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1 国际品牌不断投资消费者教育, 而中国品牌在这方面相形见绌 但消费者教育是必不可少的, 因为中国消费者并不如制造商预期的一样成熟 韩国和日本进口产品的风靡也显示出讲述有说服力的故事的重要性 金乔颖, 研究副总监 在这篇报告中我们回答了以下问题 : 一个制造商决定而不是消费者推动的市场? 为了吸引 80 后和 90 后, 您需要知道什么? 中国企业面临进口产品的激烈竞争 您所需要了解的事实证明, 在中国消费者的护发流程中加入更多步骤难度颇大, 制造商因而把重点放在了高端化上, 而这正是现今推动市场增长的主要动力 制造商采取不同策略证明产品溢价合理性 本土品牌主攻成分, 如无硅油, 含有氨基酸等, 而国际品牌则通过前沿技术研发和收购小众品牌丰富产品组合 不过, 市场参与者面临来自进口产品的更大压力, 尤其是韩国和日本 中国企业的竞争优势包括分销网络和价格, 而非产品本身, 但这正是它们应该优先完善的 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2017 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 综述 您所需要了解的 报告涵盖的产品 不包括 定义 产品定义 人群细分 市场 高饱和品类的温和增长 数据 1: 中国洗发护发产品市场总销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 护发素 / 护发产品引领洗发护发产品市场增长 数据 2: 细分市场年增速, 中国, 年 重点企业 消费者 数据 3: 中国洗发护发产品市场领先公司的销售额份额, 年 深层清洁仍是基本需求 数据 4: 头发的烦恼,2016 年 11 月 免洗产品渗透率几乎逼近护发素 数据 5: 产品使用,2016 年 11 月 中国消费者需要引导 数据 6: 不使用护发产品的原因,2016 年 11 月 成分对洗发水更重要 数据 7: 洗发水和护发素的重要宣称,2016 年 11 月 进口产品掀起激烈竞争 数据 8: 所购产品原产国,2016 年 11 月 前沿技术和高端形象是韩国和日本洗发护发产品的最大优势 数据 9: 购买不同国家洗发护发产品的原因 ( 按中国 韩国和日本区分 ),2016 年 11 月 我们的观点 议题与洞察 一个制造商决定而不是消费者推动的市场? 现状 启示 为了吸引 80 后和 90 后, 您需要知道什么? 现状 启示

3 中国企业面临进口产品的激烈竞争 现状 启示 市场 您所需要了解的 未来五年缓和但持续的增长 高端化带动市场增长 护发素和其他护发产品拉动增长 市场规模与预测 高饱和品类的温和增长 数据 10: 中国洗发护发产品市场总销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 市场因素 高端化遍及全品类 数据 11: 洗发护发产品新品均价 ( 人民币 ), 中国, 年 细分市场正在尝试更多创新 数据 12: 馥绿德雅在上海一家百货商场的专柜,2016 年 小众产品未能提高渗透率 数据 13: 滋源和馥绿德雅的护发流程建议,2016 年 市场细分 护发素 / 护发产品引领洗发护发产品增长 数据 14: 市场规模和年增速 ( 按细分市场区分 ), 中国, 年 数据 15: 洗发护发产品新品 ( 按上市类型区分 ), 中国,2016 年 数据 16: 洗发护发产品新品的前十大宣称, 中国,2016 年 重点企业 您所需要了解的 后起之秀挑战领导企业 品牌将收购作为扩大消费群的一个捷径 天然 和 无添加 宣称成为 既定俗成 针对 80 后和 90 后的市场营销成为品牌焦点 市场份额 国际品牌主导市场, 但未来面临挑战 数据 17: 中国洗发护发产品市场领先公司的销售额份额, 年 面临海外对手更激烈的竞争 数据 18: 进口洗发护发产品销售额海关数据, 年 市场新秀 数据 19: 滋源生姜系列,2016 年 数据 20: 植观清爽控油系列, 中国,2016 年 领先企业在做什么? 围绕热点的创新

4 数据 21: 宣称无硅油的洗发水新品, 中国,2016 年通过别出心裁的市场营销吸引年轻消费者借收购丰富产品组合数据 22: 淳萃新洗发水, 中国,2016 年 竞争策略 新产品线强化天然 / 无添加理念 持续消费者教育 谁在创新? 中国与成熟市场 数据 23: 洗发护发产品新品的主要宣称 ( 按中国 日本 韩国 英国和美国区分 ),2016 年 中国市场的趋势 数据 24: 中国市场中洗发护发产品新品的主要宣称, 年 2016 不可忽视的创新 头皮护理产品高端化趋势 数据 25: 带有头皮护理宣称的洗发护发产品新品对比所有洗发护发产品新品的价格指数 ( 按细分市场区分 ), 中国, 年 数据 26: 头皮护理新品, 法国和日本,2016 年 通过排毒深层清洁 数据 27: 具有排毒宣称的洗发护发产品新品, 德国和法国,2016 年 免洗护发精油的滋润保湿形象突出 数据 28: 含油洗发护发产品新品, 中国和法国,2016 年 DIY 套装适合千禧一代 数据 29: DIY 洗发护发产品套装新品, 美国和英国,2016 年 免洗产品的创新包装 数据 30: 夜用洗发护发产品新品, 印度尼西亚和新加坡,2016 年 消费者 您所需要了解的 头皮痒和头发油腻成为首要困扰 头屑烦恼减少, 但去屑仍是最趋之若鹜的洗发水功效 女性加用护发素 / 护发产品, 男性侧重头发清洁 免洗产品的潜力 外在损伤受重视, 突显出头皮呵护的商机 20 多岁消费者是护发素 / 护发产品的目标受众, 但更多教育必不可少 韩国和日本进口产品科技先进 形象高端 头发的烦恼 首要头发困扰揭示对深层清洁的需求 数据 31: 头发的烦恼,2016 年 11 月 认识到环境污染对头发的损伤 数据 32: 头发的烦恼 环境损伤 ( 按有着前五大头发问题的消费者区分 ),2016 年 11 月 止屑不再是女性的优先考虑

5 数据 33: 头发的烦恼,2016 年 11 月对比 2015 年 10 月不同人口特征消费群的护发需求相差迥异数据 34: 头发的烦恼 ( 按性别区分 ),2016 年 11 月一线城市消费者受困更多头发问题数据 35: 头发烦恼数量 ( 按城市线级和家庭月收入区分 ),2016 年 11 月 产品使用情况 免洗产品渗透率几乎逼近护发素 数据 36: 过去 6 个月使用的洗发护发产品,2016 年 11 月 一线城市渗透率并没有明显上升 数据 37: 一线城市过去 6 个月使用的洗发护发产品,2016 年 11 月对比 2015 年 10 月 护发素 / 护发产品中的性别差异 数据 38: 过去 6 个月使用的洗发护发产品 ( 按性别区分 ),2016 年 11 月 年轻消费者使用更多类型的产品 数据 39: 过去 6 个月使用的洗发护发产品数量 ( 按年龄区分 ),2016 年 11 月 环境损伤突显出头皮呵护的商机 数据 40: 过去 6 个月使用的洗发护发产品 ( 按头发烦恼区分 ),2016 年 11 月 不使用护发产品的原因 中国消费者还没有想象中成熟 数据 41: 不使用护发产品的原因,2016 年 11 月 20 多岁的消费者更有耐心使用护发素 / 护发产品, 但知识更有限 数据 42: 不使用护发产品的原因 ( 按年龄区分 ),2016 年 11 月 重要宣称 洗发水和护发素侧重点不同 数据 43: 洗发水和护发素的重要宣称,2016 年 11 月 无硅油在男性中缺乏吸引力 数据 44: 洗发水的重要宣称 ( 按人口统计区分 ),2016 年 11 月 去屑仍是基本的头发清洁需求 数据 45: 洗发水和其他洗发产品的重要宣称,2016 年 11 月 滋养 / 水润是护发素 / 护发产品的第一大宣称 数据 46: 护发素和其他护发产品的重要宣称,2016 年 11 月 所购产品原产国 韩国和日本是最大的进口护发产品原产国 数据 47: 所购产品原产国,2016 年 11 月 高端护发素 / 护发产品是日本和韩国品牌的优势 数据 48: 所购产品原产国 ( 按不同产品类型的用户区分 ),2016 年 11 月 韩国和日本进口产品最吸引 20 多岁的消费者 数据 49: 所购产品原产国 ( 按人口统计区分 ),2016 年 11 月 购买不同国家进口产品的原因

6 韩国和日本产品凭借先进科技和高端形象取胜数据 50: 购买不同国家洗发护发产品的原因 ( 按中国 韩国和日本区分 ),2016 年 11 月受益韩流文化的韩国品牌数据 51: 购买不同国家洗发护发产品的前五大原因 ( 按韩国和日本区分 ),2016 年 11 月 消费者 认识英敏特城市精英人群 英敏特城市精英人群有更高的头发困扰意识 数据 52: 头发的烦恼 ( 按消费者分类区分 ),2016 年 11 月 英敏特城市精英人群更乐于使用护发素 / 护发产品 数据 53: 产品使用情况 ( 按消费者分类区分 ),2016 年 11 月 英敏特城市精英人群在选择护发产品时注重成分 数据 54: 护发产品的重要宣称,2016 年 11 月 附录 研究方法和缩写 研究方法 扇形图预测 附录 市场规模 细分市场和预测 数据 55: 中国洗发护发产品市场销售总额, 年 数据 56: 中国洗发护发产品市场销售额 ( 按细分市场区分 ), 年

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