目录引言... 1 第一章企业简介... 1 第二章行业背景... 1 第一节行业现状内忧外困...1 一经济发展低迷, 行业遭遇寒冬...1 二供需错配问题凸显...1 三行业进入转型深水区...2 第二节应变策略与时俱进...2 一新零售时代到来...2 二高端百货或成突破口..

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堤戏
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1 编制单位 : 北京尚普信息咨询有限公司邮编 : 邮箱 :hfchen@shangpu-china.com 北京总公司 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室网址 :

2 目录引言... 1 第一章企业简介... 1 第二章行业背景... 1 第一节行业现状内忧外困...1 一经济发展低迷, 行业遭遇寒冬...1 二供需错配问题凸显...1 三行业进入转型深水区...2 第二节应变策略与时俱进...2 一新零售时代到来...2 二高端百货或成突破口...2 三类购物中心化特征明显...2 第三节未来展望...2 第三章市场分析... 2 第一节百货行业市场分析...2 一行业整体运营情况...2 二百货业的发展特征...3 三百货业年度主要数据指标...4 第二节移动购物市场分析...5 第三节奢侈品网络消费市场分析...5 第四章平台商业模式... 5 第一节平台定位...5 一目标定位...5 二客群定位...6 三功能定位...6 第二节运营模式...6 一平台模块构成...6

3 二平台交易流程...6 第三节推广模式...6 第五章收益测算... 6 第一节盈利模式...6 一平台资金流向...6 二沉淀资金投资...6 第二节平台收益分析...6 第六章风险识别与控制... 6 第一节政策性风险分析及控制...6 第二节技术风险分析及控制...6 第三节市场竞争风险分析及控制...6 第四节运营管理风险分析及控制...6 第五节其它风险分析及控制...6

4 引言 2016 年是中国百货零售业进入又一轮新旧交替的开启之年虽然实体零售在 2016 年下半年呈现趋稳回升态势, 新常态和市场竞争因素影响下的市场形势依旧严峻, 关店潮持续, 百货业态仍普遍面临压力, 消费者消费行为的转变也给实体店带来了一定的冲击传统百货从尝试融合线上线下销售渠道, 走向全渠道的整合与变革 ; 从以往纯百货的经营模式, 走向稳健务实的转型升级, 并进入转型深水区在新零售时代下拓展百货业变革的新视野, 寻求新的商业模式成为行业共识第一节行业现状内忧外困一经济发展低迷, 行业遭遇寒冬第一章企业简介第二章行业背景由于中国境内消费疲软电商冲击等因素,2016 年百货行业不仅经营业绩一再下滑, 甚至频传关店或缩减面积, 成为零售业的重灾区据联商网发布的报告显示,2016 年, 涉足百货业的 57 家上市公司,77% 的公司营收下降,75% 的公司净利润下降,67% 的公司营收与净利润双降回顾已经收官的 2016 年百货业, 喜忧参半一方面, 百货巨头持续关店, 尤其外资百货节节败退, 业绩不断下滑 ; 另一方面, 在产业升级和消费升级的双重驱动下, 多家实体零售业在关店之余开始思考转型二供需错配问题凸显尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 1

5 三行业进入转型深水区第二节应变策略与时俱进一新零售时代到来随着新零售概念的提出, 线下重新成为商家必争之地, 百货业或迎来寒冬后的回暖马云提出新零售以来, 传统零售电商 O2O 服务等各相关行业和资本市场争先恐后地寻找对新零售前景的佐证尽管实体零售业整体表现疲软, 但是随着互联网红利期的结束, 线下已经成为新的商家必争之地, 实体零售巨头迎来难得的发展机遇二高端百货或成突破口三类购物中心化特征明显第三节未来展望马云说, 纯电商时代过去, 电商会成为传统的概念, 未来会是线上线下物流相结合的新零售模式只有线上线下及物流真正结合, 才能为企业带来更多的收益当下新零售的方向在于通过线上线下渠道的融合, 寻求成本端以及大数据的优势, 通过商品运营的升级, 满足消费者需求的变化第一节百货行业市场分析一行业整体运营情况第三章市场分析根据中国百货商业协会和香港冯氏集团利丰研究中心联合发布的年中国百货行业发展报告, 采集汇总了部分 (85 家 ) 会员单位的销售统计数据, 对 2016 年行业情况作了初步的统计分析统计样本中的 85 家会尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 2

6 员单位绝大多数是中国百货零售行业的骨干企业, 年销售额规模在亿元以上的企业 ( 集团 ) 占 89.41%, 超过 10 亿元的占 61.18%, 超过 100 亿元的占 16.47% 从销售额占比看, 样本中 52 家超 10 亿元企业 ( 集团 ) 的市场规模占样本整体销售额的 98.55%,14 家超 100 亿元企业的市场规模占整体规模的 79.31% 图表 1:2016 年 85 家统计样本行业代表性分析表百货店销售规模企业数量分组比重 (%) 累计数量累计比重 (%) 合计亿元以上亿元 -50 亿元亿元 -20 亿元亿元 -10 亿元亿元 -5 亿元亿元 -1 亿元亿元以下二百货业的发展特征 1 加强线上线下全渠道发展当前百货零售市场,O2O 模式已经是市场的主流许多传统百货店都在加快自身电商平台建设, 推进门店互联网化, 拓展全渠道销售, 以满足消费者对商品生活及服务的需求其中, 门店数字化泛渠道化平台化场景化娱乐化等成为主要的全渠道策略根据中国百货商业协会及利丰研究中心的调查 i 发现,46.9% 的受访企业已经开展了电子商务业务其中,75.9% 的企业拥有自建网络销售平台,20.7% 的企业同时拥有自建网络销售平台及入驻第三方网络销售平台, 只入驻第三方网络销售平台的企业只有 3.4% 此外,27.0% 的受访百货企业拥有自建移动端手机 APP 他们主要通过手机 APP 进行促销信息推送, 商品销售, 为消费者提供如室内导购, 餐厅预定等附加服务尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 3

图表 4: 百货店样本自建移动端手机 APP 情况北京某电子商务平台项目商业计划书案例 2 与电商联手, 布局新零售 3 百货销售额增速与城市级别呈反相关关系 4 联营模式下遭遇毛利率天花板 5 线上线下再平衡, 百货迎来突围机会三百货业年度主要数据指标 2016 年, 中国百货行业呈现增长继续趋缓的态势中国连锁经营协会 2017 年 5 月 16 日发布了 2016 年中国连锁百强

7 图表 4: 百货店样本自建移动端手机 APP 情况北京某电子商务平台项目商业计划书案例 2 与电商联手, 布局新零售 3 百货销售额增速与城市级别呈反相关关系 4 联营模式下遭遇毛利率天花板 5 线上线下再平衡, 百货迎来突围机会三百货业年度主要数据指标 2016 年, 中国百货行业呈现增长继续趋缓的态势中国连锁经营协会 2017 年 5 月 16 日发布了 2016 年中国连锁百强名单 2016 年连锁百强销售规模 2.1 万亿元, 同比增长 3.5% 门店总数 11.4 万余个, 同比增长 5.9% 同时发布的还有 2016 年主要连锁百货企业经营情况 2016 年主要连锁百货企业经营情况显示, 百货业绩排行 : 王府井以亿位列首位, 天虹商场亿居第二位, 武商以亿排第三 1 33 家百货企业业绩负增长, 门店倒闭成常态 2 业绩分化, 积极调整的百货销售保持增长年一季度百货业出现回暖迹象尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 4

8 第二节移动购物市场分析 2016 年中国网络购物市场交易规模为 4.7 万亿元, 占社会消费品零售 14.2% 网络购物对经济的贡献越来越大, 仍是目前零售的主流渠道网络购物行业发展日益成熟, 各家网络购物企业除了继续不断扩充品类优化物流及售后服务外, 也在积极发展跨境网购下沉渠道发展农村网络购物在综合网络购物格局已定的情况下, 一些企业瞄准母婴医疗家装等垂直网络购物领域深耕艾瑞咨询数据显示,2016 年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到 68.2%, 比去年增长 22.8 个百分点, 移动端已超过 PC 端成为网购市场更主要的消费场景 ; 与此同时,2016 年, 中国网络购物市场 TOP10 企业移动端用户增速远超 PC 端,App 端用户增速达 27.1%,PC 端仅增长 9.6% 用户消费习惯的转移各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因图表 9: 年中国网购交易额 PC 端和移动端占比第三节奢侈品网络消费市场分析第一节平台定位一目标定位第四章平台商业模式尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 5

9 二客群定位三功能定位第二节运营模式一平台模块构成二平台交易流程第三节推广模式第五章收益测算第一节盈利模式一平台资金流向二沉淀资金投资第二节平台收益分析第六章风险识别与控制第一节政策性风险分析及控制第二节技术风险分析及控制第三节市场竞争风险分析及控制第四节运营管理风险分析及控制第五节其它风险分析及控制尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 6

10 尚普咨询各地联系方式北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 11 层联系电话 : 河北分公司 : 河北省石家庄市长安区广安大街 16 号美东国际 D 座 6 层联系电话 : 山东分公司 : 山东省济南市历下区解放路 43 号银座数码广场 15 层联系电话 : 天津分公司 : 天津市和平区南京路 189 号津汇广场二座 29 层联系电话 : 江苏分公司 : 江苏省南京市秦淮区汉中路 169 号金丝利国际大厦 13 层联系电话 : 上海分公司 : 上海市浦东新区商城路 800 号斯米克大厦 6 层联系电话 : 陕西分公司 : 陕西省西安市雁塔区二环南路西段 64 号凯德广场 11 层联系电话 : 广东分公司 : 广州市天河区珠江新城华夏路 30 号富力盈通大厦 41 层联系电话 : 尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 7

11 重庆分公司 : 重庆市渝中区民生路 235 号海航保利大厦 35 层联系电话 : 浙江分公司 : 杭州市江干区富春路 789 号宋都 4 层联系电话 : 湖北分公司 : 武汉市汉口中山大道 888 号平安大厦 21 层联系电话 : 尚普咨询北京总部 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室 8

北京某互联网平台项目商业计划书案例目录第一章项目基本情况...1 第一节产品及服务... 1 一产品功能介绍... 1 二未来新增产品及服务... 1 第二节项目公司及团队构成... 1 第二章项目背景分析...1 第一节政策背景... 1 第二节经济背景... 2 第三节社会背景... 3

北京某互联网平台项目商业计划书案例目录第一章项目基本情况...1 第一节产品及服务... 1 一产品功能介绍... 1 二未来新增产品及服务... 1 第二节项目公司及团队构成... 1 第二章项目背景分析...1 第一节政策背景... 1 第二节经济背景... 2 第三节社会背景... 3 北京某互联网操作平台项目商业计划书案例编制单位 : 北京尚普信息咨询有限公司邮编 :100083 邮箱 :hfchen@shangpu-china.com 北京总公司 : 北京市海淀区北四环中路 229 号海泰大厦 1118 室网址 :http://plan.cu-market.com.cn/ http://www.shangpu-china.com/ 北京某互联网平台项目商业计划书案例目录