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1 阿里巴巴并不满足于仅通过发展线上零售来撼动中国零售市场的格局 阿里巴巴的 灵魂人物 马云提出了融合线上和线下以打造 新零售 的理念 新零售 并非线上和线下两部分的简单相加 中国消费者的购物方式正发生着翻天覆地的变化 购物成了更广泛意义上的客户服务体验的一部分 无论通过线上还是实体店获得 这一转变将彻底改变消费者 品牌和零售商之间的关系 郭马修, 亚太研究主任 在这篇报告中我们回答了以下问题 : 无法逃避的新现实 发展临近转折点 新零售 将是什么情景? 本报告探讨了消费者市场结构 消费者消费行为 以及消费者与品牌和零售商之间关系等方面的根本性转变 这一转变源于线上和线下的融合 即 新零售 此报告还阐述了线上市场快速发展以及在各产品类别中的渗透情况 消费者决定线下或线上购物时的选择偏好 零售模式的根本性变化, 科技在该领域的应用和调整, 以及领先的线上和线下零售商之间日益紧密的合作与竞争格局 本报告还分析线上零售的渗透率 ( 无论在人口中还是在总体零售中的占比 ) 如何触顶 此外, 报告还详细阐述了人均线上零售增长至顶, 及其如何加剧市场竞争水平, 推进中国零售市场发生根本性变革 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2017 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 综述 您所需了解的 报告定义 市场 数据 1: 消费者线上零售总销售额 ( 包括 B2C 和 C2C) 预测 ( 最好情形和最差情形 ), 中国, 年 公司与品牌 消费者 网购者 数据 2: 中国 领先的线上 B2C 零售网站的市场份额 ( 根据成交总额 ),2015 和 2016 年 使用的购物渠道 数据 3: 过去 6 个月内消费者使用的购物渠道 ( 按产品类型区分 ),2017 年 5 月 品类渠道偏好 数据 4: 消费者购物渠道偏好 ( 按产品品类区分 ),2017 年 5 月 实体店购物体验 数据 5: 促使消费者选择去实体店购物的因素,2017 年 5 月 网上购物体验 数据 6: 促使消费者选择网购的因素,2017 年 5 月 在网上寻找熟悉的商品 数据 7: 消费者在网购时搜索商品的方式,2017 年 5 月 在网上寻找不熟悉的商品 数据 8: 消费者网上购买不熟悉产品 / 品牌时必不可少的信息,2017 年 5 月 认识英敏特城市精英人群 我们的观点 议题与洞察 无法逃避的新现实 现状 启示 发展临近转折点 现状 启示 新零售 将是什么情景? 现状 启示 市场 您所需要了解的 新零售 触顶

3 质量 x 速度 = 发展动量 品类范围扩大 市场规模与预测 引言 数据 9: 消费者线上零售总销售额 ( 包括 B2C 和 C2C) 预测 ( 最好情形和最差情形 ), 中国, 年 从 C2C 到 B2C 的转变 数据 10: 中国 消费者线上零售总额 ( 按 B2C 和 C2C 区分 ), 年 数据 11: C2C 消费者线上零售销售额预测 ( 最好情形和最差情形 ), 中国, 年 数据 12: B2C 消费者线上零售销售额预测 ( 最好情形和最差情形 ), 中国, 年 何为 新零售? 数据 13: 中国 零售总额中的消费者电子商务,B2C 线上零售和手机 B2C 线上零售, 年 新零售 的影响 市场增长动力 用户基数正在增长 数据 14: 中国 总人口中的互联网用户 网购者和移动互联网用户 / 网购者, 年 规模超越美国 数据 15: 中国和美国线上零售经济的对比, 年 人均线上开支触顶 数据 16: 中国 人均线上零售开支对比人均零售总开支, 年 零售在 手机应用经济 中的地位 数据 17: 中国 线上消费者外卖服务市场的销售额和用户数量, 年 乡村贩卖 新监管 数据 18: 中国 农村互联网用户, 网购者, 总零售和人均零售额, 年 增值电信业务 (VATS) 许可证 跨界电子商务监管 市场细分 细分市场销售额 数据 19: 中国 消费产品和服务电子商务零售额 ( 按类别区分 ), 年 占总零售的份额 数据 20: 中国 电商零售类别占总零售类别的比例, 年 重点企业 您所需要了解的 大平台与大连锁的较量 兼并与征服 价值 体验和机器人 市场份额 阿里巴巴和京东商城主导线上零售

4 数据 21: 中国 领先线上 B2C 零售网站的市场份额 ( 根据成交总额 ),2015 和 2016 年 新零售 的背景 数据 22: 中国 领先的线上和线下连锁零售店的零售收入,2015 和 2016 年 竞争策略 阿里巴巴经济 日用品零售的线上 / 线下竞争 新零售 环境下, 购物中心的未来如何? 物流配送的争夺战 数据就是一切! 光棍节 盛景将尽? 谁在创新? 增值服务 增强体验 聊天机器人 无人商店 消费者 您所需要了解的 网购者 互联网日益普及 消费者购物转向移动互联网 便利胜于偏好 即刻可享受的感官体验 价格 速度和选择 在网上寻找熟悉的商品 树立口碑 最如鱼得水的网购者 日益壮大的主流群体 数据 23: 过去 6 个月内在网上购物的消费者,2017 年 5 月 出售服务和体验 使用的购物渠道 气味无法穿过智能手机屏幕 数据 24: 过去 6 个月内消费者使用的购物渠道,2017 年 5 月 结合移动网购 数据 25: 过去 6 个月内消费者使用的购物渠道的百分比差异 ( 按产品类型区分 ),2016 年 4 月和 2017 年 5 月 事半功倍 数据 26: 过去 6 个月内消费者使用的购物渠道 实体店 ( 按产品类型以及促使消费者选择网购购物的因素区分 ),2017 年 5 月 品类渠道偏好 4 组品类渠道

5 数据 27: 消费者购物渠道偏好 ( 按产品品类区分 ),2017 年 5 月渠道使用情况和选择偏好的对比数据 28: 消费者购物渠道偏好 ( 按产品品类区分 ) 以及在过去 6 个月中使用的购物渠道 ( 按产品类型区分 ),2017 年 5 月挑战, 还是琐事? 数据 29: 消费者购买渠道偏好 ( 按产品品类 性别和年龄区分 ),2017 年 5 月 实体店购物体验 即刻可享受的感官体验 数据 30: 促使消费者选择去实体店购物的因素,2017 年 5 月 网购无法提供味觉和嗅觉体验 数据 31: 促使消费者选择去实体店购物的因素 按消费者渠道偏好 ( 网购 ) 及产品品类区分,2017 年 5 月 速度效率与购物体验的较量 数据 32: 促使消费者选择去实体店购物的因素 ( 按性别和年龄区分 ),2017 年 5 月 网上购物体验 更便宜! 更丰富! 更快捷! 数据 33: 促使消费者选择网购的因素,2017 年 5 月 在线对话沟通, 宣扬积极评价 数据 34: 促使消费者选择网购的因素 结合在网上购买不熟悉产品 / 品牌时必不可少的信息,2017 年 5 月 不同产品 不同因素 数据 35: 促使消费者选择网购购物的因素 结合各类产品的购买渠道 ( 实体店 )(A),2017 年 5 月 数据 36: 促使消费者选择网购购物的因素 结合各类产品的购买渠道 ( 实体店 )(B),2017 年 5 月 在网上寻找熟悉的商品 品质口碑重于低廉价格 数据 37: 消费者在网购时搜索商品的方式,2017 年 5 月 不同人口统计特征消费群的搜索方式 线上搜索食品的方式 数据 38: 消费者在网购时来搜索商品的方式 结合消费者在过去 6 个月中使用的购物渠道 ( 网购 ),2017 年 5 月 熟悉的体验 数据 39: 消费者在网购时来搜索商品的方式 结合促使消费者选择网购购物的因素,2017 年 5 月 在网上寻找不熟悉的商品 树立声誉是关键 数据 40: 消费者网上购买不熟悉产品 / 品牌时必不可少的信息,2017 年 5 月 品牌声誉对网购新鲜食品的影响 数据 41: 消费者网上购买不熟悉产品 / 品牌时必不可少的信息 结合消费者在过去 6 个月中使用的购物渠道 ( 网购 ),2017 年 5 月 认识英敏特城市精英人群 热衷网购 数据 42: 过去 6 个月内在网上购物的消费者 ( 按英敏特城市精英人群和整体人群区分 ),2017 年 5 月 线上日用品零售增长的驱动因素

6 数据 43: 过去 6 个月内所有消费者和英敏特城市精英人群使用的购物渠道 ( 按产品类型区分 ),2017 年 5 月 相比用户评分, 更看重亲自调查 数据 44: 消费者在网上购买不熟悉产品 / 品牌时必不可少的信息 ( 按英敏特城市精英人群和其他人群区分 ),2017 年 5 月 附录 市场细分 数据 45: 中国 消费者线上零售总额 ( 按 B2C 和 C2C 区分 ), 年 附录 研究方法和缩写 研究方法 扇形图预测 缩写

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