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1 面膜市场增长迅速, 竞争激烈, 从功能性到附加情感益处均暗流涌动 消费者的情感放松需求升级, 为品牌提供了开发仪式化面膜护理流程的机会 在高端化趋势的影响下, 品牌可以围绕敏感肌展开产品创新, 如医用面膜 周文棋, 研究分析师 在这篇报告中我们探讨了以下议题 : 仪式化面膜护理流程 敏感肌呈现的市场潜力 面膜品牌如何应对安瓶威胁? 面膜市场在 2018 年发展快速, 英敏特预测该市场在 年将以 18.2% 的年均复合增长率增长 使用频率提高 产品高端化以及更专业的创新推动了市场发展 约有半数消费者提高了使用面膜的频率, 这主要是因为人们认为多用面膜可以更好地呵护皮肤 此外, 敷面膜的行为也与情感舒适相关, 是一种放松身心的方式, 能帮助消费者提升自信 然而, 相比面膜, 有些消费者更喜欢使用安瓶精华来快速改善肌肤状况, 这意味面膜品牌需与跨品类产品竞争 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2019 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 综述 您所需要了解的 报告定义 本报告包括的面膜 : 不包括 人群细分定义 ( 按个人月收入区分 ) 市场 数据 1: 中国面膜市场销售总额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 公司与品牌 消费者 数据 2: 中国领先的面膜品牌 ( 以销售额市场占有率计算 ),2017 年和 2018 年 小众类型日益流行 数据 3: 过去 6 个月内使用过的面膜,2019 年 2 月 花费在面膜上的时间与金钱日益增多 数据 4: 花费的时间和金钱,2019 年 2 月 对皮肤有益是提高使用频率的主要动力 数据 5: 使用面膜更频繁的原因,2019 年 2 月 对目前效果满意, 所以没有提高使用频率 数据 6: 未提高面膜使用频率的原因,2019 年 2 月 大多数消费者愿意为更多的面膜精华液支付溢价 数据 7: 愿意支付溢价的因素,2019 年 2 月 面膜与安瓶间的竞争 数据 8: 对待安瓶的态度 ( 按性别和年龄区分 ),2019 年 2 月 我们的观点 议题与洞察 仪式化面膜护理流程 现状 启示 数据 9: 一叶子睡眠面膜套装, 中国 数据 10: 玉兰油熬夜小布丁, 中国,2019 年 数据 11: HomeFacialPro 补水面膜 敏感肌呈现的市场潜力 现状 启示 数据 12: 采之汲成分证明

3 数据 13: 相宜本草中草药面膜, 中国,2018 年面膜品牌如何应对安瓶威胁? 现状启示数据 14: 雅诗兰黛鲜活亮彩晚霜面膜, 中国,2018 年数据 15: 欧莉典雅美颜修护面膜消费者教育, 中国 市场 您所需要了解的 高速发展 使用频率与需求升级推动市场发展 市场规模与预测 市场快速增长 数据 16: 中国面膜市场销售总额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 市场增长动力 使用频率提高 价格高端化促进增长 数据 17: 面膜新品 ( 按价格段区分 ), 中国,2017 年和 2018 年 数据 18: 高端护肤品牌推出的面膜新品, 中国,2018 年 专业化升级 数据 19: 可复美类人胶原蛋白敷料 重点企业 您所需要了解的 一叶子依旧引领市场 以情感诉求吸引消费者 市场份额 竞争格局变化多端 数据 20: 中国领先的面膜品牌 ( 以销售额市场占有率计算 ),2017 年和 2018 年 一叶子展现强劲竞争力 数据 21: 一叶子专为敏感肌研制的面膜, 中国,2018 年 线上品牌境遇不同 竞争策略 强化时尚基调 数据 22: 森田药妆与 Daniel Wong 合作版, 中国,2018 年 数据 23: 膜法世家与兰玉合作推出的面膜套装, 中国,2018 年 互动式用户体验 数据 24: 温碧泉会说话的面膜, 中国,2018 年 数据 25: 悦诗风吟音乐面膜, 中国,2018 年 跨品类打造线上热潮 数据 26: 自然堂和好奇跨界推出面膜, 中国,2018 年

4 数据 27: 由春纪和恰恰食品联合推出的面膜, 中国,2019 年 谁在创新? 提亮 / 焕彩宣称增长迅速 数据 28: 中国市场中面膜新品的主要宣称,2017 年和 2018 年 针对敏感肌肤 数据 29: 适合敏感肌肤使用的面膜新品, 中国,2018 年 从食品与饮料汲取灵感 数据 30: 以食物形态呈现的面膜新品, 日本和韩国, 年 提拉紧致的 V 型面膜 干面膜 数据 31: 提拉式 V 型面膜新品, 中国,2018 年 数据 32: 干面膜新品, 全球,2018 年 不同场合 数据 33: 针对不同场合推出的面膜新品, 韩国和美国, 年 男性面膜针对剃须区域 棒状 数据 34: 针对男性剃须区域的面膜新品, 韩国,2018 年 数据 35: 棒状的面膜新品, 英国和美国, 年 消费者 您所需要了解的 男性与女性面膜使用率均高 时间与金钱都在付出 渴望改善肌肤是主要驱动力 年轻消费者对面膜更持怀疑态度 需要重视男士专用面膜 面膜多用于快速改善皮肤状况 产品使用情况 愿意尝试新颖的面膜类型 数据 36: 过去 6 个月内使用过的面膜,2019 年 2 月 数据 37: 奥本美胶原蛋白线雕面膜, 中国 数据 38: 捷俊小黄人随意贴面膜 女性仍是主要使用者, 但男性紧随其后 数据 39: 过去 6 个月内使用过的面膜 ( 按性别区分 ),2019 年 2 月 多关注年近 30 岁的女性 数据 40: 过去 6 个月内使用过的面膜 女性 ( 按年龄区分 ),2019 年 2 月 高收入者使用更为小众的面膜类型 数据 41: 过去 6 个月内使用过的面膜 ( 按个人月收入区分 ),2019 年 2 月 花费的时间与金钱 约半数消费者提高了面膜护理时间与消费

5 数据 42: 花费的时间和金钱,2019 年 2 月虽然男性稍显逊色, 但差距并不太大数据 43: 花费的时间和金钱 ( 按性别区分 ),2019 年 2 月 20 多岁的消费者比其他消费群体更愿意多花时间数据 44: 花费的时间和金钱 ( 按年龄区分 ),2019 年 2 月高收入者渴望享受更多 自我时刻 数据 45: 花费的时间和金钱 ( 按个人月收入区分 ),2019 年 2 月 使用面膜更频繁的原因 多敷面膜被视作更好呵护皮肤的一种方式 数据 46: 使用面膜更频繁的原因,2019 年 2 月 然而高收入者将其视作日常流程 数据 47: 使用面膜更频繁的原因 ( 按个人月收入区分 ),2019 年 2 月 未提高面膜使用频率的原因 担忧面膜不良影响并非低使用频率的最大原因 数据 48: 未提高面膜使用频率的原因,2019 年 2 月 对皮肤屏障伤害的关注度不尽相同 数据 49: 未提高面膜使用频率的原因 ( 按年龄区分 ),2019 年 2 月 溢价因素 精华液是面膜溢价的核心因素 数据 50: 愿意支付溢价的因素,2019 年 2 月 数据 51: 植物医生石斛兰面膜, 中国 投资专为男士打造的面膜 数据 52: 愿意支付溢价的因素 ( 按性别区分 ),2019 年 2 月 岁消费者的需求与众不同 数据 53: 愿意支付溢价的因素 ( 按年龄区分 ),2019 年 2 月 对待面膜的态度 面膜不能取代乳液 / 精华 数据 54: 使用习惯 ( 按选定的人口特征群体区分 ),2019 年 2 月 相比 2017 年, 乳液 / 精华与面膜的使用度均有所提高 数据 55: 使用习惯 女性,2017 年 vs2019 年 从 2017 年至今, 外国品牌仍略胜一筹 数据 56: 品牌偏好 女性,2017 年 vs2019 年 轻薄质地依旧最受欢迎 数据 57: 质地偏好 女性,2017 年 vs2019 年 高收入者和女性将面膜纳入每日护肤流程 数据 58: 使用场合 ( 按年龄和个人月收入区分 ),2019 年 2 月 岁消费群体对安瓶的态度更积极 数据 59: 对待安瓶的态度 ( 按性别和年龄区分 ),2019 年 2 月

6 年轻消费者更倾向网购 数据 60: 购买渠道 ( 按年龄区分 ),2019 年 2 月 认识英敏特城市精英人群 英敏特城市精英人群面膜用量高于非英敏特城市精英人群 数据 61: 产品使用情况 ( 按消费者分类区分 ),2019 年 2 月 英敏特城市精英人群要求更高 数据 62: 愿意支付溢价的因素 ( 按消费者分类区分 ),2019 年 2 月 对安瓶略显积极 数据 63: 对待安瓶的态度 ( 按消费者分类区分 ),2019 年 2 月 附录 市场规模与预测 数据 64: 中国面膜市场销售总额, 年 附录 研究方法与缩写 研究方法 扇形图预测 缩写

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