企 劃 情 報 / 概 念 分 析 表 用 途 : 將 企 劃 目 的, 透 過 外 情 報 分 析, 轉 化 企 劃 案 的 概 念 構 想 標 題 / 副 標 題 創 新 企 劃 公 司 PMP 國 際 認 證 培 訓 新 事 業 開 發 企 劃 案 企 劃 目 的 創 新 企 劃 公 司 係 以 培 育 創 新 型 人 才 為 使 命, 提 供 成 人 專 業 訓 練 與 網 路 服 務, 有 鑑 於 專 案 管 理 能 力 已 成 為 21 世 紀 專 業 人 士 與 主 管 必 備 職 能, 希 望 運 用 公 司 優 勢 資 源 與 能 力, 開 創 PMP 認 證 課 程 做 為 新 事 業 本 案 之 策 略 意 為 提 出 結 合 PMP 認 證 課 程 與 網 路 服 務 的 創 新 商 業 模 式, 改 寫 行 台 灣 PMP 教 育 市 場 的 遊 戲 規 則, 未 來 能 將 商 業 模 式 推 廣 至 中 國 及 全 球 市 場 消 費 者 情 報 分 析 目 標 客 群 基 本 資 料 :25-40 歲, 參 與 專 案 工 作 之 部 門 專 業 人 員 基 層 主 管 中 階 主 管, 年 收 入 在 NT.50 萬 元 以 上 目 標 客 群 想 完 成 的 工 作 及 面 臨 問 題 階 段 性 目 標 ( 第 一 年 ) 解 決 專 案 工 作 難 題 ( 缺 乏 專 案 管 理 的 系 統 知 識 與 實 務 KNOW-HOW) 順 利 達 成 謀 職 / 轉 業 / 升 遷 ( 缺 乏 專 案 管 理 能 力 的 專 業 證 明 ) 招 收 1000 位 學 員 目 標 客 群 追 求 的 主 利 益 專 業 實 力 專 業 證 明 快 速 有 效 建 立 WBSA 官 方 網 站 目 標 客 群 想 的 功 能 用 途 招 收 網 路 會 員 10000 人 獲 得 專 案 管 理 知 識 學 習 專 案 管 理 實 務 考 取 PMP 500 國 際 人 證 通 照 過 認 證 外 部 大 環 境 / 時 代 趨 勢 情 報 分 析 政 策 / 法 律 趨 勢 情 報 : 後 ECFA 大 陸 市 場 是 經 理 人 新 出 路 勞 委 會 推 出 PMP 課 程 補 助 方 案 大 學 普 設 學 歷 貶 值, 專 業 能 力 證 照 化 興 起 社 會 / 人 口 趨 勢 情 報 : M 型 社 會, 平 價 消 費 市 場 需 求 大 組 織 扁 平 化, 專 案 型 矩 陣 組 織 成 為 主 流, 專 案 工 作 大 量 增 加 經 濟 / 消 費 趨 勢 情 報 : 景 氣 低 迷, 失 業 率 持 續 飆 高 薪 資 停 滯, 個 人 進 修 預 算 縮 減 經 濟 全 球 化, 人 才 國 際 證 照 受 重 視 科 技 / 技 術 趨 勢 情 報 : 企 業 朝 向 e 化 管 理 與 專 案 管 理 流 程 制 度 化 發 展,PMIS 是 未 來 發 展 主 流 數 位 化 學 習 是 進 修 教 育 新 趨 勢 部 情 報 / 資 源 盤 公 司 的 目 的 / 使 命 提 供 專 業 成 人 教 育 與 網 路 服 務, 培 養 具 備 獨 立 思 考 能 力 的 專 業 人 才 核 心 能 力 / 核 心 資 源 具 有 PMI-REP 資 格 5000 位 舊 生 網 路 招 生 通 路 每 周 8000 人 次 擊 實 務 經 驗 豐 富 的 專 案 管 理 顧 問 成 人 教 育 課 程 設 計 能 力 網 路 社 群 經 營 能 力 企 劃 構 想 / 企 劃 概 念 產 業 情 報 分 析 產 業 結 構 以 PMP 證 照 補 習 班 為 主 流, 強 調 輔 考 技 巧 與 高 輔 考 率, 但 市 場 已 出 反 對 紙 上 PMP 呼 聲 PMP 證 照 通 行 141 國, 全 球 有 22 萬 人 取 得 PMP, 台 灣 有 8000 人 取 得 證 照,PMP 逐 漸 成 為 經 理 人 必 備 國 際 證 照 台 灣 PMP 證 照 教 育 市 場 未 來 將 朝 成 熟 期 發 展, 不 具 競 爭 力 的 品 牌 將 被 淘 汰 競 爭 情 報 分 析 主 領 先 對 手 有 宏 久, 課 程 價 格 3 萬 -3.3 萬 元, 以 高 輔 考 率 為 訴 求 中 價 位 對 手 以 會 大 為 代 表, 課 程 價 格 2 萬 -2.5 萬 元, 課 程 品 質 中 等, 輔 考 率 不 突 出 低 價 競 爭 對 手 以 學 校 及 公 協 會 的 勞 委 會 產 學 訓 ( 以 PMP 課 程 申 請 政 府 補 助 學 員 上 課 ) 為 主, 以 超 低 價 或 免 費 為 訴 求, 課 程 品 質 差, 考 證 率 低 企 劃 構 想 1. 以 先 進 成 人 教 育 理 念 設 計 創 新 PMP 認 證 課 程 2. 反 對 紙 上 PMP, 改 變 PMP 填 鴨 補 習 班 的 產 業 遊 戲 規 則 3. 推 出 平 價 高 品 質 PMP 認 證 課 程 4. 強 調 理 論 實 務 證 照 兼 得 5. PMP 教 學 與 網 路 知 識 社 群 結 合 企 劃 概 念 不 只 考 上 PMP, 更 成 為 優 秀 的 專 案 經 理, 創 新 PMP 課 程 保 證 理 論 實 務 證 照 兼 得
企 劃 案 基 本 方 針 表 標 題 : 用 途 : 將 企 劃 構 想 / 概 念, 轉 化 企 劃 案 願 景 描 述, 透 過 SWOT 況 分 析, 導 引 策 略 議 題 與 企 劃 方 針, 指 導 進 行 目 標 設 定 障 礙 分 析 策 略 形 成 SWOT 分 析 最 終 的 成 果 目 標 機 會 1. 矩 陣 組 織 經 濟 全 球 化 專 業 能 力 證 照 化 使 PMP 證 照 教 育 持 續 成 長 2.M 型 化 社 會 使 PMP 教 育 市 場 朝 平 價 化 發 展 3.PMIS 與 線 上 學 習 是 課 程 新 趨 勢 威 脅 1. 領 先 對 手 以 高 輔 考 率 為 訴 求 瓜 分 大 部 分 市 場, 市 場 進 入 成 熟 期 2. 上 班 族 收 入 縮 水 進 修 預 算 減 少 3. 政 府 補 助 公 協 會 大 學 開 辦 免 費 或 低 價 PMP 課 程 願 景 : 時 間 :2009-2018 空 間 : 台 灣 與 中 國 大 陸 市 場 :PMP 認 證 教 育 市 場 觀 :1. 平 價 高 品 質 2. 理 論 實 務 證 照 兼 得 (PMBOK 系 統 教 學 +PMIS 個 案 實 作 +PMP 線 上 輔 考 ) 3. 專 案 管 理 網 路 知 識 社 群 經 營 方 向 目 標 : 五 年 合 計 培 訓 2000 名 學 員, 成 功 輔 導 1500 位 學 員 考 取 PMP 證 照, 達 成 4500 萬 的 年 營 業 額 與 五 年 累 計 稅 後 盈 餘 2000 萬 元 優 勢 1.5000 舊 生 可 轉 化 為 PMP 的 潛 在 銷 售 名 單 2. 每 周 8000 人 次 閱 率 網 路 招 生 通 路 可 轉 化 為 PMP 的 行 銷 溝 通 通 路 3. 經 驗 豐 富 的 專 案 管 理 顧 問 可 協 助 課 程 設 計 系 統 開 發 專 業 教 學 劣 勢 1. 創 新 PMP 知 名 度 從 零 開 始 建 立 2. PMP 教 學 與 輔 考 的 經 驗 相 對 欠 缺 階 段 性 目 標 第 一 年 培 訓 160 名 學 員, 成 功 輔 導 100 位 學 員 考 取 PMP 證 照, 達 成 350 萬 營 收 目 標 與 20 萬 稅 後 盈 餘 關 鍵 障 礙 / 問 題 策 略 議 題 制 定 ( 思 考 方 向 : SxO SxT 隱 藏 或 轉 化 劣 勢 強 化 優 勢 ) S O: 如 何 運 用 舊 生 名 單 網 路 招 生 通 路 專 案 顧 問 等 優 勢 去 掌 握 PMP 教 育 平 價 市 場 機 會? S T: 如 何 運 用 舊 生 名 單 網 路 招 生 通 路 專 案 顧 問 等 優 勢 去 克 服 市 場 領 先 者 低 價 競 爭 者 客 戶 購 買 力 下 降 的 外 部 威 脅? 補 強 劣 勢 : 如 何 針 對 品 牌 知 名 度 不 足 教 學 與 輔 考 經 驗 欠 缺 的 劣 勢 採 取 補 強 措 施? 強 化 優 勢 : 如 何 運 用 專 案 管 理 顧 問 的 豐 富 的 系 統 開 發 經 驗 與 專 案 管 理 專 業 知 識, 開 發 競 爭 對 手 難 以 模 仿 的 商 業 模 式, 以 強 化 競 爭 優 勢? 企 劃 基 本 原 則 方 針 ( 綜 合 思 考 策 略 議 題, 決 定 處 理 的 指 導 原 則 ) 目 標 市 場 : 台 灣 與 大 陸 的 PMP 認 證 教 育 市 場 策 略 定 位 : 平 價 高 品 質 / 實 務 與 證 照 並 重 價 值 提 案 :PMBOK 系 統 教 學 +PMIS 個 案 實 作 +PMP 線 上 輔 考 優 勢 資 源 : 舊 生 名 單 網 路 通 路 專 案 顧 問 防 模 仿 機 制 : 教 材 著 作 權 PMIS 專 利 申 請 1. 創 新 PMP 課 程 品 牌 缺 乏 知 名 度, 如 何 打 開 品 牌 知 名 度? 2. 市 場 領 先 者 以 高 輔 考 率 為 訴 求, 創 新 短 期 無 法 累 積 足 夠 成 功 輔 考 案 例, 如 何 因 應? 3. 創 新 PMP 強 調 實 務 與 證 照 兼 得,PMIS 與 PMP 線 上 輔 考 系 統 如 何 真 正 做 到 兩 者 兼 顧? STP 行 銷 策 略 素 T. 目 標 客 群 25-40 歲, 參 與 專 案 工 作 之 部 門 專 業 人 員 基 層 主 管 中 階 主 管, 年 收 入 在 NT.50 萬 元 以 上 P. 定 位 聲 明 創 新 學 院 提 供 平 價 高 品 質 實 務 與 考 證 並 重 的 PMP 認 證 課 程, 使 學 員 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 取 得 PMP 證 照, 成 為 優 秀 的 專 案 經 理
商 品 概 念 設 計 表 商 品 名 稱 : 創 新 企 劃 公 司 PMP 國 際 認 證 培 訓 課 程 商 品 定 位 : 平 價 高 品 質 實 務 與 考 證 並 重 的 PMP 認 證 課 程, 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 取 得 PMP 證 照 商 品 概 念 素 1 目 標 客 群 描 述 25-40 歲, 參 與 專 案 工 作 之 部 門 專 業 人 員 基 層 主 管 中 階 主 管, 年 收 入 在 NT.50 萬 元 以 上 商 品 概 念 素 2 客 戶 購 買 / 使 用 產 品 的 時 機 或 情 境 想 解 決 專 案 工 作 難 題 想 順 利 謀 職 / 轉 業 / 升 遷 商 品 概 念 素 3 客 戶 希 望 解 決 的 問 題 / 達 成 的 願 望 解 決 缺 乏 專 案 管 理 系 統 知 識 與 實 務 KNOW-HOW 的 問 題 解 決 缺 乏 專 案 管 理 能 力 的 專 業 證 明 的 問 題 缺 乏 商 品 概 念 素 4 為 客 戶 創 造 的 利 益 / 價 值 價 值 觀 :( 追 求 ) 職 涯 安 全 感 事 業 成 就 主 利 益 : 專 業 實 力 專 業 證 明 快 速 有 效 商 品 概 念 素 5 產 品 或 服 務 的 功 能 / 特 色 功 能 目 標 : 獲 得 專 案 管 理 知 識 學 習 專 案 管 理 實 務 考 取 PMP 國 際 證 照 核 心 利 益 : 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 考 取 PMP 證 照 有 形 產 品 :42 小 時 的 PMBOK 五 大 流 程 九 大 知 識 領 域 專 業 教 學 PMIS 分 組 專 案 實 作 演 練 PMP 線 上 模 考 系 統 練 習 PMBOK 學 習 手 冊 與 上 課 講 義 延 伸 產 品 :PMP 報 考 程 序 諮 詢 服 務 線 上 學 習 顧 問 諮 詢 服 務 免 費 課 程 重 聽
行 銷 戰 術 及 活 動 設 計 各 戰 術 設 計 (7Ps) 產 品 Product 價 格 Price 核 心 利 益 : 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 考 取 PMP 證 照 有 形 產 品 :42 小 時 的 PMBOK 五 大 流 程 九 大 知 識 領 域 專 業 教 學 PMIS 分 組 專 案 實 作 演 練 PMP 線 上 模 考 系 統 練 習 PMBOK 學 習 手 冊 與 上 課 講 義 標 準 訂 價 : 課 程 24500 元 PMBOK 學 習 手 冊 1350 元 PMIS 使 用 權 2000 元 / 一 年, 差 別 定 價 : 創 新 舊 生 85 折, 說 明 會 課 程 優 惠 22000 元 宣 傳 促 銷 Promotion 通 路 Place 網 路 行 銷 :FACEBOOK 部 落 格 關 鍵 字 廣 告 關 鍵 字 搜 尋 網 路 廣 告 ; 活 動 行 銷 直 效 行 銷 雜 誌 廣 告 限 時 優 惠 促 銷 媒 體 公 關 Bplan 官 網 線 上 直 購 課 程 說 明 會 場 銷 售 人 員 訓 練 People 有 形 展 示 Physical Evidence 服 務 流 程 Process 銷 售 人 員 訓 練 講 師 培 訓 線 上 學 顧 培 訓 課 務 人 員 訓 練 交 通 便 利 優 質 教 室 PMBOK 手 冊 與 講 義 編 印 教 學 輔 助 工 具 安 排 說 明 會 執 行 SOP 設 計 開 課 流 程 SOP 設 計 授 課 流 程 SOP 設 計 課 務 管 理 SOP 設 計 輔 考 流 程 SOP 設 計 客 服 處 理 SOP 設 計 行 銷 活 動 設 計 顧 客 心 理 程 序 (AIDAS) 行 動 方 案 成 果 目 標 ( 達 成 / 創 造 / 改 變 ) 負 責 人 所 需 物 件 經 費 備 註 引 起 注 意 / 建 立 認 知 (Attention/Awareness) 網 站 行 銷 ( 創 新 官 網 WBSA 官 網 ) 直 效 行 銷 ( 會 員 Edm) Google 關 鍵 字 廣 告 雜 誌 廣 告 ( 經 理 人 月 刊 ) 媒 體 公 關 (104 教 育 網 亞 太 教 育 網 ) 創 造 15 萬 人 次 接 觸 ooo 宣 傳 網 頁 廣 告 稿 NT. 44 萬 增 加 興 趣 (Interest) 部 落 格 行 銷 Facebook 社 群 行 銷 PMIS 知 識 社 群 / 口 碑 行 銷 ( 學 員 心 得 分 享 ) 創 造 500 人 次 來 電 詢 問 / 報 名 說 明 會 ooo PMIS 系 統 NT. 3 萬 刺 激 慾 望 (Desire) 活 動 行 銷 ( 每 月 在 台 北 / 新 竹 / 台 中 舉 辦 說 明 會, 並 提 供 贈 品 ) 達 成 300 人 出 席 說 明 會 ooo 說 明 會 文 宣 贈 品 NT. 3 萬 促 使 行 動 (Action) 優 惠 促 銷 ( 說 明 會 場 優 惠 兩 人 同 行 優 惠 企 業 派 訓 優 惠 限 時 優 惠 ) 達 成 160 人 成 交 客 戶 ooo 優 惠 報 名 表 NT. 0 萬 提 高 滿 意 (Satisfaction) PMP 手 冊 / 教 材 編 印 課 後 問 卷 調 查 課 後 考 證 輔 導 ( 免 費 線 上 學 習 顧 問 考 證 輔 導 提 供 通 過 考 證 獎 勵 ) 達 成 90% 客 戶 滿 意 100 人 通 過 考 證 ooo PMP 手 冊 / 教 材 編 印 問 卷 線 上 輔 考 系 統 NT. 10 萬
企 劃 案 名 稱 : 創 新 創 新 PMP 課 程 新 事 業 創 業 企 劃 案 目 的 / 目 標 (Why) 源 起 / 目 的 創 新 企 劃 公 司 係 以 培 育 創 新 型 人 才 為 使 命, 提 供 成 人 專 業 訓 練 與 網 路 服 務, 有 鑑 於 專 案 管 理 能 力 已 成 為 21 世 紀 專 業 人 士 與 主 管 必 備 職 能, 希 望 運 用 公 司 優 勢 資 源 與 能 力, 開 創 PMP 認 證 課 程 做 為 新 事 業 本 案 之 策 略 意 為 提 出 結 合 PMP 認 證 課 程 與 網 路 服 務 的 創 新 商 業 模 式, 改 寫 行 台 灣 PMP 教 育 市 場 的 遊 戲 規 則, 未 來 能 將 商 業 模 式 推 廣 至 中 國 及 全 球 市 場 企 劃 目 標 1. 方 向 目 標 : 五 年 合 計 培 訓 2000 名 學 員, 成 功 輔 導 1500 位 學 員 考 取 PMP 證 照, 達 成 4500 萬 的 年 營 業 額 與 五 年 累 計 稅 後 盈 餘 2000 萬 元 2. 階 段 目 標 : 第 一 年 培 訓 160 名 學 員, 成 功 輔 導 100 位 學 員 考 取 PMP 證 照, 達 成 350 萬 營 收 目 標 與 20 萬 稅 後 盈 餘 效 益 1. 提 升 公 司 事 業 組 合 之 綜 效 2. 提 升 創 新 企 劃 學 院 的 品 牌 知 名 度 3. 五 年 提 高 公 司 30% 營 收 與 毛 利 4. 五 年 達 到 市 占 率 25% 2. (What/Whom) 5. 實 施 期 間 (When) 企 劃 構 想 : 本 案 之 企 劃 概 念 為 不 只 考 上 PMP, 更 成 為 優 秀 的 專 案 經 理, 創 新 PMP 課 程 保 證 理 論 實 務 證 照 兼 得, 本 案 之 商 業 模 式 之 構 想 說 明 如 下 : 6. 以 先 進 成 人 教 育 理 念 設 計 創 新 PMP 認 證 課 程 7. 反 對 紙 上 PMP, 改 變 PMP 填 鴨 補 習 班 的 產 業 遊 戲 規 則 8. 推 出 平 價 高 品 質 PMP 認 證 課 程 9. 強 調 理 論 實 務 證 照 兼 得 10. PMP 教 學 與 網 路 知 識 社 群 結 合 企 劃 方 針 : 目 標 市 場 : 台 灣 與 大 陸 的 PMP 認 證 教 育 市 場 策 略 定 位 : 平 價 高 品 質 / 實 務 與 證 照 並 重 價 值 提 案 :PMBOK 系 統 教 學 +PMIS 個 案 實 作 +PMP 線 上 輔 考 優 勢 資 源 : 舊 生 名 單 網 路 通 路 專 案 顧 問 防 模 仿 機 制 : 教 材 著 作 權 PMIS 專 利 申 請 行 銷 策 略 : 目 標 客 群 :25-40 歲, 參 與 專 案 工 作 專 業 人 員 與 主 管 商 品 定 位 : 創 新 學 院 提 供 平 價 高 品 質 實 務 與 考 證 並 重 的 PMP 認 證 課 程, 使 學 員 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 取 得 PMP 證 照, 成 為 優 秀 的 專 案 經 理 3. 地 理 範 圍 (Where) 開 課 地 區 : 台 北 台 中 ; 說 明 會 活 動 : 台 北 新 竹 台 中 ; 網 路 / 媒 體 宣 傳 : 台 灣 全 區 2009.01-2013.12 6. 執 行 團 隊 (Who) 專 案 顧 問 組 : 老 師 與 老 師 行 銷 / 銷 售 組 : 等 二 人 課 務 執 行 組 : 7. 所 需 經 費 (How Much) 五 年 行 銷 費 用 300 萬 (60 萬 / 年 ) 五 年 系 統 租 賃 費 15 萬 (3 萬 / 年 ) 五 年 PMI 授 權 費 30 萬 (6 萬 / 年 ) 五 年 顧 問 費 180 萬 (36 萬 / 年 ) 4. 實 施 方 式 (How) 關 鍵 性 瓶 頸 / 障 礙 : 4. 創 新 PMP 課 程 品 牌 缺 乏 知 名 度, 如 何 打 開 品 牌 知 名 度? 5. 市 場 領 先 者 以 高 輔 考 率 為 訴 求, 創 新 短 期 無 法 累 積 足 夠 成 功 輔 考 案 例, 如 何 因 應? 6. 創 新 PMP 強 調 實 務 與 證 照 兼 得,PMIS 與 PMP 線 上 輔 考 系 統 如 何 真 正 做 到 兩 者 兼 顧? 對 策 戰 術 設 計 : 1. 產 品 戰 術 :( 核 心 利 益 ) 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 考 取 PMP 證 照 ( 有 形 產 品 )42 小 時 的 PMBOK 專 業 教 學 PMIS 分 組 專 案 實 作 演 練 PMP 線 上 模 考 系 統 練 習 PMBOK 學 習 手 冊 與 上 課 講 義 ( 延 伸 產 品 )PMP 報 考 程 序 諮 詢 服 務 線 上 學 顧 諮 詢 服 務 免 費 課 程 重 聽 2. 價 格 戰 術 : 課 程 24500 元 PMBOK 手 冊 1350 元 PMIS 使 用 權 2000 元 / 一 年, 差 別 定 價 : 創 新 舊 生 85 折, 說 明 會 優 惠 22000 元 3. 通 路 戰 術 :Bplan 官 網 線 上 直 購 課 程 說 明 會 場 銷 售 4. 行 銷 溝 通 戰 術 : 網 路 行 銷 :FACEBOOK 部 落 格 關 鍵 字 廣 告 關 鍵 字 搜 尋 網 路 廣 告 ; 活 動 行 銷 直 效 行 銷 雜 誌 廣 告 限 時 優 惠 促 銷 媒 體 公 關 5. 服 務 戰 術 :( 人 員 訓 練 ) 銷 售 人 員 訓 練 講 師 培 訓 線 上 學 習 顧 問 培 訓 課 務 人 員 訓 練 ;( 流 程 設 計 ) 說 明 會 執 行 SOP 設 計 開 課 流 程 SOP 設 計 授 課 流 程 SOP 設 計 ;( 五 感 展 示 ) 交 通 便 利 優 質 教 室 PMBOK 手 冊 與 講 義 編 印 教 學 輔 助 工 具 安 排
企 劃 案 名 稱 : 創 新 創 新 PMP 課 程 新 事 業 年 度 行 銷 企 劃 案 目 的 / 目 標 (Why) 背 景 / 源 起 : 創 新 企 劃 公 司 開 發 PMP 認 證 課 程 並 結 合 網 路 服 務 的 創 新 商 業 模 式, 為 公 司 開 拓 新 事 業, 改 寫 行 台 灣 PMP 教 育 市 場 的 遊 戲 規 則, 成 為 公 司 穩 定 獲 利 之 核 心 業 務, 未 來 並 能 將 創 新 PMP 課 程 的 商 業 模 式 複 製 到 中 國 大 陸 行 銷 目 標 : 本 新 事 業 年 度 行 銷 企 劃 案 希 望 達 成 之 行 銷 目 標 為 : 第 一 年 培 訓 160 名 學 員, 成 功 輔 導 100 位 學 員 考 取 PMP 證 照, 達 成 350 萬 營 收 目 標 與 20 萬 稅 後 盈 餘 行 銷 效 益 1. 創 造 15 萬 人 次 接 觸 2. 創 造 500 人 次 電 詢 / 報 名 說 明 會 3. 達 成 300 人 出 席 說 明 會 4. 達 成 160 人 成 交 客 戶 5. 達 成 90% 客 戶 滿 意 2. (What/Whom) 5. 實 施 期 間 (When) 行 銷 策 略 : 目 標 客 群 :25-40 歲, 參 與 專 案 工 作 專 業 人 員 與 主 管 商 品 定 位 : 創 新 學 院 提 供 平 價 高 品 質 實 務 與 考 證 並 重 的 PMP 認 證 課 程, 使 學 員 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 取 得 PMP 證 照, 成 為 優 秀 的 專 案 經 理 行 銷 戰 術 : 產 品 戰 術 :( 核 心 利 益 ) 快 速 有 效 培 養 專 業 實 力 並 考 取 PMP 證 照 ( 有 形 產 品 )42 小 時 的 PMBOK 專 業 教 學 PMIS 分 組 專 案 實 作 演 練 PMP 線 上 模 考 系 統 練 習 PMBOK 學 習 手 冊 與 上 課 講 義 ( 延 伸 產 品 )PMP 報 考 程 序 諮 詢 服 務 線 上 學 顧 諮 詢 服 務 免 費 課 程 重 聽 價 格 戰 術 : 課 程 24500 元 PMBOK 手 冊 1350 元 PMIS 使 用 權 2000 元 / 一 年, 差 別 定 價 : 創 新 舊 生 85 折, 說 明 會 優 惠 22000 元 通 路 戰 術 :Bplan 官 網 線 上 直 購 課 程 說 明 會 場 銷 售 行 銷 溝 通 戰 術 : 網 路 行 銷 :FACEBOOK 部 落 格 關 鍵 字 廣 告 關 鍵 字 搜 尋 網 路 廣 告 ; 活 動 行 銷 直 效 行 銷 雜 誌 廣 告 限 時 優 惠 促 銷 媒 體 公 關 服 務 戰 術 :( 人 員 訓 練 ) 銷 售 人 員 訓 練 講 師 培 訓 線 上 學 顧 培 訓 課 務 人 員 訓 練 ;( 流 程 設 計 ) 說 明 會 執 行 SOP 設 計 開 課 流 程 SOP 設 計 授 課 流 程 SOP 設 計 ;( 五 感 展 示 ) 交 通 便 利 優 質 教 室 PMBOK 手 冊 與 講 義 編 印 教 學 輔 助 工 具 安 排 3. 地 理 範 圍 (Where) 開 課 地 區 : 台 北 台 中 ; 說 明 會 活 動 : 台 北 新 竹 台 中 ; 網 路 / 媒 體 宣 傳 : 台 灣 全 區 2009.05.15-2010.05.30 6. 執 行 團 隊 (Who) 顧 問 TEAM: 行 銷 TEAM: 業 務 TEAM: 7. 所 需 經 費 (How Much) 關 鍵 字 廣 告 NT.24 萬 雜 誌 廣 告 NT.20 萬 PMIS 系 統 平 台 租 賃 NT.3 萬 課 程 說 明 會 NT.3 萬 PMP 手 冊 教 材 編 印 費 NT.10 萬 年 度 行 銷 預 算 合 計 NT.60 萬 4. 實 施 方 式 (How) 專 案 名 稱 專 案 期 程 專 案 負 責 人 專 案 預 算 創 新 官 網 PMP 網 頁 設 計 2009.05-2009.06 0 元 Google 關 鍵 字 廣 告 刊 登 2009.06-2010.05 NT.24 萬 經 理 人 雜 誌 廣 告 刊 登 2009.07-2009.10 NT.20 萬 開 發 PMIS 系 統 2009.05-2009.08 NT.3 萬 課 程 說 明 會 規 劃 與 執 行 2009.06-2010.05 NT.3 萬 PMP 模 考 系 統 開 發 與 線 上 學 2009.05-2009.09 0 元 顧 考 證 輔 導 PMP 手 冊 / 教 材 編 印 2009.05-2009.10 NT.10 萬 講 師 試 教 2009.05-2009.06 0 元