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1 包装咖啡生产商和现冲咖啡零售商之间的界限日益模糊, 为该品类带来更多不确定因素 更不用说雄心勃勃的 新零售 品牌了 不断提高的饮用频率意味着咖啡在中国市场仍有发展空间 清洁标签对消费者有吸引力, 是带动高端化的一大特征 李梦, 研究副总监, 食品和饮料 在这篇报告中我们探讨了以下议题 : 围绕 过滤包 进行更多创新和升级 胶囊咖啡提供选择指引, 定位年轻消费者 将咖啡定位为 茶水间文化 的社交催化剂 中国咖啡市场的零售额仍保持两位数的增速, 虽然速溶咖啡的占比日益微小 各类咖啡的饮用频率均保持增长趋势, 彼此之间区别不大 咖啡的消费场合日趋多元化, 同年龄段 性别和来自同一地区的消费者显示出了明显的偏好 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 中国 +86 (21) 亚洲 +61 (0) 邮件 : reports@mintel.com 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 reports.mintel.com 2018 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 概述 您所需要了解的 本报告涵盖的产品 定义 家庭月收入 数据 1: 英敏特对不同收入群体的定义, 中国 饮用频率 数据 2: 英敏特对各类咖啡的高频 / 中频 / 低频饮用者的定义, 中国 综述 市场 现冲咖啡和即饮咖啡饮料将是主要驱动力 重点企业 雀巢成为更加强有力的领导品牌 JDE 收购超级咖啡, 提高了市场份额 在即饮咖啡领域, 统一和三得利丢失份额 消费者 咖啡饮用者倾向于尝试多种咖啡类型 数据 3: 各类咖啡的渗透率, 中国,2018 年 7 月 饮用频率较高, 不因城市线级而异 数据 4: 咖啡饮用频率, 中国,2018 年 7 月 工作日喝速溶咖啡 ; 周末喝现冲咖啡 数据 5: 咖啡饮用场合, 中国,2018 年 7 月 减少 类宣称更有可能被视为高端特征 数据 6: 即饮咖啡饮料的高端化机遇, 中国,2018 年 7 月 挂耳咖啡的生产商需升级过滤包 数据 7: 饮用挂耳咖啡的阻碍, 中国,2018 年 7 月 咖啡日益重要, 消费者渴望了解更多相关知识 数据 8: 对咖啡的态度, 中国,2018 年 7 月 我们的观点 议题与洞察 围绕 过滤包 进行更多创新和升级 现状 启示 数据 9: Seesaw 在天猫旗舰店出售的挂耳咖啡产品, 中国,2018 年 数据 10: 隅田川咖啡的樱花礼盒包装, 中国,2018 年 数据 11: 豆瓣挂耳咖啡的滤包, 中国,2018 年

3 胶囊咖啡提供选择指引, 定位年轻消费者现状启示数据 12: 极睿 (Caferica) 宣称其胶囊能兼容奈斯派索咖啡机,2018 年数据 13: 在天猫页面有详细口感描述的隅田川挂耳咖啡, 中国,2018 年将咖啡定位为 茶水间文化 的社交催化剂现状启示数据 14: 雀巢咖啡的办公室一站式解决方案, 中国,2018 年 市场 您所需要了解的 现冲咖啡和即饮咖啡饮料有更好的增长机遇 来自餐饮渠道的挑战 市场规模与预测 市场销售额大有潜力取得进一步增长 数据 15: 咖啡市场的销售额预测 ( 最好和最差情形 ), 年 非液体零售市场销售量的增速大幅减缓 数据 16: 非液体咖啡市场的销售量预测 ( 最好和最差情形 ), 年 即饮咖啡市场增长稳健 数据 17: 即饮咖啡市场的销售量预测 ( 最好和最差情形 ), 年 市场因素 较高使用频率带动增长 现冲咖啡的便利外卖服务带来挑战 数据 18: 星巴克外卖杯盖设计草图, 中国,2018 年 数据 19: 瑞幸咖啡在朋友圈投放有关店铺开张的广告, 中国,2018 年 餐饮渠道借助销售挂耳咖啡扩大影响力 数据 20: 全家旗下的湃客挂耳咖啡, 中国,2018 年 重点企业 您所需了解的 领先企业实力增强, 后继企业实力减弱 推出多样化产品, 鼓励饮用频率提升 围绕改进整体咖啡体验的创新 市场份额 非液体咖啡市场变化不大 数据 21: 中国非液体咖啡市场的公司份额,2016 年和 2017 年 雀巢正扩大即饮领域中的份额 统一正失去市场份额, 需要品牌升级 星巴克仍主导即饮咖啡的高端市场 数据 22: 即饮咖啡市场的公司份额,2016 年和 2017 年

4 竞争策略 借助进口商品灵感, 丰富产品组合 数据 23: 中国进口包装类咖啡比例, 年 数据 24: 进口速溶咖啡引入新技术, 中国,2017 年 数据 25: 雀巢咖啡白咖啡产品页面下的评论, 中国,2018 年 即饮咖啡产品线瞄准不同场合 数据 26: 星巴克的星倍醇和星怡杯, 中国,2018 年 针对自动咖啡机的多款咖啡种类 数据 27: 奈斯派索 (Nespresso) 关于如何制作萨伦提娜咖啡的详细说明, 中国,2018 年 谁在创新 浓郁风味引领潮流 数据 28: 速溶咖啡和即饮咖啡的口味趋势, 中国, 年 冷萃速溶咖啡创新 数据 29: 三顿半提供使用说明示意图, 中国,2018 年 数据 30: 鹰集浓醇咖啡液, 中国,2018 年 智能控温, 提升体验 数据 31: 咖啡新品 ( 容器类型 ), 美国, 年 数据 32: 即饮咖啡新品的储藏类型, 中国, 年 数据 33: 咖啡新品 ( 容器类型 ), 美国, 年 推出添加益生菌的咖啡, 开门见山地宣传其功效 数据 34: Jùs by Julie 益生菌咖啡, 美国,2018 年 消费者 您所需要了解的 咖啡饮用频率提升 清洁标签是最受欢迎的消费升级特征 咖啡已经成为一些消费者日常生活习惯的一部分 咖啡渗透率 即饮咖啡饮料获得增势 数据 35: 各类咖啡的渗透率, 中国,2018 年 7 月 数据 36: 各类咖啡的渗透率排名, 中国, 年 速溶咖啡 即饮咖啡饮料和现冲咖啡的客群组成一致 数据 37: 各类咖啡的渗透率, 中国, 年 20 多岁出头的年轻女性看重饮用咖啡的整体体验 数据 38: 不同品类咖啡的渗透率 ( 按性别和年龄区分 ), 中国,2018 年 7 月 丁克家庭更热衷咖啡 数据 39: 不同品类咖啡的渗透率 ( 按家庭构成区分 ), 中国,2018 年 7 月 白领消费者依赖咖啡的提神功效 数据 40: 各类咖啡的渗透率 ( 按工作区分 ), 中国,2018 年 7 月 数据 41: 雀巢咖啡的电视广告 ( 办公室的咖啡场景, 其中一位男士正在手磨咖啡, 突显了咖啡的新鲜度 ), 韩国,2018 年

5 饮用频率 速溶咖啡和咖啡机更多用于日常饮用 数据 42: 咖啡饮用频率, 中国,2018 年 7 月 提高各类咖啡的饮用频率 数据 43: 咖啡饮用频率, 中国, 年 饮用场合 现冲咖啡在周末场合扮演更重要的角色 数据 44: 咖啡饮用场合, 中国,2018 年 7 月 数据 45: 采用提神宣称的即饮咖啡饮料, 印度尼西亚,2018 年 各地区的饮用场合不同 数据 46: 速溶咖啡的饮用场合 ( 按地域区分 ), 中国,2018 年 7 月 数据 47: 东西麦馨卡奴 (Maxim Kanu) 咖啡主打早午餐场景的电视广告, 韩国,2017 年 更多 岁的女性喜欢在周末早上喝挂耳咖啡 数据 48: 挂耳咖啡的饮用场合 ( 按性别和年龄区分 ), 中国,2018 年 7 月 高端化机遇 清洁标签最有可能带动高端化 数据 49: 即饮咖啡饮料的高端化机遇, 中国,2018 年 7 月 数据 50: 包装上强调牛奶含量为 80% 的拿铁咖啡产品, 韩国,2018 年 数据 51: 即饮咖啡饮料的高端化因素 TURF 分析,2018 年 7 月 年轻女性注重身材 数据 52: 即饮咖啡饮料的高端化机遇 ( 按性别和年龄区分 ), 中国,2018 年 7 月 数据 53: 瘦身速溶咖啡, 捷克语,2018 年 北京消费者重视限制糖分摄入量 数据 54: 一线城市的即饮咖啡饮料高端特征排名 ( 按城市区分 ), 中国,2018 年 7 月 数据 55: 采用低糖宣称或提供糖分含量信息的拿铁产品, 中国和日本,2018 年 饮用挂耳咖啡的阻碍 挂耳咖啡的非饮用者中, 五分之一从未听说过这种咖啡 数据 56: 饮用挂耳咖啡的阻碍, 中国,2018 年 7 月 高端讲究的咖啡饮用者对过滤纸袋有所顾虑 数据 57: 饮用挂耳咖啡的阻碍 ( 按公司类型和咖啡饮用情况区分 ), 中国,2018 年 7 月 对咖啡的态度 近半数被访者认为咖啡必不可少 对于自动咖啡机使用者而言, 咖啡必不可少 数据 58: 对咖啡的态度, 中国,2018 年 7 月 即饮咖啡的高频饮用者会主动了解咖啡相关知识 数据 59: 在包装上介绍冷萃法的即饮咖啡产品, 中国,2017 年 中年消费者中男性更依赖喝咖啡提神

6 数据 60: 对咖啡的态度, 中国,2018 年 7 月数据 61: 对咖啡的态度, 中国,2018 年 7 月广州的消费者和外企工作者高端讲究数据 62: 对咖啡的态度, 中国,2018 年 7 月 认识英敏特城市精英人群 英敏特城市精英人群工作日喝更多现冲咖啡 数据 63: 现冲咖啡的饮用场合 ( 按消费者分类区分 ), 中国,2018 年 7 月 英敏特城市精英人群对冷萃即饮咖啡饮料更感兴趣 数据 64: 即饮咖啡饮料的高端化机遇 ( 按消费者分类区分 ), 中国,2018 年 7 月 附录 市场规模与预测 数据 65: 速溶咖啡市场的零售总额, 中国, 年 数据 66: 现冲咖啡市场的零售总额, 中国, 年 数据 67: 即饮咖啡市场的零售总额, 中国, 年 数据 68: 速溶咖啡市场的零售总量, 中国, 年 数据 69: 现冲咖啡市场的零售总量, 中国, 年 数据 70: 即饮咖啡市场的零售总量, 中国, 年 附录 研究方法 定义和缩写 研究方法 扇形图预测 缩写

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