2010 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2010 MAA 2

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2 2010 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2010 MAA 2

3 目錄 MAA /

4 目錄

5 MAA 簡介 MAA (Media Agencies Association MAA) 1

6 十大新聞 2009 MOD H1N1 9 6 / : MAA ( ) 2

7 台灣地區整體概況 I. 35,879 22,919,840 7,738, / 478,155 / ** ** % 4 22,133, % % 11,122, % 11,010, % % 4-9 1,453, % ,510, % ,605, % ,575, % ,934, % ,965, % ,789, % ,852, % ,889, % ,740, % ,484, % , % 65+ 2,431, % % 5,501, % 3,920, % 5,559, % 6,150, % 1,001, % 3

8 台灣地區整體概況 GDP 10,696,257 11,365,292 11,740,279 12,243,471 12,910,511 12,698,501 12,527,396 ( : ) % 2.73% 6.25% 3.30% 4.29% 5.45% -1.64% -1.35% GDP /per Captia 488, , , , , , ,290 ( ) % -0.28% 1.61% 2.31% 0.60% 1.80% 3.53% -0.87% ( ) -- ( : ) 54,577 49,043 47,778 45,377 42,365 39,420 % % -2.60% -5.00% -6.60% -6.95% ( ) ( : ) ,091 51,476 50,327 48,341 46,409 % % -2.2% -3.9% -4.0% * GDP% % 0.44% 0.42% 0.39% 0.38% 0.37% Nielsen Media Research -- IAMA * GDP

9 台灣地區整體概況 : ,690,609 18,190,998 18,097,267 6,395,485 3,462,289 2,740, % -26.2% -14.1% 37.0% 10.9% 8.9% ,352,728 16,677,636 15,547,064 6,545,124 3,076,384 2,844,436 3,048,000 % -23.5% -8.3% -14.1% 2.3% -11.1% 3.8% ,125,130 14,906,171 14,771,396 6,359,225 3,965,920 3,650,537 3,698,000 % -5.2% -10.6% -5.0% -2.8% 28.9% 28.3% 21.3% ,094,286 14,047,643 13,667,979 6,444,696 3,770,670 3,351,388 4,950,000 % -0.7% -5.8% -7.5% 1.3% -4.9% -8.2% 33.9% ,445,461 13,582,111 11,078,926 6,050,076 3,838,620 3,369,590 5,976,000 % 8.6% -3.3% -18.9% -6.1% 1.8% 0.5% 20.7% ,343,651 13,385,438 10,008,866 5,058,703 3,761,484 2,861,572 6,989,000 % -2.29% -1.45% -9.66% % -2.01% % 16.95% Nielsen Media Research -- IAMA 2004 :0.10, :0.05, :0.58, :0.44, :0.59, :0.09, :0.05, :0.48, :0.44, :0.54, :0.09, :0.04, :0.45, :0.43, :0.48, :0.111, :0.033, :0.39, :0.425, :0.445, :0.109, :0.034, :0.38, :0.435, :0.41, :0.097, :0.033, :0.37, :0.435, :0.40, ( ) ( ) 1 4,680, ,214, , , , , , , , ,407 : 5

10 台灣地區整體概況 ( ) ( ) 1 605, ,079 3 () 443,514 4 () 380,638 5 () 373,219 6 ( ) 368,212 7 () 360,261 8 () 334, , ,386 Nielsen Media Research MAA :0.097, :0.033, :0.37, :0.435, :0.40, 1.00 % % % * % % % * % Nielsen Media Research : * / / / 6

11 台灣地區整體概況 * * * * / * * Nielsen Media Research : * / / / 7

12 電視 II Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam (: ) () ( ) 8

13 電視 1. 2., /8 1/4 1/3 1/

14 電視 5 5 Betacam 925 " " 1. 2., /8 1/4 1/3 1/

15 電視 (Home) % 80.9% 81.7% 82.7% 84.8% 85.1% 85.1% 84.2% 86.4% 86.8% 84.6% /Viewer / % 38.7% 33.4% 29.8% 26.4% 24.0% 20.8% 21.3% 22.7% 20.7% 56.3% 61.3% 66.6% 70.2% 73.6% 76.0% 79.2% 78.7% 77.3% 79.3% AGB Nielsen Media Research TTVCTVCTSFTV PTV 2009 % % % %

16 電視 2009 % % 02:00-25: :00-25: :00-25: V 02:00-25: :00-25: :00-25: ESPN 02:00-25: Discovery 02:00-25: :00-25: :00-25: AXN 02:00-25: ANIMAX 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: ERA 02:00-25: MUCH 02:00-25: :00-25: JET 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: YOYO 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV K 02:00-25: :00-25: MOMO02:00-25: :00-25:

17 電視 2009 % % 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: TVBS 02:00-25: TVBS02:00-25: TVBS02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: LSTime02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: Cartoon network 02:00-25: Cinemax 02:00-25: MTV 02:00-25: HBO 02:00-25: Z 02:00-25: :00-25: AGB Nielsen Media Research * CinemaxHBO3/19 13

18 電視 2009 (Net) 10 28,000 1S+1A2+2B+1C 5 5,600 26,400 2A+2B+1C 5 5,280 20,000 1S+1A+2B+1C 5 4,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 26,400 1S+1A2+2B+2C 6 4,400 24,000 2A+2B+2C 6 4,000 YOYO TV 20,000 1S+1A+2B+3C 7 3,571 18,000 2A+2B+3C 5 3,600 SA21:00-23:00( ) 23:00-24:00( ) 18:00-02:00 A 1 18:00-20:00/2400:0200 ( ) AXN30,000 1SA+1A1+1A2+2A3 5 6,000 11:00-18:00 A 2 11:00-18:00 ( ) 06:00-11:00 A A 3 02:00-06:00 CSI X 21:00-23:00 / N 19:00-21:00 NT$ 30,000 SA17:00-21:00( ) 17:00-22:00 A 1 12:00-13:00/21:00-22:00 / 15:00-17:00( ) 12:00-13:00/ / ANIMAX 20,000 1SA+1A1+1A2+2A3 5 4,000 15:00-17:00( ) A 13:00-15:00/10:00-12:00 ( ) 14:00-15:00/ 08:00-12:00 A322:0010:00( ) 23:00-08:00( ) TVBS TVBS 40,000or 1A8+1A3+2B+2C 6,666or TVBSGTVBSN 6 30,000 or1a1+1a2+2b+2c 5,000 (A2A3 NT 5,000) 40,000 1A+1B1+1B2+1C 4 10,000 45,000 1S+1B1+1B2+1C 4 11,250 40,000 1A+1B2+1B3+1C 4 10,000 45,000 1S+1B2+1B3+1C 4 11,250 40,000 1A+1B1+1B2+1B3+1C 5 8,000 45,000 1S2+1B1+1B2+1C 4 11,250 14

19 電視 (Net) GTV1 GTV GTV G T V GTV K (K MOMO (M) ,500 H.K.M.T 2A+2A+3B+5C/ NT12,000 2A+2B+2C/ NT 7,000 2A+2A+3B+5C/ 10+ 2,500 NT10,000 2A+2B+2C/ NT 6,000 (H) 10+ 2,500 Top (T) 25,000 1A+2A+2B+4C+ 1H/K/M/T 60,000 1A+1A2+3B1+4B2 1A+1B1+1B ,500 1A+2A+ 3B+5C/ NT$12, ,500 9or 3 6,667 20,000 2A+2A+3B+5C/ 10,000 2A+2B+2C/ NT 6,000 60,000 1 A 1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 60,000 1 A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 LSTIME 9 6,667 80,000 1A+1B1+1B2 3 26,667 60,000 1A+1B1+1B2 3 20,000 50,000 1A+1B1+1B2 3 16,667 40,000 1A+1B1+1B2 3 13,333 20,000 B1orB2 1 20,000 LIVE PGA F1 HBL UBA WWE 10:00-17:59 or 01:00-09:59 60,000 2A1+2A2+2B1+3B2 9 6,667 15

20 電視 (Net) 10 30,000 SA: 20:00-23:00 25,000 A1: 18:00-20:00/23:00-00:00 20,000 A2: 07:00-14:00 12:00-15:00 00:00-01: ,500 B: 14:00-18:00 00:00-01:00 17:00-12:00 15:00-18:00 4,000 C: 01:00-07:00 25,000 SA: 21:00-23:00 10,000 A1: 17:30-21:00 21:00-23:00 23:00-00:00 11:30-13:30 11:30-15:00/ 18:00-00:00 7,500 A2: 07:00-08:00 08:00-13: ,000 B: 13:30-17:30 08:00-01:00 07:00-11:30/ 15:00-18:00 2,500 00:00-07:00 S: S1 or S2/ B: B1 or B2 : 26,400 1S+1A+1B+1C 4 6,600 20:00-22:00 NT$39,600/ SS: 19:30-20:00 NT$26,400 25,000or 1SS+1A+1B+1C or 6,250or SETN 4 S: S1 or S2 20,000 1S+1A+1B+1C 5,000 16

21 電視 (Net) 10 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 30,000 1S+1A+2B+2C 6 5,000 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 Discovery 60,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 6,667 Animal Discovery Planet 50,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 5,556 50,000 1Super+1A+2B+2C 6 8,333 50,000 1Super+1A+2B+2C 6 8,333 Star Movies 44,000 1Super+1A+2B+2C 6 7,333 Channel [V] 35,000 1Super+1A+1B+1C 4 8,750 35,000 1Super+1A+1B+1C 4 8,750 ESPN / Star Sports 30,000 18:00-25:00 16,000 06:00-18:00 10,000 01:00-06:00 S: S1 or S2 : / NT$20, / NT$20, /NT$20,000 : NT$16,000 A A / B1 00: /1200:1800 B / MUCH/ S NT20,000 / 25,000 2S+2A+1B 5 5,000 A NT12,500 B NT5,000 /JET TV Disney15,000 1S+1A+3B+1C 6 2, ) 40,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B2+2C 8 5,000 A 15,000 1A1+1B1+1B2 3 5,000 B 25,000 1A1+1A2+1B1+1B2+1C1 5 5,000 CPRP MTV 12,000 1A+2B+3C 6 2, Net, *

22 電視 2009 / % Total / % Total / % / Total AGB Nielsen Media Research TTVCTVCTSFTV PTV 18

23 電視 FTV FTV TTV FTV SANLI TTV SANLI CTV TTV CTV 3.98 AGB Nielsen Media Research 1/4-5/ ( ) 1 / 808, , , , , , , , , ,756 Nielsen Media Research MAA 0.097,

24 電視 2009 ( ) 1 409,971 2 () 333,220 3 ( ) 323, ,800 5 () 318,801 6 () 317, ,141 8 () 284,769 9 () 243, () 221,952 Nielsen Media Research MAA 0.097,

25 報紙 III ( ) : U Paper 1/ / / (13. ) 21

26 報紙 2009 ABC ( ) ) N/A , ,209 (1-12) ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A , ,900 N/A ,000 N/A ,200 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A N/A 169,000 N/A ,000 ABC () ( ) ) 208,000 N/A ,000 Nielsen Media Research 22

27 報紙 2009 ( ) 1 3,903, , C 250, , , , , , , ,162 Nielsen Media Research MAA :0.37 ( ) 2009 ( ) 1 490,902 2 () 218, , ,822 5 () 135, , , , , ,589 Nielsen Media Research MAA :

28 雜誌 24 IV ( ) * ( ) ( ) 1/2 * 4

29 雜誌 / / (13. ) ,298 (1-6) 147,339 (1-6) ABC % ( /) ,000 (1/2) 265,000 (1/2) N/A ,000 N/A 2 100,000 (1/2) N/A ,000 N/A ,000 TVBS N/A ,000 (1/2) N/A ,000 * N/A ,000 (1/2) N/A N/A 519,000 N/A N/A 120,000 N/A N/A 120,000 : * ( ) ( ) ABC ( /) 230,000 N/A 2.4 ( ) * N/A N/A 140,000 * N/A ,000 : *

30 雜誌 SMART ABC % ( /) N/A 2 180,000 N/A ,000 N/A ,000 * N/A ,000 Girl N/A ,000 (1/2) N/A 1 160, ,000 N/A 1 (1/2) 'ef N/A 1 130, ,000 N/A 1 (1/2) 140,000 ViVi ( ) N/A 1 (1/3) N/A ,000 COCO N/A ,000 (1/2) ( ) N/A ,000 (1/3) VOGUE ( ) N/A ,000 FHM N/A ,000 N/A ,000 Beauty N/A ,000 (1/2) ELLE N/A ,000 BEAUTY N/A 0.8 N/A Watch N/A 0.8 Taipei Walker 180,000 (1/2) 130,000 (1/3) 130,000 (1/2) N/A ,000 mina N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 (1/3) 26

31 雜誌 PC Home ABC % ( /) N/A ,000 CHEERS N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A , ,000 N/A 0.5 (1/2) GQ ( ) N/A ,100 (1/2) Men's uno N/A ,000 COOL N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 (1/2) Choc N/A ,000 BAZAAR N/A ,000 (1/3) N/A , N/A ,000 Ray N/A , ,000 WITH N/A 0.3 (1/3) N/A ,000 ARCH N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 TO GO N/A ,000 GOLF N/A ,000 Digital Home N/A ,000 ppaper N/A ,000 Stuff ( ) N/A ,000 N/A ,000 La Vie N/A ,000 Esquire N/A ,000 (1/2) AANGEL N/A N/A 120,000 27

32 雜誌 ABC % ( /) 110,000 BODY N/A N/A (1/2) BANGN/A N/A 110,000 BRAND N/A N/A 100,000 CAREER N/A N/A 100,000 *S Cawaii N/A N/A 120,000 (1/3) DECO N/A N/A 120,000 DIGITAL HOME N/A N/A 155,000 EMBA N/A N/A 70,000 Popteen N/A N/A 100,000 Vita N/A N/A 140,000 WE PEOPLE N/A N/A 100,000 N/A N/A 90,000 GoGo N/A N/A 100,000 N/A N/A 120,000 N/A N/A 60,000 N/A N/A 110,000 N/A N/A 100,000 N/A N/A 150,000 JASMINE N/A N/A 120,000 N/A N/A 120,000 N/A N/A 120,000 N/A N/A 150,000 MONEY N/A N/A 120,000 *2009 ( )S Cawaii (7) *2009 ( )M S (8) PC GAMER (7) 28

33 雜誌 ABC % ( /) N/A ,000 (1/2) ABC % ( /) N/A ,000 - N/A ,000 N/A N/A 100,000 Traveler N/A N/A 110,000 Nielsen Media Research *2009 ( )nana (05)here(6 29

34 雜誌 2009 ( ) 1 287, , , , , , ,820 8 / 97, , ,708 Nielsen Media Research MAA : ( ) 1 () 104,467 2 () 70,029 3 () 54, ,102 5 () 50, ,488 7 () 38,642 8 () 37, , () 35,433 Nielsen Media Research MAA :

35 廣播 V. 208 Amplitude Modulation Broadcast Frequency Modulation Broadcast 31

36 廣播 i like radio ( ) i radio( ) (09 POP RADIO)NEWS98 HIT FMICRTBEST989 KISS ( ) 15%9 12 UFONEWS98 10",15",20",30",40",45",60" 32

37 廣播 Pop radio HIT FM 2009 HIT FM ( =17,671 ) I radio 4.3 I like radio 3.8 % () 5,000-13,500// 5,000-9,000// 6,000-15,000// 5,000-10,000// 1.9 1,200-4,300/ ICRT 1.9 5,000-10,800/ 1.9 1,400-4,800/ 1.6 4,000-14,000/ 1.4 2,500-5,700/ 1.4 2,000-5,000// 1,250-3,000// ,200-6,000/ NEWS ,000-12,000// 33

38 廣播 ( =5,397 ) % () 5.3 4,000-14,000/ I radio 5.1 5,000-13,500// 5,000-9,000// ,200-6,000/ I like radio 3.9 NEWS ,000-15,000// 5,000-10,000// 4,000-12,000// (POP) 2.9 4,000-8,000/ Hit FM 2.7 2,000-10,000/ ,500-6,000/ 2,000-6,000/ ICRT 2.6 5,000-10,800/ Nielsen Media Research ( =2,608 ) % () 5.9 I radio 4.7 2,500-4,400// 1,400-2,200// 5,000-13,500// 5,000-9,000// 4.5 2,400-4,200/ I like radio ,000-15,000// 5,000-10,000// 30,000-70,000// 13,000-45,500// ICRT 2.4 5,000-10,800/ Nielsen Media Research 34

39 廣播 ( =3,439 ) % () I radio 4.4 I like radio ,000-13,500// 5,000-9,000// 6,000-15,000// 5,000-10,000// 2,000-10,000/ 65,000-90,000/ 55, ,000// 10,000// 2,500-4,000/ 3.1 1,500-3,000/ 2.7 1,400-4,800/ Nielsen Media Research ( =2,597 ) % () 9.1 2,500-5,700/ 6.4 1,100-2,250/ (kiss ) 4.7 1,400-4,800/ I like radio 3.5 6,000-15,000// 5,000-10,000// I radio 3.1 5,000-13,500// 5,000-9,000// Nielsen Media Research 35

40 廣播 ( =2,851 ) % () ( ) ,200-4,300/ (kiss ) ,400-4,800/ I like radio 3.8 6,000-15,000// 5,000-10,000// I radio 2.8 5,000-13,500// 5,000-9,000// ( ) 2.8 1,200-3,600/ Nielsen Media Research ( =779 ) % () I radio 5.4 I like radio 3.3 5,000-13,500// 5,000-9,000// 6,000-15,000// 5,000-10,000// ( ) 2.4 4,000-14,000/ ( ) 2.2 4,000-14,000/ ( ) 2.2 4,000-14,000/ TOP 2.0 1,500-6,500// Nielsen Media Research 36

41 廣播 2009 ( ) 1 511, , , , , , , , , ,219 Nielsen Media Research MAA : ( ) 1 () 102, , ,997 4 () 54, , , , , , ,356 Nielsen Media Research 15 MAA :

42 電影 VI A: (Stereo) 1.Digital Betacam (SRD) 1.digital betacam 2.Wave files including (1).FINAL MIX (2).Background MUSIC( ) (3).SOUND EFFECT( ) (4).OS( os) (5).DIALOG( ) 38

43 電影 B: ( ) 1.35mm negative( ) 2.35mm Optical Sound Track( ) 3.Digital Betacam C: ( ) 1.35mm Print ( Positive ) 1: frame/sec 2. (The amount needed) 3. (Advertise skill explanation) 4. (Music copyright) D: TARGA MB 2048*1108 WAVE *1080 ( ) 2.Flash ( ) flash JEPG( ) 24 JEPG WAVE D: JPG Tif Targa 1920*

44 電影 2009 () ( ) 4 30/216, /194, /194, /180, /160, /144, /120,000 30/45,000 60/90,000 30/160, /192,000 30/30,000 60/60,000 30/35,000 60/70,000 30/32,000 40/42,700 60/64,000 30/32,000 30/10,000 60/20,000 30/10,000 60/20,000 30/120, /70, /140, /151,200 30/16,000 40/20,000 60/25, /320,000 ( ) 4 30/172,800 40

45 電影 () TIGER CITY 4 30/172,800 30/16,000 40/20, /129, /120, /320, /30,000 60/60, /172, /172, /10,000 40/13,400 60/20,000 30/30,000 60/60,000 30/16,000 40/21,500 60/32, /10,000 40/13,400 60/20,000 30/10,000 40/13,500 60/20,000 30/10,000 40/13,500 60/20,000 30/35,000 40/45,500 60/60,000 41

46 電影 2009 ( ) ( ) 1 12, , ,813 4 / 5,073 5 / 5, , , , , ,748 Nielsen Media Research MAA :

47 電影 2009 ( ) 1 () 4,673 2 () 4, , , ,765 6 () 3,397 7 ( ) 3, , , ,836 Nielsen Media Research MAA :

48 戶外 VII

49 戶外 2009 () 20,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 20,000 20,000 20,000 10,000 20,000 12,000 12,000 / 12,000 12,000 14,000 12,000 18,000 10,000 / 10,000 10,000 / 10,000 12,000 10,000 16,000 12,000 10,000 45

50 戶外 () 480,000~250,000 * * ()850,000~350,000 * * 150,000//300 * 120,000//300 * *1,800,000// 250,000~80,000 * * ()900,000~600,000 * *1,200,000// * *480,000/ *1,000,000/ * /2 () 200*400cm 580,000~300, *300cm 420,000~238,000 * * 1,200,000~480,000 * *1,000,000/ * *870,000/ ,000~400, ,000~250, ,000~200,000 * * 200,000~380, *300cm 380,000~200, *400cm 420,000~250,000 * () 150,000450,000 46

51 戶外 () 56,000100,000 (4 /) 150, ( ) 1 187, , , ,203 5 / 100, , , , , / / 68,800 Nielsen Media Research MAA ( / / ): ( ) 1 ( ) 58,871 2 () 41,549 3 () 39,716 4 () 38,434 5 () 37, ,241 7 () 34,273 8 () 33,889 9 () 32, () 31,677 Nielsen Media Research MAA ( / / ):

52 網路 Visit VIII. AD Impression AD Impression Click Click Through Rate Conversion CPMCost Per Millenarian (Hit) Page View (Rich Media) 48

53 網路 Super Size Banner Ad Internet Advertising Bureau,IAB Square Pop-Up Rectangle Dynamic Rotation Banner Ad Fixed Button Ad Pop Up Window Ad (Pop Under Window Ad) Pop Up, Pop Up Pop Under Key Word Content Match 49

54 網路 (Steaming Ad) TVC TVC Crazy Ad edm edm A. promote brand B. sales promotion C. database D. E-commerce E. announce events

55 網路 2009 % Blog / / / 31.7 Nielsen Media Research NetWatch 2009 Yahoo 96.6 MSN 33.4 Wretch 28.6 Google 19.4 YouTube 11.7 PCHome 9.8 Yam 7.7 HiNet 7 UDN 3.5 I'm TV 2.7 Nielsen Media Research NetWatch 51

56 網路 Yahoo / Wretch ad type / price list/unit (NT$) size Text link 100,000 / 12 Text link 0.15 / 12 Banner T-BAR 450,000 / /350*100,gif20k/ flash30k Banner T-BAR 0.20 / /350*100,gif20k/ flash30k / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 10 Expando 660,000 /), 420*80 gif 20K ( 10 ) /350*200,gif20k/ Mantle 660,000 / flash30k 20k 10 /350*200,gif20k/ flash35k 10 Mantle+ Expando 1,300,000 / / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 10 ), 420*80 gif 20K ( 10 ) Mantle+ Expando 1,500,000 / Mantle+ Expando 1,850,000 / Mantle+ Expando 2,000,000 / /350*200, 20k jpg gif / 30; Auto play user click to play / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 10 ), 420*80 gif 20K ( 10 ) /350*200,gif20k/ flash35k 10 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 10 ), 420*80 gif 20K ( 10 ) /350*200, 20k jpg gif / 30; Auto play user click to play / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 10 ), 420*80 gif 20K ( 10 ) Yahoo! 2010/4/2 52

57 網路 MSN (NT$) MSN 728x90 (40K 1/NT$400,000 super Banner gif/jpeg, 40K flash) 728x90 (40K 1/NT$240,000 Super Banner gif/jpeg, 40K flash) 1/NT$850,000 OTP Super Banner Expandable Super 1/NT$750,000 Banner Super Banner Skinner 1/NT$650,000 Expandable Super Banner Skinner (no OTP) 1/NT$800,000 Richmedia Showcase 1/ NT$400,000 (150 ) Ad 1/ NT$230, x250 (40K Showcase Ad (150 ) gif/jpeg, 40K flash) Richmedia Showcase 1/ NT$400,000 (150 ) Ad 1/NT$800,000 Video Extender Expandable Showcase 1/NT$900,000 Ad Homepage Black Jack Takeover 1/NT$1,800,000 Homepage Sidekick 1/NT$2,000,000 Takeover Homepage Crazy Takeover 1/NT$2,000,000 / NIP Int/Lif/Ent Text Link 1/NT$120, / ( ) 1/NT$1,000,000 NIP Int/Lif/Ent Text Link 15 Sponsorship Header Text NT$60,000 (400 1/ Link ) 15 53

58 網路 Business Link 1/NT$80, ( [ ] ) Quick Link 1/NT$38, Homepage Module 1/NT$900,000 MSN Featured Column 1/NT$400,000 MSN 1/NT$1,000,000 Partner Link MSN PC Home T-Bar 150,000 / 350* *200<50k 250,000 / 420*80<40k + Expando 400,000 / 420*80<40k + 420*200<50k + 500,000 / Expando + Crazy Ad. 200,000 / 350*200<40k + 400,000 / 350*200<1m + Crazy Ad ,000 / 500,000 / + Crazy Ad. 600,000 / + Crazy Ad ,000 / 500,000 / 1(60*60<5k 240,000 / (16),4 1(60*60<5k 300,000 / (10),7 4(60*60<5k 5000,000 / (7), ,000 / 12 Button + 35,000 / + 30,000 / 120*120<20k ,000 /165*57+165*320<40k / 54

59 網路 HiNet F/R R 6 120,000/ 11 R 6 120,000/ 11 T-Bar R 8 120,000/ 300x100<20K,jpg,gif,flash R 8 150,000/ 300x250<30K,gif,flash, 10 F 1 ( 3 ) F 1 ( 3 ) F 1 ( 3 ) F 1 ( 3 ) F 1 120,000/ 300x300<30K,jpg,gif, R 5 100,000/ 120x300<15K,jpg,gif,flash F 1 F 1 F 1 100,000/ 120x90<6K,jpg,gif, Yam R/F NT$ R 30, Text R 50, Text R 80, *80<25K Flash T-bar R 60, *100<25K Gif/Flash -Flash( ) R 80, *200<25K Flash - R CPM= *200<25K Flash () 3R 200, *80<25K Gif/Flash 1,2 F 420,000 55*55 <3K+12*3Gif+Text 3,4 F 350,000 55*55 <3K+12*3Gif+Text F 200, Text F NA 100*100<10K&500*500<60k Flash : 55

60 網路 UDN (NT$) - 100,000/ - 150,000/ 14 ( ) 75*75pixels<10K; 10 ; *75pixels 250,000/ 300*250pixels<25K 200,000/ 512*100pixels<25K - 30,000/ 14 Button 80,000/ 260*20pixels<15K 120,000/ 90*135pixels<10K 400,000/ A B 512*450pixels<30K5 ; swf 140*50pixels<20k, 150,000/ 120*350 Pixels <15k 100,000/ 120*350 Pixels <15k 200,000/ 280*90pixels<15K 3 90*70pixels<8K logo 250,000/ 140*50pixels<8K 5-120,000/ (7 )+ (14 ) 5-150,000/ (14 ) 56

61 網路 NT$ F 985x250<50K jpg/gif/flash F 200,000 65x95<10K jpg/gif popunder 2 R 120, x600<50K jpg/gif/flash A 5 R 200, x250<30K 5 R 100,000 <4 <14 Button 5 R 100, x100<20K jpg/gif/flash B 5 R 100, x250<30K jpg/gif/flash F 60,000 <4 <14-2 R 100x90<7k 80,000 10, 35 jpg/gif 5 R 100, x600<50k F jpg/gif/flash/wmv <30secwmvavi jpg/gif/flash 150, *80 <16 jpg/gif 2 R 50,000 Text Link<15 貫穿 R 20,000 Text Link<12 Sina (NT$)/ Banner 1 / 90, x200 Banner 1 / 75, x100 1/ 18, Banner 1 / 50, x80 1/ 14, x3 Button 1 / 14, x60 1/ 15, ,000 70x35 / 3 Banner 200, x50 (NEWS) 150,

62 網路 % ( ) ( ) ( ) ( ) 2,698,000 3,356,000 3,894,000 4,107, % 1,000,000 1,594,000 2,082,000 2,399, % ,000 N/A 3,698,000 4,950,000 5,976,000 6,989, % IAMA 58

63 Nielsen SRG 1996 Nielsen ( ) 2000 Nielsen VNU 2002ACNielsen VNU (Nielsen Media Research) AGB (AGB Nielsen Media Research (Taiwan) Ltd.)2008 ACNielsenNielsen Media Research The Nielsen company Nielsen 1982 (Customized Research Service) (Retail Measurement Service) (Media Research Service) 59

64 TAM Peoplemeter Media Index ( ) ( ) ,000/ ~ 1988~ / / / / / 60

65 NetWatch Consuming & Life Index ( ) ( ) 10,000/ ,000/ 833 / 1997~ 2002~ / / 61

66 / Radio Survey ( CATI ) ( ) / : 28,000/ 10,000 / 2000~ / Adex Information Service (AIS) : 62

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i i ii iii iv v vi 1 2 3 4 5 (b) (a) (b) (c) = 100% (a) 6 7 (b) (a) (b) (c) = 100% (a) 2 456 329 13% 12 120 7.1 0.06% 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 (a) (b) (c) 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 =

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i i ii iii iv v vi 1 g j 2 3 4 ==== ==== ==== 5 ==== ======= 6 ==== ======= 7 ==== ==== ==== 8 [(d) = (a) (b)] [(e) = (c) (b)] 9 ===== ===== ===== ===== ===== ===== 10 11 12 13 14 15 16 17 ===== [ ] 18 19

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