中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016)

目 录 中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016)... 1 第 一 章 引 言... 1 第 二 章 研 究 设 计... 3 第 三 章 数 据 与 分 析... 4 第 四 章 总 体 结 论... 18 附 录 一 基 于 网 络 大 数 据 的 中 国 民 众 经 济 信 心 分 析... 21 一 如 何 测 量 中 国 民 众 经 济 信 心 指 数... 22 二 民 众 在 关 注 什 么? 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 分 析... 23 三 意 见 领 袖 对 中 国 经 济 信 心 的 统 计 分 析... 31 四 五 大 门 户 网 站 新 闻 报 道 对 中 国 经 济 信 心 的 统 计 分 析... 33 五 结 语... 36 附 录 二 多 维 视 角 下 中 国 民 众 的 经 济 信 心 及 消 费 趋 向 分 析... 37 一 民 众 经 济 信 心 的 四 维 解 读... 38 二 关 于 经 济 信 心 指 数 的 聚 类 分 析... 46 三 2016 年 中 国 民 众 的 消 费 趋 向... 49 附 录 三 上 市 公 司 公 开 数 据 中 的 经 济 信 心 解 读... 53 一 研 究 概 述... 54 二 上 市 公 司 经 济 信 心 解 读 依 据... 56 三 财 务 数 据 信 心 解 读... 58 四 高 管 团 队 信 心 解 读... 66 五 结 论... 74

紫 金 传 媒 智 库 中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 紫 金 传 媒 智 库 第 一 章 引 言 自 1978 年 的 改 革 开 放 以 来, 中 国 经 济 经 历 了 长 达 三 十 余 年 的 高 速 增 长, 国 内 生 产 总 值 (GDP) 从 1978 年 的 3650 亿 元 增 长 到 2014 年 的 63.61 万 亿 元 从 1980 年 一 直 到 2010 年 的 30 年 中, GDP 年 平 均 增 长 率 为 9.9%, 中 国 经 济 实 现 了 狂 飙 突 进 式 的 快 速 增 长 经 过 30 余 年 的 发 展, 中 国 不 仅 成 为 世 界 上 仅 次 于 美 国 的 第 二 经 济 大 国, 而 且 由 此 获 得 的 经 济 与 社 会 发 展 的 经 验 与 教 训 也 以 中 国 模 式 中 国 道 路 或 北 京 共 识 彰 显 于 世 从 2012 年 起, 中 国 经 济 正 式 告 别 9% 以 上 的 高 增 长 率,2012 年 至 2014 年 连 续 三 年 的 增 速 均 低 于 8% 1 在 此 背 景 下, 习 近 平 总 书 记 在 2014 年 5 月 首 次 提 出 新 常 态 概 念, 他 强 调 我 国 发 展 仍 处 于 重 要 战 略 机 遇 期, 我 们 要 增 强 信 心, 从 当 前 我 国 经 济 发 展 的 阶 段 性 特 征 出 发, 适 应 新 常 态, 保 持 战 略 上 的 平 常 心 态 2 中 国 经 济 的 新 常 态 既 意 味 着 中 国 经 济 发 展 步 入 了 新 的 阶 段, 也 意 味 着 在 这 个 过 程 中 不 可 避 免 地 会 遇 到 各 种 困 难 和 波 动, 更 意 味 着 新 的 发 展 机 遇 对 于 中 国 的 经 济 而 言,2015 年 正 是 在 这 种 新 常 态 下 艰 难 前 行 但 又 焕 发 新 生 的 一 年 总 结 2015 年 的 经 济 形 势, 大 体 有 如 下 特 点 :(1) 经 济 增 长 由 高 速 向 中 高 速 开 始 过 渡, 这 是 经 济 新 常 态 的 基 本 特 征 尽 管 GDP 的 增 速 并 不 如 改 革 之 初 那 样 振 奋 人 心, 但 考 虑 到 中 国 庞 大 的 经 济 体 量 和 业 已 步 入 中 等 收 入 国 家 的 行 列, 以 往 单 一 地 追 求 经 济 的 量 的 发 展 应 该 转 向 为 质 量 并 重 (2) 产 业 结 构 由 中 低 端 向 中 高 端 转 换 2015 年, 第 三 产 业 的 增 加 值 首 次 超 过 50%, 这 是 一 个 可 喜 的 现 象 自 改 革 开 放 以 来, 我 国 产 业 结 构 长 期 位 于 全 球 价 值 链 的 低 端, 而 第 三 产 业 的 发 展 和 出 口 结 构 的 变 化 说 明 我 国 产 业 正 由 中 低 端 逐 步 向 中 高 端 迈 进 尽 管 这 个 过 程 会 带 来 诸 如 制 造 业 的 低 迷 产 业 转 移 和 劳 动 密 集 型 企 业 破 产 的 阵 痛, 但 是 这 是 经 济 改 革 必 不 可 免 的 关 键 步 骤 (3) 增 长 动 力 由 要 素 驱 动 出 口 驱 动 投 资 驱 动 逐 渐 转 变 向 消 费 驱 动 和 创 新 驱 动 转 变 改 革 开 放 以 来, 中 国 经 济 增 长 主 要 靠 劳 动 力 资 本 资 源 三 大 要 素 投 入, 从 当 前 的 情 况 看, 这 三 大 要 素 均 面 临 着 诸 多 瓶 颈 约 束, 已 难 以 支 持 我 国 经 济 的 长 期 高 速 增 长 而 2015 年 的 经 济 数 据 表 明, 在 制 造 业 和 房 地 产 业 持 续 低 迷 的 情 况 下, 国 内 消 费 仍 然 保 持 着 稳 定 地 增 长, 消 费 已 经 成 为 拉 动 经 济 的 主 要 动 力 而 相 关 的 研 究 表 明, 我 国 的 全 要 素 生 产 率 水 平 在 不 断 提 升, 这 是 由 体 制 改 革 技 术 进 步 结 构 优 化 等 因 素 综 合 作 用 的 结 果 (4) 经 济 福 祉 由 1 2 洪 银 兴 : 论 中 高 速 增 长 新 常 态 及 其 支 撑 常 态, 经 济 学 动 态 2014 年 第 11 期 新 华 社 : 习 近 平 总 书 记 在 河 南 考 察, 人 民 日 报 2014 年 5 月 12 日 1

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 非 均 衡 型 向 包 容 共 享 型 转 换 3 尽 管 2015 年 中 国 经 济 发 展 速 度 有 所 放 缓, 但 是 人 均 收 入 的 增 速 仍 然 要 高 于 GDP 的 速 度 同 时 随 着 城 乡 一 体 化 和 城 镇 化 水 平 的 加 快, 城 乡 居 民 收 入 差 距 有 所 下 降 并 且 农 村 居 民 收 入 的 增 长 速 度 高 于 城 镇 居 民 这 也 意 味 着 在 经 济 新 常 态 下, 经 济 发 展 将 给 人 民 带 来 更 多 的 发 展 福 利 (5) 经 济 发 展 仍 然 存 在 着 诸 多 风 险 自 改 革 开 放 以 来, 中 国 经 济 逐 渐 融 入 全 球 经 济, 全 球 化 和 市 场 化 不 仅 带 来 了 发 展 的 机 遇 更 意 味 着 中 国 的 经 济 更 加 容 易 受 到 全 球 政 治 和 经 济 走 势 或 变 局 的 影 响 从 总 体 上 看,2015 年 全 球 经 济 仍 然 持 续 低 迷, 大 宗 商 品 的 价 格 不 断 下 跌, 而 复 杂 的 地 缘 政 治 和 反 恐 局 势 也 降 低 了 人 们 对 经 济 发 展 的 信 心 受 此 影 响, 我 国 贸 易 出 现 衰 退 迹 象 并 且 可 能 在 很 长 的 时 间 内 无 法 扭 转 与 此 同 时, 全 球 资 本 对 中 国 经 济 的 渗 透 也 造 成 了 一 定 的 负 面 影 响, 如 资 本 撤 离 和 股 市 动 荡, 这 也 成 为 2015 年 中 国 经 济 领 域 的 热 门 话 题 但 最 大 的 风 险 仍 然 来 自 于 中 国 经 济 自 身 的 调 整, 尽 管 经 济 结 构 的 调 整 和 转 型 正 在 有 序 进 行, 但 是 改 革 不 可 避 免 地 触 动 到 某 些 群 体 的 利 益 和 面 临 着 各 种 困 难 总 而 言 之,2015 年 作 为 新 常 态 下 经 济 发 展 的 首 个 年 份, 尽 管 经 济 下 行 的 压 力 较 大 但 是 却 又 是 孕 育 新 生 的 一 年 3 张 占 斌 周 跃 辉 : 关 于 中 国 经 济 新 常 态 若 干 问 题 的 若 干 思 考, 经 济 体 制 改 革 2015 年 第 1 期 2

紫 金 传 媒 智 库 第 二 章 研 究 设 计 尽 管 一 国 或 一 地 区 的 宏 观 经 济 发 展 有 其 客 观 的 运 行 规 律, 但 实 践 表 明 民 众 或 消 费 者 的 信 心 或 情 绪 的 变 化 会 导 致 其 消 费 与 投 资 决 策 的 改 变, 从 而 影 响 到 宏 观 经 济 发 展 的 基 本 进 程 因 此, 早 在 1940 年 代, 美 国 密 西 根 大 学 调 查 研 究 中 心 就 率 先 编 制 了 消 费 者 信 心 指 数, 由 此 来 研 究 消 费 需 求 对 经 济 周 期 的 影 响 此 后, 这 一 做 法 逐 渐 在 欧 美 地 区 及 世 界 各 地 推 广 开 来 从 消 费 者 行 为 学 的 角 度 来 说, 民 众 或 消 费 者 的 信 心 ( 或 情 绪 ) 归 根 结 底 是 他 们 根 据 宏 观 经 济 变 化, 对 其 家 庭 收 入 水 平 的 估 价 和 预 期 的 反 映, 这 种 估 价 和 预 期 建 立 在 消 费 者 对 各 种 制 约 家 庭 收 入 水 平 的 客 观 因 素 的 主 观 认 识 之 上 这 些 客 观 因 素 主 要 包 括 : 一 国 或 一 地 区 的 宏 观 经 济 发 展 形 势 就 业 率 ( 或 失 业 率 ) 物 价 水 平 利 率 变 化 等 等 在 一 定 时 期, 上 述 客 观 因 素 的 变 动 必 然 使 得 民 众 或 消 费 者 信 心 或 情 绪 产 生 相 应 的 变 化, 而 后 者 的 变 化 又 会 导 致 其 消 费 决 策 的 改 变, 从 而 最 终 影 响 宏 观 的 经 济 发 展 如 此, 经 济 信 心 指 数 (Economic Confidence Indicator 或 Economic Sentiment Indicator, 简 称 ECI 或 ESI), 是 衡 量 消 费 者 对 经 济 环 境 的 信 心 强 弱 程 度 的 基 本 指 标 该 指 标 上 升, 则 反 映 消 费 者 对 当 下 经 济 状 况 及 未 来 经 济 前 景 表 示 肯 定 或 持 乐 观 态 度 ; 反 之, 则 反 映 消 费 者 对 当 下 经 济 状 况 或 未 来 经 济 前 景 表 示 否 定 或 持 悲 观 态 度 能 够 想 象 的 是, 在 过 去 的 30 年 间, 伴 随 着 中 国 经 济 的 突 飞 猛 进, 中 国 民 众 或 消 费 者 的 经 济 信 心 指 数 也 一 路 扶 摇 直 上 在 2009-2012 年 由 盖 洛 普 民 意 调 查 公 司 所 做 的 调 查 中, 中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 也 一 直 高 企, 甚 至 一 度 领 先 整 个 亚 洲 但 是, 近 年 来 随 着 经 济 增 长 速 度 放 缓 经 济 下 行 压 力 加 大, 消 费 者 或 民 众 的 经 济 信 心 指 数 也 一 再 下 滑 为 了 准 确 和 及 时 把 握 中 国 民 众 的 经 济 信 心, 推 进 中 国 经 济 的 更 新 换 代 凝 聚 全 民 力 量 度 过 低 迷 困 境, 江 苏 紫 金 传 媒 智 库 于 2015 年 10 月 决 定 集 中 智 库 之 全 力, 在 全 国 范 围 内 开 展 中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 (CECI) 调 查 在 完 成 前 期 的 抽 样 和 问 卷 设 计 之 后, 自 2015 年 11 月 27 日 晚 至 2015 年 12 月 9 日 晚, 南 京 大 学 社 会 学 院 电 话 访 问 中 心 在 近 2 周 的 时 间 内, 通 过 150 名 南 京 大 学 本 科 生 和 研 究 生 访 员 随 机 连 线, 通 过 拨 打 手 机 的 方 式 访 问 了 13 座 城 市 的 城 乡 居 民, 最 终 获 得 有 效 样 本 5300 余 个, 其 中 北 京 上 海 两 座 特 大 城 市 以 及 沈 阳 成 都 南 京 郑 州 和 深 圳 5 座 大 城 市 各 500 样 本, 铁 岭 洛 阳 宜 宾 苏 州 徐 州 东 莞 6 座 中 等 城 市 各 300 样 本 按 照 国 际 惯 例, 我 们 在 中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 调 查 中, 考 察 了 上 述 13 个 地 区 的 城 乡 居 民 对 于 国 家 经 济 发 展 就 业 形 势 个 人 收 入 和 消 费 意 愿 等 四 个 方 面 的 当 前 经 济 状 况 和 未 来 发 展 趋 向 的 评 价 参 照 国 际 主 流 的 经 济 信 心 指 数 的 计 算 方 法, 将 每 道 题 中 选 择 很 好 较 好 ( 或 很 满 意 较 满 意 等 ) 的 调 查 对 象 所 占 的 百 分 比, 减 去 选 择 很 差 较 差 ( 或 很 不 满 意 较 不 满 意 ) 的 调 查 对 象 所 占 的 百 分 比 ; 再 将 该 值 转 换 为 0 到 100 之 间 的 数 值, 计 算 获 得 经 济 信 心 指 数 经 济 信 心 指 数 数 值 大 于 50, 即 表 明 调 查 对 象 对 经 济 形 势 趋 于 有 信 心, 数 值 越 高, 信 心 越 大 在 下 述 报 告 中, 我 们 将 分 别 呈 现 中 国 民 众 暨 消 费 者 的 总 体 经 济 信 心 指 数, 现 在 和 未 来 的 经 济 信 心 指 数, 以 及 上 述 指 数 在 人 口 统 计 学 变 量 上 呈 现 的 异 同 人 口 统 计 学 变 量 包 括 性 别 年 龄 文 化 程 度 职 业 月 收 入 户 口 政 治 面 貌 以 及 地 域 等 3

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 第 三 章 数 据 与 分 析 一 总 体 经 济 信 心 指 数 通 过 调 查 中 国 民 众 暨 消 费 者 对 国 家 经 济 发 展 就 业 形 势 个 人 收 入 和 消 费 意 愿 等 四 个 方 面 的 当 前 经 济 状 况 和 未 来 发 展 趋 向 的 评 价, 我 们 得 出 整 体 上 的 国 民 经 济 信 心 指 数 为 56.68 这 一 指 数 表 示, 尽 管 中 国 经 济 的 增 长 速 度 放 缓 经 济 下 行 压 力 增 大, 但 中 国 民 众 对 于 国 民 经 济 的 发 展 总 体 上 仍 然 呈 现 出 积 极 乐 观 的 心 态 以 下 为 按 照 性 别 年 龄 文 化 程 度 职 业 月 收 入 户 口 政 治 面 貌 以 及 地 域 等 人 口 学 变 量 分 类 汇 总 得 出 的 各 分 层 群 体 的 经 济 信 心 指 数 1 性 别 调 查 表 明, 如 图 1 所 示, 在 中 国 民 众 中, 男 性 的 经 济 信 心 指 数 为 56.16, 女 性 的 经 济 信 心 指 数 为 57.81 女 性 相 比 男 性 的 经 济 信 心 指 数 略 高, 但 差 异 不 明 显 结 合 其 他 数 据, 我 们 发 现, 在 该 样 本 中, 女 性 与 男 性 不 存 在 显 著 的 年 龄 差 异, 他 们 的 受 教 育 程 度 也 基 本 匹 配 ( 女 性 甚 至 比 男 性 略 高 ), 而 女 性 的 收 入 相 对 男 性 较 低 女 性 的 经 济 信 心 指 数 略 高, 可 能 反 映 了 女 性 对 于 经 济 态 势 本 身 的 关 注 和 敏 感 程 度 相 较 男 性 略 低, 也 可 能 体 现 了 两 性 间 在 所 承 受 的 经 济 压 力 上 有 所 差 别 4

紫 金 传 媒 智 库 2 年 龄 如 图 2 所 示, 经 济 信 心 指 数 按 照 年 龄 呈 现 出 两 头 高, 中 间 低 的 趋 势 尽 管 中 年 人 群 体 (30-59 岁 ) 相 对 于 其 他 群 体 收 入 水 平 更 高, 但 比 较 而 言 他 们 对 国 家 整 体 经 济 形 势 更 不 乐 观, 对 自 身 经 济 状 况 的 满 意 度 也 更 低 中 年 人 群 体 的 经 济 信 心 指 数 接 近 50 对 于 上 述 结 果, 我 们 认 为 可 能 是 因 为 不 同 年 龄 群 体 所 承 担 的 社 会 角 色 的 不 同 所 导 致 年 轻 人 尚 未 进 入 劳 动 力 市 场, 而 老 年 人 已 经 退 出 劳 动 力 市 场, 这 两 个 群 体 对 于 经 济 形 势 变 化 的 切 身 体 验 不 如 中 年 人 中 年 人 经 济 活 动 更 为 频 繁, 他 们 在 消 费 和 资 本 市 场 的 参 与 提 供 给 他 们 更 多 经 济 变 化 的 信 号 相 对 年 轻 人 和 老 年 人, 中 年 人 对 经 济 形 势 更 为 关 注, 因 此 其 主 动 获 取 的 国 内 外 信 息 可 能 也 更 多 而 相 对 于 年 轻 人 和 老 年 人, 中 年 人 承 担 的 经 济 压 力 较 重, 这 同 样 直 接 影 响 到 他 们 对 于 自 身 经 济 状 况 的 满 意 程 度 3 文 化 程 度 整 体 来 看, 文 化 程 度 与 经 济 信 心 指 数 之 间 关 系 不 太 明 确, 这 说 明 不 同 文 化 程 度 的 群 体 对 经 济 形 势 的 感 知 没 有 太 大 差 异 5

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 4 职 业 如 图 4 所 示, 不 同 职 业 人 群 的 经 济 信 心 指 数 之 间 存 在 较 大 的 差 别, 具 体 表 现 为 :(1) 与 不 同 年 龄 所 呈 现 的 趋 势 相 呼 应, 学 生 与 离 退 休 人 员 相 对 来 说 经 济 信 心 指 数 较 高 ;(2) 除 了 以 上 两 个 群 体 之 外, 经 济 信 心 指 数 与 职 业 的 经 济 社 会 地 位 之 间 也 呈 现 出 正 相 关, 党 政 机 关 干 部 军 人 和 警 察 对 经 济 发 展 的 信 心 较 高 ; 失 业 或 下 岗 人 员 对 经 济 发 展 的 信 心 最 低 ; 农 民 和 工 人 经 济 信 心 指 数 相 当, 且 低 于 平 均 水 平 我 们 认 为, 职 业 间 的 经 济 信 心 差 异, 一 方 面 体 现 了 不 同 职 业 群 体 收 入 的 高 低 稳 定 性 及 增 长 速 度 上 的 差 异, 以 及 因 此 形 成 的 满 意 感 和 对 未 来 的 期 待 不 同 ; 另 一 方 面 则 体 现 了 不 同 职 业 群 体 对 于 国 家 经 济 状 况 的 关 注 和 敏 感 程 度 上 的 差 别 5 月 收 入 因 为 考 虑 到 学 生 和 离 退 休 人 员 这 两 个 群 体 的 存 在 有 可 能 会 混 淆 收 入 和 经 济 发 展 信 心 之 间 的 关 系 这 两 个 群 体 无 收 入 或 收 入 较 为 固 定, 都 不 是 活 跃 的 经 济 活 动 主 体, 同 样 或 无 家 庭 经 济 负 担 或 负 担 不 重 我 们 在 分 析 月 收 入 和 经 济 发 展 信 心 之 间 的 关 系 时, 剔 除 了 这 两 个 群 体 分 析 结 果 如 图 5 所 示, 月 收 入 在 2000 元 以 下 的 人 群 经 济 信 心 较 低, 月 收 入 在 2001-5000 元 之 间 的 群 体 居 中, 而 月 收 入 在 5000 元 以 上 的 人 群 经 济 信 心 则 较 高, 这 说 明 个 人 的 经 济 收 入 影 响 到 他 们 对 当 下 经 济 状 况 的 判 断, 也 影 响 到 他 们 对 2016 年 经 济 走 势 的 消 极 或 积 极 评 价 6

紫 金 传 媒 智 库 6 户 籍 如 图 6 所 示, 城 乡 居 民 的 经 济 信 心 指 数 基 本 持 平, 城 市 略 高 于 农 村 造 成 这 一 差 异 的 可 能 原 因 是, 相 对 于 城 市 居 民, 农 村 居 民 2015 年 的 收 入 状 况 满 意 度 较 低, 因 为 经 济 走 势 低 迷, 包 括 制 造 业 在 内 的 低 端 就 业 尤 为 严 峻, 这 影 响 到 他 们 的 总 体 经 济 信 心 7 政 治 面 貌 如 图 7 所 示, 调 查 表 明, 党 派 成 员 ( 包 括 中 共 党 员, 以 及 民 主 党 派 成 员 和 共 青 团 员 ) 对 于 经 济 发 展 的 信 心 比 非 党 派 成 员 更 高 可 见, 在 政 治 上 有 归 属 感 的 群 体, 基 于 对 政 府 的 信 任 和 体 制 内 的 相 对 利 益 保 障, 对 经 济 发 展 的 态 势 更 为 乐 观 7

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 8 地 域 如 图 8-1 所 示, 调 查 表 明, 除 了 南 京 地 区 受 访 者 的 经 济 信 心 指 数 略 高, 以 及 洛 阳 和 铁 岭 两 地 受 访 者 的 经 济 信 心 指 数 略 低 之 外, 其 他 10 个 城 市 或 地 区 相 互 间 的 差 异 不 明 显 对 比 邻 近 的 上 海 苏 州 和 徐 州 的 情 况, 我 们 认 为 造 成 南 京 地 区 的 经 济 信 心 指 数 较 高 的 可 能 原 因, 除 了 近 年 来 南 京 地 区 的 经 济 发 展 和 社 会 事 业 的 改 善 比 较 鲜 明 外, 4 也 可 能 存 在 某 种 程 度 的 社 会 赞 许 效 应 也 就 是 说, 因 为 该 调 查 于 南 京 进 行, 从 事 调 查 的 又 是 南 京 大 学 的 学 生, 南 京 市 民 不 仅 比 较 配 合, 也 给 出 了 相 对 乐 观 的 估 计 与 此 相 比, 洛 阳 和 铁 岭 与 其 他 调 查 城 市 之 间 的 差 别, 则 可 能 在 一 定 程 度 上 体 现 了 这 两 个 传 统 工 业 和 国 营 经 济 占 主 导 地 位 的 地 区 经 济 发 展 的 实 际 状 况 4 单 以 2014 年 GDP 增 长 的 实 际 情 况 来 看, 南 京 以 8820.75 亿 元 的 GDP 赶 超 无 锡, 第 一 次 成 为 全 省 第 二 名 ( 仅 次 于 苏 州 ); 而 从 增 速 来 看,2014 年 南 京 GDP 同 比 增 长 10.1%, 而 同 期 北 京 仅 为 7.3%, 上 海 更 是 只 有 7.0% 另 外, 南 京 经 济 结 构 的 调 整 力 度 也 比 较 大, 比 如, 南 京 成 为 江 苏 首 个 服 务 业 增 加 值 占 GDP 比 重 超 过 一 半 的 省 辖 市, 达 到 55.8% 8

紫 金 传 媒 智 库 如 果 将 城 市 按 照 一 线 ( 北 京 上 海 深 圳 ), 二 线 ( 南 京 苏 州 成 都 郑 州 沈 阳 ) 和 三 线 ( 徐 州 东 莞 宜 宾 洛 阳 铁 岭 ) 进 行 分 类, 汇 总 可 以 得 到 图 8-2 所 示 的 各 地 区 经 济 信 心 指 数 数 据 显 示, 在 经 济 信 心 指 数 方 面, 一 线 城 市 与 二 线 城 市 基 本 持 平, 但 三 线 城 市 略 低 从 现 实 生 活 来 看, 相 比 大 中 城 市 而 言, 中 小 城 市 的 劳 动 力 就 业 困 难 收 入 偏 低 人 口 流 动 少 消 费 动 力 不 足 以 及 外 部 投 资 不 旺, 都 是 造 成 中 小 城 市 民 众 经 济 相 对 信 心 不 足 的 原 因 所 在 如 果 再 将 城 市 按 照 东 ( 北 京 上 海 深 圳 南 京 苏 州 沈 阳 徐 州 东 莞 铁 岭 ) 中 ( 郑 州 洛 阳 ) 西 ( 成 都 宜 宾 ) 部 进 行 划 分, 汇 总 得 到 各 地 区 经 济 信 心 指 数 如 图 8-3 所 示 东 部 城 市 的 经 济 信 心 指 数 略 高 于 中 部 和 西 部 城 市, 而 后 两 者 基 本 持 平, 这 与 中 国 不 同 地 区 的 经 济 发 展 状 况 和 东 西 部 差 异 是 基 本 吻 合 的 9

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 进 一 步, 如 果 将 城 市 按 照 南 ( 上 海 深 圳 南 京 苏 州 东 莞 成 都 宜 宾 ) 北 ( 北 京 郑 州 沈 阳 徐 州 洛 阳 铁 岭 ) 进 行 划 分, 汇 总 得 到 各 地 区 经 济 信 心 指 数 如 图 8-4 所 示, 南 方 城 市 的 经 济 信 心 指 数 略 高 于 北 方 城 市 9 中 产 阶 层 与 低 收 入 群 体 如 图 9 所 示, 我 们 依 据 (1) 个 人 月 收 入 在 5000 元 以 上 ;(2) 学 历 在 本 科 以 上 ;(3) 职 业 为 白 领 ( 党 政 机 关 干 部 和 企 事 业 管 理 人 员 专 业 技 术 人 员 公 司 职 员 即 经 理 阶 层 和 个 体 劳 动 者 ) 这 三 个 标 准, 得 出 符 合 中 等 收 入 群 体 ( 即 西 方 所 谓 中 产 阶 级 ) 定 义 的 人 数 为 854 人, 在 这 854 个 人 中, 总 体 经 济 信 心 指 数 为 57.82, 略 高 于 平 均 水 平 进 一 步 依 据 (1) 职 业 为 失 业 或 下 岗 ;(2) 月 收 入 在 1000 元 以 下 且 不 是 学 生 这 两 个 标 准, 得 出 符 合 低 收 入 群 体 定 义 的 人 数 572 人 在 这 个 群 体 中, 总 体 经 济 信 心 指 数 为 51.98, 低 于 平 均 水 平, 更 低 于 中 等 收 入 群 体 10

紫 金 传 媒 智 库 二 中 国 民 众 当 前 的 和 预 期 的 经 济 信 心 指 数 民 众 当 前 的 经 济 信 心 指 数 为 47.64, 未 来 经 济 信 心 指 数 为 65.72 因 此 我 们 可 以 推 论, 尽 管 受 到 GDP 增 速 下 滑 和 经 济 走 势 低 迷 的 影 响, 中 国 民 众 当 前 的 经 济 信 心 与 以 往 相 比 明 显 不 足, 但 他 们 对 未 来 的 经 济 信 心 却 持 乐 观 态 度 1 性 别 由 图 10 可 以 看 出, 不 论 对 当 前 还 是 对 未 来 的 预 期, 女 性 的 经 济 信 心 指 数 都 要 略 高 于 男 性, 但 差 异 并 不 大 同 时, 女 性 和 男 性 在 预 期 经 济 信 心 指 数 上, 都 明 显 高 于 当 前 经 济 信 心 指 数 这 表 明, 虽 然 民 众 对 现 在 的 经 济 状 况 不 甚 满 意, 但 他 们 对 2016 年 国 家 经 济 的 恢 复 和 发 展 仍 有 比 较 足 的 信 心 11

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 2 年 龄 由 图 11 可 以 看 出, 各 个 年 龄 阶 段 对 当 前 和 未 来 预 期 经 济 指 数 都 显 示 : 民 众 对 当 前 的 经 济 状 况 都 不 甚 满 意, 但 他 们 对 2016 年 即 不 远 的 未 来 却 持 有 较 为 乐 观 的 态 度 同 时, 各 个 年 龄 阶 段 的 信 心 指 数 差 异 明 显 呈 倒 U 曲 线, 即 呈 现 中 间 低, 两 头 高 的 趋 势, 即 18 岁 以 下 和 60 岁 以 上 这 两 个 年 龄 段 对 经 济 持 较 为 乐 观 的 态 度, 而 30-39 岁 40-49 岁 这 两 个 年 龄 段 对 经 济 的 信 心 指 数 较 低 尤 其 是 40-49 岁 这 一 群 体, 其 当 前 和 预 期 的 经 济 信 心 指 数 都 是 最 低 的 认 真 分 析 起 来, 其 可 能 的 原 因 是 :30-39 岁 和 40-49 岁 这 两 个 阶 段 的 群 体 作 为 主 要 的 劳 动 力 来 源, 对 经 济 形 势 的 变 化 会 更 为 敏 感, 体 验 会 更 为 深 刻 ; 而 未 成 年 人 和 老 年 人 由 于 不 直 接 参 与 劳 动 力 市 场, 对 经 济 形 势 变 化 的 关 注 相 对 来 说 较 少, 因 此 对 经 济 形 势 的 严 峻 程 度 考 虑 不 足 3 文 化 程 度 从 图 12 可 以 看 出 : 在 各 个 文 化 程 度 段, 对 2016 年 的 预 期 经 济 信 心 指 数 都 要 高 于 当 前 经 济 信 心 指 数 同 时, 经 济 信 心 指 数 存 在 一 定 的 学 历 差 异, 尽 管 学 历 差 异 并 不 明 显 其 中, 除 了 小 学 及 以 下 的 低 学 历 群 体 对 当 前 及 未 来 的 经 济 信 心 都 不 足 外, 对 当 前 的 经 济 状 况 学 历 越 高 信 心 越 大, 但 对 2016 年 即 未 来 的 经 济 信 心 研 究 生 以 上 群 体 却 比 较 担 忧 具 体 分 析 起 来, 可 能 说 明, 低 学 历 群 体 对 自 身 经 济 状 况 的 不 满 意 程 度 较 高, 对 在 不 远 的 将 来 改 变 的 信 心 也 不 大 ; 而 最 高 学 历 的 群 体 意 识 到 的 经 济 严 峻 程 度 要 大 于 一 般 学 历 群 体 12

紫 金 传 媒 智 库 4 职 业 在 职 业 序 列 中, 从 图 13 可 以 看 出 : 一 方 面, 各 个 职 业 段 的 人 群 对 2016 年 的 预 期 经 济 信 心 指 数 都 要 高 于 对 当 前 的 经 济 信 心 指 数 ; 但 另 一 方 面, 经 济 信 心 指 数 的 职 业 差 异 明 显 就 对 当 前 经 济 情 况 的 认 知 而 言, 失 业 或 下 岗 人 员 信 心 最 低, 只 达 38.58, 这 是 他 们 对 自 身 困 难 状 况 认 知 的 反 映 ; 其 次 是 农 民 和 工 人, 分 别 为 42.84 和 43.15; 军 警 人 士 和 离 退 休 人 员 对 当 前 的 经 济 信 心 最 高, 分 别 达 到 65.66 和 61.75 对 于 未 来 即 2016 年 的 经 济 预 期, 党 政 机 关 干 部 离 退 休 人 员 军 警 人 士 和 学 生 群 体 信 心 明 显 居 高, 基 本 上 都 在 70 点 左 右 从 调 查 来 看, 经 济 信 心 的 高 低 与 职 业 的 社 会 经 济 地 位 大 体 上 呈 现 正 相 关 关 系 除 了 学 生 可 能 因 为 不 直 接 参 与 经 济 活 动, 对 经 济 形 势 的 变 化 不 甚 敏 感 外, 其 他 几 类 群 体 的 信 心 较 高 可 能 与 他 们 对 国 家 政 策 比 较 信 任 体 制 内 的 收 入 相 对 稳 定 有 关 5 户 籍 从 图 14 可 以 看 出, 在 我 们 的 调 查 中, 城 市 居 民 当 前 的 经 济 信 心 指 数 为 50.72, 明 显 高 于 农 村 居 民 45.65, 但 两 者 都 处 于 不 高 的 水 平 但 是, 从 图 14 中 可 以 明 显 看 出, 城 乡 居 民 对 于 未 来 的 经 济 信 心 差 异 不 大 且 都 比 较 高, 其 指 数 分 别 达 到 64.6 和 65.96 由 此 可 见, 虽 然 城 乡 居 民 对 于 当 前 的 经 济 形 势 的 信 心 不 足, 而 且 农 民 的 经 济 压 力 更 大, 但 是 对 于 将 来 即 2016 年 的 经 济 发 展 形 势 都 抱 有 较 多 的 信 心 与 希 望 值 得 注 意 的 是, 对 于 未 来 的 经 济 信 心 农 村 居 民 超 过 城 市 居 民, 究 其 原 因, 可 能 与 本 调 查 数 据 来 源 于 手 机 访 问 有 关 显 然, 使 用 手 机 的 农 民 是 经 济 生 活 中 比 较 活 跃 的 人, 他 们 比 较 其 他 农 民 而 言 对 经 济 生 活 的 参 与 更 加 广 泛 而 深 入 13

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 6 月 收 入 从 图 15 中 可 以 明 显 看 出, 对 当 前 经 济 的 信 心, 除 了 收 入 10000 元 以 上 的 群 体 微 乐 观 外, 指 数 达 51.02, 其 他 群 体 都 持 较 为 悲 观 的 态 度 而 对 当 前 经 济 信 心 最 低 的 群 体 不 是 月 收 入 1000 元 以 下 的 低 收 入 者, 而 是 月 收 入 1001-2000 元 的 群 体 这 可 能 与 月 收 入 1000 元 以 下 者 有 不 少 人 靠 政 府 补 贴 的 低 保 度 日, 因 此 对 政 府 的 经 济 救 助 有 信 心 有 关 ; 而 月 收 入 为 1001-2000 元 的 群 体 处 于 劳 动 力 市 场 的 底 层, 是 社 会 的 草 根 一 族, 他 们 承 受 的 经 济 压 力 较 大, 对 经 济 现 状 的 改 变 要 求 较 高, 因 此 其 经 济 信 心 自 然 也 比 较 低 对 未 来 经 济 的 预 期, 仍 然 是 月 收 入 1001-2000 元 的 群 体 信 心 最 低 但 月 收 入 10000 元 以 上 的 群 体 预 期 信 心 指 数 却 一 改 现 状 认 知 的 高 位 状 态, 而 降 至 倒 数 第 二 这 也 许 与 高 收 入 群 体 的 收 入 受 国 家 经 济 波 动 影 响 更 大, 他 们 对 未 来 即 2016 的 经 济 信 心 相 对 较 低 有 关 月 收 入 2001-5000 的 群 体 值 得 关 注, 他 们 对 当 前 经 济 的 信 心 和 未 来 预 期 反 差 最 大, 高 达 19.7 个 点 其 原 因 可 能 是 这 一 群 体 是 劳 动 力 市 场 上 最 活 跃 的 群 体, 对 未 来 的 期 盼 也 最 高 7 政 治 面 貌 由 图 16 可 见, 非 党 派 人 士 对 当 前 的 经 济 信 心 远 远 低 于 有 党 派 者 ; 而 预 期 经 济 信 心 指 数 显 示 两 者 差 异 不 大 这 一 方 面 说 明 有 政 治 归 属 感 的 群 体 对 当 前 的 经 济 信 心 更 高, 另 一 方 面 也 说 明 同 在 体 制 外 的 人 员 相 比, 一 般 体 制 内 的 人 员 获 得 的 经 济 收 益 和 社 会 保 障 也 比 较 高 14

紫 金 传 媒 智 库 8 地 域 如 图 17-1 所 示, 我 们 调 查 的 13 座 城 市 的 居 民 对 于 2016 年 预 期 的 经 济 信 心 都 远 远 高 于 当 前 当 前 的 经 济 信 心 指 数 除 了 南 京 其 他 城 市 都 在 50 点 以 下, 但 各 城 市 的 未 来 经 济 信 心 指 数 均 高 于 60 除 了 南 京 和 郑 州 两 地 的 受 访 者 的 经 济 信 心 指 数 较 高, 铁 岭 的 受 访 者 经 济 信 心 指 数 略 低 之 外, 其 他 地 区 间 差 异 不 明 显 对 比 邻 近 的 上 海 苏 州 和 徐 州 的 情 况, 我 们 认 为 造 成 南 京 地 区 的 经 济 信 心 较 高 的 可 能 原 因, 除 了 近 年 来 南 京 的 经 济 发 展 总 体 尚 好 以 外, 也 与 南 京 民 众 的 社 会 赞 许 效 应 有 关 也 就 是 说, 因 为 该 调 查 于 南 京 进 行, 且 是 由 南 京 大 学 的 学 生 进 行 的, 所 以 无 论 是 对 于 当 前 的 经 济 信 心, 还 是 预 期 的 经 济 信 心, 南 京 市 民 都 给 出 了 相 对 比 较 乐 观 的 评 估 经 济 发 展 进 入 新 常 态 以 后, 郑 州 市 的 经 济 发 展 发 生 很 大 变 化, 连 续 5 年 郑 州 经 济 增 速 赶 超 全 国, 这 极 大 地 提 高 了 郑 州 人 民 对 于 未 来 经 济 发 展 的 信 心 而 铁 岭 与 其 他 调 查 城 市 之 间 的 差 别, 则 可 能 在 一 定 程 度 上 体 现 了 铁 岭 等 东 北 老 工 业 区 经 济 发 展 的 实 际 情 况 15

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 如 果 将 城 市 按 照 一 线 ( 北 京 上 海 深 圳 ) 二 线 ( 南 京 苏 州 成 都 郑 州 沈 阳 ) 和 三 线 ( 徐 州 东 莞 宜 宾 洛 阳 铁 岭 ) 进 行 分 类, 汇 总 得 到 各 地 区 经 济 信 心 指 数 如 图 17-2 所 示 三 线 城 市 对 当 前 的 经 济 信 心 明 显 低 于 一 二 线 城 市, 而 对 于 预 期 的 经 济 信 心, 一 线 城 市 与 二 线 城 市 基 本 持 平, 三 线 城 市 略 高 但 是 都 相 差 不 大 经 济 增 速 减 缓 对 于 三 线 城 市 的 经 济 发 展 影 响 很 大, 同 时 也 可 能 使 居 民 当 前 的 经 济 信 心 不 足, 但 是, 他 们 对 于 未 来 的 经 济 形 势 仍 然 充 满 信 心 再 将 城 市 按 照 东 ( 北 京 上 海 深 圳 南 京 苏 州 沈 阳 徐 州 东 莞 铁 岭 ) 中 ( 郑 州 洛 阳 ) 西 ( 成 都 宜 宾 ) 部 进 行 划 分, 汇 总 得 到 各 地 区 经 济 信 心 指 数 如 图 17-3 所 示 由 图 17-3 可 以 看 出, 在 东 中 西 三 类 城 市 中, 预 期 经 济 信 心 指 数 都 要 高 于 当 前 经 济 信 心 指 数 同 时, 不 论 是 当 前 还 是 预 期 经 济 信 心 指 数, 东 部 城 市 的 经 济 信 心 指 数 都 略 高 于 中 部 和 西 部 城 市 可 能 的 原 因 是, 东 部 城 市 的 经 济 发 达 程 度 更 高, 发 展 速 度 更 快, 无 论 是 生 产 还 是 消 费 都 比 较 旺 盛, 因 此 民 众 对 经 济 也 较 有 信 心 16

紫 金 传 媒 智 库 如 果 将 城 市 按 照 南 ( 上 海 深 圳 南 京 苏 州 东 莞 成 都 宜 宾 ) 北 ( 北 京 郑 州 沈 阳 徐 州 洛 阳 铁 岭 ) 进 行 划 分, 汇 总 得 到 各 地 区 经 济 信 心 指 数 由 图 17-4 所 示, 南 北 部 城 市 的 预 期 经 济 信 心 指 数 都 要 高 于 当 前 经 济 信 心 指 数 而 对 南 北 部 城 市 比 较 能 够 发 现, 南 方 城 市 的 经 济 信 心 指 数 要 略 高 于 北 方 城 市, 但 差 异 并 不 明 显 9 中 产 阶 层 与 低 收 入 群 体 我 们 依 据 (1) 个 人 月 收 入 5000 元 以 上 ;(2) 学 历 为 本 科 以 上 ;(3) 职 业 为 白 领 ( 党 政 机 关 干 部 企 事 业 管 理 人 员 公 司 职 员 或 个 体 劳 动 者 等 ) 这 三 个 标 准, 能 够 得 出 本 次 调 查 符 合 中 产 阶 层 定 义 的 人 数 为 854 人, 他 们 当 前 和 预 期 的 经 济 信 心 指 数 分 别 为 :51.56 和 64.08 与 此 相 应, 依 据 (1) 职 业 为 失 业 或 下 岗 ;(2) 月 收 入 在 1000 元 以 下 且 不 是 学 生 这 两 个 标 准, 能 够 得 出 符 合 低 收 入 群 体 定 义 的 人 数 572 人 在 这 个 群 体 中, 当 前 和 未 来 的 经 济 信 心 指 数 分 别 为 : 41.83 和 62.13 可 以 很 明 显 的 发 现 : 中 产 阶 层 的 当 前 的 和 预 期 的 经 济 指 数 都 要 高 于 低 收 入 群 体 的 经 济 信 心 指 数 低 收 入 群 体 对 经 济 的 当 前 和 预 期 的 信 心 相 对 不 足 是 他 们 在 现 实 经 济 与 社 会 中 所 遇 困 难 的 反 映 17

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 第 四 章 总 体 结 论 通 过 以 上 分 析, 我 们 够 获 得 下 述 结 论 : 1 中 国 民 众 的 经 济 信 心 整 体 上 呈 现 出 比 较 乐 观 的 基 调 ; 具 体 说 来, 虽 然 民 众 对 当 前 经 济 形 势 的 认 知 略 显 悲 观, 但 对 2016 年 即 未 来 经 济 形 势 的 预 期 较 为 乐 观 调 查 结 果 显 示 中 国 民 众 总 体 的 经 济 信 心 指 数 为 56.68; 当 下 的 为 47.64, 而 对 2016 年 即 未 来 经 济 信 心 的 指 数 达 到 65.72, 当 前 和 未 来 经 济 信 心 指 数 相 差 18.08 点 由 此 可 见, 中 国 民 众 对 中 国 经 济 的 未 来 走 势 明 显 持 乐 观 心 态 比 较 当 前 经 济 信 心 指 数 和 预 期 信 心 指 数, 当 前 和 未 来 反 差 之 大, 可 谓 隐 隐 悲 观 去, 明 天 更 乐 观 事 实 上, 尽 管 中 国 经 济 近 期 走 势 低 迷, 但 民 众 所 持 的 乐 观 心 态 并 非 没 有 依 据 基 于 2015 年 可 能 成 为 中 国 中 高 端 制 造 业 开 始 自 我 革 命 和 创 新 的 一 年, 同 时 成 为 中 国 实 体 经 济 迈 向 互 联 网 + 的 第 一 年, 加 之 国 家 开 始 通 过 倡 导 供 给 侧 改 革, 希 望 将 落 后 的 产 能 加 速 淘 汰, 以 大 量 资 本 扶 持 具 有 创 新 能 力 的 中 小 企 业, 可 以 相 信 中 国 改 革 和 经 济 增 长 的 信 心 并 没 有 失 去 2 一 方 面 白 领 阶 层 或 中 等 收 入 群 体 的 总 体 经 济 信 心 指 数 最 高, 另 一 方 面 社 会 低 收 入 群 体 在 面 临 严 峻 的 经 济 压 力 的 同 时, 却 对 2016 年 即 未 来 的 经 济 预 期 报 以 积 极 的 态 度 调 查 结 果 显 示 无 论 是 从 职 业 还 是 从 收 入 来 衡 量, 中 等 收 入 群 体 或 所 谓 中 产 阶 层 的 总 体 经 济 信 心 指 数 相 对 较 高 具 体 说 来, 白 领 阶 层 ( 包 括 党 政 机 关 干 部 军 人 警 察 及 经 济 管 理 人 员 ) 对 经 济 发 展 的 信 心 较 高, 而 月 收 入 在 5000 元 以 上 的 人 群 的 总 体 经 济 信 心 也 较 高 (57.82) 考 虑 到 无 论 是 经 济 结 构 转 型 供 给 侧 改 革, 还 是 全 民 创 业 互 联 网 +, 都 需 要 高 端 劳 动 力 的 倾 情 投 入, 以 及 这 一 群 体 对 财 富 增 长 的 渴 望 和 对 生 活 方 式 改 善 的 需 求, 因 此 不 让 他 们 失 去 对 中 国 经 济 的 信 心 并 对 未 来 报 以 更 高 的 期 望 是 中 国 经 济 未 来 复 兴 的 关 键 所 在 与 此 同 时, 要 将 社 会 的 理 念 带 回 社 会 主 义, 要 让 全 体 人 民 真 正 享 有 改 革 开 放 的 成 果, 我 们 也 不 能 忽 视 中 等 收 入 群 体 以 外 的 劳 动 者, 尤 其 是 失 业 或 下 岗 的 社 会 弱 势 群 体 调 查 看 到, 正 是 这 一 群 体 的 当 前 经 济 信 心 最 低, 当 同 时 他 们 对 2016 年 即 不 远 的 未 来 却 怀 有 同 样 高 企 的 期 望 具 体 说 来, 社 会 低 收 入 群 体 对 当 前 的 经 济 信 心 只 有 41.83, 低 于 平 均 值 近 6 个 点, 但 他 们 的 预 期 经 济 信 心 高 达 62.13, 虽 然 预 期 经 济 信 心 的 增 值 仍 然 不 及 平 均 水 平, 但 与 当 前 值 的 差 异 高 达 20.3 弱 势 群 体 对 未 来 的 期 盼 不 仅 显 示 了 他 们 对 生 活 的 向 往, 也 表 现 出 他 们 对 国 家 和 政 府 引 领 中 国 经 济 向 好 发 展 的 高 度 信 任 3 部 分 地 区 和 部 分 群 体 的 经 济 信 心 指 数 呈 现 出 悲 喜 两 重 天 的 翻 转 特 征, 也 就 是 说 这 些 地 区 和 人 群 尽 管 对 当 下 的 经 济 形 势 都 评 判 不 高, 但 他 们 对 2016 年 即 未 来 的 经 济 预 期 都 明 显 向 好 调 查 结 果 显 示, 包 括 农 村 三 线 城 市 和 中 部 城 市 在 内 的 地 区 与 群 体 都 呈 现 出 这 种 翻 转 特 征 比 如, 农 村 群 体 的 当 前 信 心 指 数 低 于 城 市 群 体, 但 未 来 的 预 期 指 数 却 高 出 城 市 群 体 ( 城 市 当 前 指 数 50.72, 预 期 指 数 64.6; 农 村 当 前 指 数 45.68, 预 期 指 数 65.96); 三 线 城 市 当 前 指 数 低 于 一 二 线 城 市, 但 未 来 指 数 明 显 高 于 一 二 线 城 市 ( 三 线 城 市 当 前 指 数 44.9, 预 期 指 数 65.42; 一 线 城 市 当 前 指 数 49.01, 预 期 指 数 65.33; 二 线 城 市 当 前 指 数 49.35, 预 期 指 数 65.33); 中 部 城 市 当 前 指 数 低 于 东 部 和 西 部 城 市, 但 未 来 指 数 高 于 东 部 和 西 部 城 市 ( 中 部 城 市 当 前 指 数 44.88, 预 期 指 数 67.08; 东 部 城 市 当 前 指 数 48.92, 预 期 指 数 65.04; 西 部 城 市 当 前 指 数 46.83, 18

紫 金 传 媒 智 库 预 期 指 数 65.09) 4 同 男 性 消 费 者 相 比, 女 性 消 费 者 的 经 济 信 心 略 胜 一 筹, 这 一 方 面 反 映 了 两 性 在 家 庭 经 济 承 担 方 面 的 差 异 及 由 此 形 成 的 经 济 压 力 不 同, 另 一 方 面 或 许 也 与 经 济 结 构 的 转 型 带 来 的 传 统 制 造 业 的 萧 条 和 服 务 业 的 兴 起 有 关 尽 管 男 女 在 经 济 信 心 指 数 上 基 本 持 平, 但 调 查 显 示 在 不 同 性 别 之 间 还 是 略 微 出 现 了 一 些 分 化 女 性 无 论 是 对 当 前 经 济 的 认 知, 还 是 对 2016 年 即 未 来 经 济 的 预 期 上, 信 心 都 略 高 于 男 性 男 女 经 济 信 心 方 面 的 差 异, 一 方 面 与 两 性 在 社 会 角 色 和 家 庭 担 当 上 的 差 异 有 关, 生 活 的 压 力 各 种 经 济 信 息 的 冲 击, 使 得 男 性 比 较 女 性 而 言 对 当 前 和 未 来 经 济 发 展 的 担 忧 相 对 较 大 ; 但 另 一 当 面, 这 一 差 异 或 许 也 与 经 济 结 构 的 转 型 相 关, 也 就 是 说 在 大 规 模 的 制 造 业 遭 遇 严 冬 的 同 时, 服 务 业 也 许 正 迎 来 相 对 温 和 的 春 天 5 在 经 济 信 心 指 数 方 面, 年 龄 差 异 呈 现 出 正 U 型 曲 线 的 走 势, 具 体 说 来 无 论 是 对 当 前 还 是 未 来 的 经 济 信 心, 各 个 年 龄 阶 段 的 信 心 指 数 差 异 呈 现 出 中 间 低 两 头 高 的 趋 势 相 比 较 年 轻 者 和 年 长 者, 处 于 中 间 的 中 年 人 群 体 经 济 信 心 相 对 较 低 年 长 者 的 经 济 信 心 指 数 较 高, 同 这 一 群 体 或 已 经 退 出 实 际 的 经 济 生 活 领 域 ( 如 离 退 休 人 员 ) 有 关, 或 与 这 一 群 体 承 担 的 生 活 压 力 较 小 消 费 需 求 不 再 旺 盛 有 关 ; 与 此 相 应, 中 年 人 则 因 作 为 家 庭 和 社 会 的 中 流 砥 柱 承 受 着 较 大 的 经 济 压 力, 信 心 指 数 也 相 对 较 低 对 于 年 轻 一 代 的 经 济 信 心 指 数 较 高, 既 可 以 解 读 为 这 一 年 龄 群 体 不 谙 世 事 没 有 生 活 压 力 又 大 大 咧 咧, 也 可 以 解 释 成 正 是 年 轻 一 代 的 信 心 满 满 才 使 得 我 们 的 国 家 经 济 预 示 着 积 极 的 向 好 趋 势 正 如 财 经 专 家 吴 晓 波 所 言, 我 们 的 投 资 主 权 掌 握 在 60 后 和 70 后 手 上, 我 们 的 创 业 主 权 掌 握 在 80 后 手 上, 我 们 的 消 费 主 权 掌 握 在 90 后 手 上, 而 我 们 的 娱 乐 主 权 则 掌 握 在 00 后 手 上 事 实 上,2015 年 的 全 民 创 业 潮, 既 来 源 于 政 府 的 推 动, 更 来 源 于 年 轻 一 代 对 财 富 的 渴 望 6 在 当 前 的 和 预 期 的 经 济 信 心 指 数 方 面, 不 同 收 入 的 群 体 间 的 差 异 呈 现 出 鲫 鱼 型 特 征, 或 U 型 和 倒 U 型 曲 线 相 闭 合 的 特 征 具 体 说 来, 低 收 入 和 中 高 收 入 群 体 当 前 和 预 期 的 信 心 指 数 间 的 差 别 较 小, 而 收 入 居 中 的 群 体 当 前 和 预 期 的 信 心 指 数 间 的 差 别 较 大 例 如, 月 收 入 1001-2000 元 的 群 体 对 2016 年 的 经 济 预 期 信 心 指 数 与 当 前 的 经 济 信 心 指 数 差 值 为 18.06, 但 月 收 入 2001-5000 元 的 群 体 预 期 与 当 下 信 心 指 数 的 差 值 则 为 19.7 这 一 数 据 特 征 说 明, 相 比 较 低 收 入 的 弱 势 群 体 和 较 高 收 入 的 中 等 收 入 群 体 而 言, 一 般 草 根 大 众 对 未 来 的 期 望 和 信 心 最 高 7 相 对 于 无 党 派 者, 中 共 党 员 及 民 主 党 派 人 士 的 当 前 经 济 信 心 指 数 较 高, 但 这 两 个 群 体 对 2016 年 即 未 来 的 预 期 信 心 没 有 显 著 差 异 如 本 报 告 已 经 指 出 的 那 样, 上 述 数 据 特 征 一 方 面 说 明 有 政 治 归 属 感 的 群 体 对 当 前 的 经 济 信 心 更 高, 另 一 方 面 也 说 明 同 在 体 制 外 的 人 员 相 比, 一 般 体 制 内 的 人 员 获 得 的 经 济 收 益 和 社 会 保 障 也 比 较 高, 因 此 他 们 对 当 下 的 经 济 报 以 相 对 乐 观 的 评 价 (52.50 Vs. 45.77) 而 就 2016 年 的 经 济 形 势 而 言, 尽 管 不 同 政 治 群 体 都 报 以 了 比 较 高 的 期 望, 但 无 党 派 者 或 体 制 外 群 体 的 期 望 攀 升 更 为 明 显 19

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 20

紫 金 传 媒 智 库 附 录 一 基 于 网 络 大 数 据 的 中 国 民 众 经 济 信 心 分 析 12 1 作 者 : 肖 璐 刘 虹 黄 超 蒋 婷 盛 东 方 王 骞 敏 朱 振 敏 孟 凡 赛 耿 斌 陈 晓 威 2 考 虑 到 本 报 告 只 选 择 部 分 网 络 数 据 进 行 统 计 分 析, 最 终 分 析 结 果 仅 供 参 考 21

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 一 如 何 测 量 中 国 民 众 经 济 信 心 指 数 民 众 经 济 信 心 指 数 是 衡 量 民 众 对 经 济 环 境 的 信 心 强 弱 的 指 标, 是 综 合 反 映 并 量 化 民 众 对 当 前 经 济 形 势 评 价 和 对 经 济 前 景 收 入 水 平 收 入 预 期 以 及 消 费 心 理 状 态 的 主 观 感 受, 是 预 测 经 济 走 势 和 消 费 趋 向 的 一 个 先 行 指 标, 同 时 也 是 监 测 经 济 周 期 变 化 不 可 缺 少 的 依 据 3 经 济 学 界 通 常 认 为, 民 众 的 行 为 并 不 是 实 际 经 济 结 构 的 被 动 反 应 者, 他 们 的 态 度 和 预 期 会 影 响 经 济 发 展 趋 势, 所 有 民 众 审 慎 决 策 的 加 总, 就 足 以 影 响 国 民 经 济 的 发 展 趋 势 4 国 外 五 十 多 年 的 理 论 研 究 和 实 践 活 动 也 表 明, 消 费 者 的 信 心 与 重 要 宏 观 经 济 指 标 之 间 存 在 密 切 联 系, 它 对 未 来 经 济 发 展 趋 势 有 相 当 的 预 见 性, 是 宏 观 经 济 决 策 的 重 要 参 考 5 调 查 问 卷 是 目 前 收 集 民 众 经 济 信 心 的 重 要 方 法 随 着 互 联 网 的 出 现, 特 别 是 社 会 化 媒 体 的 普 及, 网 络 中 包 含 了 越 来 越 多 由 用 户 或 机 构 生 产 的 信 息, 为 民 众 经 济 信 心 的 统 计 提 供 了 新 的 数 据 源 且 相 较 传 统 调 查 问 卷 数 据, 该 类 数 据 有 采 集 简 单 迅 速 等 特 点, 可 在 一 定 程 度 上 克 服 传 统 方 法 的 不 足 考 虑 到 网 络 数 据 的 特 点, 本 报 告 主 要 从 三 个 渠 道 采 集 数 据 ( 即 百 度 指 数 新 浪 微 博 门 户 网 站 等 ), 综 合 采 用 指 数 统 计 内 容 分 析 情 感 分 析 等 方 法 进 行 数 据 分 析, 通 过 问 题 与 数 据 的 对 应, 进 行 民 众 经 济 信 心 的 统 计 不 同 国 家 和 机 构 在 设 计 民 众 经 济 信 心 调 查 问 卷 时 考 虑 的 问 题 内 容 有 所 区 别, 但 大 多 包 含 如 下 几 个 方 面 内 容 : 即 经 济 发 展 就 业 形 势 家 庭 收 入 与 消 费 意 愿 因 此, 本 报 告 设 计 了 如 表 1.1 所 示 的 四 类 八 个 问 题 进 行 本 次 中 国 民 众 经 济 信 心 的 统 计 另 外, 为 了 便 于 后 面 分 析, 将 每 个 问 题 的 答 案 从 正 向 到 负 向 统 一 命 名, 具 体 如 表 1.2 所 示 本 报 告 将 对 每 类 问 题 进 行 信 心 指 数 统 计, 具 体 计 算 过 程 如 公 式 (1) 所 示, 其 中 总 数 表 示 对 应 问 题 包 含 的 文 本 数 量, 乐 观 数 表 示 对 应 问 题 包 含 的 表 达 乐 观 情 感 倾 向 的 文 本 数 量 ( 微 博 文 本 或 新 闻 报 道 ), 其 它 与 之 类 似 另 外, 针 对 每 类 数 据 源 ( 意 见 领 域 发 表 的 微 博 文 本 五 大 门 户 网 站 的 新 闻 报 道 ), 将 综 合 四 类 问 题 计 算 一 个 总 的 经 济 信 心 指 数, 该 指 数 为 四 类 问 题 信 心 指 数 的 平 均 值 每 类 问 题 信 心 指 数 = (1) 3 4 参 见 国 家 统 计 局 中 国 经 济 景 气 监 测 中 心 :http://www.cemac.org.cn/gxfzxx.html 国 家 统 计 局 中 国 经 济 景 气 监 测 中 心. 消 费 者 信 心 调 查 方 法 与 应 用 [EB/OL].[2015-12-20]. http://www.ce.cn/cysc/ztpd/zt/bg/x/201011/16/t20101116_20544836.shtml 5 李 晓 玉 : 消 费 者 信 心 指 数 的 理 论 背 景 与 实 际 意 义, 统 计 教 育 2006 年 第 1 期 22

紫 金 传 媒 智 库 表 1.1: 民 众 经 济 信 心 统 计 问 题 列 表 问 题 类 型 问 题 内 容 问 题 答 案 经 济 发 展 当 前 国 家 经 济 发 展 形 势 如 何? 很 好 / 较 好 / 一 般 / 较 差 / 很 差 未 来 国 家 经 济 发 展 走 势 如 何? 好 转 / 稍 有 好 转 / 基 本 不 变 / 稍 差 / 差 很 多 就 业 形 势 当 前 国 家 就 业 形 势 如 何? 很 好 / 较 好 / 一 般 / 较 差 / 很 差 未 来 国 家 就 业 形 势 如 何? 好 转 / 稍 有 好 转 / 基 本 不 变 / 稍 差 / 差 很 多 家 庭 收 入 当 前 民 众 家 庭 总 收 入 如 何? 很 满 意 / 较 满 意 / 一 般 / 较 不 满 意 / 很 不 满 意 未 来 民 众 家 庭 总 收 入 会 如 何 变 化? 较 大 增 加 / 略 有 增 加 / 基 本 不 变 / 略 有 下 降 / 较 大 下 降 消 费 意 愿 当 前 民 众 消 费 意 愿 如 何? 很 强 / 较 强 / 一 般 / 较 弱 / 很 弱 未 来 民 众 消 费 意 愿 如 何? 很 强 / 较 强 / 一 般 / 较 弱 / 很 弱 表 1.2: 答 案 命 名 规 则 微 博 或 新 闻 报 道 的 态 度 倾 向 很 好 / 很 满 意 / 很 强 / 好 转 / 较 大 增 加 较 好 / 较 满 意 / 较 强 / 稍 有 好 转 / 略 有 增 加 一 般 // 基 本 不 变 较 差 / 较 不 满 意 / 较 弱 / 稍 差 / 略 有 下 降 很 差 / 很 不 满 意 / 很 弱 / 差 很 多 / 较 大 下 降 命 名 乐 观 较 为 乐 观 不 变 较 为 悲 观 悲 观 二 民 众 在 关 注 什 么? 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 分 析 以 往 关 于 经 济 信 心 指 数 的 分 析 着 重 关 注 指 数 本 身, 忽 略 了 表 征 经 济 信 心 的 各 个 方 面 的 问 题 因 此, 在 进 行 指 数 统 计 之 前, 有 必 要 弄 清 针 对 四 类 问 题 民 众 的 关 注 焦 点 及 其 变 化 趋 势 考 虑 到 百 度 在 中 国 搜 索 领 域 的 地 位, 本 报 告 采 用 百 度 指 数 (http://index.baidu.com) 作 为 统 计 民 众 关 注 焦 点 及 其 变 化 趋 势 的 工 具 具 体 过 程 如 下 所 示 : 1 关 键 词 的 确 定 针 对 每 个 问 题 的 特 点 选 择 国 家 统 计 局 社 会 劳 动 保 障 部 购 物 网 站 等 提 供 的 分 类 目 录, 结 合 百 度 提 供 的 关 键 词 推 荐 功 能 和 人 工 判 断, 为 每 个 问 题 确 定 100-1000 不 等 的 表 征 关 键 词 2 关 键 词 的 分 类 根 据 一 定 规 则 将 每 个 问 题 对 应 的 关 键 词 分 成 数 量 不 等 的 大 类 与 小 类, 其 中 小 类 包 含 在 大 类 中 3 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 计 算 首 先, 利 用 百 度 指 数 获 取 关 键 词 今 年 与 去 年 的 搜 索 趋 势, 并 据 此 得 到 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 初 始 值 ; 其 次, 考 虑 到 相 较 2014 年,2015 年 我 国 网 民 基 数 有 所 增 加, 对 搜 索 变 化 趋 势 初 始 值 进 行 加 权, 得 到 最 终 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 值 另 外, 值 得 一 提 的 是 : 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 值 >1 表 示 相 较 去 年, 关 键 词 今 年 搜 索 量 增 加 ; 23

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 值 <1 表 示 相 较 去 年, 关 键 词 今 年 搜 索 量 减 少 ; 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 值 =1 表 示 相 较 去 年, 关 键 词 今 年 搜 索 量 基 本 不 变 4 小 类 与 大 类 搜 索 变 化 趋 势 计 算 小 类 搜 索 变 化 趋 势 值 为 小 类 包 含 的 关 键 词 的 搜 索 变 化 趋 势 值 的 平 均 值 大 类 搜 索 变 化 趋 势 值 则 为 大 类 包 含 的 小 类 的 搜 索 变 化 趋 势 值 的 平 均 值 ( 一 ) 经 济 发 展 类 问 题 统 计 结 果 首 先, 按 照 国 家 统 计 局 对 三 次 产 业 的 划 分, 将 国 民 经 济 划 分 为 第 一 产 业 第 二 产 业 和 第 三 产 业 3 个 大 类 ; 其 次, 根 据 国 民 经 济 的 行 业 分 类 标 准, 将 农 林 牧 渔 业 建 筑 业 金 融 业 等 20 个 行 业 门 类 作 为 小 类 行 业 分 类 标 准 中 对 20 个 行 业 门 类 都 进 行 了 细 分, 通 过 从 细 分 门 类 中 抽 取 关 键 词 的 方 式 来 确 定 基 础 关 键 词 集 通 过 百 度 指 数 的 关 键 词 推 荐 功 能, 对 基 础 关 键 词 集 进 行 扩 展 摒 除 掉 百 度 指 数 中 没 有 收 录 的 部 分 关 键 词 ( 不 是 热 词 ), 最 终 确 定 的 关 键 词 数 量 为 :587 个 最 后, 通 过 收 集 并 计 算 小 类 搜 索 变 化 趋 势 值 及 其 平 均 值, 得 到 经 济 发 展 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 ( 表 2.1 和 图 2.1) 表 2.1: 经 济 发 展 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 列 表 6 大 类 小 类 小 类 搜 索 变 化 趋 势 平 均 值 第 一 产 业 农 林 牧 渔 业 1.17 1.17 建 筑 业 1.22 电 力 热 力 燃 气 及 水 生 产 和 供 应 1.11 第 二 产 业 业 1.12 制 造 业 1.1 采 矿 业 1.05 金 融 业 1.75 房 地 产 业 1.45 住 宿 和 餐 饮 业 1.25 租 赁 和 商 务 服 务 业 1.22 教 育 1.2 居 民 服 务 修 理 和 其 他 服 务 业 1.19 卫 生 和 社 会 工 作 1.19 第 三 产 业 交 通 运 输 仓 储 和 邮 政 业 1.16 1.18 文 化 体 育 和 娱 乐 业 1.12 科 学 研 究 和 技 术 服 务 业 1.1 批 发 和 零 售 业 1.03 信 息 传 输 软 件 和 信 息 技 术 服 务 业 1.02 公 共 管 理 社 会 保 障 和 社 会 组 织 1.02 国 际 组 织 1.01 水 利 环 境 和 公 共 设 施 管 理 业 0.92 6 该 表 数 据 通 过 统 计 分 析 对 应 关 键 词 的 百 度 指 数 检 索 结 果 得 到 24

紫 金 传 媒 智 库 图 2.1: 经 济 发 展 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 饼 图 可 以 看 出 : 1 民 众 对 于 三 大 产 业 的 关 注 度 较 去 年 均 有 所 上 升, 按 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势, 由 高 到 低 依 次 为 第 三 产 业 第 一 产 业 和 第 二 产 业 2 除 水 利 环 境 和 公 共 设 施 管 理 业 小 类 的 关 注 度 较 去 年 有 所 下 降 之 外, 其 他 所 有 行 业 的 关 注 度 较 去 年 均 有 所 上 升 3 民 众 关 注 度 较 去 年 上 升 幅 度 最 大 的 前 5 个 行 业 依 次 为 金 融 业 房 地 产 业 住 宿 和 餐 饮 业 租 赁 和 商 业 服 务 业 建 筑 业 和 教 育 ( 二 ) 就 业 形 势 类 问 题 统 计 结 果 首 先, 将 就 业 形 势 划 分 为 就 业 与 失 业 两 类 其 次, 从 人 力 资 源 和 社 会 保 障 部 的 政 策 法 规 中 提 取 与 就 业 相 关 的 关 键 词, 结 合 百 度 指 数 的 关 键 词 推 荐 功 能, 对 基 础 关 键 词 集 进 行 扩 展 摒 除 掉 百 度 指 数 中 没 有 收 录 的 部 分 关 键 词 ( 不 是 热 词 ), 最 终 确 定 的 关 键 词 数 量 为 :123 个 根 据 就 业 类 与 失 业 类 关 键 词 的 特 点, 将 就 业 大 类 又 分 为 招 聘 创 业 公 务 员 与 事 业 单 位 技 能 培 训 与 保 险 与 保 障 五 小 类, 失 业 大 类 仅 包 括 失 业 一 个 小 类 最 后, 通 过 收 集 并 计 算 小 类 搜 索 变 化 趋 势 值 及 其 平 均 值, 得 到 就 业 形 势 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 ( 表 2.2 和 图 2.2) 25

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 表 2.2: 就 业 形 势 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 列 表 7 大 类 小 类 小 类 搜 索 变 化 趋 势 平 均 值 招 聘 1.26 创 业 1.14 就 业 公 务 员 与 事 业 单 位 1.25 技 能 培 训 1.13 保 险 与 保 障 1.02 1.16 失 业 失 业 1.03 1.03 图 2.2: 就 业 形 势 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 饼 图 可 以 看 出 : 1 无 论 关 于 就 业 还 是 失 业, 民 众 的 关 注 度 均 较 去 年 有 所 上 升, 其 中 就 业 的 关 注 度 上 升 幅 度 高 于 失 业 2 从 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 上 看, 民 众 最 为 关 注 的 依 次 是 招 聘 公 务 员 与 事 业 单 位 创 业 技 能 培 训 失 业 保 险 与 保 障 ( 三 ) 家 庭 收 入 类 问 题 统 计 结 果 首 先, 由 于 直 接 确 定 家 庭 收 入 类 问 题 的 表 征 关 键 词 较 困 难, 同 时 考 虑 到 家 庭 收 入 主 要 用 于 家 庭 支 出, 因 此 本 文 将 家 庭 支 出 作 为 家 庭 收 入 的 表 征 家 庭 支 出 分 为 必 需 品 与 非 必 需 品 两 大 类 其 中 必 需 品 分 为 服 装 食 品 住 房 交 通 医 疗 通 讯 6 小 类, 非 必 需 品 分 为 3C 奢 侈 品 汽 车 投 资 教 育 娱 乐 大 家 电 旅 游 8 小 类 其 次, 通 过 百 度 指 数 的 关 键 词 推 荐 功 能, 对 基 础 关 键 词 集 进 行 扩 展 摒 除 掉 百 度 指 数 中 没 有 收 录 的 部 分 关 键 词 ( 不 是 热 词 ), 最 终 确 定 的 关 键 词 数 量 为 :196 个 最 后, 通 过 收 集 并 计 算 小 类 搜 索 变 化 趋 势 值 及 其 平 均 值, 得 到 家 庭 收 入 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 ( 表 2.3 和 图 2.3) 7 该 表 数 据 通 过 统 计 分 析 对 应 关 键 词 的 百 度 指 数 检 索 结 果 得 到 26

紫 金 传 媒 智 库 表 2.3: 家 庭 收 入 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 列 表 8 大 类 小 类 小 类 搜 索 变 化 趋 势 平 均 值 服 装 1.14 食 品 1.07 必 需 品 非 必 需 品 住 房 0.99 交 通 1.00 医 疗 1.71 通 讯 1.06 3C 0.99 奢 侈 品 1.09 汽 车 1.15 投 资 4.99 教 育 1.52 娱 乐 1.13 大 家 电 1.06 旅 游 1.04 1.16 1.61 图 2.3: 家 庭 收 入 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 饼 图 可 以 看 出 : 1 必 需 品 的 搜 索 变 化 趋 势 值 (1.16) 小 于 非 必 需 品 的 搜 索 变 化 趋 势 值 (1.61), 说 明 民 众 对 非 必 需 品 的 关 注 度 上 升 幅 度 高 于 必 需 品, 可 能 表 明 民 众 收 入 更 多 地 流 向 非 必 需 品 2 在 非 必 需 品 的 八 个 小 类 中, 投 资 的 搜 索 变 化 趋 势 值 为 4.99, 远 远 高 于 其 他 关 键 词 集, 表 明 今 年 民 众 对 投 资 领 域 的 关 注 度 大 幅 提 升 3 在 所 有 14 个 小 类 中, 必 需 品 中 的 住 房 和 非 必 需 品 中 的 3C 两 个 小 类 的 搜 索 变 化 趋 势 值 均 小 于 1, 表 明 民 众 今 年 对 这 两 方 面 的 关 注 度 有 所 下 降 8 该 表 数 据 通 过 统 计 分 析 对 应 关 键 词 的 百 度 指 数 检 索 结 果 得 到 27

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 四 ) 消 费 意 愿 类 问 题 统 计 结 果 首 先, 人 工 分 析 消 费 者 的 购 买 行 为 和 习 惯, 将 消 费 品 分 为 便 利 品 选 购 品 特 殊 品 非 渴 求 品 四 大 类 其 次, 根 据 国 家 统 计 局 提 供 的 商 品 零 售 价 格 分 类 指 数, 并 辅 之 以 人 工 分 析, 将 四 大 类 细 分 为 包 括 食 品 饮 料 烟 酒 日 用 品 等 在 内 的 21 个 小 类 通 过 从 21 个 小 类 中 抽 取 关 键 词 的 方 式 来 确 定 基 础 关 键 词 集, 利 用 百 度 指 数 的 关 键 词 推 荐 功 能, 对 基 础 关 键 词 集 进 行 扩 展 摒 除 掉 百 度 指 数 中 没 有 收 录 的 部 分 关 键 词 ( 不 是 热 词 ), 最 终 确 定 的 关 键 词 数 量 为 :1153 个 最 后, 通 过 收 集 并 计 算 小 类 搜 索 变 化 趋 势 值 及 其 平 均 值, 得 到 消 费 意 愿 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 ( 表 2.4 和 图 2.4) 表 2.4: 消 费 意 愿 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 列 表 9 大 类 小 类 小 类 搜 索 变 化 趋 势 平 均 值 便 利 品 选 购 品 特 殊 品 非 渴 求 品 食 品 1.11 饮 料 烟 酒 1.14 日 用 品 1.22 文 化 办 公 用 品 1.17 服 装 鞋 帽 1.13 纺 织 品 1.21 体 育 娱 乐 用 品 0.99 房 产 1.24 建 筑 材 料 及 五 金 电 料 1.17 家 具 1.15 汽 车 1.09 家 用 电 器 及 音 像 器 材 0.93 金 银 珠 宝 1.34 化 妆 品 0.93 旅 游 1.08 教 育 1.04 证 券 3.13 储 蓄 1.05 燃 料 1.46 中 西 药 品 及 医 疗 保 健 用 品 1.00 书 报 杂 志 及 电 子 出 版 物 1.00 1.16 1.11 1.43 1.15 9 该 表 数 据 通 过 统 计 分 析 对 应 关 键 词 的 百 度 指 数 检 索 结 果 得 到 28

紫 金 传 媒 智 库 图 2.4: 消 费 意 愿 类 问 题 的 关 键 词 搜 索 变 化 趋 势 饼 图 可 以 看 出 : 1 四 类 商 品 的 搜 索 变 化 趋 势 值 均 大 于 1, 表 明 民 众 对 这 四 类 商 品 的 关 注 度 较 去 年 均 有 所 上 升 2 体 育 娱 乐 用 品 家 用 电 器 及 音 像 器 材 与 化 妆 品 三 个 小 类 的 搜 索 变 化 趋 势 值 小 于 1, 中 西 药 品 及 医 疗 保 健 用 品 与 书 报 杂 志 及 电 子 出 版 物 两 个 小 类 的 搜 索 变 化 趋 势 值 等 于 1, 说 明 体 育 娱 乐 用 品 家 用 电 器 及 音 像 器 材 与 化 妆 品 的 关 注 度 小 于 去 年, 而 中 西 药 品 及 医 疗 保 健 用 品 与 书 报 杂 志 及 电 子 出 版 物 的 关 注 度 与 去 年 类 似 3 证 券 的 搜 索 变 化 趋 势 值 远 远 高 于 其 他 小 类, 说 明 今 年 与 证 券 有 关 的 关 键 词 的 搜 索 量 增 幅 较 大 ( 五 ) 部 分 小 类 的 百 度 指 数 详 细 统 计 本 部 分 将 对 几 个 表 征 经 济 信 心 能 力 强 且 搜 索 变 化 趋 势 特 别 的 小 类 进 行 单 独 分 析, 获 取 每 个 小 类 在 2015 年 1 月 到 11 月 的 百 度 搜 索 指 数, 绘 制 搜 索 指 数 变 化 图 (1) 失 业 小 类 的 百 度 指 数 分 析 图 2.5 是 失 业 小 类 的 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 从 图 2.5 可 以 看 出, 失 业 小 类 的 搜 索 指 数 在 3 月 份 出 现 峰 值 800.00 平 均 600.00 400.00 200.00 0.00 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 图 2.5: 失 业 小 类 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 (2015.1-2015.11) 29

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) (2) 投 资 小 类 的 百 度 指 数 分 析 图 2.6 是 投 资 小 类 的 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 从 图 2.6 可 以 看 出, 投 资 小 类 的 搜 索 指 数 在 7 月 份 出 现 峰 值 50000 40000 平 均 30000 20000 10000 0 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 图 2.6: 投 资 小 类 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 (2015.1-2015.11) (3) 3C 小 类 的 百 度 指 数 分 析 图 2.7 是 包 含 智 能 手 机 平 板 电 脑 等 在 内 的 3C 小 类 的 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 从 图 2.7 可 以 看 出,3C 小 类 的 搜 索 指 数 在 7 月 份 出 现 峰 值 25000 20000 平 均 15000 10000 5000 0 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 图 2.7: 3C 小 类 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 (2015.1-2015.11) (4) 住 房 小 类 的 百 度 指 数 分 析 图 2.8 是 住 房 小 类 的 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 从 图 2.8 可 以 看 出, 住 房 小 类 的 搜 索 指 数 在 3 月 份 出 现 峰 值 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 平 均 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 图 2.8: 住 房 小 类 百 度 指 数 变 化 趋 势 图 (2015.1-2015.11) 30

紫 金 传 媒 智 库 三 意 见 领 袖 对 中 国 经 济 信 心 的 统 计 分 析 传 播 学 理 论 发 现, 意 见 领 袖 作 为 媒 介 信 息 和 影 响 的 中 继 和 过 滤 环 节, 对 大 众 传 播 效 果 会 产 生 影 响 10 因 此, 意 见 领 袖 的 观 点 也 可 能 会 对 民 众 产 生 一 定 影 响, 考 虑 将 其 纳 入 分 析 范 围 ( 一 ) 数 据 来 源 与 处 理 方 法 首 先, 选 择 新 浪 微 博 为 数 据 获 取 平 台, 以 新 浪 搜 索 的 找 人 为 检 索 入 口, 分 别 以 经 济 就 业 收 入 消 费 等 作 为 检 索 词 进 行 检 索 ; 其 次, 在 检 索 结 果 中 综 合 考 虑 博 主 的 粉 丝 数 职 业 身 份 等 信 息, 共 选 定 35 名 博 主 作 为 意 见 领 袖 ; 然 后, 进 入 意 见 领 袖 在 新 浪 微 博 的 个 人 主 页, 浏 览 其 一 年 里 所 发 微 博 内 容, 筛 选 出 与 问 题 相 关 的 微 博 文 本 共 210 条 对 这 些 文 本 进 行 问 题 分 类, 发 现 针 对 就 业 形 势 与 家 庭 收 入 类 问 题 的 微 博 文 本 数 较 少, 前 者 17 条, 后 者 8 条, 共 25 条, 不 具 备 代 表 性, 考 虑 将 其 删 除 最 后, 对 185 条 微 博 文 本 进 行 情 感 分 析, 并 与 问 题 的 答 案 进 行 对 应 基 于 此, 进 行 两 类 问 题 信 心 指 数 ( 即 经 济 发 展 与 消 费 意 愿 ) 与 总 的 经 济 信 心 指 数 计 算, 并 对 计 算 结 果 进 行 详 细 分 析 ( 二 ) 统 计 结 果 与 分 析 首 先, 统 计 每 类 意 见 领 域 发 表 微 博 文 本 的 情 感 倾 向, 并 进 行 各 类 问 题 信 心 指 数 计 算 与 意 见 领 域 总 的 经 济 信 心 指 数 计 算, 得 到 如 表 3.1 与 图 3.1 所 示 的 结 果 : 表 3.1: 二 类 问 题 意 见 领 袖 情 感 倾 向 总 体 统 计 结 果 表 类 别 乐 观 较 为 乐 观 不 变 较 为 悲 观 悲 观 小 计 信 心 指 数 经 济 发 展 23 37 25 10 6 101 72 消 费 意 愿 17 28 18 16 5 84 64 合 计 40 65 43 26 11 185 68 11 100% 悲 观 80% 较 为 悲 观 60% 40% 20% 0% 经 济 发 展 消 费 意 愿 不 变 较 为 乐 观 乐 观 图 3.1: 意 见 领 袖 关 于 四 类 问 题 的 情 感 倾 向 总 体 统 计 结 果 图 10 Lazarsfield P, et al., The People s choice[m]. New York: Columbia University Press, 1948. 11 该 值 为 所 分 析 意 见 领 袖 总 的 经 济 信 心 指 数 31

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 综 合 分 析 得 到 : 分 析 每 类 问 题 包 含 的 微 博 文 本 数 可 知, 意 见 领 袖 对 经 济 发 展 类 问 题 最 为 关 注, 家 庭 收 入 类 问 题 相 对 关 注 较 少 ; 针 对 两 类 问 题, 意 见 领 袖 对 经 济 发 展 最 有 信 心, 消 费 意 愿 次 之 其 次, 以 问 题 为 维 度 制 作 意 见 领 袖 情 感 倾 向 分 布 图, 如 图 3.2 与 3.3 所 示 : 较 为 悲 观 10% 悲 观 6% 乐 观 23% 不 变 25% 较 为 乐 观 36% 图 3.2: 经 济 发 展 类 问 题 意 见 领 袖 情 感 倾 向 统 计 结 果 图 较 为 悲 观 19% 悲 观 6% 乐 观 20% 不 变 22% 较 为 乐 观 33% 图 3.3: 消 费 意 愿 类 问 题 意 见 领 袖 情 感 倾 向 统 计 结 果 图 32

紫 金 传 媒 智 库 四 五 大 门 户 网 站 新 闻 报 道 对 中 国 经 济 信 心 的 统 计 分 析 门 户 网 站 是 网 络 时 代 民 众 获 取 信 息 的 重 要 渠 道, 而 新 闻 报 道 依 托 于 平 台 本 身 的 权 威 性 与 传 播 性 能 在 很 大 程 度 上 对 民 众 的 观 点 产 生 影 响 因 此 本 报 告 将 主 要 门 户 网 站 上 与 经 济 信 心 相 关 的 新 闻 报 道 纳 入 分 析 范 围, 并 通 过 情 感 分 析 获 取 相 关 报 导 的 情 感 倾 向, 计 算 四 类 问 题 与 总 的 经 济 信 心 指 数, 以 期 为 民 众 经 济 信 心 分 析 提 供 支 持 ( 一 ) 数 据 来 源 与 处 理 方 法 首 先, 选 择 五 大 门 户 网 站 ( 新 浪 凤 凰 网 易 腾 讯 搜 狐 ) 作 为 数 据 获 取 平 台 ; 其 次, 利 用 各 个 门 户 网 站 提 供 的 搜 索 功 能, 以 经 济 发 展 就 业 形 势 家 庭 收 入 消 费 意 愿 为 关 键 词, 分 别 在 五 大 门 户 网 站 检 索, 选 取 有 效 检 索 结 果 的 前 150 名, 共 3000 条 新 闻 为 分 析 对 象 ; 最 后, 分 析 3000 条 新 闻 的 情 感 倾 向, 并 进 行 结 果 的 统 计 与 分 析 值 得 一 提 的 是, 这 部 分 数 据 将 分 成 当 前 问 题 与 未 来 问 题 分 别 统 计 ( 二 ) 统 计 结 果 与 分 析 统 计 结 果 将 以 两 种 形 势 展 示 : 首 先, 是 四 类 问 题 总 的 统 计 结 果 ; 其 次, 将 四 类 问 题 当 前 与 未 来 的 分 别 统 计 结 果 (1) 总 体 统 计 结 果 表 4.1: 新 闻 报 道 关 于 四 类 问 题 的 情 感 倾 向 总 体 统 计 结 果 表 类 别 乐 观 较 为 乐 观 不 变 较 为 悲 观 悲 观 小 计 信 心 指 数 经 济 发 展 24 326 261 139 0 750 64 就 业 形 势 2 174 362 194 18 750 48 家 庭 收 入 46 281 269 150 4 750 62 消 费 意 愿 9 282 242 217 0 750 55 合 计 81 1063 1134 700 22 3000 57 12 12 该 值 为 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 总 的 经 济 信 心 指 数 33

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 经 济 发 展 就 业 形 势 家 庭 收 入 消 费 意 愿 悲 观 较 为 悲 观 不 变 较 为 乐 观 乐 观 图 4.1: 新 闻 报 道 关 于 四 类 问 题 的 情 感 倾 向 总 体 统 计 结 果 图 综 合 分 析 表 4.1 与 图 4.1 得 到 : 根 据 总 的 经 济 信 心 指 数 可 知, 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 对 中 国 的 经 济 信 心 持 乐 观 态 度 ; 根 据 四 类 问 题 的 信 心 指 数 可 知, 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 对 中 国 经 济 发 展 家 庭 收 入 与 消 费 意 愿 持 乐 观 态 度 (2) 四 类 问 题 当 前 与 未 来 分 别 统 计 结 果 这 部 分 数 据 将 分 成 当 前 与 未 来 分 别 统 计 统 计 结 果 如 表 4.2 和 图 4.2a-4.5b 所 示 表 4.2: 四 类 问 题 当 前 与 未 来 情 感 倾 向 统 计 结 果 表 类 别 乐 观 较 为 乐 观 不 变 较 为 悲 观 悲 观 小 计 信 心 指 数 当 前 经 济 发 展 4 104 161 99 0 368 51 就 业 形 势 0 82 301 163 18 564 41 家 庭 收 入 36 200 177 111 4 528 61 消 费 意 愿 9 155 136 127 0 427 54 合 计 49 541 775 500 22 1887 52 13 未 来 经 济 发 展 20 222 100 40 0 382 76 就 业 形 势 2 92 61 31 0 186 67 家 庭 收 入 10 81 92 39 0 222 62 消 费 意 愿 0 127 106 90 0 323 56 合 计 32 522 359 200 0 1113 65 14 13 14 该 值 为 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 当 前 总 的 经 济 信 心 指 数 该 值 为 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 未 来 总 的 经 济 信 心 指 数 34

紫 金 传 媒 智 库 图 4.2a: 经 济 发 展 当 前 统 计 结 果 图 图 4.2b: 经 济 发 展 未 来 统 计 结 果 图 图 4.3a: 就 业 形 势 当 前 统 计 结 果 图 图 4.3b: 就 业 形 势 未 来 统 计 结 果 图 图 4.4a: 家 庭 收 入 当 前 统 计 结 果 图 图 4.4b: 家 庭 收 入 未 来 统 计 结 果 图 35

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 图 4.5a: 消 费 意 愿 当 前 统 计 结 果 图 图 4.5b: 消 费 意 愿 未 来 统 计 结 果 图 综 合 分 析 得 到 : 1 从 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 数 量 看, 有 1887 条 关 注 了 当 前 的 经 济 状 况, 而 有 1113 条 关 注 了 未 来 的 经 济 状 况, 即 关 注 当 前 的 新 闻 报 道 更 多 2 在 关 注 当 前 经 济 状 况 的 1887 条 新 闻 中, 关 于 就 业 形 势 的 报 道 最 多, 其 次 是 家 庭 收 入, 再 次 是 消 费 意 愿, 最 后 是 经 济 发 展 而 在 关 注 未 来 经 济 状 况 的 1113 条 新 闻 中, 报 道 最 多 的 是 经 济 发 展, 其 次 是 消 费 意 愿, 再 次 是 家 庭 收 入, 最 后 是 就 业 形 势 说 明 对 当 前 和 未 来 的 关 注 点 是 不 同 的 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 更 加 关 注 未 来 的 经 济 发 展, 而 当 前 则 更 加 关 注 诸 如 就 业 消 费 等 与 民 众 切 身 利 益 相 关 的 问 题 3 从 当 前 与 未 来 的 经 济 信 心 指 数 看, 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 不 仅 对 当 前 经 济 信 心 持 乐 观 态 度, 并 且 对 未 来 更 加 有 信 心 4 分 析 四 个 问 题 当 前 与 未 来 的 统 计 结 果 可 知, 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 对 当 前 的 家 庭 收 入 最 乐 观, 其 次 是 消 费 意 愿, 再 次 是 经 济 发 展 ; 对 未 来 的 经 济 发 展 最 乐 观, 其 次 是 就 业 形 势, 再 次 是 家 庭 收 入 5 考 察 当 前 与 未 来 信 心 指 数 的 差 值 可 以 发 现, 五 大 门 户 网 站 相 关 新 闻 报 道 对 经 济 发 展 和 就 业 形 势 具 有 最 为 积 极 的 期 待 五 结 语 本 报 告 以 互 联 网 数 据 为 分 析 对 象 进 行 2015 年 中 国 民 众 经 济 信 心 指 数 统 计 分 析, 得 到 以 下 发 现 : 第 一, 利 用 百 度 指 数 对 表 征 四 类 问 题 的 关 键 词 进 行 搜 索 变 化 趋 势 计 算, 发 现 相 较 去 年, 投 资 与 证 券 两 个 小 类 今 年 的 网 络 搜 索 量 大 幅 增 加 由 此 可 知, 今 年 民 众 对 于 投 资 证 券 股 票 等 较 为 关 注 ; 第 二, 意 见 领 袖 对 经 济 发 展 持 乐 观 态 度 ; 第 三, 五 大 门 户 网 站 对 中 国 当 前 与 未 来 的 经 济 信 心 都 呈 现 乐 观 态 度, 由 其 是 对 于 未 来 更 有 信 心 随 着 中 国 经 济 发 展 进 入 新 的 阶 段, 民 众 消 费 对 经 济 发 展 的 重 要 性 不 断 增 加 民 众 经 济 信 心 指 数 是 衡 量 民 众 未 来 消 费 意 愿 的 重 要 指 标, 本 报 告 通 过 对 网 络 大 数 据 进 行 统 计 分 析 发 现, 无 论 是 微 博 上 的 意 见 领 袖 还 是 门 户 网 站 中 各 种 新 闻 报 道, 总 体 上 呈 现 出 的 都 是 对 未 来 经 济 发 展 持 乐 观 态 度 这 种 乐 观 态 度 将 为 未 来 中 国 经 济 的 发 展 提 供 充 足 动 力 36

紫 金 传 媒 智 库 附 录 二 多 维 视 角 下 中 国 民 众 的 经 济 信 心 及 消 费 趋 向 分 析 12 1 2 作 者 : 张 腾 霄 闵 学 勤 本 报 告 中 使 用 的 数 据 是 由 原 始 数 据 转 化 为 百 分 制 而 来, 具 体 数 值 不 可 与 主 报 告 中 合 成 的 经 济 信 心 指 数 直 接 比 较 敬 请 在 阅 读 与 引 用 时 注 意 37

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 一 民 众 经 济 信 心 的 四 维 解 读 ( 一 ) 国 家 总 体 经 济 形 势 的 公 众 认 知 1 公 众 由 中 立 转 向 乐 观 32.0% 较 好 41.3% 一 般 26.7% 较 差 现 状 认 知 51.1% 好 转 34.4% 一 般 14.1% 变 差 明 年 预 期 图 1 公 众 对 国 家 总 体 经 济 形 势 的 认 知 公 众 对 今 年 国 家 总 体 经 济 形 势 持 中 立 态 度 的 人 数 最 多, 抱 有 肯 定 和 否 定 态 度 的 人 数 基 本 持 平 ( 肯 定 态 度 人 数 仅 高 出 5 个 百 分 点 ), 都 占 三 成 左 右 但 是 对 明 年 经 济 形 势 的 预 期 明 显 转 好, 持 乐 观 态 度 的 人 数 增 加 到 半 数 以 上, 持 悲 观 态 度 的 人 数 下 降 到 不 足 15% 将 被 访 者 的 选 择 转 换 成 百 分 制 后 进 行 差 异 检 验 显 示, 相 比 于 对 现 状 评 估 呈 中 立 的 均 分 (68.3), 公 众 对 中 国 经 济 的 未 来 评 估 (79.0) 充 满 信 心 2 东 部 和 中 部 信 心 略 强 现 状 认 知 明 年 预 期 85 80 78.4 78.2 78.1 79.7 79.4 81.5 77.5 81.9 81.0 81.2 80.0 77.0 77.0 75 70 65 71.1 68.2 68.4 69.9 67.0 66.5 66.5 69.1 73.5 69.7 69.6 65.7 63.3 60 北 京 上 海 沈 阳 铁 岭 郑 州 洛 阳 成 都 宜 宾 南 京 苏 州 徐 州 深 圳 东 莞 图 2 各 城 市 公 众 对 国 家 总 体 经 济 形 势 的 认 知 差 异 各 城 市 对 经 济 形 势 的 现 状 认 可 度 均 不 及 对 明 年 的 期 待 南 京 人 对 今 年 的 经 济 形 势 最 认 可, 其 次 是 北 京 和 铁 岭 宜 宾 人 对 明 年 经 济 形 势 最 有 信 心 以 宜 宾 洛 阳 苏 州 南 京 徐 州 为 代 表, 黄 河 长 江 之 间 的 东 部 和 中 部 城 市 对 明 年 国 家 总 体 经 济 形 势 更 有 信 心 北 方 地 区 处 于 中 等 水 平, 南 方 的 广 东 省 对 现 状 的 认 知 和 明 年 的 信 心 都 相 对 不 足 38

现 状 认 知 紫 金 传 媒 智 库 3 一 线 城 市 信 心 波 动 最 小 现 状 认 知 明 年 预 期 85 80 75 70 65 77.8 68.3 69.0 79.4 80.0 67.7 60 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 图 3 城 市 规 模 与 国 家 总 体 经 济 形 势 的 认 知 北 京 上 海 深 圳 三 座 一 线 城 市 对 明 年 的 总 体 经 济 形 势 相 对 没 有 信 心 以 铁 岭 洛 阳 宜 宾 徐 州 东 莞 为 代 表 的 三 线 城 市 信 心 最 强 二 线 城 市 如 沈 阳 郑 州 成 都 南 京 苏 州 处 于 中 等 水 平 但 是, 将 对 明 年 的 预 期 与 对 现 状 的 认 知 做 差 可 以 发 现, 一 线 城 市 的 信 心 波 动 幅 度 最 小, 三 线 城 市 波 动 最 大 三 线 城 市 对 现 状 最 不 认 可, 却 对 未 来 最 有 信 心 4 低 收 入 群 体 依 然 乐 观 低 收 入 群 体 中 产 阶 级 90 85 80 75 70 南 京 苏 州 郑 州 65 60 洛 阳 深 圳 东 莞 55 50 45 65 70 75 80 85 90 明 年 预 期 图 4 社 会 阶 层 与 国 家 总 体 经 济 形 势 的 认 知 低 收 入 群 体 要 比 中 产 阶 层 更 加 有 信 心, 不 论 是 对 现 状 (70.1 vs. 65.5) 还 是 未 来 (79.9 vs. 75.4) 江 苏 省 的 低 收 入 群 体 信 心 最 强, 广 东 省 相 对 最 弱 39

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 二 ) 国 家 总 体 就 业 形 势 的 公 众 认 知 1 公 众 对 就 业 信 心 稍 显 不 足 20.3% 较 好 39.1% 一 般 40.6% 较 差 现 状 认 知 34.4% 好 转 44.4% 一 般 21.2% 变 差 明 年 预 期 图 5 公 众 对 国 家 总 体 就 业 形 势 的 认 知 公 众 对 今 年 国 家 总 体 就 业 形 势 感 到 满 意 的 只 占 两 成, 抱 有 中 立 和 否 定 态 度 的 人 数 基 本 持 平, 都 占 四 成 左 右 差 异 检 验 显 示, 相 比 于 对 现 状 的 否 定 态 度 (59.9), 公 众 对 明 年 总 体 就 业 形 势 的 预 期 (71.1) 虽 然 有 所 转 好, 但 是 持 乐 观 态 度 的 人 数 也 仅 仅 增 加 到 三 成 以 上, 持 悲 观 态 度 的 人 数 仍 然 超 过 20% 2 广 东 民 众 就 业 信 心 相 对 稳 定 现 状 认 知 明 年 预 期 80 75 70 71.0 70.9 68.2 71.9 71.4 71.4 70.5 74.7 73.1 70.7 72.3 68.9 70.8 65 60 61.2 61.0 60.5 56.0 57.6 55.6 59.9 59.4 62.3 60.2 56.3 63.2 61.6 55 50 北 京 上 海 沈 阳 铁 岭 郑 州 洛 阳 成 都 宜 宾 南 京 苏 州 徐 州 深 圳 东 莞 图 6 各 城 市 公 众 对 国 家 总 体 就 业 形 势 的 认 知 差 异 各 城 市 对 就 业 形 势 的 现 状 满 意 度 普 遍 较 低, 对 明 年 就 业 形 势 的 期 待 全 面 上 升 深 圳 人 对 今 年 的 经 济 形 势 最 认 可, 其 次 是 南 京 和 东 莞 宜 宾 人 对 明 年 就 业 形 势 最 有 信 心 广 东 省 在 对 经 济 总 体 形 势 不 乐 观 的 情 况 下, 对 今 年 的 就 业 形 势 相 对 更 加 满 意, 但 对 明 年 仍 然 信 心 不 足 河 南 省 对 今 年 就 业 形 势 认 可 程 度 最 低 宜 宾 则 再 次 成 为 对 明 年 最 有 信 心 的 城 市 40

现 状 认 知 紫 金 传 媒 智 库 3 三 线 城 市 最 期 待 就 业 转 好 现 状 认 知 明 年 预 期 80 70 60 61.8 70.3 70.8 60.1 57.8 72.2 50 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 图 7 城 市 规 模 与 国 家 总 体 就 业 形 势 的 认 知 北 京 上 海 深 圳 三 座 一 线 城 市 对 今 年 的 总 体 就 业 形 势 相 对 更 加 满 意 以 铁 岭 洛 阳 宜 宾 徐 州 东 莞 为 代 表 的 三 线 城 市 最 不 满 意 二 线 城 市 如 沈 阳 郑 州 成 都 南 京 苏 州 处 于 中 等 水 平 将 对 明 年 的 预 期 与 对 现 状 的 认 知 做 差 可 以 发 现, 一 线 城 市 的 信 心 波 动 幅 度 最 小, 三 线 城 市 波 动 最 大 三 线 城 市 对 就 业 现 状 最 不 认 可, 却 最 期 待 就 业 形 势 转 好 4 中 产 阶 层 对 就 业 形 势 估 计 相 对 保 守 低 收 入 群 体 中 产 阶 层 85 80 75 宜 宾 70 65 60 深 圳 苏 州 郑 州 55 50 东 莞 洛 阳 徐 州 45 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 明 年 预 期 图 8 社 会 阶 层 与 国 家 总 体 就 业 形 势 的 认 知 中 产 阶 层 对 今 年 的 就 业 形 势 比 低 收 入 群 体 更 加 认 可 (60.8 vs. 57.6), 但 是 对 明 年 的 就 业 形 势 不 如 低 收 入 群 体 乐 观 (66.7 vs. 71.6) 江 苏 省 和 河 南 省 的 低 收 入 群 体 对 明 年 的 就 业 最 有 信 心, 而 广 东 省 的 中 产 阶 层 最 没 有 信 心 41

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 三 ) 家 庭 收 入 的 公 众 认 知 1 公 众 对 家 庭 收 入 信 心 变 化 最 大 31.3% 满 意 32.5% 一 般 36.2% 不 满 现 状 认 知 48.7% 增 加 42.9% 不 变 8.4% 下 降 明 年 预 期 图 9 公 众 对 家 庭 收 入 的 认 知 公 众 对 今 年 家 庭 收 入 的 态 度 呈 均 衡 的 三 分 态 势, 满 意 一 般 和 不 满 意 基 本 上 各 占 三 分 之 一 但 是 对 明 年 家 庭 收 入 的 态 度 出 现 极 大 变 化, 认 为 家 庭 收 入 会 下 降 的 仅 有 8.4%, 近 一 半 人 认 为 家 庭 收 入 会 增 加 差 异 检 验 显 示, 相 比 于 对 现 状 的 均 衡 态 度 (65.0), 公 众 对 明 年 家 庭 收 入 形 势 的 预 期 明 显 偏 向 积 极 一 面 (80.1), 也 是 四 大 经 济 信 心 测 量 维 度 分 值 中 表 现 最 抢 眼 的 2 辽 宁 民 众 收 入 信 心 偏 弱 现 状 认 知 明 年 预 期 85 80 80.8 81.7 78.8 82.5 80.2 79.1 79.7 81.0 78.8 77.6 82.3 82.5 75 70 65 67.9 67.0 69.3 74.0 64.3 62.6 60.6 62.8 61.2 70.4 67.3 63.1 62.8 61.0 60 55 北 京 上 海 沈 阳 铁 岭 郑 州 洛 阳 成 都 宜 宾 南 京 苏 州 徐 州 深 圳 东 莞 图 10 各 城 市 公 众 对 家 庭 收 入 的 认 知 差 异 各 城 市 对 家 庭 收 入 形 势 的 现 状 满 意 度 居 中, 对 明 年 家 庭 收 入 的 期 待 急 速 上 升 南 京 人 对 今 年 的 家 庭 收 入 最 认 可, 其 次 是 沈 阳 和 北 京 郑 州 和 东 莞 人 对 明 年 家 庭 收 入 最 有 信 心 河 南 四 川 和 广 东 省 对 今 年 家 庭 收 入 的 态 度 较 为 不 满, 但 是 对 明 年 收 入 的 增 加 非 常 乐 观 只 有 辽 宁 省 对 明 年 家 庭 收 入 的 信 心 相 对 偏 弱 42

现 状 认 知 紫 金 传 媒 智 库 3 一 线 城 市 收 入 信 心 十 足 现 状 认 知 明 年 预 期 80 81.6 80.0 78.8 70 60 65.9 66.5 62.1 50 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 图 11 城 市 规 模 与 家 庭 收 入 的 认 知 二 线 城 市 如 沈 阳 郑 州 成 都 南 京 苏 州 对 今 年 的 家 庭 收 入 相 对 更 加 满 意 以 铁 岭 洛 阳 宜 宾 徐 州 东 莞 为 代 表 的 三 线 城 市 最 不 满 意 北 京 上 海 深 圳 三 座 一 线 城 市 处 于 中 等 水 平 但 是 一 线 城 市 对 明 年 的 收 入 能 够 增 加 信 心 满 满 与 就 业 形 势 类 似, 将 对 明 年 的 预 期 与 对 现 状 的 认 知 做 差 可 以 发 现, 三 线 城 市 波 动 最 大 三 线 城 市 对 收 入 现 状 最 不 认 可, 但 对 收 入 能 够 增 加 也 充 满 信 心 4 中 产 阶 层 对 收 入 增 加 胸 有 成 竹 低 收 入 群 体 中 产 阶 层 90 80 宜 宾 沈 阳 徐 州 东 莞 70 60 铁 岭 郑 州 50 40 60 65 70 75 80 85 90 东 莞 明 年 预 期 图 12 社 会 阶 层 与 家 庭 收 入 的 认 知 中 产 阶 层 对 今 年 的 家 庭 收 入 比 低 收 入 群 体 更 加 满 意 (70.7 vs. 58.5), 同 样 对 明 年 收 入 的 增 加 比 低 收 入 群 体 更 加 乐 观 (83.2 vs. 74.4) 各 地 区 的 中 产 阶 层 普 遍 对 收 入 增 加 很 有 信 心, 铁 岭 的 低 收 入 群 体 对 收 入 增 加 最 没 有 信 心 43

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 四 ) 消 费 意 愿 的 公 众 认 知 1 公 众 消 费 信 心 稳 中 有 增 31.7% 较 强 47.0% 一 般 21.3% 较 弱 现 状 认 知 46.5% 增 加 42.1% 不 变 11.5% 下 降 明 年 预 期 图 13 公 众 对 消 费 意 愿 的 认 知 公 众 今 年 的 消 费 意 愿 中 等 偏 上 将 近 一 半 的 人 消 费 动 机 一 般, 消 费 意 愿 较 强 的 比 例 高 出 较 弱 人 群 10 个 百 分 点 差 异 检 验 显 示, 相 比 于 当 前 稍 高 于 中 等 的 消 费 意 愿 (70.1), 公 众 明 年 的 消 费 动 机 更 加 强 烈 (78.3) 2 公 众 消 费 信 心 变 化 稳 定 现 状 认 知 明 年 预 期 85 80 78.4 78.2 77.6 80.7 80.1 78.5 77.7 78.6 76.0 80.2 79.3 79.5 75 72.5 70 65 69.1 70.9 68.9 71.6 71.1 68.5 73.3 74.0 69.4 72.9 72.2 60 55 61.9 64.6 北 京 上 海 沈 阳 铁 岭 郑 州 洛 阳 成 都 宜 宾 南 京 苏 州 徐 州 深 圳 东 莞 图 14 各 城 市 公 众 对 消 费 意 愿 的 认 知 差 异 各 城 市 对 消 费 信 心 的 现 状 认 可 度 波 动 较 大, 但 是 明 年 消 费 信 心 增 强 迹 象 明 显, 并 且 变 化 幅 度 比 较 稳 定 除 了 苏 州 人 明 年 的 消 费 动 机 与 今 年 相 比 变 化 不 大 外, 各 城 市 间 消 费 信 心 波 动 与 现 状 波 动 方 式 类 似 铁 岭 人 今 年 消 费 意 愿 最 低, 对 明 年 的 预 期 也 是 最 低 苏 州 人 今 年 的 消 费 意 愿 最 强, 其 次 是 南 京 和 深 圳 郑 州 人 明 年 的 消 费 意 愿 最 强 河 南 省 和 广 东 省 明 年 的 消 费 动 机 相 对 较 高 44

现 状 认 知 紫 金 传 媒 智 库 3 消 费 信 心 在 各 级 城 市 间 保 持 稳 定 现 状 认 知 明 年 预 期 80 70 78.6 78.3 78.0 71.0 71.8 67.3 60 50 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 图 15 城 市 规 模 与 消 费 意 愿 的 认 知 以 铁 岭 洛 阳 宜 宾 徐 州 东 莞 为 代 表 的 三 线 城 市 今 年 的 消 费 意 愿 低 于 二 线 和 一 线 城 市 但 是 对 于 明 年 的 消 费 信 心, 三 种 城 市 规 模 之 间 没 有 差 异 将 对 明 年 消 费 的 预 期 与 对 现 状 的 认 知 做 差 可 以 发 现, 与 就 业 形 势 家 庭 收 入 类 似, 三 线 城 市 波 动 最 大 三 线 城 市 的 消 费 动 机 现 状 最 低, 但 对 明 年 的 消 费 意 愿 同 样 充 满 信 心 4 中 产 阶 层 是 消 费 主 力 低 收 入 群 体 中 产 阶 层 90 85 80 南 京 75 70 65 深 圳 上 海 沈 阳 郑 州 60 55 50 铁 岭 沈 阳 45 65 70 75 80 85 90 明 年 预 期 图 16 社 会 阶 层 与 消 费 意 愿 的 认 知 中 产 阶 层 今 年 的 消 费 意 愿 比 低 收 入 群 体 更 强 (74.3 vs. 65.5), 同 样 对 明 年 的 消 费 比 低 收 入 群 体 更 加 乐 观 (80.2 vs. 75.0) 各 地 区 的 中 产 阶 层 普 遍 对 消 费 意 愿 很 有 信 心, 深 圳 和 铁 岭 的 低 收 入 群 体 对 明 年 的 消 费 动 机 最 没 有 信 心 中 产 阶 层 是 当 前 消 费 的 主 力, 未 来 也 是 45

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 二 关 于 经 济 信 心 指 数 的 聚 类 分 析 ( 一 ) 乐 观 派 略 胜 悲 观 派 在 全 国 13 个 城 市 5300 名 被 访 者 对 国 家 总 体 经 济 形 势 总 体 就 业 形 势 家 庭 收 入 消 费 意 愿 现 状 及 明 年 预 期 的 不 同 认 知 基 础 上, 通 过 两 步 智 能 聚 类 分 析 发 现, 可 以 将 所 有 被 访 者 自 动 归 为 两 派, 即 乐 观 派 和 悲 观 派, 这 也 是 两 步 智 能 聚 类 分 析 所 显 示 的 最 佳 类 别 乐 观 派 (52.4%) 在 人 数 上 比 悲 观 派 (47.6%) 稍 占 优 势 悲 观 派 48% 乐 观 派 52% 图 17 聚 类 分 析 得 到 悲 观 派 与 乐 观 派 46

紫 金 传 媒 智 库 ( 二 ) 对 现 状 的 认 知 决 定 乐 观 与 否 今 年 家 庭 总 收 入 满 意 度 今 年 国 家 总 体 就 业 形 势 明 年 国 家 经 济 的 总 体 发 展 预 期 今 年 国 家 经 济 的 总 体 发 展 形 势 明 年 国 家 就 业 形 势 预 期 明 年 家 庭 总 收 入 预 期 今 年 总 体 消 费 意 愿 明 年 消 费 预 期 0.18 0.25 0.46 1.00 1.00 1.00 1.00 0.98 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 图 18 影 响 被 访 者 经 济 信 心 的 变 量 重 要 性 排 序 决 定 这 两 派 最 重 要 的 因 素 是 对 现 状 的 认 知 而 不 是 对 未 来 的 预 期 从 两 步 聚 类 的 变 量 重 要 性 排 序 可 看 出, 影 响 聚 类 的 前 四 大 因 素 为 今 年 家 庭 总 收 入 满 意 度 今 年 国 家 总 体 就 业 形 势 明 年 国 家 经 济 的 总 体 发 展 预 期 和 今 年 国 家 经 济 的 总 体 发 展 形 势, 影 响 值 均 为 满 分 1 分, 相 比 对 现 状 的 认 知, 在 预 期 变 量 中 唯 有 明 年 国 家 经 济 总 体 发 展 预 期 进 入 到 聚 类 影 响 因 素 的 第 一 阵 营 排 到 第 二 阵 营 中 的 以 预 期 变 量 为 主, 仅 有 一 个 年 总 体 消 费 意 愿 这 一 现 状 变 量 有 关 消 费 问 题 的 两 个 选 项 均 排 在 影 响 经 济 信 心 的 末 位, 也 颇 耐 人 寻 味 ( 三 ) 南 京 市 乐 观 派 最 多 南 京, 58.3 宜 宾, 56.7 铁 岭, 48.9 东 莞, 49.4 郑 州, 54.8 成 都, 49.7 沈 阳, 51.1 深 圳, 54.5 苏 州, 54.1 悲 观 派 乐 观 派 上 海, 52.6 洛 阳, 52.8 北 京, 53.6 徐 州, 54.1 图 19 各 城 市 悲 观 派 与 乐 观 派 分 布 (%) 关 于 经 济 信 心 的 乐 观 派 和 悲 观 派 在 各 城 市 分 布 也 不 均 衡, 南 京 (58.3%) 宜 宾 (56.7%) 郑 州 (54.8%) 深 圳 (54.5%) 苏 州 (54.1%) 徐 州 (54.1%) 北 京 (53.6%) 洛 阳 (52.8%) 上 海 (52.6%) 这 九 座 城 市 的 乐 观 派 最 多, 均 超 过 了 平 均 值 52.4% 沈 阳 (51.1%) 成 都 (49.7) 东 莞 (49.4%) 和 铁 岭 (48.9%) 的 乐 观 派 最 少, 悲 观 派 最 多 47

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 四 ) 乐 观 派 居 住 在 一 线 二 线 城 市 稍 多 悲 观 派 乐 观 派 40% 38% 36% 34% 32% 30% 28% 26% 24% 22% 20% 38.5% 38.7% 35.1% 34.6% 26.4% 26.7% 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 图 20 不 同 城 市 规 模 悲 观 派 与 乐 观 派 分 布 乐 观 派 居 住 在 一 线 二 线 城 市 的 稍 多 出 一 点 悲 观 派 在 三 线 城 市 的 比 例 更 高 一 些 ( 五 ) 悲 观 派 在 中 产 阶 层 中 比 例 更 高 悲 观 派 乐 观 派 54% 52% 50% 48% 46% 44% 42% 48.4% 51.6% 50.0% 50.0% 40% 低 收 入 群 体 中 产 阶 层 图 21 不 同 社 会 阶 层 悲 观 派 与 乐 观 派 分 布 悲 观 派 中 中 产 阶 层 中 比 例 超 过 一 半, 而 低 收 入 群 体 中 不 到 一 半 乐 观 派 则 分 布 比 较 均 衡 可 以 看 出 低 收 入 群 体 更 加 乐 观 值 得 注 意 的 是, 当 最 初 就 锁 定 中 产 阶 层 群 体 后 再 进 行 两 步 聚 类 分 析 可 以 发 现, 其 中 乐 观 派 58.9%( 比 公 众 平 均 水 平 52.4% 高 出 超 过 6 个 百 分 点 ), 而 悲 观 派 仅 占 41.1% 48

紫 金 传 媒 智 库 三 2016 年 中 国 民 众 的 消 费 趋 向 ( 一 ) 旅 游 是 明 年 除 刚 需 外 的 消 费 热 点 图 22 被 访 民 众 2016 年 消 费 趋 向 当 问 到 被 访 者 您 明 年 计 划 的 消 费 和 投 资 会 包 括 以 下 哪 些 方 面?,5300 位 被 访 者 的 首 选 是 日 常 消 费, 占 比 达 到 41.23%, 这 是 刚 性 消 费 需 求 第 二 位 是 教 育, 这 仍 然 是 大 多 数 有 孩 子 家 庭 的 刚 需, 占 31.51% 第 三 位 是 旅 游 (28.38%), 这 将 是 明 年 中 国 人 除 了 日 常 开 支 和 教 育 外, 最 大 的 消 费 热 点 接 下 来 则 分 别 是 储 蓄 (19.23%) 住 房 (18.43%) 汽 车 (15.45%) 证 券 (10.67%) 和 其 它 大 件 耐 用 品 (7.86%) 49

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 二 ) 北 京 上 海 是 旅 游 消 费 主 力 旅 游 日 常 消 费 教 育 储 蓄 房 子 北 京 36.2 35.0 31.0 上 海 36.5 35.9 32.4 沈 阳 42.5 33.0 27.3 铁 岭 50.0 29.6 14.8 苏 州 40.8 30.0 27.5 成 都 42.7 33.3 18.6 深 圳 39.5 35.0 33.4 宜 宾 49.0 32.1 21.0 郑 州 40.3 33.8 27.1 徐 州 42.1 28.7 20.5 洛 阳 48.1 29.8 20.2 东 莞 41.0 33.9 20.1 南 京 36.7 34.3 33.5 图 23 十 三 座 城 市 2016 年 消 费 趋 向 前 3 位 比 较 十 三 个 城 市 的 被 访 者 对 于 明 年 的 消 费 趋 向 存 在 明 显 差 异, 特 别 是 北 京 上 海 这 两 个 一 线 城 市 与 其 他 十 一 个 城 市 在 消 费 首 选 上 明 显 有 别 北 京 上 海 这 一 组 城 市 是 唯 一 将 旅 游 放 在 明 年 预 计 消 费 第 一 位 的, 他 们 将 是 明 年 旅 游 消 费 的 主 力 其 余 城 市 都 以 日 常 消 费 为 预 期 首 选, 北 京 上 海 也 将 这 一 部 分 放 在 第 二 位, 可 见 日 常 快 速 消 费 品 仍 有 最 大 市 场 沈 阳 苏 州 深 圳 三 座 城 市 将 旅 游 消 费 放 在 第 二 位, 他 们 将 是 继 北 京 上 海 之 后, 旅 游 消 费 的 第 二 集 团 纵 观 十 三 座 城 市, 除 了 日 常 消 费 外, 只 有 教 育 进 入 了 所 有 城 市 明 年 消 费 趋 向 的 前 三 位 教 育 和 日 常 消 费 一 样, 可 能 是 大 多 数 家 庭 的 刚 性 消 费, 尤 其 是 那 些 有 学 龄 孩 子 的 家 庭 当 然, 这 里 的 教 育 消 费 也 包 括 职 业 教 育 技 能 培 训 等 特 别 是 近 些 年 迅 速 兴 起 的 在 线 教 育, 这 些 大 规 模 的 在 线 课 程 内 容 涉 及 到 生 活 的 所 有 方 面, 使 每 个 人 都 有 可 能 成 为 这 种 教 育 模 式 的 消 费 者 铁 岭 成 都 和 宜 宾 将 储 蓄 放 在 了 明 年 消 费 投 资 的 第 三 位, 也 是 储 蓄 进 入 前 三 位 的 唯 一 一 组 城 市 这 三 座 城 市 明 年 的 消 费 趋 向 相 对 保 守 徐 州 东 莞 将 住 房 放 在 了 第 三 位, 同 样 也 是 住 房 进 入 前 三 位 的 唯 一 一 组 城 市 房 地 产 行 业 在 这 两 座 城 市 可 能 还 有 较 大 市 场 空 间 50

紫 金 传 媒 智 库 ( 三 ) 城 市 规 模 决 定 民 众 消 费 趋 向 图 24 城 市 规 模 与 2016 年 消 费 趋 向 随 着 城 市 规 模 的 扩 大, 日 常 消 费 的 比 例 逐 渐 缩 小 一 线 城 市 的 日 常 消 费 比 例 仅 为 36.7%, 而 二 线 城 市 和 三 线 城 市 分 别 为 40.6% 和 46.2%, 此 处 的 日 常 消 费 包 含 但 不 仅 为 食 品 消 费, 借 用 恩 格 尔 系 数 达 59% 以 上 为 贫 困,50-59% 为 温 饱,40-50% 为 小 康,30-40% 为 富 裕, 低 于 30% 为 最 富 裕 的 评 判 标 准, 一 线 城 市 已 迈 入 小 康 并 大 有 向 富 裕 社 会 迈 进 的 先 兆 相 比 日 常 消 费, 对 旅 游 消 费 而 言, 城 市 规 模 越 大, 旅 游 消 费 越 多 一 线 城 市 的 旅 游 消 费 比 例 为 35.9, 并 且 排 在 继 日 常 消 费 之 后 的 第 二 位, 二 线 城 市 和 三 线 城 市 则 分 别 为 31.0% 和 17.6% 教 育 支 出 在 不 同 城 市 规 模 间 变 化 不 大, 一 线 城 市 为 32.2%, 二 线 城 市 为 31.5%, 三 线 城 市 为 30.8%, 基 本 稳 定 在 同 一 水 平 内 部 比 较 来 看, 不 论 城 市 规 模 如 何, 日 常 消 费 都 是 比 例 最 大 的 一 部 分 二 线 城 市 的 教 育 旅 游 消 费 基 本 持 平 一 线 城 市 的 旅 游 消 费 多 于 教 育 消 费, 而 三 线 城 市 刚 好 相 反, 教 育 消 费 多 于 旅 游 消 费 51

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) ( 四 ) 中 产 阶 层 在 路 上, 低 收 入 群 体 在 银 行 日 常 消 费 教 育 旅 游 储 蓄 住 房 汽 车 证 券 其 它 大 件 70 60 50 40 30 61.3 26.9 46.8 38.3 30.2 27.5 23.4 24.9 25.0 20 10 11.1 12.6 10.0 8.3 3.4 6.1 11.8 0 低 收 入 群 体 中 产 阶 层 图 25 社 会 阶 层 与 2016 年 消 费 趋 向 (%) 对 中 产 阶 层 而 言, 有 强 劲 消 费 趋 向 的 首 位 是 旅 游, 这 一 消 费 倾 向 甚 至 已 经 超 过 了 日 常 消 费 和 教 育 消 费 中 产 阶 层 消 费 选 择 其 次 在 于 教 育, 而 低 收 入 群 体 首 选 的 日 常 消 费 在 中 产 群 体 中 仅 处 于 第 三 位 消 费 支 出 可 见 近 一 半 的 中 产 阶 层 认 为 自 己 明 年 的 消 费 主 要 在 旅 游, 而 超 过 60% 的 低 收 入 群 体 都 认 为 自 己 明 年 的 主 要 消 费 在 于 日 常 开 支 除 去 日 常 和 教 育 这 两 项 刚 性 消 费 外, 低 收 入 群 体 将 储 蓄 放 在 了 第 三 位, 可 见 他 们 的 消 费 倾 向 偏 于 保 守 汽 车 和 住 房 这 两 类 大 宗 商 品 并 没 有 占 很 大 的 比 例, 即 使 是 对 这 两 类 大 宗 商 品 相 对 有 购 买 实 力 的 中 产 群 体, 他 们 明 年 对 住 房 的 购 买 欲 求 比 普 通 大 众 仅 上 升 一 位 排 到 第 四 位, 而 汽 车 则 和 公 众 一 样 仍 然 排 在 比 较 靠 后 的 第 六 位 52

紫 金 传 媒 智 库 附 录 三 上 市 公 司 公 开 数 据 中 的 经 济 信 心 解 读 12 1 作 者 : 李 军 王 宁 纪 莺 莺 2 本 研 究 所 使 用 的 数 据 基 于 锐 思 (RESSET) 金 融 数 据 库, 财 务 报 告 包 括 年 报 半 年 报 和 3 季 度 报 由 于 部 分 财 务 报 告 未 通 过 财 务 审 计, 因 此 本 研 究 的 分 析 结 果 仅 供 参 考, 请 谨 慎 引 用 基 于 审 计 后 年 度 财 务 报 告 数 据 所 生 成 的 经 济 信 心 评 估, 我 们 计 划 于 2016 年 5 月 份 以 后 发 布 53

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 一 研 究 概 述 当 前, 我 国 经 济 发 展 进 入 新 常 态, 经 济 增 速 放 缓, 但 仍 保 持 中 高 速 增 长 在 新 常 态 下, 企 业 发 展 面 临 新 的 挑 战, 寻 求 转 型 升 级 创 新 发 展 之 路 迫 在 眉 睫 为 了 评 估 企 业 对 未 来 发 展 的 经 济 信 心, 我 们 以 作 为 经 济 风 向 标 的 上 市 公 司 为 研 究 对 象, 分 析 这 些 公 司 公 开 发 布 的 各 类 数 据, 希 望 能 够 从 中 找 寻 与 经 济 信 心 相 关 的 信 息 为 了 便 于 比 较 分 析, 我 们 选 取 了 2014 年 1 月 1 日 之 前 在 上 交 所 和 深 交 所 上 市, 且 当 前 状 态 正 常 的 非 金 融 类 A 股 上 市 公 司 作 为 研 究 对 象, 符 合 条 件 的 公 司 合 计 2364 家 我 们 收 集 了 该 公 司 在 2014 年 1 月 1 日 到 2015 年 10 月 之 间 发 布 的 财 务 报 告 和 管 理 层 持 股 变 动 情 况 数 据 图 1 上 市 公 司 地 域 分 布 这 2364 家 上 市 公 司 的 地 域 分 布 和 行 业 分 布 分 别 如 图 1 和 表 1 所 示 其 中, 广 东 浙 江 江 苏 北 京 上 海 山 东 等 省 市 上 市 公 司 数 量 最 多,63.32% 的 公 司 都 集 中 于 制 造 业 54

紫 金 传 媒 智 库 表 1 行 业 股 票 数 量 分 布 根 据 国 务 院 发 展 研 究 中 心 的 研 究, 可 将 中 国 划 分 为 4 大 经 济 板 块 和 8 大 经 济 区 具 体 区 域 划 分 和 本 次 研 究 所 涉 及 到 的 股 票 数 量 如 表 2 和 表 3 表 2 四 大 经 济 板 块 表 3 八 大 经 济 区 域 55

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 表 4 根 据 上 市 公 司 的 类 型, 我 们 对 主 板 中 小 板 和 创 业 板 进 行 了 单 独 分 类, 各 个 板 块 股 票 数 量 表 4 股 票 上 市 板 块 数 量 分 布 二 上 市 公 司 经 济 信 心 解 读 依 据 3 基 于 所 选 上 市 公 司 2014 年 1 月 以 来 发 布 的 财 务 报 告, 本 研 究 提 出 了 以 下 指 标 体 系 来 解 读 上 市 公 司 的 经 济 信 心 ( 详 见 表 5) 表 5 上 市 公 司 经 济 信 心 指 标 构 成 1 财 务 数 据 信 心 基 于 2014 和 2015 年 3 季 报 中 合 并 报 表 后 的 现 金 流 量 表 中 提 取 部 分 财 务 指 标, 作 为 反 映 经 营 活 动 信 心 投 资 活 动 信 心 和 筹 资 活 动 信 心 的 依 据 (1) 经 营 活 动 信 心 : 上 市 公 司 对 人 力 资 源 的 投 入 ( 支 付 给 职 业 以 及 为 职 工 支 付 的 现 金 ) 和 经 营 性 投 入 ( 购 买 商 品 接 受 劳 务 支 付 的 现 金 ) (2) 投 资 活 动 信 心 : 生 产 性 投 资 ( 购 建 固 定 资 产 无 形 资 产 和 其 它 长 期 资 产 所 支 付 的 现 金 ) 流 动 性 投 资 ( 投 资 所 支 付 的 现 金 ) 和 权 益 性 投 资 ( 取 得 子 公 司 及 其 他 营 业 单 位 支 付 的 现 金 净 额 ) (3) 筹 资 活 动 信 心 : 股 权 融 资 ( 吸 收 投 资 所 收 到 的 现 金 ) 和 债 权 融 资 ( 取 得 借 款 收 到 的 3 截 止 到 本 研 究 报 告 发 稿 日, 本 指 标 体 系 还 在 进 一 步 完 善 中, 我 们 拟 基 于 该 指 标 体 系 推 出 面 向 企 业 经 济 信 心 的 指 数, 并 计 划 于 2016 年 5 月 后 发 布 56

紫 金 传 媒 智 库 现 金 ) 由 于 上 市 公 司 2015 年 度 财 务 报 告 尚 未 发 布, 为 了 保 持 可 比 性, 本 报 告 只 计 算 上 述 指 标 2014 年 前 三 季 度 的 同 比 和 2015 年 前 三 季 度 的 同 比 2 高 管 团 队 信 心 结 合 客 观 和 主 观 两 个 方 面, 分 为 团 队 持 股 信 心 和 管 理 层 自 评 信 心 4 (1) 团 队 持 股 信 心 : 分 析 2013 年 1 月 1 日 以 来 高 管 团 队 增 持 和 减 持 所 在 公 司 股 票 的 情 况 在 一 个 统 计 周 期 内, 我 们 统 计 所 有 高 管 团 队 买 入 和 卖 出 股 票 数 量 的 差 额, 如 果 该 值 为 正, 则 代 表 该 公 司 团 队 的 持 股 为 净 增 加, 反 之 则 为 净 减 少, 该 值 为 零, 则 代 表 团 队 持 股 维 持 不 变 通 过 分 析 净 增 加 的 公 司 和 维 持 不 变 的 公 司 的 数 量 占 研 究 对 象 公 司 总 数 比 例, 可 从 侧 面 反 映 上 市 公 司 团 队 整 体 的 持 股 信 心 (2) 管 理 层 自 评 信 心 : 考 察 公 司 对 于 自 身 经 营 状 况 的 评 估 我 们 采 用 文 本 分 析 方 法, 统 计 上 市 公 司 2013 年 年 报 2014 年 半 年 报 2014 年 年 报 和 2015 年 半 年 报 中 有 关 管 理 层 讨 论 与 分 析 的 信 心 特 征 词 汇 的 出 现 频 次, 探 讨 上 市 公 司 年 报 中 乐 观 情 绪 和 悲 观 情 绪 的 变 化 趋 势 我 们 还 特 别 关 注 了 创 新 转 型 相 关 的 词 汇 ( 信 心 特 征 词 汇 表 见 表 6) 表 6 信 心 特 征 词 汇 4 为 了 分 析 持 股 信 心 变 化 的 趋 势, 我 们 增 加 了 对 2013 年 的 高 管 团 队 的 股 票 变 动 情 况 的 分 析, 由 于 2013 年 新 增 非 金 融 类 A 股 上 市 公 司 仅 有 2 家 (000333 和 600023), 且 这 两 家 在 2013 年 高 管 团 队 的 股 份 均 没 有 变 动, 因 此 本 报 告 中 进 行 年 度 对 比 分 析 的 统 计 基 数 可 以 视 为 一 致 57

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 三 财 务 数 据 信 心 解 读 1 总 体 财 务 数 据 信 心 指 标 分 析 图 2 七 大 财 务 指 标 概 况 总 体 上 看,2014 年 前 3 季 各 指 标 同 比 皆 为 增 长 状 态 但 2015 年 前 3 季 度 同 比 却 出 现 分 化 在 经 营 活 动 信 心 方 面, 前 三 季 度 的 生 产 性 投 资 和 经 营 性 投 资 比 去 年 同 期 分 别 下 降 了 4.11% 和 10.01%, 反 映 出 在 宏 观 经 济 增 长 速 度 放 缓 和 国 家 调 控 过 剩 产 能 的 大 形 势 下, 上 市 公 司 的 经 营 活 动 呈 现 收 缩 的 态 势, 对 未 来 的 生 产 性 投 入 信 心 趋 向 谨 慎 人 力 资 源 投 入 增 速 虽 然 慢 于 2014 年, 但 同 比 仍 然 增 长 了 8.99% 人 力 资 源 投 入 属 于 中 长 期 的 战 略 性 投 资, 这 说 明 上 市 公 司 虽 然 对 2016 年 的 经 营 信 心 不 足, 但 对 长 期 经 济 增 长 依 然 是 有 信 心 的 在 融 资 方 面, 除 了 债 权 融 资 同 比 增 长 6.88% 之 外, 股 权 融 资 权 益 性 投 资 流 动 性 投 资 2015 年 度 前 三 季 度 同 比 分 别 增 长 87.33% 99.14% 100.77%, 增 速 远 高 于 2014 年 前 三 季 度 同 比 2015 年 以 来, 股 权 投 融 资 活 动 翻 倍 的 增 长 从 一 个 侧 面 反 映 了 上 市 公 司 在 当 前 经 济 环 境 下 应 对 挑 战, 进 行 资 本 结 构 产 业 布 局, 积 极 谋 求 转 型 的 积 极 心 态 58

紫 金 传 媒 智 库 2 行 业 经 营 活 动 分 析 图 3 各 行 业 经 营 活 动 信 心 解 读 多 数 行 业 2015 年 前 三 季 度 的 经 营 性 投 入 同 比 减 少, 其 中, 减 少 幅 度 最 大 的 是 采 矿 业 电 力 热 力 燃 气 及 水 生 产 和 供 应 业 房 地 产 和 交 通 运 输 仓 储 和 邮 政 业, 同 比 分 别 下 降 28.75% 14.51% 11.33% 和 10.83% 而 人 力 资 源 的 投 入 方 面, 除 采 矿 业 出 现 下 滑 外 (-3.05%), 所 有 行 业 都 有 大 幅 增 加 ; 除 农 林 牧 渔 业 仅 增 长 2.46%, 其 他 行 业 的 增 长 率 都 高 于 GDP 增 值 率 数 据 显 示, 人 力 资 源 投 入 增 长 较 大 的 行 业 包 括 住 宿 和 餐 饮 业 卫 生 和 社 会 工 作 居 民 服 务 修 理 和 其 他 服 务 业 租 赁 和 商 业 服 务 业 信 息 传 输 软 件 和 信 息 技 术 服 务 业 等 行 业 由 此 看 出, 随 着 供 给 侧 改 革 举 措 的 逐 步 实 施 到 位, 产 能 过 剩 行 业 的 经 营 活 动 和 经 济 信 心 也 呈 现 出 下 降 的 趋 势, 而 服 务 性 行 业 等 第 三 产 业 则 展 现 出 较 好 的 经 济 发 展 前 景 预 期 59

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 3 行 业 投 资 活 动 分 析 图 4 各 行 业 投 资 活 动 信 心 解 读 投 资 活 动 在 各 个 行 业 之 间 的 分 化 非 常 大 权 益 性 投 资 也 就 是 并 购 业 务 同 比 增 长 最 为 显 著 的 是 租 赁 和 商 务 服 务 业 电 力 热 力 和 信 息 技 术 服 务 业 和 交 通 运 输 仓 储 和 邮 政 业, 同 比 增 长 了 1730.67% 1126.94% 和 449.99% 流 动 性 投 资 同 比 增 长 最 为 显 著 的 则 是 居 民 服 务 修 理 和 其 他 服 务 业 卫 生 和 社 会 工 作 和 水 利 环 境 和 公 共 设 施 管 理 业, 同 比 增 长 了 783.01% 306.29% 和 310.50% 而 采 矿 业 农 林 牧 渔 房 地 产 业 等 周 期 性 行 业 的 生 产 性 投 资 同 比 皆 出 现 下 降, 反 映 出 这 些 行 业 中 的 上 市 公 司 在 经 济 下 行 周 期 中 的 投 资 信 心 不 足 60

紫 金 传 媒 智 库 4 行 业 筹 资 活 动 分 析 图 5 各 行 业 筹 资 活 动 信 心 解 读 整 体 来 看,2015 前 三 季 度, 各 行 业 股 权 融 资 和 债 权 融 资 都 出 现 了 不 同 程 度 的 大 幅 度 增 长, 其 中 股 权 融 资 的 增 长 速 度 比 债 权 融 资 要 快 得 多 从 行 业 看, 卫 生 和 社 会 工 作 文 化 体 育 和 娱 乐 业 采 矿 业 居 民 服 务 微 信 和 其 他 服 务 业 建 筑 业 交 通 运 输 仓 储 和 邮 政 业 的 股 权 融 资 同 比 分 布 增 长 了 837.72% 705.71% 577.87% 407.18% 301.01% 和 245.05% 而 住 宿 餐 饮 和 卫 生 和 社 会 工 作 的 债 权 融 资 同 比 增 长 则 快 于 其 他 行 业, 分 别 达 到 了 429.95% 和 264.05%, 这 种 刚 性 融 资 方 式 的 增 长, 反 映 出 这 些 弱 周 期 性 行 业 的 上 市 公 司 对 未 来 普 遍 乐 观 的 预 期 61

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 5 上 市 板 块 差 异 分 析 图 6 各 板 块 差 异 分 析 从 上 市 板 块 来 看, 在 7 个 财 务 指 标 上, 创 业 板 的 表 现 明 显 好 于 主 板 和 中 小 板 2015 年 前 三 季 度, 主 板 上 市 公 司 的 经 营 性 投 入 和 生 产 性 投 资 增 长 率 同 比 出 现 了 下 降, 而 中 小 板 和 创 业 板 在 全 部 7 个 指 标 上 皆 同 比 增 长, 并 且 创 业 板 的 增 速 数 倍 于 中 小 板 创 业 板 的 股 权 融 资 同 比 增 长 了 380.45%, 是 中 小 板 股 权 融 资 同 比 的 21.67 倍 流 动 性 投 资 和 权 益 性 投 资 则 分 别 是 中 小 板 的 5.99 倍 和 1.82 倍 总 体 而 言, 最 具 活 力 和 成 长 性 的 创 业 板 上 市 公 司 对 未 来 信 心 普 遍 高 于 主 板 和 中 小 板 上 市 公 司 62

紫 金 传 媒 智 库 6 区 域 差 异 分 析 图 7 四 大 经 济 板 块 差 异 分 析 从 四 大 经 济 板 块 来 看, 在 经 营 性 投 入 和 生 产 性 投 资 领 域, 东 部 地 区 东 北 地 区 和 中 部 地 区 都 有 不 同 程 度 的 下 滑, 其 中 东 北 地 区 生 产 性 投 资 下 滑 最 严 重, 达 到 -13.98%, 这 说 明 在 中 国 经 济 区 域 结 构 调 整 中, 东 北 等 老 工 业 基 地 以 及 传 统 产 业 区 域 所 受 到 的 巨 大 冲 击 和 压 力 从 权 益 性 投 资 来 看, 中 部 地 区 的 增 速 要 高 于 其 他 三 个 地 区, 同 比 增 长 达 到 146.83%, 这 可 能 与 东 部 地 区 的 产 业 转 移 有 关 股 权 融 资 方 面, 东 西 部 地 区 要 高 于 东 北 和 中 部 地 区, 这 与 东 部 地 区 较 为 发 达 的 资 本 市 场 和 较 为 先 进 的 融 资 意 识 有 关 流 动 性 投 资 方 面, 西 部 地 区 要 明 显 高 于 其 他 地 区, 同 比 增 长 达 到 597.17% 63

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 图 8 八 大 经 济 区 域 差 异 分 析 以 八 大 综 合 经 济 区 来 看, 南 部 沿 海 和 东 部 沿 海 各 个 指 标 增 长 较 为 均 衡, 较 少 出 现 同 比 减 少 的 情 况 相 比 之 下, 大 西 南 东 北 和 北 部 沿 海 同 比 下 降 的 幅 度 最 大 值 得 注 意 的 是, 大 西 北 和 黄 河 中 游 区 域 在 投 资 活 动 上 表 现 异 常 突 出 64

紫 金 传 媒 智 库 图 9 三 大 重 点 区 域 对 比 分 析 集 中 比 较 京 津 冀 ( 北 京 天 津 河 北 ) 长 三 角 ( 江 苏 浙 江 上 海 ) 和 珠 三 角 ( 广 东 ) 三 大 重 点 经 济 区 则 会 发 现, 长 三 角 和 珠 三 角 整 体 上 皆 保 持 了 增 长 趋 势, 而 京 津 翼 则 在 一 些 指 标 上 出 现 了 下 降 长 三 角 在 权 益 性 投 资 方 面 的 同 比 增 长 遥 遥 领 先, 为 200.62% 而 京 津 翼 股 权 融 资 的 同 比 增 长 最 高, 达 到 145.06% 65

中 国 民 众 的 经 济 信 心 指 数 报 告 (2015-2016) 四 高 管 团 队 信 心 解 读 1 团 队 持 股 信 心 图 10 上 市 公 司 近 两 年 持 股 变 动 我 们 将 2013 年 全 年 2014 年 全 年 2015 年 上 半 年 和 2015 年 1-10 月 份 作 为 4 个 统 计 周 期 进 行 对 比 分 析 ( 由 于 受 今 年 股 市 波 动 影 响, 今 年 7 月 初, 证 监 会 对 上 市 公 司 管 理 层 持 股 提 出 了 强 制 性 要 求, 因 此 我 们 将 2015 年 上 半 年 的 持 股 情 况 单 独 做 了 统 计 ), 统 计 发 现, 上 市 公 司 管 理 层 净 增 持 股 票 的 公 司 数 量 和 维 持 股 份 不 变 的 公 司 数 量 合 计 占 总 本 次 研 究 涉 及 的 总 股 票 数 量 的 比 例 分 别 为 69.20% 63.96% 62.48% 和 67.51%, 呈 现 先 降 后 升 的 形 态 2013 年 全 年 上 市 公 司 管 理 层 净 增 持 公 司 股 票 的 公 司 占 总 体 9.26%,2014 年 则 增 长 为 10.79%,2015 年 上 半 年, 增 持 股 份 的 公 司 占 比 7.87%, 到 了 10 月 份 这 个 数 据 则 迅 速 增 长 到 了 25.89%, 这 显 示 了 证 监 会 的 政 策 取 了 一 定 效 果 的 同 时, 也 反 映 出 随 着 股 价 短 期 内 大 幅 度 回 落, 上 市 公 司 高 管 的 持 股 信 心 随 之 上 升 66