宅男女神所帶來的商業週邊效應.doc

投 稿 類 別 : 商 業 類 篇 名 : 宅 男 女 神 所 帶 來 的 商 業 週 邊 效 應 作 者 : 鍾 文 哲 市 立 高 雄 高 商 國 際 貿 易 科 三 年 8 班 侯 于 雯 市 立 高 雄 高 商 國 際 貿 易 科 三 年 8 班 指 導 老 師 : 黃 千 芷 老 師 0

壹 前 言 ㄧ 研 究 動 機 隨 著 宅 男 宅 女 的 名 詞 片 佈 各 大 媒 體 後, 宅 男 女 神 這 個 名 詞 也 立 刻 被 社 會 大 眾 熱 烈 討 論 例 如, 新 聞 報 導 近 期 熱 烈 播 報 宅 男 女 神 相 關 話 題, 而 在 各 大 知 名 網 站 的 網 友 也 積 極 討 論 各 自 心 中 的 宅 男 女 神 因 此, 各 家 廠 商 也 發 現 宅 男 女 神 可 帶 來 龐 大 的 商 業 發 展, 所 以 現 在 我 們 可 以 看 到 許 多 的 商 品 幾 乎 都 有 宅 男 女 神 的 蹤 跡 因 此, 讓 我 們 激 發 出 想 要 探 討 這 個 商 業 發 展 的 動 機 二 研 究 目 的 我 們 希 望 透 過 這 次 的 研 究, 了 解 為 什 麼 宅 男 女 神 對 各 家 廠 商 及 廣 大 的 民 眾 有 如 此 特 別 的 魅 力? 透 過 這 一 次 的 探 討, 幫 助 各 大 廠 商 發 現 各 個 宅 男 女 神 本 身 的 特 質 及 優 勢, 讓 場 廠 商 可 以 更 有 效 的 傳 達 自 己 的 商 品, 並 帶 來 更 龐 大 的 商 業 契 機 貳 正 文 ㄧ 御 宅 族 的 定 義 在 探 討 宅 男 女 神 之 前 我 們 先 了 解 宅 男 這 個 詞 的 意 思 御 宅 族 原 指 熱 衷 及 博 精 於 動 畫 漫 畫 及 電 腦 遊 戲 ( ACG) 的 人, 而 現 在 一 般 泛 指 熱 衷 於 次 文 化, 並 對 該 文 化 有 極 深 入 的 了 解 的 人, 但 目 前 於 日 本 已 普 遍 為 各 界 人 士 使 用 而 趨 於 中 性, 其 中 也 有 以 自 己 身 為 御 宅 族 為 傲 的 人 而 對 於 歐 美 地 區 的 日 本 動 漫 迷 來 說, 這 詞 語 的 褒 貶 感 覺 因 人 而 異 ( 註 一 ) 而 宅 男 這 個 名 詞 在 台 灣 的 用 處 稍 有 不 同, 因 為 不 了 解 這 個 名 詞 的 人 把 宅 誤 解 為 居 住 處, 所 以 媒 體 常 常 被 誤 解 為 足 不 出 戶 流 連 網 路 穿 著 不 修 邊 幅 不 擅 言 詞 缺 乏 對 異 性 的 魅 力 等 形 象 二 宅 男 女 神 崛 起 原 由 總 體 來 說, 這 些 宅 男 女 神 崛 起 的 原 由 都 是 透 過 電 視 網 路 或 者 是 透 過 網 友 發 現 然 後 把 這 些 好 的 消 息 放 在 討 論 板 上, 因 此 這 些 宅 男 女 神 經 過 網 友 的 大 力 推 薦 後, 因 此 就 聲 名 大 噪 而 網 友 所 定 義 的 宅 男 女 神 一 詞 是 指 不 常 以 性 感 為 自 己 的 特 點, 而 已 清 新 甜 美 為 主 要 的 大 賣 點 內 容 人 物 郭 書 瑤 ( 瑤 瑤 ) 蔡 黃 汝 ( 豆 花 妹 ) 廖 婧 伶 ( 安 心 亞 ) 崛 起 緣 由 (2008 年 ) (2008 年 ) 1

當 任 外 拍 模 特 兒, 經 紀 人 發 掘 擔 任 中 視 數 位 遊 戲 王 助 理 主 持 人 代 言 線 上 遊 戲 殺 Online _ 殺 很 大 系 列 廣 告 竄 紅 童 顏 巨 乳 青 春 可 特 色 愛 模 樣 深 受 宅 男 喜 愛 戲 劇 代 言 音 樂 現 任 領 域 主 持 至 台 灣 故 事 館 打 工, 銷 售 豆 花 並 將 蔡 黃 汝 戲 稱 為 豆 花 妹 豆 花 妹 的 表 現 稱 職, 廣 受 觀 展 者 多 數 好 評, 替 DELL 挽 回 一 厥 不 振 低 迷 的 商 譽 爆 紅 以 清 新 脫 俗 之 姿 獲 取 許 多 宅 男 的 親 睞 主 持 代 言 出 唱 片 未 來 展 望 往 國 外 發 展 拍 電 影 全 民 最 大 黨 節 目 中 模 仿 瑤 瑤 的 殺 很 大 以 及 廣 告 單 元 劇 藍 綠 蜘 蛛 網 的 心 哥 台 灣 首 位 公 開 穿 著 C 字 褲 拍 攝 的 女 藝 人 出 名 以 模 仿 而 出 名 主 持 代 言 在 2011 年 即 將 出 唱 片 商 機 (2010 年 ) 1 台 視 三 立 倪 戲 劇 亞 達 飾 演 倪 建 國 瘋 狂 有 限 公 2 馬 來 西 亞 我 無 司 全 民 大 劇 團 和 我 的 兄 弟 恩 飾 演 社 工 廣 告 統 一 7-Eleven 超 商 I-bon 系 統 活 動 1. 郭 書 瑤 尋 找 廣 告 1. 宇 峻 奧 汀 科 技 搓 麻 將 Online 2. 魔 卡 英 雄 Online 3. 中 華 民 國 百 勝 肯 廣 告 1. 黃 金 城 online 美 女 麻 將 2. 富 邦 運 動 彩 券 代 言 你 的 七 夕 Honey 活 德 基 肯 德 基 爆 漿 美 國 職 籃 NBA 篇 動 卡 士 達 蛋 撻 3. AltCtrl 安 心 碟 2. 郭 書 瑤 世 貿 電 腦 展 活 動 3. 郭 書 瑤 2010 國 際 鬥 夢 祭 演 出 ( 註 三 ) 活 動 中 職 統 一 獅 vs.la new 熊 賽 前 表 演 + 熊 代 言 ( 註 四 ) 活 動 出 席 中 華 職 棒 天 母 球 場 開 球 ( 註 二 ) 隊 一 日 應 援 團 長 音 樂 專 輯 專 輯 專 輯 2

主 持 郭 書 瑤 首 張 同 名 專 輯 Honey 單 曲 Jiggy ( 收 錄 在 F.Cuz NO ONE 專 輯 ) 音 樂 錄 影 帶 1 F.Cuz Jiggy 2 郭 書 瑤 Honey 3 郭 書 瑤 幸 福 不 遠 4 吳 克 羣 愛 我 恨 我 中 視 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 幸 運 女 神 豆 花 妹 蔡 黃 汝 - 初 道 紀 念 音 樂 年 曆 EP 音 樂 錄 影 帶 豆 花 妹 蔡 黃 汝 - 幸 運 女 神 1. 緯 來 綜 合 台 電 玩 快 打 主 持 人 2. 緯 來 綜 合 台 打 擊 出 去 第 二 任 女 主 審 無 音 樂 錄 影 帶 1 王 若 琳 Nobody's A Nun [ 2 永 邦 魔 鬼 的 眼 淚 3 黃 小 琥 沒 那 麼 簡 單 全 民 最 大 黨 ㄧ SWOT 分 析 Strengths( 內 部 優 勢 ) Weaknesses( 內 部 劣 勢 ) 擁 有 俏 麗 外 表 氣 質 並 無 特 殊 才 藝 年 輕 有 活 力 較 容 易 被 定 型 Opportunities( 外 部 機 會 ) Threats( 外 部 威 脅 ) 擁 有 眾 多 宅 男 支 持 其 他 以 歌 唱 表 演 為 賣 點 之 明 星 可 多 方 面 發 展 ( 例 : 主 持 戲 劇 ) 受 到 某 些 群 眾 的 討 厭 二 問 卷 分 析 ( 一 ) 基 本 資 料 性 別 男 女 18.18% 81.82% 根 據 統 計, 本 次 問 卷 發 放 對 象, 男 女 比 例 約 1:4 年 齡 ( 二 ) 問 高 卷 一 內 容 高 二 高 三 36.36% 32.73% 30.91% 3 根 據 統 計, 本 次 問 卷 發 放 對 象 皆 是 高 中 生, 各 年 級 皆 佔 三 分 之 一, 相 當 平 均

1 宅 男 女 神 特 質 探 討 訊 息 管 道 新 聞 22.76% 報 紙 16.21% 網 路 26.21% 廣 告 13.10% 節 目 5.86% 其 他 16.21% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 26% 的 學 生 藉 由 網 路 22% 藉 由 新 聞 得 知, 可 見 年 輕 人 每 天 都 會 使 用 網 路 及 透 過 新 聞 了 解 現 今 最 新 消 息 ;5% 藉 由 節 目 得 知, 可 見 節 目 傳 遞 訊 息 的 速 度 較 緩 慢 心 目 中 理 想 的 宅 男 女 神 圖 一 郭 書 瑤 ( 瑤 瑤 ) 圖 二 豆 花 妹 6.01% 23.18% 圖 三 安 心 亞 圖 四 李 毓 芬 15.45% 13.30% 圖 五 大 元 圖 六 劉 薰 愛 9.01% 2.58% 其 他 圖 七 翁 茲 蔓 19.31% 8.58% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 23% 的 學 生 選 擇 豆 花 妹 19% 喜 歡 翁 茲 蔓, 可 見 大 家 較 喜 歡 氣 質 出 眾 外 貿 清 新 的 女 孩 ;2% 選 擇 劉 薰 愛, 可 見 大 家 對 變 性 人 還 是 有 些 微 不 能 接 受 4

心 中 所 選 宅 男 女 神 原 因 氣 質 出 眾 24.25% 外 貿 俏 麗 23.13% 性 感 火 辣 7.84% 清 純 可 人 20.15% 歌 聲 甜 美 3.73% 特 殊 才 藝 4.48% 聰 明 機 智 11.19% 其 他 5.22% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 20%~24% 的 學 生 選 擇 氣 質 出 眾 外 貿 俏 麗 清 純 可 人, 可 見 外 貌 對 宅 男 女 神 而 言 相 當 重 要, 而 外 貌 不 需 要 太 多 裝 扮, 可 愛 甜 美 較 重 要 ;3%~4% 為 歌 聲 甜 美 特 殊 才 藝, 可 見 學 生 認 為 宅 男 女 神 是 位 賞 心 悅 目 的 角 色, 而 才 藝 歌 聲 則 是 其 次 2. 宅 男 女 神 商 機 探 討 因 宅 男 女 神 代 言 商 品 而 購 買 是 7.27% 否 92.73% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 有 九 成 學 生 不 會 因 為 宅 男 女 生 代 言 商 品 而 購 買 是 之 原 因 想 支 持 心 中 女 神 55.56% 純 粹 好 奇 33.33% 感 覺 女 神 代 言 商 品 之 品 質 較 0% 為 良 好 其 他 11.11% 否 之 原 因 沒 興 趣 54.90% 純 屬 噱 頭 27.45% 感 覺 女 神 代 言 商 品 之 品 質 不 一 14.71% 定 較 好 其 他 2.94% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 五 成 學 生 購 買 原 因 為 想 支 持 心 中 女 神, 可 見 學 生 願 意 為 了 自 己 的 偶 想 購 買 產 品 以 示 支 持 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 五 成 學 生 不 購 買 原 因 為 沒 興 趣, 可 見 學 生 對 沒 興 趣 的 產 品 不 會 因 為 宅 男 女 神 的 代 言 而 產 生 購 買 的 慾 望 您 認 為 宅 男 女 神 代 言 什 麼 具 吸 引 力 網 路 遊 戲 30.41% 數 位 產 品 11.52% 家 具 0% 生 活 用 品 5.07% 飲 料 6.45% 食 品 2.30% 內 衣 12.90% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 三 分 之 一 學 生 選 擇 網 路 遊 戲, 可 見 首 位 宅 男 女 神 因 為 由 代 言 網 路 遊 戲 而 出 道, 因 此 宅 男 女 神 代 言 網 路 遊 戲 以 成 為 學 生 心 中 既 定 的 印 象 5

商 店 (7-11 麥 當 勞 夢 時 12.44% 代 ) 宣 傳 ( 拒 毒 拒 菸 ) 13.36% 其 他 5.53% 3 宅 男 女 神 發 展 探 討 宅 男 女 神 汰 換 週 期 半 年 以 下 41.82% 半 年 ~ 一 年 47.27% 一 年 以 上 10.91 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 學 生 認 為 宅 男 女 神 汰 換 週 期, 有 47% 為 半 年 ~ 一 年, 有 41% 為 半 年, 可 見 學 生 認 為 宅 男 女 神 突 然 間 的 走 紅, 沒 有 長 時 間 培 訓 而 出 道, 無 法 在 演 藝 圈 永 遠 大 紅 大 紫 宅 男 女 神 該 如 何 維 持 吸 引 力 增 進 才 藝 技 能 18.18% 充 實 知 識 內 涵 44.55% 加 強 包 裝 打 扮 4.55% 多 元 發 展 30.00% 其 他 2.73% 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 宅 男 女 神 維 持 吸 引 力 的 方 法,44% 可 以 充 實 知 識 內 涵, 可 見 宅 男 女 神 需 外 貌 及 內 在 兼 具, 才 能 深 獲 支 持 ;30% 為 多 元 發 展, 可 見 多 元 發 展 便 能 吸 引 不 同 領 域 的 民 眾 ;4% 為 加 強 包 裝 打 扮, 可 見 只 有 外 貌 還 是 無 法 長 久 吸 引 人 最 期 待 宅 男 女 神 發 展 領 域 代 言 31.82% 戲 劇 27.27% 電 影 10.91% 音 樂 9.09% 主 持 13.64% 作 家 5.45% 參 結 論 透 過 問 卷, 我 們 發 現, 期 待 宅 男 女 神 發 展 領 域,31% 為 代 言, 可 見 學 生 認 為 外 貌 宜 人 的 宅 男 女 神 還 是 較 適 合 代 言 ;27% 為 戲 劇, 可 見 學 生 認 為 宅 男 女 神 可 嘗 試 往 戲 劇 方 面 發 展, 表 現 不 同 的 一 面 來 展 現 自 己 ;5% 為 作 家, 可 見 學 生 認 為 宅 男 女 神 在 演 藝 圈 的 經 驗 還 不 是 很 豐 富, 無 法 給 予 別 人 某 個 領 域 的 分 享 ㄧ 結 論 經 由 研 究, 我 們 了 解 到 宅 男 女 神 其 本 身 的 發 展 性 以 及 適 合 往 哪 些 領 域 發 展, 及 代 言 哪 些 商 品 帶 來 較 大 商 機 等 透 過 各 種 研 究 工 具, 我 們 加 以 探 討 比 較 宅 男 女 神 的 優 劣 勢, 並 從 其 特 質 吸 引 力 適 合 領 域 等 各 個 層 面 來 解 析 宅 男 女 神 的 規 劃 發 展 與 面 臨 的 問 題, 並 提 出 具 有 建 設 性 的 商 機 規 劃 和 建 議 6

宅 男 女 神 就 如 演 藝 圈 裡 未 處 裡 的 璞 玉, 需 要 有 人 從 內 到 外 的 琢 磨 雕 刻, 使 她 們 像 鑽 石 般 內 外 皆 亮 麗 透 過 我 們 的 探 討 及 研 究, 希 望 能 夠 對 於 宅 男 女 神 目 前 商 機 發 展 有 所 了 解, 並 提 出 有 效 的 建 議, 期 待 宅 男 女 神 能 夠 帶 來 更 突 破 的 商 機 發 展 二 商 機 規 劃 與 發 展 由 探 討 得 知, 宅 男 女 神 在 外 貌 上 已 相 當 亮 麗, 只 要 可 以 充 實 自 我 多 元 發 展, 並 朝 自 己 適 合 的 領 域 發 展, 便 能 吸 引 更 多 民 眾, 因 此 也 可 以 對 所 代 言 的 商 品, 帶 來 無 限 可 能 的 發 展 商 機 肆 引 註 資 料 註 一 維 基 百 科 2010 年 10 月 20 日 http://zh.wikipedia.org/zh/%e5%be%a1%e5%ae%85%e6%97%8f 註 二 維 基 百 科 ( 郭 書 瑤 ) 2010 年 10 月 20 日 http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%e9%83%ad%e6%9b%b8%e7%91%a4 註 三 維 基 百 科 ( 豆 花 妹 ) 2010 年 10 月 21 日 http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%e8%b1%86%e8%8a%b1%e5%a6%b9 註 四 維 基 百 科 ( 安 心 亞 ) 2010 年 10 月 24 日 http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%e5%ae%89%e5%bf%83%e4%ba%9e 常 一 飛 (2010) 賣 商 品, 還 是 賣 正 妹? Cheers 雜 誌,119 2010 年 10 月 25 日 取 自 Cheers 雜 誌 伍 附 錄 一 問 卷 設 計 同 學 您 好 : 我 們 是 國 際 貿 易 科 三 年 級 學 生, 目 前 為 了 研 究 宅 男 女 神 所 帶 來 的 商 業 週 邊 效 應, 必 須 做 一 份 問 卷 調 查 這 份 問 卷 僅 供 研 究 之 用, 我 們 不 會 留 下 您 的 任 何 資 料, 請 放 心 的 填 寫 這 份 問 卷 感 謝 您 的 填 寫, 讓 我 們 獲 益 良 多! 壹 基 本 資 料 1 性 別 : 男 女 7

2 年 級 : 高 一 高 二 高 三 貳 問 卷 內 容 一 宅 男 女 神 特 質 探 討 1 訊 息 管 道 ( 至 多 三 個 ): 新 聞 報 紙 網 路 廣 告 雜 誌 節 目 其 他 : 2 心 目 中 理 想 的 宅 男 女 神 ( 至 多 三 個 ): 瑤 瑤 ( 郭 書 瑤 ) 豆 花 妹 安 心 亞 李 毓 芬 大 元 劉 薰 愛 翁 茲 蔓 Momo 其 他 : 3 原 因 ( 至 多 三 個 ): 氣 質 出 眾 外 貌 俏 麗 性 感 火 辣 清 純 可 人 歌 聲 甜 美 特 殊 才 藝 聰 明 機 智 其 他 : 二 宅 男 女 神 商 機 探 討 4 因 宅 男 女 神 代 言 商 品 而 購 買 : 是 否 ( 勾 是 者 請 跳 第 5 題, 勾 否 者 請 跳 第 6 題 ) 5 原 因? 想 支 持 心 中 女 神 純 粹 好 奇 感 覺 女 神 代 言 商 品 之 品 質 較 為 良 好 其 他 : 6 原 因? 沒 興 趣 純 屬 噱 頭 感 覺 女 神 代 言 商 品 之 品 質 不 一 定 較 好 其 他 : 7 您 認 為 宅 男 女 神 代 言 什 麼 具 吸 引 力 ( 至 多 三 項 ): 網 路 遊 戲 數 位 產 品 家 具 生 活 用 品 飲 料 食 品 內 衣 商 店 (7-11 麥 當 勞 夢 時 代 ) 宣 傳 ( 拒 毒 拒 菸 ) 其 他 : 三 宅 男 女 神 發 展 探 討 8 宅 男 女 神 汰 換 週 期 : 8

半 年 以 下 半 年 ~ 一 年 一 年 以 上 9 宅 男 女 神 該 如 何 維 持 吸 引 力 : 增 進 才 藝 技 能 充 實 知 識 內 涵 加 強 包 裝 打 扮 多 元 發 展 其 他 : 10 最 期 待 宅 男 女 神 發 展 領 域 : 代 言 戲 劇 電 影 音 樂 主 持 作 家 感 謝 各 位 辛 苦 的 作 答, 祝 各 位 找 到 自 己 心 中 的 女 神 男 神, 並 以 此 為 動 力 考 到 理 想 學 校 308 鍾 文 哲 侯 于 雯 謝 謝 大 家 9