基 于 SWOT 理 论 简 析 中 国 电 影 产 业 发 展 现 状 http://www.sinoss.net 吕 晓 凡 ( 湖 南 大 学 新 闻 传 播 与 影 视 艺 术 学 院, 湖 南 省 长 沙 市,410082) 摘 要 : 近 年 来, 随 着 中 国 经 济 的 快 速 发 展, 人 民 的 生 活 水 平 和 收 入 逐 渐 提 高, 去 电 影 院 看 电 影 成 为 了 许 多 人 工 作 之 余 放 松 休 闲 的 首 选, 电 影 产 业 市 场 达 到 了 前 所 未 有 的 繁 荣 本 文 主 要 通 过 SWOT 理 论 从 四 个 方 面 分 析 了 当 前 中 国 电 影 产 业 具 有 的 优 势 和 劣 势, 以 及 未 来 发 展 中 所 面 临 的 机 会 和 挑 战, 试 图 探 究 出 促 进 中 国 电 影 产 业 健 康 持 续 发 展 的 道 路 关 键 词 : 电 影 产 业 SWOT 理 论 发 展 一 什 么 是 SWOT 所 谓 SWOT 分 析 法, 又 称 为 态 势 分 析 法 或 优 劣 势 分 析 法 S 指 的 是 Strengths, 即 优 势 ; W 指 的 是 weaknesses, 即 劣 势 ;O 指 的 是 opportunities, 即 机 会 ;T 指 的 是 threats, 即 威 胁 通 过 这 种 有 计 划 有 结 构 性 的 全 方 位 分 析, 能 够 判 断 企 业 或 者 组 织 当 前 所 处 的 境 地 和 情 况, 分 析 优 劣, 从 而 找 到 促 进 自 身 提 高 的 路 径, 是 一 种 比 较 流 行 和 常 见 的 产 业 评 价 手 段 电 影 产 业 是 文 化 产 业 发 展 的 中 坚 力 量 它 既 是 一 种 精 神 文 化, 也 是 一 种 经 济 力 量 近 年 来, 中 国 电 影 市 场 发 展 扩 大 化, 票 房 收 入 节 节 提 高, 观 影 人 次 日 益 增 加, 众 多 导 演 演 员 也 纷 纷 与 好 莱 坞 等 国 外 电 影 人 合 作, 显 示 出 了 电 影 产 业 的 一 片 繁 盛 景 象 然 而 盛 况 的 背 后 也 存 在 威 胁 与 挑 战, 中 国 电 影 的 发 展 也 存 在 一 些 缺 陷 本 文 试 图 通 过 SWOT 理 论 来 对 中 国 电 影 产 业 进 行 全 方 位 的 评 价, 找 出 优 点, 加 以 发 扬 ; 查 漏 缺 点, 力 争 补 足 ; 抓 住 机 遇, 实 现 蜕 变 ; 面 对 挑 战, 迎 难 而 上, 为 中 国 电 影 产 业 找 出 一 条 可 持 续 性 的 发 展 道 路 二 基 于 SWOT 全 面 分 析 中 国 电 影 产 业 现 状 ( 一 ) S 优 势 分 析 1 市 场 潜 力 巨 大 首 先 是 经 济 的 飞 速 发 展 为 群 众 观 影 热 情 的 提 高 提 供 了 坚 实 基 础 众 所 周 知, 文 化 产 业 属 于 精 神 产 品, 它 不 同 于 物 质 产 品, 并 非 生 活 必 不 可 少 的 必 需 品 只 有 先 解 决 温 饱 问 题, 生 活 的 物 质 条 件 得 到 了 提 高, 才 有 金 钱 有 精 力 去 进 行 文 化 层 面 的 消 费 附 : 中 国 电 影 票 房 2010 年 至 2015 年 统 计 表 ( 表 一 ) 年 度 分 布 ( 单 位 : 亿 元 ) 年 份 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 票 房 总 值 国 产 影 片 57.34 70.31 82.73 127.67 161.55 271.36 770.96 进 口 影 片 44.38 60.84 88 90.02 134.84 169.33 587.41 票 房 总 值 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39 440.69 1358.37 从 上 表 中 可 以 看 出,2010 年 到 2015 年 中 国 电 影 六 年 的 票 房 总 收 入 为 1358.37 亿 元, 国 - 1 -
产 影 片 的 票 房 总 收 入 为 770.96 亿 元, 进 口 影 片 的 票 房 总 收 入 为 587.41 亿 元 纵 向 上 来 比 较, 从 2010 年 到 2015 年, 中 国 电 影 票 房 总 值 一 直 处 于 高 速 增 长 状 态 中, 这 六 年 间 国 内 电 影 票 房 总 值 分 别 为 101.72 亿 元 131.15 亿 元 170.73 亿 元 217.69 亿 元 296.39 亿 元 440.69 亿 元,2011 至 2015 年 每 年 的 同 比 增 长 率 分 别 是 28.93% 30.18% 27.51% 36.15% 48.69%, 可 以 看 到 涨 幅 较 大,2015 年 票 房 再 创 新 高, 历 史 性 地 达 到 了 接 近 50% 的 增 长 比 例, 被 誉 为 票 房 奇 迹 按 照 这 个 趋 势 来 看, 中 国 电 影 市 场 潜 力 巨 大, 未 来 发 展 前 景 良 好 为 何 中 国 电 影 票 房 涨 势 如 此 之 高? 笔 者 分 析 主 要 有 以 下 几 个 因 素 : (1) 国 内 经 济 飞 速 发 展,GDP 平 稳 增 长 根 据 国 家 统 计 局 今 年 年 初 的 数 据 公 布,2015 年 我 国 国 内 生 产 总 值 (GDP) 为 67.67 万 亿 元, 同 比 增 长 6.9% 从 2011 年 到 2014 年, 中 国 GDP 年 度 增 速 分 别 为 9.5% 7.7% 7.7% 7.3%, 保 持 在 平 稳 有 序 增 长 状 态 经 济 的 增 长 带 来 的 是 人 民 收 入 的 增 长, 国 家 统 计 局 2016 年 初 发 布 的 2015 年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 公 报 中 显 示,2015 年 中 国 居 民 全 年 人 均 国 内 生 产 总 值 49351 元 人 民 币, 同 比 增 长 6.3%, 而 2002 年, 中 国 居 民 的 人 均 可 支 配 收 入 才 刚 刚 突 破 1000 美 元 的 大 关, 增 长 幅 度 显 而 易 见 由 于 经 济 的 发 展, 收 入 的 提 高, 居 民 有 能 力 去 电 影 院 观 影, 从 而 促 进 票 房 市 场 的 繁 荣 (2)3D 技 术 发 展, 观 影 体 验 增 强 相 信 很 多 人 走 入 电 影 院 就 是 为 了 体 验 不 一 样 的 视 听 感 受, 亲 临 现 场 带 来 的 震 撼 感 远 远 大 于 在 家 里 电 脑 电 视 上 的 观 赏 尤 其 是 3D 技 术 的 发 展, 更 加 增 强 了 现 场 感, 使 平 面 人 物 变 得 立 体 化, 景 物 栩 栩 如 生, 如 同 身 临 其 境 例 如 卡 梅 隆 执 导 的 阿 凡 达, 利 用 先 进 的 3D 特 效, 大 胆 描 述 外 星 生 物 与 人 类 之 间 发 生 的 故 事, 将 听 起 来 不 可 能 拍 摄 成 功 的 电 影 表 现 得 令 人 叹 为 观 止, 全 球 票 房 狂 揽 27 亿 美 元, 成 为 世 界 观 影 史 上 票 房 最 高 的 电 影, 这 一 切 都 与 先 进 的 技 术 息 息 相 关 (3) 文 化 需 求 提 高, 追 求 精 神 发 展 我 们 不 仅 要 建 设 经 济 强 国, 更 要 建 设 文 化 强 国 随 着 物 质 生 活 的 提 高, 群 众 的 精 神 生 活 需 求 自 然 而 然 会 有 所 增 加 工 作 学 习 闲 暇 之 余, 和 三 五 好 友 进 入 电 影 院 进 行 消 遣 是 十 分 平 常 的 事 现 代 都 市 人 更 加 注 重 情 感 诉 求, 重 视 精 神 境 界 的 修 养, 而 不 仅 仅 满 足 于 简 单 的 吃 饱 喝 足, 因 此 对 于 电 影 的 喜 爱 也 不 难 解 释 2 文 化 资 源 丰 富, 电 影 素 材 广 泛 中 国 有 五 千 年 的 文 化 底 蕴, 可 供 电 影 采 纳 的 素 材 十 分 丰 富 既 有 儒 家 文 化 的 谦 恭 优 雅, 又 有 气 势 磅 礴 的 秀 丽 江 山 ; 既 有 京 剧 唱 念 做 打 的 独 特 魅 力, 又 有 经 史 子 集 的 文 字 沉 淀, 这 些 都 是 国 外 所 没 有 的 相 较 于 国 外 电 影, 中 国 电 影 最 突 出 的 便 是 武 侠 文 化, 这 也 成 为 中 国 电 影 在 世 界 影 坛 的 标 签, 受 到 各 国 推 崇 例 如 李 安 的 卧 虎 藏 龙, 不 仅 让 这 位 华 裔 导 演 扬 名 海 外, 也 让 章 子 怡 等 国 内 影 星 被 好 莱 坞 所 熟 知 中 国 功 夫 是 另 一 个 吸 引 外 国 受 众 的 元 素, 如 李 小 龙 成 龙 李 连 杰 等 国 际 影 星, 就 是 因 为 功 夫 片 而 深 受 国 外 群 众 喜 爱 从 中 可 以 看 出, 我 国 电 影 在 文 化 资 源 方 面 存 在 巨 大 优 势 ( 二 ) W 劣 势 分 析 1 电 影 产 业 法 律 政 策 不 完 善 (1) 电 影 分 级 制 度 未 落 实 我 国 对 于 电 影 产 业 的 政 策 一 直 在 不 断 调 整 和 完 善 当 中, 但 是 电 影 分 级 制 度 却 迟 迟 没 有 得 到 落 实 众 所 周 知, 国 外 的 电 影 大 部 分 都 采 取 了 分 级 制 度, 目 的 是 为 了 更 好 区 分 观 影 层 次 有 目 的 性 进 行 放 映, 中 国 在 面 对 这 一 问 题 时 态 度 却 十 分 含 糊 暧 昧, 总 以 时 候 未 到 不 适 合 国 情 来 推 诿 搪 塞 但 是, 国 内 对 于 电 影 行 业 并 不 是 不 加 限 制, 而 是 采 取 了 事 先 审 查 制 度, 电 影 在 上 映 前 需 要 上 报 有 关 部 门 进 行 审 查, 广 电 总 局 认 为 该 电 影 符 合 播 放 要 求 后 才 会 投 向 市 场 播 映 - 2 -
不 加 分 级 地 进 行 电 影 放 映 使 得 许 多 电 影 里 面 的 暴 力 色 情 镜 头 对 未 成 年 人 产 生 了 负 面 影 响, 如 一 些 战 争 片 恐 怖 片 中 充 斥 的 血 腥 画 面 给 青 少 年 心 理 造 成 恐 惧 同 样 地, 事 先 审 查 制 度 导 致 了 一 些 优 秀 电 影 的 残 缺 如 色 戒 白 鹿 原 等 电 影, 镜 头 遭 到 多 次 删 减 一 些 比 较 敏 感 的 题 材 在 刚 刚 被 提 上 日 程 的 时 候 就 被 扼 杀 在 摇 篮 里, 很 多 现 代 后 现 代 气 息 或 者 非 主 流 的 电 影 没 法 上 映, 缩 小 了 电 影 人 的 创 作 范 围, 从 长 远 来 说 不 利 于 国 产 电 影 的 繁 荣 发 展 电 影 分 级 制 度 的 缺 失, 使 得 我 国 电 影 在 题 材 的 广 泛 上 和 人 文 关 怀 上 落 后 于 其 他 国 家, 令 人 诟 病 (2) 产 权 保 护 缺 失, 盗 版 横 行 电 影 产 业 隶 属 于 文 化 产 业, 而 文 化 资 源 必 然 需 要 重 视 知 识 产 权 的 保 护 保 护 知 识 产 权 就 是 保 护 了 电 影 工 作 人 员 的 劳 动 成 果, 是 对 他 们 的 尊 重, 也 更 能 激 发 他 们 的 创 作 热 情 国 外 对 于 电 影 产 权 保 护 十 分 重 视, 而 我 国 在 这 一 方 面 则 存 在 明 显 不 足, 盗 版 影 片 泛 滥 成 灾 根 据 美 国 电 影 协 会 2004 年 的 统 计 数 据 显 示, 法 国 的 盗 版 率 为 10%, 德 国 盗 版 率 为 22%, 中 国 香 港 盗 版 率 为 20%, 而 中 国 内 地 的 盗 版 率 则 高 达 95%, 令 人 触 目 惊 心 1 盗 版 的 盛 行 不 仅 对 电 影 产 业 的 经 济 是 巨 大 的 打 击, 更 是 对 电 影 从 业 人 员 的 打 击 反 盗 版 行 动 势 在 必 行, 为 了 电 影 行 业 的 长 远 发 展 必 须 重 视 对 其 产 权 的 保 护 2 电 影 生 产 推 广 模 式 上 存 在 缺 陷 (1) 商 业 片 与 文 艺 片 的 博 弈 是 重 商 业 还 是 重 文 艺, 历 来 是 众 多 导 演 们 头 痛 的 问 题 商 业 片 能 带 来 巨 大 的 经 济 利 润, 投 入 产 出 比 高, 但 是 口 碑 不 佳 ; 而 文 艺 片 纵 然 有 艺 术 性 却 没 有 广 泛 的 受 众 群, 投 资 上 困 难 重 重 叫 好 与 叫 座 之 间 的 沟 壑 难 以 逾 越, 如 何 在 两 者 上 取 得 平 衡 是 电 影 人 关 注 的 问 题 (2) 注 重 形 式 营 销 而 缺 少 内 容 关 注 中 国 电 影 的 另 一 个 不 足 之 处 就 是 重 形 式 而 缺 内 容 由 于 经 济 效 益 的 考 虑, 电 影 制 作 方 更 加 关 心 票 房, 如 何 增 加 宣 传 噱 头 吸 引 群 众 眼 球 进 行 炒 作 成 为 电 影 宣 传 的 重 点 如 郭 敬 明 的 小 时 代 系 列 电 影, 从 选 角 拍 摄 定 妆 照 宣 传 海 报 到 主 题 曲 发 布 都 充 满 话 题, 成 功 吸 引 了 大 多 数 国 人 的 注 意, 取 得 了 不 俗 的 票 房 成 绩, 但 口 碑 上 却 被 暗 讽 空 有 外 貌 的 外 壳, 被 网 友 戏 称 为 一 场 展 示 奢 侈 品 的 走 秀 整 个 小 时 代 系 列 的 营 销 是 成 功 的, 但 是 在 艺 术 观 赏 性 价 值 性 上 存 在 明 显 不 足 3 电 影 产 业 链 发 展 不 完 善 纵 观 好 莱 坞, 电 影 形 成 了 一 条 完 整 的 产 业 链 条 发 展 模 式 资 金 基 础 雄 厚, 技 术 强 力 支 撑, 优 秀 电 影 人 参 与 创 作, 在 制 作 发 行 院 线 上 环 环 相 扣, 联 合 发 展 而 我 国 的 电 影 产 业 链 在 衔 接 上 还 存 在 一 定 不 足, 好 的 内 容 需 要 优 秀 的 院 线 进 行 推 广, 而 没 有 优 秀 影 片 的 支 撑, 院 线 的 过 大 扩 张 则 可 能 造 成 资 源 浪 费 目 前 我 国 电 影 产 业 链 尽 管 较 之 以 往 有 所 加 强, 但 是 与 发 达 国 家 相 比 依 然 存 在 巨 大 差 距 ( 三 ) O 机 遇 分 析 1 国 家 重 视 文 化 产 业 发 展, 进 行 政 策 扶 持 作 为 新 兴 产 业 和 朝 阳 产 业, 文 化 产 业 越 来 越 受 到 国 家 的 重 视, 文 化 立 国 越 来 越 成 为 当 前 国 家 建 设 的 重 点, 这 无 疑 为 电 影 产 业 的 发 展 注 入 了 一 支 强 心 剂 如 十 二 五 规 划 提 出, 要 将 文 化 产 业 发 展 成 为 国 民 经 济 支 柱 产 业, 十 七 届 六 中 全 会 通 过 中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定,2014 年 4 月 16 日, 国 家 再 次 出 台 新 政 策, 国 务 院 办 公 厅 发 布 了 关 于 印 发 文 化 体 制 改 革 中 经 营 性 文 化 事 业 单 位 转 制 为 企 业 和 进 一 步 支 持 文 化 企 业 发 展 两 个 规 定 的 通 知, 种 种 行 动 都 显 示 了 我 国 建 设 文 化 强 国 的 决 1 唐 月 民.WTO 背 景 下 中 国 电 影 产 业 SWOT 分 析 [J]. 山 东 艺 术 学 院 学 报,2008(3):61-67. - 3 -
心 在 一 系 列 国 家 政 策 扶 持 中, 电 影 产 业 必 然 受 益 诸 多, 行 成 了 良 好 的 发 展 环 境 2 院 线 发 展, 电 影 院 向 中 小 城 市 扩 散 以 隶 属 于 万 达 集 团 的 万 达 院 线 为 例, 它 是 全 球 最 大 的 电 影 院 线 运 营 商, 开 业 影 城 500 多 家, 拥 有 超 过 6000 块 电 影 屏 幕, 占 有 全 球 近 10% 的 市 场 份 额, 为 中 国 电 影 产 业 的 发 展 提 供 了 强 有 力 的 支 撑 电 影 院 线 行 业 的 发 展 使 得 电 影 不 再 是 高 档 消 费, 更 加 平 民 化 易 获 得, 既 满 足 了 偏 远 不 发 达 地 区 人 群 的 观 影 欲 望, 也 促 进 了 电 影 市 场 的 繁 荣 ( 四 ) T 挑 战 分 析 1 国 外 电 影 抢 占 国 内 市 场, 国 产 电 影 面 临 困 境 从 前 面 的 表 一 中 可 以 看 出, 进 口 影 片 占 我 国 电 影 总 票 房 的 比 例 相 当 之 高, 几 乎 占 领 了 我 国 电 影 的 一 半 市 场 每 年 节 假 日 的 好 莱 坞 大 片 来 袭 为 国 内 电 影 行 业 带 来 巨 大 冲 击 和 压 力, 许 多 国 产 片 总 是 避 免 与 外 国 大 片 同 期 上 映, 这 也 体 现 了 国 产 片 信 心 力 的 不 足 中 国 有 十 多 亿 人 口, 加 上 经 济 的 飞 速 发 展, 电 影 市 场 特 别 广 阔, 国 外 电 影 商 虎 视 眈 眈, 特 别 是 随 着 中 国 加 入 世 界 贸 易 组 织, 与 国 际 市 场 接 轨 后, 外 国 片 纷 纷 来 华, 抢 占 中 国 市 场, 国 产 片 的 生 存 岌 岌 可 危 中 国 影 片 竞 争 不 过 国 外 影 片, 归 根 结 底 还 是 由 于 质 量 不 高 在 面 对 外 来 威 胁 的 情 况 下, 国 产 片 不 应 该 仅 仅 用 错 开 档 期 来 避 免 竞 争, 更 应 该 注 重 在 内 容 质 量 上 的 优 化, 通 过 精 美 的 制 作 来 赢 得 受 众 青 睐 2 国 内 电 影 海 外 输 出 竞 争 力 不 足 在 国 内, 中 国 市 场 面 临 瓜 分 危 险 ; 而 国 产 片 在 海 外 市 场 上 的 生 存 也 面 临 困 境 进 入 好 莱 坞 是 每 一 个 中 国 导 演 和 演 员 的 梦 想, 纵 观 中 国 电 影 几 十 年 历 史, 也 仅 仅 只 有 李 小 龙 成 龙 李 连 杰 等 寥 寥 几 位 电 影 人 能 在 好 莱 坞 取 得 一 席 之 地 世 界 电 影 市 场 上, 美 国 无 疑 是 龙 头 老 大, 加 上 其 文 化 扩 张 政 策, 其 他 国 家 想 在 国 际 电 影 市 场 上 分 一 杯 羹 十 分 艰 难 就 目 前 而 言, 在 开 拓 海 外 市 场 方 面 我 国 电 影 行 业 并 没 有 良 策 像 韩 国 日 本 等 在 美 国 的 攻 势 下 纷 纷 推 行 本 土 电 影 保 护 政 策, 力 图 保 证 本 国 优 秀 电 影 的 生 存 ; 中 国 在 国 内 市 场 被 抢 占 的 情 况 下 国 外 市 场 竞 争 又 相 对 不 足, 要 在 夹 缝 中 取 得 发 展, 必 须 提 高 核 心 竞 争 力, 生 产 出 优 秀 电 影, 追 上 发 达 国 家 的 步 伐 三 中 国 电 影 产 业 未 来 发 展 构 想 ( 一 ) 重 视 内 容 生 产, 提 高 影 片 质 量 只 有 质 量 高 内 容 优 秀 的 电 影 作 品 才 能 获 得 受 众 的 青 睐, 粗 制 烂 俗 的 影 片 只 会 招 来 反 感 国 产 电 影 之 所 以 竞 争 不 过 好 莱 坞 电 影, 最 大 的 原 因 便 是 内 容 质 量 的 落 后 纵 观 近 年 来 的 国 产 影 片, 同 质 化 现 象 十 分 严 重, 要 么 是 小 清 新 式 文 艺 爱 情 片, 要 么 是 港 式 商 业 动 作 片, 要 么 就 是 武 侠 巨 制, 很 难 有 一 些 比 较 新 颖 的 题 材 内 容 质 量 不 够, 观 众 自 然 不 买 账 我 国 虽 然 文 化 资 源 丰 富, 但 离 文 化 强 国 还 存 在 相 当 距 离 如 何 有 效 利 用 广 博 的 内 容 资 源 是 值 得 思 考 的 问 题 ( 二 ) 提 高 创 新 能 力, 不 断 开 创 电 影 发 展 新 形 式 创 新 能 力 不 足 是 我 国 电 影 产 业 落 后 的 另 一 大 难 题, 由 于 缺 乏 创 意, 造 成 了 电 影 题 材 拍 摄 手 段 制 作 流 程 的 千 篇 一 律 而 创 新 力 的 提 升 则 主 要 着 眼 于 以 下 两 个 方 面 的 创 新 : 文 化 创 新 和 科 技 创 新 文 化 创 新 重 在 开 发 我 国 丰 富 的 文 化 资 源, 我 国 历 史 悠 久, 文 化 底 蕴 丰 厚, 从 中 可 以 开 发 出 来 的 电 影 内 容 资 源 不 胜 枚 举, 因 此 这 一 方 面 的 创 新 拥 有 很 多 机 会 ; 而 科 技 创 新 则 是 我 国 电 影 产 业 发 展 的 一 个 短 板, 尽 管 数 字 电 影 正 在 崛 起, 但 同 国 外 优 秀 影 片 相 比, 国 产 电 影 在 视 觉 特 效 声 像 处 理 特 技 合 成 等 方 面 远 远 落 后 因 此 如 何 利 用 先 进 的 科 技 手 段 将 我 国 丰 富 的 文 化 资 源 呈 现 在 大 屏 幕 上 是 工 作 的 重 点 - 4 -
( 三 ) 建 设 完 善 电 影 产 业 法 律 政 策 体 系 前 面 已 经 提 到, 我 国 电 影 采 取 的 审 查 制 度 不 适 应 时 代 的 发 展, 应 该 尽 早 确 立 电 影 分 级 制 度, 才 能 促 进 电 影 产 业 的 良 性 发 展 同 时, 对 于 电 影 行 业 知 识 产 权 的 保 护 也 必 须 行 动 起 来, 严 厉 打 击 盗 版, 保 护 好 电 影 文 化 资 源 国 家 应 该 转 变 职 能, 深 化 电 影 管 理 体 制 改 革, 完 善 资 本 投 资 运 营 方 式, 鼓 励 更 多 的 文 化 产 业 部 门 对 电 影 行 业 进 行 投 资 总 之, 在 促 进 电 影 行 业 持 续 稳 定 繁 荣 发 展 的 道 路 上, 我 们 需 要 做 的 还 有 很 多 很 多 要 建 设 成 为 文 化 强 国, 增 加 中 国 电 影 的 竞 争 力, 必 须 从 内 容 技 术 产 业 政 策 资 金 等 多 方 面 进 行 整 合, 立 足 本 土, 借 鉴 国 外, 形 成 具 有 独 特 中 国 式 风 格 的 电 影 产 业 发 展 道 路 参 考 文 献 [1] 朱 旭 辉, 荆 丽 娜, 逯 杉 楠. 从 电 影 票 房 看 中 国 电 影 产 业 的 现 状 与 发 展 趋 势 以 2010 年 -2013 年 中 国 电 影 为 例 [J]. 中 国 电 影 市 场,2014(3):22-26. [2] 唐 月 民.WTO 背 景 下 中 国 电 影 产 业 SWOT 分 析 [J]. 山 东 艺 术 学 院 学 报, 2008(3):61-67. [3] 郑 秋 艳. 电 影 产 业 促 进 法 怎 能 不 含 电 影 分 级 制 [J]. 剑 南 文 学 ( 经 典 教 苑 ),2012(10). [4] 孙 春 生, 陈 振 英. 发 展 我 国 电 影 产 业 的 政 策 建 议 [J]. 电 影 评 介,2008(11). [5] 苏 丽. 基 于 钻 石 模 型 的 电 影 产 业 集 群 模 式 构 建 及 评 价 [J]. 技 术 与 管 理 创 新,2010(6). [6] 陈 征. 数 字 技 术 给 电 影 产 业 带 来 的 变 化 及 中 国 电 影 产 业 的 机 会 [J]. 现 代 电 影 技 术,2007(10). Analysis of the development situation of Chinese film industry based on the SWOT theory Lv Xiaofan (Hunan University, Changsha, 410082) Abstract:In recent years,with the rapid development of Chinese economy,the people s living standards and incomes increase gradually,going to the cinema becomes their first choice for relaxing and entertaining after busy work,the film industry market has reached unprecedented prosperity.this paper analyses the strengths,the weaknesses,the opportunities,the threats of the current Chinese film industry based on the SWOT theory from four aspects and tries to find out the road of healthy and sustainable development. Keywords: Film industry;swot theory;development - 5 -