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1 尽管体重超重人口数量庞大, 但中国减肥产品市场在 年只实现了小幅增长 保健品市场相比增速更快, 但仍然高度分散, 竞争激烈 品牌不应该基于消费者不惜为健康买单就认为这是一个容易的市场 徐如一 ( 中国区研究部总监 ) 在这篇报告中我们回答了以下问题 : 从减肥到体重管理 指导选择很重要 美容保健品将成为关键增长领域 减肥产品市场在 年间恢复温和增速, 但由于消费者更青睐通过运动和饮食控制等自然方式减肥, 该市场仍面临艰巨挑战 品牌需要适应消费者对理想体型态度的转变, 推出适应其生活方式的减肥产品, 而不是企图改变消费者的减肥方式 随着消费者寻求更多元的产品应对不同的健康问题, 矿物质补充品和膳食补充剂将会顺势强劲增长, 共同引领保健品市场上行发展 品牌有空间进行产品创新, 打造外观更自然 口感更美味 形式更有趣的保健品 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2016 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 综述 您所需要了解的 本报告主要涵盖以下方面 : 减肥产品 营养品 / 保健品 定义 市场 减肥产品温和增长 数据 1: 中国认证减肥产品销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 矿物质补充品和膳食补充剂引领保健品增长 数据 2: 中国保健品销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 中国, 年 重点企业 消费者 只有一半的消费者认为其体型适中 数据 3: 对自己体型的认知,2016 年 6 月 对体重的态度变化 数据 4: 体型管理的态度,2016 年 6 月 代餐产品和减肥产品不是首选解决方案 数据 5: 采用的体重 / 体型管理方法,2016 年 6 月 矿物质补充品和膳食补充剂超越维生素 数据 6: 过去 12 个月服用过的保健品类型,2015 年 3 月 健康状况和对保健品作用认知间的差距 数据 7: 认为保健品有助解决的健康问题 (2016 年 6 月 ) 对比消费者目前面临的亚健康问题 (2015 年 3 月 ) 打造更像零食 更有趣的保健品 数据 8: 最合适的保健零食类型,2016 年 6 月 我们的观点 议题与洞察 从减肥到体重管理 现状 启示 数据 9: 有助肌肉健康的膳食补充剂范例, 美国,2015 年 数据 10: 体重管理营养补充剂范例, 意大利,2015 年 指导选择很重要 现状 启示

3 美容保健品将成为关键增长领域现状启示数据 11: 具有特定护肤功效的美容保健品范例, 日本和英国,2016 年数据 12: 具有美肤 美发 美甲功效的美容保健品范例, 英国, 年数据 13: 带有食物图片的美容保健品范例, 英国和美国,2016 年 市场 您所需要了解的 减肥产品恢复增长, 但未来面临挑战 矿物质补充品和膳食补充剂引领增长 市场规模与预测 减肥产品恢复增长, 但未来面临挑战 数据 14: 认证减肥产品总销售额, 中国, 年 数据 15: 中国认证减肥产品销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 健康保健品预计将以双位数增长 数据 16: 健康保健品的总销售额, 中国, 年 数据 17: 中国健康保健品销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 中国, 年 市场因素 人口老龄化 不均衡的饮食习惯导致超重 慢性疾病发病率上升且疾病谱变化 网上购物和跨境海淘的激增 监管变化 简化对保健食品注册流程的监管 保健食品加入国家医疗保险 市场细分 减肥产品市场 数据 18: 认证减肥产品总销售额 ( 按细分市场区分 ), 年 保健品市场 数据 19: 保健品市场总销售额 ( 按细分市场区分 ), 中国, 年 数据 20: 保健品新品中的上升最快的前 20 大营养素, 中国, 年 ( 截至 8 月 ) 重点企业 您所需要了解的 碧生源看上奧利司他减肥药 保健品市场仍然高度分散 直销落势在线零售 主要的澳洲品牌见证销售增长 中国资本积极参与业务收购 美容保健品呼声更高

4 减肥产品市场 数据 21: 碧生源产品收益, 年 数据 22: 减肥保健食品和代餐产品市场中的主要竞争者, 中国 保健品市场 辉瑞 安利 康宝莱 数据 23: 领先公司在中国保健品市场所占的销售额份额, 年 汤臣倍健 自然之宝 澳佳宝和瑞思 竞争策略 中国资本积极投资跨国并购 精准市场营销 提升品牌经验 谁在创新? 产品宣称趋势 数据 24: 日本制造商推出的针对女性的保健饮品范例, 中国,2016 年 数据 25: 具有美肤和抗衰老功效的固体饮料, 中国,2016 年 数据 26: 保健品新品前 20 大宣称, 中国, 年 ( 截至 8 月 ) 保健零食 数据 27: 保健品新品形式, 中国对比全球, ( 截至 8 月 ) 数据 28: 阿胶糕, 中国,2016 年 数据 29: 巧克力类保健品, 美国,2015 年 数据 30: 咀嚼和零食类保健品, 加拿大和法国, 年 数据 31: 饮品类保健品, 德国和美国,2015 年 数据 32: 种籽和软糖类保健品, 英国 墨西哥 美国, 年 消费者 您所需要了解的 相比体重, 更关注体型 代餐产品和减肥产品不是首选解决方案 矿物质补充品和膳食补充剂呈上升趋势, 维生素失去魅力 健康状况和对保健品作用认知间的差距 保健零食人气高 自我体型认知 只有半数满意 数据 33: 对自己体型的认知,2016 年 6 月 年轻男性市场中的体重管理商机

5 体重 / 体型管理方法 前三大措施排名不变 数据 34: 采用的体重 / 体型管理方法,2016 年 6 月 消费者青睐更安全 便宜和便利的选择 代餐产品和减肥药靠后站 体型偏瘦者没有采取任何措施 体型管理的态度 更注重体型而非体重的趋势 数据 35: 体型管理的态度,2016 年 6 月 他们是谁? 数据 36: 消费者服用的保健品类型,2016 年 6 月 包装上的营养和能量指标变得更为重要 数据 37: 对营养和能量标签的态度,2016 年 6 月 数据 38: 对营养和能量标签的态度 ( 按城市区分 ),2016 年 6 月 食品饮料企业更多的机遇 保健品的使用情况 矿物质补充品和膳食补充剂呈上升趋势 数据 39: 过去 12 个月服用过的保健品类型,2015 年 3 月 拉动中 低频率用户的使用率 高频用户特征 数据 40: 保健品高频用户比例 ( 按年龄和性别区分 ),2016 年 6 月 城市差异 数据 41: 保健品高频用户比例 ( 按城市线级区分 ),2016 年 6 月 数据 42: 一线城市保健品高频用户比例,2016 年 6 月 对保健品作用的认知 消费者健康状况和对保健品作用认知间的差距 数据 43: 认为保健品有助解决的健康问题 (2016 年 6 月 ) 对比消费者目前面临的亚健康问题 (2015 年 3 月 ) 矿物质补充品脱颖而出 数据 44: 保健品高频用户比例 ( 按认为保健品有助解决的健康问题区分 ),2016 年 6 月 不是年长消费者的专属 数据 45: 部分保健品有助解决的健康问题 ( 按年龄区分 ),2016 年 6 月 保健零食的机会 对保健零食兴趣浓厚 数据 46: 最合适的保健零食类型,2016 年 6 月 认识英敏特城市精英人群 更多英敏特城市精英人群关注体型 认为自己微胖 数据 47: 对自己体型的认知,2016 年 6 月

6 代餐产品和减肥食品 / 饮品有机可循数据 48: 采用的体重 / 体型管理方法 ( 按消费者分类区分 ),2016 年 6 月更信任保健食品数据 49: 保健品高频用户比例 ( 按消费者分类区分 ),2016 年 6 月数据 50: 保健品有助解决的健康问题 ( 按消费者分类区分 ),2016 年 6 月 附录 研究方法和缩写 研究方法 扇形图预测 缩写 附录 市场规模 细分市场和预测 数据 51: 中国认证减肥产品和保健品总销售额, 年 数据 52: 中国认证减肥产品和保健品总销售额 ( 按细分市场区分 ), 年 数据 53: 中国维生素销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 数据 54: 中国矿物质补充品销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 数据 55: 中国膳食补充剂销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年

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