图表 1: 年中国短视频行业市场规模及预测 市场规模 ( 亿元 ) 增长率 % % % e 218e 219e 22e %

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1 218 年 3 月 2 日传媒行业 主动拥抱短视频新业态, 传统媒体焕发新活力 新时代传媒行业点评行业点评 事件 : 3 月 2 日上午, 人民网 腾讯 歌华有线视频举行战略合作发布会 人民网 腾讯公司 歌华有线 ( 含其关联基金 ) 将成立视频合资公司, 共同发力直播和短视频领域 本次合作将融合人民网的内容制作和品牌优势 腾讯的技术平台和流量优势以及歌华有线在北京地区的广泛终端覆盖, 发力短视频 直播内容的制作和分发 腾讯公司同时宣布, 将签订视频版权采购框架协议, 采购人民网的优质视频内容 传统媒体寻求业务突破, 传统媒体或迎来改革东风 : 歌华有线和人民网是传统的媒体公司, 尤其是歌华有线从事的有线电视业务, 正不断面临新媒体的冲击 传统媒体面临新技术 新模式的冲击缺乏业务新增长点, 寻求业务模式突破刻不容缓 从 217 年浙数文化全面转型开始, 传统媒体公司大变革或许代表行业的新趋势, 此次歌华有线和人民网与腾讯的合作对行业具有标志性的影响, 可能会引导传统媒体进行新业务模式的探索 短视频行业潜力巨大, 巨头入场行业升温 : 217 年 12 月短视频行业月活用户规模达 4.14 亿, 月环比增长 9.23% 217 年短视频行业用户人均单日使用时长为 65.8 分钟, 相比 216 年的 45.7 分钟同比增长 43.98%,217 年短视频行业用户使用时长占互联网使用时长比例从 216 年的 1.3% 增至 5.5%, 行业呈现强劲的增长力 此次歌华有线 人民网和腾讯合作切入短视频和直播领域, 短视频行业潜力得到市场一致认可, 短视频代表全新的资讯 娱乐和社交模式, 将对媒体行业产生新一轮冲击 传播手段创新, 新技术新模式引导媒体行业变革 : 传播手段创新, 新技术新模式引导媒体行业变革 十九大报告中指出, 要 高度重视传播手段建设和创新, 提高新闻舆论传播力 引导力 影响力 公信力 歌华有线 人民网和腾讯的合作是媒体公司传播手段的创新, 媒体公司与新技术 新模式的融合是大势所趋 推荐 ( 维持评级 ) 分析师胡皓 ( 执业证书编号 :S ) 联系人马笑 maxiao@xsdzq.cn 行业与指数对比图 26% 18% 1% 2% -6% -14% -22% -3% 217/3 217/6 217/8 217/11 218/3 相关研报 传媒沪深 3 2 月电影票房逾百亿, 内容升级带动电影市场持续回暖 影视回暖引领传媒板块反转, 关注行业 内生增长动力 + 核心优质资产 行业内生增长仍劲, 关注优质内容制作及平台型公司 春节档票房五天破 48 亿, 影视行业持续回暖 阿里系战略入股万达电影, 龙头院线或嫁接 新零售 模式 投资提示 : 两会即将召开, 国有企业改革概念再度升温, 本次事件可能意味着传统媒体尤其是国有媒体公司改革的进一步深化, 建议关注 : 歌华有线 人民网 新华网 东方明珠等 风险提示 : 政策变化风险, 公司业绩不及预期风险 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告

2 图表 1: 年中国短视频行业市场规模及预测 市场规模 ( 亿元 ) 增长率 % % % e 218e 219e 22e % 5 图表 2: 217 年 1-12 月短视频独立 APP 行业月活跃用户规模 用户规模 ( 亿人 ) 环比增长率 % % 14.11% % 6.44% 5.65% 2.64% 2.1% % % 14.% 12.% 9.54% % 8.% 6.% 4.% 2.% -2.% -4.% 图表 3: 年短视频行业用户人均单日使用时长 图表 4: 年互联网使用时长各部分占比 短视频行业用户人均单日使用时长 ( 分钟 ) yoy 年 217 年 43.98% 5 45.% 4 35.% 3 25.% 2 15.% 1 5.% 1% 95% 9% 85% 8% 75% 短视频 在线视频 其他 1.3% 5.5% 1% 1.1% 88.7% 84.4% 216 年 217 年 敬请参阅最后一页免责声明 -2- 证券研究报告

3 图表 5: 217 年 1 月 -217 年 6 月直播行业月活用户规模及同比增长率 人数 ( 万人 ) 增长率 % % 34.5% % % % -2 图表 6: 217 年 6 月 TOP1 直播平台月活用户规模 用户规模 ( 万人 ) 一直播 YY 映客直播斗鱼虎牙直播花椒直播熊猫直播 NOW 直播小米直播企鹅电竞 敬请参阅最后一页免责声明 -3- 证券研究报告

4 特别声明 证券期货投资者适当性管理办法 证券经营机构投资者适当性管理实施指引( 试行 ) 已于 217 年 7 月 1 日起正式实施 根据上述规定, 新时代证券评定此研报的风险等级为 R3( 中风险 ), 因此通过公共平台推送的研报其适用的投资者类别仅限定为专业投资者及风险承受能力为 C3 C4 C5 的普通投资者 若您并非专业投资者及风险承受能力为 C3 C4 C5 的普通投资者, 请取消阅读, 请勿收藏 接收或使用本研报中的任何信息 因此受限于访问权限的设臵, 若给您造成不便, 烦请见谅! 感谢您给予的理解与配合 分析师声明负责准备本报告以及撰写本报告的所有研究分析师或工作人员在此保证, 本研究报告中关于任何发行商或证券所发表的观点均如实反映分析人员的个人观点 负责准备本报告的分析师获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性 客户的反馈 竞争性因素以及新时代证券股份有限公司的整体收益 所有研究分析师或工作人员保证他们报酬的任何一部分不曾与, 不与, 也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系 分析师介绍胡皓, 传媒互联网行业联席首席分析师, 擅长自上而下把握行业性机会, 探究传媒行业现象本质 29 年 4 月加盟光大证券研究所, 期间曾获 21 年新财富钢铁行业金牌分析师排名第五,211 年加盟银河证券, 年新财富最佳分析师第四名,215 年转型传媒, 原银河证券传媒互联网行业首席分析师 投资评级说明新时代证券行业评级体系 : 推荐 中性 回避 推荐 : 未来 6-12 个月, 预计该行业指数表现强于市场基准指数 中性 : 未来 6-12 个月, 预计该行业指数表现基本与市场基准指数持平 回避 : 未来 6-12 个月, 未预计该行业指数表现弱于市场基准指数 市场基准指数为沪深 3 指数 新时代证券公司评级体系 : 强烈推荐 推荐 中性 回避 强烈推荐 : 未来 6-12 个月, 公司股价超越分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 2% 及以上 该评级由分析师给出 推荐 : 中性 : 回避 : 未来 6-12 个月, 公司股价超越分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 1%-2% 该评级由分析师给出 未来 6-12 个月, 公司股价与分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报相当 该评级由分析师给出 未来 6-12 个月, 公司股价低于分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 1% 及以上 该评级由分析师给出 分析 估值方法的局限性说明 本报告所包含的分析基于各种假设, 不同假设可能导致分析结果出现重大不同 本报告采用的各种估值方法及 模型均有其局限性, 估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易 敬请参阅最后一页免责声明 -4- 证券研究报告

5 免责声明 新时代证券股份有限公司经中国证券监督委员会批复, 已具备证券投资咨询业务资格 本报告由新时代证券股份有限公司 ( 以下简称新时代证券 ) 向其机构或个人客户 ( 以下简称客户 ) 提供, 无意针对或意图违反任何地区 国家 城市或其它法律管辖区域内的法律法规 新时代证券无需因接收人收到本报告而视其为客户 本报告是发送给新时代证券客户的, 属于机密材料, 只有新时代证券客户才能参考或使用, 如接收人并非新时代证券客户, 请及时退回并删除 本报告所载的全部内容只供客户做参考之用, 并不构成对客户的投资建议, 并非作为买卖 认购证券或其它金融工具的邀请或保证 新时代证券根据公开资料或信息客观 公正地撰写本报告, 但不保证该公开资料或信息内容的准确性或完整性 客户请勿将本报告视为投资决策的唯一依据而取代个人的独立判断 新时代证券不需要采取任何行动以确保本报告涉及的内容适合于客户 新时代证券建议客户如有任何疑问应当咨询证券投资顾问并独自进行投资判断 本报告并不构成投资 法律 会计或税务建议或担保任何内容适合客户, 本报告不构成给予客户个人咨询建议 本报告所载内容反映的是新时代证券在发表本报告当日的判断, 新时代证券可能发出其它与本报告所载内容不一致或有不同结论的报告, 但新时代证券没有义务和责任去及时更新本报告涉及的内容并通知客户 新时代证券不对因客户使用本报告而导致的损失负任何责任 本报告可能附带其它网站的地址或超级链接, 对于可能涉及的新时代证券网站以外的地址或超级链接, 新时代证券不对其内容负责 本报告提供这些地址或超级链接的目的纯粹是为了客户使用方便, 链接网站的内容不构成本报告的任何部分, 客户需自行承担浏览这些网站的费用或风险 新时代证券在法律允许的情况下可参与 投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易, 或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持 新时代证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系, 并无需事先或在获得业务关系后通知客户 除非另有说明, 所有本报告的版权属于新时代证券 未经新时代证券事先书面授权, 任何机构或个人不得以任何形式更改 复制 传播本报告中的任何材料, 或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用 所有在本报告中使用的商标 服务标识及标记, 除非另有说明, 均为新时代证券的商标 服务标识及标记 新时代证券版权所有并保留一切权利 机构销售通讯录 北京 上海 深圳 郝颖销售总监 固话 : 手机 : 邮箱 :haoying1@xsdzq.cn 吕阳销售总监 固话 : 转 258 手机 : 邮箱 :lvyouqi@xsdzq.cn 史月琳销售经理 固话 : 手机 : 邮箱 :shiyuelin@xsdzq.cn 联系我们 新时代证券股份有限公司研究所北京地区 : 北京市海淀区北三环西路 99 号院 1 号楼 15 层上海地区 : 上海市浦东新区浦东南路 256 号华夏银行大厦 5 楼广深地区 : 深圳市福田区福华一路 88 号中心商务大厦 15 楼 151 室 邮编 :186 邮编 :212 邮编 :51846 公司网址 : 敬请参阅最后一页免责声明 -5- 证券研究报告

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