目 錄 Index 2012/02/27-2012/03/04 市 場 訊 息 領 先 指 標 連 五 升 將 揮 別 憂 鬱 媒 體 市 場 訊 息 衝 營 收 臉 書 推 新 付 費 廣 告 方 案 媒 體 專 題 2011 全 年 廣 告 量 分 析 報 告 IMC 異 業 結 盟 2012

凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 626

目 錄 Index 2012/02/27-2012/03/04 市 場 訊 息 領 先 指 標 連 五 升 將 揮 別 憂 鬱 媒 體 市 場 訊 息 衝 營 收 臉 書 推 新 付 費 廣 告 方 案 媒 體 專 題 2011 全 年 廣 告 量 分 析 報 告 IMC 異 業 結 盟 2012 Jason Marz 傑 森 瑪 耶 茲 台 北 演 唱 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

領 先 指 標 連 五 升 將 揮 別 憂 鬱 經 建 會 發 布 元 月 景 氣 燈 號, 受 到 生 產 貿 易 及 金 融 面 表 現 疲 弱 影 響, 景 氣 亮 出 連 續 第 3 個 月 藍 燈, 惟 領 先 指 標 已 呈 現 連 續 第 5 個 月 回 升, 顯 示 當 前 景 氣 雖 仍 低 緩, 但 漸 露 曙 光, 未 來 將 呈 逐 季 好 轉 態 勢 經 建 會 表 示, 經 濟 曙 光 已 愈 來 愈 明 顯, 但 值 得 注 意 的 是, 如 今 歐 債 危 機 逐 漸 平 息, 但 繼 之 而 來 的 油 價 高 漲 又 為 全 球 經 濟 帶 來 極 大 的 不 確 定 性,2012 年 台 灣 經 濟 雖 可 望 逐 季 好 轉, 但 仍 需 密 切 觀 察 [2012/03/01 工 商 時 報 ] 元 月 刷 卡 簽 帳 續 登 1,500 億 金 管 會 公 布 最 新 信 用 卡 業 務 概 況,1 月 整 體 信 用 卡 簽 帳 金 額 為 1,504 億 元, 雖 較 2011 年 12 月 減 少 12 億 元, 但 金 額 仍 突 破 1,500 億 元, 顯 示 民 間 購 買 力 道 依 舊 強 勁 此 外, 金 管 會 亦 指 出,1 月 最 新 統 計 總 有 效 卡 數, 也 由 2,076 萬 張 增 加 至 2,092 萬 張, 顯 示 民 眾 動 卡 辦 卡 意 願 並 不 低 [2012/03/02 工 商 時 報 ] 房 市 龍 年 露 曙 光 交 易 量 彈 升 3 成 房 仲 業 者 統 計 2 月 份 全 台 房 市 交 易 量, 比 起 1 月 增 加 了 25% 至 35%, 其 中 北 台 灣 反 彈 幅 度 最 大, 新 北 市 與 桃 園 縣 反 彈 幅 度 約 3 成, 台 北 市 則 反 彈 超 過 45% 住 商 不 動 產 分 析,2012 年 1 月 由 於 選 舉 與 9 天 年 假 等 季 節 性 因 素, 讓 許 多 買 方 寧 可 年 後 進 場, 而 龍 年 開 春 後 股 市 連 連 開 紅 盤, 讓 買 方 更 有 進 場 信 心, 也 使 得 2 月 氣 表 現 強 勢 房 地 產 專 業 雜 誌 住 展 雜 誌 最 新 統 計 即 將 登 場 的 房 市 大 檔 329 檔 期 (3 月 1 日 至 4 月 30 日 ), 北 中 南 三 大 都 會 區 全 面 噴 量, 總 計 推 案 量 高 達 3,000 億 元, 是 近 6 年 第 二 大 量, 也 是 2008 年 金 融 海 嘯 以 來 最 大 量 ; 其 中, 北 台 灣 即 逾 2,000 億 元, 較 2011 年 大 增 近 一 倍 預 料 3 月 起, 各 大 建 商 將 展 開 新 一 波 強 銷 攻 勢, 力 求 炒 熱 市 場 [2012/03/01 中 國 時 報 2012/03/02 聯 合 報 ] Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net Image: ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

i cash 與 HAPPY GO 2011 年 消 費 2,500 億 根 據 統 計,2011 年 i cash 與 HAPPY GO 兩 大 紅 利 卡 發 出 紅 利 點 數 都 創 下 新 高 全 台 灣 有 超 過 1,100 萬 卡 友 數 的 i cash 紅 利 集 點 卡, 在 2011 年 共 發 送 出 31 億 點 紅 利 點 數, 較 2010 年 成 長 4 成 ; 擁 有 940 萬 HAPPY GO 卡, 則 發 出 22 億 點 紅 利, 較 2010 年 成 長 1 成 若 以 消 費 金 額 計 算, 兩 張 紅 利 卡 卡 友 在 2011 年 就 為 台 灣 創 造 逾 2,200 億 元 消 費 產 值 業 者 透 露, 成 長 主 因 在 於 年 輕 族 群 增 加 以 HAPPY GO 為 例,2011 年 台 中 大 遠 百 開 幕,21 歲 至 25 歲 的 申 辦 新 卡 者 就 較 2010 年 同 期 成 長 6% [2012/03/05 中 國 時 報 ] 2 月 機 車 買 氣 夯 光 陽 穩 坐 龍 頭 據 交 通 部 數 據 所 統 計,2 月 機 車 新 領 牌 總 數 達 4.8 萬 輛, 較 2011 年 同 期 成 長 25.78%; 在 2 月 好 業 績 帶 動 下, 累 計 前 2 月 機 車 新 領 牌 總 數 達 8.4 萬 逾 輛 的 規 模, 年 增 率 12.4%, 扭 轉 元 月 市 場 衰 退 1.3% 的 局 面 業 者 分 析,2 月 機 車 內 需 市 場 大 增, 除 因 2012 年 農 曆 春 節 假 期 都 落 在 元 月, 使 2 月 工 作 日 較 2011 年 同 期 增 加 外, 各 大 機 車 業 者 陸 續 推 出 購 車 送 丟 車 賠 車 險 分 期 零 利 率 等 優 惠, 加 上 2 月 適 逢 寒 假 結 束 後 的 開 學 高 峰, 兩 大 利 多 激 化 市 場 成 長 [2012/03/04 工 商 時 報 ] 2 月 新 車 領 牌 逆 勢 成 長 26% 新 車 密 集 發 表 加 上 車 商 預 告 漲 價 效 益 激 發 買 氣, 促 使 2 月 國 內 車 市 繳 出 2.2 萬 輛 年 增 26.6% 的 成 績 不 過, 受 到 過 年 淡 季 及 228 連 假 衝 擊,2 月 新 車 領 牌 數 較 1 月 衰 退 46% 累 計 前 2 月 新 車 領 牌 數 6 萬 2,810 輛, 仍 較 2011 年 同 期 減 少 11.2% 業 者 表 示,3 月 景 氣 回 溫, 加 上 部 分 消 費 者 搶 搭 漲 價 前 的 末 班 車 購 車 買 氣, 以 及 上 月 遞 延 的 訂 單 加 持, 預 估 3 月 車 市 規 模 將 放 大 至 3.2 萬 輛 [2012/03/02 工 商 時 報 聯 合 晚 報 ] Image: dan / FreeDigitalPhotos.net

營 收 臉 書 推 新 付 費 廣 告 方 案 社 交 網 站 臉 書 於 2 月 29 日 於 美 國 自 然 歷 史 博 物 館 舉 行 首 場 廣 告 主 大 會, 並 由 營 運 長 桑 德 柏 格 (Sheryl Sandberg) 發 表 Facebook Premium 付 費 廣 告 方 案 當 中 新 加 入 的 服 務 內 容 除 了 將 首 度 在 使 用 者 接 收 動 態 消 息 的 欄 位 插 入 廣 告 之 外, 也 將 廣 告 平 台 延 伸 至 手 機 版 臉 書, 希 望 藉 此 吸 引 更 多 企 業 選 購 付 費 廣 告, 也 讓 臉 書 在 股 票 上 市 前 進 一 步 提 升 廣 告 營 收 此 外, 臉 書 繼 先 前 對 個 人 用 戶 推 出 動 態 時 報 (Timeline) 新 版 首 頁 後, 也 宣 布 將 開 放 各 大 品 牌 粉 絲 專 頁 使 用 動 態 時 報 的 版 面 設 計 廣 告 主 只 要 依 照 粉 絲 專 頁 的 粉 絲 人 數 向 臉 書 支 付 廣 告 費, 臉 書 就 會 將 廣 告 訊 息 同 時 發 送 到 各 粉 絲 的 網 路 版 首 頁 動 態 消 息 欄 位 及 登 出 頁 面, 同 時 會 在 手 機 版 臉 書 上 顯 示 [2012/03/02 工 商 時 報 ] 給 我 林 書 豪!2 萬 人 申 裝 林 來 瘋 風 潮 亦 掀 起 國 人 觀 賞 NBA 尼 克 隊 球 賽 熱 潮, 許 多 民 眾 為 了 觀 賞 在 中 華 電 信 MOD 播 放 的 愛 爾 達 體 育 台 獨 家 轉 播 場 次, 紛 紛 搶 著 裝 設 MOD, 導 致 近 來 申 裝 人 數 增 加 1 至 2 成, 累 計 已 有 2 萬 多 人 在 排 隊 目 前 轉 播 NBA 賽 事 單 位, 包 括 緯 來 ESPN 與 愛 爾 達 體 育 台, 各 有 獨 家 轉 播 場 次 中 華 電 信 表 示, 中 華 電 信 MOD 正 規 劃 推 出 新 的 第 二 平 台, 待 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC) 審 驗 通 過 才 能 上 線, 趕 著 觀 賞 林 書 豪 賽 事 的 用 戶, 可 先 裝 設 既 有 平 台 收 看, 目 前 正 全 力 調 度 供 裝, 等 新 平 台 上 線, 機 上 盒 供 應 便 不 成 問 題 [2012/03/03 中 國 時 報 ] Image: photostock / FreeDigitalPhotos.net

媒 體 專 題 Media Report 2011 全 年 廣 告 量 分 析 報 告 劉 岱 琳 陳 韻 宇 Image: ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 (a) 12Q1 (f) 12Q2 (f) 12Q3 (f) 12Q4 (f) 11-Jan 11-Feb 11-Mar 11-Apr 11-May 11-Jun 11-Jul 11-Aug 11-Sep 11-Oct 11-Nov 11-Dec 2011 全 年 經 濟 環 境 分 析 2011 年 經 濟 情 勢 詭 譎, 開 高 走 低 先 是 延 續 2010 年 高 度 成 長 情 勢, 一 片 看 好, 然 而, 外 部 環 境 先 後 出 現 日 本 地 震 泰 國 水 災 歐 美 債 信 危 機, 在 全 球 經 貿 體 系 環 環 相 扣 下, 外 部 經 濟 體 的 渾 沌 連 帶 影 響 高 度 依 賴 出 口 的 台 灣 經 濟 加 上 台 灣 內 部 先 後 受 到 奢 侈 稅 等 打 房 政 策 冷 凍 房 市 塑 化 劑 風 暴 總 統 大 選 情 勢 不 明 等 政 經 因 素 影 響, 主 計 處 下 修 2011 年 第 四 季 經 濟 成 長 率 為 1.90%, 並 預 期 此 影 響 會 持 續 發 酵 至 2012 第 一 季 相 較 於 外 需 萎 縮, 台 灣 內 需 市 場 逐 漸 平 穩 消 費 信 心 指 數 在 年 中 民 眾 看 好 就 業 機 會 而 稍 有 上 揚, 但 隨 後 受 到 歐 美 債 信 危 機 影 響, 削 減 民 眾 對 景 氣 投 資 信 心, 下 滑 至 77.58 點 物 價 指 數 雖 受 到 國 際 原 物 料 行 情 反 應 於 食 品 穀 物 與 蔬 果 類 量 少 價 高 影 響 而 持 續 上 揚, 但 相 較 於 亞 洲 其 他 國 家, 台 灣 物 價 指 數 仍 相 對 呈 現 平 穩 狀 態 15.00 10.00 5.00 0.00 (%) 12.90 12.96 2010-2012 年 經 濟 成 長 率 ( 季 ) 11.24 6.62 4.52 3.42 6.50 1.90 2.67 3.64 4.99 5.31 過 去 一 年 消 費 者 信 心 指 數 & 物 價 指 數 ( 月 ) 消 費 者 信 心 指 數 物 價 指 數 消 費 者 信 心 指 數 物 價 指 數 110 108.02 109 108 100 107 90 106 105 80 77.58 104 103 70 102 資 料 來 源 : 行 政 院 主 計 處 (2012/01/31) (a) 表 概 估 統 計 (f) 為 預 測 值 資 料 來 源 : 物 價 指 數 : 行 政 院 主 計 處 (2012/01/05)Note: 2006 年 物 價 指 數 設 定 為 100 消 費 者 信 心 指 數 : 中 央 大 學 台 灣 經 濟 發 展 研 究 中 心 (2011/12/27)

2011 全 年 整 體 市 場 廣 告 量 分 析 2011 年 整 體 廣 告 量 因 比 較 基 期 高, 雖 成 長 1.0%, 但 已 衝 破 500 億 大 關, 為 尼 爾 森 廣 告 量 監 播 以 來 次 高, 僅 低 於 2004 年 雖 然 台 灣 廣 告 龍 頭 建 築 產 業 受 到 奢 侈 稅 等 打 房 政 策 影 響, 廣 告 投 資 上 相 對 保 守, 但 在 民 間 消 費 熱 絡, 國 際 品 牌 看 好 台 灣 消 費 力 道 進 駐 台 灣 的 加 持 下, 整 體 廣 告 量 保 有 正 成 長, 其 中 6 到 10 月 單 月 廣 告 量 皆 為 正 成 長, 主 因 超 市 / 便 利 商 店 消 暑 啤 酒 及 美 容 減 肥 食 藥 品 等 產 業, 碰 上 暑 假 旺 季 更 強 力 宣 傳 逐 月 廣 告 量 表 現 中,3-5 月 及 11-12 月 有 兩 波 下 滑, 投 資 減 少 皆 主 要 為 建 築 產 業 受 到 奢 侈 稅 緊 縮 房 貸 政 策 影 響, 縮 減 廣 告 預 算 所 致 2004-2011 全 年 廣 告 量 比 較 單 位 : 百 萬 元 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 54,577 49,043 47,778 45,377-2.6% -5.0% -10.1% 42,365 41,853-6.6% -1.2% 49,748 18.9% 50,247 1.0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 40% 20% 0% -20% 單 位 : 百 萬 元 5,000 4,000 3,000 10.4% 4,315 3,551 3,908 3,505 2,000 1.3% 1,000 2010/2011 全 年 逐 月 廣 告 量 2010 2011 同 期 成 長 率 4,009 4,039 4,125 3,704 4,206 4,277 4,097 3,864 4,575 4,327 4,444 4,264 4,092 4,193 2.0% 7.3% 5.7% 6.0% 4,599 4,135 4,510 4,239 4,425 4,593 0.7% -4.1% -4.7% -2.5% -5.6% -3.7% 15% 10% 5% 0% -5% -10% 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec -15% Source: 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值 2004 年 : 無 線 電 視 0.10/ 有 線 電 視 0.05/ 報 紙 0.58/ 雜 誌 0.44/ 廣 播 0.59/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2005 年 : 無 線 電 視 0.09/ 有 線 電 視 0.05/ 報 紙 0.48/ 雜 誌 0.44/ 廣 播 0.54/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2006 年 : 無 線 電 視 0.09/ 有 線 電 視 0.04/ 報 紙 0.45/ 雜 誌 0.43/ 廣 播 0.48/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2007 年 : 無 線 電 視 0.111/ 有 線 電 視 0.033/ 報 紙 0.39/ 雜 誌 0.425/ 廣 播 0.445/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2008 年 : 無 線 電 視 0.109/ 有 線 電 視 0.034/ 報 紙 0.380/ 雜 誌 0.435/ 廣 播 0.410/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2009 年 : 無 線 電 視 0.097/ 有 線 電 視 0.039/ 報 紙 0.37/ 雜 誌 0.435/ 廣 播 0.400/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2010 年 : 無 線 電 視 0.110/ 有 線 電 視 0.043/ 報 紙 0.377/ 雜 誌 0.443/ 廣 播 0.397/ 家 外 ( 戶 外 )1.0 2011 年 : 無 線 電 視 0.106/ 有 線 電 視 0.050/ 報 紙 0.350/ 雜 誌 0.440/ 廣 播 0.400/ 家 外 ( 戶 外 )1.0

2011 全 年 各 媒 體 廣 告 量 分 析 細 看 各 媒 體 廣 告 量 表 現, 有 線 電 視 廣 告 量 成 長 9.1%, 帶 動 整 體 電 視 廣 告 量 成 長 6.6%, 亦 為 整 體 廣 告 量 成 長 主 力, 此 外, 家 外 媒 體 (11.9%) 及 雜 誌 媒 體 (2.3%) 廣 告 投 資 皆 有 成 長 家 外 媒 體 主 要 受 惠 於 行 動 電 話 業 者, 順 應 行 動 網 絡 趨 勢, 強 力 訴 求 品 牌 形 象, 並 為 各 款 智 慧 型 手 機 佈 局 ; 雜 誌 媒 體 則 受 惠 於 珠 寶 精 品 保 養 品 等 加 碼 投 資 挹 注 投 資 量 下 滑 的 媒 體 以 報 紙 媒 體 (-10.7%) 及 廣 播 (-7.7%) 衰 退 幅 度 較 大, 主 要 受 到 建 築 產 業 減 少 投 資 所 致, 無 線 電 視 廣 告 量 減 少 3.2% 則 來 自 政 府 機 構 縮 減 投 資 而 影 響 廣 告 投 資 佔 比 上,2011 全 年 以 有 線 電 視 增 加 幅 度 最 大, 帶 動 整 體 電 視 媒 體 版 塊 佔 比 首 次 超 越 50% 相 對 的 報 紙 及 廣 播 媒 體 因 受 前 述 建 築 業 影 響, 佔 比 減 少 幅 度 較 大 2010/2011 全 年 各 媒 體 廣 告 量 2011 全 年 各 媒 體 廣 告 佔 比 無 線 電 視 有 線 電 視 報 紙 雜 誌 廣 播 家 外 4,483 4,140 3,290 3,680 5,060 4,900 5,550 5,678 2.3% 11.9% - 3.2 % - 7.7 % 11,956 10,674-10.7 % 19,409 21,175 2010 全 年 2011 全 年 9.1% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 7.3% (6.6%) 8.2% (9.0%) 11.3% (11.2%) 21.2% (24.0%) 9.8% (10.2%) 42.1% (39.0%) 有 線 + 無 線 : 51.9% (49.2%) 無 線 電 視 有 線 電 視 報 紙 雜 誌 廣 播 家 外 單 位 : 百 萬 元 Source: 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值 括 號 內 為 2010 全 年 各 媒 體 佔 比

2011 全 年 前 20 大 產 業 廣 告 量 分 析 2011 全 年 前 10 大 產 業 佔 全 體 的 66.8%, 其 中 以 兩 位 數 成 長 幅 度 表 現 亮 眼 的 交 通 工 具 (13.0%) 及 化 妝 保 養 品 類 (13.2%) 為 成 長 動 力 下 降 產 業 以 建 築 類 縮 減 18.0% 最 多 2011 年 車 市 雖 經 歷 3 月 日 本 大 地 震 影 響, 日 系 車 廠 因 而 產 生 存 貨 不 足, 導 致 廣 告 預 算 減 少 ; 然 而 歐 美 車 系 趁 機 搶 市, 同 時 也 看 好 豪 華 車 市 買 氣 熱 絡, 紛 紛 為 品 牌 形 象 新 車 上 市 SP 活 動, 加 碼 廣 告 投 資 中 古 車 商 則 持 續 經 營 品 牌 形 象 另 因 應 商 務 旅 遊 等 短 租 需 求, 運 輸 快 遞 業 者 也 增 加 投 資 機 車 業 者 也 不 遑 多 讓, 瞄 準 社 會 新 鮮 人, 主 推 各 式 流 行 車 款, 並 結 合 偶 像 代 言 增 加 廣 告 投 資 上 述 種 種 因 素 帶 動 下, 整 體 交 通 工 具 產 業 於 2011 年 表 現 亮 眼, 並 著 重 於 電 視 媒 體 投 資 化 妝 保 養 品 產 業 在 科 技 日 新 月 異 下, 推 出 各 式 新 品 滿 足 或 創 造 消 費 者 多 元 需 求, 主 力 著 重 於 訴 求 抗 老 凍 齡 除 皺 等 的 女 性 保 養 品 此 外, 男 性 保 養 品 則 因 強 打 各 式 機 能 性 保 溼 乳 液, 廣 告 量 大 幅 成 長 在 媒 體 投 資 組 合 上, 同 樣 是 增 加 電 視 媒 體 的 投 資 佔 比, 廣 為 宣 傳 在 2011 年 陸 續 受 到 奢 侈 稅 打 房 歐 債 危 機 總 統 大 選 不 明 等 因 素 波 及, 影 響 投 資 人 信 心, 建 築 類 連 帶 縮 減 廣 告 預 算, 投 資 下 滑 18.0% 此 也 造 成 主 要 運 用 的 報 紙 及 廣 播 媒 體 受 到 衝 擊, 廣 告 投 資 金 額 較 2010 年 縮 減 皆 超 過 7% 後 10 名 產 業 表 現 突 出 的 為 煙 酒 類 (11.9%) 及 鐘 錶 光 學 精 品 類 (10.8%) 煙 酒 類 的 成 長 主 要 受 惠 於 白 蘭 地 烈 酒 及 啤 酒 品 類 皆 增 加 2 位 數 以 上 的 廣 告 投 資 白 蘭 地 投 資 加 碼 鎖 定 於 電 視 媒 體, 宣 傳 干 邑 白 蘭 地 新 品 或 新 包 裝 烈 酒 品 類 的 廣 告 投 資 增 加, 主 要 集 中 於 高 粱 酒 推 出 新 品 新 代 言 人, 強 力 放 送 電 視 廣 告 啤 酒 品 類 除 國 外 品 牌 引 進 台 灣 外, 原 有 品 牌 也 推 陳 出 新, 為 新 品 新 代 言 人 加 強 曝 光 鐘 錶 光 學 類 的 成 長 主 要 受 惠 於 珠 寶 黃 金 珠 寶 鑽 錶 及 鐘 錶 等 精 品 品 類 加 碼 投 資 所 致 前 兩 品 類 搭 上 百 年 結 婚 潮, 加 碼 宣 傳 ; 國 際 精 品 看 好 台 灣 民 眾 及 觀 光 客 源 消 費 潛 力, 進 軍 台 灣 並 積 極 擴 點 及 宣 傳 鐘 錶 品 類 則 主 要 來 自 高 單 價 品 牌 結 合 運 動 賽 事, 宣 傳 系 列 錶 款

2011 全 年 前 20 大 產 業 廣 告 量 分 析 單 位 : 百 萬 元 2011 年 同 期 2010 年 產 業 類 別 排 名 廣 告 量 佔 比 成 長 率 廣 告 量 佔 比 排 名 建 築 類 1 6,599.1 13.1% -18.0% 8,045.1 16.2% 1 醫 藥 美 容 類 2 3,951.1 7.9% 1.5% 3,893.2 7.8% 2 交 通 工 具 3 3,590.0 7.1% 13.0% 3,178.0 6.4% 3 化 妝 保 養 品 類 4 3,283.9 6.5% 13.2% 2,901.7 5.8% 6 服 務 類 5 3,135.5 6.2% 9.6% 2,860.1 5.7% 7 金 融 財 經 6 2,953.6 5.9% -5.5% 3,125.1 6.3% 5 其 他 類 7 2,841.3 5.7% -10.6% 3,176.5 6.4% 4 電 腦 資 訊 8 2,721.2 5.4% 4.6% 2,601.1 5.2% 8 食 品 類 9 2,510.2 5.0% 7.6% 2,333.2 4.7% 9 文 康 類 10 1,993.9 4.0% 9.1% 1,827.3 3.7% 11 電 話 事 務 機 類 11 1,971.8 3.9% 5.0% 1,877.3 3.8% 10 服 飾 類 12 1,909.5 3.8% 8.8% 1,754.7 3.5% 13 家 電 類 13 1,737.2 3.5% 9.7% 1,583.4 3.2% 14 家 用 品 類 14 1,690.3 3.4% -6.1% 1,800.6 3.6% 12 鐘 錶 光 學 精 品 類 15 1,608.5 3.2% 10.8% 1,451.8 2.9% 16 影 劇 媒 體 類 16 1,544.4 3.1% 4.8% 1,473.8 3.0% 15 飲 料 類 17 1,456.3 2.9% 7.8% 1,351.4 2.7% 17 乳 麥 品 類 18 1,135.1 2.3% 8.1% 1,049.9 2.1% 18 煙 酒 類 19 1,120.4 2.2% 11.9% 1,001.6 2.0% 19 洗 髮 美 髮 品 類 20 986.0 2.0% 5.2% 937.7 1.9% 20 Top 10-33,579.9 66.8% -1.1% 33,941.3 68.2% - Top 20-48,739.6 97.0% 1.1% 48,223.5 96.9% - 廣 告 總 量 - 50,246.7 100% 1.0% 49,748.1 100% - 其 他 類 包 括 : 政 府 機 構 法 人 / 協 會 / 基 金 會 政 府 活 動 投 資 佔 比 約 8 成 Source: 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值

2011 全 年 前 20 大 品 類 廣 告 量 分 析 除 上 述 產 業 已 經 提 及 過 的 品 類 外, 值 得 一 提 的 品 類 尚 有 網 路 網 站 服 務 (35.9%) 超 市 / 便 利 商 店 (29.4%) 及 西 片 (31.0%), 皆 以 約 3 成 的 成 長 表 現 亮 眼 網 路 網 站 服 務 在 2011 年 大 幅 躍 進 至 第 9 名 (2010 年 為 第 17 名 ) 與 2010 年 相 較 下, 除 了 人 力 銀 行 投 資 成 長 外, 房 屋 情 報 網 站 及 旅 遊 網 站 的 廣 告 投 資 金 額 也 大 幅 成 長 另 外, 拍 賣 網 及 購 物 網 也 有 明 顯 成 長, 在 團 購 網 購 越 來 越 興 盛 下, 吸 引 新 網 站 崛 起 舊 網 站 加 碼 鞏 固 市 場 版 塊 超 市 / 便 利 商 店 品 類, 除 了 持 續 加 碼 宣 傳 餐 飲 商 品 等 SP 活 動 外, 瞄 準 外 食 市 場 的 龐 大 商 機, 眾 多 商 店 紛 紛 推 出 既 方 便 又 美 味 的 熟 食 特 色 小 吃 此 外, 隨 著 經 營 策 略 的 轉 變,2011 年 在 展 店 改 裝 宣 傳 上, 更 是 不 遺 餘 力 西 片 則 從 2010 年 的 第 21 名 前 進 至 第 13 名, 在 3D 電 影 及 得 獎 作 品 的 帶 動 下,2011 年 投 資 宣 傳 廣 告 量 共 有 13 部 花 費 千 萬 元 以 上, 與 2010 年 相 較 下,2010 年 僅 有 2 部 花 費 千 萬 元 以 上 前 20 大 品 類 中, 廣 告 投 資 量 下 滑 超 過 一 成 的 除 前 述 已 提 及 的 建 築 (-21.8%) 外, 尚 有 政 府 機 構 (-12.9%) 及 金 融 機 構 服 務 品 類 (-11.8%) 雖 然 政 府 機 構 在 2011 年 的 整 體 表 現 縮 減, 但 第 四 季 因 建 國 百 年 活 動 強 力 宣 傳, 形 成 單 季 廣 告 量 成 長 8% 金 融 機 構 服 務 主 要 來 自 於 減 少 外 幣 定 存 利 率 廣 告 及 形 象 廣 告 影 響 而 下 滑

2011 全 年 前 20 大 品 類 廣 告 量 分 析 2011 年 同 期 2010 年 品 類 類 別 排 名 廣 告 量 佔 比 成 長 率 廣 告 量 佔 比 排 名 建 築 1 5,260.5 10.5% -21.8% 6,726.8 13.5% 1 保 養 品 2 1,427.8 2.8% 22.1% 1,169.5 2.4% 4 汽 車 3 1,314.9 2.6% 3.4% 1,272.3 2.6% 3 政 府 機 構 4 1,230.9 2.4% -12.9% 1,413.7 2.8% 2 超 市 便 利 商 店 5 960.8 1.9% 29.4% 742.6 1.5% 8 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 6 852.6 1.7% -2.5% 874.4 1.8% 5 速 食 店 7 799.9 1.6% 3.7% 771.7 1.6% 6 保 險 8 757.3 1.5% 9.6% 691.1 1.4% 9 網 路 網 站 服 務 9 675.2 1.3% 35.9% 496.8 1.0% 17 金 融 機 構 服 務 10 668.2 1.3% -11.8% 757.6 1.5% 7 一 般 保 養 品 11 630.3 1.3% 14.5% 550.6 1.1% 11 牙 膏 12 603.8 1.2% -4.8% 633.9 1.3% 10 西 片 13 602.6 1.2% 31.0% 460.0 0.9% 21 休 旅 車 14 569.5 1.1% 11.3% 511.6 1.0% 14 平 面 綜 合 廣 告 15 567.9 1.1% 13.2% 501.5 1.0% 16 電 信 業 服 務 16 563.0 1.1% 4.1% 540.6 1.1% 13 茶 類 飲 料 17 520.7 1.0% 6.1% 490.7 1.0% 18 健 康 食 品 18 495.3 1.0% 10.1% 450.1 0.9% 23 政 府 活 動 19 494.2 1.0% -2.6% 507.4 1.0% 15 補 品 20 486.8 1.0% 9.7% 443.6 0.9% 25 Top 20-19,482.0 38.8% -2.6% 20,006.5 40.2% - 廣 告 總 量 - 50,246.7 100% 1.0% 49,748.1 100% - 單 位 : 百 萬 元 Source: 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值

2011 全 年 電 視 頻 道 類 型 廣 告 量 分 析 與 2010 年 比 較,2011 年 前 10 大 品 類 廣 告 量 有 7 類 皆 為 正 成 長, 表 現 亮 眼 以 西 片 的 廣 告 投 資 成 長 幅 度 最 高 (33.0%), 除 了 無 線 電 視 外, 在 所 有 頻 道 類 型 都 有 二 位 數 以 上 的 大 幅 增 長, 並 且 鎖 定 主 要 目 標 族 群 收 視 的 國 洋 片 頻 道 及 音 樂 頻 道 上 漲 幅 居 次 的 保 養 品 及 一 般 保 養 品, 除 了 繼 續 強 力 採 用 代 言 人 策 略, 專 櫃 品 牌 更 是 有 了 明 顯 的 加 碼 投 資 而 下 降 超 過 2 成 的 政 府 機 構, 主 要 縮 減 對 於 無 線 電 視 的 投 資, 這 也 是 無 線 電 視 投 資 金 額 減 少 主 因 在 頻 道 廣 告 量, 除 了 戲 劇 頻 道 及 無 線 電 視 頻 道 投 資 下 滑 外, 其 餘 的 有 線 電 視 台 皆 為 成 長 綜 合 娛 樂 頻 道 的 投 資 量 居 冠, 成 長 金 額 也 最 高, 新 聞 洋 片 及 體 育 頻 道 投 資 金 額 次 之 綜 合 娛 樂 頻 道 除 了 來 自 於 保 養 品 及 一 般 保 養 品 增 加 投 資 外, 健 康 及 相 關 的 美 容 減 肥 食 藥 品 和 運 動 健 身 器 材 品 類 較 2010 年 都 有 將 近 50% 以 上 的 成 長 日 本 頻 道 及 兒 童 動 畫 頻 道 的 增 長 主 要 來 自 於 保 養 品 ; 洋 片 頻 道 則 受 惠 於 西 片 的 投 資 戲 劇 頻 道 大 量 縮 減 主 要 是 綜 合 美 髮 品 及 健 康 食 品 的 廣 告 皆 有 減 少 超 過 40% 的 投 資 金 額, 前 者 是 部 分 產 品 減 少 新 素 材, 後 者 則 是 因 減 少 特 效 藥 品 及 營 養 品 超 長 秒 數 (300 秒 以 上 ) 廣 告 單 位 : 百 萬 元 2010/2011 年 電 視 前 10 大 品 類 投 資 1,000 +5.9% 900-2.2% 800 +32.4% 700 +1.4% -23.5% +2.9% 600-1.8% +33.0% +21.6% +28.1% 500 400 300 200 100 0 汽 車 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 保 養 品 速 食 店 牙 膏 保 險 超 市 便 利 商 店 西 片 政 府 機 構 2010 年 2011 年 一 般 保 養 品 無 線 電 視 綜 合 娛 樂 頻 道 新 聞 頻 道 體 育 頻 道 洋 片 頻 道 國 片 頻 道 知 識 / 休 閒 頻 道 日 本 頻 道 戲 劇 頻 道 音 樂 頻 道 兒 童 動 畫 頻 道 2010/2011 年 各 頻 道 廣 告 量 + 11.9% + 17.7% - 26.8% + 9.1% + 17.5% + 14.7% + 17.5% + 3.0% +8.8% 2010 年 2011 年 -3.2% +11.8% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 各 頻 道 類 型 詳 見 附 註 一 單 位 : 百 萬 元 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值

2011 年 報 紙 類 型 廣 告 量 分 析 相 較 2010 年,2011 年 整 體 報 紙 廣 告 量 下 降 10.7%, 主 要 受 到 建 築 類 的 投 資 預 算 縮 減 24.7% 觀 看 2011 年 前 10 大 品 類 投 資, 投 資 量 呈 現 成 長 的 主 要 為 購 物 商 場 通 路 (3C 賣 場 超 市 / 便 利 商 店 購 物 中 心 及 百 貨 公 司 ), 除 了 在 商 場 上 持 續 訴 求 低 價 抗 漲 外, 也 針 對 美 食 餐 廳 進 行 推 廣, 並 展 開 新 據 點 的 宣 傳 報 紙 廣 告 因 受 到 建 築 類 預 算 縮 減 影 響 各 類 報 紙 投 資 皆 呈 現 下 滑 情 形 : 財 經 類 (-14.7%) 綜 合 類 (- 10.6%) 及 免 費 報 (-6.0%) 下 降 幅 度 最 高 的 財 經 類 亦 受 到 投 顧 信 託 及 法 人 / 協 會 / 基 金 會 廣 告 投 資 減 少 所 致 單 位 : 百 萬 元 6,000-24.7% 5,000 4,000 3,000 2010/2011 年 報 紙 前 10 大 品 類 投 資 單 位 : 百 萬 元 報 紙 類 型 2011 年 同 期 2010 年 排 名 廣 告 量 佔 比 成 長 率 廣 告 量 佔 比 排 名 綜 合 類 1 9,635.8 90.3% -10.6% 10,779.9 90.2% 1 財 經 類 2 651.5 6.1% -14.7% 764.0 6.4% 2 2,000 1,000 0 建 築 +13.7% +6.0% +25.8% -0.4% -8.3% -3.4% +95.7% -4.0% +8.7% 平 面 綜 合 廣 告 政 府 機 構 3C 賣 場 超 市 便 利 商 店 購 物 廣 場 中 心 保 養 品 政 府 活 動 百 貨 公 司 基 金 2010 年 2011 年 免 費 報 3 387.1 3.6% -6.0% 411.7 3.4% 3 報 紙 總 量 10,674.4-10.7% 11,955.7 報 紙 分 類 如 下 : - 綜 合 類 (9): 自 由 時 報 蘋 果 日 報 中 國 時 報 聯 合 報 聯 合 晚 報 民 眾 日 報 中 華 日 報 台 灣 時 報 台 灣 新 生 報 - 財 經 類 (2): 經 濟 日 報 工 商 時 報 - 免 費 報 (1): 爽 報 ( 含 爽 報 北 部 爽 報 中 部 爽 報 南 部 及 爽 報 全 國 ) 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值

2011 年 雜 誌 類 型 廣 告 量 分 析 雜 誌 類 在 2011 年 的 廣 告 量 較 2010 年 微 幅 成 長 2.3%, 主 要 動 能 來 自 保 養 品 珠 寶 黃 金 類 及 綜 合 化 妝 保 養 品, 皆 鎖 定 女 性 時 尚 流 行 類 增 加 投 資 其 中, 保 養 品 及 綜 合 化 妝 保 養 品 大 量 投 放 至 女 性 時 尚 流 行 類 及 綜 合 週 刊 類 ; 珠 寶 黃 金 業 為 搶 搭 百 年 結 婚 潮 商 機, 廣 告 投 資 上 不 遺 餘 力 雜 誌 類 型 中, 以 語 文 教 育 類 及 女 性 時 尚 流 行 類 成 長 幅 度 較 高 語 文 教 育 類 成 長 主 要 來 自 政 府 機 構 增 加 投 資 所 致 ; 女 性 時 尚 流 行 類 廣 告 量 動 力 來 源 為 保 養 品, 增 加 約 30% 廣 告 投 放 量 而 下 降 較 明 顯 的 則 是 電 腦 資 訊 科 技 類 及 綜 合 週 刊 類, 前 者 是 受 到 電 腦 週 邊 設 備 及 軟 體 影 響, 後 者 是 受 到 建 築 類 及 汽 車 類 所 造 成 單 位 : 百 萬 元 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 +23.0% 保 養 品 -16.3% 建 築 2010/2011 年 雜 誌 前 10 大 品 類 投 資 +16.9% 鐘 錶 汽 車 珠 寶 黃 金 運 動 休 閒 服 飾 2010 年 2011 年 +4.8% +2.2% +23.2% -2.4% +18.4% +33.1% +19.8% 綜 合 服 飾 / 精 品 政 府 機 構 威 士 忌 綜 合 化 妝 保 養 品 雜 誌 類 型 2011 年 同 期 2010 年 單 位 : 百 萬 元 排 名 廣 告 量 佔 比 成 長 率 廣 告 量 佔 比 排 名 財 經 管 理 時 事 類 1 1,498.4 26.4% 0.8% 1,486.0 26.8% 1 女 性 時 尚 流 行 類 2 1,388.8 24.5% 13.5% 1,224.0 22.1% 2 綜 合 週 刊 類 3 1,063.5 18.7% -4.6% 1,114.9 20.1% 3 家 庭 / 健 康 / 裝 潢 類 4 597.3 10.5% -2.9% 615.2 11.1% 4 男 性 流 行 時 尚 類 5 326.8 5.8% 7.5% 303.9 5.5% 6 汽 / 機 車 類 6 310.7 5.5% 0.1% 310.3 5.6% 5 休 閒 娛 樂 旅 遊 類 7 286.4 5.0% -2.1% 292.5 5.3% 7 電 腦 資 訊 科 技 類 8 118.2 2.1% -9.0% 129.9 2.3% 8 生 活 / 藝 文 類 9 52.6 0.9% 2.7% 51.2 0.9% 9 語 文 教 育 類 10 35.0 0.6% 59.6% 21.9 0.4% 10 雜 誌 總 量 5,677.6 2.3% 5,549.8 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值 雜 誌 類 型 劃 分 依 照 尼 爾 森 公 司 2011 年 公 佈 之 廣 告 量 監 播 範 圍, 各 雜 誌 類 型 細 項 詳 見 附 註 二 尼 爾 森 監 測 的 語 言 雜 誌 從 2010 年 的 4 本 增 到 2011 年 的 6 本

2011 年 廣 播 類 型 廣 告 量 分 析 2011 年 整 體 廣 播 廣 告 投 資 下 滑 7.7%, 主 要 受 到 投 資 佔 比 最 多 的 建 築 類 大 幅 衰 退 19.7% 影 響 補 習 中 心 廣 告 投 資 金 額 縮 減 來 自 於 培 養 第 二 專 長 ( 如 電 腦 技 能 ) 及 美 語 教 學 的 補 教 機 構 廣 告 投 資 量 減 少 前 10 大 品 類 中, 投 放 金 額 最 多 並 成 長 10.5% 的 超 市 / 便 利 商 店 不 僅 大 力 推 廣 舒 適 空 間 及 用 餐 座 位, 且 在 外 食 市 場 的 帶 動 下, 更 推 出 全 新 鮮 食 組 合 餐 飲 及 豐 富 點 心 來 吸 引 消 費 者 目 光 在 2011 年 廣 播 電 台 類 型 中, 新 聞 類 廣 告 投 資 以 33.9% 的 縮 減 幅 度, 為 各 類 型 下 降 之 最, 主 要 受 到 建 築 補 習 中 心 及 學 校 幼 稚 園 的 投 資 下 滑 所 致 單 位 : 百 萬 元 1,200 1,000 800 600 400 200 0-19.7% 建 築 2010/2011 年 廣 播 前 10 大 品 類 投 資 超 市 便 利 商 店 政 府 機 構 中 文 專 輯 旅 行 業 2010 年 2011 年 +10.5% +2.8% -6.1% -10.2% -32.0% -3.2% +11.4% +35.7% +10.9% 政 府 活 動 法 人 / 協 會 / 基 金 會 補 習 中 心 汽 車 表 演 演 唱 會 廣 播 電 台 類 型 2011 年 同 期 2010 年 單 位 : 百 萬 元 排 名 廣 告 量 佔 比 成 長 率 廣 告 量 佔 比 排 名 綜 合 類 1 2,027.1 49.0% -1.7% 2,063.0 46.0% 1 音 樂 類 2 1,640.7 39.6% -3.8% 1,705.8 38.1% 2 新 聞 類 3 471.8 11.4% -33.9% 714.1 15.9% 3 廣 播 總 量 4,139.5-7.7% 4,482.8 廣 播 電 台 分 類 如 下 : - 綜 合 類 (7): 好 事 989 飛 碟 台 北 台 中 廣 流 行 網 (i like radio) ICRT 港 都 電 台 大 千 廣 播 全 國 廣 播 - 音 樂 類 (6):POP Radio i radio HIT FM 台 北 之 音 亞 洲 電 台 台 北 愛 樂 KISS RADIO - 新 聞 類 (2):NEWS 98 中 廣 新 聞 網 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值

2011 年 家 外 類 型 廣 告 量 分 析 2011 年 與 2010 年 相 較 下, 整 體 家 外 表 現 微 幅 上 升 11.9%, 主 要 受 惠 於 手 機 及 電 信 業 者 強 力 宣 傳 而 導 致 各 類 家 外 媒 體 皆 成 長 交 通 媒 體 的 成 長 主 要 受 惠 前 10 大 品 類 中 成 長 幅 度 居 冠 的 建 設 營 造 工 程 企 業 鎖 定 三 環 三 線 議 題, 增 加 廣 告 投 資 其 次 以 行 動 電 話 在 2011 年 大 量 推 出 新 款, 並 增 加 至 家 外 媒 體 的 投 資 量 看 板 媒 體 成 長 17.2%, 主 要 受 惠 於 建 築 類 電 信 業 服 務 及 行 動 電 話 投 資 量 明 顯 增 加 而 下 滑 較 明 顯 的 為 服 飾 類 企 業 / 店 及 租 車 公 司 影 響 大 樓 電 視 螢 幕 上 升 2.0% 主 要 因 為 筆 記 型 電 腦 推 出 新 系 列 產 品 而 大 幅 增 加 投 資 居 次 的 行 動 電 話 則 是 因 為 2011 年 推 出 的 多 款 手 機, 開 始 嘗 試 採 用 大 樓 電 視 螢 幕 廣 告 所 致 上 升 最 多 的 電 影 院 媒 體 (25.4%) 主 要 受 到 行 動 電 話 電 信 服 務 業 者 積 極 宣 傳 新 款 手 機 的 各 種 優 惠 方 案 及 豪 華 車 廠 持 續 推 出 新 車 款 而 導 致 廣 告 量 的 大 幅 成 長 2011 年 排 名 交 通 媒 體 交 通 媒 體 大 樓 電 視 螢 幕 10 法 人 / 協 會 / 基 金 會 51.8 0.8% 租 車 公 司 17.4-8.9% 啤 酒 10.7-0.6% 電 信 業 服 務 5.7-47.7% Top 10 占 比 36.5% 63.7% 39.1% 51.8% 家 外 媒 體 廣 告 提 供 廠 商 : 2011(14)/2010 年 (13): 合 和 奧 多 新 據 點 博 菲 遜 漢 可 威 亞 加 通 路 媒 體 漁 歌 繪 影 九 井 分 眾 強 力 新 極 現 艾 優 歐 格 家 樂 登 (2011 年 新 增 ) 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 權 值 來 源 : 尼 爾 森 公 佈 權 值 - 2011 年 無 店 內 廣 告 監 測 資 料 看 板 電 影 院 廣 告 量 看 板 廣 告 量 大 樓 電 視 螢 幕 廣 告 量 2010/2011 年 家 外 各 媒 體 廣 告 量 146 183 449 458 680 798 +25.4% +2.0% +17.2% 2,013 2010 年 2011 年 2,242 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 單 位 : 百 萬 元 +11.4% 單 位 : 百 萬 元 1 金 融 機 構 服 務 164.0-16.2% 建 築 143.7 82.7% 西 片 29.4 13.3% 汽 車 24.9 122.9% 2 建 設 營 造 工 程 企 業 91.6 314.5% 金 融 機 構 服 務 69.3 12.8% 筆 記 型 電 腦 27.4 1726.2% 金 融 機 構 服 務 11.4-21.4% 3 政 府 機 構 90.5 3.3% 電 信 業 服 務 54.6 66.8% 保 養 品 21.2-36.2% 啤 酒 9.3-0.3% 4 服 飾 類 企 業 / 店 85.8 37.0% 電 腦 資 訊 企 業 51.8-0.8% 表 演 演 唱 會 20.9 3.8% 茶 類 飲 料 8.0 220.5% 5 保 險 80.1 78.1% 服 飾 類 企 業 / 店 48.1-9.0% 法 人 / 協 會 / 基 金 會 16.8 61.9% 租 車 公 司 7.7 223.7% 6 家 電 類 企 業 80.0-11.2% 建 設 營 造 工 程 企 業 44.7-1.2% 政 府 機 構 15.4-2.7% 行 動 電 話 電 信 服 務 7.5 274.9% 7 電 信 業 服 務 63.1 51.9% 行 動 電 話 34.6 103.0% 行 動 電 話 13.3 492.8% 保 險 7.1 180.7% 8 電 腦 資 訊 企 業 57.8 15.2% 影 劇 類 企 業 24.3 6.6% 汽 車 12.9 79.4% 鐘 錶 6.8 388.2% 9 行 動 電 話 53.0 261.5% 頻 道 公 司 19.8 44.6% 相 機 11.5 195.2% 彩 視 6.2 122.5% 電 影 院 廣 告 量

結 論 國 際 經 濟 連 動 影 響 台 灣 經 濟, 但 在 國 際 品 牌 進 駐 就 業 率 持 續 成 長 下, 內 需 市 場 逐 漸 持 穩 台 灣 雖 受 到 歐 債 危 機 衝 擊 影 響, 但 在 就 業 率 持 續 攀 升 失 業 率 持 平, 加 上 國 外 服 飾 鐘 錶 精 品 等 產 業 進 駐 台 灣, 預 期 內 需 市 場 將 漸 趨 穩 定 2011 全 年 廣 告 量 衝 破 500 億 大 關, 電 視 及 家 外 媒 體 未 來 發 展 值 得 關 注,2012 年 第 一 季 廣 告 量 可 望 微 幅 成 長 2011 年 全 年 五 大 媒 體 廣 告 量 達 502 億, 成 長 1.0%, 其 中 有 線 電 視 挾 帶 高 普 及 率 及 傳 達 率 優 勢, 為 最 受 廣 告 主 青 睞 的 媒 體, 強 勢 成 長 帶 動 整 體 電 視 成 長 6.6% 漲 幅 居 冠 的 家 外 媒 體 主 要 來 自 於 交 通 媒 體 的 廣 告 投 資 量 增 加 而 成 長 11.9% 廣 播 (-7.7%) 及 報 紙 (-10.7%) 媒 體 則 受 建 築 產 業 投 資 保 守, 各 有 下 滑 五 大 媒 體 未 來 發 展 趨 勢 中, 又 以 電 視 家 外 媒 體 更 值 得 關 注 2012 年 奧 運 盛 事 吸 引 企 業 主 投 資 廣 告, 預 期 帶 動 整 體 電 視 廣 告 投 資 量 持 續 成 長 此 外, 近 期 體 育 賽 事 轉 播 精 彩 可 期, 包 含 高 爾 夫 球 球 后 曾 雅 妮 掀 起 籃 球 熱 潮 的 林 書 豪 等, 除 了 帶 動 體 育 頻 道 轉 播 收 視 率 成 長 外, 運 動 明 星 也 同 時 曝 光 於 各 媒 體 管 道 活 動 宣 傳, 皆 可 望 推 升 整 體 廣 告 投 資 金 額 持 續 成 長 家 外 媒 體 中, 除 新 購 物 商 城 開 幕 新 捷 運 路 線 通 車 ( 新 蘆 線 ) 新 影 城 擴 點 外, 科 技 的 升 級 使 家 外 媒 體 數 位 化 更 見 成 熟, 黃 金 版 位 數 量 增 加 且 競 爭 激 烈, 帶 動 整 體 家 外 廣 告 的 媒 體 運 用 及 投 資 成 長 而 在 總 統 大 選 塵 埃 落 定 奢 侈 稅 條 款 上 路 後, 預 期 建 築 產 業 投 資 量 逐 漸 回 暖, 將 有 助 於 報 紙 及 廣 播 媒 體 廣 告 量 的 復 甦 迎 接 數 位 電 視 元 年, 媒 體 平 台 多 元 並 進, 拉 抬 媒 體 投 資 預 算 邁 入 數 位 電 視 元 年, 伴 隨 而 來 的 換 機 潮 ( 包 含 電 視 及 手 機 ), 可 望 共 同 推 升 提 昇 家 電 電 信 賣 場 通 路 等 行 銷 預 算, 也 成 為 帶 動 第 一 二 季 廣 告 投 資 市 場 的 動 力 來 源 行 動 網 路 趨 勢 愈 益 成 熟, 新 媒 體 發 展 更 多 樣, 皆 有 助 於 廣 告 主 在 媒 體 平 台 的 投 資 多 元 化, 能 更 精 準 的 鎖 定 目 標 族 群 進 行 溝 通, 也 影 響 媒 體 成 本 提 升, 廣 告 投 資 預 算 亦 隨 之 成 長

附 註 一 :2011 年 電 視 頻 道 類 型 列 表 頻 道 類 型 無 線 電 視 綜 合 娛 樂 頻 道 新 聞 頻 道 洋 片 頻 道 國 片 頻 道 體 育 頻 道 日 本 頻 道 兒 童 動 畫 頻 道 音 樂 頻 道 戲 劇 頻 道 知 識 / 休 閒 頻 道 台 視 中 視 華 視 民 視 頻 道 名 稱 緯 來 綜 合 台 GTV 第 一 台 GTV 綜 合 台 三 立 台 灣 台 三 立 都 會 台 衛 視 中 文 台 東 森 綜 合 台 超 級 電 視 台 中 天 娛 樂 台 中 天 綜 合 台 TVBSG JET 綜 合 台 高 點 綜 合 台 高 點 育 樂 台 * 東 風 衛 視 MUCH GTV 娛 樂 K 台 台 灣 綜 合 台 * 冠 軍 頻 道 * 年 代 電 視 台 東 森 新 聞 台 中 天 新 聞 台 民 視 新 聞 台 三 立 新 聞 台 TVBS-N TVBS 非 凡 新 聞 台 非 凡 商 業 台 東 森 財 經 新 聞 台 三 立 財 經 台 * 東 森 洋 片 台 AXN 動 作 台 好 萊 塢 電 影 台 衛 視 西 片 台 緯 來 育 樂 台 衛 視 電 影 台 東 森 電 影 台 緯 來 電 影 台 LS Time 電 影 台 緯 來 體 育 台 衛 視 體 育 台 ESPN 全 日 通 Z 緯 來 日 本 台 國 興 衛 視 ANIMX Disney Cartoon Network 東 森 幼 幼 台 MOMO 親 子 台 MTV 衛 視 音 樂 台 東 森 戲 劇 GTV 戲 劇 緯 來 戲 劇 國 家 地 理 頻 道 Discovery 旅 遊 生 活 頻 道 動 物 星 球 頻 道 頻 道 更 名 : 高 點 綜 合 台 於 2011/01/05 前 為 高 點 2011 新 增 監 播 頻 道 ( 以 * 標 註 ): 高 點 育 樂 台 (2011.01 起 ) 三 立 財 經 台 (2011.06 起 ) 台 灣 綜 合 台 (2011.06 起 ) 冠 軍 頻 道 (2011.08 起 )

附 註 二 :2011 年 雜 誌 類 型 列 表 雜 誌 類 型 財 經 管 理 時 事 類 女 性 時 尚 流 行 類 雜 誌 名 稱 商 業 周 刊 天 下 雜 誌 半 月 / 雙 週 刊 遠 見 雜 誌 30 雜 誌 卓 越 經 理 人 月 刊 CHEERS 快 樂 工 作 人 管 理 哈 佛 商 業 評 論 Career 職 場 情 報 誌 廣 告 雜 誌 今 周 刊 財 訊 雙 週 刊 理 財 周 刊 SMART 智 富 月 刊 萬 寶 週 刊 亞 洲 週 刊 新 新 聞 數 位 時 代 月 刊 Money 錢 非 凡 新 聞 周 刊 *** 儂 儂 VI VI 薇 薇 美 麗 佳 人 ELLE 她 雜 誌 BAZAAR 哈 潑 時 尚 柯 夢 波 丹 COSMOPOLITAN VOGUE 時 尚 雜 誌 BRAND 名 牌 誌 With 与 時 尚 國 際 中 文 版 ef 東 京 衣 芙 ViVi 唯 妳 時 尚 國 際 中 文 版 GIRL 愛 女 生 COCO 哈 衣 族 茉 莉 JASMINE 美 人 誌 Beauty( 粉 紅 ) 美 人 誌 Beauty( 粉 藍 ) Ray 瑞 麗 美 人 mina 米 娜 時 尚 Choc 恰 女 生 大 美 人 薇 薇 新 娘 女 人 我 最 大 美 麗 佳 人 - 玩 物 Scawaii 以 妳 時 尚 國 際 中 文 版 me! VoCE 美 妝 時 尚 FG 美 妝 * 網 購 Buy+*** AANGEL*** 綜 合 週 刊 類 家 庭 / 健 康 / 裝 潢 類 汽 / 機 車 類 男 性 流 行 時 尚 類 休 閒 娛 樂 旅 遊 類 電 腦 資 訊 科 技 類 TVBS 周 刊 ( 時 尚 生 活 ) TVBS 周 刊 ( 精 彩 生 活 / 浮 華 誌 )* TVBS 周 刊 ( 焦 點 新 聞 / 娛 人 誌 )* 時 報 週 刊 ( 政 治 ) 時 報 週 刊 ( 娛 樂 ) 壹 週 刊 ( 政 治 ) 壹 週 刊 ( 娛 樂 ) 明 周 ( 娛 樂 ) 明 周 ( 時 尚 ) 獨 家 報 導 *** 美 化 家 庭 ARCH DECO 居 家 La Vie 漂 亮 漂 亮 家 居 嬰 兒 與 母 親 媽 媽 寶 寶 媽 咪 寶 貝 育 兒 生 活 Vita 纖 活 誌 ** 常 春 康 健 雜 誌 BODY 體 面 健 康 世 界 親 子 天 下 車 主 一 手 車 訊 汽 車 百 科 汽 車 購 買 指 南 車 語 生 活 超 越 車 訊 Option 改 裝 車 訊 摩 托 車 Motor World 流 行 騎 士 COOL 流 行 酷 報 A TYPE COOL 流 行 酷 報 B TYPE 男 人 幫 FHM GQ 瀟 灑 ( 中 文 版 ) Men s uno 男 人 誌 Esquire 君 子 雜 誌 國 際 中 文 版 WE PEOPLE 東 西 名 人 雜 誌 BANG! 街 頭 流 行 聖 經 食 尚 玩 家 Taipei Walker 7-WATCH 情 報 誌 世 界 電 影 TO GO 泛 遊 情 報 國 家 地 理 雜 誌 AZ 時 尚 旅 遊 雜 誌 Traveler 旅 人 誌 GOLF 高 爾 夫 雜 誌 高 爾 夫 文 摘 雜 誌 行 遍 天 下 行 遍 天 下 ( 台 灣 渡 假 版 )* 行 遍 天 下 ( 海 外 旅 遊 版 )* Stuff 科 技 時 尚 誌 電 腦 家 庭 PC HOME 手 機 GOGO Computer 電 腦 DIY PC DIY 電 腦 硬 派 月 刊 digitalhome 數 位 家 庭 *** 生 活 / 藝 文 類 ppaper 讀 者 文 摘 講 義 2535 MY LOHAS 生 活 誌 ** 語 文 教 育 類 大 家 說 英 語 (A 版 ) 大 家 說 英 語 (B 版 ) 空 中 英 語 教 室 (A 版 ) 空 中 英 語 教 室 (B 版 ) 常 春 藤 生 活 英 語 * 常 春 藤 解 析 英 語 * 資 料 來 源 : 尼 爾 森 媒 體 廣 告 監 播 服 務 軟 體 AIS (Advertisement Information Service) 2011 年 新 增 監 刊 雜 誌 ( 以 * 標 註 ):me! VoCE 美 妝 時 尚 FG 美 妝 常 春 藤 生 活 英 語 常 春 藤 解 析 英 語 TVBS 周 刊 ( 精 彩 生 活 / 浮 華 誌 ) TVBS 周 刊 ( 焦 點 新 聞 / 娛 人 誌 ) 行 遍 天 下 ( 台 灣 渡 假 版 ) 行 遍 天 下 ( 海 外 旅 遊 版 ) 2011 年 停 止 監 刊 雜 誌 ( 以 ** 標 註 ): Vita 纖 活 誌 MY LOHAS 生 活 誌 停 刊 雜 誌 ( 以 *** 標 註 ): 非 凡 新 聞 周 刊 (2011/06 停 刊 獨 家 報 導 (2011/02 停 刊 ) AANGEL (2011/01 停 刊 ) digitalhome 數 位 家 庭 (2010/12 停 刊 ) 網 購 Buy+(2010/04 停 刊 )

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2012 Jason Marz 傑 森 瑪 耶 茲 台 北 演 唱 演 出 日 期 / 地 點 :2012 年 6 月 演 出 地 點 : 台 北 南 港 展 覽 館 表 演 介 紹 : 天 才 型 流 行 / 民 謠 創 作 歌 手 Jason Mraz( 傑 森 瑪 耶 茲 ) 從 2002 年, 推 出 首 張 專 輯 即 獲 得 全 美 熱 門 潛 力 榜 亞 軍, 並 獲 得 了 白 金 銷 售 認 證, 全 球 更 累 積 出 三 百 萬 張 的 驚 人 銷 售! 傑 森 瑪 耶 茲 歌 曲 創 作 的 才 能, 也 讓 他 獲 獎 無 數, 在 2010 拿 下 葛 萊 美 最 佳 流 行 男 歌 手, 在 世 界 各 地 不 但 獲 得 亮 眼 佳 績, 更 深 得 各 地 歌 迷 喜 愛 2009 年 與 2011 來 台 巡 迴 演 唱 會, 票 劵 在 短 短 時 間 內 一 掃 而 空, 獲 得 西 洋 演 唱 會 門 票 秒 殺 新 天 王 的 稱 號, 2012 年 6 月 再 度 來 台, 相 信 更 能 引 起 另 一 波 旋 風!~ 圖 片 & 資 料 來 源 :BBH 布 洛 克 兄 弟

2012 Jason Marz 傑 森 瑪 耶 茲 台 北 演 唱 會 適 合 結 合 產 品 : 服 飾 汽 車 手 錶 3C 商 品 ( 相 機 筆 電 手 機 等 ) 休 閒 鞋 酒 類 等 合 作 方 式 : 冠 名 贊 助 共 同 贊 助 等 媒 體 宣 傳 : 電 視 廣 告 平 面 廣 告 網 路 廣 告 記 者 會 等 歡 迎 異 業 結 盟 合 作, 相 關 細 節 請 洽 : lydia.sun@aemedia.com 圖 片 & 資 料 來 源 :BBH 布 洛 克 兄 弟

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無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 豬 哥 會 社 FTV 3.77 1 航 海 王 XVII TTV 3.65 2 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 3.66 2 綜 藝 大 集 合 FTV 3.35 3 綜 藝 大 集 合 FTV 3.32 3 魔 導 少 年 TTV 3.23 4 父 與 子 FTV 3.24 4 哆 啦 A 夢 CTS 2.61 5 向 前 走 向 愛 走 TTV 2.40 5 惡 魔 奶 爸 TTV 2.49 6 航 海 王 XVII TTV 2.33 6 新 名 偵 探 柯 南 CTS 2.20 7 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 2.21 7 犬 夜 叉 CTV 2.02 8 廉 政 英 雄 FTV 2.18 8 華 麗 的 挑 戰 FTV 1.82 9 龍 遊 天 下 CTV 1.92 9 龍 遊 天 下 CTV 1.78 10 鑽 石 夜 總 會 TTV 1.78 10 獵 人 TTV 1.78 11 華 麗 的 挑 戰 FTV 1.75 11 棒 球 大 聯 盟 劇 場 版 CTS 1.77 12 新 兵 進 行 曲 FTV 1.72 12 台 視 搶 先 報 TTV 1.72 13 百 萬 大 歌 星 TTV 1.71 13 王 牌 投 手 振 臂 高 揮 CTS 1.67 14 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 1.70 14 向 前 走 向 愛 走 TTV 1.64 15 超 級 模 王 大 道 CTV 1.64 15 超 級 模 王 大 道 CTV 1.57 16 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 1.62 16 新 兵 進 行 曲 FTV 1.53 17 台 視 晚 間 新 聞 TTV 1.61 17 台 視 晚 間 新 聞 TTV 1.51 18 龍 行 天 下 CTV 1.53 18 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 1.49 19 意 難 忘 FTV 1.39 19 父 與 子 FTV 1.49 20 向 前 向 愛 大 暴 走 TTV 1.37 20 七 龍 珠 改 TTV 1.48 平 均 2.17 平 均 1.79 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/27-2012/03/04

無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 XVII TTV 2.90 1 豬 哥 會 社 FTV 4.70 2 向 前 走 向 愛 走 TTV 2.84 2 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 4.60 3 華 麗 的 挑 戰 FTV 2.43 3 父 與 子 FTV 3.94 4 向 前 向 愛 大 暴 走 TTV 1.81 4 綜 藝 大 集 合 FTV 3.76 5 華 麗 幕 後 大 爆 料 FTV 1.64 5 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 2.61 6 魔 導 少 年 TTV 1.50 6 廉 政 英 雄 FTV 2.60 7 豬 哥 會 社 FTV 1.43 7 向 前 走 向 愛 走 TTV 2.44 8 獵 人 TTV 1.30 8 鑽 石 夜 總 會 TTV 2.17 9 台 視 搶 先 報 TTV 1.21 9 龍 遊 天 下 CTV 2.15 10 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 1.18 10 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 2.07 11 1800 新 名 偵 探 柯 南 CTS 1.15 11 航 海 王 XVII TTV 2.00 12 父 與 子 FTV 1.11 12 新 兵 進 行 曲 FTV 1.98 13 百 萬 大 歌 星 TTV 1.11 13 百 萬 大 歌 星 TTV 1.91 14 廉 政 英 雄 FTV 1.09 14 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 1.86 15 綜 藝 大 集 合 FTV 1.07 15 超 級 模 王 大 道 CTV 1.85 16 台 視 晚 間 新 聞 TTV 1.03 16 龍 行 天 下 CTV 1.79 17 週 日 午 間 劇 場 向 前 走 向 愛 走 TTV 1.00 17 意 難 忘 FTV 1.77 18 POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 1.00 18 台 視 晚 間 新 聞 TTV 1.74 19 惡 魔 奶 爸 TTV 0.96 19 華 麗 的 挑 戰 FTV 1.61 20 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 0.95 20 好 膽 你 就 來 FTV 1.55 平 均 1.25 平 均 2.53 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/27-2012/03/04

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 4.52 1 真 愛 找 麻 煩 SL2 4.15 2 真 愛 找 麻 煩 SL2 3.12 2 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 3.47 3 超 級 夜 總 會 SANLI 2.41 3 牽 手 SANLI 3.28 4 戲 說 台 灣 SANLI 2.37 4 1100 我 的 超 時 空 新 娘 YOYO 3.17 5 超 級 紅 人 榜 SANLI 2.15 5 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 進 擊 YOYO 3.02 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 1.81 6 1800 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 2.71 7 愛 回 來 SANLI 1.54 7 0930 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 2.61 8 台 灣 尚 青 SANLI 1.47 8 烏 龍 派 出 所 *CHIN 2.56 9 真 愛 找 麻 煩 ETTV 1.47 9 1330 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 2.52 10 在 台 灣 的 故 事 SANLI 1.41 10 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 2.47 11 鳳 中 奇 緣 SANLI 1.24 11 萌 學 園 外 傳 YOYO 2.43 12 草 地 狀 元 SANLI 1.20 12 1145 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 進 擊 YOYO 2.42 13 型 男 大 主 廚 SL2 1.16 13 美 少 女 戰 士 MOMOK 2.08 14 1230 牽 手 SANLI 1.11 14 終 極 三 國 GTV-C 2.06 15 烏 龍 派 出 所 *CHIN 1.08 15 2200 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 2.01 16 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 1.06 16 1330 我 們 這 一 家 超 能 力 YOYO 1.98 17 關 鍵 時 刻 ET-N 0.97 17 1830 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 1.98 18 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 SANLI 0.94 18 1930 守 護 甜 心 心 跳 DISNY 1.91 19 民 視 晚 間 新 聞 FTVN 0.92 19 2130 海 綿 寶 寶 YOYO 1.89 20 1100 我 的 超 時 空 新 娘 YOYO 0.88 20 0900 探 險 活 寶 CARTN 1.88 平 均 1.66 平 均 2.76 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/27-2012/03/04

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 真 愛 找 麻 煩 SL2 3.60 1 牽 手 SANLI 4.94 2 牽 手 SANLI 3.44 2 真 愛 找 麻 煩 SL2 2.86 3 真 愛 找 麻 煩 ETTV 1.60 3 超 級 夜 總 會 SANLI 2.79 4 戲 說 台 灣 SANLI 1.50 4 戲 說 台 灣 SANLI 2.63 5 超 級 夜 總 會 SANLI 1.46 5 超 級 紅 人 榜 SANLI 2.54 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 1.41 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 1.95 7 向 前 走 向 愛 走 SL2 1.33 7 愛 回 來 SANLI 1.82 8 在 台 灣 的 故 事 SANLI 1.24 8 台 灣 尚 青 SANLI 1.68 9 烏 龍 派 出 所 *CHIN 1.12 9 在 台 灣 的 故 事 SANLI 1.55 10 超 級 紅 人 榜 SANLI 1.11 10 鳳 中 奇 緣 SANLI 1.44 11 台 灣 尚 青 SANLI 1.10 11 草 地 狀 元 SANLI 1.42 12 航 海 王 *CHIN 1.02 12 真 愛 找 麻 煩 ETTV 1.38 13 康 熙 來 了 CTiV 1.00 13 型 男 大 主 廚 SL2 1.30 14 愛 回 來 SANLI 0.98 14 1230 牽 手 SANLI 1.29 15 大 學 生 了 沒 CTiV 0.93 15 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 1.27 16 2000 真 愛 找 麻 煩 SL2 0.91 16 關 鍵 時 刻 ET-N 1.21 17 1730 烏 龍 派 出 所 *CHIN 0.88 17 非 凡 最 前 線 UBN 1.15 18 型 男 大 主 廚 SL2 0.88 18 民 視 晚 間 新 聞 FTVN 1.13 19 直 11 12NBA 籃 球 賽 尼 VS 塞 VLSPT 0.87 19 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 SANLI 1.07 20 赤 壁 II 決 戰 天 下 *MVE 0.85 20 寶 島 漁 很 大 SANLI 1.03 平 均 1.67 平 均 1.84 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/27-2012/03/04

無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 4.52 1 豬 哥 會 社 FTV 3.77 2 父 與 子 FTV 3.24 2 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 3.66 3 真 愛 找 麻 煩 SL2 3.12 3 綜 藝 大 集 合 FTV 3.32 4 向 前 走 向 愛 走 TTV 2.40 4 超 級 夜 總 會 SANLI 2.41 5 戲 說 台 灣 SANLI 2.37 5 超 級 紅 人 榜 SANLI 2.15 6 廉 政 英 雄 FTV 2.18 6 鑽 石 夜 總 會 TTV 1.78 7 龍 遊 天 下 CTV 1.92 7 新 兵 進 行 曲 FTV 1.72 8 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 1.81 8 百 萬 大 歌 星 TTV 1.71 9 華 麗 的 挑 戰 FTV 1.75 9 超 級 模 王 大 道 CTV 1.64 10 愛 回 來 SANLI 1.54 10 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 1.62 11 龍 行 天 下 CTV 1.53 11 好 膽 你 就 來 FTV 1.30 12 真 愛 找 麻 煩 ETTV 1.47 12 成 名 一 瞬 間 FTV 1.25 13 意 難 忘 FTV 1.39 13 綜 藝 大 本 營 CTV 1.25 14 1230 牽 手 SANLI 1.11 14 豬 哥 秀 精 華 版 FTV 1.22 15 1300 父 與 子 FTV 1.00 15 POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 1.18 16 包 青 天 之 七 俠 五 義 CTS 0.98 16 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 1.15 17 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 SANLI 0.94 17 1230 豬 哥 會 社 FTV 0.98 18 李 示 示 GTV-D 0.84 18 歡 樂 智 多 星 *CHIN 0.88 19 巔 峰 時 代 TTV 0.80 19 康 熙 來 了 CTiV 0.81 20 向 前 走 向 愛 走 SL2 0.76 20 1230 超 級 夜 總 會 SANLI 0.77 平 均 2.03 平 均 1.63 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/27-2012/03/04

安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 知 世 安 索 帕 (wwwins Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 安 吉 斯 媒 體 集 團 隸 屬 於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是 英 國 倫 敦 證 交 所 股 票 上 市 公 司 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 知 世. 安 索 帕 安 布 思 沛

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