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1 男性面部护肤品市场年同比增长稳定, 因为外貌保养的重要性得到了男性的广泛认可 但由于男性整体上产品使用频率低, 护肤流程简单, 品牌首先需要做出更多努力帮助男性建立日常的护肤流程, 增加核心产品的使用频率, 然后再推出更小众的男性产品, 比如化妆品 李玉梅, 高级研究分析师 在这篇报告中我们探讨了以下议题 : 应该优先提高使用频率 靠方便易用性扩充男性流护肤流程 把教育男性的任务交给女性? 男性面部护肤市场销售总额在过去五年大幅增长, 未来也充满潜力, 这是因为人们普遍认可外貌保养的重要性, 男性也对使用面部护肤产品持开放态度 但是该市场面临的挑战是如何在满足男性基本清洁需求的基础上扩充男性护肤品的种类, 因为男性往往护肤流程简单, 倾向于选择多效合一的产品 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2018 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 综述 您所需要了解的 报告定义 目标市场 数据 1: 男性面部护肤品市场销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 中国, 年 公司与品牌 消费者 数据 2: 男性面部护肤主导企业市场份额, 中国,2016 和 2017 年 男性对自己的外表满意 数据 3: 外貌满意度,2018 年 5 月 基础 / 清洁步骤最受重视 数据 4: 过去 6 个月使用美容及个人护理产品的频率,2018 年 5 月 男士专用面部产品更受欢迎 数据 5: 过去 6 个月使用过的美容及个人护理产品 ( 按产品类型区分 ),2018 年 5 月 大多数购买源于熟悉感 数据 6: 过去 6 个月购买个人护理产品的原因,2018 年 5 月 男性青睐方便之选 数据 7: 个人护理产品偏好,2018 年 5 月 外貌保养的重要性广受认可 数据 8: 对美容护理的态度,2018 年 5 月 我们的观点 议题与洞察 应该优先提高使用频率 现状 启示 数据 9: 妮维雅男士 x 饿了么推广, 中国,2017 靠方便易用性扩充男性流护肤流程 现状 启示 把教育男性的任务交给女性? 现状 启示 数据 10: 奥蜜思女士及男士双瓶洁面, 日本,2018 年 数据 11: 朗仕七夕活动案例, 中国,2018 市场 您所需要了解的

3 增长强劲, 但在放缓 未来发展面临挑战 市场规模与预测 2018 增长放缓, 源于参与度低 数据 12: 男性面部护肤品市场总额及年增长率, 中国, 年 ( 预估 ) 数据 13: 男性面部护肤品市场销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 中国, 年 市场因素 更多高信誉度本土品牌进入市场 数据 14: 自然堂和碧欧泉全新男士护肤系列, 中国,2018 年 数据 15: 霸王 一叶子及植物医生男士面部护肤新品, 中国,2018 年 污染和高压城市生活导致皮肤问题 通过电商提供选择和建议 数据 16: ebay 男士美容护理中心, 英国,2017 男偶像推广美妆新态度和新趋势 运动护肤可能激起反响 扩充男性护肤品种类困难重重 部分男性仍然使用男女通用和女性产品 重点企业 您所需要了解的 欧莱雅 拜尔斯道夫和乐敦持续主宰市场 体育和游戏主题营销激起男性反响 男士专用面部护肤品相比女性仍是小众 市场份额 前三名主导 ; 第四名表现良好 数据 17: 男性面部护肤主导企业市场份额, 中国,2016 及 2017 年 竞争策略 国际品牌目指高端市场 数据 18: 科颜氏清爽净致系列 活力保湿系列和淡纹紧实系列产品示例, 中国,2018 年 体育和游戏成营销重点 数据 19: 妮维雅男士 x 皇家马德里足球俱乐部, 中国,2017 年 数据 20: 欧莱雅男士 x WE 电竞俱乐部, 中国,2017 年 控油仍是首要需求 数据 21: 朗仕控油系列, 中国,2018 年 数据 22: 高夫控油 IP 示例, 中国,2018 年 谁在创新? 中国市场的趋势 男性面部护肤占据 6% 新品 2015 年起新品推出趋稳定

4 数据 23: 男性面部护肤新品 *( 按上市类型区分 ), 中国, 年数据 24: 重新上市的男性面部护肤新品, 中国,2017 年保湿和草本是主要宣称数据 25: 男性面部护肤新品主要宣称, 中国,2016 及 2017 年数据 26: 宣称有控油效果的男性面部护肤新品, 中国, 年数据 27: 宣称强化维生素 / 矿物质的男性面部护肤新品, 中国,2017 年海外市场重要创新面膜结合剃须数据 28: 男性面膜新品, 韩国和德国,2018 年运动之美数据 29: 面向活跃男性的男士美容及个人护理新品, 英国和西班牙, 年数据 30: 普罗夫肌肤强化精华露 (Proverb Strengthening Skin Serum), 英国,2017 年探索全新明星成分数据 31: 包含新天然成分的男性美容及个人护理新品, 美国, 新加坡和泰国,2018 年多效合一产品仍广受欢迎数据 32: 多效合一的男性美容及个人护理新品, 韩国和日本,2018 年 消费者 您所需要了解的 四分之三的男性对自己的外表满意 满足基础清洁需求的产品渗透率最高 男士专用和男女通用产品渗透率相似 男性倾向于购买熟悉的品牌和产品 一半男性偏好多重功效产品 男性同意好看的外表让他们更自信 外貌满意度 对外表高度自信 数据 33: 外貌满意度,2018 年 5 月 数据 34: 美容护理花费的变化 ( 按外貌满意度区分 ),2018 年 5 月 产品使用率和频率 不够勤勉 数据 35: 过去 6 个月使用美容及个人护理产品的频率,2018 年 5 月 年轻男性更勤于基础清洁 数据 36: 过去 6 个月一天一次 / 几乎一天一次使用的美容及个人护理产品 ( 按年龄区分 ),2018 年 5 月 低线城市使用频率较高 数据 37: 过去 6 个月一天一次 / 几乎一天一次使用的美容及个人护理产品 ( 按城市线级区分 ),2018 年 5 月 产品选择 男士专用产品和男女通用产品都很常用 数据 38: 过去 6 个月使用过的美容及个人护理产品 ( 按产品类型区分 ),2018 年 5 月 收入不是使用男士专用产品的壁垒

5 购买原因 男性自己做主 数据 39: 过去 6 个月购买个人护理产品的原因,2018 年 5 月 熟悉感驱使购买 数据 40: 过去 6 个月购买所使用的个人护理产品原因的 TURF 分析,2018 年 5 月 创新和营销对高收入群体效果更明显 数据 41: 过去 6 个月购买个人护理产品的原因 ( 按个人月收入区分 ),2018 年 5 月 购买行为和习惯 低端市场需要更多产品 数据 42: 对个人护理产品供应的态度 ( 按个人月收入区分 ),2018 年 5 月 线上尝试新品 数据 43: 个人护理产品购买习惯,2018 年 5 月 数据 44: 个人护理产品购买习惯, 线上 vs 线下 ( 按个人护理产品购买习惯区分 ),2018 年 5 月 多效合一优于单一功效 数据 45: 个人护理产品偏好 ( 按城市线级区分 ),2018 年 5 月 男人更懂男人 数据 46: 对家人 / 朋友建议的态度 ( 按年龄区分 ),2018 年 5 月 数据 47: 对家人 / 朋友建议的态度 ( 按个人护理产品购买习惯区分 ),2018 年 5 月 年轻男性持续投资美容护理 数据 48: 在美容护理上的花费趋势 ( 按年龄区分 ),2018 年 5 月 对美容护理的态度 男性态度模糊 数据 49: 对美容护理的态度,2018 年 5 月 三种类型的消费者 数据 50: 基于对美容护理态度的消费者细分,2018 年 5 月 都市型男派 基础护理派 冷漠中立派 数据 51: 对美容护理的态度 ( 按消费者分类区分 ),2018 年 5 月 认识英敏特城市精英人群 选择男士专用产品 过多选择 数据 52: 对个人护理产品供应的态度 ( 按消费者分类区分 ),2018 年 5 月 更加青睐多重功效产品 数据 53: 个人护理产品偏好 ( 按消费者分类区分 ),2018 年 5 月 附录 市场规模与预测 数据 54: 男性面部护肤品市场零售额, 中国, 年

6 附录 研究方法和缩写 研究方法 扇形图预测 缩写

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