 入 采 访, 以 保 证 信 息 的 时 效 性 和 信 息 的 真 实 全 面, 反 映 了 自 媒 体 人 传 播 观 念 和 技 术 的 日 渐 成 熟 ( 吴 城 华 ) ( 十 九 ) 山 西 疫 苗 乱 象 调 查 调 查 性 报 道 再 塑 舆 论 监 督 典 范 事 件 回 放 :3 月 17 日, 中 国 经 济 时 报 刊 登 了 题 为 山 西 疫 苗 乱 象 调 查 的 深 度 报 道, 记 者 王 克 勤 收 集 到 了 70 多 名 患 儿 的 病 历 等 相 关 资 料, 并 对 36 名 患 儿 家 属 进 行 了 面 访 质 疑 山 西 疫 苗 存 在 高 温 暴 露 官 商 勾 结 合 谋 垄 断 疫 苗 市 场 的 文 章 一 经 刊 发, 出 现 了 中 国 经 济 时 报 为 主 的 媒 体 与 当 地 政 府 的 博 弈 中 国 经 济 时 报 一 方 面 就 山 西 省 卫 生 厅 的 消 息 提 出 了 针 锋 相 对 的 反 驳 与 质 疑, 另 一 方 面 以 深 入 的 调 查 和 大 量 的 证 据 确 保 新 闻 的 真 实 性, 使 得 接 下 来 的 事 件 发 展 和 问 题 调 查 主 要 集 中 于 疫 苗 的 质 量 和 供 应 渠 道 点 评 : 媒 体 深 入 调 查 掌 握 大 量 的 资 料 和 证 据, 体 现 了 媒 体 严 谨 的 专 业 主 义 精 神, 使 得 媒 体 在 面 对 有 关 部 门 的 质 疑 时 能 够 及 时 作 出 有 理 有 利 的 回 应 这 次 报 道, 不 仅 给 我 国 的 疫 苗 市 场 敲 响 了 警 钟, 更 展 现 了 一 个 负 责 任 有 担 当 的 记 者 和 媒 体 探 究 真 相 的 专 业 理 念 和 舆 论 监 督 的 强 大 力 量, 是 今 后 深 度 报 道 调 查 性 报 道 的 典 范 ( 张 天 赦 ) ( 二 十 ) 杀 童 案 和 跳 楼 案, 考 验 媒 体 对 专 业 主 义 精 神 的 坚 守 事 件 回 放 :3 月 23 日, 福 建 南 平 县 发 生 一 起 校 园 杀 童 案 件 随 后, 广 西 合 浦 广 东 雷 州 江 苏 泰 兴 也 相 继 发 生 杀 童 案 惨 案 牵 动 社 会 各 界