沟 通 的 时 代, 时 代 的 变 革 促 使 研 究 者 适 应 新 的 环 境, 采 用 新 的 方 法 不 断 推 进 新 媒 体 的 融 合, 大 数 据 作 为 一 种 普 遍 存 在 的 研 究 来 源, 是 未 来 各 类 研 究 的 基 础, 可 以 说 数 据 就 是 未 来 凤

年 月 重庆邮电大学学报 社会科学版 Ｊ 第 ８卷第 期 Ｊ ｆｃ ｑ Ｕ ｆｐ Ｔ ｍｍ Ｓ Ｓ Ｅ Ｖ ８Ｎ ＤＯＩ ９ ９ ｊ ８ ８ 上海交通大学 国际传播学会 ４国际新媒体高峰论坛综述 郑兴刚 赵 雪 重庆邮电大学 马克思主义学院 重庆 ４ 山东大学 政治学博士后流动站 山东 济南 河北金融学院 社科部 河北 保定 摘 要 介绍了上海交通大学 国际传播学会 ４国际新媒体高峰论坛的盛况 主题 重点 内容等基本情况 阐述了 大数据与技术创新 新媒体与社会发展 传播理论与媒介融合 社会转型与网络舆情 影视 传播与创意产业 五大分论坛专家学者的基本观点 关键词 新媒体高峰论坛 大数据 传播 中图分类号 Ｇ 文献标识码 Ａ 文章编号 ８ ８ ４年 月 日 上海交通大学 国际传播 理论与媒介融合 社会转型与网络舆情 影 学会 ４国际新媒体高峰论坛在上海交通大学 视传播与创意产业 等内容展开了热烈讨论 提出 举行 来自美国 德国 英国 比利时等国的著名 了许多富有新意的见解 专家 香港中文大学 台湾世新大学等港台著名学 者 以及来自中国科学院 清华大学 复旦大学 上 海交通大学 南京大学 中国人民大学 中山大学 一 大数据与技术创新 当今时代是大数据时代 大数据给新媒体研 武汉大学 中国传媒大学等高校 科研院所及新华 究与发展带来了哪些新变化 我们应当如何应对 社 凤凰网等新闻媒体的 名专家学者与会 这些变化 这是出席本届论坛的专家学者共同关 本次论坛围绕 大传播 大融合 新媒体传播 心的话 题 国 际 传 播 学 会 现 任 主 席 Ｐ Ａ 的机遇与挑战 这一主题 重点探讨大数据时代新 Ｖ 教授高度强调了大数据对于媒介研究和 闻传播产业的融合发展 与会专家学者围绕 大 发展的极端重要性 Ｐ Ａ Ｖ 指出 新 数据与技术创新 新媒体与社会发展 传播 媒体正在改变世界 我们处在一个随时连接 随时 收稿日期 ４ 修回日期 基金项目 中国博士后科学基金一等资助项目 网络政治参与下政府形象建构研究 ４Ｍ ４ ４ 陕西省社会科 学基金 网络政治参与条件下政府公众形象建构研究 Ｅ 西安市社会科学基金 网络舆情危机下西安市政府形象 Ｘ ８ 塑造研究 作者简介 郑兴刚 ９ ４ 男 湖北枣阳人 重庆邮电大学讲师 硕士生导师 山东大学博士后 主要从事民主政治 意识形态 危机治理等研究

沟 通 的 时 代, 时 代 的 变 革 促 使 研 究 者 适 应 新 的 环 境, 采 用 新 的 方 法 不 断 推 进 新 媒 体 的 融 合, 大 数 据 作 为 一 种 普 遍 存 在 的 研 究 来 源, 是 未 来 各 类 研 究 的 基 础, 可 以 说 数 据 就 是 未 来 凤 凰 网 内 容 总 监 王 建 新 教 授 从 技 术 层 面 对 IT 引 发 的 媒 介 变 化 进 行 了 分 析 王 建 新 认 为, 从 历 史 的 角 度 看, 从 农 业 社 会 到 工 业 社 会 的 过 程, 是 耕 地 资 产 价 值 变 低 工 业 资 产 价 值 变 高 的 过 程 ; 而 从 工 业 社 会 到 信 息 社 会 的 过 程, 则 是 固 定 资 产 价 值 变 低 信 息 资 产 价 值 变 高 的 过 程 在 生 产 力 层 面, 工 业 社 会 是 机 器 加 手 工 劳 动, 而 信 息 社 会 是 数 据 加 大 脑 在 价 值 层 面, 工 业 时 代 是 产 品 与 消 费 者, 而 在 信 息 时 代 是 应 用 与 使 用 者 虽 然 工 业 时 代 和 信 息 时 代 都 是 使 用 者 导 向, 但 在 工 业 时 代 却 不 知 使 用 者 在 哪 儿, 而 在 信 息 时 代, 使 用 者 就 在 眼 前 在 组 织 内 部, 工 业 时 代 是 编 辑 服 务 导 向, 是 领 导 者 决 定, 是 固 定 资 产 ; 而 在 信 息 时 代 是 使 用 者 服 务 导 向, 是 产 品 管 理 者 决 定, 是 信 息 资 产 ; 在 组 织 外 部, 工 业 时 代 是 报 纸 电 报 电 视 等 传 统 媒 体 ; 而 在 信 息 时 代, 是 大 数 据 大 脑 和 因 特 网 等 信 息, 是 生 产 消 费 和 反 馈 之 间 的 转 化 上 海 交 通 大 学 大 数 据 与 传 播 创 新 实 验 室 主 任 禹 卫 华 团 队 对 微 信 用 户 阅 读 行 为 进 行 了 眼 动 仪 实 验 该 团 队 筛 选 不 同 类 型 的 45 张 微 信 图 片, 经 过 细 致 分 类 后 进 行 测 量, 通 过 对 眼 球 滚 动 的 路 线 与 距 离 测 量 微 信 阅 读 过 程 中 的 被 试 用 户 的 认 知 行 为 特 征 研 究 结 果 发 现, 微 信 订 阅 号 的 小 红 点 并 不 能 吸 引 被 试 用 户 关 注, 真 正 引 起 用 户 注 意 的 是 标 题 上 海 交 通 大 学 朱 金 玉 副 教 授 对 大 数 据 时 代 传 统 媒 体 面 临 的 机 遇 与 挑 战 进 行 了 探 讨 他 以 对 受 众 的 认 识 和 对 受 众 研 究 的 变 迁 为 论 述 依 据, 从 想 象 中 的 受 众 到 看 得 见 的 受 众 来 分 析 传 统 媒 体 内 容 的 移 动 应 用 和 大 数 据 如 何 帮 助 传 统 媒 体 实 现 新 的 发 展 朱 金 玉 认 为, 大 数 据 可 以 帮 助 传 统 媒 体 获 取 详 尽 的 受 众 资 料, 并 且 从 这 些 资 料 中 挖 掘 出 有 价 值 的 信 息, 从 而 在 迎 合 中 引 导 受 众 中 国 人 民 大 学 博 士 生 何 睿 以 新 浪 微 博 为 对 象, 探 讨 了 大 数 据 及 其 相 关 概 念 在 社 交 媒 体 语 境 下 是 如 何 被 理 解 和 传 播 的, 构 建 了 大 数 据 及 其 子 群 的 微 博 社 会 语 义 网 图 谱, 探 讨 了 大 数 据 在 社 交 网 络 中 的 认 知 现 状 及 存 在 问 题 重 庆 大 学 汤 天 甜 副 教 授 通 过 分 析 大 数 据 的 概 138 念 特 征 及 其 驱 动 下 传 媒 业 的 变 革, 将 数 据 挖 掘 课 程 与 学 习 分 析 系 统 引 入 新 闻 传 播 教 学, 从 教 育 理 念 课 程 设 置 与 教 学 格 局 教 学 实 践 应 用 师 资 队 伍 建 设 等 四 个 方 面 探 索 了 大 数 据 背 景 下 中 国 新 闻 传 播 教 育 的 改 革 路 径 复 旦 大 学 博 士 生 田 新 玲 对 公 共 数 据 开 放 与 个 人 隐 私 保 护 的 悖 论 进 行 了 反 思 田 新 玲 认 为, 公 共 数 据 开 放 作 为 人 类 开 源 精 神 的 弘 扬, 却 在 各 种 目 的 驱 使 各 种 算 法 运 用 的 数 据 挖 掘 中 侵 犯 了 个 人 隐 私 这 种 数 据 隐 私 权 的 侵 害, 既 与 大 数 据 技 术 上 的 原 因 有 关, 也 与 结 构 上 的 因 素 相 连 : 被 操 纵 的 公 共 领 域 与 内 心 领 域 的 融 合 趋 向 技 术 意 识 形 态 的 渗 透 与 公 众 网 络 社 会 的 抗 争 不 同 文 化 价 值 的 冲 突 田 新 玲 认 为, 在 现 实 中 我 们 还 应 还 原 开 源 精 神, 尊 重 个 人 特 别 是 弱 势 群 体 的 数 据 存 在 方 式, 尽 快 出 台 隐 私 保 护 政 策, 制 定 大 数 据 产 业 的 行 业 自 律 条 例, 更 新 公 众 数 据 开 放 观 念, 提 高 公 众 的 大 数 据 技 术 素 养 南 京 大 学 的 党 明 辉 采 用 文 献 计 量 学 结 合 社 会 网 络 分 析 方 法, 对 中 国 大 数 据 研 究 学 术 进 展 进 行 了 分 析 结 果 发 现, 人 文 社 会 科 学 领 域 已 经 成 为 大 数 据 研 究 的 主 要 阵 地, 云 计 算 是 与 大 数 据 研 究 最 密 切 的 数 据 处 理 方 法, 物 联 网 是 大 数 据 研 究 中 最 主 要 的 数 据 来 源, 通 过 数 据 库 为 代 表 的 信 息 技 术 进 行 数 据 挖 掘 是 实 现 大 数 据 价 值 的 最 主 要 手 段 二 新 媒 体 与 传 播 发 展 台 湾 世 新 大 学 副 校 长 陈 清 河 教 授 对 台 湾 新 媒 体 的 发 展 与 趋 势 进 行 了 探 析 陈 清 河 教 授 在 简 要 回 顾 台 湾 媒 体 发 展 进 程 中 重 大 事 件 的 基 础 上, 将 台 湾 新 媒 体 的 发 展 轨 迹 概 括 为 三 个 过 程 : 从 无 线 到 有 线 从 有 线 到 网 络 从 网 络 到 行 动 上 海 交 通 大 学 的 李 武 张 隐 玉 通 过 对 国 内 外 社 会 化 媒 体 的 研 究 进 展 的 比 较 研 究 发 现, 国 内 外 传 播 学 者 对 社 会 化 媒 体 的 研 究 存 在 显 著 差 异 : 在 研 究 主 体 方 面, 通 过 合 作 方 式 发 表 的 国 际 论 文 显 著 多 于 国 内 论 文, 而 受 资 助 的 国 内 论 文 显 著 多 于 国 际 论 文 ; 在 研 究 方 法 上, 国 际 论 文 更 多 采 用 实 证 方 法, 尤 其 是 问 卷 调 查 实 验 法 和 观 察 法 ; 在 研 究 内 容 方 面, 国 内 论 文 更 多 集 中 在 研 究 社 会 化 媒 体 自 身 层 面, 而 国 际 论 文 更 多 集 中 于 社 会 化 媒 体 的 受 众 分 析 和 传 播 效 果 研 究 方 面

广 东 外 语 外 贸 大 学 的 刘 超 副 教 授 基 于 整 合 型 科 技 接 受 与 使 用 模 型, 以 豆 瓣 网 为 研 究 对 象, 对 网 络 社 群 的 参 与 行 为 进 行 了 实 证 考 察 考 察 结 果 表 明, 绩 效 期 望 努 力 期 望 社 会 影 响 信 息 化 需 求 娱 乐 性 需 求 社 交 化 需 求 个 性 化 需 求 正 向 影 响 用 户 的 网 络 社 群 参 与 意 愿 ; 促 成 因 素 使 用 意 愿 正 向 影 响 用 户 的 网 络 社 群 参 与 行 为 ; 四 种 需 求 因 素 对 用 户 的 网 络 社 群 参 与 行 为 无 显 著 影 响 基 于 以 上 研 究 发 现, 刘 超 向 豆 瓣 网 内 容 服 务 商 提 出 了 四 项 管 理 建 议 : 优 化 信 息 组 织 模 式 优 化 系 统 界 面 设 置 增 强 用 户 交 互 体 验 加 大 对 用 户 的 授 权 北 京 航 空 航 天 大 学 的 博 士 生 贾 哲 敏 以 内 容 分 析 法 和 框 架 理 论 为 分 析 工 具, 对 官 方 场 域 与 公 众 场 域 在 议 题 建 构 中 所 使 用 的 六 项 通 用 框 架 ( 事 实 认 定 冲 突 责 任 归 因 对 策 建 议 道 德 判 断 与 人 情 味 ) 与 三 项 主 题 框 架 ( 政 治 行 为 政 治 评 价 政 治 发 展 ) 进 行 量 化 分 析, 发 现 两 大 场 域 存 在 多 层 次 的 差 异 性 贾 哲 敏 认 为, 公 众 场 域 往 往 能 够 在 事 实 层 面 影 响 官 方 场 域, 具 有 向 官 方 场 域 输 入 议 程 的 能 力, 而 在 行 动 层 面 的 影 响 力 相 对 有 限 中 国 人 民 大 学 的 博 士 生 周 洋 同 样 以 戈 夫 曼 的 框 架 理 论 为 分 析 工 具, 对 新 媒 体 在 社 会 运 动 集 体 认 同 建 构 中 的 作 用 进 行 了 实 证 分 析 研 究 结 果 表 明 : 新 媒 体 在 社 会 运 动 集 体 认 同 建 构 中 主 要 起 到 范 畴 化 唤 醒 并 生 产 集 体 记 忆 生 产 和 再 生 产 意 识 形 态 和 提 供 不 同 类 型 话 语 间 充 分 竞 争 可 能 性 的 作 用, 这 些 作 用 在 认 同 形 成 的 聚 合 融 合 和 磨 合 三 个 环 节 中 均 有 体 现 周 洋 认 为, 新 媒 体 的 作 用 均 是 依 附 于 既 有 的 现 实 展 开 的, 对 这 一 问 题 更 为 深 入 的 讨 论 应 该 对 阶 级 个 人 利 益 文 化 等 因 素 进 行 进 一 步 的 考 察 中 国 科 学 院 大 学 的 司 格 基 于 使 用 与 满 足 理 论, 对 社 会 化 媒 体 的 用 户 产 品 评 价 影 响 因 素 进 行 了 研 究 司 格 通 过 研 究 发 现, 用 户 对 产 品 的 评 价 取 决 于 用 户 对 产 品 的 使 用 经 验 产 品 对 用 户 需 求 的 满 足 在 线 社 交 影 响 等 此 外, 产 品 已 售 时 间 的 长 短 用 户 发 表 评 论 的 时 间 及 用 户 所 在 地 区 等 也 对 用 户 评 价 有 着 显 著 影 响 而 且, 上 述 影 响 因 素 的 作 用 在 不 同 产 品 类 型 中 表 现 不 同, 对 于 搜 索 型 产 品, 其 他 用 户 的 评 论 对 用 户 产 品 评 价 无 影 响 ; 而 对 于 体 验 型 产 品, 社 交 因 素 则 显 著 影 响 产 品 评 价 中 国 人 民 大 学 的 熊 壮 同 样 以 使 用 与 满 足 理 论 为 研 究 框 架, 实 证 分 析 了 使 用 者 的 动 机 及 其 对 使 用 时 长 和 更 新 频 率 的 影 响 研 究 发 现, 大 学 生 使 用 社 交 网 站 主 要 基 于 五 种 动 机 : 自 我 展 示 社 会 互 动 信 息 寻 求 娱 乐 和 消 磨 时 间 在 这 五 种 动 机 中, 社 会 互 动 和 消 磨 时 间 能 很 好 地 预 测 使 用 时 长 厦 门 大 学 的 张 鸿 对 社 会 化 媒 体 在 国 内 外 政 府 中 的 实 践 经 验 进 行 了 梳 理, 对 社 会 化 媒 体 的 积 极 效 应 及 存 在 问 题 进 行 了 分 析, 并 提 出 了 用 好 社 会 化 媒 体 新 工 具 的 政 府 对 策 : 搭 好 门 与 窗 培 育 合 适 的 把 关 人 三 传 播 理 论 与 媒 介 融 合 上 海 交 通 大 学 的 闫 峰 副 教 授 对 计 算 新 闻 学 和 数 据 新 闻 学 两 者 在 概 念 理 论 与 实 践 中 的 异 同 进 行 了 对 比 分 析 闫 峰 通 过 社 会 影 响 技 术 特 征 参 与 者 的 分 析 发 现, 两 者 虽 然 在 概 念 内 涵 上 有 所 区 别, 但 并 不 明 显, 它 们 所 描 述 的 工 作 内 容 流 程 具 有 很 大 的 相 似 性, 在 现 实 的 大 学 所 开 设 的 相 关 学 位 骨 干 课 程 也 彼 此 有 很 大 相 似 性 香 港 中 文 大 学 的 博 士 生 崔 迪 对 新 闻 媒 介 的 致 知 效 果 进 行 了 文 献 综 述 崔 迪 细 致 梳 理 了 英 文 文 献 中 关 于 媒 介 致 知 效 果 研 究 的 缘 起 与 发 展, 列 举 相 关 影 响 因 素, 并 对 相 关 研 究 的 拓 展 和 可 能 发 展 方 向 提 出 了 自 己 的 见 解 上 海 交 通 大 学 的 博 士 生 张 玲 玲 通 过 梳 理 媒 介 间 性 的 概 念 历 史 及 其 在 欧 美 人 文 社 会 科 学 中 形 成 的 研 究 路 径, 探 讨 了 媒 介 间 性 在 传 播 学 中 进 行 理 论 建 构 的 可 能 张 玲 玲 认 为, 随 着 媒 介 进 入 深 度 融 合 阶 段, 媒 介 间 性 将 成 为 理 解 新 旧 媒 介 之 间 动 态 融 合 关 系 的 独 特 视 角, 媒 介 间 性 理 论 将 每 种 媒 介 视 为 主 体, 考 察 新 旧 媒 介 在 冲 突 中 对 话 在 协 商 中 共 谋 的 动 态, 以 及 两 者 互 相 合 作 共 建 主 流 价 值 体 系 的 过 程 上 海 交 通 大 学 的 博 士 生 刘 展 通 过 对 东 北 J 村 的 实 地 研 究 后 发 现, 在 媒 介 化 社 会 环 境 的 现 实 下, 外 出 生 活 工 作 的 村 民 主 体, 经 由 媒 介 的 连 接, 实 现 了 新 形 式 的 离 土 不 离 乡 和 相 对 村 子 而 言 的 主 体 在 场 刘 展 主 张, 中 国 乡 村 社 会 的 发 展 研 究 应 跳 出 传 统 现 代 的 二 元 对 立 香 港 中 文 大 学 的 博 士 生 李 耘 耕 基 于 结 构 方 程 模 型, 以 生 活 方 式 满 足 获 取 媒 介 现 状 满 意 度 及 社 交 媒 体 使 用 作 为 关 键 变 量, 构 建 了 两 个 分 别 针 对 时 事 思 想 类 和 兴 趣 分 享 类 网 络 独 立 媒 体 使 用 的 139

结 构 模 型, 以 探 寻 影 响 受 众 网 络 独 立 媒 体 使 用 的 关 键 因 素 研 究 结 果 表 明, 两 个 结 构 模 型 虽 然 更 好 地 预 测 了 兴 趣 分 享 类 网 络 独 立 媒 体 的 使 用, 但 对 时 事 思 想 类 网 络 独 立 媒 体 使 用 的 预 测 力 较 弱 中 国 人 民 大 学 新 闻 与 社 会 发 展 研 究 中 心 主 任 全 国 新 闻 学 研 究 会 会 长 郑 保 卫 教 授 对 媒 介 融 合 提 出 了 独 到 见 解 郑 教 授 认 为, 媒 介 融 合 战 略 决 策 的 出 台, 是 政 府 期 待 社 会 需 求 媒 体 需 要 三 种 因 素 共 同 作 用 的 产 物 在 推 进 媒 介 融 合 过 程 中, 必 须 树 立 互 联 网 思 维 和 新 常 态 思 维 此 外, 郑 教 授 还 对 传 统 媒 体 实 现 媒 介 融 合 的 优 势 和 劣 势 进 行 了 剖 析 华 东 师 范 大 学 媒 介 融 合 研 究 团 队 分 别 从 如 何 推 动 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 内 容 渠 道 产 业 融 合 发 展, 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 融 合 集 群 发 展 平 台 发 展, 如 何 打 造 一 批 形 态 多 样 手 段 先 进 具 有 竞 争 力 的 主 流 媒 体, 如 何 建 成 几 家 拥 有 强 大 实 力 传 播 力 公 信 力 影 响 力 的 新 型 主 流 媒 体 集 团, 如 何 形 成 立 体 多 样 融 合 发 展 的 现 代 传 播 体 系 等 方 面 对 媒 介 融 合 进 行 了 全 方 位 多 视 角 的 研 究 南 京 政 治 学 院 的 滕 浩 王 传 宝, 以 媒 介 融 合 为 宏 观 背 景, 着 眼 于 新 媒 体 的 功 能 特 征, 分 析 了 众 包 新 闻 的 三 重 角 色 : 弄 潮 儿 解 构 者 领 跑 员, 探 讨 了 众 包 新 闻 报 道 的 优 势 和 劣 势, 并 对 众 包 新 闻 的 发 展 前 景 作 出 了 展 望 四 社 会 转 型 与 网 络 舆 情 华 中 师 范 大 学 的 喻 发 胜 教 授 对 传 媒 预 警 进 行 了 探 讨 喻 教 授 认 为, 传 媒 预 警 是 大 众 媒 体 的 重 要 社 会 责 任, 在 大 数 据 时 代, 传 媒 应 通 过 突 发 事 件 数 据 库 建 构 的 路 径, 对 各 类 突 发 事 件 进 行 数 据 挖 掘, 分 析 其 多 维 的 相 关 关 系 和 风 险 演 化 规 律, 以 及 其 对 经 济 发 展 和 社 会 管 理 的 影 响 作 用 机 制, 从 而 实 现 突 发 事 件 的 随 机 预 警 和 趋 势 预 警 相 结 合 应 急 管 理 和 远 谋 管 理 相 结 合 重 庆 邮 电 大 学 硕 士 生 导 师 山 东 大 学 博 士 后 郑 兴 刚 从 网 络 政 治 参 与 的 表 现 成 因 及 危 害 三 个 方 面, 对 网 络 政 治 参 与 非 理 性 化 进 行 了 论 析 郑 兴 刚 认 为, 网 络 政 治 参 与 非 理 性 化 主 要 表 现 为 参 与 极 端 和 参 与 盲 从 两 种 形 式 ; 网 络 政 治 参 与 非 理 性 化 主 要 缘 于 网 络 技 术 特 点 网 民 结 构 失 衡 群 体 极 化 效 应 现 实 中 负 面 情 绪 在 网 上 的 折 射 等 ; 网 络 政 治 参 与 非 理 性 化 的 危 害 是 多 方 面 的, 主 要 表 现 140 为 戕 害 政 治 民 主 侵 蚀 政 治 稳 定 危 害 社 会 和 谐 三 个 方 面 清 华 大 学 的 博 士 生 游 淳 惠 以 共 识 动 员 理 论 为 理 论 基 础, 以 台 湾 反 贸 服 学 运 为 例, 探 讨 了 在 网 络 社 会 中, 受 众 如 何 利 用 新 媒 体 来 吸 引 大 众 关 注 话 题 如 何 提 高 追 随 者 的 人 数 和 效 忠 度 不 同 的 新 媒 体 在 学 运 活 动 中 所 扮 演 的 角 色 和 网 络 动 员 的 影 响 力 暨 南 大 学 的 陈 韵 博 博 士 以 深 圳 小 小 草 遭 遇 逼 迁 事 件 为 例, 对 劳 工 NGO 的 微 博 赋 权 进 行 了 分 析 陈 韵 博 通 过 研 究 发 现, 微 博 起 到 了 直 播 事 态 发 展 与 传 统 媒 体 互 动 利 用 话 题 功 能 进 行 深 入 探 讨 和 社 会 动 员 等 作 用, 同 时 在 个 体 人 际 和 社 会 参 与 三 个 层 面 都 实 现 了 不 同 程 度 的 赋 权 此 外, 陈 韵 博 还 探 讨 了 微 博 在 劳 工 NGO 维 权 过 程 中 得 以 赋 权 的 原 因 以 及 存 在 的 局 限 等 此 外, 上 海 交 通 大 学 的 季 丹 还 对 NGO 组 织 形 象 传 播 价 值 新 媒 体 在 NGO 形 象 中 的 优 势 展 开 了 讨 论, 并 提 出 了 NGO 组 织 形 象 的 塑 造 巩 固 日 常 维 护 修 复 等 四 种 传 播 策 略 上 海 外 国 语 大 学 的 洪 婧 茹 通 过 对 社 交 媒 体 在 上 海 大 学 生 的 环 保 参 与 中 的 作 用 进 行 了 实 证 研 究 研 究 发 现, 在 社 交 媒 体 的 信 息 性 使 用 和 环 境 行 为 之 间, 个 人 的 环 境 意 识 发 挥 着 中 介 作 用, 而 表 达 性 媒 介 使 用 则 主 要 与 公 众 的 公 共 环 保 参 与 有 直 接 正 向 关 联 中 国 人 民 大 学 的 何 梦 炜 以 新 疆 暴 力 恐 怖 袭 击 事 件 为 对 象, 从 公 共 危 机 产 生 和 谣 言 的 新 闻 生 产 伦 理 两 个 方 面, 探 讨 了 新 疆 暴 力 恐 怖 袭 击 事 件 中 的 谣 言 传 播 现 象, 揭 示 了 事 件 背 后 谣 言 产 生 的 社 会 心 理 因 素 和 国 际 影 响 因 素, 并 从 国 内 和 国 际 两 个 层 面 提 出 了 管 控 谣 言 的 具 体 措 施 和 建 议 华 东 师 范 大 学 的 陈 虹 等 从 媒 介 使 用 时 长 信 息 获 得 媒 介 依 赖 两 个 维 度, 对 大 学 生 政 府 信 任 度 进 行 了 实 证 研 究 研 究 结 果 发 现, 公 共 事 件 中, 相 信 新 媒 体 平 台 的 高 校 学 生 对 政 府 信 息 发 布 的 信 任 度 相 对 较 低 ; 高 校 学 生 的 受 教 育 程 度 年 龄 广 播 媒 介 的 使 用 时 长 对 所 在 地 政 府 官 方 网 站 政 务 微 博 的 关 注 度 等 显 著 影 响 高 校 学 生 的 政 府 信 任 度 陈 虹 等 建 议, 应 从 人 员 配 置 不 同 新 媒 体 平 台 互 动 新 旧 媒 体 联 动 等 方 面 加 强 地 方 政 务 新 平 台 建 设 ; 在 公 共 事 件 发 生 时, 应 采 取 政 府 联 合 专 家 的 积 极 主 动 话 语 策 略 以 提 升 公 众 对 政 府 的 信 任 度 五 影 视 传 播 与 创 意 产 业 西 北 师 范 大 学 的 陈 积 银 副 教 授 对 便 携 式 移 动

Ｄ电影的运营策略进行了研究 陈积银认为 Ｄ 武汉大学的周夏宇以 Ｙ Ｔ ＨＵＬＵ Ｇ 电影的发展之路在于生产 传输 播放全民化 微 ＴＶ为例 研究了这三者的发展历程 运营模式和 型化 私人化 多平台化 移动化 跨 国 化 和 互 动 传播特色 对国外的网络电视台进行了多方对比 化 在此基础上 陈积银提出了便携式 Ｄ电影的 并就其对中国网络电视发展的借鉴意义提出了四 概念 并从其运营终端 传输网络 内容运营与评 点建议 网络媒体要加强与传统媒体的融合 打造 估等方面提出了便携式移动 Ｄ电影的运营策略 王牌内容 拓宽盈利渠道 丰富视频网站的嵌入性 北京联合大学的崔亚娟副教授对新媒体语境 功能 上海交通大学的薛可 张漪通过对微博关 概念进行了新阐释 分析了新媒体语境下电视媒 系强度 微博口碑信息传播量 微博口碑信息价等 体的生态环境 发展空间 并在此基础上提出了电 三个变量进行控制实验 对受众在不同实验情境 视媒体在新媒体语境下的发展路径 品牌引领 练 下的收视意愿进行了研究 实验发现 对于综 就内 功 回 归 根 本 创 新 发 展 改 变 思 路 占 领 艺节目而言 网络口碑传播的量是正向影响收视 先机 意愿的重要变量 正 负面评价对收视意愿的 中国人民大学的博士生张洋通过对性别差异 影响并不显著 微博口碑信息的传者与受者的关 之于叙事型视频广告情感共鸣效果的影响研究发 系强度传播对 中的影响具有调节作用 关系强 现 性别差异会对叙事型视频广告情感共鸣产生 度提高 传播量对收视意愿的影响就会减弱 影响 且女性比男性的情感共鸣更强 在使用意 此外 上海交通大学的江凌 盛佳怡还探讨了 愿方面 性别 情感认知 感情移入三个变量均会 网络视频产业中政府 企业 行业协会及用户等主 对使用意愿产生影响 在购买意愿方面 除情感 体的治理职能 对该产业治理结构现存问题进行 认知外 性别 感情移入 使用意愿三个变量均会 了剖析 并提出了优化上海市网络视听产业治理 对购买意愿产生影响 结构对策建议 Ｓｍｍ ｆｓ Ｊ Ｕ Ｉ Ｃ ｍｍ ４Ｉ Ｎ ｗｍ Ｓｍｍ Ａ ＺＨＥＮＧＸ ＺＨＡＯＸ Ｓ ｆｍ ｘ ｍｓ Ｃ ｑ Ｕ ｆｐ Ｔ ｍｍ Ｃ ｑ ４ Ｃ Ｐ Ｒ Ｓ ｆｐ Ｓ Ｓ Ｕ Ｊ Ｃ Ｄ ｍ ｆｈ ｍ Ｓ Ｓ Ｈ Ｆ Ｕ Ｂ Ｃ Ａ Ｓ Ｊ Ｕ Ｉ Ｃ ｍｍ Ａ ４Ｉ Ｎ ｗｍ Ｓ ｍｍ Ｓ Ｊ Ｕ Ｏ ４ ｋ ｆ ｗｍ ｍ ｆ ｆ ｗｍ Ｔ ｘ ｗ ｍｍ ｍ ｍ ｍｍ ｍ ｆ ｍ ｗ ｋ ｍｍ ｍ ｍ ｍ ｆ ｗｍ Ｋ ｗ Ｉ Ｎ ｗｍ Ｓ ｍｍ ｍｍ 编辑 李春英 ４