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1 2018 年 06 月 05 日公司研究评级 : 买入 ( 维持 ) 研究所证券分析师 : 谭倩 S 联系人 : 尹洵 S yinx@ghzq.com.cn 由中 美床垫行业发展路径的比较, 反观喜临门 的快速成长之路 喜临门 (603008) 深度报告 最近一年走势 喜临门沪深 相对沪深 300 表现 表现 1M 3M 12M 喜临门 沪深 市场数据 当前价格 ( 元 ) 周价格区间 ( 元 ) 总市值 ( 百万 ) 流通市值 ( 百万 ) 总股本 ( 万股 ) 流通股 ( 万股 ) 日均成交额 ( 百万 ) 近一月换手 (%) 相关报告 喜临门(603008) 调研简报 : 自主品牌强势 增长势头不减, 原材料价格回落趋势显著 喜临门(603008) 年报点评 : 自主品牌高增 长持续, 提价应对成本上涨压力 喜临门(603008) 事件点评 : 拟 4471 万美元 收购米兰映象 51% 股权, 床垫龙头加速推进沙发 业务 喜临门(603008) 事件点评 : 床垫龙头, 自 投资要点 : 国内床垫行业竞争格局相对分散 龙头集中度较低, 相较于美国床垫行业而言, 目前国内仍处于传统弹簧床垫品牌化加速发展的第一阶段 2017 年国内床垫行业的市场规模为 93.1 亿美元, 从 2012 年至 2017 年床垫行业市场规模的期间复合增速为 11.34%, 2014 年国内床垫行业前四大企业慕思 喜临门 穗宝和雅兰的 CR4 近 15%, 相较于美国的 CR4 为 73.57% 来看, 集中度提升空间可观 并且结合目前国内床垫行业相对分散的竞争格局 头部品牌规模体量相对较小 区域分布主要以华东和华南区为主以及少数地方性品牌较为强势的特点来看, 基于床垫标准化程度高的属性, 未来国内床垫品牌在渠道扩张加速 品牌优势逐步显现的情形之下, 叠加床垫消费升级的因素, 将持续助推床垫行业优胜劣汰的进程不断加快 此外, 外延并购扩张以及产能在全国范围内的投放将助推行业寡头垄断竞争格局的逐步形成 在此过程中, 我们看好内生实力较强并且注重渠道开拓速度和经销商质量加速提升的喜临门 美国的床垫行业目前已处于较为成熟的发展阶段, 越过打品牌 扩渠道的第一阶段之后, 以记忆绵为首的功能性床垫的快速发展以及同业之间的并购整合将成为第二阶段的主要增长动力 结合美国床垫龙头舒达 丝涟及泰普尔的发展历程来看, 丝涟的龙头地位之所以被舒达所替代, 主要还是因为舒达在记忆海绵技术方面的重大突破从而推动 2012 年当年销售收入增速的大幅提升 而泰普尔近年来的收入增速和盈利水平都远超丝涟, 主要还是得益于泰普尔对以记忆绵为首的功能性床垫的持续投入所致 结合 年美国床垫行业的增速来看, 传统弹簧床垫销售规模期间复合增速为 3.7%, 远低于同期以记忆绵床垫为首的功能性床垫销售规模的期间复合增速 10% 美国床垫行业的发展历程充分说明了以记忆绵为首的功能性床垫逐步替代传统弹簧床垫的这一过程 此外, 除了产品创新因素之外, 从 2008 年席梦思和舒达的并购整合以及 2012 年丝涟和泰普尔的并购整合即可看出第二阶段规模增长及集中度提升的关键点在于头部品牌之间的并购整合 以美国床垫行业的发展历程前瞻中国床垫行业未来的成长之路, 寡头垄断竞争格局的形成为大势所趋, 其中主要依靠内生增长和外延并 证券研究报告

2 主品牌高速成长 合规声明国海证券股份有限公司持有该股票未超过该公司已发行股份的 1% 购的双轮驱动 我们认为因床垫行业具有较强的标准化属性 渠道加速扩张和品牌建设程度的提升将助推床垫龙头企业跑马圈地的速度不断加快, 但发展的第二阶段则必将面临的是新材料 新技术的竞争加剧以及行业内龙头企业对地方企业的并购整合 结合其标准化属性并参照美国床垫龙头企业的成长路径来看, 床垫行业是一个能孕育出绝对龙头企业并具有较大成长空间的子行业, 最终会形成寡头垄断的竞争格局 结合 A 股床垫龙头喜临门近期的发展情况来看, 自主品牌加速发展的势头强劲, 且品牌力 渠道力不断加强, 收购米兰映像之后, 品类多元化程度进一步提升 结合喜临门当前的单店坪效 门店数量 研发指数来看, 均显著领先于国内其他床垫品牌 再对应公司近年来自主品牌高增长的加速发力 渠道扩张的不断推进 以及对核心经销商的重点扶持, 在床垫消费升级大趋势的持续推动之下, 客单价得到了稳步的提升 所以, 就自主品牌业务板块而言, 喜临门有望在新店 同店的双轮驱动之下获得加速增长 此外, 公司的 ODM/OEM 业务 酒店工程业务也处于稳步开拓的上升期, 再叠加 M&D 沙发业务板块布局的完善 影视业务的持续增长, 以及 2018 年原材料海绵 钢材价格的回落, 收入增速有望继续维持高增长 业绩弹性有望进一步增强 盈利预测和投资评级 : 我们预计公司 年的 EPS 分别为 0.97 元 1.30 元和 1.77 元, 对应的 PE 分别为 倍 倍和 倍 未来看好在床垫行业集中度加速提升的趋势之下, 地方性中小品牌和龙头品牌之间的业绩分化差距将逐渐拉大, 预计床垫行业的竞争格局会从期初偏分散的竞争格局逐步过渡至寡头垄断的状态 相较于业内其他品牌来看, 喜临门作为行业龙头具备的较强的渠道扩张力 持续提升的品牌影响力以及不断增强的产品力 在床垫行业增速相对稳定的趋势之下, 资本的力量将进一步助推喜临门的加速成长 除此之外, 预计 2018 下半年原材料价格的回落对毛利率的提升将带来正向推动 因此, 给予 买入 评级 风险提示 : 开店增速低于预期 同店增长低于预期 产能瓶颈的限制 应收账款的不确定性 集中度提升推进速度的不确定性 M&D 与公司主业的协同效应低于预期 因可比公司均为非上市公司, 数据仅采集至 2014 年, 数据比较仅供参考 预测指标 E 2019E 2020E 主营收入 ( 百万元 ) 增长率 (%) 44% 50% 28% 25% 净利润 ( 百万元 ) 增长率 (%) 39% 35% 34% 35% 摊薄每股收益 ( 元 ) ROE(%) 10.33% 12.53% 14.70% 17.07% 资料来源 :Wind 资讯 国海证券研究所 2

3 内容目录 1 国内床垫行业的竞争格局及发展现状 市场规模大 增速稳定且集中度提升空间可观 国内床垫名企核心经营指标横向比较 美国床垫行业的竞争格局及发展现状 以美国床垫名企为鉴, 探析国内床垫名企未来的成长之路 喜临门自主品牌加速成长的时代已来临 公司基本情况及主营业务结构介绍 自主品牌业务强势增长势头不减 ODM/OEM 业务及酒店工程业务的增长情况 收购的 M&D 业务增长情况及影视业务发展情况 原材料价格变动所带来的业绩弹性大小 喜临门的业绩拆分 盈利预测与评级 风险提示

4 图表目录 图 1: 年国内床垫行业市场规模增长情况... 6 图 2: 国内规模以上床垫企业销量增长情况... 6 图 3:2014 年国内床垫行业 TOP5 市占率比较... 8 图 4:2014 年美国床垫行业 TOP5 市占率比较... 8 图 5: 国内床垫 TOP16 总销售额排名 ( 以 2014 年出货业绩为核算口径, 单位 : 亿元 )... 9 图 6:2014 年国内床垫行业 TOP16 门店数量排名 ( 单位 : 家数 ) 图 7: 国内床垫名企全渠道覆盖率状况一览 图 8:2014 年国内床垫名企研发基地数排行 ( 单位 : 家数 ) 图 9:2014 年床垫名企单店坪效指数排行 ( 单位 : 元 / 平米 ) 图 10: 消费者床垫品牌熟悉度调查 图 11: 床垫品牌企业 TOP14 价格区间分布 图 12: 国内床垫企业区域分布状况比较 图 13: 知名床垫品牌生产基地分布 图 14:2014 年美国床垫头部品牌市占率情况 ( 单位 :%) 图 15: 美国床垫行业产值及增速 ( 单位 : 百万美元,%) 图 16: 席梦思 甜梦 (Beautyrest) 系列床垫 图 17: 席梦思 AirCool 透气网面示意图 图 18:UniCased 全方位稳定保护构造 图 19:DURAFLEX 床架 图 20: 泰普尔 TEMPUR-Breeze 技术的三步曲 图 21: 泰普尔具有可调节基底的 TEMPUR-Ergo 图 22: 舒达经典小绵羊形象 图 23: 高科技睡眠 icomfort 系列 图 24: 美国床垫龙头企业 年毛利率横向比较 图 25: 喜临门 营业收入及同比增速 % 图 26: 喜临门 归母净利润及同比增速 % 图 27: 销售毛利率 销售净利率走势 图 28: 各项期间费用率走势 图 29: 主营业务收入结构拆分 ( 按渠道拆分 ) 图 30: 各项子业务板块收入增速的变化趋势 ( 按渠道拆分 ) 图 31: 主营业务收入结构拆分 ( 按产品拆分 ) 图 32: 各项子业务板块收入增速的变化趋势 ( 按产品拆分 ) 图 33: 喜临门线下渠道 单店提货额历年扩张情况 图 34: 公司百万级经销商历年增长情况 图 35: 公司各级城市门店数量分布 图 36: 公司各类城市销售额占比 图 37: 喜临门床垫国家品牌计划 图 38: 背后的力量 安脊 新品发布会 图 39: 年单店提货额增长趋势 图 40: 年床垫销量 客单价的同比增速 图 41: 线上零售价 2500 元以上的产品占比 图 42: 卖场门店位置情况 图 43: ODM/OEM 收入及同比增速 % 图 44: 酒店工程业务收入及同比增速 %

5 图 45:ODM/OEM 合作客户 图 46: 酒店工程 地产合作客户 图 47:M&D 沙发门店形象 图 48: Q1 公司影视业务历年增长趋势 图 49: 年 TDI 价格波动较大 ( 单位 : 元 / 吨 ) 图 50: 国内钢材价格综合指数波动趋势 表 1: 床垫行业 年市场规模成长性测算... 7 表 2: 国内床垫名企基本信息汇总与比较... 8 表 3: 年美国床垫排名 TOP15 ( 单位 : 百万美元,%) 表 4: 喜临门发展历史 表 5: 喜临门主要产品展示 ( 品牌 产品介绍及单价 ) 表 6: 公司影视剧业务投资拍摄情况一览 表 7: 针对原材料 ( 海绵 钢材 ) 价格下降所做的敏感性测试

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